流行广告语十篇

流行广告语篇1

1979

西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）

可口可乐添欢笑（可口可乐）

将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY）

为社会各领域，提供准确计时。（精工表）

让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）

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1980

味道好极了（雀巢咖啡）

滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）

先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）

国内首创，驰名中外。（珍珠霜）

为人民服务，为大众计时。（铁达时表）

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1981

"飞跃"目标--世界先进水平（飞跃电视）

"飞跃"精神--一切为用户着想（飞跃电视）

戴雷达，闯天下。（雷达表）

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1982

就是可口可乐（可口可乐）

车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）

质量第一，用户第一。（金星电视）

独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）

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1983

燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）

"凯歌"传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）

一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）

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1984

百事，新一代的选择。（百事可乐）

质量至上有夏普（夏普）

力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）

上海大众永远和您在一起（大众汽车）

威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）

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1985

大宝，天天见（大宝）

优质的联想--夏普（夏普电器）

SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）

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1986

万家乐，乐万家（万家乐电器）

飞利浦--尖端科技的标志（飞利浦）

精美耐用，全球推崇（西铁城表）

上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）

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1987

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）

两片，史克肠虫清（中美史克）

最适合中国民航客运的机种--波音757客机（美国波音）

第一流产品，为足下争光（上海鞋油）

质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）

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1988

精心创造，精心服务（金星电视）

汽车工业新一代标志（广州标致）

聚科技群星，创电子先河（星河音响）

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1989

挡不住的感觉（可口可乐）

中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场）

今年二十，明年十八（白丽美容香皂）

东方航空，飞向世界（东方航空）

容声，容声，质量的保证（容声冰箱）

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1990

嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）

只溶在口，不溶在手（M%26M巧克力）

城乡路万千，路路有航天（航天汽车）

高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）

她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）

妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）

用了都说好（达克宁霜）

领先一步，申花电器（申花电器）

要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）

雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）

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1991

喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）

一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）

喝贝克，听自己的（贝克啤酒）

人人求健康，长寿505（505神功元气袋）

天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）

流行广告语篇2

关键词：流行广告语　语言风格　表达方式　嬗变

大卫·奥格威曾经说过：“广告是词语的生涯。”在改革开放的历程中，广告语的面貌有了不小的改变。本文综合了权威资料的收录，汇总了改革开放以来各年代流行广告语302条，运用内容分析和文本分析的方法，从语言风格和表达方式两方面对流行广告语进行考察，试图找出其中的历时性变化。

一、语言风格的转变

通过对流行广告语的文本内容进行分析，笔者认为，在社会文化环境变迁的影响下，我国流行广告语的语言风格经历着从政治化向娱乐化、从清晰到模糊的转变。

1.从政治化到娱乐化

改革初期的流行广告语在语言风格上具有明显的政治化特点。这些广告语多半脱胎于政治口号的话语模型，带有浓厚的政治气息，使用的词汇多为政治词语。如，“让我们来充分掌握能多快好省地运输货物的拖车头吧”(五十铃汽车)等广告语具有浓厚的政治口号色彩。诸如“多快好省”、“为人民服务”等政治术语被广为使用在广告语中。

90年代，娱乐文化悄然兴起，广告语逐渐褪去政治色彩，开始呈现出娱乐化的倾向。口头语在流行广告语中大量出现。1991年的“天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯”(天磁杯)以极为口语化的表达一改前一时期的政治化语言风格。1994年“省优，部优，葛优?”

进入21世纪，娱乐文化在社会生活中泛滥起来。广告语的娱乐风格得到了淋漓尽致的发挥。广告语对通俗语言的使用更为广泛，它不再刻板地描述产品的物质功能，而是勾勒某种热烈、轻松、自然的精神体验。如2003年中国移动通信动感地带的“我的地盘听我的”在年轻人中广为流行，它代表了一种自信、自我、叛逆、时尚、个性的生活态度。2005年李宇春代言的糖果打出了这样的广告语——“觉得好吃就买呗，大家要给我面子哦”，以非正式场合的人际话语方式表述，制造了轻松自然且热闹的氛围。语气词的使用也使广告语的娱乐风格得到加强。常见的语气词——的、了、么、呢、吧、啊、哟等在广告语中运用十分广泛。比如，2006年与“IChocolateu!”(LG手机)配合的汉语“爱巧克力哟”中的“哟”，2006年“让我再刷会吧!”(佳洁士牙膏)中的“吧”。

2.从清晰到模糊

改革初期具有政治色彩的流行广告语权威、严肃，在选词择句上准确到位，语义清晰。这些广告语极少运用修辞，力避掺加个人色彩，所以语义清晰明确、偏重理性。例如，1979年的“将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献”(sONY)，清晰地对消费者表明态度和原则。

90年代中后期，流行广告语风格趋向多样化，运用模糊性语言与消费者的情感沟通，而不是清晰明确地描述商品信息。语言的模糊性是指词语所指范围的边界是不确定的这种属性。广告语通过不完整的句子结构、抽象词语或模糊限制语呈现出语义模糊的特征。很多广告语通过不完整的句子结构来造成句子的模糊语义，来表达一种观点、一种态度、一种信念等，以达到与消费者进行精神和情感层面沟通的目的。例如，1996年的“飞跃无限”(摩托罗拉)，1997年的“没有最好，只有更好”(澳柯玛冰柜)，2003年“我就喜欢”(麦当劳)、“只要你想”(联想)，2004年的“我能”(全球通)。抽象词语的使用也增加了广告语的模糊性。比如，1996年的“科技以人为本”(诺基亚)，1999年的“知识改变命运”(公益广告)、“科技让你更轻松”(商务通)，2000年的“人类失去联想，世界将会怎样”(联想)，2004年“心有多大，舞台就有多大”(中央电视台)，2005年的“运动无限，沟通无限”(中国移动通信)，2006年“感动世界，超越梦想”(燕京啤酒)，2008年“让一切自由连通”(中国联通)。这些广告语中的“科技：’、“人类”、“世界”、“知识”、“梦想”等都是处于语言抽象阶梯上较高层次的词汇，能够更好地与消费者进行观念和情感的沟通。广告语中模糊限制语的使用也更加符合大众心理，更人性化，容易引起受众内心感情的共鸣。如，1998年的“农夫山泉有点甜”(农夫山泉)中的程度副词“有点”，没有确定的上限和下限，到底多甜可以算上是“有点甜”。2003年的“多一些润滑，少一些摩擦”(统一润滑油例)中的“多一些”和“少一些”是由个人的感觉决定的，并没有确切的数量、标准等。事实上，广告受众不会追究究竟到底有多甜、一些是多少，这种模糊性表述正好符合受众的日常语言习惯。

二、表达方式的进步

通过从语音、词汇、语法、修辞四个方面考察改革开放以来的流行广告语，笔者认为：在语音方面，流行广告语的韵律逐步增强；在词汇方面，口语词、外来词大量使用；在语法方面，语气越来越多样；在修辞方面，修辞手法的运用出现了阶段性的勃兴。

1.韵律逐步增强

语音上的协调而富于变化能增强广告语的音响效果，强化和突出广告语的信息内容。笔者分析了1979-2009年流行广告语中押韵、谐音和叠音三种语音技巧的运用情况，结果如下：

流行广告语篇3

容事达，时代潮(容事达洗衣机)

让我们做得更好(飞利浦)

孔府家酒，叫人想家(孔府家酒)

生活中离不开这口子(口子酒)

款款"神州"，万家追求(神州热水器)

要想皮肤好，早晚用大宝(大宝)

鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界(鄂尔多斯羊绒衫)

正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩(椰树牌椰汁)

今年夏天喝什麽?828蔬菜汁(828蔬菜汁)

东奔好走，要喝宋河好酒(宋河)

拥有桑塔纳，走遍天下都不怕(桑塔纳轿车)

流行广告语篇4

论文摘 要： 广告由于宽广的覆盖率，被众人所认识接受。它与生俱来的劝导性使它无论从语言学还是文体学方面，都占有一席之地。其特殊的单向、延时交流方式，使得它具有独特的语言魅力，广告语言语用学的目的呈现性较强；其文体的精湛程度堪比唐诗宋词，短小精悍但饱含对购买者的强大心理冲击力。博大精深的语言文化的活用引起强劲的心理共鸣，同时带动消费者的购买力，实现其语言目的。

1.引言

广告随处可见，其已成为人们了解外界发展的一种方便快捷途径。很多广告语由于其经典性，而变成耳熟能详的流行语。广告的延时性，决定它不是交流双方即时的传达反馈方式。因为它不具备即时交流的生动形象特质，而经营者为了达到其交流的效果和目的，不得不在交流方式、方法上变更，通过对语言修饰及传达方式加工来达到其推销商品的目的。商品经营者与消费者存在特殊的利益关系，使得商品广告在语言形式上更加考究。广告语言的魅力作用就是广告的灵魂所在。

2.广告语的语用学特征

广告是为了推广产品，说服人们去购买产品。它有两大能力：一个是推销能力，一个是劝导能力。商品在推销过程中除了图片、画面的展示形式的实现方式外，其他推销能力和价值作用基本归功于语言。语言可以直接地介入思维，使思维和广告所要传达的意象重合或交集，这样广告推销商品并出售商品的过程将最终实现。

2.1广告语言的目的性。

广告语言是多变的，无论广告语言以何种形式出现，其目的都是为了推广和销售其商品。所谓“目的体现在言内行为的选择和言外行为的实施上，而言后效果是言语行为的出发点和归宿，是解释语言行为形式和策略的理据”。由此我们不难发现语言都是带目的性出现的，而广告语言是典型目的性语言。广告的所有的言语行为都背负“目的”的重担。

2.2广告语的合作原则。

合作原则也就是指语言交际中的相互合作，它遵循质的原则、量的原则、关系准则及方式准则。这是广告语必须符合的准则，若违背了这些准则，广告对象将无法获得广告所要传达的信息，基本信息的缺失将使消费群体处于茫然、晦涩或模糊的状态。消费者对商品的模糊了解，只能导致消费者对商品的错误认识，他们将排斥商品或否定商品的价值，使广告产生负面效应。而成功广告是可以全方位地向消费群体传达积极的信息，所以广告要以合作为基本出发点。

2.3广告的功能语言学特征。

根据语言的功能，语言被分为概念功能、人际功能和语篇功能。概念功能在广告中就是给消费者传达商品的基本信息或是主要功能作用，概念能力的实现使广告商品的意象映射到消费群体的脑海中，使商品进入人的视野或思维范畴。人际功能在广告过程是最重要的，广告是为了向外传达积极形象，追求的是积极正面的传达途径，这样会使商品的优点全方位显现；同时人际功能体现的是一种单方面的积极交流，积极主动是广告语的交流任务。语篇功能是广告语的精髓，它是整个广告语言的基础，其精湛的语言艺术充分体现了语言在广告中注入的热情和灵魂。

3.广告语的文体学特征

广告语通常精确简炼、朗朗上口，特殊的文体效应，使其语言具有强大的说服力和鼓动性。广告语的文体使语言成为渲染感情的工具。积极词汇、精炼语法及各种修辞手段使句子带上浓烈的感情色彩，引起消费者的共鸣。各种语言手段使广告更具活力和震撼力。

3.1广告词汇。

广告语言的目标使获取最大的受众范围，由于受众范围越大说明词汇难度就越低，晦涩难懂的词汇只适用于部分人群，针对性过强。这样就使广告语言的词汇限定在常用的易记忆词汇上，使最简练的词汇组合所拥有的最强烈的冲击力。它传达了产品的意旨，使产品的精神和文化渗透其中。如：①Feel the new space.（感受新境界。）②Just do it.（想做就做。）具有评估性质或表示态度的词汇也在广告中被充分运用，这类词除了简单精炼外，也向读者传递了积极的感情色彩。如：①Better city，better life.（城市让生活更美好。）②Let’s make thing better.（让我们做得更好。）这里呈现出一种积极的心理暗示，向人们所传达的是商品特质中最符合消费者感受的方面。

广告语言的独特性还在于它能够积极地运用新造词，这种在英语广告中是常见的。这种新词的创造不仅可以给人新奇新颖的感受，而且可以使整个广告语给人深刻的印象。如：①Rolex watch劳力士表——Rolexrolling+excellent，这里的Rolex是rolling和excellent两个单词合成的，它包含了对表的质量的称赞“优秀的，杰出的”，同时也承诺了表的内部结构“不断地运转”。

3.2简洁语法，精到修辞。

广告语都采用简单的句子，坚持KISS原则（keep it short and sweet）。简单句的特点是通俗易懂，利用最小的语言单位表述最全面完整的含义。简单句中又多使用现在时，其中祈使、疑问、省略、感叹句居多。这类句型可以使语言精炼，商品特点更突出。如：Impossible made possible.（使不可能变成可能。）简单句广告语更直白明了地告诉消费者产品的特征，同时给人留下深刻的印象。

除了简洁明了的语言印记外，广告语的修辞也给广告注入了迷人的色彩，正是修辞使广告从文字层面升级到情感层面。广告中所有的修辞手法基本是应有尽有。广告的多样化修辞手法也是语言修辞的另一闪光点。没有修辞的广告将无生动可言。比喻、拟人、双关、夸张、仿拟、比拟、对偶、排比等修辞都是广告中的常用手段。如：Choose a pot like you choose a husband.（选锅就像选丈夫。）把选丈夫和选锅的对比，固然有点夸张，但对于长期劳作于厨房的主妇们可能产生“心有灵犀”之感。如：①From Sharp minds come sharp products.（夏普电器来自聪明的头脑。）②Less bread.No jam.（省钱，畅通。）这里“Sharp”作为品牌的名称，同时也作聪明的头脑，这里充分利用双关使产品的特色与生产商的智慧结合起来。“bread”和“jam”本指食物中的面包和果酱，“Less money，no traffic jam.”这里“面包”指金钱，而“jam”取的“traffic jam”的意思。

在五花八门的广告语言中，广告商也尽其所能地运用了各种语言修辞手段来提高语言的震撼力和渲染力，广告语言无论是简练朴实，还是华丽多彩，都是由商品自身的特点和消费者需求的层次所决定的。但是广告无时无刻不在演绎着语言修辞的无限魅力。

4.结语

广告是涉及社会学、人类学、心理学、市场经济学及语言学等各个社会学科在内的一种现代交际学科，仅仅从语言的角度来分析是远远不够的。但是同时语言也组成了广告的灵魂部分。在广告策划者的精心设计下，语言修辞的语料研究将更为丰富。不同修辞方式给语言赋予了不同的人际色彩，同时也肩负起人际交流的艰巨任务。广告发展是现代社会语言运用更新创新的源泉，同时广告的文体会在广告的不断发展和社会的不断进步中大放异彩，独具风格。

参考文献：

［1］王守元.英语文体学要略.山东大学出版社，2000.

［2］赵静.广告英语.外语教学与研究出版社，1992.

［3］苏淑惠.广告英语的文体功能与翻译标准.外国语，1996.

［4］廖美珍.目的原则与交际模式研究.外语学刊，2009.

流行广告语篇5

广告口号写作中运用整齐句的几种方法

消费者记住一个品牌形象往往是从记住它的广告口号开始的。那些我们耳熟能详的广告口号，即便你已经很久没见过它们的广告了，但却依然记得。例如：万家乐，乐万家；钻石恒久远，一颗永流传；车到山前必有路，有路必有丰田车。这些广告口号历久弥新。

口号一般与标语连用，是指简短有力，有宣传鼓动作用的语言。标语口号在我国历史悠久，源远流长。从秦朝末年的“王侯将相宁有种乎？”到南宋初年的“等贵贱，均贫富”，再到近代中国抗战时期的“停止内战，一致对外”。这些口号在当时都起到了宣传鼓动的作用。历史发展到今天，随着改革开放的不断深入，标语口号中的政治意识形态也随之淡薄，呈现出商业性和娱乐化的特点。口号也大量运用到广告中来，越来越被人们所熟知。到底什么是广告口号呢？概括来说，广告口号就是广告主在一个较长时间内反复使用，用来突出企业或商品某方面特点的、生动凝练的宣传口号。在一则广告中，广告口号通常是整个广告战役中的一个核心概念，它基于长远的品牌利益，向消费者传达一种长期不变的观念。

那么，怎样才算一个成功的广告口号呢？那就是让目标消费者牢牢记住这则广告，这是广告口号成功的首要原则。为了能让消费者记住广告，我们可从广告内容和形式上对其口号进行创作。本文仅从句式的角度为创作者提供借鉴，即用整齐句的方式来表现口号语言的节奏和韵律，从而达到让消费者“记住”的效果。

曾有人对大量广告口号进行研究后发现，整齐句在广告口号中的出现频率较高，这说明运用整齐句能使广告口号韵律整齐、铿锵有力，易读易记。整齐句是指由两个或两个以上字数、结构相同或相近的句子组合而成的句式。整齐句可以表达出句子的均衡美。均衡美是语言艺术的原则之一，我们可将其运用到广告口号的创作中去。具体有以下几种方法：

1、简单整齐句的运用

它是由两个或两个以上字数相等，意思相关而结构不同的句子排列而成，如：

(1)“维维豆奶，欢乐开怀”(维维豆奶广告)

(2)“一卡在手，畅游神州”(中国农业银行借记卡广告)

以上两个例子，上下两句字数相等，意思相关但结构不同，却都体现了句子的均衡美。

2、以对偶句的形式体现对称美

它是用字数相等，结构相同或相近的一对句子并列排在一起。如：

(1)“奉献能源，创造和谐”(昆仑润滑油广告)

(2)“动感有形，生活有方”(通用汽车广告)

例(1)上下两句的结构为“谓语+宾语”，例(2)上下两句的结构为“主语+谓语+宾语”，两例的上下句结构均相同。这种句子整齐美观，两句的音节数目相等，词语布局匀称，念起来富有节奏感，显示了广告口号的对称美，从而增强了感染力。

3、以排比的形式体现齐整美

把三个或三个以上结构相同或相似的意义相关、语气一致的词、词组或句子排列成串。这种手法语气连贯，句子表达有气势，广告口号常借排比格式来体现齐整美。如：

(1)放心，安心，开心(某药品广告口号)

(2)创建一流企业，造就一流人才、做出一流贡献(三一重工广告)以上两例，例(1)是词语的排比，例(2)是三个动宾短语的排比。这类句子结构相同，句式整齐，读起来琅琅上口，富有气势。

4、用顶真、回环的形式表达流畅、连贯的美感

用上一句结尾的词语或句子做下一句的起头，使前后句子头尾相联，这种修辞手法叫顶真，也叫顶针。它是汉语传统的修辞格之一，经常出现在各种文体的文章中。比如小时候听大人讲故事：“从前有座山，山上有座庙，庙里有棵树，树下坐着个老和尚，老和尚在给小和尚讲故事??”就是用的顶真的手法。在广告中运用这种修辞手法能使语气连贯。例如：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的脑白金广告。

回环在头尾连接这一点上和顶真相似，它是在词语相同的情况下，从甲到乙，又从乙到甲，形成回环往复的语言形式。在我们日常生活中经常可以用到回环，比如老师在教育学生时会说：“学习上你帮助他，他帮助你”、“生活上你关心他，他关心你”。在广告口号写作中运用回环手法，不仅能揭示事物间的关系，而且使语言有节律感，呈现流畅圆合之美。如：

(1)“万家乐，乐万家”(万家乐热水器广告)

(2)“妈妈爱我，我爱妈妈”(安儿宝A+奶粉广告)

广告口号的写作有很多技巧，这里探讨的运用整齐句的方法只是其中的一种。需要注意的是这种方法仅仅是从形式上增强广告口号的美感，广告口号真正能打动消费者并被消费者记住，关键还在于广告口号所呈现的内容。因此，我们在增强广告口号形式美的同时，不可忽略对内容和情感的锤炼与表达。

广告口号的写作原则

广告口号的写作原则，是对文案人员写作广告口号的规定性。其具体要求如下：

1、简短易记，口语风格。这是广告口号写作的最重要的规定性。广告口号主要是要通过口头传播，来扩散广告主体的形象和观念的影响力，并成为消费大众的日常生活流行语。要合乎口头传播，就要简短易记，就要充分拥有口语的表现风格。因此，广告口号的写作不能用不利于口头传播的过于书面化的语言，不能用生僻的字句词汇，不能毫无区分地运用方言、乡音，而是要用平静语，用消费者在日常生活环境中所运用的新切、平易的语言；要用大众化的、普遍性的语言种类。2

2、合于音韵，文辞优美。这里的用词朴素，指的是写作广告口号所运用的词汇，词性平易而不华丽、浮泛。这里的全于音韵，不能简单地理解为要求句子押韵，更主要的是要求广告口号要体现音韵之美、流畅之美。令听的人感觉流畅轻松、悦耳动听，富于韵律感和节奏感。不仅如此，广告口号还可运用各种表现手法和修辞方式，在语言上反复推敲，精心锤炼，努力做到简洁而不粗陋，雅致而不做作，意丰而不罗嗦，质朴而不苍白。这样才能引起消费者的共鸣，增强传播效果。

3、突出个性，表现特征。广告口号出现在广告组合的每一种广告形式之中，是整个广告活动的核心，它鲜明地体现广告的定位和主题，是整个广告活动的灵魂所在，因此，一方面广告口号要尽量与其他企业、商品的广告口号区别开来，另一方面必须符合商品的个性不能过于空洞浮泛，要准确地传达出企业的服务宗旨或商品的独特功能，显示其于众不同的魅力，使广告口号成为关于品牌意象的“特有语汇”，从而引起受众的关注和亲睐。突出个性比较常见的一种做法是在广告口号中自然地嵌人公司、品牌、劳务等名称，使公司或产品名称配合产品特点不断出现，产宣传强势，这样既宣传了产品特点，又扩大了企业、产品的知名度

4、观念前瞻，鼓动性强。观念前瞻是为了使广告口号能适应长期运用的需要，在观念的表现和引导上不至于落伍，被消费大潮所淘汰。而一个观念前瞻的广告主体往往富含哲理，具有启迪性，能够引导、号召、动员、激励人们产生某种欲望和实现欲望的行动。因此，广告口号要能做到观念前瞻、鼓动性强，就能产生持久的影响力和强大的竞争力。

5、把握受众，情感渗透。从某个角度而言，广告口号担负着建立企业等广告主体与目标受众、目标消费者之间的特殊关系的任务。这个特殊关系的建立，可以使一般的受众转化为广告主所期待的消费者，可以使一般的商品购买者转化为某一品牌的忠诚者。因此，为了建立两者之间的牢固关系，广告者就必须把握受众的生活习惯、心理特征和情感吁求，使广告能够迎合受众，发挥情感渗透作用，让受众深切感受到企业为消费大众所作的努力以及对消费者的关切，从而形成某种内在的亲和力。

6、适应媒体，长期运用。只有长期运用的广告口号，才能将广告主体的一贯风格、观念得到一致的传达。只有能适合每种媒介特征表现的广告口号，才能被全方位地运用在广告的每一个活动和每一个作品中。因此，写作广告口号时，与写作文选标题、正文等其他结构构成部分的一个关键的不同是：广告口号要适宜于在任何的媒介上运用。值得注意的是以上原则要在一则广告中综合体现，不能顾此失彼。比如为了语言的优美而忽略了对象的把握或者是个性的体现。

广告口号的写作技巧

广告口号的写作技巧，离不开内容表现的选择技巧，也离不开形式选择的选择技巧，还离不开形式选择后的具体写作中的选词造句、意境表现等方面的纯粹的写作操作技巧。

1．广告口号内容选择的技巧

（1）选择广告主体的最优先特征进行表现。如果是企业形象广告口号，就可以选用企业的历史、专利技术、规模效应等方面来进行表现；如果是产品广告口号，就可以选用产品的的特殊功效、对消费者所能带来的方便性、利益点等方面来进行表现；如果是服务性广告口号，就可以选用广告主体的服务特色和消费者能得到的、不同于一般的待遇和服务来进行表现。

（2）选择能够体现广告主体的关键观念进行表现。以一个关键性的，与广告主体本质相对应的观念来进行表现，可以形成所期待的消费反映。

（3）选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。将广告主体参消费者、对社会的、对公共事业的关心和付出，将广告主体的心声进行表现，能引发受众和消费者对广告主体的情感倾斜。

2．广告口号形式选择的技巧

（1）选择前缀句式和后缀句式，可以使广告主体得到广泛地反复地传播；

（2）选择单句形式，可以使广告口号能在最短的时间之内让受众明了；

（3）选择对句形式，可以利用音韵效果产生多度的流传；

（4）采用号召性的祈使句式，可以产生即时的消费冲动；

（5）避免命令形式，因为它可能会导抗拒和反感。

3．广告口号具体写作过程中的技巧注意

（1）运用动词，可以增加诉求效果促进消费行动；

（2）字词联想，可以产生出其不意的效果；

（3）日常用语，可以恰到好处地表现一种产品特征；

（4）时尚话题，可以引起公众注意；

（5）改造谚语，可以旧瓶新酒琅琅上口；

（6）口头禅语，可以流传迅速；

写作注意

广告准口号作为对广告主题口号的补充，广告准口号在以下几方面应该注意：

1．广告准口要在主题口号的长期、一贯、富于前瞻的诉求前提下，立足于现状诉求。这个现状诉求，指的是针对所处的某个广告运作的直接目标来进行诉求。困此，广告准口号的的诉求内容更多的应是商品特征的表现。

2．广告准口号有时也可以是与广告主体没有直接关联的表现，但必须体现出一种整体风格。

3．广告准口号一般与品牌标记放在一起表现。困此，在形式上，要力求简洁、均衡、严整，以便得到画面表现的美观和念读时的音韵效果。

4．因为广告准口号是广告口号的补充，因此，在表现的内容和范围上，不要使两者之间出现重复，两者之间应该有一个较明显的分界。

腾云驾雾，乐在其中。——美国其乐牌鞋广告口号

可耐，送您一分爱。——可耐冰箱广告口号

骆驼进万家，万家欢乐多。——骆驼电风扇广告口号

菊花电扇——风凉世界。——菊花电风扇广告口号

威力，威力，够威够力。——威力洗衣机广告口号

瞬间一滴，倍增爱意。——百爱神香水广告口号

古有千里马，今有日产车。——日产车广告口号

流行广告语篇6

关键词：平面广告设计；语境

1 符号学中的语境在平面广告设计中的运用

平面广告设计中，引入符号学中的语境。在符号学中，语境是指物理、历史、社会等这些真实世界的条件，通过这些条件决定了一个符号在设计中意义。其实，在平面广告设计中，符号中的语境就是以符号的原理为基本，合理准确运用符号是综合表现设计者信息传达的目的。[1]利用符号学中的语境，达到广告宣传目的，让人们感受到设计者表达的信息。语境信息是以框架的形式为人们提供参考方向，使其决定设计者所表达的意义来应用于特定的“能指”结构中。

随着信息时代的发展，符号学和语用学是平面广告设计应用中重要表达手法之一，是人与人思想交流的必然工具，为了更好地平面广告设计发展，人们应该不断从不同角度去研究语境和符号学，对平面广告设计中的语境应用及语境的发挥作用进行努力探讨。

2 分析平面广告设计中语境

平面广告是人对人、对事、对物的感知所表现出的观念到符号的转变，是被人感知的独立的物质存在形式，通过符号自身的“语言”表达信息交流功能，准确运用视觉符号语言能实现信息语言的交流，合理运用语境是视觉符号语言的准确性的表现。

2.1 言语语境

言语语境是指由语音、词句、短语、语法等因素构成语言中的上下文，以言语语境为信息传递的媒介，使交际者熟练掌握语言运用，用语言的形式传递新信息。在平面广告设计的言语语境中，言语语境是对设计作品自身的造型、颜色、图片、文字等要素进行有序组合。

2.2 情境语境

情境语境是非言语语境中最重要的一部分。情境语境是指在一定的情景中（时间、地点、人物、事件）发生的言语行为。情景语境相当于平面广告设计作品的“使用情境”，通过作品的发生背景，强调设计作品的特定环境和时间内人们对作品产生的心灵感受。在广告设计中离不开“使用情景”的应用，“使用情景”在平面广告设计中具有重要意义。如果在广告设计中不重视情景语境的应用，随意设计几个像样的符号和图片，那设计出来的作品完全失去象征意义，人们也无法看懂作品中设计者所依托的意义。

因此，在平面广告设计时，在“使用情境”中，根据情境中人物、事物、社会事件、环境问题等关系准确设计符号，另外，对作品中的角色和行为要有一定的含义，这样设计出来的作品才有象征意义，能有效表达作者的思想情感。[2]

3 语境在平面广告设计中的作用

3.1 语境有利帮助人们理解广告指示语的意义

大家都看过广告，广告一般是由广告语和图片组成。广告语是指广告指示信息的词语或语句。话语和语境的关系是在语言结构上反映出指示语，平面广告设计和广告语境之间的关系，在符号学原理中反映广告指示语信息。平面广告中设计的指示语是设计者表达信息语义的关键，如果广告指示信息不够清楚，那设计作品很难被人们理解，甚至误解作者的意图，而清楚的指示信息离不开广告语境的运用，从以下的平面广告作品实例中可以读出广告指示语的含义。

3.2 语境有利帮助人们理解平面广告信息的语用含义

在以视觉语言为主题的平面广告中，通过视觉神经，刺激大脑，产生语用联想。在其他广告设计中，也是一样的通过事物的形象刺激大脑，产生多种与事物相关联的特征。相同事物在不同语境中表达的意义也是不同的。

3.3 语境有利解决平面广告设计的模糊性

凡是事物以客观角度来看都存在一定的模糊性，那描述事物的语言、图像符号也跟着模糊不清。在平面广告设计中也同样存在模糊性，为了避免对事物的误解，通常会借助语境的手法解决模糊视觉符号语义，排除人们不正确的理解作者的意图。

3.4 语境有利推断平面广告设计的言外之意

语言有字面意思和字里含义两种表现。例如，老师和学生说同一句话：快8点了，我该上课了。老师说这句话的意思是讲课时间快到了，8点钟是老师给学生讲课的时间；学生的意思是：马上要迟到了，8点钟是学生听老师讲课的时间。通过语境来表达一句话不同言外之意。平面广告设计中，语境的应用对视觉符号的准确表达有着关键作用。要想让人们明白作者设计广告的意图，要根据设计者有意要传达的暗示推断出设计者的真正意图，也就是言外之意。[3]

4 结束语

做平面广告设计是为了传播设计者的设计信息，也是为人们提供的是一种沟通和交流的关系。平面广告设计受语境的影响和制约，只有在语境中才能体现平面广告设计的理念以及广告指示语的意义。也就是说广告指示语离不开广告语境，如果脱离了，其符号语义就无法被人们正确理解。那在现代社会的平面广告设计来说，平面广告的设计离不开符号学中的语境应用，其中的任何设计符号必然有对应统一的语境因素对它起作用，即要求把各种广告视觉因素有机地整合到一定的视觉环境中，至于在传达特定的内涵时产生混乱。不同的语境产生不同的含义和效果，合理的语境会减少广告信息传达的模糊性，使信息得到更好的交流。为了有效传播设计者的交流信息，更简洁直观被人们理解，更好地展现作品的含义和价值。

参考文献：

[1] 陈武.符号学在平面广告设计中的运用[J].装饰，2006（04）：117-118.

[2] 孔德时.浅谈中国元素在平面广告设计中的运用[J].才智，2012（36）：169.

流行广告语篇7

一 《申报》广告与话语生产方式的改变

广告作为社会文化的一部分，其与语言是相伴而生的。一个社会的话语系统不但是特定文化的产物，而且在很大程度上也是依靠这套话语系统来维持社会的存在和发展。同样，广告通过影响消费文化中的话语再生，进而影响人们的选择习惯、思维方式。

通过对《申报》在1927年—1937年间广告主体的初略统计，我们可以看出，这时期大部分的广告商品是舶来品，其内容涉及到人们的衣食住行等各方面。在对这些舶来品进行宣传时，《申报》广告经常采用的一种策略是标榜产品的“洋”关系。如大美烟公司的吉士香烟广告：“吉士在美国脍炙人口，因其味美绝伦，吸者无不满意。”（《申报》1921年3月22日），老晋隆洋行的爱同氏爽口糖粒广告：“新到中国，美国人最欢喜的爱同氏爽口糖，能使君快乐。”（《申报》1921年4月14日），留兰香糖的广告：“糖中之王——留兰香糖，更甜更香，誉为更长，最耐细嚼。欧美各国，人人喜嚼此糖。”（《申报》1930年1月22日）。这些“洋”商品广告的独特魅力不仅源于某种现实的匮乏，同时还源于独特的历史记忆——不发达国家对发达国家的羡慕和模仿，其国民也因其绅士、富足而成为上海市民不自觉的模仿对象。

此外，在广告语言上，这段时期全英文广告也开始在《申报》出现，尽管数量不多，但是作为一种外来语言，它能够在被文言文和现代白话文垄断的广告语言中占有一席之地，成为一种新的广告语言，这同样显示了“洋”的影响力之大。更值得我们关注的是，在1933年出现的四则全英文广告中，有三则是外语学校的招生广告。在各种“洋”招牌的“夹击”下，学习外语在当时成为一种风潮，以至于扫大街的大妈都会两句英语。毋庸置疑，当说外语成为一种风潮时，便会对那些试图跻身“符号名流”的市民形成一种压力，迫使他们去接触这些语言，人们的话语结构就会发生改变。

这种话语结构的改变，于部分仅是为了跟随潮流以便跻身名流之列的市民而言，使得他们在追求“洋”商品物质用途时，进一步强化了崇洋的心态，至此取洋名、着洋装、住洋楼、吃洋餐、讲洋话等逐渐成为一种时髦行为。于另外部分对西方文化通过深入接触有较深理解的市民而言，他们已经能够用外语进行思考，这种思考隐藏着的是对这种语言背后的思维方式、价值观念等文化的认可。

二 《申报》广告与特定消费阶层的形成

一般来说，广告中包含了各种产品和服务，在这些产品和服务的实际使用价值背后渗透着各类生活方式意识和消费欲望，并且这些意识和欲望因阶级的不同而有不同的含义。

在《申报》广告中，我们可以发现，之如“上流社会”、“上等人士”、“高雅人士”等词语在服饰、饮料、香烟、汽车等广告中大量出现，如颇受“上等仕女”欢迎的“三桶牌三星白兰地”、深得“高雅人士”喜爱的法国 “三星斧头老牌白兰地酒”等。这些广告借助具体内容为消费者描绘了一个虚幻的上流社会生活场景：他们品着德大、凯司令等咖啡馆的咖啡，饮着三桶、斧头等牌子的白兰地，抽着金马、美丽等牌子的香烟，开着林肯、别克等牌子的汽车，住着有马赛克瓷砖、抽水马桶的西式小洋楼，坐在戏院的包间里听梅兰芳的戏。

如果说这些标榜“上等社会”的广告教给少数有钱人的是如何去进行和他们身份相匹配的消费，那么对普通大众而言，这些广告通过提供有钱人的生活细节，告诉他们如何去识别有钱人的同时，还在大众中塑造出“富有阶层崇拜”情结，教会他们如何仿效、追随，诱惑着他们通过努力向这个虚拟的“上等社会”靠近。于是，在广告的宣传和许诺下，大众开始不满足商品使用价值带来的舒适和方便，而是越过它们，直指商品背后的象征价值。与其说他们是在消费商品，不如说是在消费商品的符号意义，消费他们不断被唤醒的欲望，期盼真正跻身于“上流社会”。

在虚构“上流社会”的过程中，这时期的广告除了直接标榜“上等”外，还普遍宣称广告产品的高档和优良，如大利汽车行的飞霞汽车广告：“购一辆飞霞汽车即算得独占鳌头。”（《申报》1927年1月8日），美通汽车公司的林肯汽车广告：“林肯汽车，无论驾驶何地，均可与其境地相适应，宛若配合玉指之玉饰，又似风景线上之美景。其在豪华生活之中，既属锦上添花，而于车主本身，又足表征其为善于处事之人物。”(《申报》1934年7月3日)等。或许这是近代《申报》广告的另一种策略，但是在所有人的身份都含糊不清的二三十年代上海，这种策略却具有特殊意义，即这些无处不在地流布在《申报》的广告话语继续强化“上流社会”意识。在这里，广告宣传的各种商品，不仅仅是满足大众的物质性需求，更重要的是消费其背后的符号价值。它隐性的告诉大众，只要消费这些商品，可以通达上流社会，实现自己重塑身份的梦想。

流行广告语篇8

如我国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远";爱立信手机"沟通就是爱";耐克" just do it ";海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，最少的还有一个词的，比如 ibm 公司的" think "，都是非常简练的。正是应了那句话："浓缩的都是精华!"广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。

广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂，国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如"农夫山泉，有点甜"，"好空调，格力造""头屑去无踪，秀发更出众"等等，俯首即是。

在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求;它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。

广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。

流行广告语

魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词)

壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

做广告录音还是魅力造音。(魅力造音网广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

我动故我在。(“运动系列产品”广告词)

岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

“钻”心“石”智(钻石广告词)

你的希望，我的可能。(企业广告词)

农夫山泉，有点甜!好水喝出健康来!(农夫山泉广告词)

汇禾苏打水，舒心洋好味!(汇禾苏打水广告词)

水中贵族(景田百岁山纯净水广告词)

爱的就是你(娃哈哈纯净水广告词)

为明天，绿生活!(德鲁先生)

绿色，成就未来生活!(德鲁先生)

怡然，相伴一生!(德鲁先生)

多一点，生活更健康(康师傅广告词)

感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)

流行广告语篇9

关键词：广告翻译；语境重构

一、 广告语言的特点

广告是企业以语言，图像，视频等为手段，以推销企业的产品和服务为目的，以付酬方式通过大众媒介向人们提供信息和劝服购买的传播活动。有利于提升产品或人物或组织的知名度与美誉度；有利于提升产品的竞争力；有利于影响消费者的习惯，培育消费市场。广告有以下几个特点：宣传性，信息性，劝服性。从本质上来说，广告是一种交际行为，因为交际就是“人与人之间信息交流、感情、思想、态度、观点等的一种行为”广告主通过广告传递有关产品的信息，使用的各种手段中，语言是最主要的方式，同时这种交际行为具有很强的认知特点。

二、关联理论的翻译观

关联理论（relevance theory）是西方语言学家Sperber和Wilson基于Grice的关联准则而提出的认知语用学理论（Sperber&Wilson，1986/1995），是反应人类认知基本规律的理论。该理论指出，语言的交际过程是一个明示-推理的过程，语言发出者示意，语言接受者进行推理。这个过程区别于遗忘传统交际理论所认为的编码-解码过程。

三、关联理论在广告语言翻译中的应用

关联理论认为，只有在交际双方共知的认知环境中进行动态推理，才能找到话语同语境的最佳关联。然而，本文所涉及的广告翻译是跨文化的交流，原语作者和译者以及广告受众的认知环境各不相同，所以，有时在原语中具有最佳关联的广告被译成目的语后，在目的语认知环境下不能达到最佳关联。因此，译者的任务就显得至关重要，译者首先要在原文的认知语境里正确的理解广告的意图，再结合目的语的认知语境进行翻译。为实现最佳关联，译者在翻译过程中需要为目的语读者提供最佳语境。通过语境重构，来弥补原语与目的语认知语境的差异。另外，由于交际双方思维方式和语言习惯的不同， 原文和译文中的最佳关联点就不同， 为了实现最佳关联，作者就不能局限于原文的字面意义和结构，而应该按照目的语的行文习惯进行调整。

四、 广告语言翻译中的语境重构

（一）对俗语的仿拟

位于中国的广东省的广州，素有“食在广州”之美誉。在对外宣传方面，如何把这一称誉恰如其分的介绍给英语国家的人不是个简单的问题。如果简单翻译成 “eating in Guangzhou” 则听起来太平淡，不足以表达广州有美食这一广告效果。作者查阅各种广州宣传册，基本上有如下三种翻译方法。a） Guangzhou is the place to eat. b） If you like great cousin， please come to Guangzhou. c） Guangzhou， the ideal place for gourmands. 第一种翻译方法明显有语法错误；第二种翻译和第三种翻译方法虽然语法正确，但也不足以引起游客的食欲，所以这三种翻译方法都没有考虑语境。作者又经过大量查找，查到了如下翻译”East or west， Guangzhou cousin is the best”. 眼前为之一亮，这个翻译方法仿拟了西方的谚语 “East or west， home is the best”。“城乡路万千，路路有航天”的译文 Hangtian is the best （Liu 1995）. 也用了互文的手法进行语境重构。

以上两例翻译通过互文进行仿拟，重构了西方人熟悉的语境，使西方读者轻松把握语 句含义，达到了相应的广告宣传效果。

（二）对典故的仿拟：

“杜康”酒在中国乃是家喻户晓。一提到“杜康”中国人会想到杜康造酒的典故。可是翻译成英文“dukang”，对目的语国家的人来说毫无意义，因为肯定没有这种文化语境。所以杜康翻译成“dukang”达不到相应的广告宣传效果。这样，就得借助互文来有效地创建西方人所熟悉的语境。在古希腊神话中，（Dionysus）狄俄倪索斯是酒神。通过互文的仿拟手法，可以将“杜康”翻译为Du Kang-Chinese Dionysus。这样，就重构了西方人所熟悉的语境，从而达到广告的宣传效果。

（三）对诗歌的仿拟

“Relvon”是一款国外知名的品牌化妆品。简单的音译为“莱乐吻”引不起中国消费者的兴趣。也不像一款化妆品的名字。译者努力从音译中联想中国文化，创造适合中国人理解的语境。于是就有了“露华浓”的完美翻译。“露华浓”出自中国古代著名诗人李白的诗句“云想衣裳花想容，春分扶栏露华浓”。在首诗句中，李白把把木芍药（牡丹）和杨贵妃交互在一起写，花即是人，人即是花，把人面花光浑融一片，同蒙唐玄宗的恩泽。由此，翻译借用诗句中的词语段创建了符合中国人审美心理的翻译。让人联想到这款化妆品会使人的皮肤变得向露珠一样晶莹剔透。像杨贵妃一样成为大众心目中的美人。所以说，借用互文的翻译手法能成功的达到广告翻译的目的，起到应有的宣传作用。

（四）对流行歌曲的仿拟

在中国非常受请青睐的“NIKE”的商标翻译“耐克”和它的广告语翻译“JUST DO IT ”“跟着感觉走”都很好的重构了符合中国人文化认知和心理认知的语境。其中，“跟着感觉走”仿拟了流行歌曲中的歌词。由此，中国人对这款鞋子有熟悉的感觉，穿到脚上可以随意，轻松自如的跟着感觉走，让人一下子就能记住这款鞋的品牌。本翻译利用流行歌曲重构了中国人的认知语境，能够引起人们对“耐克”鞋子的兴趣，是一则成功的广告翻译。

五、结语

广告翻译翻译之后也要符合广告应有的特点，要有效的记起读者的购买欲望。所以它不仅仅是语义对等的问题。因此，在广告语言翻译过程中应根据关联理论深入研究目的语受众的认知环境以及与原语言读者认知环境的差别。通过广告套译，信息的增删，注释以及改用适用于目的语文化的其他手段重构语境。实现广告语言翻译的功能对等。

【参考文献】

[1]刘泽权.广告翻译中的仿拟[J].现代外语，1995（02）

流行广告语篇10

（一）广告专业教育缺乏特色，造成相应的人才过剩

据笔者掌握的资料，目前，我国有300多所高校开设了广告学专业，其中辽宁省开办广告学专业的高校也为数不少（例如，东北财经大学、辽宁师范大学、辽宁工业大学、辽宁大学、辽宁科技学院、辽宁师范大学海华学院、沈阳航空航天大学、沈阳工业大学等等）。纵观我国300多所开办广告学专业的高校，由于一些早期开办广告学专业的院校，其广告专业教育定位或是集中于大众传播方向，即：注重发挥文科院校的优势，打造大众传播类专业人才，以中国传媒大学、武汉大学等为代表；或是集中于艺术设计审美方向，即：扎根于艺术设计美院等高校，侧重培养学生的创意制作、绘画设计等专业技能，以中央美院等高校为代表。因而，走艺术设计和大众传播路线，似乎成了所有开办广告学专业高校非此即彼的选择，后续开办广告学专业的高校，不管自身条件如何，都盲目的跟风追随，造成这些高校广告学专业发展瓶颈。广告专业的定位过于雷同，专业教育缺乏特色、课程设置体系模糊，已经成为当前高校广告学专业本科教育的一大弊端，更为严重的是，这一弊端造成了设计传媒类广告人才过剩，广告学专业毕业生就业难的严峻现实。

（二）对国际化重视不足，造成广告教育跟不上广告市场变化

广告国际化需要高校能够培养出精通外语，熟悉国际市场，了解国际文化，熟悉国际广告业务运作流程的新型广告人才。这种迫切的需要，对当前广告学专业高等教育的人才培养模式提出了新的要求。然而，与之脱节的是，我国的高校广告教育起步较晚，教育理念相对滞后，除了一些处于广告市场比较活跃的地区、拥有较为先进的办学理念和较强办学实力的高校，在广告教育上实现着手培养与国际市场接轨的广告人才外，绝大多数院校目前仍然未能重视这一变化，很多院校广告专业至今没有开设广告专业外语课程，更谈不上开设其他具有国际前沿的课程，这种状况十分严峻。同时，长期以来，不论国际广告集团还是本土广告公司都在抱怨难以招到高素质的管理人才，而我们的大多数高校广告专业没有开设管理类的课程或者与管理相关的课程，更不用说有针对性地培养专门的广告管理人才，广告教育跟不上广告市场的变化。上述广告学教育的弊端，已经引起我国广告学界、业界的关注。

二、高校广告学专业本科教育的发展对策

（一）实现广告学专业定位差异化

所谓广告专业定位，是指“广告专业在整个高等广告教育中扮演什么角色，要向广告人才市场传达什么样的核心概念，树立什么样的专业品牌形象，以及通过广告专业教育发挥什么样的作用。”①当前广告学专业本科教育应突破上述过于集中的专业定位局限，合理的进行差异化的专业定位，实现百家争鸣。以东北财经大学广告专业的特色定位为例。东北财经大学的广告学专业走依托财经高校优势学科背景资源，突破国内广告学高等教育专业定位局限，建立以营销为导向，专门培养广告客户部人才的特色办学之路。重点培养学生的广告运营管理能力、营销传播策划能力，并在培养过程中，强化学生的服务理念与国际化意识。这一新型广告学专业定位与课程设置体系对我国整体的广告学教育研究的发展都有所启示，实现依托各自学校优势学科百花争鸣的多种专业风格。这种差异化的特殊定位，让东北财经大学的广告学专业毕业生具有了特殊的竞争力，更能胜任经营管理、营销传播等工作。就职于中国银行的06级广告班同学周一峰表示，东北财经大学广告专业以市场为中心的定位，帮助自己在与来自清华大学、北京大学、人民大学等高校的竞聘者中，脱颖而出，最终成功获得工作岗位。

（二）实现广告学专业教育国际化

首先，高校在制定广告学专业本科教育的培养方案时，应注重与广告学国际教育的衔接。积极开设广告学教育领域的前沿课程，把当前最先进的国际理念引入课程，培养了解国际市场，熟悉国际广告运作的高素质广告专业人才。同时，在课程体系的设置中，还应高度重视学生专业外语能力的培养，应开设《广告专业英语》、《英文报刊选读》、《英语语音训练》、《时事广播英语》等课程，以及诸如《传播学》等多门的双语教学课程，通过这些课程拓展学生的外语知识，打造学生扎实的外语功底，培养学生良好的国际交流能力。其次，注重培养高素质的国际化师资队伍。在人才引进方面，高校在引进广告学专业教师时，除了资深的专业背景，还要重点考察教师的外语水平。例如，东北财经大学广告学专业十分注重引进具有较好的外语功底的教师，有的广告专业教师的英语达到专业八级水平，曾经翻译过广告专著《创意的竞赛》，担任业内发行量最大的杂志《国际广告》的翻译。还有教师毕业于新加坡南洋理工大学传播学院，不但精通外语，而且接受过国际领先的传播学教育。东北财经大学广告学专业定期派专业教师到国外进修，例如，有教师分别赴日本、美国、澳大利亚等国家的高校进行学习访问，教师们学习到了国际最前沿的广告理念和运作方法，实现了广告专业教师自身的专业知识和能力与国际接轨。东北财经大学广告专业还经常派教师参加高水平的国内和国际会议，与国内和国外专家进行广泛的学术交流。例如，近几年，广告专业的教师先后参加了教育部与日本电通公司共同举办的“电通•中国广告教育高端论坛”。广告专业教师在论坛中与日本的业界精英和国内教育界学者进行了深入的交流。又如，有的教师的论文被“第六届公关与广告国际学术论坛”选中，受邀参加该学术论坛，与国内外大量的业界权威和学界权威进行交流。

（三）实现广告学专业教学多样化