成长的力量范文

导语：如何才能写好一篇成长的力量，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

妈妈口述

由于我工作忙,美美从3个半月开始就由姥姥姥爷照看。老人帮了我很大的忙,让我非常放心。可是同时,另一个问题也随之而来。老人毕竟心疼孙辈,在照顾美美的时候,真的是事事精细又小心,捧在手上怕摔了,含在嘴里怕化了。举个简单的例子,到了冬天,他们怕孩子冻着,基本上就不带她下楼去玩。这样,孩子在冬天还真是不怎么生病,可很快,精养细雕的后果就显现了。美美胆小,和同龄孩子在一起不会玩儿,尤其是刚上幼儿园那会儿,几乎不和小朋友一起游戏,要么就是被动地听小朋友指挥。我注意到这个问题以后,主动组织了几次家长孩子们的聚会,把美美放在同伴群体中,不干涉、不命令,给她玩耍的自由。现在,她变得越来越受小朋友喜爱,社交能力也有了显著提高。

对待宝贝,我们难免会面临一些“关心则乱”的场面。总想对他再好一点,再保护一些,倾尽自己所有的力量也在所不惜。尤其是隔代的老人们,还有些高龄妈妈,好不容易才生下宝贝,没法不保留着种种谨小慎微的做法,怕孩子不高兴、怕孩子受委屈,更怕孩子生病、怕孩子长大了不好好学习……

虽然明知培养孩子独立自主的必要性,但是当孩子真正站在自己面前的时候,我们往往又不知道该给他怎样的自由。难道放手真的会对宝贝好吗?那么我们可以在多大程度上放手呢?

一点点放手

30年前的孩子,没有现在这么多学业压力;30年前的马路上也没有现在这么多的车辆。大院里的小朋友们可以经常在一起疯,家长也不用担心安全问题。所以,那个年代的放养是自然而然的。而现在,孩子们活动的空间越来越少,来来去去的车辆也平添了一份不安全的因素。这个时候谈放养,不再纯粹是空间上的放养,而是一种心态,一种帮助孩子的心自由飞翔的努力和付出。

今天,放养的真谛在于:尊重儿童的自主性,顺应孩子的发展规律,提供给孩子成长的空间。相信孩子有自己做事的能力,相信他们有能力面对挫折和失败,有能力解决在同伴交往中发生的问题,有能力……那么,家长们可以做哪些放手呢?

放手玩,

在干净和自由之间找平衡

玩耍是孩子了解世界的方式。水、沙子、森林、大山、土坑……越是和自然亲近,越会让孩子欣喜若狂。孩子的要求不高,并不一定非要到著名风景区去,家门口的小石头、沙子、小桶、铲子、泥巴、秋千、小土坡,就能让他们玩个够。

青青妈妈的担心:

“又是泥巴又是灰的,那该多脏啊,衣服容易弄脏不说,孩子生病了怎么办?”

放手的理由

孩子不可能不接触细菌。在自由活动和一尘不染之间,一定要找到平衡。孩子的成长需要活动,因此只要注意正确的卫生习惯,比如勤洗手换衣等,就没有什么大碍。如果希望孩子勇敢、聪明,就要让他们在小的时候多接触大自然,多到户外进行体育活动。这不光能增强体魄,更重要的是他们在玩的时候感受到了快乐。这样的快乐,能让他们情绪积极。那些动辄就哭闹发脾气的孩子,有的时候其实就是运动得不够,精力没有完全释放出来。

放手玩做,

责任感在承担中产生

放手让孩子做能做的事情,其实也是在培养孩子的责任意识。我们经常能看到,孩子明明已经能自己吃饭了,大人还要喂他,甚至还追着喂。

嘉宇妈妈的担心:

“宝宝2岁多了,我帮他穿衣吃饭他就闹,但是他自己也不会啊。”

放手的理由

无论我们愿不愿意,孩子到了两岁左右,脾气见长,显得不听话了,这就是“可怕的两岁”。他们不听话常常是因为他们有做事情的愿望,但一时能力还达不到,于是做不到的结果让他们很沮丧!

所有的孩子,都需要一种自我实现的成就感,无论这种成就感在大人眼里多么“小儿科”,但对孩子来说都是重要的,是大人给予不了的。所以,当父母帮他的时候,他会莫名发火,大声说“不要你管,我自己来”。这就是需要家长放手的时刻,也正是让孩子做力所能及事情的好时机。比如让孩子把玩具放回原处,让孩子自己吃饭,让孩子帮忙把苹果皮放到垃圾桶里。这种日常生活中的点点滴滴既可以培养孩子的生活好习惯,让孩子懂得对自己对他人都要爱护,也培养了孩子的责任意识。

放手探索,

兴趣和专注同步长

放手让孩子独立探索,帮助孩子提高问题解决能力,这种授之以渔的方式,最能给予孩子成长的力量。

小曦妈妈的担心:

“每当看见小曦乱搭积木的时候,我都忍不住想去帮他一把。但是有时候我刚帮他放好,他就又自己拆掉了重新来。”

放手的理由

我们都期望孩子有浓厚的求知欲,因为这样孩子才会自发地去学习新知识。可喜的是,大多数孩子天生就有这样爱学习的兴趣,而在成长的过程中,呵护这种爱学习的动机就显得非常重要了。

蒙台梭利把孩子的游戏、做事都称为工作,她坚持在儿童工作的时候,成人要尽可能地避免干扰孩子,更不能不合时宜地帮助孩子。我们家长经常会控制不住自己,时不时在他拼图的时候,拼插玩具的时候想去搭把手,免得他出错。然而这种克制不住的愿望,事实上是帮助孩子跳过了他们需要经历的重要一步,那就是“试误”。孩子们是在尝试错误中学习的,如果我们直接把结果告诉了他们,那就剥夺了他们体验试误的过程。每个孩子都是天生的小小科学家,保护他们的科学热情,就是要给他们独立做“科研”的自由天地。而且,在孩子从事自己感兴趣的活动而不被打扰时,你会看到他的专注力在成长。

智慧放养3大招

第一招

调整心态,相信孩子就是相信自己

当孩子冬天里想在户外奔跑的时候,我要不要给他再多穿一件?当孩子自己动手洗小袜子的时候,我要不要帮他再多搓一下?当孩子与喜欢欺负人的大块头一起玩的时候,我要不要带他离开?当生活中这些问题随时出现的时候,也许我们最需要的是扪心自问一句:“我相信自己吗?”

我们是否相信自己平时对孩子能力的培养,是否相信自己面对问题时的判断,是否相信自己有能力接受孩子的失望和一时的做不成?当我们能用平稳的心态迎接这一切的时候,我们的心态也会自然而然地影响到孩子的情绪,他们会从中学习到淡定和自信,会更加积极地去自我生活。所以与其说智慧放养是要给孩子多一份信任,不如说智慧放养是在考验我们的心态,是我们对自己的信任。

第二招

用示弱的姿态映衬孩子的强大

我们都会有类似的经验,那就是在不同的关系之中,我们的角色会很不一样。和有的人在一起,我们很想保护他,和另一些人在一起,我们很想依赖他。作为成人,生活经验和生活能力本来就比孩子强,孩子会很自然地依赖大人。这个时候,为了让孩子感受到自己的力量,我们需要适当使用一些“小手腕”,用示弱的姿态来映衬孩子的强大。比如我们也有不懂、不会的时候,需要请孩子来帮忙;我们也有胆小害怕的时候,需要让孩子来保护;我们也有疲惫不堪的时候,需要孩子来体谅……

“爸爸要拿的东西太多了,你能帮忙拿个小袋吗?”“妈妈不知道这个小熊放哪里好看,你能帮妈妈做个决定吗?”这样的做法,能让孩子们感受到原来爸爸妈妈也需要我的帮忙,他们会感到自己很有力量,而这种力量是他们成长中重要的原动力。

第三招

给信任画一个圈

智慧放养并不是放手不管,事实上,这种智慧是给信任画了一个圈。当孩子的行为在这个圈里的时候,就是我们给孩子自由的时候,而当孩子的行为到了圈外,可能涉及安全问题,或者和礼仪规矩有关,那么就不在放养的范围之内了。当然,这还和家长的策略有关,对于那些圈外之事,智慧之举还是可以做到“看似放养,实则一切尽在掌握之中”。

智慧妈妈们眼中的圈内外之事

“我觉得孩子的情绪不属于放养的范围,反而是需要家长随时关注的问题。因为孩子的个性和情绪决定了他以后的生活品质。”

――欢欢妈妈,儿子6岁

篇2

当我消沉低迷时，是榜样的力量让我重新振作走来。

我充满敌意的目光扫射着惨不忍睹的试卷，看着看着，第一次出现放弃的念头，我想都没想，一把抓起试卷，扯成一团扔进垃圾桶里。上网时，无意打开一个费德勒的纪录片，视频里不时地传来振奋人心的话语，“当你不知该干什么的时候，努力就好了，努力一定不会让你后悔。”“相信自己！相信自己即使现在平庸不起眼，在经历了千万次打磨之后，终会成为钻石，发出耀眼的光芒。”我的心突然像是被什么击中了一样，脑中浮现出许多画面，那个瑞士网球天王，不容置疑的史上最佳，一直以来都是我的榜样，在他网球生涯低迷期时，他仍然不为外界舆论所动，百折不挠，锲而不舍。从低谷飞到巅峰的过程，只能说明，逆风中飞翔，也能创造奇迹……想着想着，我望向垃圾桶里的试卷，心里已经知道该怎么做了。

我们都是平凡的，成长路上，会萎靡不振，但榜样给我力量，让我在迷茫中找到前进的方向。

当我不知所措时，是关爱的力量让我勇往直前。

屋外夜色茫茫，屋内的我还在与数学题作战，困意一次又一次袭来，眼睛也只是勉强睁开。“吱……”妈妈端着一杯热茶走过来，手抚我的头，慈爱地说道：“还没写完吗？累了就歇会吧，喝口茶，提提神。”看着妈妈关爱的眼神和还在冒着热气的茶，一股暖流涌上心头，瞌睡虫也无影无踪了，我又重振精神去攻克那一道道数学题。

我们都是平凡的，成长路上，会有坎坷，但关爱给我力量，让我在无助中拥有拼搏的动力。

篇3

关键词：校园精神；教师职业价值观；梦想；职校生；成长

校园精神，简言之就是一所学校师生共创和认同的价值观念，是校园文化的灵魂和核心。它引导着师生树立正确的奋斗目标和价值标准，人们常常提到的校风就是校园精神的外化。一所学校首先被人感知，且印象最深刻的其实是它的校园精神。如果没有一种被校园人普遍认同的精神观念，那么任何一种教育活动都难以完成“对人的培养”使命。但是置身职校校园，我们不难发现职业教育缺少灵魂性的东西，那就是校园精神。尽管教育教学改革是当前职业教育改革的重心，但是教育难以走进学生的心灵，因此在完成“对人的培养”使命上难以取得实效。

1培育和弘扬校园精神，引领教师追寻主流职业价值观

教师的职业价值观反映了教师的职业需求，即教师对自己所从事的职业的评价，可以说是教师的一种职业生存状态。然而教师职业不同于其他职业，承担的是育人工作。都说“十年树木，百年树人”，可见它不是急功近利的短视行为。因此教师职业价值观更需要强大的精神力量来导引。广大普通教师的成就感、价值感更多来源于精神层面而非物质。精神导引从何而来？社会的“尊师重教”，教师人格的自我完善和校园精神。而校园精神，则是一所学校校园文化的灵魂与核心，校园人由管理者到一线普通教师，只有从功利走向追寻共同的主流价值观，学校才能有强大的凝聚力和向心力。 然而随着市场经济的发展，影响人们价值取向的诱惑因素越来越多。相当多的职校教师对教师职业的“育人”特殊性认识不足，仅仅将“当教师”作为谋生的手段，而不是将其作为人生理想去实现自己的人生价值。这样既影响到那些原本勤勤恳恳的中年教师和从业不久的青年教师的工作热情与积极性，更影响学生的成长。

笔者认为，职业学校管理者应该着力培育和弘扬校园精神，引领职校教师建构积极进取、共同发展的主流职业价值观，让教师把自己的职业当作共同的理想去奋斗。当教师把自己的全部热情投入到教育教学工作中，就会不断进取。同时教师自身的人格，教师所付出的爱，会使教师成为学生敬佩、爱戴和崇拜的偶像，教师的教学活动就会有学生积极参与，就能够激发学生的学习积极性，从而起到教化育人的作用。

2培育和弘扬校园精神，引领职校生插上梦想的翅膀

传统观念中，中职生通常都被认定为“中考失利者”“学困生”。大部分家长不得已将这些孩子送进职校，家长要求不高，学点技能找个工作就行。因此一些中职生早早给自己的职业生涯定了位，抱着自我轻视的心态。常常是教师们满腔热情地投入教育教学工作，面对的却是为数不少的对学习缺乏兴趣的学生。而这一“教与学”的问题通常都问责在“教”上。课堂上学生不愿意学，是教师的课改不到位；课堂气氛不活跃，是教师的方法不到位；学生上课睡觉、玩手机，是教师管理不到位……教师们肩负着艰巨的课改任务，承受着考核的压力，明明精心设计与组织的教学活动，为何在课堂上，却仍然看到那些空洞的眼神、木讷的表情、控制不住地用手机QQ聊天的现象？当我们近距离观察这些职校生，不难发现那些空洞迷茫的眼神后面，其实是梦想的缺失。梦想缺失有着诸多影响因素，其中一个至关重要的因素是文化的缺失。大部分职校生不明白，通过读书可以开阔人的心灵视野，激发自我探究生命和世界的欲望。心灵视野狭窄与人文缺失的现状，使得很多中职生找不到前行的方向和奋斗的目标，也就难以插上梦想的翅膀。然而职校生还是一群处于成长中的孩子，不能否认他们具有很强的可塑性，如果能及时得到校园文化土壤的浸润，他们的自我认知和自主思考能力会得到很大提升。有一位世界名人说过：“如果我们将所学过的东西忘得一干二净，最后剩下的东西就是教育本质了。”那么职业教育的本质是什么呢？毫无疑问，职业教育首先是“对人的培养”，通过对这一人文薄弱群体的精神陶冶，激发他们内心向上的动力，引导他们树立自觉意识，进行自主教育，从而由他律走向自律，并形成一种生活方式。只有培育和弘扬校园精神，抓住教育的本质，让职业教育走进学生的心灵，职校生的生命成长才能获得足够的精神力量，职业教育才是真正有效的教育。

参考文献：

[ 1] 孙鹤娟.学校文化管理 [ M].北京：教育科学出版社，2004.

篇4

其实，语言本身有着它固有的波动频率，说出口的话都有“撼动灵魂的力量”，足以对施加言语的对象产生深刻影响。这个有意思的实验，也正面回答了“人为什么需要赞美”的疑问。

每一个孩子都是一杯纯净的水，他们从呱呱坠地起，就具备了一颗流动的心。身为家长，我们让这杯“水”听过或读过什么样的评价呢?是肆无忌惮的伤害。还是温润暖心的赞美呢?如果你期盼孩子能自信、独立、坚强，就去适时地赞美他吧!

那么，怎样说才会让孩子觉得更真诚、更有效力呢?心态放低一点儿，就可避免对孩子施加语言暴力(李玫，女，37岁，房地产公司企划)我自己也是母亲，有时候生起气来，对孩子百般指责。可是事后我又后悔得要命，但也只能自欺欺人地想：也许孩子还小，他压根儿记不住这些伤人的话，等孩子再大点儿就千万不能再说了……可我心里明白，很多伤害已经在孩子的心里留下了阴影，无论我花多大的力气，也难以弥补。

每个家长客观上都不想实施语言暴力，可为什么到时候就管不住自己的舌头呢?我想，这是我们对孩子的期望值过高，把自己凌驾于孩子之上而引发的。

现在每家几乎都是一个孩子，家长往往对孩子期望值过高。如果孩子不能达到自己的要求，家长就会陷入绝望的深渊，导致出口伤人。实际上，天才毕竟是少数，大多数孩子都很普通，父母多一点儿平常心，就会少一点儿失望，，还有一点，就是把自己尽量放低一点儿，放到和孩子平等的地位。家长为什么会有语言暴力呢?说白了，就是家长认为自己有这个权利，“我自己的孩子我说什么都可以”。其实，这些想法都是把自己凌驾于孩子之上，忽视r孩子也有自己的内心世界、也有自尊。这种不尊重孩子的态度，往往会给孩子带来心灵的扭曲。

怒火中烧的时候，我们往往口不择言，甚至会说出让自己后悔终生的话来。在这个时候，我会强迫自己离开，到外边吹吹风、散散步，其实冷静下来，多想想孩子可爱的地方，你的怒火就会慢慢平息了。这时再和孩子谈他的过错，就会避免过激的语言。事实上，孩子也有他的是非观，一般的过错他心里也明白，过多地揪住孩子的过错不放，反而容易引起孩子的反感。“良言一句三冬暖”，对于孩子尤为重要。

允许孩子犯天下孩子都会犯的错(李钟仁，男，40岁，公务员)

家长为何会口不择言、火冒三丈，很重要的一点就是望子成龙、望女成凤的心态，让我们过早地用一个成年人的自制力和能力去要求孩子。一旦孩子做不到，我们就会怒不可遏，什么讽刺挖苦的话都说出来了，这实际上违反了孩子的成长规律。

我的很多老外朋友都有一个共识：一方面，中国的父母希望孩子的行为不像个孩子，总是期待孩子表现得少年老成。他们好像很容易忘记自己当小孩儿时也会偷懒、调皮、任性。一个健康的孩子也可能会不受管束、吵闹、情绪化、注意力不集中。其实，这些毛病都不是什么大问题，这是一般小孩儿都会有的“毛病”。然而，中国的父母要的却是一个“完美小孩”，这种要求常常是引发父母和孩子情绪对立的根源之一。

另一方面，中国的父母也期待孩子符合父母的要求――安静、听话、乖乖睡觉等等，这事实上都不是以“孩子为本”的想法和做法。当你发现孩子让你心烦时，应该先做一次深呼吸，记住身为父母，你必须优先满足孩子的需要。你越是了解孩子在这个年龄所面临的挑战，就越不容易生气，你放宽了对孩子的期待，他反而有可能做出更符合你要求的事情来。

恶声恶言能激发孩子的潜力吗?肯定的力量比否定更强!(胡南海，男，39岁，医生)

为什么要贬低、讽刺孩子?很多父母说：“我是为他好啊，我只是希望激发他的潜力……”经常对孩子有负面评价，却能激发孩子“知耻而后勇”，这对孩子的要求是很高的――孩子要很敏感，明白你话中有话，体谅你的良苦用心；还要有一定的“钝感力”，不会因为你的讥讽而长时间沉溺于沮丧中不能自拔。这样的孩子在人群中最多只有10％!对绝大多数小孩儿来说，父母不经意说出的“笨”、“没用”之类的负面话语，将长期影响孩子的信心，抑制他们的发展。我们这些成年人，可能许多人到现在都还记得小时候被长辈用来和其他孩子作比较，并当众遭责备的羞辱感。可见，对孩子是造就还是毁坏，往往就在一句话之间。你可以一开口就带来祝福，因为，肯定的力量比否定更强!

比如，当孩子面临考试时，与其耳提面命地嘱咐：“你这次一定要考好，如果考不好，你就会没有前途!”不如对孩子说：“我帮你温习，我知道你一定会考好的!”你可以有选择地对孩子说出贴心的话，以鼓励代替打击，把担忧升华为祝福。

当然，每个孩子的资质高低不同，或许有的孩子是十项全能，你的孩子只有一项优胜，但只要我们看重这项优点，愿意珍惜、鼓励，这项优点就能发展为一份长才，并且可以在整体上提升孩子的自信，那么，他的其他优点也将一一被发掘出来。重要的是，身为家长，要有一双慧眼和一颗愿意等待的心。

有些“伤心话”要列入“父母禁用语”(于娜，女，42岁，研究员)

在新加坡，父母是要强制上家长学校的，通过了学校的考核，才有资格当合格的父母，很多“父母禁用语”被印在“父母必读手册”E，心理学家还在旁边标注，为f1么不能这么说，这么说会给孩子带来哪些消极的影响和伤害。

我读了这些“父母禁用语”，吓了一跳，因为其中不少也是我每天对孩子唠叨的话。比如：“你看人家的孩子，学习不用大人操心，你总是要大人管，一点也不自觉。”――语意是：你真让我们丢脸，其失望之情溢于言表。“你真是不可救药的笨蛋。”――语意是：你是智力低下的孩子，这是对孩子的侮辱和谩骂。“你要是肯好好学习，妈妈就给你买阿迪达斯球鞋。”――语意是：你是惰性十足的孩子，逼得妈妈来收买你、贿赂你。“你还不快做作业，等你爸爸回来时，我就告诉你爸爸。”――语意是：你已让妈妈放弃，等着爸爸的责罚吧，这是对孩子的威胁和恐吓。“你要想看电视，就把这两张卷子做完。”――语意是：你是一味讲求享受的孩子，抓住你的弱点，我就可以和你讨价还价，

我们可以看出，这些语言的最大特点是消极、否定和伤害人。这些语言对孩子的神经系统也有很大的刺激和损害。当孩子一听到这样的言语时，大脑就立即产生恶性生化反应，情绪即刻就会消沉下来。

那么，同样的期待应当怎样表达呢?我们现在把上边的话变化一下，你看效果是不是完全不一样?“我看了一本书，说休息好了，做作业效率高，也能增强记忆。你先休息一会儿再做功课。”――语意是妈妈我相信你是个有自控能力的孩子，这是对孩子的关爱和督促。“其实你很聪明，只要你努力，你的学习会好的。”――语意是：你的学习潜力很大，这是对孩子的积极暗示。“买阿迪达斯球鞋，能增加你的自信，对你的锻炼也有好处，你看我们什么时候去买?”一一语意是：我们永远支持你，这是高贵的购买动机，让孩子也充满自信。“你爸爸回来之前，你做完作业他会非常高兴，而且你也有时间和他下棋了。”――语意是：我们都爱你，很享受与你在一起的时光。“把作业做利索了，看电视也能安心，否则边看电视，边想着作业的事，影响看电视。”――语意是：我们一切都是为你着想，这是对孩子的爱与尊重。

有时我们抱怨孩子不听话、逆反，其中一个重要的原因就是我们违背了心理学原理，说了伤孩子心的话。我相信家长要是动脑筋，就能创造出很多孩子喜欢的语言，这些语言要活泼生动、充满关爱、有亲和力，这样，亲子沟通才能达到预期的效果。我们养成了说话和悦的习惯，孩子也会向我们学习，最终熏陶出一种良好的语言习惯。特别是那些风趣而幽默的语言，对于孩子的成长是有极大好处的，

问题孩子的问题就出在家长的口无遮拦上(苏伟东，男，38岁，社区工作者)

我在社区工作时经常接触到难以相处和有行为问题的孩子。孩子脾气坏、脏话连篇，不能忍耐他人的一点点冒犯，对被要求的事抵死不从。他们的父母有一个共同特征，就是哪怕忍住了不去体罚孩子，也会对孩子出口成“脏”，谩骂孩子都成了习惯，他们认为孩子是逆子，误以为任何努力都无法改变他。但我可以负责任地告诉他们，我和这些孩子单独谈过，任何表面上满不在乎的孩子都曾因父母的语言而伤心过，而且被伤得很深。父母愤怒的话语、侮辱与责怪，同样也会让孩子感到痛苦，最终让他自暴自弃。

孩子是从父母那里学会如何与人相处的，孩子若是在敌意中成长，就会学到如何战斗：孩子若是在善意与关怀中成长，就会学到如何尊重他人。若是父母能以平和的解决方式来面对问题，就会教育孩子成为一个平和的人。不然，他的坏脾气和对人、对事的敌意，很可能会从童年期、青春期一路蔓延到成年。

本刊观点

比起责备来，赞美才是一种高级的语言智慧

很多有见地的家长承认，当他们真诚地期待和相信孩子会做得更好时，孩子就会变得更加好，这是通过“他信”(即他人对自己的信任)转化为“自信”的结果。而语言赞美在促成孩子的正面行为过程中有很大的影响力，可是，家长同时又担心无节制的赞美会让孩子飘飘然，变得过于自负。

赞美作为～种高级的语言智慧，如何能让孩子比你期待的更好呢?有以下几点原则家长应谨记于心：

赞美越快越好：当你看到孩子做出正面行为时。请马上赞美他。你拖得越久，激励孩子日后做出这种行为的欲望和动机就越小。

诚心诚意最重要：你的赞美要具体，不要空泛，这会让孩子觉得更真诚，也更有效力。用具体的话语赞美孩子，可以增加对他评价的诚意，也能帮助他了解自己做了什么事让父母倍觉欣慰。比如：“我很认真地告诉你，我注意到今天你愿意帮奶奶的忙了，你真是长大了。”

篇5

2011年5月18日，我们有幸与同行们参观了山西成成中学、新兴实验学校两所学校，无论是校园的景观，还是学校的治学理念，都给人留下难以忘怀的印象。赞赏之极，钦佩有余。一种感觉油然而生，那就是这两所学校确实是“温馨、靓丽的校园，求知、成长的殿堂。”

一、景观靓丽环境怡人

八十载的风雨历程，铸就了悠久的历史，错落有致的建筑让人文景观与自然风光巧妙地结合，历史与现代的完美呈现。苍松翠柏，仿佛在讲述昨天英雄的故事；绿草红花，展示出今天硕果累累的画卷，处处彰显了历代成成人的智慧。这里不愧是战争年代孕育仁人志士的热土；和平时期造就国家栋梁的摇篮；改革开放莘莘学子求知求是的知识殿堂，让人倍感亲切和敬仰。

人与环境的和谐统一，古典与现代的传承融合，特色鲜明的校园建筑与教学活动相得益彰，富有情趣的校园小景与广大师生的阳光心态相互映衬，高贵典雅的校园环境堪称“教书育人的绝佳境地”，这就是新兴实验学校的真实写照。

二、理念超前 治校有方

历经八十多年的辛勤耕耘和持续发展，成成中学爱国立志，报国成才已是他们的光荣传统，以德立校，全面发展是他们的办学鲜明特色，以优秀文化的积淀，与时俱进的拼搏，恪守“明德明理、成己成人”的校训，重树“爱国爱校，求知求是”的校风，教师“讲真讲善”，用心血“育才育志”，学生“习文习武”“勤学勤思”。厚实凝重的历史积淀，鲜明浓郁的校园文化，与时俱进的办学理念，奋发有为的成成精神，为学校人才辈出、书写辉煌打下了坚实的基础。

新兴实验学校办学以来，始终坚持“追求卓越，不断超越”的办学理念，遵循“促进每一个学生和谐发展”的办学思想，以“精细化管理”打造学校管理特色，以“现代绅士淑女教育”唱响学校德育，以“课堂教学改革”构建学校教学，以“心系师生情满校园”，塑造学校服务，严抓管理，狠抓教学，细抓服务，关注教育细节，关注个体差异，不断探索实践多元智能化的个性教育，不断优化课堂教学，深入开展“现代绅士淑女”教育，传承“国学”经典，全方位营造“让每一个学生闪光，让每一个教师发展”，的教育氛围，教育教学质量稳步上升，实现了平安有序、健康和谐、又快又好的可持续发展。

“教育成就每个人”的教育思想、“人性化教育，个性化教育，特色化办学”的教育主张、“以人为善，精细化管理”的管理方略、“言必行，行必果，快速反应，迅速落实”的工作作风以及“提供物有所值的教育，帮助每一个人获得成功”的教育理念，均集中体现了新兴实验学校励精图治，不断超越的现实与未来，一支师德高尚、业务精良、结构合理、勇于创新，为学校的长足发展奠定了先决条件。

三、严谨治学 重在育人

成成中学提出的“关注课例研究，就是关注实际问题的解决”的观点，就是把日常教学提升到研究的层面，严谨把关，夯实每一节课的基础，提高每一个细节的质量。“课例研究”就是教师群体在先进教育理念指导下，围绕一个主题，以真实的课堂教学为例，进行的反复研究，是一种实实在在的课堂行动的解决，是真实有效的。这种化先进的教学理念为前卫的教学行动，才是验证教学效果的最佳且最有效的途径。

“教学即研究，问题即课题，效果即成果”的指导思想是当前教学的真理所在，它将引起我们从教者的共鸣和借鉴。

新兴实验学校以“培养现代化绅士淑女”德育品牌为抓手，遵循“教育为先”的原则，践行“爱的教育，铁的纪律”的理念，坚持用“教育爱”实施爱的教育，构建新型师生关系。深入开展现代化绅士淑女教育系列活动，自主编排出版《现代绅士淑女教育读本》和《国学经典诵读》等校本教材，坚持“进课堂、重互动、促内行。”全程渗透，做到讲练结合、知行统一，以“道德银行”、“四大荣誉信条”等引进学生健康成长。以“认错不罚”“二过不贷”“自律承诺”等训导原则引导和教育学生“诚实守信有责任感”，积极构建以班级管理为核心的“自主管理、自我教育”的学生管理模式，重视心理健康教育，唤醒同学们的自主意识，对学生进行做人立品教育，积极创建“自主探究，分层指导，及时评价”的课堂教学模式，全面推行以课堂教学模式为主的“以学定教，注重落实，提高成绩”的学生主体参与型教学建设，大力推行有效教学，因材施教，分类推，注重知识落实，“学生点菜，教师下厨”，让学生主动地学习，以质量分析与业绩考核为抓手，引导教师高度关注学生的成绩进步。完善教研机制，使教师优化教学方法变成高度自觉，实行“当堂检测”教学反馈制度，促进学生认真听讲按时完成作业，引领学生做学习的主人，老师努力当好导演，让学生多动脑想，多动嘴问，多动手做，培养学生敢于独立表达、善于合作探究、勇于质疑创新的意识和能力，促进学生不断进步。

四、质量显著 荣誉颇丰

这两所学校全面贯彻推行素质教育，以教学研究为目标，以学生的发展为根本，因材施教，充分利用现代化教学设备功能，调动师生的工作学习积极性，以人的成长成才为出发点和落脚点，很抓知识的落实，教育教学成绩明显提升。行业的、地区的、省级的、国家级的各类奖项一应俱全，各类人才层出不穷，成为真正意义上的育人基地，怎能不获得同行业乃至社会各界的好评。

五、前行楷模，值得借鉴

此次参观，我们感想颇多，成成中学和新兴实验学校值得我们学习的地方太多太多。根据我们学校的实际情况，应该重点借鉴以下几点：

1、 教育思想：教育成就每个人。――新兴实验学校

学校是培养人才的地方，相信每个学生都会成功的。全面推进素质教育，全面发展，学友专长，普遍培养，重点提高，让每个学生都闪光，确信“天生吾才必有用”为真理。

2、管理方略：以人为本，精细化管理。――新兴实验学校

科学发展观明确指出社会建设要以人为本，作为学校同样如此。“以崇高的事业凝聚人，以高尚的情怀感染人，以丰厚的待遇吸引人，以灵活的机制激励人，以完善的培训发展人”。精细化管理就是把学校的各项工作做到位，做彻底，抓严抓实，环节清晰，点滴着眼。校园无小事，处处要精心。牢记“细节关系品质，品质决定生存”的道理。

3、教学即研究，问题即课题，效果即成果。――成成中学

篇6

去年年底，“玻璃大王”曹德旺痛陈国内企业税负重，张杨和周围的企业主无不感同身受。他在深圳经营一家中等规模的电子元器件公司，虽然在去年的珠三角制造业的倒闭潮中幸免于难，却也经历过一周之内3家供应商关停的事情。

出于优化成本结构的考虑，张杨的公司也会从一些初创小企业里进行采购。在与这些小企业打交道过程中，张杨有一个很深的感触：小企业最大的困难是融资难，靠自身的积累很难在短时间内升级换代。

“如果国家的减税政策能更多地惠及他们，节省出的成本可以用于扩大经营和创新，无疑是件好事。”张杨说。

无独有偶，3月31日，阿里巴巴集团董事局主席马云在国家税务总局座谈会上提到，小企业每天考虑的是生死存亡问题，如何让小企业活下去、活得好，才是国家税收杠杆调节真正应该考虑的地方。

事实上，减税这一话题，已经成为今年以来的国际性热点。在今年“两会”上，国务院总理在政府工作报告中指出，今年继续推进财税体制改革，营造简洁透明、更加公平的税收环境，进一步减轻企业税收负担。

4月19日，国务院再次放出“减税大礼包”：在一季度已出台降费2000亿元措施的基础上，又推出降低增值税税率、扩大税收优惠范围、提高扣除比例等6项减税举措，预计全年将再减轻各类市场主体税负3800多亿元。

其中，还包括扩大享受企业所得税优惠的小型微利企业范围：自2017年1月1日至2019年12月31日，将小型微利企业年应纳税所得额上限由30万元提高到50万元，符合这一条件的小型微利企业所得减半计算应纳税所得额，并按20%优惠税率缴纳企业所得税。

小微企业作为国民经济发展的生力军，在稳定增长、扩大就业、促进创新、繁荣市场等方面发挥着极为重要的作用。国家工商总局公布的数据表明，今年一季度，全国新登记市场主体359.8万户，同比增长19.5%。2016年新设市场主体对城镇新增就业的贡献率达到40%。初创企业活跃度进一步提升，社会创业创新热情持续提升，从2016年12月到2017年3月，网民创业热情指数从200左右提升至近350。

西南经大学中国家庭金融调查与研究中心在2015的数据则显示，我国小微企业GDP贡献度为30.0%，提供了2.37亿个就业岗位。

从更广的角度来看，企业的税收负担降低，盈利水平则会增加，才有能力开发新技术，投资新项目，扩大生产总量，从而拉动就业，提升GDP。

小狗电器创始人檀冲的观点，应该代表了很多中小企业主的心声：“税负降低，才能促进中小微电子商务企业的发展，一是会有更多的企业纳税，二是企业发展壮大，收入增加，自然会交纳更多的税款。”

回顾如今的纳税大户从小企业一步步成长起来的经历，我们或许可以读懂中国中小企业不为人知的艰辛。

大小企业公平观

马云曾经表示，所谓“线上线下不公平”的言论是伪命题，大企业小企业不公平才是真问题。与享受各种资源的大企业不同，小企业每天思考的是生死存亡。因此，对于小企业该考虑的不是如何征税，而是继续减税减负。

引发马云这番言论的，是多年来关于电商是否应该纳税的争论。支持者认为，电商的迅速发展，很大程度上与逃避税收、低价倾销带来的不正当竞争优势有关。

但事实上，我国现行税法没有电商交易的特殊规定。电商和实体企业一直适用现有税法，并没有所谓的免税待遇。无论是线上还是线下，都处在税收管理范畴内，也都存在征管缺失。

今年年初，中央财经大学税收筹划与法律研究中心的电商税收研究报告显示，大型电商缴税较为规范，天猫、京东商城、苏宁易购等10余家第三方平台的B2C电商均已进行税务登记并实施正常纳税，只有个别商户通过不开发票或虚开假发票进行避税。

马云以阿里巴巴自身为例介绍：目前阿里巴巴经济体有超过1000万卖家，近5亿活跃买家，直接创造了3000多万就业机会。2016年，阿里巴巴集团合计纳税238亿元，同时，平台上企业纳税超过2000亿元。

而在经济环境状况欠佳、市场竞争日趋激烈的严峻态势下，小微企业生产经营步履维艰，死亡率高，亏损企业比例持续增加。中国家庭金融调查与研究中心的数据表明，过去两年，每年有16.7%的小微企业死亡，亏损小微企业比重由2013年的6.2%上升至2015年第二季度的26.2%。

上述研究还显示，2014年我国法人小微企业和个体工商户纳税额占营业收入的比重分别为3.9%与6.7%，显著高于上市公司相应指标。从纳税额占总资产的比重来看，2014年法人小微企业为3.4%，个体工商户为5.7%，均高于上市公司。以纳税额占利润的比重来看，法人小微企业这一指标为35.8%，超过上市公司。

但是，超过三分之一的小微企业认为税费负担程度重，52%的小微企业最希望政府进一步加大税费优惠力度，远远超过对降低融资门槛、扶持土地厂房用工等政府优惠政策的期待。

邓礼政是“轻松财税”的创始人，主要基于互联网为中小企业提供财税记账、节税、财务咨询等服务，其中绝大部分用户属于中小企业。在他看来，“大企业一般有税务顾问帮忙策划，外加谈判能力强，可以拿到很多优惠政策。相比之下，中小企业获得优惠就困难得多”。

西南财经大学经济与管理研究院院长甘犁认为，起征点提高可以从两个渠道影响小微企业吸纳就业的能力：第一，起征点提高后，小微企业经营成本降低，这有助于降低小微企业的死亡率，使得更多的小微企业继续生产经营，从而增加小微企业就业人数；第二，起征点提高后，小微企业纳税额减少，假设企业将减少的纳税额用于扩大生产经营，这会增加更多的就业岗位。

小狗电器创始人檀冲也表示，企业是一个生命体，只有自身健康成长才能承担社会责任。小狗电器作为国内吸尘器行业的领导者，每年的销售收入不断增长，但净利润却只占销售收入的6%左右。

“我们认为税负有所降低才能促M中小微电子商务企业的发展，一是会有更多的企业纳税，二是企业发展壮大，收入增加，自然会交纳更多的税款。”檀冲说。

今天消费者熟悉的韩都衣舍、小狗电器、三只松鼠、林氏木业等知名品牌，当初无一不是通过淘宝或天猫起步，从几个人的小公司发展成为高市值互联网企业。最初选择在淘宝/天猫平台上创业，他们看中的是互联网带来的低成本、高效率等优势。

然而，即便这些如日中天的当红企业，在初创阶段也很难享受到扶持和优惠。

韩都衣舍副总经理胡近东告诉《财经天下》周刊记者，创业时电商还属于新鲜事物，网络零售额甚至不计入社会消费品零售总额里。政府对电商的认识尚不清晰，在2012年之前，几乎没有专门出台扶持电子商务政策的城市。

“企业在创业初期阶段，确实是每时每刻都面临着生死存亡的问题。没有资金实力，也没有品牌力，一次失误的决策、一次处罚，都能随时致企业于死地。”胡近东说。

2008年，韩都衣舍在干休所的一个车库上面盖了几间简易房，开始了创业历程。随着规模的增长，办公场所一次次地扩大，还要建仓库。每一次变化的背后，都是资金的大量投入。

“电商的发展没有图纸，大家都不知道该怎么发展，需要自己摸索，没有人可以当你的老师。经营过程中，最担心做出了错误的决策。”胡近东举例说，当初韩都衣舍希望自建供应链，以多款少量、快速返单的模式让工厂来匹配生产。没有一家工厂乐意做，因为平时一款服装需要1万件的量才能接单，韩都衣舍平均一款的需求才200件。所以，只能一家一家工厂去找去求。

多款少量还意味着对设计师的依赖提高，韩都衣舍都到上海招聘设计师，但没有人愿意到济南工作。最后只能招聘刚毕业的大学生，摸索什么样的设计能受市场认可。今天韩都衣舍出名的小组制生产方式，其实是当初被逼无奈的产物。与之匹配的是“爆旺平滞”的评价机制，每7～10天会将所有款式比拼销量，销量高的爆款或旺款，马上返单，相对低的平款或滞销款，马上打折促销。

“每一步都要牵涉到资金和发展方向的风险，一旦做出错误的决定，比如生产了卖不出去的货，很可能就被压死了，过程太艰难了。现在一个品牌或一家企业成功了，大家看到的都是光鲜的一面，但走到今天无不是顶着多少风险、熬过多少不眠之夜、多少次战战兢兢做决策过来的。”胡近东说。

直到2013年左右，已经闯出些名气的韩都衣舍才享受到真正意义上的政策红利。当时济南高新区为吸引优质企业入驻，推出了一系列优惠政策。韩都衣舍入驻时，享受到了企业返税和高管个人所得税减免。2014年和2015年，平均每年享受到三四百万元的减免。

胡近东认为，每一分钱对企业帮助都很大，何况是几百万元，这些“对备货、品牌投放和员工培训”发挥了重要作用。

在胡近东看来，大众创业、万众创新的背景下，政府对创业创新项目的支持力度应进一步加大，从孵化器到创客空间，再到创业基地，为企业提供融资咨询、管理支持、商务服务以及物理空间等多种服务。借助于此，小微企业才能更大地发挥其科技创新活力，加快将科技成果转化为高新技术产业的速度。

从2012年开始，我国正式启动营改增试点。2016年5月1日，我国开始全面推行营改增。营改增是近年来我国最大规模的减税措施。据国家税务总局统计，营改增实施以来，98%左右的试点纳税人实现了税负下降或持平，越来越多的纳税人享受到改革带来的减税红利，总体减税规模越来越大。2012年1月至2017年2月，营改增带来的减税总规模累计已超过1.2万亿元。

在4月19日国务院“减税大礼包”中，明确继续推进营改增，简化增值税税率结构。从今年7月1日起，将增值税税率由四档减至17%、11%和6%三档，取消13%这一档税率；将农产品、天然气等增值税税率从13%降至11%。

休闲零食“三只松鼠”公关经理殷翔向记者透露，三只松鼠也是营改增的获益者。国务院出台的《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》（国发〔2015〕24号）中提出扩大“营改增”范围，降低企业税收，自“营改增”后，三只松鼠降低了税收成本将近3000万元。

此外，2015年国务院出台发行的专项建设债券政策文件，三只松鼠获得了2.5亿专项债券资金的支持，极大地帮助了企业在实体建设方面的投入，加快了发展速度。

马云表示，非常欢迎这两年国税总局推行的营改增政策，认为它不仅给企业减负，还提供了一种税收的新思想，这种实事求是、放水养鱼、利企利国利民的做法，更加科学、精准，期盼未来新实体经济的税收征管，也会延续这样的理念，扩大税源、壮大税基。

新实体经济崛起

除了大小企业之争外，国内关于实体经济和虚拟经济的争论也一直未消停。

阿里巴巴集团CEO张勇认为，经济没有实体和虚拟之分，但一定有新旧之别。新实体经济正在迅速崛起，产生巨大的社会效益，中国人已经生活在新实体经济之中。

“以阿里为代表的数字经济和互联网企业属于新实体经济，新的实体经济替换旧的实体经济是一个必然趋势。但是随着技术的渗透和演进，平台进一步发展，数字经济的饼会做得越来越大，更多的传统实体经济将走向数字经济体。”阿里巴巴研究院院长高红冰指出，数字经济将进一步渗透到国民经济的各个行业之中。

具体来说，互联网改变了传统a业的运作逻辑，由投资拉动转向创新驱动，为企业提供线上线下全渠道服务，革命性地提高社会效率，同时将传统厂商主导的B2C模式向消费者驱动的C2B模式转变，从而实现传统产业向新零售和新制造的升级。

马云也对此预言：“未来中国纳税最多的企业，将是今天利用好互联网和大数据的企业。”

2010年4月28日，海尔正式入驻淘宝商城（天猫前身）。海尔集团电子商务事业部CEO郭要表示，海尔一直以用户为中心创业创新，因此天猫之于海尔，从一开始就不只是一个交易平台，而是代表了未来品牌能直达用户端的平台。

如今在天猫平台上，海尔联合一批顶尖品牌为会员打造“生活+”优享品质生活生态圈，吸粉221万，成为大家电圈第一大粉丝集群。目前，海尔已经连续5年蝉联天猫“双11”大家电第一品牌和第一大店。

2017年4月，在海尔天猫超级品牌日上，海尔率先运用全景VR、AR技术创新，打造了首个未来商店，将网购家电体验从“逛货架”升级为“逛场景”，创造了零售新体验。海尔“未来商店”单日销额破亿元，同比增幅375%，创造了天猫超级品牌日数码家电类目历史新纪录。

在外界的固有印象里，大家电领域的创新空间有限，但是海尔利用互联网平台，研发出了不少有创新性的产品。

郭要举例说，他们通过互联网用户的评价，发现了用户有用电视下单的需求，于是开通了电视端的V购物广场，让用户可以在看电视时挑选商品加入购物车并一键付款。

另外，在绝大多数人都以为年轻人不再需要厨房时，海尔馨厨冰箱与全国137万人进行线上线下同步交互，挖掘出用户对厨房“娱乐化”和“美食化”的需求，推出了行业首款互联网冰箱，内置海量互联网内容，用户可以听音乐、追剧、查菜谱、购物，改变了传统企业闭门造车的生产运营模式。

服装品牌海澜之家在2011年5月入驻当时的淘宝商城。海澜之家电商总经理陈磊告诉《财经天下》周刊，对于品牌来说，阿里是市场占有率较高的平台，平台服务及各方面业务清晰全面，对公司来说是一个开拓和维护线上人群的有利渠道。

“进驻阿里平台，弥补了线上人群对品牌的需求，填补了线上营销市场的空缺。”陈磊表示，公司实施线上线下同款同价策略，实施线上购买、线下换货，提高购物体验，同时将线下的客户体验复制到线上。公司利用线上大数据，在研发产品时进行三个方面的创新：

第一，根据平台现有数据制定出适合平台消费者需求的新型产品，在产品风格上贴近潮流时尚，与著名设计师周翔宇合作推出Xander Zhou+HLA系列，符合年轻消费者的穿衣风格，以此去扩充丰富现有的产品线。

第二，将热门IP融入产品，形成独有的产品系列，提高产品美誉度。比如彩牛系列、马达加斯加系列、中国风系列，将文化融入产品中，抓住了消费者的购买情怀。将一些市场反应好的面料元素单独开发成系列产品，比如丹宁系列、棉麻系列，传递舒适穿着的穿衣理念。

第三，对消费者感兴趣、市场反应好的产品工艺、产品属性进行升级、创新，赋予产品更高的性价比。

陈磊指出：“强大的品牌影响力使线上获得了上亿级的访客，电商销售逐年递增。”

俞骏在葡萄酒行业做了十几年商，现在他正打破这个行业“商不做品牌”的传统规则，把获得大中华区总权的西班牙国宝级酒庄“LAN”，通过互联网打造成深入人心的葡萄酒品牌。

前几年，进口葡萄酒经销商在不直接接触消费者的情况下，也能过得很滋润――搞定几个大客户，一年的生意往往就有着落了。

但互联网的催熟，让中国的葡萄酒市场一跃进入买方市场，前几年还活得很舒服的从业者们，突然发现需要身体力行去讨好消费者了，他们需要无时无刻地思考怎么让消费者记住自己，达到重复购买的目的。

即便是这样，也鲜有商愿意做品牌，因为进口葡萄酒的品类繁杂，市场份额分散，做品牌的投入产出比太低。不过，这是在传统经销商体系下的局限性，互联网在很大程度上重塑了传统品牌的打造流程。

2015年，俞骏成立了上海醇雅明坊商贸有限公司，专门从事西班牙LAN葡萄酒在中国的品牌打造。影视明星黄晓明是公司的投资人之一，并在自己当年10月的婚礼上将LAN作为婚宴用酒。除了在餐饮、会馆、连锁商超等传统线下渠道经营外，俞骏希望把线上渠道作为销售的主力渠道。

2016年3月，在经过多方考察后，俞骏选择入驻天猫。在传统经销商出身的他看来，天猫公平对待每个商家，“环境比较干净”。经过一年多的运营，西班牙LAN葡萄酒在天猫平台上的销售额占比达到了公司总销售的40%。

“西班牙LAN是个新品牌，进传统渠道面临的竞争太多，会牵扯不少精力和时间，天猫则相对省心。”俞骏解释说，如果在一家有300家门店的连锁企业做推广活动，要分别与这300家店交涉，但是在天猫上就能简化很多流程和手续，相应地节省了成本。“我有一个idea，通过线上能很快实现，线下要达到同样效果，花的时间和精力几倍都不止。”

西班牙LAN葡萄酒对出品要求严格，成本也高，价格上并不占优势。俞骏在不违背酒厂高质量的原则下，特意为天猫开发了两款定价100多元的红酒。而定制的依据，则是网上年轻人的消费习惯――不需要繁琐的醒酒程序，打开就能喝，同时品质还要不错、价格适中。

目前，这两款酒在线上的销售比例占到了六成以上，远超线下，并且培养起了一批返购率高的忠实客群。

现在，西班牙LAN葡萄酒的销售额已经达到千万元级别。俞骏认为，布局线上显然缩短了公司达到这一销售级别的时间。反观一些国际快消品牌，他们在中国扭亏为盈都花了十年左右的时间。

“我们希望通过互联网，LAN可以把这个时间缩短。”俞骏表示。

竞争力源自创新

与以往农业社会、工业社会时代不同，在全球新一轮的贸易竞争中，中国的互联网经济迎头追赶了上来，具备了与美国竞相角逐的实力。互联网经济，正在成为中国经济发展的新引擎。

但是，在淘宝/天猫平台成长起来的互联网品牌，之所以能够与传统企业竞争，其根源还是来自不断创新和颠覆，依靠互联网技术形成行业壁垒，而非通过所谓的避税和低价倾销等不正当手段。

韩都衣舍在2010年计划引入融资，目标直指上市，于是开始有意识地在规章制度和财务等各方面进行规范，不可避免在短时间内抬升了成本。胡近东坦言，很多竞争对手并没有这块成本，而彼时女装电商的价格战正打得不可开交，韩都衣舍在一定程度上失去了价格优势。

压力也是动力。没有了成本优势，就用品牌去议价。韩都衣舍创始人赵迎光认为，公司的定位是受品牌性价比影响较大的市场――消费人群既对款式有所要求，又对价格较敏感，包括女装、18～25岁男装、童装等。而那时在互联网上真正有购买力的正是这群人，韩都开始构建品牌群，以女装、童装和时尚男装为基础点扩张。

胡近东说，这样做的目的有两个，一是形成品牌知名度，二是打造风格鲜明、款式多端的服装调性，打动消费者，让他X得价格高也要买。“这才是你的竞争力，单纯打价格战是没有意义的，也发展不起来。”

淘宝和天猫上诞生的网店不计其数，传统品牌也陆续开设天猫旗舰店，韩都衣舍除了要面对线上同行的竞争，还要警惕线下强势品牌的碾压。韩都衣舍的理念是，网店不等于互联网企业。互联网企业的特征是，运用大数据的能力提高效率，降低对人工的依赖，韩都的基因必须是一家互联网公司。

这些年，韩都衣舍一直在“看不见”的系统能力上下功夫，逐渐形成了支撑多品牌战略的7大系统，包括柔性供应链系统、中央仓储系统、客服系统、IT系统、营销系统、品牌设计系统以及集成服务系统。这套系统在2016年再次升级成为公司商业智能系统，将订单处理系统、仓储管理系统、企划运营管理系统、供应链系统、物流管理系统、供应商协同系统和商业智能集成系统形成完整的电商运营体系，保障公司日常运营的高效协同。

2015年“双11”堪称韩都系统发挥威力的关键时刻。当日流量超过13亿人次，备货售罄率高达75%，高出行业平均水平25个百分点，总成交额为2.84亿元。过去订单量的爆增通常意味着物流爆仓和系统崩溃，韩都却在3天半的时间内顺利发出150万个包裹。往年每到“双11”如临大敌的信息部，反而成了当天集团内部最为“轻闲”的部门。

在生产能力上，以往韩都衣舍的年产出量是1万多款服装。商业智能系统上线后，产能瞬间提高了50%，提升至3万多款。

在这个过程中，韩都衣舍相关岗位的人员不但没有增加，而且还大幅减少。比如客服从300多人减到180人，生产人员从300多人减到200人，营销人员从近300人降到100多人。

胡近东认为，韩都衣舍从一家网店逐渐长成一家品牌，再发展成为快时尚互联网平台，最后再到商业智能系统，格局与竞争力已经不可同日而语。当年公司因没有成本优势而担心害怕的竞争对手们，如今早就掉出了韩都衣舍所在的梯队。

小狗电器创始人檀冲原本是线下销售的高手，曾通过家电卖场等传统渠道将公司做到北京地区吸尘器的销售冠军。2007年刚在淘宝开店时，他甚至还不太会用电脑。因为当时原有的线下营销留下了为数不少的样机需要处理，抱着试试看的心理，他一个人用一台电脑和一条网线，开设了第一家淘宝店铺。

檀冲在淘宝中如实描述了样机商品的情况，包括没有包装箱、没有说明书、有划痕、有瑕疵等信息，都一五一十地告诉消费者。开店3天后，卖出了第一台吸尘器。而且由于檀冲是学美术出身，页面推广也算得心应手，之后策划了清仓活动，所有型号的样机很快就销售一空。

在“触电”的过程中，檀冲体验到了过去传统渠道不具备的魅力：24小时可以不间断销售，国内只要有快递点都可以送达。见识了电商的高效与快速发展的势头后，他开始真正思考这个行业，由此开启了互联网品牌之路。

之后，小狗电器在淘宝上线了第一批新品，靠着过硬的产品质量和讨喜的产品外观，迅速圈粉，销售业绩节节攀高。2009年12月，小狗电器进驻淘宝商城（天猫前身），成为第一批电器城入驻品牌。2011年，完成近6倍的业绩增长，而檀冲也实现了过去在线下做全国市场的梦想。

2016年底，小狗电器成功登陆新三板，标志着国内互联网家电第一股正式诞生。其2016年实现营业收入5.16亿元，同比增长120.69%；净利润为3359.97万元，同比增长456.54%。二者均超过年初经营计划。

檀冲表示，如果传统企业想达到小狗电器今天的收入规模，恐怕至少需要数千名员工，而小狗电器仅有277人，这充分说明了互联网企业的经营效率。

“小狗电器一直坚持轻公司运营模式，便于快速对市场变化进行反应、内部交流及企业文化建设，管理也更为顺畅便利。”檀冲说。

第三方调研机构北京中怡康时代市场研究有限公司的数据显示，中国吸尘器线上销售在2015年已超越线下，占据整体吸尘器市场份额的6成以上。2016年，线上比例进一步扩大，到2016年底已经达到了72%。

在檀冲看来，这样的趋势有利于具有长期互联网营销经验的小狗电器继续发挥线上的优势。

现在，几乎所有的电器品牌都已经布局线上，檀冲认为，相比之下，小狗电器的优势在于18年来一直专注吸尘器产品研发制造，以持续的努力，制造满足中国现代生活清洁要求的吸尘器。“一方面坚持优秀的品质，一方面坚持把电子商务节省的成本，反馈给用户，使吸尘器产品尽量做到物美价优。”

檀冲举例说，比如在设计无线手持吸尘器时，小狗电器根据用户需求，研发了摆放灵活、使用方便的座充，而国外同类产品只能通过在墙上打孔才能把吸尘器挂在墙上，这对用户来说其实是很不方便的。

另外，在材料、表面工艺、颜色外观的设计上，檀冲认为，小狗更了解中国人的审美习惯。吸尘器对中外家庭生活有着不同含义，产品的设计也会有所差距。在中国，吸尘器还属于家庭消费升级的产品，是高品质生活的体现，因此中国用户更喜欢新鲜明亮的颜色以及更有现代风格的设计。而在欧美国家，吸尘器已有上百年历史，是家居生活的必备品，设计上的风格并不显著。

小狗电器的另一个优势是在国内首创了中央维修售后服务模式。2014年10月，小狗电器召开会，推出“中央维修”售后服务模式――凡是吸尘器在保修期内出现问题，不论质量问题还是人为损坏，只要无法正常使用，小狗电器都将免费维修。

檀冲解释说，“不界定损坏责任，一切解释权归用户所有”是中央维修的宗旨。多年以来，小家电维修由于信息不对称，经常有灰色收费现象。同时如果品牌在全国铺设维修网点，往往会面临成本巨大、零部件不全、维修量不足、维修技术水平低等顽疾。而中央维修则颠覆了传统售后模式，彻底解决了上述痛点。

小狗电器的“中央维修中心”设在北京，保修期内只要产品发生损坏，即可启动“逆向物流”，由顺丰快递等公司到家取件，送至中央维修中心完成维修，再由快递送回用户。这期间包括来往快递费、检测费、更换零部件费用、人工维修服务费等在内的费用全部无条件免除。

“中央维修服务模式的核心是产品品质过硬，否则企业无法承担起大量返修费用。中央维修还倒逼产品质量的不断提高。”檀冲告诉记者，免费维修及逆向物流没有让小狗赔本，反而带来回报。小狗吸尘器返修率从推出中央维修模式之前的4%降到了1%，售后维修满意度提升至99.73%。而且由于节省了全国布局线下网点的巨资投入，小狗的整体运营成本也大幅下降。

做大做强反哺社会

“减负养鱼，就会有大量的创业者、小微企业依托平台发展起来，因为税收的最终目的，就是促进社会经济发展和促进社会公平。”马云说。

在天猫平台上，不少品牌商家在多年的发展中形成了庞大的市场规模，带来了大量就业和税收。从2016年开始，阿里平台上的众多商家开始扎堆上市，背后是更多的淘宝/天猫商家以及众多工厂，正与阿里巴巴平台一道，共同造就了全球最大的移动经济实体。

据了解，首批拟上市阿里平台商家已达近百家，市场估值高达数千亿元人民币。国内资本市场正迎来电商企业集中登陆的高峰期。而这些商家也都在爆发式增长中，成为当地的纳税大户，意味着他们对社会贡献的比重逐渐增加，并逐步成长为社会经济的主体。

2016年7月，韩都衣舍获批正式挂牌新三板，成为互联网服饰品牌上市第一股。2017年3月底，韩都衣舍2016年度业绩报告，全年实现营业收入14.32亿元，较上年同期增长13.67%；归属于挂牌公司股东的净利润为8833.89万元，比上年同期增长160.96%。

有媒体报道称，根据内部人士透露，2016年韩都衣舍纳税额超过1亿元。与此同时，韩都衣舍的企业定位逐渐向“品牌商+集约化服务商”转变，推出“韩都衣舍二级生态系统平台”，开展品牌“云孵化”业务。

在一定程度上，二级生态平台是韩都衣舍反哺社会的体现。过去公司的互联网品牌运营经验和支撑多品牌运营的系统，只服务于韩都衣舍自身，现在则要服务于更多的品牌，为国际品牌、线下品牌、互联网品牌、个人品牌提供互联网全案运营解决方案。

三只松鼠用了5年时间，年销售额实现了从零到40多亿元的突破，员工数也由最初的5人创业发展到现在的3000多名。从三只松鼠的纳税额增长曲线，可以管窥到大体量天猫卖家蕴藏的潜质。

三只松鼠自2012年6月19日卖出第一单后，当年即实现不含税销售收入3000万元，纳税70多万元。2013～2015年，三只松鼠分别实现销售收入2.55亿元、9.25亿元和20.4亿元，纳税776万元、2083万元、5272万元。这组数据在2016年又实现了几何级增长，全年实现销售收入44.24亿元，纳税1.47亿元。销售额体现的是企业的商业价值，纳税额则彰显了社会r值。

目前，凭借几千万会员消费大数据匹配，三只松鼠已在芜湖、南通、苏州、蚌埠等多地开出线下店，除了为重构传统商业要素的新零售提供样本，还将带动线下纳税和就业。

除了这些淘品牌之外，像海尔这种乘上互联网东风的传统企业，在税收表现上同样亮眼。在2016年度青岛市地方纳税50强企业中，海尔集团继续位居榜首，贡献地方税收达到28.8亿元。

而太平鸟、海信、森马等传统制造企业，依托阿里平台，均在电商领域实现爆发性增长，也都成为当地的纳税中坚。与海尔同处青岛的海信集团，在2016年纳税额首次超过20亿元，达到21.4亿元，位居全市第二位。

篇7

【关键词】保障性住房；工程；质量管理

工程项目管理实际上是将人力、财力以及物力进行优化配置，通过策划、指导、组织以及检验等手段对工程进行自身管理的过程。现阶段，我国政府大力支持保障性住房的建设，对其工程质量管理给予高度重视，对解决居住困难的问题具有重要的积极影响。

一、施工前的质量管理

1、规划管理方面

保障性住房要充分考虑中低收入困难家庭的经济条件，科学规划、合理布局，交通便利，若保障性住房处于商品住房区，应明确其套型比例、建设总面积以及单套面积、套数、建设标准及建成后回购或移交事项，并签订合同。同时，从群众的住房状态、生活水平以及家庭人口、结构等多方面的因素，对建设的套型和规模进行规划和管理。

2、设计管理方面

保障性住宅的设计以及建设要符合节能与环保的标准，严格遵守与住房建设相关的法律法规，对设计方案进行优化选用，使得较小的户型具备住房的基本使用功能，积极推广和运用成熟先进的新技术、新设备以及新工艺。

3、招标管理方面

保障性住房的建设必须遵循市场运作以及政府组织协调的原则，通过项目法人的招标方式对房地产开发企业进行选择，前提条件是这些企业必须具有社会责任以及相应的资质，同时，经济适用住房管理的实施机构也可以直接对其进行组织建设，其中应对国有企业中骨干企业高度重视。

二、施工过程中的质量管理

1、在施工过程中对于工程质量的检验控制措施与标准要严格执行

在对主体结构进行施工的过程中，竖向施工可以对钢管支撑进行有效传递；模板工程与安全技术标准规范相适应；为了防止因主楞下挠发生变形、扣件下滑导致楼层净高不够的现象，主楞不能够使用钢管以及竖向施工荷载方式。在对住房进行装饰专修的过程中，要与建筑防水材料应用技术规程的相关规定以及装饰装修工程的相关施工规范，卫生间的墙面防水层要按照规定，大于1.8m，在对外墙进行抹灰前，要利用聚氨醋发泡胶以及其他的弹性材料对墙体与门框之间的缝隙进行填充，同时在外墙以及门窗框相接处留出10mm的深凹槽，用聚合物以及纤维防水砂浆进行封填，并在此刷防水涂料，从而大大降低了墙体与门窗框之间缝隙渗水以及墙面返潮等现象的发生率。

2、分户验收住房工程

在分户验收的过程中，对影响使用功能以及工程观感的质量进行观察，并以此为主要验收项目，把检验批检查作为分户验收的主要内容，以单位工程中的走廊、公共部分以及每户住宅为单位对分户验收进行划分，若其具备了验收条件就对其进行及时验收。

3、保障性住房完整的施工方案

保障性住房工程在进行施工之前必须要制作一个完整的样板房施工方案然后进行实施。在将样板房的地砖墙进行铺贴结束后，对卫生间以及厨房进行闭水试验时，卫生间以及厨房周围的墙体会因为过长的泡水时间而产生泛黄的现象，并且以快速发展的势头向卧室以及客厅的墙根进行蔓延，这种情况下，人们都认为是卫生间以及厨房没堵好墙体洞，墙面因地面防水性能不强而造成了墙根泛黄的状况。对于这个问题，很多人提出了不同的解决方法，比如用油性的密封底漆对墙体根部的泛黄部位进行覆盖，但是并没有产生良好的效果；铲掉墙体泛黄部位的腻子并涂上胶泥防水层，也没用获得有效的作用；再者便是铲掉泛黄部位的砂浆层再次抹灰还是没有产生理想中的效果；还有就是把卫生间以及厨房泛黄的砖打掉重新贴砖，进行墙面防水等多种工作，重新进行灌水试验，但是试验结果与之前的情况是一样的，墙体根部依旧返潮并出现泛黄的现象，这种情况没有得到有效的解决。经相关专家证明，这种现象是因为地砖由干硬性水泥浆构成，水泥浆在砖下逐渐形成渗水路径，通过砖的缝隙和土孔向上蔓延，延伸到墙体根部从而出现泛黄现象，而起始点便是卫生间和厨房，因此便把其地面砖用水泥浆湿铺，墙体返潮、泛黄的问题得到了彻底解决。此外，在装饰装修中，应多加强对成品的保护，加强工人保护成品的观念意识，合理安装给上水管道，并注意保持一段时间给水管内的压力，防止墙体根部泛黄、潮湿的状况。

三、总结：

保障性住房的工程质量管理，需要进行多方面的努力。对保障性住房的监督管理，既是我国政府及其相关部门的责任，也是参与其中的群众的责任。严格遵守我国的相关法规政策，吸取经验和教训，认真学习，加强工程质量管理力度，有助于提高保障性住房的质量，从根本上解决和避免工程质量问题，因此，必须要做好保障性住房的质量管理工作，才能使得工程质量达到最佳效果，真正满足我国中低阶层对住房的需求。

参考文献：

[1]梁淑岩. 浅谈保障性住房施工过程的质量管理[J]. 科技与企业, 2012(01)

[2]谭莉,胡均雨. 当前质量监督工作中迫切需要解决的问题和对策[J]. 工程质量, 2010(S1)

[3]鲍建高. 保障房施工管理中存在问题及对策分析[J]. 科技风, 2010(13)

篇8

只有在虚拟世界，媒体策划王中才会暴露自己的另一重身份—地震信息员。他服务于卓明震援通讯社（下称“卓明社”），国内目前唯一的以专业处理、地震救援信息为主要内容的民间志愿组织。

4月20日8时02分，雅安地震。王中与同事随即开始工作。不到13时，他们已经完成了第一期简报。这份2000多字的材料详细介绍了震灾波及范围、受灾地区的地理位置、天气路况以及政府与民间救援组织的动态。

这份简报即刻于卓明社的官方微博。更重要的是，它被立即发送至那些已经到达或正在前往灾区的救援队员的接收设备上，给予他们全景式的信息支持。

此刻，汽车之家副总裁马刚已赶到机场，他是在前往上海车展的路上收到了集结短信的。他用“1秒钟”和老板请假，预支了20万元救援费用，在下午2时30分登上了飞往成都的飞机。晚上9时52分，他驾驶0号调查车到达震中芦山。

马刚的另一个身份是北京蓝天救援队汽车队队长。陆陆续续，作为国内最大的民间安全救援志愿者组织，蓝天救援队共有280多名队员飞抵四川，对雅安地震展开救援。

事实上，雅安地震发生后，国内至少有数十家民间公益组织积极参与救援，最快的志愿者组织在震后8分钟便启动救援。而24小时内，14家公益组织组成了救援联盟。

无疑，经历汶川地震、玉树地震等灾难后，民间救援力量正聚集起一股巨大的能量，而如何使之发挥最大的正面效应则是摆在政府面前的问题。

助政府一臂之力

4月20日雅安地震当天，“免费午餐”发起者、媒体人邓飞拨通了王中的电话，讨论几个问题—他是否有必要去灾区，去了之后能做什么，免费午餐应该去吗？什么时候去。

梳理、研究各种信息后，王中根据以往的经验作出了两点预判：第一，脆弱的道路系统将是救援的致命伤；第二，陆续奔向灾区的救灾者或将多于受灾者，物资也可能供过于求。

王中给邓飞的建议是，“免费午餐”可以在灾后第三天进入。那时，政府的救援物资已经到位，“免费午餐”可以侧重解决当地没有户口、没有身份关系的灾民的吃饭问题。

同时，他们都认为，可以让中国水安全公益基金的志愿者一同入驻，避免汶川地震时的饮水问题重演。

在公益圈内，已成立3年的卓明社小有名气；而在公益圈外，这个民间组织并不为人熟知。这个组织的核心骨干有十多人，大多是80后，职业各异，分散在全国各地乃至国外。

通常，卓明社会在地震救援期间每天一份简报，内容翔实、清晰，涉及救援进展、物资需求、交通状况等，其中常常标有“已核实”、“信息有效期”等字样，有别于普通的新闻稿件。

目前，卓明社与华夏公益联盟及蓝天救援队两家组织的后台已经联通，经过处理的救援信息会通过电话、网络甚至无线电的方式向蓝天救援队、壹基金救援联盟等公益组织的一线工作者传播，而前方救援队员掌握的信息也可通过相同的方法回传。

正因如此，卓明社与前方队员的联络频繁。队员们还会收到公众无法看到的“内参”，比如，通往某个村的哪条道路畅通，去某个受灾点怎么走、需要注意什么……

4月22日20时，王中又一次与前线队友语音通联，开始“对接信息”。“他们一到前线就像进了黑匣子，只能看见眼前的事物，听到对讲机里的内容，无法得知外界的信息。而我们就要成为一双眼睛，告诉他们哪儿需要救援、哪条路抢通了、哪里又塌方了……”

王中告诉时代周报，近年来，民间组织的力量不断发展；同时，NGO也愈发明白，面对灾难，必须把握一个度—助政府一臂之力。

“经过几次灾难后，中国政府的救灾水平已经有了很大的进步，但盲点依然存在。比如，物资一卡车一卡车地拉进灾区，但由于交通堵塞或是路面过窄，依旧无法送到灾民手里。民间组织机动灵活，哪怕志愿者肩挑背扛也能把东西往里送，这就解决了最后一公里的问题。”他说。

而卓明社的出现是为了消除一个救灾盲点—解决前线与后方信息严重不对称的问题。比如，一个企业想援助物资，提供棉被、食品和水，但问题是，他们如何知道哪里有这些需求。

“我们就像一座桥，灾区急需什么、全国各地捐助的物资应该运送到哪里，我们设法让这些信息交换。”王中说。

其实，卓明社只是民间救援的样本之一。雅安地震后，民间的救援力量迅速积聚。4月20日当天，通过微信搭建的“成都公益圈”救援平台诞生，14家民间公益组织组成联盟。截至22日下午，已有近50家NGO加入。

“民间救援虽然永远只是辅助角色，不可能成为社会救援的主力，但第一，所谓术业有专攻，我们的一些队员拥有国家救援队所没有的技能；第二，民间救援队分布广泛，地域上的优势可以为救援赢得更多时间；第三，如果灾害范围较大，政府的力量不足，我们可以成为补给。”北京蓝天救援队队员张清臣告诉时代周报，专业上的搭配，区域上的互补，数量上的补充，这些是民间救援存在、发展的意义。

成长于灾难

过去5天，不少民间组织因自己在震区的艰苦工作而收获赞誉。

4月22日，外媒称赞说，雅安地震发生后，中国政府出动包括正规军队在内的大批救援人员进入灾区抢救生命，许多民间团体也不遑多让，迅速以各种方式展开救援，让人们看到了民间救援力量迸发的正能量。

而在5年前的汶川地震，民间救援却是一个让很多人不知所措的名词。那年5月，在一趟飞往成都的航班上，一位空姐做了统计：乘客中有多少人是前往灾区的志愿者？答案是1/3，包括志愿者和媒体记者，还有北京大学校医院口腔中心一位名叫郝南的医生。一腔热血的他几天前向领导告假，奔向汶川。

在郝南的建议下，空姐做了上述调查。郝南询问了同个航班的志愿者，很多人与他一样，满心想去灾区帮忙，却不知道该去哪儿、怎么帮。

到了灾区后，郝南发现，这里和自己此前在北京时所想的地方完全不同，预先准备的东西也毫无用处。这些都是灾区内外信息严重不对称所致。

于是，郝南开始了地震信息协调的工作。他自己掏钱在成都租了一间四室一厅的大房子，作为志愿者驿站，以促进信息交流、传播。此后，这间驿站备受欢迎，最多时一晚住进了40个志愿者，这也让郝南收获了好几个QQ群的志愿者好友。不过那时，还没有卓明社。

同样，蓝天救援队彼时也还只是一支由资深驴友组成的非注册志愿机构，主要的社会活动是开展户外安全知识讲座。第一次面对这么大的灾难，他们的协调和组织尚不成熟。但其中一支志愿队仍然利用专业的技能和装备，成功搜救了绵竹市汉旺镇罐滩村120人、安县五福村80余人，并为当地村民带去了第一批救援物资。

救援结束后，总结经验，参与的队员得出了几个结论：第一，对于突发性、群体性的灾难，仅仅依靠政府是不够的，民间组织要成为补充；第二，仅凭热忱参与救援远远不行，必须要有两个层面的提升—一方面，队员需要具备参加这类救援的心理、技能和体能；另一方面，要有组织地参加救援，最大程度地发挥作用。

“救援是一场战争，需要多个专业兵种密切配合，协调作业。”这是张清臣当时最深的体会。

受之启发，2009年11月，蓝天救援队北京分队成立，并向官方申请注册。没过多久，在青海户外联盟的基础上，蓝天救援队青海分队成立。与此同时，蓝天救援队的建队模式开始在全国推广，以“蓝天”冠名的救援队在各地陆续“萌芽”，至今已有70多支，注册队员3万名。

蓝天救援队对队员的要求很高。北京分队曾经介绍，他们的队员必须具备三本证书：国家无线电台执照，能够熟练使用无线电设备；红十字会急救员证，具备心脏复苏、骨折包扎、止血等院前急救能力；高山协作员证，可以在海拔3500米以上的雪山救援。

2010年4月14日，青海省玉树藏族自治州玉树县发生地震。蓝天救援队再次参与救援，行动力已大有提升。24小时内，蓝天救援队赶到玉树的队员共有79人，搜救幸存者12人，和志愿者医生一起巡诊治疗1165人。其中，蓝天救援队青海分队在15日凌晨到达灾区，成为最早抵达的民间救援队伍。

玉树地震也促成了卓明社的成立。那时，王中还是民间组织“青海学子在行动”的一员，因为从小在青海长大，对这片土地饱含感情，他正和一帮大学生通过各种方法在后方发动募捐，无意间发现了郝南的“5·12地震信息QQ群”。

此时，郝南正在探索一种地震信息协调的模式，希望使之机制化。而王中非常熟悉青海的地理位置和风土人情，很快便参与其中。于是，第一期地震简报诞生，通讯社的主要工作是通过志愿者等各种渠道核对前后方信息，并实现相互传播。

“有一次，我们开物需会，有人建议要给这个‘伟大’的组织起个名字。有人说，叫‘卓明’吧，因为，电影《2012》里，拯救人类的诺亚方舟基地就位于一个叫卓明谷的地方。大家都笑了，但挺喜欢的，后来，我们又给‘卓明’想了一个更贴切的解释。”王中说。

几个月后，甘南藏族自治州舟曲县突发泥石流，卓明社第一次以这个名字出现在民间机构中。而此后，每经历一次灾难，这个通讯社就会加入几名志同道合者。

这个过程中，郝南还收获了爱情。他的妻子现在是卓明社的最终审稿人。他们结识于玉树地震，后来在北京民政局的礼堂里举行了简单的婚礼，叫了卓明社的十多个朋友参加。王中也去了，“他俩说，礼金就不用了，捐给那些大家一起干过活儿的地方吧。”

王中这才猛地想起来，他们几乎一起参加了玉树地震之后的所有突发的群体性灾难的救援。

民间救援应更专业

来到雅安地震。震后8分钟，蓝天救援队队长远山作为总指挥，立刻召集全国各地的蓝天队员开启救援，而卓明社也迅速进入工作状态。

事实上，为了在灾难发生后的72小时内进行有效地施救，这些专业的民间机构进行了长期的准备和训练。

比如，卓明社内部就建立了一整套地震响应机制，即根据国家民政部及各个省不同的救灾级别规定了卓明社不同程度的救灾响应机制。

“平时，我们会定期举行网络沙龙，尽管队员之间可能从未谋面，但他们在网络中非常熟悉。而且，核心组员对全国的地理信息以及专业的地震知识十分了解，也大多有过一线救援的经历。一旦看到震源、震级、烈度、深度等数据，我们马上就会知道，是否需要救援，需要怎样的救援，救援的难度是什么，诸如此类。”王中说。

而对于救援队员而言，他们需要长期锤炼技能。据时代周报了解，蓝天救援队每年都会举行1-2次全国性救援培训，每次时间为7-15天，涉及40多个科目，其中，基础学科包括急救、通讯、驾驶等技能，而专业科目包含涉水救援（潜水、摩托艇等）、洞穴救援、山地救援、城市救援等门类。地震救援属于城市救援的一个分支，也是蓝天队员重点训练的项目。与之相对，没有经过培训的志愿者的能力远不能及。

4月21日，国务院办公厅通知，要求非紧急救援人员、志愿者等未经批准，尽量不要自行前往雅安灾区。而此前，各种捐助、救援、招募信息通过媒体从灾区前线铺天盖地地传向后方，各路公益组织、大学生志愿者纷纷行动，赶赴震中。

4月30日，在距离震中芦山县30公里处，道路交通瘫痪，大量医护、救援特警和消防官兵被堵城外，10多辆满载伤员的救护车被卡在出城道路中。一时间，微博、微信以及电视中，媒体及部分网友又大声疾呼，请志愿者不要“海量”涌向灾区。

而4月21日晚19时，两名地震救援志愿者在从成都驱车前往灾区的途中遭遇车祸，受到重伤。4月22日，高河镇至龙门山路段坠石，一名32岁的女志愿者不幸去世。

对于志愿者给灾区“添乱”一说，张清臣认为，多数人的本意是想帮忙、想做事，而非增添负担。但有时候，受经验、能力所限，他们对面临的环境和工作缺乏认知，最后可能发挥不了作用。这一方面是志愿者的问题，体能和技能上准备不足；另一方面则归咎于政府。

“如果有关部门能够明确指示，需要多少志愿者，需要他们做什么，到达灾区后向谁报到。这就不会造成混乱。” 张清臣说。

“目前，政府和民间力量之间是两张皮，统一协调不够。从目前搜集的消息来看，民间的救援力量和公益组织、公司、个人大量涌入灾区其实给救灾带来一定负面影响。这不能单单责怪这些公益组织的意识不够好，政府管理也存在欠缺。”国家行政学院应急管理培训中心副教授李明告诉记者。

这种负面效应，王中的感受尤其深切。和玉树地震时相比，这次，卓明社的平台更大、人手更多、资源更丰富，但工作难度和强度反而更大。“目前，自媒体已经非常发达，而一些缺乏专业知识的网民对地震非常热心，这就使得网上的复杂性信息和无效性求助太多，从而大大增加了我们的工作量。”

比如，4月21日，微博上有大量转帖称龙门乡五星村物资缺乏，此后，蓝天马上送去了一批足够村民消耗两天的物资，而卓明社估计，两天后，该村庄连接外界的公路会被抢通，更多的物资将会输入。

不过，这条信息并未在五星村受到蓝天的救援后停止传播，相反，很多网友继续不断发帖呼吁，“后来，我们花了很大力气才一一排除这些无效求助。”

篇9

逐渐获得广告主认可的互联网在助力企业营销上的表现如何？未来还有多大的挖掘潜力？在今年的广告节上，结合今年的媒介营销创新奖的获奖情况，一直深入研究网络营销发展趋势的张佰明博士接受了我们的专访。

今年的媒介营销创新奖评出了众多奖项，无论从数量还是质量上看，互联网在所有媒体中的表现都是非常抢眼的，今天的互联网已经成为营销创新的主导力量。总体而言，互联网在以下各个方面都体现出了变化，折射出这一新型媒体的创新潜能。

博客应用范围日趋广泛

经过几年的推广，博客这一自媒体形式开始得到广告主的认可，在营销上的表现也逐渐成熟，最主要的应用就是利用博客的插件和模块功能，在网民的主动选择下，将品牌元素或品牌信息植入博客页面，让企业或产品品牌借助网络平台实现人际传播，达到有效传播品牌信息的目的。

搜狐网承担的“美的新思，跃动新姿”-美的09大型才艺互动选秀活动，以搜狐博客为主平台，选手通过博客上传才艺图片、文字以及视频，参与活动的网民可以在自己的博客页面加载模块，并通过模块为自己喜欢的选手投票，成为该选手的粉丝，起到了病毒传播的作用。整个活动博客模块传递数高达70万，曝光量超过3亿。

新浪和中国移动合作推广G3笔记本，将产品品牌的相关信息植入简单易操作、贴近白领人群现实生活的晋级游戏，这款游戏能够植入博客Widget，在博客人群的主动转载中实现病毒传播。新浪为科比打造官网的推广活动中，超过1.4万网友在博客中添加了“科比精神”接力棒，模块成为产品推广的重要载体。

视频手段运用更加娴熟

随着网络视频的逐渐成熟，视频作为营销手段也逐渐形成规模。本年度获奖的案例中，有多个案例都以网络视频为手段，取得了不错的效果，除了像索爱F305c利用“地铁甩手男”视频进行病毒营销外，多个案例很好地发挥了视频的记录属性，充分调动网民用各种摄影器材进行拍摄，参与由企业发起的相关活动。由网民主动上传的若干风格各异的视频片段串联起完整的品牌活动，拉近了品牌与普通消费者之间的距离，如2008动感地带街舞大赛、通用别克新君威—S弯挑战赛等。新浪网更是将这种记录属性发挥到极致，不间断进行蒙牛安全生产24小时直播，开创了企业与社会沟通的新模式，为企业走出信任危机探索了一条新路。

联想Ideapad S10笔记本凭借“I'm Always Online爱在线”、IdeaCentre A600一体机主打“简单生活新想乐”联合搜狐等网站进行新品推广，都采用了目标消费群体办公白领喜欢的情感电影的形式，将产品品牌巧妙植入电影视频中，唯美的画面和纯美的情感，更容易打动都市白领的心扉。

在视频营销上，今年的案例还呈现出一个可喜的现象，就是品牌营销的规模化倾向。联想扬天电脑为推广新品V450笔记本电脑，联合搜狐共同打造职场轻喜剧《司马TA呀》，在创意上不同凡响，不但将职场规则“SMART”巧妙地进行拟人化转换(“司马TA”)，而且选择了规模化运作路线，目前已经连续推出了8集，每一集探讨一个办公室人群普遍感兴趣的职场话题，出色的创意和专业化的制作水准，充分体现了网络媒体的主流化地位。优酷网站打造出“互动网剧”这一视频新品，目前推出的《私家厨房》、《色女郎》等系列剧目，分别与美的小家电和三星电子牵手，定制化的制作方式和对网民意愿的充分尊重，都呈现出新鲜的气象。

准确把握网络文化脉搏

单一的营销活动往往只能产生短期的影响，要想更长久地占有消费者的心智，就需要在洞察消费者价值取向的基础上，将营销活动提升到文化层面，从而对网民产生更大的吸附力。在这方面一直走在网络营销最前沿的联想做了较为深入的尝试，对网络文化的准确把握，让营销效果非同一般。

联想和搜狐联合制作的互联网首部职场轻喜剧《司马TA呀》，目的是推广联想扬天V450笔记本电脑。市场上笔记本款式众多，消费者怎样才能对这款笔记本感兴趣？双方在商讨策划方案时一致认为办公职场话题容易唤起白领人群的普遍兴趣，同时在work smart和work hard之间一直存在争论，但普遍倾向于前者。搜狐专业的创作团队敏锐地把握住了目标人群的思想脉搏，于是推出了源于网络话题但同时又有一定社会文化内涵的系列轻喜剧《司马TA呀》。在节目推出后，又在搜狐自办的网络脱口秀节目《大鹏嘚啵嘚》和论坛上不断强化，继而引来传统媒体如中央电视台、北京电视台及众多平面媒体的关注，一时间对work smart的讨论成为流行话题，互联网文化引爆了时尚文化，扬天V450笔记本电脑无疑是最大的受益者。联想Idea系列产品的推广则以“新想乐主义”为文化标签，通过“寻找fun教主”活动打造FUN文化，张扬一种生活态度和消费这张，让联想Idea产品成为此类文化的典型标签，为产品的推广打开了一条新鲜的通道。

整合营销手段花样翻新

整合营销一直是企业追求营销效果最大化的有效手段，在无限丰富的媒体面前，选择合适的媒体并以合适的方式加以整合，越来越考验企业的营销能力。在明确企业的营销目标后，最重要的就是把握不同媒体的特点并合理分配资源。

联想作为中国唯一的TOP赞助商，希望通过奥运扩大联想在全世界范围内的知名度及用户好感度，从而促进销售。为达到影响大众网民及年轻消费者群体的目的，联想选择了目前中国影响力最大的三家媒体——新浪、搜狐、腾讯，分别运用三家媒体自身独有的媒体特性进行推广，重点是发挥web2.0的特性，与用户产生互动，优化用户体验并提升好感度。这一规模庞大的奥运整合推广方案除了在这三大网站的重点页面充分展示外，更多运用了增强互动性的产品，如图片包框、文章关键字、博客皮肤和邮件皮肤置入等，还有QQ聊天工具、QQ宠物社区和QQ游戏等，广泛呈现联想公司品牌的元素。根据专业调查公司提供的数据显示，联想品牌的知晓率和好感度都得到了显著提升。

跨媒介营销已成为企业在短时间内获得巨大曝光的重要选择，随着企业对不同媒介形式认识的深化，跨媒介营销无论是在广度还是深度上都得到了很大的拓展。“上搜狐知天下”跨媒体品牌营销案例，其跨度之大、影响之广在互联网领域前所未有。以强化搜狐中国主流网络媒体身份及其媒体特性为目标，搜狐公司针对网站的目标用户群体，在全媒体领域全面展开宣传攻势，以“纵横交织，深层布局”的媒介组合策略，全方位、立体化传达“上搜狐知天下”的品牌信息。在横向的全媒体覆盖上，从电视、报纸、杂志、互联网到户外公交、机场广告牌等目标用户可能与品牌发生接触的接触点上，都以统一的形象和声音进行大范围覆盖宣传；在横向的媒体选择上，同一媒体形式上以实现多层次立体覆盖为目标，选择多个媒介产品有效组合，构建立体宣传网络；在立体化区域覆盖上，一线和二三线城市有选择、有层次地进行布点，可谓“全面覆盖，突出重点，注重深度”。这是中国互联网领域最大范围、最大规模的品牌营销活动，不但促进了社会公众对互联网行业的认知，而且促进了搜狐品牌认知度的大幅提高。

在线营销撬动销售终端

随着网络营销认可度的提高和互联网媒体公信力的提升，互联网已经不仅限于作为企业的营销渠道，在一定条件下还可以扮演销售渠道的作用，互联网离销售终端的距离变得越来越短。

李宁“创意混搭进行时”淘宝试衣间活动，围绕李宁女子系列产品的特性，把握淘宝用户喜欢“秀晒”的心理，结合淘宝网“试衣间”产品，推出了李宁女子系列产品的有奖搭配秀活动，巧妙地将李宁女子运动产品INNER SHINE的品牌概念传递给广大目标用户。由于活动形式新颖，奖品也有吸引力，活动共有233972人参与试衣，活动参与率高达42.3%，这不但让李宁女子系列产品的认知度有了大幅的提升，同时由于淘宝网平台本身支持在线交易的特点，直接带动了产品的销售。同一种类型的营销案例是美的联合淘宝实施的“美的心灵暖青川”慈善义卖活动，提升的不仅是美的在淘宝旗舰店的知名度，而且是相关产品的销售数量。同样，兰蔻借助百度品牌专区进行的搜索引擎营销，也在提升兰蔻品牌形象的同时为兰蔻网上商城导入流量。而在和路雪旗下的梦龙产品以“专享你的非常礼遇”为主题在开心网上的推广中，用户参与开心网为梦龙定制的游戏以获得相应的“礼遇”，基本前提就是要拥有梦龙冰淇淋木棒上的密码，线上的规则直接带动了线下产品的销售，促销作用明显。

这一做法同样适用于金融产品，中信银行联合腾讯网站推出QQ秀DIY信用卡，就是抓住了年轻网民追求个性、敢于尝试的心理，在为用户提供了包含设计、图片来源、申请通路和数据传输等多个技术环节的申请平台后，愿意尝试新鲜事物的用户接踵而至。活动发起3个月左右，就吸引了3万人完成线上填表，平均每天有350人在线申请，成功发卡超过5000张，大规模定制的营销效果超乎广告主的意料。

媒体影响力的合理放大

互联网成熟的重要标志不仅仅是数量巨大的用户规模，还包括影响力的进一步扩大以及媒体属性的凸显。主流网站逐渐有意识发挥互联网作为媒体的属性，以自身的影响力帮助客户拓展营销途径。

寻找优质音“享”达人活动是搜狐为索尼爱立信以“好音质”为产品卖点的W715而策划的营销案例，充分发挥了搜狐数码公社和娱乐频道在年轻人群中的影响力，前期以常规的媒介专题的形式，邀请专业乐评人精心制作一期《时尚娱乐攻略》专题，展现音乐发烧友对音质知识的专业诠释，同时提供线上盲测小游戏让网友对于什么是好音质有直观的感受，然后引导网友去体验主流音“享”装备，号召网友参加线下的“寻找金耳朵”中国互联网首次高品质音乐盲测活动，找出真正音“享”达人，并适时推出“可以让你更加了解音乐”的好装备——索尼爱立信W715音乐手机。

“诺基亚N系列自造影响力”活动，由新浪网对过去十年网络上最具影响力的人物做盘点和评选，以此推出活动宣言——“2008，用你的主张，自造影响力”，网友通过上传文字、图片和视频来表达自己的观点和主张，吸引支持者为自己投票，打造属于自己的影响力，支持率高的选手会得到资金，进一步用自己的主张来影响更多的人，制造更大的影响力，诺基亚N系列手机在活动的每一个环节都得到体现。这一活动就是将媒体与网民自身的影响力进行对接，二者相互促进，高涨的人气保证了诺基亚品牌的曝光度。同样，配合长虹“欧宝丽”等离子电视上市而发起的“爱眼护眼中国行”活动，也是发挥主流门户的影响力和公信力，面向青少年家庭以公益的旗号发起的媒体活动，很好地向长虹等离子电视的目标消费群体有效传达信息。

社交媒体营销空间突显

社交媒体由于对特定人群的强大吸附力及日益扩大的规模，对那些目标消费群体非常明确的广告主有很强的吸引力。伊利金典奶、舒化奶开心牧场活动，就是看中了开心网对于办公白领的粘性。伊利与开心网联手打造的“黄金牧场”游戏将营养舒化奶和金典牛奶巧妙地植入其中，使目标受众在游戏中感受产品的独特价值和“好吸收”的特点，在品牌提升和销售促进上都产生了不错的效果。麦当劳以“见面吧！”为主题推广的夏日宣传活动，就是借助校内网对于在校大学生群体的号召力，实现麦当劳产品促销信息的大范围传播。

巧借公益事件有效营销

“美的心灵暖青川”美的淘宝慈善义卖活动和成都512一周年“一起创造共同分享”活动，巧借公众对于512这一具有特殊意义的纪念日的关注，分别通过义卖捐助灾区重建和客观展示灾区重建的代表性视频的形式，为汶川抗震救灾纪念提供了全新的思路，公益营销结合了互联网独有的特点，效果自然不同。

网络话题的巧妙设置

好的话题往往能够成为在线营销的引爆点，一个好话题几乎可以保证营销成功的一大半。搜狐网推出的“IBM史上最贵广告邮票”案例，就是以这样极富冲击力的话题引发网友的大面积讨论和关注，在充分的预热后，网络媒体面向网友征集“IT圈的雷人雷事”征文，全面阐释IBM产品理念。经过网友在线投票后，由IBM向人气最高的征文作者提供IBM精美礼品。

对未来网络营销创新趋势的判断主要有以下几点：

一是广告主向大媒体、粘性媒体集中。经过十余年的淘洗，位居前几位的门户网站逐渐立稳脚跟，媒体的影响力已经形成，吸附的用户趋于稳定，庞大的用户规模对于那些追求品牌曝光数量的广告主有很强的吸引力。而社交类网站的粘性也体现出应有的价值，这类网站对于品牌传播的深度和有效性上同样作用明显。在品牌传播的广度和深度上，两类媒体都有各自的作用空间和适用领域，未来在营销服务上的地位会更加凸显。

篇10

关键词：经济增长；土地利用；VAR模型；脉冲响应；方差分解；洱海流域

中图分类号：F301.24 文献标识码：A 文章编号：0439-8114（2014）01-0228-08

Dynamic Econometric Analysis of the Relationship between Economic Growth and City Land Use —— Taking Erhai Basin as Example

XU Chi-ping1，WANG Yu2，DONG Li-min1

（1.College of Economy and Business Management， Central China Normal University，Wuhan 430079， China；

2. Audit Department of Wuhan No.1 Hospital， Wuhan 430022， China）

Abstract： With co-integration test， impulse response function and variance decomposition method， the long-term equilibrium and short-term dynamic relationship between economic growth and land use in Erhai basin were tested and analyzed. The research shows that：（1）there exist equilibrium relationship between economic growth and land use in the long term whereas things are different in the short term， and the economic growth range of short term equilibrium going towards long term equilibrium is 17.31%， and the agricultural land range of short term equilibrium approaching long term equilibrium is 34.52%. （2）The relationship between economic growth and land use as well as the interactions among different kinds of land use in the process of urbanization show different characteristics in different stages and are is influenced by economic， social and ecological policies. （3）Economic growth has a significant correlation with itself and construction land， and the main influencing factor in the change of construction land is construction land itself， playing an important role in the change of agricultural land； construction land and agricultural land are the main factors of the change of ecological land. Therefore， in order to prevent the construction land from expanding disorderly， governments should comply with the city planning and land-use planning. At the same time， land use structure should be optimized in order to realize the optical allocation of land use. Finally， governments should also improve land use efficiency， using land economically and intensively.

Key words： economic growth； land use； VAR model； impulse response； variance decomposition； Erhai basin

收稿日期：2013-04-22

基金项目：国家社会科学基金重点项目（12AGL006）；国家水体污染控制与治理科技重大专项（2009ZX07105-001）；华中师范大学中央高校

基本科研业务费专项资金项目（120002040265）。

作者简介：徐持平（1987-），男，湖南长沙人，在读硕士研究生，研究方向为土地经济、人口资源环境经济，（电话）15387064440（电子信箱）

；通讯作者，董利民（1968-），男，湖北蕲春人，教授，博士，主要从事土地经济、人口资源环境经济研究，（电话）

13387585356（电子信箱）。

1 问题的提出

当前我国正处于大规模城市化、工业化驱动下的经济快速增长时期，土地利用作为社会经济发展和生态环境保护在空间上的投影[1]，是经济社会发展的一面镜子[2]，经济增长与土地利用之间关系的研究是关系社会经济可持续发展和生态环境保护的重要课题。目前，学术界对于经济增长与土地利用关系的研究主要集中于经济增长与耕地的关系[3-6]、经济增长与建设用地的关系[7-10]、土地利用变化与经济发展的相关耦合关系[11，12]等方面。在研究方法上，主要涉及自然科学中的地理方法、景观生态方法和社会科学中的经济分析方法，前者采用土地利用/覆被技术[13]、遥感监测[14]、灰色关联分析[15]、空间计量分析[16]等方法研究经济增长与土地利用之间的关系，后者多采用时间序列数据或截面时间序列结合回归分析等数学方法，拟合出对数线性方程、指数方程、一元二次线性方程、多元线性方程等数学关系式，或者采用相关分析方法来探讨经济增长与土地利用之间的关系。从研究尺度上看，涉及全国、省、市、县等多个层面的研究。

但是，目前的研究尚存在着一些不足。首先，从研究内容上看，目前研究多集中于经济增长与耕地、建设用地之间的关系，而土地利用是各种类型土地利用的综合，目前将经济增长与各类土地利用作为一个系统研究的文献还较少。其次，从研究方法上看，不论是自然科学方法还是社会科学方法，大多是从研究经济增长与土地利用关系的有无以及紧密程度入手，而对于两者在一个长期动态过程中的相互作用，相互影响的机制研究还有待深入。再次，从研究尺度上看，绝大多数的研究都是基于行政区划的视角研究经济增长与土地利用之间的关系，然而两者之间的相互影响并不一定是以行政区划为界的，研究两者之间的关系需要一个新的更为合理的视角。

基于以上原因，本研究以洱海流域为空间视角，将“经济增长—土地利用”作为一个系统，利用洱海流域1990-2011年的经济增长和土地利用的时序数据，采用动态计量分析中的协整检验、脉冲响应分析及方差分解法，对经济增长与土地利用之间以及经济增长过程中各种类型土地利用之间的相互作用、相互影响关系进行了研究。

2 研究区域概况、研究方法与数据制备

2.1 研究区域概况

本研究以洱海流域作为研究区域，整个区域包括云贵高原第二大湖泊洱海以及流入洱海的7条主要河流弥苴河、西闸河、永安江、罗时江、锦溪、茫涌溪、波罗江流经的地区，其范围包括云南大理白族自治州境内的大理市、洱源县的17个乡镇，170个行政村，总面积达256 500 hm2，人口90多万人。由于独特的地形、地貌、气候特征，使得洱海流域在经济、社会、生态乃至文化上都成为一个相对独立连片的区域系统。在社会经济发展水平上，洱海流域属于欠发达地区，近年经济增长较快，全区域地区人均生产总值由1990年的1 524.40元增加到2011年的27 157.63元，平均每年约增加1 220.63元。随着经济的增长，洱海流域的土地利用格局也发生了变化，耕地、园地、林地、牧草地、水域面积减少，分别由1990年的54 523.98、12 704.23、218 721.40、293.13、33 243.24 hm2减少至2011年的49 255.42、12 124.57、216 746.10、253.69、32 637.66 hm2，居民点及工矿用地面积、交通用地面积增加，分别由1990年的11 050.39、2 867.72增加至2011年的13 786.96、3 922.28 hm2。洱海流域1990-2011年经济增长情况见图1。

2.2 研究方法

本研究利用向量自回归模型（VAR），采用动态经济计量分析中的的协整检验、脉冲响应和方差分解方法来研究洱海流域城市化与土地利用之间的动态变化关系。为保证各时间序列的平稳性，需要进行单位根检验。

VAR模型是一种利用非结构性方法来建立各个变量之间关系的模型，在模型中，每一个内生变量都被表示为所有内生变量滞后值的函数，其数学表达为

yt=c+■Ajyt-j+Hxt+εt （1）

式（1）中，yt为内生变量列向量，xt为外生变量列向量；c为常数项；p为自回归滞后阶数；Aj和H分别为内生变量系数矩阵和外生变量系数矩阵；εt为白噪声扰动列向量，扰动项均值为0，其协方差矩阵为正定矩阵，各扰动项之间可以同期相关，但各扰动项不与各自的滞后值和等式右边的向量相关。

协整是指两个或多个非平稳的变量序列的某个线性组合表现出平稳的特性，协整检验的主要方法有EG两步法和Johansen检验法，前者用于检验两个变量之间的协整关系，后者用于检验两个以上变量之间的协整关系。

脉冲响应函数（IRF）是分析VAR模型中的扰动项受到一个标准差大小的新息（Innovation）冲击对各内生变量的动态影响，其数学表达为

Ix（n，δk，t-1）=E（Xt+n|εkt=δk，t-1）-E（Xt+n|t-1）（2）

式（2）中，δk代表来自第k个变量的冲击，n是冲击响应时期数，冲击发生时所有可获得的信息用t-1表示。考察δk冲击导致Xt+n期望值所导致的差异便可求出n期冲击的IRF值。

方差分解通过对每个新息冲击对VAR模型中内生变量变化（通常用方差来表示）的贡献度，来衡量各个信息，其步骤为：先求取VAR（p）模型的s步预测误差：

εt+s+σ1+εt+s-1+σ2εt+s-2+L+σs-1εt+1 （3）

再求取模型的均方误差：

Ω+σ1Ωσ′1+L+σs-1σ′s-1=pp′+σ1pp′σ′1+L+σs-1pp′σ′s-1

（4）

式（4）中，pp′=Ω，将模型中每个内生变量的预测均方误差分解为各变量的冲击贡献值，通过计算各个变量的贡献占总贡献的比例来衡量每个变量冲击的相对重要性。

2.3 数据制备

本研究选取洱海流域的城市化率，即流域内城镇人口数与流域内总人口数之比作为表征流域城市化水平的指标。对于土地利用指标的选取，为了统一口径，土地利用类型以1984年制定的《土地利用现状调查技术规程》所作的土地利用分类为准，同时根据土地利用的主要功能，洱海流域的实际情况以及“一要吃饭，二要建设，三要保护环境”的政策要求，将洱海流域的土地利用类型划分为农业用地（“吃饭”），建设用地（“建设”）和生态环境用地（“保护环境”）。其中农业用地面积为耕地、园地面积之和，建设用地面积为为居民点工矿用地、交通用地面积之和，生态环境用地面积为林地、牧草地、水域面积之和。城市化指标的数据来源于历年《大理年鉴》和《洱源年鉴》、《大理市2012年政府工作报告》、《洱源县2012年政府工作报告》。土地利用的数据来源于大理市、洱源县1996-2011年的土地利用变更统计资料。

为了消除异方差，使得研究结果更有实际意义，分别对城市化率、农业用地、建设用地、生态环境用地4个时间序列进行了对数处理，这一处理并不改变四者之间的协整关系，变换之后的序列分别记为lnCSHL、lnNYYD、lnJSYD、lnSTHJYD，计量分析软件采用的是Eviews6.0。

3 实证分析

3.1 建立VAR模型

建立由经济增长（lnGDP）、建设用地（lnJSYD）、农业用地（lnNYYD）、生态环境用地（lnSTHJYD）4个变量组成的VAR模型分析经济增长与土地利用之间的关系，利用Eviews6.0对动态方程的参数进行估计（表1），综合考虑方程拟合度、系数显著性、滞后阶数，判断AIC准则和SC准则，确定各变量的最大滞后阶数为3。

如表2和图2所示，VAR所有根模的倒数小于1，位于单位圆内，因此VAR模型是稳定的，可以进行脉冲响应分析。

3.2 平稳性检验

利用ADF检验和PP检验对时间序列的平稳性进行检验（表3），结果表明lnGDP、lnJSYD、lnNYYD、lnSTHJYD 4个时间序列在10%显著性水平下都是非平稳的，而其二阶差分序列d2 lnCSHL、d2 lnJSYD、d2 lnNYYD、d2 lnSTHJYD则全部平稳。因此，经济增长、建设用地、农业用地、生态环境用地都是二阶单整序列，即lnGDP～ln（2）、lnJSYD～ln（2）、lnNYYD～ln（2）、lnSTHJYD～ln（2）。

3.3 协整检验

采用Johansen协整检验的方法来检验洱海流域经济增长、建设用地、农业用地、生态环境用地之间的协整关系。选择序列有确实性线性趋势，但协整方程只有截距项，进行协整检验（表4），迹统计量和最大特征根统计量都表明在1%显著性水平下，存在一个协整关系。

根据检验结果，将协整方程写成数学表达式，并令其等于VECM，得到

VECM=lnGDP-0.337 6 lnJSYD+0.351 3 lnNYYD + 0.081 7 lnSTHJYD （5）

采用ADF方法对VECM进行单位根检验，发现其是平稳的，可以进一步验证协整关系的正确性。式（5）表明经济增长、建设用地、农业用地、生态环境用地之间存在长期均衡关系。随着经济增长，建设用地面积增加，农业用地、生态环境用地面积减少，经济增长对建设用地的弹性为0.337 6，即建设用地面积增加1%，经济增长增加0.337 6%，而经济增长对农业用地、生态环境用地的弹性分别为 -0.351 3、-0.081 7，即农业用地面积和生态环境用地面积每减少1%，经济增长分别增加0.351 3%、0.081 7%。其中，经济增长对农业用地的弹性绝对值最大，其次为建设用地，再次为生态环境用地，这说明洱海流域的经济增长在空间上主要是通过扩张建设用地和占用农业用地，这可能是因为农业用地通常具有较优的自然、区位和社会经济条件，因而成为占用的首选，而生态环境用地往往受自然、区位和社会经济条件的限制，加上受到城市绿地增加，退田还林还湖还草政策的影响，对经济增长的影响要小于农业用地变化对经济增长的影响。

3.4 误差修正模型

协整关系反映的是变量之间长期稳定的关系，如果要反映变量之间的短期变动关系，则需要建立误差修正模型（VEC），VEC模型是含有协整约束的VAR模型[17]。建立lnGDP、lnJSYD、lnNYYD、lnSTHJYD四个变量的误差修正模型。

（6）

VEC模型整体检验结果表明在滞后2阶的条件下，模型的拟合效果较好。经济增长的误差修正系数是-0.173 1，符合反向修正机制，表明经济增长在短期偏离长期均衡时，将会以17.31%的力度被调整到均衡状态，农业用地的误差修正系数是-0.345 2，符合反向修正机制，表明农业用地在短期偏离长期均衡时，将会以34.52%的力度被调整到均衡状态，而建设用地、生态环境用地的修正系数不明显，且为正值。

3.5 广义脉冲响应函数

运用广义脉冲响应函数来分析经济增长与土地利用之间的冲击响应关系，该方法与VAR模型中变量次序无关，能提高估计结果的稳定性与可靠性。图3为lnGDP、lnJSYD、lnNYYD、lnSTHJYD对各自一个标准差冲击的广义脉冲响应函数，横轴和纵轴分别代表冲击作用的滞后期数和因变量对解释变量的响应程度，实线和虚线分别为脉冲响应函数和正负2倍标准差偏离带。

首先考察lnGDP对各变量标准差冲击的响应情况，其结果如图3第1行所示，脉冲响应函数表明经济增长对其自身的一个标准差信息立刻有较强反应，在第5期达到最大值，然后逐步回复到原来水平，这说明洱海流域经济增长与其滞后值有一定的关联。对于来自lnJSYD信息的冲击，lnGDP的反应为负值，这说明在当前工业化、城市化过程中的大规模建设用地扩张是存在问题的，过大过快的建设用地扩张实际上是缺乏效率的，并不有益于经济增长。而对于来自lnNYYD、lnSTHJYD信息的冲击，lnGDP的反应较小。

接着考察lnJSYD对各变量标准差冲击的响应情况，其结果如图3第2行所示，对于来自lnGDP信息的冲击，lnJSYD的当期反应为负，但之后上升为正值，这表明经济增长对建设用地的扩张具有促进作用，但其中要经历一定的滞后期其作用才会显现。对于来自自身的冲击，lnJSYD的当期反应为正，但之后不断下降，到第10期已经变为负值。对于来自lnNYYD、lnSTHJYD信息的冲击，lnJSYD的反应较小，这可能是由于土地利用的不可逆性，由建设用地向农业用地、生态环境用地的转变十分困难，故农业用地、生态环境用地的变化对建设用地影响很小。

然后考察lnNYYD对各变量标准差冲击的响应情况，其结果如图3第3行所示，对于来自lnGDP信息的冲击，lnNYYD的当期反应为负，期间虽有一段时间反应为正，但最终反应为负值，这说明经济增长会对农业用地带来负的冲击，期间受到土地规划、城市规划的限制，但随着时间的推移，规划可能存在失控的风险。对于来自lnJSYD信息的冲击，lnNYYD的反应表现出波动性特征，波峰、波谷在第2、4、9期交替出现，这可能是由于在经济增长过程的不同阶段，受到相关产业、生态、社会等诸多因素影响，导致农业用地对于建设用地的冲击呈现出阶段性不同特征。对于来自自身信息的冲击，lnNYYD的反应较为平稳。对于来自lnSTHJYD信息的冲击，lnJSYD的反应不明显。

最后考察lnSTHJYD对各变量标准差冲击的响应情况，其结果如图3第4行所示，对于来自lnGDP信息的冲击，lnSTHJYD的反应不明显，说明洱海流域经济增长对于土地利用的影响主要体现在对建设用地和农业用地的影响，对生态环境用地影响较小。对于来自lnJSYD和自身信息的冲击，lnSTHJYD的反应表现出波动性的特征。对于来自lnNYYD信息的冲击，lnSTHJYD的反应在初期表现出波动性的特征，第6期之后趋于稳定，这可能是由于在初期受粮食安全政策和生态环境政策的双重影响，生态环境用地和农业用地呈现出交替变化的特征，随着时间推移，适合的土地基本被开垦完毕以及后期对生态环境的重视加强后，两者之间关系呈现出比较稳定的状态。

3.6 方差分解

表5、表6、表7、表8分别是经济增长、建设用地、农业用地、生态环境用地方差分解的结果。

表5表明，lnGDP的变动主要受自身和lnJSYD的影响，尤其是受自身影响，lnGDP自身影响在第3期后基本稳定在70%左右，自身和lnJSYD的影响加起来占到全部影响的95%以上，而受lnNYYD、lnSTHJYD的影响比例较小；表6表明，lnJSYD的变动主要受自身影响，其影响比例虽然从第1期到第10期不断下降，但最后仍占50%以上，lnGDP的影响也较大，从第1期的13.05%逐步上升为第10期的38.38%，lnNYYD、lnSTHJYD的影响比例较小；表7表明，lnNYYD的变动主要受lnJSYD的影响，其影响在第10期占到全部影响的54.02%，lnGDP和lnNYYD自身的影响也较大，前者由第1期的6.42%上升至第10期的22.55%，后者由第1期的93.58%下降至第10期的19.37%，lnSTHJYD影响的比例较小；表8表明，lnSTHJYD的变动主要受lnJSYD和lnNYYD的影响，在第10期，两者的影响比例分别为57.89%和23.55%，占全部影响的90%以上，而lnGDP、lnSTHJYD自身影响所占比例较小。

4 结论与建议

4.1 主要结论

通过对1990-2011年洱海流域经济增长、建设用地、农业用地、生态环境用地4个时间序列的计量分析，得到以下主要结论。

1）经济增长（lnGDP）、建设用地（lnJSYD）、农业用地（lnNYYD）、生态环境用地（lnSTHJYD）之间存在着协整关系，即长期均衡关系。

2）误差修正模型表明经济增长在短期偏离长期均衡时，会以17.31%的力度被调整到均衡状态，农业用地在短期偏离长期均衡时，会以34.52%的力度被调整到均衡状态。

3）脉冲响应函数和方差分解结果表明，洱海流域经济增长与土地利用之间以及经济增长过程中各类土地利用之间存在着复杂的作用关系，在不同的阶段这种作用关系表现出不同的特征，并受到经济、社会、生态环境政策的影响。经济增长的变动主要受自身和建设用地的影响；建设用地变化的主要因素是自身，经济增长对于建设用地的变化也有较大的作用；农业用地的变动主要来自于建设用地的影响；生态环境用地变化的主要因素为建设用地和农业用地。

4.2 政策建议

研究结果表明，在“经济增长—土地利用”系统中，经济的增长会对各类土地利用带来不同程度的冲击，各类土地利用反过来也会影响经济增长，不仅如此，各类土地利用在经济增长过程中也存在相互作用和相互影响。因此要处理好经济增长与土地利用之间以及各类土地利用之间的关系，实现“吃饭”、“建设”、“保护环境”之间的均衡协调。政府部门应该做到：第一，在发展经济的同时，要严格遵循城市规划和土地利用规划，防止建设用地无序扩张，遏制农地非法流转为建设用地的势头；第二，调整优化土地利用结构，综合利用行政、经济、法律等手段，结合相关产业政策，优化土地利用结构，实现土地利用结构的合理化和土地利用功能的最大化；第三，提高土地利用效率，适当提高土地利用强度和集约化程度，尤其注重对建设用地内部的挖潜，由目前“摊大饼”式的外延扩张型土地利用向内涵挖潜型土地利用转变。

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