电影评论范文

导语：如何才能写好一篇电影评论，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

《飞越老人院》正如大家所说，是让你带着泪水笑的一部影片。整部影片的气氛并没有显得很沉重，这里有欢笑有泪水，不能仅仅用感人来描述，这是一部值得我们思考的电影，看过之后，颇多感受。老葛说自己一辈子混成个什么样了，到头来，连一张属于自己的床都没有……看到老葛把大便拉在裤子里，弄到床单上……老了老了，什么都不行了，该是我们照顾他们的时候了，他们却不能在家里安享晚年，被送到这孤独的老人院。

在老人院里，是孤独的，正如老林说的，不就是在等死吗，看着身边的老人一个一个的离开，谁都会预想到自己的结果，都说落叶归根，活了一辈子，最后却一个人孤零零的在这老人院度过晚年。别说什么在老人院多好，有那么多老人，大家在一起蛮热闹的啊。是的，我们见证了他们的友谊，最后那场专门为老周表演的节目，心里很暖。可是，谁都会想家，在外面遇到不顺心的事，我们首先想到的是家，一回到家，心里便是温暖的。读书的时候在学校住读，一个宿舍8个人，班上几十人，学校上千人，我们不也很想家嘛，不也觉得家好吗，不也想回家吗。

每个人都希望身边有家人陪伴，他们也不例外，他们也需要家人的温暖。老人院院长算的那笔帐，让人心酸不已，我们能陪他们的时间真的不多了。有时间都回家陪陪他们吧，老小孩老小孩，他们需要我们的关心，我们的呵护，像我们小时候需要他们一样。不用任何的表示，只要人在身边，多陪陪他们，他们便是幸福的。

老周组织大家排节目，让原本死气沉沉的老人院有了生气。在老人院里呆久了，憋得慌，他们也想去看看外面的世界，去没有去过的地方，他们这一辈的人，没有我们幸福，我们可以去很多想去的地方。他们不一样，他们一辈子可能去过的地方不多，甚至有的可能一辈子都呆在一个地方，从没有出去过。我们总是讨论着要去哪儿旅游，有时间去旅游，却没有时间回家看望父母，他们也想看看外面的世界。有时间，带着父母一起去旅游吧，就像小时候他们牵着我们走。

他们也想看看孙子、孙女，有时间，带着孩子常回家看看吧。老周给孙子讲的那个关于父亲与儿子的故事，让人觉悟，想想小时候父母是怎样对我们的，背着，抱着，哄着。而现在，我们却是怎样对他们的，跟他们吵，跟他们闹，说的那些话不让父母心酸吗？一家人没有解不了的结，别因为怨恨后悔一辈子。

这部《飞越老人院》，既简单又不那么简单，太多感触，有的感受不知道用什么语言来描述，总之，这是一部不容错过的电影，值得我们深深的思考。

《樱花》，看老年丧偶的悲伤

每个年龄都有不得不面对的难题，到了老年，丧偶是大痛苦（除了没钱之外），老年时孩子们已经长大，各自挣扎忙碌，沉浸于自己的危机，这时伴侣成为唯一的依靠，分享彼此对死亡和孤独的恐惧，此时一旦面临丧偶，生活又将会怎样？在德国影片《樱花》里，导演多里斯・多雷（Doris Dorrie）给大家讲的就是这样一个故事：

一对年过花甲的夫妻住在德国小镇，夫妻情深，太太得知丈夫患了绝症，来日无多，内心忧惧，又不忍告诉丈夫和孩子，只能偷偷饮泣，为了让丈夫没有遗憾，太太主动提出带丈夫去看孩子，他们有一儿一女在柏林，还有―个儿子在东京，太太想去日本，丈夫不爱走远，太太就领着丈夫去了柏林。老两口从乡下突然从天而降，柏林的儿女吃惊不已，窃窃私语“他们什么时候走？”老两口住不惯，跑去波罗的海海边度假，可是没想到，度假时太太睡梦中猝死，突然留下了丈夫―个，悲戚的丈夫瞬间体会老年丧偶的全部含义，无限思念亡妻，为了完成亡妻生前看富士山的心愿，丈夫―个人前往日本找另―个儿子……

这个片子很容易让人想起小津安二郎的《东京物语》，总之孩子都是冷漠隔阂的，还不如个外人，但可惜德国影片《樱花》拍的比《东京物语》差太远，很多地方收不住，不像小津镜头下的老两口，总是淡淡的笑着，和孩子们说“麻烦你们了”，可是悲伤都在观众的心里。对这类的题材，如果东西方的表达方法非选择一种的话，我选择东方的，在“说”与“不说”中，“不说”说的最多。德国的这部片子让人失望，也许因为我本来期待的是有《再见列宁》、《窃听风暴》这样水准的片子，可是给我端上来的，却是―盘回锅以后炒的不太好的小津。

《爱》最诚实的老年电影

迈克尔・哈内克因《钢琴教师》、《躲避》、《白丝带》等作品几度在戛纳斩获奖项，同为金棕榈导演，他的特点是擅长拍摄沉重的主题，电影情节往往比较异端，甚至变态，在他的电影里生活戏剧偏多，却总能看到莫名却又合理的犯罪情节。这部《爱》也不例外，明明电影里大多都是夫妻温情戏码，但观之并不会感到温暖，反而是残酷。

《爱》讲述的是一对相伴多年的老夫妻，在妻子遭遇疾病之时，二人面临终极考验。乍一看，该片探讨的是爱情是否能持久到底的问题，然而细细想来，它透视了人对死亡的恐惧，以及面对生命衰败的无奈，这个题材令人联想起大热的华语片《桃姐》。不同的是，老人尽管一路尽心爱护逐渐病弱的妻子，但心灵的压抑却越来越明显，影片最后，如观众隐隐预期的一样，老人用枕头闷死了妻子。这或许是有史以来有关老年话题的最诚实的一部电影。

哈内克一直是一个错综复杂的“创造者”。他总是高傲而出其不意地展现自己的智慧，这部《爱》透着恐怖片才有的悬念和不可思议，导演特别设计抓鸽子的一场戏，营造气氛，回应对“杀妻”的映射，却又最终放生，这份人道主义反而让人觉得讽刺。

篇2

一、电影批评的历史回顾

众所周知，上世纪80年代伴随着创作繁荣，电影批评也非常活跃，甚至在一定程度上影响并支配了电影创作的走向。不过从那以后，电影批评逐渐丧失了“表演”的舞台，电影批评自身的新陈代谢也似乎出了问题。到了上个世纪90年代后期，电影批评陷入了一种“集体失语”的状态。一方面，电影批评呈现出了“理论化”的趋势。电影批评开始了由本体批评向文化学研究的转轨，批评家借助西方种种批评的“新方法”如结构主义、神话原型批评、符号学、精神分析等等来强化自己的“话语权威”，刻意追求理论辞藻的花样翻新，不仅一般读者消化不了，就是专业批评家自己也是一知半解。把批评变成了批评家自己的“自言自语”、“自娱自乐”。另一方面，在商业大背景下，一些批评也不可避免地被潜在的商业利益所左右，不经意之间就失去了批判的独立立场以及建立在独立立场基础上的理性判断和客观评价。批评不仅没有有效地引导观众的鉴赏和消费，相反对观众产生了误导，从而也失去了观众的信任，失去了自己的公信力。反思批评自身，对于批评自身的健康发展是必不可少的，也是必要的。毕竟，电影批评绝不仅仅是批评别人，更应该反省自己。

二、电影批评的“大众”立场

可喜的是，近两年电影批评正在不断地向好的方向发展。但是，仍然存在着一些亟待解决的问题，其中最重要的一点就是电影批评的立场问题，也就是电影批评从精英文化立场向大众文化立场的转变问题。谈到立场问题，或许有人联想到政治。需要特别指出的是，我所谓的立场问题不是政治学意义上的，而是文化学意义上的。

事实上，电影批评在一段时间里受到大众的冷落，首先在于电影批评的立场发生了问题。电影评论虽然在很大程度上张扬着评论者个人主观的艺术感受和体验，但它在本质意义上是“形而下”的产物，最终是要面向最普通的读者的。因此，对于一部电影在市场上的反响，是否受观众的欢迎，是绝对不能视而不见、置若罔闻的。正如有人所指出的那样，在过去很长的时间里，中国的文化都是一种精英文化，而我们的电影批评家也患上了这种书斋情结或者士大夫情结，最终把本应该面向大众、面向市场的电影批评做成了“沙龙文化”。他们端坐于庙堂之上，居高临下，坐而论道，似乎不这样不足以显示批评、批评家的“高雅”。他们甚至不希冀自己的评论能被大多数人理解、认可，因为他们所真正在意的不是“他者”，而永远是“自我”。问题在于，冷落、甚至蔑视大众的电影批评，最终必然被大众所冷落和蔑视。

出于和源于电影批评的精英文化立场，一些批评家关注的重点永远只是在国际电影节上获奖的那几部电影。而且，为了显示批评的“深度”，不惜大量使用各种新名词、新概念，在某种程度上甚至成为了运用、使用新名词、新概念的“竞赛”。其结果是，尽管批评家对这些作品进行了详尽的、甚至是过度的阐释，但普通的读者和观众还是不买账。而对于那些取得了不错的票房收入，受到了广大观众喜爱和欢迎的电影，批评家似乎就没有那么大的热情，或是保持意味深长的沉默，或是从艺术角度对这些作品吹毛求疵，至多也就是蜻蜓点水似的说几句“观众爱看”之类的不痛不痒的话语。笔者前段时间深入中小城市和农村作市场调研，发现中小城市、尤其是农村的观众非常喜欢《暖春》《太行山上》《举起手来》等影片。但是，我们的主流电影批评对这些电影表现出了多大的热情呢？对这些电影是不是也有深入分析和研究的必要呢？我想答案应该是不言而喻的。

毕竟，当下“文化已从过去那种特定的‘文化圈层’中扩张出来，进入了人们的日常生活，成为消费品。”（杰姆逊语）电影虽然是文化产业，冠名文化，但实际上它的文化不是指精英文化，而是指大众文化和通俗文化。因此，文化产业首先是要面向大众的文化。作为与电影生死相依的电影批评也应该是面向大众的批评，面向电影市场的批评。事实上，电影批评本身的兴衰和发展在很大程度上取决于大众和观众的认同，取决于电影市场的接纳。总之，电影批评不应该是端坐于庙堂之上的“沙龙文化”，不是个人趣味、个人观点的过度阐释，也不是电影批评家的“自言自语”“自娱自乐”，而是应该立足于大众的立场、观众的立场去观察、去思考，不仅要了解观众需求什么,还要想方设法去满足观众的需求，从而建立大众的信任度和美誉度。同时，电影批评亟须改变自身的固定模式，适应电影产业化及其电影市场的发展变化。

而这一切，都需要一个立场的转变。

三、电影批评的“现实”立场

电影批评的“现实”立场，一言以蔽之，就是一切要从中国的国情出发，从中国电影的现状出发，尤其是要从中国电影推进产业化所面临的各种问题及其出路和前景出发，重点关注中国电影的热点问题、难点问题，并给予客观的、科学的、具有一定的前瞻性的解释和回答。

新画面公司的掌门人张伟平在多种场合强调“票房才是硬道理”。对商业电影、尤其是商业大片来说，票房多少确实应该是衡量电影是否成功的最重要的量化指标。但是，不能以票房就是硬道理衡量所有类型的电影。如广泛受到好评的《静静的嘛呢石》，其票房就是惨不忍睹的。对这样一部电影，票房就恐怕不是硬道理，我们应当寻找另外的考量指标和评价标准。换句话说，我们不能拿这样一个指标去衡量和评价所有的电影。在电影产业化背景下，儿童电影、少数民族电影、农村题材电影，就处于相对弱势的地位。因此，对儿童电影、少数民族电影、农村题材电影，就不应该简单地仅仅只用一个经济的视点、经济的尺度和经济的标准。总之，不能简单地套用票房就是硬道理。我们必须建立不同类型电影的科学评价体系和标准。

更重要的是，把每年主流院线的票房收入作为主要的、甚至是惟一的衡量指标不能准确地反映中国电影产业化推进的实际状况，尤其是所取得的成就。如国家通过大力实施“2131”工程、西新工程，使得农村电影的基础设施条件得到初步改善，农村电影的放映能力明显增强，放映场次和观众人数明显增加。农村电影观众人次加上中小城市的二级院线的观众人次，总量大大超过了主流院线的观众人次。从这个角度看，票房是硬道理就有很大的片面性。因此，我们必须在注重主流院线票房收入的同时，加上包括农村电影观众和中小城市的二级院线的观众人次的统计，因为后者也是反映中国特色的电影产业化的一个必不可少的指标。总之，我们应该综合考虑票房收入、全行业的长期发展、观众总体人次、社会效益等各种因素，有序地、健康地、可持续地推进有中国特色的电影产业化。

篇3

如果你的酒店收到负面评论，你需要有一套具体的行动方案去解决这个问题。而这正是本文准备讨论的问题。

第一步：倾听这些反馈

人们对你的酒店有什么想法?利用以下的检测工具可以很好地发现这些褒奖和批评。

对于Google：Google Alerts(可以通过邮件或者RSS得到最新的Google更新信息)

对于博客文章：Technorati(最大的博客搜索引擎)

对于博客评论：Backtype(人们对博客文章的回应)

对于TwiTTer：Twitter Search(实时监控反馈信息)

对于其它社会媒体：FriendFeed search，一个融合Youtube、Delicious和Flickr等的综合搜索引擎

要是你愿意花点钱，还可以使用Radian6和Trackur等工具，在一个面板上同时监控所有的信息。

了解客人具体怎么评价你的酒店有助你采取正确的行动。很多时候针对负面评论，酒店需要建立相应的应对计划，所以为管理团队设置一套可以分享这些信息的系统是很有帮助的。

正面和负面评论的数量并不是相等的，这一点很有用。任何一名酒店市场经理都会同意，典型的负面评论会以两种形式出现。

第二步：对评论作回应

TripAdvISor可提供回复管理功能。欧洲的Qype和最近推出的Yelp也有这个功能。

当你发现针对你酒店的负面评论，你会很有冲动用偏激的语言去回击。但是要小心——这种做法有可能进一步损害你酒店的形象。请参考以下回复负面评论的最佳方法：

-感谢评论者的反馈

-对正面的评论进行回复

-为的确存在的不好的体验道歉

篇4

关键词：网络媒体；电视新闻评论；影响

一、网络媒体发展下造成的电视新闻评论第一报道权的转移

在网络媒体的快速发展下，信息传播的方式已经开始由传统媒体将自己筛选整合处理后的信息推送到群众面前转变为由群众根据自己所喜好的新闻类型进行自我的选择获取。在网络媒体还没有大量出现及快速发展时，在电视新闻评论中要想找到一个符合大众观点的评论话题是非常困难的，在网络媒体大量出现和快速发展下，我国的新闻话题与新闻热点的产生已经不是传统媒体下的几档电视新闻评论栏目可以主导和控制的，而是已经转变成在网络媒体和网民的讨论评价下出现的。在信息时代下，新闻的发生出现已经不是传统媒体模式下，媒体寻找新闻焦点的方式，而是转变成为网络新闻焦点出现快速突然，在这样的背景下，电视新闻评论的发展所需要做的就是跟进新闻焦点进行整合处理的综合精致报道，只有做到这些，电视新闻评论才能够在网络信息时代持续的发展生存下去。也就是说，在网络信息时代中，在网络媒体的快速发展下，新闻的第一报道权已经毫无疑问的转移到网络媒体上去，电视媒体的新闻报道地位已经不复从前，电视新闻评论所要做的就是紧跟网络媒体的快节奏新闻报道步伐，实现自身的持续生存发展。例如近几年来关于新疆暴力冲突事件新闻的报道都是首先从网络媒体上进行报道宣传的，网络媒体起到了引导社会舆论和发现新闻事态的作用，新闻的第一报道权已经转移到了网络媒体上，电视新闻评论所要做的就是紧跟网络媒体新闻的发展步伐，进行更加深入、细致、全面的综合性新闻素材整合及观点评价。

对于普通大众来讲，网络新闻报道与电视新闻评论的本质都是相同，人们不管是通过网络还是电视来观看新闻报道还是评论，都是为了获取新闻资讯，最主要的目的就是丰富自己的生活阅历和娱乐。新闻的娱乐性表现在新闻报道的传奇故事性上，电视新闻评论也要从这方面入手，将一个故事寓意蕴含在电视新闻评论中。所以，电视新闻评论和网络媒体新闻报道的发展方向要紧紧围绕着新闻的故事性、传奇性进行整合制作，更加吸引观众，并且能够给观众的身心带来一定的积极影响。当在网络媒体的发展下，对于电视新闻评论具有导向性的作用。新闻报道和新闻评论都具有特定性的发展方向。电视新闻评论报道也能在网络新闻的关注下不谋而合。就目前而言，电视新闻评论在网络媒体的冲击下，以前的平面媒体功能逐渐被弱化，但是网络媒体的及时性和敏锐性逐渐显示出来。

二、网络媒体发展下造成的电视新闻评论第一解释权的转移

随着我国第一新闻报道权的由电视新闻评论向网络媒体的转移，电视新闻评论在新闻界中的地位开始不断的受到影响。电视新闻评论的地位，取决与对新闻报道的第一解释权。在人们的日常生活和学习过程中，先入为主的思想影响力是非常大的，电视新闻的评论要想在网络信息发达的二十一世纪取得辉煌的成绩，就必须在新闻发生的第一时间牢牢抓住新闻的本质，并进行科学的、符合大众接受能力的有力解释，就这一方面，电视新闻评论在先天上就与网络媒体存在一定的差异，处于一种相当不利的局面。在网络信息内，新闻的传播、评论都与传统的方式存在很大的出入，不再受到方方面面的局限，而且由于在法律所规定的范围内，个人言论的发表很难受到监督和管理，这就使得在网络时代下，网络评论比电视新闻评论更具有自由性和参与性，能够将每一个人都带入其中。例如针对于当前我国新疆地区的暴力事件处理方法和事件后续，在网络上，人们可以更好的畅所欲言，发表自己的观点，也能够更方便的了解事情的最新动态。这方方面面都使得当前我国的新闻第一解释权也逐渐向着网络媒体所倾斜。

为了更好的应对当前网络媒体的快速发展，电视新闻评论要同电视新闻报道结合的更加紧密，电视新闻评论是电视新闻报道的必要补充，同网络评论的不整合性相比，电视新闻评论所具有的整体性观点是非常可贵的，这也为网络媒体发展下电视新闻评论的生存和发展创造出一定的空间。电视新闻评价的从业人员需要具有较高的职业素质和独到的睿智观点，在网络评论的大军中起到独树一帜的引导作用，让人们看到富有见地和科学性的新闻评价。由于网络信息时代构建出一个巨大的虚拟社区，对我国的人际交往产生了重要影响，网络信息的关注方向直接影响着我国新闻报道的关注方向，当前我国对于新闻的关注方向已经不再是由媒体来决定的，而是由广大的群众所决定的，这就对我国的传统电视新闻造成了很大的冲击作用。尤其是随着计算机的普及，大量网络用户的涌入更加刺激了网络媒体的快速发展，造成了当前我国新闻第一解释权向网络媒体的转移，子啊这样的背景下，电视新闻评论的发展就必须要同网络媒体保持高度的一致，只有这样才能够最低按限度的减少网络媒体对于其发展的影响。

三、结语

在网络信息时代，人们对于新闻的需求也开始逐渐增加，已经不再满足于传统的电视新闻报道模式，对于新闻的关注方向也存在着不同的选择，网络媒体的发展对于我国传统的电视新闻评论产生了重要的不利影响，已经使得电视新闻评论丧失了新闻第一报道权及第一解释权，尽管如此，由于网络媒体中网络评论及网络观点的散乱不整合性，电视新闻评论仍然还有这一定的发展空间，只要保持电视新闻评论与网络媒体之间的紧密联系和报道方向的高度一致，电视新闻评论还是可以取得一定成绩的。

参考文献：

[1]赵芳.电视新闻评论的多元视角[J].新闻论坛.2013（05）.

[2]郭磊.完善电视新闻评论个性特征的途径[J].传播与版权.2014（11）.

篇5

[关键词] 电影;平面设计;广告设计

《现代汉语词典》(第5版)这样解释电影:一种综合艺术,用强灯光把拍摄的形象连续放映在银幕上,看起来像真实活动的形象。电影从1872年萌芽,到逐渐成熟,发展到现在,已经历时137年,期间艺术的范畴、种类不断发展。艺术设计是艺术学科新兴但迅速发展的门类,平面设计是艺术设计学科的一个分支,电影作为一门综合艺术,对艺术设计具有兼容性,各设计门类从不同角度以不同方式融入电影,平面设计也融入电影艺术,平面设计与电影艺术在互相结合过程中得到共同发展。

平面设计是指在平面空间中的设计活动,其涉及的内容主要是二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计,其中包括字体设计、版面设计、书籍设计、招贴设计、标志设计等。所有这些内容的核心在于传达信息、指导、劝说等等,插图、摄影的采用是平面设计的内容,它的表现方式是以现代印刷技术达到的。字体设计、版面设计、书籍设计、插图、摄影的采用是平面设计的内容,但追溯电影的起源,电影的表现,可以发现电影与平面设计密切相关。

平面设计与电影的关系,最早可以追溯到电影起源的1872年,在美国,英国摄影师麦布里奇拍摄了24张马连续奔跑的照片,后来有人无意识地快速牵动由那条24张马连续奔跑的照片组成的照片带,结果,各张照片中静止的马叠成一匹运动的马,这是电影的源头。后来结合其他技术,电影产生了。这段历史容易得到的结论是电影的产生出于偶然,但也是必然的。电影技术从1872年发展至今,有许多技术上的进步和改进,但连续的照片图像运动这一基本原理始终未变,电影每放映一秒,需要24帧连续的图片,静止时人眼所能分辨到的每一帧图片,共同构成了电影的视觉效果,照片与图像的运用是平面设计的内容,可以认定电影与平面设计之间内在的联系。

连环画的插图、文字部分属于平面设计,作为连环画必须同时具备三个基本条件:第一,以画为主线,要有多幅内容上前后关连的图画,并配以相应的文字叙述,图文并茂;第二,内容表达上要有完整的记人叙事,或记叙人物的生平、事迹;或有包含起始、经过、结果三要素的完整故事;第三,要有一定的装帧,以书的形式面世。连环画的发源地可追溯到古埃及――4000余年前埃及的寺庙和陵墓中,曾出现内容连贯的“系列壁画”,是人类历史上最早的连环画。此后,法国南部洞穴壁画,以及匈牙利的地毯,都运用一组图画描绘当时狩猎、战争和庆典的场面。据20世纪50年代阿英所著《中国连环画史》:反映孟子生平事迹的连环画为明代石刻。与德国诗人歌德同时代的德国画家德卜弗尔是一个将自己创作故事改编为系列图画的人,不过当时不叫“连环画”,而称作“长篇图画小说”。这些连环画的产生时间都先于电影,但与电影同样都以画为主线,有多幅内容上前后关连的图画,连环画的图画数量显然比电影的图画少,画面不是连续的,而是相关的,却可以很明显地看到两者之间的关系,张乐平的连环画《三毛流浪记》,后来改编为动画和电影,直接证明了连环画与动画的联系,进一步表明平面设计与电影之间的延续性关系,平面设计是电影的基础之一。连环画是电影的初始阶段,电影是连环画发展的延伸。

1895年5月5日,被西方文化史专家认定为连环画的诞生日――那天,美国漫画家布利特契尔为少年儿童创作了有关小淘气迈克的系列漫画,从前文对连环画发展历史的回顾可知,更确切地说,这天应该是新式连环画的诞生日。这个日期处于1872年之后20年,正是电影产生发展的时期,无法考证电影对布利特契尔的漫画的直接影响,但我国六七十年代,曾有大批根据电影出版的连环画如《水晶鞋与玫瑰花》《打击侵略者》等,却是电影促进连环画发展的直接证明即是电影促进平面设计发展的证明。

动画(animation)是电影的一种,运用绘画或其他造型手段创作的影片。以绘画表现人物形象、剧情的影片,是其中最基础、最多的一种,这种动画片,英语称卡通(cartoon)。无论中国的水墨画,还是油画、水彩、漫画、电脑画,都可用来表现动画片的人物和剧情场景,其中绘画形式种类,还在不断发展创新。但它的基本原理未变,还是将一系列(一般达几万张甚至几十万张)相互只有细微差异的画面,以正常放映速度(24格/秒)放映出来,获得动感。动画制作,构成动画的每一幅画面都相当于一幅完整的平面设计图,它的设计制作,无论构图、色彩、明暗、版面构成都必须遵循平面设计的原则,拍摄与电脑处理的技术性,也与平面设计的原则相符,由此可以说电影艺术离不开平面设计,平面设计是电影艺术的基础性内容之一。

平面设计是电影的基础之一,除了表现在电影画面的效果上之外,还表现在字体设计对电影的影响。字体设计是平面设计的基础,是按视觉传达规律对文字加以整体考虑的设计,主要研究文字的造型和应用,包括笔画、结构、外形的设计规律,通过对字形、字义、字音的联想,以意念思维创造新的文字形象,使文字具有可读性、趣味性和识别性。[1]任何电影都必须有片头文字和介绍性文字,电影离不开文字,同时也离不开文字设计。电影的文字是整部电影艺术的一部分,就像一部复杂的机器,不容许一个微小零件的瑕疵,否则,会毁掉整部机器一样,文字设计在一部电影中不是最重要的方面,却是不容忽视的方面,失败的文字设计同样可以破坏一部电影的完整性。电影是由许多细节组成的有机整体,一部优秀电影要达到完整的艺术效果,需要每一个细节的统一,片头文字是整个电影作品整体的一个有机部分,因此片头文字视觉效果,必须传达出与整个电影的内涵相符的特点,能够烘托主题,并且具有独特的艺术魅力,片头文字本身是独立的艺术,又是传达电影内涵的艺术,要做到这一点,需要深入地思考,细致地设计制作才行。每部成功电影都是它与字体设计密切相关的实例。以中国早期电影为例,由编剧,陈鲤庭导演的电影《丽人行》,整部电影采用三种字体,片头文字采用独特设计,风格清秀精致,与《丽人行》的主题内容相符,人名介绍性文字部分采用另一种字体与片头文字相比更简洁,且统一,内容介绍性文字采用一种更简洁的文字,三种文字既变化又能较好地统一,文字在版面的位置、大小、组合都经过精致的设计。动画片同样离不开文字设计,如美术片《不射之射》,是关于上古时代的故事,因此片头文字用篆书,两个篆书“射”在同一个画面出现,设计时采用两种不同造型的篆书“射”字,符合平面设计原则,这部片子“不射之射”四个字在片中多次出现,因此文字设计还起到深化影片主题的作用。

谈字体设计对电影的作用,不能不提电影《七宗罪》,其中随故事情节出现的文字“GLUTTONY”(暴食)使用油脂写成,那种令人作呕的效果,能够加深剧情“割下暴食者的肥肉”,既增加了恐怖效果,又体现了艺术的巧妙性。随后出现的“GREED”(贪婪)用血写成,与之前的“GLUTTONY”字体在质感上变化,因为同为文字运用,又起到了保持电影的统一效果的作用,文字设计也成为连接电影情节的线索,达到引人入胜的目的。“HELP ME”用指纹写成,电影中寻找这组文字的过程又成为故事发展的内容。“SLOTH”(懒惰),“PRIDE”(骄傲),都采用个性化的设计字体,一步步把电影引入。《七宗罪》这部电影片头和片尾的文字组合设计,也经过专业设计处理,非常有个性,这部电影的文字部分,让人感觉到文字设计不只是电影艺术的陪衬,也可以在电影艺术表现过程起到积极主导的作用。

任何事物作用都是相互的,字体设计影响电影,电影同样反作用于字体设计,由于每部电影都需要设计文字,一方面为字体设计提供了创作素材,也为字体设计的进一步发展提供了可能。

电影与平面设计的关系也体现在电影与平面广告设计的互相作用。

广告一词是外来语,广告设计首先源于拉丁文Adaverture,其意思是吸引人注意。中古英语时代,演变为Advertise,其含义为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”[2]。通过广告设计可以多层次展现企业或产品形象。广告设计可以通过不同手段传达,比如以平面设计方式表达的招贴、以影视为媒介的影视广告等。

随着商业与电影的发展,电影与广告设计产生了联系,除了众所周知的影视广告,电影也与平面广告设计产生密切联系。

可口可乐公司与电影公司合作的最大型的广告是《哈利波特》,电影《哈利波特》中哈利波特的笑脸,以及各个人物、场景都用于可口可乐广告,出现在可口可乐瓶、可口可乐罐上,或者可口可乐各种广告画面中,这是平面设计与电影结合的又一经典实例。

电影与平面广告设计的关系,除了把电影中的形象用于产品的海报外,专门用来宣传电影的电影海报也是一种平面广告设计形式,一方面电影海报宣传了电影,推动了电影的发展,另一方面,电影海报为平面广告设计提供了一个创意设计的平台。

标志设计是平面设计的重要组成部分。标志是表明事物特征的符号,它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,是一种以精练的形象表达一定含义的图形,同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。[3]社会生活中的很多方面离不开标志设计,电影也不例外。拍摄电影的电影公司、各种电影节都需要标志设计。与电影相关的每一个标志设计都有它们的历史或时代意义,例如华纳兄弟影业公司是拍摄了第一批有声长片公司,有声长片的推出产生了“滚雪球”效应,随着时间的迁移,华纳兄弟的标识WB盾牌大大提升了华纳兄弟的知名度。电影节的标志设计也非常有意义,一个国家的电影节不仅是一次世界电影交流的盛会,也是向世界展示其电影工业发展的形象和窗口,比如斯巴迪克设计公司设计的上海国际电影节标志,十分注重其上海所特有的文化背景及其所担任的文化使命,在其行业属性及文化特色上面作了一番深层次的探讨,手写的爵字带出了民族文化以及电影在中国发展的历史沧桑,展示了该电影节影片具有多样性的电影语言的特点。标志设计在这里起到增进各国和各地区的电影界人士之间的互相了解和友谊,促进世界电影艺术繁荣的作用。

由以上分析可见,电影艺术离不开平面设计,两者之间具有天生的相关性,通常平面设计是电影艺术的辅助部分,却是电影艺术不容忽视的重要有机组成部分,同时电影为平面设计提供设计平台,为其发展提供机缘。

随着科技的进步,平面设计与电影在技术、表现等方面不断发展,对平面设计与电影的关系的认识与研究,有利于更好地把握平面设计创作与电影艺术,进而推动平面设计与电影艺术在理论和实践上的发展与进步。

[参考文献]

[1] 吕波.字体设计基础[M].沈阳:辽宁美术出版社,2005:7.

[2] 李巍.广告设计[M].重庆:西南师范大学出版社,2002:5.

篇6

电子天平使用环境要求比较高，其安装满足下列要求即可:

(1)房间应避免阳光直射，最好选择阴面房间或采用遮光办法;

(2)应远离振源，无法避免者应采取防震措施;

(3)应远离热源和高强电磁场等环境;

(4)工作室内温度应恒定，以20℃左右为佳;

(5)工作室内湿度应在(45～75)%左右为佳;

(6)工作室应清洁干净，避免气流的影响;

(7)工作室内应无腐蚀性等气体的影响;

(8)工作台应牢固可靠，台面水平度要好。

现代烟草工业生产中采用先进的生产设备，增加了大量的除尘设备、消除噪音设备，在环境上也尽量满足天平的使用要求，但其振动、粉尘始终无法避免，成了影响电子天平使用准确性的两大杀手，故障主要表现在:

(1)显示数字不规则跳动。其主要引起原因有一是没有放在抗震好的工作台上，二是风流未能很好地隔离，三是粉尘颗粒影响;由于烟丝粉尘等颗粒状物质经常跑进传感器中，高灵敏的传感器的受至影响，干扰了磁场，导致传感器未能准确测出称量位置，显示数字出现“漂移”。

(2)四角误差超差。四角误差的出现有些是由于传感器的结构与装配上产生的偏差所造成的，在使用中出现四角误差超差是由于长期使用导致传感器内部的连动杆出现变形。

(3)线性误差超差。电子天平的线性误差的最大来源是由传感器内的永磁铁所产生的磁力线的非线性所引起的，这是不能避免的。

2常见故障的调修

(1)数字跳动的调修:在烟草工业中，数字跳动基本是由烟丝等颗粒状物质引起的，此时只需要拆开电子天平，找到传感器，用吸气球将传感器内部粉尘清除即可。

(2)四角误差超差的调修:电子天平的四角误差通常是通过调整四角误差的两个螺丝而完成，由于生产厂家不同其电子天平的结果有所不同，但其原理是相似的。调整时先测出电子天平四角哪个超差，用螺丝刀对该点旁的小孔内的螺钉进行小角度调节，误差为“+”时反时针旋转，误差为“－”时顺时针旋转。

(3)线性误差的调修:线性误差不可避免的，通常天平厂家会设计独特的自动跟踪补偿电路，我们只需对线性补偿进行调整，改变补偿曲线，通常我们选取五点法或三点法，即取零点、1/4负载、1/2负载、3/4负载和满载，或零点、1/2负载和满载作为检测点，注意:作线性检测用的砝码一定要达到天平的精度范围。由于厂家不同电子天平线误差调整的方法也不同，此时需要咨询厂家以便更快捷地调修。

3建议

电子天平是一种高准确度计量仪器，其对安装使用条件要求比较严格，在烟草工业领域不可避免地存在粉尘、振动、风流不稳等外界环境因素，为了提高烟草工业中的电子天平的准确性及其使用寿命提出以下建议:

(1)采购时选择性价比比较高的电子天平，国内国外电子天平最大的区别在于使用的传感器稳定性好坏，在条件允许情况下尽量选择知名的国际品牌电子天平。

(2)安装时候，要根据电子天平的准确度等级采取必要的措施使外界环境对其误差影响最小，比如高准度级、特种准确度级的电子天平需要防震的工作台、隔离热源及风源。

(3)加强电子天平的维护保养，发现秤盘附近有残余的烟丝应立即清除，防止烟丝等颗粒状物质进入传感器内部。

篇7

【中图分类号】G633.3 【文献标识码】A 【文章编号】1001-4128(2010)09-0007-02

欣赏诗歌是对一个国家、一种语言、乃至一种文化最深入最本质的理解,随着各国文化交流的不断加强,比以往更多的外国学者乃至普通读者表示出了对中国古典诗歌的兴趣,越来越多的国内译者意识到有责任把中国诗歌更好地介绍到国外,以促进中西方文化的交流。许多译本像雨后春笋一般涌现,由于译者对原诗的不同表达,从而导致这些译本互不相同,各有千秋,并且充分体现出在诗歌翻译过程中逐渐形成的不同流派。

1 理论基础

新批评( The New Criticism) 是关注文学文本主体的形式主义批评,认为文学的本体即作品,文学研究应以作品为中心,对作品的语言、构成、意象等进行认真细致的分析。新批评从来不是一个统一的批评流派,而是文论史家对20 世纪二三十年代出现在英美的一批文学批评家所形成的一种批评倾向的概括。在英国,以I. A. 瑞恰兹、威廉•燕卜荪、F. R.里维斯等为代表;在美国,以J . C. 兰色姆、克里恩斯•布鲁克斯艾伦•泰特、罗伯特•沃伦、W. K. 维姆塞特、R. P. 布莱克穆尔等为代表。“新批评”这一具体称谓则得名于J . C. 兰色姆出版的一部同名论著《新批评》(1941) 。首先,本体论是新批评一切批评理论的逻辑起点。文学的本体即作品。新批评理论家们认为作品本身是文学活动的本源与目的,是一个自存自足的实体,认为批评研究只需针对作品而不需涉及其它相关要素。其次,出于对文本的突出、重视,新批评理论家们在文本内部结构的探讨方面作出了杰出的贡献。主要的代表理论是兰色姆的“构架-肌质”说、布鲁克斯的“有机论”及韦勒克的“分层-整体”观。再次,除了对文本结构的宏观方面的探讨外,在微观结构方面,新批评更加充分地发挥了独创性。他们从语义分析入手,先后提出包容诗( inclusive poetery )、复义( Ambiguity )理论、反讽( irony )理论、悖论( Paradox )和张力( tension )诗学,对诗意的辩证结构有了透辟的认识。这些理论都导出了新批评的又一个评判标准,即“容它性”或“复杂性”。这个标准表明,在新批评理论家看来,有价值的诗歌必须包含对立和冲突的因素,具有相当的容量和相当的紧张度,而且结构上应有一定的复杂程度。事实上,容它性和复杂性虽然暗示了对诗中冲突因素的“量”的追求,却没有表明对“量”的限制,更没有对“质”的判定的评判标准。就此而言,新批评的独到之处也正是它的困惑之处。 第四,作为一种策略,细读法巩固了新批评的文本中心论,这是英美新批评贯穿始终、纵横三十年之久的批评精神和方法。英美新批评理论家主张认真、审慎、反复、仔细地研读原文,从词、词组、词意及其关系中把握和解释原文及其意义,反对以一种先验的意识和理论介入作品而使词意等得不到文学性的展示。

2 翻译的标准

自古以来,国内外学者对翻译标准提出了许多不同观点,有的言不同而义近,有的言相近而义远。关于诗歌翻译理论的发展主要体现在诗歌翻译标准方面。从严复的“信、达、雅”,傅雷的“神似”,钱钟书的“化境”,到许渊冲的“意美、音美、形美”,再到刘重德的“内容上忠实、语言上达意、风格上近似”等等,不同说法不同侧重点的诗歌翻译标准层出不穷。译者在诗歌翻译过程中需要对中国语言和汉语诗歌有深入的理解,需要保持原文在思想性、音乐性、语言性等方面的艺术风貌。最好的译本是能够把诗歌翻译过程中涉及的诸多因素综合考虑,能在译语文本中实现最大限度的信息对等传递,好的译文要做到在内容上信,在语言上达,在风格上近似原文,并且尽可能地传达原文的三美,做到形式和内容的统一。

3 《静夜思》的翻译分析

《静夜思》“床前明月光,疑似地上霜。举头望明月,低头思故乡”。原文是一首四行押韵诗,韵律结构是“aaba”,是一首风格清新,言简意赅的韵诗,体现了秋夜诗人的怀乡之情。诗歌涉及的主题包括生活中的方方面面,它用语言来表达简单语言之外的情感,用富有韵律的言词表达浓厚的感情,能够使读者产生身临其境的感觉。《静夜思》正体现了诗歌的上述特点。诗人李白用简单明了的诗句表达了深刻浓郁的思乡之情,没有华丽的辞藻和复杂的修饰。诗的前两句描写在异乡的月夜诗人难以入睡,清冷的月光透过窗户照在窗前,让人乍一看误认为是秋霜。后两句描写诗人抬头看见天上的明月不禁想起了远方的家乡。这首诗最大的特点就是言简意赅,风格清新简洁明快,这也是翻译的难点所在。

3.1 从音韵层面

语音系统包括音素、音位、音节、音步、声调群、复合声调群、以及声调群在更大直至语篇层次上的组织。英汉格律诗中的节奏和韵律是语音系统内的重要美学特征成分。其中音步是构成节奏的基本要素。英语格律诗以音步类型为基本因素,而汉语格律诗主要以声调的起伏为主要因素,对音节的要求非常严格,所以英汉诗歌在节奏组织方式上就会有差异。

许渊冲先生的译文把原诗aaba的押韵模式,转换成了light和bright,aground和drowned,即abab的押韵模式,也充分体现出了诗歌的音美。也能表现出原诗作者的思乡之情。

ATranquil Night(许渊冲译)

A bed,I see a silver light,/I wonder if it's frost aground.

Looking up,I find the moon bright;/Bowing,in homesickness I'm drowned.

翁显良把韵诗译成散文。通常这些译文语言优美并忠实于原诗。但是,仔细推敲就会发现这些译文介于诗和散文之间。因为散文既不能反映出诗的语言和措辞,又不能再现诗的韵律和特征。并未充分体现诗歌的音美。

Nostalgia(翁显良译)

A splash of white on my bedroom floor.Hoar frost?/I raise my eyes to the moon,the same moon./As scenes long past come to mind,my eyes fall again on the/

splash of white,and my heart aches for home

3.2 从意义单位层面

语义系统包括义位/素、义项、词组/短语结构、小句义、复句义,直至整个语篇语义单位结构。在文学语篇中,特别是诗歌语篇,语义系统在传达其所要表达的意思上占非常重要的作用。人们觉得诗歌很美,往往就是因为它的用词,以及透过语义系统所表达出来的意境。窗前明月光中的“月光”许译文中用了“silver”一词,此处尤其为妙,既体现了明亮,又表现出李白刚开始并不明确知道亮光是月光所致。许译文用“wonder”, “wonder”或疑问句都可。更有人使用“wandering eye”,运用移就修辞格,也给人以更多的想象空间。“低头思故乡”,“低头”,无论是“fall”,还是“drown”“sink”都有“思”的成分蕴涵其中。大多数译者都用的“thought of”,但还有的译文使用“youth's sweet memories”和“the home of old day”这种意译的方式虽然清晰明了,但总觉得缺少一种耐人寻味的味道,而翁译文中的“my heart aches for home”更能体现诗歌作者的思乡之痛。

结论

诗歌是语言文化精髓的流露,是深层次理解一个民族的人文精神和历史文化演变的良好途径。诗歌翻译是加强各国各民族文化交流的桥梁, 在经济社会全球化的今天仍起着非常重要的作用,因此应当重视诗歌翻译理论和实践的发展。我们要在传达原文意美的前提下,尽可能传达原文的音美;还要在传达原文意美和音美的前提下,尽可能传达原文的形美;努力做到三美齐备。

参考文献

[1] 唐炜. 李白《静夜思》英译文的经验分析[J]宁夏大学学报(人文社会科学版), 2004, (04)

[2]雍文明. 从李白《静夜思》的几则译文谈古诗英译[J]平原大学学报, 2007, (04)

[3] 王文斌. 从两首唐诗的不同英译看文学翻译中的未定性和具体化[J]中国翻译, 2001, (02)

[4] 杨大亮,武敏. 从李白《静夜思》的英译本分析诗歌翻译[J]. 中国电力教育, 2007, (10)

[5] 祝朝伟,林萍. 诗歌:翻译与改写[J]外语研究, 2002, (04)

[6] 傅煊翔. 中国古典诗歌文化意象及翻译策略研究[D]. 中国优秀硕士学位论文全文数据库, 2009, (12)

篇8

关键词：电子商务 属性识别理论 应用度 信息熵 系统评价

电子商务应用度的指标特征

（一）电子商务应用度评价指标体系的确定原则

全面性原则。电子商务系统的应用是一个完整的人机系统，系统各组成部分需要协调工作才能发挥作用，指标体系应能全面地反映所评电子商务系统的综合情况。选择评价指标，既要考虑正效益指标，也必须考虑负效益指标，只有这些全方位的指标，才能保证评价内容的全面性。

科学性原则。评价指标体系应能客观、准确地反映电子商务系统的实际运行情况。指标体系的构建应注意结构合理、层次分明、概念清晰、内涵明确。

可测性原则。评价指标的涵义必须明确，数据资料应收集方便、计算简单。如果评价指标的含义不清楚，就会影响评价结果，甚至使评价无法进行乃至失败。

可比性原则。在评价指标确立时，要考虑到可比性，同类指标之间要能够比较，同一指标要具有历史可比性。

独立性原则。评价指标之间应尽可能避免显见的包含关系，对隐含的相关关系，要用适当的方法加以消除。

（二）电子商务应用度评价指标体系的借鉴和设计

根据电子商务应用度评估模型，以及电子商务本身的特征，可以确定电子商务应用度的指标体系。具体评价指标如表1所示。该评价指标体系将电子商务应用度评估系统分解为既互相独立、又互相依存的4个一级指标、16个二级指标，具有较强的可操作性，在指标体系的层次上，对每项指标给予相应权重，权重的分配原则主要说明指标的重要程度。

电子商务应用度评价的属性识别模型

（一）评价对象的数学描述

评价对象（电子商务应用度）的属性集合即对电子商务应用度进行评价时需要考核的内容集合，若要考核的属性共4项，则评价对象的属性集合可表示为：Ii={I1，I2，I3， I4}，分别表示为网络营销、管理、网站质量、网络采购等评价属性。

研究对象（电子商务应用度）的每个属性测量值有5个评价等级，（c1，c2，c3，c4，c5）构成研究对象的评价空间F的有效分各类，且满足c1>c2>c3>c4>c5，分别表示高应用度、较高应用度、中等应用度、较低应用度和低应用度。

（二）确定单属性测度值μijk

根据分类标准和评价准则，由评价者对评价对象进行评价，可以用概率的形式反映所有评价者对被评企业的每一属性的评价结果（满意程度），从而得到单属性Ii的测度值：

μijk（x）=μ（xij∈ck） （1）

其中，μijk（x）表示第i个属性的第j个属性值，xij属于ck（k=1，2，3，4，5）类的测度值。所求出的测度值μijk（x）都应满足：0≤μijk（x）≤1，并且μx（c）=1（即满足归一化条件），若不满足可以进行归一化处理。需要说明的是，在确定评价标准时，可能会遇到个别分类标准难以量化的情况，这时可以选聘电子商务相关专家，根据企业的实际情况，确定该指标的排名和地位，从而确定该指标的单属性测度值。

（三）确定属性综合测度μik

由于各企业的实际情况不同，不同的评价属性对电子商务应用度评价的影响程度是不同的。本文用属性权重wi（i=1，2，…，m）来反映这种差异。

再根据公式：

，1≤j≤n，1≤k≤5 （2）

其中，i表示评价对象的属性，m表示评价属性个数，k表示各属性的分割类，n表示二级属性的分类数目。由式（2）可以求出综合测度矩阵（μik）m×5。

（四）结果的识别

有了属性综合测度μik，就可以进行识别和比较分析。由于评价类别{c1 ， c2， …， ck}的有序性，用最大测度识别准则识别研究对象的类别显然是不合适的。因此，本文提出置信度准则（程乾生，1997）。若{c1， c2， … ， ck}满足ci>ci+1（i=1，2，…，k-1），对置信度λ（0.5

ki=min{k：μil（cl） ≥λ， 1≤k≤K} （3）

则认为xi属于Cki类。

二级评价指标属性权重的确定

当属性值xij及评价标准确定后，属性权重已相应确定，隐藏在属性测值的未确知测度中。即单属性测度确定后，该属性权重就相应确定了。可以根据各属性实测值的大小来确定各个属性的权重。借用信息熵概念定义属性Ij的峰值：

Vij=1+ （4）

其中，K为评价级别数目，μijk为单属性测度，则Vij的大小反映属性Ij的重要性程度。由此可定义属性Ij的权重为：

Wij=，j=1，2，…， m；i=1，2，…，n （5）

其中，m为参与评价的属性数目。

实例评价

天津某包装企业是以生产工业包装袋为主的企业，应用电子商务已经4年半。在采购方式上，通过阿里巴巴、聪慧网采购较多，采购额占总采购的将近一半。为了更好的销售，注册了阿里巴巴诚信通会员，但信息更新慢，排名靠后，缺少专业人才进行管理，同时，公司还购买了信息群发营销软件进行广告推广。公司有自己的网站，但自从公司IT人员离开公司后，网站的使用和维护较差，也没有和企业内部信息系统进行整合，客户服务方面也没能利用好电子商务，还是以传统的电话客服为主。该企业成立了一个有10人组成的考评委员会，以期对公司电子商务应用度进行评估。表2为专家对该公司电子商务应用度的评价数据（已求出的单属性测度值）。

（一）属性权重的确定

一级评价指标的属性权重由专家按层次分析法（AHP）来确定，求出的各权重为：

W=（w1，w2，w3，w4）=（0.46，0.14，0.14，0.26）

二级评价指标的属性权重按照式（4）、式（5）来确定。各二级评价指标的属性权重分别为：

w1j=（w11，w12，w13）=（0.30，0.31，0.39）

w2j=（w21，w22，w23，w24）=（0.21，0.20，0.20，0.19）

w3j=（w31，w32，w33，w34，w35）=（0.14，0.20，0.22，0.21，0.23）

w4j=（w41，w42，w43）=（0.38，0.38，0.24）

（二）单属性的一级评判结果

由表1可以得到各属性属于各个分类级别的测量值，即各属性的单属性测度值。因此可以利用式（2）来计算单属性的一级评判结果。

属性I1（网络营销）的评价结果为：

μ1jk（x）=μ（x1j∈ck）=（0.30，0.31，0.39）

=（0.03，0.09，0.33，0.41，0.11）

同样可以求得其他各属性的评价结果。

属性I2（电子商务管理）的评价结果为：

μ2jk（x）=μ（x2j∈ck）=（0.06，0.16，0.22，0.34，0.32）

属性I3（网站质量）的评价结果为：

μ3jk（x）=μ（x3j∈ck）=（0.19，0.40，0.35，0.06，0.00）

属性I4（网络采购）的评价结果为：

μ4jk（x）=μ（x4j∈ck）=（0.00，0.00，0.15，0.82，0.02）

由μ1jk、μ2jk、μ3jk、μ4jk得到单属性测度矩阵：

（μijk）4×5=

（三）确定综合测度

根据单属性测度矩阵和式（2）可以求出该企业电子商务应用度的最终评价结果：

=（0.46，0.14，0.14，0.26）

=（0.05，012，0.27，0.46，0.10）

根据以上计算结果可以判断，该企业电子商务应用度属于高的可能性为5%，属于较高的可能性为12%，属于中等的可能性为27%，属于较低的可能性为46%，属于低的可能性为10%。

（四）识别

按照置信度准则，选取置信度λ=0.8，则由式（3）可以确定该企业电子商务应用度等级为四类，即较差的电子商务应用度。也就是说可以有80%的把握认为，该企业电子商务应用度评价等级不低于四级。根据单属性测度值和四级评价指标的属性权重可以发现对该企业电子商务应用度影响作用最大的指标，例如该例中的直接薪酬（I13）、个人才能施展空间（I41）、企业管理的科学性（I42）等指标。从而为企业的高层管理者提供了较为翔实的信息，以便加强对企业电子商务应用度的掌握，从而做出及时有效的对策。

结论

本文将属性识别理论的综合评判模型应用于企业电子商务应用度评价，能取得预期的评价效果，使企业高层管理者较为准确而全面地掌握电子商务应用度的情况，从而做出及时有效的对策。在模型的应用过程中，评价指标体系的内容、评价标准的确定、各权数的确定将直接影响到学科质量评价的结论。因此，应结合不同层次、不同类型的企业的具体情况而定，可以广泛征求有关专家的意见，综合考虑（郭奇、曹洪洋，2004）。

参考文献：

1.郭奇.高校教学质量评价的属性识别法[J].数学的实践与认识，2008，38（6）

2.郭奇，曹洪洋.大气环境质量评价的属性识别法[J].环境监测管理与技术，2004（3）

篇9

［关键词］电力；企业风险；管理；定量风险评估

［作者简介］林笑玫，广东电网公司惠州供电局，广东惠州，516001

［中图分类号］ F272.35 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 1007-7723（2012）01-0052-0002

电力企业工程投资巨大，工程项目在实施期间会面临着多个方面的风险，若不及时加以控制将给企业造成不可估量的经济损失。为了满足新时期电力项目持续进行的需要，企业必须要采用科学的风险评估方法。定量风险的核心是分析企业的定性风险，再排出优先顺序的风险实施量化分析。根据理论标准，定量风险分析适用于已经制定好的风险应对计划。这不仅能够验证风险控制效果是否符合预期要求，而且能够从风险过程里反映企业管理存在的问题。同时，多次实施定量风险分析可提醒管理者是否调险管理方法，也是电力企业风险监测、转移、控制的重要依据。

一、企业定量风险分析的方法

经济体制改革发展局势下，国家对电力企业的经营管理提出了新的调整要求，市场风险的控制与防范是电力企业经营管理的主要内容。电力行业是我国现代化产业结构的重点构成，加强电力企业的风险控制及管理有助于维持行业经济的持续增长。定量分析法运用于电力项目风险评估，结合精准计算获得的数据进行模拟验证，可引导企业正确认识工程项目的风险状况。目前，电力企业定量风险分析常用的方法有：

（一）概率分布

概率分布法是对电力企业可能发生风险的一种概率预测，以此判断电力工程风险发生的可能性大小。因不同事件之间存在互斥性，所有事件的概率之和为1。概率分布法需结合相关的辅助方法，如：利用数学函数图像对一年四季温度变化情况分析，按照温度大小规律分析雨水过多、温差过大等因素对电力线路的影响概率，判断电力系统潜在的风险隐患。

（二）外推法

外推法有前推、后推、旁推等形式，均适用于电力企业的定量风险评估活动。前推法是电力企业常用的风向评估方法，其结合风险发生的时间顺序以及有效的数据集合判别未来风险发生的趋势。外推法可分为简均法、移动平均法、加权移动平均法、季节变动分析法等，电力企业风险分析时可依据掌握的资料灵活选择不同的方法参与评估。如：结合移动平均法估算某一年地区用电需求量的变化，根据用电需求量的多少指导企业年产量的控制。

（三）灵敏度分析

灵敏度分析法本质上是对风险产生影响的一种评估，详细地分析出不同风险对电力企业造成的影响力大小。如：就项目成本来说，电力企业采用灵敏度分析法，可对材料价格、市场供应等风险造成的成本影响具体判断，让企业有针对性地制定风险抵抗措施。一般情况下，电力企业经过灵敏度分析均可制定有效的风险应急处理方案。

（四）模拟法

模拟法采用企业提供的有效数据，利用计算机建立系统模型，对电力工程的风险状态模拟分析。由于计算机在数据采集、处理、修改等方面的功能极强，将其用于定量风险评估可摆脱人工分析的失误，提高风险评估结果的准确性。如：基于计算机平台，管理人员可结合项目的网络图作为项目模型，把电力工程建设期间存在的财务风险、效益风险综合体现出来。

三、定量风险分析的参照依据

考虑到电力行业的特殊性，企业在定量风险评估时需从专业角度分析问题，对风险评估采用的理论、方法严格掌握，以确保最终分析结果的可靠性、准确性、科学性。从电力企业实际定量风险评估工作的操作情况看，多数企业已经掌握一套相对完整的风险评估流程。“分析依据”是电力工程项目定量风险研究的重点参考。

（一）项目历史信息

历史数据是企业长期发展积累下来的重要资料，也是后期项目定量风险评估的理论依据。历史信息包括：从行业或企业得到类似的已完项目信息，风险专家对类似项目的研究资料以及计算机存储的风险数据库。电力企业在风险评估时对历史信息中有价值的资料灵活提取，减小风险评估的难度。

（二）项目范围说明

项目说明书是电力工程的总概括，记录了项目前期策划及后期施工的详细内容，也是电力企业信息存档的必备资料。阅读项目范围说明书是定量风险评估的有效方法，以最真实的数据资料为基础，抓住项目说明书涉及到的潜在风险综合研究，有助于专家罗列出最权威可靠的风险评估结果。

（三）风险管理文件

风险管理文件是电力企业制定的预期处理方案，当工程风险发生之后可打开管理文件所编辑的措施处理风险。通常电力企业的风险管理文件提供的管理策略相对完整，如：执行风险管理的岗位职责、预算和计划时间的风险管理活动，风险分类，风险分解结构和修订的有关方面的风险承受度。

（四）风险清单

风险清单是对工程项目内容的检验审核，对电力企业定量风险评估具有统筹性的作用。借助于风险情况能为评估人员提供多个方面的信息，如：已识别风险的清单、项目风险的优先级清单等，这些都会给定量风险评估提供参考。此外，根据风险清单显示的结果，电力企业可加强项目管理的力度，从项目进度管理计划、项目费用管理计划等优化管理。

四、风险管理的组织实施与基本流程

电气企业推广定量风险评估的优势显著，其不仅为高层经理提供了相当直接的数字；且数据分析阶段可灵活运用各种逼近模型。定量分析后的许多具体调查工作可以用最小优先经验执行，满足了企业经营管理工作的具体需求。风险管理的组织实施应按照标准的流程操作，电力企业需结合项目的详细情况设计定量风险评估的策略。

（一）风险管理与规划

管理是控制工程风险的核心工作，电力企业实施风险管理措施可尽快处理当前所面临的风险问题。制定风险管理之前，风险评估专家要做好详细的规划，引导后期管理操作的有序进行。如：对项目风险的成因、影响、处理等问题深入分析，设计出相对完整的风险管理策略。

（二）风险辩识与评估

当企业风险发生之后，应组织风险评估团队尽快判别风险的具体情况，对风险的种类、影响、应对等综合考虑。评估是风险辨识的重要环节，经过全面性的评估了解可掌握风险的有用信息，从客观角度评估风险的破坏范围，编制出更加优越的风险控制方案。

（三）策略修改与实施

由于风险管理方案具有突发性、应急性特点，最初制定的风险管理策略会在实施期间需要调整。电力企业管理人员需结合项目的实际需要，对其他相关的风险综合考核检测，以掌握最佳的风险处理策略，把风险造成的经济损失控制在最小范围。

（四）效果评估与总结

定量风险评估结束，企业有必要对此次评估活动进行总结，收录相关的资料信息存档管理。总结中要对此次定量风险评估存在的问题、取得的成果、使用的资料等内容加以整合，将其归纳成完整的信息档案收集。总结资料是电力企业未来定量风险评估的参考资料。

五、结语

总之，电力行业是维持社会供电、用电正常运行的主导产业，工程项目的实施是改造电力系统的有效方法。企业在经营管理期间要充分考虑市场潜在的风险因素，采用定量风险评估方法处理问题，对项目存在的风险情况详细分析，为企业提供更加可靠、安全的风险应对策略。

［参考文献］

［1］金海燕,刘峰.对中国电力企业全面风险管理的认识［J］.华北电力大学学报(社会科学版),2009,(1).

篇10

2016年岁末，张艺谋新片《长城》上映期间，微博上一位名为“亵渎电影”的评论人说“张艺谋已死”，该片出品方乐视影业CEO张昭随后表示不满，乐视影业还发了一封律师函给他。

一波未平，一波又起。因为《人民日报》客户端发文指摘豆瓣电影和猫眼电影的评论倾向问题，而引起大量影评人的回击。

《人民日报》客户端文章援引自《中国电影报》，文章认为大量影评声音有失公允，为吐槽而吐槽，并以列举的方式论述了豆瓣电影打分的“水分”问题。豆瓣创始人阿北随即逐一回应“水分”问题，前述文章的许多论据材料开始经不住推敲。稍晚时候，人民日报评论部发出文章，认为中国电影应该经得住批评。

国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森随后在微信朋友圈回应，并未约谈豆瓣和猫眼，主张正常的电影评论工作。此事，算是告一段落。

风波之后，我认为影评人的自省更为重要，既不能沦为电影资本的“”，也不能一味地简单吐槽。

在此次电影评论事件之前，电影资本和电影评论之间，常常是“和谐共处”的关系。维护口碑是电影宣发的工作之一，电影资本其实一直在寻求控制电影评论的方法，就如同商业卖家需要掌控自己的商品口碑舆情一样。十年前，电影宣发工作有一项非常重要的任务：通过“红包”、赠票等方式，获得电影上映期间城市报纸的正面评论文章，这通常由地面人员去执行。

以往的宣发工作，通常会找影评人来看“点映”，然后以所谓“车马费”，求取一个好评。前几年有个玩笑说，影评人靠评论工作月入6万元――当然，这是建立在每天都有电影点映的基础上的。

最近几年来，随着新媒体的多样化发展，文章、音频、视频等各类自媒体如雨后春笋，依靠已经形成叫好惯性的一二百位影评人的点映好评，电影资本已经无法掀起波浪――因为惯常的叫好，这些影评已经丧失了读者群，或者说，网友们已经对其自觉免疫了。

自媒体时代的到来，让有文字能力的影迷都成为了电影评论人。出品方对电影的舆情控制，当年面对的可能只是几百人，如今面对的是几万人，甚至是几十万人。电影资本再强大，也无法完全掌控电影评论工作了。2016年年底的矛盾爆发，正是反映了电影资本对无法控制电影评论的焦灼。

电影资本当然要首先反思自身对口碑评论的控制行为是否可取，是否应该保持在一个基本的度值范围内；而从目前网上影评人愤怒的回击文章来看，我们更应该呼吁电影评论人保持自省的能力。

现在，影评人群体已经从以往的娱乐报纸记者、电影学院师生和电影从业人员范围扩展到广大的自媒体人群体。评论人群的扩大，应该被提倡，但评论人更应该重拾自省能力。吐槽性恶评确实更能吸引读者眼球，但这种趋势，实际上会对电影评论生态造成伤害。

电影局局长张宏森的朋友圈提到一句话：“有则改之，无则加勉”。我相信，绝大多数影评人都是“无则加勉”的。这种自我反思，是一种“人不知而不愠”的身段象征。电影评论的神圣感，需要我们评论人自己塑造出来。因此，我提倡电影评论的两个伦理问题。

第一个伦理，是逻辑学论证的伦理。电影评论，更像是提出观点并进行论证的议论文。作为负责任的电影评论人，我们应该自觉拒绝吐槽，并采用逻辑论证的写作方法。影评不仅是告诉读者电影是好是坏，更是用自己扎实的逻辑学、哲学和文艺理论的能力，去论证自己的观点。而一味的简单吐槽，不仅伤害中国电影，也伤害自己和读者。