图形招贴设计十篇

图形招贴设计篇1

图形创意是招贴设计中的一种主要的视觉运用，不仅能将招贴设计理念直接传达出来，还能让观赏者有美的视觉享受。图形创意的利用是现代的发展的趋势，好的图形创意在招贴设计中起着主导作用，勾起消费者购买欲望，增加产品推广容易度。本文从招贴设计中图形创意的表现方法、图形创意在招贴设计中应该注意事项、广告设计中图形创意的作用。这三个方面来谈，着重于事物的设计环节，对事物的表现呈现出立体的感。通过查阅相关的资料，得出了下面的结论。

关键词：

图形创意；招贴设计；运用

前言：

现代化的设计理念突破了传统的保守设计，现代的设计不仅要求体现“以人为本”的设计理念，还要设计理念的新颖，这就要求现代化元素的运用，图形创意能够符合招贴广告设计中要求创意、独特的图形符号表达招贴设计理念，服务宣传主题。

一、招贴设计中图形创意的表现方法

招贴设计是近代设计领域从新推出的设计表现手法，能够带动相关产品的设计理念的表现的透明化，成为了现代的设计领域里面最大的设计的原则。招贴设计中运用图形创意要求设计出来的表现形式要通俗易懂，简单明了，快速准确的传递有效信息，符合现代高快节奏化的生活，且能够利于产品的推广，引起人们的注意。图形创意的基础是设计师对图形的了解，综合的利用图形展现的瞬间，抓住大众眼球，这点便是创意。招贴设计理念来源于生活，这就要求设计师对生活中，大众品味的了解。打造出突破常规的创意图形，图形创意的设计主要可以从以下的几种方法入手：

1、图形同构手法

图形创意中利用图形同构的手法是最常见，这个是基础的创意手段，但是对于招贴设计来说又是一个重要的挑战，普通的运用更能体现招贴设计师的设计水平。所谓同构，简单来说就是指一个形象系统的结构用另外一种结构表现出来。这个要求的是物象的设计要求的相互联系，相互概念的贯通，巧妙的将视觉元素和产品理念结合在一起的表现手法。图形同构手法的运用需要的设计师的观察能力，开放式思维活跃，考验的是招贴设计师是否能够找到图形的共同点，找到设计原则的制衡点，使得不同形象与它们的表现形式的共同点在设计中呈现出来，使其展现出同构关系。同构图形中最重要的表现手法是在于它的“形”，考验设计师能否将设计产品的理念展现出来，呈现设计理念的多样性。招贴设计中的图形创意考验的是设计师的联想能力，把握住不同性质的物体间的形态的联系，将其有的物质表现手法运用在一起，能够实现招贴设计的独特性，吸引大众目光。

2、置换手法

置换手法运用于图形创意之中，能够迎合大众的审美观念，置换是移花接木，是创造现实生活中并不存在的新形象，从而制造新的有趣的视觉联想效果，传递新的信息和思想。置换手法指物体的基本结构特征不变，将结构的某一局部视觉元素更换而构成新的象征意义的手法，常常因其反常规的视觉效果而意外地受人注目。

3、联想图形

联想图形是利用事物或图形的关联性和相似性，通过图形的视觉刺激，使人联想到其他的人、事物或概念的图形。充分的考虑到大众的审美观念的转变，能够迎合大众的视觉习惯，能够利用图形让人联想到其他的物和事，是联想图形的侧重点。能满足人们日益提高的生活品味。联想图形脑洞较大的空间，需要设计师在招贴设计的时候注意表现与被表现物之间的差异性区别开来，且要求表现的概念和意义具有叠合处，将无联系的物象巧妙的联系起来。

4、异变图形

人类的发展史本来就是一个异变史，时代在逐渐的推动发展的步伐，异变对于现代的发展来说是一个挑战，招贴设计中创意图形的运用异变图形占据着重要的位置，人们通过将图形的结合，使之呈现出来的物象具有生动性，生活物质性，能够被大众所接受。例如用两个物象来表达现代存在的物质现象实在性，想要表达的联系物象通过两个物象的呈现，能够被大众缩了解。

5、异影图形

快节奏的生活，让人们对于现实普遍存在的物质现象出现审美疲劳的视觉理念。图形创意中运用异影图形是最常见的设计模式。例如表现吸烟有害的公益广告中，将两支交叉摆放的香烟的影子变成骷髅头的两根骨头，不仅形象生动，简洁明了，还能使公众对广告的印象更深刻，时刻提醒公众吸烟有害健康，起到公益广告的效果，充分利用图形所蕴含的寓意。综上所述，都是图形创意的时候应该注重的细节，细节决定成败，招贴设计中融入图形创意知识冰山一角，综合的考虑到以上的因素，更加利于设计，推出概念型产品。

二、图形创意在招贴设计中应该注意事项

广告设计中应用元素各异，不同的元素传达着不同的语意和内容，而图形这种元素在广告设计中有它的特殊性，它是一种更为直观，传达语意更明确，但是现在运用这些元素应该注意，避免出现适得其反的作用。招贴设计师在利用图形创意的时候要始终注意一下的几个原则：

1、图形创意为招贴设计服务原则

时代的进步推动了设计理念的转变，图形创意是招贴设计中运用的趋势。在不同的时期，图形创意的利用和表现的形式都不相同。图形设计要参考时代性，不同的时代的侧重点都是不一样，原始社会图形设计注重实用性和装饰性，但是放在现在讲究实用性，装饰性和审美性共存，立体的展现人的品味原则。社会的图形设计要讲究实用性，简单来说就是为招贴设计服务，利于传递设计理念。反映时代的特性，追求合理利用的同时引领时尚。

2、图形创意应该注重审美观念

图形是最直观的表达方式，它不仅不传递视觉感的符号，还带有个人情感基调。图形创意应该抓住这一特性，对事物的环境设计呈现美感的触及，将具体事物与抽象事物想联系，展现出设计美感来，好的招贴设计，不仅能够传递产品信息，还能联系美学理念，展现事物美的意识，让人觉得印象深刻。图形在招贴设计中，既要满足人对造型、色彩、肌理等共同喜好，还要树立整体的美学概念，提高审美品位。的形式美设计打动大众的同时，内含的设计概念，能让人回味。

3、图形创意应增加招贴设计的趣味性

招贴设计部能离开趣味性，趣味性对于产品的推广来说尤为重要。趣味性能够让整个设计理念吸引大众的眼光。很多的现代的招贴设计运用幽默、或者是夸张得手段，让产品的作品展现出趣味性，让人感觉到乐趣性，有购买欲望。招贴设计的初衷便是让人理解相关的设计的理念的产生环节，能够实现产品理念得到众人的接受。图形创新对于加强趣味性尤为重要，运用这一手段，能够增加商品的美好的环境的设计初衷，展开对整个立体的形象的理解。

4、图形创意应满足受众的实际需求

招贴的设计出发点和落脚点都是以服务产品的推广和销售，独立于受众的产品永远都是失败的产品。现在社会上的消费产品的广告推广度以及涉及到了很多方面，其中包括声音、造型、整体的经营理念等，拿农夫山泉的包装来看，采用的是中国传统元素相结合的图形设计，这种第一能够被大众所接受，第二就是将产品区别于其他同一种类的饮用水。招贴设计的最终服务的对象是大众，图形的创意要参考人文因素，对现有的概念进行相关的了解，对此发展相关的文化环节的扩展。满足人们对产品包装的需要，对此能够带动相关的文化产品的了解产生不一样的文化概念。

三、广告设计中图形创意的作用

1、准确传达招贴设计理念

图形作为招贴设计中最常见的存在，以其简洁性、直观性、广泛性、通俗性，受到设计师的推崇，相比较于文字的繁琐，图形能够直接的传达产品信息，且信息准确，能够被不同国家的民族所接受，对于产品的设计理念的传达和重要，能够提升产品的知名度。图形创意，简单来说便是图形设计上的创新，比普通的图形运用更能将物质化产品理念表达出来，形成视觉冲击，得到大众认可，且能够将设计理念展现得淋漓尽致。

2、创意图形吸引大众注意力

创意图形需要设计师的综合性思维加系统性分析，结合适当的开放性思维和创造力设计出来。创意图形能够将现实中的物象联想起来，不仅考验设计师的思维活动能力，还要求设计师掌握扎实的设计知识，招贴设计中图形创意作为一种不能忽略的存在，能够将设计理念视觉化、形象化。文字广告知识理念的传达媒介，招贴设计中图形创意却能够展现语言魅力和视觉冲击，无声胜有声，加大的产品的推广。大众都是视觉观念强的消费主体，尤其是现在的市场竞争力强大，产品更新换代的速度快，吸引大众的注意力对于产品的推出来说尤为重要，这不仅能够帮助产品迅速的占领市场，还能树立企业形象，传达品牌概念。

3、顺从大众消费心理，引起购买欲望

社会经济的发展，带动大众的消费，购买能力增加，图形创意以其新颖的消费概念，能够迎合大众的消费心理，得到大众认可，从而增加产品的销售量。招贴设计中利用图形创意元素，加大产品的推广度。

四、结束语

社会经济的发展，带动着人们消费观念的转变，开始只是注重物质的消费，现在更加注重是精神方面的消费。厂家在推出产品的时候，不再只是注重商品的实际运用性，还要注重美感。招贴设计中利用图形创意成为现代产品设计的一个趋势。不同的时代设计理念不同，但是唯一遵行的原则就是大众的需求。图形创意以其个性独特、传达理念透明、吸引大众等特点，在招贴设计中占据着不可忽视的作用。图形创意是一个利用的趋势在招贴设计之中。

作者：张乐晨 单位：郑州工程技术学院

参考文献

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图形招贴设计篇2

关键词：图形；招贴设计；创意图形；图形运用

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）30-0187-01

一、创意图形在招贴设计中运用的现状分析

现如今，创意图形使用的范围越来越广，在广告招贴.、书籍装帧设计、包装设计、服装设计中都得到了很好的运用。广告创意的卓越与否已成为能否赢得消费者，打败竞争对手的关键环节，成为广告是否具有竞争力的重要因素。

纵观各个方面以及各种类型的招贴，成功的作品都是运用了创意图形，经过加工、编码，最终成功地设计出来。随着社会的发展，经济水平的提高，消费者会要求更好的作品来满足视觉享受，因此为设计提供了广阔的舞台，创意性的招贴也越来越展露锋芒。

二、创意图形在不同类型招贴中的运用

社会公共招贴（非营利性）：首先是社会政治招贴包括政党、社会团体某种观念的宣传与活动、政府部门制定的政策与方针的宣传以及重大政治活动。比如经济建设、征兵工作、反对战争、维护世界和平等。其次是社会公益招贴包括社会公德、环境保护、保护妇女儿童权益等。题材广泛而且丰富，作品形式多样化，关注度非常高，以至产生更多更好的作品。再次是社会活动招贴包括各种节日以及集会、民族活动。

在这类招贴中，招贴的特征就是公共性和公益性，根据要求招贴的主题要表现出其特质，政治方面或公益方面。虽说此类招贴主题一般明确，但想有一定的视觉效果和视觉效应，往往也需要具有好的创意图形才能达到这种效应。因此，掌握好此类招贴的特点多积累此类素材才能在需要的时候发挥出图形的作用，创意出好的作品。

商业招贴（营利性）：商业招贴会跟随商业的发展相应地遍布各处、无所不在，包括科技、教育、文学艺术、新闻出版、音乐、舞蹈、电影广告、运动会广告等。生活水平的提高带来更多的商业消费和娱乐消费，文化娱乐招贴的前景就会越来越大，各种艺术娱乐招贴宣传的范围越来越广泛，越来越受重视。

文化招贴：包括各类绘画展、设计展、摄影展等。艺术招贴不受任何条件的限制，注意主观意识、个人风格和情感的表达，注意作品的绘画性和艺术性。对于文化性招贴要求似乎更自由些，但其主题也是招贴成功的关键，明确显眼还要富有创造性。个性化的构思和创意、个性化的风格，必然是招贴获宠的关键。

三、创意图形与招贴设计的完美结合

招贴设计是图形不断创意的过程。招贴设计就是利用图形来传达信息的过程，它是以图形的方式、图形的原理为依据来传达信息的。观者在图形中能够相互理解并且相互沟通，从这个意义上说图形又可以认为是传递信息的工具。

在招贴的设计过程中图形的创意需要在特定的思想意识支配下进行，既要新颖、独特，还要在情理之中。由于图形在招贴中占据主导地位，因而对图形的要求也就更加的严格。

招贴设计还是一个特殊的思维过程。招贴设计是以传递信息为主的促成相互利益的平面广告设计它要求对三维，三维空间视觉对象的位置、比例、相互关系进行有机的策划，而这个策划是由设计者来决定的。

招贴设计是一个延续到受众观者心理活动的思维过程，通过这种思维过程把图形的视觉语言传达给人们。简单明了，但能在瞬间吸引人的注意。思维不能够局限，思维过程的延续是依赖于作为传达主题思想的图形决定的，对图形元素进行联系、加工、编码，使之成为特定的图形系统的过程。

四、创意图形在招贴设计中运用的发展趋势

随着社会的发展图形创意在招贴设计中的空间在不断扩大，在这个复杂的视觉环境中对图形创意的要求也在扩大。图形的创意在招贴设计中还要寻求视觉上新奇、意念和构想的独特，图形的含义不能局限在简单的视觉图形传递信息的范围内。未来的招贴广告会越来越需要创意，越来越需要智慧。随着社会的发展，运用创意图形作为招贴设计的发展趋势，会更加显现出它的社会优势。

结语：随着社会的进步和科学技术的飞速发展，优秀且富有创意的招贴在视觉传达的领域内起着越来越重要的作用。图形创意是图形设计的核心，它赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理的创意。开拓图形创意思维并且能够准确地应用创意图形是招贴设计的必要步骤，激发创意性思维、积累丰富的创意性知识，使作品在招贴设计中富有独特的魅力。

图形招贴设计篇3

关键词：图形价值 表现实质 表现方式

一、图形在招贴中的价值

1.传播价值。图形是招贴设计的中心载体，是招帖设计中的核心。设计者通过精心设计图形，在有限的时间内引起受众注意，传递信息。同时，图形给受众留下的印象最深刻，传播价值也最高。以下图为例：

上图是德国著名招贴设计大师冈特・兰堡设计的土豆招贴。在招贴中，没有任何文字和说明，却以图形的形式，赋予了普通蔬菜―土豆以奇特的创意和艺术魅力，值得平面设计人员深思。

2.艺术价值。图形直接决定着作品的整体效果，蕴含着无穷的张力，直接主导着招贴所带给人们的震憾力和无穷回味，更体现了招贴的艺术性。

3.交流价值。通过图形，招贴能够使观者产生情感、心灵上的交流，导引人们的精神世界乃至生活情趣。以清明上河图为例，作品反映了宋朝繁华的都市场景，让古今中外的参观者了解这一时期的人文风情和社会发展程度。当然，清明上河图与招贴有本质上的区别，但是，借助图形，人们可以了解历史，交流文化，确是无疑的，起到的交流价值也是巨大的。

4.情感价值。图形赋予招贴以情感深度，好的招贴作品，只需通过图形便能带来受众的情感共鸣。冈特・兰堡（Gunter・Rambow）于1988年为《南非杂志》设计的招贴构思独特、精妙：一个缠满绷带手掌上，用血痕构勒出非州地形图的开关，形象地表述了非洲残酷的社会现状，引起观者的强烈情感共鸣。

二、图形在招贴中的表现形式

1.图形与其他元素之间的组合。招贴中的图形以其独特的表现力，展示其无穷的视觉魅力。平面设计中，设计者都会围绕图形来进行视觉传递。一个成功的招贴设计，需要对招贴主题进行深入研究，以图形为核心，有机组织文字、符号、色彩等多个元素，共同表达招贴的设计理念、思想和内涵。但是，图形与其他元素的组合不是随性的、无序的，而是要在遵循以下原则的基础上进行有效创新。

首先是主题要明确。图形要引领其他元素，其他元素要围衬图形，选择恰当的切入点，以最简洁的方式，明确地表达出招贴的主题。其次是衔接要顺畅。图形与其他元素之间的衔接要简洁、顺畅，使招贴简明易懂，使观者观赏明了、感觉舒畅，也能够提高观者的关注度。其三是视觉冲击力要强。招贴的目的更加注重于传播、引导、广而告之，因此，图形与其他元素的搭配必须注重于视觉冲击力，让观者有看的兴趣、欲望，并通过观看以后留下无穷的回味。

2.招贴图形创意带来的魅力。个人认为，图形展现或蕴藏的魅力主要存在于以下几个方面：

强烈的视觉冲击力。个人最欣赏的招贴设计大师冈特・兰堡，其大部分作品中没有文字，但却从图形的视觉性上做到极致，通过视觉冲击强烈地震撼观者。

无限的感情联想力。如半个多世纪前，中国城乡家庭张贴的木版年画，张张都表达着那个年代朴实的群众对和平、兴旺、富贵、平安，代表了那个时代的纯朴、纯洁与和谐，让观者为之向住。

直观的艺术感染力。招贴引入入胜的地方，在于图形的艺术体现力，招贴名家靳埭强先生将中国传统文化与现代设计观念融合，在作品中体现出了独特的中国人文气息，具有厚重的艺术底蕴，给观者以美的感受。

无穷的回味力。招贴的作用和价值在于，它能够宣扬某种境界、社会状况和价值理念。具有启迪性的图形才具有现实意义，招贴中的图形往往能通过有限的画面展示出无限的内容，引起观者的回味，给不同的灵魂以理性的启迪，这正是图形的魅力和力量。

三、结语

招贴是由图形、文字、色彩等多种元素组成的，优秀的招贴运用图形把多种元素衔接起来，有机融合，成为一个整体，表达情感，更赋予其艺术价值、社会意义和审美情趣，展现出的独特魅力，需要设计者和观者深思。

参考文献

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[2]林家阳 图形创意与联想[M].北京：高等教育出版社，2006。

[3]肖洁 广告图形创意[M].北京：机械工业出版社，2008。

图形招贴设计篇4

关键词: 招贴 几何图形 视觉基本元素 表现形式

招贴又名“海报”或“宣传画”,属于户外广告。按照字面意思解释,“招”是招引人注意,“贴”是张贴,主要是张贴于展览会、商业场所、街道等公用场所的印刷广告,在国内又称招贴为“海报”或“宣传画”,它是人们比较熟悉的一种视觉传达设计形式。

研究招贴设计应先从视觉基本元素、视觉元素的特点和表现形式入手。招贴具备视觉艺术设计的多数基本元素,如图形、文字、色彩。其中图形是所有视觉元素的根本,有具象和抽象两种形式,在抽象图形中,几何图形是最具有简化、单纯、鲜明视觉特征的。其在招贴中的主要表现形式为充分运用几何化的点、线、面,以及圆、方、三角等进行造型组合,以加强图形对观者的直观感受。它具有简洁、单纯、鲜明的视觉特征,更强调形式美的表现,因此我主要对几何图形在招贴中的应用作分析。①

日本的视觉设计大师田中一光和福田繁雄的大部分作品画面都是运用概括的几何语言组成,有着鲜明的视觉特征。如图1为田中一光所作的表演招贴,主要运用几何图形组织画面,设计语言简洁大方、意境清新、形式优美清澈浑朴,去掉雕饰,更显淳朴大气,追求色面本身的量感和张力,超乎西方传统的透视和素描意识,举重若轻的对比色寓于平和,在招贴中完美体现。如图2为福田繁雄所作的反战招贴,图形运用简练,将发射的炮弹逆转方向,象征只有和平才是人类的胜利,与英文VICTORY相呼应。色彩运用了黄色与黑色搭配,更增加了它的视觉性。可见几何图形在招贴设计中的应用有其独特的优越性。

一、在具象图形基础上提炼出抽象形态

具象图形是物象世界的再现,具有直观、通识的特点,但具象图形也具有繁复、形式美感不强的缺点。抽象图形是从现实的物象中概括归纳出本质的东西或解构事物内在的结构,进行重新组合的表现,抽象图形摆脱了实际物态的限定,不是对事物的直接描述,与具象图形相比更具有形式美和现代美,特征性更强,其象征寓意也比具象图形更加宽泛和更具表现力。

运用抽象的表现手法,表达一定可视的具体,实际上是从人的心理角度出发,从具体的特殊的形象当中,抽出其美的共性,综合成一种能在人的精神上起美感作用的艺术语言。客观世界纷纭复杂、千变万化,各种事物同时作用于人的感官,人不可能同时感知一切,而只能有选择地优先感知其中的一部分,对于那些很难用具体形象来描绘和表现的内容,以及没有具体形象或很难找到具体形象的事物、语言或概念,要尽可能使其形象化、具体化,这时必须概括出抽象形式的点、线、面,主观而理性地处理点的大小与疏密、线的粗细与曲直和面的位置与空间等各种状态,还要充分运用审美观点、视觉心理、设计原则,通过秩序美、韵律美、矛盾空间的趣味美和空间结构美构成抽象的图形,探求构图与表现内容相一致的画面来表达某种感觉与意念,使受众能够在最短的时间内了解信息,又使作品本身富含艺术性、哲理性和文化底蕴,以此来取得更好的宣传作用,吸引更多的读者,引起观众共鸣,最终得到认同。也就是说招贴设计时设计师必须根据设计需要,凭借对主题特征的理解与印象,对人们熟悉的事物与生活现象和繁杂、纷乱、难懂的信息,通过丰富的想象进行高度浓缩与概括,并通过一定的构成原理和表现形式,把直观的具体视觉形象转化成抽象而概念的点、线、面,将原本互不相关而抽象的视觉元素联系起来形成特定的简单易懂的语言符号,把千形万象凝练成图形符号。

从国外的两幅招贴可以体会到抽象形态的个性特点,如图3、图4两幅作品,语言高度概括,画面主体部分运用简单的几何图形组成,画面语言简单易懂,更具有形式美和表现力,特征性也很强。

二、几何图形与特殊表现手法相结合

招贴当中的几何图形运用电脑制图,如图5,具有现代感,有其独特的艺术效果,简单方便,已经成为招贴设计的主流。招贴设计更为大胆,风格趋于多元化、艺术化和个性化,可以与文字材质达到完美的结合,画面更加丰富。

招贴当中的几何图形运用不同的材质、肌理,如图6,可形成不同的视觉形象。不同的材质会使人产生不同的感觉,肌理是由人对自然肌理和偶然肌理进行主观处理制作出的特殊的表面效果。肌理的创造具有特殊的表现力,许多著名设计师都对肌理的塑造情有独钟,如靳埭强。招贴设计是通过视觉传达来表现的,所以肌理也是画面的重点。它与图形、色彩一样,也是一种应用非常广泛的设计手段,可以使作品更具有真实感。

招贴当中的几何图形运用构成的方法,如图7,通过一定的点、线、面组合,显示出一定的象征意义,再加上文字标题,也同具象表现一样成为好的招贴作品。点、线、面其本身不能传达一定的具体信息,只能以几何形态来暗示某种与主题有密切联系的精神、意念和物质,这些抽象元素包含一定的信息,也主要来源于具象图形的抽象引申、象征或比喻,图形虽然简单却具有深邃的抽象含义,利用了有限的形式语言营造一种空间意境,让观者发挥想象力去填补、去联想、去体味,易于内涵的想象和深求,让人回味无穷。如点形有一种视觉张力,能集中人的视线;直线有高耸、上升感;曲线给人优美、柔和感,等等。

三、文字图形化处理

文字的主要特点是结构感强,可以和几何图形进行组合,如图8。可以放大和打散用单独的笔画来组成画面。汉字作为图形元素具有双重性,比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。

字意本身就是最明确、最有说服力的,具有信息传递的准确性与直接性等特点;汉字的图形化特征,使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能,并具有极强的可塑性。汉字在图形中的转化,可以加深人们观赏的视觉印象,增加其直觉趣味,并使汉字的内容含义通过其结合的招贴设计主题多方面地表达出来,将其所表达的意念强调化、提示化、个性化,让人们感受到招贴艺术的品位和魅力。

汉字招贴的创意首先应具有审美的特征,遵循美的法则来创意,无论汉字的点、线、面,以及色彩之间的关系都应该符合美的形式法则,这是汉字招贴创意的关键;其次,应结合汉字招贴的应用主题,有针对性地展开思维创造,以巧妙的构思、独特新颖的形象表现主题内涵。在创意字体构思过程中,寻找可以开发想象的切入点是至关重要的。根据汉字的结构在字形上做文章,能为设计提供一个拓展想象与创意的无限空间。

从字形的切入首先可以考虑强调字的外形特征,使字形特征更加鲜明,寓意更加深刻;其次,可以在笔形上作一些硬性或柔软的处理,把字体的情感注入在笔画之中;最后,可以打破文字结构上传统的规范和均衡的定式,移动部分笔画常见的分布位置,改变疏密关系,使结构产生对比变化,突出创意,加强字体的个性,如图9。总而言之,字形的丰富变化让我们有更多的可能充分考虑多层内涵的表现形式,使文字充分展现传情的魅力。

四、结语

优秀的招贴设计一般运用图形的情感化表达,通过一定的形式性和给予图形作为招贴语言的本身更深刻的寓意和更广阔的视觉心理的创造。招贴设计是由图形符号元素构成的,设计者必须对图形进行挑选、组合、转换,再生这些元素,形成自己思想的符号,成为自身与受众共同认可的符号,把图形符号与文字结合在一起,重新构成字的新的概念,缩小字本身的内涵,赋予它特定的含义,或重新来诠释它的字面意义。把字进行图形化的处理,把文字的形作为图象来对待,把文字的意作为创意的根本指导思想,以形变来拓展意,以意来限制形的蜕变,最终完成作品,使信息准确完整地传达,设计这一思维过程才完满。

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图形招贴设计篇5

受众能否接受和理解一幅招贴设计作品，在很大程度上取决于受众自身所建立起的视觉经验。如果招贴设计中的一些图形是受众比较熟悉的，那么受众就会利用自己思维中的相关视觉经验特征去帮助自己解读这些图形信息，这样的解读过程是高效的，同时也能增强受众对该作品设计的认知度和信任度。但是，如果受众所要面对的是一幅完全陌生的招贴设计作品，无论是图形形式还是图形内涵都是受众陌生的，受众对该语境的熟悉程度很低，那么受众在对该作品进行解读的时候就会受到阻碍。所以，设计师在进行作品设计的时候就要借用图形的隐喻性，用熟悉来隐喻陌生，将陌生转化为熟悉，将担心变为安心。例如，德国著名的艺术设计大师冈特兰堡在1988年设计的反核题材的招贴设计作品就是典型的以熟悉隐喻陌生。“核”对于普通大众来说是陌生的，为了迎合受众的心理，设计师以人们日常生活中常见的蛆作为表现对象。因为有蛆就会有泥土，有泥土就会有地球，如果没有蛆，地球也就不复存在，这和“反核”形成了一种内在的联系和对比，有助于受众理解图形的本质和内涵。

二、以已知隐喻未知

心理学研究表明，人们在学习的时候主要是借用已知领域的知识来认识未知世界的。而受众在欣赏招贴设计作品的时候存在相同的心理，他们常常用自己已知的知识来寻找对作品的认知和理解，并借此来理解图形在该作品中的创新语义。在招贴设计中，设计师同样用已知来隐喻未知，这样能方便受众接受和理解，最终准确求得该图形的内涵。以《保护水资源》海报为例，画面中是一只背上带有驼峰的狗。众所周知，驼峰里边贮存着大量的脂肪，这些脂肪经过代谢之后可以为骆驼提供水分，而这只带有驼峰的狗向世人展示了在水资源极度缺乏的情况下生物的进化过程，向大家敲响了“保护水资源”的警钟。在这一设计中，设计师正是利用大家都知道的这些知识来帮助人们展开推理想象，并得出关于图形的正确解释的。尽管未来的世界是未知的，但是我们可以依靠已知的经验和现状来推断未来世界，这就是现代招贴设计中以已知隐喻未知的典型的图形处理模式。

三、以简单隐喻复杂

在招贴设计中，设计篇幅和形式对设计内容也有着一定的要求，既要求简明，又要求能让受众看得懂、看得明白，否则便不能称之为一幅成功的招贴设计作品。格式塔心理学中的求简律也认为一般的思维都比较倾向于在复杂的事物中看见简单的格式塔，即“倾向于简单的形状”，这一定律也揭示出了“以简单隐喻复杂”的图形的表现形式。“以简单隐喻复杂”的认知模式能让人从一个事物联想到另一个事物，从一个简单的道理联想到另外一个比较深奥的道理，也能将抽象、繁琐的事物转化为通俗易懂、简洁明了的新的视觉形象，有利于招贴设计中信息的传达。例如，在保护北冰洋的海报宣传展中，一幅获奖作品吸引了受众的注意力。整幅作品十分简洁，画面中并没有出现一个文字，而是采用淡蓝色作为设计的底色，然后用白色组成了一个北极熊的形状。整幅画面简洁明了，喻体也很明确，它向我们传递出人类如果不注意保护环境，过量排放二氧化碳，那么气球变暖的速度就会加快，北极熊就会因此而失去其生存的家园的讯息。在这种以简单隐喻复杂的表现手法下，设计师没有用一个字，仅靠一个简单的图形就把原本复杂深刻的问题表达了出来，并获得了良好的视觉传达效果。

四、以通俗隐喻深邃

这里所说的“通俗”比较倾向于通俗文化层面，它是比较迎合普通大众的口味和趣味的。在现代招贴设计中，只有用具有通俗语言形式的图形作为载体的招贴设计才可以被广大的受众接受，其所蕴含的语义科学也才能得到普及。尤其是现在许多的招贴设计都蕴含着很深邃、难懂而又高雅的意义，难以得到有效的传播，而通俗的表现手法则解决了这一难题，架起了受众和作品相互沟通的桥梁。美国著名设计师西摩•切瓦斯特在这方面的运用就达到了炉火纯青的地步，他最擅长的就是用卡通、漫画等通俗易懂的文化符号来表达美国社会中所沉积的深层次的文化和社会现象。如《消除口臭》就是一幅典型的以通俗隐喻深邃的以“反战”为主题的作品，这幅作品是切瓦斯特创作于1968年用来宣传反对美国侵略越南的反战海报。该海报是以漫画的形式来表现主题的，海报中男子的嘴大张着，口中描绘的是飞机狂轰烂炸的场面；海报的标语“EndBadBreath”则是用通俗的“BadBreath（口臭）”来映射出战争的残酷，表达出对和平的期冀。此外，该海报还以夸张的美国星条旗作为整体背景，对美国民众形成了强烈的刺激。总之，切瓦斯特用这种通俗的漫画形式反映出了深邃的社会思想和深刻的社会主题，同时也传递出了自己热爱和平、反对战争的人文主义情怀。

五、以具象隐喻抽象

在招贴设计中，有时设计师所要传达的理念和精神都是较为抽象的，此时就需要借助一些具象的东西作为传播的媒介来沟通设计师和受众之间的情感的交流，而这就是以具象隐喻抽象的具体运用和表现方式。因此，在图形的创意中，设计师要灵活运用这种用具象来隐喻抽象的图形隐喻方式，以提升受众的感知度及设计作品的认知度。以海报设计作品《空洞的人生》为例，设计师在进行设计的时候将大大小小的竹笛一字排开面向受众，且每一支笛子中的每一个音孔都正面朝上，看似是一个个的空洞，但是只要吹奏者去吹响，它就会发出美妙的声音。设计师设计这幅作品的主要目的就是想向我们传递一个人生道理，即每一个人的人生看上去好像都是空白的、迷茫的，但是只要我们认真对待生活、努力拼搏奋斗，就一定能获得精彩的生活。

六、结语

图形招贴设计篇6

关键词:汉字 图形化创意 招贴设计 应用研究

中华民族作为一个伟大的民族有着其完整地文化体系,伴随着这完整的文化体系又会有一个非常精致的美学体系,在美学体系中又蕴含着一个不断发展的设计体系,这样的体系中既有着中华民族几千年来流动的血脉,又蕴藏着丰硕的民族文化成果,在这不计其数的民族文化成果中最完善最耀眼夺目最值得我们骄傲的成果之一就是汉字。

中国几千年的汉字历史在慢慢地变衍中不但没有消失,反而在当今社会中发挥着越来越重要的作用。在汉字符号里蕴含的思维方式,精神理念和人文思想对中国的设计思想产生着重要的指引性作用。

1、汉字图形化创意

汉字图形化创意就是把汉字用一定的方式进行创意加工,和另外的图形或者汉字重新的组成一个整体,在传达文字本身信息的同时,还能够利用图形的象征方式传达信息,来提高传达的功能。

汉字源于“书画同源”之说,它的发展是在不断进化的过程中演变。在人类社会文明的进程中,汉字随着人类社会的发展而发展,逐渐自成体系,约定俗成了一套适合于本民族文化自身体系的组成规律。但就其本质而言,汉字大多是象形文字,其本身就是图形的一种表现形式。无论是哪种文字体系,都具有特殊的图形魅力。

汉字的图形化,是以文字为设计的主要元素来进行整体画面的图形化表现,使文字的识别性相对简化,强调其在设计中作为图形而不同于图形来表现的视觉审美效果,表现出文字的内涵特质而具有图形所不能代替的魅力。文字在表达图形化功能时等同于图形,文字即图形,图形即文字,即“汉字的图形化”。作为一种特殊的图形表现形式,汉字图形化是图形与文字共同结合的艺术形式,具有较强的表现力和感染力,其独特艺术特质在现代视觉传达的领域中是汉字和图形都不可用某一特质单独比拟的。汉字的图形化,是文字和图形相结合的产物,是文字和图形共同的结晶。

2、汉字图形化创意与招贴设计

2.1 招贴设计

“招贴”按其字义解释,“招”是指引人注意,“贴”是张贴,即“为招引注意而进行的张贴”。招贴的英文名字叫“poster”,在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示（Placard displayed in a public place）。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里,poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告,或以其他方式展示的印刷广告,它是户外广告的主要形式,广告的最古老形式之一。

招贴在国内还有一个名字叫“海报”,没有一本中文词典对“海报”一词作过专门的解释,但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊,并将poster张贴于码头沿街各醒目处,以促销其船货,沿海市民称这种poster为海报。依此而发展,以后凡是类似海报目的及其他传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。

2.2 汉字图形化创意与招贴设计的关系

平面设计是一门视觉的艺术,汉字是平面设计的重要元素之一,具有指示、说明的识别作用。而汉字的图形化特征又进一步扩大了它的功能,使其还可以作为图形元素在设计中来使用。汉字作为设计元素在招贴设计的视觉表现中,有着图形所无法替代的重要性。

汉字作为图形元素具有双重性,比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。在平面设计中,对汉字的编排是多种多样千变万化的:既可以编排成大的面,通篇陈铺;又可以随各种不种图案形式的外轮廓进行变化,变化成各种适合画面的形;还可以组织成线条,在画面中表现得流畅自如。汉字的各种各样编排手法都可以给设计带来不同的视觉效果,给受众者带来不同的视觉感受。这种视觉效果与感受在招贴设计中尤为突出。二者在表象上具有共同点,这使得汉字成为除图形外最符合招贴设计需求的设计元素。

3、汉字图形化创意在招贴设计中的运用和体现

文字与图形是视觉传达设计的重要组成部分,共同组成视觉语言的构成要素。汉字的图形化将图形与汉字的因素有机地整合在一起,组成完整的新形象汉字,其方法有笔画减省、重组同构、意象构成等,都是对汉字创意性表现的突出。

3.1 招贴设计中汉字图形化创意的笔画减省

笔画减省,是对汉字笔画做减法的手法,将纷乱复杂的笔画向简约简朴的形式展现,突出汉字的审美特征。这是在我们的传统吉祥字符常见的一种方式。每一个汉字都有其比较重要的部分,这种部分通常能给人很深的印象,有些字让我们写我们可能一时想不起来,但是当它出现在我们面前的时候我们却一定能够认识它。在简省笔画的时候需要保留汉字那种很重要的部分,在我们的设计里通常叫做识别性比较高的部分,只要这些部分还在我们图形之中,就能激发出我们对整个字的印象。在海报设计中也经常运用到这样的笔画减省的设计量法,我们把图形或者文字中识别性比较高的部分留下,这样在海报设计中不但能够突出我们想要表达的重点部分,而且由于这样的手法还能让我们的观众联想起整个图形或者文字的样子,来达到一种传达信息的标准。

图形招贴设计篇7

【关键词】藏族图形；藏族崇拜；招贴设计

马克思说：“古代各族是在幻想中、神话中经历了自己的史前时期”，还说：“哲学最初是在意识的宗教形式中形成”。原始的藏族人的认识发展史正是这样。在原始社会里，藏族祖先因生产力的发展和自己思维能力的提高，所以开始思考着自己同周围世界的关系，诸如万物的形成和变化、人类的来源、生老病死的原因等。以下这几种不同的崇拜形式反映了原始的藏族人寻找人生答案、窥探世界奥秘并获得平安幸福的一种欲望。

一、自然崇拜对藏族图形形成的影响

自然物崇拜说是由近代宗教学的创始人麦克斯・缪勒明提出的。自然物体被神赋予了人格化为精灵是自然物崇拜的最大特点。在人类的早期生活，由于人们把自身命运与神秘莫测的大自然紧密联系着，所以最原始的自然崇拜和图腾崇拜产生了。古代藏族人们生活在一个神灵的世界中，他们认为在萦绕在他们身边的一切都是有灵气的，神灵是自然界的万灵之首，藏人们崇尚自然，也就意味着他们崇尚神灵，因为他们觉得，生活中草原的变迁、生活中的风雨雷电、牛羊的生长、藏人的安逸生活、部落的兴衰等，简单的说就是人世间的一切福祸都是神灵赐予的。若要违抗自然，必将会受到诸神的惩罚。这种藏人自然崇拜的观点，实际上反应了人们一种万物合一，人与自然同在的生活理念。今天，青南、藏北的牧民仍然有这种观念。

二、图腾崇拜对藏族图形形成的影响

藏族同其他的民族一样，从远古时藏族就开始信奉图腾了，这种崇拜随着时代的变迁有的早已绝迹或者变形，而有的却经得住时间的考验，流传至今。藏族图腾崇拜是在藏族远古社会向前发展时，氏族与部落形成后产生的。所谓的图腾崇拜，不是别的，就是一个氏族或是部落把一种动物或是植物作为他们共同祖先，共同信仰。在他们认为图腾物是与人有着血缘关系的。这显然是以血缘为纽带的氏族制社会的反映。有一种说法说藏族图腾崇拜物是牦牛，因为有部史料中记载说“甲戌人供牛头人身像，墙上用白石嵌牛头，屋顶供牛头”（王庭良《甲戌与牦牛羌》），《羌族史》中也说，“至今阿坝藏族自治州内的嘉戎藏人，家中供奉的大神是“牛首人身”。藏族的《五部遗教・神鬼部》中描述的“年”图腾中，其第五位便是人身牦牛头的年酋共公。这证明牦牛在藏人民的生活中有至高无上的地位。

三、祖先崇拜对藏族图形形成的影响

祖先崇拜，是藏族人们为了求得为了求得这些昔日是本氏族的长辈、今日是本氏族的神灵的保护和帮助，对祖先们的供奉。藏族史书《朗氏家族》中有这样的记载：“人若不知自己的身世传承，就如同密林中的野猴，人若不知自己的生身血统，就如同一条假的苍龙，人若不知祖先的光辉史迹，就如同门隅小儿迷归途。”从这段文字中可以看出，古代藏族的祖先崇拜是以世系传承、血统和祖先的业绩为主的。

在苯教众多的神灵之中，“恰”神和“穆”神，就是部落的祖先。还有“赞”神系列里的神祗，许多都来自赞普和英雄的祖先。吐蕃赞普的祖先祟拜，渊源在于此。吐蕃赞普自称为”天神之子“，那当然，他们就是天神的子孙，自然就要祟拜天神，因此，祖先祟拜，是当时一件非常庄严隆重的祭祀活动。

吐蕃赞普和赞普的家族，在逝世一周年的时候，要举行一次盛大的供奉祭献，它非常的隆重，并把祭祀的活动记载于大事记里。直到今天，长辈死后七七四十九天内，每逢”七“都要设供祭奠，做过”七七“后，据说才能人鬼相隔，连死者的名字也不再提，以免惊扰灵魂。

四、动植物崇拜对藏族图形形成的影响

在原始社会时期，动植物都是藏族先民赖以生存的源泉之一。肉类、果实可以疗肌，兽皮、树叶、根茎的纤维可以御寒。可是那些经常出没干山林的凶兽猛禽，那些有毒的果实和长满荆棘恶刺的树干树叶，又给人们的生存带来威胁和恐惧。但藏族先民们的生活又必须仰给于这些动植物。在当时生产力十分低下的情况，人们要想获得这些赖以为生的东西，真是谈何容易，有时自身还得受到伤害，甚至赔上性命。由于在生活上得不到保障，所以在人们每次寻找这些赖以生活的动植物以前，往往都会抱着一种侥幸的心理，幻想着能成功，常把成功的希望寄托在获取对象的支持和赐予。当猎取到野兽，采撷到果实时，就认为是依赖对象的支持和赐予。同时，又把动物的被捕杀。果实的被采撷当作是对这些依赖对象的损害。这样便产生了对依赖对象――动植物的初级宗教行为：对其支持和赐予表示感谢，对其受到损害表示歉意和给予安慰。这种宗教行为，就是我们说的动植物崇拜。正如费尔巴哈在《宗教的本质》一书中所说。“动物是人不可缺乏的，必要的东西；人之所以为人要依靠动物；而人的生命和存在所依靠的东西，对于人来说，就是神。”虽然，在这里费尔巴哈是就人类对动物崇拜的产生而言，实际其道理用之于植物崇拜，仍然是适用的。

五、结语

分析了藏族图形元素的成因，体现出藏族图形元素所富有的独特艺术魅力。将藏族图形的自然美，形式美，民族个性应用到现代招贴设计中，不仅使现代招贴设计润入浓厚的民族气息，而且通过现代招贴设计充分挖掘其背后的藏族内在文化精神，使民族传统元素在现代招贴设计中得到升华，体现出中华民族独特的文化底蕴。在招贴设计中对民族文化元素的运用不能只是简单地原封不动地照搬和借用，不能只是表现外在形式，要协调和平衡民族传统文化与现代包装设计的各种关系，要注重设计本身所应具有的整体意境和招贴设计所呈现的深沉内涵。设计是一个国家和民族文化观和美学观的体现，在日渐成熟的中国招贴设计中，创造出具有民族文化内涵的、传统的、具有个性化的和国际化的招贴设计风格显得尤为重要。这不仅将民族文化推向并融入世界，更体现了现代招贴设计多元化发展的理念。

参考文献

图形招贴设计篇8

关键词：招贴设计；意义；创意思维；表现手法

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）15-0188-01

一、创意在招贴设计中的意义

招贴设计作为视觉传达设计艺术的中的重要组成部分之一，它被广泛应用到公共场所，起到宣传、告示、教化等作用。在招贴设计中，创意便是其灵魂，它充斥着招贴设计的各个部分，无论版式、图形、色彩还是整体设计都离不开创意。招贴设计的创意意义在于，在最短的时间内给受众留下深刻印象，让人产生强烈的视觉冲击力的同时，一眼就能识别招贴的设计意图。创意是设计师设计思维中最接近意识的部分，它由灵感开始，经过组织和感悟，最终形成设计图纸、设计图形。创意是招贴设计的命脉，引导我们长远的思考。

二、招贴设计中的创意思维

招贴设计中的设计思维是以产生审美形象为主要目的一种创造性思维模式。它以形象思维为外在表现，以设计情感为动力，以创意为手段，以作品为最终呈现结果。设计思维主要有联想思维、逆向思维、整合思维等多种思维形，是视觉、触觉、心智、性感、个性的有机统一。

联想思维在招贴设计中，主要起到将像个有相关联的的设计图形，进行设计类比，从而得到一种新的更具创意性的平面图形的设计表现。联想就像一把钥匙，迅速把设计师脑中存储的大量的相关设计信息和图形信息、经验、记忆聚结起来。

逆向思维也是招贴设计中，最常见的思维方式之一。它的意义在于，设计师在进行设计创造时，对“常理”保持“怀疑”的态度，从事物相反的方向去考虑问题。创造出怪诞、矛盾、反向和变异的艺术形象。

在招贴的设计中，对于设计师来说，将图形、文字、色彩等设计语言来承载他们的设计创意，既是一种思维的整合。整合思维是设计过程中对设计文化、元素、图形、寓意等进行有目的的选择和重组的方法。而招贴设计里，无论板式、图形、文案都需要用创意对它们做整体的规划。

三、招贴设计的创意表现手法

（一）移植法

“它山之石，可以攻玉”，移植法，是指把现有的图形根据它的色彩、形态等特征应用到另外一个平面中去，运用移植法，可以使招贴中的平面设计图形以及其所要表达的意义渗透、交叉、综合。使新产生的方案无论在视觉观感上，还是审美心理上都能引起受众的联想，从而达到招贴设计的目的。

（二）置换法

置换法在招贴的设计中，是将一个图形从画面中去掉某个物象， 换成一个新物象加以创作；或者将画面中物象的某一部分用其他形状取而代之。在视觉上，每一个被置换的物体都被赋予了新形象及新的含义，并且这些含义都发人深省。

（三）倒置法

倒置法在招贴的运用中，非常常见。倒置法，是把招贴中运用的图形元素的前后、左右、上下位置进行颠倒，这些图像关系顺序颠倒以后，会产生新的构思。创造出独特的视觉魅力，并且可以给人留下深刻的视觉印象。

（四）放大与缩小法

我们可以把招贴中现有图形元素加高、加长、加大，产生夸张的视觉效果这都是产生新方案的途径。同时也可以是招贴中的一些视觉元素，有目的的缩小。在放大缩小的同时，有意识的夸张某种图形，起到视觉重点的作用。放大与缩小法在招贴设计的运用中，还要注意招贴的整体设计和构图是否符合大众审美心理。

（五）重组法

在招贴的设计中，我们可以交换图形、文案元素，变换元素的次序，调整元素本身的原始结构，改变因果关系从而产新方案。能否将图形重新安排？交换它们之间的位置是否可行？是重组中需要重要考虑的部分。

（六）拼合法

在招贴的设计中，设计师们可以考虑是否可以把不同的单元，不同的功能，不同的结构的图像文案组合在一起，而产生新的设计作品。这样的拼合，不能是毫无意义的图形的随意组合，而是根据招贴的设计意图，把不同的构思拼合在一起产生新的方案。

四、小结

在招贴的设计中，现代招贴的意义不仅仅是商品和道德的宣传，更是人们审美情趣提高的一种有效的途径。运用合理的设计表现手段，针对不同需求，结合创意思维。有效提升招贴设计的品质，是现代设计师们的永恒的追求。

图形招贴设计篇9

关键词：图形图像；形式语言；招贴设计

中图分类号：J50 文献标识码：A

图形图像的表达是当今社会人们沟通交流、信息传达的一种主要方式，社会的进步、科技的发展都带来图形图像认知的便捷，它吻合现代人的快节奏生活方式，方便人们的工作、生活和学习。图像的“亲和性”、“直观性”和形象表达的准确性往往是文字等其它沟通语言所不可替代的。图像图形以各种形式被广泛的运用在传媒的各个方面。在招贴设计中图形图像语言的应用，正如文学作品中的修饰，不仅仅是追求遣词造句的华丽完整，以及情节的流畅，更重要的是在表面或简洁明了或平实朴素或富丽堂皇的多元化的语言表达基础上，建立一个强大的信息载体。信息背后是元素内容通过联想、比喻、借代与拟人、夸张与变形、诙谐与幽默等方式，引发观众对主题的深刻体会与了解，达到招贴主题所宣传的目的。观众通过图形图像语言的交流，更加直观地、情趣地、完成观者与作品之间的信息传递。招贴设计的设计元素很多，表达的内容、形式更是多样。简单、明了的图形图像容易使人接受、理解，传达迅捷；而复杂，繁琐的图形图像则思想深刻、意味深长，让人流连忘返。招贴设计依靠图形图像的表达来完成它的使命和目的。

作为商业艺术，招贴与一般的纯绘画艺术的最明显特征是它的大众性和传播性。招贴不是个人把玩的艺术形式，它具有明确的传播目的、特定的受众群体、具有很强的商业性质。在市场与技术的有力推动下，招贴设计逐渐摆脱了早期纯粹的图画性、文学性、说教性等单一功能。现代营销也把招贴设计这种成本低廉、效果显著的商业艺术形式作为重要不可缺少的营销手段。招贴设计作为平面媒体，尽管受到电视、广播、报纸、杂志、网络等多种媒体的挑战与竞争，但它们始终不能取代招贴。招贴设计独有的大尺寸的画面、强烈的视觉冲击力、独有的创意构思，形成了现代招贴的主要特征。招贴设计在一张纸上以它特有的二维创想空间反映丰富的思想内涵，并迅速而有效地传达具有个性化的信息；招贴设计以它独特的方式出现在各种公共场合，远距离就能吸引社会公众的注意力，具有时效性强、信息传递快等特点；同时，招贴设计以它超强的视觉表现，丰富的思想内涵，包罗万象的表现内容，成为一个相对独立的设计艺术种类，成为当今大众喜闻乐见的艺术形式。

广告招贴是信息传达的媒介，是商品经济发展的产物，可以说，从它的诞生起就与经济发展有着不可分割的联系。一方面，其设计手法、观念与每个国家的工业文明程度以及时代意识的变迁有着密切的联系。另一方面，它又受着民族文化与意识的影响。

广告招贴作为社会的一个组成部分，由于社会的经济政治与文化划分的特殊性与社会劳务分工的差异，也导致了它在对各个不同的社会服务领域的宣传上的相对独特性。作为一种带有明显的功利性的设计艺术，广告招贴的宣传方针与手法无时不在受着社会服务分工的严格导向。

就当今广告招贴的发展趋势而言，对商品的宣传，由于在推销上的特殊要求和与电视广告、网络竞争的需要，人们更注重与真实、直接、明了、迅速地传达商品信息，绝大部分的广告招贴都是采用摄影的形式。摄影表现直观、真实的实物、实景，是招贴设计十分流行的作法。

在招贴广告的各类别中，文化娱乐性的广告招贴，尤其是戏剧、电影广告，无论是采用摄影手法还是图形方式，都比其他性质的广告往往要求有更多的情节性与形象感，这也是这类广告的特殊属性所决定的。而其他一些科、教、文类别的广告招贴则更注重在设计上的图形意识的追求，无论是构思、构图、色彩或是表现手法，其要求往往高于一般的纯商业性广告。就设计的质量而言，也往往代表了当代图形设计在艺术性方面的较高的水准。特别是一些国际性的招贴画招标更是一直在引导着国际性的设计潮流。从新的设计观念出发，当今广告招贴的手法与形式已有了很大程度的发展，新的领域在被不断地开发。就招贴广告而言，虽说离不开二度空间的设计表现形式，但设计家们仍能在这个既定限制之中找到施展他们才能的领域。

目前纸质招贴广告仍占据相当重要的位置，招贴尺寸大小、规格、数量也因环境、设计策划的目的不同而变化，而相当普及、流行的灯箱广告因为不再使用昂贵的胶片制作，而是可以用纸来进行大量的印刷。即便是街头地铁站上的十余平方米的大面积广告招贴，也只需要通过印刷机便可把设计者的意图付之与实践，并被大量复制，为广泛宣传、扩大传播力度提供了可能性。灯箱广告可以说是纸质招贴广告的演变和发展。同时也必须指出的是，常常由于时间与速度的限制，设计者不得不相对地忽视对艺术性方面的更多的追求与推敲。

创意是招贴设计的灵魂，彰显个性的构思，出奇制胜的表现，能够使招贴作品具有生命力，在新图形图像时代，现代招贴呈多元素、多样化的面貌特征。

一、具有情节性和故事性 生动感人的故事情节，富有情调的优美画面，或直白地表露、或含蓄地倾诉，抒情、自然、浪漫，让观众在浓浓的情意中、独特的风土人情中，浸受感染，达到诉求的目的。图形图像通过摄影、漫画、儿童画、水彩、油画、国画、版画等形式，甚至素描的手法表现设计主题，给人留下极深印象。

二、异想天开、荒诞怪异 画面新鲜刺激、离奇怪诞，图形图像打破了时空、环境、对象的限制，出乎意料的组合，不合逻辑的构成方式，夸张变形的表现手法，具有极强的视觉冲击力。图形图像快捷的节奏、紧张的气氛，营造急切而紧凑的画面，带来更多的意味和想象，具有较强的注意力，吸引人们关注、探究。通过隐喻，象征等引发人们的联想和情感，获得意想不到的结果。

三、蒙太奇效应 画面构成具有蒙太奇的视觉效果，蒙太奇的奥秘在于解构与重组后画面之间的断裂与联系，它的最大特点是把许多在时间上以及空间上不相承续的画面组接在一起，使它们产生合乎情理的逻辑含义。图形元素组合利用各种对比关系，巧妙的通过点、面、空间、运动、速度之间的安排和设置，或快或慢、或动或静、或左或右，或天上人间、或古今中外，在平面上演绎线条、形状、空间、色彩、光影带来的时间、音效、空间的三维四维视觉感受，如电影蒙太奇般的梦幻、奇特、丰富的神秘感。

四、动漫的追崇和热捧 动漫形象与表达的主题思想融合，与诉求的产品或服务理念相吻合，与企业机构或产品的形象相结合，追求戏剧性和形象性，形象角色场景之间或乐或悲、或喜或泣，情景交融，让观者在观赏的环境氛围中体验和感受，产生购买拥有的欲望和动机，实现扩大宣传、销售、传播的目的。

五、文字的意象性表达 文字本身的功用自不必多说，在招贴画面中说明性、解释性的文字通常以点、线、面的形式出现，以简单、扼要、明确为准则，起辅助、点缀、平衡画面的作用。其字体、形态大小、排列构成的选择要服从主题、整体风格的需要。作为创意性文字，让文字富于更多的寓意和形态变化，在招贴设计中非常重要。优秀而贴切主题的文字设计个性突出，往往起到意想不到、事半功倍的效果。文字的可读性强，是最直接的传达信息的载体，以文字为主创意是现代招贴必不可少的手段，字体的设计成为艺术表现的魅力之源。文字的种类纷繁多姿，各国少数民族文字如印地安文、藏文、蒙文、维文等。 各种文字又被赋予了不同的形态，黑体、宋体、罗马体不一而足。字体不同，风格不同；组合不同，感受不同。文字创意是招贴中必不可少的手段，将物体变形为文字，将文字转化为物体，以及创造隐喻的文字。改变文字的笔划、结构、形体、比例，把它们和人、动物、植物、自然物、人造物巧妙替换和结合，形成文字新形态的多义性、情景化。

六、符号化 符号因为简单、易识，一直是招贴表现的主角。符号直接传达信息，不曲折，不晦涩。符号的语言无声有力，形有尽而意无穷。 符号是复杂语言的提炼，是便捷生活的象征。如公共符号、禁止符号、印章、邮戳、计算机符号、网络符号、标点符号、数字符号、十字架以及企业标志、交通标志等等。使用简练的符号化图形元素，能够明确的表达主题和尽可能多地传达信息。符号与其它元素构成新的图形、新的意境，符号不再是原意，画面也打破常规，新的构成创造新的视觉形象，引发观众的好奇心，深化招贴主题，利用画面形成的意象，留下更多想象空间让读者去思索、去回味。

七、悬念 就是通过在一种连续性的形式中完成从悬念、质疑到带有最终目的的传达的信息导向。以悬念引导人们的注意，以悬念激起人们的好奇与猜疑，以悬念唤起人们急于想了解真相的渴望，总之，先以悬念在人们头脑中埋下疑虑的伏笔，最终以明确的结论使这种早已潜伏在人的大脑中的疑虑空间转换为对广告信息的记忆空间。信息，就在这悬念、趣味和参与巧妙地传播着。

八、“自我连续广告” 即在设计一张广告招贴时同时考虑本招贴排列在图形上的连续性。这样，尽管只使用了小篇幅的印刷，但这种连续性的图形反映推却自动构成了一股强大的信息流，这不能不说是一种别出心裁的艺术手法、一种花钱少收获大的传播形式。

就目前国内商业招贴设计的现状而言，虽进步迅速并呈良好发展势头，在融合本土化策略和与国际接轨讲求国际化都迈出了扎实的步伐，不仅在国际上屡获奖项；更在带动营销和树立形象、争取更大经济和社会效益都取得了相当不错的成绩，但从图形图像来看，仍存在一些问题：

1、图形图象语言幼稚、表达方式欠缺，缺乏高水平、有分量的作品

2、艺术技巧熟练，画面精彩；但目标定位不明确，没有很好考虑受众群体的年龄层次、知识结构、文化背景。或受外来文化的的影响和冲击，盲目洋化；或无端的滥用传统图形元素，标榜本土化。

3、吸纳当今被热烈追捧流行的卡通漫画，虽容易引起互动，但因盲目跟风、摹仿严重，引起文化价值取向的模糊和缺失。

4、追求新、奇、特，但图形图像创意设计的文化性、商业性、艺术性不能兼而有之，不能体现商业招贴设计特有的美感和追求。

任何艺术创作和设计在一定的阶段，一定的时期，会自然而然形成一定的风格、流行和时尚，这是规律。现代商业招贴设计在新图像化时代背景下产生，形成它特殊的现象和规律。我们在掌握着一规律后要再树立一种“破规律”的意识，在对现有规律的充击中去寻找新的领域。当然，一旦“破规律”也成了一种新的规律的时候，我们又必须对它进行冲击。艺术创作如此，商业招贴设计也是如此，要想使它具有无穷的生命力，就必须进行无止境的追求与突破，以期达到新的高度、新的顶点，新的境界、新的辉煌。

参考文献

图形招贴设计篇10

【关键词】招贴；创意；审美价值

当代人生活在一个被招贴包围的世界里，各种各样的招贴作品充斥在城市的每一个角落。无论广大民众是否喜欢它，都无法回避和改变它的存在。招贴历史较为悠久，并不是现代都市的产物。过去的招贴形式与现在有些不同，但功能和现代招贴大体是一致的。

一、招贴的起源和招贴风格

“招贴”，英文称作Poster，是指为引起人们注意而张贴于公共场合的告示。据资料记载，公元前3000年就存在制作在纸莎草上的一张寻人启事，现存大英博物馆。而最早的印刷招贴则出自我国宋朝的山东刘家针铺，现存于中国国家博物馆。在我国，招贴又名海报或宣传画，主要分为商业海报和公益海报两类。其中商业海报是指以追求经济利益为目的，宣传产品、树立企业或品牌自身形象的广告性海报。公益海报则是不以营利为目的，关注社会热点及公益性问题，并倡导新风尚、树立新观念、引导新生活，期望得到大众的一致认可、共鸣和响应。其内容围绕各种社会伦理、道德的宣传，涉及环境保护、交通安全、安全隐患、提倡戒烟、节制饮酒、禁毒、预防疾病、反对战争、反种族主义、节约资源、保护生态平衡、尊老爱幼和扶贫帮困、关注弱势群体等，或进行政治思想宣传，弘扬爱心奉献、共同进步、和谐发展等思想。当然，如体育运动会、民族活动、各种节日等文化活动内容，也都是海报可以表现的内容。公益类招贴多对受众有一定的教育意义。现代艺术格局中的招贴设计，无论是公益招贴还是商业招贴都非常注重艺术性和文化性，体现着独特的艺术魅力。招贴的最大功能在于向大众传递明确的信息内容，引导受众做出相应的判断和行为。从艺术的发展历程来看，招贴设计紧随现代设计艺术发展，几乎艺术史上的每一次重大活动都会直接或间接地影响招贴设计风格的变化。

二、三大视觉语言的特征与创意方法

在招贴设计中，平面设计的三大设计要素——图形、色彩、文字，担负着信息传达的重要职责。设计只有发挥这三大要素各自不同的艺术表达优势，且使其相互协调，才能更有效地完成信息传达的任务。

（一）图形是一种“世界语言”

图形是一种极其重要的视觉语言，它能够创造性地表达人类情感、思想和观念。某种程度上说，图形也是一种国际化的语言，可以弥合不同民族、国家、语言、文化之间的差异。好的招贴作品要让图形自己来说话，没有文字也能清晰地表达深刻内涵。招贴设计师冈特•兰堡(GunterRambow)被誉为德国的视觉诗人，他的大部分招贴作品都没有文字，却几乎在图形符号的视觉表达上做到极致。如《南非杂志》招贴，画面主体是一个包着绷带的血淋淋的手掌，血染绷带的痕迹形成了一个非洲地图的形状，以此来暗喻非洲民众艰难的生存状况。图形准确、全面地传达了杂志所要讲述的内容。日本设计师福田繁雄，在他的作品中富有创意地运用了正负形、图与底的关系，如《京王百货宣传海报，1975》。作品中他用上下重复并置的男性黑色的腿和女性白色的腿，再现了黑与白、图与底、正负形之间的虚实互补、互生互存的关系。如此简单的两个元素经过福田繁雄的一系列平面变化处理，创造出了意想不到的视觉效果。这种正负形的相互交错，表现了“你中有我，我中有你”的设计关系，从而达到共通共融的设计效果。

（二）文字是一种特殊的视觉语言

文字具有极强的思想表现力，是一种特殊的视觉语言，在招贴设计中非常重要。文字可作为图形元素用于设计，也可以直接反映作品的主题思想和文化精神，不仅能诠释画面内容、传递广告信息，还能起到“点题”的作用。以文字设计为主的表现形式，极大地拓展了招贴设计的表现空间，并以其特有的魅力吸引和感染大众。在很多作品中，文字会以图形的身份呈现，比如2008年北京奥运会的会徽“中国印”就由两部分组成：上半部分是一个运动员奔跑的形象，也是汉字“文”的变形，充分表达了奥运会的内涵，同时再现了中国悠久的传统篆刻艺术；下半部分是奥运五环和用毛笔书写的“Beijing2008”的标志，不仅将奥林匹克的精神与中国传统文化完美结合，而且点明了这届奥运会的举办时间与地点。

（三）先声夺人的色彩语言

在视觉传达设计中，色彩具有很强的视觉冲击力，能产生先声夺人的宣传效果。招贴大多是张贴在室外的广告艺术，因而需要特别注意远距离的视觉效果。相对于图形语言和文字语言，色彩语言在传达信息功能上更具优势。在色彩的运用上，冷暖不同的色彩可以表现商品不同的特性。明快的色调可以使人产生愉悦感；对比色、互补色具有更为强烈的色彩表现力和冲击力。招贴中的色彩就好像招贴创意的翅膀，运用得当便能够使好的创意在有限的空间中翱翔，充分展现招贴艺术魅力的同时，给人们带来审美享受。人对色彩的各种感受与反应，实质上就是一种心理活动的具体体现。不同的色彩会引发不同的心理反应。同一种色彩，在不同的国家、民族、文化、宗教、时代等因素的影响下，有不同的象征意义，可表达不同的理念和情感。招贴作品的设计师需要充分发挥色彩的作用，将色彩的象征意义与大众心理相对应，使得招贴在解释事物本质的同时散发独特的魅力。

三、招贴审美价值的体现

招贴是一种平面设计形式，也是一种文化。招贴能够体现一个国家（城市）的品位和形象，潜移默化地影响着这个国家或这座城市里人们的生活方式。招贴作为一种在公共场合张贴的艺术形式，首先应给观者带来美的享受和精神上的愉悦，然后引导受众接受招贴所要宣传的意思，完成信息传达的任务。招贴设计作为一种人类艺术实践活动，是呈现传统美学中的意象美和意境美的载体，是一种视觉形象的再现。意象美与意境美作为招贴设计的血肉和灵魂，共同承担着招贴的实用功能和审美的功能。招贴之美在于它能向人们呈现一个意象世界，构成不同的美的意境，从而打动并影响观者。

（一）招贴设计的意象之美

“意象”一词，是中国传统美学中的重要概念，也是我国评价优秀文学作品、艺术作品的一个重要的标准（如诗、词、歌、书法、绘画等），它是形象和情趣的契合，是一个情趣的感性世界。因此，意象美是招贴成功的第一要素。招贴的意象美包括简约之美、新奇之美、节奏之美。1.简约之美随着现代社会生活节奏的加快，人们对街头招贴广告的注视时间更短暂。在有限的时间内，设计者要把复杂的信息转化为简约、明快、易识别的意象，以强烈的视觉冲击力和震撼力吸引受众的眼球。因此，简约之美是招贴作品创作的第一原则。招贴图形的简洁明了，广告语的言简意赅，都会在瞬间给观者留下深刻的印象。简约并不等同于简单，简约是指对深层含义的高度凝结、概括、化繁为简，是艺术创造的完美体现。2.新奇之美这是一个个性张扬的时代，现代招贴设计要具备新奇美、独创美和个性美才能为人接受。据审美心理学的分析，人们对司空见惯的普通事物和意象会产生视觉疲劳和审美疲劳，受众的兴趣无法被激发，而突破常规、别具一格的事物和意象，会给受众带来全新的视觉体验，反而较常规的意象更容易被接受，这就是常说的猎奇心理。这是一种超越受众审美经验和常识的心理。当然，新奇美也是有限度的，只有符合审美规律的新奇和个性才可以称之为美。3.节奏之美“节奏”是音乐上的术语。在招贴设计中，节奏是指设计元素在画面上形成的有规则的韵律感，反映在设计中就是要协调各构成元素间的比例关系。图形的繁简，色彩的冷暖、光影的明暗、字体的大小、虚实对比、映照等都会产生一定的动感，即节奏感。节奏美能使人产生愉悦感，便于接受信息。节奏美需要在变化、对比中产生，但并不意味着杂乱无章，它与简约美并不冲突，在简约中体现出的韵律美更能给人与众不同的感受。

（二）招贴设计的意境之美

招贴的意境之美，关键在“境”。有价值的招贴作品，不仅是一幅好看的图画、几句文字或绚丽的色彩，而是能让大众感受到某种形象和情感。意境就是主题思想和情感表达的和谐统一，如平面设计师靳埭强的招贴作品《画字我心》。该作品将设计和艺术、山水与书法完美融合，近观是峰回路转的有形山水；远看是率性挥洒的行草——“心”字。设计师的精心布局，将人的目光由近处伸展到远方，将空间从有限延伸到无限，并使人们在欣赏作品的同时，感受到自然山川的雄伟壮丽。意境体现了艺术创造的审美要求，所以招贴的设计者不仅要有精湛的技艺、独特的创意，更应具备深厚的文化底蕴和美学素养。招贴因其功能性和审美价值的定位，使其设计不但要令人“一目了然”，还要“一见倾心”。“一目了然”可以借助设计外在形式来完成，而“一见倾心”则需要设计者融入真情实感来实现。也许一个巧妙的图形、一句恰到好处的文字或是一种色彩的合理运用，就能使作品的创意得到升华。情感的注入，能使受众与设计者产生情感共鸣，提高招贴艺术的感召力，从而实现招贴设计真正意义上的与人交流。

结语

设计的文化品位和审美价值是设计作品表现的重要内容。在现代设计中引入本土文化，已经成为各国设计师追求的目标。我国是一个历史悠久的国家，无论是在图形、文字，还是在色彩表现上都积累了非常丰富的经验。设计师把我国独特的民族艺术、传统文化和自然审美观念融入设计之中，产生高品质的招贴设计作品，有其他国家、民族不具备的思维优势和独特风采。招贴作为宣传中国形象和文化品位的一个窗口，作为中西文化艺术交流的一个桥梁，能把中国文化推向世界，让世界更好地了解中国。

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