图形扁平化设计运用分析

摘要:在我国社会不断进步与发展的背景下，人们的生活质量得到了一定的提高。对于设计行业而言更是如此，在当今社会中，人们的审美均有着自己独立的看法与要求，作为设计师则要更好地帮助人们制定实际的需求，为其制造专属的特点与个性。现阶段，扁平化设计逐渐被应用到各个领域中，利用这种概念可以为人们提供多样化的设计内容，既可以展示出人们审美的变化，又能够体现当代设计师的创新设计思维以及设计语言的转变。无论是在标志设计、包装设计、插画设计中，图形始终是设计作品里重要的元素之一。由此可见，图形扁平化设计可以更好地融合到设计作品中，将其具体的功能与形式美进行有效结合，进一步发挥图形扁平化设计的优势。在图形扁平化设计下，有利于提升信息传达的效率。

关键词:视觉传达视域;图形扁平化;设计运用

在视觉传达的宏观视域下，其设计的内容逐渐变得丰富，且设计的形式趋向多样化发展，对人们的生活有着重要的影响。随着信息化时代的到来，出现较多困扰人们生活的问题，大量的信息内容令人们的视觉感官产生疲惫，使人们更加注重简约及高效的传达形式。图形扁平化设计的风格与人们的需求相符合，其设计重点是将图形抽象化，并利用简单的图形符号为人们更加直观地传达信息，有助于降低人们的认知难度，从而提升视觉传达的整体效率。图形扁平化设计最早出现在网页页面设计、手机图标设计等。近几年，多数品牌将自身的标志转化为扁平化形式，促使扁平化设计的风格被广泛地应用在视觉传达标志设计、海报设计等领域中。这种设计风格的主要理念即去除繁杂的装饰效果，使信息传达具有高效性，在设计元素方面更加注重抽象、简约以及符号化。平面设计在生活中十分常见，即使是一句简单的广告语也属于设计师的工作。扁平化设计的风格被众多设计师所青睐与推举，逐渐成为一种文化现象，因此，作为设计师要深入分析扁平化设计的运用方法，科学合理应用扁平化设计，为人们带来不同的设计作品。

一、视觉传达视域下图形扁平化设计原则

(一)明确地体现设计主题

图形扁平化设计要将形式与功能进行有效结合，并以此为核心的设计理念，实现信息在传递过程中的高效性，充分发挥其积极的作用。为广大的用户群体带来全新的体验感受。在图形扁平化设计中，将用户关心的产品使用效果利用简约的方法进行体现，进而实现图形扁平化设计功能的理想化表达效果。根据有关的心理学表明，对视觉形态的关注度过高始终是人们认识新事物的普遍表现情况，这种表现会使人们忽略视觉信息，同样证明了人们的知觉具有简化主义倾向性。因此，只有具备明显特点且辨识度较高的图形才能够成为扁平化设计中最突出的图形。视觉传达中最为关键的环节便是视觉信息的传递，信息的简约化才可以让人们更加注重主要的信息内容，如果图形的形态过于复杂化会导致人们逐渐出现视觉疲劳的现象，不利于信息传达效率的提升。多数商业广告设计、标志设计以及商业招贴中，要更加关注对实际功能的追求，比如在海报中要减少复杂的背景元素，在标志设计中要避免图形趋向复杂化，简单清晰的图形才可以让人们加深对其的印象。如果文本信息与背景色彩存在较大的反差，即信息展示的大小与背景复杂程度紧密相关，因此，要根据实际的情况对背景元素、色彩与字体间进行及时的调整与优化，比如可以不断地整改字体的大小以及粗细程度，通过设计布局方式进一步突显关键信息，使用户可以在短时间内掌握重要的信息［1］。

(二)提升人们对图形符号的认知

在日常生活中，通过符号的形式进行传达信息十分常见，比如，当看到鸽子会想到和平等。将视觉元素以不同的符号进行展示，是图形扁平化设计中的重点环节。随着社会科技的快速发展，视觉设计不断出现了全新的设计观念，使得图像符号与指示符号间的过渡逐渐被人们所接受。作为突显的便是导视系统及海报设计中的指示符号与象征符号元素。图形符号在信息传达过程中具有重要的作用，比如，在日常生活中人们会使用手机进行接打电话，当按到拨号图标时，在按键中显示的特征为绿底白字倾斜听筒的符号，这便是其具体的符号特征，当电话接通后其符号特征会随之发生变化，原有的绿底白字的符号会变为红底，并且其白色听筒的位置也会发生改变，从倾斜变为水平。在用户拨号过程中会出现不同的符号，虽然修饰效果并不明显，但是对于用户却具有特定的意义。因此，图形符号从具象到抽象、从简约到复杂是其变化过程的规律特点，抽象化的图形会创新出新的形态，使人们对其的联想力不断提高，从而为人们提供多样化的信息内容［2］。

(三)图形语义更加简洁清晰

图形语义简约化是图形扁平化设计中的主要思想，比如带有扁平化设计特点的海报、插画以及广告等，均传达了简约的设计风格，其设计形式均按照形式与功能相结合的原则。文字与图形是信息传递的关键，人们对其的理解与认知会直接决定扁平化设计的最终效果。所以，设计师要将口语化的文字体现在用户眼前，使其可以更轻松地进行理解。合理地运用格塔式的搭配方法，将字体与图形的位置进行有效的调整，使其表达的信息可以更好地展示在用户面前，使其可以完整地掌握传递的信息，去除相对复杂的程序，有效地增强设计产品的传播力度，更好地实现信息图形化的目标，将文字信息利用图形化的形式进行展现，一定程度上可以提高用户对产品的忠诚度与感知度［3］。

(四)注重色调的选择

色彩的科学搭配要根据人们的情感、认知能力以及心理变化进行调整。同一种色彩会受到不同地域、年龄、性别以及风俗等因素的影响，使用户产生差异化的情感体验。在实际的视觉传达设计中，扁平化色彩的主要色调选择会产生多种情感，在图形扁平化设计中应用简约的单色系、明朗的色彩、复古的色调会影响人们对设计作品的感知与判断。在设计色彩的应用中要注重与人们内心的情感进行紧密相连，比如，对于女性用品的扁平化包装设计，可以根据女性的共性喜好，将粉色、橘色、玫粉色等暖色系应用到设计包装中，有助于吸引更多的女性群体;在设计儿童类包装时，可以应用颜色鲜明的色调吸引儿童的关注。根据不同产品的本质特点，色彩的导向性会更加明显，比如在对科技类产品包装进行设计时，可以选择深蓝色具有代表意义的颜色，使其产品的权威性得到更好的诠释，增强人们对产品的信任与喜爱程度［4］。

二、视觉传达视域下图形扁平化设计方法探究

(一)将复杂的图形转为抽象化，表达物体的特点与形式美

图形扁平化设计主要是指将具象的图形转变为抽象的图形符号，通过设计对象的轮廓将图形符号化，在整个设计过程中，设计师要充分考虑到用户的视觉心理、对图形符号的认知能力、用户的情感经验以及个人的思维认知水平等，在此基础上要让用户得到全面的体验感受。在视觉传达设计中，将图形扁平化设计虽然没有复杂的步骤，但是也并非简单地进行修饰，想要让简约的图形具备深刻的内涵以及寓意，对于设计师而言是一个新的挑战，设计师要具备较强的观察能力以及创新能力，在设计初期，要准确地掌握设计对象的形态特点，通过抽象化的思维将设计对象放于不同的角度进行分析与创作［5］。

(二)将图形造型转变为扁平化，提高信息传达的整体效率

将图形造型转为扁平化的重点在于高度模拟实物特点，利用高光、阴影、纹理、渐变等手段表现设计对象的本质、层次以及空间，使人们可以从细节处感受到设计对象的情感表现，让人们产生亲切感。图形扁平化需要与拟物化形成对立的关系，因此图形扁平化设计不能绝对地去除高光、纹理、阴影，而应该根据流行的设计方式合理地运用这些要素，摒弃过渡式的高光、过渡式渐变以及过渡式阴影。相比于拟物化的设计风格，图形扁平化设计在去除高光、纹理、阴影外，最为明显的特点是去除了描边效果，而是通过最简约的几何图形以及明亮的色彩搭配，使用户无须利用大量的时间分析图形是否完美，比如其肌理是否逼真、造型是否具有立体感，而将更多的关注投入设计对象的实际功能上。图形扁平化设计摒弃了部分装饰效果，将图形利用二维的方式展现给人们，主要目的在于帮助人们解决一切具有干扰性质的信息元素，通过不断删减信息，为人们留下来最为关键的信息，提高信息传递的速度，最大程度地缓解人们视觉审美的疲劳感，为设计作品增加更多的联想画面与空间。

三、视觉传达视域下图形扁平化设计应用分析

(一)在标志设计中的应用

图形扁平化设计并非十分简单，其最大的优势在于简约，没有复杂的外表，而是以最简单的形态给人清晰明朗的感受，在具体设计元素的选择上始终按照舒畅的思想，不是表面的简单，而是从复杂的艺术中进行取舍，从烦琐中进行提炼，实现功能与形式的真正结合及共同发展，以此作为基础，通过对细节处的处理，使其达到情感的传递。图形扁平化设计主要利用二维的观念，与3D的视觉效果有着较大的差别，图形扁平化设计需要设计师精心处理细节，注重对细节的整体把握，避免一味追求简约而导致信息缺失。因此，利用图形扁平化设计主要是在考验设计师对品牌的深入理解及自身的设计能力，部分设计师认为图形扁平化设计是思维的一种改变，去除复杂的修饰元素，将图形变得更加简单。此类设计师并没有对图形扁平化设计的核心观念进行深入钻研，在图形扁平化设计中还会出现一种现象，少数设计师盲目地应用一些文字或图形，导致设计的标志存在较大的相似性，不仅对企业的信息传递造成不利影响，而且会导致用户对品牌产生混淆感，这种情况会造成用户的视觉疲劳，逐渐降低对品牌的依赖感与好感度。

(二)在包装设计中的应用

人们在选择产品的时候，色彩是吸引人们关注的主要因素，尤其对于色彩强烈的设计作品。在挑选同类设计作品时，色彩的传播效率要明显高于图形的传播率。在人们看到图形时，会分析图形的具体形态、表达的含义，而这种认知的过程会极大地降低人们识别信息挑选产品的效率。产品包装的色彩设计十分重要，色彩在用户看到的第一眼，便会向其传递情感的信息，进而激发用户的购买欲。扁平化设计的包装风格在配色的选择上多数以简单纯色为主，在色彩搭配的过程中需要借助不同色调的饱和度实现作品的多样化效果，选择的颜色要以鲜亮、饱和度较高的纯色为核心。与其他风格的设计作品相比，扁平化设计风格的用色更加前卫，加之其他亮色进行组合，突显了其特殊的设计理念。比如在主题图的设计中，可以选择鲜亮的颜色进行设计，利用黑色或灰色的暗度背景与主题图形形成明显的对比，可以更好地突显想要表达的主题。严格按照简约化的设计思想，摒弃复杂的色彩搭配，吸引越来越多的用户，给用户带来视觉上的美感体验，使其对设计作品产生深刻的印象，从而获得高出预期的市场反应［7］。

结语

综合分析，在视觉传达视域下，为更好地顺应时代的发展，设计师需要按照图形扁平化的设计原则以及设计方法，为人们提供多样化的设计作品，避免人们产生视觉疲劳的现象。同时，设计师要注重将原有的装饰效果进行适当的取舍，不能盲目地追求流行热度，而应该为用户提供细心的服务，坚持以人为本的设计理念，并对设计方式进行深入的钻研与创新，在视觉表达与设计形式的适用性间寻找最佳的平衡点，使其趋向现代化设计的方向发展。

参考文献:

［1］戴晓玲．当代视觉传达视域下图形扁平化设计应用研究［J］．流行色，2020(1):100-101．

［2］徐雯雯，史墨．图形扁平化设计的视觉应用研究［J］．品牌研究，2021(17):53-55，68．

［3］姚邴新，邸小松．扁平化设计的新形式与审美特性［J］．兰州教育学院学报，2020，36(8):66-68，71．

［4］李会东，于雪．扁平化图形在UI界面设计中的应用研究［J］．西部皮革，2021，43(12):46-47．

［5］周朕慧，李湘媛．插图设计中扁平化图形表现方法研究［J］．设计，2021，34(9):139-141．

［6］董济源．室内空间的扁平化设计研究［J］．工业设计，2022(1):96-98．

［7］徐海波，吴余青．轻食食品包装扁平化设计风格及“国潮”趋势［J］．食品与机械，2021，37(12):107-109，187．

作者：刘洁 单位：青岛职业技术学院