民生新闻与广播电视论文

1.采用亲民化的播报风格

在新闻采编体系、技术及设备日趋成熟的时代大背景下，各大媒体争夺独家新闻的难度越来越大，再加上有深度挖掘价值的新闻资源有限，因此民生新闻出现了普遍的同质化问题，这会对地方民生新闻的发展产生不利影响。另一方面，民生新闻主持或播报风格千篇一律也会造成节目的视听率不断降低。心理学研究发现，人们往往倾向于接近自身价值观或态度相似的事物或人，在快节奏与注重效率的现代社会，人们面临巨大的压力，在闲暇之余更愿意以放松的状态观看或收听新闻信息，对于字正腔圆、正襟危坐或以说教式播报的新闻，容易在心理上产生被强行灌输信息的压迫感。对此，要做好地方民生新闻，广播电视台不仅要有一定量的新闻信息，更重要的是采用亲民化的播报风格加工新闻信息，优化新闻信息表达方式，并以独特的播报风格获得更多视听群体的青睐。例如，江苏电视台的民生新闻《零距离》将“怎么说”作为表达新闻信息的重点，而非“说什么”，让受众主动接受信息。原主持人孟非以幽默、质疑、犀利及个性化的播报方式传达新闻信息及评论新闻内容，让观众在观看时产生真诚朴实、利落干净之感，并触及心灵深处，产生意识共鸣，认同新闻节目所传达的观点。如此一来便可以有效提高观众的忠诚度，拉近地方电台、电视台与视听群体之间的距离。

2.注重新闻时效性

时效性是新闻的基本特点，广播电视台要做好民生新闻，则必须快速、准确收集新闻素材，选择报道与国计民生相关的新闻事件。新闻发生之后，尤其是突发性事件发生后，记者要立即赶赴现场，向周围群众了解相关信息，并发回现场采访实况，让视听群体在第一时间接受真实的画面或录音等，从而使新闻更吸引受众。例如，在天祝藏族自治县发生雪灾时，乌鞘岭发生了严重的旅客滞留及堵车事件，在天寒地冻、交通不便的情况下，天祝县电视台记者冒着严寒，在冰封路滑的恶劣环境下拍摄了该条新闻，同时将车辆滞留及现场救助情况全面反映给观众。因此不但及时报道了民生新闻，同时还拍摄了珍贵画面，被多家新闻媒体转载。在保证民生新闻时效性的基础上，还应把握好地方性民生新闻的内容，以民生的视角讲述百姓身边发生的新闻事件。服务性、贴近性、前瞻性是广播电视台做好民生新闻的基本要求，在报道新闻时，可对资讯进行全方位的解读，融入冷暖情怀，以此来满足视听群体对话语权、知情权的渴求。还可以从经济或时政新闻中寻找与民生相关的信息，并从民生角度展开报道，将“硬”新闻转变成“软”新闻，让视听群体乐于接受。例如，河北广播电台在报道本省保定市的一家养老社区时，从百姓的立场出发，改变了常规政策性新闻的报道方式，选择了采访典型案例的方法，向老百姓了解到养老社区帮助老人的途径、开展急救工作的方式等。这样的新闻事件讲述方式可以让百姓切身体会政策所带来的益处，也增强了民生新闻对于受众的吸引力及舆论导向性。

3.强化深度报道

由于地方广播电台或电视台难以经常报道重大时政新闻的局限性，为了能够做好民生新闻，则对百姓身边发生的大小事件进行了深度挖掘，将小事件背后蕴含的深远社会意义呈现给视听群体，并将具有一定深度的民生新闻作为提高节目收视率或收听率的有效途径。新闻记者在报道新闻事件时，不但要向视听群体陈述新闻的大致内容是什么，同时要在采访的过程中多问为什么，以便让受众思考及关注小事件隐藏的大问题。尤其是对于具有舆论监督作用的民生新闻，应避免仅报道问题，同时也要进行客观公正的评论，在必要的情况下可适时进行追踪报道，尽量将事件处理结果告知受众，以便可以提高地方民生新闻媒体的公信力与权威性。例如，在2014年的“两会”上，环保、雾霾问题成为媒体关注的热门话题，湖南经视的民生新闻节目《经视播报》制作团队就地抓住了舆论热点中涉及的民生情怀，推出了保护环境的特别报道，在节目中揭露了铝厂排污致使浓烟熏天的新闻事实，并连续推出后续报道，在尾评中强调“两会”上关于超标排放的问题。节目播出后，立即引起了较大的反响，当地的环保部门也与记者对该企业的排污问题进行了回访及追踪，主管部门勒令该企业立即停产整改。经过多方配合，该企业整改初见成效，百姓更是以发短信或打电话等形式感谢栏目组记者。

4.优化传播方式

在互联网飞速发展的环境下，新兴媒体对广播电台及电视台等传统媒体造成了一定的冲击，基于互联网发展起来的新媒体，在传播新闻信息方面具有点对点、快速的特点。在传播方式发生改变的情况下，受众的身份也会随之发生变化，其中最显著的变化，就是调动了受众作为传播者的心态，增强了受众在接受信息后的主体意识，并在主体意识作用下向其他人传递信息。如此一来，新闻信息的传播模式就会由单向模式发展成网状模式。为了做好地方性民生新闻，广播电台、电视台应迎合受众这一心理特点，主动优化民生新闻的传播方式，通过利用互联网等媒介将信息传达给受众，使新闻信息变得具有立体感、生动性及丰富性。广播电视台可以采用“窗口化”传播策略，使广播电视节目可以在视网相互融合的传媒环境中实现互联网、电视或电台的同步直播，以便有效强化民生新闻的“窗口化”传播效应。例如，河北台的《今日资讯》实现了长城网、电视台同步直播，在直播时网络与荧屏可互联互动，因此该节目得到了新的传播平台展示，部分网民也被吸引到电视节目中。《今日资讯》的官方网站也定时上传视频，并建立了交流板块，方便网民交流，有效开发利用了网络空间，由此实现了民生新闻的多极化传播，有效延长了信息资讯的传播链，在提升民生新闻影响力的同时，也提高了节目的收视率。此外，广播电视台还应充分发挥其特有的信息传播手段，包括利用热线电话与视听群体进行沟通等，使民生新闻成为沟通民意、服务民情的“扩音器”和“传声筒”，一些广播电台的热线电话还可以作为采集新闻线索的重要渠道。

5.结语

综上所述，民生新闻作为一种中国特色新闻模式，在社会转型的过程中肩负重大的历史使命，所以要做好民生新闻，通过民生新闻提高媒体的舆论监督力度。地方广播电视台在发展民生新闻的过程中应结合本土实际情况，找准立足点，积极运用多种途径完善民生新闻的内容与传播方式。

作者:王季红单位:乌海广播电视台