新兴媒体范文10篇

新兴媒体范文篇1

关键词新兴媒体风险投资策略

新兴媒体泛指那些采用新的传播技术、新的传播方式或者开辟了新的盈利模式的媒体，如网络杂志、视频分享网站、商业楼宇媒体、移动电视、3G手机媒体、IPTV、触摸媒体、网络综合平台等。当下正处于一个媒介内爆与融合加剧的时代，任何一种创新的传媒科技马上会得到普及，任何一种新的传播方式也会在短时间内得到推广，任何一种新的盈利模式马上会被克隆。但媒体由萌芽、发育到成熟的阶段，资本运营问题往往成为其壮大发展的瓶颈。同时中国传媒业具有严格的资本准入制度，一般的资本形态难于进入传媒资本市场。而风险投资(VentureCapital)以其运作灵活、政策壁垒宽松等特点很快进入中国新兴媒体市场并取得了巨大成功：IDG成功注资百度、腾讯、当当网、土豆网，软银成功孵化分众传媒、淘宝、阿里巴巴、共合网……学会与风险投资打交道，擅长与风投共舞成为新兴媒体的一门必须课。

一、新兴媒体的资本渴求

首先，在发展初期新兴媒体的传播样式还不为人知，Blog和SNS的发展都证明了这一点。人们对于新兴媒体还没有建立基本的认知和使用体验，更谈不到用户的粘性，作为新生事物其“创新一扩散”过程需要集聚一定的市场势能和用户人气。其次，新兴媒体的发展市场尚不明朗。其市场预期处于一时间难以评估的状态。而新兴媒体要发展就必然需要大量的传媒资源的卷入，对于资本的渴求异常的强烈。一般情况之下在发展的初期。新兴媒体一般都是资本投入期，处于“烧钱”的阶段。新兴媒体创业者往往是有技术、有想法、有创新、有激情，而无资本、无经验、无业绩。在这样巧妇无米的困境之下，新兴媒体遭遇融资的困境。

一般的融资渠道难于适用于新兴媒体的创业与发展。传统媒体的出资人和创办者一般是各级政府、国有企业，而新兴媒体完全是市场化的产物，很难获得传统资金来源垂青。商业银行的首要投资原则是信贷的安全。新兴媒体由于其市场前景、媒介环境等一系列的不确定性，难以获得银行的信贷信任。同时银行的贷款一般需要按期支付利息和可靠的担保，对于尚且处于事业草创阶段的新兴媒体，资金的流动性本来就是个难题。对于高额的贷款利息更是难于及时偿还的。上市并且以创业板的形式进入股市大规模融资是新兴媒体梦寐以求的事，但是股票市场一样有着严格的市场准入和退出机制，只有像“华谊兄弟”这样成功的创业媒体才能获得股市的认可。较之其他的融资方式，风险投资不回避风险，并且力图驾驭风险，不需要严格的信贷担保，不要求在短期内偿还本息，甚至不需要传媒马上进入盈利的状态，风险投资能够满足新兴媒体创业的资金需求。

二、风险投资的注资意愿

风险投资具有敏锐的市场嗅觉。目前，在全球金融危机的背景下，仍然有数十亿计的风投资本瞄准中国传媒业。在互联网高涨时期，网络媒体被其青睐；现在影视制作更加被风投垂青，三个月内就有一家电视制作公司得到风投机构资助。风险投资之所以对中国的新兴媒体偏爱有加，表现出强烈的注资意愿一般出于以下两个原因：一是出于中国传媒业的迅猛发展和巨大潜力。自2001年起，中国传媒业利税总额已经超过烟草业，成为利税总额第四支柱产业。与此同时中国的新兴媒体更是呈现了井喷式的发展，仅以互联网为例，根据中国互联网信息中心的统计，截至2009年7月17日中国的网民数量已经达到3.38亿人，其中宽带网民3.2亿人，网站数306.1万个，中国已经成为互联网大国。广大的市场意昧巨大的商业价值，没有人会在市场面前踟躇，没有人会对巨大商机犹豫不决，注资中国新兴传媒领域的市场回报巨大。二是中国的传媒市场逐渐向非公有资本有限开放。长期以来中国传媒产业存在严格的政策壁垒，限制了非公有资本的进人，这在一定程度上限制了风险投资在传媒领域内的作为，也给风险投资注资我国传媒业带来了政策上的不确定性和风险。2005年起中国政府相继颁布了《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》和《关于文化领域引进外资的若干意见》，这些政策的出台改变了传媒行业资本构成的单一局面，为外资和民间资本进入传媒行业提供了政策上的保障，风投资本注资传媒业具有了基本的合法性。这样的背景之下，风险投资在中国的新兴媒体领域取得了巨大的成功。IDG、软银、凯雷、鼎晖等风险投资纷纷注资孵化新媒体行业。受益于风险投资，搜狐、百度、腾讯、易趣、3721、当当网、土豆网、分众传媒、共合网、PPLive等一批新兴媒体已经成长为中国乃至世界知名媒体公司。

三、挑战与策略

在使用风险投资的过程中，媒体的经营某种程度上处于被监管的状态。自身独特理念难免受人左右，独立的媒体品格难以形成，同时更要防止资本对于媒体内容的侵蚀。一个新兴媒体的公信力最终要靠市场、靠受众的承认而不是风投。所以新兴媒体一定坚守自身的传媒品格的底线，在使用风投的同时秉持独立、客观、公正的内容传播品质，不为资本劫持，不为一时小利而饮鸩止渴。在风险投资引入、使用和退出期应该把握一些基本的原则策略。

1.风投引入期

适时原则。风险投资的引入应该以促进媒体事业的扩大为前提,而不是在传媒经营运转出现困难时引入风投。很明显在传媒经营捉襟见肘之际，能够对风险投资有多大的吸引力这本身就是个问题，即使成功引资也难免在谈判的环节因为无牌可打陷入被动的局面，为日后媒体与风投的合作埋下隐患。

坦诚原则。和风险投资打交道，要坦诚的与对方推心置腹，不仅把传媒未来的美好前途描绘给风险投资商，同时也要把传媒经营中可能出现的一系列风险坦诚的告诉给风险投资商。因为对于风险投资而言，有风险并不可怕，可怕的是风险不可控。坦诚的交往能与风投建立起双方合作的信任感。

平等原则。在资本的引入期，新兴媒体往往由于对资本的巨大渴求，而饥不择食。媒体创业者需要始终明确与风投之间是一种对等的合作关系，媒体以其独特创新传播理念和明晰的盈利模式作为创业成本，保证未来可预期获得报偿。很明显只有在引资阶段就确定平等关系才能为日后的合作打下良好的基础。

适度原则。在引入风险投资时，引入多少是传媒不得不认真思考的问题。当你提出的要求一旦被满足之后，到底能不能消化好利用好引入资本，能不能将引入的资本通过市场运作的方式实现传媒价值的保值增值。所以把握一个适度的原则就非常必要，适合传媒发展的中短期需求，适合传媒的现实消化能力是传媒的引入风险投资的适度原则。

多家引资原则。不要把鸡蛋放在一个篮子里，也尽可能不要从一家风投引资。单一风投的引入容易使传媒公司处于受制于人的被动局面。与多家风险投资展开合作，可以使媒体在风险控制方面有更多可以周旋的余地。如果一家风险投资撤出资金，也不至于使资金的流动性受到毁灭性威胁。

2.运作期

获得风投的管理扶助。风险投资并不是单纯提供资金的金主，与其他募资方式最大的不同在于其对于新兴媒体的全程培育。风险投资通常有一整套科学的企业治理经验，可以为新兴媒体提供传媒战略决策制定、传媒市场的分析、相关技术市场应用前景评估、潜在风险分析、成本控制及其回收等一系列的管理支持，此外还可以帮助传媒企业进行招募和人力资源的管理。可以说一个成熟的风险投资是传媒企业的创业孵化器。通过与风投的合作，传媒企业可以避免走弯路、错路，尽早进入良性发展的轨道。

应对压力，增加动力。引进风投之后只是传媒企业走向成功的第一步。一般风险投资在注资之后都会要求传媒企业达到更高的层次，这在无形中给传媒企业带来了巨大的压力。比如，2004年3月鼎晖国际等6家机构为分众传媒注资1250万美元，要求分众传媒当年必须实现860万美元的利润，如果完不成，股权就要被稀释。2007年lO月兰馨亚洲投资基金等4家VC注资炎黄传媒3500万美元之后，给炎黄传媒的任务是2008年营业收入达到3.5亿元，利润率为50％。可见，在风险投资运作期，传媒企业会面临前所未有的压力，这种压力来源于风险投资对利润的渴望与追逐。传媒企业唯有积极运作，与风投展开合作才能够实现盈利的目标。要实现盈利目标，除了上文所说的借助于风投的管理扶助之外，传媒自身能力的提升也是无从回避的。传媒企业必须始终思考如何将现有的强大的资金优势转化为自身的市场核心竞争力，如何实现既定的盈利模式，如何掌握新媒体发展过程中的核心资源。

确保信息对称，规避道德风险。道德风险(MoralHazard)即“从事经济活动的人在最大限度地增进自身效用时作出不利于他人的行动”。在风险投资与新兴媒体合作的过程之中，双方在一定程度上处于信息不对称的状态，新兴媒体在创业的初期主要依靠一些创新性的关键传播技术和模式等无形资产，一般会被视为商业秘密加以保护，一般会被少数的媒体创业者所掌握；新兴媒体一般缺乏完善的公司治理机构和财务数据，没有完整的信誉记录。在这种情况之下，新兴媒体与风险投资之间处于信息不对称的局面，双方的合作潜在着道德风险。风险投资家担心风投资本被以做假账、过度投资、滥用资本等方式侵吞。新兴媒体企业应该根据风险投资运作的特点，及时、对等的公布自己的业绩和对于资金的使用情况。新兴媒体在发展的初期处于“烧钱”的阶段，但是应该明明白白把怎么烧钱告诉风险投资商。

3.退出解除期

新兴媒体范文篇2

当前部队领导干部中应对新兴媒体不当的主要原因

调查发现，当前部队领导干部应对新兴媒体不当的原因，主要有以下几个方面：不了解新兴媒体的性能特征。问卷调查统计表明，不知道新兴媒体准确概念的受访对象约占40%，模糊表述、片面答复的占73.5%。座谈中，所有领导干部都意识到因不能正确对待新兴媒体，对自己、对部队建设、对官兵成长成才可能带来的危害。26.5%的人在谈到新兴媒体中网络的“双刃剑”效应时，明知其危害性，却不知如何兴利除弊、为我所用，35%的人将自己“封闭”起来，以为常年身居营区，远离新兴媒体，可以相安无事。不熟悉新兴媒体的传播流程。调查中，有近1/5的受访对象对新兴媒体多点对多点的传播状态、流程速度和发展势头缺乏清醒认识，有的领导对新兴媒体互动交流的广度和深度缺乏清醒认识，对适应新兴媒体传播、始终抓住话语权认识不足。不精通媒体记者的采访技巧。大多数受访对象谈到，接受新兴媒体记者采访是领导干部向部队传递信息、沟通情况、展示观点最直接、最有效的途径。但在面对媒体记者时，有的领导接受媒体采访时的方式方法不当，是缺乏把握新闻报道规律的表现，也是缺乏激发记者采访的主动性、积极性和创造性技巧的表现。不具备新闻事件的处突能力。当下，突发事件经常成为新闻舆论关注的焦点、新兴媒体捕捉的线索。近年来部队遂行非战争军事行动任务增多，其中突发事件占有相当的比重。座谈中发现，一些领导当初在涉军突发事件现场遇见媒体记者时不知所措，找借口推托给政治部门或新闻宣传部门的约5成；真正能区分事件初期、中期、后期阶段，沉着引导媒体客观公正报道，营造良好舆论氛围的仅3成。不注意媒体形象的塑造展示。问卷调查中，围绕“你如何看待部队领导干部的媒体形象”，10%的人认为仅指领导干部本人的仪表形象、言谈举止，大多数人谈到领导干部媒体形象是军队形象的缩影，他们的言行不仅仅代表个人，而作为公共形象，代表解放军团体。但调查表明，事实上仍有30%左右的人面对媒体记者，不太注意穿着形象、职位形象、会议形象、视察形象和言语形象。不善于监控舆情的流动走向。舆情是官兵对社会、军营现实的主观反映，源于现实生活，又不等同于民意。新兴媒体炒作，极易成为新舆情的诱发点。到目前为止，一些部队领导深刻意识到了学会使用网络、把握网络舆情的重要性，有的部队也建立起舆情信息收集架构，但分析舆情民意、疏通信息渠道、监测新兴媒体的对策措施仍不完善。

新形势下部队领导干部应对新兴媒体的策略和措施

（一）主要策略“网络问政”策略。各级领导要把上局域网察兵情听民意、处理问题、引导舆论作为分内职责审慎对待，与推进经常性思想工作、管理工作结合起来。“以诚取信”策略。以诚取信是领导干部正确应对新兴媒体的基本要求，只有真诚对待媒体记者，才能取得媒体的信任、受众的信任。“先入为主”策略。当今，人们了解掌握信息的最显著特征是快速、及时，谁能在“第一时间”信息，谁就占有优势。一旦错过“第一时间”，要改变给受众留下的错误印象，即使事后多次澄清和说明，未必取得理想效果。“转换视角”策略。面对同样一件事情，可以从多个角度进行报道。“防患未然”策略。诚然，新兴媒体的明显特点是不经审批或审批简单，自行传播，传递速度快速，交流方式新颖，影响范围广大，民主参与便捷，进入的“门槛”低。但与其等出了问题再“亡羊补牢”，想方设法消除负面影响，不如把防范的“关口”前移。（二）基本法则领导干部利用好新兴媒体，要运用有效的法则科学应对。法则之一：放下官架，学会道歉。法则之二：关注兵情，体恤部属。法则之三：沉着冷静，展示涵养。法则之四：言辞准确，留有余地。法则之五：借力发声，加强说服。（三）应对措施绷紧安全保密底线。领导干部应对新兴媒体，必须遵循“保密优先”的原则，遵守党和军队的政治纪律、组织纪律和宣传纪律。提高领导媒介素养。各级领导干部要适应新兴媒体传播的特点，提高网上舆论引导能力；要熟悉新闻采访的基本技巧，以平等平和的心态接受新兴媒体采访；要学会用事例和数字简明扼要回答记者提问；要讲求仪容仪表、注重言行修养、规范肢体语言、展示良好的媒体形象；要保守涉密网络信息、保护网络知识产权、尊重网络隐私信息、善待网络监督、砥砺网络道德素质。建立新闻制度。军事新闻是我军新闻宣传的一项重要制度，通过军事新闻活动，有计划、有目的、有重点地对外释放军事信息，及时回应社会关切，满足受众对我国国防和军队建设的信息需求。每次召开新闻会前，根据对外信息的意图和重点设置主题，依此拟制回答问题的应答口径；对重大涉军事件等的新闻，可采取网上新闻或网上在线交流，或接受记者专访、联合采访等形式进行；对提出的涉及重大敏感事件的问题，根据党中央和中央军委的有关精神灵活策略地予以回答。加强舆情监控分析。调查发现，约占85%以上的受访对象意识到重视和把握网络舆情的重要性。因此，要加强对互联网、手机等新兴媒体的舆情信息监测收集，健全舆情分析机制。借助媒体指导工作。各级领导干部要借助新兴媒体，丰富部队思想政治教育、军事训练、行政管理、文化建设、后装保障等方面的创新载体，向指导部队工作实践要质量效益。增强临机处突能力。各级党委领导要站在政治和全局的高度，始终保持高度的新闻敏感，研究探索临机应对突发事件的处置能力。要充分利用新媒体优势，增强舆论引导能力，充分发挥新媒体的舆论动员和组织作用。

本文作者：吴志帆雷鸣剑周超凡工作单位：战士报社

新兴媒体范文篇3

关键词:企业管理；新兴媒体；有效运用

在企业发展进程中，对企业进行科学规范的管理可以推动企业的健康发展。在新媒体领域中，新兴媒体是非常重要的组成部分，如今被各行业广泛使用，尤其在企业管理中也发挥着非常重要的作用。我国应用新兴媒体的起步时间比较晚，在应用上仍不成熟也存在着一些问题，企业的管理水平低，在一定程度上限制了企业的进一步发展。

一、企业管理的概述

企业管理指的是管理企业，在企业的生产经营活动中一系列关于计划、组织、监督、指挥、调节等职能的总称。在企业管理中，管理人员需要凭借一定的媒体实现信息的交流和传递。在以往的管理中，管理人员通过传统媒体实现信息的交流和传递，但传统媒体的时效性比较差、而且更注重于宣传功能、互动比较少，不利于企业的管理。新兴媒体的产生，使管理人员可以通过数字电视、手机、网络等实现信息时效性强、传播速度快、立体感强等优点，也进一步提高了企业管理的效率和质量。但是目前企业在新兴媒体的利用上仍不成熟，对于新兴媒体存在的不足，管理人员也不知如何规避或改善。企业对于新兴媒体的利用水平还可以再提高。

二、新兴媒体的概述

科学技术的现代化进程不断的发展，在发展过程中，出现的新型媒体形态称之为新兴媒体，新兴媒体的产生是社会发展的必然要求，新兴媒体弥补传统媒体的不足，在媒体产业中实现了现代化转型。如今，新兴媒体在社会各界都受到了很大的关注，也在各个行业和领域被广泛使用。电视、报纸、数字杂志、广播等都充分体现了新兴媒体的特点，在世界各国新兴媒体被称为第五产业。在世界范围内媒体产业的发展进程中，新兴媒体已经是项非常重要的内容，但是关于新兴媒体的定义仍没有一个统一的标准。目前有很多学者对新兴媒体进行研究，但因为不同的研究方向，对于界定新兴媒体也有差异性。综合而言，新兴媒体其实就是通过手机媒体、数字电视、网络等电子媒体产品将新型的传播技术得以实现。

三、新兴媒体的作用和重要性

1.新兴媒体的作用（1）新兴媒体的传播速度快，在信息传递的过程中大大的缩短了其传递的时间，进一步提高的信息的准确性和管理效率。（2）新兴媒体可以提高决策的执行力，防止信息的传递失误，并可以根据市场变化利用很短的时间调整决策的内容。（3）新兴媒体可以使管理费用降低。新兴媒体的成本低、互动性强、覆盖范围广，可以在最短的时间内将企业知名度提高，使企业广告费用降低。2.新兴媒体的重要性（1）新兴媒体弥补了传统媒体的不足，实现了现代化改革，促进企业管理的优化。（2）运用新兴媒体对企业进行管理，通过论坛、博客、贴吧等免费的平台和交流软件，对信息进行收集和共享，可以为企业提供更多的有价值的信息促进企业的发展，企业可以有效的节约经营成本，实现资源的共享。（3）新兴媒体可以进一步开拓企业的市场发展空间，为企业发展奠定更好的基础。企业可以通过报刊、网络、手机媒体等多种新兴媒体形式，拓宽企业的营销渠道，实现多元化发展，促进企业的健康发展。

四、企业管理中新兴媒体的运用问题

因为新兴媒体发展时间比较短，企业管理运用新兴媒体的时间也比较晚，虽然取得了不错的成效，但也存在缺陷和不足。1.企业管理人员没有认识到新兴媒体的重要性我国的经济发展水平比较落后，在开发新媒体上技术还不成熟，因此有些企业还是使用传统媒体进行管理，虽然了解了新兴媒体是时展和生产经营的必然要求，但是对于新兴媒体的使用不积极，由此也影响了企业在管理水平和经济效益方面的提高。2.企业管理人员对新兴媒体运用不足新兴媒体具有较强的专业性，在运用上要求比较高，因为企业的管理人员没有经过专业的培训，在新兴媒体的使用上比较陌生，所以在管理的过程中会发生一些失误，影响了企业管理的质量。3.企业管理人员不能合理使用传统媒体和新兴媒体传统媒体的传播速度比新兴媒体慢，但是因为传统媒体的应用时间比较长，管理人员在其运用上比较强，但是管理人员也不能忽视新型媒体的优点，在企业管理中，因为管理人员对媒体技术的认知不全面，使其不能合理使用新兴媒体和传统媒体，限制媒体效用的最大化。4.企业没有充分利用新兴媒体在新兴媒体的发展过程中，涌现出了很多新兴媒体，因为企业对于新兴媒体的认识只处于表面，并没有深入的了解，所以在购买新媒体上只是引进使用比较普遍的新媒体，并没有真正的充分的利用到各种功能效用更大的新媒体，甚至会流失企业的资金，造成资源浪费。

五、企业管理中新兴媒体的具体运用策略

1.提高管理人员对新兴媒体的认知企业要开展大量的培训活动，积极鼓励管理人员和企业人员主动学习新兴媒体的知识，企业必须强化管理人员对新兴媒体在发展历程、使用策略、新兴媒体种类等方面的知识，丰富管理人员关于新兴媒体的全面知识，提高管理人员对新兴媒体使用的专业性，从而提高管理人员的管理水平。2.合理加大新型设备投资力度企业管理人员必须认识到企业在管理方面存在的哪些不足，结合实际的管理需求，引进相应的先进的新兴媒体设备，准确的合理的使用新兴媒体，实现资源的最大化，提高企业的管理效率。3.充分利用传统媒体和新兴媒体传统媒体具有易于控制、报道严谨等优点，新兴媒体具有互动强、时效性强、传播速度快等优点，企业管理人员要合理的结合使用传统媒体和新兴媒体，实现优势互补和资源的合理利用，将传统媒体和新兴媒体的应用价值充分发挥，提高企业的管理水平，实现企业的经济效益最大化。

作者:赵俊 单位:中国商用飞机有限责任公司四川分公司

参考文献：

[1]崔聿.试析新兴媒体在企业管理中的运用[J].经营管理者,2016,12（09）:80.

[2]PartⅠ新媒体联盟地平线报告(2014高等教育版)[J].北京广播电视大学学报,2014,S1（08）:3-38.

[3]高国富,罗艺.运用新兴媒体开展统战工作的新思考[J].文学教育(中),2011,01（06）:51-52.

[4]中共重庆市委统战部课题组,秦江明,肖红,张可.对新时期运用新兴媒体开展统战工作的研究和探索[J].重庆行政(公共论坛),2011,01（07）:93-96.

[5]杨鹏霞.加强新兴媒体形势下企业新闻宣传工作的思考[J].现代企业教育,2011,14（05）:64-65.

[6]张文红,刘晓宇.我国“媒体融合”相关研究综述[J].东南传播,2016,10（03）:7-9.

[7]熊黎明,张德寿.领导干部运用新兴媒体的发展态势及其能力提升--基于云南省领导干部抽样调查的分析[J].湖北行政学院学报,2014,03（04）:40-43.

[8]黄灵杰.新媒体视角下的征信文化传播研究[J].金融与经济,2014,08（02）:80-82.

新兴媒体范文篇4

关键词：新兴媒体；公共管理；影响

新媒体实际上就是通过先进数字及网络技术，在传播信息过程中转换成信息直接的形态，从而形成一种信息传播新模式。新媒体在公共管理中具有快速传播信息，传播范围广的优势，提高管理水平和效率。在新媒体的影响下，从根本上改变信息传播的方式与途径，满足大众的参与及发表权，实现民主与全民化管理。通过将新媒体融入公共管理中，利用新媒体的优势，使管理工作成本降低的同时，也有利于增强民众与管理人员及政府之间的互动交流，更是涉及民众的切身利益。因此，应不断加强对新媒体在实践中的重视，也为社会的发展做铺垫。

一、新兴媒体在公共管理中的重要影响

（一）改变信息传播途径。多样化新媒体的出现，大众传播已成为社会信息传播的主导方式,使传播途径及传播平台也更为广泛。相比传统媒体的局限性，由于公共信息与沟通方式的欠缺，无法进行公共信息的有效传播，使广大民众未能积极参与到公共管理中，未能充分自由发表意见或建议。在新媒体下，管理部门与政府能够在没有传统媒体把关的情况下选取不同形式的传播方式及途径对信息进行扩大传播范围，与民众进行互动，并传达管理思想，获得广大民众的关注，从而为民众提供更多直接获得公共信息的便捷途径。有报告显示，国内网民数量已高达欧洲人口的总量，而互联网的普及率更是达到50%以上。由此表明，新媒体的出现从根本上改变信息传播方式，让民众成为网络舆论的重要团体，并对政府的公共管理工作参与有效监督，从而提高管理人员解决问题的效率。(二）扩大公共管理范围。随着数字、网络技术的不断发展，新媒体的出现，实现信息资源的整合，达到资源共享，最终发挥资源的作用。在传统的公共管理中，由于公共管理的权利和内容是由管理部门及媒体所把控，民众若要参与其中，还需通过媒体的把关。但新兴媒体恰好可弥补其不足之处：一是言论自由是新媒体的突出特点，新媒体扩大民众的信息权力，提供更多自由发表意见的机会，让民众参与公共管理，从而是民众成为公共管理的重要人员。二是新媒体具有更广阔的舆论空间。相比较传统的媒体，舆论效果差，无法提高公共管理的质量，而通过利用新媒体对公共管理中存在的各种问题，进行广泛讨论。既提供有效的信息和资源，也有效提高公共管理的效率。三是新媒体实现民主及全民化管理。政府或管理部门通过媒体倾听、收集民众的意见和建议，并从中传达管理思想，经广泛互相讨论后，最终采纳符合民意的公共管理措施进行管理，从而对加强民主协商有着重要作用。（三）提高舆论形式。随着新兴媒体的发展速度，新兴媒体已成为信息传播的重要途径，也是年轻群体获取信息的重要方式之一。相比较传统的媒体单一，局限性的形式，新兴媒体的出现更易于被民众接受，同时既满足民众的知情权，也为民众解决问题，安抚民众情绪，提供更便捷的形式。在新媒体下，民众拥有更多自由发表意见的方式，通过这些方式，一方面减低民众的表达心理压力，促进与管理部门之间相互交流；另一方面有利于整合各地民众意见，提高社会讨论的形式，形成高质量的公共舆论平台。

二、新媒体如何应用于社会公共管理

（一）建立平等的交流方式。随着新媒体的扩大范围，各种信息传播渠道也不断增加，既为民众提供大量的发表意见的机会，实现政府与民众交流的直接讨论方式。在新媒体的作用下，管理人员可通过新媒体的优势，建立平等的交流形式，加强与民众之间的沟通。利用一些热度较高的交流平台，如微博、微信等，让民众自由发表意见及建议，通过有效、平等的交流方式，让每一位群众都能积极参与公共管理中并进行讨论，有助于民众更好地对公共管理的理解，提高公共管理水平的同时，也利于和谐社会主义的发展。（二）加强与民众的沟通。在新媒体环境下，每位民众都有自由表达的权利。由于长期以来，政府一直是社会管理的主要人员，直接代表民众的行使权。但为了维护的切身利益，若与民众沟通与交流出现障碍，将导致民众对公共管理工作的不理解和支持，也使各地民众的意见无法进行有效整合，公共管理水平难以得到提高。因此,需要加强政府与民众之间的互动沟通，只有有效的沟通，才能为民众更好的解决问题和提高管理效率。（三）正确对待新媒体的影响。新媒体的诞生，既有积极影响，同时也存在不利影响。因此，在传播信息过程中，管理部门需要做好公共管理工作，用积极的态度应对新媒体所带来的问题。积极影响包括提高民众的参与量，同时增进管理人员与民众间的交流，有助于政府和管理部门更全面地了解、掌握公共管理信息和内容，利于提高发现和解决问题的能力。但由于数字与网络技术的信息载体形式多样化，内容广泛，新媒体也随着带来各种问题。由此表明新媒体的发展，若使用不当，会对社会稳定产生不利影响，带给民众心理恐慌，甚至造成新媒体发展面临走偏的危险。因此，政府需要通过各种权威媒体进行引导媒体舆论，使各类网站信息内容能够以正面、积极的方式进行传播，让新媒体向积极的方向发展。结语总之，进一步加强对新兴媒体的应用，走出一条真正的现代公共管理系统道路，不断对公共管理进行优化。新媒体的实行，不仅提高公共管理水平，也为公共管理提供有力的支持，提高社会对公共管理的认可度。

参考文献：

[1]李兆允.新兴媒体对公共管理的影响与建议[J].新闻战线,2016(12):12-13.

新兴媒体范文篇5

【关键词】统一战线新兴通讯媒体网络电子邮件即时通信

进入21世纪，随着信息通讯技术革命的发展，信息化已成为全球性的趋势。手机媒体、车载移动电视、网络等新兴媒体和媒体传播平台也急速发展起来。它们已深入人类的生活，具有巨大的影响力，同样也必将对我国统一战线的发展产生重大的影响。统一战线要求解决无产阶级解放运动中的自身团结统一和同盟军的问题。新兴媒体的出现导致统战对象的思想活动日趋活跃和多元化，使得统战工作过程更加复杂。同时，新兴媒体也为统战工作提供了新的的手段。因此统一战线工作也应该与时俱进，积极努力的利用新兴媒体为统战工作服务。这里主要对新兴媒体中的互联网与统一战线工作的关系进行讨论。

21世纪的今天，随着网络规模快速增长，网络技术不断推陈出新，各种网络功能也日趋丰富。电子邮件、网络下载、博客、个人网站、即时通信等网上各类功能日新月异，信息交流更加便捷高效。网络媒体越来越具有开放性和低门槛的特点，使任何公众和群体均能拥有使用权，可方便地在网络上在传统媒体上难以发的信息。目前全球已有12亿多网民，每个人都有可能成为信息的采集者和传播者。互联网在公共信息沟通、化解社会矛盾方面，具有自身独特的功能和巨大的作用。但是如果被别有用心的坏人所利用，对统战工作也会造成相当的危害。下面就几种常见的网络功能与统战工作间的关系进行讨论。

一、电子邮件

电子邮件(E-mail)是Internet应用最广的服务:通过网络的电子邮件系统，可以非常快速的与世界上任何一个角落的网络用户联络系。电子邮件可以是文字、图象、声音等各种方式。使用简易、投递迅速、收费低廉，易于保存、全球畅通无阻，使得电子邮件被广泛地应用，使人们的交流方式得到了极大的改变。

反对势力利用电子邮件，通过发送含虚假信息、反动言论的邮件，以达混淆视听的目的，对统战工作是极为不利的。如邪教“**”被政府依法取缔后，其国内外骨干分子利用电子邮件具有匿名发信的功能，为相互联系及开展地下活动提供了便利。“**”顽固分子也通过电子邮件对不明真相的群众大肆宣传歪理邪说，对统战工作造成极大影响。对于这些电子邮件，个人应做到不信、不传、永久删除或举报垃圾邮件，邮件服务商应按照自律公约依法进行监督。

随着网络技术的发展，多数人都拥有自己的电子邮箱，对流动统战对象及各派内部可利用它进行文件及思想汇报的发送，及时高效的交流，提高办公自动化效率。也可以建立一个公共邮箱，由支部的成员自行登录下载各种文件。各成员也可上传各种资料到公共邮箱，便于大家互相交流和学习。也可通过电子邮件直接向上级领导部门提出建议和意见，由于可以匿名，使得人们能大胆的说出真实的想法和意见，从而可以提高参政议政的效果，稳定和扩大统一战线。

二、博客

博客(Blog)是Weblog的简称，也被称之为“网络日志”。借助博客传播平台，提高了人际间交互式沟通的灵便性，可将实时信息快速传播出来。如“911”恐怖袭击事件发生后，众多事件幸存者在他们的博客中对该事件生动翔实的描述，真实迅速且留下了珍贵的历史记录。目前中国博客数量已达4698万，博客用户已渗透到全体大众，具有巨大的影响力。

博客给人们提供了一个虚拟的生存空间，在这里人们的思想和行为享有更大的自由度，使网民可自由选择和信息，由被动的旁观者变为主动的参与者，促进了民主的进步。现实中某些不法分子利用博客，大量的反动、虚假信息，危害社会的稳定与安全。除了对含有不法内容的博客进行严密监督外，还应加强对网络管理法律的宣传，使广大的博主具有一定的鉴别不良信息的能力和意识，对不良信息和反动言论做到不信、不转。派的党员也可积极利用博客，建立专题博客宣传党和国家的统战方针、政策和理论，展示我国改革开放的成果，从而最大限度地争取人心，凝聚力量。通过博客公布议案设想、介绍政协会议内容与精神，更加广泛的联系群众，已成为一些政协委员参政议政的新形式，使议案内容更贴近基层，更贴近民生。

三、网络论坛、即时通讯

网络论坛全称BulletinBoardSystem(BBS)，是Internet上的一种电子信息服务系统。它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写，可信息或提出看法。它是一种交互性强，内容丰富而即时的Internet电子信息服务系统。它是无需等待的实时通讯，交流更加便捷，迅速。而且实时通讯软件通常还具有传送文字、档案、声音、影像等功能。即时通讯形式有聊天室、腾讯QQ、网易泡泡、UC、MSN、Skype等。

在论坛和即时通讯软件环境中，人们之间的交流打破了空间，时间的限制。无须考虑自身和交谈的对方的真实社会身份。这样，参与讨论的人可平等的与他人进行任何问题的探讨。这也为境外的反华势力破坏我国的稳定提供了机会。例如自汶川地震以来，网上流传的把今年以来中国几个灾难发生的日期，都牵强附会地与数字“8”联系起来的“段子”，攻击北京奥运会的谣言。中国反邪教协会跟踪调查，发现这个“段子”最早出现在境外“**”的网站上，试图谣言惑众。“**”等敌对势力通过网络论坛，极力编造、传播与汶川地震有关的多种谣言，如宣称抗震救灾款被挪用等等，使部分群众信以为真，造成了一定的负面影响。因此应加强对论坛和即时通讯的监管，发现谣言要在网上及时辟谣，并寻找谣言的来源，揭露反动组织的险恶用心，这样就可以稳定和扩大统一战线。公务员之家

总之，我们不但要在现实社会中发展壮大统一战线，在网络这个虚拟社会中也要保持高度警惕，防止不法分子和反动组织利用网络破坏我们的统一战线。这就要求我们每一个派积极学习网络知识，掌握相关的网络技巧，在网络上与敌对势力做斗争，并积极宣传国家的统一战线政策和理论，尽最大努力将受蒙蔽的群众争取过来，从而发展壮大我们的统一战线。

参考文献

[1]石长顺，石永军.论新兴媒体时代的公共传播.传播文化，2007.147(4):12-14.

[2]张南，浅谈社会信息化对统战工作的影响.陕西社会主义学院学报，2002(2):6-8.

[3]张婷婷，史亲凤.博客在思想政治教育中的应用初探.十堰职业技术学院学报，2007.20(6):52-54.

新兴媒体范文篇6

关键词:新兴媒体；法治文化；建设

法治是社会发展的必然产物，也是一种有效的治国方法。法治文化是法治社会的文化形式体现，也是社会文化的重要组成部分。在新兴媒体时代，新兴媒体是社会信息传播机，也是社会舆论的引领者，运用新兴媒体建设法治文化平台，是法治建设的需要，也是拓宽法治文化建设路径的必由之路。

1新兴媒体的特点和作用

所谓新兴媒体，指在数字技术、网络技术、移动技术等新技术基础之上出现的新媒体形态。常见的新兴媒体有数字报纸、数字杂志、手机媒体、移动电视等，新兴媒体具有交互性、即时性、交互性、共享性等特点，其使用范围、受众群体都较广。与传统媒体相比，新型媒体的优势主要体现在以下几点。1）新兴媒体具有立面接触面，其传播面是双向的。2）新兴媒体的信息传播路径是双向的，其传播速度异常迅速。几乎所有的新兴媒体都能进行即时传播。3）新兴媒体成本低廉，生存度是动态的，媒体参与交互性强，各类媒体和受众都能依据新兴媒体而突破时空限制，进行开放交流。以信息网络为主要动力的新兴媒体是技术发展的潮流，也是法治文化建设的重要载体。新兴媒体出现后，拓宽了民意空间及民意表达路径，也给舆论传播态势带来了影响。以信息网络为例，信息网络已经成为连接一个社会政治、经济、文化生活的纽带，信息网络为国家企事业单位日常管理、职责履行提供了便利，也使国家政治生活、政治管理更加透明。在全媒体开放的格局下，企事业单位也只有掌握各种信息，才能为科学决策打好基础。具体到法治文化建设方面，各级党政组织和工作人员，只有通过积极通过新兴媒体收集信息，接受善意的批评，认真履行舆论监督职能，才能占领舆论高地，才能加快法治文化建设进程。

2运用新兴媒体深化法治文化建设的对策

2.1完善新兴媒体管理机制

与西方发达国家相比，我国新兴媒体出现较晚，新兴媒体管理起步晚，发展慢，大量出现的新兴媒体纠纷如“腾讯与360事件”等，暴露了我国新兴媒体发展管理中存在的许多问题，新兴媒体管理机制亟待完善。这就要求我国政府结合新兴媒体管理现状及其存在的问题，借鉴国外新兴媒体管理成功经验，积极探索我国新兴媒体管理模式，完善新兴媒体管理机制。结合我国新兴媒体发展现状可知，政府在新兴媒体管理机制完善方面，要做好以下方面。在政府主导的基础上，建立企业、公民自觉参与的新兴媒体治理格局。因为新兴媒体管理是政府、企业、民间团体和公民共同的责任，新兴媒体管理规范也要由各方在协商合作的基础上来制定。因此，我国政府也要结合国外新兴媒体管理方式，建立以行业自我管理为主、政府指导、企业和个人相互配合的新兴媒体管理模式，将新兴媒体要求贯穿到新兴媒体技术、产业、内容与安全的各个方面，明确新兴媒体管理原则，秉承“科学利用、持续发展、依法管理、保障安全”的方针，将新兴媒体发展与管理统一起来，构建法律规范、行政监管、行业自律、技术保障、公众监督、社会教育相结合的新兴媒体管理机制。

2.2细化新兴媒体治理制度

新兴媒体治理与利用，需要统筹立法、行政、行业自律、网民行为与道德自律等多种手段。但从政府的角度来讲，政府要在国家网络安全和信息化建设的基础上，从国家层面将统一管理与分层管理结合起来，建立职权分明、统分结合的新兴媒体管理制度。具体来说，政府要在新兴媒体管理方面要改变过去那种多部门管理、政出多头的管理模式，集中统一的职责，加大各部门联合发文、一致行动的力度，成立专门部门负责新兴媒体管理机制完善与改革，完善地方新兴媒体管理部门的管理机制，界定各方在新兴媒体管理中的职责、权限和义务，细化新兴媒体保护管理制度，尊重民众的知情权和参与权，禁止过度干预和损害新兴媒体舆论监督权利的做法，僵化新兴媒体的社会舆论监督效果。如有必要，有关部门还要对现行的新兴媒体管理制度中的一些细节问题进行专门的司法解释，以增强新兴媒体管理的成效，避免新兴媒体应用不当等问题。

2.3建设法治文化平台，占领法治文化舆论高地

面对日趋活跃的新兴媒体，政府文化部门、管理单位要解放思想，充分利用新兴媒体占领社会舆论高地，将新兴媒体打造成为联系政府与民众、社会各界的桥梁和纽带。这就要求政府部门加大新兴媒体技术研发资金投入，采用新兴媒体技术手段，尝试着建立覆盖手机、网络等新兴媒体的互联网信息内容检测指挥系统，开通法治文化宣传和政务微博，以博客、视频、微信公众号等新兴媒体形式，为各部门资源共享、信息对接提供良好条件。与此同时，文化部门还要加强对新兴媒体的监督与管理，采用信息技术对上传至新兴媒体的信息内容进行内容审查和分级管理，过滤与封堵不良信息，通过网站注册、使用权限控制、数字加密等手段，提高新兴媒体管理效率；设定单位新兴媒体发言人，增加政府法治工作的透明度，宣传法治文化；建立法治网评队伍，成立新兴媒体宣传部，培养一批新兴媒体评论员与管理员，通过与公众“秒互动”、舆论舆情监督和引导牢牢占据新兴媒体宣传阵地。

2.4提高行业自律意识

当前，我国新兴媒体在法治文化建设方面存在的问题有：利用力度和广度不够；不成规模，无法满足公众需求；宣传内容和形式单一，吸引力不够。究其原因，我国新兴媒体使用者整体水平参次不齐，新兴媒体行业对公众需求把握失准，在法治文化宣传和法治节目定位上只关注公众浅层次的需求，新兴媒体在法治文化宣传中的作用有限。如我国新兴媒体法治节目大多以庭审纪实、举案说法为主，信息传播始终按照传播者的传播意图来进行，受众兴趣根本不受重视。要想改变这一现状，政府要从社会层面强化民众对新兴媒体的认识，做好新兴媒体产业、行业协会管理工作，要求新兴媒体行业制定和完善自律性的道德规范，提高自律意识，并开通政府法律咨询新兴媒体通道，建设公益性的法治文化宣传平台，为公众法律咨询与服务提供便利。新兴媒体产业倡导者和参与者要结合新兴媒体的特征，改变那种以灌输为主的宣传方法，将法治精神、法治理念和法律知识贯穿于社会传播的方方面面，在法治文化传播、节目制作中突破旧有框架，结合市场经济发展现状重点进行知识产权、劳动法、会引发、社会保障宣传，提高法治文化宣传的针对性和有效性。

2.5大力弘扬法治文化

随着新兴媒体技术的发展，新兴媒体逐渐对公众形成包围之势，但是，即便是在这样的环境中，受众仍旧具有选择性接受媒体传播内容的自由和权利。如果在新兴媒体宣传中，媒体一味进行暴力犯罪、司法不公等不良社会现象披露和曝光，只能让受众产生“社会不公、秩序混乱”的想法，给其带来心理错觉，进而影响社会和谐和经济发展。要想避免此类问题的发生，政府要加强媒体引导，做好新兴媒体产业把关和信息把关，还要利用新兴媒体构建立体化、全方位的法治文化传播体系，大力弘扬法治文化，以提高法治文化的覆盖面，提高优秀法治文化的渗透力。这就要求有关部门积极利用网络、手机、移动电视等新兴媒体构建法治文化网站、法治文化博客、论坛与微博，开发法治文化游戏，并将法治文化以手机短信、彩信、彩铃、网报等形式进行推送，开展大范围的法治宣传教育，以教导社会公众树立正确的法制观念，提高公众的法律意识。

作者:安莹 单位:《乌鲁木齐人大》编辑部

参考文献:

[1]张汉涛.运用新兴媒体努力打造法治文化传播新平台[J].中国司法，2012（3）：94-96.

新兴媒体范文篇7

论文摘要：近年来，四大传统媒体之外的新兴媒体蓬勃发展，“无聊价值”作为新兴媒体的新锐力量得以体现和运用，它巧妙的利用了人们的“无聊时间”，具有针对性强、传播效果好、经济性强等特点，在广告市场上日益占据重要地位，成为媒体组合不可或缺的组成部分。本文将针对注意力经济时代的特性，对利用无聊价值打造私密空间的卫浴视频媒体进行分析和探讨，以寻求更能吸引受众注意力的广告媒体发展空间。

在信息化社会的今天，面对过剩的信息，只有人们的注意力才是稀缺的资源。注意力形成经济，争夺眼球形成竞争，这已是不争的事实。那么如何在适当的时候，以适合的内容吸引受众的眼球成为众多广告媒体急需解决的问题，这也是本文探讨的重点所在。

注意力经济时代媒体的核心竞争力

“注意力经济”是西方国家的舶来语，当它逐渐传入我国后，受到广告、媒体、公关业界的关注。虽然对注意力经济内涵的阐释，目前还没有一个权威的说法。但我国经济学家根据《连线》杂志“新经济百科全书”的解释，从中分析出注意力经济的关键词，从我国经济学意义上将其界定为：是以注意力资源的生产和分配为基础所形成的经济关系以及商业模式。

注意力经济时代的到来决定了媒体必须关注受众消费市场，传播内容的选择，以及吸引注意力的方式。

（一）传播内容的选择

注意力经济时代，消费者只会为那些满足自己需求的服务付出他们的注意力。那么一家媒体能否占领市场，传播出具有高品质、新奇有趣的内容是极为重要的。

（二）吸引注意力的方式

信息传播技术的高速发展导致了现代媒体数量的大大增加，进而导致媒体收视点分散、到达率降低，不仅分散了受众的注意力，而且更为重要的是资讯的过剩导致受众患上“眼球疲劳症”，想方设法逃避广告信息。于是，越来越多的广告主开始寻找新的传播渠道去吸引受众的注意力，新兴广告媒体有了诞生的空间。尤其是近年来利用无聊价值创造巨大利润的楼宇视频媒体，更是巧妙的抓住人们在电梯的无聊时间吸引他们的注意力，造就了广告业的传奇。可见，如何选择在合适的时间和空间传播信息成为了未来广告吸引受众注意力的关键因素。

新兴媒体“无聊价值”的核心竞争力

专家认为：“无聊”从心理学上分为主动无聊和被动无聊。主动无聊是人们主动选择的一种状态，它是人们在经过一段时间紧张的工作之后、主动的希望寻求一种可以完全放松的状态，这时如果有外界信息对他们的状态进行干预,他们将会产生反感心理。而被动无聊则恰恰相反，它是人们主观上不希望，但现实环境等因素却让他们感觉到很无聊。新兴媒体“无聊价值”的核心竞争力正是利用了人们的“被动无聊”创造了营销奇迹。处于这一环境中的受众，通常会去主动的寻求打破无聊的方式。当在没有存在其他竞争性信息的传播载体的被动无聊环境中，人们会很容易被唯一传播载体所吸引。比如目前分众传媒、移动传媒正是利用在电梯口、交通工具这一无聊空间下，在没有其他竞争性媒体存在的环境下传递信息。

新兴媒体的“无聊价值”在于选择了人们“无干扰、无防范、无竞争”的“无聊时间”；在“受众无防备、无抵触”的“无聊空间”进行信息的传播，使得人们接受信息的排斥心理小得多，在等候的这个时段、这个地点，人们处于一种无准备的状态，当这个无思想准备的等待时刻突然出现一个信息刺激源，那这个信息就会被他们所注意。

以卫浴视频媒体为例探讨“无聊价值”

（一）卫浴视频媒体可行性分析

针对现今户外视频广告的迅速发展，各商家都纷纷抢占户外视频的渠道占有权，例如楼宇广告的分众传媒、公交车广告的移动传媒都是利用了新兴传媒“无聊价值”所具有的核心竞争力而迅速占领了市场，并取得了受众的认可。据调查研究显示：目标人群对这类液晶电视广告的内容可信度达到81.2%,记忆度达到83.4%。

正是看到了“无聊价值”这一契机，笔者选择卫浴视频媒体进行广告投放。事实上在意大利等国家早已将视频广告置于卫浴内并且取得了很好的社会效益和经济效益。

（二）卫浴视频广告媒体的“无聊价值”

随着广告的增多，企业的很多广告面对着的是一大批患有营销疲劳症的消费者。那么如何更好地抓住受众的“眼球忠诚度”成为了卫浴广告的首选因素。最终选择了抓住消费者的无干扰、无防范、无竞争的“无聊时间”进行广告推广。因为占据了消费者无聊时间的媒介将让消费者无法逃避。

1.卫浴视频广告媒体的“无聊价值”优势分析。经济学理论指出，知识经济是注意力经济，吸引眼球是注意力经济竞争的核心。卫浴视频广告媒体的优势正是能吸引人的眼球，有助于提高企业及其品牌的知名度。卫浴广告能够吸引人主动地观看。人们在上厕所时为了排解无聊状态，会主动寻找东西观看。这时在卫浴内播放的广告就会引起人们的兴趣而不会产生逆反心理；卫浴广告能够吸引人专心地观看。由于人们上厕所处于空闲状态，在没有别的信息干扰下注意力自然高度集中。心理学证明，人在注意力集中时接受的信息印象最深刻，记忆最牢固。在产品大量同质化的今天，人们购物往往凭的是印象。产品印象深，购买机率就大；卫浴广告能够吸引人完整地观看。统计资料表明人在厕所内有足够的时间看完广告内容，保证了信息传递的完整性。信息的完整可以让人彻底地全面地理解商品的功能和优点；卫浴广告能够吸引人反复地观看。人一天要上厕所多次，且广告播放频率最少有一个月的时间，人们就要反复地接触广告信息，重复会加深受众的记忆度。

2.卫浴视频广告媒体的经营方式。在“无聊”的状态下，人们希望通过某种方式进行排解,但这种状态下也不是所有信息都会引起他们的兴趣，他们希望出现的信息至少可以让他们摆脱“无聊”的状态。所以就要求传递的信息，不能过于主题化，应该适度地注意感性的成分，注意更换的频率，保持新鲜性，让他们产生一种轻松的感觉。所以在具体制作广告内容的时候，应当注意：抓住有限的等待时间，尤其加强前5秒广告的视觉冲击力。在广告中前10秒内对主题有所提示或将主题提前到最前面表现；适当减少画面，对于每个画面在屏幕上的停留时间适当延长，特别是表现品牌的画面；制作的灵活性和个性化。可以同一时间在各个点上播放同一个广告，也可以在任何一台PC机上定点播放企业指定的广告。企业利用这个特点，可以根据营销策略，进行针对细分市场的目标营销。这无疑大大节省了企业的营销预算；内容的选择性。在卫浴内进行品牌传播，有个很重要的因素，就是要和消费者到这些地方的目的性做个结合，让消费者觉得他们不是在接触一个广告，而是去放松，是一种更欢乐的体验。例如在运动和瘦身俱乐部的卫生间内，因为这些俱乐部的会员是具健康意识的时尚人士，因此他们就会成为CD、运动器材和美容产品等企业的首选。而酒吧和娱乐场所的卫生间，则会成为烟草商和销售酒类的公司的首选投放地。

实际上，在很早以前我们就可以看到传统的一些大众媒介已经进入卫浴内，然而却始终没有形成一定的规模。其实，在国外，“厕所广告”在一些国家已经是一个十分庞大的产业。而国内很多地方也曾被提过，但始终没有发展起来。究其原因：一方面，国内还没有成功的例子，商家都处于观望阶段。另一方面，定位不正确，要想成功的将卫浴广告的品牌打造出去，应当针对这些问题在广告投放的内容和位置选择上进行统筹合理的规划。

参考文献：

新兴媒体范文篇8

关键词：新媒体;大学生;思政教育;应用

新媒体环境下，新媒体在高校思想政治教育工作中的应用比较普遍，以此为基础，高校思想政治教育方式由传统走向现代，开启大学生思政教育的“新媒体时代”。

一、新媒体概述

“新媒体”是一个比较宽泛的概念，它的兴起与社会经济的发展密不可分。新媒体与报刊、电视、广播等传统媒体形态不同，它与传统媒体是相对而言的。基于新媒体特点，大学生接受思政教育的环境得到改变，而新媒体的传播手段深刻影响大学生学习和交流方式，同时新媒体环境下的各种文化思潮和价值观不断冲击大学生的价值取向和思维方式。

二、新媒体对高校生思政教育的影响

新媒体为高校大学生的思想政治教育工作带来机遇，主要体现为：为高校大学生的思政教育工作提供新的载体。传统的教育工作中，高校对广大青年学生进行思想教育一般利用课堂授课、开展讲座等形式，受到时间和地点限制。而新媒体时代，微博、论坛、微信、QQ等媒介迅速占领广大青年学生的生活和学习空间，高校大学生的思想政治教育工作的时间和空间得到进一步延伸。思政教育工作面临的挑战主要体现为：传统的思政教育工作方式倾向于课堂讲解、个人谈话、组织讲座等形式，对学生缺乏一定的吸引力。但在新媒体环境下，思政教育的工作方式出现多元化，这为教育工作人员带来创新思政教育工作的挑战。

三、提高新媒体在大学生思想政治教育应用中的实效性

1.利用新媒体为大学生创建思想教育信息平台和思想政治教育信息交流平台。新媒体环境下，思想政治教育工作人员接收和发送信息的方式得到进一步深化，思想政治教育信息平台就是为了把全面、真实的信息及时传递到广大师生中间，利用新媒体的传播力度正确引导大学生舆论。例如，现在很多高校为促进思想政治教育工作的开展而建立思想政治教育网站，在相关网站上开设博客、论坛、微博等信息交流平台，进一步加大舆论宣传力度。另外，学校可以建立新浪微博、腾讯微博公共主页，开通就业飞信群等，利用媒体环境优势适时思想政治教育信息，把握网络话语权。而思想政治教育工作者要提高信息敏感度，时刻关注媒体舆论和大学生的思想政治诉求，为学生提供有价值的社会热点。传统的思想政治教育方式相对比较封闭，而建立思政教育信息交流平台可以弥补这一缺陷。校园内的思想政治教育信息比较闭塞，难以吸引学生的注意力。而思想政治教育信息交流平台的建立可以让学生自主选择感兴趣的信息，以此为依据发表自己的看法和意见，这样便于思想政治教育工作者及时掌握学生的思想动态和发展趋向。2.搭建校园网络教育平台，构建绿色校园网络环境。通过实践调查发现，新媒体时代下，高校大学生对网络的依赖性越来越大，他们利用网络平台搜集学习资料，进行娱乐和游戏。但网络资源丰富，信息容量大，可以实现资源共享，高校学生利用网络满足自己需求的时候难免会受到不良信息的影响，对大学生已有的思想价值观念造成冲击。鉴于此，为高校大学生搭建校园网络教育平台，构建绿色校园网络环境就成为一项必要工作了。而基于促进大学生思想教育工作的角度，搭建校园网络教育平台，构建绿色校园网络环境可以从多个方面着手。首先，通过网络视频、音频对高校生实施思想教育活动，学生按学校规定完成相应的思想教育课程学习。其次，加强硬件设施建设，为校园网站营造良好的思想政治教育氛围。校园网站承载着学校的重要信息，教育工作者要加强对网站信息的管理，利用优良信息引导大学生的价值观念。3.提升思想政治教育工作者的新媒体素养。新媒体素养成为高校思想政治教育工作者的一项必修内容。对于高校来说，要积极加强对思想政治教育工作者新媒体知识的教育和相关的技能培训，向他们传授新媒体环境下媒体信息传播的特点和规律，适时引导思想政治教育工作者使用新媒体，使思想政治教育工作者能够适应新媒体发展的趋势，正确把握大学生在新媒体环境中的思想发展诉求。而高校思想政治教育工作者要向学生的思想发展看齐，积极适应新媒体环境的发展，与时俱进，积极主动地加强自我学习，深入研究新媒体发展趋势和特点，提高自身运用新媒体的技能。自觉利用新媒体为思想政治教育工作服务，把重要的思想政治教育内容、时政新闻、重大会议精神等以新媒体为传播载体，及时向学生。

四、结束语

综合来说，处于新媒体环境之下，高校思想政治教育工作人员需要借助新媒体发展的特点和规律为自身服务，努力占领网络覆盖下的新媒体高地。基于新媒体时代的发展环境，提高新媒体在大学生思想政治教育应用中的实效性，丰富大学生的思政教育内容，以此促进大学生思想政治教育工作持续发展。

参考文献：

[1]何慧媛.崛起的中国新兴媒体——《中国新兴媒体发展报告（2012-2013）》摘编[J].新闻与写作，2013

新兴媒体范文篇9

提要：本文分析了手机媒体目前在传播信息中存在的一些问题，并针对性地提出具体解决措施。

手机媒体作为新兴媒体，依托现代高新技术迅速发展。手机媒体在为我们带来了种种便利的同时，也出现了一些问题。本文试图从传播内容、技术、市场以及监管立法等方面探究手机媒体现阶段出现的这些问题，并提出解决的办法。

一、信息传播方面的局限性

1、新闻信息尚未成为手机媒体的核心竞争力。国内媒介市场上手机与传统媒体的结合已经有了良好的开端，自从2004年7月18日，《中国妇女报》推出全国第一家手机报《中国妇女报·彩信版》以来，许多大报相继推出了手机报，手机电视、手机电台也在一些大城市开始推广。但是手机尚未成为人们获取新闻信息的主要途径。主要原因在于手机媒体信息传播缺少深度和原创性，主要还是依托于报纸、广播、电视、网络4大媒体的信息内容。如果仅仅停留在复制传播新闻事实或描述事物的表面现象上，显然难以赢得受众。再者，当前手机媒体提供的新闻信息质量普遍不是很高，也没有推出为受众量身打造的特制手机新闻。虽然现在有些网站提供了手机订阅新闻短信的服务，但推出的个性化服务尚少。手机媒体的潜在受众大多集中在知识水平、消费水平、社会地位都比较高的人群，他们对信息的需要量多质高，而目前的手机媒体尚处于初创阶段，更不用说分众化与细分化的市场开拓了。

2、手机媒体负面信息泛滥。当前，手机通讯技术在建构出前所未有的个性化自由传播空间的同时，也传播了不少负面信息。手机负面信息主要通过短信传播，表现为虚假信息、不良信息、泄露个人隐私信息、危害社会公共安全信息等。笔者于2006年3月上旬在长沙市街头做过小型问卷调查，调查对象为公司职员、教师、大学生、退休人员等，发放调查问卷113份，回收100份。调查结果显示，绝大多数调查对象都受到过手机垃圾短信的侵扰。

泄露个人隐私的信息主要存在于彩信和可拍照手机上。可拍照手机用户几乎能够随时随地隐蔽拍摄，而且可以马上将所拍摄的图像随意发送到其他的彩信手机或互联网上。如今许多网站都有用手机偷拍的图片，成为网站吸引眼球增加浏览的一大法宝。

危害公共安全信息主要指利用手机短信传播危害国家安全和社会稳定的信息。如2003年广东“番禺剧毒农药沉船案”以及“非典”中的谣言危机等，曾经一度搅得人心惶惶，正常社会秩序受到一定影响。

二、手机媒体技术层面的局限性

尽管手机技术的发展日新月异，各款新功能的手机层出不穷，然而，手机媒体在信息传播过程中，除了信息存储量有限、终端屏幕小、传输速度比较慢等受普遍技术制约的瓶颈之外，还存在着手机病毒和3G技术不成熟等缺陷。

目前市场上流行手机一般都拥有播放MP3、上网、播放视频、编发彩信等功能，这些功能在为人们带来便利与欢乐的同时，也为各种不良有害信息的传播提供了便利通道和场所。随着彩信的流行，各种不良图片、色情暴力小电影等也开始在手机中传播，手机病毒的“温床”就这样滋生了。在表2中，我们可以看到手机用户遭到手机病毒侵袭的占36％。“根据国内外现有的手机病毒报告，手机病毒最常见的危害就是通过干扰软件运行环境或修改硬件配置信息，而导致手机系统无法正常运转。”而且黑客或病毒编写者通过病毒所携带的程序，还能窃取用户存储在手机里的重要信息，比如个人通讯录、日程安排、个人身份信息，甚至信用卡卡号和密码等，对机主的信息安全构成重大威胁。

另外，随着彩信的普及，图片的发送对手机的兼容性要求更高，这方面的技术问题将影响到各类信息的正面、快速传播，最终会影响到人们使用这部分业务的兴趣。手机与手机的互通将是一个技术上研发的重点，也是一个迫切需要解决的现实问题。而另一个影响到手机多媒体信息传输的关键环节是“3G”的推广。3G的特点是高速度、多媒体、个性化。它不按时间收费而是按数据流量收费。它的速度很快，不仅能进行高效通话而且能高速浏览网页、参加电视会议、观赏图片和电影等。但是，目前3G手机价格普遍较高，受国内研发水平的限制，还没有真正走进普通大众的生活。

三、手机媒体市场开拓方面的局限性

众所周知，广告是媒体生存下去的重要保障之一。但是，现阶段的手机媒体在如何进入广告市场的问题上还在游移不决。手机有一个致命缺陷——显示屏固定且偏小。不符合广告商通过大版面、有冲击性的画面、图片、镜头以及有穿透性的语言来打动受众的需要。在选择广告市场运作方式上也存在困难，手机媒体的广告以何种形式发送到用户的手机上，是采用不经过用户同意就发送的强迫型还是由用户自选或同意发送的选择型呢?同时，手机媒体的广告业务还需要工商、税务等主管部门的监督和职业培训。

通讯产业的市场化决定了手机媒体走的也是市场路线，移动运营商、SP(serviceprovider服务提供商的简称)、手机供应商以及手机用户之间就可能存在不可避免的矛盾。具体表现在：用户在开通手机各项业务时，需要填写各种资料，但有的运营商为了谋取利益，不惜出卖用户私密资料；某些SP大范围地发送短信给手机用户，言之可免费订阅某短信，但是实际上却要收费且有时收费很高，最终导致消费者对移动运营商在收费、计费等方面出现的问题很反感。目前，移动运营商、SP、手机供应商以及手机用户的产业链已经形成，但是在如何开发利用现有资源、提供更多个性化的服务、利润如何分成等问题仍然纠缠不清。特别是如何提高商业信誉，吸引更多的手机用户使用手机的多媒体功能，是开拓市场需要解决的重要问题。

四、手机媒体监管层面的局限性

对手机媒体的有效监管，是要有法律作保障的。由于手机媒体是新兴媒体，国内尚无相关立法。目前只有《中华人民共和国电信条例》、《互联网信息服务管理办法》两部法律明文规定了控制手机媒体问题的解决。

4.1合理配置信息结构，倡导积极健康的信息传播。

手机媒体的新闻信息面对的是社会上不同层次的众多手机用户。因此．手机媒体在新闻信息的配置方面应该做到有针对性、内容精练、独创性与信息健康等。

首先，从受众出发，有针对性地选择新闻信息。手机媒体应当充分利用自身的传播优势，培育自己独特的、难以被模仿和移植的核心竞争力。按不同受众进行市场细分，选择受众比较关注的话题和事件，尽可避免对手机媒体而言并不具有报道优势的新闻。手机媒体应当在信息传播的时效性、便捷性上大显身手，积极开发诸如新闻短信订制等业务，大力拓展手机新闻业务市场，扩大媒介影响力。

其次，手机新闻必须精简。手机传播新闻信息终究属于手机的附属功能，加之技术条件的制约，现在还不可能像传统媒体那样不间断地信息。所以，在新闻的选择方面，必须做到简而精。

再次，倡导积极健康的信息传播方式。对于新闻类短信，编辑要极其慎重，不但求快更要求准，尤其是重大新闻，要经过核对证实后才予以发送，这样才会减少假新闻的传播机率。同时，要力推绿色短信活动，如长沙“移动家校通”平台就为学校和家长构架了一个有效沟通平台。

4.2防控结合，开发高新技术。

新媒体发展的最重要依托是高新技术，对新媒体的监管也要依托高新技术。监管部门可以启用自动监测系统监控手机媒体的信息传播。不论手机短信通过什么方式发送，都需要经过移动通信运营商的短信网才能到达对方手机上。因此，移动通信运营商可以设置安全警戒线，启用监测系统，对不良信息进行判别并删除。对于可拍照手机侵犯隐私权或窃取机密，应该进行有效限制和约束。国外一些国家正在限制这种“隐蔽照相机”的使用范围，“在日本，健身房、全国性政府机关等场合不允许使用可拍照手机；中东的很多国家都在准备立法限制这种手机的使用。”。我国也可制订限制使用可拍照手机场合的相关规定。

对于手机病毒防控，未来的技术发展趋势可能是在手机出厂前安装杀毒软件，之后运营商定期更新，或者通过提供网上下载来出售手机杀毒软件。由于软件开发尚需时间，目前用户对付手机病毒的办法主要是尽量避免一些可能会感染病毒的操作，并在使用中加倍小心。手机软件开发商也可以参照互联网“防火墙”软件技术，研制手机“防火墙”安全智能软件，以识别不良信息、恶意病毒信息，将之拦截、消除。

4.3积极开拓市场，健全竞争机制，加强有效监管。

手机媒体正处于市场开拓期，市场开拓不仅有内容方面的开拓，也有用户层面的开拓。目前国内手机用户中拥有技术更为先进的中高端手机产品的为数不多，手机新闻信息传播的受众范围小，社会影响力不大。为此多媒体手机的平民化趋势是必由之路，这将有助于手机报、手机电视等方面的信息传播普及到普通大众中去。

在市场竞争方面，应当倡导良性竞争，反对恶性竞争和不正当竞争。就移动运营商而言，目前的局面是中国移动和中国联通两大“寡头”独霸天下，中国电信、中国网通、中国铁通等占据剩余空间，手机运营商为了各自的利益不惜放弃利润来打压竞争对手，从而导致一些恶性竞争的产生，而很多国外移动运营商则对我国移动运营市场虎视眈眈。因此，国内移动运营商既要做好应对来自国外同行竞争的准备，又要化解SP与运营商以及用户之间的矛盾。

新兴媒体范文篇10

【关键词】统一战线新兴通讯媒体网络电子邮件即时通信

进入21世纪，随着信息通讯技术革命的发展，信息化已成为全球性的趋势。手机媒体、车载移动电视、网络等新兴媒体和媒体传播平台也急速发展起来。它们已深入人类的生活，具有巨大的影响力，同样也必将对我国统一战线的发展产生重大的影响。统一战线要求解决无产阶级解放运动中的自身团结统一和同盟军的问题。新兴媒体的出现导致统战对象的思想活动日趋活跃和多元化，使得统战工作过程更加复杂。同时，新兴媒体也为统战工作提供了新的的手段。因此统一战线工作也应该与时俱进，积极努力的利用新兴媒体为统战工作服务。这里主要对新兴媒体中的互联网与统一战线工作的关系进行讨论。

21世纪的今天，随着网络规模快速增长，网络技术不断推陈出新，各种网络功能也日趋丰富。电子邮件、网络下载、博客、个人网站、即时通信等网上各类功能日新月异，信息交流更加便捷高效。网络媒体越来越具有开放性和低门槛的特点，使任何公众和群体均能拥有使用权，可方便地在网络上在传统媒体上难以发的信息。目前全球已有12亿多网民，每个人都有可能成为信息的采集者和传播者。互联网在公共信息沟通、化解社会矛盾方面，具有自身独特的功能和巨大的作用。但是如果被别有用心的坏人所利用，对统战工作也会造成相当的危害。下面就几种常见的网络功能与统战工作间的关系进行讨论。

一、电子邮件

电子邮件(E-mail)是Internet应用最广的服务:通过网络的电子邮件系统，可以非常快速的与世界上任何一个角落的网络用户联络系。电子邮件可以是文字、图象、声音等各种方式。使用简易、投递迅速、收费低廉，易于保存、全球畅通无阻，使得电子邮件被广泛地应用，使人们的交流方式得到了极大的改变。

反对势力利用电子邮件，通过发送含虚假信息、反动言论的邮件，以达混淆视听的目的，对统战工作是极为不利的。如邪教“**”被政府依法取缔后，其国内外骨干分子利用电子邮件具有匿名发信的功能，为相互联系及开展地下活动提供了便利。“**”顽固分子也通过电子邮件对不明真相的群众大肆宣传歪理邪说，对统战工作造成极大影响。对于这些电子邮件，个人应做到不信、不传、永久删除或举报垃圾邮件，邮件服务商应按照自律公约依法进行监督。

随着网络技术的发展，多数人都拥有自己的电子邮箱，对流动统战对象及各派内部可利用它进行文件及思想汇报的发送，及时高效的交流，提高办公自动化效率。也可以建立一个公共邮箱，由支部的成员自行登录下载各种文件。各成员也可上传各种资料到公共邮箱，便于大家互相交流和学习。也可通过电子邮件直接向上级领导部门提出建议和意见，由于可以匿名，使得人们能大胆的说出真实的想法和意见，从而可以提高参政议政的效果，稳定和扩大统一战线。

二、博客

博客(Blog)是Weblog的简称，也被称之为“网络日志”。借助博客传播平台，提高了人际间交互式沟通的灵便性，可将实时信息快速传播出来。如“911”恐怖袭击事件发生后，众多事件幸存者在他们的博客中对该事件生动翔实的描述，真实迅速且留下了珍贵的历史记录。目前中国博客数量已达4698万，博客用户已渗透到全体大众，具有巨大的影响力。

博客给人们提供了一个虚拟的生存空间，在这里人们的思想和行为享有更大的自由度，使网民可自由选择和信息，由被动的旁观者变为主动的参与者，促进了民主的进步。现实中某些不法分子利用博客，大量的反动、虚假信息，危害社会的稳定与安全。除了对含有不法内容的博客进行严密监督外，还应加强对网络管理法律的宣传，使广大的博主具有一定的鉴别不良信息的能力和意识，对不良信息和反动言论做到不信、不转。派的党员也可积极利用博客，建立专题博客宣传党和国家的统战方针、政策和理论，展示我国改革开放的成果，从而最大限度地争取人心，凝聚力量。通过博客公布议案设想、介绍政协会议内容与精神，更加广泛的联系群众，已成为一些政协委员参政议政的新形式，使议案内容更贴近基层，更贴近民生。

三、网络论坛、即时通讯

网络论坛全称BulletinBoardSystem(BBS)，是Internet上的一种电子信息服务系统。它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写，可信息或提出看法。它是一种交互性强，内容丰富而即时的Internet电子信息服务系统。它是无需等待的实时通讯，交流更加便捷，迅速。而且实时通讯软件通常还具有传送文字、档案、声音、影像等功能。即时通讯形式有聊天室、腾讯QQ、网易泡泡、UC、MSN、Skype等。

在论坛和即时通讯软件环境中，人们之间的交流打破了空间，时间的限制。无须考虑自身和交谈的对方的真实社会身份。这样，参与讨论的人可平等的与他人进行任何问题的探讨。这也为境外的反华势力破坏我国的稳定提供了机会。例如自汶川地震以来，网上流传的把今年以来中国几个灾难发生的日期，都牵强附会地与数字“8”联系起来的“段子”，攻击北京奥运会的谣言。中国反邪教协会跟踪调查，发现这个“段子”最早出现在境外“**”的网站上，试图谣言惑众。“**”等敌对势力通过网络论坛，极力编造、传播与汶川地震有关的多种谣言，如宣称抗震救灾款被挪用等等，使部分群众信以为真，造成了一定的负面影响。因此应加强对论坛和即时通讯的监管，发现谣言要在网上及时辟谣，并寻找谣言的来源，揭露反动组织的险恶用心，这样就可以稳定和扩大统一战线。公务员之家

总之，我们不但要在现实社会中发展壮大统一战线，在网络这个虚拟社会中也要保持高度警惕，防止不法分子和反动组织利用网络破坏我们的统一战线。这就要求我们每一个派积极学习网络知识，掌握相关的网络技巧，在网络上与敌对势力做斗争，并积极宣传国家的统一战线政策和理论，尽最大努力将受蒙蔽的群众争取过来，从而发展壮大我们的统一战线。

参考文献

[1]石长顺，石永军.论新兴媒体时代的公共传播.传播文化，2007.147(4):12-14.

[2]张南，浅谈社会信息化对统战工作的影响.陕西社会主义学院学报，2002(2):6-8.

[3]张婷婷，史亲凤.博客在思想政治教育中的应用初探.十堰职业技术学院学报，2007.20(6):52-54.