电影行业发展前景范文
时间：2024-01-02 17:44:45
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篇1
1. 当前电力行业热工自动化技术的发展
随着世界高科技的飞速发展和我国机组容量的快速提高，电厂热工自动化技术不断地从相关学科中吸取最新成果而迅速发展和完善，近几年更是日新月异，一方面作为机组主要控制系统的DCS，已在控制结构和控制范围上发生了巨大的变化；另一方面随着厂级监控和管理信息系统（SIS）、现场总线技术和基于现代控制理论的控制技术的应用，给热工自动化系统注入了新的活力。
1.1DCS的应用与发展。
火电厂热工自动化系统的发展变化，在二十世纪给人耳目一新的是DCS的应用，而当今则是DCS的应用范围和功能的迅速扩展。
1.1.1DCS应用范围的迅速扩展。
20世纪末，DCS在国内燃煤机组上应用时，其监控功能覆盖范围还仅限DAS、MCS、FSSS和SCS四项。即使在2004年的Q/DG1-K401-2004《火力发电厂分散控制系统（DCS）技术规范书》中，DCS应用的主要功能子系统仍然还是以上四项，但实际上近几年DCS的应用范围迅速扩展，除了一大批高参数、大容量、不同控制结构的燃煤火电机组的各个控制子系统全面应用外，脱硫系统、脱硝系统、空冷系统、大型循环流化床（CFB）锅炉等新工艺上都成功应用。可以说只要工艺上能够实现的系统，DCS都能实现对其进行可靠控制。
1.1.2单元机组控制系统一体化的崛起。
（1）随着一些电厂将电气发变组和厂用电系统的控制（ECS）功能纳入DCS的SCS控制功能范围，ETS控制功能改由DCS模件构成，DEH与DCS的软硬件合二为一，以及一些机组的烟气湿法脱硫控制直接进入单元机组DCS控制的成功运行，标志着控制系统一体化，在DCS技术的发展推动下而走向成熟。
（2）由于一体化减少了信号间的连接接口以及因接口及线路异常带来的传递过程故障，减少了备品备件的品种和数量，降低了维护的工作量及费用，所以近几年一体化控制系统在不同容量的新建机组中逐渐得到应用。
（3）控制系统一体化的实现，是电力行业DCS应用功能快速发展的体现。排除人为因素外，控制系统一体化将为越来越多的电厂所采用。
1.1.3DCS结构变化，应用技术得到快速发展。
（1）随着电子技术的发展，近年来DCS系统在结构上发生变化。过去强调的是控制功能尽可能分散，由此带来的是使用过多的控制器和接口间连接。但过多的控制器和接口间连接，不一定能提高系统运行可靠性，相反到有可能导致故障停机的概率增加。何况单元机组各个控制系统间的信号联系千丝万缕，互相牵连，一对控制器故障就可能导致机组停机，即使没有直接导致停机，也会影响其它控制器因失去正确的信号而不能正常工作。因此随着控制器功能与容量的成倍增加、更多安全措施（包括采用安全性控制器）、冗余技术的采用（有的DCS的核心部件CPU，采用2×2冗余方式）以及速度与可靠性的提高，目前DCS正在转向适度集中，将相互联系密切的多个控制系统和非常复杂的控制功能集中在一对控制器中，以及上述所说的单元机组采用一体化控制系统，正成为DCS应用技术发展的新方向，这不但减少了故障环节，还因内部信息交换方便和信息传递途径的减少而提高了可靠性。
（2）此外，随着近几年DCS应用技术的发展，如采用通用化的硬件平台，独立的应用软件体系，标准化的通讯协议，PLC控制器的融入，FCS功能的实现，一键启动技术的成功应用等，都为DCS增添了新的活力，功能进一步提高，应用范围更加宽广。
1.2全厂辅控系统走向集中监控。
（1）一个火电厂有10多个辅助车间，国内过去通常都是由PLC和上位机构成各自的网络，在各车间控制室内单独控制，因此得配备大量的运行人员。为了提高设备控制水平和劳动生产率，达到减员增效的目的，随着DCS技术和网络通讯功能的提高，目前各个辅助车间的控制已趋向适度集中，整合成一个辅控网（简称BOP 即Balance Of Plant的缩写）方向发展，即将相互独立的各个辅助系统，利用计算机及网络技术进行集成，在全厂IT系统上进行运行状况监控，实现控制少人值班或无人值班。
（2）近几年新建工程迅速向这个方向发展。如国华浙能宁海电厂一期工程（4×600MW）燃煤机组BOP覆盖了水、煤、灰等共13个辅助车间子系统的监控，下设水、煤、灰三个监控点，集中监控点设在四机一控室里，打破了传统的全厂辅助车间运行管理模式，不但比常规减员30%，还提升了全厂运行管理水平。整个辅控网的硬件和软件的统一，减少了库存备品备件及日常管理维护费用[1]。由于取消了多个就地控制室，使得基建费用和今后的维护费用都减少。一些老厂的辅助车间也在进行BOP改造。
1.3变频技术的普及应用与发展。
（1）变频器作为控制系统的一个重要功率变换部件，以提供高性能变压变频可控的交流电源的特点，前些年在火电厂小型电机（如给粉机、凝泵）等控制上的应用，得到了迅猛的发展。由于变频调速不但在调速范围和精度，动态响应速度，低速转动力矩，工作效率，方便使用方面表现出优越性，更重要的是节能效果在经济及社会效益上产生的显著效应，因此继一些中小型电机上普遍应用后，近年来交流变频调速技术，扩展到一些高压电机的控制上试用，如送、引风机和给水泵电机转速的控制等。
（2）因为蕴藏着巨大的节能潜力，可以预见随着高压变频器可靠性的提高、一次性投资降低和对电网的谐波干扰减少，更多机组的风机、水泵上的大电机会走向变频调速控制，在一段时间内，变频技术将继续在火电厂节能工作中，扮演重要角色。
1.4局部系统应用现场总线。
（1）自动化技术的发展，带来新型自动化仪表的涌现，现场总线系统（FCS）是其中一种，它和DCS紧密结合，是提高控制信号传输的准确性、实时性、快速性和机组运行的安全可靠性，解决现场设备的现代化管理，以及降低工程投资等的一项先进的和有效的组合。目前在西方发达国家，现场总线已应用到各个行业，其中电力行业最典型的是德国尼德豪森电厂2×950MW机组的控制系统，采用的就是PROFIBUS现场总线。
（2）我国政府从“九五”起，开始投资支持现场总线的开发，取得阶段性成果，HART仪表、FF仪表开始生产。但电厂控制由于其高可靠性的要求，目前缺乏大型示范工程，缺乏现场总线对电厂的设计、安装、调试、生产和管理等方面影响的研究，因此现场总线在电厂的应用仍处于探讨摸索阶段，近二年我国有十多个工程应用了现场总线，但都是在局部系统上，其中： 某电厂，在单元机组的开、闭式水系统中的电动门控制采用Profibus DP总线技术，电动执行机构采用原装进口德国欧玛公司的一体化智能型产品Puma Matic，带有双通道Profibus-DP冗余总线接口作为DP从站挂在总线上。为了提高安全性可靠性，总线光纤、作为总线上的第一类DP主站的AP和相应的光电转换装置都采用了冗余结构，这是国内首家在过程控制中采用现场总线技术的火力发电厂。
（3）某电厂的补给水处理系统和废水系统[2]，采用了二层通讯网络结构的现场总线控制系统，其链路设备和主站级网络采用冗余配置。控制系统人机终端与主控制器之间采用工业以太网通讯，以太网交换机采用ITP形式接口，四台交换机构成光纤高速路网。现场设备层之间采用Profibus-DP现场总线通讯。主环网采用光缆，分支现场总线通讯选用总线电缆。配置二套冗余的主控制器，分别用于锅炉补给水系统和废水系统，且各自有两条由光电耦合器组成的现场总线环形光缆网构成冗余配置，所有现场仪表和气动阀门定位器（均采用带PA总线接口），通过DP/PA耦合器连接到现场总线上。中低压电器设备（MCC）采用具有现场总线通信接口功能的智能电机控制器。加药泵的电动机采用带总线的变频器。锅炉补给水的阴阳离子床气动隔膜阀的电磁控制阀，采用具有总线接口的阀岛来控制，阀岛与现场总线连接。这是国内在局部过程控制中全面采用现场总线技术的首个火电厂，其应用实践表明，辅控网全面采用现场总线技术已成熟。
1.5热工控制优化技术的应用发展。
（1）随着过程生产领域对控制系统要求的不断提高，传统控制方法越来越难以满足火电厂热力流程对系统稳定性和性能最优化方面的要求，汽温超标已经成为制约机组负荷变化响应能力和安全稳定运行的主要障碍之一（燃烧优化主要是锅炉专业在进行，本文不作讨论）。由此基于现代控制理论的一些现代控制系统逐步在火电厂过程控制领域中得到应用。如基于过程模型并在线动态求解优化问题的模型预测控制（简称MPC）法、让自动装置模拟人工操作的经验和规律来实现复杂被控对象自动控制的模糊控制法、利用熟练操作员手动成功操作的经验数据，在常规的串级PID调节系统的基础上建立基于神经网络技术的前馈控制作用等，在提高热工控制系统（尤其是汽温控制系统）品质过程中取得较好效果。
（2）如某电厂使用的西门子公司PROFI系统，充分使用了基于模型的现代控制理论，其中汽温控制原理示意图如图1所示。
（3） 图1中，用基于状态空间算法的状态观测器解决汽温这种大滞后对象的延迟造成的控制滞后，焓值变增益控制器解决蒸汽压力的变化对温度控制的影响，基于模型的Smith预估器对导前温度的变化进行提前控制；通过自学习功能块实时补偿减温水阀门特性的变化；而对再热汽温控制，尽量以烟道挡板作为调节手段，不采用或少采用减温水作为控制手段，以提高机组效率；在机组协调控制模块中，采用非最小化形式描述的离散卷积和模型，提高系统的鲁棒性；根据控制品质的二次型性能指标连续对预测输出进行优化计算，实时对模型失配、时变和干扰等引起的不确定性因素进行补偿，提高系统的控制效果；PROFI投入后，AGC状态下以2% Pe /min负荷率变化时的响应时间为57秒，压力最大偏差0.208MPa，汽包水位变化最高和最低之差为-38.86mm，炉膛负压变化曲线最高值和最低值差-145Pa，主蒸汽温度偏差稳态基本控制在2℃以内，动态基本控制在5℃以内。
1.6SIS系统的应用发展。
（1）SIS系统是实现电厂管理信息系统与各种分散控制系统之间数据交换、实时信息共享的桥梁，其功能包括厂级实时数据采集与监视，厂级性能计算与分析。在电网明确调度方式有非直调方式且应用软件成熟的前提下，可以设置负荷调度分配功能。设备故障诊断功能、寿命管理功能、系统优化功能以及其它功能（根据电厂实际情况确定是否设置）[3]。自从国家电力公司电力规划总院在2000年提出这一概念和规划后，至今估计有200家多电厂建立了SIS系统，可谓发展相当迅速。
（2）但是自从SIS系统投运以来，其所起的作用只是数据的采集、存储、显示和可打印各类生产报表，能够真正把SIS的应用功能尽情发挥出来的很少，其面向统计/生产管理的数据分析工具，基于热经济性分析的运行优化，以品质经济性为目标的控制优化，以提高可靠性为目的的设备故障诊断等功能基本多数都未能付绪实施。其原因主要有设计不够完善，多数SIS厂家并没有完全吃透专业性极强的后台程序及算法，使其在生产实际中未能发挥作用，加上与现场生产脱节，因此SIS商所能做的只是利用网络技术，边搭建一个基本的SIS 架构边进行摸索。此外SIS应涵盖哪些内容没有统一的标准也缓慢了其功能的应用。
（3）但从大的方向上看，SIS系统的建设符合技术发展的需要和中国电力市场发展的趋势，将给发电厂特别是大型的现代化发电厂带来良好的经济效益。
2. 电力行业热工自动化系统的未来发展动向及前景
随着国家法律对环保日益严格的要求和计算机网络技术的进步，未来热工系统将围绕 “节能增效，可持续发展”的主题，向智能化、网络化、透明化，保护、控制、测量和数据通信一体化发展，新的测量控制原理和方法不断得以应用，将使机组的运行操作和故障处理，象操作普通计算机一样方便。
2.1单元机组监控智能化是热工自动化系统发展方向。
（1）单元机组DCS的普及应用，使得机组的监控面貌焕然一新，但是它的监控智能化程度在电力行业却没有多大提高。虽然许多智能化的监视、控制软件在国内化工、冶金行业中都有较好的应用并取得效益，可在我国电力行业直到近几年才开始有所起步。随着技术的进步，火电厂单元机组自动化系统的智能化将是一种趋势，因此未来数年里，实现信息智能化的仪表与软件将会在火电厂得到发展与应用。
（2）如：仪表智能管理软件，将对现场智能传感器进行在线远程组态和参数设置、对因安装位置和高静压造成的零位飘移进行远程修正，精度自动进行标定，计算各类误差， 并生成标定曲线和报告；自动跟踪并记录仪表运行过程中综合的状态变化，如掉电、高低限报警、取压管路是否有堵或零位是否有飘移等。
（3）阀门智能管理软件将对智能化阀门进行在线组态、调试、自动标定和开度阶跃测试，判断阀门阀杆是否卡涩， 阀芯是否有磨损等，通过阀门性能状况的全面评估，为实现预测性维护提供决策。
（4）重要转动设备的状态智能管理软件将对重要转动设备的状态如送风机，引风机，给水泵等，综合采用基于可靠性的状态监测多种技术，通过振动、油的分析以及电机诊断，快速分析（是否存在平衡不好，基础松动， 冲击负荷，轴承磨损）等现象和识别故障隐患， 在隐患尚未扩展之前发出报警，为停机检修提供指导和帮助。
（5）智能化报警软件将对报警信号进行汇类统计、分析和预测，对机组运行趋势和状态作出分析、判断，用以指导运行人员的操作；故障预测、故障诊断以及状态维修等专用软件，将在提高机组运行的安全性，最大限度地挖掘机组潜力中发挥作用。单元机组监控智能化将带来机组检修方式的转变，以往定期的、被动式维护将向预测性、主动式为主的维护方式过渡，检修计划将根据机组实际状况安排。
2.2过程控制优化软件将得到进一步应用。
（1）进一步提高模拟量控制系统的调节范围和品质指标，是火电厂热工自动化控制技术研究的一个方向。虽然目前有关自适应、状态预测、模糊控制及人工神经网络等技术，在电厂控制系统优化应用的报道有不少，但据笔者了解真正运行效果好的不多。随着电力行业竞争的加剧，安全、经济效益方面取得明显效果、通用性强、安装调试方便的优化控制专用软件（尤其是燃烧和蒸汽温度优化、性能分析软件、）将会在电厂得到亲睐、进一步发展与应用。
（2）目前机组的AGC均为单机方式（由调度直接把负荷指令发给投入AGC的机组）。由于电网负荷变化频繁，使投入AGC的机组始终处于相应的变负荷状态，锅炉的蒸汽压力和温度波动幅度大，辅机、阀门、挡板等设备动作频繁，这种方式对机组和设备的寿命都会产生一定的负面影响。随着发电成本的提高，发电企业需从各个角度考虑如何切实降低电厂运行成本，延长机组的使用寿命。因此配置全厂负荷分配系统（即电网调度向电厂发一个全厂负荷指令，由电厂的全厂负荷分配系统，以机组的煤耗成本特性为基础，在机组允许的变化范围内，经济合理地选择安排机组的负荷或变负荷任务，使全厂发电的煤耗成本最低，降低电厂的发电成本）将是发电企业必然的要求，相信不久的将来，单机AGC方式将会向全厂负荷分配方式转变。
（3）SIS系统将结合生产实际进行二次开发，促进自身应用技术走向成熟，在确保火电厂安全、环保、高效益及深化信息化技术应用中发挥作用。
2.3现场总线与DCS相互依存发展。
未来一段时间里，现场总线将与DCS、PLC相互依存发展，现场总线借助于DCS和PLC平台发展自身的应用空间，DCS和PLC则借助于现场总线完善自身的功能。
2.3.1现场总线与DCS的关系。
现场总线作为一个完整的现场总线控制系统，目前还难以迅速应用到整个电厂中，而DCS虽然是电厂目前在线运行机组的主流控制系统，但由于其检测和执行等现场仪表信号仍采用模拟量信号，无法满足工程师站上对现场仪表进行诊断、维护和管理的要求，限制了控制过程视野，因此DCS通过容入通信协议国际标准化的现场总线和适合现场总线连接的智能化仪表、阀门，并将自身的输出驱动功能分离移到现场或由现场智能驱动器代替，功能简单且相对集中的控制系统下放到采用FCS控制和处理功能的现场智能仪表中，然后由少量的几根同轴电缆（或光缆）和紧急停炉停机控制用电缆，通过全数字化通信与控制室连接。将有助于降低电厂造价，提高自身的可靠性，拓宽各自的功能，推动各自的发展。除新建电厂将会更多的采用现场总线的智能设备外，也会成为运行多年的机组下一步的改造计划。
2.3.2现场总线与PLC的关系。
（1）现场总线在电厂的应用将借助于PLC，这不但因为PLC已广泛应用于电厂辅助设备的控制，将现场总线技术和产品溶合到PLC系统中，成为PLC系统中的一部分或者成为PLC系统的延伸部分，在辅助设备的控制中将直接明显地体现其经济效益。还因为现场总线和PLC的制造商间关系密切，如、ProfiBus等本身就是由PLC的主要生产供货商支持开发。
（2）由于电厂现场的环境恶劣，温度高、灰尘多、湿度变化大，因此现场总线在电厂应用，首先要解决的是自身质量。
2.4辅助车间（系统）集控将得到全面推广。
随着发电厂对减员增效的要求和运行人员整体素质的提高，辅助车间（系统）通过辅控网集控将会得到进一步全面推广。但在实施过程中，目前要解决好以下问题：
（1）辅控系统I/O点数量大，各辅助车间物理位置分散，存在远距离通信、信号衰减和网络干扰问题，因此监控系统主干通信网宜采用多模光缆以确保通信信号的可靠性。
（2）各辅助控制系统采用不同的控制设备，控制系统的通信接口协议不同，甚至不同的物理接口，因此须解决网络通信协议的转换问题，选型时应事先规定好各系统间的接口连接协议。
（3）各个辅助车间的控制系统为不同的厂商供货，由于使用的软件不同，其操作员站的人机界面很有可能不一致。因此选型时应注意上位机软件，设计统一的人机界面，采用统一的风格及操作方式，以便方便各系统画面接入BOP网络。
辅助车间集控系统能否实现设计目标，除了自身的技术以外，很大程度上取决于辅助系统本身的自动投入情况。因此高可靠性的执行机构、动作灵活可靠的限位开关、智能化的变送器将会得到应用。
2.5单元机组监控系统的物理配置趋向集中布置。
过去一个集控室的概念，通常为一台单元机组独用或为二台机组合用，电子室分成若干个小型的电子设备间，分别布置在锅炉、汽轮机房或其它主设备附近。其优点是节省了电缆。但随着机组容量的提高、计算机技术的发展和管理水平的深化，近几年集控室的概念扩大，出现了全厂单元机组集中于一个控制室，单元机组的电子设备间集中，现场一般的监视信号大量采用远程I/O柜的配置方式趋势。
2.6APS技术应用。
（1）APS是机组级顺序控制系统的代名词。在机组启动中，仅需按下一个启动控制键，整个机组就将按照设计的先后顺序、规定的时间和各控制子系统的工作情况，自动启停过程中的相关设备，协调机炉电各系统的控制，在少量人工干预甚至完全不用人工干预的情况下，自动地完成整台机组的启停。但由于设备自身的可控性和可用率不满足自动化要求，加上一些工艺和技术上还存在问题，需要深入地分析研究和改进，所以目前燃煤机组实施APS系统的还不多见。
（2）由于APS系统的实质是电厂运行规程的程序化，其优势在于可以大大减轻运行人员的工作强度，避免人为操作中的各种不稳定因素，缩短机组启停时间。作为提高生产效率和机组整体自动化水平，增强在电力企业的市场竞争能力行之有效的方法，将会成为未来机组控制发展的方向之一，引导设计、控制系统厂商和电厂人员更多地去深入研究，设计和完善功能，并付绪实施。
2.7无线测量技术应用。
无线测量技术能监视和控制运行过程中发生的更多情况，获得关键的工艺信息，整合进入DCS。除节省大量安装成本以外，还将推动基本过程和自动化技术的改善。如供热、供油和煤计量，酸碱、污水区域测量等，都可能通过无线测量技术实现远程监控。
2.8提高热工自动化系统可靠性研究将深入。
由于热控系统硬软件的性能与质量、控制逻辑的完善性和合理性、保护信号的取信方式和配置、保护连锁信号的定值和延迟时间设置，以及热控人员的检修和维护水平方面，都还存在一些不足之处，由此使得热控保护系统误动作引起机组跳闸事件还时有发生。在电力生产企业面临安全考核风险增加和市场竞争加剧的环境下，本着电力生产“安全第一，预防为主”的方针，以及效益优先原则，从提高热工自动化系统的可靠性着手，深入开展技术研究，是热工自动化系统近期的一项急需进行的工作。提高热工自动化系统的可靠性技术研究工作，包括控制软硬件的合理配置，采集信号的可靠性、干扰信号的抑制，控制逻辑的优化、控制系统故障应急预案的完善等。随着机组控制可靠性要求的提高，重要控制子系统的硬件配置中，将会采用安全型控制器、安全型PLC系统或者它们的整合，保护采集信号将会更多的采用三选二判断逻辑。独立的测量装置需要设计干扰信号抑制功能。此外基建机组一味以最低价中标的招标模式也应得到扭转（最低价中标，迫使厂商通过减少配置来降低投标价，导致控制系统可靠性下降）。
2.9火电厂机组检修运行维护方式将改变。
（1）随着电力市场的竞争，发电企业将趋向集约化经营和管理结构扁平化，为提高经济效益，发电企业在多发电，以提高机组利用小时的同时，将会通过减少生产人员的配备，密切与外包检修企业之间的联系，让专业检修队伍取替本厂检修队伍的方式来提高劳动生产率。因此检修维修工作社会化将是一种趋势。此外DCS的一体化及其向各功能领域渗透，提高电厂整体协调和信息化、自动化水平的同时，也将会使电厂原专业间及专业内的分工重新调整，比如热工与电气二次回路的专业划分打通。为了降低成本，电厂不再保持大批的检修维修人员，因此检修维护方式也将因此而改变，比如让生产厂家和公司承担DCS和相关设备的检修工作。
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申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 [摘 要] 文化软实力的较量在当下的国际竞争中作用日益显著,影视动漫作为信息交流和传达的符号,超越了文字和语言载体的障碍在全球广为传播,动漫产业的发展和动漫文化的传播互为条件、互相促进。基于此,研究动漫强国的产业发展轨迹和前景,可以为中国动漫产业发展和动漫文化传播起到启示和借鉴。
[关键词] 影视动漫;电影动画;电视动画;动漫产业
从严格意义上而言,现代动漫产业脱胎于20世纪初的美国动画,并在兼收并蓄的基础上对其不断补充和完善,才得以逐渐发展至今。无可否认,美国动画片在世界动画史上具有开创性的重要地位,并不断引领着世界动画的发展方向,也成为美国动漫产业的发展基础和前进的主要助推力,美国影视动画在长期发展历史中产生了许多享誉和影响全球的佳作,无论在艺术风格的创新抑或盈利模式的采用上都有其独特性。
一、美国电影动画发展回顾
自1907年美国人布莱克顿拍摄完成第一部动画短片《一张滑稽面孔的幽默姿态》以来,动画电影便渐渐成为具有商业和艺术双重属性的完美结合体被不断创造和发展,据统计,从1911年至1998年之间,美国共生产动画片2286部。[1]有研究者将美国动画业的发展划分为五个时期,指出1907―1936年为开创时期,特点是以短片为主、并逐步由黑白动画向彩色动画、由无声动画向有声动画过渡,这一时期出现了美国动画先驱温莎•麦克凯、弗莱舍兄弟、派特•苏立文;1937―1949年为初步发展期,特点是以《白雪公主》为开端陆续推出了一系列动画长片;1950―1966年为繁荣期,经典动画频频面世,迪斯尼公司确定了霸主地位;1967―1988年为蛰伏期,出现电视动画系列片如《猫和老鼠》等;1989年至今,美国动画再次趋于繁荣,涌现出很多杰作,如《狮子王》《玩具总动员》《赛车总动员》《海底总动员》《恐龙》等。由于受到商业文化的熏陶,美国的电影动画具有浓厚的商业气息,并且一直没有背离商业路线,所以在带给大众娱乐的同时聚集了商业财富,也积累了相当的经营和对外合作经验,这一点充分体现在后来美国三维电影动画的制作及电视动画形成和兴盛的实践中,从《加菲猫》《花木兰》到《功夫熊猫》,后两者中将中国元素和故事与美国式的文化结合得天衣无缝,从《冰河世纪》《后天》到《2012》,利用数字特效将时间的概念演绎到极致,赚足了眼球和真金白银,从《终结者》《泰坦尼克号》到2009年末全球上映的《阿凡达》,你无从感知哪里将是票房的上限,上映不到40天时间里,在全球狂揽20亿美元,超越《泰坦尼克号》,成为北美总票房的新霸主,而需要强调的是其中海外市场票房收入约占71%。好莱坞金牌导演詹姆斯•卡梅隆通过一次次的行动向世人诠释着一个事实――数字特效和动画技术将赋予电影无限可能和无尽生命,与此同时,将不断为制作者创造无限商机和无穷财富!
不同于日本以购买工作室动画作品来出品的模式,起初美国动画大多有大牌电影公司负责制作、出品,所以他们很关心市场运作的情况,后来三维动画工作室逐渐建立,电影公司便与之达成合作意向,迪斯尼公司与皮克斯三维动画工作室先后合作多次,实现资源的整合和互补,并取得了良好的成效。美国的动画公司以迪斯尼、梦工厂、时代华纳和20世纪福克斯为代表,媒体并购和整合之风曾横扫整个美国娱乐界,迪斯尼与皮克斯的联手使得动画不仅在选题,而且在拍摄技巧和制作技术方面都迈上了新的台阶,迪斯尼突破了发展的瓶颈开始获得新生,不断稳固了动画霸主的地位,成功拓展到各娱乐领域,从乐园到游轮、从电视到网站、从冰上表演到音乐剧,成为娱乐界的领头羊。[2]2006年初,迪斯尼公司以74亿美元巨资收购了皮克斯,双方合作近15年后成了“一家人”。
二、美国电视动画发展溯源
美国电视动画发展的典型非迪斯尼莫属,迪斯尼公司先后和美国三大电视网NBC、CBS、ABC合作播放动画片,然后在各国创建迪斯尼频道,收购美国广播公司,从而使其成为世界最大的综合娱乐媒体公司,也使动画文化的传播因插上优势传媒的翅膀而更加快捷、受众更加广泛。目前,迪斯尼不仅拥有ABC电视网络(截止到2001年9月30日,有226家附属电视台)、ABC广播网络(超过8900个节目和4600个附属广播台,约覆盖50%的美国市场),还拥有ESPN、Disney Channel等有线电视网络以及数家迪斯尼公司网站。[3]尽管如此,公司还在不断对外扩张和进行深入广泛的合作,在亚洲创建频道和建立迪斯尼主题乐园,如2005年9月全球第十一个迪斯尼乐园在香港落成开园。电影电视动画作为文化产业的一部分,为美国创造了巨额财富,同时在全球影视动画市场上享有较高声誉。
三、漫画出版的路径探索
与影视动画业的持续稳步发展相比,美国漫画发展较为曲折和缓慢。美国漫画出版业已有百年历史了,从报刊连载到与影视动画互动,逐步发展为动漫产业的重要组成部分。美国漫画最初通过报摊等大众市场零售渠道发行,70年代以来发展成独特的漫画图书专卖店网络,之后又经历了与大众图书分销的融合、网络销售及互动出版等几个阶段,1993年漫画发展达到鼎盛状态,收入达85亿美元,此后一直处于不理想的状态,这种状态随着进入新世纪后漫画出版与好莱坞电影的联姻、外国漫画的注入及网络作用的凸显而逐步达到改善。2002年作为美国主流图书出版业的美国大众图书对漫画图书出版表现出接纳的态势,而且美国漫画出版的营销方式不断改变。在美国动漫产业中,漫画的市场份额相对较小,2004年,美国漫画图书达1000种,仅占整个图书市场份额的1%,而同期美国游戏市场规模竟达73亿美元![4]但是分析图书市场后发现,漫画一直是相对热销的书种,2002年有文章报道美国每天售出172万册漫画书,每年售出漫画图册6278万册。[5]除了本国漫画以外,国外的漫画也占据了美国漫画市场的部分领地,尤其是日本漫画,由于其题材广泛,包括冒险、体育、恋爱等丰富的题材,有别于美国漫画以“超人”“蜘蛛人”等单调的英雄类题材为主,受到年轻人的推崇,也因其画面精致,且以少女故事、科幻等为内容,作品受女性读者的青睐,而其以保护家人、老人和恋人为特色的情节与美国漫画所体现的英雄情节相比,更容易引起读者内心关于真善美的情感共鸣。商业化的日本漫画日益得到美国出版商和读者的认可和喜爱,2000年以后,漫画书已经成为美国的热销书种,2004年美国所有出版商将出版的漫画书总数估计在1000种左右,比2003年增加500~600种,仅2004年占美国漫画市场半数份额的TOKY-OPOP出版社出版漫画书近500种,[6]随着读者群的不断扩大,阅读日本漫画也成为一种时尚,对美国漫画业的发展起到了一定的积极作用。
四、美国动漫产业发展前景
直到目前,美国政府对动漫产业的支助并不显著,产业的发展主要依靠市场机制下的自由竞争决定。美国动漫产业的发展正在稳步推进,首先动漫作品内容更加丰富、类型灵活多样,体现在动画、漫画、游戏和影视业的相互联姻和合作,实现作品的改编,丰富了动漫产品的内容和形式,好莱坞对动画的关注和热衷成为美国影视动画行业的一大创举,近些年好莱坞带给全球观众的动画电影大片层出不穷,从《海底总动员》《怪物史莱克》《骇客帝国动画版》,到2006年的《加菲猫2》《冰河世纪2》,无不引起强烈的反响并接连创造新的票房记录,而2007年也将有新的动画大片面世,据报道,微软公司将在2007年投资取得巨大反响的游戏Halo《光环》改编为电影,而曾经风靡全球的动画大片《变形金刚》的电影版已被好莱坞秘密开拍,并预定于2007年7月上映,迪斯尼公司将组建新的动画公司,并制作计划于2008年问世的动画大片《玩具总动员3》。
其次,动漫作品市场极大拓展,传播载体不断增加,成人对动漫作品的热情极大提高,使得动漫受众群体得以扩大,美国动漫节目的收视率和播放频道数目的增加水涨船高,传播载体不断分化,出现全天候和全卡通的有线台,手机和网络动漫内容迅速兴起,北美的动画情报网站Anime News Network 日前披露了在纽约召开的Icv2的报告,称美国漫画市场在2006年突破了15亿美元。
再次,动漫衍生产品开发加大,主题会展和国际合作进一步得到加强,美国动漫产业渐趋成熟,在衍生品的开发和市场推广方面收效显著,动漫会展业快速发展,ANIME EXPO是美国最大的动画博览会,2007年6月在美国洛杉矶近郊将举办“ANIME EXPO(AX) 2007” 动漫展,2005年迪斯尼在香港的主题公园建成开园,由于要实现与东方文化的融合,被形象比作“穿上唐装” 的迪斯尼,迪斯尼在全球共拥有126个卡通品牌,在世界各国进行形象授权业务,仅在中国的专柜数量已超过1111个,营业面积发展到24万平方米,[7]迪斯尼和中国原创动画片《宇航鼠》的接触,[8]以及其同世界影视院线等的合作都促进了其动漫产业的国际影响和发展。
最后,美国游戏业正在逐渐回复生机。美国游戏尤其是网游实力较弱的原因,一方面是因为市场的不发达,一方面是受到韩国网游的影响,在市场开拓和产品开发上受韩国的冲击使一些开发计划中途停止,先后停止开发的游戏有《真梦生活Online》《战锤网络版》及《创世纪X:奥德赛》等。不过,美国游戏逐渐积极应对日韩等国游戏的竞争,巧妙利用其电影优势推出各种版本游戏,游戏版《哈利•波特》《指环王》《蜘蛛侠》及X-Men等很受市场推崇,游戏市场竞争将会异常激烈。
[参考文献]
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[3]喻国明,张小争.传媒竞争力:产业价值链案例与模式[M].北京:华夏出版社,2005:182-183.
[4]张晓明,胡惠林.2007年中国文化产业发展报告[M].北京:社会科学文献出版社,2007:207.
[5]林成林.美国漫画图书突破读者局限 跻身主流出版[N].中国图书商报,2002-06-25(011).
[7]杨永龙.日本漫画风行欧美[N].中国图书商报,2005-01-27(004).
篇3
普华永道（Pricewaterhouse Coopers）近期的一项预测报告显示，到2021年，虚拟现实行业产值将增至50亿美元，其中20亿美元来自游戏产业。
因此，当好莱坞制片公司Skydance Media CEO大卫・艾里森（David Ellison）预测虚拟现实将使互动空间产生革命性变革时，并不让人意外。同样意料之中的是，越来越多的好莱坞大股东纷纷前往洛杉矶参加年度电子娱乐展览会（Electronic Entertainment Expo，简称E3），以期把握VR前沿趋势和行业发展。
一些好莱坞业内人士称，VR内容创作将迎来无限商机，大体包括两种发展前景：一则，倾力打造原创内容并以VR体验的方式呈现；二则，将时下最流行的IP融入VR体验。
然而，也有一些股东认为，对VR内容创作的市场前景抱有如此高的预期未免有些乐观。康卡斯特风险投资公司（Comcast Ventures）曾多次投资虚拟现实产业，包括专注于讲述新的虚拟现实动画故事的Baobab工作室。总经理迈克尔・杨（Michael Yang）在接受《好莱坞报道》（The Hollywood Reporter）采访时表示，“我认为VR行业未来市场增长的相关数据远远达不到研究人员的预期，不过VR市场存在的潜力是毋庸置疑的。”迈克尔・杨还告诉记者，“我认为那些所谓的研究人员引用的数据根本没什么价值。”
当前，各大公司面临的首要难题是VR头显设备尚未达到广泛的市场渗透率，包括Playstation VR、Oculus Rift等品牌的VR头显设备的市场占有率依然十分有限。因此，以迈克尔・杨为代表的一些好莱坞人士坚信，包括VRCade一体机模式、漫游虚拟现实体验以及将虚拟现实与运动座椅等触觉体验相结合的新时代VR游戏，将是激发基于位置的虚拟现实产业增长的重要因素。
艾利森（Ellison）在E3小组发言中表示，“V R游戏开发商Skydance Interactive上线的第一款游戏Archangel，能让玩家身临其境体验开枪射击的震撼。这种感受是用户无法从VR游戏之外获得的，否则，它也不配成为VR的w验内容。” 艾利森坚信，虚拟现实产业的机遇，恰恰在于它能让人融入一个独一无二的故事中，并带来最真实的体验，而这是电影不可能做到的。 到2021年，虚拟现实行业产值将增至50亿美元，其中20亿美元来自游戏产业。
如今，游戏Archangel已与放映巨头Imax公司达成合作，该游戏将通过Imax公司旗下的虚拟现实体验中心（Imax VR Experience Centers）与众玩家见面。而Imax集团计划今年建成6家虚拟现实体验中心，第1家已于2月在美国洛杉矶成功开幕。玩家可以像看电影一样，花上几美元买一张VR体验票（7至12美元），然后在中心提供的体验区开启“VR之旅”。Imax公司将此定位为“进入VR产业的积极尝试”。艾利森也由衷赞叹道：“他们现在所做的事非常了不起。”
另一个进军V R产业的例子，来自沉浸式娱乐公司FoxNext。该公司目前正在研发一款基于《异形》（Alien）系列的VR漫游游戏。FoxNext计划在一个2000平方英尺（约185平方米）的设施场地提供完全沉浸的互动漫游体验。该体验允许4名玩家同场竞技，并为玩家装备特殊定制的仿真触觉枪。此外，FoxNext将热、雾、运动平台等元素融入VR体验，创造出一个不论从视觉、听觉或是触觉都令人惊叹的虚拟世界。
VR领域之外，FoxNext更是将目光拓展到了游戏领域，去年6月，二十世纪福克斯（20th Century Fox）便与詹姆斯・卡梅隆（James C a m e r o n）的光风暴娱乐公司（Lightstorm Entertainment）及全球大型多人移动游戏领导者Kabam达成合作，携手开发一款以卡梅隆执导的电影《阿凡达》（Avatar）为背景的AAA级大型多人策略手游。里克・菲利浦斯（Rick Phillips）作为FoxNext游戏部门总裁，分管授权与发行。他告诉记者，“以目前的形势来看，E3之所以会引起好莱坞大佬们的极大兴趣，根本原因是好莱坞超级大片化身游戏业态的兴起，电影游戏产品上线一周产生的收入完全不输于一部电影，有时甚至还能完胜。”
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浙江传媒学院是国家新闻出版广电总局和浙江省人民政府共建高校，是目前全国培养广播影视及其他传媒专门人才的主要基地之一。目前有全日制在校生14000余人。学校前身是浙江广播电视高等专科学校，隶属于国家广播电影电视总局。2004年5月经教育部批准，升格成本科院校并更名为浙江传媒学院。2011年10月经教育部批准获新闻与传播专业硕士学位授予权。 学校拥有两个校区，分别坐落于素有“人间天堂”美誉的杭州市和江南水乡“乌镇”所在的历史名城桐乡市。
华策电影学院位于浙江传媒学院桐乡校区，是由浙江省新闻出版广电局、浙江传媒学院、桐乡市人民政府、浙江华策影视股份有限公司(注：浙江华策影视股份有限公司是一家致力于制作、发行影视产品的文化创意企业，是经国家商务部、文化部、国家广电总局、新闻出版总署四部委批准的首批国家文化出口重点企业，也是国内第一家以电视剧为主营业务的上市企业(股票代码300133)。华策影视是国内目前规模、实力的影视企业之一，公司年出品精品影视剧超1000集，电影十余部、大型综艺数档。电视剧《何以箫笙默》、《解密》、《三生三世十里桃花》、《锦绣未央》、《亲爱的翻译官》、《孤芳不自赏》，电影《非凡任务》、《太平轮》、《功夫瑜伽》、《聂隐娘》、《反贪风暴》等热播剧均是华策影视的优秀作品。)四方共建，由浙江传媒学院与华策影视集团共同出资1亿元成立的浙江传策影视科技有限公司委托管理，总投资4.8亿元强力打造的全国首家“混合所有制”本科教育改革试点单位。
二、项目背景
为贯彻落实国家关于“大力发展职业教育，提高高等教育质量”的要求和积极响应《国务院关于大力推进职业教育改革与发展的决定》,经过认真的实践和调研，结合目前国内外影视艺术类企业的用人需求和现状，大胆创新和尝试校企合作联合培养专业人才。学院采取“2年课堂理论学习+2年岗位实践”的创新型人才培养模式，着力培养理论功底丰厚，实践技能突出的应用型、职业化高端影视专业人才，以实现人才培养标准和要求与企业用人标准和要求无缝对接。
四、专业前景分析
1、电影表演艺术
随着传媒业的发展，媒体对电影表演类人才的需求量更是逐年剧增，电影表演毕业生就业呈较为灵活的特点。近年来迅猛发展的文化产业，电影、电视剧、广告等事业为影视表演专业的人才提供了各种各样的岗位，使影视表演人才在选择岗位时有了较大的选择空间，就业前景非常广阔。与其他普通专业相比，就业起点较高，收入丰厚。本专业毕业生可以在电影制片厂、电视剧制作中心、电视台、各单位剧院或者剧团、国家机关、宣传文教部门、企事业单位和高校从事表演，宣传，教学与科研等工作。
2、电影制作艺术
随着高校毕业生就业形势日趋严峻，引发媒体和整个社会的高度关注，据数据显示，其影视制作、特效等专业的就业率超过93%，目前电影、电视剧制作行业人才缺口达到20万左右，这其中当属特效剪辑师、栏目包装师、动漫复合人才、微电影制作最为缺乏。同时在影视行业薪资其实普遍比传统行业高很多，据调查报告，影视行业平均收入7000以上的人员达到30%，比起其他行业高许多，而大部分影视公司福利体系完善、奖励手段多样化更是吸引人，可见影视后期制作行业可谓是香饽饽的行业。
3、电影造型艺术
近些年中国影视业正在飞速的成长阶段，在2013年电视剧的产量甚至高达15000集左右,年产量居世界第一位。需要大量的专业人才来支持它的发展，而影视化妆就是这其中重要的一环，化妆行业的高速发展使得社会上对化妆师的需求越来越大，市场发展很快，特别是有技术含量的化妆师会有非常好的发展前景和发展空间，这也是现在许多有志青年、时尚达人学习电影造型艺术专业的原因之一。影视化妆师的就业方向也有很多选择，不再仅仅局限于影视化妆，而是涉及到更广的行业，包括摄影、新娘化妆，明星及个人形象设计、化妆导师等，每个人可以根据自己的兴趣爱好以及职业规划和想要从事的行业类型来选择一份满意的工作。
4、影视管理与贸易
2014年6月，新闻出版广电总局联合财政部、国家发改委等七部委了支持电影发展的九大经济政策，预示着影视行业正迎来一轮前所未有的发展机遇。行业的发展和机遇的把握离不开高素质人才的支撑。既懂艺术创作，又懂经营管理，既有审美能力，又有市场敏感的复合型人才已被公认为目前我国影视行业里最最稀缺的一类人才，这类人才的缺乏已成为制约影视企业甚至整个行业发展的瓶颈。本专业方向主要为电视台、影视剧组、影视文化公司、发行放映机构培养扎实掌握影视节目制作相关知识，又具有较高项目经营管理和市场运作能力的，从事影视作品生产的融资、制作、发行以及市场策划、组织管理、人力资源开发等工作的制片人、文化经理人和项目管理师等复合型高级专业人才。
5、网络影视
我国网民人数不断增加，目前已经有超过7.1亿网民在使用传统互联网和移动互联网，网络渗透率超过了50%，成为了世界上规模的互联网市场。与之相伴随的是新兴网络影视媒体的蓬勃发展，各大网络影视媒体的互联网影视演艺人才的发展空间越来越大，在这样的背景下，形成了媒介融合的大趋势，这就需要进一步培养适应新的融媒时代的网络媒体传播人才和互联网影视演艺人才，尤其是以网络主播等新兴职业最为火爆，全民直播时代的已经到来。网络影视类专业(互联网影视演艺方向)的就业方向主要是网络主播、淘宝主播、手机主播、影视表演、脱口秀主持人、演员、播音支持、口才培训教师、网拍模特、礼仪模特、彩妆模特等。
五、特色优势
1、业内顶尖师资团队——由浙江传媒学院电影学院核心专业教师+国内外业内知名专家教授+演艺明星+业内大佬+华策影视一线影视剧运营团队组成的豪华阵容师资团队。
2、丰富完备的实训设施——总投资4.8亿打造综合影视实践实训园区，配有5000平米摄影棚，影视基地及专业化教学实训场地等一应俱全。
3、统一制度化日常管理——项目所有学生均享受与浙江传媒学院全日制普通高等教育本科统招生相同的学习环境，实行半封闭式管理。
4、稳定畅通的就业渠道——顺利完成学业的学员可进入华策影视集团艺人库，表现优秀的学员毕业之后也可直接推荐进入各类影视传媒机构就业或成为华策影视集团签约艺人。
六、招生计划
七、收费标准
(1)学费按照学年收取，该培训费用包含职业教育理论培训费、职业技能及实践实训费，收费标准为每生每学年26000元(五年制学员收费标准为28000元);
(2)为鼓励全体封闭培训学生踊跃参加学历教育，凡通过学院组织的成人高考、自学考试、远程教育等相关课程学习、考试并取得学历证书，所需学历学习的学历费用由学院全额承担，如学生在规定学制学习期间未能取得国家承认的学历，因相应学历课程均已安排学习，上述培训费用并不能减免或退还部分费用;
(3)住宿费：2800元/年(6人间);
(4)代管费：2000元/年。
八、招生对象与报名要求
1、主要招收应往届普通高中、职业高中、中专、技校毕业生(五年制招收初中毕业生)，要求身心健康，能够坚持正常学习，原则上应具有报读专业须具备的艺术基础。尤其欢迎表演艺术生、网红达人、综艺新人、表演爱好者踊跃报名。
2、五官端正，口齿清晰，男生身高原则上不低于165CM，女生身高原则上不低于158CM。眼球无变形，无色盲、色弱、斜眼，矫正视力4.8以上;面部、颈部、手部无明显疤痕，肤色好，无纹身，无久治不愈的皮肤病，听力不低于5米;无传染性疾病或其他不适于就读的疾病。
3、对于电影方面确有突出优势、才艺或强烈的从业热情和兴趣者，可适当放宽入学条件。
九、报名程序与录取入学
1、报名时需提供下列材料：
(1)报名表1份
(2)身份证原件及复印件4份
(3)高考成绩单或高中、中专、职高、技校毕业证书或其它学历证明材料复印件各1份(原件需验视)
(4)一寸正面免冠照片8张、两寸照4张
(5)获奖证书、资格证书复印件等。
2、专业测试与录取：经学院高端职业教育招生办公室现场组织的入学面试后，确定预录取名单，并发放入学通知书，持通知书在规定时间入学报到。
十、联系我们
报名地址：
【下沙校区】杭州市下沙高教园区学源街998号浙江传媒学院艺术楼A区高端职业教育招生办公室。
【桐乡校区】桐乡市梧桐街道庆北西区文教区逾桥西路998号浙江传媒学院桐乡校区文创楼高端职业教育招生办公室。
报名网址：zjcmys.educ.org.cn/
全国统一咨询报名电话：400-005-2500
来校路线：
1、桐乡校区：
【桐乡火车站】乘桐乡k285路(或 桐乡282路 ) 公交车，在浙江传媒学院桐乡校区站下车即到。
【桐乡汽车客运中心】乘桐乡1路 (或 桐乡6路 )公交车, 在环西小区站转乘桐乡k285路公交车，在浙江传媒学院桐乡校区站下车即到。
2、下沙校区：
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摘 要：本文对视听语言在影视动画当中的作用进行了简要分析，并研究了影视动画作品中视听语言发展现状，以及影视动画作品中视听语言发展前景；目的在于让更多的人认识到视听语言所具有的重要作用，从而更重视视听语言表现形式的研究，为影视动画艺术实现进一步提升而提供理论基础。
关键词：视听语言；影视动画；研究分析；艺术
影视动画是一种深受社会大众喜爱的艺术形式，在给观众带来欢乐的同时，也对人们的思想产生了积极的影响[1]。影视动画具有高度假定的特征，其视听语言具有特殊的艺术功能；只有把握好视听语言，才能使影视动画这一艺术形式得到长远的发展。因此，研究影视动画中的视听语言具有非常重要的意义。然而由于技术与发展水平的局限性使得我国对动画视听语言的研究起步很晚。本文作为对动画视听语言研究的一次简单探索，意在通过对影视动画视听语言的研究，提高动画创作人员对动画视听规律的有效把握，从而不断提高动画作品的创作质量。
1.视听语言在影视动画当中的作用
从本质上来看，影视动画为采用动画形式来表达的一种影视艺术形式，其根本特征为假定性；现实与影视动画剧情联系的方式是比较特殊的，不同于其他影视作品，这是假定性的主要表现[2]。一般情况下，影视动画不需要还原现实世界，而只追求与绘画相贴近。在现实世界中，很难找出影视动画当中的角色以及环境，这些角色以及环境多依赖于动画作品创造者的灵感以及想象，更依赖于作品当中的视听语言。通过上述分析可知，影视动画表现的形式较为特殊，其视听元素可以通过比较灵活的方式展现出来，从而赋予了影视动画一种新鲜的质感。影视动画当中的视听语言应符合假定性特征，并能够迎合观众的观赏心理，以便能够有效提升影视动画所具有的感染力以及表现力。另外，对视听语言加以改进，使之变得人性化，则有助于创作出更优秀的影视动画。
2.影视动画视听语言分析
2.1.影视动画作品中视听语言发展现状分析
作为一种较为特殊的影视艺术形式，动画形成的基础是造型艺术，造型艺术不仅赋予了动画作品生命力，更激活了视听语言实现不断发展。自从动画开始诞生到目前为止，其视听语言具体表现形式均与电视以及电影当中视听语言表现的形式，存在着一定的相似性。另一方面，动画作品当中的视听语言也具有自身特性，主要体现为制作方法的不同。从目前的情况来看，关于影视动画中视听语言具体表现形式的完整理论体系尚未形成；常见的模式理论更像是只言片语，无法保证可推广性、普遍性以及系统性，这一问题亟待解决[3]。此外，目前在国内高校所设置的动画专业中，并没有充分重视培养学生创设视听语言方面的能力，也没有向学生传授针对性视听语言表现形式，导致教学内容以及教学效果无法有效满足动画行业发展对人才的需求。鉴于以上种种原因，笔者认为应该积极研究探索影视动画方面的针对性视听语言表现形式，以便能够形成针对性、整体性的理论，从而为视听语言实现进一步发展提供参考。
2.2.影视动画作品中视听语言发展前景分析
从艺术表现形式来看，视听语言不仅是一种创造性表现语言，更是一种新兴语言；只有拥有创新性、活跃性以及跳跃性思维，并保证想象力丰富，才能使影视动画作品中视听语言富有生机以及活力。影视动画在漫长的发展过程当中，形成了独特魅力；而视听语言发展的历程则是观众与作品创作者不断实现深入互动的历程，其特殊质感也是互动所产生的结果[4]。总的来说，视听语言实现不断发展并不是为了满足获得视听的单纯商业性目的，而是基于心理学理论以及传播学理论等，以保证有效传递信息以及避免信息在传递过程中出现失真现象为目的，不断完善视听语言表现形式的过程。目前，虽然影视动画作品中视听语言表现形式还有待完善，但这方面的研究正不断变得合理化以及科学化，许多系统的以及正确的研究手段正不断被运用，也有许多的新观念与新思维以及新观点被动画作品的创作者所接受，科学研究精神以及研究方法受到了越来越多的重视。另外，笔者认为只有以严谨、科学的态度，认真分析以及总结影视动画当中的光影色彩表现效果、图像运动方式、图像组接方法、声音构成形式与镜头表达效果以及视听段落划分方式等，才能建立起科学合理的影视动画语言与视听表现形式。在研究影视动画作品语言视听方面，不管是在国内还是在国外，普遍刚开始起步，研究尚未得到深入；因此，探索影视动画中语言视听的空间还非常广阔；相应的视听语言发展以及优化的潜力也非常大。
3.结束语
影视艺术，特别是影视动画艺术带给人类社会的影响是非常深远的，在信息高速传播以及生活节奏不断加快的今天，影视动画不仅能够带来视觉上的盛宴以及视听上的享受，而且也能够帮助人们放松压力以及紧张的心情，获得愉悦；所以要重视研究视听语言变化规律，从而使影视动画艺术焕发出更强的生命力，实现其存在价值。希望本文对于影视动画视听语言的研究分析，会为影视动画作品的创作于发展有所贡献。（作者单位：黄淮学院动画学院）
参考文献
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篇6
关键词：数字语境；影视传媒；人才培养
一、影视传媒人才培养的紧迫性
基于数字语境所开展的影视传媒人才培养是复合当今社会发展需求的，随着影视传媒行业不断发展，人才已经成为决定传媒行业竞争的主要因素，在所开展的影视传媒教学计划中也更加重视综合素质人才培B。数字语境近年来发展也是十分迅速的，对影视传媒人才的需求量也在不断增大，但原有的人才培养模式已经不能满足当今需求，需要在教育体系方面进一步改革，同时配合教学方法与课程结构方面的改革，这样才能够为行业发展培养高素质人才。技术培育不仅仅是大学生思维方面的改变，还需要人才掌握先进的信息技术，能够协调好技术之间的相互配合实现更高层次的信息处理速率，通过这种方法来达到更理想的影视传媒效果。由此可见加强对影视传媒人才的培养不仅仅是数字语境发展的需求，同时也是社会信息化发展的主流方向，下面文章将针对影视传媒人才的培养策略展开探讨。
二、影响影视传媒发展的因素
（一）时代性因素
时展迅速的同时在相关技术的更新速度上也有明显提升，因此对人才技能水平掌握标准也是不断改变的，这一点上专业人才很难达到发展需求，在自身专业技能更新上也比较落后，最终出现与影视传媒技术脱轨的情况。在时代环境的影响下，影视传媒人才需要不断提升个人技能，即使进入到工作岗位中也不能停止学习创新，一些仅掌握初级技能的专业人才是很难满足岗位需求效果的，在该领域的发展也会因此而受到限制。
（二）专业人才缺乏因素
专项人才缺失直接导致了行业发展缓慢，尤其是在影视传媒素材的制作中，人才的先进性并没有体现在其中，在制作技术选择上也存在不合理因素，很难达到预期的管理建设水平。大学期间所开展的专业技能学习内容深度设置不合理，学生在校期间的传媒技术水平提升也并不理想。人才与环境是限制影视传媒行业发展的主要因素，尤其是进入到数字语境发展阶段，需要将传统技术方法与创新体系相互融合。但大部分专业人才都只掌握了原有技术体系，在创新技能方面掌握却比较欠缺，随着工作计划不断深入，所带来的影响也会逐渐加深，阻碍影视传媒行业不能高速发展。
三、数字语境中影视传媒人才培育策略
（一）建立多元化的影视传媒人才培养体系
面对技术高速发展的当今社会，在进行影视传媒艺术人才培养中也要体现出创新性，能够将行业发展需求与综合素质提升同时体现在教学模式中，总结经验的同时展开理论性研究，达到一个更理想的建设效果，这也是传统方法中所不能实现的。通过多元化人才培养模式的完善，将语境融合数字化理念需要完善的创新体系，所开展的人才培养不能仅仅局限于当今的行业发展需求，更要从长远的角度分析问题，实现通过人才来促进行业深层次发展，达到一个理想的发展建设水平。
（二）进行融合性的人才培养
既要保障人才掌握先进的信息化技术，同时在所开展的人才培养中更要体现出在艺术方面的审美内涵，欣赏影视传媒作品并发展总结其中的艺术价值，在独立创作中将这种艺术价值融合体现在其中。为日后管理工作开展创造有利条件。融合性人才体现在多个方面上，日常教育中要注重对实践问题解决能力进行培养，为学生创造一个理论与实践相结合的高效学习环境，与社会对人才的需求接轨。融合性还体现在教育观点中，在课堂上可能对学生发挥积极的引导，并建立一个更高效的教学体系，使学生在学习中可以不断感受到进步，在学习兴趣上也会有明显提升。
（三）影视传媒人才培养的准确定位
专业技能教育培训的同时还应该结合职业生涯定位教育，使学生可以充分了解到在未来的职业生涯中是否有适合自己的岗位，并向这一方向努力，在所开展的影视传媒教育中要确定学生的主置，从学生的兴趣爱好出发来开发潜能。人才培养方向要与行业发展前景一致，引导学生提升创新精神，在常规学习中也更善于发展总结，日后进入到工作岗位中也能将所学习到的知识发挥作用，在行业中创造更理想的成就。
四、结语
在传媒类型多样、竞争空前激烈的今天，拥有视听综合、时空综合、艺术技术综合优势的电影、电视仍然是影响力最大的传媒形态之一，是国家重要的文化名片。而随着传媒的多元化，影视传媒行业的发展也将迈进一个新的发展时期，行业的竞争也必将更加激烈。在此阶段，影视传媒行业的产业结构将进行战略性的调整，引发人才资源的重新配置，进而直接影响影视传媒产业的发展。
【参考文献】
篇7
关键词：影视 融资 难点 破解 展望
一、影视文化产业发展现状
文化产业作为资源消耗低、附加值高、发展潜力大的“绿色产业”，不仅有利于满足人们日益增长的精神文化需要，增强我国软实力，还有利于调整产业结构，转变粗放型的经济增长模式。特别是在当前经济发展增速放缓的形势下，文化产业具有反周期调节与逆势而上的特点，对于扩大内需、增加就业、拉动经济增长具有重要意义。影视业是文化产业中最有影响、最具活力的产业之一，也是发展最为迅速、与人们日常生活密切相关的领域，其作为文化产业的重要组成部分，正日益成为国民经济新的增长点。
然而，由于影视文化业受到意识形态以及行政法规等方面的限制，市场化程度较低，改革也基本处于自我修补的状态，没有充分利用资本市场所带来的巨大机遇，基本依靠财政拨款、预算外资金、政策性银行贷款等方式进行发展。由于投资匮乏，影视文化产业在整体上缺乏规模效应，资本投入不足已经成为制约产业发展的“瓶颈”，另一方面，我国资本市场上流动性过剩，股市不振，楼市低迷，大量闲置资金苦于没有投资渠道。如何打破融资瓶颈，引导各方资金进入影视文化产业是一个亟待解决的课题。
二、影视文化业融资难的原因
（一）贷款资产抵押不足
贷款难是我国各行业普遍存在的问题，银行等金融机构从资金安全性出发，必然要求贷款企业提供一定的固定资产作为抵押。然而，与传统的工商企业相比，影视文化业的核心资产主要是品牌、创意、智力、版权与收费权等无形资产，缺乏厂房、土地、设备等银行认可的传统抵押物。权威无形资产评估机构的缺乏和评估标准与方法的缺失，使得影视产品评估的随意性很大，评估后确定的资产价值也难以得到银行的认可。此外，由于银行的绩效考核制度和不良贷款的责任认定制度也使得信贷业务人员更倾向于向资产实力雄厚、贷款金额大、期限长、抵押物充足的企业放贷。
（二）投资风险大
文化产品属于特殊消费品，政策性风险与市场风险巨大。每年都有30%左右的影视作品因为没有通过审查而难以收回成本。即使通过审查，其市场价值的高低也受到多方面因素的制约，编剧、导演、演员等创作团队、作品的题材、风格、发行的方式甚至社会大环境等因素都会对未来市场销售产生影响。此外，由于影视产品生产周期长、制作成本高、资金回收慢、在生产周期内没有任何现金流等因素都使得投资方踯躅不前。
（三）融资渠道不畅
金融市场上融资渠道有直接融资和间接融资两种。直接融资即股权融资，是企业通过出让部分股权而获得资金的行为，一般为上市融资和产业投资;间接融资则是通过增加债务获得资金的行为，主要为银行信贷。在现行金融体制下，影视文化企业由于其自身规模、经营模式和运行状况等原因，即使在创业板的规则下也难以通过证券主管部门的审查而上市融资。而在银行信贷方面，由于缺乏业务关联和相关了解，金融机构普遍对影视文化业融资需求关注不足，缺少有针对性的信贷产品和多层次的金融服务体系。
（四）缺乏专业化的文化投融资人才
影视工作者大多是文学、艺术方面的专业人员，缺少投融资的相关知识和运营能力，也不熟悉金融和资本市场。影视企业融资，除了向银行贷款外，对创投、风投、产权交易、上市等融资方式还缺乏了解。而对于银行来说，也缺少一批既懂金融专业，又懂影视创意、开发和运作的专业人才。二者人才结构和信息的不对称，也造成了金融与文化产业难以有效对接。
三、破解广播影视业融资难的途径
（一）建立政府担保机制，突破传统信贷瓶颈
影视文化企业不能提供合格的抵押品，是其相对于传统贷款方式的“先天不足”，政府应在疏通传统信贷渠道方面发挥积极作用。比如建立适用于文化产业的信用评价体系;设立文化产业专项基金，如影视互济基金、重大题材专项补助基金等;还可以建立文化产业项目集中推荐机制，向文化价值高、发展前景好的企业或影视项目提供政府担保，由企业提供少量抵押品以获得传统信贷支持，从而突破企业贷款抵押品不足的瓶颈。此外，应在政策上鼓励各类担保公司积极为影视企业承担融资担保，使其作为代偿主体间接投资影视项目。
（二）商业银行应创新信贷方式，完善无形资产融资渠道
影视企业虽然缺乏传统意义上的抵押品，但其主要产品是人的智力成果，影视作品的专利权、版权、著作权等知识产权，是具有优势的无形资产。政府部门应在文化类无形资产的确认、登记、评估、质押、流转和变现等方面探索科学的评估标准。商业银行也应适应知识经济发展的需要，创新信贷方式，积极推出和完善版权质押融资渠道，为影视无形资产融资创造条件。如可采取版权质押加第三方保证的组合担保模式。
（三）引入企业资金，鼓励实体企业投资文化产业
当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而影视产业正是自主创造和技术含量高的一个门类，加上政策因素和市场因素的作用，影视产业的资本利润率普遍较高。目前，影视行业正处于高成长期，其高回报的特点是毋庸置疑的。进行产业转型、抢占文化产业的发展先机对发展相对缓慢的传统行业不失为明智的选择。近年来，进军影视业的上市公司不断增多，北京旅游、禾盛新材，做餐饮起家的湘鄂情，还有号称“烟花第一股”的熊猫烟花，都相继涉足影视行业。以小投资高回报的电影《失恋33天》为例，总成本1 500万元，绝大部分资金为直接投资。这部电影最终票房高达3.65亿元，如果加上网络版权、音像制品销售所得，其投资回报近1.5亿元，创造了企业直接投资影视项目最成功的案例。
（四）推动影视企业发债和上市，扩大资本市场融资比例
2002年，证监会颁布的《上市公司行业分类指引》已将“传播与文化产业”确定为上市公司的13个基本产业门类之一，影视企业在上市融资方面已经没有政策障碍。已上市的华谊兄弟、光线传媒等影视公司都取得了不俗的业绩。国家应通过文化企业上市储备机制，及时掌握优秀文化企业的上市意愿和进展情况，积极设立文化企业上市培育、辅导和推荐机制，形成“储备一批、培育一批、申报一批、发行一批”的梯次推荐格局，通过大型影视企业的股份制改造，在资本市场发行股票、可转换债券或企业债券，促进文化影视业的做大做强。随着影视业的大发展大繁荣，未来一定会涌现出类似索尼影业、福克斯、迪斯尼、派拉蒙等大型国际影业公司。
（五）启动保险业对影视文化业的支持
2010年12月，保监会、文化部联合的《关于保险业支持文化产业发展有关工作的通知》标志着保险业支持文化产业的顺利起步。对于目前高速发展的文化产业，保险业应进一步加大支持力度，设计开发适应文化产业的保险品种，完善保险服务体系，扩大文化产业的保险规模，利用保险经济补偿、资金融通的功能，充分化解影视文化企业的经营风险，拓宽融资渠道。近年来，中国人保、太平洋保险等保险公司相继开发了“演艺活动财产保险”、“艺术品综合保险”、“文化企业知识产权侵权保险”、“文化活动公共安全综合保险”等险种，中国出口信用保险公司也开展了文化产业出口和海外投资业务的信用承保，防范化解中国文化产业“走出去”面临的风险。
（六）加大影视产品市场保护力度，促进国际直接投资注入
国外大型影视企业资本雄厚、发展成熟，具有先进的管理经验和商业运作模式，具有较强的竞争力。因此，应该加强国内市场保护，通过各种手段控制外国影视作品的流入，引导其直接投资于国内影视企业，推进文化产业资源配置国际化。
（七）鼓励互联网融资
过去影视行业融资模式都是B2B，而对于互联网时代，影视业融资可以实现C2B。阿里巴巴推出的“娱乐宝”正是互联网娱乐和互联网金融的完美结合。它实现了人人都可以成为影视业投资人的目标，也实现了影视业融资需求快速对接的意愿，使得粉丝、影业公司都能从中受益。娱乐宝第一期发行总规模7 200万元，有接近30万用户参与抢购，支持了4部电影的融资需求。而第二期总规模9 200万元，被16万人瞬间抢购一空，共支持了五部电影的融资需求。互联网融资使所有的影迷粉丝，所有对影视产业感兴趣的人，通过他们的方式投资好的影视作品。不仅可以获得理财收益，还有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益，C2B模式将是未来电影行业发展的有力推动者。
篇8
关键词：新媒体； 传统； 融合
不知从何时开始，在线看电影看电视剧已经渐渐成为一种被大众所熟悉的娱乐方式。不管是优酷土豆这样的老牌在线视频网站，还是搜狐新浪腾讯等大型门户网站拓宽的视频业务，还是奇艺乐视等新生力量，都在尽力的想在这个新兴传媒市场中分一杯羹。而这些在线视频网站的集合，无疑对传统的电视媒体产生了极大的影响和冲击力，不管是传媒人或者受众，都在这样的冲击下产生了一些变化。这些现象的出现可以说不是偶然的，而是经济、人文等多方面元素集中在一起产生的变化。笔者就在线观看视频方式兴起对传统媒体带来的影响比较两者之间的差异，同时对在线视频网站的发展前景进行一个展望。新兴在线媒体与传统电视媒体差异最主要可以体现在以下几个方面。
1 栏目的形式与内容
做为发展不过几年的在线视频网站，还处在一个非常初级的阶段，影响力巨大但是却不与收益成正比，当下的视频网站暂时还不具备筹办大型综艺节目的能力，仍然是以购买电视剧、节目等网络播放权为主。部分视频网站也投资自主制作一些网络剧或微电影，从行业发展的角度看的确给影视制作者创造了很多机会去创作属于自己的作品，但是从收益角度来说却是收效甚微。而传统电视媒体则不光在影视剧购买及播放上有着极其强大资源优势，更是靠着各种大型综艺节目立于不败之地。尽管今年广电总局颁布了《限娱令》来限制综艺节目的滥觞率，在量上加以控制卫视的综艺节目，但是退一步说，也促使各大卫视投入更多心血保证自己的王牌综艺节目质量，吸引更多的观众。
所以在栏目形式内容的比较上，在线视频媒体比起电视媒体来说还是逊色很多的，毕竟节目的制作和发展都需要大量资金的支持和可持续性发展。因此，如果要提高自身的竞争力和吸引力，在线视频媒体一定要明确自己的特色及受众定位。
2 受众分类
毫无疑问，新兴的在线视频媒体受众相对年轻化很多，面对网络及新兴事物，他们的接受能力更强，更倾向于可选择性强的观看方式，但是收看时间相对来说不是很固定。而电视媒体的受众则年岁相对较大，收视时间固定，更倾向于老牌一点的栏目形式。养生、厨艺等家庭服务节目的增多就是电视收视受众群体年龄层上升的一个明显信号。众所周知，各个媒体收入的主要来源是广告商对广告时段的投资，而观众的收视率和购买力则决定了媒体的广告收入。在这一点上，网络新媒体的观众群购买力相对来说要弱一些，对广告商选择投放渠道也是有一定的影响。不论是电视媒体本身也好，还是加上新兴的媒体形式，对于受众的细分是愈加专业化的一个表现。明确好自身所吸引的受众群体，才能更有针对性的就其特点做好节目吸引受众。
3 观影方式
观影方式的差异可以说是新兴的在线视频媒体与传统电视媒体最显著的区别。随时、随地、任何内容可以说是新媒体最突出的优势所在。只要网络质量达到标准，那么观众可以在任何需要的时候收看节目，并且节目量极其广阔，这也正是在上条比较里提到的年轻化的受众群观影方式的特点之一。但是由于各种科技及硬件条件的限制，诸如网络环境，诸如播放终端的技术提升等等都给新媒体的普及带来了一定的影响，在影音享受上还是远逊于传统媒体的。在观影方式的比较上，传统的电视媒体虽然仍然坚守着节目时间固定，频道固定等播放模式，但是频道专业化的细分、付费电视的普及等措施都是挽留受众的一系列手段，包括现在液晶电视LCD等即外形美观又可以给人带来一流视听享受的硬件方面的提升，乃至家庭3D影院等新概念的提出都是新媒体在短时间内不可比拟的优势所在。
综上所述，新媒体目前的发展十分迅速，影响力也非常之大，大有与传统媒体一争天下的趋势。但是冷静观之，其影响的面积并没有波及到传统媒体最核心的部分，同时给自身带来的收益率也并没有达到相应的效果。大部分选择新媒体的观众都是冲着电视剧集连播，中间无广告间断这一特点去选择在网上在线收看这一方式。对于新媒体自身来说，首先要解决的是网络环境的问题，前段时间网民们对中国互联网现状的不满最终还是得到一定的解决的。中国联通便是走在了改变的先锋中，率先提出了宽带提升计划。如果按他们所宣传的那样，虽说离全民光纤时代还有一定距离，但是可以确定的是网络条件会得到相当大的改善，这些无疑是对新媒体发展的一个有力促进。另一个问题则是传统媒体自身巨大的资源积累优势所致，虽然现在不断传出某某电视剧网络播放权卖出天价的消息，但是作为电视剧发型制作方来说，首播权一定还是选择影响力更加深远的传统电视媒体，尤其是现在各大卫视以“剧”当道的时代。不论是经济效益或是名声影响来说，网络新媒体都与传统电视媒体差着不只是一点点距离，而电视媒体进行的一系列举措，如对广告播放的限制，高清节目的播出等，加上精心制作的各大卫视的王牌大型综艺节目等都是对其本身收视率的重要保障。
篇9
对于体育的热爱与追求，源于程杭自己的体育情结。早年选择留学于美国有很大一部分原因也是由于对于NBA的痴迷，而当年的他只为一张属于乔丹的球票便可兴奋不已。今天，虽然已非当年的懵懂少年，但是对于体育的热情依然丝毫不减，或许这也是为什么虎扑网能有今天的成绩。
一颗体育的种子在心底里滋生
渴望是一种可怕的力量，它会不断催人奋进，让人不断朝梦想的方向努力。程杭的心中正是有一种这样强大的渴望，让他不断与体育靠近，不断寻找着每一个不可错过的机会。于中国而言，虽然各方面都在不断进步，但是在体育事业的发展上相比西方发达国家还有很大的差距。中国的球迷想在第一时间观看领略国外一级赛事的风采在很大程度上还有一定的难度。程杭最初建立虎扑网的初衷便是想让国内的体育迷也能一睹各种精彩赛事，于是，这颗小小的种子开始发芽了。从最初的个人兴趣，到2004年开始建立网站，2007年开始成立公司，那个时候整个事业都开始背上了商业责任，而虎扑网也正是由那个时候开始逐渐走入人们的视线。
建立虎扑网对于程杭个人而言，还有一个小小的抱负，那就是希望体育赛事公平公正的竞争态度能对中国目前的社会发展产生一定的影响，哪怕影响的只是微不足道的一点点。
中国与西方体育事业最大的区别就在于成熟度。西方国家，像美国NBA等都已经有好几十年的发展历史，他们的商业化运作，市场化运作，是在好几十年前就开始的。虽然中国近些年的体育事业发展较快，但是与美国等西方国家相比仍有差距。体育在美国民众生活中的地位和中国相比也是很不一样的。中国年轻人业余生活的第一选择是KTV或者看电影之类，而在美国，休闲生活分配比例占第一的是电视，第二是电影，第三是体育，第四则是意想不到的园艺。这些差异所产生的影响首先是体育行业在美国很赚钱，另外一方面，美国人在面对职业或者学业上的挑战、竞争等会像体育赛事一样对待，充分表现了公平、公正的态度，这一点非常难得。程杭希望体育能从更加深远，更加积极的态度去影响中国的社会发展。要倡导公平竞争，挖掘自身的潜力，以积极的态度面对社会环境。
钱乃身外之物
对于每一份事业而言，它最终都会产生一定的资金积累，而随着事业越做越好，资金积累的程度也会随之提高。面对中国目前的互联网发展，虎扑网可谓是具备定的优势的。首先，从国内体育产业来看，虎扑网算是发展较早也较具规模的互联网体育平台。其次，作为互联网平台虎扑网又具备一定的新闻传播优势。再次，与国际同步接轨的体育事业同样让亿万体育迷乃至诸多同行从业者都看到了中国体育发展的全新方向。可以说，虎扑网在不同程度上也一直在为中国的体育事业做贡献。当然，作为投资者而言，有更多的人已经洞悉到了虎扑网的大好前景，于是关于融资的话题也不断被热议。
面对互联网众多融资失败的案例，程杭表示虎扑网绝对是这其中具有典型特征的成功案例，不管是面对成功，还是面对融资，程杭都是胸有成足的。虎扑也好，程杭也罢，他们都不怕失败，但是好在，他们有坚持的心，有源源不断的发展动力，所以他们可以在行进的道路上击败任何困难，不断挑战，不断前行。
融资最重要的原因是整个行业发展到了一定阶段的成果。如果从垂直媒体的方面考虑的话，最先出现垂直化、细分化的产业是财经、汽车等行业。目前看来体育产业已经发展到一定时间点，并且已经具备了可以垂直化发展的必要条件，因此资本市场也开始注意到了体育行业，融资自然而然也就出现了。
但是对于融资成功与否，程杭却并未非常看重。融资是要看一个企业自身有没有造血能力以及存活能力，如果一个企业只能依靠融资来维持生存的话那一定行不通。对虎扑网而言，我们保证了自己有足够健康的现金流，融资成功与否不会对企业的生存与发展产生决定性的影响，这个时候才能算是融资的最佳契机。
当然，融资也并非如外界所想象的那样简单。有了其他资金的投入，无论是在公司管理，还是未来的发展方向上，程杭都必须具备诸多以前未达到的要求标准，压力与动力往往都是并存的。基于这些压力，程杭似乎更加从容也多了一份自信的笃定。有人投资，有资金注入，虽然随之而采的是更加严苛的考验，但是在另方面来说，也意味着更大的肯定，这点对于程杭和虎扑网来说尤为重要。每一份事业都需要有人来支持，有人来让它发扬光大，而每一笔资金的加入都更加确信了虎扑网前进的方向。程杭说，在短期内很希望在互联网大力发展的前提下，虎扑网也能有更快更好的发展，未来的三年将是虎扑网在国内拼搏上市的三年。虎扑网把目标定义为做中国领先的体育性媒体，我相信这一点他们迟早有一天会达成，并且这天并不会来得太迟。
迎接一个美好的未来
程杭心中有很多幅关于虎扑网的愿景。可以说，对于现在的虎扑网而言，每一天都是崭新的。
在虎扑，程杭投入的心血与经历是我们无法预想的。但是程杭总是把这些苦与甜当成自己的欢乐即便再大的困难与挫折对于程杭来说也都远非各种外界因素而是自身。商业模式定位以及自己自身定位的不断改变，公司发展的瓶颈，所有这些困难程杭部将原因归根于公司与自己前后竞赛的拉扯前进，体育在程杭心中深深扎根。
体育行业目前在中国还处于眼球经济的状态，体育赛事跟内容还处于非常吸引人的阶段，但是真正的用户为体育买单服务的模式还远不成熟。在美国健身服务业是一个非常巨大的行业远超体育营销、广告等其他行业，而在中国则不然。体育产业个人消费的增加是受人均可支配收八所影响的，在大众体育消费达到定标准之前，中国体育行业发展会依然处于眼球经济的发展阶段。大量的盈利模式依然会停留在B2B的营销模式上，政府营销也会是体育营销最大的影响力。但是这并不影响虎扑网的发展前景。
目前虎扑网已经推出了APP客户端。虽然产品形式上和门户网站区别不大，但是列于体育事业虎扑网倾注了大量心血。程杭说，他从来没有认为虎扑网是一个网络公司，而一直都将它视作一个纯粹的体育公司，整个公司，整个团队部是为体育而生。
目前虎扑网的主要业务集中在广告方面，但是却不仅限于传统的互联网广告。早在2年前虎扑网便已建立了完善的整合体育营销业务。现在虎扑网在全国很多城市都有球迷团队，几乎每个周末全国都会有众多城市开展线下的互动活动。对于客户服务来说，虎扑网所提供的远不止互联网厂告服务，还有更多更具发展潜力，更加吸引眼球深具开发价值的线下活动等等。而这些服务在融资成功以后，都会进行定的升级，除了线上线下的资源，更会去引入一些高质量的体育资源，纳入整体广告服务体系，包括一些知名的球星、赛事等等。
中国很大，体育产业在不同区域也会呈现不同的折射反应。一二线城市与三四线城市会有非常大的不同。虎扑网的核心资源还是列中国海量球迷的聚拢与把控，当然其他形式的业务虎扑网也依然在尝试，只是目前在体量与成熟度上还没有那么高。
篇10
【关键词】上证指数 中小板 创业板 经济晴雨表
5年来，上证指数还是徘徊在上一轮牛市的较低点，甚至是10年了，上证指数仍旧是2000多c，10年来指数上涨幅度为零。因此，不禁有人会问，为什么年均8%以上的GDP增长速度，换来的是上证指数为零这样的涨幅，是我们资本市场出了问题，还是我们的经济增长有问题。答案是经济增长是实在的，这是有目共睹的，那为什么上证指数不涨呢。回答这个问题，需要另辟蹊径。笔者认为，上证指数不涨也是正常的，要从指数编制构成来看问题。因为大量的国有企业，巨无霸公司上市，但他们上市了业绩却开始走下坡路，严重拖累指数。而创业板（中小板）这个时期，涨势良好，甚至超越宏观经济增长的速度。是完全能够反映新经济运行效果的。
一、上证指数之实质
首先，我们要找到事情的本质，那么我们要了解和理解上证指数的构成，上证指数的权重成分股是哪些，只有这样才能分析事物的本质。
依据最新股票软件统计结果，本文选取参与计算股本的前100家上市公司，统计出所占上证指数的权重，如下图所示（表1）：
如上表，上证指数中的金融保险、能源有色、电力运输、地产建筑已然占据上证指数半壁江山，它们的股价表现会直接反映到上证指数中来，而过去的5年，这些行业均有不同程度的下滑，特别是能源有色，利润下降幅度惊人甚至大幅亏损，反映到上证指数上就是严重拖累指数下跌。在未来，新经济处于常态的发展过程中，再也不可能单纯依靠投资、大量的基建、房地产开发来刺激经济的发展，这些行业未来绝大部分都有下滑趋势。此外，金融行业很难再现十年前靠房贷、车贷的大幅增长来实现信贷规模的大幅扩张，所以银行的表现也不尽如人意，所以相应的指数要有表现就比较困难。因此综合以上分析，这一时期上证指数表现低迷甚至下跌就不足为奇了。
二、中小板指数之实质
首先，与上证指数一样，我们要了解和理解中小板的成分股构成，以及行业的发展趋势。同样本文选取参与计算股本的前100家上市公司并剔除部分不符合要求的股票，统计出行业所占中小板指数的权重，如下图所示（表2）
从表2可以看出，智能制造（工业4.0）、软件、生物医药基本占据了中小板指数62%的份额，统计上能够很好解释中小板指数的变动。自2013年开始，中小板指数整体表现非常不错，以智能制造代表的战略新兴产业一路飙升，不断刷新着中小板指数的新高，而2014年，出现了去ROE化的大趋势，软件国产化，加强信息安全建设，给软件、信息安全产业带来较大的发展机遇，相关公司股价出现大幅上涨，给中小板指数带来猛烈的拉升，成为2008年次贷危机以来表现最为耀眼的指数，并在2015年创出历史新高。
三、创业板指数之实质
首先，与上证指数一样，我们要了解和理解创业板的成分股构成，以及行业的未来发展趋势。同样本文选取参与计算股本的前100家上市公司，统计出其所占创业板指数权重，如下图所示（表3）。
从表3可以看出，互联网金融、软件、医疗环保、电影传媒、智能制造（工业4.0）基本占据了创业板指数98%的份额，权重如此之大，那它们的市场表现也就更直接反映到创业板指数上，特别是2013年作为互联网金融元年的时代开启，创业板指数表现非常耀眼，以互联网金融为代表的战略新兴产业一路飙升，不断刷新着创业板指数的新高，而同样2014年，出现了去ROE化的大趋势，软件国产化，加强信息安全建设，给软件、信息安全产业带来较大的发展机遇，相关公司股价出现大幅上涨，给创业板指数带来猛烈的拉升，并在2014年就创出历史新高，至2015年上涨了接近7倍，大幅超越上证指数的同期表现。
此外，从未来的发展前景来看，互联网金融发展方兴未艾，在行业所占市场规模越来越大。计算机软件行业更是发展迅猛，未来有可能保持长期稳定增长。中国政府推行的信息化建设已使国内计算机硬件市场高速发展，也造就了潜在的软件市场。此外，医疗改革，工业4.0（中国制造2025），这些都已经上升为中国政府未来的国家战略。工业4.0所带来的智能化、自动化、信息化都大大刺激相关行业的发展。智能制造步入万亿级时代，物联网让连接无处不在，互联网+照进百姓生活，虚拟现实、无人驾驶的出现更是新兴行业的完美表现。这些都为未来新经济发展打开无限想象空间。
最后，创业板指数就像美国纳斯达克NASDAQ一样，不断的更新成分股，将优质的公司纳入指数统计，将业绩表现较差的剔除样本指数，那指数就如焕发活力，稳定向前。
四、股市的真实走势
以最近10年和5年的真实案例，分别比较上证指数与中小板指数，上证指数与创业板指数的相关走势，通过实证分析来印证本文的观点。
（一）近10年上证指数与中小板的走势对照图
中小板于2004年5月登陆深圳交易所，但真正编制指数是从2006年初开始，本文采用从2006年初开始的中小板指数与上证指数进行对比，如下图1。
从图中比较得出，中小板的走势还是比较良好的，能够客观反映中小企业经济发展状况，但上证指数3年来一直处于低位，指数没有像样的表现，与国民经济的构成有很大的关系，特别是制造业、煤炭有色，能源资源的不景气有关。自08年次贷危机以来，全球经济步入衰退，煤炭有色等资源型行业以及制造业的不景气，严重影响了相关行业的赢利能力，甚至出现大幅亏损，严重拖累指数，让指数不断处于寻底过程中。
（二）以近5年上证指数与创业板的走势对照图
创业板于2009年10月登陆深圳交易所，但指数的编制从2010年6月开始，因此本文采用从2010年6月开始的创业板指数与上证指数进行对比，如下图2。
从上图很明显的可以看出，创业板走势与上证指数走势界限异常鲜明，2013年开始，上证指数仍然原地踏步，而业板便一路飞扬，这与同时期创业板整体业绩增幅是相对匹配的。自2013年开启的互联网金融元年，互联网金融发展迅猛，创新性金融工具不断涌现，给经济注入新的活力。此外，随着中国制造2025规划的出台，给智能制造行业带来亿万级的市场。此外“互联网+”技术的广泛应用，软件行业得到加速发展，特别是软件国产化之后，软件行业迎来发展的春天，这些行业利润的大幅增长给创业板指数做出了巨大的贡献。因此，2013年后的创业板指数跟上证指数相比，呈现出异常明显走势区别。
五、结论和建议
最后，根据以上实证分析，本文得出几点结论并提出相关的政策和投资建议。
（一）结论
一是创业板（中小板）是目前最能解释中国股市的一个风向标，也是较能反映经济晴雨表的功能。因为作为国家的战略新兴行业，大部分来自于创业板（中小板）。
二是其实，所谓的“政策市”其实也是能够解释目前股市趋势的，因为政策的制定者是政府部门，政府主导的经济转型必然突出其政策导向，因此关注政策所指明的方向，就是市场趋势之根本。因此才产生政策市这一说。
（二）建议
第一，政策建议。一是政府应该在主板进行制度性改革，要让市场来选择，而不是制度性保护，这样才有利于整个证券市场的发展。2015年两会提出的注册制的改革便是明证。二是政策应更偏向于创业板（中小板），它们是中国未来改革的先锋，它们的灵活性，积极性，创新性是中国经济发展的巨大动力。因此，政府制定政策及税收方面都应更加注重支持创业板（中小板），以彻底解决中小企业融资难的问题。
第二，投资建议。一是激进投资者应该放弃主板，特别是超大型的国有企业，因为，不管是近20年股市牛熊市，主板的涨幅都远远跑输创业板（中小板）。
二是在一轮经济复苏，由熊转牛过程中，更要涉足创业板（中小板），因为它们的成长速度，利润增长预期会超过预期。
三是紧盯创业板中的国家政策导向行业，这些是产生tenbegger（十倍股）的地方，只有这样才能抓住未来新经济的趋势，紧跟市场的风向标，才能赚到真正的收益。
参考文献
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[2]汤建新，张浩.创业板的推出对中国股市的影响及政策建议[J]金卡工程，2008（5）.
[3]倪克勤，倪庆东.深圳创业板股市问题分析[J].现代商业，2012（7）.
