媒体融合现状十篇

媒体融合现状篇1

摘 要：当今时代，随着信息技术和网络技术的发展，媒体也从传统媒体向新媒体发生了转变。传统媒体无可避免地受到了巨大的冲击，与此同时，也逐渐开始与新媒体发生融合。但是，就现状情况来看，传统媒体与新媒体在融合过程中仍旧面对着不小的困境。该文主要针对传统媒体与新媒体融合的现状与困境进行了探讨，希望有助于促进我国传统媒体与新媒体的融合发展。

关键词：传统媒体 新媒体 媒体融合 现状 困境

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2017）04（b）-0171-02

新媒体是基于现代信息技术和网络技术等形成的一种新兴媒体，是现代媒体时展的一个重要标志。新媒体虽然有别于传统媒体，却又与传统媒体互相依托。在现代媒体的发展过程中，传统媒体与新媒体正逐渐发生融合。

1 传统媒体与新媒体各自的特征和优势

1.1 传统媒体的特征和优势

传统媒体是具有固定的模式、组织机构以及管理规章制度的。传统媒体最大的特点就是其无论是对信息的采编、审核还是，都必须要先经过严格的审核，确保信息是真实有效的之后才能够给大众。这一点很好地保证了信息的真实性和有效性，从根本上避免了虚假信息和不良信息的传播。再者，由于传统媒体的形成和发展历史悠久，存在时间较长，所以已经建设起了庞大、专业的队伍。

1.2 新媒体的特征和优势

新媒体在发展中，以其独特的特点和优势改变了整个媒体行业，更改变了我们的时代。所谓新媒体，是指在各种新技术，如信息技术、网络技术等的推动下，所形成的一种新兴媒体形态。新媒体与传统媒体是一个相对的概念，它是以手机、电脑、平板等为终端，通过互联网、无线网、卫星等渠道来提供信息服务的传播形态，或者说，一切区别于传统报刊、电视及广播等的媒体，都可以算是新媒体。具体来说，新媒体的特点主要包括：（1）信息传播迅速。新媒体不像传统媒体一般需要经过层层审核和后期制作后才能够将信息传播出去，而是直接利用手机、电脑、平板等终端，通过网络等渠道，快速地传播信息；（2）信息交流频繁。新媒体打破了信息交流在时间和空间上的限制，人们无论在何时何地，都可以利用新媒体来互相传递信息，这使得信息交流变得十分频繁；（3）信息形式和内容丰富。新媒体的信息传播形式是多元化的，可以是以传统的文字形式传播，也可以是以图像、音频、视频等形式传播，同时其信息内容也包罗万象，涵盖了天南海北、世界各地、各种视角的信息。

2 传统媒体与新媒体融合的现状

2.1 媒体融合程度不断加深

现如今，随着网络的发展，传统媒体与新媒体二者的资源正逐渐实现共享，很多传统媒体上的新闻信息也同时出现在了新媒体上面，相应的，传统媒体的刊登内容也越来越跟得上网络“潮流”。这一现象，是传统媒体与新媒体融合发展的一大重要体现，代表着传统媒体与新媒体已经打开了共赢局面。并且，随着媒体融合程度的不断加深，各大传统新闻媒体，包括一些部级别的新闻媒体，都纷纷开始创建网络新闻平台，将新闻内容与网络同步。再者，各种社会组织和政府机构等，亦都纷纷开设了官方网站、官方微博、官方微信公众号等，正逐步通过网络平台和新媒体来扩大公共事务的影响力，增进与公众之间的沟通交流。这些都在促使着媒体融合向更深层次发展。

2.2 全媒体时代已经到来

当今时代，随着传统媒体与新媒体的融合发展，全媒体时代已经到来。所谓“全媒体”，指的是将多种不同的媒体组合在一起，以尽可能地实现多种媒体资源之间的共享。全媒体时代的最突出表现就是“一套人马，多个媒体”，也即是说，由同一个新闻媒体团队同时负责传统媒体的工作和新媒体的工作。全媒体的建立无疑使得传统媒体与新媒体二者的优势得以充分发挥，促进了二者的优势互补。具体来说，传统媒体的优势在于采编资源丰富、信息权威性高，新媒体的优势则在于信息传播速度快、范围广，而通过二者之间的有机结合，可充分发挥其各自长处，从而打造出一个跨越传统媒体与新媒体的全媒体平台。与此同时，现今媒体行业从业人员的技能也越来越全面，通常一人可身兼多职，既为采编新闻的记者，也负责从数码终端上传信息至新媒体的工作。

3 传统媒体与新媒体融合的困境

3.1 管理体制不完善

传统媒体经过几十年的发展，其无论在管理体制上，还是实际管理工作中，都是非常严格的。但是，也正因为其管理的严格性，导致其实际人力资源配置的灵活性和有效性较低。而新媒体虽然较传统媒体来说，人力资源配置较为灵活，但这种灵活同时也是一种不稳定、不成熟的表现，这主要是由于整个新媒体行业目前的管理制度都十分不健全，缺乏科学有力的法律法规来约束所导致的。可见，无论是传统媒体还是新媒体，其管理体制都有待进一步完善。

3.2 人员综合素质较差

就现今情况来看，我国传统的媒体人员虽然本专业技能过关，但对新媒体的了解却比较有限，相关业务不够熟练，无法满足新媒体发展需求。而反之，从事新媒体工作的人员，又大多数都是一些信息技术方面的人才，而非媒体专业人才，所以仅能够满足技术上的操作需求，对媒体行业的了解和熟悉却比较有限。所以，综合来看，我国目前尚十分缺乏综合素质较高的、能够同时满足传统媒体与新媒体工作要求的媒体行业人才，这也在很大程度上阻碍了媒体之间的融合发展。

3.3 缺乏有效的规划

目前对于我国而言，传统媒体仍旧是主流媒体，是国家重点发展、严格约束、完善规划的媒体。而新媒体在这些方面是远远不足的，其既缺乏有效的发展规划，也缺乏完善的法律约束，所以在与传统媒体融合的过程中，难免会出现一些难以调解的矛盾。若这一问题迟迟得不到解决，将会大大影响传统媒体与新媒体的融合发展。

4 传统媒体与新媒体融合的有效途径

4.1 转变思想和观念

传统媒体与新媒体的融合对于媒体行业来说可谓是一场重大变革，所以必须要先转变思想和观念。现代媒体行业人员必须要充分认识到新时代下媒体行业的发展趋势，意识到推动媒体融合的重要性，从思想观念上形成一种责任感与使命感，通过不断地学习和创新，努力推动传统媒体与新媒体的融合发展。

4.2 完善管理体制

新媒体的发展是迅速的，覆盖面是广泛的，但其中存在的问题也是十分突出的。例如很多网络媒体上的新闻内容其实是假的或者抄袭的，但由于其传播速度快，所以反而比真实原创的传统媒体内容更受人们关注。这种风气给传统媒体带来了巨大的冲击，极大地影响了媒体融合发展。所以若想促进媒体融合，必须要尽快完善管理体制，加强法律建设，I造一个和谐的氛围，使各类媒体的权益都得到有力保护。同时还要大力开展“净网”活动，加大力度打击侵权行为。

4.3 挖掘传统媒体优势

如今新媒体的优势人所共睹，但并不意味着传统媒体没有优势。若想促进传统媒体与新媒体的融合，应当要大力挖掘传统媒体优势，例如传统媒体在信息采集、核实及解读分析等方面的优势，并将其有力地发挥出来，延伸到新媒体之上，使新媒体也变得如传统媒体一般具有品质和专业权威。

5 结语

综上所述，在新时代下，传统媒体与新媒体融合乃是必然趋势，但是，具体要怎样融合，如何才能够更好地融合，却是当前亟需解决的一个问题。面对传统媒体与新媒体在融合过程中存在的困境，只有找到正确的思路与策略，才能够解决困难，推动二者的共荣发展。

参考文献

[1] 于海中.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].新媒体研究，2016（21）：94-95.

媒体融合现状篇2

关键词：三网融合；新媒体；产业

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）26-0283-01

一、新媒体产业的现状

新媒体现在已不在是一个陌生的词汇，随着技术的不断更新，特别是互联网的快速发展，使得媒介已出现内爆并在不断融合中。“互联网作为新媒体的发端，历经二十余年的发展，终于到了商业模式的转折点。互联网商业模式的这一转型，也代表着新媒体产业的商业模式进入转折点。新媒体就是基于互联网与广电网和电信网三网融合后，采用新的传播方式与新的传播技术，像4G手机媒体、IPTV、网络电视等等，从而也使新媒体市场化后产业链更为广泛。随着我国网民数量的增加，特别是4G网络的推出及智能手机的发展，现在手机已逐渐代替电脑成为大众接受信息的重要方式。以互联网为重要平台，融合多种媒体形式，聚合产业链条，形成基于互联网平台的产业整合，也正成为了新媒体产业现状的一个重要特征。

新媒体的出现改变了传统媒介以往的传播形式，改变了作为第三产业的传媒产业的格局，更改变了受众在三网融合中新媒体笼罩下的人们的生活方式。作为新媒体产业能够发展的核心元素当然是技术的不断领先与内容的不断丰富。新媒体凭借着互联网、电信网和广电网三网融合，才会实现网络、传统媒体和手机的相互作用，从而产生新媒体产业的经营领域。2006年9月13日《“十一五”时期文化发展规划纲要》就提出我国要重点发展的新媒体有互联网站、网络电视、网络广播、手机报纸、手机网站、互动电视等新兴传媒载体，媒介融合进程中新媒体的出现改变了信息的传递方式，使我们真正的处于信息爆炸的时代。像乐视网一样，从建立之初就把3G手机电视的业务成为主要项目进行建设，将传统媒体的内容置于移动用户的手机上，实现三网融合后的新媒体产业的快速发展。

二、新媒体产业发展中的对策

三网融合下，新媒体产业基于移动互联市场发展迅速，手机业务、网络电视业务、视频业务等业务范围在不断扩大。麦克卢汉当年提出“地球村”的预言早已不再是预言，而是真切摆在我们面前的事实，足不出户的购物、看电影、玩网游。从新媒体产品的层次看，网络化带来了新媒体产品的生产方式、受众的消费方式的巨大变化，从而进入一个全民生产与全民消费的新媒体时代。

首先基于互联网下网状结构的新媒体产业链条的重构。在三网融合下，电视与网络联姻而经营的网络电视、手机与电视联合形成手机电视、电视与网络结合产生的网络视频以及手机广告、手机游戏和网络购物等等所形成的新媒体产业间形成的链条并不是单一的，而且将其品牌、内容整合到一起，便形成一条“活”的新媒体产业链条。像乐视网一样，看到三网融合带来的机遇，较早地关注新媒体产业，将手机电视、3G手机业务、IPTV等业务不断扩展，成为中国较大的视频网站。

其次新媒体产业发展是无国界的，立足国际市场，参与全球竞争，促进我国新媒体产业又好、又快的发展。新媒体产业作为朝阳产业，成为各个国家相互争夺的一块“蛋糕”，一个“场域”空间，像各国都在研讨物联网下的“智慧地球”，在借助互联网后，再将电网、交通等形成的“物联网”相互关联，从而形成智慧地球。国际化的竞争又使新媒体产业扩展着新的范畴，带给新媒体产业的新的机遇与挑战。以我国新媒体产业本土化为基础，积极加入到全球性新媒体产业发展的竞争中，促进我国新媒体产业经济的发展，提高我国新媒体产业发展的竞争力。

最后由于新媒体产业经营领域的扩大，也进入全民生产与全民消费的自媒体阶段，因此制订符合适合新媒体发展的新的法律、法规非常重要，同时还要对已有不再适用的法律法规进行调整与完善。“尽管我国“三网融合”的政策逐步松动，从宏观到微观都在全面推进，但是应当承认，这些与“三网融合”相关的政策体制仍在许多不完善甚至相互矛盾之处，而且部分政策原则性较强，缺乏可操作性。”三网融合的背景下要想促进新媒体产业发展，就需从三网融合到新媒体产业经营的全部链条中完善相关政策与法规，从而促进新媒体产业健康、快速发展。

基于三网融合下的新媒体改变着媒介生产者与消费者之间的关系，新媒体产业则要充分考虑二者之间的供需关系后，不断开发满足消费者需求的产品。新媒体产业随着技术的进步，受众需求的增多，而快速发展，俨然新媒体产业已进入黄金发展期，对全社会的影响力极大，其文化价值也与日俱增，新媒体产业的全球市场竞争也日趋激烈，物联网、大数据、云计算煊赫一时，安卓与苹果各有千秋，视频网站各领，如何把握与应对新媒体产业应该是每位新媒体工作者思考的问题。

基金项目：本文是黑龙江省教育厅人文社会科学研究项目《基于三网融合背景下的新媒体产业的发展趋势与对策研究》的阶段性成果，项目编号：12532184。

参考文献：

媒体融合现状篇3

关键词 媒体融合；科技传播

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2015）151-0061-02

21世纪科技的发展，特别是即时通讯工具的创新，为科技的发展奠定了坚实的基础。自媒体工具出现至今，经历了冲突对抗到共存共荣的艰难融合过程，最终才造就了今日的媒体融合趋势与科技传播的进步状态。但科技已一步步入侵了我们的现实生活，甚至改变了我们原有的生活方式。当前，社会的知识化与共享化已经离不开科技传播的辅助。从某种程度上看，科技传播不仅推动了各行业的发展，也驱动了社会整体的进步；除此之外，科技传播工具的完善，也进一步丰富了科学本身的使用价值与隐藏在科技背后的文化意蕴，使得民间不同地区的文化能够打破空间限制被传播给其他地区的公众。总的来说，科技的发展使传播越来越方便快捷。

科技传播的发展，少不了媒介的助推作用。一方面，媒介为信息传播提供了科学有效的渠道；另一方面，媒介本身的功能爆发性特征也强化了媒体技术的革新，使媒体形态实现了自身的演变，科技推动信息更有力地传播。

1 当前媒体融合的理论和实践基础

日本学者植草益在2011年结合通讯行业的信息发展现状全面阐述了媒介融合作用。他认为，媒介融合是以技术创新为基础、以放宽限制为契机形成的现象，其最终的目的是减少行业贸易的限制，强化企业与企业、行业与行业的竞争。同时，他提出，当前，不仅在信息传播行业，金融、运输等产业也在积极聚焦媒体产业融合。而后，美国新闻学会媒介研究中心负责人AndrewNachison提出，真正的媒介融合是动态的，它在一定程度上是文化、战略的互动联盟。由此可见，融合在媒体领域涉及技术融合等多个方面。

在20世纪末期与21世纪初期相交之际，世界信息技术得到了显著发展，不同信息技术力量相互融合形成了媒介形态，加之各种交流工具，如微博、微信等社交工具日益兴盛，促使各种媒介实现了相互交叉，相互融合。同时，各种网络技术不断发展，将不同终端的信息相互整合为一体，实现了信息的有效传播与共享。从当前的发展状态来看，媒介融合已是不可阻挡之势，尤其是在新闻媒体等信息传播行业。媒体融合在新闻行业的最初尝试是美国媒介综合集团将其旗下的报刊、电台与互联网统一在一座大厦中，并以各种方式将各个媒介中的信息传播到另一个媒介上，从而实现新闻资源共享。此时，不少记者甚至同时担任报刊记者、电视采访员与网络新闻采访者，我们统称其为背包记者。当前，伴随着我国互联网技术的全面进步，广播电视、电信、互联网实现了相互合作；手机、电脑与广播等终端设备也融合为一体，使得信息的传播有了产业融合的支撑。媒介融合趋势的发展，也在一定程度上为新媒介的出现提供了依据，如我国近些年由联合通讯研发的原版数字报纸、电子杂志，还有其他网络广播等。由此可见，媒介融合，不仅是技术上，同时也是组织结构上的相互联合，而且这种联合也突破了原有传播方式的限制，有效扩张了传播平台。

2 媒体融合对科技传播的影响作用

在媒介融合趋势下，不同媒体技术之间的融合变得越来越普遍，媒介机构间的合作也变得越来越亲密。同时，科技传播的速度、内容以及受众的反映也都发生了新的变化。

2.1 提高科技传播主客体的传播效率

信息传播速度显著加快是媒介融合最具代表性的特征。媒介融合，为信息传播打造了一条畅通的“高速公路”，使得信息能够被即时上传和即时接收，也避免了传播资源的浪费，节约了传播时间，提高了不同媒介或不同地区受众的互动速度。科技传播在新媒体的助力下大大提高了传播效率，同时也提高了受众实时及接收信息的能力，扩展了受众筛选信息的空间。换言之，媒体技术的发展与科技传播的进步，大力推动了传播主客体的传播效率。除此之外，科技技术的进步，推动了科技知识的创新。如果说过去是以日时来计算更新时间的，那么在媒体融合趋势下，则是用分秒来计算的。由此，科技传播改变了以往传统传播，提高时效速度，达到即时传播和时时互动。

2.2 科技增加信息内容和形式的多样性

通过利用互联网传播平台，新闻信息拥有了更多的传播渠道，如一条信息或以直接性文字、或以图片、或以视频、或以音频的方式对外传播。不同媒体相互融合，进一步丰富了科技传播的形式，使传播主题能以更生动的方式表达出来。综合来看，多媒体传播并非是单一媒体的传播，而是媒体融合下的多样化传播。同理，受众在接收信息时也可采用不同方式最快掌握信息内容或发表自身的看法，真正实现科技传播的作用。随着媒介融合趋势愈演愈烈，网络媒体等多种媒体的优势也日益凸显。如网络打破了时空限制，使信息得以被保存或迅速扩散；又如，网络能储存海量信息，只要公众需要并作适当的搜索，就能从网络中获得自己想要的信息。如果信息具有适用性和趣味性，还会得到公众的分享与转发，进而实现进一步对外传播。这些媒体特性，都成为了强化科技传播的有效动力。

2.3 推动科技传播手段和方式的变革

在媒介融合趋势还未出现之前，受众与信息提供者之间存在较大的距离，信息传播速度慢，而媒体融合则打破了这个限制。融合媒体的出现，使得信息的传播变成了双向交流模式，传播主体既可以成为信息的传播者，也可以成为信息的接收者，进而满足了传播者信息发送与接收的双向需要。与此同时，利用新媒体技术优势，还可进一步细化受众的目标，进而针对不同受众目标，提供实用信息，真正凸显受众的主体地位。所以，为了获取更多的受众，巩固现有受众群，科技传播要利用好媒体融合的优势。

3 媒体融合背景下的科技传播新思路

非线性是展现科技传播特殊性的最显著特征。在当前的媒体融合时代，科技传播已不再趋向单纯的信息传播，而更注重实现传播信息传递方与接收方的互动。

3.1 传播主体

在科技传播系统当中，传播主体与其信息接收者都被包含在一个整体的动态反馈系统内。就当下的传播主体来看，政府、媒体、公众、非政府机构与科学共同体，是占据分量最重的五大主体。其中，政府可通过建设各种科技政策来助力传播，以媒体力量助力国家宏观调控，如建立大型场馆设施等；从某种程度上看，非政府机构减少了政府失灵状态下的宣传盲区，同时，因为多媒体传播架构灵活，传播形式越来越多样，非政府机构在政府政策宣传等方面起到了越来越重要的作用；而科学共同体则是指按照某一个既定的规范，科学信息与科学知识的创造者与生产者相互组合形成的群体。就整体而言，不管是政府，或是科学共同体，其在新媒介的助力下，都大大强化了信息传播的主动性。

新媒体互相嵌入的多元主体特征，使得动态多变机制逐步贯彻落实在了科技传播模式当中。新媒体存在一个不断循环的内部系统，而在这个内部系统中，不同主体相互联系，进而使得科技传播呈现出多样化特色。如公众既成为了信息的提供者，也成为了信息的接受者。在传统的科技传播中，传播者往往更关注有哪些传播通道，而忽视了媒介之间的相互融合。通过媒介融合，科技传播复杂性更明显。如在传统传播模式下，传播者在发表自己的评论时首先要定位好自己所处的位置，但媒介融合则无需如此。在媒介融合之下，传播主体可以直接一对一或群体发送信息。多媒体的出现与发展，让传播主体乐于相互粘聚或互动交流，进而实现媒介的交叉融合。媒介作为传播活动的工具，在一定程度上突破了传播主体的原有的合作模式，使得主体合作既可以组织结构为基础进行融合，又可以战术为基础进行融合。由此可见，在传播环境日益复杂的状态下，多线路网状结构已经进一步丰富了科技传播模式。

3.2 传播受众

媒体融合现状篇4

【关键词】三网融合；广电；发展现状；解决策略

“三网融合”又叫“三网合一”，指的是电信网、有线电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。三网融合不仅打破了传统的传播媒介的界限，而且开拓了新的信息传播渠道，使信息的传递比以前更加畅通。自三网融合以来我国广播电视改革取得了巨大进步，但仍有些问题需要提出与解决。本文主要研究三网融合背景下广播电视发展现状，针对其出现的问题提出相应的解决策略，为我国广播电视事业在三网融合背景下的进一步发展提供借鉴。

一、三网融合背景

1.三网融合的社会背景。我国三网融合方案早在2001年十五规划中就已经提出，但是由于各种因素的干扰，三网融合方案十多年来发展很缓慢。直到2009年的经济危机，人们开始反思中国网络发展现状，力求将中国网络实现联合和创新。2010年，国务院颁布了《推进三网融合总体方案》，明确了以后国家网络发展总方向，指出三网融合是推动国家信息化建设的重要步骤。

2.三网融合的现实紧迫性。近几年，我国网络发展异常迅速，到2010年，我国约有网民4.6亿，网民人数增加，使三网融合的建设迫在眉睫。另外，我国广播电视行业壁垒较多，在一定程度上阻碍我国广电及网络事业的发展，三网联合可以打破这些行业壁垒，使用户可以使用各种终端通过各种网络连入互联网，促进广电及网络行业的和谐稳定发展。

3.三网融合的国际现状。从全球角度来讲，三网融合已成世界发展趋势，在欧美、日本等发达国家，三网融合业务早已开展了近二十年。为了紧跟世界发展潮流，中国也需要实行三网融合，促进我国技术进步，使我国信息产业规模和业态得到飞速发展。为此，三网融合需进行调整，使三网实现混合经营，一定程度上增加三网的市场竞争，使我国三网在一定程度上与欧美等发达国家相竞争。

二、三网新媒体融合的发展瓶颈

1.标准落后。我国数字电视发展速度较为缓慢，与标准难以确定有着直接的关系。没有较为明确的标准所产生的影响就是广电网络行业的恶性竞争。因此，要使我国的数字电视得到快速稳定发展，就要尽快的定义标准，只有这样才会使三网融合沿着健康的道路发展。

2.网络整合困难。我国有线电视网络一般是自筹资金、自主经营、自主管理，这就在一定程度上呈现出网络的分散性。这种网络的分散性给网络的管理与整合工作带来困难。因此，整合市场模式，通过资本、资产整合更换，在一定程度上会降低网络的分散性，给网络的整合工作带来便利。

3.业务发展的商业模式不合理。三网新媒体业务发展的商业模式不合理，在很大程度上是由于没有建立可行的体系分配价值。商业模式不合理不仅仅使我国各新媒体的发展受到重重阻碍，还会给国家网络资源整合与配置带来消极影响。因此，建立合理的业务发展商业模式对三网新媒体的快速发展有重大作用。

4.用户准入条件高。三网融合虽然给用户带来便利，但是准入条件过高使得用户因费用问题无法正常使用，这在一定程度上也给三网融合普及到大众的实施带来阻碍。因此，要想降低准入条件，就必须从以下几个方面来考虑：第一，要降低安装的成本；第二，要降低实际使用费用。这样就会大大激发用户的使用热情，使企业增加收入总额。

5.差别不明显，用户和服务太笼统。差别不明显，用户和服务太笼统也是三网新媒体融合后出现的较大问题，这使得经营者的实际盈利降低。因此，经营者想要获得更高的商业利润，就必须细分服务、细分用户。根据用户的需求，提供个性化的服务，从而使经营者获得更多利润，使企业得到更进一步的发展。

6.大规模的营销策略，引导消费者需求。目前我国三网新媒体的发展更多的依赖于两个或三个卖点的质量和用户，这在一定程度上束缚了三网新媒体的发展，这也是三网新媒体发展过程中必须经历的阶段。因此，三网新媒体应该拓展发展空间，进行大规模的营销策略，以此来引导消费者消费需求，进而刺激消费者消费。

三、广播电视创新发展策略

1.创新广播电视节目理念，革新广播电视节目内容与形态。在三网融合的新背景下，各大媒体发展异常迅速，这就使得媒体之间的竞争越来越激烈，对于广播电视来说依然如此。因此，广播电视行业要想在日益激烈的竞争环境下生存，就必须对自身进行改革。在广播电视节目方面，广播电视应该创新广播电视节目理念，革新广播电视节目内容与形态，使自身节目迎合观众需求，进而提高收视率，促进广电进一步的发展。

2.以受众为中心，多维度满足受众需求。广播电视节目的观众是广播电视节目收视率的决定者，也是广播电视赢利的主要依据。因此，广播电视在制作节目时应充分考虑受众需求，以受众为中心，通过市场细分找到目标受众，多维度满足目标受众需求。只有这样才能使广播电视在竞争激烈的环境中保持不败，在市场份额中争取一席之地。

3.广播电视节目要重视与新媒体合作。现在社会已经进入多媒体时代，各个媒体间的联系相比于以前更加错综复杂，尤其是实现三网融合后，广播电视在进行自身发展的同时应该注重对于新媒体的合作，在合作中获得更多发展，逐步实现互利共赢。然而需要注意的是，这种合作并不是表面上的合作，而是将广播电视节目的创意、制作过程及信息反馈中融入新媒体，实现整体深入合作。

4.广播电视节目要注重对资源的开发与保护。三网实现融合后，各个媒体之间的竞争日益激烈，找的自己的资源并加强对自己资源的开发与保护是媒体持续发展的重要保障。这对于广播电视来说亦是如此。广播电视的资源要做到独特性，这样才可以使自己的节目具有不可替代的价值。同时，加强对资源的保护，使资源真正的做到为己所用。

5.创新主持人策略，凸显品牌主持人价值。近几年，邀请具有知名度的主持人担任主持已成为普遍现象。广播电视媒体除了可以邀请具有知名度的主持人担任主持以提高节目知名度外，还应该培养本节目自己的主持人，运用创新主持人策略，打造出具备全面、综合、高质的品牌主持人，凸显品牌主持人价值。

媒体融合现状篇5

【关键词】融合 融合新闻 媒介融合

媒介融合(ConvergenceMedia)和融合新闻(Convergence Journalism)是新闻传播界正在探索的一个前沿性课题。融合新闻是从应用新闻学的角度对媒介融合的发展进行研究,所以融合新闻的研究方向主要是媒介之间的融合方式。在我国,媒介融合与融合新闻的研究还处于起步阶段,面对新媒体的发展壮大,传统媒体为了在巨大的竞争压力下不断整合发展,开始与新媒体合作,运用新媒体的技术平台实现传统媒体内容的跨媒介呈现。

一、融合新闻的概念

近年来,西方学者不断尝试从不同的角度界定“融合新闻”和“媒介融合”。如:美国南加州大学安利伯格传播学院教授Larry Pryor指出:“融合新闻发生在新闻编辑部中,新闻从业人员一起工作,为多种媒体的平台生产多样化的新闻产品,并以互动性的内容服务大众,通常是以一周7日、每日24小时的周期运行。”美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison则将“媒介融合”定义为:“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。”

二、国内外融合新闻的研究现状

1、融合新闻的产生

随着网络技术的不断发展,传统媒体与新媒体之间不可逾越的鸿沟已逐步被媒介融合的趋势所取代,新闻生产的广泛性和媒介集团的扩张使融合新闻应运而生。

由于近年来美国的报业发行量不断下降,报纸的读者逐步转向互联网,互联网以其高速海量传输、多媒体融合等优势,成为受众首选的阅读媒体。基于这种现状,美国报业进入了整合的新阶段。传统媒介包括报纸、广播、电视和互联网、手机等新兴媒体的融合就成为媒介融合在新闻实践领域的突出表现。

2004年,美国学者提出“融合新闻”这一新兴的研究领域。2006年,这一理念已经在美国的媒介融合实践层面上得以验证。融合新闻的理念最早是由芝加哥论坛公司和媒体综合集团两家媒体公司率先进行实践的,这两家媒体为融合新闻的发展探索出不同的发展模式。譬如媒体综合集团就将它旗下的《坦帕论坛报》、坦帕电视台和坦帕湾网站全部集中在一起,成立了坦帕新闻中心。

2、融合新闻在中国的发展状况

2006年,融合新闻的理念在中国开始显现,融合新闻研究的初始阶段是建立在国内传统媒体和新媒体的整合互动实践基础上的。

首先,传统媒体为了避免信息源不足、经营方式单一、受众接收不便等局限,逐步开始借助新媒体平台来实现新闻生产从制作到的全方位变革。如传统媒体通过互联网的论坛、博客以及手机短信获取新闻线索,制作成新闻报道后,不仅通过传统媒体,更多的是运用新媒体的多种受众接触方式辅助新闻报道。如杭州《都市快报》在对哈尔滨停水事件的报道中连载的东北市民的博客日志;《北京青年报》等报纸开设的彩信新闻栏目,广泛征集读者用手机拍摄的新闻现场照片等。同时,传统媒体不仅借助新媒体平台搜集、新闻,而且将传统媒体的内容和新媒体的技术相结合,衍生出电子报、手机报、电子杂志、网络广播、网络电视等新的媒介融合形式,这些融合媒介自然成为融合新闻的载体。

其次,新媒体发展初期,由于没有独立的内容采集权,网络媒体通过购买传统媒体的内容步入传媒市场,新媒体借助传统媒体,结合自身新闻源丰富、受众广泛的优势,在新闻传播领域形成融合之势。例如《河南日报》与河南报业网共同主办的《焦点网谈》栏目,每周二、四在报纸上刊登两个整版,报社的总编和记者们协助网站开设《总编在线》、《记者连线》栏目,网站则为报纸提供征稿园地,该集团报网合办的“焦点网谈”栏目成为获得中国新闻奖的第一个网络名专栏。

三、融合新闻的主要研究成果

通过对CNKI数据库中相关文献的检索,可以发现,国内外学者在这一领域的研究呈现出多样化的视角,从融合新闻概念界定到融合报道如何实施;从媒介之间的融合研究到人才的教育培养;从实践技术层面的融合到媒介之间内、外部机制的融合,研究涉及到与媒介相关的各个方面,从2006年到现在,媒介融合已成为媒介发展的主要趋势,这也为研究者提供了更多的融合实例和研究空间。

前人对融合新闻进行研究的话题主要集中于概念、特点、类型、变化、前景、兴起必然性(原因)、带来的挑战和影响、实施策略(内容组织重构、报道创新)等方面。

从研究的内容上看,西方学者是从媒介组织和组织内部的人员两个层面出发来深入研究融合新闻的。要实现融合新闻的运作,首先媒介组织内部要求记者等个体人员具备多种媒介应用技能,无论是日常报道还是突发事件,能够同时承担文字、图片、音频、视频等报道任务,为多种不同媒体提供新闻作品。因此,媒介集团融合新闻的实践需要使新闻人才教育培养改革面临新的挑战,一些研究者也从这个角度提出了建议。

其次,融合新闻的研究由个体记者素质的提升进一步扩展到整个媒介组织层面的研究。因为要实现单个记者的新闻报道被多媒体采用,其中必然会引发报道如何采用、各媒体采用先后顺序等问题。因此,学者对于融合新闻的研究更多地转向了媒介之间的融合研究。

从研究的方法上看,由于媒体仍在不断尝试融合新闻的全面运作,媒介内部融合新闻的运行规则和管理方式并不成熟,所以融合新闻的研究主要采用定性分析和个案研究,注重对媒介融合新闻具体运行方面的实践经验探讨。

四、融合新闻研究提出的新问题

融合新闻作为媒介融合趋势下,促使新闻传播模式整合与重构的一个新的研究领域,给应用新闻学领域的研究提出了一系列新的问题。

1、新闻传播主体和受众地位的变化。由于网络媒体发展壮大,新闻的不再依赖于专门的机构,每个人都可以通过博客、手机、播客等新媒介新闻。无论信源可信度如何,受众都可以在第一时间接收信息,甚至很多媒体也是通过这一渠道获得消息,进行核实、整合,所以媒体融合之后,新闻传播的主体和受众的界限开始变得模糊,新闻传播也从单向的信息传递转变为传受双方双向的交流互动,新闻的议程设置呈现多向反馈的特质。这都是新闻学界和业界需要重新认识思考的问题。

2、多种媒体融合形成媒介集团之后,媒介组织面临结构再造与整合的变化。媒介组织将如何建立组织内部的运作机制,如何实现整合重构,如何处理各媒体之间的融合关系,以及对人才需求的重新定位等等,这些将是发展融合新闻需要解决的问题。

3、媒体融合新闻运作要求新闻专业人才的素质提升和新闻教育方式的变革。首先,传统媒体的新闻从业人员要进行三方面的转型:一是新闻记者应从制作新闻的理念上转型,新闻的生产者应具有向受众提供新闻服务的理念;二是从新闻采编的专业人才逐步转变为一专多能的多媒体全能记者;三是要求媒介的高层管理人员应具有整合传播的管理新理念。其次,融合新闻的发展要求高校的新闻教育要做出培养方式的变革。美国密苏里新闻学院于2005年已经开设了媒介融合专业,招收本科生和研究生接受诸多新课程的学习。与国外融合新闻实践相呼应,2007年南京大学开设了媒介融合专业,成为国内第一所开设此专业的高校。但新闻教育面向媒介融合趋势的改革刚刚起步,要培养出专业的融合新闻人才还有待时日。

4、融合新闻中知识管理的观点。媒介融合时代,丰富的新闻来源和剧增的信息渠道要求新闻记者编辑不再是单纯的生产信息,而是具备对爆炸式的信息和新闻进行选择和重新解读的能力,使的新闻呈现出深刻联系和意义,这将有助于受众在接受信息时将繁冗的信息转化为知识储备。新闻从业者的工作更多地表现在为受众提供深层次有价值的知识管理中。

五、融合新闻研究的发展趋势

目前,“报网联动”、“台网互动”已经成为我国传统媒体实现媒介融合的主要举措,这也为融合新闻的发展提供了技术平台。拥有技术优势的网络媒介和拥有内容优势的传统媒介只有在竞争上融合互动,才能实现共同发展,互联网已经担当了传媒融合互动的重任,成为媒介融合的载体,实现了多层面的复合交叉传播特别是多种传媒功能的融合。传统媒介不得不与互联网结盟求得自身发展,但网络媒介也不会取代传统媒介,必将是在互补的格局中为“融合新闻”的发展营造良好的媒介环境。所以,不断突破传统媒体的发展模式,实现融合新闻的运作,将是新闻传播实践和新闻传播研究的趋势。

在学术层面上,越来越多的研究倾向于在媒介融合的大背景下来思考新闻传播现象背后所反映的本质问题,从而探讨相关问题的现状、发展和解决方式,这是 “融合新闻”研究从实践上升到理论层次的基础和初级阶段。以后融合新闻的发展必然需要更加深厚的本学科理论以及其他相关学科理论作为支撑,进一步从理论层面来探索解决融合新闻发展过程中的一系列新问题。■

参考文献

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③方洁,《如何报道融合新闻――从四个美国报道案例谈起》,《新闻与写作》,2009.8

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⑨郜书锴,《视觉传播:融合新闻的转型与实践》,《现代视听》,2008年第8期

⑩刘嘉,《融合新闻:汶川地震新闻报道新模式》,《新闻传播》,2008年第7期

媒体融合现状篇6

1什么是媒介融合

“媒体融合”（mediaconvergence），最先是由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔所提出的，原本的意义指的是各种类型的媒介表现出集多功能于一身的发展动向。它的概念包含着狭义与广义两层意义，狭义上指的是将各种类型的媒介形态“融合”起来，以实现“质变”，进而构建出一种全新的媒介形态，包括了：数字杂志、博客新闻等；而就广义而言，“媒介融合”其范围更为广泛，当中包含了所有的媒介及其相关要素的结合以及融合，其不但包含了媒介形态的融合，同时更包含了媒介作用、传播方式、所有权以及组织结构等不同要素之间的融合。

2媒介融合下的现状与问题

2.1虚假新闻泛滥新媒体的涌现，媒体形态的丰富，传播渠道的多样化等都有了不同程度的飞跃。但是，在其拥有积极意义之时，也存在着各种问题，有部分媒体总喜欢从“网友曝”当中“找新闻”，这也是导致假新闻产生的一个原因，一样是不容忽视的。比如2014年出现的朱自清《背影》因“违反交规”被逐出教材、香蕉得艾滋病濒临灭绝等假新闻，便是某些网络媒体相互转发而发酵起来的。像上述的假新闻，没有进行深入调查便已经被进行，容易导致严重的影响，更严重者还会影响到社会的安定繁荣。

2.2新闻暴力事件时有发生媒介的融合，虽然能够在一定程度上给予了人与人之间更多的交流机会与空间，然而同样会存在着不足，带来了负面的影响。包括其侵害了一般人的私隐，直到最后不得不走司法途径的情况也经常出现。例如：“人肉搜索”便是典型的案例。如此不但需要受众拥有较高的判断能力，而且也要求政府有关机构必须要加强管治力度，例如实施上网实名制等工作。

2.3信息的同质化在媒介融合形势下，信息的同质化是不可避免的，媒介融合使得信息量急剧提升、传播速度逐渐加快的同时，也让新闻原创性逐渐下降，致使新闻同质化问题不断提温。常常会发生相同的一条信息，于不同媒体上被报道其报道方式与形式均是相类似的，甚至有些报道更是从标题、内容乃至结构均是完全相同的，然而却来源于不一样的媒体以及记者，如此的同质化现状不但大大浪费了媒介资源，而且更使得媒体的公信力下降，钝化媒体工作者的创新能力以及深度加工能力。

3媒介融合的发展趋势

3.1政府规范法制，防范虚假新闻、网络暴力的发生目前，虚假新闻泛滥，网络暴力事件经常有之，导致其出现的原因除了在媒介融合环境下，社会各界具备了更多新闻传播的渠道、而且受众自身素质普遍较低等因素外，还因为现今我国政府法律法规存在空白以及漏洞所致的。只要政府对相关的法律法规进行了规范，并实施大力的宣传与普及，才可以让大众明判是非，明白什么事情可以做什么事情是不可以做的。在当今，准则缺乏的形势下，常常让大众感到力不从心，无所适从；只不过是无心的一个动作便有可能给社会带来不安，所以，政府需要尽快地有针对性的明确法律法规的限制，避免虚假新闻、网络暴力事件的频发。

3.2对社会及受众实行媒介素养教育在当今信息泛滥的媒介环境下，社会受众必须要具备正确的是非观以及判断能力，能够科学地判断信息是否有用，这便需要对社会及受众实施媒介素养教育。具体措施：可以通过各社区的宣传栏，政府官方网站，各大媒体等定期对于信息泛滥时代，公民应该培养的素质以及信息筛选方法，网络防毒等相关知识，以让大众能够对存在的不正当的信息实施科学的判断，并规范好个人行为，从本质上实现尽可能的降低虚假、垃圾信息泛滥、信息同质化等带来的负面作用。

3.3重视内容创新在媒介融合环境下避免新闻内容的同质化，应该要重视内容的创新。懂得依照目标受众的价值定位以及社会立场以决定媒体在信息采集、处理以及话语表达上面的差异性，在新闻策划、采访、产品制作以及广告营销等环节当中做好统筹规划工作，让采集到的信息资源于不同媒体上实现合理分配，以适应不同媒体特质的新闻产品。

4结束语

媒体融合现状篇7

【关键词】新闻传播特性；融媒；手机媒体；媒介生态位

【中图分类号】G206 【文献标识码】A

融媒是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体[1]。随着通讯技术的迅猛发展，俗称“第五媒体”的手机媒体融合了报纸、杂志、电视、广播、网络等所有媒体的内容和形式[2]，手机已从最初单纯的通信工具，转变为一个综合性信息采集、传播、娱乐平台[3]。近年来，随着3G平台的升级、4G理念的提出、三网融合的运行和手机终端的进化，手机正以更强劲的态势代替个人电脑成为互联网发展的主角[4]。同时，由于任何人都可以经济而便捷地通过手机以众多形式向他人传播信息，促使传播状态由一对多变为多对多。因而，凭借手机独有的新闻传播特性，手机媒体使大众传播的状态和大众传媒的业态发生了并且还在发生着深刻的变化。

作为融媒的手机媒体新闻传播特性有哪些？这些特性又会怎样影响手机媒体的媒介生态位？我们又可以提出怎样的发展对策促使手机媒体更充分地发挥其新闻传播特性呢？本文尝试以手机媒体的新闻传播特性为考察视角，探究其“媒介生态位”特征，并在此基础上提些发展建议。

一、融媒环境下手机的新闻传播特性

2009年中国互联网络信息中心（CNNIC）的《中国手机媒体研究报告》对比了手机媒体、传统媒体、网络媒体在移动性、互动性、传播效果、传播速度、传播范围、多媒体融合六大方面的表现[5],手机媒体的表现为：

上图显示，手机在移动性、互动性方面明显更胜一筹，在传播效果、传播速度，多媒体融合方面优势不明显，在传播范围方面则存在一定的劣势。但如今手机媒体的发展已不可同日而语：2009年1月7日我国正式进入了3G时代[6]，2010年底中国移动在中国六大城市启动TD-LTE 4G网络的首次规模技术试验[7]，今后3年内中国智能手机渗透率将达到50%[8]……同时，2011年1月中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示：从传播范围来看――截至2010年12月，我国手机网民达3.03亿，较2009年底增加了6930万人，手机网民在总体网民中的比例提升至66.2%[9]。从传播效果来看――手机网络新闻在网民手机上网应用使用率中仅次于手机即时通信，排名第二，达到59.9%[10]。从传播速度来看――还没有展现出3G高流量、高带宽服务的快速发展，低流量的业务仍然是我国手机上网应用的主流[11]。但从国际上的经验来看，3G的应用和服务大概在起步2年后才会逐步显示出力量[12]。据此在融媒环境下的手机媒体所表现出的新闻传播特性可以归纳为：优势――移动性强、互动性强、多媒体融合程度高，准优势――传播范围较广、传播效果较强、传播速度较快。

二、手机媒体的“媒介生态位”特征

生物学家Joseph Grinnell 于1917年首次提出生态位概念，即生态位是一个物种所处的环境及其本身生活习性的总称。每个物种都有自己独特的生态位，借以跟其他物种区别。[13]生态位观点被借鉴到媒介研究中就形成了媒介生态位的观点。根据学者邵培仁论述，任何一种媒体都必然有其特殊的时间与空间上的生态位，亦即有其特殊的生存与发展的土壤和条件，以及它在这一状态下的特有行为和作用，很少有两种媒介能长期占有同一生态位。[14]通过上文对手机媒体与传统媒体、网络媒体在新闻传播方面进行的对比，分析得出了融媒环境下手机所展现的新闻传播特性，特别是占明显优势的移动性强、互动性强和多媒体融合度高这三大新闻传播特点，有利于我们探究及把握手机媒体的媒介生态位。

（一）时间生态位

由于融媒环境下的手机媒体具备移动性强的特点，因此手机媒体突破了原来对一个个固定站点中信息和需求的锁定，实现了“移动而互联”，使得基于移动互联网平台开展的各种业务具有个性化、实用化并兼备时间和位置的高度灵活性的巨大优势[15]。

根据2010年5月美国一项调研报告[16]，如图表2所示，人们通过手机（包括多媒体手机和手机）获取新闻的时间段主要是上午6点至傍晚6点，这个时间段恰恰包含了主要的路程时间、工作时间和午休时间。而在上午11点至下午3点，手机媒体的使用频率明显远超于其他任何媒体，这一时段往往是人们工作半天需要轻松和调节的时段，也是时间安排最为弹性化的时段。所以，正是手机移动性强的新闻传播特点，让人们能够碎片化时间获得新闻。

以此参照，结合手机移动性强的新闻传播特点，融媒环境下手机媒体的时间生态位应该是在工作时间内（含上下班路途时间）零散化地见缝插针式地随时按需获取新闻资讯。

（二）空间生态位

手机媒体移动性强这一新闻传播特性同样作用于融媒环境下手机媒体的空间生态位。如图表3[17]所示，人们通过手机（包括多媒体手机和手机）获取新闻的空间主要是在迁移途中，且使用比例明显远高于其他任何媒体。

以此参照，融媒环境下手机媒体的空间生态位应该是在各类迁移过程中利用手机移动性强的新闻传播特点，消遣性地按需获取新闻资讯。

（三）功能生态位

媒介的功能生态位是指媒介的功能属性，通常决定于媒介传播的信息内容属性[18]。手机媒体“去中心化”的传播模式使“把关人”的作用极度弱化，受者和传者身份出现重合[19]。融媒环境下手机的移动性强、互动性强、多媒体融合度高这些新闻传播特点，对于其新闻传播的内容也起到了极大的影响。

首先，移动性强、多媒体融合度高可以让手机媒体用户有机会成为“背包记者”，互动性强可以推动事件的发展。新浪于2010年9月的《中国微博元年市场白皮书》[20]显示，36.6%的用户通过手机WAP登录微博。在最近的新闻事件中，手机版微博也极大地推动了用户传者-受者身份的迅速转换。如，2010年“9•10”江西抚州宜黄强拆自焚事件，《凤凰周刊》记者邓飞[21]和主角之一钟如九[22]都以微博形式现场直播了全过程，通过每日更新多条文字信息，时而伴以图片，使此事迅速升温，而从他们微博显示的发送终端可以发现，多数微博是“来自短信”。又如，2011年1月25日，新浪微博掀起“随手拍照解救乞讨儿童”[23]网络打拐行动，呼吁博友在看到街头乞讨儿童时随手拍照或录像后上传微博并关注“随手拍照解救乞讨儿童”微博。微博开通才5天就已有1万余人关注，300多条乞讨儿童信息其上。整个“随手拍照”活动所依托的是移动互联网普及的技术大背景，能够将海量的用户资源动员起来去生产内容，从而改变信息、传播、成为热点的过程，实现从技术进步到社会进步的轨迹[24]。可以预计，随着“随手拍照”类活动的兴起，相关产业也将得到新的发展机遇：具有高像素拍摄能力的智能手机、提供3G服务的移动运营商等都会寻找到新的机遇。

其次，越来越多的现代都市人希望提升自己的关注度。多媒体融合度高可以让手机用户提供并获得更直观、更全面的新闻资讯，互动性强也会从另一个角度对这些新闻资讯进行补充和完善，而移动性强的特点更是给手机用户带来了更多有趣的体验。2010年是中国位置服务(Location Based Service，LBS)[25]市场发展的关键一年，以位置交友为代表的中国位置服务市场取得了初步发展，LBS在传统社交服务所拥有的时间、人物、事件之外，引入了地点这一维度，让用户的网络生活和真实生活更紧密的结合。例如，手机用户可以每到一处就使用街旁网[26]来“签到”，并选择是否在微博消息、社交网站、博客评论、照片和视频里添加地理位置信息，并参与获取“徽章”[27]、抢注“地主”[28]这些其他媒体无法提供的有趣活动。来自艾媒市场咨询的数据显示，到2013年，中国LBS个人应用市场总体规模有望突破70亿元[29]。另一个值得关注的现象，是语音微博[30]功能的出现。2011年1月12日新浪推出语音微博，要求必须通过个人手机与微博进行绑定，用手机拨打指定号码[31]后开始录音（时间最长为1分钟）再将声音到个人微博上，总耗时约3分钟，而且用户只需缴纳通话费用即可。这项功能的开发也是互联网与手机媒体积极互动的典型案例，可以很好地利用手机移动性强的特点，虽然操作简单门槛低，但传播范围及传播效果都非常好。有人甚至总结了“语音微博十大功效”[32]，包括举办个人微博电台、方便挑选播音员主持人、容易诞生草根歌手等，有些也确实是融媒环境下手机媒体值得关注的发展方向。

UGC（User Generated Content，用户原创内容）在互联网上的成功，将被复制到手机上并可能成为手机媒体重要的业务增长点。预计到2012年，移动UGC领域的收入将超过57亿美元。[33]因此，在功能生态位上，融媒环境下的手机媒体更应该利用移动性强、互动性强、多媒体融合度高这些新闻传播特点，第一时间每个人身边的新闻，让人人皆“记者”、人人皆“明星”的时代来得更快。

三、手机媒体的新闻传播功能发展对策

手机媒体在传播范围、传播效果、传播速度方面体现出的准优势，其实也正是融媒环境下手机媒体今后的发展方向。同时，这些准优势的良性发展也会对手机媒体现有的移动性强、互动性强、多媒体融合度高这三大优势新闻传播特点起到1+1>2的良好效果，对手机媒体的媒介生态位定位也将起到积极作用。

（一）改进终端功能，扩大传播范围

手机媒体的发展首先依赖的便是手机终端这一平台。和国外一些国家相比，我国手机功能还十分落后，手机虽然几乎己经普及到每一个人，但是手机终端大多都很低[34]。终端功能较差势必会影响到用户的数量。以手机电视为例，由于多数手机成像较差，导致高精度、高像素的照片和视频无法在手机上展现其原貌，同时由于人眼观看视频的体验，太过复杂的画面置于较小的屏幕中并不能取得良好的观看效果，致使手机电视使用率较低。但如若将手机屏幕做大，将影响手机的整体大小，可能会不方便携带，将手机本身的优势变为劣势。

手机终端是制约我国手机媒体进一步发展的首要因素[35]。如果手机终端功能变强了，用手机作为新闻获取工具的用户将会进一步增多，那么手机媒体的其他优势也将更有用武之地。

（二）推进技术革新，加快传播速度

3G与2G的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升[36]，2009年在运营商对于3G元年的大力推广下，“手机上网”概念深入人心，令手机互联网用户人数激增，2009年全年手机网民净增超过1亿户[37]。可见，手机的上网速度深深影响了手机媒体的传播范围。

而正在试点中的4G系统能够以100Mbps的速度下载，比拨号上网快2000倍，上传的速度也能达到20Mbps，并能够满足几乎所有用户对无线服务的要求。如果能自如运用3G、4G技术，那么那些随手拍、随手写才会更快、获得更多关注，手机媒体的移动性强、互动性强的新闻传播特点也将得到更好的发挥。

（三）提升内容品质，改进传播效果

手机媒体的最大优势来自于其互动性强和内容的个性化，决定手机媒体发展的最大因素，就是如何更好地把握用户的需求[38]。在手机媒体各项业务中，手机报是出现最早也是发展相对最成熟的业务[39]。以中国移动平台推出的手机报为例，其类别已达12大类[40]，但从受众细分的角度看还有相当大的发展空间。

同时，要重视对MoJo中文直译为“移动记者”的培养，即能够在截稿时间限制的条件下，独立制作并可满足受众“听、读、看和参与”等综合需求的多媒体形态新闻信息产品的新闻从业人员[41]。近两年，南方报业集团、《财经》杂志社等媒体集团都为记者配备了iPhone手机，帮助他们在现场同时完成文字、图片、音频、视频等报道任务，为多种不同媒体提供新闻作品。

注释：

百度百科，

第27次中国互联网络发展状况统计报告[R]，中国互联网络信息中心，2011

第27次中国互联网络发展状况统计报告[R]，中国互联网络信息中心，2011

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常燕，互联网下一“战”将是视频争霸[N]，长江商报，2009，12（01）

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邵培仁，传播生态位规律与媒介生存策略[J]，新闻界，2001(5)

黄妍，手机媒体传播模式及市场营销分析[D]，重庆：重庆大学硕士学位论文，2009

John Dimmick, John Christian Feaster and Gregory J. Hoplamazian，News in the Interstices: The niches of mobile media in space and time，nms.省略/content/early/2010/05/11/1461444810363452

同上。

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匡文波：《手机媒体的传播学思考》[J]，《国际新闻》，2006（7）

新浪：中国微博元年市场白皮书，省略/lxm19871231/ss-5245420

邓飞新浪微博地址：t.省略/1642326133

钟如九新浪微博地址：t.省略/1819775930

随手拍照解救乞讨儿童新浪微博地址：t.省略/1932619445

南方报业网：让“随手拍照”在更多监督领域显威[N]，2011，2（11）

LBS是通过电信移动运营商的无线电通讯网络(如GSM网、CDMA网)或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息(地理坐标，或大地坐标)，在GIS(Geographic Information System，地理信息系统)平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

街旁网省略/，是一个基于地理位置的移动社交服务。

当用户签到了一些有趣的地点之后，街旁会送给用户一枚虚拟徽章作为纪念。

签到某地点次数最多的人成为该地点地主。

艾媒网，2011年3G门户手机体验及移动互联网十大趋势分析，share.省略/927

新浪语音微博，t.省略/mobile/phone.php

移动运营商号码1259085500，联通运营商号码9501399，不久以后电信也将与新浪合作

刘炳海2011年2月15日上午10:47微博，t.省略/1403262007

鲁帆，手机媒体在3G时代的四大机遇[J]，2010（01），68-69

聂飞艳，论3G手机媒体的传播策略――以微博为例分析[J]，西安文理学院学报，2010，13（01），91-93

同上。

3G在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps(兆比特/每秒)、384kbps(千比特/每秒)以及144kbps的传输速度（此数值根据网络环境会发生变化)。

第27次中国互联网络发展状况统计报告[R]，中国互联网络信息中心，2011

中国手机媒体研究报告[R]，中国互联网络信息中心，2009

2004年7月1日，《中国妇女报》联合中国移动推出了中国第一份手机报纸――《中国妇女报•彩信版》

媒体融合现状篇8

[关键词]地市级媒体 融合 发展 路径

[基金项目]本文是2016年孝感市社科联“基层社科热点问题研究”项目，立项名称：新形势下传统媒体与新兴媒体融合发展研究，项目编号：xgssk12016jc019

自2014年深改组四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以来，媒体融合发展进入规范化、制度化的快车道。孝感市主流媒体也乘东风，自加压力、勇于创新，努力探索自身转型发展之路。不容否认，在中央级和省级媒体资源优势比较突出、大型商业网站以技术为利器领先市场的背景下，地市级主流媒体开拓融合之路并不一帆风顺。但这是必走之路。地市级媒体融合现状怎样？有什么成就，又有什么困惑？怎么能走得更稳健？本文以孝感日报传媒集团、孝感广电传媒集团为例，通过调查研究，试着作一分析。

一、媒体融合发展现状

基本情况。孝感日报传媒集团成立于2014年7月，主要媒体有三报（孝感日报、孝感晚报、湖北手机报・孝感版）、六微（孝感晚报微博、微信，孝感网微博、微信，槐荫论坛微博，时讯传媒微博）、一网（孝感网）、一论坛（槐荫论坛）、一屏（室内电子阅报屏）等。传统媒体从业人员88人，其中研究生4人，本科66人，大专16人。新媒体（网站）从业人员30人，其中研究生2人，本科21人，专科6人。孝感广电传媒集团成立于2014年10月，主要媒体有新闻综合和交通音乐两个广播频率，新闻综合、公共生活、孝南等三个电视频道，《槐荫周刊》报及孝感新闻网。各频道、频率及报纸、网站都开通运营官方微博微信公众号。传统媒体从业人员259人，其中研究生4人，本科187人，大专43人。新媒体（网站）从业人员10人，均为本科学历。

媒体融合发展情况。孝感日报传媒集团实施技术创新，建设了全媒体生产系统，如全媒体新闻生产平台、全媒体资源服务平台、报纸网络排版输出系统等，正在建设移动采编办公系统、掌媒内容系统、全媒体考核系统等，实现新闻采编全流程信息化、新闻资源多媒体共享共用、新闻传播扩面提速，传播力引导力大为增强。荣获中国报协评选的“‘十二五’中国报业信息化建设和融合发展示范奖”。经营方面，2015年，集团经营性收入达到3686万元，较上年度增长7.54%；其中，广告收入1737万元，发行收入1696万元，其他创收253万元。槐荫论坛，继续发挥较好的社会效益和经济效益。今年7月8日，省委常委、宣传部长梁伟年作出指示：孝感网槐荫论坛的经验值得总结，值得在同类网信工作中推广。2015年，网站经营超过500万元。

广电传媒集团目前正积极入驻长江云・云上孝感，借助云上孝感客户端开通文章、视频、素材库等8项基本功能模块，扩展电视直播、微信矩阵、客户端等另外12项功能，已经实现广播电视节目的直播功能。电视台新闻频道官方微博上半年连续两个季度跻身“湖北媒体微博风云榜”十强。孝感广电微信公众号推出网络直播节目《孝感人》，节目播出累计访问量达到10000多人次。2016年孝感春晚、网络春晚等晚会的网络直播累计访问量达到27000多人次，在孝感广电微信公众号上直播的2016年孝感市春晚单场晚会吸引场外4000多人互动。经营方面，2015年，累计创收比2014年增长21%，实现了逆势增长、绿色增长。

总体来看，两家主流媒体在媒体融合发展方面已跃过了初期的报网互动、台网互动阶段，开始进入媒体整合甚至是深度融合阶段，表现出良好的发展态势。

二、媒体融合存在的问题

媒体融合是一个新事物，也是一个动态的长期过程。就孝感两家主流媒体的探索来看，当前主要存在以下几个问题：

1.方向感不明。

传统媒体必须与新媒体融合，这是共识。但如何融合，对地级媒体说，国内还鲜有现成的成熟的路径与模式可循，国内大型主流媒体的一些实践、国外“小而美”的一些新闻创业项目可以借鉴、提供启发，但基于发展现状和实力，只能望其项背而难以付诸实践。因此，导致出现融合方向上的“迷惑”。

2.“化学效应”不强。

在融合上，虽然不再限于报网互动、台网互动，并建了全媒体生产系统，开通了微博微信公众号等，“十八般兵器，样样都有”，但整体上这种融合还是物理上的融合，在做加法，还没有实现从内容生产、产品销售到市场反馈的系列“化学反应”，经营上的融合不深，总体效益不高。

3.投入不够。

搞新媒体需要投入，而地市级媒体本身体量有限，特别是近两年受经济下行、新媒体冲击影响，传统报业、广播电视经营创收呈断崖式下降，地市级媒体经营面临更大的挑战。因此，在推动媒体融合上，地市级媒体陷入了投资新媒体怕成本收不回、不投资又怕落伍时代和同行的“两难”境地。怎么办？很多传统媒体便采取“摊大饼”“撒胡椒面”的方式，都照顾到，都没有特色，财力更吃紧。

4.复合型人才不多。

传统媒体的优势在于从采访、内容生产、出版播出到市场经营等有一套自己的熟路，并有自己的权威性和相对固定的受众，新媒体的优势在于有自己的渠道和技术。但二者相遇，特别是在以传统媒体的姿态来办新媒体的情况下，这对传统媒体从业者的思维和能力提出了挑战，它需要既懂传统媒体又懂新媒体的复合型人才。

5.利益不好调。

媒体融合必然牵涉利益的调整，其中既有人才打通方面传统媒体内部人员之间的利益再分配，也有新媒体从业人员与传统媒体从业人员之间的利益平衡问题，特别是新媒体从业人员多是近几年入行，承载着与传统媒体人员一样的责任与义务，但因采用的是新机制新办法，在财政拨款、人员编制甚至记者身份认同等多个层面，与传统媒体差别很大，导致从业人员获得感、成就感不强，动力不足。

三、推动媒体融合发展的建议

根据以上问题，笔者认为，地市级主流媒体下一步推动融合发展，要着力抓好以下几个方面：

1.理念是引领，要遵循新闻规律。

思想是行动的先导。有时方向不明，是因为思想疙瘩还没有解开，或者理念还没有进一步明朗。推进媒体融合，毫无疑问要坚持党管媒体和政治家办报办刊办台的原则，这个是不管怎么融合都不能变、不能丢的，也是融合的前提。一是贯彻落实“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念。创新是媒体融合的应有之义；协调包括传统媒体与新媒体、传媒集团与外部之间的协调，也包括集团内部人才使用、内容生产、利益分配等方面的协调；绿色既包括精神文化产品上的健康无污染，也包括经营增长方式的绿色化；开放既包括请群众、网民参与，开放办报办刊办台，也包括要勇于走出去吸收先进理念和方法，如人民日报微博就为传统媒体如何在新媒体领域发展提供了一个比较成功的样本，它相对独立的团队、清晰的价值观定位等都值得借鉴学习；共享既包括传媒集团内部之间资源的共建共享，也包括所生产的产品及部分平台、渠道等与受众之间的共建共享。二是遵循新闻发展规律和新技术发展规律。媒体融合不管怎么“融”，其主打的权威产品还是“新闻”，这就决定了媒体融合发展要遵循新闻传播规律，不能因为对融合发展的心情急切而背离规律性规范性的东西；另一方面，媒体融合还要遵循新技术发展规律、社交媒体运作规律，这方面大型主流媒体、商业网站的做法可以借鉴。孝感槐荫论坛也走出了一条发展论坛社区的成功经验。

2.内容仍然为王，要适合用户需求。

自媒体融合探索以来，内容为王、渠道为王还是技术为王，一直争论不休。笔者认为，就地市级媒体而言，因其地域性、消费需求的多样性和可待挖潜的空间，内容仍然是主要的、根本的。地方报、台经常自谦“小报”“小台”，这里的“小”既因为它在体制内的序列位置，也因为它服务的受众范围偏于一隅且相对固定，有时还因为发展能力欠缺所致，但其功能却是与大报大台一样的。应该承认，过去很长一段时期传统媒体在服务地方时，是相当好的，但也有明显不足，如报纸方面，农民群众自愿订报非常少，农民群体没有有效覆盖，新闻报道的亲和力、指导性不够等。但现在媒体融合时代，地市级媒体可以说迎来一个发展的“黄金期”。借助互联网技术，通过电脑、手机等载体平台，可以把产品直接推送到用户（包括农民）眼前或手中。关键是，要有优质的内容，能粘住用户。为此，需要牢固树立受众意识、体验意识、分众意识，做深做透做活新闻，做足做细做优地方特色，当前，尤其可借助于“长江云”新闻政务客户端，积极打造地方“新闻+政务+服务”品牌，以小见大、以小博大，努力提高服务受众的质量和水平。

3.新技术是支撑，要与时俱进。

从目前的探索和实践来看，地市级媒体融合其实大多是传统媒体通过“+互联网”向新媒体融合，主角是传统媒体，还没有真正实现“互联网+”，变主角为新媒体。仅由此来看，媒体深度融合，实现我中有你、你中有我，我就是你、你就是我，而不是你是你、我是我“两张皮”，仍需较长时日、久久为功。这里，最重要的支撑是新技术。真懂新技术、会用新技术，甚至是有自己的新技术，就能在融合发展中优游自如，甚至占有一席之地。有自主研发的产品，便有自主产权，就有在市场竞争中的法码。不然，技不如人、技受制于人，发展的掣肘就会在关键处显现，影响融合发展的实效。

媒体融合现状篇9

目前，湖南广电第三轮改革大幕正式开启。在改革的大潮中，湖南广播如何抓住机遇发展壮大?笔者认为，在改革的诸多问题中，加快广播与新媒体的融合，是湖南广播改革极为重要的一环。

广播与新媒体融合势在必行

1 新媒体日新月异并以极快的速度占领市场

随着科技的进步，越来越多的新兴媒体进入到公众的视野。从网络到手机、从电子书、博客、微博到国内3G牌照的发放，新兴媒体正以各种方式渗透到人们的生活中来。不用看报纸、电视，不用听广播，通过一个小小的鼠标甚至是一部手机就能知晓天下事，并且相对于传统媒体的“你编我读，你播我看，你播我听”的模式，新兴媒体给受众以更多的选择权与互动参与机会。

有数据显示，我国网民规模已达4亿，而中国手机使用人群数量已经突破了7亿大关，手机上网人数也达1.55亿。而随着移动互联网和3G不断普及和推进，手机上网的人数还在急剧上升。这意味着，手机媒体作为继纸媒、广播、电视、互联网之后的第五大媒体的地位，进一步稳固地奠定。

2 广播等传统媒体面临重大挑战

在国际金融危机、迅速变化的受众需求和不断涌现的高新科技背景下，广播等传统媒体面临着一系列重大挑战。2008年7月31日，新加坡新传媒集团属下的新加坡国际广播电台正式停播，标志着这个运营长达14年的对外宣传广播电台成为历史。2010年3月2日，英国广播公司的总裁马克・汤普森宣布，BBC6音乐台和南亚社区电台将面临关闭。在国内，许多广播媒体由于经营不善，被其他媒体或是产业收购或者控股，丧失独立经营权。

新媒体对传统媒体的直接挑战在于，分走受众，分走市场。曾有调查显示，奥运会期间有24.9％的观众是通过公交移动电视看到赛事转播的。又有报道指出新媒体在2010年的广州亚运中，还将继续延续大规模的投放。另外，新媒体的崛起，使主要依靠广告经营收入的广播盈利模式受到挑战。由于新媒体广告投放具有沟通效率高、覆盖范围广、互动性强、成本低等优势，使得一部分广告商更愿意选择新媒体。此外，由于广告投放深受经济形势的影响，因此，对“广告收入”的过分依赖，也给广播媒体的发展带来许多不确定因素。

3 传统媒体与新媒体融合是大势所趋

从新媒体的出现开始，传统媒体就看到了其巨大的生命力，并迅速走上了融合之路。在国外，许多传统媒体都在尽全力进军新媒体，试图扩充自己的实力。诸如哥伦比亚广播公司、迪斯尼、维亚康姆和时代华纳等传媒公司都在增加网络资产、开展收购活动。在国内，2005年，中央人民广播电台开办网络电台，向全国网民推出“可看的广播、可听的网络”。2006年，上海文广新闻传媒集团旗下的音乐频道和音乐广播电台合并，并推出网络、电视、广播三类媒体互动的“音乐博客”。近几年，面对新媒体的冲击，越来越多的传统媒体把手伸向了新兴媒体，走融合之路。

加快广播与新媒体融合，推动湖南广播改革

虽然新媒体的发展给广播带来了前有未有的冲击，但新媒体全新的传播理念和互动方式，也给广播的发展带来了很大的启发。广播要发展，就必须看到新媒体的优势，创新广播节目的生产方式，通过高新技术手段，主动与新媒体融合。

1 湖南广播与新媒体的融合现状

早在1999年，湖南电台就开办了自己的网站湖南广播在线。为了寻找湖南电台再次腾飞的推动器，为打造湖南乃至全国的新传媒航母，2007年5月，湖南新广播传媒有限责任公司正式注册成立。

新广传媒是融合了数字多媒体广播、移动数字电视和网络广播的新生态现代传媒，目前已拥有网络广播、湖南移动电视、手机电视和平安小精灵四家子公司。经营范围涵盖广播电视节目、音像制品制作，国内外广告的设计、制作、和等众多领域。

从这些新生态传媒来看，湖南电台并不缺新媒体。然而，并不是拥有新媒体就拥有了受众，就意味着湖南电台的传统广播媒体与新媒体之间做到了很好的融合。就目前的现状来看，湖南广播与新媒体融合后的优势并没有得到充分体现，还需要进一步整合。

2 湖南广播与新媒体的融合之路

湖南广播要改革，要发展，要实现质的飞跃，就必须全面转型，借助国家推动广播电台数字化、网络化建设的产业发展政策，突破自身平台的发展障碍，在广播内容、传输渠道、产业化发展等方面进行大胆尝试，以更新的形式与新媒体进行融合。

首先，大力推动湖南广播的全面数字化和网络化。广播的发展，关键在于技术的革新，在现阶段，只有实现广播的数字化和网络化运行，才能实现广播内容、传输渠道、接收终端等方面的融合。因此，湖南广播必须充分依靠国家产业政策支持，加快技术平台升级改造，建立数字化、网络化的多媒体资源平台，为湖南广播与新媒体的融合打下坚实的基础。

其次，全力打通湖南广播与新媒体融合的传播渠道。在经济领域，我们常常说“内容为王，渠道制胜”，其实这同样适用于广播等媒体。湖南广播传播渠道的打通可以从如下几个方面着手，一是在立足本位即原有的调频立体声、中波的基础上，着力加强卫星通讯技术的实验和应用，扩展广播生存空间，建立有线覆盖网、无线覆盖网、卫星覆盖网相结合的立体广播传输网络，实现湖南广播信号的全面覆盖，无障碍收听。二是改变目前湖南网络广播只能实时收听，没有节目预告、节目内容，不能点播、下载等形式单一的现状，使湖南广播通过网络进行传输时，听众不仅可以在线收听，还可以进行点播、下载、搜索、分类，还可以享受数字化技术带来的多媒体、自主性和个性化服务，真正实现“我的广播”，此外，还可以将湖南网络广播与各大门户网站、中央台、兄弟媒体的网站进行链接，实现网络广播的全方位覆盖。三是加强与中国移动、中国电信等移动通讯公司的合作，利用他们先进的技术尤其是3G网络技术和上网手机，通过通信网络为手机用户提供更多湖南广播节目的增值服务。

再次，全面实现湖南广播内容的数字化。广播要与新媒体融合，不仅仅是传输形式上的融合，更需要内容的融合，只有内容符合新媒体的特征，受到新媒体受众人群的青睐，广播才能焕发持久的生命力。湖南广播不仅是“可听”的广播，更要是“可视”、“可互动”、个性化的广播。而要实现这些，就必须实现广播的数字化，即通过数字形式来表现音频、文字、图片和视频等内容。同时，在广播内容上，要进行重新包装，加上网络链接、视觉图片、录音、录像等多媒体功能，通过网络平台来弥补广播“不可视”的缺陷。

媒体融合现状篇10

【关键词】媒介融合 素质 能力 新闻教育 改革

媒介融合的背景之下，新闻业界不断发生改革，并其对新闻业界也不断提出新课题。因此，在这样的一个背景下，关于新闻教育改革的问题已经成为当前众多学家研究的课题。根据目前新闻教育改革的发展现状显示，新闻教育改革没有建立能够实际操作的新模式。除此之外，传播的新闻传播格局又不能满足当前新闻教育改革发展的实际需求，显而易见，新闻教育改革的任务势在必行。

媒介融合本身就是一个过程，主要是要呈现出多功能一体化的发展趋势。并且在当前的发展中，媒介融合仍处于探索的初级阶段，有待进一步的提高。媒介融合最早起源于美国，开启了具有全球性媒介融合的新时代。随着媒介融合的发展，数字化技术得到了进一步提高，并逐步实现了电视、媒体等多种媒介的融合。但是由于当前新闻业界发展的局限，并没有取得很大的发展，因此，整体上讲，取得的效益并不高。此外，媒介融合严重缺乏一个可以操作的新模式和实践，必须进行有效改善和重建。

一、媒介融合背景下新闻教育改革存在的主要问题

（1）教学模式老套、课程单一。媒介融合背景下，我国新闻教育通常情况下主要运用传统化的教学方式，也就是说在整个教学过程中，老师和学生是主导和被领导的关系，一定程度上显示了学生主观能动性的发挥。另外，新闻教育改革教学的课程仅仅采用媒体来实现，过于单一，缺乏“多样化”。举个简单的例子，传统的新闻教育在专业课程方面内容主要侧重于平面媒体、广播电视一广播为主题进行相应的设置，严重缺乏综合性，导致在操作时出现单一状况。除此之外，还有一个重要的现象就是，在新闻教育专业课程中，大都十分重视信息的培养，而非技术，此外，还着重强调文字信息内容的学习，可见，传统的新闻教学方法已经远远落后于媒介传播的实际需求。

（2）新闻教育与传播需求存在很大差距。媒介融合背景下，随着媒介融合的教育改革，对新闻教育的理念和传播需求提出了新的挑战。新闻教育改革多元化严格要求新闻教育理念和传播需求进行有效整合。例如，在高校院校新闻教育过程中，新闻的策划、采访、写作以及技术手段等教育理念方面仍不清晰，这样以来，很多学生再就业之后无法适应这种媒体环境。

（3）、新闻教育专业过于细分化。媒介融合背景下，由于新闻传播教育已经被不同媒介形式分割，所以，想要使其达到科学、综合以及专业等特性的有效统一十分困难。例如，高校院校内新闻教育专业（新闻学、广播电视新闻学、广告等等）内容，一定程度上局限了学生的思维和学习领域。媒介融合本身的目的是在保持传统的基础上将新闻信息与新闻资源进行有效整合，因此，新闻教育专业一旦细分化，便会对新闻教育技能培养产生严重的影响等等。

二、媒介融合背景下新闻教育问题的新要求

（一）不断优化新闻教育的课程体系

（1）针对现有教育课程进行改革。首先，媒介融合背景下对新闻传播课程体系提出第一个新要求就是：积极调整和改革现有的新闻教育传播课程。在目前所有的高校园内现有的新闻课程中进行新闻资源整合和有机融合，逐渐模糊课程之间已经存在的界限，并将其有效地结合在一起，组成新的内容。除此之外，还必须打破传统的实验方式，重新将新闻教育内容与设备进行融合，促使其形成一种全新的新闻课程体系等。例如，开设新的音频、视频内容制作课程，为学生积极拓展新的媒体传播学习、掌握专业知识奠定基础，从而迎合媒介融合发展的实际需求，从而取得良好的发展。

（2）拓宽新闻学科内容，创新专业特色。伴随着媒介融合脚步的不断加快，大部分院校已经开始逐渐优化教学课程。例如，中国xx所新闻大学早在07年就已经开设新闻数字化传播的专业，以数字化网络技术将学生带入一个更加丰富的学习领域。并且，在媒介融合背景下，传统新闻专业和新的新闻专业都将取得一定的突破，因此，必须保证新闻教育专业自身的开放、兼容等特性。此外，由于传统的新闻教育专业不能适应和满足新的媒体需要，那么，建立专业化体系来增强实践教学十分必要。高校必须综合自身的能力来创造新闻专业特色，促使学生在学习的同时也能更好的掌握传播技术等。除此之外，还必须提升新闻专业的综合素养，逐渐增强新闻教育设施的建设，为学生们学习营造一个良好的环境。

（二）积极整合师资，引进国外合作

媒介融合背景下，师资力量不仅是进行新闻教育的主力军队，还是连接新闻教育传播与学生之间的纽带。因此，必须加强对师资力量的整合力度。把具有不同新闻专业背景、传播学科的师资整合在一起，并在坚守新闻教育核心任务的前提下，对他们内部的结构进行不断优化和调整，从而形成一个具有坚实理论基础、技术手段与传播能力的队伍。另一方面，还必须根据自身发展需求积极引进国外合作，吸取他国经验。或者高薪聘请国外新闻媒体传播讲师传授经验，逐渐与国外形成一种“互动”的良好模式等。

三、结束语

综上所述，媒介融合背景下新闻教育改革的工作已经成为当前工作的重点，必须加大对新闻教育专业传播改革的力度，前提必须综合新闻教育专业自身的实际需求。另外，积极改善和创建新的媒体设施，为媒体传播奠定“硬件”基础，以便新闻教育事业取得更好的发展，

参考文献：

[1]孟建.媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社会[J].国际新闻界，2006.

[2]尚京华.适应媒介融合趋势，培养高素质国际传播人才[J].现代传播，2010年.