媒体融合背景学术期刊运营模式

媒体融合是以新型媒介为基础，将传统媒体和新兴媒体融合在一起，包括媒介形态融合、媒介功能、传播等内容。媒体融合是信息化时代背景下重要的传播方式，它将互联网和传统媒介进行整合，完美展现出技术融合的作用。在媒体融合背景下，学术期刊不只关心自身，还需要将关注范围进一步扩大，融入大众传媒的浪潮当中，这对学术期刊来说不仅是个挑战，也是很大的机遇。

1.媒体融合对高校学术期刊现状的影响

在媒体融合中，信息的生产和消费两者存在一定变化，每个个体不仅以消费者的角度出现，还以生产者的角度出现，这种革命化的技术创新，给高校学术期刊造成非常大的影响。

1.1高校学术期刊的发行量受到严重的挤压，经济效益缩减

高校学术期刊通常采用传统期刊经营模式，服务于高等院校、从事相关特殊科研工作者等。但由于新媒体技术的融入，带来便捷性、及时性，很多人往往愿意选择多媒体学术期刊，这使高校学术期刊发行规模受到一定的影响，经济收益大大减少。比如：社会学学科期刊在以前时，每个月发行5000多本，在媒体融合下最多在1000本左右，很多高校期刊定价比较便宜，一般不会超过20元，一些特定的期刊甚至更加便宜，这导致高校学术期刊的经济收益大幅度减少。

1.2高校学术期刊人才匮乏，复合型人才尤为缺乏

高校学术期刊一般不是学校经济收益的主要渠道，即使一个拥有多门学术期刊的高校，同样是将学术期刊作为可有可无的对象，导致学术期刊在学校一直处于边缘地位，高校学术期刊的工作人员数量较少，一般期刊需要六到八个人组成，但由于学术期刊不被学校重视，导致学术期刊的工作人员通常只有一到两个人。从事高校学术期刊的工作人员，大部分从事的都是与学术期刊内容相关的专业或者是编辑专业，对新媒体相关专业知识相对缺乏。工作人员专业知识欠缺，给学术期刊日常的审稿、排版、发行工作造成严重影响，导致学术期刊对新媒体的使用非常有限。

2.学术期刊融合发展的必要性

学术期刊作为展示学术创新的重要平台，承担着引领学科发展、促进学术交流的重要任务。传统媒体数字化发展给互联网带来巨大冲击，期刊发行量大幅度减少。新媒体技术的逐渐完善，为学术期刊带来巨大的机遇，相关法律法规颁布将媒体融合的重视程度再次提升。随着媒体融合的逐渐深入，学术期刊界认识到媒体融合的重要性，但缺乏学术期刊和新媒体融合成功案例。导致出现这种情况的原因有三个：一是媒体融合发展速度较慢；二是媒体融合作用流于表面，没有充分发挥出来；三是期刊集约化发展技术还没有完整地体现出来。因此加快媒体融合和学术期刊的转型非常重要，拓展学术资源和信息传播渠道，真正实现作者、读者、编者三合一，实现无障碍的沟通和交流，对实现媒体融合背景下学术期刊集群化运营模式有重要的意义。[1]

3.学术期刊融合发展历程

目前，我国有学术期刊6000多种，占据出版期刊的60%，学术期刊作为学术研究和传播的重要途径，正在由传统的传播模式向互联网传播转型。在新时代背景下，全国期刊都在进行积极的转型，目前全国有90%以上的期刊采用网络出版，进入期刊融合发展的时代。媒体融合是一种信息传输通道多样化的新型模式，将电视、广播和互联网技术三者融合在一起，将期刊的资源形成集中处理，衍生出其他媒体形态。这是信息化时代下的重要传播方式，是将互联网和传统媒介进行整合，这种整合方式出现在技术融合和经营方式融合两个方面，并且已经逐渐展现出全媒体融合发展的趋势。学术期刊的发展根据时代的不同，分为以下几个阶段。

3.1初级数字化阶段

我国学术期刊的数字化阶段最早出现在20世纪，清华大学创办了《学术期刊》光盘版，彻底打开了数字出版的大门。在数字化阶段，为了能够满足时代的发展，一些期刊社采用数字化建设，将一些报纸上的内容通过数字化，将内容刻在光碟上，不过这种数字化传播，知识信息存储介质的变化，期刊传播方式没有发生明显变化，只是通过技术手段将期刊的内容进行压缩，由于存储的容量有限，给期刊的发行和传播带来的影响不大。

3.2互联网阶段

互联网阶段是出现在2000年左右，全球的经济都处于发展阶段，互联网的发展非常迅速，各行各业都受到互联网行业的冲击。近年来，将期刊和互联网融合在一起发展，建立了很多数据库，比如：中国知网、万方、维普等，在政府的支持下，这些网络平台逐渐走向成熟。并且期刊的传播方式从数字化传播转变为互联网转播，给期刊的传播带来质的改变。随着互联网逐渐走进普通人的生活，期刊科研成果逐渐走向成熟，我国期刊也逐渐进入互联网+阶段，人们习惯通过图书馆检索查阅资料，在线数据库检索知识信息。在这个时代，作为知识传播的期刊，也逐渐认识到互联网的重要性，很多期刊也纷纷进行转型，尝试运用互联网技术，从刚开始的电子邮箱接收稿件，变成建立期刊网站开展编辑出版业务。总的来说，这个阶段虽然只是学术期刊媒体融合的初级阶段，但对提高学术期刊出版效率、信息传播速度带来重要意义。

3.3刊网融合阶段

随着互联网技术不断发展，媒体融合由原先的单一化转变为刊网融合，范围更加广阔，融合方式更加多样化。刊网融合的理念最早出现在2010年，读者和作者的联系更加密切，可以有效地提高读者的体验感，增加读者的阅读兴趣。2014年，互联网的发展速度增快，逐渐趋于视频化、社交化，很多学术期刊以不同的形式融入自主开发的软件当中，和各大知名的资源库合作，从而提高学术期刊影响力。[2]

3.4全媒体新型出版阶段

近年来，我国学术期刊发展进入新阶段，网络期刊让期刊内容更具有传播性。与传统的期刊有很大的区别，它不再是数字版和纸张版，而是通过网络的方式进行传播。数据论文不再仅仅通过印刷出版，更有利于期刊的保存、资产管理等，为图书情报部门资源配置方式带来重大改变，学术期刊迎来巅峰。[3]

4.媒体融合背景下学术期刊的发展对策

4.1利用媒体融合技术推动学术期刊发展

在媒体融合大环境下，学术期刊发挥十分重要的作用。通过优化出版流程，加强学术传播和发展，能将学术价值完全地展现出来，带领学术期刊走向繁荣，充分展现学术研究成果，促进学术发展。[4]在这个新时代背景下，作为学术成果重要载体的学术期刊，要提高期刊的内容质量，将质量作为重要的准则。[5]

4.2利用媒体融合技术推进数字出版

学术期刊要寻求更加长远的发展，需推动学术期刊数字化出版的进程。通过对数字出版技术的合理运用，将期刊里面的内容通过数字化的形式展现在读者的眼前，这不仅能提高学术传播速度，还扩展传播的路径，给科研工作者和读者提供交流的平台，同时数字出版也为编辑工作带来极大便利，通过在线采编系统，对稿件进行编校出版，实现稿件查询和稿件下载的功能。[6]

4.3利用媒体整个推进编辑资源工作

传统学术期刊拥有自身资源优势，在新时代背景下，资源共享已经成为学术期刊发展的内在需求。[7]内容是学术期刊的核心竞争力，学术期刊想要获得更好的发展，应发挥自身资源优势，将自身的资源和学术期刊界的资源进行整合，建立资源共享平台，提高资源质量，最终实现共同进步、共同发展。[8]

5.媒体融合背景下学术期刊集群化运营模式总结

随着新媒体时代的到来，网络信息传播方式发生变化，不再单单采用纸张传播，传统的传播方式已经不能满足时代的需求，网络传播成为重要的传播途径，期刊社需要充分认识到转型的重要性，改变传统的观念，顺应时代的潮流，走媒体融合发展的道路。