电影产业研究范文
时间：2023-12-28 17:57:24
导语：如何才能写好一篇电影产业研究，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
[关键词]民国时期；上海；私营电影
基金项目：本文系2011年度南京艺术学院校级重点项目“民国时期上海私营电影产业研究”成果（项目批准号：XJ2010027）。
一、民国时期上海电影产业宏观环境
1905年，中国的第一部电影诞生在北京，但在此后的半个多世纪，中国电影发展的中心却是上海。根据1927年的《中华电影年鉴》统计，当时全国共有电影公司179家，其中设在上海的有142家，也就是说，上海的电影企业占到了全国的约79%。到20世纪30年代中期，上海电影产业的发展已经有了相当的规模，此时的上海电影企业以资金来源加以划分，主要可以分为三种类型，即外资、私营和官营，其中，私营电影公司占到了90%以上。
在这37年中，上海电影产业所处的环境非常复杂。这一时期，上海成为全国的经济中心、文化中心，同时也是全国交通运输的枢纽，这种国际性和现代性，在客观上成为上海发展私营电影业的必要条件。
（一）地域因素
1912年至1930年，上海不仅是近代中国的贸易中心，也是金融中心及国内最大的轻纺工业基地，此时的上海，可以称得上是当时中国的经济中心。据1935年的资料，当时“全国共有银行164家，总行设在上海的就有58家，占35%。在30年代中期，在上海的银行、钱庄和信托公司的营业资力总数（己缴资本十存款十公积金+兑换券）共计达327 191万元，占全国金融资力总数683 920万元的478%”①。同时，这一时期的上海有着特殊的“租界”环境，这使得上海的人口结构组成非常适合电影业的发展。电影消费是娱乐消费与艺术消费的结合，而“为上海繁华生活或是商业社会发财机会而来的移民，既无清晰民族意识及排外心理，自然乐于接受西方物质文明”②，当时的上海恰好提供了这样一个多元文化共存的语境，为电影业的发展创造了得天独厚的宏观环境。
（二）资本因素
资金的储备是民国时期电影产业发展的基础，“资金的来源表现在两个方面：一是从实业资本转变而来；二是外国资本的进入。虽然外国资本的进入带有侵略性，但是也推动了当时电影产业资金的积累和流动。”③
中国电影诞生之初，海外资本就活跃在中国的电影市场上，但由于东西方文化的差异、中国民间资本的抵制及政治因素等方面的影响，外资电影公司在当时的中国电影市场上所占的比重很小，并且其中的大部分都以合资的面貌出现。
与此同时，当局也意识到了电影这种艺术形式在宣传上的重要意义。政府军事委员会甚至专门出版了一本小册子——《如何抓住电影这武器》，提出了官营电影的中心思想。④虽然由于战争和国内形势变化的影响，官营电影的发展并没有像小册子中设想的一样顺利，但仍然形成了一系列较为完善的教育、制作及审查机制。
与海外资本和政府支持相比，当时的民族电影企业处在相对弱势的地位，但由于早期影片生产的成本并不十分高昂，且产量有限，“以1927年的物价算，一部影片成本最低4 000元足矣，而影片放映收入却是成倍增加。”⑤因此，电影的可见利润使得广大国内的投机商趋之若鹜，民间资本的大量进入，使当时上海的私营电影公司如雨后春笋般层出不穷，这些私营电影公司依靠当时特殊的政治环境，以经济利益为基本动力，通过唤起民众的民族意识，与外资电影公司进行对抗，并取得了一定的成效，在客观上建立起了民族电影工业。到30年代中期，私营电影公司占到了当时电影企业的90%以上。
（三）文化因素
随着的胜利，“春柳社”的成员回国开始投入国内的演出，展开了文明新戏运动。文明新戏不仅培养了中国民众“看戏”的观念和习惯，也为中国电影储备了相当一批演员、编剧、导演等从业人员，为中国电影的发展打下了基础。
此外，通俗文学作品大量涌现，尤其是鸳鸯蝴蝶派和武侠小说浪潮的兴起，也为以此为剧本拍摄的影片提供了良好的观众基础，迎合了中国观众“重故事”的观赏习惯，为电影市场的繁荣提供了一片沃土。据《中国电影发展史》，从1921年到1931年这一时期内，中国各影片公司拍摄了共约六百五十部故事片，其中大多数都由鸳鸯蝴蝶派文人参加创作。⑥还有不少电影公司请鸳鸯蝴蝶派作家做电影的编剧，如包天笑、朱瘦菊、周瘦鹃等。仅20年代包天笑就为明星公司编写了10个电影剧本，均拍成电影，另有两部小说由郑正秋改编成电影。⑦
二、民国时期上海私营电影公司发展历程
据相关史料记载的数据分析可得，从1910年至1940年，上海私营电影公司的数量及出品影片的产量都在不断变化。
根据产品生命周期曲线理论，一个产品从投入市场到被淘汰的这一段时间里，其销量会形成类似倒“S”形曲线，根据曲线的变化可以把产品生命周期分成四个阶段：第一阶段的投入期，产品刚刚投入市场，销量不大，增长缓慢；第二阶段的成长期，产品逐渐被消费者接受，销量迅速增长；第三阶段的成熟期，产品销量到达最高点；第四阶段的衰退期，产品销量迅速下滑，直至被市场淘汰。
以1913年至1936年这23年间的数据为例，1913年有电影公司2家，共出品电影15部；1916年1家，出品1部；1919年1家，出品2部；1920年1家，出品7部；1921年5家，出品9部；1922年3家，出品11部；1923年3家，出品6部；1924年11家，出品16部；1925年34家，出品66部；1926年37家，出品103部；1927年29家，出品111部；1028年26家，出品106部；1929年26家，出品126部；1930年27家，出品100部；1931年19家，出品100部；1932年10家，出品56部；1933年26家，出品84部；1934年31家，出品86部；1935年17家，出品55部；1936年13家，出品43部。⑧可以看出，这一时期的上海私营电影企业发展按照以上理论，可以大致分为萌芽期、成长期、鼎盛期和衰退期这四个时期。
（一）萌芽期（1912—1922）
在这一时期，上海私营电影公司的数量较少，每家公司的规模相对较小，因此每年出品的影片数量也有限，出品的影片主要是一些时长较短的短片，内容则以新闻、纪录、滑稽为主。
造成这一现象的主要原因，一方面是由于这些私营电影公司在资金及人才上的短缺，需要依靠拍摄短片来控制成本、加快资金周转；另一方面，也是由于当时整个社会对电影这一艺术形式的认知仍停留在“是其他娱乐方式的附属品”上，尚未形成专程观影的欣赏习惯。还有一个重要的原因是，在这一时期，中国电影人尚未完全掌握摄制电影的基本技术，在这些客观条件的共同制约下，此时的上海私营电影产业仍处在萌芽期。
（二）成长期（1922—1930）
之所以以1922年为分界，是因为在这一年3月，中国电影史上影响最大的明星影片公司成立了。而以《阎瑞生》《孤儿救祖记》等长片的放映和轰动为标志，电影业成为新的投资焦点，电影公司大量涌现，影片产量迅速增加。上海影戏公司、新亚公司商务印书馆等电影公司纷纷开始拍摄长故事片，掀起了中国电影长故事片的第一个。
1926年，以天一影片公司的《梁祝痛史》大受欢迎为开端，中国电影界掀起了一股古装片热潮，仅仅一年后，古装片逐渐被武侠片取代，中国电影也正是在这一时期显现出了类型化的特征。但是，大多数规模较小的制片公司仍然采取低成本、短周期、大批量的制片和营销策略，因此从数据上来看，私营电影公司数量与影片产量都有大幅提高。
（三）鼎盛期（1931—1935）
从1931年开始，联华公司在电影市场上站稳了脚跟，形成了与老牌的“明星”“天一”三足鼎立的态势，而在有声电影逐渐取代无声电影的这一历史时期，艺华（1932）、新华（1934）、昆仑（1945）、文华（1946）等电影公司纷纷成立，并拍摄了一些较受欢迎的影片，使得电影业进入了相对有序竞争的状态。
尤其在1934年度，四大电影公司产量都有大幅增长，1933到1934年度，四大电影公司产量增长情况如下：明星公司由1933年度的51229部增长到1934年度的65938部，增长百分比287%；联华公司由32017部到49962部，增长百分比56%；天一公司由2697部到40002部，增长百分比483%；艺华公司由6092部增长为19185部，增长百分比2149%。⑨
此外，随着左翼电影运动的展开和大批左翼电影人的加入，中国电影开始广泛关注现实，拍摄了许多反映社会中下层工人、农民、市民生活疾苦的影片，这些影片因为关注时事、贴近市民，因此深受好评，在艺术上较有成就，经济上也获得了较好的收益。在这一基础上，各个电影公司不仅大量吸收先进技术和优秀人才，更加开始注重对影片的宣传和营销。
可以看出，在鼎盛时期，私营电影公司之间的竞争，已经从前一阶段单纯的数量竞争转变为更为良性的质量竞争。
（四）衰退期（1935—1940）
上海私营电影产业的发展，与当时中国所处的历史环境密不可分。1935年，爆发，直接导致中国电影市场萎缩，电影发展的大环境也随之恶化。同时，政府加大了对文化的审查与控制，利用电影审查制度，对影片从创作到放映的整个过程进行了全面控制，从1934年11月到1935年3月，短短5个月时间，被禁止拍摄的电影剧本就达83个之多。⑩除了加强电影审查，政府还对左翼电影人进行了迫害，导致各大电影公司的创作能力被大大削弱。
从内部原因来看，规模较小的私营电影公司在恶劣的市场环境下难以为继，规模较大的私营电影公司则由于人才流失导致影片质量下滑，直接影响了收入。
三、私营电影公司的经营策略
民国时期上海的私营电影企业根据其资金的来源，可以分为以下三种类型：家庭式独资、合伙型、股份型。在规模较大的私营电影公司中，上海影戏公司、天一影片公司是家庭式独资企业的代表；新民公司、幻仙公司、中国影戏研究社等是合伙型公司；明星公司、联华公司这些大公司则是股份型企业的代表。
虽然这些私营电影公司具有以上这些不同的体质和管理模式，但在相同的市场环境和相同的经营目标下，它们的经营策略仍可以被共同加以提炼和总结出来。
（一）以市场为导向进行平民化营销
电影从一开始就与娱乐化和商业化紧密相关，因此，中国电影的市场环境决定了最初一批受众是市民阶层，当时对于电影创作的普遍看法是：“第一要明白我们的衣食父母是中下层社会的人，最要紧的是迎和他们的口味，情节一热闹，穿插要多，无理取闹、节外生枝都不妨。只要博得他们的欢心，使得他们高兴、笑、拍手，你就丰衣足食了。你如要顾到自己的名誉，用高尚的思想向艺术上做出，欲博智识界的荣誉。除非你是个仙人，不吃烟火食。否则智识界给你的报酬，只能买些白水喝。”B11所以，大部分私营电影公司在进行宣传和营销时，十分注重迎合平民的审美和趣味，例如在影片放映过程中进行戏剧表演，以明星或戏剧演出吸引观众等。
（二）开辟类型电影市场
与走平民化营销路线的目的相同，为了吸引更多的观众从而创造更大的经济效益，电影创作者们将目光放在平民的生活中，拍摄出了《孤儿救祖记》这样的“解题式”影片，受到了广泛欢迎。之后，以《梁祝痛史》《火烧红莲寺》为代表的古装武侠神怪片开始兴起；以《滑稽大王游沪记》《大闹怪剧场》为代表的滑稽电影也开始出现；直至1930年代，以有声片的出现为契机，更出现了歌唱片这样的新兴电影类型。这些各具特色的类型片拥有一个共同的特点，那就是都带有能够吸引受众的娱乐因素，从这个意义上来说，类型电影也正是上海私营电影公司采取经营策略的产物之一。
（三）引进人才与技术
各个私营电影公司为了提高竞争力，都非常重视人才的培养和引进，在民国时期私营电影产业的萌芽期，对人才的重视主要表现在各个电影公司都会开设电影学校，培养可供使用的相关人才。而到了发展期和鼎盛期，各大电影公司都比较注重对现有人才的吸引和争夺，例如1933年10月，天一公司与明星公司的演职人员聘任之争。
电影从诞生之初就离不开技术的发展，因此，技术是影片质量的重要保证，私营电影公司都非常注重对技术的引进和使用，这一点在有声片出现之后表现得更为明显。尽管当时在资金、环境等许多方面都受到限制，许多私营电影公司还是投入了大量资金进行有声电影设备的采购和拍摄，1931年8月，明星公司购置了拍摄有声片所需要设备并聘请了技师，将一座无声摄影棚改成了有声摄影棚。1933年，联华公司更赴美购置了有声电影的摄录设备。
（四）明星与品牌策略
1925年，上海新世界游艺场组织开展了一次评选“电影皇后”的活动，候选人均为当时的一线女演员，包括张织云、阮玲玉、黎明晖、韩云珍、杨耐梅、王汉伦等，最终，张织云票数最高，当选为中国第一位“电影皇后”。由这次活动带来的巨大反响及花边新闻，使得私营电影公司的经营者们看到了明星的巨大号召力和票房保证，为此，各大公司都开始宣传本公司的明星品牌，带动影片的消费。当时较为著名的有明星公司的影后胡蝶及“七小生”，天一公司的陈玉梅，联华公司的阮玲玉和电影皇帝金焰等。
除了明星，各电影公司还力推本公司的著名导演，力图创造出导演品牌。当时较为著名的有明星公司的张石川、郑正秋，天一公司的邵醉翁，联华公司的蔡楚生、等。
在政治环境、资本环境、需求环境等多方面存在不利因素的民国时期，中国电影产业同时面临西方电影的倾轧与当时技术条件局限的双重压力，而上海的私营电影产业却取得了不俗的艺术与商业双赢的成就。产生这一局面，正是因为上海众多的私营电影企业通过以市场为导向进行平民化营销、开辟类型电影市场、引进人才与技术、强调品牌效应等诸多策略，探寻出了一条具有特色的私营电影产业发展道路。哲学家、文学家赵鑫珊曾经说过：“历史是一面镜子，它照亮现实，也照亮未来。”在国家大力发展文化产业、允许国外集团与私人在国内设立电影公司的关键时刻，民国时期上海私营电影企业的经营策略，对目前中国民营电影产业的发展仍然有着十分重要的借鉴意义。
注释：
① 潘君祥、王仰清主编：《民国经济》，《上海通史》第8卷，上海人民出版社，1999年版，第11-14页。
② 叶晓青：《上海洋场文人的格调》，《上海：城市、社会与文化》汪晖、余国良编，香港中文大学出版社，1998年版，第127页。
③ 沈莹：《20世纪30年代中国电影业产业经济学初步分析》，《北京电影学院学报》，2008年第8期。
④⑤ 杨燕、徐成兵：《民国时期官营电影发展史》，中国传媒大学出版社，2009年版，第29页，第12页。
⑥⑩ 程季华、李少白、邢祖文：《中国电影发展史》，中国电影出版社，1981年版，第56页，第304页。
⑦ 封敏：《包天笑与中国早期电影》，《当代电影》1997年第1期。
⑧ 数据来源：程季华、李少白、邢祖文编著：《中国电影发展史》，中国电影出版社，1981年版；朱天纬等主编：《中国影片大典》（故事片·戏曲片1905-1930），中国电影出版社，1996年版；《申报》1920-1937年。
⑨ 卢莳白：《提倡国产影片的眼中问题》，载中国教育电影协会编《中国教育电影协会第四届年会专刊》，1935年版，第46页。
篇2
关键词：电影产业；电影贸易；出口竞争力
中图分类号：F746 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）20-0163-03
一、我国电影出口现状
1.我国电影海外销售额不稳定
近几年，我国影片在海外的销售额持续上升，从2006年到2010年，我国国产影片海外销售额从19.10亿元增长35.17亿元，增长幅度为184.13%。但是，2011年、2012年国产影片海外销售额连续下降，2012年国产影片海外销售收入仅为10.63亿元，反映了我国电影在海外的竞争力不够。
2.我国电影海外票房相对少
尽管我国电影出口销售额也在增加，但是与我国电影总票房相比，海外票房可谓是惨淡无比。我国总票房每年不断刷新记录，从2006年26.2亿元到2012年的170.73亿元，增长的幅度是551.64%。即使是海外票房最高的2010年，海外票房也仅为35.17亿元，只占当年总票房的22.37%。
3.电影出口比例少
近年来，我国电影产量直线上升，从2006年的330部增长到2012年的745部，年增长率达到了21%。我国虽然是全球第三大的电影生产国，但是能够出口海外的影片依旧是少之又少。电影的出口比例在2006―2012年呈现下降的趋势。依旧同美国相比较，美国每年有50%左右的电影出口海外，并且通常而言美国电影的海外票房收入是本土票房收入的两倍。
4.出口影片内容单一
我国出口的影片大多为功夫片，在2010年出口的电影中，海外票房排行榜前十中有八部为功夫片，并且这八部功夫片占当年海外总票房的80%。李小龙，成龙等功夫明星依旧是国外观众的最爱。而好莱坞这些年以来获得好评的影片内容广泛，涉及各种类型，比如有科幻片，灾难片和战争片等。
5.出口国家和地区相对集中
我国出口电影的只要国家和地区有日本、韩国、美国与欧洲。我国电影在这四个地区和国家的票房占我国电影海外总票房的70%―80%。美国与欧洲有着世界上最大的电影市场，有着丰富的电影消费人群，占据了全球电影50%的 市场份额。我国在美国与欧洲占据的市场份额在20%―40%之间，亚太地区在全球市场份额中只占了25%左右。我国电影在日本和韩国却取得了不错的成绩，2009年，我国在日本、韩国的海外票房占据海外总票房38.95%，这个成绩接近我国在欧美取得的成绩了。
6.以合拍电影为主
近几年来，合拍片占据我国出口海外电影的主导地位，在能进入院线放映的电影中，合拍占据了3成左右，而在出口电影中，合拍片则占据了半壁江山。从2006年开始，合拍片在我国电影出口总量开始占据一半以上；在2010年，合拍片所占的比例为惊人的97.80%。
二、关于电影产业出口竞争的比较
1.中印电影海外票房的比较
中国电影海外票房在经历了2010年的高峰（35.17亿元人民币，是我国海外票房的最高记录），由于受到全球经济危机的冲击在2011年和2012年海外票房均回落，在2013年取得一点抬头的趋势。相比较而言的是印度电影的海外票房，没有受到经济危机的冲击，以年均增速10%的速度稳步发展，在2013年已经取得了890百万美元的成绩。显示了印度电影不仅在国内市场取得成功，同时风靡海外，获取不错的收入。
2.中印电影海外票房与国内票房比例的比较
近年来，我国国内电影票房不断刷新纪录，国内电影市场越做越大。而与国内电影票房火爆现象相反的是我国电影在海外的销售。我国电影在海外的销售并不尽如人意，海外票房与国内票房的比率从2010年的34.58%下降到2013年的6.53%。相对而言的是，印度电影的海外票房与国内票房的比例维持在9%左右，印度电影在印度国内外协调发展，并保持9%的增速稳定发展。这意味着国内电影在电影质量上并没有太多的提高，国内市场票房也许只是随着电影市场的扩大而增多，是由外部性造成的。同时，国内电影在海外的影响力不够，遇到经济危机，海外市场就萎靡了。
3.贸易竞争力指数的比较
2010―2014年这一阶段，我国电影的贸易收支差额不断扩大，从2011年的-17亿元到2013年的-39亿元，电影贸易逆差增加了129%。与此同时的是，我国电影贸易竞争力指数从-0.51下降到了-0.68。我们可以看到我国的贷方从2010―2013年虽有增长但是增长幅度不大，而借方则从2010年的25亿元人民币增长到了48亿元人民币。这表示好莱坞及其他国家的电影在我国的电影市场掠走了48亿元人民币的票房。这也是导致我国2013年电影国际贸易竞争指数高达-0.68的原因。对于印度电影而言，其电影贸易一直是顺差，并且稳定增长，从2010年顺差额221.2百万美元上涨到了327.2百万美元，增长幅度为47.92%，并且其贸易竞争力指数从0.17增长到了0.23。其中的原因不仅因为印度电影在海外获取了不错的票房，而且还因为印度市场是世界上唯一一个连好莱坞电影都无法占据的市场。国际语言的电影在印度电影市场上仅占6%，这是在其他国家或地区的电影市场难以看到的。
三、我国电影出口的问题
1.电影产业制片集中度低，放映集中度高
在电影产业链中有制片―发行―放映三个环节，制约我国电影产业发展的则是制片和放映这两个环节。
首先在制片这个环节，电影的制作需要大量相关的“资产专用”性质的机器设备，所以对于电影产业发达的国家而言，制片机构的市场集中度一般很高。以美国为例，2010年美国制片机构的CR4为62%，而在21世纪以来，美国前八家电影制片公司的CR8均在88%左右。这样高的市场集中度保证了美国影片的强势地位，同时高产业集中也说明了美国制片机构实现了规模经济，有利于电影产业的发展。但是，我国目前电影的制片环节的CR4由2002年的57%下降至2010的27%。低市场集中度意味着更多的民营资本投入电影制片中，但是对于电影制作而言，产业集中度低并不有利于电影产业的发展。
而在放映环节，我国这些年院线的集中程度出现了先上升后下降的趋势，现在CR8指数在60%―72%左右，相对于其他发达国家，美国院线的市场集中度从20世纪90年代以来都维持在40%，而日本的院线集中度更低，CR8仅为20%左右。显然我国的院线集中程度高，这表明了我国的影院普及程度不高。
2.文化折扣现象导致我国电影出口不畅
在2012年我国电影海外票房降到了“冰点”，仅为10.63亿元人民币，同比下降了47.5%。我国电影占据世界市场的份额不足1%。相比于以好莱坞为代表的美国电影产业出产影片数仅占世界的6%―7%，但是在世界市场的份额却有70%―85%。而文化折扣则是我国电影在海外不受欢迎的主要原因。
我国仅有两部电影《卧虎藏龙》和《英雄》在海外创造了票房奇迹，分别为18亿元人民币和11亿元人民币。此后，国产电影在海外再也无法创造如此的辉煌。以2012年在国内大卖的《人再途之泰》为例，在国内取得高票房的同时却在海外市场失利。美国的电影在世界大受欢迎。仅仅《阿凡达》一部电影，全球票房为2，754，893，602亿美元，也是全球影史票房最快过十亿美元的影片，仅仅用了17天。
由于“文化折扣”这一现象的存在，我国的出口电影呈现合拍电影“一边倒”的局面。只有合拍电影才能减弱“文化折扣”的影响，加速我国电影国际化的进程。但是合拍电影同样造成了我国出口电影利益减少的问题，使得我国出口电影所获得的大部分利益流进了国外投资者的口袋。
四、提高我国电影出口竞争力的对策及建议
1.优化电影融资渠道，促进电影产业适度竞争
对于一部电影而言，制片是电影票房成功的关键因素，在制片这个环节上，不仅需要投入大量的资金和人力物力，同时需要创意的投入。应该形成以大型制片机构为主、中小型制片企业协调合作的适度竞争的环境。而要创造适度竞争的市场，必须优化我国电影融资机制和环境。因为只有大量资金流入电影行业，创意的产生和人才的配置才能趋于合理化。首先，政府应该明确电影融资的政策，通过政府主导、民间配合的方式共同建立起中国电影基金。基金的目的有：（1）通过拍前投资来鼓励新导演新作品。（2）通过拍后投资来奖励优秀的电影工作者。（3）投资优秀电影制片公司来加强其主导地位。同时，政府应该多举办电影文化节，为制片人与金融投资方创造有利于沟通的机会。推进融资金融机构的发展，多层次、多领域增加电影投资的渠道。
2.制定严密的法律体系，充当行业的调控者
电影行业的持续发展，需要政府建立相对完善的电影产业法律法规体系。电影产业的法律体系的基本效力均不是由一部法律组成的，而是经过多年多部法律慢慢完善的。我国政府应以我国当前实际情况为基础，有序、有力地推进我国电影法律的制定。由于目前我国政府在电影产业中的强势地位，导致我国电影行业协会的作用较小。我国政府在制定完善的法律体系，建立起良好的电影秩序后，应适当放权，充当行业的调控者。加大电影行业协会、专业人士在电影产业中的作用。这样不仅可以减少政府寻租的空间，同时可以降低电影企业的运营成本。增强电影行业者的地位，让电影行业组织参与制定标准来规范电影行业，不仅减少了政府参与电影制作的管理，同时可以促进电影产业的整体发展。
3.在传统文化中挖掘普世价值的电影材料
我国拥有五千年的灿烂文明，是个文明古国，本土文化资源十分丰富。神话传说、历史人物演绎、经典著作等丰富的传统文化给我国电影提供了丰富的资源。近年来，中国元素的电影也是风靡全球。好莱坞出产的《花木兰》、《功夫熊猫》在全球都取得了不错的成绩。中国的国宝熊猫在好莱坞的个性化包装、内容调整以及巨大的投资下一下子红遍了全球，获得不错的回报。
这不得不说是个讽刺，因为这些元素来源于中国，却被国外的导演慧眼发现，马上投入资金，并且取得了巨大的成功。我国电影在海外并没有获得观众的认同，那是因为我国电影挖掘的文化过于民族性，导致我国电影在国内市场大受欢迎，出了国门就被冷落的结果。我国电影工作者应该从我国的传统文化中发掘出具有普世意义的题材。当电影中承载普世价值时，全世界的观众都容易接受，并能够引起观众的共鸣，减少文化折扣的现象。
这些年来，高居票房排行榜的那些电影，比如《钢铁侠3》、《环太平洋》等影片都具有普世价值，引起了观众的情感共鸣，从而能够超越国家和地区的界限，在全球获取不错的票房。同时观众在观看这些影片时，对其中所隐含的美国文化不排斥，在这种潜移默化的影响下，甚至会慢慢接受异国的文化。
4.细分海外市场，开拓亚洲市场
因为欧美占据世界电影市场的半壁江山，所以我国一直将欧洲与美国视为目标国家与地区，争相向欧美出口电影，希望能够成功打入欧美市场。但是，由于文化折扣这一现象，我国电影在欧美市场并不十分受欢迎。所以说，尽管亚太仅占世界电影市场份额的25%，但由于亚太地区与我国属于同类文化市场，我们电影出口可以走“先亚洲，后欧美”之路，使得我国电影能够一步一步走向国际市场。
亚太地区文化与我国文化具有类似性，这样便没有了文化折扣这一问题，同时亚太地区的前景好，发展潜力比较大。我国电影在日本与韩国已经取得了相当不错的成绩，可以考虑将南亚和东亚纳入电影出口目标地区，作为我国电影走出去的首选。
在亚太地区取得不错成绩后，可以进军欧美市场，对于欧美市场而言，我们可以举办电影节、电影站等一系列的文化交流活动，让欧美国家通过这样一次又一次的活动，加深对中国的理解，使得欧美的电影受众可以认同中国的文化，同时接受中国的电影。
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篇3
【关键词】电影产业 融资 预期商业价值
1.背景
1.1我国电影产业发展现状
近年来我国电影产业发展迅速，年产量从2003年的140部增加到了2012年的854部，电影产业总营业收入达到170.72亿，平均年增长率达到33.9%。据清科研究中心数据显示：中国大陆电影产业的繁荣景象，与大量的私募股权投资进入电影产业密不可分。
1.2我国电影产业融资困境及原因
（1）电影产业融资现状
2004—2010年，中国大陆电影产业的投资规模涨幅上升了70.7%，但与美国好莱坞相比，影视产业发展资金的短缺问题仍为限制中国电影发展的重要因素。把投融资问题作为推进电影产业改革的重点及产业跨越式发展的杠杆，将有助于推动新一轮电影资本投资浪潮的形成，吸引业内外多渠道的资金源进入电影业，推助电影产业向着纵深发展，已是电影产业发展的必然要求[1]。
（2）电影产业融资问题原因分析
由于电影产品的特殊性，从策划到制作再到回收投资，不仅本身存在无法完成的风险，而且会面临进入流通环节后无法达到预期收益的风险。相对于中影集团、上影集团等大型电影机构，中小电影企业缺乏信用担保机制，投资风险更高。但都存在着自身的缺陷，面对融资瓶颈问题，这些都严重影响了中国电影产业对金融机构及其他社会资金的吸引能力[2]。
2.原有模型回顾
20世纪80年代，美国电影经济学家巴瑞·李特曼（Barry Litman） 收集了1981年-1986年在美国播出的697部电影作为研究样本，以创意、发行或上映、电影营销为自变量，以影片类型、MPAA分级、生产成本、发行模式等为变量名称，将自变量与因变量的影片租金收入进行层次回归，得到回归方程式，从而奠定了电影票房研究的基本模型和方法。
我国也产生了一些基于我国电影票房和本土电影发展影响因素的票房预测分析模型。如：以全国年平均票价、年影片数和人均可支配收入这三个因素作为自变量来对中国电影市场票房收入进行的计量经济分析模型：
3.影响因素的确立及相关性检验
结合营销大师菲利普·科特勒的产品整体概念，并将其产品整体概念电影化，选取导演、演员、影评、剧情和档期作为影响一部电影票房成绩的几个关键因素。
选取2007—2010年票房排名前10的影片以及2011年票房排名前20的影片进行相关性检验。由网络统计可知，导演与票房的相关性为0.798，主演与票房的相关性为0.627，影评与票房的相关性达到了0.851，三个变量与票房之间都存在着显著相关性。因三个因变量的Sig.值均小于0.05，故有必要对导演、演员和影评进行深入研究。鉴于档期与票房也存在着一定相关性，则可以进一步进行SPSS检验。
4.电影预期商业价值问卷数据分析
为了得到真实数据，对观众进行调查问卷。利用新定义的变量集做多重相应的频率分析，得到导演、演员、影评、剧情、档期的频率百分比分别为：22.5%、20.8%、21.8%、15.2%和19.7%，由此为后面建立电影预期商业价值评估模型获取了各因素的权重。（1）导演个人权重。以李安导演为例，针对我们本次研究模型，其个人权重为0.083。（2）演员个人权重涉及两个变量：性别（男、女）和演员分类（实力派、偶像派）。相对于性别，观众更易受男性演员的引导观看影片；而相对于演员分类，观众更倾向于实力派而非偶像派。（3）影评的个体权重代表一部电影口碑好坏，也将决定能否获取自身的最终有效投资。（4）剧情的个体权重关乎观影者兴趣所在，也反映着电影成败的题材选择趋势。动作类和剧情类占比接近50%，喜剧类和爱情类次之。（5）档期的个体权重：贺岁档、国庆档和暑期档是主要的几个热门档期。近几年，情人节、端午节、圣诞节等特殊假期开始逐渐成为观众选择观影的不二选择。简言之，电影预期商业价值与以上研究的各因素间存在着线性相关关系。
5.模型的建立
根据单一变量法研究，可以得出电影预期商业价值与各因素间存在的关系（见表一）。通过将以上结果量化分析，总结出电影预期商业价值研究模型：电影的预期商业价值与导演商业价值，演员商业价值，影评，电影剧情，电影上映档期等相关因素分别乘以其影响权重后的总和在一定范围内成正相关关系。电影预期商业价值的数学表达式（见表二）：
表一
表二
在模型中，Y用以代表电影的预期商业价值；a代表影响电影预期商业价值因素的量化指数；b代表影响电影预期商业价值各因素所占的权重。
在计算电影预期商业价值指数以反映电影的融资能力的时候，需要将影响电影预期商业价值的各个因素全部考虑进去，表现在模型中就是需要使各影响因素所占权重的总和为1。
6.模型相关性检验
在模型建立之后，利用SPSS统计软件对模型计算出的电影预期商业价值指数与以电影票房形式表现出的电影商业价值进行了相关性分析，以确定电影预期商业价值指数模型在实际应用中的可行性。应用电影预期商业价值指数模型计算出的电影预期商业价值指数与以电影票房形式表现的电影的商业价值之间在一定的研究范围内存在着显著相关性，即上述提出的电影预期商业价值指数模型在一定范围内是适用的。
7.结语
通过对现实中电影产业消费群体的调查研究，得出了样本群体对于电影预期商业价值的看法及样本群体最为关注的影响电影预期商业价值的影响因素，便于在实际应用中计算电影的预期商业价值。借助模型有效帮助电影投资人、银行和金融机构、制片人量化一部电影可能收益的电影商业，从而降低潜在投资者对电影产业投资的风险，进一步完善了中国电影生产的商品模式与运作机制。
参考文献：
[1]唐榕.电影投融资：现状透视与体制建设[J].当代电影，2007，（5）
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【关键词】超级电视 广电产业 启示
2013年5月7日，乐视网创始人贾跃亭终于揭开“普罗米修斯”计划的结晶，默耘四年的“盗火者”们终向我们展示“智能火种”——超级电视，并放出“电视已死”之豪言，雄心勃勃意图掀起“颠覆电视”的产业革命。无可否认，超级电视的全媒体生态，给依然稳占大众媒体产业主流地位的广电产业送上了一服提神剂，借鉴和改革将成为广电产业未来发展蓝图中兹待考虑的问题。
一、超级电视——不容小觑的智能“猛兽”
在富士康、创新工场等多家企业支持下，超级电视这一智能“猛兽”以骁龙S4 Prime 1.7GHz处理器、Letv UI系统、Adreno 320图形处理器、夏普10代线X超晶面板等高智能内核，机器人激光切割全铝面板与其他部件细致连接而成的后现代流线外形，闯进了行业视野。
此外，乐视还采取CP2C（Consumer Planning to Consumer），即众筹营销的方式，先以6999元（适于客厅的X60）和1999元（适于卧室的S40）的低价打出高性价比皇牌，打开销售市场，同时吸引广告商，再通过用户订阅乐视盒子承载的乐视生态中9万多集电视剧、5000多部电影和近2000款应用中的部分付费内容，共分硬件收入、付费内容收入、广告收入、应用分成收入四大部分进行获利。这一针对年轻人群采取的独创性营销策略，为超级电视开拓市场、形成病毒式宣传立下汗马功劳，数据显示，“5月21日，200台乐视TV·超级电视工程纪念版在乐视商城（shop.letv.com）开放支付购买，仅56秒200台X60工程纪念版即宣告售罄。”①
如此可见，超级电视在高配置硬件系统和乐视生态海量资源的巨翅武装下，加以与有线电视之间随意转换的新老媒介高度融合及崭新销售手段的强大引擎，已经摆出了腾飞的姿态。
二、四大策略——“洪水猛兽”给我们的启示
据慧聪广电网的《2012广电行业发展报告》，全国广电产业年收入一直呈增长趋势，如图1②。
但如果只乐观看到广电产业的繁华现状，而忽略后方正异军突起的挑战者，那最后黯然离场的将是自大的骄兵。面对媒介生态环境涌动的新趋势，有学者预言，“电视的未来是迈入‘TV2.0时代’，成为一个数字化的、高度自由与互动的信息集合平台，成为以视频信息为主的内容提供商。”③而超级电视，正是融合了互联网、移动媒体和有线电视，迎合时代特点而践行的前锋，其成功无可否认给广电产业进行锐意改革提供了一本厚实的“启示录”。笔者认为，广电产业可从以下四个方面做出努力：
1、“心”：转变经营理念，走向“基层”“百姓”
Web3.0是以融合互动为主题的媒介时代，UGC（User-Generate-Content）生产模式的形成造成受众和媒体的权力反置，受众不再是被动接受的弱势群体，而是参与建构媒介环境的主力军。广电产业必须适时改变经营理念，尊重新的媒体环境中以开放性、包容性为特点的内生文化，以受众为中心营造平等的话语系统。如《凤凰卫视》的《全民相对论》，由闾丘露薇主持，广泛征集各地观众到节目录制现场，与嘉宾就社会热点民生问题进行现场讨论互动，使观众真正成为节目的参与者。
其次，对文化领域其他相关产业，广电产业同样应该放低身段，以同等地位，采取积极态度，谋求多方合作，整合形成坚实且无缝对接的全产业链，实现资源的无障碍流通，达成共赢。如湖南卫视近年来就频频联合搜狐、盛大等互联网企业制作电视节目，做出了共谋发展的新尝试。
2、“眼”：紧盯“内容为王”，深化制播分离
据《2012广电行业发展报告》，到2012年底，全国有线电视用户多达14300万户，但由于电视节目需要经过多重工序才能播出，且受播放时间限制，内容无法无限扩展，因此在时效性和丰富性上难以与互联网企及，互联网和新媒体分流了部分受众，尤其是年轻人群，已成为不争的事实，如图2。
因此，如何扬长避短是一直是广电产业应对新媒体挑战所探讨的首要问题。
据研究，新媒体产业链可以分为四个环节：内容创意——内容制作——生产复制——交易传播，各环节对产业价值的贡献如图3所示④。
从图3可知，内容的创意和制作对产业发展最为重要。借鉴于广电产业，制作出优质的节目内容，并利用电视这一高公信力的权威平台播出，无疑成为广电产业在新媒介环境下立于不败之地的关键。
近年来，国内电视台普遍尝试运用制播分离的制作形式，把部分节目的制作交由专门制作机构进行，均获得不俗成绩。2012年红极一时的浙江卫视《中国好声音》就是浙江卫视首次制播分离的尝试，该合星空传媒旗下灿星制作公司斥重金全力打造。虽是购买国外版权，但其制作之精良、本土化之成功确给浙江卫视带来高收视率和近2000万元每期的广告收入，令同行惊叹。
3、“手”：拥抱视频网站，提供优质服务
据易观国际的预测，2013年网络视频用户将达4.93亿，占全国网民5.64亿中的87.41%，如图4。
可见视频网站在分享网络资源这块蛋糕中的分量，且此分量正逐年扩大。广电产业与视频网站的经营产品相似，都在视听空间大做文章，视频网站虽更多二手承载电视台播出的节目，但近年来，奇艺、优酷、新浪等都陆续斥资开创自己的网络视频节目，并大量购买国内外电视剧的首播权，对广电产业的冲击可谓不小。
面对如此挑战，超级电视的诞生启示我们，合作才能共赢。广电产业应该与视频网站强强联手，实现一手电视资源和二手网络资源的微时差对接，使电视节目在全球范围得以推广。同时，优化视频质量，提供受众实时反馈的渠道，为受众提供更优质的服务。英国广电产业巨头英国广播公司BBC就与Google公司旗下的全球第一视频网站Youtube进行合作，希望通过Youtube的影响力和覆盖程度，把在线 观看BBC的电视节目的范围拓展至全球，这给国内广电产业经营者提供了一个好榜样。
4、“脚”：涉足多种媒介，进行多渠道互动
“TV2.0”，以互动为主要特征，而移动终端的发展更加速了这一进程。据《2013年趋势报告》显示，到2012年底中国通过移动终端上网的用户已以75%的比例超过通过PC上网的用户4个百分点。正是针对此变化，乐视超级电视把原生于移动设备的智能应用移植到客厅，用户通过乐视盒子享用近2000款应用，丰富休闲空间之余，还可通过社交应用及时反馈。
而广电产业，应整合运用新老媒介，形成全媒体合力，丰富传播的形式，同时与观众进行多渠道的面对面直接互动。如BBC在2007年推出移动播放器Iplayer之后，不断推陈出新，在2010年即推出Iplayer第三代，联合“初出茅庐的Facebook、Twitter、Bebo成了合作伙伴”⑤，让用户在点播视频同时，可以进行社交互动。而国内，凤凰卫视集团更是在广播业渐入低迷的形势下，建立了于2012年1月18日正式开播的U-radio，显示了凤凰打造全媒体产业的野心。未来，广电产业应随媒介技术的发展继续开拓融合媒介渠道，实行全媒体联动。
超级电视的面世，是媒介技术发展的必然，虽然在经营和营销过程中会存在一定问题，但它实质上指明了电视业，乃至广电产业的发展方向——融合互动、合作共赢。广电产业应借此良机，深思筹划未来蓝图，以完备姿态迎接更为智能的媒介时代的到来。
参考文献
①《超级电视诞生记：“盗火者”乐视》，慧聪IT网，http：//info.it.hc360.com/
2013/05/231622712064.shtml，2013-05-23
②王彩屏、涂文玉，《2012广电行业发展报告》，慧聪广电网，http：//info.broadcast.hc360.com/2013/03/200900
551213.shtml，2013-03-20
③牛光夏：《融合、转型——电视新闻传播新论》[M].复旦大学出版社，2012
篇5
〔关键词〕垄断产业； 电信改革；产权； 竞争； 规制
中图分类号：F426 文献标识码：A 文章编号：10084096（2013）01007206
一、问题的提出
垄断产业改革历程与改革开放历程基本是一致的，但垄断产业改革的现状仍然有很多争议，改革的效果喜忧参半，成功与失败同时存在。成功之处表现在市场活力增加，企业效率提高，服务质量上升，价格普遍下降。失败之处表现在许多方面，其中之一就是有效竞争被视为是实现自然垄断产业效率的基本模式，但这种模式并没有达到预期的目的，甚至是有所倒退[1]。其中，垄断产业收入分配差距更是引起学界的极大关注。从结果可以反思垄断产业改革的过程，目前的改革方式、方法、路径可能对垄断产业现状产生直接的影响。以往的垄断产业改革可能背离了改革的初衷，使得改革利益分享更加集中于垄断产业内部，加剧了垄断产业与其他产业的收入分配差距。对于中国产业之间收入差距拉大的原因，理论界认为这是市场、政府以及产业自身和产业结构调整的结果。一部分学者认为，中国产业间收入差距拉大，是由市场机制本身及中国市场发育的不完善造成的，还有一些学者认为行政垄断和政府监管不力是造成垄断产业收入过高的原因[2]。作者认为垄断产业改革争议的原因主要是产权、竞争和规制没有协调配套实施，使得改革没有达到预期的目的。
随着全球电信业急剧变化的趋势不断加大，电信规制机构不断完善，电信规制效果的研究也逐渐增多， Wallsten[3]利用1984—1997年非洲和拉丁美洲30多个发展中国家的面板数据，阐述了竞争、民营化和规制机构对电信产业规制效果的重要作用，结论表明，在独立的规制机构下，加强竞争和民营化对改革的效果不明显。因此，对中国电信产业改革的总趋势是放松规制，引入竞争进行优化产业组合以此更有利于电信业有效竞争市场格局的形成和服务质量的提高，进而强化规制效果。
二、文献综述
自从20世纪80年代以来，许多发达国家的电信、电力、铁路、航空和邮政等垄断性产业对原来实行纵向一体化的垄断企业进行市场分割，放松规制力度，允许一批潜在的企业进入，其基本政策目标是把垄断性市场结构改造成为竞争性市场结构，以发挥竞争机制的作用，提高垄断性产业的效率。与此同时，中国电信产业也发生了重大变化，如在电信产业，1999年将原国有垄断企业中国电信一分为四，2002 年又将中国电信分割为南、北两个部分。王俊豪[4]认为，对原有垄断性产业实行战略性重组，通常的结果就是将自然垄断性业务与竞争性业务相分离，这样政府需要对不同类型的业务和相应的经营企业采取分类管制政策。
传统理论认为自然垄断改革包括产权规制和政府直接经营，但事实证明，通过规制和政府直接经营的改革方式不仅没有实质性解决自然垄断产业的垄断问题，反而因规制不当或规制过度产生了一系列新问题，甚至导致了更为严重的垄断行为。因此，20世纪80年代以来，西方发达国家开展了以民营化和促进竞争为主线的规制改革。对发达国家自然垄断产业规制改革的大量实证研究表明，引入竞争、民营化后的规制产业生产效率与改革前相比都有大幅度提升[5]。随着全球电信业的改革不断深入，从1994年成立联通公司起， 中国电信业历经了数次政策性的拆分—重组—再拆分—再重组， 最终形成了目前的市场格局， 其目的在于引入竞争，打破垄断，提高产业经营效率，建立规范的电信市场。随着这种改革的不断深入，目前中国电信市场的价格竞争已经达到一种异常激烈的状况，甚至还出现了低于成本的恶性竞争，价格竞争策略已成为各家电信运营商相互竞争所采取的主要手段之一。
针对电信产业改革效果，已有文献进行了初步研究，孙巍等[6]利用2001—2006年各地区数据研究发现，电信服务综合价格水平对其市场结构表现出显著负面的影响，并指出中国现阶段电信市场已不再是一个典型的寡占市场，竞争性市场竞争格局初步形成，市场化改革确实取得了成效。汪贵浦和陈明亮[7]采用电信业年度数据进行了研究，认为基于业务对电信市场结构进行分拆并没有带来行业实质增长。尽管如此，垄断产业与其他产业的收入差距越来越大，据统计，目前，电力、电信和金融等产业职工的平均工资是其他产业职工平均工资的2—3倍，如果再加上工资外收入和职工福利待遇上的差异，实际收入差距可能在5—10倍之间。垄断产业与其他产业之间收入出现较大差距涉及的因素非常多，比如国家有意调整产业结构，或者产业处于不同的发展阶段、劳动生产率存在差距和生产条件不同等，但其中的一个重要因素就是垄断。
三、数据来源、变量选择与模型设定
近年来，电信产业工资收入增长过快的现象引起了广泛关注，垄断产业一直在改革，但改革的效果远没有达到目标。本文认为，改革的初衷是想把垄断产业的市场势力进行有效规制，但这种改革事与愿违，规制力度越大劳动报酬越高，从而导致收入差距越大。究其原因，主要是规制的成本太大，投资者预期投资率下降，信心不足，导致了竞争不足，从而使垄断程度进一步加强。
1数据来源
本文相关的数据主要来源于《中国统计年鉴》、《中国工业年鉴》、《中国工业发展报告》、《中国经济贸易年鉴》和电信各年份、各省的年报、《中国信息产业年鉴》、中国信息产业部和《中国通信年鉴》的相关资料。
2变量选择
总量指标。本文选用百人拥有移动电话数量、百人拥有固定电话数量、电话普及率、收入差距、劳动报酬、规制（Gz）、竞争（Comp）和产权（Ns）来体现电信产业发展的指标。具体来说，
百人拥有移动电话数量、百人拥有固定电话数量是由各省的移动和固定电话总数量除以各省人口总数得到的，此指标主要用来反映电信产业改革的绩效状况。
电话普及率是用各省的移动电话与固定电话普及率之和来表示，以此来反映电信产业的产出状况，此指标能在很大程度上反映出电话用户数量的多少。
收入差距等于电信总收入减去批发、零售业总收入（以批发、零售业为比较对象），由于难以获得电信产业职工工资，电信职工工资收入主要通过交通、仓储和邮电产业的收入来表示，在这当中相对于交通和仓储来说，电信产业的规模要远远大于二者，所以在这三者的工资当中电信产业的职工工资仍然占很大比率，但是这并不影响结论的完整性，为此，本文利用收入差距（指职工工资收入）来说明改革的效果。
劳动报酬等于电信职工工资总收入除以电信总产值，用来表示电信产业改革的效果。
规制指标。从2000年开始，中国建立了以中央事权为主的电信管理体制，实行信息产业部、各省市区通信管理局对电信市场进行两级管理制度。《中华人民共和国电信条例》于2000年9月25日以国务院令第291号公布实施，这是中国第一部有关电信业的综合性行政法规，它的出台结束了中国电信业基本上无法可依的状态，标志着中国电信业的改革与发展进入了一个新的历史阶段。自颁布实施以来，其规范了电信市场秩序，维护了电信用户和电信业务经营者的合法权益，保障了电信网络和信息的安全，促进了电信业的健康发展。因此，在规制机构这一维度，2000年以前的规制指标设为0，2000年是中国电信体制改革取得突破性进展的一年，原先居于垄断地位的中国电信被分解，电信市场出现新的景象，所以2000—2001年的规制指标可以设为050，2002年之后的规制指标设为1，据此来评价电信产业改革的效果。竞争一般用赫芬达尔—赫希曼指数（HHI）来度量，具体表示为1-HHI。
产权比重一般用非国有产权比重来表示。
本文主要使用的控制变量为经济增长、城市化、人口和投资。具体来说，经济增长用人均国内生产总值（GDP）来表示，由国内生产总值进行价格平减后的实际国内生产总值与各省年底总人口数的比重计算得到，各省的人均国内生产总值反映了各地的经济发展水平。
城市化以各省城市人口占总人口的比重来衡量，随着城市化水平的提高，电话拥有量以及普及率将随之提高。
人口数量以各省年底的人口总数来度量，随着人口数量的变化，普及率以递减的速度在增加，主要是因为人口的增长远远比电话普及率的增加要快。
伴随着经济快速的发展和消费水平的提高，固定资产投资将在很大程度上促进电信业的发展。电信行业改革效果评价所使用的数据指标描述，如表1所示。
电话百人拥有量的计量检验结论表明，在引入交叉项后，规制对电信产出影响不明显，而与固定电话百人拥有量显著地正向变动，主要是由于近几年垄断产业规制机构的改革使得规制机构和规制者本身相分离，各司其职；竞争与移动电话百人拥有量显著地正向变动，而与固定电话百人拥有量正向变动但不显著。良好的规制和适度的产权改革显著地增加了产出，主要是由于规制的有序性；产权则与固定电话百人拥有量正向变动，在两者的改革上存在着一个顺序问题。但是剔除交叉项以后，规制和竞争对电信产出改革效果比较明显，而产权改革不甚明显。
电话普及率的高低反映了电信产业的增长速度，在考虑交叉项的情况下，规制和电话普及率成正向变动，但是影响不显著，竞争和产权与普及率都成反向变动，影响仍不显著。良好的规制在扩大电信的普及速度方面作用不显著。剔除交叉项后规制和竞争在10%的显著性水平上对普及率影响显著，产权改革增加了电话普及率，但是效果不明显。随着经济增长、城市化水平的提高，电信产业占总收入的比重的上升，人们的消费水平普遍提高，进而电话用户的范围越来越广，刺激扩散的效果以几何级数增加。规制、竞争和产权改革三者交互作用对电信业绩效的计量检验结果，如表3所示。
在（1）和（2）中，当考虑交叉项时，规制、竞争和产权本身对移动电话百人拥有量成负相关变动，三者融合改革时，对移动电话百人拥有量具有促进作用，但是剔除交叉项后，尤其是规制明显地增加了移动电话百人拥有量；而在（3）和（4）中，引入交叉项时规制增加了中国电信的产出，但是影响不显著，剔除交叉项后，规制显著地增加了固定电话的拥有量；在（5）和（6）中，规制、竞争和产权的融合改革中，规制为主，辅之以竞争和产权，规制显著地增加了普及率，竞争则显著地减少了普及率，而产权也减少了普及率，但是不显著，剔除交叉项后，规制和竞争显著地增加了电信产出，产权也增加了普及率，但仍然不显著，所以良好的规制加之有效的竞争和合理的产权结构能够更好地促进改革，三者循序渐进，配套实施可以事半功倍；在（7）和（8）中，当考虑交叉项时，规制对收入差距作用不明显，而竞争则对收入差距成正向变动的作用，在剔除掉交叉项后，规制显著地和收入差距正向变动，改革使得改革者本身得到了利益；在（9）和（10）中，考虑交叉影响的情况下，规制对劳动报酬作用不是很显著，但剔除交叉项后，规制明显地增加了劳动报酬，可能的原因是相互交叉的影响抵消了规制的作用。综上所述，在一定程度上说，改革是在为垄断者本身而改革，改革只是一种“显性的外在改革和隐性的内在改革”。
显性的外在改革和隐性的内在改革：显性的外在改革是给国家和老百姓谋福利的改革，而隐性的内在改革是改革者内部的改革。
五、结论
本文运用1998—2011年中国省际面板数据，利用计量模型考察了市场竞争、产权与规制改革对电信业绩效的影响。
首先，改革是一种“显性的外在改革和隐性的内在改革”，然而竞争对电信业影响显著，但产权本身对电信业的影响不显著，只有更多地引入竞争机制，充分发挥市场机制的作用，放松市场准入，进行多元化产权改革，电信行业改革的效果才能达到预期的目的。
其次，在电信业的改革过程中，改革不是进行单方面的横向竞争，而是进行自身和自身竞争，即自身的移动业务对固定业务的替代竞争，然而在同一业务内竞争本身不是很显著。所以，实施激励性规制可以克服电信业信息不对称的弊端，提高政府规制的效率，从而更好地有助于有效竞争的实现。
最后，拆分竞争强化了上市产权改革的效果，而上市产权改革弱化了拆分竞争的效果[11]。20世纪90年代，中国未采取一些发展中国家过快民营化的方式，而是在竞争、产权和规制方面做出了重大改革，中国迅速成长为世界最大电信市场，创造了世界电信业发展奇迹。可见，竞争、产权和规制三者相互融合，互相促进，最终会对改革绩效有显著的推动作用。
参考文献：
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篇6
一、电子商务为房地产企业提供的优势
电子商务信息建立在互联网的基础上，在激烈的竞争环境中充分地把房地产企业的服务宗旨展现出来。由于互联网具有全球覆盖性，良好的网络宣传会带来许多潜在的客户，对房地产市场的开发具有重要作用。通过互联网了解大众需求，及时调整房地产资源的经营模式，为大众提供一线的优质房源，帮助房地产企业树立良好的自身形象。
房地产企业在互联网上建立属于自己的营销平台，通过互联网可以共享多种房产信息，有效降低了营销成本，便于大众的房源选购，以及对房产市场上新楼盘开发的资源共享，真正实现让大众足不出户就可以了解到市场上的房源信息，从而也大大降低了宣传成本。研究表明，假设使用互联网进行广告宣传，其销售量是传统销售的5倍以上，而只花费了预算的1/5，在竞争中加大了预算成本的效益。
而且，由于互联网不仅可以全天运作，不受任何因素的影响，随时随地扩展市场信息，及时准确地掌握市场发展方向，通过网络宣传房地产企业形象，加大与大众的信息交流，从而提高房地产的市场竞争，增加房地产企业的商机。
二、电子商务为房地产企业带来的积极意义
传统的纸媒介被信息化网络的电子商务所取代，改变了一些企业的服务方式，形成了一些以信息为核心的新型运作模式，使房地产企业的信息化逐步加强，从而提升房地产的影响力，促使电子化信息时代的管理水平不断进步。一方面，从房地产企业进入市场后的运作模式来说，其营销手段有地段、品质、设计等几个方面，由于电子商务的发展使房地产企业具备整合营销、资源共享的现实意义，在很多方面呈现标准的模块化发展趋势，销售目标具有群体性，在电子商务信息的带动下房地产企业商品房销售呈国际化、综合化发展趋势；另一方面，由于生活质量的提高，消费者对房屋住所的需求也在不断加大，房地产企业通过网络信息来提升品牌的竞争力，以信息服务化为核心，吸引了更多的消费者。
电子商务已然成为现代房地产企业的经营管理模式之一。随着网络时代的日益普及，企业与企业之间的全面沟通越来越便利，不受条件的约束可以实现跨区域、跨国界的房产沟通，通过网络宣传不仅可以促进房产资源的销售，而且宣传的范围广，具有开放性特点，使房地产企业将房源更好的推向全球市场，让世界各地的客户随时访问自己喜欢的房源位置，为客户提供便捷的条件。可见开展电子商务的信息时代对房地产企业有着积极的作用，不仅可以降低房地产企业的成本利润，还获得了更多的房产客户，为房地产企业提供了更多的成交机会。
在互联网时代，房地产企业要想获得成功，需要高质量的房源产品和了解市场需求。恰恰电子商务带给房地产企业的积极意义在于将房源模型、房源销售、大众需求做出了整合，节省了房地产企业的市场竞争时间，也提高了房地产企业的经营管理模式。运用高科技的手段分析大众需求，便于获取市场的房产信息，有针对性地与客户进行房产资源的交流，更好的满足大众，使房源信息在市场的竞争中抢占先机，提高客户的信任度，便于新开发的房源及时推广。
三、电子商务下房地产企业的经营管理研究对策
在电子商务信息时代的迅速发展下，房地产企业要建立新型完善的房地产经营管理模式，提升房地产企业的市场竞争力。将房地产企业与市场信息化更好的结合，进一步管理房地产企业的信息资源现代化；完善房地产企业的经营理念，重视信息化的发展，以市场竞争力为核心，不断激发员工的责任感使命，加强员工自身的能力素质培养，才能在信息化的时代下积极发挥创造性，使房地产企业的经营管理更具现代化。
电子商务环境下房地产企业迅速发展，主要是由于信息化的形成带动了房地产经济效益的提高，只有完善房地产市场的战略要求，建立房源网站，使客户更加全面了解到市场的房源信息，获得咨询服务，才能在新型的市场战略中提升知名度，带动电子商务下房地产企业的全面发展。
受电子商务信息化的影响，房地产企业的经营管理模式也发生了巨大改变。人才培养作为房地产企业发展下不可或缺的一部分，也对企业的发展提出了新要求，只有建立新制度，转变新观念，采取有效的措施对人才资源进行管理，适应信息化的管理要求，提高房地产企业的整体素质培养，才能在激烈的房地产市场竞争中获得一席之地。
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关键词：电子商务；物流；快速反应；产业链
中图分类号：F713.365 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）025-000-01
一、引言
电子商务的优势之一就是大大减少了商家的运营成本，简化了业务流程。但是电子商务要保证其营业优势和发展就要建立可靠的物流运营作为保证。对京东、淘宝、唯品会等电子商务企业的研究我们可以发现，尽管各个企业所报的销售额很高，但是实际盈利却达不到预期，关键问题在于物流的高成本、低效率。建立高效、快速反应现今客户需求的物流产业链，是电子商务长久发展的必备条件。本文主要对企业的物流快速反应产业链进行研究。
二、电子商务和企业物流快速反应概述
1.电子商务概述
电子商务根据所涉及的范围和使用的工具可以分为狭义的电子商务和广义的电子商务。广义的电子商务指利用电子设备等进行商品买卖，而狭义的电子商务只是利用互联网等虚拟网络平台进行产品交易。在此，需要明确的是，电子商务并不仅仅是指商品的零售，还包括信息的交流、公司管理等。
2.企业物流快速反应概述
快速反应，顾名思义，是指对发生的现象或出现的事物反应迅速。快速反应的提出来源于美国一家公司对服装产业竞争力的调查报告。在报告中，快速反应被定义为：一种反应状态，在合适的时间内可以向客户提供满意的质量和价格，而商家在这一过程中可以通过利用各种资源减少库存。核心思想是，供应商、制造商和分销商能够对客户的需求做出迅速的反应以便获得新的机会，最大限度的提高整个供应链的反应速度。
三、影响企业物流快速反应的因素
1.物流成本
对销售商来说，一笔交易完成的前提条件是成本在可控范围内而利益达到最大化。电子商务行业中，商家的经营成本有所降低，但是物流成本占据总成本的很大比例，成为商家考虑的首要因素。物流成本也是影响整个供应链反应速度的重要因素。
2.企业内部的信息沟通
电子商务中要使订单全部完成，涉及到整个系统内的多个单元，需要电子商务部门、销售部门、会计部门等多个部门的相互配合。部门间的沟通效率和信息流通性直接决定着整体的反应速度。而且需要注意的是，企业内部的沟通和信息交流与技术的发展密切相关，要提高整个产业链的反应速度，就要尝试新技术的应用。
四、电子商务环境下企业物流快速反应的产业链形成路径
1.健全企业内部的电子商务平台建设
从上述分析的影响企业物流快速反应的因素可以看出，信息流通是商家与客户之间、企业内部之间的关键环节。因此，要提高企业物流快速反应，首先要健全企业内部的电子商务平台，主要包括企业和合作伙伴之间的平台建设和企业的客户之间的平台建设和企业供应链的平台建设。这些平台建设与订单的完成、产品分配和物流活动密切相关。
2.优化消费者服务降低运行成本
电子商务的发展是基于虚拟的互联网平台，因此，企业要提高自身的快速反应，首先要充分考虑消费者的消费需求，为客户提供高质量的满足需求的商品，才能加快商品的流通。同时在流通过程中，要降低运营成本才能为自己的盈利争取更大的空间。
3.建立广泛的产业联系
企业的物流产业的建立并不是一个独立的项目，而是和其他产业密切联系的复杂工程，产业之间的联系也直接影响企业的反应速度。在电子商务背景下，企业要迅速发展，就要尝试与生产企业等建立密切关系，为商品流通和产品分配提供保障，作为物流企业的合作伙伴也可以一定程度的掌握商品，以保障商品质量和物流速度。
4.例证分析―以京东和淘宝为例
在电子商务快速发展的今天，网上购物也汹涌发展，京东和淘宝作为网上商业巨头，发展也相当迅速，而作为各自的物流平台，京东物流和菜鸟驿站的发展也是各具特色。
京东配送服务，它主要服务于京东商城的自营业务，京东物流基本形成了购物、仓储、快递和售后的闭环体验，使得始终保证京东坚持的产品质量和物流速度。京东自创立以来，始终以“多、快、好、省”作为自己的服务理念，
据中国电子商务研究中心（）监测数据显示，京东年度活跃用户数由截止2014年9月30日的12个月期间的8280万，增长至截止2015年9月30日的12个月期间的1.319亿，目前京东已拥有超过1亿的优质用户，经营13大类数万个品牌数百万种优质商品，日均访问量超过2亿，京东的自建物流体系由6大物流中心、27个城市仓储中心、近1000个配送站、300个自提点组成，覆盖全国1000个区县。但是保持物流速度优势并不容乐观，极容易被唯品会、淘宝等商家占据，同时，维持这种优势所需花费的成本也较高，对整体流程的末梢的控制也存在难度，在对京东的物流产业链的研究中，成本控制是要考虑的首要因素，而提高服务质量，尽量减少运送环节是应该借鉴的。
作为京东最大的对手之一，淘宝的菜鸟驿站物流网络的发展也有鲜明的特色。与京东物流相反，菜鸟驿站可以总结为共赢模式，驿站本质上可以算作一个整个平台，在这个平台上有很多的快递公司的资源，形成一个物流数据平台。菜鸟驿站一方面为淘宝、天猫的购物平台服务，另一方面也是阿里巴巴物流产业链的一环，对阿里巴巴的资本积累也有一定贡献。
五、总结
本文就电子商务环境下企业物流快速反应的产业链发展进行探究，对定义的界定、影响因素、发展路径等都做出了比较合理的阐述，并以京东物流和菜鸟驿站作为实例进行分析，供探究者借鉴。
参考文献：
[1]韩朝胜.刍议电子商务环境下企业物流快速反应.物流技术，2013，5.
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[关键词]电子商务；红橙；农业；产业升级
[中图分类号]F326.1 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2013）34-0091-02
1廉江红橙的产业现状
廉江市位于湛江雷州半岛的北缘，在廉江西南部一带，肥沃土壤和充足的阳光是天然的红橙种植基地。当地政府规划青平、高桥、雅塘、石颈、长山、塘蓬、石岭7个镇作为发展红橙重点镇。历经五十多年的生产经验积累，廉江红橙已经具有极高的国际品牌。然而随着知名度的提升，潜伏着很多隐患。首先，本地市场上也出现了很多假冒廉江红橙的其他柑橙；其次，红江橙遭遇大面积黄龙病，导致大量橙树枯死；再次，外贸市场又面临来自加州新奇士橙的竞争。
综上种种，廉江红橙的品牌优势不断下滑，产品出现滞销现象，廉江红橙产业未来出路令人担忧。随着信息产业的崛起，通过电子商务信息化的技术手段来进行市场拓展，实现产、供、销一体化，走电子商务化道路，将是廉江红橙产业的未来发展的方向之一。
2 电子商务对廉江红橙产业的影响
廉江红橙产业，过去由于信息不畅造成某一年份大批量种植红橙，丰收时红橙大量积压，同类产品恶性竞争反而卖价过低，遭受严重损失，同时影响下一年的种植积极性，形成恶性循环。随着信息技术的普及，如何利用信息化技术为廉江红橙产业由第一产业向第三产业转型升级，成为了本文要研究的内容。
2.1 电子商务指引农业生产更加符合市场需求
廉江红橙产业依托于当地的自然环境及农民对农产品的市场行情判断，若盲目种植容易导致供需不平衡。由于果农本身素质及能力有限，所收集到的信息的质和量方面均存在不足，果农习惯于根据直觉或习惯进行种植，其结果就是农产品生产失衡，近几年当地果农卖果难的现象就充分说明这种种植方式不适应市场的需求。
电子商务是指在互联网的环境下，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现各参与方进行各种商务活动的一种新型的商业运营模式[l]。随着电子商务的发展，果农可以即时获取第一手的信息[2]，并利用这些信息指导种植、利用网络推销农产品，避免供求不平衡。电子商务拉近了供需双方的距离，以其特有的准确性和便捷性的特点提升廉江当地果农种植红橙的积极性，提高果农收入，有效调节了供求不平衡现象，对稳定农村发展有极为重要的意义。
2.2 电子商务加快了农产品流通速度
首先，物流业的发展解决了农产品的运输问题。廉江红橙所在的生产地区偏远，对保鲜要求高，依赖于物流业的快速运送，流通速度越快，对农产品而言越好。其次，电子商务的发展，方便果农更快、更准确的寻找市场。在电子商务交易的环境下，红橙的交易各参与方可以降低中间商的交易成本，有效调节了供需不平衡状态，提升果农的利润，提高其种植的积极性。廉江市当地政府已经建立了针对廉江红橙产品信息网，为果农提供了准确及时的生产和销售信息、拓宽了红橙产品经销的市场空间，廉江红橙产业正走在信息化的道路上。
电子商务是一种新型的商务模式[3]，它的出现对于廉江红橙产业实现产、供、销一体化有较大的影响。电子商务这一个平台，对提升了廉江红橙产品的竞争优势，由第一产业向以信息化指导的第三产业的转型及升级起到至关重要的作用。
3 电子商务对廉江红橙的产业升级影响
随着农业信息化的发展，不少果农纷纷上网，利用网络信息指导生产、销售，在一定程度上解决卖果难的问题。由于农产品的生产周期比较长，生产者承担着巨大的自然风险和市场风险。果农若能通过各种信息渠道预测、规避风险，就能有效增加收入，避免供求不平衡。
随着廉江市当地信息技术的不断深化和完善，电子商务的发展和应用也比较深刻影响到当地果农，对当地的产业升级带来深远的影响[4]。廉江红橙产业升级面临挑战及机遇。由于长期以来产业结构不合理，廉江红橙产业以第一产业为主，具有深加工、高附加值特点的第三产业发展滞后。电子商务信息产业的发展，大幅提升廉江红橙产业第一产业向第三产业转变的比重，并改善第三产业生产落后及布局不均的局面，可以大幅提升其产业升级力度。
电子商务对廉江红橙产业升级所带来的影响主要体现在组织体系、农业生产过程以及农产品流通领域上。
（1）廉江红橙产业组织整体化。为了应对全球农业竞争，廉江红橙产业生产迫切需要改变当前零散的农业生产模式，打造具有区域性的产业巨头。这种农业产业巨头，代表当地果农利益，果农可以参与公司利润分红，提高其种植积极性。
（2）廉江红橙产业生产信息化。首先，利用现代信息技术提高农业生产效率[5]，促进农业生产过程自动化、信息化。其次，在农业项目选择方面，通过电子商务信息的及时化、准确化以及全面化拓展销售市场，以降低市场波动导致的损失。
随着电子商务的普及，廉江红橙网上交易进一步变为现实，一方面要利用网络向全球本地优质农产品资源信息；另一方面，开设网上廉江红橙网上超市，逐步实现网上交易；最主要的是通过网络供求信息，廉江红橙产业服务，让当地果农学会利用信息指导生产和规避风险。
4 结论和建议
电子商务对廉江红橙的产业升级具有积极的意义和影响，使得当地的红橙产业实现组织整体化、农业生产信息化、产品销售网络化，能更快更好地利用信息来规避风险，避免供求不平衡的现象。
4.1 廉江红橙产业电子商务的发展的不足
（1）网站建设水平不高。由于廉江市地处粤西地区，网络基础设施建设落后，网络营销市场尚未成熟：对于廉江地区的果农而言，普遍存在网站建设水平不高、运营机制与网络营销难以整合等问题。
（2）电子商务应用普及深化程度不足。廉江当地红橙产业电子商务的发展，目前还面临一些现实困难。首先，在传统渠道与网络渠道的融合方面存在问题；其次，开展电子商务的基础配套设施建设不足；最后，缺乏对电子商务专业人才的吸引、留用与培养的条件与机制。
4.2 相应的政策建议
（1）加大信息建设投入。电子商务是在计算机互联网等信息化条件下发展的产物。当地政府及企业必须加大网络硬件、软件的投入建设。
（2）普及电子商务的应用。首先，加强当对电子商务在传统与网络渠道的融合；其次，完善当地电子商务的基础配套设施建设；再次，提供良好条件吸引留住电子商务专业人才。
总而言之，加快廉江红橙产业结构调整和升级，必须以市场为导向，建立健全的现代农业社会化服务体系。一方面，廉江红橙产业结构调整必须坚持以市场为导向，积极响应市场需求。另一方面，政府要完善网络基础设施，积极培养电子商务人才；加强农产品信息服务体系建设，及时为农民提供有效信息。
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自动化生产设备应用专业培养的是具有自动化生产设备应用专业知识和实践技能，能从事自动化生产设备设备技术应用、维护、营销和技术服务等一线岗位工作的高素质高技能人才，毕业生应当具备适应自动化生产设备应用职业岗位需求的综合职业技能。
实训是培养学生实践操作技能的重要途径，目前高职院校自动化生产设备应用专业安排的机械或电气技术方面的专门实训比较多，而自动化生产设备应用技术是一门综合技术，要求毕业生具备自动化生产设备应用、调试、维护及维修方面的综合实践技能，满足自动化生产设备应用职业岗位需求，因此应当加强学生自动化生产设备应用技术的综合实践技能和职业素养的综合性培训，使得学生毕业后能够适应自动化生产设备的应用、安装、调试、运行与维护等需要机电综合实践技能的岗位的工作要求，这些岗位还需要学生具备一定的职业素养，职业道德，沟通交流能力及团队合作精神，这些人文素质的培养也应当贯穿在机电综合实训中。怎样培养学生的自动化生产设备应用岗位所需的综合职业能力及素养，必须探索有效的培养途径及模式，适应自动化生产设备应用岗位的职业技能要求，随着高等职业教育改革的深化，必须要改革自动化生产设备应用专业的实训教学模式，强化机电综合实践技能和职业素养的培养，提高实训效果。
二、机电综合实训教学方法的改革与实践
我院从事自动化生产设备应用专业理论和实践教学的专业老师从2008年开始，曾多次带队学生参加全国性、陕西省级、校级的自动化生产线安装与调试技能竞赛，对自动化生产线安装与调试竞赛用设备和比赛方法比较熟悉，也强烈体会到技能竞赛对参赛学生自动化生产设备应用知识综合运用能力培养方面良好的促进结果。因此我院尝试改革机电综合实训教学方法，采用自动化生产安装与调试技能竞赛的方式来训练和培养学生的机电综合职业技能。
本实训采用自动化生产线安装与调试技能竞赛用设备。
整个实训时间用2周，将实训任务分解为一个个项目，实训时学生5人为一组，由老师布置实训任务及讲授要完成实训任务所需的理论知识及实践操作要领，通过实训指导书和实训任务书让每组同学明白实训项目任务及要求，随后老师监督整个实训过程，充分发挥同学的主观能动性。技术资料中有实训任务所要求的机械安装图纸、气路图、电气原理图，各个工作站的动作顺序、职业素养以及详细的评分标准。每组同学在规定的时间内（如5个小时），完成自动化生产线各个工作站的安装与调试，并要求完成整个系统的联调。实训项目的安排也是由易到难，开始阶段进行供料站的安装与调试，然后进行装配站，加工站及输送站的安装与调试，最后进行分拣站的安装与调试，每个工作站的安装与调试都包含机械系统的安装与调试，气动系统的安装与调试，电气系统的安装与调试，PLC控制程序的设计与调试，通过以上项目的训练，培养和训练学生机电系统的安装及综合调试技能。实训同时考查和训练每组同学的职业素养，如：规范操作、安全操作、合理分工、团队合作、整理杂物、清理工位等。每组完成项目时，需向老师汇报，同时记下完成时间。当所有小组都完成项目时，由实训老师对每组实训结果现场公开演示、点评，根据综合表现评定成绩。通过这种不断进行公开点评的方式，让各组认识到不足，形成组间竞争，促使各组不断改进技能、提高实训结果。
实训结束后每个学生对实训过程都体会颇深，感觉收获很大，学生对亲自动手组装和调试设备表现出强烈的兴趣，感觉通过这种方式能够很快学到和掌握相关的知识与技能，对将来走上工作岗位能够适应岗位的信心增强了，这种实训方式既能够提高学生的实践操作技能，又能够培养学生的职业素养（如：学习态度、工作态度、团队合作能力），达到了实训的目的。
三、机电综合实训达到良好效果的必要条件
要想使机电综合实训教学获得良好的效果，需要具备以下条件：
1、要有符合行业现状、技术先进的自动化生产线设备和实训环境。为培养学生真正的职业技能，自动化生产设备应用专业实训设备一定要接近真实的在企业中投入使用的实际设备，如实训所采用的各个工作站，专门为训练学生自动化生产线安装，调试与维护方面的技能而设计，其结构组成、检测方式，传动方式、控制方式、执行方式完全和真设备一样，部件全部采用工业标准元件，安装和调试也符合工业规范，为满足实训要求，每个工作站配有编程电脑一部和安装工具一套。只有职业化的设备，才可以培养出职业化的人。
2、实训教学过程接近真实工作过程。实训时将学生分组，每组在规定的时间内完成实训项目，这样类似于企业当中将员工分成若干个班组，要求每个班组按照图纸和工作要求完成产品的安装与调试，实训结果就是经过调试运行正常的真正设备。工作的压力要求本组同学进行分工，互相帮助，互相配合，便形成了紧张、进取、互助、团结的工作氛围，让同学们在实训中既锻炼了机电综合职业技能，也切身体会到团队合作的重要性。
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［关键词］ 中国电影；产业现状；发展方向
新世纪以来，随着“文化产业”概念的提出，随着构建“国家软实力”战略目标的确立。中国电影业发生了翻天覆地的变革，市场化、产业化使得中国电影从低谷走出，呈现出勃勃生机和无穷活力。而市场经济日益全球化和世界范围内文化产业的方兴未艾，给中国电影产业提供了良好的发展机遇，同时也带来了严峻考验。
电影发展到现在，不论你是赞美还是贬低，只要谈到电影，就必然要谈到好莱坞。纵观百余年的世界电影历史，好莱坞凭借着完善的制片厂制度、流水线的产业制作方式、明星制、经典电影叙述模式、广纳世界各国电影奇才、金融业对电影产业的投入等，长期居于国际电影市场的霸主地位。应该说，世界电影历史也是各国电影产业与好莱坞电影相抗争的历史。
中国电影产业始于放映业。电影诞生10年后的1905年，中国人开始了自己的电影摄制活动。回顾百余年中国电影发展的历史，我们看到了中国电影同好莱坞霸权的一次次抗争。应该说，当下的中国电影市场正处于低谷后的快速上升期。从2003年中国电影实施产业化以来，中国电影产业在短短几年的时间里取得了可喜的成绩，但同时也存在着许多亟待解决的问题。了解和分析中国电影产业的现状，有助于我们借鉴世界电影产业发展过程中的成功经验，探索抵御好莱坞霸权的途径和方法，寻找中国电影产业全面占领国内市场进而进军国际市场的突破口，并逐步确立中国电影产业化的成功模式。
一、产业化以来中国电影产业取得的成绩
(一)电影产量、票房收入、经济效益逐年上升
自2003年产业化改革以来，电影界顺应社会经济的发展大局，坚持改革创新，实现了电影产业的跨越式发展。全国电影产量逐年提升，2008年达到了406部，2009年全年故事片产量达到456部，居印度、美国之后的世界第三位。全国城市的电影票房收入在2008年增幅30%的强势基础上，又增长了42.96%，达到62.06亿元；全年电影综合效益106.65亿元，同比增长26.47%。尤为可喜的是，国产电影票房占全年电影总票房的56.6%，连续7年超过进口影片。2009年，中国电影在境外47个国家和港澳台地区举办了99次中国电影展和专题电影活动，展映国产影片647部次。此外，全年累计有315部次中国电影参加了境外119个国际电影节，其中有68部次影片在26个电影节获得了80个奖项。
(二) 院线建设日趋成熟
中国电影实施产业化，特别是电影院线制改革以来，电影院线建设日趋成熟，沉寂一时的电影市场再度活跃。2002年全国城市影院银幕只有1 400余块，2009年，主流市场新增影院142家，全国城市院线总计达到1 687家。新增银幕626块，平均每天增加1.7块，全国主流院线总计达到4 723块。电影放映数字化程度也全面提升，2009年新建数字影厅500多个，约占新增影厅的80%，部分影院实现了全部数字化放映。农村电影放映工程呈现出跨越式发展的喜人态势。到2009年底，全国农村已组建农村数字电影院线218条，数字电影放映队28 730支，共放映电影781.0334万场，观众人次达18.15亿，产业发展势头迅猛。
此外，制片主体的增加、资金渠道的拓展、电影制片单位获得新生、国产片票房超过进口大片、海外销售收入增加等，也是产业化以来电影业的巨大变化的体现。
二、当下中国电影产业面临的困境和存在的问题
中南大学中国文化产业品牌研究中心的《2010：中国文化品牌报告》对2009年中国电影的不足进行了盘点，主要问题在于“影片成本不断上升”“艺术质量总体水准欠佳”“电影海外销售未见大起色”等。
(一)电影产品整体品质亟待提高
历经10年的培育，贺岁档已成为中国电影市场中最成熟、最具含金量的档期，2010年竟有50余部新片争夺贺岁档期。然而，在贺岁片繁荣的背后，是大量电影投拍后却没能与观众见面。2009年，能够进入电影院线上映的国产片只有83部；2008年，406部国产片中上映的也只有80部左右，这一现象已经持续多年。
由此可见在飞速提高的电影票房背后，是电影产业的商业制作的畸形发展。体制改革后，电影业准入非常容易，拍摄电影的门槛几乎为零，但同时也造成了剧本把关的缺失和剧本质量的下降。电影人还没有把社会责任放在最重要的地位，没有文化上的担当。而如果失去对现实的关注，失去对社会责任和文化担当，就相当于在透支中国观众对电影的热情，缺乏文化内涵则很快会导致电影产业发展停滞不前，更妄谈全面进军国际电影市场了。商业元素唤起民众观影欲望只是第一步，最终电影必须用广大观众认可的价值观来赢得和征服观众。
(二)观众人次、票房收入和影院建设有待进一步拓展
虽然中国电影近年来发展迅猛，但仍与电影强国存在差距。首先表现在票房收入和人均观影数量上。2009年全年法国电影观众人数略超2亿人次，而人口数量大大超过法国的中国电影观众也只是超过2亿人次。2009年美国每人每年平均看4部左右电影，而中国基本上不到0.34部。其次表现在一些硬件设施上，如影院和银幕的数量。网易娱乐2010年2月23日报道称“中国的银幕总数大约只占美国的1/8，全世界的1/30。”遇到大片上映，不少影院出现了排队购票甚至买不上票的局面。这体现了影院建设落后于观众需求的矛盾。
另外有资料显示，2009年，中国电影平均票价为36.38元，中国城镇居民支付每张电影票价相当于2.5%月可支配收入，是美国的9倍。从1985年至今的25年间，中国电影的最高票价涨了400倍，严重束缚了观众的观影热情。
(三)产业市场化运作机制尚需进一步完善
我国电影产业虽然近几年平均每年增幅保持在25%~40%，但横向比较其他传媒产业，中国电影产业规模还显弱小。
目前，电影产业存在着总体融资规模不大、依赖国家的电影相关资助资金、缺乏专业融资机构、单一的盈利模式等问题。由于中国电影市场规模偏小，融资风险偏高，使得众多投资人仍处于观望状态，一些大型跨国行业的产业集团不敢把更多的资金投入到电影产业。中国电影产业化刚刚起步，金融中介机构对电影企业信心不足，因此难免踌躇观望。而电影产业要走上快速健康发展轨道，制片资金直接来源于资本市场、银行的占比要达到60%~80%。另外，由于电影成功与否主要依托于艺术家的创意，很难保证有可预测性的商业模式，加之相关风险评估和担保环节的缺失，这都极大程度地限制了专业投资机构对电影产业的融资积极性。并且我国电影产业的总收入中过于依赖电影票房，票房收入成为融资回收的关键，而在后电影开发市场方面相对薄弱。
三、结语：当下中国电影产业的发展方向拟议
全球化背景下的电影工业，世界各国对于电影市场的竞争会愈演愈烈。作为世界电影的霸主，好莱坞势必会一如既往地谋求稳定和进一步扩张它在全球利益范围。而近年来，俄罗斯、英国、巴西、日本等国家也纷纷通过立法、增加对国产电影的国家资助等方式，努力保全自己的国内电影市场并图谋在国际电影市场占一席之地。文化产业盛行的今天，中国电影面对的绝不仅仅是一个强大的好莱坞。在全球化的时代，世界各国都在谋求本国文化产业的全面发展。
面对如此严峻的形势，中国电影产业的发展将何去何从？笔者认为，当务之急是加快拓展并迅速占领有着极大经济利益和巨大发展空间的本土电影市场。这一点，也是许多电影业内人士的共识。2007年12月，由中国电影家协会主办的第二届华语青年影像论坛上，著名导演谢飞、华谊兄弟传媒集团总裁王中军都认为，目前中国电影亟须开拓本土市场。美国哥伦比亚大学地球研究院院长杰弗里•萨克斯在参加了主题为“全球经济动荡及环境挑战背景下的中国”的国际研讨会后接受了《南方周末》记者的采访时说：“中国经济要想转型，就要更多地依赖国内消费，而不是仅依靠出口，因为我认为中国在增强国内需求方面比增强出口方面潜力更大。”笔者以为萨克斯的主张同样适用于当下中国电影产业的转型和发展。中国电影产业必须首先稳定并不断拓展、全面占领国内电影市场，然后再逐步稳妥地走向国际市场。与此同时，中国电影产业必须从长远发展的战略眼光出发，汲取世界各个先进国家电影产业成功的经验，不断创新，从而探索出一条中国电影产业健康发展的成功之路。
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