新媒体技术在科技图书出版的应用

[摘要]新媒体时代，网络技术与信息技术已经渗透到生产生活的方方面面，各种移动信息终端的广泛普及使得人们的阅读习惯发生了巨大改变，图书的出版也受到了一定的冲击。基于这样的背景，分析新媒体技术在科技图书出版领域应用的必要性，进而以科技图书的出版为例，探讨在科技图书领域中应用新媒体技术的创新策略。

[关键词]新媒体技术；科技图书；出版发行

新媒体时代，由于人们阅读方式的改变，数字出版开始逐渐压缩传统出版的生存空间，图书出版领域的竞争态势愈发激烈。要想在竞争激烈的图书出版市场中占得一席之地，图书的出版与运营就必须充分利用网络、通讯等新媒体技术，以进一步提高图书出版与营销的效果。

一、新媒体技术在图书出版领域中应用的必要性

图书是满足人民群众精神需求的重要食量，很长时间以来，传统的纸质图书出版营销模式都是图书出版领域的主流，但随着新媒体时代的到来，信息技术的发展与智能移动通讯设备的广泛普及，以及在新媒体时代下碎片化阅读逐渐成为主流阅读模式，人们的阅读习惯已经发生了巨大改变，传统图书出版面临着信息新媒体阅读的巨大冲击。这种情况下，图书出版领域进行创新性调整，运用新媒体技术已经成为时代的必然。图书的编辑与出版，需要经历策划、选题、组稿、审稿、编辑、出版、销售等全部环节，已经形成一套相当规范而完整的体系。在这套体系下，图书的出版发行与推广营销活动已经形成固定模式，即记者招待会、新书会等。或者直接出版上架，而这种模式会在很大程度上影响图书出版与营销活动的效率与效果。在这个快速发展的时代，这种出版模式已经愈发无法满足人们对于精神食粮的需求了，也无法与当今时代下的众多电视节目、网络节目相竞争，图书出版领域日渐萎缩。为了实现图书出版领域的向好发展，就必须进一步扩大宣传力度，不断创新图书的出版与营销模式，充分运用新媒体技术，扩大宣传面积，以争取更大的市场份额。

二、目前科技图书出版存在的问题

（一）图书内容无法满足受众需求。阅读作为一种极为重要的精神文化活动，能够给受众带来极大的精神愉悦与情感体验。而随着时代的高速发展，越来越多的元素在刺激着受众的精神世界，图书受众对于精神文化的需求水平不断提升。有数据显示，在大数据时代的今天，图书受众对于内容、设计、装帧、作者等与元素的关注度调查中，图书受众最为关注的元素还是图书内容质量。目前，图书市场上的书籍数量与种类都在不断增加，这就使得图书市场的竞争态势愈发激烈。但同时，图书市场上的书籍内容浅薄、质量低下，无法满足受众的精神文化需求，这种情况下，许多图书受众对国内图书市场产生了失望心理。当前的图书市场还存在大量的快餐类与跟风类书籍，而这些书籍许多都是出版商为了在短期时间内快速获取大量利润而采用拼书等方式出版的书籍，或者采用新奇的形式与炒作等方式吸引读者，追求短期利益，而这种短视行为也进一步降低了图书内容价值。（二）出版编辑模式滞后。新媒体高速发展的今天，产业结构的专业对图书的出版发行提出了新的要求，要求图书出版行业进一步加快转型与升级，以实现在新的竞争态势与市场环境中的快速发展，但目前大多数的图书出版模式都较为滞后，始终延续着传统的出版模式，而非新媒体时代下的数字出版模式，或者在数字出版方面存在技术严重落后于时展的问题，也是导致图书的出版发展滞后的主要原因。

三、新媒体技术在科技图书出版领域的创新应用

（一）内容与质量是图书出版营销的根本。新媒体时代下，科技图书要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就必须从图书出版发行的全部过程着手，进一步提高科技图书的吸引力。首先在图书出版编辑层面，在新媒体时代，图书的出版编辑已经不仅对文字编辑、营销策划能力有所要求了，更要求能够合理运用各种网络与通讯途径，运用现代化的技术手段，就科技图书进行复合型编辑。随着市场的优胜劣汰，当前的图书市场中，内容与质量较差的图书逐渐被市场所淘汰，即便以劣质内容闻名网络小说，也逐渐开始摆脱“小白文”的产品定位，开始追求图书质量了。为此，科技图书在新媒体时代的出版营销活动首先就要不断提高图书内容的质量，在内容上提高吸引力，从而占据更多的市场受众。对于图书出版营销来说，“内容”与“质量”永远都是图书占据市场份额的最大法宝，为此还要充分运用新媒体技术，积极开发更加多元、更加新颖、更加丰富的科技图书内容来吸引受众[1]。（二）开展复合型图书出版编辑。科技图书出版应当采取复合型的出版编辑模式，充分分析市场环境与受众需求，明确受众兴趣所在，进行市场定位与科技图书的定位。比如越来越多的家长开始热衷于儿童早期教育，为此在科技图书定位与出版方面，就可以大力开发儿童家庭科普教育图书，为了满足儿童的需求，要保证科技图书的知识性、故事性、趣味性的有机结合。另外，在新媒体时代，科技图书的出版还应当关注图书的衍生价值，对科技图书进行多元化的开发，进一步延伸科技图书的衍生价值。（三）创新图书出版营销理念。在新媒体时代，科技图书的出版发行与营销推广都需要结合时代的发展而转变模式，需要根据市场需求与销售环境采取更加新颖的营销模式。首先，科技图书在新媒体时代的出版营销需要对营销理念加以创新。改变传统图书出版营销的固定模式，树立互联网思维理念，大力吸纳更多的互联网图书出版营销人才，引进先进的营销理念，提高创新意识，以先进技术与工作方法开展图书出版与营销活动，以适应市场与大众的实际需求。新媒体时代下，数字出版凭借其可复制性、个性化、多元化等优势而逐渐为大众所接收。而科技图书的出版营销也需要打破传统的思维理念，大力应用新媒体技术，摒弃传统图书出版营销的平面化模式，大力开展数字化营销活动，增加关键字检索功能与图书链接推广功能，打破不同媒体在出版营销方面的限制。另外，新媒体时代的图书受众已经习惯了碎片化阅读模式，因此科技图书的出版与发行还可以充分利用这种碎片化特性，开发更加简短的碎片化数字图书，将科技图书进行简化与缩略，省略科学原理，更加直白地向读者介绍科学现象与其成因，同时发行科技图书的完整版与简化版，以满足不同读者的阅读需求。（四）开展科技图书线下营销。新媒体时代，图书主体营销与读者营销是较为常见的图书营销模式。其中，主题营销模式主要是以图书内容为核心的营销模式，是一种更加富有特色、有针对性、主题鲜明的宣传与营销活动，通过这种主题营销活动来吸引更多的读者参与其中，提高读者的参与度与新鲜感，进而增加读者黏性[2]。比如2017年8月，北京国际图书节举办的主体活动中，科技图书展区为了契合科技图书的主题，举办了一系列科技图书活动，比如《猫村总动员》动漫剧活动、“当图书遇到VR”、数字娱乐互动等主体活动，以更加形象、更加直观与更加生动的科技图书营销展示活动，吸引读者的注意，提高读者的关注度，进而有效提高读者对于科技图书的阅读兴趣，有利于推动科技图书的营销推广。科技图书在新媒体时代的出版营销活动，还应当与传统图书出版与营销模式相结合，充分利用传统媒体进行图书的线下宣传与推广，比如通过《科技广播》进行科技图书的主播的演播等，进一步激发读者对于科技小说的兴趣与好奇，进而提高科技小说的宣传效果。（五）运用大V自媒体联盟营销模式硬。性广告的营销方式已经十分泛滥了，大多数群众对于这种硬性广告已经产生了抵触心理，因而越来越多的品牌开始倾向于软性营销。新媒体时代，大V营销成为重要的网络营销模式，这些大V主要聚集在微博、微信、知乎、豆瓣等平台上，通过精简型的营销文案与营销话题开展营销活动，这种营销方式相较于其他硬性广告会更加受到读者的认同与关注。这些大V或者独自作战，或者背后有营销团队支撑，但无论哪种方式，基本上都是通过网络社交平台具有趣味性、生动性以及富含哲理的文案信息或视频内容，吸引受众的关注，培养用户的信任，因而聚拢了大批受众，且黏性较高。大V会根据产品特性及受众群体的爱好撰写营销文案或拍摄营销视频进行产品推广，以此提高科技图书的宣传与推广效果。事实上，这种“电商+大V”的营销模式，在图书销售方面已经取得了很好的效果。比如妈妈社群电商——大V店，将大V自媒体人与妈妈结合在一起，聚合力量共同开店，在平台上开展创业、学习、社交与销售活动，借由大V自媒体人的公信力与妈妈们的“经验之谈”而吸引了众多受众，其与电子工业出版社联合推广营销的《今晚七点半，我家的游戏是数学》就取得了非常好的销售量。在图书正式发行销售之前，就利用图书漂流的方式，结合“线上讲座”的活动进行营销预热，并且号召大V与其他参与者通过社交平台进行图书信息的分享与宣传，为图书的销售做好舆论准备；在图书上架销售之后，又由图书编辑、大V与图书作者与其受众进行在线宣传，对图书信息进行分享，极大地提高了该图书的影响力，进一步推动了图书的销售。

四、结语

在新媒体时代，科技图书的出版与营销首先需要立足于图书内容与质量是这一根本因素，开展复合型图书出版编辑，进而创新图书出版营销理念，树立新媒体营销的先进营销观念，进而通过科技图书的线下营销、读者营销与大V自媒体联盟营销模式开展科技图书的出版营销活动，以取得更好地营销效果。

【参考文献】

[1]孙迪.浅谈新媒体时代图书出版编辑工作创新路径[J].文化创新比较研究，2017，1（15）：56+51.

[2]高文.社群经济：图书新媒体营销模式初探[J].出版广角，2016（12）：62-63.

作者:丁诚 单位:机械工业出版社计算机分社