新媒体环境下纸媒的发展探析

时间:2022-02-26 04:28:45

新媒体环境下纸媒的发展探析

【摘要】在互联网飞速发展的背景下,原有的媒体环境受到巨大冲击,新生媒体呈现出百花齐放态势,每天一张报纸已经远不足以满足人们日益增长的精神文化需求,而立体化、多维化的“三微一端”早已渗透入人们生活的各个领域。面对这一现状,以报纸、图书、杂志为主的传统媒体应在危机中寻找机遇,发掘自身优势,开辟纸媒发展新蓝图。

【关键词】纸媒;新媒体;困境;优势

“天下之势,有始有兴,有默有亡。”殊不知,现如今看似落寞的纸媒,也曾经历过创世的辉煌,从传媒大王约瑟夫?普利策、乔治?琼斯等人,以及奋不顾身以笔代戎的邵飘萍、瞿秋白等人,无不让纸媒在那个时代大放异彩。那么,究竟是哪些因素对纸媒的继续发展形成了制约?

一、携带不便

回溯到互联网未普及时代,纸媒曾是人们获取时事热点的主要方式之一,大街小巷里,报刊亭、图书摊比比皆是,无论是上下班的公交车上,还是小吃店里,一份报纸都会是人们手中的标配。然而,互联网普及后,尤其是以手机为代表的移动终端的兴起,赋予了新媒体极大的便捷性。手机、笔记本电脑、ipad,这些新媒体接收终端的主要代表,他们有一个共同点——小巧轻便,小小的身材,就能够架起人们与外界沟通的桥梁,国内其他省市,甚至国外的各类新闻事件,只需要轻轻一点,立即呈现眼前,同时,也打破了人们阅读的地域限制,“读书看报”不再局限于报刊亭的设立,任何地点,大家都可以随意浏览互联网网页,观看视频,甚至实现互动,但是,报纸只有靠手的翻阅才能实现信息的传播。在新媒体逐渐成为传播主流的过程中,人们的阅读习惯也在悄悄被改变。对开大报和四开小报,是我国报纸传统上的分类,随着生活节奏的不断加快,人们不再适应于展开大张的报纸,去细细分析报纸中提出的权威论点和精确分析,“短、平、快”的新媒体阅读,更容易得到受众的青睐。

二、传播形式单一

在传统媒体中,报纸的传播方式依赖于文字和图片,电视则是以镜头、声音为传播载体,而新媒体的出现,彻底打破了各传统媒体带有自身特点的传播属性,将包容性发挥得淋漓尽致。在新媒体中,受众的选择多种多样,阅读文字、观看图片、点击音视频,其丰富性令传统媒体难以望其项背。受载体限制,报纸不可能使用音视频,更不可能实现多媒体化,同一个新闻题材中,报纸通过细腻的描写,可以将新闻真实地“端”到受众面前,而反观新媒体,动感的图片、丰富的视频,将新闻做得更加灵活,二者之间,受众会主动倾斜于新媒体端,主动“拿”起这则新闻,二者之差,显而易见。虽然,近几年,报纸也在尝试做出版面、编辑等方面的一些改变与调整,但是,媒体融合时代,在继往开来的过程中,传统纸媒依然任重而道远。

三、广告收入下跌

根据CTR的《2019上半年中国广告市场回顾》显示,2019年上半年,报纸和杂志广告刊例收入分别下降30.6%、6.1%。从这里不难看出,相比发展势头迅猛的新媒体,传统纸媒遭遇巨大冲击,面临广告急剧下滑的困境。在所有媒体行业当中,广告都具有极其重要的地位,作者认为,影响纸媒广告收入有以下几个原因:1.新媒体的灵活性、丰富性,极大地吸引了青年阅读者的眼球,导致大批年轻读者舍弃传统纸媒,选择新媒体,传统纸媒后继无人,而新媒体的市场占领比重则越来越大。年轻读者的分流,使各大广告商纷纷转战新媒体平台,传统纸媒的广告收入锐减。2.新媒体拥有海量的信息资源,同时它的及时性、实时性也为其增色不少,新媒体对传统媒体的冲击不仅仅在于对“读者”的争夺,更会影响其发行量,从阅读比例到阅读方式,新媒体的优势明显,传统纸媒的发行量减少,且新时期纸张的价格与人工成本逐步升高,投递等各项成本亦不容忽视,造成绝大多数报纸媒体已经入不敷出,难以为继。3.与传统纸媒相比,新媒体的广告成本较低。在传统纸媒中,印刷和发行是广告投放的主要成本,工序较为复杂,且需要消耗较多的人力、物力,而新媒体省略掉了这些成本,只需要一台电脑甚至一台手机,无纸化的信息传播就可以完成,极大程度地减少了信息传播成本,具有很强的经济性。同时,新媒体技术支持过关,可以有效做到即时扩展内容,多渠道和传播,增强了广告的覆盖面和传播度。

四、固有模式对改革创新形成阻碍

传统纸媒在长期的发展过程中,经过不断的磨合与进步,已经形成了成熟的品牌资源、成型的组织模式、固定的风格走向,这些都奠定了传统纸媒在媒体中不可撼动的地位。然而,如今却成为了传统纸媒发展进程中的阻碍,如果不针对媒体发展新浪潮、新背景进行创新重组,传统纸媒的未来竞争之路将荆棘满满。哲学中,对于发展是这样定义的:发展,即新事物的产生和旧事物的灭亡,那么,传统媒体难道真的将要湮灭在时展的浪潮下了么?不可否认,传统纸媒与新媒体相比差距相对明显,但《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2019)》显示,2019年图书销售从上一年的803亿元增至894亿元,增幅达11.3%,成为了传统纸质媒体逆势上扬的代表。由此可见,传统纸媒自身依然拥有极大潜力,把优势发挥到极致,将成为传统纸媒走过寒冬的重要支撑。在新媒体飞速发展的当下,传统纸媒又该如何立足所长,补齐短板?(一)坚持“内容为王”的基本立场。拒绝信息碎片化在新闻媒体行业中,无论传统媒体还是新媒体,最吸引读者的永远是文章的内容与品质,而新闻的方式、速度、表现形式和版面设计,仅仅是吸引读者眼球的次要因素,究其根本,在数字革命中,传统纸媒必须努力坚守“内容”这一立场和底线,把为读者提供高质量、高品位的文章作为最高目标。反观新媒体,“短、平、快”是其显著特点,无论是微信公众号,还是移动端中的各种新闻APP,他们为读者提供的新闻都是较为简短的,主要是因为如今生活节奏较快,受众经常利用较为零碎的时间去阅读新媒体上的新闻,而此时的新闻也许只是具备新闻五要素中的事件结果,而其背后具体的起因、经过则无从问津。对比而言,传统纸媒在追求新闻的深度与跟踪报道时有着不可替代的优势,传统纸媒可以利用整版的报道,去为受众详细说明一个新闻事件。对于大多数受众而言,他们不仅限于追求了解事件的表面现象,更想要进一步探究事件发生的原因及影响,甚至接下来的发展趋势。(二)发展创新营销模式。传统纸媒的营销方式主要为上门推销或纸质广告,人力物力成本消耗较大,销售量却不十分理想,而走入微信、微博这类新媒体后,传统媒体都不约而同地选择了开设官方账号推送热点新闻,增加粉丝量和阅读量,从而提高知名度,由此可见,传统新闻媒体运用新兴媒体来营销自己,形成能够与新媒体竞争的核心能力,是他们继续发展的必然选择。然而,在这一过程中,需要引起注意的是,在使用新媒体营销中,目的还是要从“线上”走到“线下”,既能够受到线上受众的青睐,也要能够推动线下的销售,从而达到促进传统纸媒进一步发展的效果。眼下,在各大传统纸媒的线上营销账号中,的内容,大多数是其纸质版的复制,达不到突破,从收到的效果看,这一做法远远不够,传统纸媒要做的是进一步创新和改进发展模式,将读者从线上吸引到线下,或者实现线上的盈利。(三)塑造良好的公共形象。由于电视、报纸等传统媒体创办早,且一直活跃在人们的生活当中,因此,一直都有着良好的公众影响力。同时,许多具有代表性的例如《人民日报》《南方日报》等官方报刊,都有较高的公信力和传播力,许多受众都将传统报纸作为官方权威的一种,对报道内容十分信任。但随着各种新媒体的出现,各种非传统思想不断涌现,甚至出现了恶俗化、低俗化的新闻,炒作、博眼球的各种新闻层出不穷。这种趋势起初在互联网等新兴媒体上较为明显,但随着新闻底线的降低,一些纸媒也开始跟风报道一些不实的,甚至夸大其词、作假的新闻,令民众对报纸的信赖度有所降低,值得反思。因此,作为以服务公众为目的的传统媒体,必须在浮躁的大环境下恪守新闻伦理,坚持道德底线。作为媒体人,必须时时警醒,只有先正己,才能后正人。要在政策和道德的指导下,说真话、讲原则,建立在读者群中的公信力。

“物竞天择,适者生存”,在新媒体的猛烈冲击下,传统纸媒发展必然困难重重,但同时也具有新媒体无法比拟的优越性。在这场媒体发展大潮下,传统报刊要在坚守自身追求新闻内容和深度的基础上,突出重围,把新闻进一步地做精、做优、做深,依靠内容和品质打动读者,凭借新闻人的坚定信念夯实地位、赢取希望,开辟纸媒发展新蓝图。

参考文献:

[1]崔保国,徐立军,丁迈.传媒蓝皮书:2019年中国传媒发展报告[M].北京:社会科学文献出版社,2019.

[2]单亿春.下一个出口:纸媒的革命之路[M].北京:新华出版社,2015.

[3]中央人民广播电台提升中国互联网国际传播力课题组.传统媒体和新兴媒体融合发展的愿景与路径:以提升中国互联网国际传播力为例[M].北京:社会科学文献出版社,2014.

[4]马利等.传统主流媒体舆论引导效能与创新研究[M].北京:中国社会科学出版社,2016.

作者:王彦 单位:哈尔滨日报报业集团有限责任公司新晚报