主题性概念下的产品设计

1主题性设计的出现

主题性设计，最开始出现于城市、景观、建筑设计中，是顺应现代人文消费、文化消费而产生的一种新生事物。主题设计一直没有作为一个设计的大类出现，也没有在诸多设计分类中成为一个有实际意义的设计分类。主要有两个原因：第一，容易跟设计主题相混淆；第二，无法在现有设计规则下明确设计的属性和深度，如城市规划设计概念，设计阶段之类的通用概念。但是，主题设计非常有必要受到重视。一个方面要打破传统中不合理的并区分，并不仅仅是有设计主题就能成为主题设计；另一个方面市场对于主题作为产业内区分已经提前于设计体系内的区分。主题设计，是为了更好地满足人们生活的一种活动，注重设计的艺术性和审美，强调人情味，强调设计给人们带来的感受。随着社会的发展，人们文明的日趋进步，现代设计不再只局限于“形式服从功能”这样一句冷冰冰的口号，在个性化和多元化状态日趋明显的当下，从“形式追随功能”的功能主义设计到“形式追随情感”的“情感化设计”，如何让设计变得更加独特有趣，更能吸引大众的眼球，变得更为重要。这一观念转变才是主题性设计的重要推力。随着社会的进步，产品的功能不仅指它的使用功能，还包括审美功能、文化功能等。主题性设计利用产品的特性来表达产品的不同美学特征及价值取向，让使用者从内心情感上与产品取得一致共鸣。通过对产品中的情感化和趣味性元素进行分析，我们不难看出，人们对感性化产品的需求很大，市场前景很广阔。在产品设计中我们要考虑的情感因素也会越来越多，因为人是当今社会的主体，人的需求将会是市场的主要需求，现在的人们在情感上的需求正在不断增加，市场上情感化设计必然也会不断增多。情感化的产品形态会让使用者从内心深处产生购买的欲望，只有引起了购买者的注意，消费者才会有把它买回家的想法。所以设计师在设计一件产品时要注入使消费者内心的情感需求，真正深入人们的内心，让形态打动消费者，满足人们的情感需求。例如juicysalif柠檬榨汁机——菲利普•斯塔克在此设计造型上使人耳目一新，给人的直观感觉是生动活泼，很有趣味性。随着人们的消费需求的提高以及市场竞争的日益激烈，人的感性心理需求得到了前所未有的提升。人们或追求新奇刺激或追求与众不同，亦或是追求小众但别具一格的设计。主题性设计下的产品恰恰能满足消费者的这种心理。主题性设计能根据不同消费者的喜好、审美、心理对产品进行处理。主题性设计在产品设计中所占比重将会越来越大，设计出更多满足消费者心理需求的产品，这是市场的必然趋势。

2主题性概念

主题，借用词典上的含义，是作者对现实的观察、研究、分析以及对材料的处理、提炼而得出的思想结晶。概念，是人对能代表某种事物或发展过程的特点及意义所形成的思维结论。设计概念则是设计者针对设计所产生的诸多感性思维进行归纳与精练所产生的思维总结。主题性概念既包含所反映的现实生活本身所蕴含的客观意义，又集中体现了作者对客观事物的主观认识、理解和评价。主题性概念下的设计，是指具有一定导向性概念或命题，并根据其概念命题进行创作的设计。通常主题设计的文字很简单，抽象的形容或是对某种感觉的把握，这样可留给人们更多的思维空间去发挥和想像。因此主题性设计具有可以抛开现实的束缚、尽情挖掘设计思维、超越现实的设计特点。这种设计方法对当前市场有非常直接的现实意义和商业价值，对培养创造性思维和前卫性设计具有重要意义。主题性概念引入设计领域最早出现于美国。1958年，美国加州玛利亚客栈率先推出12间主题房间，后来发展到109间，成为美国最早、最具有代表性的主题酒店。接着不断发展，越来越多的应用于城市规划、景观、室内以及平面设计中。时至今日主题性设计方法在产品设计中的应用也越来越广泛，市场也更为开阔。为中国消费者群体所熟知的“无印良品”，其品牌文化和设计理念“无，亦所有”一直贯穿于它的产品设计中：未经漂白步骤的纸张、原木打磨不喷漆的杂货、注重用户体验和趣味性的日用品，这种极简的主题受到了诸多消费者的欢迎。

3主题性概念下的产品设计——“艳遇中国”产品案例研究

3.1“艳遇中国”的设计理念

“艳遇中国，是洋溢着中国风情的现代生活用品；她是思想与观念的嫁接，是古典与现代的混搭，是东方与西方的杂交；独特、人文、激情与感动是艳遇中国的特征；中国元素现代化，这归纳而言就是传统元素的现代化。”——《视觉中国》专访艳遇中国创始人江绍雄由此，我们对于“艳遇中国”主题概念设计有了两个认识。第一，“艳遇中国”这样主题概念下的产品是富有中国风情的现代家居产品。第二，“艳遇中国”的产品设计形式是一种中西方文化以及现代和传统文化的结合形式。所以要做好主题产品设计就必须很好地理解以上两点。首先，这是一种主题概念，设计者必须通过某种有效的方式把这种主题概念推销出去。只有在人们接受了这种主题理念的情况下，他才会购买相应的设计产品。然后，就是消费心理的问题。即让人们感觉主题概念设计下的产品这是一种时尚和潮流。这样人们才不会对产品持观望态度，才会去消费，最终只有造成了经济效益，才能证明设计的成功。最后，就是对产品的定位问题，即这是一种必需品还是一种轻奢品。就笔者而言，是比较倾向于轻奢品的，“不是奢侈品不是快时尚，拒绝高频率的更新，拒绝放弃原创设计，让时尚与品质兼得。”而年轻人大都是爱好新奇、眼光时尚，就目前市场来看，“艳遇中国”系列产品的主要消费人群就是大部分都隐藏在年轻人中的，所以产品的设计就必须时尚、新颖。那么营销，就要考虑受众的问题，主要的消费人群是社会上的一部分人群。要让社会上的大部分人知道这一个品牌，但是又要让大部分人羡慕不已。所以营销要有针对性，不能做广告上的狂轰滥炸，要富有美感及艺术感。

3.2“艳遇中国”案例分析——品牌形象与文化传播系列招贴设计

艳，即美丽。遇，即遇到。艳遇中国，即遇到美丽的中国。从已有的产品中可以看出，艳遇中国是中西文化碰撞下的“异质同构”，运用调侃、幽默、嬉戏的手法等，通过将这些拼接图像应用于丝巾、雨伞等饰品或用品上，使设计具有了主题性特点。这与其他同样以中国元素现代化概念作为设计思路的生活用品品牌有着差异化的区别。以下用以展示的海报的创意均围绕“艳遇”两字进行（如图3、图4、图5所示），“艳遇产生惊喜”。“艳遇”不只是男女之间的美好相遇，它也可以解释为一切美好事物之间的遇见，它可以是不同文化、不同时空里的美好事物的碰撞。不难看出，在这组海报中传达元素的表达上，设计者选择了中国的皮影戏作为基本元素。皮影戏，是一种用灯光照射兽皮或纸板做成的人物剪影以表演故事的民间戏剧，是一门结合了戏剧，音乐等多种艺术手段的表演形式，它有着悠久历史的形式，也是最早传入西方的中国传统艺术。如今，皮影文化正从传统的表演形式向装饰性的艺术品形态过渡，这一过度符合了“艳遇中国”把“中国元素现代化诠释”的品牌精神。设计者巧妙地变换了传统皮影的形象，“猪八戒背媳妇”中的大家闺秀变成了20世纪40年代的美国时尚经典的PIN-UPGIRL（海报女郎）形象，复古又时尚，俏丽又性感，将形象现代化，甚至有点玩味地向嬉皮的流行文化看齐的感觉。如果说原先的皮影一直是作为一种传统文化存在的，那么拼接在设计后的形象几乎可以作为一种调侃式的流行文化进行发展，我想年轻人不会拒绝这样的图案印在他们宽宽大大的街头衫上，他们可能也会自豪地向周围人介绍图案的由来——就像现在街头涂鸦一般平常。西方文化多注重表现力，直接用各种行为表达他内心的感受，而中国文化又多内敛。“沉鱼落雁，闭月羞花”这样含蓄的中国式形容词同大胆热烈的美国女郎放在一起（如图6），造成巨大反差的吊带袜和束胸反倒很妙地将中国元素含蓄的内在用一种现代的语言表达了出来。这一系列招贴设计恰恰体现了“艳遇中国”的品牌形象与文化传播形式。现在的“艳遇中国”受到越来越多人的关注，但其中不乏有很多质疑的声音。有人觉得这种拼接方式太直接生硬，觉得这是对中国传统文化的一种诋毁。如何让产品中中西结合的部分衔接的更加自然，成了当下“艳遇中国”的设计师们应考虑的问题。当然也许这只是时间问题，因为从某种程度来说，中国的文化也是世界性的，要跳出来去看待。梅兰芳当时去改革京剧，当时他在创新道路上受到很大的阻力，受到很多人的非议。但是现在大家却把梅兰芳的作品看作经典，当作国粹。其实传统的延续是传承，把传统破坏重建更是一种传承。很多东西都要打开看，必须要颠覆一些过程。所谓“洋溢着中国风情的现代生活用品”，就是一个结合中西方差异化文化的生活用品品牌。“艳遇中国”从一个崭新的角度出发，不断创新表达手法，把中国元素与现代工业时尚相结合，巧妙地让新产品焕发出独特的魅惑光彩。所以，独特、人文、时尚是“艳遇中国”必备的产品特征。让生活艺术化，艺术生活化，在商业发展与艺术创新中追求最佳的平衡。

3.3“艳遇中国”产品市场环境分析

用江绍雄老师的原话来说：产品要让所有人都爱，但是只有那些有能力的人或是一小部分的人才是真正的消费者。就是说它的精神消费者非常宽，而物质消费者就只有这一部分人。现代社会人们生活水平的不断提高，越来越多的人开始追寻着更有品位的生活，他们向往独特、向往充满惊喜的生活，中国的现代高品位生活用品市场是非常广阔的，加上中国近几年的迅速发展，国力强大，不仅是我们自己中国人，对中国有着一种强烈的热爱感，可以说中国热是盛行世界的。因此需要一个这样的平台去展现中国文化，并且将中国元素融入生活的各个方面，特别是离我们最近的生活用品。而“艳遇中国”就是这种洋溢着中国风情的现代生活用品，是思想与观念的嫁接,是古典与现代的混搭，是东方与西方的杂交，强烈地迎合着广大知性人群的心声。并且现在这个市场上的同类产品不多，因此可以说“艳遇中国”的市场是非常广阔的。“艳遇中国”是一个差异化的生活用品，是东西结合、营造自己独特品味的高档生活用品，甚至可以说是中国的轻奢品。但是，由于在起步阶段，加上广告宣传不是很多，因此知名度并不是很高。当然由于设计师的知名度在圈内较高，并且关注视觉设计和产品设计、嗅觉敏锐的年轻人不在少数，即使同类产品在市场上还是很少见，但是影响力在同类产品中也还是不弱的。所以，这就是一种矛盾，品牌影响力不高，但是产品影响力还是有（貌似有点奇怪）。还有一个问题就是销售平台不够完善，只有少部分人知道的少部分的实体店，这些实体店大都集中于成都、北京、上海。当然这也许是一个不错的办法，先把品牌的影响力打造出来，再做渠道开发，先走高端市场，再慢慢往下弄，不是大张旗鼓，而是一步一步的探索。综上所述，“艳遇中国”系列产品的优势有如下几点：第一，全都是原创，有自己独特的风格。市场上同类产品少，竞争力强；第二，生活水平的提高带动消费者眼光提高，市场前景广阔；第三，中国缺少自己的高档生活用品品牌，富裕阶层越来越多，潜在购买力大；第四，近几年的中国热，对“艳遇中国”无疑是巨大的推动，会吸引更多受众的眼光。

4设计与市场

随着人们生活水平的提高，对精神层面的追求更加趋向于品位化，“艳遇中国”的产品充满了独特的人文、风情浓郁。他们遵循着统一设计理念所生产出来的产品都在诠释着他们的品牌形象。他们有自己独有的设计理念，他们的产品也能映射出设计的主题概念。这些有自己特殊定位和品位的产品越来越受到消费者的欢迎。现在的市场，很多品牌就是缺乏自己的想法，缺乏自己的定位，所以我们作为消费者常常会觉得市场上的产品大都千篇一律，即使遇到自已喜欢适合的东西，也会因为它过于常见而放弃。消费者在购买的时候都会仔细考虑，一个是价格还有一个就是独特性，这就是个体消费心理现象，追求标新立异与众不同。而主题性概念下的设计往往能满足这部分消费者的需求。当今市场具有多元化、多变时尚的流行性特点，设计者选取不同的主题可以针对不同消费者来设计不同的产品，一个拥有自己独特定位的产品，它的设计和价格必然决定了它的消费者群体。上述的参考例证表明，主题性概念下的产品设计从确定设计理念、进行主题设计、完成系列产品、投入生产再到进入市场销售，每一步环节都是耗费大量心血的，因为设计成本不低自然价格就会比市场上同类产品要高出一截。这也跟之前的消费者定位不谋而合，拥有一定经济实力的知性人群需要的产品是自己真正喜欢的、适合自己的产品。他们更希望看到一些能体现他们品味的“高端产品”，这样的消费者群体关注的不再仅仅是产品的实用性，他们更关注产品的艺术性和观赏性。主题性概念下的产品设计不仅可以吸引消费者更能提升他们的审美，从而带动市场的发展和潮流。为此，主题性概念下的产品设计必将成为未来产品设计的发展方向之一。

作者:李玉 李丛芹 单位:苏州大学