博物馆文化创意产品设计应用策略

一、当前天津博物馆文创产品设计存在的不足

（一）文创产品形式单一

据作者调查，发现目前天津博物馆纪念品销售商店主要有平面印刷类、典藏复制品、文创产品类这三大类文化产品，从销售产品的数量和陈列布局，占主体销售产品的依然是传统的纸质印刷品，如名家画册、学术资料、各大博物馆馆藏介绍等，其次是价格高昂的古玩复制品与女性珠宝首饰，最后占的比例最少的才是文创产品，种类屈指可数，有女士丝巾、男士领带、铅笔文具、冰箱贴、马克杯、挂件等，而冰箱贴和马克杯表面印制的图案不具备馆藏特色，没有地域代表性，只是做了简单的表面印制处理，从外观造型设计上和内容选取上都没有可太多可取之处。文创产品设计从种类上显得非常少，点缀在部分明信片之中，外观形式也显得非常单一，让消费者难以产生购买的欲望。与之对应的国外博物馆文创产品，例如美国大都会博物馆推出的莫奈太阳花手表、路易葡萄胸针，圣地亚哥博物馆里推出的名画魔方等，都是深受大众喜爱的能玩能用，还带有很高的艺术观赏价值的文创产品，可见，博物馆文创产品必须打破产品形式的单一化，结合馆藏文化设计与人们生活紧密的雅俗共赏的文创产品。

（二）文创产品实用功能单一

天津博物馆除了印有天津博物馆镇馆之宝的明信片、书籍、纪念封等传统纸质收藏旅游纪念品以外，和老百姓贴近生活的实用品屈指可数，虽然有铅笔文具、冰箱贴、马克杯、陶瓷台灯，但却毫无特色可言，且实用功能显得单一化。与大众生活息息相关的实用文创产品太少。而苏州博物馆则研发设计了各色T恤、手机壳、背包、扇子、印章等种类繁多的文创产品，除了这些好看、实用的产品外，还利用馆藏资源研发设计一款“好吃”的秘色瓷莲花碗曲奇饼干进行销售，引得人们纷纷购买，真正实现了“把博物馆带回家”的愿望，开创了国内博物馆利用馆藏设计食品类的先例。

（三）文创产品没有体现地域文化的特色

从天津博物馆文化创意产品设计总体考察来看，天博文创产品没有很好地体现出天津地域文化特色及馆藏文化特色。对印制在产品上的图案没有体现馆藏特色，识别性不高，难以吸引消费者的注意和购买欲望。整个纪念品商店销售量大的还是传统纸质的馆藏印刷品。由于这些种类较少的文创产品缺乏天津地域文化和馆藏文化特色，因此，难以获得游客及消费者的青睐。

（四）缺少文创产品市场营销理念

天津博物馆纪念品商品文创产品目前只依靠实体店面进行销售，依然采用传统的销售方式，不利于产品的营销推广。当前信息社会早已打破了传统的销售方式，线上与线下，实体与网络，销售渠道更加多元化，虽然我们国家对博物馆营销管理做了限制，但是如果本着文创产品承载的文化价值的广泛推广，扩大销售渠道，适时灵活进行文创产品营销，只会推进博物馆文创产品营销理念的革新。上海博物馆的上博艺术品公司身先士卒，2013年3月在上海浦东机场T1航站楼开设了博物馆专卖店，取得了良好的经济、社会效益。

二、博物馆文创产品存在不足的原因

（一）缺乏创意人才队伍

从天津博物馆出售的文化创意产品设计调研上，可以看出这些所谓的创意产品缺乏优秀的创意设计，或者根本就没有创意可言，如果产品缺少创意核心，那再好的资源也不能利用起来，更不能吸引更多的消费群体。而要有好的创意，人才队伍是关键。天津博物馆由于受编制数量的限制，没有自己的专门文创产品设计团队，文创产品只是委托他人进行简单设计，设计人员对馆藏产品了解不深入，没有切肤之爱，自然无法设计出具有天博特色的文创产品。正如中国博物馆协会文创产品专业委员会常务副秘书长张鹏所说“几乎所有的博物馆都在做文物的复制品，没有任何创意可言。”“文创产品的重点在‘创’，我们离自主设计的目标还有很长距离。”而故宫博物院则下设文创团队，专门集结有创意的年轻设计师，进行文创研发。上海博物院成立上博艺术品公司，独立经营自负盈亏，这不得不迫使其聚集优秀的创意人才进行产品的研发。上海博物馆艺术品公司拥有自己的商品研发部门和人才，能够精确地掌握博物馆文化商品精神，设计出本馆独有的文化商品。因此，我们必须建立一支优秀的创意人才队伍，参与到博物馆文创产品设计事业中来，设计出更多有创意的作品满足大众的需求。

（二）设计观念陈旧，缺少时代特色

天津博物馆虽然在2014年增设了文创产品销售柜台，但依然以原来的平面印刷品为销售主体，增设的两个文创产品柜台效果不佳。只是被迫顺应潮流，没有真正全力以赴地了解和认识的文化创意产品，其思维依然停留在过去销售纪念品的观念上。博物馆文创产品出现的时间不长，传统观念在博物馆内部存在是不争的事实。如果认为把博物馆文化符号印刷在文创产品外观上，即完成该文创产品的设计，这种观念显然非常简单粗浅，而这样的设计也不能称之为好设计，更不能很好地传递文化理念和设计思想。好的设计应该是将文化融入到产品本身，而不是做简单地拼贴。大众的审美随着时代的前进而发生改变，因此，文化创意产品设计理应顺应时代潮流，结合大众的审美情趣来进行文创设计。

（三）博物馆文化没有“活”起来，缺乏有效传播

博物馆文化不应该是“死”的，而应该是“活”的。虽然博物馆成列的是历史文物，但这些文物本身凝聚着很高的文化价值、艺术价值和欣赏价值。它是人类文明智慧的结晶。除了博物馆自身做好文物珍品展示外，还应将文物本身所具有的文化价值做“活”，那就是依托承载博物馆文化的文创产品，将文化传递和浸入到百姓的生活中。因此，我们应该重视文创产品的设计，让它实实在在走入老百姓的生活中，做到让公众把“博物馆带回家”的传播目的，让博物馆文化随时随地的潜移默化影响和熏陶大众，真正实施有效传播。

三、博物馆文创产品设计应用策略

（一）产品设计的市场定位策略

1.价格定位：目前，天津博物馆文创产品设计的价位偏高，消费群体主要定位在成年人群，缺少成年人以下，尤其是大学生和青少年群体消费群体。为大力推广文化宣传和传播，作为博物馆文创产品理应满足不同年龄层次的消费群体的消费能力，价位上应具有高、中、低档，让更多的人们能够买得起不同档次的文创产品。上海博物馆艺术品公司设计制作的文创产品花样经常翻新，大到桌旗、丝巾、玻璃器皿，小到水笔、书签、冰箱贴，设计出的文创产品类型主要锁定在文具及日常生活用品范围内，造型美观，实用性较强，取得了一定的品牌效应。

2.产品设计定位：青少年是出入博物馆的主体人群，为了吸引更多的年轻人爱上文创产品，可以利用当前流行的动漫元素结合馆藏文物进行综合再设计。比如台北故宫博物院设计的“国宝好玩艺公仔”。北京故宫博物院的动漫造型吉祥物“龙壮壮”和“凤美美”来表达中华民族文化传承，体现“龙的精神，凤的内容”。这些利用动漫造型设计的具有“萌”系列的文创产品设计大受欢迎，并受到年轻人的追捧。外观设计采用动漫卡通造型，创意设计新颖独特，且对全国博物馆文化产品开发工作具有积极的导向和示范作用；具有当代趣味性，且具有很强的生活实用功能的博物馆文化创意产品设计，让现在年轻人能够喜爱并接受，从中培养自己对本国的传统文化热爱。

（二）产品设计策略：对文创产品实用功能进行开发，让消费者能够带回家

1.外观设计：产品外观设计应具有良好的亲和力，与公众的学习、工作、生活紧密相关，让公众有亲近感，产生“把博物馆带回家”的愿望。天博应突出新颖原创的外观设计研究，并拥有自主知识产权，对今后开展博物馆文化产品开发工作起到很好的导向和示范作用。

2.功能设计：纽约现代艺术博物馆则秉承“艺术源于生活、回归于生活”的信条,特别重视现代审美和生活实用性的结合，开发出很多创新、有趣和多功能的博物馆文化产品。如服饰、个人配件、书籍、礼品、玩具、珠宝、家具、家具饰品、照明以及旨在改善日常生活的家用器皿等。台北故宫博物院推出的“朕知道了”纸胶带，将“宫”文化与文具功能进行结合。同样，天博可以找出最具馆藏特色或者天津地域特色的代表性文化元素后，与产品实用功能进行结合，设计出满足人们需求的多功能性的产品。

3．内容设计：挖掘天津地域文化和馆藏文化，突出产品地域文化特色。注重传统文化与时尚元素的有机结合，从天津博物馆藏品所蕴含的丰富文化信息提炼出代表性文化元素，有效彰显博物馆文化的独特魅力与内涵。从天津博物馆的丰富馆藏文化中挑出具有天博代表性文化元素及背后的文化内涵故事来进行创意设计及地域特色突出的设计研究，注重天津传统文化与时尚元素的有机结合，充分体现天津博物馆藏品所蕴含的丰富文化信息，有效彰显天津博物馆文化的独特魅力与内涵。如故宫博物院依托馆藏文化故宫的建筑、馆藏文物等为元素进行研发的特色冰箱贴、瑞兽铅笔、木质微缩家具、玩偶、琉璃、手机壳等产品，颇具特色，并受到大众的喜爱和购买。

（三）产品的营销策略：引入先进传媒技术手段，达到宣传品牌形象及传统文化普及目的

1.网络营销：利用天津博物馆网站，设立文创产品标题栏，进行网络宣传推广，和淘宝、京东等网络电商平台合作，进行网络营销。许多博物馆都利用自身的网络平台对文创进行销售和宣传，同时在专业B2B、B2C平台建立网络商店，如故宫的故宫淘宝，苏州博物馆的苏博淘宝，镇江博物馆的网上商店。故宫博物院研发的“朝珠耳机”受到年轻人的追捧，在网络实施营销后爆红。

2.新媒体推广：利用手机新媒体APP进行天博品牌推广，如将天博经典馆藏品进行动态交互设计，制成APP供公众免费下载，他们在手机下载展品APP，通过手指与软件的交互，获取生动的展品文化背景知识。如故宫博物院根据院藏珍品《韩熙载夜宴图》集两岸三地学者及艺术家之心力，历时两年，以专业的学术资料、丰富的媒体内容及创新的交互美学，精心研发了《韩熙载夜宴图》APP。手机持有者通过在手机上下载这款APP，就可以实现与这幅馆藏名画的互动，并获取到对这部传世名作背后相关的文化知识，也可以了解到由这幅名画开发出的文创产品。

四、总结

天津博物馆中的艺术藏品是国家重要的文化资源，博物馆不仅有责任去保护这些资源，而且有责任去开发利用这些资源为社会公众提供服务，博物馆的文化产品是服务社会的重要的内容，也是宣传和推广博物馆的文化重要的一项。以藏品数量之丰富、质量之精湛、在国内外享有盛誉的天津博物馆在文化产品开发上有着得天独厚的条件，要学习国外先进创意理念，立足本馆馆藏资源，挖掘藏品背后的文化内涵，开发出品类丰富、实用性强、价格合理、设计精良、独具本馆特色的文化创意产品。让博物馆高冷文化通过创意设计真正走进人们日常生活中，让更多的年轻人能够关注传统文化，为我国优秀传统文化的有效传播和传承开创一条道路。

作者:韩竞 班琛 单位:天津师范大学