文化+旅游如何推进乡村旅游创新发展

摘要：乡村旅游是一种新型的旅游方式，能够让游客感受大自然，享受田园生活，但是当前，我国的乡村旅游发展中存在不少问题，如基础设施不完善、缺乏特色等，制约着乡村旅游的发展。基于此，本文分析了乡村旅游的发展现状，概述了文化与旅游结合对于乡村旅游发展的重要性，提出了以“文化+旅游”促进乡村旅游发展的路径，助推美丽乡村建设。

关键词：乡村文化；乡村旅游；传统文化

乡村旅游是以旅游度假为目的，以村域为空间，没有生态破坏和人为干扰，以旅游民宿为特色的旅游形式。在19世纪80年代，美国、英国和西班牙等发达国家的乡村旅游已经发展到一定规模。随着我国经济快速发展，人们对生活质量的追求也越来越高，旅游成为人们休闲娱乐的热门选择，乡村旅游更是成为人们感受淳朴生活的首选。人们的物质生活得到满足之后就更渴望追求精神和心灵上的满足，更多的人想要回归乡村田园生活，人们的这种心理使得乡村旅游业近年来发展迅猛[1]。但是，当前我国乡村旅游业的发展还存在着诸多不足之处，使得乡村旅游发展受到了制约和影响。

1乡村旅游发展现状

现阶段，各个地区以及国家旅游业正经历飞速发展时期，乡村旅游也在这样大背景下焕发了新的活力。正因为现代社会发展的速度越来越快，使得更多的城市奋斗者希望可以远离喧嚣，期盼田野那般宁静而恬淡的生活形式，在这样的动力趋势下，为现代乡村旅游开辟了新的空间。除此之外，近年来国家法定节假日不断完善与扩展，为人们出行旅游带来了极大的裨益。我国有着广阔的地域面积，各个地区的文化特色也有着显著差异，一些悠久的历史文化更是经过了漫长的积淀与承载，形成了极具地方特色的艺术文化形式[2]。常见的包括古村落、园林以及庙宇等等，一些自然景观甚至已经被纳入世界文化遗产目录之中。乡村地区有着优美的田园景色以及深厚的农耕底蕴，这些也是乡村旅游的特色之一。将乡村旅游与文化结合，进一步提升了旅游的质量，为游客带来高品质的游玩体验，提升当地农户效益。但也不可否认，国内乡村旅游事业整体发展起步相对较晚，一些景点的打造以及基础旅游设施建设依然存在不足。城市旅游行业的发展虽然为乡村旅游行业带来了前所未有的契机，但同时也为不同地区的乡村旅游带来了一定的挑战。绝大多数乡村地区对于旅游资源的开发依然不足，许多优质乡村文化也正遭受着失去传承的危机。一方面，乡村地区百姓自身对于优秀文化的重视度不够，未有很好地继承并弘扬；另一方面，乡村地区在宣传手段以及形式等方面缺乏创新，相关投入也不够，这也使得地方乡村旅游难有建树。总而言之，目前国内乡村旅游市场潜力巨大，但需要结合有效的方式，加强文化与旅游的融合，提升整个旅游的品质，吸引更多的游客前往。

2文化与旅游结合对于乡村旅游发展的重要性

乡村旅游是指在乡村范围内，通过对乡村自然田园风景、风土人情、民俗文化和村落古镇等旅游资源的利用，进行科学规划和开发，提供体验、度假、观光、休闲娱乐等一系列的旅游活动[3]。乡村文化，一般指的是在时展过程中，所遗留和传承下来的民情风俗，对于乡村旅游而言，文化是旅游发展的核心，如果缺乏了乡村文化的支撑，则会使得旅游产品形式单一、缺乏特色、缺乏市场吸引力和竞争力。因此要提高乡村旅游的市场竞争力，就必须要将文化和旅游相结合，才能够有效促进乡村旅游的发展。我国地大物博、自然资源丰富且历史文化底蕴深厚，各个乡村中都有独特的历史文化景观和传统文化习俗，而借助历史文化来发展旅游业，能够吸引大量的游客，推动旅游业的发展，同时还是对传统民俗文化的一种传承和弘扬。随着时代的进步，乡村旅游慢慢朝着产业规范化和产品多元化方向发展。结合国内外学者的研究成果和乡村旅游的定义，乡村旅游可分为以下四种类型：1）观光型乡村旅游，以欣赏自然田园风光为主题。2）农家乐型乡村旅游，以休闲娱乐为主题。3）体验型乡村旅游，以体验民风民俗、传统文化为主题。4）康乐型乡村旅游，以康复疗养为主题。

3“文化+旅游”结合促进乡村旅游发展的路径

乡村地区的文化尤为丰富，创新性的将其和旅游行业相融合，无疑有助于进一步提升整个旅游的品质，最大可能激发游客的游览兴趣，为农村旅游事业的发展奠定重要基础。除此之外，旅游事业蓬勃发展也可以进一步推动并弘扬当地的文化内涵，进一步拓展整个文化的流通渠道，有效提升农村地区的文化魅力。但是实际践行期间却存在着诸多的问题，受经济利益的驱使，当地许多村民开始胡乱改建，将古建筑改造成了商用店铺、民宿，为游客提供便利的同时也打破了原建筑的布局和独特的文化气息。一些当地村民对古建筑进行翻新或仿建，破坏了古村落的历史氛围，让很多慕名而来的游客兴高采烈前来、满载失望回家。甚至有些居民为了自己的利益以压价的方式开展恶性竞争，包括政府的主导作用未有充分发挥、文化与旅游结合不充分等等均不利于乡村旅游事业的健康发展。旅游服务对于提升旅游景区形象、增强村民整体素质、把乡村旅游业发展成为人民更加满意的现代服务业具有重要意义[4]。导游服务是乡村旅游业中不可或缺的一部分，通过导游的服务，让游客对当地的民风民俗和特色文化有更深的体验和感受，也可以实现旅游产品的生产和销售。B市古民居景区内虽设有导游，但人数不多，在旅游高峰期时，不能为前来游玩每批游客提供一对一的服务，导致游客对景区的了解不够深刻，从而影响旅游品牌形象的建立。互联网的发展让服务方式也变得现代化，经营农家乐的大多数为当地村民，其受教育程度较低，只有少数的农家乐提供WIAN和能够使用网上平台支付的服务方式，这在一定程度上给游客带来了不便，影响了旅游品牌形象。有必要采取有效的措施，创新拓展乡村文化旅游事业。

3.1加强乡村传统文化的宣传

在发展乡村旅游的过程中，首先需要加强对乡村传统文化民俗等内容的宣传，又要民众能够了解到乡村中的传统优秀文化以及民风民俗，从而让更多的人能够来到乡村，体验乡村中传统文化的魅力和独特价值。如红色革命圣地、自然文化景观、历史文化遗迹、非物质文化遗产等，各级政府要善于发现乡村中的传统农耕文化和民风民俗，然后借助网络、电视、短视频、报纸等媒介对其进行大力宣传，加强人们对于乡村旅游和乡村文化的认知，提高乡村旅游的吸引力。

3.2加强乡村旅游管理

要发展乡村旅游就离不开各级政府的支持和管理，政府需要通过招商引资、征地修路等方式支持乡村旅游，完善乡村旅游的基础设施建设。其次政府应该加强对乡村旅游的管理，提高乡村旅游的服务质量，让游客在乡村旅游的饮食、住宿、游玩、购物等各种需求得到满足，提高市场吸引力，让游客流连忘返。此外，政府还需要加强对乡村文化的保护，不能一味的为了商业价值而忽视了对乡村文化的保护问题，要注重对自然景观、文化景观的保护，要保留乡村文化的自身特色和魅力，让乡村文化在开发中得到保护，在保护中不断发展。

3.3打造文化旅游产品

要推动乡村旅游创新发展，不仅需要加强基础设施的建设和乡村文化的宣传，同时还需要打造独特的乡村文化旅游产品，要使乡村文化旅游产品能够成为当地的名片，增强乡村旅游的吸引力，真正的做到以文化促发展。首先，政府需要根据当地的自然资源、文化资源和所处地理位置创设不同的活动项目，如种植、亲手制作农家饭菜等活动，让游客真正的了解乡村。除此之外，政府还应该对当地传统工艺品的历史背景进行深入挖掘，让游客在欣赏工艺品或者制作工艺品的过程中感受到工艺品背后的历史和文化，不仅满足了游客消费需求，还满足了游客心理需求，促进乡村旅游的创新发展。

3.4拓宽文化旅游产品的销售渠道

要促进乡村文化旅游的长远发展，则必须要形成完整的体系，而完整的体系则离不开文化旅游产品的销售，因此政府需要拓宽乡村旅游产品的销售渠道，才能够更好的将文化和旅游结合在一起。在乡村旅游的创新发展中，必须要改变传统的销售模式，可以采取网络销售、文化节、主题展览会等方式，展示乡村中的特色文化旅游产品，从而拓宽旅游产品的销售渠道，拓宽乡村文化旅游产品的市场，促进乡村旅游业的发展[5]。

4结语

文化与旅游的高度结合对两者而言均有着重要意义。对旅游业而言，可以进一步升华旅游的内涵，提升整个旅游项目的品质以及客户满意度，从而推动旅游事业的高端化发展；对于乡村文化事业而言，越来越多游客的前往有助于进一步继承并弘扬当地优良的文化，可以使更多的人对当地文化有更为深入全面的了解，有助于推动当地文化的传播与交流。综上所述，将文化与旅游相结合，能够更好补充乡村旅游的短板，增强乡村旅游的吸引力，从而能够吸引游客，让游客在乡村中感受自然，回归田园生活，在放松心灵的同时感受到传统乡村的历史价值和文化价值。

参考文献：

[1]骆洁，王龙，陈香香.基于乡村振兴视角的“农旅双链”发展模式研究：以六盘水市为例[J].南方农机，2020，51(22)：80-82.

[2]江金波.旅游产业融合的动力系统及其驱动机制框架：以佛山陶瓷工业旅游为例[J].企业经济，2018，37(5)：5-13.

[3]孟茂倩.文化产业与旅游产业融合发展探析[J].中州学刊，2017(11)：37-40.

[4]王志民.江苏省区域旅游产业与科技创新协同度研究[J].世界地理研究，2016，25(6)：158-165.

[5]徐金海，王俊.“互联网+”时代的旅游产业融合研究[J].财经问题研究，2016(3)：123-129.

作者：谷胜男 单位：漯河职业技术学院