新媒体广播电视主持人面临挑战和机遇

摘要：在新媒体时代，广播电视节目形式及其内容展现出多样化的特点，其具有较强的互动性。此时，传统广播电视节目主持人不单迎来良好的发展机遇，也需要面临一系列的挑战。主持人必须不断的学习，补充自身的知识储备并提高其综合素质。本次研究以新媒体下广播电视节目主持人为视角，深入分析其面临的挑战与发展机遇，以期提升主持人应对新媒体的适应能力。

关键词：新媒体；主持人；挑战；机遇

一、新媒体时代广播电视主持人所面临困境

以往，报纸、电视等传统媒体作为大众获取信息的主要方法，而各媒体之间的界面明显，各有相应的受众群体。在新媒体环境下，各媒介之间的界限更模糊，并逐渐走向融合发展状态。这种环境下，广播电视不单是大众获取信息的主要渠道，尤其是电视信息传播时间和地点比较固定，无法满足大众快节奏的生活需求。新媒体所带来的信息传播模式更为快捷，内容比较详细，除文字、图片等形式，短视频通过其生动形象获取大众的喜爱。基于此，广播电视收视率降低，广大受众可利用其他媒介获得信息，也可采用微信、微博等软件参与互动，并表达自己真实的想法，普通大众的话语影响力不断增大，会在无形之中削弱广播电视所产生的影响。除此以外，广播电视主持人如果形式单一、知识结构不丰富，会使广大受众出现审美疲劳。

二、新媒体下广播电视主持人要面临的挑战

(一)对主持人综合能力有较高的要求

新媒体时代，随着网络技术的快速发展，对广播电视节目专业化有着更高的要求，使得广播电视节目日益多元化，例如：音乐、少儿等节目。由于广播电视节目专业化程度提高，其对主持人的水平也有着更高的要求，主持人还要具有编辑、制片等内容。除此以外，在主持工作中，必须考虑整个节目的规律性，确保其能够满足社会及其实际工作各方面的要求。

(二)主持人塑造风格能力提出更高要求

新媒体发展背景下，各类型广播电视节目间的竞争更为激烈，若主持人缺少自身独特的风格，难以形成特色，难以在同类节目中展现出竞争优势。新媒体的应用有利于打破不同国家及其地区之间的限制，有利于听众根据自身喜好选择所喜爱的节目。由此可知，广播电视节目之间的竞争并未划分明确的分级，主持人是否拥有独特的风格，直接决定整个节目的质量，影响其是否取得长远发展。如：《中国好声音》作为浙江卫视推出的一档节目，其主持人拥有自己的语言风格，他在43秒内连说350个字，平均每秒7.44字，至少提到4条广告、报了6个网站，当观众们看到华少惊世骇俗的“光速播报”后，无不惊为天人，速度极快又有起伏节奏的广告成他语言风格的一部分，他被观众称为中国好舌头！因此，该节目主持人节目更能赢得大众的喜爱。此外，主持人自身的主持风格必须以能力、修养等为基础，因此，在塑造主持风格时，注意不断丰富、充实自己，提升自身的素养。

(三)主持人逻辑思维能力提出更高要求

新媒体背景下主持人日常工作不再是单纯地阅读稿件，而是通过整合网络、数字终端等媒体，进而丰富节目的内容及其形式。这也表明新媒体下广播电视节目主持人，不单要有灵活的应对能力，也应具有较强的逻辑思维能力。在准确阅读稿件的同时，注意把握各种媒介所传递的信息，从多数信息中筛选出适合播出的信息，并重视合理控制节目节奏。如：在主持音乐类节目时，可以根据节目主题选择那些励志的音乐，不可传播负面、消极思想，避免带动听众的负面情绪。

三、新媒体下传统广播电视主持人面临的机遇

(一)拥有多样化的主持形式

在传统广播电视节目内，主持人如果想加大与受众间的互动，必须以娱乐听众为目的提高自身水平。在新媒体发展背景下，广播电视节目主持人日常主持也展示出多样化特征，不不仅利用网络主持节目，也可通过新媒介主持相应的节目。从网络层面分析，微信、微博等均为现代交流工具，充分运用上述新工具，有利于及时掌握各方最新信息，增强主持人和受众、广播电视工作群体之间的交流。在进行互动中，如果听众对节目提出一些意见，主持人可以整合广大听众的意见，以此作为新节目内容，从而丰富广播电视节目的丰富性。从新媒介层面来说，手机、平板等均属于新媒介，通过上述媒介，可以增强主持人和广大听众之间的互动性，提高节目编播质量。

(二)内容比较丰富

传统媒体视角下，广播电视节目内容主要源自节目组工作人员。网络是广播电视节目最重要的信息来源，且网络信息具有时效性特点，主持人可通过将广大网友的评论、留言整理起来，形成新的节目内容。此外，主持人可通过网络和广大受众进行互动，也有利于广播电视节目宣传，从而扩大广播电视节目及主持人的知名度。与此同时，主持人可借助移动终端，例如：智能手机、平板电脑等，及时接收并整理节目信息。

(三)广播电视节目互动性较强

在新媒体时代，广播电视节目具有较强的活动。传统媒体时代，节目以及广大听众之间的互动性比较差，信息也仅仅是单方面进行传播。在新媒体背景下，广播电视节目主持人可利用网络与大众之间的互动，节目在播出的同时和广大受众展开互动。此外，广大听众也可以利用微博留言、电话等方面与主持人进行对话和互动。

四、结论

总之，新媒体时代传统广播电视主持人不单面临发展机遇，也面临一定的挑战。因此，为适应新媒体变化情况，主持人必须具有较强的逻辑思维、综合能力、较强的互动性、多样化主持形式等，并逐渐形成独特的主持风格，从而提升广播电视节目的收听率。

参考文献：

[1]肖坚清.论新媒体环境下传统广播电视节目主持人面临的机遇与挑战[J].新闻研究导刊，2017，8(10)：154-155.

[2]揭成.广播电视节目主持人如何在新媒体环境下增强竞争力[J].新闻研究导刊，2018，9(3)：184-191.

作者:宋萍 单位:湖南省怀化市溆浦县广播电视台