图书出版范文10篇

在个性化竞争时期，由于读者阅读倾向的日益成熟，出版社目标市场以及产品深度开展策略不断实施，畅销书的作用日益凸显，在它的周围也日益集聚了多少不等的追随者。随着出版业产业化进程的加速以及图书市场细分程度的提高，图书的群体化出版逐渐成为了一种重要的出版形式，被广泛地运用，图书市场也由此日益细分和深化了。

就我国目前的图书市场而言，群体化图书正在成为图书市场的主体，据北京开卷图书市场研究所图书零售市场监测数据显示，图书零售市场40%以上由群体化图书构成。群体化图书对图书市场的作用日益凸显，可以说，在我国图书的零售市场上，由畅销书掀起的风浪，正是在群体化图书的推波助澜下，夹风带雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。

与畅销书相关的群体化图书是畅销书的延伸和继续，是对畅销书所开辟的新的市场的规模化扩张。没有畅销书这只领头羊，不可能开辟出一个新的市场；但没有群体化图书这些群羊的跟进，在新开辟的崭新的市场草原上，也不会呈现出生机盎然、蓬勃奋发的局面。群体化图书是畅销书联结整个图书大海的纽带和媒介，畅销书对图书大海的牵引作用就是通过图书的群体化实现的。

由历史长河锤炼出的长销书是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周围，更是围绕着大批的追随者。由长销书所形成的群体化图书，其规模较之畅销书的群体化更大；但就某一较短的时间段内所造成的影响而言，以畅销书为首的图书的群体化要显著得多。

畅销书和长销书的光芒，不仅可以引来一大批追随者，而且，它们的光芒还可以把一些优秀的追随者变成畅销书或长销书。畅销书越是畅销，由它所开辟的市场也就越是广大，这一市场可吸纳的群体化图书也就越多，这些图书的销量也就越大，其中最先跟进的图书品种也就因其快捷而成为畅销书。当然，在最后跟进的图书品种，由于市场的吸纳力已经被基本用尽，因而，它们有可能成为滞销书。

可见，群体化图书运作的关键是迅速快捷地跟进，正如在股票市场迅速快捷地跟进是制胜的法宝一样。在今天，一部图书畅销后，过不了几天或十几天，就会有群体化图书跟进。群体化图书跟进之速，是以往任何时期所不可比拟的。

摘要：在当前时期，互联网在各个行业领域中发挥着重要的作用。从电子图书行业来看，对互联网加以利用可以使得传播范围更广，投入的成本也可得到有效控制。电子图书就是将纸质书籍转变为电子书籍，通过互联网来进行售卖，读者支付一定的费用就可将电子书籍下载到电脑、手机中，对其进行阅读。相较于纸质书籍，电子图书的优势是较为明显的，读者不需要出门就能够对书籍进行购买，而且价格相对低廉，对图书进行出版、发行的时间也可大幅缩短，这样就可保证读者的需要得到切实满足。本文主要针对电子图书的出版、发行展开深入探析，了解其对阅读模式产生的具体影响，在此基础上寻找到切实可行的措施来保证电子图书发展过程中出现的各种问题能够切实解决。

关键词：电子图书；图书出版；读者阅读模式；影响

现阶段计算机技术发展迅速，电子图书得到了广大读者的普遍认同。在电子图书正式诞生后，对图书出版社产生的影响是较大的，尤其是经营理念有了明显的改变，书籍的出版发行能够在较短的时间内完成，读者的阅读需要就可得到切实满足。当然，在电子图书发展的进程中，图书出版、阅读模式等均会受其影响，特别是要将存在的具体问题寻找出来，在此基础上寻找到切实可行的应对之策。

一、电子图书出版环境

1.电子图书出版个体趋于多样化在进入新媒体时代后，大家获取知识、信息的途径变得更为多样，电子图书成为了很多人的首选，因此大量的渠道运营商、作者涌入到出版行列中，为电子图书发展奠定了坚实的基础。从相关机构出具的统计数据来看，我们国家的读者每年用于传统出版物的阅读时间呈现出下降的趋势，降幅达到了12%，而用于新媒体阅读的时间则大幅增加，每年的增幅在30%左右。为了能够在出版市场中保持竞争优势，不少的出版商进入到电子图书出版领域中，从网络出版资源来看，榕树下、起点中文等是十分知名的，在数字图书整合领域独树一帜的是超星、方正，而在电子图书数据服务方面，维普、万方、龙源期刊处于领先位置，搜狐、新浪的读书频道也已经成为很多读者的阅读首选。在数字技术发展速度持续加快之际，电子出版社相较于传统出版企业，拥有更大的优势。2.电子图书出版缺乏高质量内容从电子图书的出版来看，所要投入的成本是较低的，并可带来良好的收益，然而在内容方面是存在差异的。新媒体时代到来后，传播渠道明显拓宽，然而内容却显得较为稀缺，这就要求出版社必须将内容作为运营的重点。这里所说的内容处理指文字、音频、视频等，更丰富的内容展现形式可以成为更真切的体验。在新媒体时代中，电子图书必须要具有创造力，这样方可得到读者的青睐，因此出版商要针对内容资源展开深入挖掘，确保对读者能够产生较大的吸引力。3.电子图书出版模式更加多元化为了使读者的实际需求能够得到切实满足，电子图书的出版方式呈现出明显的变化。在现阶段，微信公众号已经普遍使用，个人只要有能力、有意愿，均可发行电子图书。另外，在对电子图书进行出版时，数字技术、互联网技术必须要充分结合起来，这样使得发行周期能够切实缩短。随着电子阅读器发展速度持续加快之际，对出版发行模式产生了很大的影响，呈现出多元化特征。

二、新媒体下的电子图书出版模式

什么是群体化图书？群体化图书就是围绕某一主题或以某种相关的形式而出版的图书的集合。这些图书品种或者从不同的侧面、不同的角度反映、描述、刻画某一主题，这一主题可以是某一事件，可以是某个人物，也可以是某种信息等；或者以同一种形式对不同但相类似的主题进行描述和刻画，这一形式可以是图书内容的某种表述方式，可以是编辑印刷的某种技巧，也可以是其他的任何一种可以把相关图书联结在一起的东西。

整个图书市场可以细分为多少个较有规模的小市场，就有多少个群体化图书模块与之相对应。群体化图书是图书出版不断专业化、个性化的标志，是现代出版企业市场细分和目标市场发展策略广泛而深入地运用的标志，是图书市场不断走向成熟的标志——图书市场成熟的标志之一就是由无差异市场不断向差异市场发展变化。

在个性化竞争时期，由于读者阅读倾向的日益成熟，出版社目标市场以及产品深度开展策略不断实施，畅销书的作用日益凸显，在它的周围也日益集聚了多少不等的追随者。论文百事通随着出版业产业化进程的加速以及图书市场细分程度的提高，图书的群体化出版逐渐成为了一种重要的出版形式，被广泛地运用，图书市场也由此日益细分和深化了。

就我国目前的图书市场而言，群体化图书正在成为图书市场的主体，据北京开卷图书市场研究所图书零售市场监测数据显示，图书零售市场40%以上由群体化图书构成。群体化图书对图书市场的作用日益凸显，可以说，在我国图书的零售市场上，由畅销书掀起的风浪，正是在群体化图书的推波助澜下，夹风带雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。

与畅销书相关的群体化图书是畅销书的延伸和继续，是对畅销书所开辟的新的市场的规模化扩张。没有畅销书这只领头羊，不可能开辟出一个新的市场；但没有群体化图书这些群羊的跟进，在新开辟的崭新的市场草原上，也不会呈现出生机盎然、蓬勃奋发的局面。群体化图书是畅销书联结整个图书大海的纽带和媒介，畅销书对图书大海的牵引作用就是通过图书的群体化实现的。

由历史长河锤炼出的长销书是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周围，更是围绕着大批的追随者。由长销书所形成的群体化图书，其规模较之畅销书的群体化更大；但就某一较短的时间段内所造成的影响而言，以畅销书为首的图书的群体化要显著得多。

【摘要题】图书营销

【正文】

随着网络的普及和信息时代的到来，图书流通渠道也悄悄地发生着变化，传统的营销模式下的图书市场在萎缩，而直销作为传统营销模式的一种补充，现在已经逐步成为主动开拓新渠道、肩负赢利目标和战略考虑的主要销售渠道之一。

图书流通渠道是出版社实现经营目标必须依赖的物流、商流的媒介和枢纽。各家出版社都是利用多种渠道分销本社图书的。现在出版社传统的销售渠道主要是新华书店和民营书店。对出版社来说，新华书店省级批发店，省会城市店，还有信誉良好的民营批发店都是最重要的客户群体，对于这些重点客户，每个出版社都投入大量的精力来维护，对于交通发达、销售量大、相对专业的零售书店，出版社也会尽可能地直接供货。但是，图书的上架率越来越不尽如人意，书店退货不商量，图书折扣越压越低，回款周期越拖越长，出版社的资金链条被销货商越缠越紧，图书批发商和零售商为应对渠道之间的竞争，采取价格手段致使传统渠道成本不断攀升。这些都是传统销售模式市场占有率下降的主要原因。要想在激烈竞争的图书市场上占有一席之地，现有的销售模式必须进行相应的转变才能更加适应市场的需求和发展。能不能直接找到专业图书特定的读者群，并直接把他们需要的书卖给他们呢？直销，这种曾被认为最古老的商业销售模式，开始在图书市场的竞争中显示出了其迅猛发展的前景。例如销售额占到了世界图书市场销售额的1/3的美国从1993年至2003年10年间，传统的销售渠道批发和零售书店的市场占有率下降了13.2个百分点，而直销增加了17.5个百分点。我国的图书俱乐部、网上书店等直销形式，也经历了从无到有，从少到多，从简单到规模的渐进过程。自2002年起，一些大型出版社开始建立直销中心，出版社也出现了新的部门——直销部（直销中心）。清华大学出版社、法律出版社、机械工业出版社、中国人民大学出版社和中信出版社等也相继成立了直销部，将图书的批销与直销业务分开经营，开始了真正意义上的图书直销业务。

对于出版社来说，直销这个概念并不陌生，从最初的邮购业务，发展到后来的系统渠道，还有一些出版社的自办书店或连锁店，这些都属于直销的范畴。但是，传统的直销和现在的直销中心在理解和应用上都相去甚远，改变原有的直销理念，为每一本书找到它最终的目标读者，直接向他们投递相关图书信息并形成销售，是现代直销的终极目标。从销售对象这个层面上可以把直销分为邮购、系统直销、网上直销、数据库营销、团购。其中邮购和系统直销是出版社的传统直销模式，但有必要增加新的内容和进行深层的开发创新；而网上直销、数据库营销、团购这些新的直销模式，就更需要出版社研究开发和使用，使其为图书营销的市场调研、选题策划、营销渠道和信息收集这四大环节服务。

邮购

摘要：精品图书是一个国家、一个民族时代精神的集中体现，在图书出版中起着示范和引导作用。图书精品战略问题，是具有全局性、前瞻性的重大问题，是关系出版业发展全局的关键环节。精品意识是实施图书精品战略的关键。精品图书生成机制是实施精品战略的保证。

关键词:市场经济；图书出版；精品意识；精品战略

图书精品战略就是要通过精品图书的积累，形成图书精品群，由精品群形成名牌图书、品牌出版社效应，形成特色、阵势和规模，由此带动图书整体质量的提高。图书精品战略问题，是具有全局性、前瞻性的重大问题，是关系出版业发展全局的关键环节，涉及我国未来出版业发展趋势和定向的战略政策，涉及出版社总体发展思路、整体设计规划、全面管理水平和职工整体素质等宏观问题。

一、精品意识是政治意识

精品图书必须经过市场检验，是为读者所喜闻乐见的优秀图书。同时，图书选题是图书出版工作的重要一步，图书选题的优劣决定图书质量的好坏，没有优秀的图书选题，就没有精品图书的出版。邓小平同志指出：“思想文化界要多出好的精神产品，要坚决制止坏产品的生产、进口和流传。”[1]我国社会主义出版业的文化属性和经济属性，决定了精品图书必须是那些能够正确宣传党的路线、方针、政策，支持社会主义现代化建设，有益于人民群众身心健康、能够满足人民群众精神文化需要、市场效益较好的优秀图书。精品图书是一种社会精神、先进文化的载体，是传播正确的思想观点和科学文化知识的媒介，肩负着建设社会主义物质文明、政治文明和精神文明的伟大使命。因此，强化精品意识要求编辑必须强化政治意识，要有较高的政治修养和政治敏感度，在图书出版中能够坚持正确的政治方向和思想导向。要时刻注意政治学习，保持高度的政治责任感，自觉地坚持以马列主义、思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，使策划的选题符合绝大多数人民群众的根本利益，使出版的图书符合党的方针、政策，符合国家法律法规，成为政治上合格的精品图书。

二、精品意识是质量意识

摘要：在当前的市场经济体系下，图书从编辑到出版发行的整个流程都在加快，这个流程可以被看作一个项目，所以可以将图书生产流程的管理当作项目管理，整个进度中的计划制订以及各个环节的控制都可以使用项目管理来优化图书生产流程。由于市场竞争激烈，图书的生产周期越短越有利于其在市场竞争中抢占先机。而想要缩短图书的生产流程则需要借助项目进度管理的相关措施，本文将探讨实施的具体环节。

关键词：项目管理；出版流程；图书

一、前言

图书编辑出版的整个流程比较复杂，从市场调查到策划出版是一个比较长的过程，并且流程内的各环节都存在联系，环节之间循环沟通，这就造成图书编辑出版大概需要一年的准备时间。项目管理可以应用于图书编辑出版的流程当中，在流程当中制订计划并有效控制各个环节。本文将从项目进度管理与图书编辑出版流程之间存在的联系入手，探索具体实施的方案，使图书编辑出版的生产流程得到优化。

二、项目进度管理与图书编辑出版流程的关系

各行各业在生产管理过程中都广泛地运用了项目进度管理，有效地缩短项目的周期，并且使资源配置也趋向高效。当前，图书编辑出版整个流程的周期长且相关环节过于复杂，而引入项目进度管理，可以有效控制流程中的各个环节，并且在一定程度上缩短出版周期。实施项目进度管理可以使图书编辑出版流程中的各个管理环节精细化，促进各个环节之间的配合以及弥补管理中的不足之处，对图书编辑出版起到了很大的促进作用。［1］

什么是群体化图书？群体化图书就是围绕某一主题或以某种相关的形式而出版的图书的集合。这些图书品种或者从不同的侧面、不同的角度反映、描述、刻画某一主题，这一主题可以是某一事件，可以是某个人物，也可以是某种信息等；或者以同一种形式对不同但相类似的主题进行描述和刻画，这一形式可以是图书内容的某种表述方式，可以是编辑印刷的某种技巧，也可以是其他的任何一种可以把相关图书联结在一起的东西。

整个图书市场可以细分为多少个较有规模的小市场，就有多少个群体化图书模块与之相对应。群体化图书是图书出版不断专业化、个性化的标志，是现代出版企业市场细分和目标市场发展策略广泛而深入地运用的标志，是图书市场不断走向成熟的标志——图书市场成熟的标志之一就是由无差异市场不断向差异市场发展变化。

在个性化竞争时期，由于读者阅读倾向的日益成熟，出版社目标市场以及产品深度开展策略不断实施，畅销书的作用日益凸显，在它的周围也日益集聚了多少不等的追随者。随着出版业产业化进程的加速以及图书市场细分程度的提高，图书的群体化出版逐渐成为了一种重要的出版形式，被广泛地运用，图书市场也由此日益细分和深化了。

就我国目前的图书市场而言，群体化图书正在成为图书市场的主体，据北京开卷图书市场研究所图书零售市场监测数据显示，图书零售市场40%以上由群体化图书构成。群体化图书对图书市场的作用日益凸显，可以说，在我国图书的零售市场上，由畅销书掀起的风浪，正是在群体化图书的推波助澜下，夹风带雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。

与畅销书相关的群体化图书是畅销书的延伸和继续，是对畅销书所开辟的新的市场的规模化扩张。没有畅销书这只领头羊，不可能开辟出一个新的市场；但没有群体化图书这些群羊的跟进，在新开辟的崭新的市场草原上，也不会呈现出生机盎然、蓬勃奋发的局面。群体化图书是畅销书联结整个图书大海的纽带和媒介，畅销书对图书大海的牵引作用就是通过图书的群体化实现的。

由历史长河锤炼出的长销书是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周围，更是围绕着大批的追随者。由长销书所形成的群体化图书，其规模较之畅销书的群体化更大；但就某一较短的时间段内所造成的影响而言，以畅销书为首的图书的群体化要显著得多。

【摘要】YA文学图书出版弥补了国内出版业对读者年龄结构的不合理划分，新颖的内容吸引读者，立体的营销模式迅速打开市场。文章从YA文学图书出版的市场分析、品牌营销、读者营销、活动营销等多个层面，探讨YA文学如何才能继续扩大产品影响力，成为童书市场的重要产品。

【关键词】YA文学图书；活动营销；理念营销；品牌营销；营销模式

YA文学图书第一次进入国内读者的视线，是在2015年的北京图书订货会上。二十一世纪出版社以“零时差•YA”书系品牌推出了《托德日记》《宠爱珍娜》《夜晚守护人》等10余本图书。作为国内第一批出版的YA文学图书，这些图书仅用了短短三个月的时间就征服了国内读者，在图书市场开辟出一块崭新的文学出版物类型领地，引领新的发展潮流。

一、YA文学图书出版畅销的深层次原因

YA文学图书出版的成功有其自身选题的独到性和市场需求的必然性，更有出版社营销方式的支撑。总的来说，YA文学图书出版畅销的原因主要有三个方面。1．YA文学弥补了出版业对读者年龄结构的不合理划。分是畅销的市场原因YA是英文YoungAdult的缩写。YA文学的概念来自欧美国家对青少年读者群体的细分，特指适合13岁至17岁的青少年阅读的书籍。这个群体有特殊性，一方面，他们与成年人相比，心智还不够成熟，世界观、人生观、价值观还未完全树立，生活阅历不足；另一方面，他们又与传统意义上的青少年不同，他们在生理上已接近成年人，对世界有了一定的看法，自我意识比较强烈。这个年龄段的青少年在阅读上，拥有不同于少年和成年的独特需求。但我国的出版业，长期以来在青少年的出版物上呈现两个极端：要么过于低龄化，要么过于成人化，忽略了这部分读者的需求。二十一世纪出版社推出的“零时差•YA”系列书籍，定位的读者对象就是13—17岁的青少年，弥补了我国出版业对读者年龄结构不合理的划分。事实上，有关统计显示，目前，在我国介于13—17岁的中学生有超过1.2亿人，庞大的市场需求必然带来YA文学图书出版的畅销。2．YA文学新颖的内容是畅销的根本原因。YA文学图书的畅销最重要的还是内容的新颖性。无论出版业如何发展，阅读方式、工具如何丰富，内容始终是出版物的灵魂和核心，只有优秀的内容才能确保畅销的持续。不同于其他类型的出版物，YA文学图书往往具有青少年这个年龄段的人所特有的想象、成长的特点。如“零时差•YA”系列图书中的《宠爱珍娜》，讲述的是主人公珍娜因车祸失去所有了记忆，在亲人、朋友的帮助下，逐渐找回自我的成长过程。故事中不仅糅合了成长、人性温度等人文关怀话题，还掺杂了科幻技术、时空穿越等炫酷因素，这更容易激起同样处在成长发育期，对人生、社会充满幻想的青少年读者的共鸣，从而吸引他们去阅读图书。3．出版社立体化的营销方式是畅销的重要原因。“酒香也怕巷子深”，出版物内容再好，如果没有恰当的营销方式，也会被淹没在茫茫的市场中。特别是像YA文学这类舶来的出版物类型，国内读者因为从未接触，或接触甚少，大多不了解情况。二十一世纪出版社在将YA文学图书引入国内时，一方面，充分发挥了其在国内青少年出版市场深耕数十年的品牌优势，以系列出版的形式，强势推介YA文学图书，并为这些内容背书；另一方面，在开展宣传推介时，出版社注重将主题座谈、名家荐好书等活动融入其中，以与读者面对面直接交流的方式，推介出版产品，并辅以媒体报道，扩大宣传效果，营造良好的舆论氛围，为市场认知、接纳YA文学图书奠定基础。

二、YA文学图书出版的营销模式

[摘要]图书成本的高低，直接影响着出版企业的经济效益。出版企业加强图书成本管理，做到社会效益与经济效益的统一，对出版企业来说是一项极其重要的工作。本文阐述了图书成本管理的内涵，针对目前出版企业图书成本管理中存在的问题，提出了相应的改进对策和建议。

[关键词]出版企业；图书出版；成本管理

近些年来，随着计算机的普及和互联网的快速发展，人们的阅读习惯和阅读方式发生了较大变化，倾向阅读纸质图书的读者比例下降，而倾向手机阅读的读者比例上升[1]，加上受到人工成本和纸张价格上涨等诸多因素影响，使得图书的销量下降、成本增加、利润空间被极大压缩。在此形势下，如何实施有效的图书成本管理，形成企业的成本竞争优势，从而增强企业的核心竞争力，成为出版企业必须面对和亟待解决的问题。

1.图书成本管理的内涵

成本管理是指企业生产经营过程中各项成本计划、成本决策、成本分析和成本控制等一系列管理活动的总称。成本管理是企业经营管理工作的中心环节，是企业财务管理工作的重要内容。搞好成本管理工作，对促进企业增产节支，提高企业经营管理水平，实现经济效益和社会效益的统一，具有非常重要的作用。就一般出版企业来讲，其成本管理工作主要是围绕图书成本管理展开的，因此做好图书成本管理工作成为出版企业成本管理工作的主要内容。出版企业成本管理的目的和主要任务是：认真执行财经纪律，严格控制成本的开支范围和标准；通过预测、控制、分析和考核，挖掘企业降低成本的潜力，从而提高经济效益和企业的经营管理水平。出版过程是费用不断发生、成本不断支出的过程，因此，图书成本管理与出版过程管理是密不可分的，加强图书成本管理不仅是出版管理工作的基础，而且可以对出版企业的经营活动起到较大的促进作用。

2.图书成本管理中存在的问题

摘要：书展反映的是出版行业在某一时段内的工作动态，既是对过去工作的总结和展示，也是对未来工作的探索和期许。2019年的书展反映了少儿图书出版发生的一些变化：全行业布局、科普崛起、绘本普及化、作家创作转向、传统文化瓶颈等。出版社及从业人员须积极地关注、预判，探寻更好的应对措施，从而在竞争日趋白热化的少儿图书市场中分得一杯羹。

关键词：书展；少儿图书

截至2019年11月，西安书博会、北京国际图书展、上海童书展等几大图书盛会相继落幕，异彩纷呈的活动为全国各地的读者奉献了一场场精彩的阅读盛宴。适逢中华人民共和国成立70周年，各出版社在给祖国献礼的同时，也展出了各自出版的优秀图书。就少儿图书板块来说，2019年的书展透露出了一些新的信息，少儿图书的出版结构发生了一些变化，简述如下。

一、全出版行业布局少儿图书尤其是少儿文学图书出版

2019年的各大书展给人一个强烈的信号：少儿图书板块再也不是专业少儿图书出版社的专有领域，全出版行业都在布局少儿图书尤其是文学图书出版。早在2017年，全国500多家出版社，除30多家专业性极强的出版社外，均涉猎少儿图书出版[1]。在2019年，这一数字有增无减。一些传统的出版大社，也都开始在少儿图书板块发力，争夺少儿图书市场份额，且主要集中在少儿文学领域。几年以前，人民文学出版社依托自身出版优势，设立了少儿分社——天天出版社，经过几年的发展，已成为少儿图书出版领域一支不可忽视的力量，无论是其选择的作家还是出版的作品，都显示出了极高的专业水准。2019年书展上，作家出版社也发挥其得天独厚的资源优势，以一整套少儿文学名著“小书虫读经典”进军少儿图书市场，出手即为大手笔。这套少儿文学名著几乎囊括了古今中外知名作家的重要作品，装帧设计也极为考究，势必会对少儿图书市场形成一定的冲击。在国家倡导全民阅读的今天，一方面孩子依然是阅读纸质图书的主力军，少儿图书是支撑图书行业发展的重要支柱；另一方面少儿图书板块的竞争日趋激烈，且处于无序状态，未来不排除少儿图书板块有重新洗牌的可能。

二、原创少儿科普图书得到了长足的发展，大部分重量级作品崭露头角