国产喜剧范文

导语：如何才能写好一篇国产喜剧，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

    在这些喜剧电影中,创作者仅仅希望通过错位的场景和人物荒诞的处境营造一个喜剧情境,而不是依照艺术创作的规律先去塑造人物,揭示人物性格,再让人物带着这种性格去行动,并在行动中造成各种他始料未及的后果。事实上,“仅仅依靠喜剧情境的营造,喜剧电影会陷人闹剧化的初级阶段,而很难在带来欣悦的同时再给人以感动的瞬间和回味的空间。因此,喜剧情境的营造必须同其他喜剧要素结合起来,同时也不能以小品化的串联去代替电影化的叙事,只有这,才能使这一有效的喜剧营构方式获得长久的生命”④样力因此,在分析国产喜剧电影时,重申“喜剧思维”格外重要,这需要创作者走出强行胳肢观众引人发笑的误区,深人挖掘人和事物身上的矛盾性和局限性,意识到:喜剧性矛盾的墓本特征就在于它的自我背反性,其矛盾的两种构成因素相互背离,南辕北辙,不合逻辑,因而形成一种自我拆解的离心力。这种离心力以理性的反拨作用于人的审美心理,由此带来的审美张力既可以构成令人捧腹的滑稽、辛辣的讽刺,也可以引发妙趣横生的机智、发人深思的幽默,甚至是颠覆理性的怪诞。⑤从这个角度来看,宁浩的《疯狂的石头》(2006)可谓深得喜剧精髓,影片立足于现实,注目于普通人物,但又在现实和普通人物身上开掘出丰富而蕴藉的矛盾性和喜剧性。影片“喜感”的来源,正是人物的身份、社会地位、性格之间的碰撞与反差,以及人物身上的矛盾性、局限性。例如包世宏,作为一个已经破产的工厂的保卫科长,自恃干过刑侦工作,精通犯罪学、心理学、痕迹学等现代化的侦破知识,在保护翡翠的过程中也显得精明能干,布置周密,这是人物良好的自我感觉,也是影片建构的“英雄”假象。随着故事的进展,包世宏身上的矛盾性和局限性体现出来了,因为,小毛贼根本不按常理出牌,只本着最原始最干脆的手段来明抢暗夺,导致包世宏的精心布置形同虚设;更重要的是,包世宏在对外贼设防时却未料到身边人的暗度陈仓;况且,包世宏看似强势的身份背后却是困窘的现实,“英雄”的外表之下却是一个患有前列腺炎的苦闷中年人的焦虑与难堪。这种矛盾性和局限性,在影片中每个人物身上都有体现,如国际大盗麦克因习惯思维和僵化手段导致的尴尬处境,道哥等人精于算计却最终功亏一簧且自食其果。可以说,《疯狂的石头》不是在一个无聊、空洞、牵强的故事中强塞人一些生硬、哗众取宠的笑料,而是基于整体故事的精心设置,人物身份和性格的着力凸显。相比之下,((,决乐大本营之快乐到家》(2013,导演傅华阳)虽然不乏笑料和嚎头,巧合和恶搞,但主要人物的喜剧性大部分来自于乖张的行为,出位的表演,或者耍酷扮帅的造型,而不是来自于这些人物身上的矛盾性和局限性。观众虽然也会在观影过程中捧腹大笑,但这种“笑”更多地停留在生理层面,来自于看到人物出丑、失算、身体失控等情形所产生的条件反射,却很难让观众有更深层次的触动与共鸣。喜剧思维是一种面向未来的思维,它既不离弃现实,而又能超越于现实矛盾之上,因而能够在历史的发展变化中游刃有余地看取事物,既揭示出事物的可笑的相对性、局限性,但并不把它绝对化,而旨在暴露事物的自我矛盾、内在矛盾,并通过事物新旧交替的矛盾运动,自然而然地扬弃自我否定、自趋毁灭的旧事物,孕育并催生充满希望的新事物。⑥只有依照这个方向去创作喜剧电影,才能从整体上进行故事构思、人物塑造,并让喜剧性从情节、场景、人物行为中自然而然地流露出来,让观众情不自禁地发笑,并在笑过之后还能对人物的性格和命运进行一定的反思,进而返身质询,对自我的处境、性格、观念进行一次温和的考问。这才是喜剧电影的生命力所在。

    喜剧精神有学者对国产小成本喜剧电影的特点

    对于这类变形的喜剧,也许称之为“嬉具”更为贴切,因为它们仅仅承担了“嬉戏工具”的功能。。其实,喜剧的创作基于幽默的规律,而不是基于笑,喜剧是由整体的幽默构思和局部的幽默构思组成的艺术作品,缺少了幽默,喜剧片便陷人滑稽和讽刺的误区。因此,喜剧电影应该在喜剧情境中融进一定的喜剧精神,在嬉笑怒骂的姿态中,使“笑”具有社会意蕴和审美意蕴。这种社会意蕴和审美意蕴来自于创作者以严肃的创作态度对历史或生活进行个体性的反思与观照,来自于创作者以一种透彻的洞察力对历史或生活中矛盾性、局限性的敏锐察觉,也来自于创作者以一种温和的姿态对各种社会现象、社会心态的捕捉、挖掘、鞭挞、嘲讽、赞颂。用一句通俗的话来说,喜剧电影的喜剧精神就是能够“接地气”。“接地气”不是要求所有喜剧电影都去表现现实题材,而是说喜剧电影中的人物应该具有生活真实感,事件具有现实逻辑性,情感能契合观众的价值立场,并能对观众产生一定的触动、反思、共鸣。正如有论者指出,不接地气非不用流行词语,而是不去表现当下最流行的喜怒哀乐,不接触人们今天的快慰、喜欢、思考、情绪、选择、习惯、纠结、伤感、积怨、痛苦、幽默、自嘲等等。你的题材、故事、人物、情感、价值观都远离这一切,仿佛天外来客,对这一切毫无所闻或者不痛不痒。这就叫远离地气。。这时,笔者不得不再次提及《疯狂的石头》所体现出的“诚意”以及对“地气”的捕捉。影片不仅通过重庆方言理语的使用和本土环境的出彩描写,使影片的喜剧效应具有中国社会真实的底色,并把很多常见的不平现象通过巧合与黑色幽默表现出来,可以说,《愤怒的小孩》和当下的社会心理和心态有很大关系,在某种程度上契合了观众的心声,是一部具有“喜剧精神”的喜剧电影。再以上述观点来分析《泰日》,我们会发现,《泰日》的成功并非如其编剧之一束焕所认为的那样,“喜剧有它的模式和套路,无论如何要将喜剧性放在第一位,如果时长有限,情怀可以不要,讽刺现实可以不要,但喜剧片中笑点不能少。”@因为,《泰日》的成功不完全在于其“喜剧片的模式和套路”,而是它除了讲了一个好故事之外,它的主流价值体现了主流观众的价值观,其主题是与现实生活有呼应的,与观众的潜意识向往是有勾连的。缺乏“喜剧精神”的喜剧电影,只能是一堆“搞笑素材”,或者说“小品碎片”,可能会令观众在某个时刻狂笑、苦笑或冷笑,但不能以一种整体的效果令观众进人戏剧情境,对人物产生认同,并在“笑”过之后留有一定的回味。因此,媚俗和迎合大众趣味不是当下国产小成本喜剧电影的发展趋势,更不是其安身立命之根本,只有关注社会现实,把真实地展示当代的社会文化、社会现象,客观地描写普通老百姓的喜怒哀乐作为自己影片的主旨的时候,国产小成本喜剧电影才能迎来真正的腾飞之日。

    关于国产喜剧电影的再思考

    当前国产喜剧电影虽然数量不少,但其样式却较为单一,有学者将其分为三类:“第一类是古装喜剧,以《武林外传》、《十全九美》为代表,此类样式的影片占了喜剧电影的绝大多数。第二类是黑色幽默风格的现代主义小品,以《疯狂的石头》、《夜?店》、《倔强的萝卜》为代表,此类样式多为低成本喜剧,所占比例不大,但持续存在。第三类是浪漫喜剧,以《非诚勿扰》、《爱情呼叫转移》为代表。”⑥在这三类喜剧电影中,虽不乏诚意之作和优秀之作,但也充斥着一些一味恶搞、趣味低俗的无聊之作。这说明,喜剧电影虽然“看上去很美”,却又是最难创作的一种类型。这种困难,首先表现在喜剧的本质和规律难以掌握,其次则在于“喜剧元素”的分寸难以把握。笔者以为,掌握“喜剧的本质和规律”在于对“喜剧思维”的再认识,把握“喜剧元素的分寸感”则在于对“喜剧精神”的准确理解。从喜剧思维和喜剧精神的角度来评判国产喜剧电影,我们会发现成功的作品正在于运用了正确的喜剧思维,融入了一定的喜剧精神;作为“嬉戏工具”的喜剧电影则是因为偏离了喜剧思维,缺乏喜剧精神。具体而言,喜剧电影的创作应该明确以下三点:1.喜剧电影的喜剧源泉来自干人或事物身上的矛盾性与局限性。喜剧电影的情节和人物表演虽然多带有夸张的成分,但它并非脱离现实的游戏。相反,喜剧电影与现实的关联性是它极其重要的属性。因此,喜剧电影的创作者应该通过敏锐的观察和犀利的批判发现现实生活中的矛盾性与局限性,通过人物或事物在表象与真实、想象与事实之间的反差来构建喜剧效果,同时又能够在娱乐氛围中折射出社会和人生,使喜剧电影拥有活力和生命力。最近风光无限的《人再日途之泰日》(2012,导演徐峥)正体现了这种喜剧思维。影片中的徐朗和高博作为商业精英以及成功的中产阶级,在经济利益的追逐中尔虞我诈,机关算尽。影片通过一次奇妙的泰国之旅,让徐朗意识到此前的他活得有多狭隘和冷酷,苍白和可悲,进而开始反思生活,调整心态,最终与生活和解。观众在观影过程中,看到了徐朗身上的局限性(只关注事业成功而忽略了家庭幸福),更看到了王宝身上的局限性(只会一招的功夫,一根筋式的思维方式),正因为影片塑造的是两个不完美的人物,观众才能看到因为他们的不完美所导致的各种令人哭笑不得的尴尬处境,并通过他们身上的局限性,返观自己身上的偏执与迷失。这样,观众在《泰日》中感受到了欢乐,得到了共鸣,“比如人们呼唤真情,希望卸下重负,轻松面对生活等心态都有所表现。”2.喜剧电影的题材来源虽然是历史或现实,但需要创作者对历史或现实进行批判性的审视或洞察。喜剧电影的创作者应该‘能以其独特的眼光和幽默意识从平常的生活中发现并挖掘出内在的某些荒诞可笑的东西,并以此作为情节手段来构成喜剧框架和⑧喜剧冲突,作为语言手段来塑造人物、创造气氛”。这些“荒诞可笑的东西”可以极大地增强一部喜剧电影的内容含量,可以让观众在一笑而过之后若有所思,似有所悟,这也将区别一部喜剧电影是在生活外围搔痒还是在生活内核里思索。例如,《让子弹飞》(2010,导演姜文)虽然不是现实题材,但是,影片并没有将赢得观众廉价的笑声视为全部旨趣。影片看似荒诞,却处处“顿人人间”;看似态意酣畅,但实则辛酸沉重。因为,影片有对中国历史和现实的深刻指涉,这不仅是国民性中的苟且麻木、自私怯懦,更是中国政治格局中的封建底色,社会现实中的功利虚无。这样,影片似在不经意间参透了中国政治、社会、文化、国民性的本质,并在喧闹之后的落寞中渗入了丝丝难言的痛心与无奈。这样的喜剧电影才经得起不同层次观众的不同解读,并让不同观众得到不同的审美享受乃至思想启不。1喜剧电影和其他电影一样,观众对人物“认同感”非常重要。喜剧片中的人物往往分为两类:一类是弱势群体,会引起观众感同身受的“认同感”.另一类是强势群体,让观众产生居高临下的嘲笑和隔岸观火的放松。但是,即使是在强势群体身上,观众除了嘲笑之外,也应该能在他们身上体悟到更具普遍意义的人性思考,或者更具形而上意义的人生思索。反之,如果观众对于影片中的人物没有“认同感”,那么在整个观影过程中都是疏离而冷漠的,不会随人物的喜悲而起伏,也不会真切地随人物的大团圆结局而备感欣慰。例如,《快乐大本营之快乐到家》中,某些桥段固然令人发笑,但人物的身份与处境实在令人隔膜:有一点耍酷的驯狗师,富极无聊的千金小姐,一厢情愿的黑心老板,装疯卖傻的“神偷”,都不能让观众“同清”或“蔑视”,因而他们的烦恼、失败或成功都只会令观众无动于衷。这样的电影,即使票房大卖,也不能证明是一部成功或优秀的喜剧电影。总之,喜剧电影能让观众满意的绝不仅是廉价的笑声,能对我们的生存状况作最真诚的揭示和反思,具有一定的审美品味,能给观众带来审美享受,更应该成为喜剧电影所追求的艺术境界。

篇2

国产喜剧片第一殊荣当归冯小刚，从《甲方乙方》到《手机》，对现实的调侃，诙谐幽默的寓意令人追看不倦，而最近几年随着《疯狂的石头》的另类崛起，国产喜剧片的风格出现了不一样的风景，去年徐峥的《人再途之泰》票房更是大获全胜。此类喜剧不同于冯小刚北方系列，而更有融合南北口味的喜剧风格。2009年海归金依萌导演的《非常完美》同样迈进中国电影票房亿元导演联盟，令人刮目相看。女性喜剧绚丽充满梦幻与现实的写意，让人深深被吸引。虽然当时该片有着很浓郁的好莱坞风格，但依然吸引大批观众的围观，出其不意的票房上亿让“小妞”电影风格的影片逐渐成为一种风尚。

但这股女性喜剧风并没有继续在电影市场掀起狂澜，而后来的《失恋33天》虽然也有着“小妞”电影的标签，但和《非常完美》的喜剧风格相比，又有些许的不同，喜剧的风格只是掀起一点点浪花，而《非常完美》的喜剧感觉更为猛烈和淋漓尽致。《失恋33天》似乎更多的是一种治愈系的感觉，而《非常完美》却横扫女性的自卑，有着一定女权意识的复苏；捍卫爱情，成为一种麻辣的风格，当然金依萌的电影语言更丰富更艳丽，时尚的感觉非常强烈。

时隔四年，金依萌再次推出性感喜剧《一夜惊喜》，和之前的《非常完美》相比，风格依旧，但内涵在扩充，从“小妞”到“大龄剩女”，《一夜惊喜》更具有时代感，剩女风荡漾影视圈，但惟独没有金依萌这样风格强烈，内涵大胆而表现又不失明媚麻辣风格的喜剧。其实今年另一部票房上五亿的轻喜剧影片《北京遇上西雅图》是女导演薛晓路的作品，影片似乎是以国人的眼光看在美国生活的华人的酸甜苦辣，而《一夜惊喜》似乎是好莱坞的风格包装的国产剩女风格，两片从喜剧的感觉来看，虽然都是有情人终成眷属，但表现女性自尊自强自立的意识上明显《一夜惊喜》要比《北京遇上西雅图》更为强烈和直接，后者女主角有过小三的经历，可以说三观有过污点，但通过对真爱的领悟，毅然追求自我价值的实现，这种觉悟的感觉就来得没有《一夜惊喜》那样张扬和炽烈。

当然从喜剧的感觉来看，薛晓路的作品《北京遇上西雅图》虽然也有粗口和性感的表现，但《一夜惊喜》似乎就更大胆和更隆重的将成年男女那些风流事表达得更为张扬，也更为搞笑，但和好莱坞的《我为玛丽狂》《新娘不是我》以及詹妮弗·安妮斯顿的喜剧片比较，外柔内刚的特色更彰显女性的自立自强自尊的意识。也就是有种女权的软意识在里面，虽然主角不是飞扬跋扈的，但却同样让人强烈的感觉到女性强大的一面，让人不得不去瞻仰，去认真对待。

篇3

关键词：国产家庭伦理剧 婆媳关系 模式问题

社会是由家庭组合而成的，家庭和谐社会才能和谐。不同的家庭有不同的家庭关系，但不同的家庭成员间的关系也构成了不同种类的家庭关系，如亲子关系、夫妻关系、兄妹关系、婆媳关系等，而婆媳关系却是矛盾最突出的家庭关系。艺术起源于生活，国产家庭伦理剧中婆媳的人物形象、婆媳发生矛盾冲突的故事情节、婆媳矛盾处理的方式都是根据现实生活中的婆媳关系来构建的。

一、国产家庭伦理剧婆媳关系模式存在的问题

（一）叙事焦点侧重于冲突

在国产电视剧中大量增加家庭生活的叙事内容，主要将家庭及个人生活为叙事焦点折射社会现实。如今涌现了很多以婆媳关系为叙事焦点的国产家庭伦理电视剧，比如不久前上映的《虎妈猫爸》《当婆婆遇上妈》《咱们结婚吧》《媳妇儿的美好时代》等，都受到了广大群众的喜爱，也引起了非常强烈的社会反响。国产家庭伦理剧关于婆媳关系的题材也很广泛，婆媳关系的叙事焦点可以涉及群众就业、子孙教育、看病就医、拆迁买房、大龄剩女剩男等颇多社会热点，通过这些社会热点来展开婆媳冲突，从而映照社会现实。比如在电视剧《虎妈猫爸》中，媳妇擅自主张女儿晚上一年学，婆婆对此不满意，一怒之下将家里的所有存折、房产证扔在桌上，并生气地说：“现在我把家里的全部财产交给你，你不是喜欢做主吗，以后家里都交给你做主！”婆媳二人因孩子的教育问题大吵一架，由此可以看到，在婆媳关系中，婆婆是一家之主，喜欢掌控家庭生活的地位，而媳妇只能服从婆婆的安排，也切实体现了现实社会生活中婆媳相处存在的问题。叙事的题材丰富，但是叙事的焦点侧重于表现婆媳关系的矛盾和冲突。

（二）婆媳关系丑化、夸张化

国产家庭伦理剧的戏剧冲突一般只设置为生活化的冲突，通过大量的矛盾冲突构建婆媳的矛盾关系，并且对婆媳的丑恶形象夸张表现。在当今的国产家庭伦理剧中，在构建婆媳关系这一方面，着重讲述婆媳的矛盾、冲突与斗争，并没有涉及更有正能量的内容，没有向观众传达乐观积极的家庭观念。比如在《当婆婆遇上妈》与《媳妇儿的美好时代》这两部电视剧中，大部分的剧情都是围绕“两位婆婆因为不喜欢媳妇，没事找事、处处刁难媳妇的冲突和矛盾”来展开，使婆婆的形象被夸张丑化。过量的冲突设置会使观众看剧疲劳，也会拉开现实与电视剧的差距。电视剧中，婆婆为对付媳妇而做出的不道德行为也会影响观众的价值观。电视剧太多的负面情节会影响观众的思想，不利于现实生活中和谐家庭的构建。

二、构建国产家庭伦理剧婆媳关系模式的合理建议

（一）创新婆媳关系模式

创新婆媳关系模式首先要塑造更符合时代特征的新型婆媳人物。在构建婆媳关系时，要结合新时代人物的性格，结合新时代的文化特点，将新时代的婆媳关系处理方式及价值观念表现出来。目前的国产家庭伦理剧主要以矛盾和冲突为叙事焦点构建婆媳关系，而忽略了婆媳关系中和谐的部分，并没有体现出新时期真正的婆媳关系。在电视剧《咱们结婚吧》中，杨桃是一个具有新型婆媳文化观念的新时代媳妇，对于婆婆误会给她送被子是“走背字”、因年龄大反对结婚、婚后必须马上生孩子等“刁难”，她主动调整自身的沟通方法，大度接受婆婆的“刁难”，即使非常生气，但耐心倾听婆婆的话，委婉地提出相反意见，言辞不粗鲁。这种敬爱长辈、崇尚和谐的文化品格，相比于那些浮于言表、追求利益的家庭伦理剧，更为可贵。创新婆媳关系，要结合新时代人物的特点，也要继承并发扬优秀的传统文化，塑造新型的婆媳关系，升华婆媳人物的文化品格。

篇4

“讨论对外开放环境中我国产业的发展路线，具体地说，就是如何在与跨国公司打交道的过程中求生存，求发展”。“产品总量名列世界前茅，企业规模名列世界后矛，成为我国战略产业振兴的基本障碍；部门分割、地方割据是我国经济体制多年难以解决的痼疾。今天到了非解决不可的时候。产业重组、任重而时不我待”。[1]

对外开放形势的演变

改革开放之初，为鼓励外商投资，我国一方面对外商投资给予诸多优惠政策（对投资进口的设备减免关税、减免所得税等），同时为防止外资对国内产业的冲击，我国又对外商投资设置了一些限制条件：限制外商独资企业、坚持中方在企业中的控股地位、产品出口比例、转让技术、零配件国产化率的要求等。

进入20世纪90年代以来，对外开放形势和以前相比有很大不同。

1992年，我国政府正式提出了“以市场换技术”的战略，修改了《合资企业法》，放宽了对三资企业的股权、市场、技术等限制条件。1992以来，各地对外资敞开大门，竞相给予优惠政策，外商投资迅猛增长。

在优惠政策和国内巨大市场的吸引下，我国平均每年接收外商直接投资500亿美元以上，是1980年代平均水平的10倍。我国已成为世界第二外资流入大国。其中一个特别注意的趋势，港澳台日投资比重下降，美欧跨国公司投资大量增加。我国目前已登记的外商企业已超过30万个，外商注册资金3000亿美元；世界500强中已经有200强投资于大陆。在年销售收入500万元以上的工业企业中，外资企业占我国工业企业总销售收入的22%以上，外资企业资产占我国工业企业资产的15%以上。[2]

我国多数骨干产业处于弱势

我国多数产业的特征是“大而弱”，在规模上、在技术水平和开发能力上，在跨国、跨地区营销方面，我们的企业处于明显的劣势。

我国某些行业，如钢铁、煤炭、化工、建材以及彩电等产业，目前的生产能力名列世界前茅，但企业规模太小，产业集中度却排名末尾。这些产业的经营管理落后，技术开发能力低，无力参与国际竞争。我们不及时实行产业的重组，扩大规模、改进管理和提高研发营销能力，我们的产业体系，就可能被跨国公司整合。[3]

钢铁：我国钢材生产仅次于日本，超过美国，是韩国的三倍，法国的五倍，它们的主要钢铁企业，新日铁，美钢联，浦项、法国的于齐诺·尔萨西洛尔，都跻身世界500强，我们一家也没有。1998年，日本新日铁、韩国浦项两家钢铁公司的销售收入分别是216亿、97亿美元，而我国的首钢和宝钢两大钢铁公司的销售总额之和仅为53亿美元。[4]

汽车：全世界经过一轮轮兼并潮，目前只剩下20家左右汽车制造跨国巨型公司，有人预测，未来全球将只剩下6家整车公司，一般以200万辆为“经济生产规模”。而我国国内汽车产销量不超过200万辆，由100多家整车厂生产。1998年，通用、福特、戴姆勒·克莱斯勒三大汽车巨头的销售收入分别是1613亿、1712亿和1546亿美元，同期，中国一汽、二汽、上汽三大汽车制造公司的销售收入总和只有118亿美元。[5]

发电设备制造：我国发电设备的产量居世界第五位，是世界上少数能制造大型发电机组的国家之一。“能够生产60万千瓦机组的哈尔滨动力集团，被定为不合资的‘国家队’，1995年产值30亿元人民币。美国通用1994年的营业额647亿美元。我们的国家队是通用的1/172。如果再考虑到各大型跨国公司之间多种形式的联合，这种规模上的悬殊差距就更大。[6]

发电设备制造业是世界上高度集中的产业，1990～1995年，6家公司垄断了燃气发电设备的96%，美国的通用电力（94年排名全球500强第19位）一家占50%；蒸汽发电设备的81%为七大国际巨头所瓜分。未来10年，亚洲的发电设备需求为全世界的一半，中国为亚洲的一半。三峡26台70万千瓦机组，12台进口，14台国产。几家巨头早就在进口夺标的同时，紧锣密鼓地在我国组织合资，以争夺国产的60%。[7]

“中国在70年代末拥有相对发达的发电设备工业。当时共有三个主要厂家，占据了大约3/4的国内市场份额。在改革之初，这三家公司由一个统一机构管辖，如果这三家主要公司当时得以合并的话，它们本有可能形成一个真正的大型企业……然而20年后的事实是，哈尔滨动力设备公司作为‘民族优秀企业’继续维持原样，而另外两家主要竞争厂家则与跨国大公司组成合资企业……截止90年代中期，跨国公司占据了大约1/3的国内市场，三峡工程首批全部涡轮机的供应均由跨国公司得标。哈尔滨动力设备公司几乎无力在国际市场上参与竞争”。[8]

机床：我国是世界上第五机械工业大国，其中金属切削机床产量居世界第七，技术装备产品门类齐全。其中冶金、矿山、石油、化工、纺织、食品等行业所需要的160种大型成套设备都具备了很强的生产能力。[9]但是，在当代工业技术进步的主流—数控机床方面，我国现有机床的数控化率不到2%（发达国家达到10%以上），机床销售数控化率不到10%。由于政策的失误，轻率同意国际数控系统界的两大寡头垄断厂商—西门子和法那克与我国核心研究生产单位合资，基本垄断了我国中高档数控系统的市场，对本国数控技术的发展带来极大困难。

有不少人不同意把企业规模作为衡量企业竞争力的因素。但企业规模是提高技术开发能力的必要条件之一，面对跨国公司，我们的企业没有规模，就没有竞争的基本条件。

世界性的争夺科技优势的竞争，推动企业研发投入大大提高。跨国公司不仅在内部实行严格的计划管理，而且成为推动技术进步的重要基地和研发资金的主要来源。1997年，我国航空工业总公司的研发费用相当于7000万美元，仅为波音的3.5%和法国航宇公司的5.3%。

英特尔是世界上最大的集成电路公司，利润率多年维持在30%左右。2000年，英特尔的销售额超过300亿美元，科研开发投入42亿美元。我国“十五”时期，“863”和“科技攻关”两项专项资金，国家共投入200亿人民币。一年仅40亿人民币。分散到各单位企业（当然各单位的研发资金不止这两项），我国企业和部门的研发实力如何和跨国公司竞争，不容乐观。

跨国公司在华投资经营：市场控制和产业控制

美欧跨国公司来华投资，设立独资或合资企业，其主要目标，是绕过关税壁垒，实行生产“本地化”战略，占领我们的国内市场。跨国公司投资与港台分散小型投资最大的不同，在于投资和产品的系列化。

“德国政府控股40%的大众与上海和一汽的三个合资项目，仅上海桑塔纳一个车型，到1995年底，投资和转让技术的外国公司180家，其中60家已经在华建立了合资企业。另有50家正在谈合资。

“汉高公司在华建立11家企业，生产金属化学品、民用粘合剂，家用洗涤剂、化妆美容用品和工业用油脂化学品。汉高的6大系列产品，5个来到中国。

“德国巴斯夫（basf）在中国合资10家企业，从二基苯、苯乙烯、聚苯乙烯、乙烯、分散体等原材料到尼龙、地毯、涂料、染料、乳胶、维生素等系列加工产品，形成了原料配套供应的分工体系”。[10]

挤占市场、压缩民族产业发展空间：跨国公司大量投资我国机电、日用化工、轻纺等高利润的传统行业，产品销售占国内市场份额猛增，在一些产业中已处于绝对优势地位。“进来一个合资企业，挤垮一个行业”，民族企业、国有企业的生存空间日渐萎缩。

跨国公司到了家门口，国内竞争国际化。我们的竞争地位如何？“我们劳动力便宜，跨国公司的‘三资’企业也是劳动力便宜，而且没有退休工人，企业不办社会。我们有地方政府支持，跨国公司的‘三资’企业，也有地方政府支持和各种引进外资的优惠政策。我们有的，人家都有，我们没有的——跨国公司调度资源的能力和雄厚的资金、技术，人家也有。可以预见，越来越多的跨国公司企业，将在中国编织各自的分工体系，而且越编越大，越编越周全”。[11]

1996年统计，外资企业在大陆已经占有的市场份额：轿车业的68%，电梯的70%，彩色显象管的65%，程控交换机的90%，移动通信的100%（2000年92%）。目前外资在橡胶、啤酒、软饮料、洗涤用品、制药等行业已完全取得垄断地位。（陈漫，2000）我们的胶卷工业，已经面临全面被外资控制的前景。

篇5

IP迷信已经破灭

不可否认，IP的确拥有着化腐朽为神奇般的力量，能让一款品质平平的游戏轻易赚到金银满钵，《捕鱼达人》出品方触控科技CEO陈昊芝曾表示，2013年有无IP的手游产品用户转化率相差5倍，人们没有理由不为之疯狂，话题性手游如《我叫MT》《大掌门》《武侠Q传》《萌江湖》等无不是借IP的东风，不过形势在2014年发生了转变。

2014年，搜狐第一季度的财报中显示其游戏业务出现负增长，而部分原因恐怕应该归结于其花费了大量市场费用主推的手游《天龙八部》移动版未能如愿获得成功。因为玩法上创新度不大、平台化战略未见成效以及渠道合作未能成功铺开等因素，令这款拥有强大IP和PC端玩家群体的手游没有获得成功，成为IP产品运作失败的典型案例。

归根结底，游戏是文化创意产业，好的IP就像是一个招牌，能把人吸引来，但把人真正留住的还是游戏的品质。在迷信疯抢IP的背后，是国内游戏厂商对自身游戏品质信心的匮乏，就好像很多的电影大片拼命请大牌、请明星，大多只是因为除开大牌明星之外，影片本身什么都没有了。

事实上，即使是对IP依赖程度很高的的网络手游，IP的使用率也没有超过40%，其中更不乏平庸之作，反倒是大量优质无IP手游产品后来居上获得市场认可。著名的IP就像一把双刃剑，在获得大量关注的同时，也引来了玩家的过高期待，没有足够实力驾驭的话，很快就会被市场所抛弃。

2014年的前半段，游戏产业反思IP地位和作用的声音已经不断出现，最激进的是金牌游戏制作人墨麟游戏CEO陈默：“想要做全球顶级的游戏，就让IP去死吧！” 一句话，是时候让游戏IP走下神坛了。

中国游戏IP运作尚未完全成熟

经历从2013年延续至今的IP维权运动，国内手游山寨、滥用题材的情况已经得到一定程度的遏制，但国产游戏创新能力不足的情况仍旧普遍存在，在近乎白热化的竞争压力下，仍然有不少厂商顶风作案，欲图先上车再买票，最典型的例子就是一向高调呼喊IP维权的腾讯被证实旗下的足球手游《胜利足球》并未获得官方授权，一时间令人啼笑皆非。

目前，国产游戏IP有着显著的时节综合征，如去年的《爸爸去哪儿》和今年的《爸爸去哪儿2》都是国内最为火爆的综艺节目，湖南卫视趁着节目的火热势头推出同名改编手游《爸爸去哪儿》《爸爸去哪儿2》，获得了非常良好的效果；此外，大喊让IP去死的墨麟其实在IP的运用上其实已经得心应手，旗下页游《大闹天宫OL》正是以热门影视产品为原型研发的游戏，而且已经取得了月流水破亿的优秀表现。

并不是所有的例子都是成功的，近期最典型的例子就是，受世界杯的影响足球类手游产品集中爆发了，仅当乐一个平台在很短的时间内一口气就有5款足球游戏上线，包括《决战世界杯》、《足球世界杯》、《点球达人》、《马上踢足球》和《实况俱乐部》，而在360手机助手中搜“足球”关键字，可以得出630个结果。根据业内人士预测，世界杯过后，现今存在的足球手游将有98%在短时间内走向消亡。如此跟风和短视是产业还未成熟的体现，这和游戏的精品化潮流是背道而驰的，也说明了国产游戏的IP发展还有很长的道路要走。

另一方面，和以往的IP主要集中在武侠、仙侠和电视剧不同，长期沉寂的国产动漫或将很快给予游戏产业惊喜。俗话说：“动漫游戏不分家。”在和游戏人群最为重合的动漫领域，国产IP正在以极快的速度的向前发展，而至今为止它的价值长期被低估。在7月6日的“GAMELOOK游戏开放日”上，以自主原创动漫为招牌的上海童石网络CEO王君向大家分享了令人意外的数据，结果显示国产漫画正在迅速崛起，标志性的事件是国内动漫杂志《知音漫客》月发行量达到了700万册，而全球发行量全球第一的日本集英社《Jump少年周刊》杂志也不过在1000万册左右，他表示：“中国几千万小朋友看国漫长大，再过5年，中国整个游戏产业包括动漫产业将发生根本性的变化，游戏从风格、美术设计等都会更加国漫风。”

这就意味着，和现今的游戏主力军――看着日本动漫长大的80、90后不同，马上进入游戏市场的00后有着完全不一样的视野。不难预见，在未来的几年后，国产动漫IP将对国产游戏行业发挥比现在巨大得多的影响力，足以改变现在游戏IP的格局，这是现在所有游戏行业从业者应该积极思考应对的一个趋势。

一言蔽之，国产游戏IP还在继续发展的过程中。一方面由于IP大鳄对优质资源的垄断，令热门IP已经向一般的游戏厂商竖起高高的壁垒；另一方面这也成为游戏厂商的创新动力，如游族网络对于《女神联盟》的自主IP产业链打造、还有MIHOYO针对特定人群创新题材出品的《崩坏学园》，都是IP创新的成功例子，昭示着着国产游戏IP正向着更高的水准进发。

游戏和IP可以一起成长

从整个娱乐产业的角度看，游戏和动漫、影视等正在形成一条结合日渐紧密的产业链。在这样的大背景下，各个环节彼此之间能够互为IP，以便最大限度的利用资源，发挥商业效益。

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我国电视剧从1958年起步到现在经历了创始、停滞、复苏到成熟四个发展阶段，现在正沿着规模化、市场化方向逐步改进，虽然取得了傲人的成绩，电视剧呈现出多样化、高收益的特点，但也存在着不小的问题。“我国每年电视剧的制作和播出比为5:3；近年来电视剧审批数目和已播出数目比为10:1”国产剧多而不强的局面一直没有得到很好的改善，相较于韩剧、美剧的成功，国产剧的境地显得十分尴尬。不仅如此，“截止到2014年12月中旬，卫视前10剧目收视率比2013年下降了16%，降幅在扩大。”收视率的高低很大程度上反映了电视剧的质量和发展前景，所以国产剧收视低迷的现状是一个值得我们深思的问题。

二、国产剧收视低迷的经济学思考

影响国产剧收视率不佳的因素有很多，不是单单外国剧目的冲击、电视剧质量差能解释了的。现在我们从经济学的角度考虑，总结出几条国产剧收视低迷的原因：

1.国产剧市场份额不足。市场份额也称市场占有率，它是指企业的销售量在市场同类产品中所占的比重，这里是指国产剧的收视率在市场同类电视剧收视率中所占的比重。影响国产剧市场份额不足的因素有：

1.1替代产品过多，竞争力太强。现在，国产电视剧的竞争压力不仅来自美剧、日剧、韩剧等外国电视剧在中国市场走红的冲击，还来自电影、微电影以及网络剧的竞争。近几年，网络剧以其轻松、幽默、诙谐的特点深受广大网民的喜爱，而且网络剧制作成本和发行成本都比较低，播放量也很乐观。一定程度上，分流了电视剧的受众。

1.2作品雷同严重，出现“啃老现象”。近年来，国产电视剧创新性不足，一直在“啃老”，主要表现在：（1）翻拍经典剧目。比如我们的四大名著，不断被搬出来翻拍，单单《西游记》就有六小龄童版，张卫健版，陈浩民版等等加上动漫版要七八个版本。（2）拍续集。现在我们很多电视作品在热播之后都会接着拍续集。单今年初上映的《隋唐英雄传》已经是这部剧的第五部续集了。（3）翻拍热门游戏、小说。由于很多人热衷于网游和小说，电视传媒人员就直接拿来改编成电视剧，以为凭借网游、小说超高的人气就能带来高收视率，殊不知拍出来的作品往往不尽人意。这一系列的“啃老”现象不仅使国产电视剧失去了创新力，还使观众对国产剧失去兴趣，甚至失去信心。

2.国产剧市场需求潜量不足。所谓市场需求潜量就指在既定情况下，当行业营销努力达到无穷大时，市场需求所趋向的极限。或者说在某特定市场定义下，能够进入该市场的消费者的最大数量。在电视传媒领域是指电视剧潜在受众的最大数量，而影响国产剧受众不足的因素主要体现在：

2.1电视作品的可获得性。2014年湖南、浙江、安徽、江苏等具有收视优势的传统电视剧卫视受到了北京、山东、东方的冲击，甚至云南、重庆这两个以往收视率不容乐观的卫视其收视率竞进入了前五名，这种现象反应了卫视之间的竞争是非常激烈的。当然，这也有恶意竞争的嫌疑，有的地方卫视为了保证自己的收视率，会将几个收视率极高的卫视屏蔽掉，这样当地受众就无法观看那些卫视的节目了。受众无法选择自己想看的电视剧会转而向网络剧等。

2.2宣传力度有待加强。很多受众不去看某些国产剧，也因他们并不知晓。这说明这些电视剧的宣传力度还不够大，尤其是在农村。好多人喜欢看电影，除了电影本身的吸引力外，还因为电影的宣传力度比较大，一般电影在拍摄前就会有相关的消息传出，上映前更会有预告片，精彩剪辑、片花等视频挂在网络，而且在各大电影院都有海报宣传，观众能第一时间得知有哪些电影上映，与电影的宣传工作比起来，电视剧在这方面还有待加强。

3.竞争对手的竞争力分析——以韩剧为例。大量外国电视剧的涌入，给国产剧带来了巨大的竞争压力，而外国电视剧的竞争力的大小也决定了国产剧在国内市场的优劣位置和收视情况。我们以韩剧为例来探讨一下韩剧这一竞争对手的竞争力如何。

3.1规模经济与差异产品理论。从现代国际贸易理论角度来看，韩剧在中国国内的需求是一种差异产品需求。随着我国国民经济的迅速发展，消费者的需求也呈现出多样性，越来越多的人开始注重作品的品味和档次，差异化产品的供给可以更大程度的满足消费者的效用最大化。例如：《来自星星的你》播出后，剧中男女主人公食用的炸鸡啤酒便成了一种差异产品，引来许多人的追捧。对于差异化产品，我们生产的成本太大，短时间内也不会产生规模经济。所以，在这一方面，韩剧是占优势的。

3.2消费者偏好及重叠需求理论。在我国有大批韩剧的粉丝，韩剧的进入和不断创新满足了喜欢韩剧的消费者的需求，而且，韩剧也吸引了一大批粉丝去韩国旅游。从重叠需求理论看，韩剧在中国市场的发展也促进了其旅游业的发展，当然喜欢韩国产品及喜欢去韩国旅游的人们也成为了韩剧的潜在受众。这也使得韩剧在中国市场的发展变得很顺利。

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[关键词]家庭资产配置；预期通货膨胀；卡尔曼滤波算法；多元GARCH模型

[DOI]1013939/jcnkizgsc201637012

1引言

在我国经济由高速发展的快车道转向转型期深化改革的增长路径过程中，居民的需求已由物质需求更多地转化为追求生活质量的提高。另外，自股票、债券、保险等金融产品和金融衍生品的相继涌现，家庭为了达到提高生活质量，降低日常消费、投资的不确定性以及自有资产保值增值的目标，在考虑宏观经济因素的情况下，结合家庭经济结构特点，持有并调整其资产组合，寻求家庭资产的合理配置。

国外学者对家庭金融方面的研究较早，JTobin（1958）提到人们面对风险时的流动性偏好问题，David McCarthy（2004）探讨了非完全市场、劳动收入、异质性偏好、拥有的房产、年金和社会保障，还有心理偏见等因素对家庭资产配置的影响。Joel Peress（2004）揭示了由于财富水平的差异，个体会获得不同的私人信息，最终导致了不同家庭差异化的投资组合。Harrison Hong，Jeffrey DKubik（2004）等指出股票市场参与率更高的国家，其居民存在股票市场的“本土偏好”。Campbell（2006）深入探讨了家庭金融理论，指出家庭在参与金融资产配置的过程中，有一小部分财富积累少、收入低、接受教育少的家庭会做出错误的决策。

国内学者在研究家庭资产配置结构方面，李建军，田光宁（2001）指出家庭部门的流量金融资产中，储蓄存款比重下降，但幅度减缓并仍占据主要地位，股票比重提高将超过国债，保险的比重也相继提高。刘楹（2007）探讨了1978―2003年金融资产结构的变化情况，得出了“总体呈现以储蓄存款为主的多元化发展趋势”的结论。孔丹凤，吉野直行（2010）阐释了1992―2006年流量金融资产配置存在存款比例高，保险比例上升快，股票比例不如国债比例高的特点。家庭资产配置影响因素方面，史代敏，宋艳（2005）选取2002年四川省城镇家庭的抽样数据，分析发现各年龄层居民持有的金融资产结构相近；户主具有不同教育背景的家庭购买保险的数量无显著差异；财富水平越高的家庭，其高收益的风险性金融资产占财富的比重越大。吴卫星，吕学梁（2013）的研究表明我国家庭投资股票的参与率和份额与年龄呈负相关关系，在财富分布上皆具有“钟型”特征。吴卫星，王治政，吴锟（2015）从投资机会、社会保障、背景风险等方面深入扩展了金融资产配置理论。

综合来看，国内外研究各有侧重，国内在研究影响因素方面，多以财富、收入、人口特征等为主，而国外文献则在此基础上，逐步把一部分社会因素纳入研究范围，诸如社会保障等；另外，部分宏观经济变量对家庭资产配置的影响同样重要，对宏、微观因素以及多元资产进行区分，更有利于分析不同因素对不同种类资产配置的影响。

2宏观经济指标和家庭资产配置分析

21宏观经济指标-预期通胀率分析

在混合式新凯恩斯菲利普斯曲线框架下，依据Clarida，Gali和Gertler（1999）的模型，建立考虑利率（it）变量的模型方程，以理性预期机制为前提，设定关于预期通胀率和预期真实利率的VAR方程，并用状态空间形式表示。令πet表示t期通胀率πt的预期，ret=it-πet为预期真实利率，则：

状态向量的初值为E（μ0）=u0，var（μ0）=N0，并在任一时段内满足E（vtw′t）=0，E（vtμ′0）=0，E（wtμ′0）=0。

在以上状态空间系统基础上，利用卡尔曼滤波来获得预期通胀率的最优估计。以2002年1月至2015年12月间的月度数据为样本，变量选取全国银行间同业拆借7天利率作为名义利率的代表；居民消费价格指数（CPI）度量价格水平，通胀率采用环比CPI的变化率表示，该变化率经过季节调整；产出缺口的衡量为：（季节调整后的实际GDP-潜在GDP）/潜在GDP，其中，月度GDP数据是全社会消费品零售总额、固定资产投资总额和净出口的加总，潜在GDP由HP滤波方法得到。全国银行间同业拆借7天利率来源于中国人民银行调查统计数据；环比居民消费价格指数来源于国家统计局《统计年鉴》；全社会消费品零售总额、固定资产投资总额和净出口数据来源于中经网。卡尔曼滤波方法估计的预期通胀率见下图。卡尔曼滤波方法估计的预期通胀率图

22居民家庭资产配置状况描述

限于篇幅，家庭部门流量金融资产数据可查阅《中国人民银行统计季报》（2002―2003）、《中国统计年鉴》（2007）、《中国人民银行统计年报》中的资金流量表（金融交易），住宅销售额数据可查阅中经网数据库。

我国部分家庭流量金融资产的变化呈以下趋势：一是通货占流量金融资产总和的比重大体呈现下降趋势；二是存款在流量金融资产中的占比是最高的，除2007年外，其他年份占比都在60%及以上；三是股票占比呈波动性特征，具体来看，在1998―2000年间呈上升趋势，在2010年达到了1049%的高位，之后又呈下降趋势；四是国债占比在1996―1999年处于高位，平均在10%以上，2000年之后呈下降趋势，但近两年来又处于5%以下的增长态势；五是保险准备金占比虽有小幅波动，但总体呈现上升趋势，尤其是 2007年高达18%；六是自2005年起，中国资金流量表（金融交易）住户部门的指标中加入了证券投资基金份额，2005―2007年占比呈现较快地增长，受之后的2008年金融危机的影响，占比呈现波动并保持低位甚至为负。纵观数据发现，存款占家庭流量金融资产总和的比重高，股票占比不如国债比例高，保险资产比例上升快，证券投资基金份额占比依然较低。

住宅销售额数据受美国次贷危机的影响，除2008年较上年有下滑外，其他年份住宅资产配置均呈现明显的上升趋势。

3家庭资产配置的实证分析

31实证模型与研究数据说明

311实证模型

多元GARCH模型是在单变量GARCH模型的基础上让回归模型的当期扰动项的条件方差（协方差）矩阵依赖于上一期扰动项的平方项（交互项）和上期的条件方差（协方差）矩阵。现令p=1，q=1（p为σ2t的自回归阶数，q为ε2t的滞后阶数），多元GARCH（1，1）模型可以表示为：

312研究数据说明

预期通胀率由前文得到，GDP增长率、收入水平、家庭其他决策中的消费数据来源于《中国统计年鉴》，利率源自中国人民银行统计调查数据。家庭资产配置数据前面已有介绍，这里不再赘述。

32模型的建立与分析

321变量选取与模型构建

将居民的资产选择划分为储蓄类（通货、存款）、收益类（股票、证券投资基金、国债、保险准备金）、耐用品类（住宅资产）三大类。文章利用2002年至2015年居民家庭的资产数据，GDP增长率、预期通胀率以及居民的收入水平等构建联立方程来估计GARCH模型的参数。多元GARCH（1，1）模型的均值方程可以分块矩阵的简化形式表示为：

其中，宏观经济指标因素包括预期通胀率、GDP增长率和利率，微观内部因素为收入水平、家庭其他决策中的消费，资产价格因素主要为住宅价格。

322实证结果呈现

（1）被解释变量的统计量描述

（2）研究结果分析

运用OLS对3个因变量分别关于自变量进行估计，在此基础上检验方程所得的u1t、u2t和u3t都存在条件异方差效应，运用Eviews 80软件估计多元GARCH（1，1）模型。

估计结果表明家庭的资产配置会受到宏、微观因素的综合影响。宏观因素中，GDP增长率对配置储蓄类资产的抑制作用、对耐用资产的促进作用均是显著的，当GDP增长率上升1%时，家庭配置储蓄类资产的资金平均减少13545%，而配置耐用资产的资金平均增加05628%；利率对家庭配置收益类资产的促进作用是显著的，当利率提高1%时，配置收益类资产的资金平均提高36397%；预期通胀率对配置耐用资产的反向影响是显著的，当预期通胀率下降1%时，配置耐用资产的资金平均增加36350%。家庭内部因素中，家庭的收入水平和消费决策都会挤出储蓄类资产的配置，其中收入水平对储蓄类资产的抑制作用更为显著，当收入水平提高1%时，配置储蓄类资产的资金平均减少85642%；就收益类资产而言，收入水平对配置收益类资产具有显著的促进作用，当收入水平提高1%时，配置收益类资产的资金平均增加25798%，而消费决策则会显著地促进耐用资产的配置，当家庭决定增加1%的消费时，他们会增加27779%的资金用于配置耐用资产。资产价格因素中，房产价格会显著地抑制家庭对储蓄类资产的配置，当房价上升1%时，配置储蓄类资产的资金平均减少00117%，另一方面，房价对配置耐用资产具有显著的促进作用，当房价上涨1%时，家庭配置耐用资产的资金平均增加00095%。

估计的条件方差方程表示如下：

在储蓄类资产的条件方差方程中，上一期残差平方项的系数为07970，在10%的显著性水平上显著服从z统计量，说明居民配置储蓄类资产受外部因素影响时，反应迅速，波动持续时间较短；收益类资产的条件方差方程中，上一期预测方差的系数为05407，z统计量显著（显著性水平仍为10%），说明居民投资收益类资产时受外部冲击的影响，波动会由上一期延续至今；耐用类资产的上一期残差平方项的系数为03733，z统计量显著，同储蓄类资产的情形相近。

4结论

我国居民家庭在对宏观经济形势做出判断的同时结合家庭内部特征来配置资产，当宏观经济环境发生改变时，将根据自己的预期来对资产配置做出相应的调整，以实现合理、有效的资产配置目标。文章以多元GARCH模型为框架，以预期通胀率为代表变量，并结合其他宏、微观影响因素探究家庭多元化的资产配置行为。得出如下结论。

第一，运用卡尔曼滤波算法估计预期通胀率时，随着产出缺口的不断增大，近两年内的月度预期通胀率呈现下降趋势，分析预期通胀率对家庭耐用资产配置的影响时，发现预期通胀率会显著地负向作用于住宅资产的配置。实际上，当预期通胀水平下降时，住宅资产的配置呈现上升趋势。

第二，家庭在配置各项资产时，储蓄类资产的配置比例最高，最后是收益类资产，表明我国家庭的金融资产配置仍以储蓄类为主。相比其他因素，GDP增长率对储蓄类资产的负向影响最为显著，利率和收入水平对收益类资产的促进作用更为显著，预期通胀率对耐用资产的负向影响最为显著。

第三，外部宏观经济环境发生改变时，居民配置储蓄类和耐用类资产受外部因素影响反应迅速，波动持续时间较短，更快趋于平稳，而投资收益类资产时受外部冲击的影响，波动会延续，持续较长时间。

综上所述，随着近年GDP增速放缓和经济转型升级，预期通胀率下降符合实际经济状况，它对房价呈现负向影响，值得深入探究其中的原因。另一方面，储蓄类资产在面对外部宏观因素变化时将比收益类资产更快地做出反应，当宏观经济政策等因素通过影响利率来影响居民配置收益类资产时，资金运用的变动会持续较长时间，居民应慎重考虑收益类资产的配置。

参考文献：

[1]Tobin JLiquidity Preference as Behavior Towards Risk[J].Review of Economic Studies，1958，25（2）：65-86

[2]McCarthy DHousehold Portfolio Allocation： A Review of the Literature [J].Journal of Economic Literature，2004（1）：1-46

[3]Campbell JYHousehold Finance[J].Journal of Finance，2006，61（4）：1553-1598

[4]李建军，田光宁我国居民金融资产结构及其变化趋势分析[J].金融论坛，2001（11）：2-8

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但中国人从来不缺乏商业智慧。本土洗发水企业没有任何理由放弃这个巨大的市场，它们正在用实战来证明自己的攻守能力，并积累了相当宝贵的市场操作经验。但面对巨大的竞争压力，国产洗发水要走出迷局，也许要做好四道至关重要的选择题。

进城还是下乡

“城外的人想进去，城里的人想出来”，婚姻中的围城效应同样适用于洗发水产业。对于长期占据大中城市的跨国日化企业来说，8亿人口的乡村市场实在是一种不可抗拒的诱惑。于是，下乡成为跨国公司的战略性选择。宝洁甚至不惜牺牲当年立下汗马功劳的中高端品牌“飘柔”，现在它已经成为农村姑娘和小伙子的心头之好。此外，联合利华的夏士莲、力士等白领级品牌也早已摆到了农村杂货店的货柜上，今年新推出的“清扬”则迅速下沉到县城的小超市里。

面对咄咄逼人的跨国巨头，本土洗发水企业开始变得不安，原来风平浪静的大后方眼看就要充满腥风血雨。“这个时候被动防守是非常危险的，二线洗发水品牌其实也想进攻城市，进入KA卖场，但必须为此付出很大代价。”日化行业资深人士、广州脑白金文化发展有限公司总经理孔明臣很理解本土洗发水的两难处境。实际上，要进入KA并不是一件困难的事，只要你交得起进场费等“苛捐杂税”，任何一家KA卖场都会笑脸相迎。但现在的情况是，KA卖场依然是宝洁和联合利华的天下。

“两家巨头的洗发水销量目前仍然是最大的，一线大城市消费者选择本土洗发水品牌的还真不多。”卖场项目专家、森潘纺织品贸易（上海）有限公司副总经理黄静说。如果进了KA却没有很好的销量，本土洗发水企业每天都要为占用别人的码头埋单。黄静算了一笔账，“一般来说，KA卖场的费用会占到一瓶洗发水销售成本的30%，这是一笔不小的费用”。

反观跨国日化企业与KA卖场的关系，也许本土日化企业只有羡慕的份儿。有一种流行的说法：宝洁们与沃尔玛、家乐福这些超级大卖场签有全球战略协议，后者的超市开到哪里，宝洁们就跟到哪里，免费入场。但黄静语气坚定地否认了这种说法：“KA卖场从来没有免费的午餐，但跨国公司交的钱确实很少，因为大超市不可能不卖它们的产品。”

品牌、产品的强弱直接导致了今天的市场格局，而且短时间内不会有太大的改变。但可以肯定的是，本土洗发水企业从来没有放弃在大城市扎根的努力，丝宝算是典型的代表，当年令宝洁心惊肉跳的舒蕾“红色风暴”与风影“绿色风暴”，就是在一线大城市KA卖场上演的。另外两个标兵是走差异化路线的“索芙特”和“霸王”。而像拉芳、好迪、蒂花之秀等更为二线的品牌，在短时间内也许只能老老实实呆在乡下了。

走功能性还是非功能性路线

索芙特的成功很容易激发本土日化企业的想象力，霸王跟随战略的成功则让更多企业有了进军功能性洗发水市场的冲动。就连一向处变不惊的宝洁也当了一回跟随者，推出了一款潘婷防掉发洗发水。功能性洗发水的概念一时红遍全国，成龙和李连杰不厌其烦的提醒让很多消费者不由自主地为自己的头发是否会脱落而担忧。

索芙特和霸王的成功有它们的道理，因为它们率先在国内开创了一个全新的洗发水品类，并成为这个品类的领先品牌，强大的广告宣传和稳健的市场表现很快就占据了消费者的心智资源，成为有防脱需求的消费者的首选。“潘婷防掉发洗发水会卖得好吗？肯定不好。因为在消费者心目中，防脱的专家品牌是索芙特和霸王，而不是潘婷。”广州理思品牌战略咨询公司战略咨询总监陈尚希并不看好这种跟风，“既然连宝洁都做不好，本土洗发水企业拿什么跟索芙特和霸王竞争？”

如果说走功能性路线是过独木桥，那么以养护为主的普通洗发水走的则是阳关大道。“毕竟，绝大部分消费者选择洗发水首先是要洗得干净舒服，然后会根据自己头发的需要选择不同特性的，比如营养的、去屑的，或者弹性的、柔顺的。”孔明臣分析说。

宝洁显然深谙市场之道，旗下每一个洗发水品牌都开发了系列产品，完全能满足消费者的个性化需求，加上其强大的品牌号召力和娴熟的市场操作手法，家庭主妇很难拒绝宝洁的产品。

事实上，功能性产品和普通洗发水之间并没有一个清晰的楚河汉界。霸王和索芙特也生产养护性洗发水，丝宝和拉芳同样可以推出功能性产品，不同的是，主打产品的选择会直接导致竞争优势的差异。简单来说，霸王普通洗发水的市场占有率很难超过“中药防脱”系列，丝宝如果要做功能性产品恐怕也很难超越舒蕾。到底是切入一个细分市场，还是挖掘大众市场，是本土洗发水企业需要深思的一个问题。

另外一个现实问题是，做功能性产品背后必须有强大的技术研发能力，并取得国家权威部门的认证，这恐怕不是一般洗发水企业能够做到的。随着广告法律法规的逐步完善和消费者的理性化，功能性产品也有一定的市场风险。在市场定位上，霸王等防脱洗发水直接瞄准城市中高端成熟消费者，这决定了它们必须放弃低端但巨大的二、三线市场。市场容量的限制对一个洗发水企业的长远发展来说无异于上了一道枷锁。

重流通还是重终端

对于日化企业来说，渠道的重要性不言而喻。宝洁和联合利华的成功除了品牌强大，其通路建设的到位也是极其重要的因素。因为洗发水只是宝洁日化产品中的一个品类，借助其他产品的辐射力，宝洁在渠道建设上得以发挥最大的协同效应，从而也降低了渠道成本，这让其产品走得更远。

相比之下，本土日化企业对渠道的探索和操作则显得不够成熟。过去，本土日化企业的流通渠道和终端渠道泾渭分明，一方面是以丝宝、隆力奇、丁家宜为代表的终端品牌，另一方面是以拉芳、好迪为代表的流通品牌，井水不犯河水。

1996年3月，舒蕾护理洗发露在武汉上市，通过实施“终端有效拦截”“终端立体促销”“终端整体包装”等一系列终端策略，成功开创了“舒蕾终端模式”。从1996年开始连续4年，舒蕾实现了每年40%的高增长，2000年时舒蕾洗发水已经与宝洁旗下的飘柔、海飞丝并列三甲。舒蕾的成功让其他流通洗发水品牌看到了终端的威力，于是纷纷加强终端操控。流通渠道和终端渠道由此而交叉。

但一度占到整体预算45%的终端投入费用让丝宝不堪重负，近几年，丝宝在终端上越来越乏力，逐渐进入流通渠道，一度被视为经典的丝宝终端模式已然失灵。

“丝宝失误的根本原因是抛弃了经销商，而经销商是最了解当地市场的。”一位日化企业的营销总监说，“另一方面，企业自己做终端，费用本身就很庞大，如果监控不严，很容易出现资金黑洞。而离开经销商的资金支持，更会造成企业资金链紧张。”

丝宝终端模式的风光一时让众多本土日化企业在侧重流通还是终端上处于一种两难境地。流通市场以广告拉动、配合优惠的经销商政策为主要特征，看似省事，但本土日化企业大多没有能力进行物流控制，流通渠道容易出现价格透明化、跨区域恶性冲货、假货泛滥冲击三大顽疾，这些负面效应会直接导致市场混乱，并给品牌带来伤害。

“选择以流通为主还是以终端为重，还是要根据企业本身的情况。如果企业具有资金实力，在终端建设上比较有经验，能平衡投入产出比，可以选择主攻终端。毕竟，这对品牌形象和销量增长都会有直接的提升作用。相反，如果有良好的经销商合作经验，选择深度分销的方式在一定程度上可以规避企业风险。”孔明臣总结说。

价格战还是品牌战

这天下午，广西昭平县庇江乡佛丁村40岁的村民梁启忠来到村头小店。前段时间，他因为买了一瓶廉价的冒牌洗发水而懊恼不已。这次，他决定买一瓶真正的“牌子货”。飘柔、亮莊、柏丽丝、名人……货柜上摆着好些牌子的洗发水，最后他花了12元买了一瓶500ml的柏丽丝。店主告诉他，这是村里今年最好卖的洗发水，“因为是谢霆锋做的广告，而且便宜”。

梁启忠买洗发水也经历了一个消费观念改变的过程。前几年，他和大部分村民一样，买的是散装洗发水，“洗起来没什么泡沫，比用香皂好一些”。近年来，小店里的洗发水越来越便宜，还是电视上经常打广告的名牌，于是他和很多人一样开始使用比较上档次的洗发水。“飘柔也就10块钱左右，比较适合农村的消费水平。”

事实上，农村消费者首先考虑的不是品牌，而是价格。用最少的钱买到质优量大的产品是农村消费者的普遍心理。那些了解农村市场的二、三线洗发水品牌显然看到了机会，不惜以牺牲利润为代价拉低价格，以吸引数量庞大的农村消费者。当农村消费者发现这些产品价格实惠还是名牌时，自然抛弃了散装货。

这是中国农村市场的一个缩影。长期占据乡、村市场的二、三线洗发水品牌虽然赢得了一些市场份额，但也因此堕入了低端品牌的深渊。“低端定位首先带来的倒不是对品牌的伤害，而是利润空间的有限。而当企业进一步做大，想把品牌往上提升时，就会发现这是一件非常困难的事情。”一位日化企业资深人士这样分析价格战的危害。

但实际情况是，国内上千个区域性洗发水品牌只有依赖价格战才能活下来。它们具备一定的产品品质，价格比二线品牌还要低，没有长远发展规划，更没有品牌管理，却在某些农村地区深受欢迎。

“这只是暂时现象，经过行业洗牌后，最终能坚持下来的肯定是那些具有很好的品牌美誉度和忠诚度的洗发水企业。”孔明臣强调，市场充分竞争之后，日化企业之间的竞争一定是品牌之间的较量，而不是价格恶斗。

事实上，抢夺消费者的阵地既不是在中大城市的KA卖场，也不是在农村的小杂货店，而是在消费者的大脑里。品牌是什么？是存在于消费者心智中能代表一个品类的记忆和符号。“比如，提到去头屑，我们马上会想到海飞丝；提到柔顺，我们就会想起飘柔；说到防脱发，也许我们会联想到霸王……因为它们分别代表了一个品类，给消费者传递了一个强烈的信号，从而直接影响到消费者的购买意愿。”陈尚希解释道。

而大部分本土洗发水品牌在定位上给人一种非常模糊的印象。比如，拉芳是一种什么洗发水？它跟其他洗发水的区隔在哪里？“蒂花之秀，青春好朋友”，这款洗发水有什么特别之处？“大家好，才是真的好，好迪真好”，你听懂它的品牌诉求了吗？

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关键词:木质家具;产业内贸易;产业间贸易;指数

中图分类号:F7

文献标识码:A

文章编号:1672-3198(2010)09-0110-02

1 中国木质家具贸易现状

1.1 木质家具的界定及数据说明

本研究采用协调制度(HS)分类方法,参照HS税目注释,将木质家具界定为代码940330、940340、940350、940360范围,时间跨度为1992～2008年,所用数据主要来源于联合国统计署的COMTRADE数据库。

1.2 中国木制家具贸易现状

据统计,从1997年开始,中国家具出口几乎保持着30%左右的增长率,并在2006年一跃成为世界上第一大出口国。2009年3月份,作为我国具有较强市场竞争优势的劳动密集型产业,家具行业出口额达22.3亿美元,同比增长1.3%。环比来看,家具增长78.1%。我国近13年来的木制家具的进出口情况见表1。从表中我们可以看出,随着贸易总额的增加,贸易顺差逐渐加大,出口额明显大于进口总额。

2 中国木制家具产业内贸易的实证分析

2.1 分析方法

2.1.1 GL指数

在测量产业内贸易水平的方法中,HG Grubel和P JLloyd提出的GL指数受到最广泛的使用。GL指数的取值在0～100之间,当GL为0时,表明该林化产品的全部贸易表现为产业间贸易;当GL为100时,表明该林化产品的全部贸易表现为产业内贸易。当0

GLi=1-|xi-Mixi-Mi|×100%

其中GLi表示某国第i类产品一定时期的产业内贸易指数,Xi、Mi分别为该国第i类产品在一定时期内的出口值和进口值。

GL指数,一方面它反映了一国的外贸竞争力,一国某产业参与产业内分工越深,GL指数也就越高,其外贸竞争力也必然越强。另一方面,它反映了贸易方式的进化,不仅衡量了产业内贸易所占的份额,也表示了产业间贸易的发展。GL指数衡量的是特定时点的产业内贸易水平,是一个静态的指数,虽然也能通过不同时点的GL指数的变化观察产业内贸易的变化,但考虑到产业内贸易的增量变化,运用度量边际产业内贸易的Bruelhart指数从理论上讲能更好地反映产业内贸易的动态变化趋势。为了分析我国木制家具贸易结构的动态变化,我们引入Bruelhart指数。

2.1.2 Bruelhart指数

Bruelhart指数用以测量一定时间跨度内贸易增量的边际产业内贸易水平,反映了产业内贸易的动态变化,克服了GL指数的静态性。Bi的范围在在0～100之间,当Bi为100时,表明木制家具贸易中的增量是由产业内贸易引起的;当Bi为0时,表明木制家具贸易中的增量是由产业间贸易引起的;当Bi大于50时,表明某时期贸易的增量主要由产业内贸易引起,反之由产业间贸易引起。

Bi=1-|Δxi-ΔMiΔxi-ΔMi|×100%

其中Bi表示第i类产品在一定时间跨度内的Bruelhart指数,ΔXi、ΔMi分别表示一定时间跨度内第i类产品进出口贸易额增量。Bruelhart指数反映了木制家具进出口贸易的动态变化情况,描述了产业内贸易和产业间贸易的趋势,从侧面上反映了我国木制家具出口竞争力的变化情况。

2.1.3 IIT指数

IIT指数体现了产业内贸易的绝对量。我们用IITi表示第i类产品一定时期的产业内贸易额。具体公式如下:

IIT=(Xi+Mi)-|Xi-Mi|

其中,Xi、Mi分别为该国第i类产品在一定时期内的出口值和进口值。IIT数值越大,表示一国该类产品的产业内贸易绝对量越多,反之则越少。

2.1.4 TCI指数

GL指数、Bruelhart指数和IIT指数都从不同的角度反映了一个国家某类产品的产业内贸易的情况,同时,从侧面上也反映了该类产品的出口竞争力。为了更加准确的了解我国木制家具的出口竞争力的强弱,我们引入贸易竞争力指数来衡量,它是指一个国家某类产品的贸易差额与该国该类产品的贸易总额之比,计算公式如下:

TCI=Xi-MiXi+Mi

其中Xi表示某类产品的出口总额,Mi是该产品的进口总额。竞争力指数能够反映一国某类产品的比较优势:如果竞争力指数大于零,表明该类产品具备竞争力或比较优势:如果竞争力指数小于零,表明该类产品缺乏竞争力或比较优势;如果竞争力指数等于零,表明该类产品具备中型竞争力或中性比较优势。

2.2 测算结果

2.2.1 中国木质家具GL指数较低

从中国木制家具整体来看,GL指数均处于0-100,表明,中国林化产品贸易同时存在产业间和产业内的两种贸易形式。中国木制家具GL指数在近十年间一直维持在10以下,仅在1992至1994年达到近20,说明中国木制家具以产业间贸易为主。自1992到2008年,17年的平均GL指数仅为6.6561,远小于50的临界值,说明中国的木质家具贸易呈现产业间贸易形式,产业内贸易较少。GL指数维持在较低水映了我国木制家具产业内贸易明显弱于产业间贸易,但产业内贸易在波动中逐渐小幅上升的特点。各指数测算结果见表2。

Bruelhart指数的波动趋势与GL指数基本相同,主要分为两个阶段,一是从1992-2004年Bruelhart指数不断下降,从1992年的21.7391下降到2004年的1.4134,说明贸易增长中产业内贸易所起的作用越来越小,主要是由产业间贸易引起的;二是2004-2008年的Bruelhart指数一路上升,并在2008年首次超过50,达到53.6,说明2008年木质家具贸易增长主要由产业内贸易引起的,我国木制家具的产业内贸易不断增加。

2.2.3 TCI指数较高

由表3可得我国木制家具在国际上具有竞争优势,且在1992至2006年间呈不断上升的趋势,但是在2007和2008年略有下降。TCI指数从整体上反应了我国木制家具的竞争优势,但是这种优势主要来源于资源禀赋,在生产、设计、工艺等技术上存在劣势。

IIT指数作为绝对的产业内贸易额的度量因素,体现我国木制家具产业内贸易额呈明显地上升态势,尤其是在2007-2008年,有较大幅度的上升。产业内贸易绝对量从1992年的0.42亿美元增加到2008年的4.8亿美元。中国木质家具贸易的飞速增长,使产业内贸易在相对量下降的情况下,绝对量仍大幅攀升。因此,中国木质家具产业内贸易规模在逐年扩大,发展速度也相当快。

3 中国木质家具贸易存在问题

3.1 产品质量低,款式缺乏新意

中国木制家具整体质量处于较低水平,只能满足中低档消费需求。在产品设计上,国内家具厂商也多是通过模仿,致使木质家具大同小异。企业缺乏创新潜能和设计动力,产品缺乏特色及个性。

3.2 木质家具生产企业缺乏规模经济效益

我国家具生产企业有5万多家,其中90%属于民营企业和中小企业,大部分年产值仅为几百万元、几千万元左右。我国家具企业的规模优势缺乏,行业进入门槛低,企业盲目发展、重复建设、硬件设施落后、出口无序竞争、相互压价现象严重。

3.3 家具贸易以加工贸易为主

中国家具贸易是一种加工贸易。中国家具产品自身并不能形成真正的国际竞争力。长期依赖加工贸易,会使中国家具产业陷入价值链的低层次循环,阻碍中国家具产业的成长。

4 结论及建议

中国木质家具贸易存在产业间贸易和产业内贸易两种模式,从总体来看,产业间贸易占绝对主导地位,产业内贸易目前维持在很低水平,并趋于上升;从动态上看,产业内贸易对贸易增长的贡献不断上升;从绝对量看,产业内贸易规模逐年扩大,发展迅速。同时,国内木质家具行业存在产业内专业化分工程度不高等问题。为解决这些问题,我们提出以下建议:

4.1 打造知名品牌,实现家具标准化

创建品牌,提高质量,实现家具标准化生产,是目前家具行业发展的关键。提高质量、降低成本也要靠标准化。中国木制家具急需加速走上发展自主设计、自有品牌、提高市场附加值的道路,以形成产业发展的综合竞争优势。

4.2 整合产业链,实现规模经济

鼓励中小型木质家具企业通过并购、合作、参股等方式扩大内部规模效应,兼并重组企业有利于资金技术、管理经验、技术人才、营销网络等重要资源的融合。

4.3 调整产品结构,加强创新意识

为了适用当前的国内国际形势,避免遭遇反倾销和反补贴,家具出口企业必须改变以低价取胜的竞争方式,调整出口商品结构,提高出口商品的附加值,以便在规避贸易摩擦和贸易壁垒的同时实现较高的利润。

参考文献

[1]余伟,杨红强,曾杰杰.金融危机对中国家具出口的影响及对策[J].林业经济,2009,(08).

[2]金毓.浙江家具出口现状及对策[J].合作经济与科技,2009,(23).

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[关键词]第三产业；聚类分析；阶段性

[中图分类号]P121[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2014）51-0069-02

1研究思路及方法

聚类分析法是在各领域当中都运用得很广泛的数据分析法，是将数据研究对象的相似性以及向异性进行分类统计的方法，并且在事前是不知道分类的类数的。我们将所研究的中国第三产业的样品分为多个观测指标，在这些指标当中找出能够度量样品的相似程度的统计量，将这些统计量作为分类的依据，将相似程度较大的样品聚合起来分为一类，再把剩余的样品中相似程度交大的样品再聚为一类，直到将所有的样品都聚合完。聚合分类法主要的方法有直接聚类法、最短距离聚类法、最远距离聚类法三种。

本文将我国第三产业的评价指标体系建立如下：

（1）综合经济发达程度：人均可支配收入、人均GDP。

（2）第三产业指标：产值比重、产业就业比重、服务密度、人均服务资源占有量。

在分析中，反映我国的第三产业潜力的指标有7项，其中，在第三产业中的就业比重能够反映我国的工业化水平以及城市化水平，因为在国家的工业生产效率提高之后，越来越多的劳动力从第二产业退下投身第三产业当中。第三产业的投资比重能够从另外一个角度反映我国的第三产业发展潜力，还可以从量化的角度分析我国政府对第三产业的扶持力度。

2数据分析实证

考虑到我国的第三产业分布面积极为广阔，在比较样本时，我们尽可能地选取多个城市进行分析，在地理位置上，我们选择长三角地区以及环渤海湾地区的标杆城市作为研究对象，例如上海、南京、天津、深圳、广州等，根据数据分析结果来比较研究我国的第三产业发展方向，该数据由各城市的统计得出。

本文所使用的评价方法主要是主成分分析以及聚类方法，通过主成分法对多个变量降维处理，将多指标转化为综合指标，使分析数据尽可能地反映原指标的信息，并且避免重复，文章的聚类分析是以主成分分析为基础的，将综合指标作为计算各城市综合值的依据，进而分类分析。

2.1第三产业各城市的主成分分析

我们将所选的2013年13个城市的7个指标因子进行分析，得出相关系数较高的因子相关矩阵非单位阵，说明各因子之间相关性较高，有必要进行因子分析。在综合指标当中，我们选择2、3的分析结果表明，2个指标能够更好地反映信息，碎石图也能够支持这2个综合指标的选择。在这之中，第一综合成分表示第三产业的发展，第二综合成分表示人民的生活水平。如表一，第一成分中，贡献率为0.734，第二成分为0.156（表1）。这说明，直接与第三产业相关的指标对于第三产业的评价影响更大，此外，人民生活水平也是第三产业发展水平的重要指标。

2.3结果分析

（1）在本次研究中，深圳、上海、广州在第一类当中，近年来的第三产业投资量在国内都位于前列。分析中，深圳在上海的前面主要是因为评价体系的目的，文中的评价体系注重的是第三产业的发展状况，深圳属于改革开放后建立的城市，新兴产业较为丰富，起点较高，发展层次是与背景吻合的。上海属于我国的经济中心，产业结构中的第二产业也是相当发达的，我们的评价体系当中缺少了这方面的信息，致使成立，但这也表明上海的经济发展形式是与深圳广州区别较大的。

（2）二类中的几个城市第三产业的发展较为迅速，在第三产业的投资中，占据投资总额的50%，杭州更是达到了60%以上，其他城市的投资比例也在50%以上，从这里我们可以看出，在基础设施建设相当的情况下，城市的发展与第三产业的发展联系非常密切，第三产业的发展潜力与政府的重视程度又有极大的关系。

（3）三类城市的排名中，体现了几个城市第三产业的发展状况。

（4）整个排名中比较特别的是苏州，不论在主成分分析以及聚类分析中都是有其特点，在因子分析中，苏州的排名靠后，但是，苏州是江苏省内发展速度最快的城市，人民生活水平也是很高的，原因在于苏州是外向型企业占主导的城市，虽然第三产业的发展已经很快，但是相较于第二产业来说还是稍显逊色，因此，评价体系不能对此进行解释。

3结论

通过整体的分析我们可以看出，我国的大多数城市的第三产业依旧处于较为快速的发展势头。但是，从分析来看，近年我国的第三产业发展还是出现了滑坡的现象，为了谋求国家第三产业的发展，国家应该加大对于第三产业的重视度，最重要的是加强城市的投资以及规划力度。要坚持科学发展观，规划发展的时候必须考虑到长远利益，先发展哪个方面再发展哪个方面，从而达到高效的资源利用，防止资源浪费，优化国家的产业结构，最终达到整个国家经济的健康发展，稳步推进社会主义建设。

参考文献：

[1]郭建校.中国第三产业发展阶段聚类分析[J].中国西部科技2014，7（7）.

[2]中国统计年鉴（2011）[M].北京：中国统计出版社，2011.