公益宣传方式范文

导语：如何才能写好一篇公益宣传方式，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

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    结合当前疫情防控热点形势，小编为你整理了《社工积极参与疫情防控和社工周宣传事迹总结》范文，以便大家在工作学习时参照借鉴。当然，你还可以在搜索到更多与《社工积极参与疫情防控和社工周宣传事迹总结》的相关范本。

春风吹散疫情之霾，我们迎来了2020年国际社工日主题宣传周。线上线下齐发力，不忘初心显担当。连日来，云霄县民政局、县彩虹社工服务中心、彩虹公益联合会、七彩虹志愿队携手开展“战‘疫’有我，社工同行”社会工作主题宣传周活动。通过线上宣传、提供专业服务等形式全方位展现社会工作者专业形象，展示社会工作发展成果，提升社会工作影响力。引领广大社会工作服务机构和社会工作者坚持党的领导、践行专业使命、参与疫情防控。

一、积极动员，周密组织

3月上旬，云霄县《关于开展2020年社会工作主题宣传活动周的通知》，制定《2020年社会工作主题宣传周活动实施方案》，明确宣传内容和方式，并对线上宣传、专业服务、案例征集宣传等工作进行具体安排，扎实开展宣传活动。县民政局勇于担当，当好社工及社工机构娘家人。迅速成立社工组织疫情防控应急小组，负责收集整理一线工作情况，做好统计分析和宣传报道工作，协助解决社工遇到的困难和问题，做好行业的代言人和传播者，充分发挥了桥梁纽带和引领示范作用。民政部门、社工聚焦基层所需、民众所盼，积极响应，各尽其力、尽显其能参与防疫工作，有特色，有亮点。

二、全面宣传，扩大影响

采取“线上+线下”矩阵宣传模式，依托政府网、微信群、QQ空间、微信公众号等媒介，进行线上社会工作知识普及、社工参与疫情防控工作事迹宣传。通过电子显示屏等循环播放社工日主题宣传视频，向市民宣讲社会工作内容、疫情防控常识，提高社会工作宣传效果，营造社会工作发展的良好氛围。

主题宣传活动包括开展“学讲话、谈体会”活动、“社会工作新闻、主题图片故事”征集活动、“优秀社工服务案例和优秀社工故事”展示活动、宣传儿童社会工作、宣传《云霄县关于对获得社会工作者资格证书人员给予奖励的实施方案》、发动社会各界参加社工职业资格考试等内容。挂网宣传、滚动刊播防国家和省市县控疫情公益宣传片、宣传画、宣传标语次数合计619次；

播出防控疫情影音材料20次；

刊播防控疫情公益宣传片、宣传画、宣传标语电子屏点位5个。持续在社区张贴相关宣传广告、宣传画，悬挂横幅、印发传单、进社区驻点宣讲等，提高群众防控意识及知识。宣传活动形式多样、内容丰富，既展示了社会工作者的专业服务形象，又普及了社会工作知识，进一步加深了居民群众对社会工作的认识和了解。

三、专业服务，提升效果

疫情就是命令，防控就是责任。社工既是社工，又是防疫战士。彩虹社会工作服务中心、彩虹公益等组织5名社工、12名心理咨询师和60名志愿者共同抗“疫”，义无反顾下沉单位、社区，冒着被病毒感染的风险、逆风前行，投身线下、线上相结合的防疫防控服务中，完成一件又一件“急难险重新”任务，为师生和社区居民保驾护航、排忧解难。社会工作者用大爱凝聚着光和热，用专业服务诠释着社工精神。深入单位、社区，进行人员登记、测量体温、出入检查、健康宣传；

协助企业复工复产登记；

深入特殊群体当中，开展个案咨询、电话回访、探访，提供支援服务。疫情期间，参与防疫宣传海报派发及张贴、防疫及生活物资采买、协助社区整理服务文档、公众号信息推送、24小时值守等。彩虹社工和志愿者服务总量达4500人次，协助教育部门搬运、分发消毒液、口罩、漂白粉等防控物资6吨多。

防疫也防“抑”，心理战“疫”不小觑。面对疫情，焦虑、恐慌的情绪是人们的正常反应和心理本能。彩虹社工中心、七彩虹志愿队、彩虹公益积极发挥专业优势建立心理支援服务体系。组织社工师、心理咨询师、心理治疗师和专业志愿者开通心理援助热线电话1条、网上辅导平台1个，各学校开展心理咨询电话50部。引导师生做好个人防护和心理调适，提供身心关怀与精神支持；

联合教育部门为建档立卡困难家庭学生送去手机设备、学习用品等，手把手教会如何在线上进行上课学习，确保学生线上学习“不掉线、不掉队”。“同理心”搭起“连心桥”,心理抚慰1100多人次，个案辅导和危机干预57人次。

关注社区所急所需，做好弱势群体“守门人”。全民防疫之际，困弱群体获取外界的信息和支持受到一定影响，彩虹社工和志愿者们通过定时定期的电访，及时为陷入心理恐慌的居民或疑似患者提供信息咨询、心理辅导、知识普及、家庭防范指导、医疗救助等方面咨询和支援服务，为社区独居孤寡长者、低保低收、困境残障人士、困境单亲家庭等弱势困境群体提供防疫援助、生活救助等资源对接服务。据不完全统计，已开展弱势群体探访咨询服务101人次。结合疫情防控，为加强高龄、留守、孤寡、空巢、残障、贫困老人的救助工作，彩虹团队在东厦镇竹塔村启动农村互助养老社工项目试点工作，筹建养老互助社1个，已招募成员52人。该项目具有“离家不离村、离亲不离情、养老在乡村、享乐家门口”的特点。

当前，创新社会治理，需要社会力量参与；

政府职能转变，需要社会服务社会化；

家庭功能弱化，需要社会服务来弥补；

群众需求多元，需要专业服务去满足。社会工作的专业性和重要性将伴随经济社会发展日益凸显。

云霄县彩虹社会工作服务中心，2020年1月在云霄县民政局正式注册登记，是云霄县第一家开展“全领域”社工服务的综合性、公益性、非营利民办非企业社会工作服务机构。自成立以来，秉承“专业服务，助人自助”社会工作专业理念，不断探索本土社会工作服务，着力整合社会资源，发动社会参与，培育专业团队，发挥专业优势，致力于提供关爱困境儿童，服务农村“三留守”人员，社区和农村居家养老服务，自闭症儿童社区康复服务，参与防灾减灾宣传、应急救护培训等专业化、精准化服务。云霄七彩虹志愿队经过9年发展，已拥有1个志愿总队(七彩虹志愿总队)、1个社会组织(云霄县彩虹公益联合会)、1个专业社工机构(彩虹社工中心)，获得63项国家和省市级以上表彰。目前，彩虹团队运营社会服务和志愿项目12个，范围涵盖助孤、养老、助残、爱幼、扶贫、应急、职工等多个领域，为各类群体提供切实的帮助。实现志愿服务和社会工作跨界联动、相互嵌入，资源共享、共同治理、优势互补、相互促进、效力倍增，有效促进云霄县社会组织、专业社会工作、志愿服务健康发展。

据介绍，彩虹社工中心的职业任务包括：运用社会工作专业理念、方法与技能，提供帮困扶弱、情绪疏导、心理抚慰、精神关爱、行为矫治、教育转化、社会康复、权益维护、危机干预、关系调适、矛盾化解、能力建设、资源链接、社会融入等方面服务，帮助个人、家庭恢复和发展社会功能；

帮助面临共同困境或需求的群体建立支持系统；

培育社区社会组织、开展社区活动、参与社区协商、化解社区矛盾、参与网格化服务管理、促进社区治理；

开展社会服务需求评估、方案设计、项目管理、绩效评价与行动研究；

开展社会工作专业督导，提升专业服务能力；

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一、宣传重点

突出宣传省第十一次党代会的重大意义；大力宣传省十次党代会以来我省经济社会各项事业取得辉煌成就和基本经验；大力宣传省第十一次党代会关于治蜀兴川的重大决策部署；大力宣传省第十一次党代会确定的奋斗目标和宏伟蓝图；大力宣传各单位各部门贯彻落实会议精神推动实际工作的新思路和新举措；大力宣传社会各界对省第十一次党代会的热烈反响，凝聚起全市广大干部群众攻坚克难、锐意进取的强大正能量，为实现什邡市在全省率先全面建成小康社会而努力奋斗。

二、宣传安排

按照市委宣传部要求，结合xx镇实际，立足于会议精神从6个方面加强宣传。

（一）迅速组织专题学习

各单位部门，要重点学习会议精神、报告内涵，认真学习四川日报评论员文章，要深入领会、认真研究省第十一次党代会提出的目标任务、工作部署。镇党委要制定第二季度中心组学习会学习计划，组织专题研讨，在学习理解上深化，在宣传阐释上深化。各党支部，要组织党员干部专题学习会议精神，谈感想、谈体会，及时将会议精神传达到每名党员干部。

（二）精心组织宣讲活动

要认真做好省市宣讲团来我镇宣讲组织服务工作，根据需要，邀请市委宣讲团来我镇深入机关、学校、企业、农村、社区等进行广泛宣讲；要发动“兜兜”宣讲队、驻村工作组组建群众宣讲小分队，深入田间地头、农家院落、集镇社区、中小学校等，采用报告会、院坝座谈、互动交流等群众乐于参与、便于参与的方式，依托镇文化站、村（居）农家书屋、文化信息资源共享工程、农村党员干部现代远程教育网络等阵地，用百姓语言面对面进行宣讲，针对基层群众开通通俗易懂、形式新颖、灵活多样的群众宣讲，放大学习和宣讲效果，深入宣讲省第十一次党代会精神，做到全镇全覆盖。

（三）做好网络宣传活动

要精心组织策划网络宣传活动，利用宜居xx微信、微博平台，用网络语言、图片等推出全镇在省第十次党代会以来在经济发展、改革创新、民生社会等方面取得的成就，特别是从群众关心的民生、福利、公共投入等方面入手，引导网民积极参与，针对网民关注热点，及时回应网民关切，引导群众热议省第十一次党代会。要及时转载市级新闻媒体重点报道、重要文章，简明扼要传达会议精神，及时全镇各单位部门贯彻会议精神情况，让网民了解xx发展现状，增强率先在全市全面建成小康社会的信心。

（四）做好社会宣传活动

各党支部要在单位、社区、企业、医院、学校和村（居）委、党员活动室等地悬挂张贴宣传标语；要在活动广场、主要街道、站台、主要交通路口制作户外公益广告牌；要在商场、广场、金融场所等电子显示屏滚动播发全会精神标语；宜居xx等微信、微博平台要按照要求刊播（发）公益广告。

（五）要做好对外宣传活动

要坚持把学习贯彻省第十一次党代会精神贯穿到外宣工作的各个方面和环节，适时邀请上级主流媒体到我镇采访，充分展示我镇在脱贫攻坚、创新改革发展、农旅结合发展等方面取得的显著成就，充分展示美丽繁荣和谐新xx，为打造“有机田园水乡、门户商贸小镇”营造良好的外部舆论环境。

（六）要做好文艺宣传活动

要围绕学习宣传贯彻省第十一次党代会精神，精神创作有关小品、歌曲、舞蹈、相声等，通过广场文艺演出、“三下乡”、文化下基层等形式，广泛开展喜闻乐见的群众文化活动，不断增强学习宣传贯彻活动的吸引力和感染力。

三、工作要求

（一）加强领导，统筹部署。要坚持把学习贯彻省第十一次党代会宣传与干部“查访解”活动、环保攻坚“三大战役”、“五个一”干部驻村帮扶工作有机结合起来，统筹制定详细的宣传方案，精心策划、周密组织，确保宣传工作无死角。

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关键词 电视公益广告；创意表现；完善；策略

中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）100-0005-02

电视公益广告是我国公益事业的重要组成部分，近年来发展非常迅速。公益广告是电视媒体承担社会责任的一种途径，发挥着广而告之的社会宣传、教育、引导作用，因而对广告中的创意表现有着较高的要求。创意是电视公益广告生命力的体现，也是发展的动力和源泉。现阶段我国电视公益广告的创意表现还存在一些不完善的地方，需要通过深化发展来不断提升广告内涵。

1 电视公益广告概述

电视公益广告属于非营利性广告，它通过电视媒体，将各种公益主题传达给社会公众，并引导人们关注这些社会现实问题，积极加以改善，从而铸就良好的社会风尚，促进全民素质的提高。例如，对家人的关爱、对资源的节约、对环境的保护、对健康的关注等等，都是当前电视公益广告的代表性主题。

电视公益广告具有鲜明的艺术价值、教育价值和文化价值。电视公益广告创意无限，广告制作融合了多种艺术手段，不仅形象生动逼真，富有艺术美感，而且对观众的启发引导也颇具艺术性，大有四两拨千斤的艺术效果；公益广告宣传的观念符合人类的长远利益，通过有针对性的提倡与反对，能够引发社会共鸣，使观众从广告中有所感悟，因而教育作用显著。因此，电视媒体通过公益广告可以更好地践行舆论领航作用，促进社会精神文明建设。

2 电视公益广告创意表现存在的问题

创意可以说是电视公益广告的灵魂。电视公益广告宣传的以人为本、节能环保等理念观众并不陌生，甚至是耳熟能详，关键是观众能否重视这些理念，一则充满创意的公益广告更容易让观众记忆犹新，产生深刻的反思。我国电视公益广告目前正处于发展阶段，因而在创意表现方面还存在一些问题：

第一，内容形式化，缺少创意内涵。既然电视公益广告所要表达的主题已是社会共识，那么创意内涵就成为公益广告的核心，并决定着对观众的吸引力，因为在主题明确的前提下，真正能够吸引观众的是它的内涵。而目前我国不少电视公益广告仍然流于形式，缺少创意内涵支撑，如视觉创意的表达上使用雷同的图形、图像、符号、色彩等元素的现象比较普遍，乃至在广告语、广告文案的语言表达中普遍缺乏亲和力和幽默感[1]。例如对于“节约用水”的宣传，多是以水滴的形式直接表达，至于水的宝贵、水资源浪费的影响则缺少深刻的内涵诠释，创意有限，很难激起观众心中的浪花；

第二，说教式宣传，缺少创意形式。同一个公益主题可以有多种创意表达形式。电视公益广告如果只是说教式的宣传，很难激发观众的观看兴趣，因为社会范围内的宣传教育已经非常广泛，但诸如浪费、污染等很多问题并没有得到彻底解决，这说明公益广告若仅仅是口号宣传、要求命令，难免引起观众的视觉疲劳，难以发挥有效的教育启迪作用。当前，不少电视公益广告都是直接表达“关爱生命”、“杜绝浪费”、“爱护环境”等主题，内容上却缺少丰富的创意形式，沉重的政治说教使公益广告的影响力大打折扣；

第三，设计趋同化，缺少创意元素。电视公益广告的创意表达可以采取拍摄的方式，或是动画的方式，无论哪种方式都可以融合不同的创意元素。而目前很多电视公益广告设计都存在趋同化问题，缺少丰富多彩的创意元素。例如对“提倡文明行为”的主题，公益广告常是采集不文明行为进行反衬；对“节约粮食”的主题，公益广告常以惊人的浪费作为警示世人的方法。公益广告的设计趋同，缺少创意元素，观众也会因此感到乏味。

3 电视公益广告完善创意表现的策略

为增强创意表现，电视公益广告的发展应重视以下方向：

第一，增加与观众的心理互动，丰富创意内涵。同一个公益主题，创意内涵越丰富，越容易引发观众的思考，深入观众的内心。每一则能够激荡人内心的公益广告，在创意内涵上都有其独特的切入点，这正是电视公益广告与观众进行心理互动的关键，观众产生的共鸣、引发的反思都是参与心理互动的表现。例如，电视公益广告“请不要关掉你的生命之源”，通过演示植物光合作用创造出水的过程，强调节约用水的重要性。这一广告并不是直接阐述“请节约用水”，而是用耳目一新的科学实验吸引观众的眼球，内容简洁又不失强烈的创意效果，所以设计者应当深入观众的内心世界，从心理上把握观众的诉求，通过捕捉观众感兴趣的内容，借以阐释主题背后的前因后果，使电视公益广告有血有肉，内容丰满；

第二，善用婉转含蓄的表达，改变教育方式。电视公益广告具有教育的功能，但教育也要讲求说话的艺术，这样才能以柔克刚，深入观众的内心世界。既然电视公益广告所要表达的主题已是社会共识，那么广告宣传就要善用艺术手法，对主题进行艺术加工，形成委婉、隐喻式的表达，以便留给观众思考的空间，达到润物细无声的教育启发效果。例如，对于戒烟主题的公益广告，“吸烟有害健康”并不能引起吸烟人群的足够重视，因为即使是香烟产品包装上也会注明“吸烟有害健康”。有一则人与香烟共舞的公益广告，采用比喻的创意表达，将吸烟的过程比作人与香烟共舞，最后人被香烟毒害燃烧殆尽。这一创意深刻地揭示出吸烟的危害，一针见血，但广告形式含蓄温和，相信观众看过也会引发内心的反思。

第三，多角度选取设计题材，增加创意元素。对于同一个公益主题，设计者既可以从当代科技中寻找灵感，也可以追溯民族文化，创意题材应当是不拘一格的，设计者所要做的就是努力增加艺术元素，赋予电视公益广告艺术生命力。例如各国独具特色的民族文化，也是电视公益广告能加以利用的好素材和表现形式，人们的民族情感是不变的，只会越来越浓厚[2]。那些形象生动的成语、谚语，国学中的经典内容，都可以成为鲜活的创意元素。电视台在从事公益广告宣传工作时，也可广泛开展社会创意征集，央视“family”的公益广告就是通过社会征集而来，其创意新颖，又富有故事性的艺术效果。

参考文献

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关键词新媒体；医院文化；公益性文化；融媒体

医院宣传工作的目的是对内传递医院的核心价值，对外塑造形象。公益性文化，是指以中国先进文化、和谐文化为指导思想，为社会成员无偿提供的文化产品和文化服务。它能满足社会的公共需求，促进社会全面进步，提高全民族的思想道德和科学文化素质[1]。开展公益性活动凝练提升的医院精神是践行医院文化推动医院发展的根本动力[2]。新媒体的出现无疑有利于医院文化建设突破空间、时间等限制，为医院文化建设提供新的条件和机遇[3]。当医院的公益通过新媒体传播，不仅服务了百姓，还塑造了医院自身的良好形象及品牌，推动医院的文化建设。苏州大学附属儿童医院（简称苏大附儿院）的医院精神是：博学求精协进仁爱感恩。感恩是医院文化重要的一部分，医院长期坚持做公益性的社会服务，比如项目化地做儿童科普知识普及、急救技能的培训以及各类社会服务举措等等。笔者通过三年的工作实践做了有益的探索。

1善用直播平台做科普视频直播

儿科医疗资源是社会的短缺资源，最近几年儿科医生慌，儿科看病半夜排队的新闻层出不穷。仔细总结有两方面的原因，第一是儿科资源确实还不能满足百姓的需求，儿科医疗资源分布不均，其次是群众医学知识素养不高。苏州市从去年开始实施健康531工程，目标是“不生病、少生病和晚生病”，这也是健康中国的目标之一。作为苏州市唯一一家三级甲等儿童医院和儿科公立医院，我院承担起公立医院的职责，与苏州当地“看苏州”APP合作做科普讲座视频直播。从2017年3月份以来做了8场直播，平均每月至少举行一次，内容涵盖春季常见传染病、小儿慢性咳嗽、儿童意外伤害的防治、急救知识培训、小儿包茎的相关知识、孩子注意力缺失等内容。这些讲座的内容非常受老百姓喜欢，总点击量将近50万。科普视频讲座的选题非常关键，因此事先组织者要做调研，要经常向临床医生了解常见病和常见症状，往往这些也是家长非常关心的问题。另外，在讲课人选上也是非常讲究。学术高、技术好的人并不一定是最好的人选，他们可能有较大的影响力和号召力，但是他们面对直播镜头的表现能力不一定最佳，所以一定要兼顾两面。第三，视频直播属于比较热门的一种传播方式，所以课堂上一定要注重互动，特别是线上的互动，让观众体会医生与观众的零距离。

2灵活有效使用医院微信公众号

大部分医院都有自己的微信号，无论是订阅号还是服务号，都是医院服务社会、自我宣传的自媒体。随着中国医院自媒体联盟的建立，国内医院的微信公众号无论是数量还是内容，都蓬勃发展，势头锐不可当。我院宣传处工作人员经过多种途径的培训，认真研究新媒体的传播方式，调研服务号关注人群的需求，以科普知识、警示案例和医院服务举措作为主要作品内容，同时推送一些和谐医患关系的案例和医院的好人好事。例如《2岁男孩玩气钉枪将5公分钉子射入心脏》《肺部长出人参？它有多可怕》《苏大附儿院2016年大数据分析》等文章一经，就被多家媒体转载，微信后台评论也很积极正面，点击量也非常可观。每到三伏天前，各类五花八门的贴敷信息让老百姓看花眼，所以在2017年夏季医院和中医科精心组织撰写了《给孩子冬病夏治三伏贴前，先听听儿科专家怎么说》的微文，除了将近两万的点击量，中医科的贴敷受到了热捧，这三伏贴贴敷的门诊量是上一年度的10倍。通过新媒体的宣传方式，增加医患互动途径，能够进一步保障医患沟通的顺畅性，增加员工社会责任感，增加病人同理心，强化“人本性”理念，为健康教育事业的发展架起了一座金色桥梁。[4]医院公益性文化的宣传不仅能直接地产生经济效益，更能积累医院无形资产，创造社会效益。微信属于医院自己的媒体，具有发声主动性、内容灵活性和使用低成本性。在微信公众号推送的时候一定要充分了解微信的传播特点和方式。微信是一种碎片化的知识传播，所以一定要符合观众快速阅读习惯。创作编辑时注意以下几点：第一要注意多元化的表现方式，可以是图文结合，最好有动图或者是短视频。第二，微信的潜在对象因更多的设定为社会群众，所以应多推一些和社会群众相关的信息，特别是科普信息；第三，在标题和正文应更多地注重表达得轻松活泼和有代入感，以新媒体的形式和方式来表达。

3融媒体传播医院的优质服务和社会责任

在2016年圣诞节前夕，医院宣传部门了解到医院的血液科有150名左右的患儿，他们每个人都有小小的愿望，因此策划了一个“帮血液病孩子实现圣诞愿望的活动”。活动一经在医院的微信上推出，就有多家电视、广播和报纸等媒体联系报道，其中苏州一家主流新闻栏目连续报道了七次。通过采访孩子和家长，让社会知道了这个群体的生存状况，和孩子们最简单最朴素的愿望，也在苏城掀起了一股圣诞节慈善的正能量。2017年暑假，一名12岁的女孩在苏大附儿院血液科做骨髓移植，而该供体来自台湾。经过事先的预热，当天苏州报业集团的融媒体《引力播》从上午10:00开始直播，中间以图文的形式报道了赴台取骨髓干细胞的行程，干细胞移植的相关知识，动情地描述了苏台两地的髓缘，以及干细胞移植现场的情况。整个直播持续将近14个小时，以文字、图片和视频的形式直播，光单个媒体产品24小时点击量超过13万。在整个活动中，新媒体与传统媒体各占半壁江山，基本覆盖到所有宣传途径，影响力可见一斑。2016年和2017年儿童节，为更好地执行“感恩社会服务儿童”这一医院的精神和理念，医院与本地的“无线苏州”App合作，开展网络义诊。网络义诊省去了很多家长来回奔波的辛苦，为年轻家长提供了更多时间和空间上的便利，活动非常受欢迎。而这样的公益活动，医院和合作的新媒体实现了双赢，在社会公众心目中留下了良好的公益形象。公益性的文化展现的同时，让职工也多参与公益能更好地实现员工的社会价值，凡是参与过这类公益服务的职工均表示下次会继续参与。在当前经济社会高速发展的宏观背景下，新媒体的出现在很大程度上丰富了社会文化，并且其自身作为后现代文化当中极为重要的组成部分，有足够反作用于文化，使得文化传播能够拥有强大的动力。[5]医院自身的宣传资源是非常有限的，但是以医院新媒体的力量来撬动传统媒体的力量，甚至是社会的媒体资源，拓宽宣传的渠道，才能以医院有限的宣传资源来做大力宣传。利用新媒体传播医院公益性文化的宣传是最直接最快捷的品牌塑造途径。

参考文献

[1]杨茜.发展公益性文化的基本内涵[J].中国市场，2008（52）：146-147.

[2]赵鸿.中医医院开展公益文化建设的实践和思考.中国卫生标准管理，2015（22）：17-18.

[3]程豪，周雨花，等.新媒体在中医医院文化建设中的途径探索.现代医院管理，2016，14（3）：89-90.

[4]纪伟伟，王耀刚，等.新媒体在医院文化建设中的应用探讨.中国医院管理，2015，35（9）：77-78.

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一、视频艺术概述

1.视频艺术的定义。视频，英文中称为DV，就是“数字视频”或者“数字影像”，广义DV数字视频所承载的传播内容不仅仅包括实拍影像，而且还包括电脑合成的各种非真实的创作性影像。狭义的视频技术概念，即小型数码摄像机以及由小型数码摄像机拍摄并经过个人计算机或者计算机工作站进行非线性编辑制作完成的影像作品。

2.视频艺术的传播特性。视频艺术首先具有技术性。其一，技术本身就是一种手段，是对现实信息的表达和再次创造，而视频艺术通过技术方式对艺术信息进行再次诠释和创造。其二，视频技术本身就是一种语言，其所传播的内容都是在这种语言和结构方式下的传递的，它由结合技术语言和技术结构组成；其次，视频艺术具有文化传播性。文化传播也称为社会遗产或遗传的传承功能，它是指通过大众传播把文化传递给下一代，并不断教育成年受众、社会成员共享同一的价值观、社会规范和社会文化遗产。视频本身以及视频所传播的内容都是具有文化性的，其传播效果显而易见；最后，视频艺术具有娱乐性，视频是一个快节奏的表达方式，是信息丰富的语言结构和影像结构，信息量稍纵即逝，因而，就需要具有一定的娱乐性，以满足受众的需求。

二、视频艺术的表达和作用

1.视频艺术的表达。首先，是视频信息的选择。主要可以遵循两个方面，一方面视频制作目的，这是从传播者想要向其受众传递哪些信息，想要形成哪种传播效果或创造哪种传播形象，根据这些，传播者会自觉的选择所要表达的视频信息进行表达的。另一方面从被传播者的角度出发，通过对受众的把握，目的是为了满足受众的需求，将他们需要的信息传达给他们，这也是视频信息的选择原则之一；其次，是视频拍摄原则的选择。其一，是本色拍摄的原则，这是对真实信息的原本还原，视频技术仅仅是通过前后的编排和整理，将信息的结构进一步合理化。其二，就是视频艺术的创造原则，视频是一种现代化的信息技术，具有很强的创造性和延展性，因此视频制作过程就出现了以视频创作为宗旨的视频拍摄原则；最后，是视频具体表达方式的选择。涉及了视频所选择的音乐、画面、影像、文字、色彩、标题等等各种信息，是各种创作意图的直接表达。

2.视频艺术的作用。首先，视频艺术具有强大的信息传播作用，这也是视频艺术最重要的作用。视频往往是带有音乐、文字、图像和影像的，还兼具着一定的视觉效果，与此同时，视频能够长久的保存，反复进行相同信息的传播，使得传播效果得到提升。例如作者导演的广东南方卫视大型宣传片《幸福从心开始》，利用平行蒙太奇等视频艺术手段，来凸显幸福广东的公益主题。；其次，视频艺术具有适应大众的作用，首先要做到对大众的吸引力，就要全面注意视频的双向信息动态过程，通过对信息的反馈和传播过程的反馈，丰富视频传播的内容和传播条件，最终达到更好地传播效果；最后，视频艺术具有信息引导的作用。视频艺术就可以通过对某些信息的补充和解释，对受众进行一定的信息引导，并在一定程度上影响人们的社会心理取向和价值取向。

三、视频艺术在公益事业方面的延展性

1.视频艺术对公益宣传的促进。视频艺术包含丰富的音乐、文字、图像元素，在视觉上就有一定的震撼力，尤其是拍摄好的视频，能够利用信息节奏和信息结构的构建，实现对受众理解力的把控，从而实现形神兼备的传播效果。

具体到公益事业上来说，就是充分利用视频艺术的视觉效果，在第一时间吸引受众的注意力，然后才能使其对信息产生兴趣，进而接受传播的内容。更进一步的促进作用，就是通过很好的信息编排，将重点要表达的视频信息进行突出和彰显，使其达到更加完善的宣传效果，使其真正传达有效信息。

2.视频艺术对公益信息的丰富。首先，利用视频艺术可以将公益事业的形象感进一步增强，将抽象的公益概念进一步形象化，让人们能够更加直接地了解公益背后的实质，也能够在接受信息的时候，真实地感受到公益的力量；其次，利用视频艺术能够将公益事业的理念进行强化。理念的东西，本来就是相对虚幻的，特别是公益意识和公益理念的东西，难传播，因此，利用视频艺术就可以很好的将这些理念性的东西进行表达。例如作者配合广东南方卫视文化专题部推出爱心公益新栏目的需要，对《人间真情》栏目进行视频艺术包装。以温暖的橙色调作为基调，创新的以相框内讲故事的方式自然导出人间温暖的公益信息。

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[关键词]大学生；公益旅游；认知度；公益旅游联盟

[中图分类号] F592.3 [文献标识码]A

“公益旅游”作为一种新兴的非大众旅游形式，对于大多数的大学生而言还是一个较为陌生的概念，即使是在号称“全球最大的中文百科全书——百度百科”上，也只有关于“公益旅行”的概念：“公益旅行”也叫“义工旅行”，主张旅行者在旅游中承担一些社会责任，如参与保护野生动植物，或者帮助目的地改善卫生、教育、文化状况。即以旅行之名，行义工之职。再以义工之职，助需要之人。在“公益旅游网”上将公益旅游定义为“公益旅游是一种对当地小区能够产生直接经济价值和社会效益，并且对旅游者及对益游目的地的社会环境和自然环境负责任的旅游形式。”

最早对公益旅游进行明确定义的学者是Stephen Wearing（2001）， 他认为“旅游者为了各种原因，以一种被组织的方式作志愿者活动来度假，它包括援助和减轻社会中某些群体的物质贫穷，某些环境的恢复，对社会或环境问题的研究。” 这也是公益旅游近年来被国外学者广泛引用的概念。

随着公益旅游的发展和影响力的进一步扩大，其必将成为新一代大学生一种较为重要的旅游方式。因此深入了解和认真研究大学生的公益旅游，并努力探索出一条符合大学生公益旅游可持续发展的道路非常必要。

本文主要立足于提高大学生公益旅游的认知度和参与度，从而提出相应的对策建议以促进大学生公益旅游的健康可持续发展。

一、提高大学生对公益旅游的认知度和参与度

（一）设立专项经费，制定激励政策

大学生的经济来源主要来自于父母每个月提供的生活费，而生活费只能解决大学生的基本生活问题，并不能余出太多供其它开销，因此缺乏旅游经费成了制约大学生参加公益旅游的主要原因。因此，建议政府、学校或社会团体设立公益旅游专项经费，如公益旅游基金等，解决大学生参加公益旅游的资金问题。同时应制订一系列的公益旅游激励政策，例如学校以公益旅游实践换学分、政府为公益旅游提供优惠政策等。以公益旅游专项经费作后盾，并结合一定的激励政策和鼓励措施，不仅能使广大的大学生对公益旅游“心动”，并且能采取相应的“行动”。

（二）利用名人效应，形成影响和带动

当今大学生在选择公益旅游组织时，具有明显的就近性和倾向性，例如大学生大多对学校组织的或优秀的学长学姐推荐的旅游组织更为信赖，因此，可充分利用名人效应，产生巨大的影响力和带动力。

可选择在社会上有正面影响力的明星作为公益旅游大使，可以带动更多的人参与到公益旅游中来。同时，学校、社会公益团体或是旅行社可以进行公益旅游统计，以年度为单位，设立公益旅游“雷锋奖”，评选出“公益旅游达人”等，并且举办经验交流会或者讲座，请获奖者为大学生介绍经验、宣传公益旅游，为参加公益旅游的大学生提供沟通交流和经验分享的平台，无形中会吸引更多的潜在旅游者参与到公益旅游者行列中。

（三）利用各种媒介，加大宣传力度

1.积极与公益组织合作宣传。目前，我国志愿者和公益组织十分活跃，旅游企业可以充当桥梁和纽带，把城市里的志愿者资源和贫困、偏远地区的资源整合起来，通过和这些组织进行合作，利用公益活动和志愿者服务来扩大影响力。在公益组织利用电视综艺节目、大型表演进行推广时，也可以在表演节目中切入相关主题的宣传活动来宣传公益旅游，这种生动的宣传形式更易于被公众接受。

2.加强网络宣传。在信息化时代，网络的影响力不可低估，但目前公益旅游的网络宣传力度还不够大、影响面不广，远远不能满足公众的需要。所以，应建立专门的公益旅游网站，或是在潜在旅游者比较集中和较为关注的网站，如：校园网站、小区网站、团购网站内设立公益旅游专栏，以此来扩大公益旅游的社会影响力。

3.充分利用高校资源进行有效宣传。可以充分利用学校组织的各种大型活动进行宣传。还可在学校成立专门的社团，加强与学生组织的合作，充分利用学校的校报期刊等资源，进行多渠道的宣传和推广。

（四）加强对公益旅游人员的教育培训

随着公益和旅游外延扩大以及内涵加深， 对公益的理解已经不再停留在简单的爱心互助， 而是提升为更专业化、科学化的综合行为，并且公益旅游是将公益与旅游有机地结合起来，对公益旅游者的专业技能以及纪律要求很高。因此，加强对公益旅游人员的教育和培训，全面提高其素质，提高公益旅游的效能。

二、开发丰富多彩的大学生公益旅游产品

（一）开发具有本地特色的公益旅游产品

传统旅游产品中，自然保护区、历史文化遗产通常被开发为观光旅游产品，革命老区也通常被开发为红色观光旅游产品，而忽略了对公益旅游产品的研究与开发。各地政府、景区景点管理部门及旅行社，应着重研究景区景点存在的公益价值，实施开发符合本地旅游特色的公益旅游产品，并向旅游者加以推广。很多大学生愿意参与保护文物古迹和非物质文化遗产、保护珍稀动植物的公益活动。公益旅游不仅符合科学发展观，同时也可吸引大量游客，增加旅游收入。

篇7

关键词：生态公益林;现状;对策;浙江庆元;左溪镇

生态公益林指生态区位极为重要或生态状况极为脆弱,对国土生态安全、生物多样性保护和经济社会可持续发展具有重要作用,以提供森林生态和社会服务产品为主要经营目的的重点防护林和特种用途林。包括水源涵养林、水土保持林、防风固沙林和护岸林、自然保护区的森林和国防林等[1-2]。该文通过对近几年庆元县左溪镇生态公益林建设情况的深入调查,分析了当前生态公益林建设现状,并提出若干建议和对策[3-4]。

1左溪镇自然概况

左溪镇地处庆元县东部山区,东经119°22′,北纬27°37′。东邻庆元县官塘乡,西连张村乡和荷地镇,南与福建寿宁相邻,北与景宁畲族自治县交界。总面积142.7 km2,其中山地总面积1.43万hm2,全镇辖行政村26个,自然村37个。属中亚热带季风气候,四季分明,雨量充沛,全年平均气温16.5 ℃,年降雨量2 000 mm,相对湿度86%,年平均日照1 528 h,年无霜期246 d。境内山地起伏,山峦重叠,小气候复杂多样,土壤类型有红壤、黄壤,低山丘陵,还零星分布着一些岩成土。森林植被属亚热带常绿阔叶林,其主要的组成为壳斗科、樟科、山茶科、木兰科、金缕梅科、杜英科、冬青科、竹亚科等常绿性种类。自然环境优越,野生植物资源丰富。

2左溪镇生态公益林建设现状

2.1及时启动生态公益林建设

根据国家环境监测总站2004年出版的《中国生态环境质量评价研究报告》和卫星遥感数据和生态环境现状调查数据显示,庆元县的生物丰度指数98.48、植物覆盖指数100、水网密度指数98.58、土地退化指数8.83、污染负荷指数0.17、生态环境质量综合指数(EQI)97.85,在全国31个省、2 348个县(市、区)评价单位中,庆元县名列第1,成为名副其实的“中国生态环境第一县”。左溪镇是庆元县的重点乡镇之一,为了更好地建设庆元县中国生态环境第一县,根据庆元县战略要求,左溪镇党委、镇政府抢抓机遇,及时启动了以生态公益林建设等为主体的生态林业工程建设。

2.2生态公益林界定的范围和面积

庆元县委、县政府非常重视重点公益林建设,早在1997年就把封山育林作为发展山区经济,建设良好生态环境的重要措施来抓,在县财政困难的情况下,仍然挤出资金把重点公益林补偿地方配套部分列入财政预算。2001年起实行林业分类经营以来,进行了4次公益林的区划界定工作,2001年10月,在全县范围内开展了森林分类区划界定完善工作,后经2003、2004、2006年3次完善,目前全县共区划界定重点公益林总面积3.99万hm2,占全县林业用地面积的23.8%,其中国家级重点公益林1.05万hm2,省级重点公益林2.94万hm2。

左溪镇党委、镇政府积极响应庆元县委、县政府号召,通过广泛宣传,上下联动,齐抓共管,及时将矛盾化解在萌芽阶段,推进了该镇重点公益林建设工作有序有效地开展。到目前为止,左溪镇现有生态公益林3 954.1 hm2,占该镇林地面积(1.26万hm2)的31.32%。其中省级重点公益林3 166.6 hm2,县级生态公益林787.5 hm2。在未来的5年,左溪镇将拟新增省级重点公益生态林3 629.5 hm2,使左溪镇重点公益林面积突破6 666.7 hm2,占该镇林地面积的52.80%。切实做好重点公益林封育和管护工作,提高左溪森林覆盖率和木材蓄积量,进一步推动左溪生态强镇建设。

2.3左溪镇生态效益初显

经过几年的以大规模封山育林为主体,退耕还林、补植造林和低产林改造相结合的生态公益林建设,左溪镇的森林质量有了提高,林分结构趋于合理,生态效益初显:水土流失减少,山洪暴发次数少;空气质量提高;森林环境的改善,野生动物增多,时常有野猪、猕猴等光临农家。在2005年3月国家环保总局公布的第一次全国生态环境质量调查排名中,庆元县位居第一,左溪镇也成为生态强镇。

3左溪镇建设生态公益林发展对策

3.1加强宣传,提高生态意识

生态意识不高是人们危害生态的主要原因,因此需要大力加强生态保护的宣传,提高人们的生态意识。在宣传广度上,要动员社会各方面的力量,包括政府和民间的资源,开展宣传活动;在宣传对象上,要覆盖各个方面;在宣传方式上,采取广播、电视、报纸、宣传活动相结合的方式;在宣传内容上,既包括国家和地方的有关法律法规规章,如《森林法》《环境保护法》《水土保持法》等,也包括各种有关的方针政策、制度、生态理念、生态知识、生态规划等。通过宣传使人们对体制认知、自然认知、生态认知不断加强,以全面促进人们生态文明程度的提高,确保生态建设的顺利实施和成果的保障,最终实现生态安全和流域的可持续发展。

3.2提高林分质量,增强生态功能

在左溪镇的3 954.1 hm2重点公益林中,实施阔叶林发展工程,尽管阔叶林、针阔混交林的比例在逐年增加,但是以马尾松、杉木为主的针叶林占重点公益林的比例仍然较大,在一定程度上影响了重点公益林综合效益的发挥,实施阔叶林发展工程是加快发展阔叶林和针阔混交林资源、提高林分质量、增强生态功能的重要途径。

3.3严格实施封山育林,加强林木采伐管理

在生态公益林经营措施上要严格实施封山育林管理,严禁商业性采伐作业,对确有必要进行卫生伐、更新伐的,要严格检查,慎重审批,只能在不失去防护作用的前提下,分期择伐,逐步更新,严禁采用皆伐方式采伐,对破坏生态公益林资源管理的违法行为,要依照《森林法》。

3.4大力发展地方经济,为生态公益林建设提供物质基础

生态公益林建设要以经济发展为基础,因为在经济落后地区,人们不会也没有能力去改善生态环境。只有经济发展到一定程度,人们才会对生活环境有更高的要求,才有能力和资金去改善生活环境,从而更好地解决生态公益林建设资金短缺等问题。同时,努力降低农民对木材的经济依赖性,通过实行人口的再分布,引导开发笋竹、茶叶、蔬菜、花卉生产及生态旅游等山区非木材资源,拓宽林农增收渠道,以发展促保护,才能切实减轻公益林保护压力。

4参考文献

[1] 陈祖挺.福建省重点生态公益林保护建设的探讨[J].华东森林经理,2004,18(4):28-30.

[2] 闫西清,马存世,陈莉.生态公益林建设的质量管理与控制[J].甘肃林业科技,2004(4):46-50.

篇8

关键词科技馆；科普宣传；科学素养

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2095-6363（2017）04-0015-02

科学素质是实施创新驱动发展战略和全面建成小康社会的群众基础和社会基础。全民科学素质行动已成为国家发展战略重要组成部分。近年来在各地各部门共同努力下全民科学素质行动取得显著成效，2015年我国公民具备科学素质的比例达到6.20%，但与世界发达国家相比差距仍旧很大。

科技馆是以展览教育为主要功能的公益性科普教育机构。作为实施全民科学素质行动的重要阵地之一，科技馆通过常设、短期展览及各类辅展品为依托，以激发科学兴趣、启迪科学思想为目的，对公众进行科普教育，提升公众科学素养，为精神文明建设做出积极贡献。作为科技馆事务性工作之一的科普宣传工作在树立科技馆公益形象、介绍科技馆常规科普活动、普及科学技术知识等方面做出了巨大贡献。然而目前科普宣传现状不容乐观，如何更好地做好科普宣传工作，提升科技馆的科普功能重要性对进一步提升公众科学素养有着积极作用。

1.科普宣传工作在科技馆中的重要性

科学普及是一项全社会广泛参与的公益事业和任务，社会各界都应当组织、参加各类科普活动，它直接关系着经济社会的发展，对物质文明建设和精神文明建设的发展发挥了不可估量的作用。

作为公共教育设施，科技馆的“窗口”角色日益浓厚，服务性越来越突出。科普宣传工作是科技馆日常工作的一个重要环节，承担了科技馆本身开展活动的常规性宣传、公众所需的科学知识宣传以及专业性科学知识交流等方面。能否做好科普宣传工作成为衡量科技馆公益性科普场馆唯一标准，只有做好科普宣传工作，科技馆的各项科普性活动才能真正落到实处，实现社会性与公益性相统一，将科学普及效果最大化，提升公众科学素养。

2.目前科技馆中的科普宣传工作存在的问题

科技馆作为实施青少年科学素质行动、提升全民科学素养阵地，科普宣传工作是重中之重。目前科普宣传工作存在诸多问题，使得科普宣传效果不甚理想。

2.1宣传力度不够

科普宣传意识有待加强，科普宣传力度不够强。对科技馆内部而言，宣传科普知识的科普人员对于科普宣传的意义缺乏必要的认识，没有从根本上意识到科普宣传教育是一项公益性事业，在日常科普宣传工作中缺乏应有的热情和积极向上的态度。对社会公众而言，主动接受科普知识的意识有待加强，缺乏探究科学知识的求知欲和兴趣，这也使得科普宣传工作较为被动，收效甚微。意识上的不重视甚至忽视导致科普宣传工作处于薄弱阶段。

2.2科普宣传渠道传统且单一

目前科技馆的科普宣传渠道较为传统，多采用地摊式、宣传栏、报纸等方式进行科学知识的宣传及普及。地摊式科普宣传是在某些公众场合采用摆摊、立展览板、发放科普知识册子的方式向公众宣传，其弊端在于受众不固定、涉及面不够广泛，待宣传的知识不具备目标性，可能并不具备普适性。宣传栏的受众更为局限，且更新不够及时，很容易造成资源浪费，且未达到预期的宣传效果。报纸等传统媒体正逐渐淡出人们的视野，通过报纸的专栏对科学知识进行传播、普及开始显出力不从心的颓势。

2.3科普宣传内容枯燥，缺乏吸引力

科学知识本身具备专业性强的特点，科普宣传工作的目的是将晦涩难懂、专业性强的科学知识以平易近人的方式传播给大众，这就要求科技馆在开展科普宣传工作时注重科普宣传内容的平民化、简易化。然而，实际工作中，科普宣传内容枯燥，模式化严重，缺乏新颖性和创意性，不能及时捕捉公众的关注点，使得公众对科普知识兴趣寡淡，主动性学习热情不高。

3.做好科技馆科普宣传工作的几点建议

3.1加大宣传力度

科技馆要加强对科普人员的定期培训，加深科普人员对科普宣传的意义和重要性的认识，将科普宣传工作作为科技馆的重头戏，定期开展科普宣传讲座，专家论坛，百姓n堂等活动，广泛动员公众参与，提升科技馆的社会知名度，为科普宣传营造浓厚的舆论氛围。

3.2创新科普宣传方式和内容

随着时代的发展和进步，自媒体开始进入人们视野，网络成为连接世界的最为重要的载体。在科普宣传方面，采用传统媒体与新媒体相结合的方式，充分发挥外部渠道，如报纸、媒体报道和内部渠道如科技馆网站、微信公众平台等的各自优势进行科学知识的普及、传播，最大程度上保证公众接收科学知识的方式多样，从而为接收科学知识创造宣传氛围。另外，科技馆还可充分利用流动科技馆、科普大篷车等流动科普宣传服务方式开展科普宣传工作，有效打破制约中小科技馆开展科普工作的瓶颈，整合有限资源，促进科普资源利用的最大化。

科普宣传的内容单调、枯燥也是科普宣传效果差强人意的一个重要原因。针对此类问题，科技馆在科普宣传中，要注重将科学普及内容做得更为生动有趣，贴近公众生活实际，激发公众主动探求科学知识的兴趣，挖掘日常新闻热点并引出“科普点”，使原本晦涩难懂的科学知识变得深入浅出，配合新闻事件及公众关心的话题将“科普点”成为兴趣点，科普宣传效果自然立竿见影。

3.3增进馆校共建，开拓科普宣传主体

科技馆要充分利用自身优势，将自身开展的青少年科技教育活动与学校紧密结合起来，定期开展团体预约参观科技馆活动，青少年科技活动实战观摩活动以及各类科技辅导员培训活动，将科普宣传主体由科技馆扩展到各学校，形成“以点带面”的科普宣传主体。

篇9

公益力量，提供权威展示平台

重庆电视公益广告创意大赛由中央电视台、重庆市市委宣传部、重庆市工商局，以及重庆广播电视传媒集团（总台）共同主办，重庆电视台广告经营中心具体承办，华龙网、视界网给予全程网络支持。活动集合政府力量、媒体力量、合作企业等多方力量，以“公益广告创意”为切入点，旨在为热衷于公益事业的更多的个人和群体提供展示平台。

从近几年的情况来看，重庆公益广告主题宣传活动频次高、数量大、举措效果明显，公益广告活动有声有色，促进了重庆公益广告的健康发展。但从全国和全市来看，由于电视公益广告制作缺乏明确的投入机制和激励措施，目前普遍存在片源短缺、类别不足、应景作品多、优秀作品少的现象。此前，重庆广电集团曾举办过两届“重庆公益广告大赛”，但因电视作品制作的门坎较高、有制作能力的社会公司和机构参与积极性不足，而有积极性的个人参赛者又不具备制作能力，导致参赛作品中平面作品多、电视作品少。

正是在此背景下，重庆电视台依借央视启动全国电视公益广告大赛为契机，主动承担起扩大公益广告大赛活动影响的责任，本着征集更多更优秀的作品为目的，将关注的重点和切入点聚焦在重庆电视公益广告制作存在的突出问题上，以“创意”为主要支点，为有创意激情但缺乏制作能力的个人和团体提供机会和展示的平台。

参与本次创意大赛的公益广告成片作品优胜者将在重庆电视台展播，创意脚本将经过原作者同意后由重庆电视台选择性投拍并播出。所有获奖作品将在确保相关权利人法定权益的基础上，列入我市“讲文明树新风”公益广告作品库，供各媒体无偿使用。同时，获奖作品将选送央视参与全国比赛，为优秀作品提供更大的展示平台，让重庆更多电视公益广告优秀作品走向全国媒体。

践行媒体责任，弘扬社会正能量

重庆广播电视集团（总台）一直以来坚持“公益为本，经营为用”的价值取向，身体力行地参与到社会公益事业当中。每年拿出上亿时间资源播出公益广告，彰显了主流媒体的社会责任和主动回应时代、引导社会舆论的重要功能。

之所以选择在央视启动全国电视公益广告大赛的时机，启动重庆电视公益广告创意大赛，并将其定义为全国电视公益广告大赛的分赛场，一方面是对全国电视公益广告大赛的积极响应，并借助央视此次活动的号召力影响力，以征集更多的优秀公益广告创意及作品。另一方面也是结合重庆电视媒体区域影响的垄断性和渗透力，降低门槛，让更多的人关注公益、参与公益，实现责任媒体公信与承诺的具体践行。

因此，重庆电视公益广告创意大赛将主题设置为：奉献主题——弘扬推己及人的奉献精神；诚信、教育主题——弘扬诚信和正面的教育精神；环保主题——宣传保护生态节约能源等惠及后人的行动和意识；传统文化主题——弘扬传统文化，宣扬普世美德。大赛试图通过主题的设置，为公益广告创作与传播的价值进行积极引导。

同时，大赛还将通过征集和展播公益宣传作品，积极承担主流媒体的社会责任，充分发挥公益广告在宣传党的方针政策、弘扬优秀传统文化、提高社会道德水平、提升城市文明形象等方面的作用，大力引导和鼓励全民参与和支持公益事业，提升市民素质，展示推广好重庆，为重庆建设道德高地做出更大贡献。

“校园+公益”，

为企业提供多维度营销体验

如果说重庆电视公益广告创意大赛以“创意”为切入点，通过降低门槛，放大了公益正能量，以重庆区域电视垄断资源为依托，放大了媒体价值，那么，大赛在目标受众的定位上，重点锁定高校学生、在推广模式的选择上，将“校园”与“公益”有效结合，重点通过走进名校与高校，以“高校巡讲”的方式，将企业品牌深度植入并有效落地，在提升品牌美誉度的同时促进终端销售，成就体验式营销的全新尝试。

重庆电视公益广告创意大赛高校巡讲已于6月10日走进第一站——西南大学。活动还将在重庆大学、西南政法大学、四川外语学院、重庆师范大学、重庆工商大学等多所高校进行巡讲，进一步扩大活动的影响力和触及范围。

给予本次大赛公益支持的重庆农村商业银行，以活动为依托，重点推出了产品“诚易贷”。这款产品本身与校园有高度的契合性，“助学”、“创业”是此款产品的重点内容，自然其重点目标受众便是学生群体。同时，产品还具有融资成本低、办理方式简单、申请获取贷款周期短等特色，这都为助学、鼓励创业就业提供了可行性和可操作性。

篇10

公益活动几乎都是由单位，学校等各个场所组织的，义务植树，义务大扫除，爱心满世界志愿者，献血，捐款/捐物、爱心助学（王安迟）、关爱失独（狐视眈眈）是很常见的公益活动。今天小编在这给大家整理了一些公益宣传的优秀活动方案书，我们一起来看看吧！

 

 

公益宣传的优秀活动方案书一

一、活动背景

深秋已至，天气转凉，最近学校里感冒的人多了起来，而且全国的流感形式也很严峻，通过免费派发口罩活动希望能促使大家增强预防流感意识，注意自身清洁卫生，同时，向在校师生送上一份温暖，从而使自己能免于流感的侵袭。

二、活动的目的及意义

近段时间，大家都在网上或者新闻媒体上得知流感的严峻形势，所以想通过这次献爱心活动，希望能使在校师生免于甲流，也可使大家初步掌握防治流感的基本知识，还可以在将来的生活中，使自己更健康，懂得如何生活并珍惜健康。

三、活动宗旨和要求：

本活动与医药药品企事业单位合作，以推动我会成员开展公益实践，弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨，开展公益活动，同时在此基础上扩大的医药药品企事业单位以及我会在学校的影响力。在公益活动中，大学生能与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物，传播爱心提高自身修养。

四、活动时间：

五、活动组织安排

本次活动由就业协会主办，对于本次活动的筹划和组织，我们将联合成立活动组委会进行规划和统一安排并遵循赞助商的安排进行适当调度。

六、宣传计划

冠名权：___医药药品企事业单位

宣传单：宣传单上公司以赞助商的身份出现或同时派发公司的宣传单。（该项目可独立，可由商家独自提供）

海报宣传：海报上商家以赞助商的身份出现，并可以印上商家各自的标志。（商家自行设计也可以）

展板宣传：展板上可贴部分赞助商自身的宣传海报1~2张。

宣传栏宣传：赞助商的宣传和海报在我校宣传栏拥有该活动的冠名权。

横幅宣传：在活动现场、运动场、饭堂可悬挂赞助商名称的横幅。

奖品宣传：奖品由赞助商赞助、提供或可印有该公司的图案。

产品宣传：公司产品可作为该活动的指定用品，也可以利用部分时间给赞助商宣传自己产品。

七、活动步骤:

1、经院团委审核批准，并寻找医药赞助商制定工作安排。

2、由会议的结果分配各项任务:由宣传部负责出海报、展板等来宣传各项活动。

3、组织一个流动小组，在活动当天在校园里做宣传活动和派发口罩工作，边宣传，边让同学积极参加此项活动。

八、扩张项目：

通过现场派发口罩这活动，赞助商医药药品企事业单位，还可以在此进行医药保健品销售，尤其是对预防流感药物和药品进行销售，并派发本店宣传单张，从而增强本医药药品企事业单位在学校的影响力。

九、活动经费：

1、独立包装型医药口罩1000个以上（由赞助商提供）

2、宣传标语横幅1~2条（由赞助商提供）

3、宣传板报设计及费用（我会承包）

4、相关其余经费（详谈）

提示：按照策划书大意跟赞助商进行推销，多提及他的好处和这样做在学校所形成的影响力，其中策划书第六点的宣传计划，可由赞助商自行选择2~3中进行宣传，活动经费由赞助商全部承包，并看看赞助商态度，适当拉取一点其余活动计费或本会赞助费。

公益宣传的优秀活动方案书二

一、活动背景：

父母给了我们生命，把我们带到这个五彩缤纷的世界，全身心的爱着我们，教会我们做人做事，在我们最需要帮助的时候给予我们的支持和温暖，步入老年之后，年迈体弱，孤独多病，甚至生活不能自理的他们，应得到我们及社会的关爱和帮助，身为志愿者的我们，在志愿者活动月到来之际，关爱老年朋友，更是义不容辞的。

二、活动目的：

为生活在敬老院的老人们带去心灵上的慰藉，让他们感受

到青少年的朝气和社会的温暖。增强同学们的社会责任感，让志愿者们更加了解社会，关注这群庞大而特殊的群体，从中学会关爱，学会感恩。唤起社会对老年人的关爱意识，保护老年人的合法权益。

三、活动时间：

20__年_月_日

四、活动地点：

幸福家园敬老院

五、活动主题：

关爱老人，传递爱心

六、活动主办方：

信息学院青年志愿者服务队

七、活动目标群体：

敬老院中的年迈老人

八、活动流程：

1、首先提前联系好敬老院，取得对方负责人员的信任、工作上的支持和相互配合，以便于定期开展活动。

2、一部分男生在活动当天先在敬老院悬挂信息学院条幅和青年志愿者服务队旗帜，对我们信息学院青年志愿者进行宣传。

3、活动当天在活动现场准备好活动所需物品。包括一些老年人喜欢的京剧、适合老年人的生活笑话，以及关于的故事。

4、活动当天会下棋的人，与老人们下棋解闷，或者陪老人打牌。

5、一部分男生对老年公寓进行打扫，一部分女生对老人居住的房间进行整理。

6、其余男生女生都去老人聊天回忆他们美好的事，或者讨论他们感兴趣的话题。

7、活动最后参与与老人聊天的同学向老人告别，并一起合影留念。

九、活动预算：

信息学院条幅1条

志愿者活动旗1张

志愿者服装若干

工作证若干

相机1个

十、活动注意事项：

1、每一项活动都分别安排一个负责人，保证活动进行的有条不紊，和志愿者的安全问题。

2、与老人聊天要注意一些情绪化的话题，不要破坏老人的情绪，另外我们要主动开话题，避免冷场。

3、参与活动的每一个人一定要按时到指定地点，有特殊情况向本队负责人请假。

4、一旦出现问题，必须视情况而行，迅速通知保卫处工作人员，切不可无理智的自行处理。

5、对年纪大的和耳朵有问题的，还有身体有问题的，要更加细心，更加有耐心。

公益宣传的优秀活动方案书三

一、活动背景

为弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，提高全民慈善理念，__年爱心助学会第一届慈善义演是进一步营造全民慈善的良好氛围，弘扬慈善文化，倡导奉献爱心，本次晚会是慈善与本土文化的完美结合，以“爱心传递，真情助学”为主题的义演将在__广场举办。

二、活动目的、意义

开展以“爱心传递，真情助学”为主题的慈善义演活动，是为了引导更多的市民关注焦作贫困学生，关注我们身边的弱势群体，我们真诚希望社会各界人士尽自己一份小小的心意，俗话讲滴水能汇成大海，只要人人献出一份爱，这世界将变的更美好！

以义演方式倡导市民关注我们身边的贫困学生，通过义演活动唤起全社会对慈善事业理解、尊重、关心与帮助，扩大慈善事业的影响力。倡导“奉献、友爱、互助、进步”的义工精神。

三、组织机构

主办单位：_____

支持单位：_____、_____

合会援助单位：

协办单位：

一、活动背景

为弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，提高全民慈善理念，__年爱心助学会第一届慈善义演是进一步营造全民慈善的良好氛围，弘扬慈善文化，倡导奉献爱心，本次晚会是慈善与本土文化的完美结合，以“爱心传递，真情助学”为主题的义演将在__广场举办。

二、活动目的、意义

开展以“爱心传递，真情助学”为主题的慈善义演活动，是为了引导更多的市民关注焦作贫困学生，关注我们身边的弱势群体，我们真诚希望社会各界人士尽自己一份小小的心意，俗话讲滴水能汇成大海，只要人人献出一份爱，这世界将变的更美好！

以义演方式倡导市民关注我们身边的贫困学生，通过义演活动唤起全社会对慈善事业理解、尊重、关心与帮助，扩大慈善事业的影响力。倡导“奉献、友爱、互助、进步”的义工精神。

三、组织机构

主办单位：_____

支持单位：_____、_____

合会援助单位：

协办单位：

承办单位：

活动名称：“爱心传递，真情助学”大型慈善义演

活动时间：20__年_月_日（周六）

活动地点：__广场

宣传媒体：_________________

四、赞助公司方面

（一）自己协调捐助单位，确定捐助意向和捐助金额。

（二）用希望工程正规票据为赞助公司出具票据

（三）在义演中，请赞助公司上台举捐助牌。

（四）在演出场地周边布置展板，对热心企业、个人进行答谢。

五、安全预案

为确保活动期间的安全，使本次活动顺利、圆满地进行，特拟定安全保卫工作方案如下

（一）指导思想：精心组织、周密部署、密切配合、定岗、定员、定责，确保晚会万无一失，使慈善义演安全顺利进行。

（二）组织领导：为加强本次活动安全保卫工作的组织领导，__同志负责，成立后勤保障应急小组，负责布置、协调和指挥此次活动的安全保卫后勤工作。

八、募集资金使用计划

助学计划：所募得的款项一部分用捐助贫困大学新生（5000元/人/学年）

附：义演演出方案

晚会负责人：___：组员：____________

节目的收集和审核，义工工作的分配。

外联组：___：、______

负责联系热心商家为孩子寻找捐助人和义演当天广场的义卖商家的寻找及义卖活动策划接待组：___：___：

负责各个相关组织人员的接待和关系的协调、场地的联系

宣传组：___：___

负责宣传品的设计，定稿___

负责演出现场的设备{灯光、音响、舞台等的设计维护

晚会总协调：___：

1、向社会征集内容健康向上节目，望热心朋友积极参加并提供支持！

具体联系：晚会负责人：___：组员：_________

节目的收集和审核，义工工作的分配。

2、活动当天将进行现场义卖；

具体情况请联系：___

企业捐助请联系外联组：___

公益宣传的优秀活动方案书四

为扎实有效的推进我校学生的思想道德教育，促进全体学生文明素养的提高，特制定我校“三月学雷锋，文明礼貌我行动”活动方案。

一、活动目的:

雷锋精神体现了伟大的中华民族优良传统，反映了每个新时代社会公民的精神面貌。认真组织学习雷锋精神，大力开展学雷锋活动，赋予雷锋精神的时代意义，对全面提高学生素质是非常必要的。

二、活动措施:

1、从思想上提高对学雷锋活动的认识。

2、从行动上丰富学雷锋活动的内涵。

3、从方式上改进学雷锋活动的方法，将学雷锋活动结合到学生的校园社区生活实践中来，赋予雷锋精神时代意义。

三、具体活动安排

1、第三周周一进行“学雷锋月活动”启动仪式。（德育处负责）

2、各班出好一期以“学雷锋”为主题的班级板报。（班主任负责）

3、开展一次“重温雷锋精神，争当文明学生”主题队会活动（各班第三周周一的班队会时间进行，班主任负责）

内容推荐:

（1）雷锋精神大讨论:现在的小学生如何学生雷锋?

（2）观看电影《雷锋》，唱雷锋歌曲。学唱关于雷锋的歌曲:《学习雷锋好榜样》、《我们要做雷锋式的好少年》，在歌声中体会雷锋精神的存在，感受学习雷锋的意义和价值，力争在学生群体中形成唱雷锋歌曲，不忘使命、努力学习、积极向上的良好氛围；

（3）讲雷锋故事。雷锋生前留下了无数助人为乐、无私奉献的故事，布置学生收集关于雷锋的小故事，并在班级内开展讲故事活动，让学生在故事中领会学雷锋的真谛；（4）雷锋精神大讨论:现在的小学生如何学生雷锋?（5）背雷锋名言。通过班主任老师在网络上，学生在书上、电视上、报纸上收集雷锋生前留下的名言，了解雷锋的精神，并每人至少背诵一句。

4、与社区联合组织一次“小小雷锋进社区”的公益演出活动。（德育处负责）

5、配合团省委开展爱心捐款活动。（德育处负责）

6、号召全校师生开展以绿化、环保为题的志愿者活动（第4周班队会进行，班主任负责）:

（1）爱护环境，不乱抛乱丢（践行“垃圾不落地”）；

（2）爱护花草树木，不踩踏草坪；

（3）节约资源，爱惜粮食，节约水电；

（4）积极参加绿化环保活动（与312植树节结合）。

（5）开展一次“爱校园齐行动”校园大扫除。

公益宣传的优秀活动方案书五

一.背景

__有限公司主营“怡清”牌系类包装水。总部位于__高新技术产业园区，并拥有深圳、广州、成都三个生产基地和若干个加工基地，总投资32000万，该企业加大投资，具备了强大的系统监控能力，能实时跟踪出厂的没一桶水，杜绝假水，让消费者喝的放心，同时，桶装水专卖店强大的服务系统和管理系统，全市统一的客服中心，与各专卖店电脑联网，进行实时信息交换，极大提高了配送和服务效率和质量，为用户不断创造价值，提升生活品质。

为了树立企业良好形象，呼吁人们保护水资源，企业策划一次大型公益活动，活动以“假如没有水，生活将会怎样”为主题。

二.目的

此次活动公司为提升企业形象，知名度与美誉度，寻求自身发展，加大产品的宣传力度，向市民宣传环保知识，引起社会的关注和支持，正是在这一特定的背景下，公司举办一次全市性的节约用水活动。

三.活动主题

假如没有水，生活将会怎样

四.活动目标

为了树立企业良好形象，延伸品牌力量，提高企业公信力，企业策划一次大型公益活动，呼吁人们保护水资源。

五.活动对象

广大群众

六.活动时间和地点

9月12开始，由深圳食品饮料有限公司倡导发起，株洲市各企事业单位的支持，专门为云南地区连续三年干旱提供的免费捐献饮用水的大型公益活动，主办方捐款20于万元，政府、慈善那机构联手，加上强大的媒体号召力度，鼓励各企事业单位大力捐赠。

10月12号上午以“假如没有水，生活将会怎样”为主题的大型节约用水公益宣传活动在株洲炎帝广场举行，同时以募捐的形式像市民募集捐款，该宣传活动由深圳食品饮料有限公司承办。

10月12号下午来自__大学的同学们也带来了自己精心准备的节目，除了歌舞表演外，向广大群众展示了先进的节水方法，并为节水技术的推广提供了展示的平台。生活节水的展示和现场演示吸引了众多市民驻足观看，该宣传活动由深圳食品饮料有限公司承办。

七.活动项目流程设计

（一）

首先，播放云南地区受旱视频，然后有请市政委主任、深圳食品饮料有限公司总经理代表说话、举行捐赠仪式，邀请长株潭地区个企事业单位代表，株洲日报记者、潇湘晨报记者、湖南经视为媒介宣传，呼吁各企事业单位踊跃捐款。

（二）

本次活动主要是以横幅签名、海报宣传、分发宣传小册子、赠送气球等形式展开，吸引了众多市民的围观，同时展开募捐的形式像市民募集善款，活动中，大家为市民们踊跃捐款，并融洽地与市民们的进行互动，使得节约用水观念深入人心。市民们纷纷在横幅上签上名字，作出自己的承诺。

此次活动旨在让广大同学及市民们了解到节水的重要性，树立节约用水观念和意识，逐渐养成节约用水的好习惯。活动起到了很好的警示作用，同时也扩大了公司的社会影响力，加强了与社会群体的沟通。

（三）

本次活动以大学生青年团体为主，歌舞方式吸引广大群众，同时演示生活节水小技巧，如何节水?如何循环利用水?等等。吸引市民驻足观看。同时提倡市民节约用水，主办方介绍，活动将通过普及节水知识、推广节水技术、宣传节水典型等形式，多角度、全方位、广覆盖、不间断、可持续地在全社会倡导节约用水、科学用水。“向观念要水，向机制要水，向科技要水”，以达到缓解人水矛盾，实现人水和谐，更好地实现可持续发展提供水资源保障。

八.媒介宣传

本次活动得到了社会各界的广泛参与支持，市人民政府的顶力支持，除了户外的人员宣传、横幅宣传、手册宣传，也借助政府的能力，电视台、大众传媒的影响，各事业单位的积极配合，电视媒体的宣传力度，对本次活动进行评述，积极营造社会效应，倡议全社会共同关注水资源，节约用水。

九.进度安排

9月12日：预约政府机关人员、记者、电视台、长株潭各企事业单位代表

十.物料准备

募捐箱、视频、宣传手册、宣传横幅、笔、海报、气球、桌椅、地毯、请帖等等

十一.费用预算

十二.效果评估