商业海报设计十篇

商业海报设计篇1

关键词：海报设计；表现手法；注意事项；整体性

Abstract: the posters, it is to point to in the street or in public places, a post or send out a kind of propaganda enterprise means of goods. Posters with time is short, the effect is good, low cost, low environmental requirements of advantage. And most have individual character design of an art form. In an increasingly society, many traders for commercial posters emphasis on improving and for a successful business poster for, in the design of the creative thinking, in colour collocation to have new, in word processing with concise and easy on the characteristics. This article through to the business poster in graphic design, design, color design and text on learning, and strive to will the poster graphics, characters, color three key elements, the perfect combination of unity, thus designed successful business poster.

Keywords: poster design; The technique of expression; Note; integrity

中图分类号:S611文献标识码：A文章编号：

1.商业海报概念

商业海报是为了宣传某种商品或某种服务的具有商业性质的一种广告形式。在我们进行商业海报的设计时，我们要对于设计海报商家的商品进行探究，既要迎合大多数群众的欣赏水平，又要配合产品的颜色，功能，大小等。早年，商业海报又名招贴画，是人们为了宣传画在街道墙上的一种作品。一般的商业海报对于海报中所要表现的内容十分清晰，语言简练，插图大方，美观，主题突出。而在商业海报的设计中，通常插图和排版是吸引群众注意力的最好的方法。

对于商业海报，我个人认为，海报是将产品成功推向市场的一种有效、快捷的手段。而对于一个企业来说，海报的设计不仅会对企业形象，企业信誉起到一个促进作用。而且对于提高公司销售量，扩大市场，进行可持续的经营发展都可以起到十分重要的地位。而对于企业中的销售员来说，一个成功的商业海报设计，会使其在推销的过程中事半功倍。

2.商业海报的设计

2.1商业海报中的图形设计

设计是艺术的一种，它需要运用多种艺术手法来向人们展现出它的魅力所在。在我们进行商业海报的设计过程中，我们可以利用多种艺术手法来表现出海报的特殊效果。例如：图形设计。图形设计是用来辅助海报内容的一种有效手段。对于美化海报版面和吸引群众都具有十分明显的效果。在进行图形设计的过程中，我们应当更多的考虑到海报中文字的大小，与辅助插图的位置，利用辅助插图来美化海报。

商业海报的设计是以迎合大多数群众的欣赏水平为标准的设计，而在现代商业海报的设计发展中，我们可以看出，越来越多的设计师对于圆形图案的海报十分热衷，在大街小巷中都可以看到带有圆形图案的商业海报，我认为这与我国传统文化有十分密切的联系，圆没有缺口，代表着安全、和谐与舒适。而圆还没有菱角，这就代表着圆滑，不会刺伤。从圆心到边框的距离是相等的，这就说明，圆形可以给人以均衡的感觉。在我国传统文化中，自古代，孔子就曾经提出：虚则其，中则正，满则负的思想观点，推崇中庸之道。而在社会日益进步的同时，人们的生活节奏越来越快，这一刻你可能是名人，下一刻你就很可能一文不值。所以从社会学与我国传统文化的角度来看，将商业海报设计成圆形也就不足为奇了，这样的设计不但可以使人具有安全感，还符合了我国传统文化的中庸之道，如此一来便迎合了大多数群众的思想观点。

图1

从图1中，我们可以清楚的看出这是一张售楼的商业海报，其采用的圆形图案更好的迎合了现代大众的观点，在售楼处，挂出这样的海报，会给人以安全，舒适，和谐的感觉，对于增加其商业收入有着不小的帮助。

迪斯尼公司，是世界上最大的一家卡通公司，该公司对于商业海报的设计，也十分热衷与圆形。

图2

从图2中我们可以看出，迪斯尼公司以其闻名世界的米老鼠作为海报宣传的主体，同时在米老书的背后放着烟花，天空中全部都是以圆形图案为基本模板的设计素材，这样的一张海报其宣传之意再明显不过，天空中无数的小圆点，有着迪斯尼无处不在，遍布全球的意味，在海报右边，可爱的男女米老鼠，则表达了迪斯尼公司现代，速度、优质等公司特点，总得来说，该海报的感染性极强，在浓厚的色彩搭配中，又不失可爱与卡通，是将平面设计运用得极为巧妙的现代经典。

2.2商业海报中的文字设计

在商业海报中，文字的重要性不言而喻，文字是表达该海报信息的主要载体，是在平面设计中最为重要的元素之一，具有传达，指示，说明等重要作用。而由于文字具有变为图形化的内在潜质，将艺术化的文字加入到较为单纯的图形中，会给人一种新颖、惊奇的感觉。

汉字作为一个具有双重特性的图形元素来说，比起单纯的图形，更加的富有说服力与表现力。首先从汉字本身来说，它就带有自己独特的意义，其次，海报是向人们传达信息的一种较为有效的手段，而汉字的本身特性，会使得这种信息的传达更加的具体与直接。在汉字设计中，通过各种艺术手法来进行修饰后，具有加深观众印象，提高海报趣味等重要作用。

商业海报设计篇2

关 键 词：海报设计课程 网络媒体时代 建构

一、网络媒体时代的海报设计

海报设计又称为招贴设计，属于大众传媒体系，在现代平面设计的发展中，商业海报有着悠长的历史并产生了重要的促进作用。进入21世纪后，随着互联网时代的来临，海报设计的设计环境有了巨大的变化，在越来越渗入人们生活的网络信息传播媒体影响下，传统海报的局限性越发明显，这使其在现代商业社会中的地位逐渐衰落。不过这一存在了千年的广告形式并没有消亡，新的媒体也让海报设计有了复生的机会。

人们常把网络媒体称为继报刊、广播、电视之后出现的“第四媒体”。但就其实质来看，这个“第四媒体”早已超出了以往所有传统媒体仅仅是对社会公众进行开放性传播的大众传播媒体范畴。浙江大学新闻与传播系张允若教授在全国第七次传播学会议上提出网络媒体也同时兼具了人际传播和组织传播媒体的作用，事实上已为人类信息传播提供了一个崭新的天地，它是相对于现实世界而存在的人类精神交往的第二世界。

传统商业在信息化社会形成的过程中借助于网络媒体平台形成了网商，所谓的网商是指利用Internet互联网作为企业或个人商业经营平台，进行采购、销售、企业产品展示信息等企业日常经营活动，并以此作为主要经营手段的企业。

近年来，从阿里巴巴集团研究中心、国家统计局等权威机构的网商发展指数等相关指数调研报告中可以清晰的看到网商与主流社会经济系统的融合进一步扩大并呈现加速跨越的态势。主流社会经济系统中融入了大量的网商及网商产业阶层群体，传统企业与互联网经济加速融合，传统企业加速电子商务使得电子商务产业阶层和生态体系大幅扩大。电子商务占重要比重的信息时代商业模式正在加速形成。

商业模式向互联网平台的转变也使得商家需要将更多的营销资源转移到网络媒体，基于网络媒体的平面设计需求呈现出迅速放大的趋势。更多的网商出于销售目的的需要在网络媒体平台上进行产品或服务的宣传，这使得海报以网页文件的形式出现。在这里笔者将这样以网络媒体为信息传播平台，以图形、图像、文字、色彩、声音、动画等广告元素，结合网络媒体的特征进行产品、服务或观念的新的海报形式称为网络媒体海报。这是在新媒体条件下动态的更加富有感染力的，乃至受众可以参与其中的海报设计让我们领略到视觉传达设计由平面化、静态化向动态性、多媒体性、交互性的综合方向转变的过程。其对于设计及其教育的影响必然是深远的。

二、高职平面设计专业的海报设计课程现状与改革

浙江省作为电子商务发展大省，在2012年1季度的阿里巴巴集团研究中心网商指数榜中得分为仅次于首位广东78.38分的67.92分，高过全国平均值30.50分的一倍余。网商的快速发展也对相关的艺术设计人员的需求产生了强劲的需求，最近2年来我院电脑艺术设计专业毕业生顶岗实习与就业于网商类企业的人数始终都保持在百分之20左右。

电子商务企业需要对网店的海报进行定期设计与维护，而以往的海报设计课还停留于传统印刷媒体相关的教学内容上。传统模块化的以科目内容分类的教学模式又使得网络媒体相关的设计知识与技能的讲授只限于网页设计课程，由于教学内容、教学任务、教师专攻方向等原因，课中无法深入讲授交叉课目的内容。这使得学生学到的网站设计知识与技能和需要整合的海报设计等其他科目的知识无法马上融汇应用。于是乎学生会感觉到所学与所需产生了不对称，笔者认为这样课程之间联系的人为割裂所造成了知识的碎片化倾向会因高职学生普遍较弱的知识自我消化与重构能力而强化，从而使得学生对于网络媒体下的设计缺少全面的了解与掌握，影响了其在就业市场上的竞争力。

在这样的环境下，一部分高职院校对海报课程进行了改革，主要的方向是删减原有的海报内容，转而开设专门的新媒体设计课程。这些适应地域与时代经济特点进行的改革，一方面有利于解决企业需求与学生能力之间的矛盾。从更宽广的视野看这也是解决高职院校平面设计专业同质化明显，缺少特色弊病的途径。

但同时我们的社会还处于新旧媒体交替和并存的时代，海报作为一种适用范围广泛的广告形式将在相当一段时间里同时存在于传统的印刷媒体与新兴的互联网数字媒体领域。笔者因此认为在这样的改革尝试中删减过时的教学内容、大幅度地增加新媒体设计的内容是势在必行的，而原有的教学内容依然有相当一部分是有保留的实际价值的。

三、新媒体在海报课程教学中的建构思路

1）课程目标

课程的理念与目标决定了课程的内涵和方向，是课程乃至专业确立特色提升品质的原点。改革课程的中心目标旨在推动网络媒体下的海报设计课程革新，培养适应电商时展需要的设计从业者。尝试以大课程的视角，通过对交叉课程内容的整合教学内容，情境化、项目化的的教学方式培养学生使用新媒体进行设计的观念，并掌握相应的方法与技能。

2）课程内容

海报设计本来就是一门综合性较强的科目，结合了图形设计、字体设计、印刷、软件技术、营销学、心理学等多学科的内容，新媒体的体入使得海报设计课程所要整合的知识内容大大提高，课程既需要flash、dreamweaver、cooledit、After Effects等动画、网页、声音、视频编辑相关软件的支持；也需要网页设计、新媒体设计等学科知识的支撑。这需要对课程知识体系进行合理再配置，大幅增加应用较多的新媒体设计内容，适度地删减现今使用较少的知识内容。

3）课程实施

长久以来艺术设计的各个科目都以单独课程的形式相对独立的存在着，各科目的教师独立完成自己的课程教学，学生也很自然的独立看待各科目的知识内容，这造成学科知识缺少整体融合，呈现碎片化的趋势。这也是造成学生学到的知识在实际工作岗位时往往用不上或者用不好的重要原因。综合性的课程内容可以在一定程度上解决我们所面临的问题，但是对于以往由单个教师掌控的课堂来说是很难实现的，教学内容的改革必须结合课堂实施的革新。

基于这样的教学目的笔者尝试在教学中以大课堂、宽视野的原则以项目化、实验性的教学内容配合多导师的形式进行教学。大课程与宽视野指的是课堂中的教学内容不再局限于以往的单一的海报设计课程知识，尝试将各个相关学科的知识融入教学。以期改变过去独立课程造成的知识碎片化倾向，使高职学生更好的贯通所学知识层。

近年来高职院校普遍推广的专业课双导师制度提供给了可行的思路，一方面在教学过程中请相关电商企业中的一线资深设计师进入课堂，另一方面将其他相关课程的教师引入课堂，形成多导师的教学形式。

同时运用实际课题与虚拟课题相结合的项目教学法进行情景式教学。联系实际的课题设计并不意味着一味的模拟商业化设计。作为新兴的媒体形式，不论是行业本身还是从事教学的教师和学习角色的学生对于其特性的了解都是不全面的。这使得新的海报设计课程会融入更多探索性、实验性的因素。

本文的实验性涵盖着两方面的意义，第一层的实验性指的是教学过程中对于单纯的教师理论授课，学生按部就班地在电脑面前死做设计而言。设计的教与学应该严格按照设计企业的流程来进行，前期的市场调研对相关信息的积累；中期的整合分析吃透主题，通过合适的创作方式，如头脑风暴（Brain Storming）进行创意突破；后期以一定的输出规范进行符合业界要求的设计。第二层的实验性指的是学生在设计中要改变以培养商业化设计从业者为口号下单纯的传授学生模式化设计与制作能力的模式。设计的特质注定只有同时具有富个人色彩与实用性两部分特点才能够达到应有的效益预期。而在我国中小型设计公司占多数，很多设计公司的设计部门人数较少，往往要求设计师具有综合设计的能力，而不会把设计与制作岗位单独分开。

具有前瞻性的设计摆脱了僵化的约定成俗的商业设计模式，而更倾向于艺术创作，这样的方式会使学生的作业初看起来缺少一些实用性，但是却更有生气。这可以培养学生活跃而有生机的设计思维意识，这是学生应该在专业学习的三年中首先掌握的。许多的设计理论知识都会随着环境的变化而过时，只有设计思维方式是一种相对稳定的，好的思维方式可以指导学生在毕业后不断学习，迅速适应设计工作的需要。

4）课程评价

课程的评价形式对于课程中教师的教和学生的学的方式有着很大的导向作用。笔者认为在新的海报设计课程评价中可以采用模糊等级制与多导师评价结合的形式进行。

在现有的教育方式中由于我们对于分值评测的依赖程度，我们的学生在课堂中的表现被单一的分值所表示，这使得所有的可以或不可以被数值衡量的能力都被一些定量化的数据表示了。而这样的定量化数据被我们过量的使用了，因为从表面上看这些数据是这么的精确，当我们看到数据时就会下意识的假设这些数字能客观的表现学生的全面情况。但实际上不论这些数字看起来有多么精确，在对于学生实际能力的衡量方面的有效性都是非常有限的。

分值式的评价方式会让艺术设计课程这类直觉思维、形象思维为主，以个体创造为主要形式的没有标准答案的特质的课程的评价出现困难。过度的使用分值评测是导致学生的创造性思维发展被忽视并被阻碍的根本原因，它会在根本上影响美术教育对创造力的发展。模糊式的等级评分制反而在艺术设计课程中更具有合理性。

同时多导师的教学模式也能够很自然的导入由多导师打分的评价方式，以比较综合的打分方式给学生较为全面、合理的评价。

四、结语

综上所述，网络媒体时代对海报设计课的课程内容提出了多元化、综合化的新要求。适应这样的变化要求教师不只是授课内容的简单叠加，而是以综合而全面的眼光来看待课程改革并对课程从内容到实施、评价等各个步骤进行探索，打破科目间的知识壁垒，培养学生多元化的思维能力和综合运用的实践动手能力。

基金项目：浙江同济科技职业学院院级重点专业建设项目电脑艺术设计专业二级子项目《广告设计与制作》课程开发，项目标号20203A

参考资料

[1] 王受之. 世界平面设计史[M].中国青年出版社，2002

[2] Robert J.Sternberg ， Louise Spear.Swerling 赵海燕 译. 思维教学——培养聪明的学习者[M].中国轻工业出版社，2011

[3] Graeme Turner 许静 译. 普通人与媒体—民众化转向[M]. 北京大学出版社，2011

商业海报设计篇3

始终围绕天伦公司中心工作和老板提出的重点任务去做，对原来的企业基础工作采取的方针是：调整、巩固、充实、提高；对新开辟的工作本着把工作做实、做细、做精、节简的指导思想。

二、2005年工作总结

企划部的工作是从2005年5月8日起步的。5月28日营销中心成立以后，企划部的工作围绕两条主线进行工作的：一是天伦集团公司总部；二是大连营销中心。

（一）完成天伦公司及领导交办的各项文字综合工作

主要有以下几项：

1、关于天伦公司企业简介的调整、充实和完善；已形成两种方案（精简版和详细介绍版）；（2000余字）

2、拟写企业法人创业历程和修订企业法人简介（1800字、图片）；，全国公务员共同天地

3、关于天伦海参基本宣传资料撰写，形成宣传稿；（3500字）

4、关于天伦公司企业管理奖惩制度的起草（1200字）；

5、完成天伦公司审报大连名牌企业满意度材料筹备和递交工作；

6、配合企业iso9000认证工作的有关材料的起草；（1500字）

7、起草了《大连天伦水产公司海洋生物园项目的可行性分析报告》和该项目的《审报立项申请》（27700字）；

8、起草了《大连天伦水产公司杂交海参项目开发的可行性分析报告》和该项目的〈申报立项申请〉；（2700字）

9、关于天伦商标获辽宁省省级著名商标的评估报告；（12200字）

10、起草天伦海参获得辽宁省用户满意产品的审报文件；（1860字）

11、起草民营企业创新情况调查工作中关于天伦公司的自主创新路程报送材料；（2900字）

12、申报大连海参商会副会长单位的材料起草和海参商会成立宣言；（1500字）

13、配合多家新闻单位拟稿：如《大连天伦海洋生物科技园破土动工8000万元助推天伦品牌腾飞》、《天伦首创盐水海参填补国内深加工空白》、《天伦盐水海参系列宣传文案》、《与大海结盟的人》等6篇新闻稿；（13000字）

14、起草董事长在天伦公司“海洋科技园”开工奠礼上的讲话稿；（300字）

15、配合产品开发部门，①完成盐水海参生产标准及公司其它系列海参产品生产文号、产品标签的报审工作；②完成企业产品的条形码报批工作（1个主项20个子项）；③农业部无公害农产品标签申订工作；（5200字）

16、对公司网站进行调整、充实、提高和推广工作：①起草了大连天伦水产有限公司网站改进方案；②对网站域名和中文网址进行全面调整，重新注册了网络实名——“长海县海参”和通用网址——“大连海参”；③对公司网站图片、文字说明、栏目设制全面调整和更换；

二、围绕公司新产品开发和营销工作做好企业产品包装设计、广告宣传工作

主要有以下几项：

1、公司总部和酒店楼顶大字的设计和组织安装；

2、组织了大连十家广告公司进行企业产品包装设计竞标工作，形成产品标识和五项产品内外设计稿和多项包装小稿、标识的设计，最后北大广告公司设计的“天伦”方案被采用；

3、天伦吉祥物设计与推广；

4、配合营销工作搞好市场调研，形成《调研报告》一份；

5、组织印刷包装公司竞标生产包装系列

组织大连十二家印刷包装公司进行企业产品的包装盒生产制造竞标工作，形成精品盒样品和简装盒样品；以及产品包装产品内外多项包装小稿；采取货比三家的方法基本确定了生产厂家；具体产品有五项：

①干海参（淡干和盐干）精品盒；

②天伦盐水海参包装系列（盐水红盒、盐水蓝盒、大礼包、手提盒）；③盐渍和半干海参包装（一斤和二斤装蓝盒）；椭圆罐头瓶贴（蓝色、红色）；

④天伦即食海参（红盒、小塑料袋）；

⑤手提袋系列（纸制大手提袋、纸制普通小手提袋、纸制精品小手提袋、普通手提方便塑料袋）；

6、广告设计系列

已完成编写天伦海参文化和产品说明书、产品简介；结合大连地方《企业年鉴》征定工作设计企业和产品对外宣传专页，配合企业新产品上市和招商及时推出宣传单：

①企业简介宣传样本；

②产品三折页宣传单；

③组织产品照系列；

④组织星海会展产品宣传展示；

⑤落实车体广告（出租车，公共汽车车帖广告）；

⑥《大连晚报》、《新商报》报纸广告系列；

⑦167个中高档小区户外广告宣传板设计与落实、高速公路收费口专递宣传册广告两期；优惠卡、贵宾卡、会员卡设计制做；年历设计与制做；

⑧电视台广告片的制做与播出

形成企业形象广告5秒和10秒片各一套；天伦海参产地广告片5秒和10秒各一套；《天伦海参》八分钟专题片；以上广告片分别在大连一套天气预报；大连四套七点、七点半15秒广告；大连五套《今天吃什么？》栏目分别播出。

⑨配合天伦各专卖店季节、节日活动设计制做条幅、不干胶、kt板、x展架易拉宝等宣传品。

7、各专卖店设计与装潢：

①中山家乐福专柜设计与装潢；

②沙区西安路专卖店设计与装潢；

③西安路麦凯乐专柜设计与装潢；

④西岗乐购专柜设计与装潢；

⑤友谊商城专柜设计与装潢；

⑥潮阳专柜系列设计；

⑦哈尔滨专柜系列设计；，全国公务员共同天地

三、经验与教训

经验主要是一条：市场化运作是降低成本，提高效率的最佳途经。

商业海报设计篇4

――专业化审单对电子申报的基本要求

简单地讲，有三个基本的要求。一是归类的要求;二是审价的要求;三是适用税率的要求。企业应按照海关报关单填制规范尽量完整准确地向海关申报。

――不符合专业化审单的电子申报原因及事例

海关专业化审单是基于商品分类。目前商品主要分“化工类商品”、“机电类商品”、“纺织类商品”、“其他”四大类。每个大类商品都有许多具体的商品，企业在申报时必须将具体商品的有关关键要素详细完整地向海关申报，这样才能符合专业化审单的要求。

造成电子申报不能满足海关专业化审单要求的原因有以下几种：

一是申报商品对应的具体关键要素不完整。如，申报塑料制品，没有申报品牌、主要成分、规格型号、表观特征、用途等商品的关键要素；申报铜废碎料及以回收铜为主的废碎五金，没有申报种类（废电机、废电缆、废电线、废水箱、废水表、电表、废变压器、废碎五金及废碎杂铜、黄铜废碎料、紫铜废碎料等）、含铜量、来源等；申报空气调节器，没有申报品牌、型号、类型、用途、制冷量及功率等；申报棉纱，没有申报单股或多股、含棉量、是否染色、是否精梳、细度等。

二是采取模糊申报。有些是企业担心商业机密泄露，有些则是故意用虚假的商品信息来误导海关以达到逃避海关监管和偷逃税款的目的。

――电子审单环节专业化审单参数逐步加入

由于各地海关进出口商品的差异，有不少地方海关近年来纷纷出台了有针对性的专业审单要求，并以“进出口商品申报规范”的形式对外公告。这些专业性参数主要围绕海关监管条件、征管要素和统计要求预先在计算机审单环节进行设定，如果在商品名称、规格型号中没有达到海关专业申报要求，就会被计算机自动退单，海关不接受企业申报。

商业海报设计篇5

关键词：广告设计；商业价值；联系

一、前言

随着商品经济的发展，商品市场的激烈竞争促进了广告产业兴旺发展，作为吸引顾客购买产品的重要手段，广告给大众的第一印象在一定程度上会影响顾客购买产品的欲望。人们在选择购买商品时一般都会选择有广告或有品牌的产品，因此一次成功的商业设计将获得巨大的商业价值。

二、广告设计的基本概念

广告，即广而告之。广告是为了满足某种特定需要，通过借助一些媒体形式，公开、广泛、反复地向公众传递某种信息的宣传手段。广告设计，是介于设计的创造和设计的制作中间的过程，是广告内容的主题、设计创意、文字符号、图形符号、形象等要素的组合安排，其最终目的是为了通过广告的反复宣传而达到吸引公众的注意。

广告设计是一种职业，是在借助于现代媒体――计算机的技术应用条件下，随着社会商品经济的发展而形成的一种新型职业。该职业主要特征是通过对文字、图形、图像、色彩、版面等广告因素的表达，结合广告媒介，包括互联网、电视、报纸等媒介的传播，来表达商业服务提供者、广告设计者的目的和意图，进行平面艺术创造的活动和过程。广告设计的目的在于创造商业价值，因此，活跃在一线的广告设计者在进行广告创作的时候，不仅关注广告设计本身是否优秀，同时也注重广告设计的传播能否带来巨大的商业回报。

三、广告设计与商业的互动

广告设计与商业有关，也与生活有关。广告的传播不仅仅只是一种商业手段，也是一种文化的存在。一个优秀的广告设计，不会裸地“王婆卖瓜”，而是懂得巧妙地将商业服务提供者所需要传达的信息，内嵌在广告设计中，从而隐藏起纯粹的商业动机，给公众一种情感的表达，而非广告信息的植入。

（一）以情动人

广告的传播对象是人，人以丰富的情感而存在。因此，广设计应充分考虑广告的感彩。一个优秀的广告设计能够以其亲切感人、与消费者的共鸣之处而对消费者产生强而有力的情感冲击，从而引导其针对广告传播的商品或服务进行消费。

国内的“金龙鱼色拉油”广告便是一个极好的例子：在干净整洁的厨房里，妻子忙着烧饭做菜，不亦乐乎；客厅的沙发上，丈夫正抿着花茶悠闲地看报，儿子则在一旁起劲地玩着电子游戏机。随着妻子一声“开饭罗！”，大家伙兴冲冲地跑向餐桌，丈夫和儿子一边大口吃菜，一边夸奖：“好香好香！老婆辛苦啦！”，“妈妈做的菜真好吃！”。此时妻子的脸上绽放出幸福的笑容：“全靠有了金龙鱼色拉油。”这是一个多么典型的家庭幸福神话。没有广告的生硬植入，而是注重表达一家人开心吃饭的时光，做到了以情动人，从而刺激大众对金龙鱼色拉油、对幸福家庭生活的向往。

（二）以奇致胜

曾经有这样一个案例：一家著名的啤酒公司，对外征集宣传海报，经过已对上千幅作品进行挑选后，终于选择了一个满意的作品。作品的内容大致是这样：在一只啤酒瓶的上半部分，瓶内啤酒汹涌，水汽连连，一副欲冲破瓶盖、喷涌而出之势；在瓶颈处，紧握着一只手，大拇指用力朝上，正欲顶起瓶盖，释放瓶内喷涌的啤酒。然后这样一个形象生动的作品却遭到了否决，原因在于，公司认为这个动作会误导消费者尝试用手指开啤酒瓶，从而弄伤手指。公司再次对外征集作品。不久后，一个艺术系的学生胸有成竹的带上自己的作品走进该公司，公司负责人看到海报，两秒钟后，即宣布采用。第二天，啤酒公司的海报铺天盖地登上各大媒体。海报的内容是：在一只啤酒瓶的上半部分，瓶内啤酒汹涌，水汽连连，一副欲冲破瓶盖、喷涌而出之势；在瓶颈处，紧握着一只手，但大拇指的位置向上挪了一厘米，仿佛在用力地按着瓶盖，然后瓶内的啤酒还是如汨汨清泉一般溢了出来。海报的广告标语是：“XX啤酒，精彩按耐不住！”

同样一只大拇指，仅仅因为变换了位置，向上挪了一厘米，就能够神奇地将所表达的意思反转，这正是广告设计者出奇制胜的方式，通过巧妙的方法，传达出新奇的创意，从而赢得巨大的商业价值。

四、广告设计的商业价值

在改革开放初期，我国广告业仍处于零发展的阶段，经过近40年的发展，广告业随着社会主义市场经济的快速增长而得到蓬勃发展。商业广告已经成为连接商品或服务的生产者、提供者与消费者之间的桥梁和纽带，它有利于企业在纷繁复杂的信息里捕捉各种有效的经济信息，活跃市场需求，拓展市场范围，搞活流通，刺激消费，引导需求，并获取商业价值回报。

（一）广告设计有助于刺激经济增长，活跃企业经营

根据一份来自《中国广告年鉴》、《中国经济年鉴》、《中国统计年鉴》的综合数据表明①：随着国内商品经济的日益提高，广告业的发展也如日中天，而正由于广告业的迅猛发展，从而使社会商品销售总额大幅提高，并极好地带动了国内水平的增长，创造了巨大的商业价值。正如美国历史学家在《富有的人们》一书中所说“美国资本主义经济之所以能够超过欧洲的原因之一就是广告。或许这一结论可能有些偏颇，但什么地方经济比较发达，社会生活比较繁荣，什么地方的广告也比较发达，这是人们公认的事实。同时，发达的广告业又能反过来推动经济的发展。” ②

（二）广告设计有助于商品和服务信息的有效传递

在快节奏的信息化社会，广告被喻为信息传播的“桥梁”、“使者”、商品或服务促销的“催化剂”、企业上家的“介绍信”和产品或服务的“介绍函”。在经济快速发展的现今社会，新产品层出不穷，如果缺少了广告设计的传播，消费者难以从纷繁复杂、星云罗布的众多商业网点中寻找到合适的商家，更难以在商品日新月异的社会中挑选到所需的适合的商品或服务。因此，商品广告通过现代媒体，及时、有效、广泛、反复地对商品进行传播，从而扩大商品品牌知名度，让公众对商家的信息、商品的性能等有一个详细而具体的认识，并最终引导需求，刺激消费，加速企业商品的流通速度，加速企业资金周转和扩大商品的生产，从中获取巨大的商业价值。

（三）广告设计有助于企业品牌形象的树立

企业品牌是企业立足于商品社会中的“通行证”，企业品牌的树立靠公众对所提供的商品或服务的认可度，然而公众之所以能够广泛认识和体验企业的商品或服务，依靠地是众多优秀的广告设计创意。优秀的广告设计可以提升企业的魅力，提高企业知名度，提升公众对企业的认可度，唤醒人民对企业品牌的认知和忠诚，并最终提高企业的市场竞争力。因此，从某种意义上说，广告设计为广告主塑造的品牌和企业形象，更能体现该广告设计的价值，因为它可以使企业的无形资产大幅度增值。（作者单位：云浮市高级技工学校）

注解：

①钱海亚.广告的道德失范研究[M].南京师范大学.2005.

②王玲梅.现代商业广告设计多维度考量[M].青岛大学.2008.

参考文献：

[1]苏大伟.商业广告创意中的品牌核心价值论.[J]吉林艺术学院学报.2005

商业海报设计篇6

关键词：对外承包工程；设备出口；报关

中图分类号：F746.12 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）05-00-01

随着我国“走出去”战略的实施和深入，许多国内企业都到国外寻求发展的机会。对外承包工程又称国际工程承包，是一项以建设工程作为对象的综合经济交往与商务活动，是集技术贸易，服务贸易，货物贸易为一体的综合工程，在我国对外贸易和交流中起着十分重要的作用。一般对外承包工程所需的设备、机具、材料等都先在国内采购完毕，再统一运到国外。依据我国的法律规定，一切进出口货物及运输工具一定要经过有海关的地点出境，并受到海关的监管。对外承包工程设备在出口前必须先向海关进行申报，只有在通过申报后才能将设备运出境外，所以做好相关的设备出口报关工作对工程有着极为重要的意义。

一、对外承包工程设备出口报关特点

（一）报关时间紧迫。由于对外承包工程下的设备出口量比较大，所以大多采用租船运输的方式将设备运往目的地。一般情况下，租方和船方会在合同里签订滞期和速遣条约，规定相关设备装载运输的时间。因为租船运输无法准确把握船舶到达目的港的时间，船方一般只会在船舶到港口一周前通知船舶到达的时间，而且企业必须在货物装船的24小时前报关，这就导致企业较难控制报关的时间。再加上熏蒸证书和商检证书等证书的时效性有限，设备集港工作的延续性，很多企业在船舶到达前2，3天才去报关，这就导致报关的时间比较急迫。如果在船舶到港后企业不能及时完成设备报关工作，导致设备无法及时装船，延长了船舶停留时间，企业将支付大笔的滞期费。

（二）报关设备量大，专业性强。对外承包工程设备出运一般采用分批集中发运的方式进行，每次出运设备需要报关的不仅量大，货品也比较杂乱，具有较强的专业性，一般会涉及到几十种原材料、机电设备的报关。企业经办人员在准备报关资料的时候，不仅要花大量功夫对设备进行报关统计，还要花大量的时间对设备进行了解和熟悉，这些都增大了报关的难度和工作量。

二、出口报关前的准备

（一）货运选择。国家海关规定，出口的货物一定要具有出口资格并由具有报关资格的法人进行报关。当前我国出口企业报关一般有三种类型。一，完全自理报关。二，部分委托报关，部分自理报关。三，完全委托报关。如选择完全委托报关，就必须选择一家有操作经验，有实力的货运公司全权代表公司办理出口报关等手续。此外，由于工程设备不同于一般的对外贸易，在报关时对货运的选择非常重要。要求商有责任对所有出口的设备物资进行提前审查，租船订舱，帮助企业审核货物清单，协助办理许可证，商检等工作，同时要求货运公司理清所有有关的文件。

（二）出口报关前期工作。在确定了出口设备物资清单之后，企业经办人员要依据《海关进出口税则》为清单中每一种设备物资确定相应的出口税则号，也就是HS编码。出口税则号是海关对货物进行管理的唯一凭证，根据HS编码，将涉及到出口商检和出口许可证的设备物资选出来。涉及到出口商检的，需要到商品原产地的出入境检验检疫局申报检验，并取得出境货物通关单或出境货物换证凭条。涉及到出口许可证的，需要上报商务部备案，取得出口许可。根据商务部的相关规定，只要是对外承包工程下的设备，只要有出口许可证要求，经过上报后都能取得许可证。对外承包工程下的设备中需要出口许可证的设备主要是车辆。

三、设备出口报关存在的问题及对策

（一）商品税则归类错误。在设备报关过程中，正确查询出口商品的税则号是报关的一大难点和重点，这在对外承包工程设备出口中显得比较突出。一方面由于企业出口的设备品种比较杂乱，加上专业性比较强，如果经办人员对设备不够了解，就很难将商品进行正确归类。由于对设备进行正确税则归类是确定设备监管条件的依据，如果由于归类的错误导致在确定设备监管条件时发生差错，很可能导致该设备无法顺利通关。为了防止这样的情况发生，应在报关之前对报关设备的数量，种类，出口监管条件等信息进行全面整理，经办人员还应了解各种设备的性能和用途，做好商品归类工作和回答海关询问的准备。为了正确对出口设备进行税则归类，企业报关人员应具有较高的商品编码查询能力，并对相关设备的性能和用途有相当的了解，在进行编码时还可利用网络资源进行验证和查询。经办人员一定要做好出口设备报关统计，列出出口设备报关统计表，经办人员在做好统计表后应将其交公司相关人员或货运公司进行信息复核确认。

（二）现场交单环节出现问题。报关行在完成电子申报后将纸质的单证递交给海关的接单处进行申报，海关在接单后对报关的单证进行审核。通关处接到相关的单证后将会对报关单上的单价，编码，数量，总价等信息进行审核。如果海关审核无误，将在货物单上盖上通关章，海关进行现场查验。如果海关在审核中发现错误，将把报关单退回到接单处，要求报关人员对错误信息进行修改。对已经完成电子申报的报关单进行修改非常的麻烦，还要和直属海关审单中心联系，就相关的问题进行解释。如果时间还够，就应加紧修改，如果时间紧迫，就看能不能先向海关出具保函，先行报关装船，在规定时间内补办相关证书。如果海关不接受保函，就把该设备从报关中删除，以免影响其余设备的出口报关。相关人员在报关前应做好充分准备，避免发生这种情况。

对外承包工程设备出口的问题还有许多，如报关环节和退税环节的脱节，报关单证制备不准确等问题，都是企业在报关时应注意的问题。作为一家优秀的对外承包工程公司，应培养一批国际贸易专业人才，利用国家政策，提高企业在国际贸易中的竞争力，避免设备报关中出现的各种问题。

参考文献：

[1]余国省.浅谈对外承包工程的设备物资出口[J].管理科学，2012（5）.

[2]张莉娜，殷贵林.国际工程承包企业如何做好境外工程设备出口报关[J].对外经贸实务，2008（9）.

[3]陈家伦.承包工程物资出口与一般贸易物资出口[J].国际经济合作，2009（10）.

商业海报设计篇7

系列化电影通常由于分期推出，时间跨度较大，例如第一部《007》电影于1962年10月5日公映后，其系列开始风靡全球，到今天历经50年长盛不衰。未来可以预计的是，《007》系列电影还会继续与时俱进并推陈出新，如此长的时间跨度，相对于导演和明星职业周期的有限性，系列化电影不可能长期固定地依靠单一的导演和明星来形成品牌认知度（《007》系列电影已经使用了6任演员来主演詹姆斯?邦德），必须通过其他因素来建立有效公众识别形象并不断强化并进行传播，而作为电影前期宣传的首要手段和后期公众话题的典型媒介，电影海报设计时建立品牌化思维就显得更为重要了。

一、创造高度概括的差异化识别符号

作为海报设计师，不仅应该是电影海报的设计执行者，也应该是电影内容本身的洞察者和受众的传播者，当通过对内容的理解和消化，预判电影未来有可能进行系列化运作时，设计师设计海报就应该考虑到，这类电影海报，不仅仅是要表现出华丽的视觉画面，也必须在设计中考虑为其建立有效的视觉识别符号系统，通过差异化的识别来建立公众辨识度，以便于受众在今后的电影系列推出时能较快地接受。所谓符号化传播，就是将繁杂的信息进行压缩及提炼，并通过策划和设计把这些信息表现为一种人们更容易认可、更容易接受、更容易记忆的视觉或听觉符号。因此海报的设计不能追求单一的画面创意，除了要考虑其一部电影在多个场所、地区传播的系列化，更要考虑其多部系列化电影前后承接的系统化，为其建立一目了然的VI系统（Visual identity，品牌形象识别系统）。VI作为建立视觉形象识别系统的重要手段，其精髓可以有效地运用在“系列化电影”的海报设计中。国际著名的品牌研究专家艾克（Aaker）对品牌识别的归纳是“品牌识别是品牌战略者们希望通过创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物”①，这一思想在电影海报设计中也应该充分体现。

Logo作为VI系统的核心符号，是现代品牌建立识别的符号基础。通常在企业Logo设计的调性、风格和创意内涵中都暗含企业的文化、特点、性质，这一点可以借鉴运用在电影海报的设计中。当然，电影海报不能直接等同于广告，过于直白的商业目的有时会适得其反。其海报中类似于Logo的视觉符号既要能概括系列化影片的核心思想，又要巧妙融入在海报画面之中并醒目突出。像《侏罗纪公园》系列，公众最感兴趣的就是关于电影中活灵活现的恐龙特效，让人能仿佛真实地置身于侏罗纪时代一般，因此画面的海报图形要素中恐龙的出现是必不可少的，也是吸引受众的重要手段，但只是在海报画面上出现恐龙是不够的，虽然具有了吸引受众的基础，但还没有建立差异化的品牌识别，因为关于恐龙话题的电影不胜枚举，像《恐龙计划》（The Dinosaur Project，英国）、《失落的大陆》（Land of the Lost，美国）、《恐龙世纪》（Dinosaur，美国）等等，这些电影的海报也都出现了大幅引人入胜的恐龙图形。为了能区别于其他与恐龙有关联的电影，《侏罗纪公园》必须有更具识别性的视觉符号，《侏罗纪公园》系列电影海报设计上，围绕主题片名设计了一个醒目的Logo符号，红色的圆形之中结合一只暴龙的侧面剪影，再通过片名的横贯破立，形成了独特的视觉识别符号，通过这一符号的建立，可以使受众轻易地区分《侏罗纪公园》系列电影和其他关于恐龙话题电影，这也契合了鲍德里亚所说的“现代社会是一个符号消费社会”观点。

此外，通过提炼影片内涵以高度概括的标志形式，结合片名文字进行图形创意也是重要的手法。例如《007》系列电影，在观众群体形成了符号化的印记，几乎只要是看到“007”这个数字就会联想到电影的主人公詹姆斯?邦德，甚至“007”号特工的知名度要高于“邦德”的原名，“007”就是票房的号召力，以“007”这个主人公的数字代号来作为电影最核心的识别符号并加以设计成为必然。在《007》系列电影海报设计中，其最突出的识别符号就是以数字“007”中“7”与手枪设计而成了一个别具匠心的Logo识别图形，因为作为受人喜爱的谍战动作片，观众对“007”枪不离身、身手不凡的高超本领印象深刻，以最容易让人产生联想的图形和最熟悉的数字代码来设计并加以强化是再合适不过的了。《007》这个有意识的符号化设计也成为了结合电影海报进行传播的急先锋，而且不会与其他的谍战片搞混淆。虽然从视觉美感角度来要求，这个“枪形007”的字体在50年的漫长时间里为了顺应时代审美也几经细节调整，但这个符号作为007的代表在观众心里已经根深蒂固了。

二、提炼原著故事中最具典型代表的视觉要素

一部电影，能够成为经典并持续地进行系列化推陈出新，除了依靠高超的商业化包装运作，其本身也必然具有吸引公众的故事内容和话题要素。有些电影是通过故事或漫画改编搬到银幕的，这些故事在读者群体中已经有了良好的市场支持度，再顺其自然地搬到屏幕后，成功几率很高，也适合系列化运作。当代文化研究大师斯图亚特?霍尔（Stuart Hall）在关于影像话语的“编码”“解码”概念中提出，影像话语的“意义”生产和传播在流通领域，可以划分为三个阶段：第一阶段，是影像话语的“意义”生产，即影像专业工作者对原材料加工，即所谓的“编码”阶段。第二阶段是“成品”阶段，即影像作品已经完成而成为一个开放的、多义的话语系统。第三阶段是观众的“解码”阶段，即观众依据各自的人生观、价值观对影像作品的“意义”进行解读。而这种“解码”的结果可能和“编码”的本意是相对一致的，也可能是纷繁芜杂的，如像李安导演的《少年派的奇幻漂流》（Life of Pi，美国）通过对原著的“解码”进行电影创作的二次“编码”，因为其电影隐喻的表现和开放的结尾引起了观众在网络上的解读热潮，这种持续的发酵作用甚至超过了李安当初的预计，有些解读是导演在“编码”阶段根本就无法考虑到的。同样，作为有独立思想的个体，电影海报设计师也会有自己的“解码”方式，但作为一个商业品牌的创作执行者，不能仅仅依靠自己的“解码”来设计海报，而应该从公众“解码”中提取引起共鸣的信息来设计突出“系列化电影”海报的品牌元素。

像《超人》系列电影里主人公身上的那件标有“S”形氪星族徽的衣服和变身后内裤外穿的典型特征成为影迷经久不衰的讨论话题，它不仅是个形象要素，也成为观众对故事好奇的“解码”来源，而这个形象本身也是在DC漫画公司创作的原作中就有体现的，再以真人亮相于电影，所以这个视觉特征本身就是很好的品牌化创意元素。在《超人》系列电影海报设计中，无论采用何种风格，或写实手法，或插画风格，抑或是三维科幻，这个“S”形族徽都是视觉突出的重点，对于这类电影，海报设计师就必须洞察原著，并做一定程度的市场调查，从市场中来了解公众对故事的口碑和偏好，进而找到最具典型的视觉要素，作为品牌化识别符号体现在系列电影海报设计中。类似的海报设计品牌塑造理念，在以《超人》为代表的奇幻类型电影里屡见不鲜，像《蜘蛛侠》《钢铁侠》《蝙蝠侠》《佐罗》等等，这类以塑造英雄为代表的系列化电影，通常都有一个与众不同的主人公，他们具有异于常人的外表特征，蜘蛛侠、钢铁侠、蝙蝠侠等众多英雄的独特装扮；或者是具有与众不同的行动方式，如佐罗在行侠仗义之后都会用剑刻上一个“Z”字的象征符号，所以《佐罗》电影海报设计中把片面“Zorro”的”Z”字置换成佐罗用剑刻出的符号，这也吻合“罗兰?巴特（Roland Barthes）在《关于形式和概念》一文中认为单纯的形式不具备象征性，而只有变成为‘某个概念的促成者’时‘姿势就成为借用的工具’”的思想。②这些来自故事中的要素提炼，需要设计师能够通过对原著故事的阅读并领悟后在海报上加以突出设计，当这些视觉符号通过海报强化设计后展现于观众时，很容易打动观者引起共鸣，也符合品牌营销大师罗瑟?瑞夫斯（Rosser Reeves）提出的品牌USP③（Unique selling proposition）理论，即“独特的销售主张”。

三、对国产电影系列化海报设计的启示

2012年中国电影总票房排名全球第二，达到1703亿，预计今年总票房将超过200亿，④这是一个潜力巨大的电影市场，相比于好莱坞电影成熟的商业运作，国产电影的商业化时间很短；与好莱坞“电影系列化”的大数量、长时间的品牌运作相比，国产电影的系列化甚至可以说才刚刚开始起步，目前很多电影还只是通过二三部的初始尝试建立一些市场口碑和在观众心目中留有了一定的印象，但还没有形成真正的“电影系列化”的题材品牌。相信在未来，国产“电影系列化”的题材品牌会日益增多，而电影海报作为商业运作链条上的一个环节，起着重要的作用。国产电影海报设计，除了要通过画面华美的视觉效果和图形上的创意来达到吸引受众，更需要建立商业品牌的系统化思维来建立可持续的电影品牌目的，因为“单从功能主义角度来看，形态、色彩、结构等因素都处理得十分得当，那么它则称为是个好设计。但是这并不意味着它就是某个品牌所需要的好设计”⑤。 电影海报设计，需要从建立品牌系统角度来构建，为国产电影的题材品牌商业化起到推波助澜的作用。

注释：

① David Aaker：BuildingStrong Brands，The Free Press，1996，p35。

② [法]罗兰?巴特：《神话修辞术：批评与真实》，屠友祥、温晋仪译，上海人民出版社，2009年版，第179 页。

③ Rosser Reeves：Reality in Advertising，1961，p24。

商业海报设计篇8

新的媒体不断发展会对传统印刷媒体产生怎样的冲击。海报作为传统的媒体，在不断的创新策略下会面临怎样的发展。

关键词：媒体；策略；发展；海报

当下，电视、互联网、手机等新媒体充斥在人们的生活中，信息的与接受更加快捷，方便。人们已进入了新的媒体环境领域。由于技术和经济的有力推动，媒体呈现出交叉多样化的发展趋势。从互联网到户外，从短信到广播，从传统媒体创新到新兴媒体崛起，掀起了广告生态的改革浪潮，广告开始越来越多的出现在以往从未经历过的崭新舞台上，这与印刷媒体占统治地位时的情况完全不同，新媒体诞生与长势会对印刷媒体产生很大的冲击。有人说海报作为媒体的危机来了。

1.传统海报的现状

虽然海报的生存环境发生改变，但海报没有没落，在街头和户外却仍然发挥它的作用。正如日本设计师田中一光所说，“海报，仿佛一只不死鸟，在每一个濒临死亡的瞬间换颜重生。它虽被轻视为十九世纪的旧物，但却仍于这个时代生生不息。它的存在有必然的缘由，那就是始终不变的“一张纸”。只需在这一平方米左右的纸上印刷信息，再没有比这更简单的传播了。”

设计师对于海报创作的迷恋促使世界各地举办大量的海报设计比赛，既推动了海报的发展，又激励着设计师在海报这个艺术舞台上进行新的探索，继续尝试海报设计，以印刷方式作为体现视觉表现力的无限可能性。

2.新媒体的下海报的发展

现代媒体已经进入媒体融合的时代，而媒体融合又以数字化为最典型特征，传统媒体在数字化环境下也焕发出生机，传统媒体与新媒体相互交融，共同构成现在的媒体环境。为海报提供了新空间，例如摄影技术的发展使得海报的样式多样化。无印良品的宣传海报，就是摄影与传统海报的完美结合。

在这种混杂的媒体环境背景下，互联网使人置身于海量的信息当中，人们对于身边的信息逐渐产生强免疫力，随时过滤掉自己不需要的信息。但是，作为传统平面媒体的代表，海报仍然以它独特的方式对今天的观者产生影响，在炫目的声、光冲击我们每个人的时候，海报仍然静静地呆在城市的墙面或广告栏中，等待人们驻足欣赏，就像欣赏一副架上的绘画，使人的心灵得到片刻的休息和遐想。正是这种有别于新媒体的特点，使海报在今天的城市环境中还可以感受到其影响力。

3.海报的多方位突围

新的媒体手段总会产生新的艺术语言、数字影像，电脑设计软件所呈现出来的视觉表现方式是过去从未出现过的，设计师通过电脑，完成精细的、不可思议的带有数字感的新图形、新幻想，现在印刷技术也为海报最终实现创造了新的条件，这也造成了一批用鼠标进行思考的新锐设计师，

3.1突破技法，电脑进入了海报的世界

瑞士人马丁・伍迪通过电脑设计出精密的丝网图案，向现在印刷提出挑战，为海报提供了最具时代风格的视觉语言，他是能够真正用键盘思考的人，对各种程序都很熟练，他操作键盘画图又快又好，就像用铅笔和纸一样。但我们也应该看到，电脑永远不会取代人脑，通过传统绘画练习获得的知识技能仍然是电脑所不可代替的，设计师对事物的独特见解和强烈的个人情感也不是电脑所具备的。

3.2突破平面空间，海报展示多样化

在今天的海报设计类型中，文化性海报与商业海报的区别越来越明显。借助经济的发展商业海报通过户外媒体的展示更加强势，而文化性海报由于其生存环境的缩小而趋于衰弱。受特定消费人群的影响，商业海报呈现出更加流行、时尚、趣味性和人性化的倾向，由于各种视觉表现完全以广告目标为出发点，因此，现在的商业广告结合平面媒体和其他媒体与一体，强调人与设计的一种互动性。

例如，韩国Emart，借鉴古代人用日晷计时的方法，在户外设置了一个二维码装置，利用正午时分的阳光投射形成的二维码阴影来做营销。由于超市在中午的人流量和销售额都很低，为了改善这一情况，Emart超市在户外设置了一个有趣的二维码装置。每当正午时分的阳光照射到这个装置上时，就会产生正确的二维码投影，此时，人们利用手机扫描二维码的“影子”，就能获得超市的优惠券。而在其他时间段内，由于阳光投射的角度问题，二维码都无法正常显示。在设置这一装置后，超市在中午的人流量和销售额确实得到提升。看来，在给二维码“加点”阳光的有利影响下，广告商在今后或许能让平面海报与多媒体元素有更多合作。

3.3突破一元化，策划进入海报的世界

文化性海报则更多的是设计师自我艺术表现的一个舞台，也是设计师享受独立思考、充分体现个人风格、特点的平台。受当代艺术的影响，当代海报对观念的提炼更加突出，设计师对观念的强调，极大的释放出形式的自由，表现出强烈的试验精神。但是，海报毕竟是一种社会艺术，并不是高高在上的纯艺术，只有将海报置身于社会当中，走进大众情感才是海报艺术创作的根本。

依云：2012，依然“永葆年轻”是一个不错的广告案例。文案是这样的，如果你想知道自己穿上baby Tee的样子吗？那就来制作一张属于你的Baby Card吧。为了喜迎2012的到来，依云特别推出了这样一个有趣的互动页面：只要你的电脑有摄像头，就可以DIY制作一张属于自己的Baby Card，打印在T恤上。除了能够体验亲身穿上baby Tee的样子外，更可以寄语2012，说出自己对朋友们的祝愿。这则广告的互动创意非常动人和体贴。

在现代新旧媒体发展、融合的时代，商业海报将会更多地出现在我们的生活中，但是文化性海报仍然是具有艺术感的设计创作方式。虽然20世纪90年代设计界带来了革命性的变化，但是其本质并没有发生根本性的改变――还是将想象中的东西通过视觉传达出来。虽然技术的进步仍在突飞猛进地加剧着，但是对于我们而言，“想象力”才是设计创新的本质。本质决定海报不会消失，其发展也永远不会止步。在喧闹、混乱的媒体环境下，海报就像是一位绅士，静静的、优雅的展示着自己。

这些美丽的海报，它提醒我们一件重要的事情：任何时候都不要失去对美的信念。给现代海报不断前进的永恒动力，在纸上创造出一个幻想的世界，并认真对待它。

（指导老师：谷林）

参考文献：

[1]佐藤可士和.佐藤可士和的超整理术[M].江苏：江苏美术出版社，2009：175-180.

商业海报设计篇9

各主考学校开考专业及报名地点如下：

华东师范大学（中山北路3663号干训楼1楼） 电话：62234011

汉语言文学专业（基础科段、本科段）、公共关系专业（专科、独立本科段）、国际贸易专业（国际商务方向）（专科）、电子商务专业（专科、独立本科段）、经济学专业（独立本科段）、学前教育专业（独立本科段）、心理健康教育专业（专科、独立本科段）、文化产业专业（独立本科段）

上海外国语大学（大连西路550号三号楼）

电话：35372511 网址：zk.sce.shisu.edu.cn/

英语专业（基础科段、本科段）、日语专业（基础科段、本科段）

上海财经大学（昆山路146号）

电话：63564124 网址：zikao.sufe.edu.cn（财大继续教育学院）

会计专业（专科、独立本科段）、市场营销专业（独立本科段）、*采购与供应管理专业（专科、独立本科段）

华东政法大学（万航渡路1575号） 电话：62071668，62071782

法律专业（基础科段、本科段）、法律专业（独立本科段）、金融管理专业（中英合作）（基础科段、本科段）

上海公安高等专科学校（崇景路100号） 电话：28957159

*公安管理专业（本科段）

复旦大学（四平路1931号） 电话：65643410

行政管理专业（专科）、行政管理学专业（独立本科段） 、新闻学专业（基础科段、本科段）、计算机信息管理专业（专科、独立本科段）、机关管理及办公自动化专业（专科）、计算机网络专业（独立本科段）、计算机软件专业（独立本科段）、*护理学专业（专科、独立本科段）

上海交通大学（凯旋路2088号405室） 电话：64481738

工业电气自动化技术专业（专科）、工业自动化专业（独立本科段）、计算机及应用专业（专科、独立本科段）、饭店管理专业（专科）（与上海旅游高等专科学校联合主考）

上海大学（广延路123号） 电话：56335049

机械制造及自动化专业（专科、独立本科段）、金融专业（专科、独立本科段）、项目管理专业（独立本科段）、动画专业（独立本科段）、能源管理专业（专科、独立本科段）

上海工程技术大学（仙霞路350号） 电话：62701411

工商企业管理专业（专科、独立本科段）、汽车运用技术专业（专科）、*物流管理专业（专科、独立本科段）、*劳动和社会保障专业（专科、独立本科段）（停考过渡）、*民航服务与管理专业（专科）、*销售管理专业（专科、独立本科段）

上海对外经贸大学（古北路620号） 电话：52067221

国际贸易专业（专科、独立本科段）、商务英语专业（独立本科段）

上海中医药大学（徐汇区零陵路530号）电话：54232254

中药学专业（基础科段、本科段）

上海师范大学（桂林路64号） 电话：64322268, 64321247

视觉传达设计专业（专科）、旅游管理专业（导游方向）（专科）、旅游管理专业（独立本科段）、广告专业（专科）、广告学专业（独立本科段）、人力资源管理专业（专科、独立本科段）、小学教育专业（独立本科段）、艺术设计专业（独立本科段）

同济大学（真南路500号帘青楼112室） 电话：66694666-1122

房地产经营与管理专业（专科）、房屋建筑工程专业（专科）、建筑工程专业（独立本科段）、建筑工程管理专业（专科）、工程管理专业（独立本科段）

上海开放大学（国顺路288号综合楼308） 电话：25653222

市场营销专业（专科）、会计专业（专科）（与上海财经大学联合主考）、行政管理专业（专科）（与复旦大学联合主考）

华东理工大学（梅陇路138号） 电话：64253133

社会工作与管理专业（专科）、商务管理专业（中英合作）（基础科段、本科段）

上海应用技术学院（漕宝路120号34号楼101室） 电话：64941408

室内设计专业（专科、独立本科段）、会展策划与管理专业（专科）、会展管理专业（独立本科段）

上海商学院（中山西路2271号1302办公室） 电话：54591302

连锁经营管理专业（专科）

上海电机学院（杨浦区内江路462号4楼） 电话：65503234

数控技术应用专业（专科）

上海金融学院（邯郸路100号53栋（原54甲）教学楼1楼） 电话：61431935

投资理财专业（独立本科段）

备注：

（1）新生现场确认时须带好身份证和身份证复印件。持有“牡丹自考报考卡”的老考生可以直接在网上报考（网址：sh.icbc.com.cn）。

（2）老考生如未开通牡丹自考卡的，可通过临时挂接其它工商银行帐户的方法进行网上报考，具体方法可浏览报考网页中的说明或电话询问中国工商银行服务热线95588。

（3）停考过渡阶段的专业，将不再接纳新生报名。

商业海报设计篇10

黄海韵：截至目前,已有3400多家内地企业在香港投资发展。其实，我们正式开展引荐内地企业的工作是从2006年开始的，2007年6月我署正式展开为期三年的全国性投资宣传计划，名为：投资香港行。这是第一次推动内地企业投资的大型活动，在2007年香港的投资推广署成功协助了253家内地及台湾企业拓展海外业务，内地企业是47家，超过总量的18%，并高于前年的41家。这些公司2007年在香港的投资达到22.8亿港币。

中国联合商报：希望走国际化之路的内资企业可以考虑如何充分利用香港作为平台，实现“走出去”的目标？

黄海韵：国际化的香港是一个国际都会，也是亚太区跨国公司成立地区总部的热点，目前有超过三千家跨国企业在香港设立了地区总部或地区办事处。在亚太区经营活跃的跨国企业中，有超过三分之一在香港成立总部。在CEPA实施后，有更多海外公司加紧在香港设立业务。内地企业可借机在香港设立总部、采购公司或者开代表办事处，尽早与海外跨国企业建立联系。

香港对于来投资的公司的规模没有限制，从目前情况来看，引进的企业70%一开始的规模小于10个人，都是从小开始慢慢做大。

中国联合商报：除了小规模的经贸公司以外，香港对吸引高新技术企业的环境是什么？

黄海韵：我们有配套的科技园区吸引内资企业：比如数码港，这是香港重要的信息科技旗舰计划，目的是提供信息科技基建设施，以吸引本地与海外从事信息科技应用、信息服务和多媒体内容创作的公司及专业人才汇聚香港；香港科学园，汇聚了现代知识与先进技术，为各高科技企业提供理想的校园式环境，使各地的高素质人才在此携手合作，发挥相互协作力量，共同发展高科技研究。还有香港科技园公司为科学园内的入驻企业提供优质基础设备和支持设施，并设立“技术支持计划”以鼓励创新和科技发展。“技术支持计划”帮助科学园入驻企业运用香港和中国大陆的大学资源。

香港科技园设有三个工业园，分别坐落于大埔、将军澳和元朗。制造业和服务业可以优惠价格租用已平整的用地，特别适合拥有创新或改良科技、和采用技术密集流程的公司。

随着21世纪的来临，香港科技园的三个工业园也正在迈进一个全新的时代。工业园拥有高效率的通讯网络，规划良好的优美环境及完善便利的后勤设施。香港科技园已吸纳新一批国际科技业务进驻工业园，包括发展卫星监察站、电讯电缆接地站等。

中国联合商报：请你给我们介绍推广署能够帮助内地企业哪些到香港投资的帮助？

黄海韵：首先推广署的服务都是免费的，我们的工作主要分为3个阶段――前期阶段，到海外投资是一个很重大的决定，我们提议每个企业都应该做好很多调研工作，需要很多有关香港的资料，包括经济数字、法律条例、会计和税务制度、雇佣条例、租金与工资水平。投资推广署都可以免费提供这方面的资料。

中期阶段，企业决定到香港投资，投资推广署可以提供各方面的辅助服务，包括介绍中介机构，例如律师、会计师、地产，也会协助企业申请行业牌照、公司注册、商业登记、员工招聘等等。因为投资推广署是一个政府部门，也是对外窗口，还可以协助企业与政府部门见面，也可以协助企业在香港的宣传与公共活动，比如说将新闻稿发送给香港媒体，邀请香港媒体出席开幕典礼，派高级人员出席开幕典礼，以表示我们对企业的欢迎与支持。

后期阶段，我们也会保持在香港设点落户的企业紧密的联系，目的是听取他们的意见，解决他们可能会遇到的问题，也会定期筹办一些研讨会、联谊活动，也会邀请投资者参加，帮助投资者在香港建立联系网络，为企业在香港日后的发展铺路。

中国联合商报：卢署长一直不忘强调，内地企业到香港去首先要做好财务预算，并提到了香港税率对企业影响很大，对于内地企业怎样规划才能更好避税？

黄海韵：赴香港投资办企业应做好前期调查，有明确的商业规划和方案，对于成本投入有实质性的估算。虽然在香港的各项商务成本较高，但是获得高额利润的机会也很大。其实，香港的税制非常简单，只对来自香港的利润和收入征税，没有营业税，没有增值税，没有营销税。在税率方面我有好消息告诉大家，现在主要的税分别为利得税，即企业所得税和新丰税，即个人收入所得税。企业所得税是17.5%，也会在本年度减少为16.5%。我们现在的个人收入所得税是最高16%，也会在本年度减少为最高15%，我想应该是全亚洲最低的。

中国联合商报：政府有提供资助计划吗?内资企业到了香港有资格申请么？

黄海韵：香港政府本着支持企业发展的精神，为商界设立了各种各样的资助计划以供申请，内资企业也同样有机会。在创新和科技基金上，政府投入6亿4千万美元设立了创新和科技基金，以支持有助业内创新及技术提升，以及对工业界未来发展及提升非常重要的项目。基金的目的是通过资助有利制造和服务业创新及技术提升的项目，加强香港工业的附加值、生产力和竞争力。基金由创新科技署负责统筹。

还有一种应用研究基金，这项基金的目的，是通过提供资金支持，催化和鼓励具有商业发展潜力的技术企业，以及应用研究及发展活动。长远而言，是提高本港工业的技术能力和竞争力，致力推动香港发展成为一个拥有高增值工业的经济体系。

基金的监控和管理工作，由政府全资拥有和专为履行此项职能而成立的应用研究局执行。应用研究局聘用私人创业资金公司管理应用研究基金。基金经理会就所建议的科技开发项目进行技术及商业可行性评估，并会决定基金以何种条款投资在有关公司。基金经理会将合适的投资方案提交给应用研究局董事局作公众使命评核。

另外，新科技培训计划将给有意让员工接受新科技培训以促进业务发展的公司提供资助。其包括一些目前还没有在香港广泛使用，但如得到本地工商界吸纳和应用则会对本港大有裨益的科技。培训方式可以是海外或本地培训课程或借调实习、以及为个别公司特别设计的培训课程。这一培训计划由职业训练局推行。