短视频的重要性十篇

短视频的重要性篇1

关键词:短视频;著作权;侵权;保护

一、短视频的现状

近十年来，随着移动智能终端的普及和软件开发技术的发展，3G/4G用户数量的增长和移动终端的手机摄像头的像素逐步提高，使得互联网上通过文字、图片与视频及其组合的短视频发展十分迅速，而其也逐渐形成了可视性强、实时性显著以及表现形式丰富的特点。2015年至2016年短视频行业的爆发，使短视频成为互联网+时代社交平台的一个重要入口。但其蓬勃发展的同时，短视频相关权益面临侵权问题也接踵而来。目前，短视频综合性平台上在呈现大量创新性短视频的同时，也出现了众多“雷同”短视频，其内容、表现形式甚至是语言都与原创作品一模一样，这种想象的出现导致原创作者的创作激情受到了严重的打击。例如，网红“papi酱”定期推出的短视频，一经推送便会出现各种各样的复制版。复制者通过抄袭他人的原创作品，来占领原应属于原创作品部分注意力资源和视频流量。此外，有些视频制作者抄袭他人创意或直接将他人视频片段放入其制作的视频当中的行为，不仅毫无独创性，更是对原创作者著作权的严重侵犯。

二、短视频著作权保护的必要性分析

受到《著作权法》保护的作品必须具有一定的载体，而且要求是有独创性的表达。通过文字、图片与视频及其组合的短视频可能涉及到文字、美术、音乐与舞蹈等作品的内容。短视频融合了文字、图片、语音和视频等内容，直观、立体地满足用户的多元化的表达与沟通需求。而短视频制作的创作主体多种多样，一些短视频是社交个体通过自身的选景拍摄、自导自演完成，还有一些短视频室友专业的制作团队以独特的编辑、剪辑完成。无论是单独还是团队合作，短视频多是以独创性的内容，辅以一定的技术效果，让人为之一笑或引发人们一定的思考。短视频是作者的智力成果，它花费了作者的大量精力，具有一定的创造性，应当予以保护。如果不对短视频进行著作权的保护，任由他人对创作者的创作作品进行随意的复制、改动，不仅会对创作者的创作热情的一种打击，同时会助长这种侵权行为风气的助长，扰乱互联网的管理秩序。另外，由于他人对短视频内容的篡改而引发的对他人肖像、名誉等造成伤害的侵权诉讼必回大量增加，如果对短视频保护没有具体的规定，是否会减损法院的公信力。

三、短视频著作权保护之建议

(一)给予短视频自身的保护

对于短视频本身是否可以给予类似摄制电影方式创作的作品保护?我国的《著作权法》尚未对短视频的保护做出具体的规定，如果给予短视频以类似摄制电影方式创作作品的保护力度，对于制作人随意复制并上传至短视频综合性平台的作品，如果其内容与其他短视频作品内容“雷同”，则可认定其侵权，应当承担相应的侵权责任，赔偿应比照类似摄制电影作品来合理确定。

(二)提高第三方综合平台的注意义务

短视频第三方综合平台是短视频内容、推送短视频至其他短视频分享平台以及提供短视频播放服务的一个综合性平台。第三方综合性平台在、推送短视频时，开启了侵害他人短视频内容著作权危险的可能性，那么短视频第三方综合平台有义务去控制危险，使之其不得侵害他人的合法权益。根据我国《侵权责任法》第37条对避风港原则和红旗原则的规定，互联网网络服务提供者具有一定的反应时间，即并非平台上一有相关的侵权行为，网络服务提供者就承担责任，而要求其明知有侵权行为在其平台上发生或被通知有短视频侵犯他人的著作权却未采取任何措施的，才承担相应责任。①在此情况下，虽然短视频第三方综合平台并无实质性审查短视频内容的义务，但仍应履行一定程度上的注意义务。具体来说，短视频综合平台应当在短视频被他人推送或上传到平台时，尽到基本的审核注意。换言之，短视频综合平台在短视频推送或上传自平台时，审查短视频的标题、大致内容是否与他人短视频相同，如果相同就应当立即通知推送、上传人进行修改，否则不能允许其进行。

四、结语

随着移动智能终端的普及与软件技术的快速发展，带动了短视频行业的迅速崛起。短视频作为未来广告与营销的重要平台，具有较为远大的发展前景。短视频具有强大的发展潜力的同时也面临着被侵权风险，但其作为一种社会的智慧财产，是创作者的智力成果，应当予以保护。笔者认为，对短视频进行著作权保护，不仅需要给与短视频其自身以著作权保护，同时第三方综合服务平台也应当承担一定的注意义务。

［参考文献］

［1］李娴娴．影视作品的著作权问题研究［D］．中国海洋大学，2012．

短视频的重要性篇2

关键词：短视频；网络时代；营销；策略分析；新媒体

1短视频的发展现状与前景

随着信息碎片化、时间碎片化的趋势，短视频的制作简单、互动和社交性强使其迅速成为一种新型的网络营销载体。QuestMobile的《2021中国移动互联网年度大报告》显示，截至2021年12月，短视频行业月活跃用户数已达9.20亿人，同比增长5.5%，月人均使用时长为3192分钟。数据表明，短视频使用时长已超越即时通信，成为占据人们网络使用时间最长的行业，增长势头迅猛。短视频的产生与流行符合大众的行为模式，具有以下特征与优势。

1.1碎片化观看，用户高效接受

短视频与传统视频的一大区别是播放时间变短，时长从几秒到几分钟不等。随着信息化时代的发展及人们生活节奏的加快，用户的空闲时间越来越趋于碎片化，工作与休闲、学习与娱乐之间的界限越来越模糊，大多数人在获取信息时更加追求高效、迅速的消费方式。短视频与短视频营销正是抓住了这一特点，片段式的视频内容让用户可在短时间完成观看并理解视频的含义，内容集中、言简意赅的短视频更容易被用户观看和分享，避免了传统视频时间长、连贯性要求较强的特点，在碎片化内容时代日益占据主流。例如，快手开放了短剧入口，开启内容赛道；星芒计划升级为星芒短剧，和创作者、机构共同打造良性的短剧生态池；抖音了抖音短剧新番计划2.0、抖音短剧千万爆款俱乐部计划，助力创作者及机构开创抖音短剧之路。

1.2制作简单，交互性强

短视频与传统长视频的另一个重要区别是制作门槛低，不需要专业的设备，非专业人士也能制作。通过手机拍摄，经过简单处理就可以并获得流量与关注。于是创作者迅速增加，每个人既可以是视频的观看者，又可以是视频的制作者与传播者，这为大众提供了一个自我展现的平台，互动形式从评价到内容也有了全面升级，在传播日常内容时有了更强的对话感，更加有利于公众积极参与互动。

1.3优质内容是核心竞争力

短视频并非简单地将长视频进行压缩和选取，而是将更精彩的内容在较短的时间内呈现在观众面前，抓住观众眼球呈现出最有价值的信息，“内容为王”依旧是准则。其内容可以聚焦于幽默搞笑、时尚潮流，也可以基于内容场景和情感式共鸣。例如，陈可辛导演在2018年春节前用iPhoneX拍摄的短视频作品《三分钟》，基于中国春节背景，展现了一位火车乘务员母亲利用火车到站停靠的三分钟，在站台与孩子相见的过程，短片中时间倒计时的推进、孩子背的并不流利的九九乘法口诀及母爱的流露，深深牵动着观众们的心。短视频一经播出，就成为大家关注的热点，引起强烈反响。此次春节期间的营销，苹果利用《三分钟》的短视频，瞬间成为最大的赢家。

2短视频营销策略

2.1与KOL(关键意见领袖)定向合作，种草带货营销

KOL被看作某个领域的专家，并在短视频平台有一定的粉丝基础，在垂直类领域具有较高的话语权和影响力。他们通过为品牌背书，以及自身的专业知识和出色的表达能力在视频中进行深度植入，激发观众的购买欲望，从而推动产品营销。以网红美妆博主为代表，通过化妆教程进行化妆品及护肤品的推荐，并根据用户不同的肤质进行不同产品的搭配，在短视频平台吸引流量、获得关注，从而影响用户对产品的选择。

2.2KOC(关键消费者)广泛传播，真实走进消费者

短视频制作的简便性使短视频营销不再局限于“品牌”及“代言人”，当人们谈论什么商品或品牌性价比高时，本质就是一种核心消费者的影响。相较于KOL，他们虽然粉丝基数少、影响范围小，主要通过自己的社交圈来影响粉丝，但影响力的实际效果却不容小觑，具有高性价比的优点。KOC相当于“朋友”，与消费者距离更近，因为他们本身就是消费者，他们分享产品的真实体验，形成“多对多”式双向交流，与粉丝形成互动。他们分享的短视频虽然不如KOL精致，但更加真实、垂直，广告的植入更加隐性和自然，更能拉近与粉丝之间的距离，这样的短视频营销是卓有成效的，能够将公域流量高度转化为私域流量，实现“公域捕鱼，私域养鱼”。

2.3重视内容创新，进攻本地生活

无论什么营销方式，“内容为王”才是关键，短视频领域中，内容精品化仍旧是长期趋势。内容的场景化、故事化讲述，引起情感共鸣的影响是极大的。例如，办公室小野的创意短视频，凭借创意和美食使其迅速在网络走红，独具特色的美食展示出巨大脑洞，让网友们大开眼界，具有极高的品牌价值和网络号召力。此外，短视频平台也进一步渗入本地生活，通过当地商家及探店者的视频，撬动本地生活市场的需求，使越来越多的用户完成从线上到线下的体验，使“种草—转化”更易实现。

3短视频营销的形式及优势

3.1App开屏广告

在启动App加载时，开屏广告一般会全屏展现3～5秒，并在展示完毕后自动进入应用。这种广告可以广泛触达App覆盖的人群，在用户使用时强制送达，具有强曝光、触达的特征，因此从曝光度来讲，开屏广告具有极大的优势。开屏广告是进入App的第一入口，此种形式能够充分利用心理学中“第一效应印象”：用户开始浏览信息时，大脑记忆力和专注力最高，因而在打开App后对第一眼看到的事物会留下深刻的印象。品牌方只要把握住这种机会，让广告强有力地吸引住用户的眼球，便能收到良好的营销效果。

3.2视频贴片广告

视频贴片广告声影结合，广告冲击力和记忆力更强，通常在用户观看视频前或视频播放过程中出现，这种广告一般依托于优质的媒体资源，品牌曝光质量较高，但却违背了用户时间碎片化的特征，过长时间的广告可能引起用户反感，因此短视频贴片广告要适当控制播放时间。

3.3内容植入式广告

将产品作为剧情中的素材，让广告与视频内容相关，将产品自然而然地带入视频，这也是受欢迎程度最高的短视频广告。目前，抖音、快手等短视频平台中此类广告植入较多，而且集中于网红账号，涉及领域广泛，既有类似陈翔六点半的幽默搞笑账号，也有一杯美式此类的系列短剧，抑或美妆账号利用对比植入，对产品种草、拔草。同时，话题、链接植入也是一个重要形式，通过在视频的标题栏直接参与或建立一个新的品牌话题，在视频中加以推广，从而带动其他短视频用户加以引用，提高话题曝光度，也收到了良好的营销效果。

4短视频营销面临的挑战

4.1低俗文化传播，全面监管难度较大

由于短视频营销融合了UGC、PUGC、PGC为代表的内容生产模式，这种模式在专业、职业生产内容的同时，也允许用户自主生产内容；在加强受众互动性的同时，也避免不了一些低俗文化的出现与传播。一些用户为了吸引眼球，获得更多的受众，制作的视频水准较低，使短视频与传播的审核变得格外重要。在信息、高速传播的时代，对信息审核的速度与质量提出了更高的要求。对于广告真实性的监管也十分重要，国内应用数量庞大，一些短视频广告具有一定的欺骗性，导致用户上当受骗，进而对短视频广告产生抵触心理。

4.2中腰部作者发展迅速，步步紧逼头部作者

在大部分人的印象中，马太效应的加剧将会使头部创作者占据流量主流，经过上半场的厮杀，留给腰部创作者的流量将少之又少。然而当前这一趋势正迅速发生变化，从粉丝变化数据来看，腰部创作者粉丝的增幅已远超头部作者。这主要是因为随着短视频的发展，细分领域更加精细，用户会更加关注自己喜欢的领域内容的创作者，处于腰部的主播只要精准定位、打造人设，就能在相关领域中脱颖而出。随着腰部创作者的崛起，头部创作者的地位相对受到威胁，头部创作者应不断优化内容、创新形式，在瓶颈期不断更新形式，避免无故断更。

4.3形式大于内容，同质化现象严重

在短视频平台上，拥有较好创意的视频占比非常有限。整体来讲，短视频营销仍缺乏创意，视频内容总是“换汤不换药”，逐渐丧失对用户的吸引力，用户看到一半甚至就知道了结局，没有想再去了解的欲望。同时也导致优秀的短视频被模仿现象严重，侵权现象时有发生。创意的好坏，从根本上决定了短视频能否得到观众的认可，要想保持长久的竞争力，要遵循“内容为王”的原则，避免形式化、同质化的视频内容。

5短视频营销的建议与措施

5.1打造精准定位，展现品牌特征

景有景设，人有人设，短视频账号也要有自己的设定，所的日常内容应该保持统一的调性。一个精准的定位能让短视频在战场上纵横南北，让用户迅速记住你的视频作品，便于后期的转化和变现。短视频账号要根据品牌理念、用户画像及平台特点进行打造，通过描绘用户画像，了解品牌受众、明确用户需求来精准设定账号，根据定位和目标人群制定合适的方案和广告投放。要清楚给用户输出什么内容，传递什么价值。例如，美妆博主为粉丝推荐好用的化妆品，服装测评博主帮助粉丝真实感受服装质量，重要的是让用户明白你在传递什么，具有什么价值。账号风格是长期坚持而形成的消费者印象，让用户一眼看去就知道这是你的账号，要形成自己的风格并渗透到内容创作中。在注意力时代，人们消费的不仅是你的产品，还是产品与服务背后所传递的故事、调性与文化。

5.2建立诉求对话感，充分调动用户积极性

短视频的内容生产模式增加了用户原创内容，已经不同于以前的单向传播，因此，为了提高受众的关注度和活跃度，短视频营销时要注重互动，在传播的日常内容中加入更多的对话感与互动话题，构建话题属性，充分调动用户积极性，让用户参与进来。比如，短视频标题要言简意赅，勾起用户好奇心，或者制造悬念。在标题中进行预热和提问，用户往往会被有意思的视频标题吸引，在观看视频时紧跟创作者的思路，进而在评论中站队发表自己的观点和看法；预埋有趣的评论也能引导用户畅谈自己观点，与其他用户实时交流互动。可以通过评论抽奖、合拍等活动引导用户生产内容，给予反馈，强化积极性。

5.3建立矩阵账号，头部腰部尾部并举

在利用KOL营销时，通过选取头部、中腰部和尾部达人构成金字塔式推广矩阵，形成规模效应。头部达人往往在专业背书、带货种草方面更具说服力；腰部达人则可紧跟头部达人，增强与粉丝之间的互动；尾部达人则要充分利用长尾理论，发挥长尾效应，与粉丝拉近距离，其粉丝黏度和信任度也强于头部达人，往往在传播UGC内容时更加有效，这种更有说服力和真实的感受往往能进一步促进消费者购买，影响消费者的最终决定。此外，品牌短视频矩阵账号也应关注于分析、布局、内容及规律的协同，让主品牌账号与子账号形成短视频账号矩阵，通过账号与账号之间建立连接，形成账号串联，子账号配合主账号，布局品牌阵地，将粉丝打通，从而达到声量共振、粉丝互通。

6结语

新媒体时代不断发展的情况下，短视频与短视频营销受到越来越多的广告主的青睐，其内容的高潮和爆点中心化的方式使其形成“一击即中”的效果，在显著度上有着天然的优势，短视频的发展势不可挡。本文通过对短视频及短视频营销的现状、优势、挑战及解决措施进行分析，明确了短视频目前出现的问题及营销时可采取的措施，对于短视频出现的问题我们要以积极的态度去应对，使短视频和短视频营销能够健康持续发展。

参考文献

[1]徐海潮,吴联仁.新营销环境下社会化媒体营销KOL/KOC谁更胜一筹[J].现代营销(学苑版),2021(6):44-45.

[2]李东进,秦勇,郑爽.网络营销理论、工具与方法[M].北京:人民邮电出版社,2021.

[3]毕翔.后疫情时代短视频营销模式重构与优化策略研究[J].价格理论与实践,2021(10):121-124.

[4]闫旭凤.我国视频网站的运营策略探析[J].淮海工学院学报(人文社会科学版),2013(6):137-140.

[5]邓智铭.短视频KOL营销模式[J].营销界,2021(21):193-194.

[6]郭彬彬.新媒体时代下的短视频营销模式探究:以抖音为例[J].传播与版权,2022(2):58-60.

[7]冯乃峣.基于4R理论对科普短视频的营销模式探究[J].中国市场,2022(3):133-134.

短视频的重要性篇3

关键词：电视新闻；短视频；内容生产

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：20200218826

从 2016 年到 2017 年，北京的报纸以视频格式和动态参与新闻和视频行业。我们新闻报道的视频格式。前者着重介绍了手机视频报道的基本背景和技术。Nole 3D 和 VR 结合了图片、视频、动画、信息和声音，新京报就是用它 的内容制作的。通过对网络通信队伍专业水平的比较，简要论述了视频通信的特点，新闻媒体短消息视频制作的效益。

3 新闻短视频的内容生产

随着移动互联网的发展和智能终端的普及，短视频作 为一种新型的网络观看产品正在迅速崛起。我们在促进政 治事务和媒体信息、知识传播、知识共享、精准扶贫和国 际交流等方面发挥了重要作用。它对社会舆论和媒介结构产生了深刻的影响，并对网络观看产业的发展和改革进行 了展望。新华社记者的人民网等中央主流媒体包括，媒体音频机制，如奇艺、残酷、速成视频，短视频平台如生活 时光、封面媒体等，如多顿、快播、微视等短视频内容制 作机制，如“福萨通”正在积极安排发展短视频服务。积 累了宝贵经验，形成了短视频发展的新亮点。

4 新闻短视频的内容选题

新闻的重要性是主题中最重要的元素。对于不同的媒体，“大”和“小”的定义必须由媒体本身的容量和定位来决定。例如，指导都市报的媒体对社会新闻和服务新闻更感兴趣。日报对政府事务更感兴趣。行业媒体主要关注各行业的发展趋势。新闻的黏着度是获得话语权的关键。作为一个普通人，他们希望看到、记录、分享和被认可。作为一种媒介，表达的更广泛的接受者扩大了影响力，获得了话语权，并为媒体权利设定了议程，影响了更多的受众。这创造了一种良性的沟通。短视频更像是带有草根基因的视频表达。

可视化是视频表示的基础。短视频表达与传统电视节目的区别主要是使用场景，但没有多少有意义的天镜。简而言之，我用的是干镜头。除了真实场景外，还有一些可视化数据的简短视频表示。但是，如果画面没有素材，场 景平静，没有表情，则应选择其他表情。老化是短片内容物热发酵的“酵母”。随着互联网的加速，移动设备的拍 摄和编辑功能基本可以满足互联网广播的需求。

5 新闻短视频的内容采集

拍客它是满足来访者最广泛内容的来源，随时随地携带移动设备，目击者或参与者将成为最佳演讲者。目前主 流媒体和商业互联网平台积极建设和维护拍摄团队，利用

UGC 的力量扩大短视频的表现力，增强视频新闻的时效性和丰富性。为了向观众传达新闻，新华社推出了“直播云” 产品。这是一个机构摄影师和媒体报道工具。至于个人摄影师，新华社开始招聘和管理。介质聚合是许多高质量内容的来源。2017 年以来，许多模式化的传统媒体逐渐以“联盟”的形式挂靠，从内容输出和两个方面进行聚合。

这种方式有利于传统电视媒体之间的合作、素材平台的共享、必要文章的交流。然而，由于版权和管理等问题，联合会的结构相对缓慢。现在，借助新华社平台的资源，多媒体正在通过田间云端上传和原创内容。

记者仍然是新闻短视频采集的核心力量。一位媒体记者收集了深入的材料。他们有很强的新闻敏感度和突破能力以及内容制作技能。他们知道媒体内容的方向和风格。在一段简短的视频采集中，新华社记者经常关注深度和高度。这部分内容的成本最高。我们需要反向合作来治愈更多的精力和时间。

6 新闻短视频的内容编辑

问题是好的，表达是好的，因为选择问题是不够的。一个在媒体工作的人首先会想到他的头衔是否会吸引一 个自卑、讲故事的人。同时，我感受到了代表接受者和强化了替代感。垂直屏幕内容更受欢迎。据统计，有一半的动画短片是以画面表现力强的垂直画面。垂直屏幕适用于大场景的大空间，垂直屏幕集中，主要展示狭窄空间和运动物体的信息。然而，在新闻的短视频表现中，场景是优先考虑的，而真实的场景是观众最容易分享的。

尊重隐私，防止信息泄露。注意如果新闻现场的车牌打码，个人信息是否被曝光，不影响内容，不伤害利益相关者。隐藏儿童、受害者和犯罪嫌疑人的脸。保护法律执行官的法律信息，并截取相关信息在记录器中的位置。

思考表达的细节，并为接受者着想。例如，在设计短视频包时，用手机看屏幕，考虑字幕是否好。屏幕显示更快更有效，留下核心场景，最吸引人的屏幕在前面，然后挥之不去。除了一个单一的展览，很多人必须帮助强调一些地点的重要性。现场声音的位置很高。它被渲染到音乐中，并且通过场景中的字幕同步来欣赏。现在有很多观众在现场聆听。

结束语

综上所述，可以看出在媒介融合时代是一个机遇与挑战并存的新时代。新京国抓住了改变的机会，乘势而上， 一举成为新闻短片动漫行业的翘楚。我们建立了专业的团队，保证了高质量的创作，专业的新闻制作能力，开放融合的互联网炒作，精细化的管理模式，矩阵式的产品结构。同时，在探索新闻短片的实践中，也存在一些亟待解决的问题。因此，只要我们能够确立不断创新的原则，积极寻求模式的转变，更好地平衡社会效益和经济效益。新闻的发展才能够跟随新媒体的发展速度。

参考文献

[1]丰瑞.纪实类短视频的内容生产与运营模式分析—

短视频的重要性篇4

被唱衰的短视频

作为WEB语言的一种表达方式，短视频越来越多地被加入了社交元素。2012年4月，Facebook宣布以十亿美元收购移动照片分享应用Instagram，使得短视频分享成为了新潮流。随后不久，在移动视频分享领域应用的Socialcam和Viddy拿下了高额融资之后，国内类似应用诸如美拍、微拍和啪啪奇等手机视频分享APP开始抢占市场，这说明国内主流视频网站开始越来越重视UGC（用户原创内容）短视频领域的发展。然而从目前的情况来看，这类应用还很难盛行。

拿爱摄汇来说，爱摄汇Android客户端最新更新日期为2012年6月20日，IOS客户端最新一次更新时间为2012年8月21日。接下来，Socialcam和Viddy的发展都开始放缓，甚至陷于停滞，在短短几个月的时间里，两大应用的活跃用户都在急剧下降，一度下降高达95%以上。这些都说明，上文所述的短视频困境确实已经在一定程度上影响了短视频的发展和迭代，短视频移动分享找不到收益模式、流量费用和网速问题短时间内无法解决、视频内容质量对分享成本的增加和用户使用习惯以及消费习惯的难以培养都让业内对短视频的未来发展趋势唱衰。

导致这一切的缘由何在？

首先，从技术层面上看，我国无线网络暂未通畅。通过无线网络上传短视频，其产生的流量若大量集中将会导致无线网络的交通堵塞，从而影响用户的使用情况。在国内，无线网络目前并不是十分流畅，在技术上仍有待突破。4G牌照虽然落地，但仍处于研究阶段，还有一些技术难题并没有克服，例如在网络覆盖上，在某些偏远山区，3G网络还没有全面覆盖，4G网络全面覆盖还需要一段时间。

其次，从内容层面上看，短视频UGC质量不高。短视频UGC已成为人人高度参与的互联网平台，用户上传视频的同时也作为受众浏览社交网站上的其他热门视频，而其中几乎每一个视频都充斥着娱乐化的内容。用户在UGC社区信息分享、信息传播的过程中，有价值的新闻信息并不多见。除此之外，不同品牌不同像素的智能手机拍摄出来的视频效果也不尽相同，没有高质量的短视频内容支撑，UGC将无法良好运营。

再次，从管理层面上看，监管措施面临困境。大量的网络视频给监管带来难度，而且监管责任问题目前并没有相关法律条例具体落实到某一方，是由网站方负责监督还是由提供软件方或是其他有关部门负责监督。监管上的缺失导致网络视频的审查不严，从而会出现暴力色情及涉及隐私方面的内容。一旦某个视频走红，视频中的人物就会被网友“人肉”搜索，甚至在网上翻出其出身背景爆料八卦，严重侵犯他人的隐私，产生恶劣的社会影响。

最后，从用户层面上看，习惯难以养成。网络短视频冲击了中国人传统的阅读习惯，一方面由写文字转向拍视频，文字人人都可写，视频不是人人都能拍，因为拍视频需要一定的技术手段和技巧，否则拍出来的和构想的画面不一致，受众感受的效果也不同。另一方面，由阅读文字转向浏览视频，十秒的视频内容转瞬即逝，其信息量不一定多于140个文字内容，是否能满足人们的表达需求，使其养成视频的生活模式还需要一段适应过程。

重心在营销而非社交

相比于长视频，短视频更像是一种快餐品。如此看来，每一个短视频品牌都在承受着来自于其他品牌的多重夹击，激励着其向多元化和智能化方向发展。短视频应该把亮点放在“短”，而非“视频”。因为“短”，所以短视频制作所花费的成本和预算相对低廉，此外，它更有适用于移动端、有利于搜索引擎优化、分享便捷反馈即时等优势。因此它当前最合理的发展趋势应该是营销，而非社交。

在国外，视频营销已经成为一种主流的营销方式。根据MarketingProf的数据显示，81%的高级营销主管已经将视频运用到了市场营销活动中。而未来5年内，在线视频制作投放费用将占所有在线广告费用的33%。营销主要手段有如下3点：

第一，拍摄产品短片，解答客户疑问。这是短视频营销最基本的应用。商家可以在一段15秒的视频里告诉客户如何安装产品。这样用短视频的方式解答客户疑问能够给客户带来更多的附加价值。这类短视频能够在视频有限的时间内垂直并直观地展现品牌的专业性和权威性，它旨在为潜在客户提供一种便利的方式来解决问题。

第二，拍摄制作过程，提升视觉效果。将产品的制作过程拍摄成一支短视频展现给潜在客户，是一种利用短视频功能的营销方式。咖啡馆可以借机展示他们的咖啡制作工艺，时尚沙龙可以展示客户的变身过程等。这种公开透明的传播方式可以增加粉丝对其的好感。

第三，拍摄互动场景，增加用户粘性。这是商家利用短视频拉近和客户距离的方法之一。通过邀请客户上传带有标签的视频参加有奖活动，或者宣传相关的品牌活动，并利用社会化媒体实时实地与客户互动。短视频营销为商家提供了一个充分展示品牌文化和特点的机会，可以让其在竞争者中脱颖而出。

介于图片和视频之间的新可能――GIF

短视频的优势在于其能够以动态的效果表达更多的内容，但是受到带宽、内容质量不高等限制难以在用户中广泛传播。图片的优势在于可以随时随地接受与发送，但是它在表达内容上有一定局限。那么有没有一种传播媒介，既不受带宽限制，又可以增加视觉效果？

上世纪90年代开始流行的GIF很好地解决了上述问题。与图片相比，GIF的无限循环动态效果无疑对用户来说是一场视觉盛宴，与视频相比，观看GIF不需要忍受片头的广告和不流畅的网速。那么GIF会是短视频的未来发展方向吗？

第一，从技术层面上看，GIF只需要用户在HTML页面中插入的标签就可以顺利上传和传播。此外，GIF的定位是“比视频少一点，比图片多一点”，这意味着它可以展现动图并且不需要用户点击“开始”按钮。种种技术层面的小帮助都可以增强用户体验，降低用户使用壁垒。

第二，从内容层面上看，GIF更注重表达“幽默”元素。用户往往把GIF插在聊天对话中，这种调剂方式既可以表达用户的聊天心情，也可以增加聊天的多样性，又可以满足用户的视觉体验。谷歌战略发展总监Abigail Posner在其Fast Company一书中从理论的角度提出GIF可以“通过幽默的方式重新连接和表达自我”。

短视频的重要性篇5

何为短视频？相关的概念一直在演进中。几年前，三五分钟的视频被称为短视频，而现在则是以秒来计算。

近一年，短视频势不可挡地席卷全球。无论是Vine还是Instagram 都已经拥有庞大的用户规模。相应的，国内巨头也纷纷布局短视频业务，这其中的原因不难理解，为自身争取更多的流量——无论是PC端还是移动端，不管是长视频还是短视频。随着网络状况、移动设备的不断改善和提升，短视频终将迎来爆发的一刻。

视频虽短 玩法不同

从事短视频业务的公司大致可以分为三类——社交网络公司、视频公司以及独立制作公司。短视频的鼻祖Viddy兴起于两年前，作为一款独立的产品却依附于Facebook朋友圈，用户数量达到近5000万。2013年后，Viddy开始走下坡路，但这并不意味着短视频的衰落。具有强社交属性的Instagram和Vine强势崛起，前者在Facebook上视频功能24小时之后，用户便上传了500万段视频！作为Twitter旗下短视频分享服务，Vine在今年8月宣布其注册用户量已突破4000万。

由此不难看出，无论是国外的Vine、Instagram抑或是国内的秒拍（新浪微博）、微视（微信），其推广都依附于社交网络。短视频成为继文字和图片之后的一个新维度，不仅是对社交网络属性的拓展，同时也增加了用户的黏性。

通过视频分享生活正在成为一股席卷全球手机用户的潮流，而视频公司也开始在这股移动潮流中寻找新的市场机会。以酷6和爱奇艺为代表的视频公司将短视频业务视为其布局UGC的法宝。首先是随着网络环境以及移动设备提升，用户拍摄行为场景较几年前有很大改观；其次，短视频的带宽相比长视频会节省出一大部分，而且播放频次更多；最后，短视频的精简性也更容易给用户带来完整的视觉体验。

相比于社交网络以及视频公司，独立的短视频公司的生存环境却不容乐观。在酷6网CTO陆坚看来，“无论是社交网络还是视频公司加入短视频，都是附加功能，是对原有业务的一个有益补充。目前来看，独立的短视频公司想要以视频技术（服务）独立生存发展是比较困难的。”

嫁接图片 体验更好

投资国内短视频产品的天使投资人杨宁认为，短视频的创业核心在于高质量的UGC。曾经参与“微酷”研发的陆坚对此也深有体会。在他看来，视频素材质量是一个很大的问题，“30秒或者15秒也好，从视频内容上来说都不是高质量的。一个镜头照30秒是没有意义的，而且拍30秒或者6秒也不一定会拍到最精彩的部分。有的视频手是抖的，有的视频没有分镜头这些都很难处理。”

国庆节上线的“短酷”吸取了“微酷”的教训后，在内容来源方面进行了刻意的改善。“短酷”内容全部来源于手机中的图片，通过简单操作，让静态图片变成流畅的动态视频。

当然，对于大多数用户来说，拍摄短视频依然有一定的门槛。针对这种情况，“短酷”在一定程度上降低了视频拍摄制作的门槛，陆坚介绍说，“我们每个人手机里照片很多，让好的主题和相片结合在一起，通过模板化把照片串成一个好的视频。”

作为国内首家推出短视频业务的“啪啪奇”意图通过图片与视频嫁接的方式，极大地扩充用户的短视频内容。“啪啪奇”项目负责人陈卉向《互联网周刊》的记者透露，即将在年底上线的“啪啪奇”4.0版本中会融入更多的图片元素，用户可以用图片来讲故事，甚至可以把图片和视频串在一起。

引导需求 激发创造

Vine火爆的背后不仅仅是移动互联网发展的大背景，更重要的是依靠互联网视频发端年代YouTube培养起的大量用户群以及原创视频的氛围。到了短视频时代，如何引导用户、激发出用户的拍摄意愿，则成为当务之急。

在陈卉看来，中国用户通过视频来分享生活的需求出现了上升的苗头，越来越多的用户想在网络上以视频的形式来展示自己生活中的见闻和趣事。于是，“啪啪奇”便选择通过发起活动来调动和满足用户的拍摄需求。

今年5月，吴奇隆联合爱奇艺，发起《犀利仁师上位大作战》活动，并使用“啪啪奇”作为网络海选的工具，发掘有演绎潜能的优秀人才加入到古装喜剧《犀利仁师》的拍摄队伍中。

“首先，我们要给用户设计拍摄场景，用户就知道应该拍才艺。其次，在这个活动里大家目的就是想跟偶像零距离，自然就会去看其他用户是怎么拍的。”陈卉告诉《互联网周刊》的记者，《犀利仁师上位大作战》活动中就有一个男生打扮成日本艺妓，进而激发了其他用户很多更加奇葩的表演。

国内最大的UGC网站酷6网也看到了这个用户的需求点，同样选择以“命题作文”的形式为用户设定拍摄场景。在与浙江卫视联手打造的《全民奥斯卡》中，酷6网在自己的平台上主题视频召集令，号召大众参与，优秀的、点击量高的视频将被直接输送至《全民奥斯卡》节目中。视频一经选用，即可获得1000元版权收购费，入围点击量最高的前六名将获得2000元版权收购费，而在每期节目的前两名将分别获得5000元和10000元的版权收购金。这些“草根达人”还有机会进入年终的《民间奥斯卡》盛典，角逐“年度最佳视频”，更有可能获得百万元的拍摄基金。

商业模式 尚需探究

任何一项服务的商业模式都是外界关注的焦点，短视频也不例外。不过业内人士普遍认为，现在这个阶段去谈变现能力还为时尚早。陆坚认为，现在还很难衡量短视频直接的商业价值，尽管用户有拍摄短视频的需求，但是远不如拍照片的需求强烈，“短视频的出现可以很好地促进网络活跃度，是一种新兴的视觉沟通方式。”

短视频的重要性篇6

5月8日，美图秀秀的姊妹应用美拍正式上线。仅一天功夫，一石激起千层浪。

据全球最大的移动互联网数据提供商App Annie的5月App指数报告，美拍荣登App Store全球非游戏类免费下载榜之冠，并迅速占领马来西亚、中国香港和台湾等多个国家和地区的应用榜首。从公司排名看，美图公司在2014年5月位列全球应用下载量第七。

尽管目前没有官方公布美拍的用户数量，美图公司官方报道称，截至6月6日安卓版上线前，新浪微博上与美拍相关的微博数量已超过40亿条。“视频界美图秀秀”可谓是近期最火爆的App。

不同于以往短视频的应用平台，美拍将自己定位于视频社区和特效处理的双核应用，最大的“拍”点是可以把简单的视频内容一键转换为时长10秒的特效视频。这个自诩“让普通视频一键变大片”的应用到底虚实如何？据了解，美拍提供近20种MV特效模式，内置大量背景音乐，借以凸显自拍视频的个性化。

从拍摄部分看，美拍自带多种特效滤镜和MV模板，能够智能剪辑视频并加入特效和配乐。美拍希望用户通过简便的操作，化腐朽为神奇，把现实生活产出的过于真实平淡的内容，转化为媲美大师级MV效果的短片。从推广情况看，这个噱头还是吸引了不少拍迷，一经推出便掀起一股短拍风潮。

视频社区化的定位，意味着美拍不是一款简单的视频处理软件，而具有了社交属性。从社交功能看，用户可以查看最新的热门作品，可以关注指定用户。此外，美拍还打出明星牌，每天众多明星分享的短视频，希望借此维持粉丝黏性。总之，美拍想方设法试图打开短视频的局限，成为用户维护自己社交关系的另一种选择。

短视频应用并不新鲜，将近一年前，腾讯微视、新浪秒拍相继粉墨登场，但都没能搅动一池春水。美拍上线短短几天就稳坐App store免费榜榜首，且不论美拍的一枝独秀是否也将昙花一现，美拍的确有其独到之处。

首先，美拍目标准确，瞄准女美的刚需。美图秀秀和美颜相机已经成为她们中多数人的手机中必备“神器”。从用户特征来看，美拍的用户确实也是女性居多。她们更在意上传的视频是否足够亮眼。美拍抓住这一最大的刚需，致力于草根拍大片的效果。相应的，美化的技术要求也加码了。

据了解，拍摄10秒左右的短视频大概需要600K。由于网络限制，在保证用户体验的前提下将视频压缩不得不牺牲视频的清晰度。而从美拍视频的效果来看，能同时兼顾这两点，可见其在技术上有较大优势。

其次，美拍充分借力已有产品，并延伸到线下推广。

目前，除了美图秀秀、美颜相机等自家产品接入了美拍的推广页面，美拍还同美图的新生儿柚子相机“共结连理”。用户点入相机的推广页面即可下载美拍应用。

据最新数据显示，美图的用户总数已达到7.4亿，移动端达到4.22亿人，日活跃用户2358万，月活跃用户1.36亿。因此，美图已经积累了一大批忠实用户，让美拍省下不少培植新用户的力气。业内人士称，美拍只要转化美图秀秀用户的10%，就已超出其他视频软件的现有用户数量。

美拍的火热让人仿佛嗅到短视频的一丝春意。但仅靠美拍一己之力，很难改变目前短视频的格局。与国外市场不同，短视频在国内没有引爆的重要原因之一，是社会文化等意识观念的差异。国人相较西方人普遍含蓄内敛，尤其是东方女性，怎敢轻易把“不上台面”的即时视频公布于众？

即便之前的腾讯微视、新浪秒拍一度降低使用的入门门槛，尽力解决上传速度及流量限制，甚至推出流量补贴包，用户还是相对“矜持”和“羞涩”。

调动草根不成，短视频纷纷邀请明星入驻，造就了一批微视女王。然而明星套路逐渐走偏，短视频从“主动拍”变为“被动看”，沦为明星自顾热闹的小圈子，只供观看的迷你视频网站，而不是普罗大众用来记录生活，分享体验的平台。

短视频的重要性篇7

国内互联网企业在视频社交上的尝试并不迟于国外，在Vine和玩拍国外上线的同时，国内就相继出现了微视、美拍等同类产品。视频门户、聊天室、弹幕等在国内更是火极一时，然而以视频为支撑的独立社交却难行其道。

弹幕文化，有社交需求却难成形

在日本视频分享网站niconico推出弹幕系统后，国内的AcFun和bilibili等主打弹幕特色的视频分享网站应运而生，而后弹幕战火更是点燃了整个国内互联网，爱奇艺等主流视频网站纷纷加入了弹幕功能。然而，弹幕虽火却难成社交之形。

弹幕说白了就是对视屏评论的升级，让用户直接在屏幕本身表达自己的观点，丰富了观众之间的实时互动，而互动正是社交网络的本质所在。然而弹幕系统的随意性却使其与社交渐行渐远，原本的评论变成了观众调侃和吐槽，满屏的文字更是大大影响了观影效果。可以说弹幕增加了视频的趣味性和互动性，因而深得90后网友的喜爱，而弹幕形式更像是各家口水聚集的大杂烩，它缺少微博那种对个人观点的明确表达，也缺少贴吧那样对内容的整理和连贯。所谓的弹幕视频网站无非是为了弹幕而弹幕亦或是为了增加视频的趣味性，离社交还很远。

然而弹幕文化并非没有社交基因，笔者认为视频网站可以尝试以下方式将弹幕技术社交化。允许观影用户建立不同的小组，每组限制在一定的人数，对于弹幕出现的位置允许用户自由设定，将弹幕从全网观众对剧情的吐槽变成志同道合的观众对视频的小范围交流。小组可以是临时的也可以是长期的，将其引导成可以影响用户观影时间和频率的无形组织，进而形成以视频为核心的群内社交。当然这只是笔者的个人想法。

短视频，社交平台沦陷为社交工具

短视频是国外视频社交的主要形式，Facebook收购图片社交Instagram，进而借助其新版本推出视频分享功能，Twitter更是在将仅半年之久的短视频应用Vine收入囊中。可以说国外的视频社交是在两社交巨头的主导下完成的，而国内却并不太乐观。

在国内新浪推出了短视频应用秒拍，腾讯推出了同类应用微拍，然而秒拍并未成为国内短视频应用的主流，微拍在腾讯内部取代了微博的地位而逐步成为国内最火的短视频应用之一，而另外一个之一确实美图推出的美拍。这就和国外的情况有了明显的不同，美拍除了应用自身的社交关系外，更多的是依靠微博微信进行传播分享，而微视原本有微信这座靠山，但在微信自身推出短视频功能之后，微视在微信里的地位岌岌可危。微信加入短视频功能在很大程度上满足了一些人对视频社交的需求，如果微信在以后的版本里增加短视频的个性化和玩法，对美拍和微视的影响不可估计。

在国外，主流社交平台开始将社交视频化，而在国内是短视频社交企图挤占主流社交的地位，然而无论是微信还是微博都不是短视频应用在短期内所能战胜的。人是社交的核心，美拍等短视频应用积累了一定的忠实粉丝，微博和微信即使推出了自己的短视频应用依然难以吞噬美拍等第三方应用的份额。但微信朋友圈的短视频功能却传递出了一个信号，在国内短视频更像是一个社交工具，而非社交平台。

聊天室，视频社交还是吸金利器？

聊天室可谓是国内最早的与社交和视频均有关系的互联网产品，无论是早已上市的歪歪还是闷声发财的9158，再加上形形色色的视频聊天平台，以聊天室为特色的视频交友网站数不胜数。

一个话题、一个主播、一群听众可谓是聊天室的主要形态，以兴趣为主导的聊天室成了志同道合者相聚的平台，也是草根得以展现自身才华的重要空间，然而今天再看聊天室这个产品，离金钱太近，离社交太远。网易、新浪、腾讯等网站五一不涉足聊天室业务，网上经常曝出网友为主播豪掷千金的新闻，可见聊天室的利润之高，难怪引得各家争相涌入。

短视频的重要性篇8

[关键词]：中短波发射台 网络化 音频 方法

中短波发射台音频系统是发射系统的重要部分，有助于播出的安全性和优质性，音频信号的处理和传输质量，会对节目的收听效果产生影响，其快速切换性、稳定性和可靠性会对安全播出性能产生影响。中短波发射台网络化音频系统，实现对音频信号的实时故障判断、监听和检测，在处理和分配设备故障时，使用手动跳线盘将跳接直通等功能落实到实处。

1、中短波台安全优质播出的重要性

中短波台安全优质播出有助于宣传大政方针，宣传政府和我党的职责，满足社会群众不断增长的物质文化需求，减少人为事故的产生，实现音频信号源的手动、自动切换，对发射系统的音频信号进行实时监测、故障判断和监听，在处理设备故障的时候，有助于实现跳接直通等功能，同时，中短波台安全优质播出是每一个员工应尽的责任。随着我国科学技术的不断发展，中短波台的优质播出有助于社会群众学习科学知识，使用最新的理论武装自己的头脑，使综合素质不断提高，满足工作和实践的需求，与数字化、网络化的社会发展趋势相适应。

2、中短波发射台网络化音频系统中存在的问题

在中短波发射台网络化音频系统中存在着缺乏实践技术、相关资料和新老技术人员更替，以及系统中设备无合适的网络接口，不利于整体系统的构件，设备独立自主工作水平较差，易受监控计算机或服务器故障影响等现象，没有重视辅设施的作用，只重视表面参数，忽视辅助效果，因施工不规范或设施不完善等原因，造成地损增加。

3、构建中短波发射台网络化音频系统的方法

构建中短波发射台网络化音频系统应首先保证系统内部设备具有抗干扰水平；第二，保证新系统和旧系统兼容，保证播出安全和过渡平稳；第三，音频接口应适应多种信号格式混用；第四，设计切换器具有人性化特征，具有较高可靠性，操作简单；第五，具有远程监听监控功能，设备智能化、网络化水平较高。随着计算机技术和处理数字信号技术的不断发展，电视台、广播电视的播控、制作不断向自动化、网络化、数字化的方向转换，因此，发射台的数字化和网络化发展趋势受到社会各界的广泛关注。在监测音频系统中，使用适宜的系统架构十分重要，广播检测系统经长期的发展，从以往独立检测仪器和小型网络监测向目前的分布式大规模架构网络系统转化，分解中心服务器的各项功能，实现独立功能，每个硬件对应不同的输入信号，提高系统的稳定性和功能性。

中短波发射台网络化音频系统使用分布式架构的检测技术，建设智能化和网络化的平台。其中，网络化指的是通过网络监测大范围和分布式的信号，将范围扩展到总控室外，实现监测参数的网络监听和网络共享，智能化指的是转变以往使用单一彩条对监测结果进行显示的方式，对电平过低、电平过载和音频流进行智能警报和判断，传统音频检测系统无法有效做到上述要求，因此，使用网络化音频系统能够实现电台音频信号的参数控制和参数检测。

针对上述方法构建中短波发射台网络化音频系统，具体设计方案如下图所示：

三路信号源进入切换器，输出信号进入音频处理器，供发射机的主设备机器使用，经过Belar检波解调后供监测和监听使用，具体来说，数字化三选一音频切换器切换、监测音频节目源，经Belar检波后，进入音频分配器，之后的输出信号供给闭路监听和AM-16使用，跳线盘能够实现跳接直通功能。物理信道普遍存在延时的情况，同轴电缆、卫星链路和光缆都受其影响，，在多路信号源其中选择最具有稳定性的信号源处理，最终向发射塔天线传动，确定信号延时具有十分重要的作用，播出的收音情况受到其重要影响，因不同地区发射台使用的信号源不相同，会产生重音现象，应在改造中提出自动检测对比延时功能，并自动报警。

系统使用局域网的架构连接，客户端pc显示系统流程，运行、分析设备参数，在通信系统中，有限链路和无线链路的延时多使用导频序列的方式，音频系统的频谱一般在20khz之下，为窄带，因此，导频序列无多余的空间，如果使用硬植入的方式，会转变以往的音频信号，频谱受到破坏，使失真度不断增加，信噪比水平下降，在主观上影响收听的效果。通过反复试验和论证，使用无偏快速延时检测法能缓解收音效果和检测精度之间的矛盾，系统主要提供两种参数，相关系数延时和阀值，在实际运行的过程中，相关系数如果大于0.8，在长时间运行后能够与发射台的播出要求相吻合，减少频道在切换过程中不同步延时的现象，可以在监测非法插播节目的过程中使用上述功能。三选一音频切换器自身具有数字音频的延时功能，针对检测结果，值班人员可以对音频信号延时进行手动输入，人耳一般能够分辨的延时差异大于150ms，因此，应将校准阀数值设定小于150ms。

4、结语

总之，随着计算机技术和处理数字信号技术的不断发展，电视台、广播电视的播控、制作不断向自动化、网络化、数字化的方向转换，因此，发射台的数字化和网络化进程是发展趋势。网络化指的是通过网络监测大范围和分布式的信号，将范围扩展到总控室外，实现监测参数的网络监听和网络共享，智能化指的是转变以往使用单一彩条对监测结果进行显示的方式，对电平过低、电平过载和音频流进行智能警报和判断。

参考文献：

[1]程杰，陆英浩，陆树兵，中华人民共和国建设部．中短波发射台网络化音频系统的构建技术规程GBJGJ3 [M]．北京：中国工业出版社，2007.

[2]杨进波，张正兴．浅谈构建中短波发射台网络化音频系统的方法[M]．北京：中国标准出版社，2010，32（01）：129-132.

短视频的重要性篇9

这是56网探索“视频社交化”的一个具体案例，似乎有些不可思议。但在56网副总裁李浩看来，这正是“视频社交化的巨大威力所在”。李浩认为，未来两年，抢占移动端用户覆盖和社交网站访问入口将成为视频行业两大最关键的战役。任何一家视频网站在这两场战役中取胜，都将有望重新定义行业格局。

“社交平台的用户对视频的需求量非常大，是视频的重要传播渠道，甚至有超过搜索引擎的趋势。56网一直把满足社交用户对视频的上传、存储、播放、分享的需求放在第一位。因此《中国好声音》可以在56网平台上获得最佳的传播效果。”李浩解释说。

视频与社交融合的趋势不可避免，Facebook在过去一年的表现就是证明。美国知名市场调研公司ComScore在2012年多个月份的数据报告显示，以独立观看者数量衡量，Facebook已是仅次于YouTube和Vevo的美国第三大视频站点，Facebook和Youtube之间形成了和谐共生的关系。

包括在美国流行的社会化电视，也是在电视节目中添加进社交化的元素，允许用户对电视节目进行评论，与好友分享自己感兴趣的节目，同时也可以观看好友分享的电视节目。一家名为ClipSync的网站实现了在一个“房间”一起看电视的效果，同一个“房间”的用户可以一边看视频，一边交流评论，俨然是网络版的“客厅”。不论是在PC端，还是移动端，亦或是电视端，视频内容与社交网络融合的趋势已经非常明显。

短视频价值凸显

国外有一家类似微博的社交创业公司Keek，效仿微博发短信息的方式，允许用户上传和分享最长为36秒的短视频，这些视频既可以通过电脑摄像头拍摄也可以通过Keek的iOS或者 Android 移动应用拍摄，而且这些视频不仅可以在Keek的网络上分享同时还可以在 Facebook 和 Twitter 的平台上分享。这家网站已经获得了总额为550万美元的融资。

如今国内有几家视频网站仍鼓励UGC（用户上传和分享视频），例如在56网、优酷、或是土豆网上，很多用户会用手机或者摄像机拍摄一个故事或生活中的某些片段，呈现出来的形式可能是微电影、MV或者拍客视频，这些时长不足10分钟的视频通常被称作短视频。

李浩说，“相比于影视剧等长视频，短视频更便于用户观看、上传和分享。尤其在手机端，现阶段受到电信运营商流量资费的限制，用户一般对观看视频内容比较谨慎，而短视频可以降低用户的观看成本。同时短视频更适合用户在碎片化时间娱乐休闲。”

以《中国好声音》的传播为例，56网会在电视节目播放的第一时间将视频剪辑成用户感兴趣的短视频形式，并第一时间发送到人人网等社交平台。由于剪辑后的视频内容往往是整个节目中最吸引人的部分，所以被用户转载和分享的概率很高。在网络视频应用中，短视频的观看次数已经超过了影视剧等长视频，占据了一半以上的份额。据DCCI数据显示，81.5%的网络视频用户观看过短视频，更有近六成视频用户是短视频的忠诚粉丝。

从另一个角度看，长视频以影视剧为主，有较高的版权费用。不少视频网站最初均是以长视频为主，花费巨资购买大量影视剧，然后免费播放给用户，这确实帮助视频网站获得了大量的用户。不过一来版权费用较高，二来影视剧视频特别强调高清，消耗大量的带宽资源，数据显示，网站获取短视频的成本还不到一集热播剧的千分之一；播放一集电视剧消耗的带宽是短视频的15倍以上，消耗的存储也在10倍以上。这必然要求视频网站加大宽带等基础设施投入。过高的成本压力让视频网站的发展不可持续。

速途网评论中心主编丁道师也表示，一些UGC模式的优秀短视频得到了观众的普遍关注和认可，只要各大视频网站能够建设合理的收益共享机制，能够使网站和视频制作者共赢，未来UGC模式的视频在中国大有可为，将会成为中国视频产业的重要组成部分。

短视频目前面临的一个问题是商业化。李浩认为，从广告主的接受程度来看，长视频确实相较短视频更有优势，因为广告主还是延续了电视广告的思维，将长视频视为一种电视节目进行广告投放。对于短视频还缺乏信心。不过他认为，Youtube在2012年第三季度有超过80%的视频都已经有了贴片广告，而Youtube是一家以短视频为主要内容的视频网站，所以基本上可以认为未来短视频的商业化没有问题。

满足用户潜在需求

UGC内容确实不容易像《中国好声音》那样产生口碑效应，但在网上看视频仅仅满足了用户的娱乐需求，这是远远不够的。所以视频网站需要寻找一个更大的视频内容传播平台，不仅让用户得到看视频的娱乐体验，更能满足用户潜在的沟通、互动、被关注等等的多元化需求。

除视频网站本身，传统的视频传播的渠道主要是搜索引擎，用户输入关键词，然后可以找到自己需要的视频。这也导致视频网站比较依赖搜索搜索引擎，在视频推广上还需要支付相当的成本。但是李浩认为，社交网站已成为视频网站继搜索引擎、网址导航之外重要的用户访问入口。视频与社交的不断融合是目前最重要的互联网趋势，56网通过与社交网站的深度融合，开辟了视频传播的另一条“光明大道”。

去年5月份，56网宣布携手人人网推出“分享+”计划，标志56网正式启动“视频社交化”战略。“分享+”计划旨在将56网和人人网账号互通，打通互通入口和渠道，让网友上传、分享视频的体验更加便捷，从而让56网进一步成为人人网用户观看、分享视频的首选。同时56网还和新浪微博、西祠胡同、凯迪社区等主流社交网站达成合作，从而构筑了视频分享和传播的大平台。

借助这个平台，56网很多优秀的自制内容，例如搞笑脱口秀节目《微博江湖》以及最近推出的校园综艺节目《人人那些事》，都实现了很好的传播效果，被大量用户所追捧。同时56网还签约了很多拍客，并在2011年推出了“城事拍客”栏目，其中由拍客拍摄的众多视频，例如歼20、辽宁舰相关的视频都得到了大范围的传播。56网还跟一些拍摄优秀视频内容的工作室合作，通过为他们的视频提供播放平台，并按照播放次数给他们提供相应的分成，从而“招揽”了很多合作伙伴。

李浩表示：“56网花7年多的时间成功营造了UGC的氛围，娱乐、互动的网站属性非常鲜明。并且全面打造了用户原创内容的线上平台，覆盖一般意义上的用户原创内容、拍客和微电影，并且借助人人网的优势深入到大学校园，例如56城事拍客、56首映礼、56高校影像力等针对不同原创用户人群的平台。2013年，56网会继续加大精品UGC内容的挖掘力度，把最优质的UGC内容第一时间推荐给网友，同时让生产优质内容的用户获益，彻底改变一些人对UGC内容质量不高的认识。”

广告主的期待

一直以来，视频网站和电子商务企业都被认为是“烧钱大户”。李浩认为这种情况不会一直持续，他认为2013年，盈利将成为视频行业发展的一个关键词。

通过将视频与社交的融合，提高用户规模和用户黏性，在此基础上为广告主提供更加精准的营销服务，这是56网选择的方向。视频网站“孤军作战”，虽然可以积累庞大的用户群，但是无法对用户进行细分。而社交网站往往能够掌握更多的用户信息，例如人人网实行实名制，可以了解到用户的性别、职业、年龄等个人信息，从而为广告主的广告投放提供参考。

而且社交网络的传播有其自身的特点，在社交网络上，有共同爱好、品味、思想的人容易聚到一块儿，甚至形成熟人圈子，这些人往往对某种类别的产品有特别的偏好。此时广告主可以了解这些信息，通过制作视频广告或者开展互动活动来推广特定的产品，吸引这些用户的注意。

圈子式的传播有几何级增长的效应。某个用户看到某段品牌视频，会跟他的好友分享，而好友又会跟他的好友分享，这种传播的速率会越来越快。而且经由好友关系的传播往往更加精准，且好友之间的分享比一般的广告更具可信性和说服力。

56网和联想Yoga系列平板笔记本电脑合作了一期主题为“yoga style翻转全世界”的《微播江湖》节目，结合联想正在人人网展开的“Yoga Style翻转校园”系列活动，通过巧妙的设计让联想Yoga平板笔记本在《微播江湖》中神秘现身。保证节目原汁原味的基础上，实现了一次创意视频营销。数据显示，该期《微播江湖》的播放量已达到248万次，并在人人网等社交网站上成为网友热门分享视频。

短视频的重要性篇10

关键词：短视频；抖音；广告营销；美妆营销

一、引言

随着互联网的快速发展，促使短视频行业发展。短视频小且信息量大，能借助互联网迅速传播，使用户充分利用自身碎片化的时间获取信息，满足受众的表达和分享需求。在众多短视频APP，抖音是其中的佼佼者。目前，抖音短视频平台美妆内容覆盖用户量超过8000万，百万粉丝美妆抖音达人超过100万，美妆护肤类品牌账户超过1000个，美妆类视频日均上传量22万，日均播放量6亿，日均点击量700万。可见，抖音对美妆行业巨大的推动作用。相对于传统的硬性广告营销，借助于短视频APP的内容营销更加有优势。

二、抖音短视频中美妆广告营销策略研究

（一）抖音短视频的广告营销概述抖音APP是今日头条旗下的音乐创意型短视频软件，也是一款短视频社交软件，借助了互联网信息技术精准的算法满足受众个性化和碎片化阅读需求。用户可以通过拍摄与15～60秒音乐创意短视频分享个人生活或者进行有趣的创作。通过抖音短视频能认识到更多朋友、知道各种有趣的事。

（二）抖音短视频中存在的美妆广告营销（1）美妆品牌在短视频平台自主创新。首先，购买抖音广告位，以短视频或图片的形式传递到特定受众。其次，建立自己的抖音账号，各种类型短视频，树立品牌形象、传递信息或发起创意活动，激发受众参与，达到广告营销的目的。例如，法国娇韵诗【不死鸟水精华】，在抖音发起#哇，水被我控住了！#挑战赛，KOL实力演绎产品特性、进行线上互动，将用户有效引导至天猫旗舰店，完成转化。其中＋挑战赛视频播放次数4.8亿，视频参与量34W＋，点赞量1330W＋，参与人数31W＋，分享量31W＋，3天热推期间，天猫旗舰店销量增长20%。（2）用户生成内容为美妆广告营销新方式。Web2.0时代到来，用户既是内容的浏览者，也是创造者、传播者、分享者。目前，抖音美妆领域的“意见领袖”，开始进行广告盈利和营销活动。分为两种，一种是不以盈利为目的，他们内容是因为喜化妆或记录生活，这种视频也存在广告，间接推广产品。另一种就是以盈利为目的。品牌与美妆网红合作。这种广告有两种投放方式，一种是支付较为高昂广告费给粉丝数较多的视频明星网红，另一种是以价格相对较低的广告费给粉丝数较少的网红。粉丝数较多则意味着视频广告播放量与传播度高，让消费者加深对这项产品的印象。

（三）抖音短视频中美妆广告营销策略（1）打造意见领袖，成为网红。营销就是传播，传播要达到预期的效果，就要努力的营销自己，把自己推销给网民，获取大量的粉丝量，成为具有发言权的意见领袖或网红。只有拥有大量的粉丝，成为意见领袖才具有广告营销价值。而中国人民大学商学院副教授丁瑛认为，“网红”或“意见领袖”的一个核心卖点是“人物设定”（人设），即“网红”自身打造的人物形象和生活理念。因此，网红需建立独特性“人设”，好的“人设”能吸引受众眼球，出于对“人设”的喜欢，受众会对视频中商品信息给予更多关注，从而达到广告营销效果。例如，美妆博主李佳琦，他自身的高颜值和“口红一哥”的人设，使他2个月抖音吸粉1300万，淘宝直播粉丝涨了100多万，某美妆产品单场销售破2000万。（2）注重内容质量，激发受众兴趣。营销专家MarkSchaefer曾提出，数字时代用户消费内容的速度已经远远赶不上互联网内容的增速，致使内容消费，产出比失衡，从而导致“内容休克”（ContentSbock）。即品牌间为了争夺市场而大量生产内容，致使营销信息过载，反而无法吸引更多消费者的注意。因此，美妆广告营销应注重广告内容质量而非数量。我们也发现内容质量高的优质广告能吸引受众眼球，激发受众对商品的兴趣。比如，美妆博主“叶公子”的剧情类美妆短视频，视频中，美妆融入剧情使广告更新颖，剧中人物化妆前后效果对比，促进故事情节的递进，带给受众视觉的冲击和情感的碰撞。此外，故事情节的反转设计，前期平凡普通遭人嘲笑，后期精明强干令人惊叹，增加了内容的趣味性，使“叶公子”获得2090.8万用户关注，2.3亿点赞量。把故事与产品完美结合的视频广告，抓住了抖音用户的猎奇心理和情愫，即提升美妆广告的质量，又满足了用户内心的期待感，从而间接进行美妆广告营销。（3）把握受众心理，增加互动。广告营销要做好，企业或营销商必须学会站在消费者的角度去了解消费者的消费习惯、心理、需求，才利于商品营销，而增加互动是了解消费者重要途径。传统营销是“人与货”的关系，但运用移动互联网技术进行短视频营销是属于线上营销的方式，这少不了和用户的互动机制，短视频营销的线上互动机制首先体现在评论模块。抖音短视频评论区就是创作者与消费者互动的场所，通过互动可以让消费者获得更多产品广告信息，有利于美妆的营销。比如，李佳琦Austin《第十期公关开箱》点赞量14.5万，评论就有1.4万，而《第五期公关开箱》点赞量18.6万，评论却没有过万。通过对比发现，者与粉丝互动越多，评论区留下的足迹更多，视频点赞量和评论越高，商品的宣传和营销效果更佳。（4）利用明星效应，助力美妆营销。网红明星是普通人想着力模仿的对象，因为他们的特质会使人们对其产生一定的效仿心理，进一步诱导消费者将其与自身联系。比如，美康粉黛与明星王祖蓝合作中，王祖蓝很好地利用与李亚男的夫妻档账号，设计了偷拿老婆化妆品的桥段，成功催红了美康粉黛去角质啫喱在抖音的热销。（5）线上线下一体化，打通各大平台。线上线下一体化，打通各大平台，是美妆营销常用的营销策略之一。针对线上线下依然是两套割裂的体系品牌，抖音推出线上快闪店，线下POI两大解决方案，增加了消费者舒畅的购物体验感。比如，大量屈臣氏的线下门店，通过增加抖音的POI页面，在线上发起一个挑战赛，参与用户可以到线下去领魔盒，这活动有运气的成分，却很吸引人。这种线上线下联动的营销方式打造了屈臣氏爆款。此外，美妆品牌或营销商可通过微信公众号、微信朋友圈、电商端口（淘宝、天猫、京东）、微博等新媒体平台，进行美妆广告营销宣传。

三、抖音美妆类短视频广告营销存在的问题及建议

（一）发现问题（1）内容同质化、低俗化，广告频率高。抖音短视频平台，经常出现一人，千人模仿现象，我们只能看到小部分内容新颖的优质美妆广告。粉丝对某些短视频广告内容的喜爱与关注是因为其中的某些特质，被遗忘也同样是因为对这一类特质产生审美疲劳。此外，许多品牌商购买抖音广告位过渡投放广告。虽能带来更多的经济利益，但久而久之会引发受众的反感，甚至会影响营销效果，失去潜在受众。（2）粉丝量少，互动率低，忠诚度低。粉丝即经济，用户的抖音账号粉丝量多带货能力较强。而品牌官方账号拥有少量粉丝量，内容新颖的优质广告极少，使得短视频获得用户的较少点赞，其次，点赞量与评论量存在较大落差，使得受众忠诚度低。

（二）建议（1）培养专业团队，制作精细内容。通过专业团队，挖掘优质内容并不断添加元素，为内容注入新鲜血液，生产出行精细内容，进行广告合理投放。只有激起受众对内容高涨的热情，通过优质的内容和精细的产品维系粉丝忠诚度，增加粉丝的黏度性和抖音号的活跃度，增加受众关注，才能具备广告营销资本。（2）利用大数据平台，合理投放广告。美妆品牌要充分利用抖音大数据进行精准的投放，向用户推送喜闻乐见的广告，广告的次数要适量，用户刷短视频是为了娱乐、消遣，过多的投放广告会适得其反。（3）注重账号建设，维护粉丝量与活跃度。美妆在抖音中广告营销，建立自身账号来加深品牌观念和用户忠诚度。比如，品牌合作网红明星视频时@美妆品牌官方账号，引导粉丝关注品牌官方账号或发起各种创意视频活动、贴纸，直播中设置打折、抽奖等活动增加与粉丝互动。