短视频的本质十篇

短视频的本质篇1

关键词：短视频；网络传播；传播情况；发展趋势

一、引言

时代不断发展，人们的生活节奏越来越快，人与人之间的距离似乎越来越远；但是随着信息技术的进步，智能设备的不断完善，短视频的快速崛起，人与人的距离似乎又被拉近了。此外，短视频能使人们在观看短视频的同时，学习到许多知识，拓宽了人们的视野，使人们足不出户就能真切感受到相隔万里的普通人的生活。短视频的广泛传播还加快了信息传播的速度，使信息在文字传播、图像传播之后又进入了视频传播时代。

二、短视频网络传播优势

（一）视频时间短，顺应时展这是一个高速发展的时代，无论是哪个行业都要讲效率，甚至人的娱乐生活都要讲效率。人们都渴望在短时间内获得最高的收益，在短时间内产生愉悦的心情。在这个什么都求快的时代，时间总是不够用，娱乐的时间不断减少，人们似乎患上了时间焦虑症。而短视频的出现似乎缓解了人们的焦虑，由于视频时间短，一般只有几分钟，有些甚至只有几十秒，人们可以随时在任何地方观看，如等公交的间隙、坐地铁期间、午休时间，甚至等饭的时间都能通过短视频放松。由于短小精悍、内容浓缩，人们观看完一个短视频后便能够掌握一些小知识，或者了解一些新闻，收获愉悦的心情，在短时间内得到较高的收益。短视频充实了人们的碎片时间，赢得了大众的喜爱。

（二）内容丰富，娱乐性较强随着短视频的兴起，视频制作不再只是专业人士的天下，社会大众也开始参与进来。在短视频平台上，用户在自己擅长或者喜爱的领域里各显神通，丰富了短视频的内容，形成了“百花齐放，百家争鸣”的格局。短视频对大众而言，具有很强的娱乐性，视频内容上至天文下至地理，古今中外均有涉及，可谓包罗万象，人们可以看到体育、育儿、烹饪、美术、音乐、科普等方面的内容，甚至还有文化故事创作、日常生活引导等等。人们观看短视频能够开阔眼界、丰富思想、娱乐身心。短视频内容丰富多元，受众较广，男女皆可，老少咸宜，不同的年龄段的人都能在短视频平台上找到适合自己的短视频［1］。

（三）人人可创作，社交属性较强传统的长视频制作，不仅周期长，而且需要专业团队；但短视频人人都可以创作，视频平台对所有人都不设限，只要愿意就能发表短视频作品，而且短视频对内容没有严苛的要求。短视频平台还设置了评论、点赞、关注等功能，有利于加强用户之间的交流沟通。由于每个人都能进行创作，都可以分享自己的日常生活，熟悉的朋友也能相互关注，看到彼此的动态，也可以在线上沟通交流，了解彼此的近况。视频不同于文字和图片，可以更好地分享动态的生活，增强朋友之间的亲密感，真正体会“天涯若比邻”的感觉，具有较强的社交属性。

（四）制作简单，传播便捷短视频不同于需要专业制作团队和制作设备的传统视频，其只需要移动设备，可以是平板，也可以是手机，就能进行创作。用户要制作短视频，只需要在移动客户端打开短视频软件，对其使用方法进行简单的了解即可。当前的短视频平台设计简单，操作方便，还给用户提供了很多美化效果、情境模式等，用户只需要选择自己喜欢的模式、滤镜或者音效就可以直接创作。视频的创作过程比较简单，拍摄和剪辑等都可以一键生成，容易上手，无论用户有没有基础都能进行创作。由于每条视频都比较短，用户制作容错率高，如果不满意，随时可以重做，只需要花费几分钟时间就可以再创作一条视频。由于制作方便，用户可以随时随地进行创作，记录生活。另外，这种制作简单的视频可以随时转发、分享，由于用户群体较大，视频可以传播得更加广泛，而较短的时长和较高的效率，也有利于视频传播［2］。

三、当前短视频网络传播存在的问题

（一）短视频平台及内容同质化短视频兴起之后，其市场快速发展。随着短视频平台盈利的不断增长，短视频行业迅速成为资本逐利的竞技场。资本希望搭上短视频行业的顺风车，用较少的投入赚较多的钱，选择复制其他成熟平台的发展模式，实现自身盈利的目的，因此市场上出现了很多短视频平台。虽然这些短视频平台看着各异，但是其内核惊人地相似，如B站和西瓜视频，这两个视频平台上的视频时长差不多，内容也差不多，甚至用户重叠度都很高。由于短视频平台同质化严重，用户一般只会选择一个使用，各平台之间的竞争更加激烈，市场资源更加紧张。短视频行业成为资本的竞技场，最终发展壮大的短视频平台或许不是第一个发展的，而是资本最大的那一个。

（二）视频质量参差不齐短视频的一个优势就是人人都可创作，人人都可参与，然而事物都有两面性，这个优势在一定情况下也会转变成劣势。正是因为人人都可创作，而每个人的能力和水平都不一样，所以创作的短视频的质量也不同。而短视频之所以发展迅速，是因为短视频的创作门槛很低，这导致短视频平台上存在很多重复、低质的视频。有些视频不仅质量低，而且还会传递一些错误的价值观。为了博取关注，赚取流量，有些人故意传播一些争议性较大的、触及价值底线的内容，这些视频大量传播，会影响一些价值观还不成熟的孩子和一些没有自我主见的人误入歧途［3］。

（三）市场监管有待加强短视频迅猛发展，但监管体系的发展没有跟上，因此短视频平台出现了一些乱象。一方面，由于监管不力，一些人的个人隐私被暴露，用户处于风险之中。另一方面，由于监管审核系统不成熟，短视频平台上总有人传播不良信息，如色情、暴力等相关内容，通过打擦边球盈利。还有一部分人钻平台的漏洞，在视频中弄虚作假，假扮他人进行诈骗。例如，之前新闻中出现的“假靳东”事件，某短视频平台上的用户制作关于靳东的短视频吸引眼球，然后假借靳东的名义欺骗一些中年妇女的感情和钱财，导致被骗者家庭破裂、钱财尽失。而这并非个例，类似的假视频还有很多，还有千千万万的人在观看和传播这类假视频。平台需要进行反思，加强视频审核，完善监管体系。

四、短视频网络发展趋势研究

（一）平台个性化发展短视频平台应该创新发展，突出自身的个性，挖掘其他平台没有的东西，而不是去做大家都在做的事情。用户只有那么多，如果所有平台都做相同的内容，那么用户资源只会越来越紧张，谁都很难做得长久。如果短视频平台找到自己的定位，发展自己的特色，那么就能形成各平台共赢的局面，也能使用户接触到不同的内容。例如，在其他平台做泛娱乐化的内容时，可以选择几个比较有特色的领域，如天文、财经、母婴等进行专业化发展，从而在短视频平台中突出重围，将自身做大做强。

（二）提高视频质量视频的质量永远是视频发展的核心竞争力，无论是以前的长视频还是现在的短视频，只有质量较高的视频才有市场。短视频市场的繁荣不代表短视频的泛滥，无论市场怎么发展，质量永远是第一要义［4］。短视频平台应该注重质量，如果视频质量得不到提升，那么用户总有一天会失去热情，进而在市场竞争中失去地位。短视频的发展不能流于表面，要深化发展，注重视频质量，使短视频向着内容充实、正能量的方向发展。

（三）加强视频监管当前的短视频平台缺乏监管，监管部门和短视频平台应该予以重视。一方面，要建立起规章制度，明确监管范围，确定什么该管、什么不该管、该怎么管，避免一些人钻平台的空子，在灰色地带赚钱。另一方面，还要注重实施，不能纸上谈兵，在监管的过程中，严格按照制度进行管制。加强视频监管，完善监管体系，能让短视频平台走得更远。

短视频的本质篇2

上个月，一款名为《梨视频》的APP在各大应用商店上线，在圈内引起热议。《梨视频》是原澎湃新闻CEO邱兵的创业项目，团队希望学习CNN旗下的Great Big Story短视频工作室，打造一个基于资讯的短视频平台。目前，《梨视频》每天更新的短视频内容保持在500条左右，而其中有100条左右为原创内容。

其实，不只是邱兵，有很多媒体老兵都加入到短视频创业的队伍当中。在《梨视频》上线之前，界面网也宣布上线短视频品牌“箭厂”，专注于原创短视频纪录片。事实上，早在2014年，《外滩画报》前总编辑徐沪生就创办了“一条”，做原创视频。而蓝狮子前总编辑王留全则创办了短视频平台《即刻》，从美食、商业和新知三个方向切入。此外，今日头条原副总裁林楚方的离职创业项目同样聚焦于短视频之上。

除了创业者，资讯APP当中的巨头也同样对于短视频业务兴趣浓厚。今年9月20日，今日头条创始人张一鸣宣布，在未来一年里将会拿出至少10亿元人民币补贴今日头条平台上的短视频创作者。腾讯新闻同样是短视频的拥趸，并通过其资源优势，已经基本建立起自己的内容和分发体系。无独有偶，《UC头条》同样引入了短视频元素，并为其设置了一级入口"趣视"。

而在国外，资讯平台更是早早地切入了短视频领域。除了CNN，Youtube、Facebook和Instagram等，都是短视频的老玩家。相对于国内创业者，它们更有意将短视频作为一种内容形式补充进自己的信息流当中。对于押宝短视频的创业者来说，会有新的机会吗？

资讯短视频的几种打法

尽管资讯APP创业涉足短视频领域，成为了一种现象，不过各家公司由于自身的情况不同，也演化出了各种不同的短视频打法。

今日头条一直都有自己的独角兽梦想，10亿元人民币的补贴无非是想丰富和完善资讯的呈现形式，避免在竞争中失位。今日头条在个性化阅读领域耕耘多年，此番也可以将这一信息匹配推送技术应用到短视频资讯当中，巩固自己在资讯APP领域当中的领先优势。实际上，这也是目前平台级媒体涉足资讯APP最主流的打法。腾讯新闻、《UC头条》、《新京报》的“动新闻”和界面的“箭厂”等，都是这么干的。

相对于今日头条，《梨视频》和早前的《开眼》等，在短视频资讯方面的步子则要迈得更大一些。它们直接放弃了图文资讯，专注于短视频资讯。在它们看来，短视频是更适合用户在移动端使用的资讯形式，它获取资讯的体验更轻松，而内容本身也将更加生动，说服力更强。同时，也更有利于社交传播。在不少创业者看来，短视频将是未来主流的资讯形式。

相较于图文，短视频可以容纳的信息量更多，可供营销施展的空间也更大。同时，短视频也更容易和网红经济挂上钩，这为资讯APP创业者们提供了更大的可想象空间。

短视频能担大任吗？

几年前兴起的短视频，在《微视》等产品的落寞之后，已越来越少被人聊及。而这背后的核心原因，则是因为这种内容形式还没有找到有持续性传播价值的内容。如今，夹杂在微博信息流里的《秒拍》，只有很少一部分是源自微博用户原创。《快手》中原创短视频内容虽然丰富，但它们大多浮夸造作没有实际价值，只能满足部分猎奇者的需求。

有观点认为，此番一大票资讯APP的入局，能够让短视频的内容更有看点，更具传播性。不过，短视频和资讯APP的结合，真的能够产生如创业者预期的效果吗？其实很难。

首先需要指出的是，短视频是否是最适合移动端的资讯形式，还有待讨论。尽管短视频更直观，但是视频本身是一个重度应用，需要同时接受图像和声音信息，还带来了网络流量上的负担，更适合在有稳定Wi-Fi环境下使用。然而，这时视频的长短已经不再那么重要，内容的品质开始成为用户的第一需求。

短视频的本质篇3

关键词:短视频；内容营销；内容电商；抖音

近年来，短视频对用户、广告主及平台的吸引力与日俱增，短视频营销更是迎来了指数级增长。在这一背景下，抖音、美拍等代表性App成为各自细分群体中的佼佼者异军突起，通过独到的内容设计和推力，牢牢占据着目标用户的关注和时间。随着平台商业化的加速发展和用户注意力的不断聚焦，短视频营销市场规模也强势拓展。

一、短视频发展概况、营销优势及发展趋势

2018年短视频的高速发展，成为了最强的“时间杀手”。(一)短视频发展概况。1.高速发展：据统计，2018年短视频平台中的基本用户规模已经超过5亿，几乎为国内用户总数的一半。也就是说，基本上每两个互联网终端中就有一个运行了短视频，且日均使用时长超过60分钟。2.用户画像：男女性别比例基本持平；年龄结构偏年轻化；地域分布以二、三线城市为主，具有从沿海向内陆纵深的规律。3.行业特点：产业链竞合趋势明显，平台商业化进程提速；广告/营销、电商、游戏和直播打赏为短视频平台变现的四驾马车。抖音、快手、秒拍、火山、西瓜、美拍、微视、小咖秀等短视频交际软件鱼跃而出，“快手带你看世界”、“抖音记录美好生活”，从2017年开始，上至老年人，下至小学生，无一不沉溺于抖音、快手的世界。每个人随手掏出手机，拍个15秒的视频，经过BGM(背景音乐)参加和简易加工，就能轻松完结一个视频创作。特别是处于4G和5G年代的间隙，网速不断提升、流量资费不断下降，也催生了年轻一代自我展现的心境。(二)短视频营销优势。短视频营销具有适应性广、承载量大、传播力强的特征。据《中国网络版权产业发展报告(2018)》显示，有66.3%的受访者表示曾在网上过自己拍摄的短视频。比较于文字、图片、长视频等传统方式，短视频具有表达能力强、创作门槛低、互动和交际等多重特征，能够直观、立体地满足在用户间展示、共享及互动的诉求，可以说，短视频已经在平台对用户注意力的争夺中占据绝对主动，传统的图文网络社交媒介正快速让位于短视频。短视频特点是：1.声画结合，内容丰富，表现力强，深受用户喜欢；2.贴合用户碎片化时间的阅读习惯，更轻松，更随意；3.微博、微信及各大自媒体对于短视频的推广，加快了用户注意力的迁移；4.短视频本身易于制作，易于传播；5.自媒体从图文向视频迁移，创新了优质内容。(三)短视频发展趋势。趋势一：短视频营销地位进一步提升，将成为品牌营销第一发声源。趋势二：原生广告的强势增长将持续推动短视频创发的发展。趋势三：在短视频后流量时代，优胜劣汰的大环境下将助推KOL价值持续上涨。趋势四：智能化社交持续助推中长尾KOL的商业化价值崛起。趋势五：AI驱动短视频智慧营销时代来临。过载的短视频平台和自媒体分散日益碎片化，使品牌投放面临着选号难、执行难、评估难、优化难等诸多困扰。为此，应进一步完善短视频智能营销平台，依托人工智能技术一站式解决广告主投放前、中、后的各种难题。

二、短视频营销对企业发展品牌打造的促进

网络品牌营销，致力于用情感和角色来打动用户，从而让客户与品牌的产品或服务建立情感纽带。据推断，到2020年国内短视频带来的广告利润将达到2016年的十倍；而2021年全世界的短视频总量也将达到网络总流量的近80%。历数近几年营销趋势，互联网短视频内容营销独占鳌头，备受瞩目。(一)短视频平台商业趋势呈现变现模式多元化。短视频平台不但发展迅猛，其商业潜力也不断被发掘，且呈多元化发展趋势，在各个方面都表现出独特的优势。在当今市场中，短视频平台的主要变现模式有：广告/营销、电商、游戏和直播分成，呈现变现模式多元化。短视频营销变现的核心模式主要还是沿用社交平台，如粉丝头条、开屏广告、视频公众号等，随着平台自身提升完善和用户体验需求增加，肯定还有越来越多的变现形式被市场开发，目前新推出的站内定制活动、互动贴纸等，就是以平台、用户的多维互动，打通了线上和线下的有效链接；游戏发行和分发，又将是短视频平台突破收入瓶颈的一剂良药。分析短视频三大平台，美拍推出了“边看边买”功能的短视频平台，支持短视频和直播，定向邀请达人解锁，在无损用户体验的同时，加速达人的电商变现；快手推出了“我的小店”功能，旨在为用户构建一个更加便捷的网上购物场景，并与淘宝、有赞全面打通，方便商家、红人直接添加对应商品链接，对产品进行宣传、展示；抖音则推出橱窗功能，链接手淘，详情页功能支持外链到天猫。2018年10月，抖音蓝V生态大会，抖音官方提出了“移动综合体”营销方案，试图帮助品牌实现店面引流、用户互动以及消费转化等，并为品牌主们提供了一系列助推营销的功能产品，包括：POI、小程序、快闪店、购物车等。目前，依靠直播打赏分成仍然是当下短视频平台的标配。短视频平台的营销变现方式：一为广告类产品，如：粉丝头条、开屏、信息流、定制话题、视频浮窗等；二为自助化商业开放平台，如：主打内容价值的短视频账号(如：抖音蓝V企业号、快手商业号)和主打社交价值的KOL广告交易平台(如：抖音星图平台、快手快接单/快享计划、美拍计划等)。(二)“短视频+电商”迎合了移动端冲动性消费场景。电商广告短视频化成为新趋势，是由于电商广告主追求更好的效果转化。目前，手机淘宝产品介绍页已有将近70%的内容被短视频占据，“微淘”板块更是开设了“视频直播”内容，“淘宝头条”“每日好店”等板块基本上全都有短视频的存在。据调查，淘宝中有短视频介绍内容的电商比没有的电商成交率高出20%，京东了一份商品短视频数据报告同样显示，而超过四分之一的京东用户在下购买决心前会选择先看短视频介绍。短视频类内容在增加用户停留时长、潜在提升转化率等方面表现突出，因此抖音、快手等短视频平台的崛起正好成为电商平台导购的新的增量，年轻人群也注重品牌之外的个性与情感表达，“短视频+电商”迎合了移动端冲动性消费场景，任何优质的、有创新创意的、高能炫技的、正能量的内容都有可能得到平台的推荐，获得用户的点赞，从而制造爆款。(三)短视频平台，为企业提供了品牌营销的新阵地。在时间碎片化程度逐渐增强的社会背景下，生动直观的短视频正快速取代纯文字或者是传统图文内容，成为占据用户时间的主要抓手，这也成为原创短视频加速发展的直接原因，是科技平权带来的内容生产力大解放。原本拥有高门槛的视频制作工作，借由各种短视频平台及工具，变得极为容易。任何有表达欲的企业(个人)，都可以借由短视频，充分释放内容的创造力，短视频平台成为重要的广告投放新阵地，改变了营销的格局。短视频发展到现在已不再是仅供用户在娱乐休闲时打发时间的工具，好的短视频通过故事、场景、温度这三个维度，传播品牌或产品的核心价值观，从而构建出一个完整的品牌形象。

三、短视频推动电商营销方向的变革

移动互联网高速发展的现状下，短视频迅速“围剿”5亿人，成就了新的注意力江湖。如何把5亿人的注意力变成生意，成为了营销圈与创作者孜孜不倦的追求。(一)打造话题，引导用户进行互动。具有话题属性的短视频内容才能够吸引用户的注意，通过话题传播能够让客户充分参与到品牌的创意中，并且在创作视频的时候找到同伴。奥利奥和微视的代言人都是吴磊，奥利奥借此入驻微视，和代言人吴磊一起发起了“别抢我的奥利奥”挑战赛，借由短视频和用户进行有效沟通，不仅能够挖掘新用户还能够让品牌形象在用户心中更加深入。小米在美拍视频中就鼓励用户卖萌，用户关注小米的美拍官方账号发卖萌短视频并且添加话题就能够参与，通过用户互动创造内容来进行广泛的传播。(二)和KOL、流量达人合作，收获网红经济红利。KOL即关键意见领袖，是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。KOL营销就是统称为“种草”营销，这是现代年轻人非常热衷的一种方式。据一份权威数据统计显示，2018年活跃于各大短视频APP的关键意见领袖总数接近20万之众。这些KOL占据这大量的流量，从而掌握着数量惊人的关注群体，这为品牌营销打下了民意基础，变现也就水到渠成。KOL依靠自身的影响力为品牌带货，最终取得不错的成绩。2019年6月6日圣罗兰就邀请了10位腾讯微视的KOL为新口红拍摄分享种草类短视频，这一举措加大了品牌的曝光，加深了用户对于品牌的信任度和好感，成为企业品牌营销的方向。(三)短视频平台与企业合作，共享平台红利。近年来，短视频平台加速升级，逐渐催生了“短视频+电商”的营销模式，短视频平台通过发起各种线上活动，从而建立了短视频与电商的链接。例如，抖音发起的“抖音市集”活动，曝光总量达到12亿，参加人数也超过了百万之巨，更是为电商企业带来了百万份订单；快手也举办过类似的卖货节活动，活动中开展“快手卖货王”比拼活动，成百上千的KOL通过短视频平台直接参与卖货，为企业赢得利润的同时自己也得到了分红。可以说，在营销过程中，企业如果加强同短视频平台之间的合作，将有广阔的创新拓展空间，比如广告、官方挑战赛、定制话题活动、视频浮窗等线上活动，都可以创造热点，从而提高品牌宣传效果。(四)创新营销模式，开通运营企业号，使企业在短视频营销中占得先机。开通运营企业号的关键是选准内容方向，即明确品牌设计。因为内容价值是企业号运营成功与否的决定性因素。在此基础上，还要潜心发掘培育真正有价值的种子客户，帮助实现客户的扩散与归集，同时完成商业效益转化。例：如新利用快闪店发起“生来如新”的抖音挑战赛，经过线上线下互动，在消费者面前打造充满活力的企业形象；三生由高管团队出镜代言，在短视频平台开展“素养季”活动，成功吸引众多潜在消费者参加；安利举办“XS抖音大赛”，有奖征集炫酷短视频，以此达到引流目标。

短视频的本质篇4

创作自己的博客短片

通常，我们在安装摄像头的驱动程序时，都会发现它附带安装了一款摄像小工具(例如采用中星微芯片的摄像头附带的AMCAP)。虽然有些摄像头附带的摄像小工具不是AMCAP，但其操作基本上是相同的。

在做好视频节目的录制准备工作后，运行摄像小工具，以AMCAP为例。在其“Option”菜单下选中“Preview”项，这样摄像头所拍摄的视频画面就显示在了窗口中。此时，可以根据自己的拍摄需要，调整摄影头的摆放位置、焦距以及灯光效果。

开菜单“Option”“Video Capture Filter”视频过滤项，调节画面的亮度、对比度、灰度以及饱和度等。如果光线比较暗，可勾选“背光补偿”项；如果画面抖动厉害，那么可以设置“去抖动”为“60Hz”。

先打开菜单“Options”“Video Capture Pin”，在“数据流格式”窗口中设置视频画面的“输出大小”。网上的视频尺寸一般为“320×240”，“帧率”可以保持默认的“30”不变。然后，打开菜单“Options”“AudioFormat”，设置录音的音频格式。如果想要较好的音质，可在其“名称”下拉菜单设置“CD音质”。

打开菜单“Capture”，“Start Capture”，在其“Set Capture File”窗口中设置拍摄后AVI文件的保存路径。然后，在出现的“Set FileSize”窗口中设置视频文件的大小(当超过这一值时摄像会自动停止)。由于是AVI文件，因而视频文件大小建议设为300MB左右，在后面的步骤中会对其压缩。点击菜单“Capture”“Set Time Limit”“Use Time Llmlt”，可设置摄像的时间，建议不超过5分钟。对若摄像头表演5分钟，你不累，观众都累。

当出现“Ready to Capture”小提示框后，点击“OK”按钮，就开始视频录制了。这一步非常关键，直接影响到这短片的成败。此时的你可以按照事先计划尽情地表演……记住视频和声音都很重要，而动作的幅度不可太大，以免视频出现拖影现象(不知该如何表演的，我们在专题最后给出了丰富的网络资源，只要观摩就会有收获)。当录制结束后，点击“StopCapture”按钮。由于保存的视频文件没有扩展名，因而须手工添加“avl”。

博客短片的美化与瘦身

看着自己刚录制好的AVI格式的播客短片，会不会觉得它是美玉欠琢磨，缺乏必要的修饰和美化?而其动辄就是一两白MB的文件容量，也迫切需要瘦身，以便上传和在线播放。

从系统的“程序”菜单中，启动Windows XP自带的Windows Movie Maker视频编辑软件(由于某些民间改版XP光盘精简了这个软件，因而我们在work.newhuaCorn/pcd/提供了其2.6简体中文版的下载)。在软件主界面中，单击左边的“导入视频”链接，导人准备好的AVI短片

用鼠标右键分别点击拆分后的视频片段，在弹出菜单中点选“添加至情节提要”。这时视频片段将出现在主界面下方的情节提要栏中(与时间线是同一个位置)。

如果你想给各视频片段的画面效果进行美化和修饰，让它们更吸引观众的眼球，可以依次选中情节提要栏上的各视频片段，然后通过“查看视频效果”链接分别对之进行画面加工。即把自己喜欢的视频特效，如“旧胶片”、“招贴画效果”等，通过右键菜单“添加至情节提要”项一一添加到各视频画面上。

多个视频片段连续播放，它们之间的过渡未免显得生硬，所以还需要添加视频过渡特效(也就是俗称的“转场效果”)，以增强短片的观赏性。单击“查看视频过渡”链接，从中选择自己喜欢的过渡特效，如“卷页”、“滚动”和“擦除”等。在其图示上点击鼠标右键，选择弹出菜单中的“添加至情节提要”，这样两个视频片段之间就加上自然的过渡效果了。

视频片段加工完毕，下面为短片做片头标题和片尾字幕。点击左侧的“制作片头与片尾”链接，可以看到“在电影开头添加片有”和“在电影结尾添加片尾”两项。在片头的文本编辑框中输入短片的标题，在片尾的文本编辑框中则可输入制作人员名单或答谢辞等内容，点击“完成”退出。

最后，进行短片的瘦身工作。点击主界面左栏的“保存到我的计算机”链接，在弹出窗口中输入短片的文件名和保存位置。“下一步”后点击“显示更多选项”“其他设置”，在下拉列表中选择一种压缩方式。建议选用“宽带视频(340Kbps)”，这样的压缩比率可PAR到短片每分钟的容量为2MB左右，视频效果还不错，无论是预览还是下载都比较方便。最后，依次“下一步”“完成”，就得到了一个容量小巧的WMV格式的视频文件。

最后说明一下，我们用摄像头创作的视频播客短片，采用什么视频文件格式(如AVI、WMV等)来保存并不重要，因为它们在图像质量上没有多大的区别。而本文用Windows Movie MakerAVI美化和瘦身为WMV，是因为：一、此软件系统自带，比较好找，方便易用；二、WMV；Windows自身支持的视频格式，兼容性强，所有的视频播客网站都支持它。

短视频的本质篇5

关键词：涉农短视频；传播价值；问题与对策

一、引言

涉农短视频主要是指以“农村、农业、农民”等为主要内容来制作的短视频。从生产模式上来说主要分为UGC（UserGeneratedContent）、生产模式与PGC（ProfessionalGeneratedContent）生产模式两种。UGC模式制作速度快、数量大，但也有制作粗糙、内容日趋同质化的问题，加之涉农短视频的使用者中农村用户的比例比之其他类型的短视频要高，所以更显草根性。PGC生产模式是由一批在内容上专注于农村题材的专业团队生产，更注重内容质量，内容的编排方式、画面的美观性和表达技巧也更显专业化，可读性更强。

二、涉农短视频的传播条件

涉农短视频的发展离不开整个移动互联网大环境，移动互联网硬件与软件的高速迭代与更新给移动短视频带来了快速和流畅的使用体验。另外，各大运营商纷纷提速降费，接入和使用互联网的费用问题不再成为阻碍人们使用的主要因素。移动通信行业上网速度的大幅提升给人们使用手机上网带来了更快速、更便捷的体验。截至2018年6月，我国网民规模为8.02亿，其中“手机网民规模达7.88亿，上半年新增手机网民3509万人，较2017年末增加4.7%。网民中使用手机上网人群的占比由2017年的97.5%提升至98.3%，网民手机上网比例继续攀升。”短视频作为一种信息承载方式，内容丰富多样、互动性强，人们碎片化的观看习惯也使得短视频的用户量迅猛增加。这些都是涉农短视频传播的客观条件。从数据可以看出，短视频的用户规模呈持续增长的趋势。“截至2018年6月，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%；合并短视频应用的网络视频用户使用率高达88.7%，用户规模达7.11亿。”相较于其他类型的短视频，涉农短视频得以传播开来的优势在于，除庞大的短视频用户量给涉农短视频的传播提供了流量基础外，涉农短视频的三农属性争取到了农村用户的参与。另外，从使用驱动力上来说，城镇用户对农村有着原始的好奇心，对农村生产生活各方面的好奇成为城镇用户观看的心理驱动力；对曾有过农村生活经历，现居城镇的用户来说，涉农短视频起到唤起记忆的作用；最后，长期处于媒体弱势中的农村用户通过短视频找到了表达的渠道，通过在短视频的评论点赞功能获得关注和心理认同。短视频平台与电商平台响应国家网络扶贫政策后，农村用户可以通过短视频售卖农副产品，获得实际的经济收入，更是大大提高了使用积极性。

三、涉农短视频的传播价值

（一）社会价值

1.改善拟态环境与刻板成见的局限，矫正社会对农村的虚假认知

媒体长期以来都是掌握在处于城市环境的精英阶层手中，在媒体的表达语境中，对于农村的描述势必是不准确的，即使是通过实地走访表达出的内容也是经过了编排、剪辑后呈现出来的，这其中还掺杂了媒体的倾向性。这种上帝视角下的农村生活是片面和僵硬的，并不是农村真实环境的再现。人们基于媒体中报道的农村形象，再结合个人的情感、认知与观念，得出的结论是刻板且带有成见的，要么认为农村即贫穷、落后、愚昧，要么觉得农村是真善美的代名词。当农村得以不经编排地进行原始表达时，人们会发现真实的农村并不是简单的“一元论”，它是一个复杂的系统，不能用简单的好与坏来评判。

2.打开农村对社会的反馈渠道

每个人、每个群体都有表达的欲望，然而由于受地域、文化水平等的限制，农村长期处于单方面接收主导媒体话语权的城市意见中，在传播机制中是缺乏反馈渠道的。移动短视频的出现，给予了农村一个低门槛、高效率的表达渠道，真正以第一人称的身份将主观意义上的农村场景输出到媒体视野中，去主动填充乃至是颠覆一个被城市话语权建构的虚假农村形象。

（二）经济价值

1.打通农村资源供给端与消费端之间的线上渠道

农村环境里往往蕴藏着丰富的原始民族文化、自然景观与特色农副产品。通过易操作、低门槛的短视频，大大拓宽了农村与外界的沟通渠道，这些原受传播渠道狭小而不为人知的农村资源得以通过短视频的方式传播出去。打通了农村资源供给端与消费端之间的线上渠道，有着此类消费需求的人们得以获知到这些资源的存在。在国家网络扶贫政策的推动下，各大短视频与电商平台纷纷出台了助力农村发展的计划。

2.撬动旅游资源开发，提升贫困区造富能力

随着人们收入水平提高，对于旅游休闲的需求也大大增加。农村旅游资源通过短视频的形式传播出去后，带动了线上与线下之间的消费转向，人们不再局限于通过电商平台购买农村特色农副产品的线上消费。对有特色的农村旅游资源也有线下消费转向。2018年11月29日，字节跳动公司发起了“山里DOU是好风光”文旅扶贫项目，旨在以抖音为主阵地，帮助贫困地区的特色旅游景区通过短视频的形式提升品牌知名度，激发用户的旅游行为。四川稻城亚丁的浮云牧场、青海茶卡盐湖等身处贫困县的景点，已在抖音的帮助下成为网红旅游点，通过旅游业带动脱贫。旅游资源的开发实现了联动效应，带动农村旅游资源成产业化发展，带动了贫困区当地餐饮、民宿、交通等基础设施的建立与完善，创造了大批的就业岗位。提升了贫困区居民依靠自身资源摆脱贫困的造富能力。

四、涉农短视频传播存在的问题与对策

（一）内容同质化，对垂直领域挖掘不足

相关短视频平台的精准投放功能运用了传播学中的议程设置理论，为用户重复推荐相似的热门内容，比如在抖音上大热的四川稻城亚丁、青海茶卡盐湖等景点。用户只能接触到局限的信息，对相似的短视频重复传播，形成信息茧房。大量的流量集中于一两个热门景点，导致的结果就是超量的游客涌入超过了当地的承受能力，给基础设施尚未完善的景区带来很大压力，自然景观也遭到一定程度的破坏。事实上我们国家偏远山区、贫困地区中待开发的旅游资源还有很大的挖掘空间，人们的旅游热情还可以消化更多的新兴景点。三农是一个很大的题材库，涉农短视频还有很大的生产空间，农村的生产、生活、特色旅游资源、特色农副产品都是可以继续深挖的对象。在互联网时代，涉农短视频成功传播并带来收益给农村的对外交流打开了一道新的大门。

（二）劣质内容为农村带来污名

涉农短视频UGC用户中的农村人口，受到文化水平和平台以流量为利益导向的影响，出现了很多博人眼球的劣质内容，纵使此类低俗的劣质内容并不是农村生产生活的常态，而是表演性的、戏剧性的，但是大量的低俗内容也给农村带来了愚昧、低俗的负面评价。目前，农村用户文化水平与受教育程度不高的现状无法在短时间内得到解决，UGC模式生产出来的涉农短视频存在低俗、博眼球的现象要由相关短视频平台严把调性、严格审核来解决，但由于用户基数与上传视频量庞大，短视频平台在视频审核工作上面临着挑战。

（三）变现渠道单一

目前的涉农短视频主要是通过电商的方式售卖农副产品来实现变现，变现方式比较单一，这个问题可以通过搭建MCN平台来实现商业的稳定变现。“MCN（Multi-ChannelNetwork）本质上是一种多频道网络的产品形态，联合PGC，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，最终实现商业的稳定变现。”专业的MCN机构会帮助短视频制作者进行包装、宣传、推广，平台还会给予内容制作者一定的补贴，让制作者可以专注于内容的制作。目前国内已经有了多家MCN机构，这种成产业链的短视频生产方式也将会是涉农短视频的未来发展之路。

短视频的本质篇6

关键词：短视频；抖音；广告营销；美妆营销

一、引言

随着互联网的快速发展，促使短视频行业发展。短视频小且信息量大，能借助互联网迅速传播，使用户充分利用自身碎片化的时间获取信息，满足受众的表达和分享需求。在众多短视频APP，抖音是其中的佼佼者。目前，抖音短视频平台美妆内容覆盖用户量超过8000万，百万粉丝美妆抖音达人超过100万，美妆护肤类品牌账户超过1000个，美妆类视频日均上传量22万，日均播放量6亿，日均点击量700万。可见，抖音对美妆行业巨大的推动作用。相对于传统的硬性广告营销，借助于短视频APP的内容营销更加有优势。

二、抖音短视频中美妆广告营销策略研究

（一）抖音短视频的广告营销概述抖音APP是今日头条旗下的音乐创意型短视频软件，也是一款短视频社交软件，借助了互联网信息技术精准的算法满足受众个性化和碎片化阅读需求。用户可以通过拍摄与15～60秒音乐创意短视频分享个人生活或者进行有趣的创作。通过抖音短视频能认识到更多朋友、知道各种有趣的事。

（二）抖音短视频中存在的美妆广告营销（1）美妆品牌在短视频平台自主创新。首先，购买抖音广告位，以短视频或图片的形式传递到特定受众。其次，建立自己的抖音账号，各种类型短视频，树立品牌形象、传递信息或发起创意活动，激发受众参与，达到广告营销的目的。例如，法国娇韵诗【不死鸟水精华】，在抖音发起#哇，水被我控住了！#挑战赛，KOL实力演绎产品特性、进行线上互动，将用户有效引导至天猫旗舰店，完成转化。其中＋挑战赛视频播放次数4.8亿，视频参与量34W＋，点赞量1330W＋，参与人数31W＋，分享量31W＋，3天热推期间，天猫旗舰店销量增长20%。（2）用户生成内容为美妆广告营销新方式。Web2.0时代到来，用户既是内容的浏览者，也是创造者、传播者、分享者。目前，抖音美妆领域的“意见领袖”，开始进行广告盈利和营销活动。分为两种，一种是不以盈利为目的，他们内容是因为喜化妆或记录生活，这种视频也存在广告，间接推广产品。另一种就是以盈利为目的。品牌与美妆网红合作。这种广告有两种投放方式，一种是支付较为高昂广告费给粉丝数较多的视频明星网红，另一种是以价格相对较低的广告费给粉丝数较少的网红。粉丝数较多则意味着视频广告播放量与传播度高，让消费者加深对这项产品的印象。

（三）抖音短视频中美妆广告营销策略（1）打造意见领袖，成为网红。营销就是传播，传播要达到预期的效果，就要努力的营销自己，把自己推销给网民，获取大量的粉丝量，成为具有发言权的意见领袖或网红。只有拥有大量的粉丝，成为意见领袖才具有广告营销价值。而中国人民大学商学院副教授丁瑛认为，“网红”或“意见领袖”的一个核心卖点是“人物设定”（人设），即“网红”自身打造的人物形象和生活理念。因此，网红需建立独特性“人设”，好的“人设”能吸引受众眼球，出于对“人设”的喜欢，受众会对视频中商品信息给予更多关注，从而达到广告营销效果。例如，美妆博主李佳琦，他自身的高颜值和“口红一哥”的人设，使他2个月抖音吸粉1300万，淘宝直播粉丝涨了100多万，某美妆产品单场销售破2000万。（2）注重内容质量，激发受众兴趣。营销专家MarkSchaefer曾提出，数字时代用户消费内容的速度已经远远赶不上互联网内容的增速，致使内容消费，产出比失衡，从而导致“内容休克”（ContentSbock）。即品牌间为了争夺市场而大量生产内容，致使营销信息过载，反而无法吸引更多消费者的注意。因此，美妆广告营销应注重广告内容质量而非数量。我们也发现内容质量高的优质广告能吸引受众眼球，激发受众对商品的兴趣。比如，美妆博主“叶公子”的剧情类美妆短视频，视频中，美妆融入剧情使广告更新颖，剧中人物化妆前后效果对比，促进故事情节的递进，带给受众视觉的冲击和情感的碰撞。此外，故事情节的反转设计，前期平凡普通遭人嘲笑，后期精明强干令人惊叹，增加了内容的趣味性，使“叶公子”获得2090.8万用户关注，2.3亿点赞量。把故事与产品完美结合的视频广告，抓住了抖音用户的猎奇心理和情愫，即提升美妆广告的质量，又满足了用户内心的期待感，从而间接进行美妆广告营销。（3）把握受众心理，增加互动。广告营销要做好，企业或营销商必须学会站在消费者的角度去了解消费者的消费习惯、心理、需求，才利于商品营销，而增加互动是了解消费者重要途径。传统营销是“人与货”的关系，但运用移动互联网技术进行短视频营销是属于线上营销的方式，这少不了和用户的互动机制，短视频营销的线上互动机制首先体现在评论模块。抖音短视频评论区就是创作者与消费者互动的场所，通过互动可以让消费者获得更多产品广告信息，有利于美妆的营销。比如，李佳琦Austin《第十期公关开箱》点赞量14.5万，评论就有1.4万，而《第五期公关开箱》点赞量18.6万，评论却没有过万。通过对比发现，者与粉丝互动越多，评论区留下的足迹更多，视频点赞量和评论越高，商品的宣传和营销效果更佳。（4）利用明星效应，助力美妆营销。网红明星是普通人想着力模仿的对象，因为他们的特质会使人们对其产生一定的效仿心理，进一步诱导消费者将其与自身联系。比如，美康粉黛与明星王祖蓝合作中，王祖蓝很好地利用与李亚男的夫妻档账号，设计了偷拿老婆化妆品的桥段，成功催红了美康粉黛去角质啫喱在抖音的热销。（5）线上线下一体化，打通各大平台。线上线下一体化，打通各大平台，是美妆营销常用的营销策略之一。针对线上线下依然是两套割裂的体系品牌，抖音推出线上快闪店，线下POI两大解决方案，增加了消费者舒畅的购物体验感。比如，大量屈臣氏的线下门店，通过增加抖音的POI页面，在线上发起一个挑战赛，参与用户可以到线下去领魔盒，这活动有运气的成分，却很吸引人。这种线上线下联动的营销方式打造了屈臣氏爆款。此外，美妆品牌或营销商可通过微信公众号、微信朋友圈、电商端口（淘宝、天猫、京东）、微博等新媒体平台，进行美妆广告营销宣传。

三、抖音美妆类短视频广告营销存在的问题及建议

（一）发现问题（1）内容同质化、低俗化，广告频率高。抖音短视频平台，经常出现一人，千人模仿现象，我们只能看到小部分内容新颖的优质美妆广告。粉丝对某些短视频广告内容的喜爱与关注是因为其中的某些特质，被遗忘也同样是因为对这一类特质产生审美疲劳。此外，许多品牌商购买抖音广告位过渡投放广告。虽能带来更多的经济利益，但久而久之会引发受众的反感，甚至会影响营销效果，失去潜在受众。（2）粉丝量少，互动率低，忠诚度低。粉丝即经济，用户的抖音账号粉丝量多带货能力较强。而品牌官方账号拥有少量粉丝量，内容新颖的优质广告极少，使得短视频获得用户的较少点赞，其次，点赞量与评论量存在较大落差，使得受众忠诚度低。

（二）建议（1）培养专业团队，制作精细内容。通过专业团队，挖掘优质内容并不断添加元素，为内容注入新鲜血液，生产出行精细内容，进行广告合理投放。只有激起受众对内容高涨的热情，通过优质的内容和精细的产品维系粉丝忠诚度，增加粉丝的黏度性和抖音号的活跃度，增加受众关注，才能具备广告营销资本。（2）利用大数据平台，合理投放广告。美妆品牌要充分利用抖音大数据进行精准的投放，向用户推送喜闻乐见的广告，广告的次数要适量，用户刷短视频是为了娱乐、消遣，过多的投放广告会适得其反。（3）注重账号建设，维护粉丝量与活跃度。美妆在抖音中广告营销，建立自身账号来加深品牌观念和用户忠诚度。比如，品牌合作网红明星视频时@美妆品牌官方账号，引导粉丝关注品牌官方账号或发起各种创意视频活动、贴纸，直播中设置打折、抽奖等活动增加与粉丝互动。

短视频的本质篇7

但他还有另一重身份：一个通过各种表情夸张的对嘴型短视频表演而在社交网络上小有名气的“草根网红”。

每当李威然坐在学生宿舍里举着手机进入视频录制状态，就会完全变了一个人――疯癫、张扬，伴随着身体扭动，眉毛时而扭曲、时而抖动，嘴唇时而嘟起时而又咧开……

“我根本不会跳舞，反正脸皮厚，就乱扭呗。”李威然的这句自我评价说明了他身上的网红天分。

以Dubsmash为起点的手机自拍应用，于2015年初先在国外社交网络流行，后经一批明星使用分享而迅速传入中国，很快数家本土的自拍工具和社群类产品，如开拍、美拍、秒拍，也相继找到感觉，推动了新一轮基于移动互联网的UGC（User Generated Content，用户生成内容）短视频内容的制作和分享热潮。从最早的对嘴型表演秀到后来设计更为复杂的原创作品，各种像李威然这样的草根网红，以搞笑为主题，开始此起彼伏跃入人们视野。

同期，另一股由专业视频制作团队兴起的高品质短视频内容，也在借助微信订阅号等移动媒体平台，迅速集结他们的粉丝用户，其制作的内容多涉及生活方式或情感鸡汤等轻松话题。

不过，在采访中，像李威然这样的小网红也开始表达出对自己现状的担忧。面对新人辈出的短视频江湖，最大的压力主要还是来自于创意层面的局限性，终归在短视频的世界，内容为王还是硬道理。如果不只是为了玩票尝鲜，诸如Papi酱一类的职业网红，如今也开始招募团队来伺候自己的上千万粉丝，从UGC逐渐过渡至PGC（Professionally-generated Content，专业内容生产）似乎正在成为一种趋势。

与此同时，以秒拍、美拍为第一阵营的短视频应用之间的竞争也是水深火热。秒拍通过与新浪达成战略合作，实现在微博内部的内容嵌套而吸引大量社交用户，而美拍最早树立的竞争壁垒则是自身强大的美颜特效功能。美拍在iOS版本的产品介绍页上声称全球已经拥有1.7亿用户的同时，一下科技创始人、CEO韩坤对《财经天下》周刊记者表示，秒拍的注册用户量是“行业第一”。总体看，短视频应用领域的格局，现阶段主要表现为两强相争，其他一批同期出现的短视频应用，显得相对黯淡，不少产品甚至转而将精力投向别的视频机会，比如“直播”。

尽管几大App产品都在争相讨好网红，但2016年春天，网红Papi酱以1200万的融资和2200万元的广告拍卖收入，还是点醒了更大范围沉潜发展的短视频参与者们。年轻的网红们对于盈利模式的探讨，正越发变得像一件“正经事”。而那些专业短视频制作团队，初期便投入巨大成本，摆在他们面前很明确也很迫切的一个任务，就是以媒体身份变现，并吸引资本眼球。除了以流量换广告和电商道路，还有没有更好的故事可讲？

总之，2015年兴高采烈迎来真正“风口”的移动短视频江湖，到了2016年，则必须要面对“让产品有钱可赚”的真正大考。 从“网红”到“大师”

“2013年，当时我在微博上看到陈意涵、罗志祥、谢依霖等明星分享的Dubsmash视频，感觉很有趣，所以也下载了，想尝试玩一下。”1995年出生的李威然，目前是中国农业大学水利与土木工程学院2013级学生，他告诉《财经天下》周刊记者，自己最早接触的短视频录制软件，正是2014年末在德国上线的Dubsmash。

Dubsmash的操作非常简单，正如其产品广告语所说，“select sound、record yourself、share with friends”――用户先选择其自带的声音模板素材，可能是一段歌词，也可能是某部电影的几句经典台词，也可能就是某种动物的叫声，每个音乐文件只能短短几秒钟，用户在完成对口型的模仿式自拍后，可以将短视频分享到Facebook或者Twitter等社交网络。

下载了Dubsmash的李威然，一连录制了十多段视频，包括迪士尼动画、美剧以及《甄执》的台词片段，每段视频大约3至5秒。其中一条演绎乡村重金属风的演唱片段，在上传到个人微博账号“李威然together”之后，使得这个平时就很喜欢戏剧表演的95后少年，短时间内就积累了4万多粉丝，成为一枚小小的谐星网红。

之后李威然又趁热打铁，继续上传各种搞怪视频。他用开拍录制的一段模仿金星秀的短视频，经过“我们爱讲冷笑话”“全球搞笑排行榜”“糗事大百科”等微博大V转发，传播量迅速破万，令其微博的粉丝数也一度突破10万。

相比于李威然这种利用自拍软件所做的简单对嘴型搞笑模仿，同样是走谐星路线的黄文煜，虽然小李威然两岁，却在原创性和网红程度上，都算是李威然的“前辈”。

黄文煜在微博同时运营两个账号。一个是已经拥有448万粉丝并获得“原创视频达人”加V认证的“黄文煜小盆友”，另一个则是以“微博搞笑博主”身份获得加V认证的“黄文煜小老头”，粉丝量也已经达到237万。

前期黄文煜主要依靠GIF快手所的搞笑动图累积了大量粉丝，自从手机自拍短视频开始流行后，他的搞笑模仿天分借此得到进一步发扬。一批诸如“各地区女生面对男友说分手时的反应”“模仿十二星座女生特质”“KTV里最常出现的那些人群”“吐槽女生如何看待男生有女闺蜜”等主题的原创短视频中，黄文煜的表演还加入了简单的乔装多角色以及分镜头设计。

搞笑网红无不是走夸张表演的路线，做法越极致就越有声望。摄影师出身、后来凭恶搞化妆火起来的艾克里里便是这样的代表人物。目前，艾克里里的微博粉丝数是743万，他的美妆教程并非传统意义上的教学，而是掺杂了反串、吐槽、变声等多种自黑元素：头戴bobo头假发套，直接用马克笔代替眼线笔、用红颜料代替腮红，用变声软件使得自己的音色尖锐、笑声癫狂……而当下的网友，似乎爱的就是这样的重口味。

在投资人的眼中，中央戏剧学院毕业、用四个月积累了上千万粉丝的Papi酱，则已经成为一个有品牌影响力的创业者，她的各种吐槽类短视频，被视为是“有自己的观点和思考”。当然，无论是网红本身，还是投资人，都对这种迅速蹿红之后的“可持续性问题”心存担忧。

令众多年轻网友追捧的“污文化”，在当下网络内容监管者眼中就是低俗的没文化。今年4月，“Papi酱”系列视频被勒令整改一事，就是非常明确的监管信号。“红线”并非不清晰，在低俗、色情等灰色地带做极致表演来获得高点击率的各类草根网红，有朝一日假如真在社交网络上突然消失，追根究底，原因恐怕不会让人意外。

除了监管红线的问题，那些简单的角色扮演类搞笑短视频，过于粗糙的内容生成方式和同质化的搞笑主题，使其生命力也不容乐观。

于是，一些具备专业制作能力的团队，开始在精品化的思路上寻找机会。优匠传媒推出的手绘动画短视频《冷知识》就属于此类尝试。视频上线300多期，腾讯视频独家播出累计获得的点击量约9亿，目前已经顺利完成了Pre-A轮1000万元融资。

创始人李佳在创业前，在电视台做过多年的记者和编导。2013年11月，以“冷大爷家族”为故事主体，《冷知识》在国内开创了手绘动画视频的模式。李佳对《财经天下》周刊表示，最初的创作模式仅是通过“冷大爷”这个IP，讲述各种生活百科知识。经过一段时间的打磨，本着故事要好看的原则，冷大爷的身边先被设计安一个名叫“二狗”的角色，冷大爷代表科学家与极客精神，而二狗代表经常会犯二和出错的配角，于是可以通过双方的矛盾与讲解，顺势带出某个科普话题。截至目前，在《冷知识》系列视频中出现过的虚拟角色已达30多人。

“冷知识上的人物，其实在我们团队都能找到具体的人影，都是我们具体性格的反射。我们做冷知识其实就是做我们自己的故事。”之所以会选择从短视频做起，李佳表示，一来是团队从实际能力出发，二来则是觉得短的内容更利于观众聚焦。李佳团队的8个小伙伴，曾经是同一家公司的同事，离职后就选择集体创业，幸运的是，他们在2014年之后就赶上了短视频的风口。

另一个走专业细分路线的产品案例，是2015年11月在微信上线的财经类原创短视频节目“功夫财经”。这档节目主打财经短视频脱口秀，每天邀请一位经济学者作为嘉宾，用原创短视频配以文章的形式，解读各种财经热点，其微信订阅号上线3小时内就获得了1万个订阅用户。创始人王牧笛今年2月曾在其个人微博上晒出产品上线三个月后的一份成绩单――用户积累超过40万，视频点击次数超过2400万次。

“短视频追求快和新鲜，不要求舞美那么高大上，跟长视频的逻辑不同，也不要求制作的精巧，我们学者还有在马桶上拍的，因为那里灯光最亮。”1983年出生的王牧笛，是广东电视台的制片人，此前做过七八年之久的财经类访谈节目。他对《财经天下》周刊记者分析指出，短视频风口，加上经济学日渐成为“显学”，经济学家的声音也变得越来越有价值，正是这些原因帮助“功夫财经”迅速获得受众关注。王牧笛想打造的是一种“集体自媒体”模式，所以功夫财经从创办之初，就集结了一批经济学者，他们中很多人也是微博上的学者网红，比如马光远、王重福、李大霄、时寒冰。

“李大霄本来就是中国财经界的第一网红啊。一方面是我的兄弟，一方面是我的股东。”王牧笛对本刊记者透露，“平台上几乎所有学者，都有公司股份”。

2016年5月，功夫财经对外宣布已获得合一集团（原优酷土豆集团）1500万元的A轮融资，公司估值超2亿元人民币。但是在此之前，4月26日功夫财经也曾因涉及敏感内容而突然遭遇为期数日的“封号”处罚。

早在10年前，中国出现第一批PC互联网时代的视频网站时，短视频节目模式就已经出现，但无论是UGC还是PGC，从内容丰富度以及用户的参与热情来说，不管平台方怎么努力，其不温不火的局面持续了近10年之久。分析2014、2015年这一轮短视频的“大爆发”，业内人士有一个共识，认为很大程度上是得益于4G资费下调，用户带宽成本下降，以及智能手机的普及，促进了移动互联网的使用条件升级和用户消费习惯的改变，简单说就是“整个环境、大势都已经积累到一定程度”才促成了今日的爆发。

在韩坤看来，PGC永远不会取代UGC，因为用户会一直有拍摄、制作短视频的自由以及表达的愿望，当自制短视频的质量足够上乘、内容足够精细，UGC就会被列入PGC范畴。总之，两者是顺序升级的关系。

最终，具体哪种类型的短视频内容最易积淀用户？韩坤给出的答案是，最火的肯定是明星出演的短视频，一方面其自身自带粉丝效应，其次明星还有很强的创意能力。第二类则是娱乐新闻，也就是对正在发生的娱乐事件的关注，比如今年5月份宋仲基在各地的见面会，利用短视频做“直播”的内容，点击率和播放量都非常可观。此外，用户录制较为精细化的短视频内容，比如一两分钟的搞笑段子，或者是生活方式题材的，也很有市场。

渠道间的血拼

据艾瑞最新数据显示，2016年3月，中国移动视频用户达4.85亿。独立第三方移动数据服务平台Talkingdata的《2015移动视频应用行业报告》则指出，在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数增长幅度最大，同比增长401.3%。

当产业链中的内容源与需求端都就位了，制作和传播短视频的渠道快速迭代成长，也是帮助短视频爆发的另一个关键角色。

回过头来看，2013年以前的网络视频主战场，还集中在传统PC视频平台，包括腾讯、爱奇艺、搜狐、优酷土豆、乐视等，但彼时对于短视频的竞争其实已经显露苗头。先是2013年末，腾讯推出“8秒”微视，同时新浪则推出10秒短视频，二者短兵相接。2014年以后，基于App，新一批选手如微视、开拍、秒拍与美拍之间，也展开激烈厮杀。这些产品一方面具有视频拍摄和编辑的工具属性，同时也加载了分享传播的媒体属性。

这场新一代产品的大混战之中，由于与腾讯内部其他业务线功能重合，微视产品不断被边缘化。2015年3月2日，腾讯微视产品总经理邢宏宇加入58同城，运营总监何钐内部转岗，微视产品多个工作组相继解散，最终饮恨退出战场。

秒拍的创始人韩坤算是互联网产业的一员老将。最早他曾是搜狐旗下ChinaRen的总编辑兼搜狐娱乐互动中心主编。2006年6月韩坤与时任搜狐总编辑的李善友从搜狐离职后共同创办视频网站酷6网，2011年他从酷6网离职创办一下科技，从此杀入移动视频领域。2013年8月，一下科技与新浪微博达成合作，在微博手机客户端内置其视频应用。同年12月，独立的短视频社交App――秒拍第一代版本上线。

李威然对《财经天下》周刊记者回忆说，最早他曾经用开拍做过一段时间的视频，但正是由于新浪微博与秒拍达成战略合作，在微博视频内容会直接绑定秒拍，对其他同类的视频制作上传应用却有很多限制，体验不佳，所以后来他便索性改用秒拍产品至今。

开拍产品的运营人员，为了拉拢像他这样的网红资源，一度承诺为其提供独家的视频素材，但是随着竞争的日趋激烈，李威然发现整个开拍后台的视频素材库都基本不再更新了。

借助与微博的战略合作以及2014年前后的多轮融资，秒拍对开拍等缺少社交分享能力的工具类产品痛下杀招，对手招架不住，直接导致后台视频录制资源逐渐减少，用户也随之流失。

一路拼杀的秒拍，目前遭遇到的最强大竞争对手是美拍。

美拍是美图秀秀出品的短视频社区应用。依托于美图秀秀等众多以美颜为主题打造的产品矩阵，美拍于2014年5月上线的首个版本，虽然比秒拍的上线晚了数月，但依靠美图在美颜特效等图片处理上积累数年的技术研发实力，喊出“10秒也能拍大片”的宣传语，所谓的大片效果，就是通过各种MV特效对普通视频进行包装。此外，美拍从最初就想到要主打拍摄功能，并强调“让用户参与到内容的创作，从观众到主角”的转换，正好迎合了社交网络在2014年之后兴起的一批草根网红的创作需求。

美拍上线不到三个月后，秒拍对外推出其产品历史上最重要的迭代版本――秒拍4.0。用户眼前的秒拍几乎是彻底“大变身”――视频制作能力上，加载10款滤镜特效、各种水印模板以及智能变声；更重要的是，秒拍从这个版本开始，摈弃了早期纯粹的媒体属性，尽可能满足草根用户的自拍分享需求。

此后美拍设计了诸如“全民摇一摇”“小学生化妆比赛”等活动炒热一批“网红”，这批红人再利用自身的粉丝效应，让没有微博做靠山的美拍社区，也拥有足够高的用户忠诚度。

这边，秒拍的聚粉策略则是大打明星牌。2014年8月，秒拍联合微博，在两天时间内便紧急联系了120多个娱乐明星参与“和明星大咖一起‘冻’起来”的“冰桶挑战”公益活动，由明星将自己参加“冰桶挑战”的视频上传至秒拍，并点名其他三位好友参与挑战接龙，新浪微博则对每个参与#冰桶挑战#话题活动的普通用户，按照每位参与者100元的标准，代替他们向ALS协会提供慈善捐助。仅一天时间不到，张靓颖和李冰冰的视频点击量便突破千万。可以说，策划明星冰桶挑战是秒拍与新浪微博结下深厚友谊的最关键一次合作，同时也帮助秒拍和微博都迅速扩大了各自产品的用户影响力。

2015年，一下科技又推出秒拍的附属产品――小咖秀，进一步强化了对嘴型类的搞怪视频功能，又在微博平台由众多明星领头，刮起一阵分享旋风。

2016年6月，美图秀秀借新款美图手机之机，对外公布美拍的最新运营数据称，目前美拍用户创作视频总数达5.3亿，日人均观看时长40分钟。

你追我赶之下，对比美拍和秒拍两款产品最新的版本，无论是视频拍摄功能、社区内容的类目设计，还是引入明星使用产品的营销策略，两家产品可以说是齐头并进，相似度颇高，同质化竞争正日趋严重。 集体变现焦虑

最初对嘴型模仿秀，确实让李威然这个学生获得了人生的第一桶金。在模仿金星的视频被疯传之后，当天晚上，打造搞笑类网络综艺栏目《无节操学院》的可尼科技便联系到他，邀请他去公司实习，担任演员。李威然在实习期每月的工资是3000元，进入专业演出团队后的工作，让李威然这个平时只会张牙舞爪搞怪的草根网红感觉很不适应。三个月后，他带着一万元工资离开该剧组，随后用这笔钱给自己买了个苹果笔记本和最新款苹果手机。

还不到20岁的黄文煜，在跟《财经天下》周刊记者交谈时，嘴里经常会蹦出“商业模式”“盈利架构”等词语。黄文煜告诉本刊记者，自己背后没有专业人士的指导。“但我确实是自己摸索出来的。”黄文煜表示。

最早黄文煜曾加入到另一位贴吧搞笑红人的内容创业公司，“刚开始以为自己是和对方一起创业的，最后才发现原来就是个打工的，连个合同都没签。还是太欠缺经验了”。此后黄文煜从福建老家来到北京闯荡，他告诉本刊记者，自己目前正在筹备一家名为“黄文煜和他的小伙伴们”的创业公司，继续打造个人品牌，“之后才能谈商业模式”。

今年春天，被称为“2016第一网红”的Papi酱首支贴片广告卖出了2200万元的“天价”。6月13日，Papi酱的淘宝店也正式开张，三款售价99元的魔兽主题T恤，总计约300件，在40分钟内被粉丝一抢而空。

不过，利用搞笑视频网红的个人品牌做电商生意，Papi酱的成功案例目前在短视频圈仍属于凤毛麟角。目前，网红们的收入项，植入广告算是一个大头。李威然也曾接过两单植入广告的生意，他认为自己的做法，都不是特别让粉丝反感的自然植入方式。一张广告单来自《快看漫画》，另一次则是为唱吧App的活动做推广。

通常，网红每个植入广告的收费大约两千到三千元，由网红先来报价，双方再协商，广告主会参考网红的粉丝量、活跃度等因素，总要有一个讨价还价的过程。

专业化团队的PGC短视频，目前的收入模式主要包括了版权费用和广告费两项。以《冷知识》为例，腾讯视频向李佳签下《冷知识》的独家版权，最初的版权费用，刚刚够支撑8个人的团队生存。其后，冷知识曾获得过由美的集团提供的100万元节目冠名费用，但这笔冠名收入要与腾讯平台进行分成。利用这样的模式，《冷知识》与腾讯一起已经合作了十几家企业，制作了40多集相关节目，总共赚取了2600多万元。此后，李佳和腾讯视频取消了独家版权费的合作方式，但双方仍在招商、定制、冠名等方式的合作中，按5：5的比例执行分成合作。

总体来说，目前聚集于社交网络上的大多数搞笑视频网红，并没有找到稳定赚钱的好办法。在短视频网红界，更多网红的卖命演出，实际上是为其播出平台也就是新浪微博这样的社交网络贡献了巨大流量。

2015年末，韩坤曾在秒拍D轮融资会上对媒体透露，“之前公司确实没有盈利，但最近已经开始有收入了，每个月大概一千多万，主要来自跟品牌的合作，如电影宣发等等”。

另外一个从短视频获益的平台，则是新浪微博。今年5月12日，新浪微博最新2016年Q1财报显示，期内微博实现净营收1.193亿美元，同比增长24%，其中广告和营销营收9920万美元，较上年同期增长25%。同期，微博的月活跃用户达到2.61亿，同比增长32%。这份成绩单显然与过去一年微博在内容分享结构的变化、特别是短视频内容比例在不断加大是有着直接关系的。另外一个影响因素则是微博移动端用户目前已经占到85%，达到1.1亿。

短视频的本质篇8

2014年，移动视频的趋势将在各种新旧变量的交融与碰撞下变得日益明朗化。

艾瑞在去年10月份的报告中称，中国移动视频用户总数达1.38亿，不及智能终端用户数的一半，可见移动视频在2014年仍有巨大的发展空间。在良好的发展前景下，可以预见的是，4G网络的普及将充分利好移动视频在今年的强势表现，而在4G效应下，移动视频将带来UGC和短视频的再度崛起，而移动视频的营销价值也将随着移动屏、PC屏、电视屏等多屏的发展而出现新的变化。

对在线视频行业来说，用户需求是一切变革的逻辑起点。社交、视频、游戏、阅读等含有娱乐属性的产品，从PC端向移动端迁移的迹象已经越来越明显。

同时，越多屏就意味着越碎片化。随着移动设备的流行与普及，碎片化浏览、多屏浏览的背后是互联网用户在信息爆炸时代对实时化、更快获取资讯和参与交流的需求。

因此，整合线上、线下的多屏营销方式可能是企业2014年不可避免的营销课题。以下是我们给出的2014移动视频营销关键点。

4G带来视频营销更多黏性与更大创意空间。

4G普及将有效提升移动视频观看体验，运营商作为最基本的产品通道，它的变革，会让用户更加喜欢视频这一传播介质。

中国移动在召开全球开发者大会上表示，到2014年中，预计全国100个城市具备4G商用条件，到2014年底，超过340个城市的消费者可以使用中国移动的4G服务。根据中国移动的规划，2014年年底，基站总数超过50万个。基础流量服务的变革，对视频的影响是最大的，因为它带给用户最直观的感受是，“妈妈再也不用担心看视频卡了”。

从“标清、高清到超高清”将成为用户视频体验的必然追求，这也就意味着更多的数字洪水扑涌而至。思科预计，智能手机到2016年为全球移动数据流量贡献的流量份额将上升到48%；平板电脑贡献的流量份额将上升到10%，并且全球2/3的移动数据流量将出自移动视频。

此外，在4G网络环境下，用户浏览视频会更加流畅，大大降低了用户观看移动视频的门槛。这一决定性的变革扩展了用户移动视频体验的空间场景，并有效延长了用户使用移动端的时间。也就是说，4G将改进甚至颠覆用户的移动视频体验，并成为移动视频爆发的重要助推器。

在更多用户黏性与更高视频流畅度的情况下，企业的营销应该变得更加生动，凭借移动视频带来的可视化契机来拓展更大的创意空间。例如澳大利亚邮局在新年购物送礼季，推出了视频邮票项目，即在邮件包裹上贴上二维码信息，接着在配对的二维码上扫描并录制视频，那么当收到包裹的人扫码后就可以看到送礼人的视频祝福，而这种创意效果是在2G甚至3G时代难以达到的。

UGC二次进化短视频的生产力倍增4G的影响还在于将加剧视频PC端与移动端的此消彼长趋势，基于移动端的视频将刷新视频网站的版块格局，甚至衍生出更丰富的新业务类型。

对于用户而言，随着4G时代的到来，文字、图片等已经远无法满足其打发碎片时间的需求，移动视频，特别是UGC视频（User Generated Content，即用户生成内容）将成为新的移动社交工具，视频作为文字、图片、语音等介质的集合体，它所能承载的娱乐属性，将会在用户的碎片时间中占据主导地位。

尽管在视频行业，短视频内容曾经一度被认为是“工业废水”，但其价值其实待发掘。艾瑞一项网络短视频营销价值研究曾指出，长视频所占时长份额高达78.9%，用户黏性强；短视频播放时长短，但因其数量繁多、内容丰富，能够产生较高的浏览页面数，页面数份额超过50%。

短视频的价值让更多的厂商看到了移动视频应用的潜力。在国外，Vine与Instagram已然成为Twitter和Facebook的重要流量来源。在国内，伴随4G牌照发放，新浪、腾讯、阿里先后推出了自家的短视频应用。

除了软件应用上的增长，短视频也具有了爆发的硬件条件，那就是移动端。互联网数据中心IDC预测，2014年中国智能手机出货量预期达到4.5亿部，同比增长25%。

对营销人来说，短视频大大提升了品牌讲故事的效率。来自IAB的统计显示，92%的移动视频用户会在社交网络与他们的好友分享视频。本田与Vine展开紧密合作，来推动其在美国的年度暑期会。作为对加了#wantnewcar标签推文的回应，本田直播了若干个性化的Vine视频。来自5617名用户的多达6895条推文使用了标签，阅读量约有1480万次。而“本田”一词仅两天就获得了24700万的浏览量。

多屏互动主流化“屏外价值”开始受关注

目前PC端视频厂商的广告时长都在60秒左右，而移动端仅仅只有15秒左右，有的甚至更短，这也许是视频厂商为了推广移动端的手段之一，但也是用户能享受到的红利之一，所以对广告主而言，除了移动端海量的覆盖量级，广告的跳过率将低于PC端，营销价值一定程度上会有所提高。

此外，对于移动视频来说，屏幕的限制并未压抑移动视频的营销价值。基于移动终端“随时随地”的特质，移动视频的营销将出现“屏内开花屏外香”的局面。

Millward Brown的最新研究指出，2014年多屏互动的广告价值将日益主流化。“最成功的营销者必然会在各种屏幕上展现连贯一致、清晰明确的品牌信息和形象，并将广告支出与受众在每种设备上所花的时间紧密联系在一起。”MillwardBrown数字营销全球品牌主管Duncan Southgate称。

短视频的本质篇9

规划30岁的时候实现财富自由，梦想2020年代表中国队参加马术比赛……高嘉希生活中是一个动静结合的人，最喜欢的运动就是骑马和攀岩。生活中喜欢吃甜品，工作压力大或是疲惫的时候，高嘉希会用一些美味甜品为自己解压。有过中五万元的幸运，他一直相信自己有好运，心态极佳。

毕业的时候，因为早前的创业，一度负债30万元。但是，他一点也不担心，很快就还清了债务，并且很快又开始了新创业项目，即乐播。据最新了解，乐播又完成新一轮融资，近百万美金，现公司估值达到3000万人民币。

有时候钱真的就是问题，不过这是创业必经的路。互联网本来就是烧钱行业，要做好预算，还要专注一点发力，不能胡子眉毛一把抓。很多时候，创业确实意味“烧钱”，不过，高嘉希倒是胸有成竹。或许“成功是最好的遮羞布”，哪怕曾经负债累累。眼光决定出路，而不是腰包。

一个人，零投入

1988年生的高嘉希，身上有一种混搭的美，“从小对艺术及商业就比较感兴趣，父亲公务员，母亲经营药店生意，从小耳濡目染……”，他脱俗的面孔下，其实有一颗商人的“凡事可以商量的心”，所以，他给人感觉干净而且善解人意。在他看来，创业创作，都离不开一个字：“创”，他对此字特别敏锐，不管是生意还是艺术，确实都要有“创新”意识。每一单生意，都是一次有成就感的“创作”。

17岁那年，高嘉希考上了沈阳音乐学院作曲系；大二下学期，2007年的暑假，便开始第一次创业，“做了家传媒公司，当时发现商机，但还小，不太懂得怎么拓展业务，只觉得自己牛……”一个人，零投入，这是他当时的“大无畏”的情况。

不过，很快他就“谈下了沈阳近乎全部中高端的网吧资源，之后去找广告商，以及百事、可口、蒙牛、康师傅等大企业，一个19岁的小孩背着书包去跟人家谈判……”后来发现好多高层都只是表示“敬意”，近乎敷衍，“这块传媒业务对企业的公关门槛相对较高，又没有人脉资源，最后虽未赚到大钱，但依然通过周边小商户赚了点小钱。”高嘉希回忆第一次的创业，觉得还是受益大于收益。

身不由己地连环创业

大三开学后，高嘉希发现很多同学都搬出去住，他看到了他们的“吃饭难题”，那会儿“点餐送餐不发达，于是我便做了个送餐的外卖店，起名‘飞饭’，做有特色又有品质的餐品，这个店开得还比较火，在当时整个学校甚至整个地区还算小有名气……”

但做餐饮，是个“琐碎的事”，而且一到假期，营业就处于停摆状态……这些问题活生生直挺挺地摆在高嘉希面前，如何取得更大发展，是他不能不面对的。“正巧附近有大型商场要开业，于是我带着一个跟我一起做事的学弟去转转，决定在该商场最中心的150平方米的黄金位置做一家咖啡厅……”说干就干，高嘉希把送餐店转让，赚到的钱只够交商场的租金，就这样，没有钱了，不过，这难不倒高嘉希，他灵机一动，决定“招商”，“把我们那块地儿切成四块，在一个月内全部招商成功，有卖蛋糕的，有卖甜品的、有卖水果的，就这样，用另外3家商户的租金钱来装修，足够了，这就等于我们可以零成本负担房租。”

开局不错，起码是零负担。然而，好景不长，虽然资本运作成功，但经营方面，不尽如人意，由于是新商场，商户及商圈都并未成熟，生意惨淡，苦熬了半年之后，凭一己之力未能力挽狂澜。在经营期间，为了周转资金，办了多张信用卡。因为咖啡馆关门，最后结算，赔了10万多元。但，外柔内刚的高嘉希并未背上债务压力，决定再次放手一搏，回老家找朋友借款又找人合伙以方式开了家火锅店……火锅店经营不错。

2010年团购爆发，“当时觉得这是个机会，但团购网不是一个人能做的，需要团队的各方支持，于是便做了家团购导航网站，上线后迅速推广，联合线下资源及线上联盟等方式迅速做大流量，几个月时间做到了几十万IP，并成为当地最大的团购导航网站后成功出售，并基本偿还了所有债务。”迈出大学的时候负债30万，最牛的时候拿了14张信用卡，后来自己赚钱都还回去了。讲述自己的过往，高嘉希的口气里居然有风淡云轻的轻松，可见他内心的强大，在他看来，这都是一种“学业”，很自然，也没有什么好惊叹或害怕的。

大学寝室里的野心

2011年3月，美团网入驻地方开站，看上了高嘉希，“他们到我的火锅店谈合作……我觉得是一次很好的学习机会，可以向全国一些好企业学习，加上对王兴的个人崇拜，我加入了美团网，任职城市经理，并带领团队在短暂的时间内实现了巨大的增长……”对于这次“加盟”，高嘉希没有后悔，做老板是一个方向，但是在向目标行进中，可以有不同的“兼容”。直到2012年5月底，从美团离职的时候，高嘉希已经稳稳地“成为了地方的团购老大”。

这时，嗅觉灵敏的高嘉希又“嗅”到移动互联网的逼人气息，“这又燃烧了我内心底的梦想，真心不想错过这次机会，直接南下，到北京开始涉足移动互联网创业。”

2012年6月，高嘉希在北京地质大学的朋友寝室蜗居一周，在此期间让同学帮忙联系他们学校的技术人员，通过同学介绍又认识了清华大学的一位计算机专业的研究生……一群新老朋友在高嘉希6月16日生日当天在麦当劳见面了，前后聊了两个小时，那位清华高材生便决定跟他一起创业……

2012年8月1日，高嘉希便搬家，“入驻”清华朋友的寝室，整整住了一个月。在此期间，他们便开始在寝室开发产品，如同美国的“车库创业”。此间，在一次天使投资大会上，高嘉希认识了天使投资人杨宁，前后接触了几次后，出身清华的杨宁便决定投资高嘉希创业，“他是我生命里的贵人”。

除了杨宁，现在团队里有两个人对高嘉希的帮助很大：一是空中网原来的总监，一是原美国TCL研究院的技术顾问。除此之外，乐播今天的团队成员很多来自百度、优酷。高嘉希说，“创业路上一定要找到你的贵人，包括匹配的合伙人，就像我现在的运营总监，跟我性格很互补，我们两个一动一静，很互补；还包括我现在的技术负责人。在互联网领域有14年经验……”

创办乐播APP

“每个人都能当上15分钟的名人”，这是波普艺术大师安迪・沃霍尔在上世纪70年代留给媒体时代最乐观的寓言，40年后人们发现，沃霍尔这一超前的观点被逐步印证，但时长却被移动互联网压缩至“秒”这一数量级。

早前，腾讯将在IOS平台上推出8秒短视频应用的新闻进入了人们的视线。不过，早在2013年4月，一款名为“乐播”的6秒视频APP迅速通过审核上线，打开了中国的短视频应用市场。

乐播CEO高嘉希一再强调未来手机短视频市场大有可为，从最初模仿国外的Vine，到自己全球首创视频评论这一项功能，在零成本推广情形下，乐播APP在短短的5个月里将用户积累到了10万，其中IOS用户群占了90%。

乐播还想变着花样地玩这“6秒”，看能做到什么样的极致，等待有朝一日达到一个量级，把这个口放出来，甚至可以把短视频做成一个产业，比如“6秒电影节”。

在一次偶然的机会，他看到了国外的一款短视频应用：Vine，“当时试用了一下，感觉非常震撼。”这一短视频应用把传统的视频操作门槛降到一个极低的位置，就像当年把博客压缩成140字的微博一样，视频在这里被压缩到了6秒。“我觉得现在这个短视频的市场正在走向成熟，完全可以从这里切入进去。”在初次涉足互联网领域后，高嘉希于2012年的5月底从美团辞职，8月份着手拉队伍，9月开始了乐播的创业历程。

打开一个时长为6秒的视频，流量仅用500K――相当于在微信看了9张照片，这无论对视频的生产者还是观看者来说，都是一个成本极低的应用，用户随时随地可以掏出手机拍一段风景一一就像拍照片一样方便。

这种碎片化的视频模式很快便给乐播带来了众多85后、90后“新新达人”的追捧。乐播从2013年4月正式投入运营以来，短短的5个月时间里在零成本推广下将用户积累到了10万，其中10S用户群占了90%。

高嘉希坦言，最初做乐播是受国外Vine这款应用的启发，而且毫无疑问开始时一直在模仿，但很快乐播便有了自己的超越。“视频评论这一项功能可以说我们是全球首创，是领先于Vine的。”所谓的视频评论是指用户可以在他人上传的6秒视频后，自己拍摄一段视频内容对其回复并进一步进行互动。

“大多数人可能一辈子也没有机会与偶像面对面交流，但是像乐播这样一款应用，就直接把粉丝与偶像零距离化了。”这位85后CEO一再强调乐播是第一个做这种视频评论的，这也为他们的产品带来用户的高活跃度。视频回复功能上线的第一天就达到了20%的回复率。

对用户的准确定位给乐播带来了不少甜头，高嘉希表示未来会做更多的短视频形式，但核心仍是基于6秒的视频版微博。他誓要把“6秒”玩出一种新花样，比如接下来可能会推出视频私信等功能，看看短视频的极致能做到什么程度。

做手机端第一个赚钱的视频产品

在接受Chinaventure记者的采访过程中，高嘉希现场兴致勃勃地拿出手机播放了几段乐播里比较火的视频，其中一个视频只有一句歌曲，下面接连出现了400条视频回复的歌曲攫龙――乐播把短视频打造出了贴吧的性质。

有人评价说：乐播摸准了年轻人喜欢自我表现的脉门，把为年轻人提供这样一个自我展示的舞台搭建起来，等待坐收渔利。

高嘉希曾将乐播与其他类似功能的手机应用做了一下比较，他发现互联网其实很“虚”，某个对外宣称日活50万的产品首个评论不过100多祭，而乐播稍稍活跃一点的评论动辄就四五百条，“可见我们的用户质量要高许多”，他对自己团队的产品充满信心。

短视频先驱Vine的用户规模如今已近5000万，这也让乐播团队对未来信心满满，Vine现在所产生的内容可以占到Twitter整个信息流的2%―3%，并且后期开发了分享Facebook的接口，对Facebook的贡献也非常大。这种短视频形式受到的认可程度可见一斑。

不过，高嘉希并不敢就此大意，像许多最初外来的产品一样，本土化的过程对于创业者们是一环至关重要的考验。

“像这样的短视频产品，国外的生态或许相对来说会比国内好一些：国外的用户确实有着浓厚的分享欲望和创作才华。但在中国，创业环境或说互联网环境可能会相对恶劣一些。”

逢山开路，遇水架桥，乐播对此也在着力进行产品本土化改造，高嘉希举例说，乐播下一版可能会引进用户的竞争机制和激励措施。

乐播眼下还没有固定的盈利模式，但是团队成员关于如何盈利已经有了初步的想法――把内容贡献者与内容接收者打通，也就是打通用户之间的交易，同时也横向打通商业交易。

2009年底去职央视的知名编导及制片人王利芬，加入了视频网站这个“烧钱”的行当，优米网上线后专注于为创业者提供服务，她本人成为媒体人转型创业的一位代表。然而，优米网似乎并没有为她带来极高收视率的辉煌。

“大家现在一听‘视频’两个字，往往是第一反应觉得很烧钱，乐播想要做成手机端第一个赚钱的视频产品。”高嘉希表达了他这一变现愿景。

不过，他同时也坦言，虽然在未做任何推广的情况下，如今乐播的用户仍然以每天几百的速度骤增，但是稳定性还不够。2012年已经从空中网创始人杨宁那里拿到了200万的天使投资作为项目的研发资金，但是如果想快速地跑起来，还需要大量的资源和资本的投入，据最新了解，乐播又完成新一轮融资，近百万美金，现公司估值达到3000万人民币。

好内容是天然壁垒

作为一款热门应用，一举一动自然会引来同行的争相模仿，当Chinaventure记者问到乐播的商业壁垒――谍战速度与产品创新能力是否够高时，高嘉希则表示乐播优质而真实活跃的氛围将是自己的壁垒。

无论是哪款产品，一旦能领先同行几个身位，这便会成为自己的天然壁垒。一般说来，若想以用户取胜，必须要比同行起步领先许多。

高嘉希认为“抢跑”这种快起动作并不是一款好产品的唯一优势，好内容的基因本身自然会营造出一批核心用户，关键还是要看产品。

如今，腾讯也虎视眈眈短视频这块肥鸭，腾讯内部已在去年便开始着手布局这一领域，在IOS平台上推出名为“微视”的8秒短视频产品，该应用支持用户分享短视频到微信朋友圈……腾讯微视上线，它庞大的用户基数是否将成为乐播的达摩克利斯之剑？

“大公司一般都有自己专注的核心业务，比如说腾讯，就算在微信中加入这种短视频功用，但它本身是一种私密化的东西，社区氛围并不是非常理想，即便开发短视频，但未必会把它做到极致――只是使其作为一个部门存在而已。关键的一点还是你能不能始终保持领跑创新，保持这种对市场和用户的活跃敏感度。我们对自己的这款产品还是有信心的。又比如说前段时间新浪推出了一个‘新浪好声音’，它的模式和唱吧是一样的，但是并没有对唱吧造成任何影响。”高嘉希如此解释。将“超微电影”做成新兴产业

曾有评论称乐播或许将成为“中国电影行业新源头”，高嘉希坦言确实也有这样的计划。像现在做短视频初步定为6秒，但未来有可能会变成180秒。手机电影一直是一个存在的行业，控制在三五分钟讲一个故事这种模式也是大有可为的。

“一旦我们将这样的模式或说功能打开之后，会出现这种超微电影。6秒就已经能产生超微电影。甚至未来还会出现‘6秒电影节’。”他说，现在乐播就是要憋着这个“6秒”，看能做到什么样的极致，等待有朝一日达到一个量级，把这个口放出来，这样再用3分钟或5分钟产生相对更高质的作品。

“随着用户增长越来越多，会有更多的合作者愿意利用这样一种新的短视频形式来发动全民参与。”高嘉希的胃口看上去远比他的年纪要大得多。

“许多比赛也好，唱歌选秀还是拍视频也好，未来在手机端是完全可以轻轻松松实现的。拍摄这样的短视频不单单是做作品，也是跟你个人的关系链――社交属性所捆绑的。它会在一定程度上影响电影产业――甚至有可能会成为电影产业的一环。”

短视频的本质篇10

一、微课的概述

微课是现代信息技术发展的重要产物，对教育领域来说是一笔宝贵的财富，能够提高初中语文课堂教学的实效性[1]。微课是一种具有现代化、信息化特点的教学手段，以视频教学为关键内容，借助视频这一载体，将重要的语文课堂知识点渗透其中，以实现对学生重要知识点的灌输。微课主要是针对教师在教学课堂中就某一重要知识点进行讲解的过程加以记录，将其作为重要的课堂教学资源，有利于引起学生的注意力，有利于提高语文教学质量。微课主要表现为短视频，视频时间通常为5min～10min，利用简短的视频形式将重要的知识点进行讲解与训练，是微课的基本特点。微课的应用，应重视教学设计、内容选择与训练等，其中还包括学生在对语文知识点学习过程中的反馈，同时还涉及教师对学生的评价，借助短视频的方式辅助课堂，营造轻松、愉快的课堂氛围，让学生在轻松的状态下吸收知识点，提高语文教学效率。

与传统的语文教学模式相比，尽管微课的教学时间变得更短，但是其都是对重要知识点的总结，内容短小精悍，视频对知识点的呈现更具体，会让学生印象深刻。微课适合对重点、难点知识进行解读，让学生及时掌握语文课文的主题思想，深度感悟文章中所蕴含的情愫，进而提高教学质量[2]。

二、微课在初中语文教学中的特点

1.目标性强。

微课是一种新型的课堂教学手段，将语文知识点中的重点、难点知识以短视频的方式予以呈现，且针对某一具体的知识点开展目标性的训练与教学，引起学生的注意，开展对知识点的目标性教学，让学生在较短的时间内把握语文知识点。通常情况下，利用微课呈现知识点时，其主题性很强，知识点比较集中，将知识点直接传输给学生[3]，相较于传统的教学模式，学生对知识点的掌握程度更高。

2.趣味性强。

微课是一种具有创新性的教学方式，其充分利用现代信息技术，将抽象的书本知识点转化为视频形式，实现知识点的具体化，是语文课堂创新与进步的重要表现。相较于传统的语文教学模式，微课教学更具趣味性，符合现代初中生的审美与兴趣爱好，从初中生的兴趣出发，将微课应用到教学体系中，充分激发学生参与语文课堂讨论与实践的动力，调动学生的主观能动性，符合新课标的要求。在课堂中遵循以生为本的理念，提高了学生的综合素质，对学生的成长意义重大，利于提高语文教学的实效性。

3.灵活性强。

相较于原有的语文课堂形式，微课更具灵活性，并未存在硬性的规定与约束，其摆脱传统语文课堂的束缚，实现对信息技术的高效利用[4]。教师对学生的语文辅导不再局限于课堂，可借助微信、QQ、微博等平台实现师生间的有效沟通，且微课可以实现在线直播与离线下载，视频观看模式比较灵活，且学生可将其作为电子笔记保存下来，以便后续开展移动学习。微课的灵活性，使得学生学习的开展不受时间与空间的限制，可做到随时随地地学习，将微课视频拷贝到手机、电脑或MP4等支持视频播放的电子产品上，能及时地为学生提供教学服务。

三、微课在初中语文教学中的应用

1.以微课为载体，开展趣味性教学。

通过对微课特点的分析，微课具有趣味性强的特点，与传统纯理论灌输的语文教学模式相比，其教学开展模式、运行状态发生转变，使得整个课堂逐渐活化起来，在课堂融入微课色彩，为课堂增添趣味，符合初中生的兴趣爱好与心理诉求。微课本身就是一项创意性、趣味性的载体，将其应用到初中语文课堂中，能吸引学生的注意力，再加之教师巧妙的引导，会大大调动学生参与的主动性，形成强烈的知识点学习与探索欲望，对学生的成长意义重大。

例如，在学习人教版七年级上册《女娲造人》时，为了激发学生对本篇课文的学习兴趣，可将该神话故事利用视频动画的形式进行呈现，将视频时间控制在10min之内，保证视频内容突出主题色彩，使得整个课堂氛围更具趣味性。教师播放短视频，学生会产生极浓厚的兴趣，好奇“人”的由来，思考女娲所造出的人面孔都不同，让学生产生很浓厚的兴趣，进而投入文章学习中。

2.以微课为载体，强化学生课堂实践。

新课标与素质教育背景下，我国的教育事业发生重大的转变，教学理念、教学模式等都得到革新与发展，加强对学生综合素质的提高成为重要目标。新时期，将微课应用到初中语文教学中，将其作为重要的教学资源，引导学生参与课堂，加大实践力度，在全面参与课堂的过程中提高学生的素质与能力[5]。创意性微课素材的应用，使得语文课堂散发活力，借助微课将课本的情节进行设定，并以小组的形式参与并讨论，可大大提高学生自主学习能力，进而达到理想的教学效果。

例如，在学习人教版七年级上册《皇帝的新装》时，该故事选择《安徒生童话故事》中，为了活跃课堂氛围，教师可利用微课展示该故事情节，并要求学生以小组的形式开展话剧表演活动，将其制作成短视频的方式，大大调动学生参与课堂的主动性，使得整个课堂更具吸引力与活力，每个小组都应予以展示，并开展小组讨论与探究活动，从中吸收重要的知识点。

3.以微课为载体，激发学生写作兴趣。