短视频的影响力十篇

短视频的影响力篇1

关键词：网络视频 视频营销 视频营销策略

网络视频营销是指企业或个人自行制作视频短片，并将其在互联网上，以达到宣传目的的一种营销手段。与传统媒体视频营销和其他网络营销方式相比，网络视频营销具有自己的特色。

1、网络视频营销的特点

（1）博客营销、论坛营销、软文营销、电子邮件营销等诸多网络营销手段多借助于文字和图片传递信息。相比之下，网络视频营销则以多媒体的形式传递信息，可以展现更为丰富多彩的内容，充分调动受众的视觉、听觉感官，给受众带来震撼的视听享受，其影响力度远远大于其他网络营销手段。

（2）在传统媒体视频，审核是非常严格的。常有片子拍完无法播出，或者播到一半被禁播。相比之下，网络视频创作的自由度更高，审核限制较少。只要内容不反动，不涉黄，不侵犯版权，均可播出。

（3）网络视频营销成本低廉。首先，网络视频的是免费的。其次，网络视频短片的制作成本较低，简单布景、若干演员、一台DV即可。网络视频制作无需精良，越草根越能引发受众共鸣。如果视频制作得过于专业，反而让人难以亲近，最终只会曲高和寡。

（4）互动佳，传播速度快，传播即精准。与传统媒体相比，网络媒体的受众不仅是信息的接收方，也是信息的二次传播者。二次传播使得视频短片如病毒一样迅速蔓延，强化了视频营销的影响力。而每一个关注、转发的受众都必然对视频内容具有浓厚的兴趣和情感共鸣，他们都是企业的精准客户。

（5）网络视频营销效果易于统计核实。通过视频网站，我们可以清楚地了解视频短片的播放、收藏和外链转发次数；可以实时查看受众的评论，了解受众的见解看法，了解他们对短片的接受程度；由此，我们可以了解视频短片的传播范围以及影响力，这是传统媒体无法实现的。

2、视频营销策略

2.1 明确视频营销目标

在开展视频营销之前，企业必须明确视频营销的目标是什么。视频营销目标既决定了视频营销的主题、风格、脚本、受众群体、视频平台的选择，又是检验视频营销效果的准绳。我们可以通过SWOT分析法确定视频营销目标。宣扬企业自身优势、攻击竞争对手的劣势，把握现下里的市场机会、规避消除环境威胁等都可以作为企业视频营销的目标。例如，在隆力奇重金打造的《江南之恋》短片中，贯穿始终的中西方文化无不彰显其立足本土、走向国际的宏伟目标。

2.2 确定网络视频短片的主题

成功的视频短片必须拥有清晰鲜明的主题，主题则由视频营销的目标决定。例如，百度曾以“超越谷歌，巩固中文第一搜索引擎地位”作为其视频营销目标，由此炮制了以“百度更懂中文”为主题的网络视频短片。视频短片的情节应该紧紧围绕主题展开，无关主题的内容不应出现在短片中。一个短片只需表达一个主题，切不可主题过多，模糊焦点，使受众不知所谓。

2.3 确定网络视频短片的风格

网络视频创作的自由度较高，嬉笑怒骂各种风格皆可。按照惯例，悲剧比喜剧更有震撼力；无厘头的恶搞比一板一眼的剧情更能吸引眼球；而与美轮美奂的画面相比，受众的审丑兴趣更高。但具体选择哪种风格，则由视频营销的目标决定。如果企业的营销目标是维护企业形象，提高企业品牌知名度和美誉度，则正统风格更适宜。若此时采用恶搞风格，则要注意把握好度，否则可能对企业形象和品牌美誉度有所损害，这就得不偿失了；如果企业的营销目标是打击竞争对手，采用恶搞风格讽刺挖苦便可获得最佳成效。

2.4 确定视频短片主题的切入点

主题和风格确定之后，在撰写拍摄脚本之前，我们先要确定好主题的切入点。同一个主题可以从多个角度切入阐述。例如，百度在确定了“百度更懂中文”这一主题后，选择了恶搞风格，从三个角度切入，制作了三个视频。唐伯虎篇从切词分词技术切入，孟姜女篇从搜索流量切入，捕快篇从信息抓取技术切入，三个短篇环环相扣，互相呼应，使百度成功地扩大了自身的知名度和影响力，在本土市场打了一场漂亮的保卫仗。

2.5 撰写短片拍摄脚本

首先，应做好剧本情节构思，情节需要连贯流畅、突出主题、激发受众的情感回馈。最好多联系时下热点事件，借助受众对热点事件的关注来扩大影响。其次，根据短片风格把握好剧本的语言。尽量多用时下流行和年轻人喜闻乐见的网络语言，这样更容易获得共鸣。再次，要在拍摄脚本中做好分镜头设计，合理安排每个镜头的长度。最后，在剧本结尾做点睛总结。例如，“百度更懂中文”系列短片在每篇的结尾都强调了百度强大的搜索功能，“百度更懂中文”，“有问题百度一下”更成为视频收尾口号，强化受众印象。

2.6 视频短片的拍摄

一台DV，简单布景，装扮好演员，就可以开始视频短片的拍摄了。好的短片首先必须保证画面平稳。除了借助DV防抖功能之外，我们还需要三脚架的帮助。其次，注意拍摄的画面构图要平衡，利用好景深，突出拍摄焦点。再次，注意拍摄角度。一场戏应该从远景、近景、特写、俯视、仰角多个角度拍摄，以便后期剪辑变换视角。如果一个视角贯穿始终便太过枯燥沉闷。最后，安排好固定镜头的演员走位，做好推拉摇移等运动镜头的拍摄。拍摄时务必使演员入戏，因为好的短片必然以剧情动人，以诙谐悦人。

2.7 视频剪辑与后期制作

网上有很多免费的视频剪辑软件，例如，会声会影、Sony Vegas、Premiere、Edius都是很好的选择。剪辑时首先要注意安排好不同视角镜头的出场顺序，镜头衔接应顺畅，可以借助剪辑软件中的转场特效。要把握好镜头转换的速度，太快会让人眼花缭乱，太慢则让人审美疲劳。每个镜头的长度也要把握好，太短无法交代清楚剧情，太长则会显得剧情拖沓。其次，为了方便受众了解视频内容，最好打上字幕。要根据剧情发展做好音效。最后，按照各大视频网站的规定做好视频渲染，以便获得最佳的视听质量。

短视频的影响力篇2

一、引 言

《第42次中国互联网络发展状况统计报告》（简称CNNIC42）指出：至2018年6月，各大热门短视频应用用户规模达5.94亿，占总体网民规模的74.1%。可见短视频应用在中国的火爆。市场份额占比较大的短视频应用有：抖音、快手、秒拍等。

短视频的火爆引起学界关注。学界对自媒体短视频的研究现状如下：大部分文章研究自媒体短视频的影响，其中涉及视频同质化、泛娱乐化、去中心化的一些特点;还有一部分学者研究短视频对出版业、传播伦理等带来的挑战和机遇;另外一部分学者研究了自媒体短视频发展趋势。

本文从内容生产、用户、传播介质三个角度，并以抖音为典型案例，对自媒体短视频的传播特点进行研究。

二、自媒体短视频传播特点

（一）内容生产角度

1.内容题材角度。自媒体短视频集中体现生活化特点。自媒体短视频包括生活类、情感类、艺术类、营销类等题材，其中生活类题材运用及关注最广泛。以抖音为例，在其点赞排行前100的视频中，生活类占40%，好玩类32%，猎奇类23%，技巧类5%。

但是，不得不提，在2018年4月，包括抖音在内多家短视频公司被广电总局要求整改，因其用户上传的问题内容，比如黄色、暴力类的视频等，对社会造成不良影响。对用户年龄不断下沉的短视频用户来说，这类问题视频对青少年的危害尤其大。

2.内容制作角度。自媒体短视频的制作主要依靠移动终端设备和相关软件，制作时间短、流程简便。抖音视频时长一般不超过15s，快手17s，秒拍10s，时长都较短。用户如想上传视频，一般使用随身携带的智能手机等移动终端设备录制，用图片视频编辑软件快速处理。一键美拍功能等的使用，降低了视频处理的难度，同时增加了趣味性。拍摄场地对用户来说是身边随处可见的场景（如家等），与传统摄像相比这样的拍摄更轻松。以上特点，促使更多用户上传和分享视频。

与传统PGC制作的专业视频相比，自媒体短视频缺乏专业化团队制作和相关资源设备，所以在清晰度、叙事框架、色彩内容等许多方面都无法与专业视频相比，但自媒体短视频的短、便、快，使得短视频在许多紧急或不便的场合下，第一时间重大报道或记录难得瞬间。李良荣教授也曾称：“短视频将成为未来新闻的主要方式”。总之，从内容制作的角度，自媒体短视频拥有生产高效、传播高速的特点。

（二）用户角度

在移动短视频时代，特别是对于自媒体短视频来讲，传者与受者之间几乎没有界限，二者有一个共同的名称——用户。用户指使用某特定应用并接受其服务的群体。用户之间有级别区分，但不存在传者与受者的壁垒。在这种新型传媒生态语境中，移动短视频可以打破社会阶层的区隔，赋予各个阶层的用户以平等的表达和议论的可能性。

此外，短视频在群体和大众传播的基础上，创造并发展了圈子和类别传播。短视频根据社会成员的不同标签及所属不同圈子传播不同内容，每一个用户界面的内容都与其他人有所不同。由此，自媒体短视频是一种个性化的传播。

当然，自媒体短视频为用户带来个性化体验的同时，也不得不承担着由于用户受教育水平、素质等的不同带来的风险和挑战。如侮辱革命烈士等不当题材的出现。所以平台运营者必须加强监管，对不合乎规范的视频加以整治，对不良用户加以惩戒，这样，才能肃清传播环境，为自媒体短视频发展营造更好的环境。

（三）传播介质角度

传播介质指传播信息的载体。任何一种传播方式都有属于自己的传播介质，而传播介质很大程度上影响传播特点和效力。自媒体短视频传播介质可分为两层。

从表层来讲，自媒体短视频传播介质为视频。视频，相对文字、语言、声音、图像等表达方式，有自身独特优势。视频可以还原或构造场景，其内容的生动性、直观性及丰富程度是文字等无法做到的。以抖音为例，用户拍下生活中的点滴感动或美好场景，通过抖音传达给更多用户，在传达中进行情感、态度或价值的交互。

从深层次来说，自媒体短视频的传播介质是互联网技术及其基础设施。CNNIC42指出：至 2018 年 6 月，我国 IPv6 地址数量为 23555 块/32，半年增长 0.53%;中国国际出口带宽为8，826，302Mbps，半年增长20.6%，即時通信用户规模达7.56 亿。由此可见，我国互联网技术和设施不断发展，为短视频大面积传播提供可能。

（四）典型案例分析——抖音

抖音2016年9月上线，2017年春节成为短视频领域的黑马，2018年6月超越其他短视频在流量上达到第一。抖音的成功不只因为短视频的外在形式，更多依赖其独特的内容和经营。

从内容看，抖音在分享短视频的同时，更注重对音乐的营销，其本质是一款音乐创意社交软件。抖音与其他短视频软件不同，它可以单纯致力于音乐的分享，而不拘泥于视频的内容表现。换言之，可以把抖音当做全民唱片分享平台。其次，抖音通过发起原创的#抖音挑战#话题，激发了用户的创作热情，吸引了更多用户的注意力，提高了抖音的传播效力。据统计，抖音的短视频中，16%的作品出自用户参与的抖音的多样话题。

从用户定位看，相较于其他短视频“全民”的定位，抖音致力于年轻人。为吸引年轻人的目光，采用大牌驻站的策略，利用年轻人喜欢的明星去宣传抖音，这一策略不仅留住了年轻人，更吸引来一大批其他群体。

从技术层面讲，值得一提的是抖音的推荐算法。抖音推荐算法中有一种基于用户基本信息的协同过滤，即将相似信息推荐或过滤给具有相同信息特征的用户。这一算法，极大程度体现了互联网交流中的“社区”职能，聚拢相似群体，为用户提供更优质的信息推荐。

抖音，是自媒体短视频平台中极具个性的表现，但本质上依然保有自媒体短视频的共性传播特点：选材多样且生活化、生产高效、传播迅速、打破传者与受者的界限等。

三、结 语

短视频的影响力篇3

Vlog，全称视频博客（video blog），也称视频日志（video log），是一种以视频方式个性化记录生活，并在网络平台上进行分享的内容形态。创作者以自己为主角，以日常生活为素材，集文字、图片、视频、音频于一体，凭借鲜活的内容，巧妙的剪辑，丰富的场景，赢得了年轻一代的火热追捧。

Vlog于2017年开始在国内兴起，最开始只有少数受众关注，部分品牌与头部vlogger合作，经过一年多的内容沉淀与用户积累，加之国内平台的产业扶持，2018年下半年起，开启了Vlog业态的新局面。根据百度指数显示，Vlog刚传入国内时，搜索流量并不显著，处于不温不火的状态，2018年下半年起，随着国内相关平台与当红明星的合作推广，Vlog的相关内容搜索量开始不断上升，搜索峰值达到最初搜索量的7倍。越来越多的人开始关注到一种全新的生活记录方式。网络平台上各类意见领袖纷纷开始拍摄专属Vlog，不断扩大Vlog的传播力和影响力;各大品牌商、网站平台也开始试水定制特色Vlog，提升品牌价值，就连全国两会，Vlog拍摄也成为一种新趋势、新潮流，多个主流平台联合推出“两会Vlog”专题，不断引爆新的热点话题，颇受网友关注和好评。

2  Vlog的传播特征

1）Vlog作为记录日常生活的视频形态，最大的特征是内容真实性。其以拍摄者的个人故事为主线，伴随着生动且富有代入感的情绪氛围，充分满足了受众对他人生活的好奇心和窥视欲。

2）Vlog具有明显的分享属性，拍摄者通过拍摄视频对外展示自己的生活迹象和生活模式，与受众分享、交流生活点滴，满足了年轻用户渴望陪伴的精神需求和人际沟通的社交需求。但个人生活分享难以形成二次传播，不利于产生网络爆款产品。

3）Vlog作为高品质的短视频时长加码产品，专业化的制作流程和高水平的拍摄质感，打造了较好的审美区隔，占领了短视频领域的審美高地。3～10分钟的时长设置，有利于营造沉浸式体验观感，增强用户黏性，为平台、品牌方和拍摄者有效的提升市场价值。

4）Vlog具有强烈的个人属性，每个vlogger都拥有自己的专属拍摄风格，其决定着Vlog的内容生成很难被复制，避免产生同质化产品泛滥的现象，为视频市场不断注入新鲜血液。

3  基于创新扩散理论的Vlog传播过程分析

创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，是由美国学者艾弗雷特·罗杰斯于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响[1]。罗杰斯指出，创新的扩散过程包含四个阶段，即知晓阶段、劝服阶段、决策阶段和证实阶段，本文将以这四个阶段为分析框架。

3.1  知晓阶段

知晓是指个体了解到某项创新的存在并对它的功能有所认识。主要包含接收者变量和社会体系变量。本阶段将基于该两种变量进行分析。

3.1.1  接收者变量

Vlog最初由海外留学生传入国内，他们在借鉴国外Vlog创作方式的基础上开始了自身日常的生活记录，排解身处异国他乡的孤独感和游离感，并上传至国内视频分享网站或社交媒体，与国内网友建立了一个新的社交圈，形成了一种新的社交模式，这样的行为获得留学生的广泛关注，Vlog在留学生圈层内形成了一股风潮，大家纷纷跟风踏足Vlog。

在国内，早期接收Vlog的头部vlogger，他们追求个性与自由，拥有强烈的表达和展示欲望，畅游于国内外多种新媒体平台，较早在YouTube上接触到Vlog，并对其产生浓厚的兴趣，为之付诸实践。这一类群体喜爱且愿意尝试新奇事物，个性张扬，乐于创新，成为Vlog的早期采用者。

目前，全世界Vlog的用户群体，主要集中在“95后”的年轻群体，他们不羁于现世枷锁，渴望表达自我，快节奏的生活状态致使压力迭出，这使他们更加青睐平缓且日常的生活记录方式，Vlog的出现成为年轻群体的精神福音。

3.1.2  社会体系变量

《2018年中国互联网产业发展报告》显示，产业数字化正塑造互联网经济新形态。其中，信息消费已成为创新最活跃、增长最迅速、辐射最广泛的新兴消费领域之一。预计2018年我国信息消费规模约为5万亿元，同比增长11%，占GDP比例提升至6%[2]。信息消费向好的发展态势使得国家不断出台政策红利，支持相关产业的发展，多种内容形式的平台应运而生。

短视频平台抖音已开始长达5分钟的长视频内测，从以往15～60秒内容时长限制来看，此次抖音对短视频长度的调整，无疑昭示着Vlog发展的新时代已悄然开启。深陷内容同质化、低俗化的短视频行业正在遭遇着发展瓶颈，当前，短视频市场的圈地运动基本结束，众多短视频开始走差异化、个性化和垂直化路线，并纷纷营建新的“护城河”[3]。时长加码仅仅是一步小的试探，深耕内容发展才是短视频亟待解决的问题之源。新出台的《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》加起来超过100条内容，对短视频领域出现的问题进行了全面规范，平台不得不进行全面整顿。

Vlog此时于市场而言，便是一片可遇不可求的蓝海。Vlog除了另辟天地，开发专属制作传播平台外，将其纳入短视频领域协同发展也是不错的选择。秉持视频的同根属性，Vlog可借助平台强大的资源和流量扩大内容覆盖面，而原有短视频平台则可利用Vlog的优质内容和专业化制作打破平台困境，进行内容制作的再创新再延伸。谋求双赢战略的社会因素似乎也为Vlog的扩散传播增添催化剂。

3.2  劝服阶段

劝服是指个体对创新形成赞成或反对的态度。罗杰斯认为，一个创新能否被大众接受，取决于个体所能意识到的创新特征，主要包含以下几个因素：相对优势;相容性;复杂性;可试验性;可观察性。本阶段将基于该5种因素进行分析。

3.2.1  相对优势

相对优势是指一项创新相对于以往同类所具有的优势程度[4]。与使用文字、图片记录生活的blog相比，Vlog是一种更高级别的信息传递状态，通过图像，语言，动作，声音的多重感知因素叠加，它在内容表现上最大限度地保留了生活的常态，无论是在色彩饱和度，亮度和色调上都具有高情态性。高情态更能够使人身临其境，引发共感，因此更有益于拉近与观众之间的距离，建立互动关系， 实现交际意图[5]。与同为视频产出形式的15s短视频相比，Vlog具有明显的时长优势和内容优势。15s短视频受时长限制，内容产出限制在小而窄的局域，只能在一定程度上满足受众的娱乐消遣需求。基于短视频平台利用算法推荐进行流量推送的模式机制，15s短视频深陷内容同质化、低俗化的迷局。偏“草根”的审美取向根深蒂固。反观时长加码产品Vlog，凭借其3～10分钟的时长优势，内容生产者可以进行精细化产出，Vlog致力于脱离土味、审丑与恶搞，展现精致、优美的审美取向。加之其特有的个人属性，内容生产因人而异，用户可以获得充分的新鲜猎奇满足感。

3.2.2  相容性

相容性是指一项创新与现存价值观、潜在接受者过去的经历以及个体需要的符合程度[4]。相容性越高，就意味着创新的确定性越大。近年来，由于短视频缺乏监管，放任用户生产和上传低俗内容，并根据算法进行推送、置顶，造成了不好的社会影响。从2018年开始，主管部门频出重拳，给短视频行业“降温”。短视频行业发展亟待转型。优质内容成为行业新形势下的导向选择。根据中国网络视听节目服务协会此前的数据显示，截至2018年6月，我国网络视频用户规模达6.09亿，其中短视频用户规模为5.94亿，占比97.5%。预计全年短视频行业的市场规模超过118亿元，同比增长106%[6]。短视频用户体量之大，规模增长之快，意味着网民对于短视频的接受程度和需求程度高，用户基础好。Vlog作为新型内容形态，既具有视頻基因，又拥有优质内容加持，势必会成为市场发展新风向。另外，用户经历长期的快文化消费状态，已然形成一种审美疲态。Vlog的问世，给视频行业带来了精致且清新的新气象。

3.2.3  复杂性

复杂性是一项创新被理解或被使用的难易程度，简单易懂的创新通常扩散速度也就快[4]。Vlog是一种以图像和声音为表达形式，以生活场景为拍摄要素的视频形态，通过视觉成像即可观看，能轻易跨越文字上的文化知沟。用户仅需拥有网络设备，登陆对应的内容承载平台，即可轻松体验观看。另外，短视频的蓬勃发展，培养了用户的视频使用习惯，提升了Vlog的用户接受度，降低了Vlog的创新扩散难度。至于制作Vlog这一层面的难度而言，用户可以根据自己的难易接受度来选择不同层级的设备，找到合适自己的拍摄方式。

3.2.4  可试验性

可试验性是在某些特定条件下一项创新能够被实验的可能性，一项具有可试性的创新对采用它的人来说具有更大的说服力[4]。Vlog以记录日常生活为内容定位，本身具有广泛适用性和兼容性。如果对视频质量没有过高的要求，用户拥有任何拍摄设备均可进行Vlog拍摄，拍摄内容也不限题材，不限地域。小到生活中的零零碎碎，大到不同时空的场景切换，只要在法律道德框架内，一切皆可行。对于较为复杂的视频内容剪辑，市场上已经开发了一系列以Vlog为核心的视频剪辑App，如小影、VUE、一闪等，这些平台层级划分少，操作路径短，操作流程少，简单操作即可轻松获得很好的视频成果，这也很大程度上增强了用户内容生产的可试验性。

3.2.5  可观察性

可观察性是指在多大程度上个体可以看到一项创新的结果。个体越容易观察到一项创新的结果，就越容易采用它[4]。

自2018年下半年以来，腾讯、B站、微博、今日头条等一些流量聚集平台纷纷采取措施大力度扶持Vlog发展。微博Vlog官方在2018年9月发出vlog正式召集令：过往30天里，过4条以上Vlog，就有资格申请成为微博认证的Vlogger，享受微博的扶持。并且微博不断和各种流量明星、大V合作拍Vlog，扩大Vlog的影响力。

与此同时，作为国内Vlog源头的B站也在11月开展了“30天Vlog挑战”活动，培养用户对Vlog的使用习惯。另外短视频领军平台今日头条联合旗下西瓜视频、抖音短视频出品的《娜就是这样之nabi留学记》一举获得流量和口碑的双丰收，实现平台与明星的双赢。

近年来，Vlog在国内多个平台上大放异彩，赢得了良好的传播力和影响力，无论是主流媒体，还是国内互联网巨头，都在试水这个新鲜有趣的视频产品，故而个体很容易观察到这项创新成果。

3.3  决策阶段

决策是指个体对创新做出采纳或者拒绝的选择行为。本阶段将以不同时间段的不同决策为思考角度进行分析。

Vlog的早期接受者主要为年轻群体，他们一类是喜欢尝试和探索新鲜事物，对新世界充满着好奇欲;另一类是整日处在快节奏的高压生活状态下，渴望表达自我，在虚拟空间中寻求身心放松和精神慰藉。疲于求快求流量的浮躁短视频，“慢下来，去生活”是现代年轻群体更追求的精神状态。

早期接受者中有一部分人选择持续使用Vlog，但也有一部分人会在后期选择放弃。继续接受者往往在Vlog的使用过程中得到了充分的满足感，将其视为生活中一种绝佳的记录方式，甚至在使用Vlog的过程中建构了一个新的社交圈。选择放弃者主要由于缺乏深度欣赏的vlogger，在使用中逐渐丧失新鲜感，没有形成特定的观影需求，并且拒绝进行个人产出行为，或者尝试后觉得拍摄累剪辑难，付出与回报不成正比。

在Vlog的发展初期阶段，存在一部分人对其持拒绝接受态度，这样的人主要分为三类，一类是认为Vlog只是短视频的迭代产品，没有本质上的创新，故而无法提起使用兴趣，一类是短视频的忠实用户，仅仅喜欢短视频宣扬的草根文化和快节奏产出模式，无需思考也无需花费太多时间即可获得娱乐满足。还有一类是本身对新事物没有好奇欲甚至不愿意接受新鲜事物。

早期拒绝者随着Vlog的再发展再创新会进行分流，一部分人会开始接受，另一部分人会选择继续拒绝。开始接受者主要是由于Vlog的市场宣传广度和受众认可程度不断提升，特别是意见领袖带来的传播影响以及周围人的接受情况，基于沉默的螺旋的传播现象，受众对自己之前的决策产生自我质疑，并决定以全新的态度接受Vlog。继续拒绝者主要是完全不愿意接受Vlog，自始至终对其没有产生任何兴趣，决策态度也从未受到外界影响。

3.4  证实阶段

证实是指个体将创新付诸使用，也包括再创新和修改创新，为已完成的创新—决策寻求进一步的确认。在国内，最早接触Vlog的头部vlogger主要是从模仿YouTube上的内容开始的，他们在借鉴国外拍摄方式的基础上，进行个人化本土改造，找准定位，形成自己的个人风格，如爱好分享美食制作的王晓光;真实反映生活的摄影博主竹子;数码测评博主李大锤……他们都各具特色，风格鲜明，在不同的领域俘获了不同的粉丝群体。

明星网红等公众人物在使用Vlog时，会合理化采用其他当红的vlogger的内容制作模式或拍摄角度，将其融入到自己的Vlog改良中，如果能获得较好的回馈，则继续吐故纳新;如果无法获得好的响应，则停止模仿借鉴或者直接停更。

普通网友在使用Vlog时，除了用来记录生活日常，展现个性化生活狀态以外，还会进行使用功能上的定制创新，进行多样化的内容呈现。例如用拍摄Vlog的形式进行学习打卡，技能传授，经验分享等。

除了个人生活的记录呈现以外，媒体的入局也给Vlog的创新注入了多样性。跳脱出日常化的内容呈现，站在宏观角度进行信息传播与人际互动。以今年两会为例，腾讯视频与青蜂侠独家合作推出两会Vlog特辑，从科普两会角度是什么、出行、养老、税收等角度全面拉近网民与两会的距离，颇受网友好评。

4  结束语

短视频的影响力篇4

关键词：超短波；系统构成；通信距离

超短波亦称甚高频（VHF）波、米波，频率从30兆赫至300M赫的无线电波，传插频带宽，短距离传播依靠电磁的辐射特性，采用锐方向性的天线可补偿传输过程的衰减。与短波传播不同，无电离层反射，而是依靠电离层散射来实现远距离传播。用于导航、电视、调频广播、雷达、电离层散射通信、固定和移动通信业务等。

1 超短波的传播特性

相对其他通信方式而言，超短波通信有它显著的特点：超短波通信利用视距传播方式，比短波天波传播方式稳定性高，受季节和昼夜变化的影响小；天线可用尺寸小、结构简单、增益较高的定向天线。这样，可用功率较小的发射机；频率较高，频带较宽，能用于多路通信；调制方式通常用调频制，可以得到较高的信噪比。通信质量比短波好。

2 超短波通信的系统构成

超短波通信系统由终端站和中继站组成。终端站装有发射机、接收机、载波终端机和天线。中继站则仅有通达两个方向的发射机和接收机，以及相应的天线。

⑴发射机。一般采用间接调频法，即利用调相获得调频的方法。这样可用频率稳定度较高的晶体振荡器作主振器，而不必用复杂的频率控制系统。但为了减弱寄生调幅和非线性失真，调制系数不能太大（一般小于0.5弧度）。因此，在这种发射机中要用多级倍频器，以获取所需的频偏，从而提高发射频率的边带功率。发射机的末级使用丙类功率放大器，效率较高。在超短波频段尚可用集中参数元件构成调谐回路，其高频端可用微带部件。

⑵接收机。一般是典型的调频式超外差接收机。主要由高频放大、本地振荡、变频（一次或二次）、中频放大、限幅、鉴频及基带放大等部件组成。超短波段外来干扰较多，须在接收机输入端加螺旋式滤波器，在中放级加输入带通滤波器以抑制干扰。中放后的调频信号，通过限幅器，可削去混杂进来的脉冲干扰或寄生调幅波，以改善信噪比，然后用鉴频器把原来的基带信号恢复出来，加以放大，再由载波终端机分路输出给用户。

⑶载波终端机。将超短波发射机和超短波接收机的旧线基带信号分路还原合并为多路二线话音信号，接通用户或接至市话交换机的设备。载波终端机只装在超短波终端站。

⑷天线。由于超短波波长较短，一般采用结构简单、增益较高、方向性较好的三单元或五单元八木天线。在接近微波段的高频端，也可采用角形反射面天线等。

3 影响超短波通信距离的因素

任何无线电同喜你系统的作用距离不仅取决于发射机功率的大小、天线的增益、天线的有效高度，而且还与要求的话音的质量、收信机的灵敏度以及电波传播等因素有关。以超短波通信设备电波传播方式为例，它主要是通过直接拨传输，由于需要通过许多复杂的环境和地形，故传输条件各不相同。影响超短波通信距离和效果的因素有以下三个因素：

⑴系统参数。在超短波通信中，我们通常所考虑的参数主要有发射机的功率、接收机的灵敏度以及天线的高度。一般来说，在超短波通信过程中，通信距离与这三者正相关。即发射机的输出功率越大，其覆盖面就大，通信距离也就相应的增加。但是，这个功率也不是越大越好，一定要考虑到耗电量、元件使用寿命、干扰性以及辐射等因素。如果输出设备，也就是发射机功率一定，接收设备的灵敏度越高，那么其通信距离也就越远。无线电波随着收、发信机之间的距离增加而减弱。这是一种连续的，可以预测的损耗，它与接、发信机天线的高度、频率、大气状况以及地形等因素有着密切的关系。

⑵阴影损耗。阴影损耗即我们常说的环境因素。这个环境主要是说通信的外部环境，比如说通信的路径、有无高大建筑、是否有天然的屏障（如森林、大山）、电磁干扰以及天气等等，这些因素直接影响超短波通信的距离。它是由于建筑物、小山丘等阻挡物引起的随机衰落。

⑶其他因素。除了上面两种因素，超短波通信距离还受到其他因素的影响，比如电力的供应问题，如果不能提供持续稳定的电力，会直接导致发射机的功率变小，误码率变高；还有当天线和机器的频率不匹配时，会严重影响其通信距离。

4 超短波通信距离的工程估算

超短波的通信距离决定于天线的增益、高度，发射机输出功率、接收机灵敏度、电磁环境及有无障碍物等因素影响。通过一些公私，我们可以大致算出超短波通信的距离。上文我们提到，超短波传输室一种视距传输，排除一切不利的外部因素，我们假设在理想情况下，它的传输距离公式可以表示为d=3.57×103×（ht+hr）（m）（1），其中d为距离，单位为米；hr、ht分别为收、发信机的天线高度，单位为m。但是在实际情况下，超短波通信肯定会受到地形等障碍物和空间损耗等因素的影响，所以，其实际传输距离很定是一个d的倍数，并且小于d。但是由于大气电磁波折射而导致的超视距传播的存在，该系统的信号传播距离可能会超出理论值，这时的距离可以用公式表示为：d=4.12×103×（ht+ hr）（m）（2），其中：d为距离，单位为米；hr、ht分别为收、发信机天线的高度，单位为m。

总之，超短波通信以其优越的传输性能在民用和军用领域都发挥着巨大的作用，本文从其特点、传输介质、影响因素以及工程估算几个方面对其传播距离进行了全面的分析。希望能为工程人员，在应用过程中遇到超短波通信距离问题时为其提供参考和帮助。

[参考文献]

短视频的影响力篇5

（一）场景营销概念

“场景”一词最初来源于影视，通常指各类影视剧中出现的场面。伴随移动互联网和终端智能平台的快速普及和技术创新，“场景”的语义开始向外延伸至营销及传播的范畴。20多年间，营销的理念发生了从“以产品为中心”到“以消费者为中心”的革命性变化。场景营销则是在“以消费者为中心”基础上的再次飞跃。场景营销认为，消费者在购买产品的过程中，会受到各种场景的影响，恰当的场景会促成消费者良好的体验，从而影响消费者的购买心理。久而久之，消费者的购买习惯会被这些场景潜移默化地改变。如滴滴出行，为用户构建舒适出行的打车场景，改变了众多消费者的出行习惯。不难看出，在移动互联网时代，场景营销通过对用户数据的追踪、分析以及搭建特定场景，为用户提供精准的信息及内容服务，在与用户的双向互动之间，实现树立品牌形象，提高转化率的目标。

（二）短视频中的场景营销

艺术领袖安迪·沃霍尔曾经说过“每个人都可能在15分钟内出名”、“每个人都能出名15分钟”。然而短视频的出现，打破了这一局面。随着技术创新和发展，在移动互联网时代，一个人的成名或许只需短短的15秒。根据iiMedia Research《2019中国短视频创新趋势专题研究报告》显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，预计2019年用户规模将达到6.27亿人。因其篇幅短、趣味性强，同时契合当下用户碎片化阅读习惯的特点，短视频成为一种主流的信息传播方式。随着短视频行业上下游的不断发展，场景营销也逐渐与之融合。如果说宜家的场景营销是为用户搭建线下的真实场景，那短视频中的场景营销无疑是为用户搭建了一个个生动的线上场景，有时甚至为用户打造了“线上+线下”的融合场景。短视频中的场景营销，实现了线上线下资源的整合，通过对场景的设计与搭建，增强了产品或品牌与用户之间的互动，从而应时应景地响应用户需求。

二、“抖in city美好生活节”场景营销塑造城市品牌形象的传播策略

城市品牌是一个城市的名片，是一个城市区别于其他城市的主要表现。随着科学技术的不断发展，信息流通速度愈来愈快，城市品牌形象对彰显和提升城市综合实力、文化软实力等方面有着重要的作用。在抖音公布的西部美好城市排行榜上，重庆、西安及成都被列为TOP3。其中，与位居榜首的重庆相关的短视频播放量达到了113.6亿，相当于《舌尖上的中国2》全网播放量的14倍。重庆官方号在抖音了重庆美好生活节的官方话题，短短几天内就有大量重庆本地用户在话题下了相关视频，其中不乏一些重庆本地的大V，他们上传的视频很多都成为了抖音的热门视频，点赞、评论、转发过万。的视频中，与重庆旅游、人文、美食相关的视频占绝大数且获得了较大的反响，这无疑带动了重庆的旅游产业，同时也潜移默化地提升了重庆的知名度以及城市品牌影响力。不难看出，各城市凭借抖音这一媒介迅速蹿红，在这过程中，不仅是各个城市的美食、风景及人文得到宣传，城市背后的文化和价值内涵更是得到了推广，城市品牌形象由此得到提升。

2019年抖音推出年度IP“抖in city美好生活节”，打造线上短视频+线下嘉年华的狂欢模式，掀起了一场记录城市美好生活的浪潮。该话题在抖音上线不到两天，播放量就超过了10亿。迄今为止，美好生活节活动已经成功落地全国30多座城市，联合百余品牌方加入，线上相关话题累计突破100亿播放量，线下城市嘉年华吸引了超50万人打卡，“抖inCity”官方抖音号增长近30万粉丝，成为连结全国多座城市的重大IP营销事件。在这些场景营销事件中，抖音自身形象与各个城市品牌形象都得到了有效的巩固和提升。

（一）线上以虚拟场景为载体，吸引用户参与

随着移动互联网的发展与普及，场景这一概念早已融入短视频创作中。抖音作为一个“记录美好生活”的短视频平台，涵盖了60多种垂直细分领域，贯穿用户生活的方方面面。2003年，张艺谋为了宣传成都拍摄了一部五分钟的短片《成都，一个来了就不想走的城市》，使得成都一夜爆红。2017年，赵雷的歌曲《成都》让成都再一次红遍全国的大街小巷。而如今，一条15秒的抖音小视频就足以让一个城市一夜蹿红。从5分钟到15秒，虽然记录的时间被压缩，但是城市的空间维度因不同媒介的传播从而无限延展，被更多的用户知晓、关注。

在“抖in city美好生活节”期间，抖音联合30多个城市开启了#抖in美好城市的线上挑战赛。打开抖音，搜索相关话题即可参与挑战。上传与自己城市相关的美好视频，或是记录城市的美好生活，就能够为自己的城市加油助力。这一活动吸引了大量用户参与其中。不少用户在短短十几秒的视频里向大家展示自己所在城市的美食、地标、习俗等内容。在短视频中加入本土元素，加之应时应景的背景音乐和丰富的特效，使得作品富有层次，趣味和意义兼备。抖音通过一系列的活动，结合趣味短视频与场景，吸引用户的自发参与，在展示城市特色的同时，又强化和传播了城市的品牌形象。

（二）线下搭建真实场景，打造沉浸式体验

除了线上挑战赛之外，“抖in city美好生活节”期间还开设了线下嘉年华。线下嘉年华与30多个城市联动，搭建了极具城市特色的场馆供群众参观和互动。在上海，抖音美好生活节和城市地标建筑深度融合，场馆落地东方明珠塔，将上海“摩登气质”显露无疑；在南京，抖音充分挖掘六朝古都的历史特色，将抖音的时尚潮流与城市的非遗文化进行深度的结合，打造了一场独属南京古城的文化盛宴。

除此之外，“IDOU盛典”也是线下嘉年华极具影响力的一个环节。两百多位抖音达人参与盛典，涵盖了抖音运动、旅游、时尚、美食、宠物、游戏等垂直细分领域。盛典期间，除了有抖音顶级流量领袖的全程参与，更有城市韵味十足的线下场馆供游客互动体验。如2019年10月26-27日在成都举办的以“星球”为主题的IDOU盛典，开设“IDOU星球空间站”、“IDOU星球大剧院”、“IDOU能量补给站”、“IDOU星球社区”以及“IDOU星球广场”五个分区，邀请李子柒、仙女酵母、七舅脑爷、代古拉K等两百多位抖音达人共同参与。除此之外，IDOU星球与各大MCN机构开展合作，集结无忧传媒、奇迹山、Papitube等20多家MCN进行创意互动。在“IDOU能量补给站”这一环节中，抖音将成都的烟火气息与科技、创新等元素结合，解锁城市新潮流，以熊猫、宽窄、麻将等元素为主题的的展馆一一亮相。潮流与历史的结合，彰显四川独特且迷人的城市韵味。这场“IDOU星球”盛典共设50个互动展馆，其线上话题播放量达到58亿，连接城市生活与用户情感，深耕不同城市的文化。盛典通过年轻人容易接受的方式来展现和演绎城市文化魅力，巩固并提升城市品牌形象。

三、短视频场景营销对城市品牌塑造与传播的作用

（一）借力短视频，拓宽城市品牌传播路径

相较于传统的图文，短视频凭借丰富化的内容、个性化的表达以及互动化的形式，在移动互联网时代占据着不可撼动的地位。

随着互联网的普及和媒介技术的发展，传统的文字和图片传播模式已经无法满足当下用户的需求，短视频成为用户更加偏爱的内容传播方式。在抖音中，80、90后是活跃度较高的人群，也是城市品牌传播的主要目标群体。“抖in city美好生活节”通过抖音与全国30多座城市的联动，将极具本土特色的美食与地域文化传递给抖音受众，在向外输出城市特色场景和城市文化的同时，也带动了城市旅游产业的发展，给城市注入时尚、年轻与活力。

（二）让城市融入用户生活，唤起与年轻群体的情感共鸣

在移动互联网时代，年轻群体除了关注产品及服务，更看重品牌的内涵和传递的价值观。信息爆炸且碎片化的当下，抖音凭借新鲜、有趣的内容和独特的算法推荐机制，吸引了大量的年轻用户，构建起与年轻群体互动的新圈层。2019年重大IP“抖in city美好生活节”的推出，不仅能够让抖音用户足不出户，在线感受各个城市的生活百态，也能够在线下体验不同城市的美好生活，打造了线上线下沉浸式的用户体验。此外，“记录城市新美好”作为IP的主题概念，契合当下年轻人的生活方式，表达了年轻人对城市美好生活的追求。通过这一IP，抖音以线上短视频和线下嘉年华的方式，连接用户情感。同时，这一重大IP还吸引了众多品牌和MCN机构的参与，通过品牌与城市的跨界联动，让用户体验各个城市的美好生活。抖音通过输出年轻人就应该享受美好生活的价值观，引发年轻用户的情感共鸣，从而强化与用户之间的双向互动，构建更加牢固的链接。

（三）发挥“形象经济”，提升城市品牌形象

在信息社会中，城市的良好品牌形象及其产生的效应势必会给城市取得额外的价值和利润。城市品牌形象是“形象经济”的重要一环。因此，短视频场景营销对构建城市文化内涵、塑造城市品牌形象具有重要的作用。在“抖in city美好生活节”这一重大IP下，诸多城市因抖音一夜爆红，从而带动了当地某一景点甚至某一行业的走红，不仅推动了城市经济的发展，同时也塑造了城市良好的品牌形象。

短视频的影响力篇6

而今最火的短视频网红，不是papi酱，而是办公室小野。

电脑机箱摊煎饼果子、挂烫机蒸包子、瓷砖煎牛排……办公室小野依靠另辟蹊径的烹饪技术，已经在微博上吸引150万粉丝，全网播放量超过5亿次。在最近的新榜“原创作者影响力排行榜”上，办公室小野已经位居榜首。

但是，比办公室小野创意烹饪美食更开脑洞的，是视频背后的流水线生产方法论，这涉及到一家神秘的公司――洋葱视频。

上线一个“脑洞云”

大多数短视频网红，其实都是“草台班子”，他们成功于创作，却又挣扎于创作，常常为下一期发什么而痛苦、纠结与绝望。

洋葱视频是一家十几人规模的创业公司，两名创始人都来自媒体行业。聂阳德是其中一位老板，他意识到短视频和内容创业是十年一遇的风口，但是这个风口的最大问题就是如何标准化、批量化地生产短视频。

为此，洋葱视频参考了好莱坞的内容生产模式，建立了一个“脑洞云数据库”。

在这个数据库里，所有的创意点子都以文字、视频的形式分门别类地记录下来，比如办公室小野的“锡箔纸正负极点火”。每条创意被使用后，都会被标记以后不再使用。

洋葱视频的每一位员工，每天都必须至少为数据库添加5条有质量的条目。其中有一些条目来自海外，工作人员要到YouTube或者Facebook浏览大量的信息，筛出他觉得还不错的创意。洋葱视频还会借助一些MCN机构（多频道网络）做版权的合作，拓宽创意条目和素材。

显然，数据库解决了创意的持续稳定输出问题。papi酱等短视频网红之所以陷入低谷，正是因为创意枯竭，中后期的内容以二次加工为主，在日趋激烈的短视频领域缺乏足够的吸引力。

而像办公室小野这样的作品，每个视频都需要具备主创意、小创意和梗三个部分，其中主创意、小创意都来自脑洞云数据库。

具体来说，主创意就是核心烹饪内容，比如机箱摊煎饼、饮水机做火锅;小创意可以是神技能，比如烹饪、切菜技术;所谓的梗就是细节创意，比如一边做一边看电视剧。

确定创意后就是剧本创作，并采购材料进行可行性验证，验证通过才进入拍摄、后期等流程。

在一段5～7分钟的作品里，洋葱视频有严格的质量控制，平均10～15秒就会出现一个梗或小创意，每60秒会有一个大梗。

所以，办公室小野的作品不是随性演出的，而是有精密的台本。包括“偶尔抬下头假装是在看有没有领导路过”。

相比《日食记》《美食台》等强调“品质”“精致”的美食视频，办公室小野的美食视频就是“清流中的泥石流”。前者带领着办公室白领们暂时逃离繁忙又狼狈的办公室，享受有品质的生活;而办公室小野就地取材，在一片狼藉的办公室里打造美食。“创意”和“颠覆”成为小野视频的重要特色。

但是，粉丝们还是会忧虑，网红的寿命一般都是很短的，即便有数据库、台本等团队性支持，办公室小野是否也会有不红的那一天呢？

其实，聂阳德早已经想过这个问题了。

办公室漫威

有了papi 酱从爆红到衰弱的前车之鉴，聂阳德认为，要延长IP的生命周期，必须丰富人设，让人设间产生互动。

在洋葱视频的计划中，将创建一个像漫威世界一样的办公室家族，其中每一个“英雄IP”都对应了一个技能。比如，办公室小作是一位手工达人。接下来还有其他类目，比如情感类、母婴类、萌宠类等等。

在聂阳德看来，漫威世界是围绕美国的英雄主义建立的英雄体系，而洋葱视频的办公室家族，则是围绕“办公室不只有 KPI，还有诗和远方”建立的。

如果办公室家族系列的人设增多，角色间产生互动不仅可以让内容丰富，同时也可以抬高广告溢价。聂阳德的设想是，找一个编剧团队，做一个类似《复仇者联盟》的网剧、网络大电影甚至是大银幕电影，把IP矩阵的影响力尽量做大。

因此，办公室小野背后的洋葱视频，本质上并不是一个短视频公司，而是一家工业化娱乐视频制作公司。目前，在商业化方面，办公室小野还是最传统的两大收入模式：广告、平台分成。其中广告收入是大头，平台分成只是一小部分。

虽然仅仅上线三、四个月时间，但办公室小野已经拥有数十个品牌客户，分别来自美食、快消、办公用品等行业。美国的骆驼香烟曾找到洋葱视频做烟草广告，但因为小野未满25周岁，不符合美国的烟草广告法遂作罢。

事上，办公室小野的设定本身就具有很宽泛的吸金范围，目标受众也是人群广大、消费能力突出的中国白领。从起步上来讲，办公室小野的定位就比很多其他网红强出不少。

因此，聂阳德敢于给办公室小野的定制创意视频刊例价定到30万元一条，还包括植入等模式，也是根据刊例来定价。

尽管价格不菲，但客户基本排队做广告，因为大家都有一笔账：按照办公室小野单期3 000多万的播放量，每千人成本其实还是很划算的。

虽然目前平台的分成很有限，但有着传统媒体经验的聂阳德非常重视渠道的作用。他提出一个观点，对内容创业者而言，一定要做平台的寄生虫，寄生虫就是要依附于平台，而且要尽可能地吸它的血，把它吸干。

在内容推广方面，洋葱视频选择了国内160个渠道、海外30多个渠道进行全网发行，并对国内20多个渠道以及YouTube、Facebook进行深度运营。小野在视频里并不讲话，因此，国际化时不会有语言障碍。

短视频的影响力篇7

2010年，音乐人张亚东加入由优酷、中影集团、雪佛兰科鲁兹三方联手打造的“11度青春电影行动”，其处女作、科幻题材短片《L.I》反响平平，但同一系列中，青年导演肖央的短片《老男孩》却赢得了媒体和市场的广泛关注。“微电影”的概念恰在此时深度进入观众视线。

2011年，张亚东再度触网，参与了优酷出品的《幸福59厘米》系列，拍摄其中一部短片。双方合作的基石与一年前相比，已然有了不同――不仅更多名人以跨界身份出现在该系列短片中，同时在视频行业的助推下，市场此时已有多部微电影作品诞生。《老男孩》成功之后，肖央继而拍摄了由中移动赞助的短片《赢家》，和前一部创意作品相比，肖央的命题作文显然没有延续其首部的号召力。而在这一阶段，明星参与的微电影在业界已更具口碑价值和话题效应，演员徐峥制作并主演的《一部佳作的诞生》，导演姜文执导的《看球记》，周迅、余文乐等联袂主演的《四夜奇谭》，吴彦祖主演的《一触即发》，莫文蔚主演的《66号公路》等，都在市场上引起了不小反响。

短短一年时间，微电影概念迅速成为视频网站自制内容的热点。自今年年初，网易举办微电影节，推出“2011贺岁党”特别策划，邀请10多位明星拍摄微电影后，搜狐、优酷、奇艺、腾讯也纷纷打出了微电影计划，同时，制作机构华影盛视也高举高打加入战团。

微电影的题材特点

在视频行业对优质内容求贤若渴的阶段，并无渠道与档期之忧的微电影，将更多注意力放在了题材策划上。毫无疑问，《老男孩》是一个标杆，在奇艺副总裁王湘君看来，大家追求的，正是“可以影响到我们这一代人内心深处的、引起共鸣的”题材。

“我们也正做一个项目，是以城市为主题的微电影，现在还在磨剧本的阶段，预计今年11月初上线。”王湘君对记者说。据了解，奇艺的城市系列微电影共有8个短片，每个短片时长15分钟左右，各短片独立，同时又有一条主线将它们串在一起。“每个城市有每个城市的主题，关于爱情，梦想，工作，迷茫，更多是拍摄70、80年代这群人对所在城市最真实的解构。”王湘君说，在对剧本的控制上，她相信奇艺会做得比其他视频网站更严格一些。

早在今年6月，优酷出品就推出了以“幸福视频”为题材的微电影系列《幸福59厘米》，该项目不仅涉足网络电影范畴，更延伸至原创MV领域，6大跨界导演将通过6部网络电影和6首原创MV诠释如何“一小步找到真正的幸福”。“做选题的时候，我们愿意选择一些普世的共鸣点。”优酷高级运营副总裁魏明表示，“幸福是每一个人追求的目标，我们希望通过讲幸福的故事，传达出各种幸福的态度。‘转身’可能是幸福，‘理解’也可能是幸福。”

同样是对观众情绪的牵引和把握，腾讯将其微电影的焦点放在了“聚集大众力量助其梦想成真”的主题上。腾讯视频的相关负责人表示，他们计划联合中影集团和第六代名导宁浩、贾樟柯、陆川、王小帅等，推出每集20分钟左右、源于真人真事的电影短片，每一部都设置一个愿望，通过微博平台互动来大力推动。不久前，腾讯视频斥资4.5亿入股华谊，积极进入影视产业上游，这都为其推出微电影自制剧提供了优质资源。同时腾讯视频表示，还计划在未来打造以“让爱传递全世界”为主题的公益微电影。

精英化“明星路线”

微电影，打动观众的是内容，而呈现的方式却分为“明星”和“草根”两种不同的路径。

优酷的《幸福59厘米》主创张亚东、包小柏、罗永浩、开心麻花、苗炜、吕惠洲、乔任梁、高露、蓝燕等，横跨了音乐、唱片制作、教育、话剧、媒体、广告、影视等诸多领域，“明星的品牌、明星的导演在相对同质化的时代，肯定更容易得到关注。” 据悉在《幸福59厘米》记录导演创作过程的系列纪录片中，《幸福语录之苗炜》此前在优酷播放量超过1,021,000，网友将其犀利的观点称为“幸福价值观”。魏明说，“其实很多人有着天生的影视梦想，如果有一个机会让一些在各自领域取得一定成功的人士，能够用另类的方法实现自己的电影梦，岂不是一个很有意思的事情。”

据悉，为了保证微电影作品的质量，优酷为这些跨界的名人安排了专业队伍进行配合，“使他们在发挥特长的同时，技术不会降低。”魏明表示。

与优酷“玩跨界”的思路略有不同，搜狐视频的“7电影计划”采取的是“移星唤导”的生产模式，集结了刘烨、黄渤、王学兵、黄磊、吴秀波、李光洁、张默7位“演而优则导”的青年男星，讲述关于成长与勇气的故事。早在剧本阶段，这些男星们就通过自己的影响力在微博上广泛征集创意，为“7电影”的宣传推波助澜。据悉，搜狐视频的“7电影”系列背后也有专业团队制作、编写剧本，并以高清机器进行拍摄。这7个30分钟的短电影，最后还将通过网络与院线双通道发行。

相比起来，奇艺的城市微电影系列，虽然走的也是明星路线，但却少了一些“玩票”性质。8个城市的故事分别由8个专业导演领衔，比如关于台北的故事就由台湾电影导演戴立忍执导。“都是比较知名、拍过大电影的导演。”王湘君说，她认为这是奇艺的微电影在专业性上更强于其他视频网站的地方，同时也使得奇艺在微电影自制上的资金投入会更大。

“草根”路线

与视频网站频打明星牌不同，在今年宣布加入微电影自制行业的华影盛视，走的是“草根”原创路线。

华影盛视CEO赵雨润对记者表示，“精英化的确是一个传统、成熟的制作方式，明星的出演也可以增加眼球效应，但总体来说，这还是非常传统的‘我拍你看’的1.0模式。”而赵雨润认为，将影视游戏化的2.0模式是华影盛视“微电影”的一大特色，每个品牌客户可以在平台自己的任务，网友可以在这个平台里讲述自己创作的故事创意，然后让所有的网友投票，决定哪个故事最受欢迎，再把被选中的故事写成10分钟的剧本。这样的生产模式得以让更多非专业人士参与进来。

“我们将项目解构成编剧、演员、导演三个不同的部分。”赵雨润对记者解释道，“原则是专业搭台，‘草根’唱戏，我们的制作和演员都是比较专业的，只是拿创作的源头开刀。”

据介绍，为了给“草根们”一个参与机会，华影盛视将互动切入点放在了剧本创意阶段，“不是让所有的用户来写一个剧本，而是让大家写一个小故事，这个门槛就降得很低了。”同时因为有着盛大文学这样一个基地为支撑，用户的参与性也非常强。“像这次我们为360软件做微电影的剧本征集时，先给出了一个词‘无懈可击’。到现在为止，围绕这个关键词，我们已经收集到了200多个故事，什么样千奇百怪的故事都有”。

而在其后，如何将“微故事”变成“微剧本”，直至“微电影”的诞生，赵雨润表示还需要联合更多成本极低但拥有专业技能的群体参与。这个群体目前看来更多来自于盛大旗下的“美我网”平台，虽然没有名气，“但这些专业演员和编剧们都有一腔热忱的影视梦想。”

据了解，华影盛视的微电影《星辰变一昨天》就改编自起点中文网的一部长篇玄幻小说，此前在该片的创意故事征集活动中，共收到523个原创故事，并有175位演员参与了角色征选。“一方面，我们通过商业模式，保护了这些人的创意版权，同时又给大家提供了一个舞台、一个机会。”据赵雨润介绍，其项目的制作成本和费用均由提出定制需求的客户来支付，原创者、制作者通过创意获得相应报酬。“华影盛视本身就像一个项目管理商，将承担客户与原创者间的运营、协调、管理职能。”

品牌、广告两手抓

微电影大热的背后，不乏品牌赞助商的身影。

“可以这么说，奇艺此番的微电影计划就是我们公司一个比较大的市场行为。”王湘君对记者表示，她称，不排除一些知名品牌在微电影中的广告植入。优酷市场部一位负责人也表示，微电影为网站带来的品牌宣传效果更加理想。“像《老男孩》在我们网站上的点击量的确很高，我们希望能拍出更好的微电影，这样一来也算名利双收。”

目前，微电影作品可分为两大类型。一部分微电影作品突出利用了它的“微播出平台”特点，把微电影做成了电影式的广告，它们利用网络视频的高点击率赚取观众眼球，进而实现广告收益。如吴彦祖主演的微电影《一触即发》，将商业广告和微电影形式进行了巧妙融合，被媒体和业内人士称为“不是广告的广告”。微电影《闺蜜》则由演员李冰冰讲述自己的“闺蜜”故事，通过相同主题为其主演的电影新作《雪花秘扇》造势，在网络上引起了收视热潮。

而另一类微电影，虽然不以广告为主体，却以与战略战略合作的形式进行捆绑传播。作为搜狐视频“7电影”的全程战略合作伙伴，品牌商诺基亚积极参与“7部短片成就一部大电影”的创意活动，包括启动、拍摄、推广、上映等各个环节的传播，诺基亚X7产品推广与“7电影”推广紧密整合，最终实现产品与电影的深度合作。优酷《幸福59厘米》的联合出品人，飞利浦的大中华区市场管理部市场总监何非也表示，“在项目开始之前，飞利浦就与优酷出品团队一起参与到项目的每个环节中，与每位导演促膝长谈，分享我们的观点和想法。”

“微电影的商业模式有几种，”魏明说，一种是品牌可以作为这个系列的赞助商，把自己的品牌理念放入作品中；一种是品牌作为项目当中的某一集的合作伙伴；另外当作品上网之后，也会有播放量而带来贴片广告的销售。“这几个方面合起来，就是与项目相关的商业收益。”

影视公司投身微电影的商业逻辑

与视频网站本身具备渠道不同，赵雨润对记者表示，介入微电影领域是影视公司拓展新媒体渠道的一种方式。“两者的商业逻辑是不一样的。”赵雨润说。

在赵雨润看来，微电影跟传统电影的区别在于，它浓缩了整部电影，并且用最短的时间把最精彩的片段呈现给观众；而它跟广告片的区别是，很多广告片通常只有品牌硬灌输，而微电影则有自己的情节内容。

“微电影之所以受欢迎，一是它为新媒体拓展了新的内容，二来内容营销日渐被重视，三是现在客户越来越注重用户的参与。”赵雨润认为，通常客户推出一个广告片，即使放在卫视中播放，广告片的影响充其量只能维持一两个星期，之后，客户需要有不断的广告衍生、辅助产品紧随其后。“广告片虽然能传播客户的品牌、价值和文化，但他们不可能每个星期都做一部广告片，然后放到各大卫视去播放。”赵雨润说，在这种背景下，微电影成为不少商业广告的补充形态。而微电影十几万元到几十万元的成本，相比数额庞大的电视广告费，也能让不少客户欣然接受。

7月30日16时，盛大首部“原创者定制微电影”《星辰变-昨天》在酷6、优酷、乐视、新浪、土豆等10家主流视频网站进行“全球首映同步联播”。从各大主流视频网站的统计数字来看，短短30个小时之内，就有25万用户观看了该片。

目前，赵雨润并不担心客户问题，他表示今年下半年华影盛视6部微电影的订单早已确定，客户还是以IT、快消品、时尚杂志为主，奇虎360、盛大游戏《星辰变》、《男士健康》杂志以及民族IT厂商“红柿子”都名列其中。

短视频的影响力篇8

纵看国内的视频网站，在一年的时间里，上千家视频网站仿佛像雨后春笋般迅速蔓延开来。不管是大规模还是小作坊，在一定程度上都是随着宽带的进一步普及和音像设备软硬件技术的平民化，让更多的草根加入到微视频的制--作和传播中，视频网站的潜力一下子爆发出来了。譬如现在的优酷网，悠视网、OPENV、土豆网、我乐网一下子成为年轻人新的所爱。对此，我们不可否认的是微视频的确能够带给大众随时随地随意的视频享受，它不仅能够满足现代社会快节奏生活方式下的网络观看习惯和移动终端特色，而且也可满足娱乐爆炸、注意力稀缺时代消费者的自主参与感和注意力回报率的需求。尤其对于年轻人来说，他们接受新事物的能力快，对于潮流的敏感度高，具有一定的消费能力和中高等文化程度，这样一个群体使网络视频产业的继续高速成长成为了可能。此外随着手机技术的进步，视频类手机也将会走入寻常百姓家，价格也会越来越平民化，这也为微视频提供了一个良好的发展机遇。但是我们仔细分析中国当前微视频的现状，就会发现有诸多问题困扰着这个新事物。微视频网站的发展“如日中天”的这种说法似乎有些尚早。

打开国内首家微视频C2C服务平台优酷网在网站右侧的本周视频TOP10这个板块，我们不难发现排名靠前的视频大部分都是情短片，大玩噱头，实际上这个TOP10是色情小电影点击排行榜。这跟优酷网总裁古永锵先生在接受赛迪网采访时的观点大相径庭。“(微视频)就是短的10秒，长的10分钟到20分钟的视频。对用户角度来讲，我们在看视频以前都是看电视，看电视的时候是静态的，坐在沙发上拿着遥控器，每个频道有一定的节目。但是在互联网尤其第一代的时候，网民培养了一些习惯。这两个东西结合起来的时候，我们发觉网络里面一种现象，就是PC上面看短片是很受欢迎的，用户很能接受的模式。我们觉得微视频的这种做法应该是被证明的，而且这块也有很大的发展空间本身网站的定位包括电脑以及人气方面的检索模式”(见赛迪网《优酷网总裁古永锵谈微视频网站》)。由此可见，被媒体追捧的国内首家微视频C2C网站的情况如此，那些跟风的微视频网站就不用再提了。

由此不难看出，恶搞电影和涉黄视频成为网络视频吸引眼球的两大重要手段。部分网友的猎奇心理，再加上为了赚取点击率而上传一些有关色情、暴力的视频，恶搞和涉黄就不可避免地充斥着视频网站。这是所有视频网站现在都面对的情况，然而多数视频网站为了追求“人气”都会对此熟视无睹。因为涉黄和恶搞视频会拉动着网站流量的增加，而流量的飙升则使得风险投资商对视频网站抱以更大的兴趣，从而融入更多的资金，视频网站获得了更大发展。但目前国内对视频类内容的法律约束力并不是很强，各大视频网站普遍存在着内容打球现象的问题。笔者认为大量恶搞类视频内容，的确吸引了众多的用户点击和持续浏览，但这并不能长久地留住用户，相反会错误地引导用户，向色情、恶作剧、荒诞的不健康方面发展，纵观各大视频网站无不是如此。让人啼笑皆非的是，正统线路的视频网站也开始“堕落”近赤而黑。这是对视频网站发展的错误举措，当然市场不成熟，国内用户不擅于视频的制作和分享也是主要原因，但是怎么说“恶搞”和“球”的色情元素都是在“自焚”形象。其实，“恶搞、八卦、”并不是中国视频网站的专利，在外国这类视频也相当受欢迎，比如Flurl这样的站点，排名上升非常快。但不同的是，外国视频类站点是以生活为主，生活片断花絮为主。并且外国站点对于分级阅读做得很好。黄色、色情的视频站点没有占据视频类站点的主流，而像youtube这样的大站点的分级阅读机制，能起到完备的屏蔽作用。而中国的视频类站点不是这样。从胡戈到张钰，莫不如此。不光是视频网站，中国很多站点都是这样，因此说“每一个伟大的网站背后，都有一个的女人；每一个伟大的排名背后，都有一堆的女人。”尽管话有点偏执，但也是实情。笔者觉得中国的视频网站也应该像youtube一样设立分级阅读机制，有屏蔽功能。但是放眼国内的视频网站，大都打着球，一片风风火火，可是恶搞和涉黄并不是视频网站吸引受众的唯一出路。长期的“球”一方面会遭到政府部门的查处，另一方面对未成年人的身心健康也是一个危害。微视频要想很好的发展必须要处理好这个问题，保证在自身发展的同时又能使整个网络环境更加的和谐。

微视频的模式考验　拿我们最熟悉的优酷网来说，现在是免费的，但将来势必跟增值业务挂钩，展望未来3G的发展，优酷网很有可能成为一个CP(内容提供商)在增值业务产业链中获取自己的利润份额。天下没有免费的午餐，但优酷网在花完风投的资金之后如何盈利的问题，我想是优先考虑涉及网站生存的重要问题。纵观目前国内视频网站还比较传统、单一的盈利模式，大部分主要还是依靠广告形式获取收益，具体的形式主要分为传统的页面广告与礼频嵌入广告。但网络视频广告销售尚在初期，还没有商品化，因此不能以电视广告业通用的方式来阐述网络视频的媒介特性。2007年微视频网站要想获得长足的发展，必须借助于3G手机流媒体方面的应用。此外还应该开发更多的盈利模式。例如微视频网站作为用户免费上传和欣赏微视频作品的服务平台，用户之间可以互相交流甚至以后不排除进行一些微视频作品的交易。交易过程中，微视频网站可以与用户达成利益分成协议。此外对于微视频的盈利模式，仍旧可以像传统的互联网站点一样通过网络广告盈利，而据相关数据显示，2005年视频广告的收入只占网络广告总收入的0．03％，虽然2006年发展快速，视频也只占到网络广告总收入的O．3％，而这还远远无法承担视频网站拍片、服务器、带宽及推广所付出的高额成本。还根据微视频的业务拓展了其他盈利模式。譬如，对于一些用户喜爱的视频短片和小说，微视频网站可以采取付费的模式，未来这也是微视频的一种盈利模式。微视频网站还可以成为电影厂商推广宣传的良好平台。电影厂商可以把新影片的片花或 经典画面预先在微视频网站上投放，起到宣传推广的效果。进而达到互利互惠的效果。但毕竟微视频网站仍然处在起步时期，好的盈利模式只有在积极探索中获得发展。

微视频的版权保护　传统的视频作品都有版权。但微视频不是小电影，10秒到20分钟的短篇究竟如何能够在版权上界定也是一个问题。而且在视频网站中除去色情、暴力等视频内容以外，还有很大一部分内容是网友截取电视、电影的片断，而这些具有版权的影视作品，也非常受网友欢迎。而这些影视作品片段在很多视频网站中至少占了内容总量的五分一。虽然网友上传到网站的作品均以娱乐分享为目的，没有涉及到任何直接的商业用途，但如果有版权问题，经网站调查核实后，应该将侵权内容删除。可是由于视频网站资金投入与产出的矛盾，使得大部分视频网站都对网友的侵权行为持宽容态度，期望以此获得高点击率。同时，对于网友的侵权行为，视频网站还可以由“网友上传”作为视频侵权的挡箭牌。即使版权方追究责任，视频网站则完全可以向其他网站一样，仅删除侵权内容即可。因此，如何确定版权方，如何保证网友上传的视频不侵权，这都是个难题，同样是监管的难题。

随着国家保护知识产权力度的加强，用户要想观看影视作品必须付费。国内的网民刚刚有能力在互联网中自由驰骋，影视作品的版权费用网民在相当长的一段时间内是无力承担的，这也是微视频的一个良好发展机遇，同时也为微视频的发展提出了严峻的考验。如果版权的问题得不到很好的处理，长此以往，必定会使网站的流量锐减，进而影响微视频网站的发展。

多数视频网站内容的“同质化”现象严重　目前在国内有几百家在做myspace，还有几百家正在做youtube。从内容上讲，基本上是互相拷贝，产品互相抄袭，大量视频内容重复。而导致此问题的根源，则是由于视频网站的视频制作成本要远远高于以文字内容为主的网站，抄袭则能节约更多的成本。一些视频网站的会员为了提高自己在网站内的人气排行，会通过一些软件，直接将其它网站中一些精彩的视频短片“复制”到自己所在的视频网站之中。虽然一些视频网站拥有一定量的会员，但是其规模还是有限，而且其中能够上传视频的会员更是寥寥无几。为了能够快速丰富网站的视频内容，许多视频网站的技术人员，就会直接到其它视频网站去大批量的“复制”视频短片，因此也就使得目前国内许多视频网站内容出现严重重复的现象。笔者认为，“同质化”实际上是一种落后的思想，缺乏创新意识，人云亦云。微视频网站要想获得长足的发展就必须跳出“同质化”的圈子，真正找到适合自己的与众不同的路子，才有生存的可能，一味的“同质化”只能是毁灭。

受众群体层面的限制　视频并不是每一个人都可以做，这不像博客写文字。能够掌握微视频技术的人毕竟还是部分人，而数字摄像、录像设备的普及还得需要一个过程。因此想在短短的几分钟，十几分钟事件内通过短短的视频来吸引用户，引发用户的参与，这是个有难度的事情。虽然国外有名的视频博客火爆之时引发了网易拍之类的视频短片拍摄工具的火爆，国内目前中高端手机都有视频拍摄功能，但这部分手机用户或者视频设备持有者在总体网民中的比重还是很低，受众群体过小。微视频网站要想获得长期的发展，就必须像造就博客那样，拥有完备的工具，任何人可以轻松尝试，几乎每一个人都可以做到。这是个很重要的条件。除此之外，在微视频领域，网速始终是制约微视频发展的瓶颈，网速提升不起来，整个基础网络建设庞大的开支都会延缓网速的提升，进而对微视频的发展起到致命的制约作用。这也是微视频网站生存的一大考验。

短视频的影响力篇9

在油田偏远油区生产过程中，对相关生产参数及油井视频进行远程监控对偏远油井的安全生产起着至关重要的作用。但由于偏远油区装置远离油田总部，应用有线的通讯方式，施工困难且周期长、灵活性差。而无线通讯方式由于其建立物理链路简单易行，成本低，可以根据现场需求及时调整项目方案，灵活性好，系统的功能扩展方便，因此特别适合偏远油区对通信链路的要求。

2常用的无线通讯技术

目前在油田现场广泛应用的无线通讯技术主要有GPRS/CDMA、数传电台、扩频微波、无线网桥及卫星通信、短波通信技术等。

其中GPRS和CDMA技术中国移动和中国联通公司的主营数据传输业务，在数据传输方面有着很强的优势，即信号覆盖范围广。对于陆上油田生产区域基本完全覆盖。但由于海上油田地理位置特殊，远离陆地的基站，因此很多海上生产平台还无法为GPRS/CDMA信号完全覆盖。此外经过测试，GPRS的平均速率为20kbit/s～40kbit/s，CDMA的平均速率为80kbit/s～100kbit/s，可以满足传输小数据量的生产数据要求，但无法满足大数据量的信号（例如视频信号）远程无线传输。虽然有利用CDMA技术进行视频信号传输的案例，但效果并不理想。

数字电台用于点对点或点对多点的工作环境，能够提供标准RS-232接口，可直接与计算机、RTU、PLC等数据终端连接，实现透明传输。数传电台的传输速率从1200～19.2Kbit，传输距离20～50公里。具有抗干扰能力强、接收灵敏度高等特点。数传电台技术比较成熟，标准统一，一直以来广泛用于油田的数据遥测/数据采集与监控(SCADA)项目中。但随着GPRS/CDMA技术的日渐成熟，相应的设备价格的降低，使得在很多应用场合中数传电台被GPRS/CDMA所取代。但同时，数传电台的相关技术也在不断发展，智能化、网络化、高带宽的数传电台也不断涌现。结合数传电台误码率低、信道可靠的特点，数传电台必将成为海上油田通信技术应用的可靠选择。

扩频微波和无线网桥技术是近几年兴起的一门数据传输技术。扩频微波最大优点在于较强的抗干扰能力，以及保密、多址、组网、抗多径等，同时具有传输距离远、覆盖面广等特点，特别适合野外联网应用。而无线网桥是无线射频技术和传统的有线网桥技术相结合的产物。无线网桥是为使用无线（微波）进行远距离数据传输的点对点网间互联而设计。它是一种在链路层实现LAN互联的存储转发设备，可用于固定数字设备与其他固定数字设备之间的远距离（可达50km）、高速（可达百Mbps）无线组网。这两项技术都可以用来传输对带宽要求相当高的视频监控等大数据量信号传输业务。

例如，对于远离陆地且无法进行中继的海上平台，通讯链路只能通过卫星通信和短波通讯。其中卫星通信范围大，只要卫星发射的波束覆盖进行的范围均可进行通信。不易受陆地灾害影响，建设速度快，易于实现广播和多址通信等等优点。但其运行费用相对昂贵，且系统维护要求高。短波通讯以往只在军事通信、专业通信、业余通信中发挥着极为重要的作用，因其传输速率低、噪声大，电离层反射天波为主，通常不能稳定的使用固定频率工作等缺点，因此在其他领域已慢慢淡出人们的视线。尽管短波通信存在一些缺陷，但对于海上油田而言，短波通讯作为可靠性高、覆盖区域广的通信方式，用于海上平台的紧急通信及小数据量传输应该是一个比较好的选择。

3环境因素对技术应用的影响

偏远油区的环境因素以以海上油田最为特殊。海上油田除了考虑信道带宽，传输数率，传输距离，发射功率，天线要求等通信设备本身的技术参数外，在应用无线通讯技术的过程中，还必须全面地考虑海上平特的地理环境与地理条件对无线通信技术应用的影响。

3.1对信号传输的影响

可以通过选取性能好的设备或应用抗干扰措施以减少甚至避免干扰。但无线通信过程中的信号衰落问题则是普遍存在的，而且是不可避免的。由于海上油田远离陆地，与陆地之间的广阔的海域、多变的气候使得在陆上应用效果很好的技术在海上应用时没有了用武之地。

微波在空间传播中将受到大气效应和地面效应的影响，导致接受机接受的电平随着时间的变化而不断起伏变化，我们把这种现象称为衰落。从衰落的物理因素来看，可以分成以下几类：吸收衰落、雨雾衰落、K型衰落、波导型衰落、闪烁衰落等等。在各种衰落因素中，吸收衰落、雨雾衰落及K型衰落对海上油田的无线通信应用影响较大。

3.2对技术应用的影响

各项通信技术在海上油田应用中还存在的另外一个问题就是其独特的现场环境。海上平台一般空间狭小，还要考虑海上多风，平台最高点一般较低的特点。

首先是对天线安装的限制。海上微波通信受地形地貌影响，相同的通信距离要求两端天线的高度更高。对于卫星通信、扩频微波、短波通信等天线体积较大的应用，由于海上风力较大，抗风性的要求也使得设备在小平台的安装变得十分困难。

此外，对于无人值守的平台，设备必须具有高可靠性、可自动维护、参数远程设置等功能。而对于卫星通信、短波通信等要求平台上配备专业管理操作人员进行设备的管理维护，这一特点也为技术的应用带来一定的限制。

4无线网桥技术在海上平台视频监控中的应用

在实际的现场应用中，我们选取了基于5.8G无线网桥设备进行了现场应用测试。测试地点为浅海油井，测试内容为4路视频监控图像的传输。该系统具体解决方案是利用摩托罗拉Canopy5.8G无线网桥建立通信链路。在平台一侧首先通过视频服务器将模拟视频信号转化为可在网络传输的IP数据流，之后由无线网桥将信号传输到陆地端。陆地端一侧通过无线网桥进行接收后由视频监控服务器处理后，对视频信号进行录像存储及Web。相关用户可依据相应权限在局域网内进行视频图像的浏览、录像等操作。

系统通讯链路建立后，可远端对设备参数进行设置，设备维护方便。监控视频图像清晰、连贯，满足监控要求。从系统的链路冗余可以看出本次测试的应用距离已接近5.8G无线网桥技术在海上应用的最远距离。从系统的稳定性出发，在更远一些的类似应用中应谨慎选择这项技术。

短视频的影响力篇10

近年来，“抖音”“快手”“火山小视频”“梨视频”这些接连涌现的短视频APP促使短视频的观看和拍摄成为时下人们互联网生活中必不可少的一部分。而所谓“短视频”即短片视频，是一种互联网内容的传播方式，指在互联网新媒体上传播的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的内容，融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题［1］。我国短视频发展经历了萌芽期、蓄势期、转型期，至目前迎来全面爆发期仅用了15年时间［2］。根据中国互联网络信息中心的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，短视频用户规模迅速发展，截止至2018年6月，用户已经达到5.94亿，占整体网民规模的74.1％［3］。由此可见，互联网时代下短视频用户规模日益增长。据Trustdata数据统计，有88％的互联网用户会使用短视频社交；79％的互联网用户通过短视频获取新闻资讯；70％的互联网音乐用户通过短视频观看音乐MV或音乐专辑；41％的互联网用户电商购物时会观看短视频展示［4］。由此可见，在短视频用户规模增长的同时，短视频已发展成为人们互联网生活中的重要传播和社交方式。与之前传统的信息传播方式相比，短视频具有明显的特点：一是信息传播快速化。短视频短平快的特点加上互联网的即时性，大大提高了信息的传播速度。同时，在短视频平台和用户联结而成的人际圈作用下会使“信息以N次幂的速度飞速传播和无线覆盖”，每一个用户既是短视频的观看者，也可能是短视频的者，或是短视频的传播者，因此短视频平台中的信息传播具有其他媒体无可比拟的快速化。二是参与主体全民化。短视频平台中的视频制作和拍摄并不需要特别专业的摄影设备和后期处理技术，用户只需要拥有一台手机就可以随时随地摇身一变成为拍摄者，随后通过网络上传到短视频平台就完成了短视频的制作和。低门槛、低成本的短视频制作使以往的精英话语权被瓦解，短视频的主体既可以是耄耋老人，也可以是垂髫幼童，既可以是企业单位，也可以是学校商户，大众话语权的赋予使参与主体日趋全民化。三是传播内容个性化。短视频平台给了者一个发声筒，在一定程度上拓展了用户的主体性，用户可自己想要传播的内容，个性化地表达个人观点，彰显本我风采，展示自我生活。通过这种个性化的表达，能收获一定的关注度和“粉丝”，甚至成为短视频平台中的“网红”。四是输出信息多元化。短视频平台为平民大众提供了话语权，来自各个行业、各个阶层的个体在话语权的释放中实现了自由表达的愿望，这样一个开放的短视频平台中的信息网罗万象、囊括万千，彰显着短视频平台信息的多元化。

二、短视频备受青少年青睐的原因

根据MobData2017年短视频行业研究报告显示，短视频APP的用户在18~24岁年龄层占比最多，达到了35.1%。24岁以下用户构成了短视频用户主力军。其中高中及以下学历占比高达七成。同时，短视频APP用户中，消费制造业人员占比最高，达到18.1%。学生和服务业人员的用户分居第二、第三位［1］。由此可见，短视频平台中青少年群体已成为其主要用户，那么接下来我们将进一步探讨短视频备受青少年青睐的原因。（一）提供了释放和表达真实自我的自由空间。短视频APP在青少年群体中的风靡正是因为它给青少年提供释放和表达真实自我的自由空间。“现实中，许多人都在用一个真实的载体承载着一个虚伪的内心，而在网络中，绝大多数人则在用一个虚拟的身份掩饰着一个相对真实的自我。在这没有实际利益的指使，一切都变得简单明了，纯而又纯”［5］。具有话语权释放、全民狂欢特点的短视频平台为长久压抑在应试教育中的青少年提供了可以宣泄自我真实情感、表达自我想法的一方天地。同时，青少年具备较强的自我实现意识，“当他们强烈的自我实现意识一旦在现实环境中受挫就会倾向于到网络环境中去塑造一个新的自我来实现自己的想象，感受新的自我体验和自我设计，从而获得更大的‘生理’自我的满足”［6］。短视频平台为青少年创造了一个表达自我的机会，一定程度上避免了青少年沉沦于挫败的现实而难以自拔，满足了青少年需要自由释放、表达的需求。（二）实现了青少年对自由平等的诉求。短视频平台的开放性和自由性消解了现实中的等级限制、阶层之分，使得个体“成为一个彻底的虚拟的传播符号，一个真正自己主宰自己的自由精灵”［7］。应试教育中老师和家长让青少年肩负起“高分”“名校”“体面工作”的重压，生命的自由性未能充分实现，平等更难企及。然而，对自由和平等的向往是人类的永恒追求，尼葛洛庞帝说，“在网上每一个人都可以是一座没有执照的电台”［8］7，短视频平台让每一个人都可以成为视频中的主角或是创作人。它所具备的包容性满足了青少年对自由平等的诉求，他们可以在短视频的空间里自由地表现自我，发表看法，自由地创作自己的专属作品，自由平等地被他人欣赏和欣赏着他人的作品。（三）顺应了青少年被关注认可的渴求。马斯洛的需要层次理论中指出人在满足了生存需求、安全需求等较低层次的需求时，就会追求社交的需求、尊重的需求和自我实现的需求。随着人们生活水平的提高，需求层次也会有所提升。已经满足低层次需求的青少年自我意识较强，渴望自我实现，对他人的评价较为敏感，希望得到他人的认可，获得他人的关注，成为众人中的焦点。短视频平台设置虚拟的“关注”模式，使用户优先接收到“被关注”对象的信息动态，并可对喜欢的内容点赞、评论、转发等。青少年通过在抖音、快手等短视频平台不断“刷”热门视频，学习并模仿录制短视频，最后“晒”到短视频平台中，获得他人的点赞、关注和评论，收获自己的“粉丝团”，找到趣味相投的朋友，从而在“刷”“晒”“评”过程中获得在现实生活里较难以收获的成就感、存在感、满足感和幸福感。正如尼葛洛庞帝所说，“在广大浩瀚的宇宙中，数字化生存能使每个人都变得更容易接近，让弱小的孤寂者也能发出他们的声音”［8］205，青少年正是在短视频平台中通过短视频这种简单易行、自由平等而又极富娱乐性的方式来获得“光环”，从而赢得尊重，自我实现这一更高层次需求的满足。（四）迎合了青少年对求新求异的追求互联网时代的飞速发展“扩展了人类的感官，改变了人类认知世界的方式，激发了人类探索未知领域的豪情，网络世界给人们无穷的惊喜与刺激，将人类求新求异的心理预期推向了新的高度”［7］。麦克卢汉将“求新”本能和“好奇”情绪列为人类主要的本能和情绪之一。青少年正处于心智成长的时期，对新事物乐于体验，求新求异心理较强。短视频平台中十几秒到十分钟不等的视频信息改变了以往的读图和文字阅读方式，内容也更多元化，从模仿秀到脱口秀，从生活小片段到才艺展示等，这些多方面、多角度、多类别的信息铺陈在开放的短视频平台中，携以诙谐幽默的方式呈现，具备娱乐化、多样化、新奇化的倾向，打破了功利化教育场域中填鸭式学习的单调乏味，给青少年以新鲜感和独特感，迎合了青少年对求新求异的追求。

三、“短视频热”对青少年价值观的影响

（一）“野百合也有春天”——人生价值观的迷失。短视频之所以在青少年群体中风靡就在于它给予青少年自由表现自我、抒发情感的平台，让每一个个体，即便是在学校教育场域中处于弱势地位的青少年也能成为短视频中的“主角”和“红人”。正如“野百合也有春天”，短视频平台让学业成绩平平的青少年获取成就感，他们的原创作品能被粉丝甚至是社会名人“点赞”“评论”“转发”“模仿”，这将有利于青少年强化主体意识，形成自我认同感，彰显自我价值。然而青少年时期的价值观尚未形成，变动性较大，在各种价值观的碰撞中容易迷失方向，陷入个人主义的利己泥沼中。火爆的短视频平台在张扬青少年个性的同时，极易导致青少年迷失自我，过度抬高自我，沉醉在“自带光环的幻觉”中，形成以自我为中心的利己本位、个人本位的价值观，难以融入现实社会，最终导致青少年在人生价值的思考中迷失自我。（二）“乱花渐欲迷人眼”——审美价值观的放逐。短视频平台的迅速发展为大众创设了一个“景观社会”。法国思想家居伊德波指出“生活本身就是被拍摄好的，展现为景观的庞大堆积”［9］。各式各样的短视频正带领着人们步入信息多元化的景观社会，这在一定程度上拓宽了青少年的审美选择，激发了青少年的审美意识，延展了青少年的审美视野。然而“乱花渐欲迷人眼”的短视频信息也呈现着同质性、娱乐性的特点。恶搞、模仿秀等这些让人眼花缭乱的视频赢得了青少年的注意，促使他们在获得快感的同时，在不知不觉中被这些“景观”束缚。青少年的审美价值观尚未完全形成，在短视频平台中信息泛娱乐化的影响下他们的审美情趣也会倾向流行化、娱乐化、感性化。例如一些明星红人在短视频平台中推荐的“好用”产品会瞬间成为“断货王”，诸多青少年不考虑自身实际和经济能力就盲目“跟风种草”。各大短视频平台中“爆款舞”让我们看到了“全民跳舞的奇观”，人们关注的不是舞姿是否专业优雅，单纯是为了娱乐。因为“和长视频时代不同，注重观赏性的‘审美’需求在短视频浪潮中所剩无几，取而代之的是‘审丑’”［10］。这导致青少年的审美价值观被放逐在诺大的信息广场中，导致青少年只关注感官享受、娱乐搞笑，最终导致青少年无法抗击泛娱乐化的短视频信息侵袭，使他们的审美意识走向庸俗化。（三）“潇洒走一回”——道德价值观的遮蔽。短视频信息的多点、多向传播大大提升了信息传播的速度和覆盖面。眼球文化的泛滥导致某些用户为了赢得关注度和播放量，违背社会主流价值观、信息消极的视频。尼尔波兹曼在《娱乐至死》中指出娱乐过度“会造成大众的低智化与社会公德的丧失”。在现实中，一些视频平台中时常出现微商售卖假货、脏话、低俗视频等。短视频作为当前青少年生活中重要的娱乐方式，将会对青少年道德价值观的养成产生重要的影响。青少年正处于自制能力和认知能力较弱时期，在接受短视频信息时道德判断能力欠缺，道德自制能力薄弱，容易盲目相信甚至模仿视频中的言行举止，追求潇洒放纵，最终造成道德行为失范。同时，开放的短视频平台使其呈现出价值观多元化的趋势，传统的价值观极易被短视频中的各类信息颠覆和解构，“青少年的道德价值观最终会倾向中性立场，价值取向的中性和模糊性突出表现在道德评价的日益宽容上”［11］57。青少年对短视频平台中的信息难做或是不做任何是非评价，缺乏明确的道德评判标准，最终导致青少年的道德价值观被遮蔽。（四）“熟悉的陌生人”——交往价值观的扭曲。据QuestMobile的《中国移动互联网2018半年大报告》中显示，移动互联网用户使用时长达5小时，其中短视频用户使用时长、总时长持续增长，占比达8.8%，已超过综合资讯类APP［12］。青少年作为短视频用户的主力军，俨然已将短视频平台视为自己表达心理诉求和获取他人认可的主要方式。据相关采访称“57.2％的受访者承认使用抖音出于一定的社交需要，表示使用抖音可以‘与他人有共同的话题’‘认识有趣的人’”［13］。当青少年热衷于在短视频平台中与他人的交往时，将会把对短视频社区中粉丝和关注人的关心替代现实生活中对同学、亲友之间的关注，导致自己在现实中与他人的关系日益疏远。“当一种新技术的介入代替了以前的一些活动就会出现替代效应。由于替代效应，学生在某种活动上花费的时间越来越少，他们在该活动领域的各种技能的发展水平也会较差［14］。”因此，当青少年沉迷于短视频平台的刷屏、点赞、评论、拍摄中时，他就会习惯于通过短视频平台表达自己的状态和想法，习惯于和自己的短视频社区“圈中人”分享自己的心情，日渐丧失现实人际交往的能力，最终导致青少年的交往价值观被扭曲，他们会选择逃避现实中的人际交往，从而导致交流能力下降，人际关系淡漠，意欲表达失灵等问题。

四、“短视频热”影响下青少年价值观教育的建构