过度包装的现象十篇

过度包装的现象篇1

由此看来，彻底解决商品的“包装过度”问题仍然任重道远。事实上，抛开商品的“过度包装”，还有一种不同于普通商品、非物化的商品，同样存在“过度包装”的问题，并且每一天都在影响着人们的精神生活，值得我们正视和反思，那就是广播电视节目中的“过度包装”现象。

一、广电节目“包装过度”的表现

细心的受众可能早已经感受到近年来广播电视表现形式的改变以及由此带来的整体形象的变化。最直观的感受是“闹”和“躁”，打开收音机和电视机，无数的广告、节目推介和炒作片花便会扑面而来，等待中的节目越发姗姗来迟，煎熬过“漫长”的等待，总算听到或看到了主体节目，正在兴致上或者关键情节处，节目常常又要被拦腰折断，数秒钟甚至更长时间的炒作又再次袭来，原本连贯的节目就这样被分割得支离破碎。在各台节目改版和有新节目上马的时候，这种现象就更显突出。在这里，我们不能过多诟病广告的存在，因为走上市场的广播电视要生存和发展，广告是生存的命脉，无法割舍。但其他形式的过度包装，值得探讨。简单概括起来，广播电视节目的“包装过度”表现在以下几个方面：

1.推介性语言过于夸张

“强势”“重磅”“震撼”“盛宴”……这些极尽夸张之势的词汇成为推介性节目中最常见的语言，有一个简单的道理：物以稀为贵。最初听到这些语言的时候，的确能给人以震撼和触动，但当整个声屏世界都充斥着这种夸大和伪饰的时候，就只能“成就”一种自说自话的喧闹了。久而久之，传递出的是缺乏真诚的信息。

2.炒作和推介类片花出现频率过高

俗话说，酒香不怕巷子深。适度推介和炒作是广播电视节目生产播出的必修课，但这里面强调的是“适度”，现在许多电台电视台在一档节目中推出多种包装，“半天”不能切入主体节目，更有甚者，在很短的时间段内反复播出同一个炒作片花，给观众带来了极大的视听疲劳。这有点类似于有人在我们耳旁反复重复一句歌词，感到乏味是小事，更可怕的是由此衍生受众的浮躁心理。

3.讨巧于技术手段，制造虚假快乐和繁华

广播电视是声音和画面的艺术，在声音、画面上做足文章是广播电视发展的不二法门。但做足声画“文章”，必须立足于真和美。现在许多电台电视台为了收听率和收视率，过于推崇 “做”的手段，使许多事物失去了原本的味道。眼下，收听各个地方台的广播，几乎都能听到一档或几档脱口秀类的节目，节目主持人对着话筒侃大山，讲完一个段落，主持人会“推出”一片笑声，如果节目真可乐还好，听众随着主持人送来的“人为笑声”一起乐呵乐呵也不为过，可怕的是有些段落根本不好笑，甚至略显低俗的时候，这种制造出来的“虚假快乐”就显得十分尴尬了。这种虚假的造势有时候也体现在电视包装上，场景选择过于华丽，衣食住行过于豪奢等。

二、如何避免“包装过度”

纵观广播电视近年的发展脉络，我们会发现，“过度包装”现象和广播电视的娱乐化现象密不可分，可以说，就是声屏节目泛娱乐化的一种表现形式，只是因为节目包装散见于节目与节目的衔接和缝隙里，而很少被提及，没有引起足够的重视。

广播电视节目的这些“过度包装”，表面看来，使声屏世界普遍呈现出一种空前的繁荣和快乐，而事实上，它已经渐渐背离了广播电视作为受众“良师益友”的角色，它所表达出的“闹”和“躁”则在有意无意地助长着当下社会的浮伪之气。解决广播电视节目的包装过度现象，应该成为广播电视行业思考的命题。那么，怎样才能实现广播电视节目的包装适度呢？

1.要避免广播电视的娱乐化倾向

众所周知，娱乐化往往来自于商业利益的争逐，走上市场化经营道路的广播电视，没有经济效益的诉求，是非理性的认知。但作为拥有世界上最大受众群体的广播电视媒介，更应清醒地认识到，除了商业运作和娱乐，我们还需要科学、教育、文化等多种形态的滋养。“资讯丰富，知识缺乏”是大众传媒要努力避免的误区，传播丰富知识，提供公共服务是大众传媒的责任。

2.作为大众传媒的广播电视要勇敢肩负起自己的文化自觉

广播电视作为受众广泛的大众传媒，不仅是文化产品的传播者，更是文化产品的生产者，从这个意义上讲，声屏世界传导出的每一句话、每一首音乐、每一个创意、每一个包装都是一种文化立场的彰显。广播电视必须拥有这样的文化自觉，只有这样，才能避免哗众取宠，表达真诚的传媒态度。

3.广播电视应把“适度包装”列为一门学科

我们在这里反对“过度包装”，事实上也是在呼唤“适度包装”。和女人化妆一样，恰到好处，则让美女锦上添花。一旦过度了，不但达不到美的预期，反倒走向反面。广播电视节目的包装也是如此，那么“度”在哪里？我觉得这是一个需要大量调研、计算、论证的问题，一个30分钟的节目可以承载几个片花，重复播放的片花应该间隔多久，一个节目开始前的片花最多能播放几个，这些问题都是要请受众来帮助解决的。因为，在传媒手段日趋发达的今天，你播什么，受众接受什么的时代已经成为历史，我们需要做的是真诚、审慎、关怀、服务和爱。

过度包装的现象篇2

关键词：品牌形象；动漫周边产品；包装设计；重要性

1 动漫周边产品包装设计的基本情况

在国家不断加大动漫产业发展力度的过程中，我国动漫与国际水平的差距正在快速缩短，因此，需要对动漫周边产品包装设计给予高度重视，才能提高我国动漫在国际生的知名度。目前，我国动漫周边产品的包装设计都是针对小朋友、小学生等年龄较小的人群来制定的，因此，销售量不够好，并且，我国动漫周边产品包装设计比较简单、种类不够多样化，给我国动漫产业快速发展带来了极大阻碍。所以，在我国市场经济快速发展的情况下，动漫周边产品包装设计需要扩大消费人群、提高动漫周边产品包装设计的精美程度，才能更好的促进我国动漫产业进一步发展。

2 品牌形象在动漫周边产品包装设计中的重要性

对动漫周边产品包装设计的整体情况进行分析发现，品牌形象可以通过各种形式表现出来，其具备的重要性主要体现在如下几个方面：

（一）外观方面

一般情况下，外观是指产品包装的外形，如尺寸、大小和形状等，如果产品的外形比较精美，则会给人一种高贵、上档次的感受。因此，在动漫周边产品包装设计中，需要对品牌形象给予高度重视，注重包装设计的外观，充分体现品牌形象，才能让产品具备一定的个性，最终获得更多消费者的喜爱。例如：阿迪达斯这个运动品牌，不仅代表着青春、活力，更代表着运动带来的健康、生机和时尚等，因而受到众多运动爱好者的青睐。所以，根据现有的各种动漫周边产品的包装设计情况俩看，注重外观造型的独特性，充分体现创新性，可以更加的吸引消费者的眼球，最终提高品牌的知名度。

（二）构图方面

在动漫周边产品展示出来的时候，消费者第一眼看到的是包装外观，与产品带给消费者的印象有着直接联系，而构图是对产品的信息、特性等进行具体展示，因此，在动漫周边产品包装设计中品牌形象占据着重要地位。例如：海洋堂 sega和角川寿屋 banpresto，它们的造型不同、构图也不一样，带给消费者的感受完全不一样，其中，构图上存在的差异可以让消费者一眼辨别出各种动漫人物属于什么风格。因此，根据不同人群的情况进行动漫周边产品包装设计构图，可以满足不同人群的需求，如我国比较受儿童喜欢的喜羊羊，在进行构图时主要以欢乐、可爱为特点，通过喜羊羊的活泼、好动等来吸引更多的儿童。

（三）材料方面

在实际进行动漫周边产品的包装设计时，选用不一样的材料给消费者的视觉感受带来的影响比较大，目前，最常用的包装材料是塑料、纸质两种，是最基本的包装材料。但在进行产品的品牌形象塑造时，需要注重高质量、高性能等的包装材料的选用，才能更好的展示产品形象，如扭蛋玩具在销售时，很多消费者都觉得国外的包装更精美、造型更别致，其主要原因是包装材料比较高档，是当前动漫周边产品包装设计需要高度重视的问题。因此，根据我国动漫产业的发展来看，动漫周边产品的包装设计在提升品牌形象时，需要对包装材料、声誉、价值等进行全面考虑，才能与生态、环保、绿色等时代特色相呼应，最终提高动漫周边产品的包装设计水平。

（四）文化内涵方面

在国外动漫产业快递发展的情况下，动漫周边产品已经具备一定背景和文化内涵，因此，动漫周边产品的包装设计在注重品牌形象时，需要对动漫作品的文化内涵进行重点考虑，才能在充分利用各种形象的基础上，与消费者的情感产生共鸣，最终吸引更多的动漫爱好者。例如：是日本一家名为RUNA的公司生产出来的人偶，材料选用的是一般的塑料，但做工非常精致，头部、手、脚等都可以转动，并且，人物形象种类比较经典，不仅可以让消费者感受动漫人物带来的乐趣，还能与消费者的情感达成共识，从而提升动漫周边产品的品牌形象，对于提高动漫周边产品的知名度和市场竞争力等有着极大影响。

3 结束语

综上所述，在动漫产业快速发展的情况下，品牌形象与动漫周边产品包装设计之家的联系变得越来越紧密，对于提高动漫周边产品包装设计的整体水平有着重要影响。因此，根据动漫产业的发展趋势，注重品牌形象在动漫周边产品包装设计中的合理应用，对于提升动漫周边产品的品牌形象和促进动漫周边产品包装设计不断优化有着极大作用。

参考文献

[1]胥乃丹.品牌塑造――对动漫周边产品设计的思考[J].大众文艺，2014，24：71.

过度包装的现象篇3

【关键词】包装视觉形象 视觉元素图形设计

在包装视觉形象设计中，图形、文字、色彩等视觉要素将产品内容进行视觉化的表现，从而把产品的相关信息直接或间接的传达给受众群，激起受众群的心里共鸣，把受众群的视线进一步吸引到产品的相关信息上，使受众群在对产品产生一定兴趣的基础上对产品品牌和内容进行全面的了解。图形作为包装视觉形象设计的主要视觉要素之一，对于信息的传达起着重要的作用。而图形设计就显得尤其重要，它直接关系着产品信息传达的准确与否，受众群接受信息量的程度如何。

一、包装视觉形象图形设计的内容

1、标志设计

标志设计主要包含商标、企业标志和其他标识符号，商标是经过国家商标局进行注册过的商品标志，是商品的身份代表，受到商标法的保护；企业标志是企业形象和企业名称的代表。为了信息传达的明确和清晰，避免多次广告宣传所带来的成本负担，很多企业标志既是企业形象的代表，又是商品的代表。如“太阳神集团”企业名称和品牌商品名称的统一，“海尔集团”的标志等，都有着相统一一直的标志形象；其他标识符号主要是国家质量认证的专用标志和行业标准认证的标志，如：质量认证标志、绿色环保标志、绿色食品标志等，在流通和销售过程中的运输和回收标识等。这些标识符号的应用，直接传达着企业和商品相关信息，也是企业商品质量和信誉的代表，旨在增强企业和受众群之间的联系性，并提升受众群对品牌的认知力和商品知名度。

2、 商品形象

在众多的包装视觉形象中，大多数的图形设计都采用和内容物相关的视觉元素来表现，特别是食品类的包装形象，往往通过现代先进的摄影技巧进行写实性的表达。除了一些开窗式的设计之外，都不能直接看到包装内商品的真实形象。只有通过相应的图形视觉元素把商品的真实形象进行视觉平面化的展示，将具体的图形元素通过不同的创作方法应用在有限的包装展示面上，增强包装视觉形象的冲击力和视觉象征性。

二、包装视觉形象图形设计的表现

针对不同的商品，包装视觉形象有着千差万别的变化，其图形设计所采用的表现手段和运用的形式也有很大的不同。比如有直接运用商品的具体形象进行写实化的表现，通过各种现代商业插画的展示，现代摄影技巧的应用等进行信息传播，沟通商品和受众群之间的情感。这种具象的图形设计可以采用各种不同的绘画材料、工具针对不同的内容来表现不同的视觉效果，塑造出各种独特新颖的造型，通过写实及各种手法的运用，可自由地抒感，表现丰富的视觉幻象，描写超越时空的想象空间，提升商品的视觉形象，激起受众群的心理共鸣。

现代时尚包装视觉形象多采用抽象的图形设计，主要运用点、线、面的自由构成形式，对商品所要传达的信息进行概括、归纳、提炼，创造出几何抽象化的图形。比如运用一些有机图形、偶然图形和电脑特技图形等来表现商品包装的相关信息。运用抽象图形设计的包装视觉形象常常会给受众群一种理性的、严谨的秩序感，同时能够很好的增强包装形象的视觉冲击力，引起受众群的注意，诱导受众群的认同心理，从而起到商品宣传和促销的广告效果。

此外，装饰图形和卡通造型在包装视觉形象中的运用也比较普遍，装饰图形设计对商品相关信息具体形态进行描绘，通过主观意识和客观内容的结合，针对自然形态进行提炼、加工和创造获得的一种图形，具有较强的视觉韵律美。卡通造型的运用也已经很广泛，可以起到“形象代言人”的作用。和企业形象有着直接的联系，是企业和商品与受众群之间良好的媒介，卡通造型的设计要结合商品的属性和内涵，多采用夸张、幽默、活泼可爱的形象，名称的命名上要简洁、易记和朗朗上口，使其具有强烈的个性和人文内涵。包装视觉形象图形的设计要充分考虑到主题内容的特点和内涵，结合商品相关信息，运用不同的表现方法来进行图形设计，使图形设计呈现出企业和商品的良好视觉形象，建立起受众群对图形设计的完整感觉，赢得受众群的认可，提升企业和商品的整体形象。

三、包装视觉形象图形设计的相适性和特异性

图形设计在包装视觉形象中的应用表现会紧密的结合企业和商品的相关属性，不论是采用具象图形、抽象图形还是装饰图形和卡通造型，都应该考虑到图形的相联系和新颖度，使之焕发出强烈的生命力，营造出一种能引起受众群心理共鸣的氛围，并转化为包装形象的视觉语言。

1、相适性

如何对包装形象的图形进行设计，与设计师的生活经验十分不开的，设计师对企业、商品和相关事物的情感和认知都直接影响着图形元素的选择。深入、全面的了解商品，了解受众群的消费心理、消费特征等因素，并对已经获得的经验进行充分的分析和理解，在具体的创作过程中，要对所选的视觉元素的形态、结构关系等个方面有一个清晰充分的认识，从而很好的为创作出适合的图形提供前提条件。

设计时注重“意”的相通，“形”的相适。选择和主题相适应的视觉元素，强调视觉元素之间的呼应、依托和适形等，运用各种表现方法对其再创造，这种再创造是以现代的审美观念对已选的视觉元素加以归纳、提炼和运用。利用人们熟知的物象，将其重新设计组合，并将其结合在一个包装形象的展示面中。图形设计创作的整个过程要体现在寻找图形结合的切入过程中，切入点的准确与否直接影响着图形的相适性，首先要梳理出所选视觉元素的文化内涵和视觉特点，从元素的形态展开设计，在“意”的相通的基础上，创造出图形的具体造型，图形与图形之间的联系，图形与图形结合后呈现出的负形空间。这些视觉元素通过相互配合，相互适应，呈现出一个统一完善的整体形象，同时从这几方面入手，展开元素与元素之间设计。以图形的具体造型为切入点，加以其他相关元素的融入，强调造型之间的共用性和相通性。这种共用性和相通性主要体现在所有参与结合元素之间造型之间、大小之间、轻重之间的联系，体现出主次关系和丰富的视觉感受及图形的完整统一性，从而提高包装视觉形象的视觉统一性。

2、特异性

包装视觉形象图形设计以传达企业商品的理念和情感为目的，理念是设计遵从的物质内涵，情感是设计遵从的精神内涵。图形作为传达企业商品信息的主要载体，就需要将其转换为传递信息的视觉形象，在众多相似包装形象存在的情况下，想要突出图形的形象力，就要把握好图形的应用和表现力，强调图形设计的新颖独特性。

“意”的新颖， “形”的独特。包装视觉形象中图形的“意”是受众群对其视觉造型感兴趣的关键，人们对于新的、美的造型都有着极高的兴趣和向往，包装形象中的图形所表达出的深刻意味直接影响着受众群对该商品的接受程度。因此，包装形象的图形设计不能只是简单的“意”的陈述，而是经过提炼升华后的一种文化积淀，是一种在创造，它与相关信息的主题思想是一个整体，能被受众群所感知到的一种人文精神。这就要求包装视觉形象图形的设计具备较强的新颖性。包装视觉形象与一般的单张的平面设计是有所不同的，它是立体的，设计时还要考虑到包装形象的各个展示面及其之间的整体联系性，但要破除过于统一的单调感，使图形元素之间的关系富于生机，赋予图形以一定的趣味性和奇异感。以高度简练的表现手法对图形元素进行归纳、提炼和取舍等技巧概括的进行构成，删繁就简的体现出图形设计的鲜明时代感。同时还要充分考虑到受众群的消费心理，要使包装视觉形象的图形具备较强的吸引力，就要赋予图形一定的独特性，具有个性的视觉形象能引起受众的注意和兴趣，进而刺激受众群的购买欲。

英国包装设计师詹姆士说，现代市场要求“包装不是以呐喊的方式而是以吸引力的劝诱方式”，使消费者对商品形成一个永久的印象――难忘的印象。在包装视觉形象的图形设计中，不能把借鉴和运用图形元素理解为简单、机械的组合和拼凑，不是把多个和商品信息相关的视觉元素简单的组合在一起，放入一个画面中就能称之为相适应了。为此我们要通过应用图形设计的各种表现方法和图形特定的文化内涵，结合包装视觉形象设计所要表现的主题和内容，将相关图形用现代的设计意识和方法加以演绎，赋予该图形以新的涵义和新的视觉感染力，并焕发出视觉图形的生命力和象征力，在此基础上，延续和拓展包装视觉形象设计的视觉语汇，从而丰富其图形设计的表现形式和表现手段，并使现代包装视觉形象设计拥有更为深厚的文化内涵和更为多样化的艺术表现空间。

参考文献：

[1] 杨仁敏：《包装设计》，重庆：西南师范大学出版社，2005年版。

过度包装的现象篇4

摘 要:电视节目的整体宣传包装正在引起电视媒体越来越多的关注和重视，以栏目为产品，以电视频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念｡

关键词:电视节目;包装

1 电视节目与频道包装的重要意义

电视节目的包装是的根据节目内容和特点，采用新颖和鲜明的形式，对电视节目进行整体介绍和宣传，建立和维护整体形像，树立品牌｡

(1)电视节目包装是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径｡

电视节目是文化领域的一种特殊产品，而树立品牌化形象就是要通过包装的形式把节目､频道向受众推广出去｡栏目的个性化､节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提，电视节目包装反过来形成了促进电视频道品牌化体系发展的重要手段｡

(2)激烈的媒体市场竞争使电视节目包装具有现实意义｡

随着电视事业不断进步､市场竞争不断加剧，电视节目的整体包装对于电视品牌宣传起到了举足轻重的作用｡电视节目包装从以往少量的､局部的需求，发展到大量的､电视节目､栏目､频道整体的需求;包装也从单纯制作行为，发展为具有策划､创意､设计､制作等多环节的复合创作行为;从有感而发的个体的创作和制作，发展到精心组织策划和实施的集体生产形式｡

2 电视节目包装存在的几个误区

包装一经电视媒体重视，随之而来的是一场频道包装上的火爆，同样也在操作上存在着明显的误区｡

误区之一:盲目追求视觉表象冲击，风格仿效趋同，从而忽略了媒介的独立特征｡很多电视台的形象宣传片，追求视觉表象上的华丽，盲目的仿效，通常用一些无地域特征的镜头组合来构成，如:“日出”､“山河”､“大海”､“立交桥”等先进的工业流程､四季风光的变化等，最终造成了视听混淆，媒介风格的迷失和观众的无法识别｡

误区之二:包装的基本元素不够协调｡现有包装系统中存在一些明显的不和谐，音乐､造型､字幕等几个元素同时运用，不分主次，让人感到无主信息渠道，西洋乐和民乐共存，不注重音乐节奏，不注重色调，制作上往往流于粗糙｡

误区之三:理念过重，负载过重｡电视形象片最大的特点是瞬间性，它的理念不应该是沉重的，意向应该单纯､感性，表现元素简洁､轻松､好看｡现在我们在屏幕上见到的有的形象宣传片往往试图赋予太多的思想，字幕解说过多，生怕观众看不懂，起不到一目了然的推广效果｡

误区之四:过于写实，不够现代｡频道包装体现的是媒体的品位和地方特质，是节目系统中最现代的成分，它的难度是独家意向的提炼和延伸｡而有些频道包装是专题片式的，平铺直叙，缺乏韵味和意境，停留在表象和展示的层面上｡

误区之五:多重标识破坏了信息解读｡台标､栏目标､版块标题复合呈现，使受众视觉累赘，多重信息使形式破坏了内容｡

3 视节目包装实现的方法及步骤

针对在电视包装过程中存在的误区及弊病，通过认真学习和总结包装创作的规律，我们大致可以将电视包装分为分析､创意､设计及最终执行四个主要步骤｡

3.1 分析阶段

分析阶段主要又可以分为受众分析､地域分析和现状分析｡这些是在创作整体包装前必须考虑的三个重要因素，也是影响收视率的关键因素，它直接决定了整体包装核心理念的体现｡

(1)受众分析｡

电视整体频道包装所面对的观众，不仅是在年龄､身份､性别有所不同，而且在文化程度､审美观点上也有很大的差异，并导致欣赏兴趣和评判标准的巨大差异，在包装时要把这些因素考虑进去，根据不同的目标收视对象，进行不同的包装｡

(2)地域分析｡

电视包装要突出自己的特性，尽量避免台与台之间的趋同，迷失了自己的方向｡

强调地域，突出地方特色，强化个性化包装，是区别其他台的包装不可忽略的一个重要原则｡

(3)现状分析｡

现状分析是指整体包装改版之前对目前正在动作的包装进行分析，主要是为了发现当前整体包装存在的不足之处并有针对性地进行改进｡只要具体分析透彻了，在以后的包装中都会把握的更好､更准确｡

3.2 创意阶段

通过前面对影响电视包装的三个因素进行了详细的分析和总结后，下面就可以开始分析总结，得出一个具体的实施方案，拟订一个整体的创意策划文稿，即创意方案，形成一个新的整体包装核心理念和突破口｡

下面具体谈谈电视包装的创意阶段应当注意的两个原则:创新原则和统一原则｡

(1)创新原则｡

电视包装的创新主要包括三个方面的内容:形式的创新､声音的创新和画面的创新｡

①形式的创新｡

所谓形式的创新，一般是指为片花､导视或宣传片等电视包装元素赋予新的表现形式，包括新的创意､技术和播出方式等｡

片花形式的创新，主要体现在形象标志的不同表现形式上｡片花在电视播出中出现最多的，它的时间短，不断重复的播出可能强化它的视觉形象，给人留下深刻的印象｡

在宣传片的表现形式上已经不仅仅是台标的形象表现，而是以突出频道的精神气质､强化形象为主要目标，这就要求在突出整个频道的追求和定位的同时，还要有极高的创意思维和表现能力，画面应具有强烈的视觉冲击力和明确的传播理念，而且整个宣传片要与音乐､音效等声音完美结合｡

导视也是一种很重要的包装形式，有节目导视､内容导视，它除了在画面的设计上很精美之外，往往通过提高导视的播出频率，起到引导观众､增加收视率的作用，所以它的创新也尤为重要｡

②声音的创新｡

声音的创新主要是以树立频道的形象特征为目标，将具有特色的声音或音乐融入到画面中，构成一种永久的声音传播符号，用来强化整体形象､增强视觉理念｡

③画面的创新｡

画面的创新，主要是强调视觉冲击力与文化底蕴的融合｡画面是电视包装中的主要元素，也是观众选择节目的主要依据，画面所涉及到的内容很多，有文字､色彩､标识及动画等，这一切又根据节目长度的不同和形式的限制而改变｡画面要有冲击力，同时应具有一定的内涵，在不脱离节目表现内容的基础上进行创新，将文化特色､地域特色与画面做到有机结合｡

(2)统一原则｡

强调整体包装的统一性和规范化，也就是在频道形象定位的基础上，使其表现形式的整体风格一致，以及制作上规范和统一｡

电视包装的统一原则包括三个方面的内容:

①形象标志的统一｡

在整体电视包装中，始终都是围绕一个台的形象标识展开的｡形象标志的统一应用，可以使一个台给观众以整体感，也能增强栏目或节目的段落感和节奏感，更能起到一种推广和强化频道的作用｡

②风格的统一｡

电视包装的风格一般体现在包装的三要素上，也就是从运动､声音､画面等要素上都应该相对统一，从而构成频道的特色，形成个性化和风格化｡关于风格的表现，在这里重点强调一下节奏､音调和基色的统一，这三个方面是统一运动､声音､画面的关键点｡

节奏的统一，就是电视包装中的运动节奏感要谐调;音调的统一，即整个包装中的音调呈现一种调和状态;基色的统一，也就是电视画面的色彩上要有一个基本的色调｡

③节目单元包装的统一｡

整体频道的包装是一个有机整体，因此频道包装的片头片花或宣传片等的制作要统一，频道中的各个栏目包装和制作都应在整体频道包装的基础上进行统一｡

3.3 设计阶段

设计阶段就是一个整体包装创意的实现过程，往往实现创意之前就需要对整体包装进行初步的总体设计｡

下面谈谈这些因素中直接影响整体包装设计效果的几个重要因素，也是总体设计阶段必须考虑的几个因素｡

(1)标识｡

频道的标识是由标志(logo)､字标､口号及音频标志构成｡标志和字标是用于画面中直接展示､直接沟通的，而后两者往往结合标志出现比较多，是进行一种口头的朗读和宣传｡标志可以由纯图形构成，也可以有纯文字构成，而文字结合图形的用法一般在频道播出的过程中或末尾定版的时候用得最多｡

(2)颜色｡

不同的文化定位决定了不同整体包装的色彩定位的不同，色彩在人们的心理感知中，有着强烈的情感倾向和心理接受效应｡所以确定频道整体包装的基色，在考虑栏目本身定位同时，要考虑观众对色彩的接受程度｡不同的色彩在刺激人的知觉时，给人的心理感受也不同，甚至在不同的节目中给不同的观众的感觉也不相同｡

(3)声音｡

声音包括语言､音乐､音响､音效等元素｡整体包装中的声音就是将这些生活中的声音进行巧妙的融合，使之与包装的形象设计､画面风格有机地形成整体｡

一般电视包装中的声音大概就由主题音乐､人声和声效构成｡

(4)画面的运动｡

运动是构成画面视觉冲击力的重要因素，画面的运动设计包括对画面中所体现的每一个元素和画面与画面､镜头与镜头之间所产生的运动进行设计，这三种运动方式基本上就构成了整体包装的所有动画方式｡

运动和声音的结合非常重要，声音在很大程度上能弥补运动的不足，能加强画面的表现力度｡一般在片头包装中，靠音乐来加强运动的表现力度和节奏感，尤其在总片头中，这种声音结合的应用体现出来的震撼力更明显｡

(5)字体｡

字体的设计也是一门很深的学问，尤其是在整体包装中的应用，它是在以往平面设计的基础上，进行了动感化｡包装中的字体一般包括中英文字体和它们的组合｡

上面具体介绍了设计阶段应该注意的五个方面，这五个方面是相辅相成的，它们在整体包装中都占有很重要的位置，缺一不可｡总体设计之后就是进一步深入到具体单元包装的设计｡

3.4 执行阶段

在设计出最终的整体包装手绘效果图即故事板之后，紧接着就是紧张的前期拍摄和后期制作了｡这一步就是前面所有分析､创意､设计之后的执行阶段｡其实也就是实现故事板设计的制作阶段｡在制作阶段没有太多的理论可讲，主要就是技术手段的应用和效果的实现，在整体包装的制作中既要充分利用现有成型的技术手段，保证频道包装的有序进行，又要不断吸纳新的技术，达到创新效果｡

4 目前各电视台在电视包装中存在的一些问题

电视节目的包装虽然在电视事业得到极大的推广和发展，但目前的电视节目包装仍存一定的问题｡

(1)电视节目包装不重视前期策划及方案工作｡

统一的､整体的创意策划是形成电视频道宣传包装风格的先决条件｡这需要制作人员具有把握全局的观念｡

(2)电视节目包装的资料匮乏｡

建立完备的资料库:文字资料､图片资料､影片资料，特别是音乐资料､音响资料｡在资料的收集整理过程中提高自己的技术素养和艺术素养｡

(3)电视节目包装过份强调视觉效果｡

现代电视技术的发展为电视包装提供了极大的便利，但电视节目的包装只见繁复的物特技在耀目，而忽视整体包装的功能诉求，就会大大削弱包装的意义｡

过度包装的现象篇5

关键词：包装设计；品牌传播；品牌意识

中图分类号： J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）06-0187-02

无论作为一种创造性活动，还是一种物质性的表现，设计已成为人们实际生活中不可缺少的一部分，生活离不开设计。包装设计作为设计家族的一份子，也逐步成为传达信息，塑造品牌的重要手段，在品牌竞争中起着重要作用。包装设计已从一开始简单的使用功能逐渐演变为促销经济，提升企业品牌形象的多重社会功能。

包装设计作为品牌的载体，对品牌内涵、品牌形象、品牌认知度起着举足轻重的作用。以往，对于产品生产企业来说，产品的包装设计只是整个企业运行发展战略中的一环，甚至是极小的一个问题环节，产品的包装上仅注重 “实用、经济”，曾经的鞋盒包装，只是单纯的硬纸盒，甚至只有纸张包裹。正因企业对产品的包装设计不够重视，以至于当时社会流传着“酒香不怕巷子深”，“一流产品，二流价格，三流包装”的说法，仅重视产品的功能、质量，甚至不需要包装。而今社会进步，世界经济发展进入到一个较高的阶段，市场已由买方市场进入卖方市场，包装设计已成为企业经营发展，传播品牌战略中不可缺少的重要环节，也是成立品牌，维护品牌不可缺少的重要手段。美观个性化得包装设计也被消费者所推崇。

包装设计逐渐成为企业与消费者之间沟通、建立认知品牌意识的纽带和桥梁。通俗的讲，包装就是企业的形象代言人。企业品牌就是产品与包装的结合，任何企业的产品，没有包装就无法进入市场，也就根本无法达到传播品牌的作用，无法促进商品在市场上的流通，无法得到消费者的认可。

那么，包装设计的任务就是创立品牌、维护提升品牌和体现品牌。向消费者如实的展示表明“我是谁”“做什么用”，是对品牌的内涵充分把握，是企业产品生产的继续，是顺利实现产品价值的组成部分。知名度较高的企业会有一套系统的品牌定位方案，在基于有一个好的产品条件下，创意设计出一个紧贴于市场的优秀包装。而在包装设计中如何体现品牌定位、塑造品牌呢？“德芙巧克力”是世界最大的宠物食品和休闲食品制造商美国Mars食品公司在中国推出的系列产品之一，自进入中国以来成为中国巧克力行业的领导者。仅品牌“德芙”二字就有不凡的含义：“德芙”英文为“DOVE”，扩展开便是DO YOU LOVE ME。这样就顺利的在人们心中树立一个带有疑问句型的广告语。重要的是，其包装设计为凸显该品牌丝般润泽的口感，便在设计中选用棕黄相间的色彩，随后引出让人垂涎的旋转巧克力波浪及牛奶旋涡的画面，带消费者进入曲调温情悠扬动人的场景，渲染美妙的感受，吸引消费者进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。此外，巧妙的是“德芙”在塑造品牌的过程中，榛子巧克力的包装设计有所突破，添了类似货架展示功能，包装盒的盒盖开启后，按照压痕将盒盖折起，盒盖顿时成了一个小小的广告牌，体现出个性化独特创意。产品通过个性包装设计吸引部分消费者体验产品，那么就开始具有品牌传播作用，达到塑造品牌的效果。

包装设计是树立品牌形象，拉动企业效益，提高品牌知名度的有效直接手段，并以其独特的方式展示品牌形象，强化品牌个性，对品牌的传播和塑造具有重要意义。品牌若要快速占领市场，提升其知名度、美誉度的前提是必须具有好的包装设计。对于一个品牌，如果没有优秀的包装设计为其保驾护航，那么在商品销售中企业想挣得利润确实是寸步难行。

企业“形象代言人”的包装设计，它与消费者的心理有着密切的关系。外观设计新颖，造型美观，色彩艳丽个性化的包装设计，是吸引消费者的重要手段，能在消费群中留下深刻的印象，激发购买欲，满足各个消费阶层的需求。“德芙”包装设计中牛奶流动的线条就会不禁使你在味觉上有种先尝为快的冲动，而且在视觉上也对消费者有所冲击，让你即便不知道“德芙”这个名字，也要让你记得这个包装，让你通过包装知道那是巧克力，进而对此品牌产生兴趣和购买欲，而且可以极大的美化商品，更有利于促进商品的销售，并迅速的占领和扩大市场。这就是包装设计的潜力和效果。正如购买一款品牌相对陌生但包装设计极能吸引眼球的商品，恰恰是在每次于产品接触的过程中认识品牌，从而对此品牌产生信赖和兴趣，从陌生到熟悉，这就是包装设计能够在购买和消费中对品牌无形的传播作用。

包装设计是内在产品的外在反映，真实传递产品信息。产品的包装在具备保护功能的作用外，借助图形、色彩、文字等视觉元素，给消费者缔造一个美的视觉形象，以不同的形式表现和宣传产品的特点和功用，帮助消费者认识产品，刺激人们的视觉感观，以便赢得更多的购物者和消费者亲来，从而使消费者轻松迅速地找到自己所需要的产品，有别于其他类似的品牌。

产品的外包装设计图形是和包装物紧密相连的。利用图案、照片，加以变形、刻画、添加、删减等手法，从而得到简约而不简单、丰富而不琐碎的图形。通过抽象或具象的视觉图形建立并传达美感，以显示出具有丰富的企业内涵，完美的诠释产品，向消费者传递高品质的质量信息，从而使消费者充分联想产品的使用价值，产生购买欲。此外，包装设计图形对不同的消费对象也有本质的区分，以便能够得到诉求对象的认同，从而达到需求的目的。比如，儿童消费群，主要运用卡通或具有动感被广泛流传的图案，以及把握儿童的可爱天真富有想象的心理因素对产品进行包装设计；对于年轻人消费群，时尚主流的图案作为设计首选，加以点缀。

包装设计中的图案具有产品再现作用，产品再现给消费者充分展示包装内产品的样式外形等信息，以便产生视觉冲击及需求的效果，通常运用具象的图形或写实的摄影图片。食品类包装上，为体现食品的美味感，往往将食物的照片印刷在产品包装上，以加深消费者鲜明的印象。图案还具有产品联想作用，消费者以图案或照片为媒介，了解产品外形信息，“触景生情”，从事物的表象想到另一事物的表象。

优秀的包装设计令人欣喜，叫人忍不住想购买。这种令人不得不喜欢的因素，就是由包装上所散发出的象征效果。象征的作用在于暗示，虽然不直接或者具体地传达意念，但暗示却是强有力的，甚至会超过具象的表达。咖啡的包装设计上，以一幅热气腾腾的包装图形来象征咖啡香浓的品质，也象征着青年男女在恋爱的交往与约会中是不可缺少的饮料，用以吸引消费者。

色彩在商品包装中也占据非常重要的地位。不管哪种风格的包装其关键在于是否有独特的思想和灵魂，是否通过色彩等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美。对于包装色彩的选定，并赋予丰富的内涵设计是尤为重要和难得，这一方面是由色彩自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应社会潮流决定。消费者在接受产品信息的同时，通过色彩的融入，感受到企业文化。色彩的运用中也是要充分遵循诉求的对象是否认同，“因人而异”是色彩设计运用中最重要的因素。根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异运用色彩。

鲜艳生动的色彩运用可以直接吸引顾客的注意力，使顾客通过鲜亮动人的色彩，引发联想，引起情感活动，产生对某种商品的消费动机。在现代化开放式的商品货架上，各种商品琳琅满目，而同一类商品也有无数不同的品牌、规格，使人很难果断的抉择购买。而在这种情况下，购买的最大诱导因素是商品的包装设计和包装中的色彩效果。

包装设计中的文字既具有充分传达信息的功能，又要符合产品形式、功能及审美的统一。包装的字体设计要具有良好的识别性。针对不同的商品内容应作有效的选择。同时，字体格调要与被包装产品的属性特点统一。字体的艺术形象在包装设计中富有感染力和视觉吸引力，能够引起联想，并使这种联想与产品形式和内容取得协调，产生统一的美感，如有些化妆品的字体设计用细线体突出牌名与品名，能给人以轻松、优雅、高贵的感觉；巧克力的字体设计大多运用少粗的装饰字体排列组合，来表现巧克力的丝滑细腻和体积感。

商品摆在货架中，售货员在逐渐减少，向顾客推销商品的工作已经主要由包装代替。包装设计成为生产商和消费者之间相互联系纽带，是介绍商品和传播品牌信息的媒介。所以把商品从货架移到消费者的手中，要靠包装设计。

纽约一家公司的副总裁菲律薄英里斯先生愿意为万宝路香烟投资十万英镑设计一个新的包装。不仅因为一个好的包装能吸引人注意，而且优秀的包装设计能体现产品的质量获得更大的效益。一个商家如果能在包装设计上投资大量的金钱，那么产品质量一定无可挑剔。

有品位、有档次、重视形象、追寻的某些感受是很多企业和消费者对包装设计的共同追求。作为企业，迅速建立打响品牌，设计出富有活力、雅致、高档、精致，正是包装设计所能够赋予的；作为消费者，包装设计能满足心理上、精神上、文化上的需要，从而会促进购买。

经济的迅速发展和生活质量的提高,人们的生活理念和消费模式正在发生重大改变,对产品的品牌包装设计也提出了新的要求,因而市场的竞争在很大程度上取决于包装设计创新的质量竞争。

包装设计的理念要显现出新的特色,要满足现代消费的需求。一个非常优秀的产品，如果不经过一个精心的品牌包装与品牌打造，不塑造一个良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市场，便很难取得消费者的认同，也就不可能暴发出强势的品牌动力。当年的“心相印”生活用纸产品在全国开展以纸巾作为产品的包装对象，时尚的包装设计，外观精巧，携带使用方便的特点立马吸引众多消费者的眼球，“心相印”便在短时间内，把产品推向市场，全国闻名，以一个高品质、高姿态的品牌形象出现，切入市场竞争。因此，个性化的突出品牌形象的包装设计尤为重要。产品要创立优秀品牌，包装设计必须与市场接轨。包装设计作为品牌的载体，要具有和实质产品高度一致的市场定位。声名赫赫的茅台酒第一次参加博览会准备打入国际市场时，由于包装设计外观的旧俗受尽冷遇，幸亏其本身质量过硬，打碎酒瓶酒香飘溢才招人回头。这一事实证明，包装设计意识绝不能缺乏。

过度包装的现象篇6

包装是重要的信息载体，也是商品与消费者之间最直接的视觉传达工具。适合的文字、图形、色彩等元素带有强烈的品牌特征，这些元素能够将品牌价值一一体现出来，也能够将受众群体对于品牌的认知程度提高到新的层面。在设计中，文字是最普遍的信息传递工具。通过文字进行产品信息宣传，确立品牌理念，是最易被消费者认同的。在立足产品特性、表达企业品牌形象的前提下，将文字进行夸张的艺术变形，进行不同的字体设计，更好地与品牌形象结合并运用在包装设计中，以最直观的方式展示出来，是提升产品的品牌形象的重要途径。图形是信息传播的视觉符号，在包装设计中运用的图形元素多种多样。包装设计运用图形在视觉传达方面的直观性、生动性，将产品的品牌信息传递给消费者。在图形设计方面，能否将图形与文字、图形与图形、图形与色彩之间通过视觉方式做到协调与统一，会直接影响品牌形象的好坏。在图形的运用上，要注意商品与图形的关系，图形要能够准确体现商品的特征，才能够良好地体现品牌的价值。商品包装的色彩同样是体现品牌形象的重要因素。良好的色彩表现能够突出品牌的个性，标准色的应用能够加深受众对于企业品牌形象的认识。如，可口可乐用红色作为激情、有活力的象征，百事可乐则运用蓝色作为年轻、清爽的象征，两者在色彩的选择上都有很强的针对性。在品牌推广的过程中，受众群体通过色彩的认知能够联想到其品牌形象。对于商品包装，色彩的选择同样需要符合产品本身的特性。设计者需要明确色彩在各种环境下的使用情况，根据产品的特性选择适宜的色彩，才能使包装设计更符合受众的消费需求，传达准确、真实的品牌信息。

二、运用包装设计提升品牌形象

包装设计是产品最直接的广告宣传。事实上，消费者购买商品的行为在一定程度上受到商品包装的影响，所以设计者需要巧妙地运用包装设计提升品牌价值。北京奥运会期间百事可乐推出代表中国红的红色包装，著名设计师陈幼坚在可口可乐的标志设计上加入了祥云作为设计元素，这些都或多或少地体现了包装与品牌形象和市场之间的关系。包装设计的背后都有其对应的理念，这些理念和内涵是包装的根本所在，包装之所以能够打动消费者是因为理念的支撑。包装设计需要体现品牌的价值，若设计没有理念和内涵，则无法发挥有效的作用。在进行包装设计的同时，不能仅把目光停留在包装表面，而应该转向更深的战略层面。在确定包装设计理念的同时要注重创意表现，良好的创意表现能够很大程度地提高包装的视觉效果及冲击力。

三、结语

过度包装的现象篇7

关键词：图形 色彩 文字 商品 包装设计

现代包装的基本作用是为商品提供保护、促销、便利功能[1]。包装设计的主要目的是传达产品信息、展示产品特性，从而影响目标消费群体在选择购买商品时的判断、决定。

1、图形的视觉强化功能

对比语言文字的视觉影响，图形在与消费者沟通的能力上，往往具有更多的优势，它易识别、传播广、引人注意，在包装设计中的使用非常广泛。根据它的形态特点，归纳起来大致可分为具象写实图形，抽象图形和装饰图形三种。

具象写实图形以绘画或摄影的写实手段如实、清晰的反映商品本身，使消费者在选购和使用商品时可以直观的进行判断，特别是在一些贫困地区，消费者的层次、文化水平不高，使用具象写实图形可以帮助消费者清楚的进行识别、认知商品。在成功的商品营销案例中，具象写实图形的使用还能满足消费者潜在的情感需求：如婴幼儿用品中母亲的形象、床上用品中温馨的家庭形象、儿童食品中可爱的卡通形象……根据商品的性质选择适合的形象，能够引起消费者的情感共鸣，从而产生购买行为。

抽象图形是指由点、线、面等基本元素所构成的各种形态或是提炼、总结而形成的图形，它简洁、明快更容易记忆和接受。抽象图形正以一种会意的表现方式诠释画面的丰富情感，极具时代感和形式感，同时又能避免触及商品包装的规范要求，如药品包装设计要求不能出现患者形象以及器官等。作为一种特殊的商品，医疗产品需要有明确的针对性，要传达给消费者清晰的功能疗效，除此之外更重要的是表达一种安全、可信的心理情感。抽象图形能很容易建立这种心理暗示，消费者通过对图形的想象将形式和内容具体化从而形成严谨、理性的心理感受。

装饰图形以其精炼、夸张、个性鲜明的特点对自然界的物质进行提炼、总结，以达到超越现实需求的理想效果。装饰图形是基于自然物质形态的表述，通过对其整体特征的观察，并进行视觉强化，摒弃原有的色彩层次关系，以单纯的线条和色彩，进行秩序化、抽象化、简洁化的处理，通过对自然写实形态的总结、提炼，产生高度的形式美感。对比写实的处理手法更具有绘画之美，形成了更高的意境，介于现实和装饰艺术之间，是人视觉情感的弥补和享受。

2、色彩的视觉联想

正确利用色彩的视觉联想功能，对于包装设计的成败是非常关键的。人在感知事物时，总是先从色彩开始的，心理学家罗索·福斯坦第格曾说：“色彩起着一种暗示的作用它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。” [2]从色彩心理学的角度，不同的色相会传达给人完全不同的心理感受：绿色让人联想到草原、健康、天然；红色则让人联想到热情、中国、火焰；蓝色使人联想到蓝天、海洋、科学、理性的思考……暖色调能引起人的食欲，冷色调则让人感觉清新、凉爽。

色彩的基调是影响包装设计色彩倾向的重要因素，它是由构成画面的主要色彩决定的。在色彩学中，色调是受色彩三要素即色相、明度、纯度（彩度）影响的。产品包装的色彩运用首先要考虑产品的类型，同时注重目标消费群体的特点，考虑到不同地域、民族色彩意识的差异，明确色彩的使用。如高明度低纯度的色彩柔和、雅致，更适合表现以女性为消费主体的消费品，“旁氏”美白系列产品在包装设计中以粉红与白色体现肌肤水润、白皙的功能特点；男性用品多以中明度、低纯度展示男性沉稳、冷静的性格特点，“波斯顿”男士护肤品则以低明度、低纯度的灰、黑、蓝表现男性的沉稳、内涵，产品特征鲜明，画面简洁、时尚。高纯度的色彩活泼、跳跃，适宜表现以儿童、年轻人为消费主体的产品，很多休闲小零食就以高纯度的原色、间色装饰，而炎热的夏季销售的冷饮一般会以不同层次的蓝、绿色为主色调，强调清新、凉爽。当然，在当今市场上也有许多厂商刻意的反其道而行之，改变这一行业特征色的固定思维模式，用独特色彩和图形来突出商品的特点，从而增强视觉效果，在众多同类商品中脱颖而出。

3、文字的装饰性

传递信息、交流情感是文字的主要功能，在包装设计中文字是不可或缺的，一件包装可以没有图形、色彩，却不能没有文字，它能体现设计的风格倾向，反应商品的不同属性。

商品包装中文字元素可分为品牌名称、商品名称、说明文字三种类型。品牌名称明确指出商品所属的品牌，如统一、旺旺、NOKIA等，一般要求放置在包装的主展面上，这类文字的内容必须与品牌形象和企业文化相关联，造型上既要保持可读性又要有装饰性。在对这类字体进行设计时将以文字为基础进行图形化的再创作，使文字向图形转化，同时也要考虑到商品本身的特性以及在消费者心中的情感形象。

商品名称是指特定商品的描述性文字，如牛奶、方便面、鞋子……它能反应商品的实际内容，不同于图形内容表述的感性与形象，文字的精确性能准确的描述如实地反映商品的特点，它表述丰富、清晰具体。

商品的说明文字是指由描述商品成分、规格、使用方法等组成的文字内容，这类文字的作用是清楚地传达商品中的复杂信息，在包装设计中经常由标准的宋体、黑体为基础的文字所构成。文字不同的字体、字号以及放置位置都会影响包装的整体画面效果。在对文字的组织、编排中，应注重文字的识别性和形式美感。

4、结语

图形、色彩、文字是构成包装设计非常重要的元素，在设计的过程中，清晰的认识、熟练的驾驭这三者之间的关系，利用视觉语言进行合理的组织表达，准确地反映商品特性，对于市场环节中商品的销售推广有着积极的作用。

参考文献：

[1]靳斌.包装设计[M].浙江:中国美术学院出版社,1993

[2]朱慧,黄志刚.解读色彩心理在包装设计中的应用[J].今日印刷,2006(5)

过度包装的现象篇8

关键词：儿童食品；包装设计；包装色彩；现状和发展趋势

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）24-0195-01

色彩在商品销售中最容易吸引消费者（尤其是儿童）的眼球，一般情况下消费者在还未来得及看清商品具体的内容时，首先获取的第一印象就是包装的整体色彩。色彩在商品包装设计中，以其独特的内涵、作用与特性，起着商品的美化功能，在商品销售中起到营销功能。儿童食品包装除了要真实地反映商品外，还要使儿童在视觉形象之外产生联想，让完美的包装设计带给儿童更多的快乐。

一、包装中的色彩设计

（一）包装设计的重要因素——色彩

色彩作为一种设计语言，在包装设计领域中的含义是深刻而广泛的，它比包装的构图和造型更有视觉冲击力。色彩具有抽象的特征，是包装设计的重要元素，是销售包装的灵魂，是宣传企业和产品形象的重要手段。 “科学家对人类眼球活动的研究显示，人对色彩的反应最快。在形状和色彩同时并存的前提下，首先为人眼所接受的就是色彩”。它在很大程度上决定着包装设计作品的成败。

（二）色彩在包装中的作用

第一，色彩能引起消费者的情感共鸣。不同的消费群有着不同的情感需求，对他们的情感需求进行具体的划分，利用色彩营造一种情感氛围，对他们的某种情感上产生巨大的感染力和影响力。第二，色彩具有识别记忆的作用。色彩是具有自己独特的个性语言的，它与产品的特点是相同的，传达的信息是一样的，色彩通过人们的联想，产生某种特定的味觉感。

第三，色彩具有树立品牌形象的作用。色彩能扩大商品的知名度，树立企业的品牌形象。众所周知的美国可口可乐公司的“可口可乐”的包装，虽然标志的图案在不断的变化，但是它的包装的主打色——红色却一直没有改变，红色是青年的色彩，运动的色彩，也是可口可乐永葆朝气的象征。

二、儿童食品的包装色彩特点的研究

（一）包装色彩极大地影响儿童消费

色彩是包装远观的第一视觉效果。一项测定表明，儿童消费者用于观察每一种商品的时间在0.25s左右，这0.25s的一瞥决定了孩子们是否会从无意注意转向有意注意。所以食品包装必须要选“色”夺人，一举网住目标儿童的心。包装的色彩设计应该根据儿童的消费心理，巧妙运用设计语言与儿童消费者进行有效的信息传递和交流。只有这样才能准确地摸索到包装设计与儿童消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的效果，促使儿童和家长产生购买商品的欲望与行动。

（二）色彩在儿童包装设计中的应用

包装的色彩设计，是通过不同的色彩明度、纯度、色相的有机组合，构成一种视觉形象，给人以刺激和感情、情绪的感染，设计色彩时要注意色彩的视觉心理、象征意义、配色与色调等。关于色彩在儿童包装设计中的具体设计和运用：

第一，强化色彩设计的可见性。要想使商品让孩子在短时间内就能发现甚至购买它，离不开色彩的设计。设计师在设计用色时，应注意儿童消费群体的色彩适合性，针对不同类产品的色彩设计的限制用色等等，选用单纯简练、色相明确的色彩，使包装色彩更醒目、更易辨识。

第二，善于利用色彩设计的象征性和联想性。比如，我们看到橙色包装的商品时，会想到橙汁饮料、橘子罐头一类的商品。设计师要对色彩的象征意义进行深入了解，尤其在包装设计用色时应注意保护商品形象色，既不轻易改变孩子们心目中的习惯印象，也不过分强调商品的形象色。

第三，突出色彩设计的记忆性。事实证明，醒目明快且具有强烈吸引力的色彩更容易被人发现和记住。设计师在进行包装设计用色时，首先要使其单纯简练，用单色可以使色调统一，容易记忆；其次要合理利用色相、明度及纯度对比。适度的对比可以使色彩效果清晰明朗，容易记忆。

第四，重视配色与色调设计。配色需从包装功能的目的性考虑，注意始终运用色彩审美规律。包装引人注目的主要原因之一是包装有色彩主调。确定包装色彩，要考虑商品形象色彩。有时，商品的形象色决定着包装的主色调。

三、儿童食品包装色彩设计的发展趋势

过度包装的现象篇9

简约主义(起源于1960年代中期，美国以几何雕塑为主的极简主义，是将物象简化为几何图形与简单线条来诠释艺术中的简约之美。简约设计风格是消减到最“低限”的艺术形式。当时的艺术欠缺一种“内部差异”，而使艺术创作趋自“同等”。简约主义对于现代设计所带来的影响涵盖了形式表现、思维观念、价值角度、甚至生活观。

（一）简单的色彩搭配技巧

在众多商品的比较之下，色彩运用能出奇制胜产生亲和力，可以巧妙的控制消费者的购买动机，这也是包装色彩计划最重要的目标所在。视觉表达重点与冲击力是包装设计的关键之一，包装视觉设计要素若能很快的与消费者的心理认知达成一致，则很容易打动消费者的心，进而购买。包装设计要素中，色彩是令消费者印象深刻的重要关键，而在各品牌和种类繁多的产品市场中，色彩扮演着区别产品、口味或性质的重要角色。一般而言，包装商品给人的印象不外乎形与色彩的印象，而色彩的印象尤其使人产生注意力，更容易了解其内容物，所以色彩表现具有三种机能：企业形象的传达；产品色彩的说明；刺激购买吸引力。葡萄酒包装盒整个界面只采用了两种色调，白和灰黑，灰黑背景中的白色点缀，使得包装的界面显得干净整洁。此外，色调极其简单，组成了意境非常独特的画面，简约但是恰到好处。在简约风格的基础架构之下，包装设计从时间的角度在平面的表现形式进行图像创作。

（二）简洁有序的版式设计因此，包装设计要具备明确的限制性，比如品牌名、商标、产品信息等内容是必须出现在外包装的设计中。简洁的版式设计要求做到版式的视觉流程性好、导引性强。要做到这一点，产品的信息的编排和次序非常重要，对于包装设计原则，设计师要以简单、整洁、干净有序的方式在一个容量有限的空间内展示展示信息，要有表现和突出品牌的主题，同时又能够引起消费者的注意并最终选择该产品［1］。版式设计的简洁化对设计师的素质要求非常高，现在市场上很多繁琐的包装就是在版式设计上的杂乱和无序。视觉流程在具体设计的时候需要非常高超的设计技巧，而这种设计能力的掌握则是衡量一个包装设计师的关键。在设定信息的秩序时，要分析信息的主次关系，然后考虑到对比、平衡、空间、简明以及相互协调等方面的问题。从字体的大小、色彩的对比关系，来表现明确的视觉流程，引导消费者对信息的识别［2］。

视觉表达重点与冲击力是包装设计的关键之一，包装视觉设计要素若能很快的与消费者的心理认知达成一致，则很容易打动消费者的心，进而购买。然而一般易患的毛病是运用无考虑商业心理与消费者特性的平面设计原理，而使得包装设计成为平面规划而已，失去了促销与识别的目的性[3]。比如图2中的绿茶包装设计，画面简洁干净，却不失味道。此外，每个包装袋中大面积的留白，与主题中元素的色彩形成色彩鲜明的分别，一条绳子贯穿全部，使得包装的整个画面鹤立鸡群，灵活跃动，让人过目不忘。

此外，图形设计中通过文字的将画面的立体感凸显出来，也能达使得整个包装设计的版序简洁有序，简单美观。文字是人类文明进步的主要工具，也是纪录与表达人与人间情感沟通的符号，在快速变动的社会里，文字俨然成为最直接且有效的视觉传达要素；商品的包装是最直接与消费者接触的一种媒体，而与客户沟通且让顾客产生共鸣是包装设计最需要的，因此文字可说是最直接的工具。消费者对于包装字体的认知，起初只会关心文字本身所代表的语言意义，在经过深入阅读后，文字造形将进一步的影响消费者的想象及思考；又包装是企业营销中最直接的促销媒体之一，因此文字在包装上的运用是否合宜即成为包装能否达成促销功能的关键点。图3中的豆子产品的包装设计，也是简洁明了，通过文字的显示，将整个画面衬托起来。

（三）简单明了的图形设计

产品包装可藉由图形的设计来提供消费者有关品牌的情报并塑造印象。在包装上将内容物品以可视化传达出来的方式，通常可用“具象图形”与“抽象图形’两种来表达，而图形在包装上则必须能达成将物品内容藉由视觉作用来引起消费者的视觉反应，并将其视线进一步的吸引至品牌及说明文的作用；其中，”具象图形”是用写实、绘画性与感情性的手法来表现，在包装设计上通常以插画及摄影技巧来表达；而”抽象图形”通常是冷静且理性的，利用点、线、面的理性规划或随意排列而得，在众多商品里具有特立独行的面貌且能带给消费者强烈的视觉印象。“半具象图形”将具象的题材加以单纯化或变形，使其成为具象与抽象兼具的形象，而在其表现中，将易使人了解画面的具象性与人生理、心理上的抽象性适当的融合在一起，即使它产生趣味化的感受。

图形设计中将物象“化约”至一个简单的概念。简化的本质是受到抽象文字的解放影响与启发，将抽象语汇运用在绘画上，进而发展出绝对主义的极限绘画。构成主义非具象的简约之美，专注于水平与垂直线条之间的配置，达到视觉平衡的秩序感，反映了当画面回到一种极为简约的状况时，人所能感知的就剩纯粹的视觉感官与内在生命经验的交替反应了，形简而意深。包装设计中的简约观念于平面表现分类时利用形态线条或色彩制造出空间感或画面张力。运用简单的形式，形成能产品的设计思想，颠覆传统的价值判断，在包装设计中也就是“回归”“删去”“反思”三种角度。

洁柔纸巾是一个包装设计中简约美的一个典范。以简约的向量线条绘出纸巾包装作品，呈现出有趣的简约画面，企图用最简单的形式陈述，形成洁柔这个产品的风格。

二、环保角度

由于时代的进步，大量生产与大量消费的习惯，使得人类面临了环境污染跟环境变动的挑战，而全球环保潮流的兴起，全球各国纷纷透过各种管道与制定措施来推动环保，因此绿色包装的概念已变成一种趋势，所以如何有效减少包装废弃物，建立消费者对于购买产品也兼顾环境保护，并促使企业选择使用绿色包装，这体现出了包装设计的简约观念。随着环保意识高涨及国际环保公约、规范，企业与产品环保性诉求，绿色环保的包装设计已经是未来产品市场的营销与推广的要素之一。对产业而言，推动绿色包装、包装减量已是决定市场的重要因素。作为设计师，应该紧跟环保材料的发展趋势，且应对每一种材料的使用特点都有一定了解，这样才能利用最合理的材料及制造方法设计出使用寿命最长的环保包装。企业将使用过的包装材料通过再利用或再资源化，即通过处理成为另一种包装的原料，不仅能解决环境保护问题，也能产生不菲的社会与经济效益[4]。

三、生产角度

根据李萧锟（1998）的调查指出，顾客环视超级市场的物架时，平均在每个包装上所停留的时间不到0.03秒，包装专家认为在这一瞬间，不只要吸引顾客注意，还要传达内容，并将购买意欲深植在顾客的心中，在这个瞬间，产品的营销受到重大的影响，而设计者应做的事，是显示自己的产品颜色有利而突出[5]。也就是说，包装设计越简单、色彩月突出就越能吸引消费者的注意。但是现代包装设计中存在着包装过度、包装太过繁复的问题。包装过度一方面主题不突出在视觉上误导消费者，不能达到准确传达商品信息的目的。另外一方面不能适应大批量生产，造成资源及制作成本的极大浪费。

包装设计应该体现出简洁、简单、简约的风格特征，才能在消费者在视觉接触产品的时候，就能从包装中获取信息，从而达到保护和宣传产品的目的。在包装设计要素方面，以图案设计、色彩配色与品名文字设计最能引起消费者的注意；此外，能引起注意的图案风格为线条与几何等抽象图案；在色彩搭配上，除了绿色，使用黄色或橙色亦可获得消费者的认同。在整体包装设计评价方面，使用暖色系作为背景色彩、色彩使用量在四至七色、品名文字为传统书法字体且瓶身造形为角柱形者，最能获得消费者的好感。

过度包装的现象篇10

关键词：电视节目；包装信息；表现设计

当今是一个信息化蓬勃发展的时代，媒体就如同滚滚钱江潮水一般，席卷当下各类媒体。在如今的发展趋势下，不仅仅是当前社会在经历一场变革，媒体的变革也在悄然地进行中，那是信息化时代中人们审美的变革。现如今网络及自媒体的日新月异，对与电视的冲击尤为的显著。在如此激烈和白热化的竞争中，如何在众媒体中凸显出一种属于自己的形象识别体系，将是电视包装所要思考的内容之一。

一、数字化时代电视包装所要有的表现形式

1.包装的设计是结合构思、图形、色彩、文字、排版等几方面分别加探讨的，然后再从表现形式上考虑设计的核心点—构思。通过表现重点、表现角度、表现手法合表现形式等诸多方面去切入目标重点，突破角度以及展现的手法，形式的体现。而电视节目的包装所具有的意义包含有频道ID、栏目整体包装，虽然栏目包装也是电视包装中一种重要的组成部分，电视节目包装其实并不是栏目所独有的，所以更不能把包装划分到电视栏目中去。如果，一个没有任何修饰过的电视节目呈现给大家，那就不能真正意义称之为节目，顶多只能算是现场的再现，这样不但失去了节目的完整性，连信息的传达也大打了折扣。而在如今这个竞争激烈、多元的信息化传播空间中，无法用真确的理解对节目内容做出很好的认识和判断，就达不到电视信息的有效传播，因此一个好的电视包装的意义和它的识别性有着重要的意义，如今电视媒体纷繁复杂，什么节目能吸引观众、收视率好，谁都去效仿。以至于最后大家名称相近及形式雷同。如果把它比作商品，那么其形式就是商品的本身，而频道的包装和节目的包装，就好比是节目内容的包装盒，起到了商品的介绍、说明和广告的作用。一个识别性高，内容表达更为完整的包装就可以很好地塑造起自己的形象，上世纪50年代，美国经济高速发展，新企业纷纷成立，大企业经营趋向国际化，向海外拓展市场，此时迫切需要一套系统的形象塑造方法。就是被大家熟称的CI，是英文CorporateIdentity的缩写。运用到电视包装中可给观众制造出视觉的识别差异和冲击，让电视节目这个商品在市场竞争中更具说服力和竞争力，也使电视节目更具有“形象力”。2.随着数字化科技的不断进步、发展、创新。信息传递方式的多元化，数字艺术领域也扩展到电视包装的领域，人类的科技进步时时激发着艺术创业的灵感。如同著名科学家李政道所说“科学与艺术是一枚硬币的两面”，那就是说明艺术和科学是殊途同归、不可分离的。在计算机应用技术发达的今天，数字化成为艺术的创作实现的最好的工具。也进一步加快电视包装的设计流程。电视包装设计是一种以艺术形式的呈现。它包含了平面二维设计和动画三维设计等多个方面。

二、电视包装的表现手法的诉求点

重点在表现内容上的体现，电视包装设计在一个动态画面中进行，没有空间上的局限性。要让观众在短暂的时间内驻足观看，就有了时间上的局限性。空间和时间的转变要求设计在审美上要符合大众需求，不能只在形式上做文章。表现内容的确定，对整个包装形态构成有着至关意义。节目包装是节目形式的外在形象，因为认识角度的不同，在表现形式上突出一个重点，这将有益于内容呈现。在电视包装中所的重点好比是一个突破口，那呈现的手法可以说是一个战术。好的电视包装的表现手法和呈现形式就是节目内容的灵魂所在.无论所呈现的方式是怎样，都是在于描述节目内容为重点。广义上看：每个事物都具有自身的特点和属性，任何事物都具有与其它一些事物有着一定的关联性。而这样，所要表现的一种事物和一个对象，就具有了两种基本本质：一是直接表现描述对象的一定特征，另一种是间接地借助于该对象的独有的特征和特性，来突出事物的特性。第一种被称为直接表现，而后一种则称为间接表现或者叫做借助表现。

三、当前国内电视媒体包装形式的劣势性

当前新媒体和网络媒体不断扩展着市场的份额，在收视率和市场份额不断减少的大环境下，电视台都意识到电视包装的推动作用。据数据显示，目前我国电视观众群主要在中老年人和学龄前儿童，年轻人主要以网络媒体为主，而相对于年轻人来说中老年人的领悟力和审美力都不是很强，很多老年观众对电视包装的存在概念模糊不清。所以电视包装的日渐模式化，使之成为了一种可有可无的摆设，而并没有真正传递到节目内容的真谛。电视包装的理论出于形象识别系统，包含多个方面的内容，包装创意与设计是视觉识别的范畴，属于艺术设计；理念和行为的识别则可归类于企业管理、品牌策划等等。因此，很多学科的研究者在对于电视包装的讨论中通常都带有自己本专业的局限，对电视包装中很多的术语的表达缺乏考量。

四、电视节目包装的重要组成部分是创意和形式的塑造

电视包装是以科学为内涵，以艺术为外显。它利用文学、绘画、音乐、舞蹈等多种门类的表现手段与方法，让电视观众在不知不觉中获取信息的传达。电视包装能强迫观众接受一些信息。想象要新颖、独特但要符合常识，电视包装在创意过程中，要客观反应现实，要从节目内容的特征中，获取那些最具一般意义，并且有典型特征的形象。既要新颖、独特、形象的塑造，又要合乎常理。任何的的电视包装创意都离不开联想。联想是想象的表现形式，可以使节目内容，转化成生动的艺术形象。把握住联想形式，就有助于包装的创意向深度和广度发展。不论是频道ID还是栏目包装，所有的视觉呈现都应该建立在理念的基础之上的，理念是抽象的。抽象的东西是需要落实在具体的载体上，才能被真正体现。所以抽象的理念需要作用于人的内心层面来完成，图形元素只是起到对外在感官呈现并传达给受众，使之内心得到感悟，从精神和情感层面去达到对抽象理念的理解。并准确传达信息，极尽最完美的视听表现，给观众以最强烈的感官和审美感受。电视是一种三维的艺术，视听的结合是其主要的传播信息渠道。所要突显的是在感官的导向，在电视包装中要突出身临其境的作用。而包装则是将艺术风格、流派等具有形式感的手法引入电视节目包装中，使电视节目包装呈现出美术作品的不同艺术风格。所以电视是一种具有很强表现力和现场感的媒体，使各种艺术形式得以充分和展现的最佳载体之一。因而，那些缺乏艺术感染力的包装就很难有吸引力。

参考文献：

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