传播学民生新闻发展研究

一、新闻报道从大众传播到分众传播

新闻最初主要以报纸为载体，经过几十年的变化逐渐演变为以光电虚拟信号进行传播，新闻传播媒介的变化逐渐摆脱了新闻传播的地域限制，使大众传播成为可能，但是由于传播范围较为宽泛，较难形成稳定的受众群体。随着社会的不断发展以及新兴技术的不断形成，新闻媒介要想在激烈的市场环境中取得一席之地，就必须重新审视自己的优势和劣势，改变以前模糊不清的新闻理念定位，根据媒介市场的具体情况紧紧抓住目标受众，逐步地从广泛化、大众化转向分众化传播。民生新闻是区域性极强的新闻类别，它最为突出的特征是侧重区域内的新闻事件，为区域群众营造公共的话语空间，引导受众积极参与到社会话题讨论中来。传统新闻报道在传播过程中，仅仅是将相关新闻事件传播出去，没有目标受众，面对的是社会大众，而民生新闻是在传统新闻传播基础上，明确目标受众，使新闻重点有所突出。民生新闻这种传播模式，在地域上寻求分众化，传播效果比传统新闻传播要好。例如山东电视台的《拉呱》和《生活帮》，将目标锁定齐鲁大地，以展现浓郁齐鲁大地特色和风采为目标，深受广大观众的喜爱，提高了受众对新闻内容的认识，不仅帮助新闻媒体取得了较好的经济效益，也得到广大受众的认同和高度赞扬，可谓是民生新闻的一大进步。[1]

二、解释性报道与新新闻主义的结合

民生新闻经过十多年的发展和进步，实现了解释性报道和新新闻主义的完美结合，牢牢抓住了广大受众的心理需求和特点。首先，民生新闻借助新闻事件的相关背景资料铺垫整个新闻报道，分析、探讨该新闻事件产生的相关原因，对国家、社会、人民造成的影响，以及带来的意义、此类事件后续的发展趋势，着重解释和说明新闻背后的故事和情节，在叙述相关事件的过程中夹杂着相关议论，让受众对新闻事件的来龙去脉有了清晰的认识和理解，紧紧抓住了受众的内心。其次，民生新闻在报道方式上较为新颖，它不是从一个方向和角度叙述新闻事件，而是从多个方面和角度描写新闻事件，用作者的见解和观点整合新闻素材、架构新闻内容，给人耳目一新的感觉。再者，民生新闻积极转换报道思路，一边报道新闻事件，一边渲染新闻事件气氛，大量运用悬念设置、倒叙、插叙以及反复等电影、文学手法，将现代新新闻主义的理念成功地转用到媒介新闻传播方式上，实现了新新闻主义在现代新闻传播领域的回归。[2]民生新闻将解释性报道与新新闻主义理念相结合，使引广大受众的注意力，从而达到吸引受众的目的。比如齐鲁电视台的《拉呱》民生新闻节目曾经出现这样的新闻标题：“路见不平一声吼，抓个小贼来刷刷”，充满神秘色彩的新闻标题后面是对新闻事件来龙去脉的娓娓道来，镜头不时由远及近，不断抛出相关问题、设置悬念，再将相关疑问一一解开，让受众彻底了解整个新闻事件的产生原因、发展过程和最后结果，最后对该新闻事件做出相关评论。解释性报道与新新闻主义的结合，使得新闻事件报道不再枯燥，充满了戏剧性和神秘色彩，吸引了受众，提高了收视率，达到了新闻报道的目标。当然民生新闻这种将解释性报道与新新闻主义结合的方式，虽然充实了传统新闻理念，但是也带来一定的危险，如果不能正确、有效地加以运用，可能会严重影响新闻的客观性和真实性，这是民生新闻过度强调冲突性和戏剧性受到争议的原因。随着我国新闻事业的不断发展，民生新闻在不断改革和完善，正在将新闻事实与故事进行有效融合，努力寻求更加客观、理性的表达方式。[3]

三、重视过程互动与信息反馈

新闻传播理论和实践经历了线性传播、循环传播和互动传播，在传播理念不断发展演进的过程中，过程互动和信息反馈成为新闻传播的共识。民生新闻摆脱了传统的以传者为主导的传播模式，独辟蹊径，将传受双方放在平等的位置，高度重视过程互动与信息反馈，使受众真正参与到民生新闻传播过程中来，并在其中发挥着不可替代的作用。当前，大多数民生新闻节目在实际运作过程中，积极邀请社会大众广泛参与新闻传播，有的节目开通有奖征集新闻线索活动，有的节目开通观众互动热线等，这种过程互动极大地发挥了受众的作用，拉近了新闻传者与受者的距离，让受众倍感亲切，仿佛置身新闻事件其中，大大吸引了受众的注意力。比如齐鲁电视台《拉呱》节目，在新闻传播过程中现场连线受众，让受众参与新闻事件的讨论，积极发表自己的看法，在新闻节目的最后还开设了抽取幸运观众的环节，增加了与受众的互动性，充分调动了受众参与的积极性，提高了节目的收视率。民生新闻过程互动与信息反馈环节，彻底改变了传统新闻的威严性。传统新闻报道始终面临着新闻报道与受众脱离的窘境，它们着眼于国家、国际的大事件，以强调国家利益为核心，以报道政治经济等宏大事件为重点，将发生在百姓身边的小事件排斥在外，忽视受众的心理需求，采取的是至上而下的报道方式，以传播给受众为传播主要模式，拉大了新闻与受众的距离，不利于收视率的提高。而民生新闻彻底改变了这一现状，将过程互动与信息反馈发挥到极致，使受众进入新闻传播过程中，开创了以民为本的传播模式，以平民的视角发现新闻、展示新闻、解读新闻，用谈话、聊天的方式传播新闻，营造了温暖的传播氛围。民生新闻这种贴近民生、贴近大众的传播方式，极大地吸引了广大受众的关注，激发了受众观看新闻的热情，让新闻传播达到了目的，给新闻传播方和受众都带来了巨大的好处。[4]

民生新闻的横空出世给新闻传播领域带来巨大的震撼，经过十多年的发展和变化，虽然在此过程中受到较多的质疑，但是经过不断的努力实现了突破和发展。现在的民生新闻报道，将大众传播转换到分众传播，实现了解释性新闻与新新闻主义的结合，高度重视过程性互动与信息反馈，将广大受众放在与传者平等的位置，拉近了受众与新闻传播方的距离。

参考文献

[1]李幸.南京零距离与中国电视的三次革命[J].南方广播电视学刊，2008年第1期.

[2]朱天、程前、张金辉.解读电视“民生新闻”现象[J].传媒观察，2010年第8期.

[3]葛营营、陈弘亮.传播学视域中民生新闻对新闻理念的发展——以山东电视台民生新闻节目为例[J].青年记者，2013年第9期.

[4]雷蔚真.从地域变化看中国民生新闻的十年[J].中国广播电视学刊，2010年第4期.

作者:覃文博 单位:鞍山广播电视台电台新闻部