地域文化资源产业化开发思考

襄阳文化产业开发现状

（1）文化资源的保护传承与开发力度均不够。大量有研究和开发价值的历史文化遗存、民间文化资源无论是保护还是利用，都没有引起足够的重视。缺乏相关的宣传，存在研究不深入、学术理论支撑不足，缺少科学评估与规划、开发层次较低等问题，现有的文化产业开发项目没有充分地发挥襄阳地域文化和历史文化的特色。（2）文化资源的产品转化能力较差。对于地理条件优越的襄阳而言，文化产业还处于发展的初级阶段。襄阳地区拥有丰富多元的文化资源和历史遗产，但文化资源向文化产品和文化产业的转化能力较弱，文化资源盘活路径单一，现有的文化产品种类与襄阳文化资源体系不匹配，具有文化资源元素的可消费、可体验的文化产品较少，文化消费受到一定限制，产品带动力不足。（3）缺乏有知名度的文化品牌，旅游形象、地域特色不够鲜明。襄阳地区文化品牌的知名度和影响力与打造历史文化名城和现代化区域中心城市的目标尚不匹配，缺少有知名度和竞争力的文化品牌和文化项目。襄阳的旅游业远不如房地产业和餐饮业等行业那么活跃，主要是没有叫得响的旅游品牌，游客不愿意来，来了也留不住。地方文化资源对旅游产业的促进效应、旅游产业对文化产业的带动效应都还没有得到充分的发挥。（4）文化产业规模小、市场体系不健全。襄阳市文化产业市场规模小、层次低，资源与产业链接不足，市场占有率低，难以形成产业链，缺少竞争力和吸引力。襄阳市目前还没有建立和形成一个规范、统一的现代文化市场体系，严重制约了文化产业的发展，文化产业市场主体与体系的培育尚存很大的发展空间。（5）文化产业开发的相关专业人才缺乏。文化产业的发展不仅仅只靠文化资源，还要靠人才资源，这需要有大量的既熟悉本土地域文化、又具有创新意识和创意技能的专业人才。襄阳地区历史文化资源非常丰富，但文化产业开发的创意人才却相对非常缺乏，所以也在很大程度上制约了文化产业的开发水平和发展程度。因此，为了促进襄阳地区文化产业的快速发展，针对襄阳地域文化的自身特征，进行地域文化资源产业化开发及研究势在必行。

襄阳文化资源产业化开发思路及建议

（1）资源保护与产业开发并举，以保护促发展。保护是利用的前提，发展离不开保护。如果没有了文化资源，就丧失了发展文化产业的基础。襄阳地区拥有丰富多样的历史遗产和民间文化资源，这些历史遗产都是不可再生的资源。因此，应对各类文化资源进行有效的保护，把襄阳文化资源保护和文化产业开发结合起来。如组织专业人员考察调研，积极寻找文物资源、民间文化资源线索，广泛收集相关遗产文物、民俗实物等；及时修建各种文物古迹、恢复文物历史原貌；建设和完善襄阳地方博物馆、文化馆、美术馆等公共文化服务设施和传播机构，通过多种形式开展对地方文物遗产和文化资源的保护宣传活动。（2）充分利用地域资源开发旅游文化产业。襄阳作为旅游城市，应大力开发旅游文化产业。如旅游景点规划设计、旅游线路设计、旅游活动策划、旅游纪念品设计、旅游宣传设计等等。襄阳旅游产业亟需建设与研发一批具有国际水准、城市特色的文化精品和知名品牌，打造三国文化、荆楚文化、汉水文化、古城文化、生态文化、宗教文化、商贸文化及诸葛亮文化节、民俗文化节、襄阳美食文化节等特色鲜明的旅游品牌，建设既古老又现代化的历史文化旅游名城。（3）开发地域特色文化艺术产品。襄阳地区民间艺术资源、书画资源、文物资源和艺术品资源非常丰富，应充分利用这些文化艺术资源，大力发展文化产业和创意产业，开发特色文化产品。消费者所消费的这些文化产品和服务都是特定文化符号信息的载体，对其深入细致的研究是地域文化艺术资源产业化的基础。对于文化产品设计来说，其承载的设计观念元素取材于历史、民间传统文化符号，如传统建筑形态、传统纹样、民间图形、汉文字艺术、诗词歌舞、传统技艺、民族色彩等等。对襄阳地区历史文物、民间艺术资源状况应进行全面深入地调研、整理，挖掘提炼出具襄阳文化内涵特色的艺术形象符号，使其更具标志性、永久性、经典性。（4）开发襄阳影视动漫文化产业。襄阳地域文化中的那些历史传说、传奇故事、民间艺术、文学戏曲、名胜古迹等等为影视动画产业的发展提供了源源不断的创作灵感和素材。如三国历史、荆楚传说、唐宋诗词、汉水故事、襄阳故事、佛教、道教文化等等，还有历史文化名人宋玉、刘秀、诸葛亮、释道安、萧统、孟浩然、米芾等，以及风景秀丽的荆山和民间民俗文化丰厚的汉水等等，这些地域文化资源都可为襄阳原创影视动漫作品的创作提供了取之不尽、用之不竭的素材和资源。金庸著名的武侠小说《射雕英雄传》和《神雕侠侣》中所描绘的“襄阳大战”就发生在襄阳，郭靖、黄蓉誓死护城的故事也是以襄阳城的历史为背景创作的。所以，应很好地挖掘和借鉴襄阳地域文化资源，打造襄阳现代影视动漫文化产业。（5）开发地域特色的农村文化产业。开发农村文化产业，倡导农民运用新科技，并使之与传统文化、民俗文化、农村文化相结合，能够与产业内容相融合，形成新的文化样式。应充分利用襄阳地区丰富的农村文化资源，如在保康、南漳、谷城等农村地区精选一些有代表性的乡镇、山区村庄、古村农寨，规划建设一批特色风貌村镇，开发特色农业旅游、农村民俗民情文化旅游、农村观光旅游、农家乐、农家竞技游、农事活动游等等，发挥襄阳农村古朴、绿色、乡土的特色魅力，培养乡村特色休闲旅游品牌，满足都市人渴望回归田园生活的心理需求。开发襄阳地区农村文化产业必须立足于地方传统文化与现代生活方式的结合，才能适应当今的消费观念，并有利于民族民间文化的传承、保护和发展。（6）确立新的资源观，加快文化资源向文化品牌的转化；树立品牌理念，借助符号力量，提升品牌文化资源的市场竞争力。过去，襄阳文化产品由于缺少品牌开发意识，没有精美的包装和知名品牌，市场效益低。为此，通过品牌引领，加强品牌运作，让产品品牌化、市场化和符号化，才能掌握市场主动权，有效延长文化增值的链条。（7）从源头入手，加强文化创意人才的培养。文化产业的发展不仅需要专业的开发，更依托于民众艺术素质和文化修养的普遍提高。襄阳自古就是卧虎藏龙、人才荟萃之地，历史文化名人辈出，而当今的襄阳人更应继承和延续这优秀文化的基因和脉络。襄阳文化产业的发展目前急需像艺术设计类、影视动漫、广告策划类、网络创业类等专业的创意人才。应加强对艺术设计等专业创意人才、创新人才的培养，引进高层次文化人才和专业人才，加快形成襄阳文化人才新优势，为襄阳文化的发展创造更大的辉煌。（8）整合本地优势资源和共享资源。培育襄阳文化产业龙头企业和特色项目，增强创新能力，建设以企业为主体、市场为导向、产学研结合的文化产业创新体系；充分利用襄阳本地高校教育资源（如湖北文理学院等）进行多层次的文化产业开发研究和教育培训。高校的研究应立足襄阳本地的特色和需求，开发襄阳地域文化资源，把研究成果转化为文化企业的生产力，促进襄阳文化产业的发展。（9）政府应重视文化产业的发展，全面规划其发展战略。首先，政府应制定相关法律制度鼓励、引导和吸引更多社会资本和企业进入文化艺术产业开发领域，营造有利于文化产业发展的产业环境；其次，还应该大力宣传地方旅游、文化资源，刺激文化产品的市场需求，学习国际文化经验，加强对外文化沟通和交流。

近两年来我们也可喜的看到，襄阳市委市政府明确了“文化立市、文化活市、文化兴业”的发展目标，致力于把襄阳打造成为文化事业与文化产业协调发展的“国际文化旅游名城”，营造出全社会共同关注、共同支持文化产业和旅游业发展的良好环境；其次，随着当前城乡居民消费结构的新变化、文化消费意识的提高，文化消费已逐渐成为人民群众追求生活质量的新标志，襄阳现有的文化产品远不能满足当前民众多元化的精神追求和审美需求，人们对文化产品需求的增加将带动本地文化产业的发展，为文化资源的产业化提供了巨大的市场潜力；另外，襄阳地方高校也致力于为襄阳本地文化产业的发展培养大量的专业人才和创意人才，如湖北文理学院艺术设计专业师生的外形设计、工艺设计、产品设计、环境艺术设计、动漫设计、服装设计等设计创作能力可以为襄阳地方文化产品、旅游产品等开发研制提供有力的技术保障与智力支持……我们完全有理由相信，襄阳未来的文化资源的保护和开发以及文化产业发展的前景会越来越美好！

本文作者：马佳工作单位：湖北文理学院