汉字字体在儿童食品包装设计的作用

摘要：优秀的设计作品能够促进商品的市场销售，也能给人带来视觉上的愉悦和乐趣，本文试图通过分析汉字字体在儿童食品包装设计中的应用，归纳汉字字体在儿童食品包装设计中的表现形式和重要作用，总结设计经验，使汉字字体设计更好地起到传达商品信息和品牌内涵的重要作用。

关键词：汉字字体；儿童食品；包装设计

食品的包装设计不仅具有在运输物流中保障产品的功能，同时，它也表达商品信息的功能，如今，儿童食品在商店的货架上，种类繁多，儿童与生俱来的本性是对新鲜事物好奇，食品包装设计如何吸引儿童的目光。此为儿童食品包装设计的考量，其中字体是食品包装设计中缺一不可的设计要素，在儿童食品包装设计中加入变化多端的文字可以满足儿童独特的视觉审美追求。而汉字字体作为中华民族文化的载体，它的魅力是无穷无尽，如何利用汉字字体突出儿童食品包装设计的创意性、乐趣性、艺术性，已经越来越受到设计师们的关注。

一、儿童食品包装设计的特点

儿童食品包装设计是一种视觉的表达方式，且具有着比较深刻的商品文化内涵，食品文化和包装设计的连接紧密无间，人们不仅对食品有更高的需求，还要通过包装设计满足有意义的审美需求和精神需求。所指的“包装设计”更多是造型，色彩，图案设计探究。对儿童而言，在确保食品安全的基本要求之外，食品包装的外形特点也成为生产商需要重点关注的主流趋势，要使儿童食品占据市场焦点，务必使产品在包装上具有新颖性、独特性、艺术性，因此注重儿童食品包装在版面、色彩、文字等方面的设计，才能更有利于儿童食品的销售与生产，引领社会潮流。1.造型构成造型是儿童食品包装设计重要元素之首。良好的儿童食品包装造型设计能够较好地提升产品的整体效果，甚至影响食品的销售量。对于不同类型的儿童食品包装，应当改变不同的包装造型设计。例如珍宝珠儿童棒棒糖的包装设计，此类商品造型采用了菱形杯子与棒棒糖相结合，并且产品外漏，新颖独特性，与平时的包装造型不同。此产品造型看起来简约，但是对于低年龄段儿童却能极易抓住其对稀奇事物的好奇心理。2.色彩构成根据心理学家的研究，2-5岁的儿童处于幼儿期，对鲜艳的配色和可爱的图形充满好感和兴趣，艳丽明快的颜色至今都对一些小孩子会影响整个儿童阶段。比如红、黄、绿、蓝、橙色等饱和度较高的色彩，容易辨识。而黑、灰、白无色彩，则较少吸引儿童的目光。6-7岁之后儿童，色彩差异表现更加明显，男孩喜欢蓝色或者暗淡一点的色调，比如蓝、棕、黄；女孩则偏爱粉嫩色调，比如红、黄、橙。按照色彩冷色调和暖色调划分，暖色调更能吸引学龄儿童。“旺仔”，牛奶作为国内儿童在牛奶市场中的一个知名品牌，深受儿童消费者的喜爱。在旺旺的包装设计中，其外形设计独特。色彩背景采用纯度、明度很高的红色，心形舌头也运用鲜艳的红色调，设计简单而有趣，充分满足了儿童消费者的心理需求。3.图案构成图案是儿童食品包装的主要元素之一，它能够简单、直接地传达商品信息。儿童对图像信息识别能力是非常强的。在低幼年龄阶段，孩子对世界的认知和表达都是从图案开始。在儿童食品包装设计中，采用动画片抽象的卡通人物，如小猪佩奇、喜洋洋与灰太狼等，其卡通人物本身极易抓住儿童的注意力，开发他的想象力，对原创的可爱卡通形象同样会让孩子产生亲切感和视觉愉悦感，。

二、汉字字体在儿童食品包装设计中的表现形式

儿童食品包装设计代表着一个企业的品牌形象，承载着儿童对识别商品第一印象的重要作用。汉字字体在所有食品包装设计中尤为重要的要素之一，文字既是语言信息的载体，又是具有视觉识别的符号特征，可以说它是连接每个商品与消费者之间的桥梁，同时也通过视觉形式传递情感。如果说造型和色彩的设计给儿童食品包装带来最直接的视觉效果，那么汉字字体则传达整个设计作品的核心观念。其主要的设计表现手法大体分为三类：手写体、印刷体、美术变体。其中，手写体是一种较为弯弯曲曲且随意的字体形式，这种字体具有很强的亲和力，非常适用于表现休闲食品的产品名称和宣传语，这样的文字设计会给儿童带来强烈的亲切感，容易促使儿童接受。另一种方式是将产品的类别名称用汉字加拼音组合到一起，用这样的方式在产品包装上展示，不拘泥于传统汉字的单一形式，有益于勾引消费者的注意力并激发儿童的购买商品欲望。汉字字体设计要考虑视觉识别性。受年龄限制，儿童对食品包装中的文字识别有限，设计需要尽量通俗易懂，简约明了地表达食品的属性。设计师在对儿童食品包装使用的字体进行设计时，首先会采用字体的原有固态改变其自然状态，对偏旁部首的辅助部分进行变形，图文结合可以使用置换、增减、共用、打散等方式来进行文字设计，容易凸显活泼有感染力的造型字体，适合低年龄未成熟的儿童生理、心理需求。其次，文字设计有明确的视觉导向，提高儿童审美眼光的同时引导儿童的欣赏欲望。亨氏趣味饼干的包装设计上文字采用了艳丽的红色，其说明文字使用绿色调作底色，整体画面和谐一致，让儿童消费者感受到色彩的灵动性与新鲜性，激发儿童的消费心理。由于儿童偏爱卡通形象，亨氏包装设计使用小鹿卡通形象围绕在字体四周作为装饰，可以满足儿童有认知性的视觉需求，同时也最能体现儿童包装趣味性的表现形式。

三、汉字字体在儿童食品包装设计中的作用

文字是一个非常重要的信息传达工具，也是一个完整包装设计不能缺少的重要组成部分。在儿童食品包装设计中，除了需要明确的文字说明，还要多突出重点文字，使得儿童一眼就能识别商品信息。例如“漂亮兔”泡泡糖，不同的颜色代表不同的口味，泡泡糖三个主要文字重点突出，字体经过扭曲变形后尤其活跃、生动，富有艺术性。相对微型的食品包装之外，儿童所接触的大型包装也同样包含突出文字部分，起到警示性效果。质量安全、生产日期和保质期的标识也要尽量突出。总结，如今国内市场所存在的儿童食品包装设计中文字应用，主要得出以下三个方面：1.简单明了的描述性文字说明，使儿童和家长可以根据商品相关信息选择购买。2.所包含的材料文字，比如适度，同样要能清晰阅读。例如：产品的生产地、生产日期、保质期等等，儿童对此类文字感知甚浅，家长可以通过材料文字教育儿童对产品相关信息加强认知。3.使用夸张的字体设计，儿童包装设计中占据比例较大，可更直接、更突出、更容易吸引儿童的视觉，也更加能够富有趣味性，经过扭曲变形的艺术性字体，可以给儿童带来亲切直观的感受，更加满足儿童心理需求。

四、结语

随着时代的进步，儿童食品市场充满激烈的竞争，儿童食品企业工厂在包装设计提出更高的要求，包装设计存在很多优秀的设计作品。主观的表现优秀的儿童食品包装设计，需要了解儿童消费群体的心理特征，分析、对比儿童食品包装设计的造型、图案、颜色、材料等主要因素，以儿童的视角对产品包装进行独特性设计，从而获得好的商业利益。汉字字体是儿童食品包装中不可缺少重要的组成部分，汉字的字体、字义都可以给儿童带来无限的想象，生动有趣，字体设计很容易让儿童产生要求，进而加深儿童对食品品牌的认知。儿童食品包装设计需要注重文字在包装设计中的形式美，并且顺应孩子、家长的消费心理需求，以便增强儿童与产品包装之间的情感体验，实现人性化设计。

参考文献：

[1]孙思懿.浅谈食品包装设计中字体的运用[D].山西师范大学，2015.

[2]雷振.食品包装设计中字体的运用研究[J].工业设计，2018（01）：92-93.

[3]雷莹.浅谈汉字字体设计在产品包装中的视觉造型语言[J].中国包装工业，2015（17）：77.

[4]丁婧文.汉字文化在食品包装视觉设计上的应用研究[D].西安工程大学，2017.

[5]王雪羽.汉字字体设计在包装设计中的应用探讨[J].设计，2019，32（03）：138-139.

[6]赵振华，王家民.儿童食品包装中的字体应用设计[J].美术大观，2011（12）：124.

作者:向菲 钱春梅 单位:湖北工业大学艺术设计学院