媒介融合时代科技期刊传播对策

科技期刊是知识传播的重要媒体平台，也是科研成果输出和认证的权威平台。伴随着新一代信息技术的发展，科技期刊的传播已经深入融合到多元化的媒体之中，并在科研创新和成果输出上扮演着重要的枢纽性角色。早在2019年，中国科协、等四部委联合印发了《关于深化改革，培育世界一流科技期刊的意见》，就明确指出要进一步推广网络首发、数字出版、全媒体传播等新型的传播形式，不断推动科技期刊的数字化、智能化变革，构建中国特色的科技传播生态［1］。在媒介融合时代，科研人员获取知识和信息的渠道日趋多元化，用户的消费习惯也与纸媒时代有很大不同，科技期刊只有深入把握这一时代特征，积极开展传播领域的变革，才能够持续提升自身的传播竞争力，为我国科技创新贡献自己的力量。

1科技期刊传播的历史变革

在漫长的科技发展史上，纸质印刷出版物曾经是人类获取科技信息和知识的唯一途径。从17世纪60年代开始，纸质科技期刊就承担起了传播科技知识的重任，直到20世纪80年代互联网传播的兴起，纸媒传播逐渐式微。从纸媒传播路径来看，期刊编辑部通过作者获取信息，再进行编辑、加工输出科技期刊，经过印刷、发行等程序后，读者可以直接订购获得期刊，或者在图书馆查阅相关期刊。从这一传播特征看，纸质化的科技期刊在传播过程中占据中心地位，作者、编辑、读者的诉求均通过纸质刊物实现。在纸媒时代，科技期刊的传播路径较为单一，以纸质刊物的发行和流转为主。在这一模式下，科技期刊的管理者重点关注读者订阅量、广告投放量等数据，由于目标用户较为集中，期刊传播的收益与效率也较为稳定。进入20世纪90年代后，信息科技快速发展，互联网基础设施不断完善，线上传播逐渐成为大众便捷获取信息的主流模式。在国家知识网络传播基础工程的推动下，越来越多的科技期刊加入网络出版数据库，线上检索、线上阅读、网络下载等互联网传播模式日趋普及。在网络化传播初期，科技期刊在内容定稿出版后，会与期刊数据库进行数据对接，将期刊内的电子化内容在网络上进行传播。在这一阶段，网络作为期刊线上传播的平台，能够充分发挥互联网覆盖范围广、传播速度快等特点，因而大大提升了科技期刊的传播力。从内容看，网络化的期刊内容与纸质期刊并无差别，两者所针对的用户群体也较为一致。但是，用户的身份发生了变化，即其已经从传统的内容被动接受者，变成了主动的信息检索者，在科技知识传播过程中的话语权不断增加。在知识数据库商业化的背景下，越来越多的商业出版机构企图对期刊资源进行垄断，但是更为开放的网络环境催生了OA(openaccess，开放存取)出版模式的兴起，越来越多的科研工作者能够通过公开免费的渠道，享受论文评审、发表、下载、交流等相关服务，从而进一步降低了知识传播成本，提升了科技创新效率。由于出版形式的多样化和用户习惯的个性化，科技期刊在数字时代的传播持续发生深刻变革。虽然以学术为主的内容评审、编辑、出版等流程大体未变，但是对用户需求的把控和融媒体化传播手段的创新，正成为科技期刊进一步提升自身竞争力的重要方向［2］。

2媒介融合时代科技期刊传播问题

2．1媒介融合不深入

在媒介融合时代，多元化的网络平台和技术工具为科技期刊的传播提供了丰富的选择，但是目前仍然存在媒介融合不深入，传播模式过于僵化的问题。在互联网环境中，科技期刊通过网络平台进行传播已经是大势所趋，但是大多科技期刊通过网络传播的模式还停留在“线上+线下”同质化内容分发的阶段。由于纸质刊物出版需要经历论文的评审、编辑、排版、发行等诸多程序，为了保障内容的准确性和网络传播的内部合规性，众多期刊会在纸质刊物完全出版后再将数据上传至网络平台。以笔者所属单位主办的科技期刊《工程爆破》为例，亦是在纸质清样传至印刷厂之后，才会将数据发送至网络平台。在这种模式下，网络平台仅作为一个线上获取内容的工具性平台，尚未发挥其高效传播、多元互动的优势［3］。也有部分期刊上线了微信、微博等新媒体平台，但相关平台的传播内容仍然与正式出版物没有差别。可以看出，目前科技期刊的媒介融合实践，还停留在“纸媒+网络平台+新媒体”的同质化内容传播阶段，即信息传播仅仅为多种渠道的简单组合，尚未考虑不同媒体的传播特点，未充分发挥不同媒体平台的优势，形成融合性的传播合力。

2．2传播内容不精准

在媒介融合时代，不同的传播平台适用于不同的用户场景。网页端的传播，更适应于办公化、集中化的工作场景，用户会通过网页、客户端等获取完整的学术内容，从而开展有针对性的科学研究;移动端的传播，更适用于碎片化的场景，用户更偏向于利用较短的时间获取精华性内容，且对内容的视觉冲击力要求较高。在移动互联网不断发展的背景下，移动新媒体终端已经成为大众获取信息的重要平台，科技期刊在此类平台传播的过程中，学术性的原版内容显然不太符合用户的需求场景。从内容本身看，科技性文献的篇幅较长，且以文字为主，这与碎片化的应用场景不相吻合，将其在移动端平台进行投放，容易产生用户的视觉疲劳，传播效率较低;从传播环境看，在流量经济时代，多元化的新媒体均在通过内容的优化、热点的营销来提升自身影响力，科技期刊运营者如果仅以学术原文作为传播内容，将难以提升用户的粘性，从而在传播竞争中逐渐失去竞争力。由此可见，目前科技期刊尚未针对多元媒体平台制定精准的传播策略，在内容上缺乏差异化创新，融媒体传播力较差。

2．3传播过程缺互动

在媒介融合时代，用户已经不再是信息的被动接受者，而是信息的主动检索者和市场的参与者，只有牢牢把握用户的核心诉求，开展广泛的多维互动，提供多元化服务，才能够提升传播效益。但是从目前科技期刊的传播情况看，其单一化、被动化的传播模式尚未关注用户需求，传播过程流于形式，缺乏有效互动和增值服务。例如，在微信公众平台的传播中，由于缺乏专业的技术人员，新媒体运营流程不规范，平台的内容传播往往局限在每几日更新一篇文章，每月一次期刊目录的层面。在平台相关页面中，缺乏对内容的精准分类，也缺乏相应的图片、引导关注图标等，整体的传播界面较为僵化、单一。由于人力、技术等相关条件的限制，用户在平台的留言往往难以得到回复，双方之间互动的频次极低。此外，大多科技期刊的微信公众号更新频率较低，部分账号由于长时间未更新被平台“销号”，或者成为无人问津的“僵尸号”。

3媒介融合时代科技期刊传播策略

3．1版权思维:网络超前首发

在媒介融合时代，信息快速传播需要更高效的科技期刊内部编审流程，也需要期刊管理者更强的版权意识。科技期刊应当树立版权思维，对于自身所掌握的优质内容，在第一时间通过网络首发进行认定，从而不断聚集高质量科技信息，提升自身的内容竞争力。从科技期刊运营流程而言，应当建立起涵盖内部编辑、网络首发、整合传播等为一体的高效管理流程［4］。第一，在内部编辑层面，应当提升内部的编审效率，明确文章的质量要求和评审规则，对于符合条件的过审文章，在确定其内容之后就纳入到网络首发的流程之中，从而减少了等待纸质出版的时间。第二，在网络首发层面，应当加强与相关网络数据库的合作，通过设置相关账号，自主进行内容的上传和输出，从而提升网络首发的主动性。第三，在整合传播层面，应当进一步提升网络首发的内容传播力，通过网络数据库、新媒体平台等多渠道进行宣传，从而使网络首发成为科技期刊传播竞争力的重要组成部分，也是切实提升版权实力的有效途径。

3．2用户思维:全媒体多元传播

用户已经逐渐在媒体传播环境中占据主导地位，科技期刊应当进一步挖掘用户需求，结合自身的内容优势，为用户提供更加高品质的内容，并根据不同的媒体类型确定差异化的传播策略，形成“网页端做品质，新媒体端做流量，移动端做生态”的传播策略。第一，在网页端，用户更关注内容的精准性和权威性，应当进一步加强官方网页的建设，将相关期刊数据、文章导入，从而为用户提供丰富的内容和信息。此外，在专业化数据库中，增加相关的专题页面，增强科技期刊的曝光率，从而树立起专业、权威的期刊形象。第二，在新媒体端，用户往往通过碎片化时间获取信息，应当深入研究用户的阅读习惯和传播环境，将科技期刊的部分内容以更加简洁、生动的形式呈现，并配以图片、音频、视频等内容，从而进一步提升用户的信息感知，通过多媒体传播优化用户体验［5］。第三，在移动端，用户日常生活均与智能化设备相联系，应当进一步完善科技期刊传播生态，搭建“知识+故事+社群”的传播矩阵，使用户在多元平台中获取权威知识，并从科技故事、科研故事中感受期刊所传播的人文魅力，最终以社群的形式不断提升期刊影响力，从而使用户粘性进一步增强。

3．3服务思维:智能化知识服务

科技期刊的主要用户是科技工作者、创新者，应当进一步强化服务思维，搭建涵盖检索服务、定制服务、常态化服务等为一体的服务体系。第一，在检索服务上，科技期刊应当对其所对应的领域进行深耕，建立起涵盖主要数据、信息、期刊等为一体的综合数据库，使用户能够在科研过程中充分利用其数据库获取基础资料，从而进一步提升科技期刊的传播力。第二，在定制服务上，针对用户所提出的个性化、专业化诉求，科技期刊应当组建一支专业化的服务团队，对用户进行“一对一”的精准服务，从而最大限度地满足用户需求，提升自身为用户服务的能力。第三，在常态化服务上，科技期刊应当在技术方面加强创新，充分运用大数据、云计算、人工智能等一系列尖端科技，以智能化服务为目标，推出智能客服、知识助理、问答机器人等在线智能化服务工具，从而为用户提供全天候、高效率的综合服务［6］。此外，在数据算法的支持下，还可以针对用户的浏览习惯、关注领域等，为用户进行精准的内容推送，使用户能够在智能化精准服务中感知科技期刊的人性化关怀。

3．4法律思维:顶层设计促进学术传播

科技期刊传承人类文明，积淀创新智慧，引领科技发展，是国家科学技术事业和出版事业的重要组成部分。制订符合新时代要求的科技传播政策和法律制度，是科技期刊管理工作的当务之急，也是促进科技期刊传播的重要助力。第一，从公众层面，全社会科技传播氛围的营造，离不开公众崇尚科学的精神，科技期刊与公众沟通科研成果涉及的知识产权等有关问题，需要法律层面的细化和规范。第二，从期刊层面，科技期刊出版联合体可以在出版、印刷和广告发行等方面实现资源共享［7］，建立健全行业期刊联盟运作机制，让科技期刊协同作战，抱团传播，既可以整合资源也可以汇聚合力。第三，从国家层面，将学术期刊的传播问题内嵌于国家治理之中，强化顶层设计，以改革管理完善体制为切入点，着力引导科技期刊的传播联动机制的建立，谋划和推进配套法律法规以及鼓励政策，才能从根本上解决科技期刊传播难问题。