新媒体推动农业经济发展研究

【摘要】构建现代化农业体系离不开新媒体的应用，本文以新媒体对我国农业经济的推动意义作为切入点，阐述新媒体在我国农业经济发展运用中所存在的问题，最后提出完善新媒体运用推动农业经济发展的具体对策。

【关键词】新媒体;农业经济;供给侧结构性改革;信息化

随着我国农业信息化建设及乡村振兴战略的实施，提高农业科技水平、发展现代农业产业是农业供给侧结构性改革、建设新型美丽乡村战略的重要举措。新媒体具有传播广、效率高以及速度快的特点，新媒体在农业领域的应用能够推动我国农业经济的发展，提升农民的科技素质。因此在全面乡村振兴战略下加大新媒体技术在农业经济发展中的应用具有十分关键性的作用。

一、新媒体在农业经济发展中运用的重要意义

随着我国互联网技术在农业领域的广泛应用，加大农业信息传播和技术推广是实现农业现代化的关键。乡村振兴战略提出要创新农业信息化模式，加大对各种新媒体技术的应用。因此在全面深化工业供给侧结构性改革背景下，新媒体对农业经济发展会具有重要的意义。(一)新媒体能带动我国农业产业化发展。党的报告提出要加快农业农村现代化。农业现代化发展离不开新媒体的推动，尤其是在科技兴农的背景下，只有加大新媒体的应用，利用新媒体的信息传播速度快、涉及面广的特点为农业产业规模化、规范化经营提供市场信息。(二)新媒体能推动农业经济结构调整。随着我国农业供给关系矛盾突出，加快农业经济结构转型升级成为农业经济发展的重要内容。传统的农业经济结构存在形式单一、市场信息不对等等问题，因此通过运用新媒体技术可以加快农业经济结构调整:一方面通过新媒体技术催生新型农业产业。例如基于传统农作物市场价值低的问题，农村依托区域优势产业，借助电子商务平台开展淘宝，以此扩大农产品营销范畴，提高市场价值;另一方面新媒体运用优化农业产业布局，实现了精细化产业布局。传统农业结构由于缺乏对市场的准确把握，导致同质化现象突出，而通过运用新媒体可以快速地了解市场动态，进而根据市场变化而深化产业结构调整，提高农业产业适应市场的能力。

二、新媒体在我国农业经济发展中运用存在的问题

新媒体对推动我国农业产业结构调整，提升农业产业规模，提高农业科技技能具有重要的促进作用，但是由于我国农业基础设施建设不完善、新媒体技术应用人才匮乏等因素而导致新媒体在农业经济发展运用的过程中还存在不少的问题。(一)新媒体基础设施建设滞后，涉农信息平台较少。虽然近些年我国一直在大力发展农村网络基础设施，并且从制度、资金等方面加大了对农村网络设施建设的扶持力度，但是由于各方面的因素限制导致农村网络覆盖仍然比较窄，信息传递存在“最后一公里”问题。例如根据调查我国农村的网络建设规模仍然存在较大的缺口，中西部偏远地区存在网络空白;另一方面我国涉农信息平台的规模比较小，甚至部分平台建设内容存在同质化现象，忽视对区域特色农业的分析。以政府部门农业信息网络为例，很多地方农业信息服务网站的内容信息长期不更新，甚至披露的信息不符合本区域农业产业的特点。同时涉农信息的传播系统混乱，传播时效滞后也是影响农业经济发展的重要因素。(二)新媒体农业人才缺乏，应用新媒体的能力不强。根据调查虽然我国大部分农民应用新媒体的技术有了很大地提升，例如大部分农民具备使用微信的能力，但是由于农村网络基础环境差、受限于传统农业模式思维影响导致农民应用新媒体的技能存在不足:一是我国缺乏专职的新媒体农业传播人才。新媒体在农业产业中的应用关键是传播人员要提高科技推广能力，但是由于我国新媒体技术应用时间还不长，导致在专职人员配置上存在诸多问题;二是基层农村干部应用新媒体的能力不足，优秀人才流失严重。(三)新媒体应用模式单一，信息推广体系不完善。新媒体包含的种类比较多，但是就目前看农村在应用新媒体载体时存在形式单一，信息推广体系不完善的问题:一是在应用新媒体中过度重视报纸、杂志等传统载体，而忽视对微信、微博以及网站等新平台的应用。例如政府部门在农业科技信息传播时往往是通过政府网站、专业杂志等平台传播，而缺乏微信、微博的利用;二是我国新媒体信息推广体系不完善，尤其是缺乏对推广信息的绩效评价，导致新媒体推广信息的市场质量不高。

三、加强新媒体运用，推动农业经济发展的对策

(一)定位政策倾斜，大力扶持新媒体服务产业。提高农业信息化建设关键是要构建完善的新媒体服务产业:一是国家财政部门要加大对新媒体服务产业的倾斜力度，提升农村网络基础设施。例如政府部门要加大对农村网络建设的资金投入，提高农村网络覆盖率，尤其是要重点解决农村信息所存在的“最后一公里”问题;二是制定完善的引导激励机制。实现新媒体服务农业经济的优势必须要提高企业参与农业信息服务产业体系中，因此政府部门要根据区域特色鼓励企业参与到农业科技信息推广服务中。例如对于从事农业信息服务的新媒体企业要给予一定的政策扶持，提高企业参与农业经济建设的积极性;三是政府部门要强化职能部门的职责。新媒体在农业经济中的作用依托于各种农业信息推广，而农业信息一方面源于市场，一方面源于政府，因此政府部门必须要加大对新媒体的支持，例如提高新媒体掌握政府信息的效率等。(二)提高农民应用认识，加强农技职业教育。新媒体在农业经济发展中的应用关键是要培养农民对新媒体的应用能力，提升他们接受新媒体的意识:一方面要加强农民应用新媒体的认识，提高农民的信息素养。随着农业信息化建设的发展，新媒体传播农业科技方面发挥着重要的作用，因此构建新型农业产业必须要提高农民对新媒体的正确认识，提高农民主动应用新媒体的意识。例如农民要积极下载各种新媒体程序，关注最新的农业信息;另一方面要加强农技职业教育培训，提高农民应用新媒体的能力。职业教育培训是我国农业现代化建设的重要举措，通过职业教育培训可以让农民了解最新的农技知识，这样才能提高产业结构调整。例如农业机械推广部门要深入农民中，根据机械设备推广要求研发创建微信公众号，通过公众号加强对新进农业机械设备技术的推广力度，以此让新型农民及时关注到最新的农技设备技术。(三)丰富新媒体应用载体，创新农业信息推广体系。在农业信息化建设背景下，必须要拓展与丰富新媒体应用载体，根据区域特点构建不同形式的新媒体平台。以微信公众号为例，由于微信成为人们生活信息沟通的重要工具，因此政府部门要积极构建微信信息服务平台，一方面要提升微信公众号的服务意识，准确对接农业产业体系，提高信息推广的精度。另一方面在农业信息化传播内容投入上保证传播内容的丰富性。应根据市场的发展及时进行信息的调整与更新。因为只有丰富的农业信息内容，才能吸引更多人员的关注，也才能让更多人受益。(四)构建新媒体信息收集反馈体系，提高新媒体信息质量。一是积极利用新媒体实现对农业经济产业信息的收集是提高农业产业化、规模化生产的关键，因此我国要构建新媒体信息收集体系，例如多元化的新媒体渠道实现对农业市场信息的动态了解，以此及时调整农业生产结构。例如农村在发展大棚种植产业时，可以通过微信、微博等新媒体了解全国先进示范区的经验，并且了解当前的市场行业及发展趋势，以此做出最佳的种植方案;二是做好农业信息反馈工作。要大力借助新媒体等平台对农业产业信息进行分析，例如可以通过新媒体了解农业产品销售情况，这样便于农业企业及时根据市场情况调整经营策略;三是依托农业技术服务与推广中心等组织，利用新媒体技术进行基地建设，并对新媒体技术运用实践中的经验进行总结与传播。新媒体既是信息时展的产物，也是当前我们建设社会主义新农村的重要媒介和工具。各级政府部门和相关人员要认识到新媒体在农业经济发展中的积极意义，从思想上、行动上采取积极的措施，落实新媒体在农业经济发展的运用，加强监督和管理，推动农业经济发展中新媒体运用的有序健康发展，促进新农村建设提供可靠保障。

【参考文献】

［1］薛敏．新媒体在农业经济发展中的运用探析［J］．北京农业，2015，1

［2］杨琇涵，李雪，李洋，王青蓝．新媒体在农业信息化中的推广和应用［J］．农业科技管理，2017，12

［3］李瑾，冯献，郭美荣．我国农业信息化发展的形势与对策［J］．华南农业大学学报(社会科学版)，2015，4

作者:张荣花 单位:西安市高陵区农机安全监理站