扬州文化服装时尚产业发展策略

【摘要】对扬州市服装时尚产业发展现状、扬州的历史文化和现代文化进行阐述和分析，提出扬州市服装时尚产业的发展策略，对扬州服装时尚品牌发展、服装时尚设计人才培养和设计大师集聚、服装时尚设计与消费氛围的营造提出建议，认为依托厚实的扬州历史文化元素，通过设计大师培养和引进、服装品牌提升和入住、创新发展服装时尚产业，前景广阔。

【关键词】扬州文化；服装时尚；发展策略

扬州市《关于培育先进制造业集群的实施意见》（扬府发〔2018〕208号），明确了8大产业集群发展方向，其中到2020年，培育高端纺织和服装产业为500亿级集群，到2025年达700亿元；并规划建设几个能够代表扬州服装产业体量和质量的服装产业园，更大力度支持自主品牌建设，更大力度支持服装代工产业发展，努力打造高水平的服装制造基地；要在相对集中的区域打造一个扬州自主品牌定制街区，全面展示扬州服装文化，推动服装产业与旅游业融合发展。

1扬州服装时尚产业发展现状

扬州市地处江苏省中部，是长三角城市群城市、南京都市圈成员城市。周边服装时尚城市氛围浓厚，上海、南京、苏州、杭州等对扬州服装时尚产业发展都有着不同程度的辐射和影响。扬州纺织服装产业规模以上企业达261家，形成了以化纤、羽绒、制服等为主导，以纺纱、针织品、无纺布等为补充，以互联网营销为特色的产品格局，主营业务收入达350亿元。仪征（化纤制造）、高邮（羽绒加工）和邗江（服装生产）三地集聚了全市60%的纺织服装企业，产销规模占全市规上纺织服装产业总量的80%以上。仪征化纤是国内重要的现代化化纤和化纤原料生产基地，高邮市羽绒服装生产量占省内羽绒服装产业加工总量的1/4，邗江区衬衫产品目前在国内市场占有率约8%左右。

2扬州发展服装时尚产业的文化基础

2.1扬州的历史文化底蕴。扬州建城2500多年，是世界遗产城市、首批国家历史文化名城，中国大运河扬州段入选世界遗产名录，扬州列入中国海上丝绸之路申报世界遗产城市之一。现代国学大师钱穆曾说过，“瓶水冷而知天寒，扬州一地之兴衰，可以乩国运。”从历史的角度看，扬州有“三代东国文化，春秋吴越文化，秦汉广陵文化，六朝江东文化，隋唐扬州文化，宋元江淮文化，明清江南文化”，扬州具有博大精深文化内涵，兼容南北的地域特色，雅俗共生的文化环境、刚柔相济的人文精神，在长期的历史积淀中，扬州以其特定的地理、人文环境，含英咀华，钟灵毓秀，孕育了在中华文化中呈放异彩的奇葩[1]。历史为扬州留下了丰富的文化遗产，名胜古迹众多，园林风格雅致，文人骚客风流，戏曲评话韵味，淮扬美食香鲜，漆器玉雕盛名，诗词歌赋咏城，刺绣剪纸精细。扬州的历史文化可以为服装时尚产业发展提供取之不尽的源泉，让服装时尚产业充满生机和活力。2.2扬州的现代文化气息。现代的扬州，古代文化与现代文明交相辉映，人文荟萃，风物繁华。广陵新城、街南书屋、宋夹城体育休闲公园、马可波罗花世界、新万福大桥、三湾湿地公园，七河八岛、三河六岸等则是公园城市魅力扬州的文化体现。扬州享有联合国人居奖获奖城市、全国文明城市、中国温泉名城、国家园林城市、国家森林城市、全国诗词之市、中国十大品质休闲城市、中国特色魅力城市、东亚文化之都的美誉。扬州文化主题节较多，影响也大，如扬州418国际经贸旅游节、世界体育赛事与旅游峰会、世界地理标志大会、世界运河城市论坛、世界运河风情民俗展演、江苏省第运动会、第十届江苏省园艺博览会、扬州鉴真国际半程马拉松赛（国际田联评为金标赛事）以及2021年即将举办的扬州世界园艺博览会，从不同的角度展示扬州的古代文化与现代文明交相辉映的新文化。扬州发展服装时尚产业，扬州文化与服装时尚融合可以为扬州服装时尚的创新发展注入新的活力。

3扬州服装时尚产业发展的对策建议

3.1扬州服装时尚产业的发展战略。发达国家时尚产业占GDP的比重达到30%，中国目前约为8%，而时尚产业发展较好的北京也仅占13%，远远低于发达国家水平，发展前景广阔[2]。在国家长三角一体化发展战略和南京都市圈建设的背景之下，扬州服装时尚产业应当主动融入长三角一体化国家战略，融入南京都市圈，向时尚产业发达城市靠拢和融合，开拓适合扬州历史文化和服装产业特点的新路子。依托厚实的扬州历史文化元素，建立服装时尚创客工作室、引进服装时尚设计大师、布局服装时尚展示街区，树立扬州服装时尚品牌，打出服装时尚扬州名片，全面转型升级服装产业，努力创造扬州服装产业新辉煌。综上所述，扬州服装时尚产业的发展战略建议为：弘扬扬州时尚文化，集聚时尚动力资源，提升服装时尚品牌，打造时尚产业集群，营造时尚设计氛围，引领个性时尚消费。3.2扬州的服装时尚品牌提升。3.2.1扬州服装时尚品牌基础。扬州的服装品牌经过多年的积淀，创造出了许多国内知名品牌。虎豹品牌，先后被国家工商总局商标局、商务部、世界品牌实验室评定为“中国驰名商标”“中国最具市场竞争力品牌”和“中国500最具价值品牌”。“DEESHA笛莎”品牌，是扬州首个以文化创意传播服装时尚的品牌，中国童装网我最满意的十大童装品牌，贝贝网最受中国妈妈信赖的原创品牌。“波司登”品牌，是外来的发展较好的品牌（初创于常熟，现总部在上海，高邮波司登是其中的一个生产基地）。2019年，波司登以品牌强度982、品牌价值243.02亿元，荣登纺织服装鞋帽行业榜首。“ACOME阿珂姆”品牌，“走向户外，享受自然”的阿珂姆健康生活，成为了ACOME独树一帜的品牌文化。ACOME阿珂姆品牌不能完全算是扬州的品牌，大部分产品在扬州生产，ACOME的研发中心在德国。此外，还有琴曼（曼王）、柏泰（唯一）、萱泽、林杉、宜禾、都莎（舟波）、冬思、炫卡等品牌，他们或是中国驰名商标、或是江苏省著名商标，或是中国公认名牌。扬州服装品牌与永远经典的香奈儿、典雅巴黎气质的路易威登、法国时装文化最高精神的迪奥、意大利时尚帝国的范思哲、时尚世界传奇的普拉达等国际大牌相比，还没有形成自己的品牌特质，还有较大的上升空间。3.2.2扬州服装时尚品牌发展策略。扬州市《关于培育先进制造业集群的实施意见》（扬府发〔2018〕208号）提出要依托虎豹、笛莎、柏泰、波司登等企业，重点发展高品质时尚男装、童装、制服，在提升服装加工智能化的基础上，推动企业围绕个性化定制、网络化生产和品牌化提升，向创意设计、研发创新和品牌营销两端延伸。。扬州作为数千年的文明古城，文化底蕴深厚，扬州本土品牌要加快与扬州文化元素的融合，通过强化研发设计、品牌运作、现代传媒宣传等环节，实现服装时尚品牌的跨越发展。可以尝试创立充分体现扬州文化元素的小众品牌和轻奢品牌，可以购买国际品牌并渗透进扬州元素，努力参与国际五大时装周，与国际时尚大师合作，与时尚明星合作，利用他们自带粉丝的属性，扩大品牌影响力，让扬州品牌走进消费者的灵魂。扬州文化与服装时尚相融合，必定能够创造具有扬州气质的独特服装时尚风格，打造出培育一批服装时尚企业和国际化的世界时尚品牌。3.3扬州服装时尚人才的培养与集聚。扬州要成为时尚城市，就必须聚集大量的服装时尚人才和一定数量的服装设计大师。要为这些人才和大师搭建舞台，给他们施展才华的机会和秀场。3.3.1集中建立服装时尚工作室。在“三室经济”中要突出“时尚工作室”，形成服装时尚街区或综合体，给予一定的优惠政策，加大力度积极扶持，让有志于服装时尚产业发展的人才在创业初期，有良好的政策支持和优良的创业环境，鼓励他们成为独立服装设计师，自创独立品牌，尝试中高级服装定制等。组织追求个性的时尚爱好者和特殊体型人群、观光旅游者参观时尚工作室，帮助时尚工作室培养消费人群，努力为自创品牌做大做强创造机会。3.3.2成立服装时尚设计研究院。吸引国内外一流时尚设计大师来扬州发展，充分利用扬州大学、扬州大学广陵学院、扬州职业大学现有的服装人才，让他们首先兼职进入服装时尚设计研究院，构成研究院的基本力量。引进国内外服装时尚大师，全职或兼职从事服装时尚设计研究、流行趋势分析研究，时尚流行和时尚消费数据，占领时尚流行战略高地。同时利用研究院这一平台培养本地服装设计大师。3.3.3成立明星服装时尚品牌策划研究会。让有志于服装时尚产业的影视文艺和体育明星进驻扬州发展服装时尚产业，明星创立服装品牌，自带光环和粉丝，容易被消费者接受和喜爱。如体操王子创立的李宁牌，陈冠希创立的CLOT，古巨基创立的SOLOCELEB和HTDG等。3.4扬州服装时尚设计与消费氛围的营造服装时尚产业发展需要良好的环境和氛围。要在现有的服装产业基础上，树立时尚扬州的城市理念，营造地域时尚城市，为扬州打上“时尚”“潮流”标签，形成扬派服装文化和时尚。3.4.1举办服装节或时装周。时装周的风格特征体现了时尚之都的文化底蕴。如巴黎的高雅风格，伦敦的绅士化，米兰的热烈、幻想、华丽以及纽约的多元、实用、潇洒不羁[3]。通过服装节或时装周，可以向世界传播扬州时尚的声音，吸引设计新秀和设计大师走进扬州，促进时尚人才向扬州聚集。3.4.2电台电视台、报纸及其他新媒体要规划和建设时尚频道或栏目。媒体通过传播时尚信息，宣传扬州时尚文化，展演时尚艺术，挖掘扬州时尚文化元素，可以培养流行审美情趣，引领时尚消费，把时尚文化植入城市经济生活和社会生活。3.4.3倡导建立时尚沙龙、时尚论坛、社区时尚表演队。通过沙龙、论坛和时尚表演等培植专业与大众时尚文化土壤，让时尚走进经济和社会生活的每一个角落，形成良好的服装时尚设计环境和消费氛围。3.4.4积极申报“设计之都”。中国目前只有北京、上海、深圳三个城市是联合国教科文组织认定的国际“设计之都”。通过“设计之都”申报，组建产业设计联盟，把服装与旅游、漆器、玉石、剪纸、刺绣、花卉、美食、教育、信息等结合起来，建立时尚创意中心，召开时尚博览会，建设时尚体验与消费中心、服装时尚博物馆等，促进城市在服装时尚创意、时尚设计、智能制造、陈列展示、时尚体验、时尚消费、时尚教育、时尚科技、时尚文化、时尚传播等方面协调发展，推动服装产业从低端代工向品牌文化高端方向发展。

4结束语

时尚产业正成为建设国际化城市和国家中心城市的战略诉求和核心命题，在城市产业中的主导地位不断上升，已成为全球经济发展非常重要的驱动力，时尚产业正成为城市之间竞争的主战场之一[4]。国内许多城市都把“时尚”作为城市发展重要战略手段之一，把服装产业称为富民产业、支柱产业、民生产业、时尚产业、幸福产业。北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、宁波、大连、青岛等都提出了“建设时尚之都”的规划，还有许多城市把时尚产业作为重要支柱产业在大力发展。在国家长三角一体化发展战略和南京都市圈建设过程中，扬州要紧紧抓住历史发展机遇，以扬州深厚的文化底蕴为依托，突出扬州时尚特质，筑巢引凤，培育时尚人才，营造时尚氛围，浓厚时尚气息，打造“扬派服装”“扬州时尚”城市新名片。

参考文献

[1]赵昌智.文化扬州[M].扬州:广陵书社,2006.[2]李勇坚.北京应加快发展时尚产业[J].投资北京,2018(6):27-29.

[3]陈文晖,熊兴王,婧倩.我国时尚产业政策回顾及未来展望[J].中国物价,2018(10):81-84.

[4]嵇焕飞.发展时尚产业建设时尚之都[N].青岛日报,2018-08-01(008).

作者:陈亮 戴孝林 文斌 单位:扬州市职业大学