乡村旅游发展现状及问题

摘要:发展乡村旅游对于农村地区社会经济的发展、民俗文化的弘扬起着重要的作用，同时是构建社会主义新农村及建设美丽乡村的重要途径，对于“乡村振兴”具有重要意义。本文深入研究齐齐哈尔市昂昂溪区乡村旅游发展的现状和优势，分析总结昂昂溪区发展乡村旅游存在的问题，有针对性地提出五个方面的政策建议，进一步完善、优化当地乡村旅游开发建设。

关键词:昂昂溪区;乡村旅游;发展现状

一、昂昂溪区乡村旅游发展现状

昂昂溪区位于齐齐哈尔市中心城区西南23公里处，现有一个国家4A级景区(水师森林温泉度假区)，一个省级文化遗址等独立景点，乡村旅游资源非常丰富。目前，已形成水师森林温泉度假区项目、罗西亚大街、昂昂溪遗址群等六个综合性景区，2019年接待游客205万人，旅游收入已达28000万元。该区将传统与田园结合，将冰雪体验与避暑观光结合，形成多层次搭配的旅游特色，突出绿色、无公害果蔬采摘，形成独特的绿色风光。从发展类型上看，形成了景区观赏、景区体验、民俗文化体验、农景兼顾等乡村旅游类型。总体来说，昂昂溪区的乡村旅游发展取得一定的成绩，带动了当地农民收入的增加和新农村的建设。但是昂昂溪区乡村旅游在发展模式、产品特色、客源开拓等方面与国内成功市县相比，还处在初级阶段，有较大的提升空间。

二、昂昂溪区发展乡村旅游的优势

(1)地理区位优势。昂昂溪区地处齐齐哈尔市中心城区南部，交通便利。铁路和公路客运南至大连港，北至绥芬河、黑河等，昂昂溪火车站是北京至莫斯科国际列车停靠站，是欧亚“大陆桥”的重要连接点;是我省西部、内蒙古东部地区物资集散中心，有14趟中蒙欧专列经过;是“中蒙俄经济走廊”龙江丝路带，通往俄罗斯、欧洲的重要节点。(2)资源优势。昂昂溪拥有7500年的历史，是中国北方草原渔猎文化、细石器文化的突出代表，被赞誉为“北方的半坡氏族村落”。现全区有耕地21万亩，草原31万亩，苇塘19万亩，毗邻嫩江水系，是齐齐哈尔市重要的农副产品供应基地之一。该区属于中温带大陆性季风气候，四季界限清晰:春季干旱多风，夏季炎热多雨，秋季暂短霜早，冬季干冷漫长;年降水量415．5毫米，年平均气温3．2℃，具有发展乡村旅游产业的独特条件。该区有16个北方少数民族，有独特的饮食文化和民族服饰。现已建成的旅游景点包括水师森林温泉度假区、榆树崴子风景游览区等，具有较强的旅游接待能力。(3)品牌效应优势。罗西亚大街和水师营景点旅游品牌凸显。水师营已新增了室外冰川乐园接待中心、室外泡池区、彩虹滑梯等旅游设施，依托自身的品牌优势和区人民医院的中医特色，打造中俄旅游+康养新模式。2019年接待境外游客2000余人，平均旅程7天。罗西亚大街的绿化亮化和五栋俄式民居的美化工程全部竣工，被挂牌授予“中国近现代城市保护联盟基地”。罗西亚大街和水师营的品牌效应为昂昂溪大力发展乡村旅游，积累了人脉优势。(4)绿色产业发展优势。乡村旅游初具规模，全区共有农家乐特色村(点)20家，其中省级农家乐特色村(点)5个、省级四星级农家乐特色点2个。其中，田园风光游赏、果菜采摘体验、休闲垂钓捕捞呈逐年攀升的势头，激活了农村沉淀的资源。

三、昂昂溪区发展乡村旅游存在的问题

(1)景点线路有待完善。旅游目的地较零散，乡城之间的交通线路有待改进。生态资源好的乡村一般地处偏远，如“世外桃源”一般，让“外人”难以到达。因此，加强交通规划与道路建设是发展的重中之重。目前，昂昂溪区辖区乡镇基础设施建设仍然严重滞后，多数乡村之间交通道路仍然是土石结构，难以满足大量游客的出入及自驾游模式的需求。(2)缺乏专业管理人才。当地乡村旅游从业人员多是农民，以农村留守人口为主，年龄普遍偏大，多数文化程度不高，在旅游推介与服务宣传方面人才匮乏，且缺少旅游产业管理规划的专业人才，经营主体服务理念落后，缺少面对市场化需求的商业思维和商业素养、服务思维和服务素养。当地村民的思想认识制约了乡村旅游产业的发展速度，甚至一些乡村旅游项目经营不善，管理粗放，服务设施滞后，整体上缺乏活力，不温不火勉强经营。(3)产品的文化内涵有待提升。乡村旅游模式同质化严重，对城市猎奇体验的消费群体没有长久的吸引力。例如，目前乡村旅游主要通过采摘、体验、垂钓等方式实现“农家乐”“农业嘉年华”等，一般均简单模仿国内其他市县，没有文化背景和深度内涵，短期内会吸引大众关注的目光，形成了阶段性繁荣的局面;但长期来看，失去了自我强大和自我规划的最佳时机。因此，分析、发掘和利用昂昂溪区的地域文化资源，打造独具特色，富有内涵的乡村旅游产品才是持久发展的正途。(4)宣传效果有待提高。传播媒介和传播策略相对保守，品牌意识薄弱，没有侧重与着力点，旅游宣传效果不佳。昂昂溪区乡村旅游缺少自主品牌，媒体宣传找不到着力点，面对全国各地迅速蹿红的乡村旅游，昂昂溪区乡村旅游特色不突出，不具吸引力。目前昂昂溪旅游官网、微信公众号等媒介宣传力度不够，信息拓展能力不足，营销方式没有跟上时代的脚步。乡村旅游示范点策划的亲子活动、采摘活动，基本上是就活动做活动，旅游部门介入宣传不够，活动后也没有策划包装好优惠产品和组合套餐，可供游客参与体验的选择性不多。(5)基础设施较为薄弱。“三农”资源开发旅游产业，经营主体面临着用地指标紧张和配套设施短缺等问题。一是农业用地不允许改变性质，为经营主体增加接待服务设施和旅游基础设施造成障碍。二是城市化进程需要越来越多的建设用地指标，使得政府对乡村旅游发展所需的用地指标显得无能为力。三是经营主体关注直接经济效益，将建设用地用于餐饮、住宿、购物等设施，省去道路、停车、公共游憩等配套设施，导致交通指示牌、导游图、旅游形象标志、安全警示牌、景点解说牌、地名标志牌、旅游区标志牌等乡村旅游标志体系严重缺失，使产业转型升级成为空中楼阁。

参考文献:

［1］翁伯琦，仇秀丽，张艳芳．乡村旅游发展与生态文化传承的若干思考及其对策研究［J］．中共福建省委党校学报，2016(5):84-91．

［2］蔡文芳．乡村旅游对农村经济发展的影响［J］．吉首大学学报(社会科学版)，2017，38(12):23-25．

作者:孙江雷 单位:黑龙江八一农垦大学经济管理学院