体育产业经济创新方法研究

摘要：随着经济的发展，体育的各项运动文化价值不断延伸到经济领域，体育运动蕴含的巨大经济价值越来越受到人们的关注。体育产业的兴起是体育文化发展到一定阶段的必然产物。随着大众运动的推广，篮球这一世界主要球类运动在体育产业经济的发展过程中起到了重要的推动作用。篮球文化的推广和篮球产业的发展为促进体育事业的发展和体育产业的不断升级提供了重要的动力。本文主要针对体育产业经济的发展进行概述，分析篮球文化与体育产业经济发展之间的关联，在基于篮球文化和篮球产业发展的条件下寻找体育产业经济创新的方法。

关键词：篮球文化；体育产业；经济；创新

一、引言

随着近年来社会经济的发展，我国的人民收入不断增加，人们对物质文化的需求逐渐转变为对物质和精神文化的双重需求。体育运动这一独特的文化其蕴含的经济价值不断增加。当今，体育产业已经成为西方主要发达国家国民经济新的增长点，并大有成为支柱产业之势。我国尽管没有体育产业产值的官方统计数据，但群众对健身娱乐、竞技观赏和体育用品的消费需求愈来愈旺，不同所有制的各类经济法人纷纷投资体育产业，产业规模迅速扩大，在扩大内需、促进经济增长方面发挥着重要作用，能够有效拉动经济的增长，吸收就业人口，提高民众的生活质量，带动其他产业的共同成长，体育产业表现出了极大的增长潜力。篮球运动是受到人们广泛关注的一项重要运动，其文化中包含了对物质、精神等文化的追求，能够在很大程度上满足人们的精神需求。并且，篮球作为主要的竞技比赛运动，世界上许多国家都形成了自己独特的篮球文化，组建了属于自己本国的篮球联赛制度，如美国的NBA，中国的CBA等。篮球文化的发展和推广对体育产业经济的发展和创新具有重要的意义，能够促进体育产业链的深化改革，带动体育产业的发展。

二、我国体育产业经济的发展现状

体育经济顾名思义就是将大众体育生活和因该项体育运动所产生的经济行为有机融合而形成的一种特殊的产业，其主要特点就是文化与物质的结合。体育产业即向社会各类体育行业提供体育服务的一种服务业的总称。体育经济的出现和发展源自于大众体育运动的兴起和推广，在体育运动中产生的体育器材、赛事转播、门票收入、周边产品等经济价值，体育经济的出现和发展对满足人们的精神文化需求和提高民众的身体素质具有重要的意义和价值，能够促进人们的消费，拓展经济发展的新的增长点。20世纪60年代随着大众体育和职业体育的兴起，体育产业这一新兴的产业类型的发展不断深化并走向成熟。如，在美国篮球、橄榄球、冰球、高尔夫等多项体育产业总值超过千亿；在其他发达国家中，体育产业的产值达到上百亿美元。我国的体育产业经济发展较欧美国家较晚，自20世纪80年代改革开放以来，伴随经济的发展，我国的体育产业也迅猛发展，尤其是进入到新世纪之后，体育产业的发展已经成为了满足人们精神需求的重要组成部分。体育经济的发展除了现实的经济效益之外还具有明显的社会效益。体育在促进人类进化方面具有重要作用，体育能够完善人类的肢体发育，提高人类智力；体育在价值观形成和改善方面具有重要意义，体育要宣传符合市场经济发展的价值观，树立健康的积极向上的价值观，才能完善人们的社会行为，促进市场经济的发展。体育产业被誉为我国的“朝阳产业”。同时，体育产业的发展，带动着体育服务、周边产品等产业链的不断完善，其带来的经济增长在国民生产总值中占据的比例越来越大，体育经济越来越受到人们的关注。在目前的体育经济发展过程中虽然取得了不少成就，推动了经济的转型发展。但是，我们却不能忽略由于市场环境的复杂性体育产业自身在发展过程中存在的问题，如相关产业的法律法规不健全，对体育产业的发展的引导和规范不到位，出现了相关企业盲目发展、弄虚作假等市场乱象。

三、篮球文化与体育产业经济发展之间的关系探究

（一）体育产业经济的兴起于各项体育运动的发展和推广，各项体育项目是体育产业经济发展的基础。与体育运动不同的是，体育产业的关注核心是体育运动中所蕴含的经济价值，而体育运动则更多关注对精神文化的追求。篮球文化是体育文化的一种主要表现形式，篮球文化与体育产业经济的发展关系较为紧密，篮球文化是通过让人们在观看篮球比赛、参与篮球运动的时候形成的对篮球运动的喜爱的一种行为凝结。篮球文化中蕴含着丰富的文化内容。篮球运动在世界的许多国家和地区蓬勃发展，球迷人数广泛。篮球文化具备的市场经济价值是通过篮球巨星、球场广告、篮球周边产品、球票、赛事转播、赛事赞助等多种途径实现的，体育经济的发展带动篮球文化的普及，篮球文化的发展又能够促进和反哺体育产业经济的增长。（二）篮球文化在当今的体育经济发展中起着不可或缺的作用，是体育产业发展的主要内容。篮球在当前的体育运动中占据着一席之地，丰富了人们的业余生活，让人们在观看篮球比赛、参与篮球运动的时候产生对篮球相关产品的购买欲。对篮球项目而言，篮球文化在其自身的产业延伸当中所引申出的与体育产品、体育服务等想产业和产品与其他运动项目一期构建起了一套完整的体育产业发展体系。人们在购买与篮球运动相关的产品的时候，如纪念品、门票、球衣、球鞋等，对篮球相关知识的了解大大加深，同时也促进了体育经济的发展。（三）体育产业经济对篮球文化传播的促进作用体育经济的发展和产业的扩张对篮球文化的传播和球迷人数的增加具有重要的推动作用。篮球文化的传播离不开体育产业的支持。在体育产业对篮球运动文化进行传播的过程中，其主要途径就是通过企业赞助支持篮球赛事的举办、为篮球赛事提供转播平台、发展篮球周边产品扩张篮球的影响力。体育经济的发展水平决定着篮球文化的传播速度。

四、体育产业经济基于篮球文化创新的方法

（一）通过篮球文化提升体育经济发展的效率。篮球文化发展所促进的体育产业经济属于第三产业，也就是体育服务产业。第三产业对提高国家的经济发展水平和经济转型具有重要意义。体育产业成本低、环保的特征，我国的篮球文化产业的发展处于较为初级的阶段，人们对篮球周边产品、球票、赛事等消费欲望不强，消费较低。这也使得与篮球文化相关的体育产业拥有者广阔的发展前景，尤其是在我国大力发展基础设施建设的背景下，许多学校的篮球设施、场馆的建设日益增加，让篮球运动的推广具备了物质条件，人们对篮球运动的了解和参与程度不断加深，通过篮球运动的推广和相关产品的销售，以及篮球场馆的建设，推动体育产业的发展，提高体育经济的发展效率。（二）通过篮球文化产品的创新来推动体育经济的发展。在体育产业的发展过程中，体育文化产品的创新是该产业链形成和发展的根基。我国的篮球运动不断推广，篮球相关的产品购买需求也不断增加，通过篮球运动产品的创新和开发，制造出更多的能够吸引人们进行消费的篮球产品，让篮球产品能够符合各年龄阶段、各职业的人群的需求。球迷在购买篮球产品的同时还关注着篮球产业的服务水平，尤其是篮球产业的服务水平直接影响到人们对篮球运动的印象，因此，通过对篮球产业服务的创新、优化和改进，通过服务手段来带动口碑的形成，以产品创新带动体育产业的发展。（三）通过创新篮球球星队伍的建设带动体育产业的发展。在篮球文化的传播和产业的发展过程中，球星的作用不可或缺，尤其是一个技术水平高、形象好、具备个人魅力的球星对球迷的吸引力不言而喻。但是，目前在我国的篮球运动和各级别赛事当中球星的出现较少，球员中出现球星的几率不高，以姚明、王治郅为主的球员相继退役，新一代的篮球明星名声不显，没有具有代表性的球员，这就使得篮球文化的传播速度大大减缓。因此，创新篮球球星队伍的建设，培养高素质、高水平球员对篮球文化的传播十分重要，球形的形象代表着一支球队甚至一项运动的整体风貌，通过对球星队伍的建设，带动篮球产业的升级和文化的传播，进而推动体育产业经济的深化和发展。（四）通过篮球场地的建设解决体育产业推广的基础成本。我国的庞大人口基数为篮球运动的普及和篮球产业的发展提供了广阔的市场，我国的篮球市场具有庞大的需求，尤其是近年来随着国家将素质教育的观念提到了教育理念的高度，让学生加强身体锻炼，提高学生的身体素质成为了共识，这就使得很大一部分学生群体成为了篮球运动的主力，也是篮球产业发展的主要产品销售对象。体育产业的发展过程中，体育产业的创新受到了资金缺乏的影响，尤其是一些体育项目的推广需要进行前期的场地投资，使得我国的体育产业创新动力不足。随着国家对体育设施的投资不断增加，篮球场馆、场地的数量不断增加，但是依旧赶不上人们对篮球运动的需求，许多时候会出现好几队人排队等着场地的情况，因此，在篮球场地建设和投资方面需要体育产业从事的企业、个人进行资金的筹集，通过多渠道、多方式的资金筹集方法，加快篮球场地的建设，带动篮球产业的快速发展，加速篮球文化的传播，让篮球产业形成一个完整的产业链，最终实现推动体育产业发展的目的。

五、结语

随着近年来社会经济的发展，我国的人民收入不断增加，人们对物质文化的需求逐渐转变为对物质和精神文化的双重需求。体育运动这一独特的文化其蕴含的经济价值不断增加。我国群众对健身娱乐、竞技观赏和体育用品的消费需求愈来愈旺，体育产业规模迅速扩大，在扩大内需、促进经济增长方面发挥着重要作用，篮球运动是受到人们广泛关注的一项重要运动，篮球文化的发展和推广对体育产业经济的发展和创新具有重要的意义，能够促进体育产业链的深化改革，在篮球文化推广和体育产业发展的过程中，二者相互促进，实现篮球文化的创新对体育产业的发展的带动。

参考文献

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作者:周冬 单位:武汉设计工程学院