县级电视新闻节目积极触网

近几十年以来，电视作为主流媒体被人们所追捧，无论是报纸、杂志还是广播，都无法与电视的传播效果相媲美，人们守着电视机看新闻、看电视剧、看娱乐节目。用一句老记者的话：那个时候我们真当吃香，人人争着要上电视出新闻，短短一档十几分钟的新闻节目，被各类报料新闻充得满满的，根本不愁新闻题材，人们一旦发现新闻线索，第一个想到的也是向电视媒体报料。而今，随着互联网的迅速发展，人们开始逐渐脱离了对电视依赖，转向通过互联网获取信息。据有关部门统计，截止2011年上半年，中国互联网网民已经达到了4.85亿。互联网被称为新兴媒体。传媒大鳄默多克曾经说过：新兴媒体前进的步伐快得惊人，互联网将催毁的行业要比创造的多得多。新兴媒体正以其前所未有的优势，严重地冲击着传统电视媒体生存与发展。

主要表现大致有三：

一、新媒体打破了时间与地域的界限

受地域及自然等因素的限制，某些突发事件或者边远地区的信息，传统媒体难以及时获得。然而，互联网让地球变成一个村，新媒体打破了时间与地域的限制，无论何时何地用户均能够成为信息的采集者、接收者和传播者。如2011年7月23日晚，两列满载乘客的动车在浙江省温州市鹿城区发生剧烈追尾，“D301在温州出事了，突然紧急停车了，有很强烈的撞击。还撞了两次！全部停电了！我在最后一节车厢。”几乎在事故发生的同时，新浪网友“袁小芫”发出了第一条微博，令数万网民在第一时间得知了这一信息。对这类突发性事件的及时报道是传统电视媒体所无法实现的。

二、新媒体与受众“零距离”

这几年，新闻宣传部门一直强调新闻工作要坚持“三贴近”原则，即“贴近生活、贴近群众、贴近实际”。但由于传统电视传播的局限性，观众只能被动接受信息。而新媒体的出现，让人们人人可以是参与者，每一个个体都可以利用各种表现形式信息、表达观点，探讨问题，甚至引导舆论。新媒体与受众之间不存在距离。

三、新媒体拥有庞大的信息源

传统媒体受从业人员的限制，触角不可能延伸到社会的每一个角落，新媒体就有无处不在的信息源头，四通八达的信息渠道，几何级的扩散速度。由网友发到网络的南京市江宁区房产局局长抽高档香烟、戴名表的一张会议照片，从刚开始的网友口水战到人肉搜索、周久耕事件被推到了舆论的风口浪尖上。再看炒得沸沸扬扬的郭美美事件，2011年6月21日，新浪微博上一个名叫“郭美美Baby”的网友颇受关注，这个自称“住大别墅，开玛莎拉蒂”的20岁女孩，其认证身份居然是“中国红十字会商业总经理”，她的真实身份也众说纷纭。有网友称她是中国红十字会副会长郭长江的女儿，由此引发很多网友对中国红十字会的非议。虽然事件后期传统媒体的积极跟进起到推波助澜的作用，但起源是因新媒体的敏感触角或者是信息源引发的连锁反应，掀起了社会的大讨论。新媒体这种快捷、大容量、互动性的特点，使人们拥有更大的选择性与参与度，导致传统电视媒体观众的大量分流，也带走了大量传统媒体赖以生存的广告资源，对传统电视媒体形成了巨大的挑战。但往往挑战与机遇并存，互联网打破了区域限制，为传统电视新闻节目制作提供了广阔的空间与丰富的资源，如何取长补短，顺势而为，传统电视新闻节目如何融入新媒体发展大潮流，积极“触网”迫在眉睫。

一、坚守阵地，提升节目的公信力与影响力

面对突发事件，新媒体由于人人参与的低门槛及人员素质的高低不一，往往出现百家争鸣，各说是非的局面，让人们不知所措。此时传统节目积极参与、顺势引导，通过对信息的调查、梳理、判断和引导，充分发挥其公信力与影响力，这种力量，是新媒体无可替代的。2011年3月，受一则网络上的由于日本大地震影响，引进的食盐将受核辐射影响谣言的蛊惑，绍兴城乡出现了大面积食盐抢购风潮，超市、商场、粮食批发市场的食盐几乎售馨，人们四处相告亲朋好友买盐，有的甚至只剩半包盐也“抢”。“抢”或“不抢”，网络出现了两种声音。针对这一突发事件，绍兴县广播电视台快速反应，顺势引导，三档新闻节目记者联合采访，滚动播出。通过采访群众、采访盐务局官员、第一时间向大众传达了食盐备货充足，市民无需抢购的讯息。并且通过采访医学专家，用图文并茂的手法解释“食用3000克盐才能达到1片碘片的含碘量”这种通俗易懂的对比手法，告诉大众食用盐对预防和治疗辐射毫无作用。同时配合物价、工商部门开展稳定市场检查等，多角度、全方位、多层次展示了新闻事件，利用主流媒体的公信力与影响力，为迅速平稳“食盐抢购”风潮起到了不可替代的舆论引导作用。

二、放低身段，做好海量信息的过滤器

在互联网时代，大量信息充斥各个角落，而且信息的传播快速、更新及时，现代人被过量的信息所淹没。在庞杂的信息量中，有的信息具有深度意涵，有的有其定义或限制，有的甚至是未经核实的错误信息。人们渴望摆脱信息轰炸，渴望有组织来对信息进行必要的过滤与整理。在此背景下，传统电视新闻节目凭借其人员专业特长，及时汲取互联网上巨大的信息量，并按节目定位、目标受众需求分类制作，再配以自己的资讯或评论，受众的忠诚度会大大提升。为积极配合绍兴县委、县政府提出的“打造国际纺织之都，建设现代商贸之城”的工作主题，绍兴县广播电视台开设了一档经济资讯类新闻节目———《纺城直通车》，它利用中国轻纺城是全国乃至亚洲规模最大纺织品集散中心的资源优势，及时中国轻纺城的动态信息。此外它还汇集了与纺织有关的大量资讯，而其中大部分信息取自互联网。为此，栏目聘请两名编辑，专门从事互联网上有关纺织信息的收集与整理，并邀请纺织专家、市场大户解读某些信息，由于栏目对纺织市场即有客观的动态反映，又有海量信息为未来趋势作引导，众多的市场经营户成了栏目的忠实观众，同时，也成了栏目资讯的积极提供者。

三、开门办台，增强节目互动性

传统电视节目“我播你看”的传播形式制约了受众的主动参与，如何与观众形成良性互动，让观众积极参与到栏目中，除了节目对观众有益、有趣以外，与观众有关更能引起观众的关注，互联网时代为普通观众成为传统电视媒体的信息者提供了可能。《民生360》是绍兴县广播电视台一档民生新闻，2011年进行了全新改版，改版后栏目收视率明显提高。分析其原因，主要得益于改版后的栏目在观众互动上做足了文章。如栏目专门开辟了一个“你拍我播”小专栏，只要观众看到有意义的事件，拿起手机或相机拍下照片或视频，通过网络发送到栏目组，就可以在《民生360》栏目中播出并得到一定的稿费，观众成了栏目的“编外记者”。经过一段时间的运作，栏目组已有几十位固定的“编外记者”，且数量在源源不断增加。这批编外记者即为栏目提供了丰富的内容，也成为栏目的忠实观众。同时，《民生360》栏目还开通了观众互动题，就栏目涉及的某个话题开展问答，观众可以用电话、短讯、上网留言等多种形式参与问题讨论，大大增强了观众的参与性。

四、建好网站，实现多渠道传播

面对互联网的强有力冲击，同时用多种传播形态增强媒体的整体传播能力已经成为传媒业的共识。近几年来，绝大多数传统媒体兴起了创办网站的热潮，有的传统媒体还在积极组建网络电视台。绍兴县广播电视台网站始建于2003年，主要内容有国内外要闻、台内动态、自办栏目、广播电视直播和一些自宣片等。人们只需登陆网站，就可以随时点播自办的各档栏目，即可以查阅某条新闻的相关文字，还可以观看往期的新闻节目。借助网络传播，电视新闻节目不再受播出地域限制，也不再稍纵即逝。在媒体市场越来越多元化的今天，传统电视新闻栏目只有积极应对挑战，不断创新，积极利用时展带来的科技成果，将外来压力变为自身发展的动力，才能在日益激烈的竞争中立于不败之地。