农产品包装范文10篇

农产品包装范文篇1

关键词：乡村振兴战略；地方；农村；特色农产品；包装设计

一、地方特色农产品包装设计缺乏品牌意识

当前大部分地区的地方特色农产品包装设计都缺乏清晰的品牌定位，品牌意识比较薄弱，无法完全把握地方特色农产品的定位。这对于农业企业树立自身形象十分不利。甚至一些农业企业为了获得更大的经济效益，在最大程度上压缩包装设计成本，加剧了地方特色农产品的包装设计廉价化，影响了地方特色农产品的销售。此外，部分地方特色农产品在包装方面缺少设计，只是在包装盒上打印出实物照片和文字说明，这种做法难以激发消费者的购买欲望，甚至会让消费者产生审美疲劳，进而影响到地方特色农产品的销售。2.地方特色农产品包装设计缺乏地域特色当前地方特色农产品包装设计多式多样，但是却缺乏一定的地域特色。对于地方特色农产品而言，其包装设计不仅仅要保护农产品在运输销售过程中不易损坏，还要能够显示地域特色，保证消费者从包装设计中能够分辨特色农产品的地域特性。以东北地区的特色农产品为例，无论是黑龙江的五常大米、长白山的人参鹿茸、哈尔滨的红肠，还是沈阳的老龙口白酒、梅河口的米线等，在包装上设计上都比较简单，包装形象高度相似，未能体现出地域特色和文化内涵。因此，这一类的地方特色农产品在包装设计上通常更加注重实用功能的设计考量，如果忽视了包装设计独特性和新颖性，也就会影响地区特色农产品的销量和推广。3.地方特色农产品包装设计缺乏绿色环保意识随着我国物质生活水平的提升，人民群众开始更加关注绿色环保，绿色和健康的生活理念已经深入人心。因此，在地方特色农产品包装设计中融入绿色环保理念，可以满足人民群众的内在需求。但是当前大部分农业企业在地方特色农产品的包装设计中尚未充分重视使用绿色环保材料，多数仍旧普遍使用塑料等常规材料，使用不可降解的包装材料会带来“白色污染”等问题，影响市容市貌，还会造成严重的土壤污染、空气污染。4.地方特色农产品包装设计缺乏专业的人才当前我国大部分地方特色农产品的生产经营企业规模都比较小、资金有限、人员不足，经营发展以农产品的生产、制作、销售为主，缺乏地方特色农产品包装设计人才培养的意识。再加上近几年疫情影响，经济环境不好，一些企业的发展举步维艰，很难将资金用于地方特色农产品包装设计专业人才的聘用和培养。通常情况下，部分企业会选择将包装设计承包给广告设计公司，这些设计公司的质量良莠不齐，设计出来的地方特色农产品包装也难以体现特色农产品的附加价值。

二、提升地方特色农产品包装设计的有效策略

1.树立品牌意识，打造地方特色农产品品牌形象在物质生活日益丰富的今天，人民群众更加注重品牌，更加注重品牌背后的产品质量和服务水平。因此地方特色农产品包装设计要打破“土味”，树立自己的品牌意识，打造地方特色农产品品牌形象，追求品牌附加价值。首先，地方政府应该出台一系列的优惠政策和奖励办法，从大局意识和战略目光出发，鼓励农业企业打造自己的品牌形象。例如低利率的贷款政策支持，例如免税的税收政策，帮助农业企业打造自己的品牌，提高地方特色农产品的市场竞争力。其次，地方农业企业在树立品牌，打响品牌知名度之后，应该注重维护好品牌，注重质量信誉，增加农产品的影响力和市场竞争力。最后，地方农业企业应打造地方特色农产品的品牌效应，在包装设计上推陈出新，与社会发展趋势接轨，创新设计出符合当代人民群众审美需求的包装设计产品。2.融入地域特色，创新地方特色农产品包装设计首先，地方特色农产品包装设计应该融入地域文化特色，提炼设计符号，将地域特色与地方特色农产品包装设计相结合。例如莫高品牌系列葡萄酒，可以结合敦煌壁画文化元素，进行色彩、文字上的创意设计，让产品包装设计更加具有个性和特色。例如针对云南竹笋的包装设计，可以利用废弃的竹材料做成包装盒。其次，地方特色农产品可以进行包装形态的设计，在常用包装形态之外结合当地建筑造型形态元素进行包装设计，提高地方特色农产品的辨识度，加强对地域文化的宣传，例如徽州竹雕的农产品包装上融入马头墙设计元素，徽州竹雕的包装整体设计雅致端庄、大气美观，体现了徽州文化的历史质感。最后，融入地域特色、进行地方特色农产品包装设计时也要掌握好分寸，避免为了彰显地域特色，一味不合时宜的融入地方文化元素，这样的农产品包装上设计会带来严重的违和感，降低消费者的购买欲望。3.渗透绿色设计理念，应用绿色环保包装材料当前大多数地方特色农产品的包装设计尚缺乏绿色设计理念，并不能够满足消费者的绿色环保需求。因此，地方特色农产品在包装设计的过程中可以从图形设计、色彩设计、文字设计三方面渗透绿色设计理念。第一，在图形设计中渗透绿色设计理念，就是要求所设计的图案简单大方，具有寓意，既能够准确传达包装农产品的信息，还能够展示农产品企业的良好形象。第二，在色彩设计中渗透绿色设计理念，就是要求体现“以人为本”的思想，在色彩表现形式上大胆创新，独树一帜。第三，在文字设计中渗透绿色设计理念，就是要求设计的文字简单、清晰、便于消费者的识别。除此之外，在地方特色农产品包装设计的过程中应注重绿色环保包装材料的应用。这就需要当地政府及相关部门加大力度对绿色环保包装材料的益处进行宣传，让当地农产品企业意识到绿色环保包装材料应用的重要性。同时政府应该对那些使用绿色环保包装材料的农产品企业给予奖励和政策上的扶持。4.重视包装设计人才的培养首先，我国政府应该重视包装设计人才的培养，加强高等院校、生产企业、科研机构之间的合作，为农产品企业提供更多的包装设计人才。其次，作为地方特色农产品企业的领导者要足够重视包装设计人才的培养，真正认识到包装设计是农产品竞争的重要手段。在企业内部构建包装设计人才培养体系，将地方特色农产品包装设计人才培养作为企业日常经营管理中的重要工作任务，明确人才培养目标，强化包装设计人才创新意识。最后，农产品企业包装设计人才应注重自身包装设计水平的提升，在包装设计过程中不断学习和储备包装设计方面的知识，并积极参加产品包装设计方面的实践。例如参加学校举办的包装设计比赛或者参与包装设计方面的交流会议，学习包装设计方面的经验，在实践中不断提升自己的包装设计水平。

结语

在乡村战略背景下，广大农村地区必须抓住机会，立足本土优势，大力发展特色农产品，加强地方特色农产品的包装设计，将地方特色农产品推广出去，激发消费者的购买欲望，进而提高本地的经济效益。

参考文献

[1]罗玉葵.乡村振兴战略背景下阳江特色农产品包装设计策略[J].商场现代化,2021(23):14-16.

[2]胡梦婷.乡村振兴背景下地方特色农产品包装设计研究[J].绿色包装,2021(10):70-73.

[3]吉鈜湳,刘心怡,蔡鸿远,高开辉.乡村振兴战略背景下的湖湘特色农产品电商包装设计研究[J].上海包装,2019(08):21-24.

农产品包装范文篇2

随着经济发展水平的提高，人们生活水平逐渐提高，消费者对优质农产品的需求不断增多。分散的农民虽然是优质农产品生产的主力军，但农产品的销售途径不够完善，农民对农产品的传播途径和推广方式有较大需求。虽然农产品市场体系已初具规模，各种专业化的农产品批发市场、综合批发市场、市场交易和零售市场的流通体系逐步形成，但在消费者购买农产品的过程中，越来越多的消费者更倾向于信任和消费有机、绿色、拥有高品质、高知名度的农产品。因此，农产品的销售迫切需要能够传达农产品质量的包装设计，树立起优质农产品的品牌形象〔1〕。我国农产品包装设计的水平和品牌塑造水平处于起步阶段，提高农产品包装设计水平和品牌塑造能力，对于促进农产品市场发展，增加农民收入具有重要的现实意义。近年来，农产品的包装设计及品牌建设在销售市场中初步发展起来，发展速度明显加快。由于发展时间短，就其宣传效果和销售效果来看，多数农业企业拥有优质农产品却没有与之相匹配的包装，导致农产品的附加值低、销量并不乐观。在中国农产品包装设计中有诸多问题:如，包装设计不能传达产品特点、没有明确的品牌识别性，设计思路缺少创新，过于老旧等;另外，一些农产品包装材料大多不考虑环保因素，但随着人们环保意识增强和文化水平审美能力的提高，在农产品质量得到了提高的同时，也要求农产品的包装设计质量要随之提升。以下是农产品包装设计主要存在着的问题:1．1品牌意识弱，缺少品牌塑造。到2006年底，中国的农产品商标注册数量约3700万，占总注册商标数量的13%。证明农业企业品牌意识开始觉醒，但除了少数市场领导者外，大部分农产品还存在销售差、价格低、没有知名度的现象。多数农户在生产出优质的农产品后不懂如何销售，产品没有经过包装设计就在附近集市进行售卖，由于没有销售途径，导致部分优质特色农产品有存压和低价售卖的现象，很多农产品生产者还没有意识到品牌的力量，没有进行过品牌塑造与推广，许多消费者在农产品购买时还没有指定品牌，很大一部分原因是农产品品牌选择的局限性。因为没有进行品牌塑造和推广，市场中很多获得优质农产品称号的农产品较其他同类产品并没有得到过多的关注度。多数生鲜类农产品如水果、鲜肉、鸡蛋等注册的商标仅是用于识别品牌和促销功能，并没有发挥出品牌的边际效益、交易优势和竞争优势。1．2缺乏特色包装设计，很难推广。一个地方农业的发展，往往会出现许多小品牌“混战”的局面，而这些小品牌没有特色的包装设计来传达产品特点，让消费者信任，产生购买欲望，无法形成品牌效应，缺少与大品牌竞争的优势。虽然一些农产品生产者意识到了包装和传播的重要性，由于自身的知识与资金的局限性，无力开展品牌设计与传播活动。现在市场上大部分农产品的包装设计还仅是起到产品保护和运输作用。不仅不能体现出优质农产品的质量，一些简单粗糙的包装还影响了消费者的购买热情，也直接影响农产品销售。因为对品牌塑造投入低，产品在销售过程中也没有体现相应的品牌内涵，不能给农产品带来附加价值，从而影响到了农产品的总体价格和销售量的提升。

2优质农产品的包装设计与品牌推广策略

随着人们消费观念及审美观念的不断改变，产品包装在人们消费生活中的地位日益凸显，农产品包装也不例外。因此市场上农产品包装不仅需要在视觉上吸引消费者，还要让消费者产生深刻印象，影响消费者的购买，使其成为长期忠实用户。在多样化消费环境下，农产品的质量高低不再是唯一的竞争点，消费者对农产品的选择仅是农产品本身品种、品质的追求，也愈发注重本质功能以外的品牌内涵和审美体验。很多农户还没有意识到农产品的特色包装设计在销售过程中的重要作用。提高农业企业对农产品包装在销售影响上的足够的重视，不能忽略市场竞争规律和消费者对高质量生活的追求，也不能忽略产品外包装在市场销售中所起到的重要作用〔1〕。优质农产品的特色化与其文化背景相结合，能使农产品更好地适应市场的需要。优质农产品的品牌化最主要的是与消费者建立起文化和价值的认同，增加农产品的附加值，使农产品的销售有质有量。农业企业要重视农产品市场包装设计水平低下所造成的附加值低的问题，树立做好品牌包装设计，提升品牌形象的宣传意识。2．1提升农产品包装设计水平。形象是品牌的生命，是竞争力的源泉〔2〕。提高农产品包装设计中的水平和品牌附加值，揭示产品本身的故事和相关文化内涵，将这些内容运用于农产品包装设计之中，设计出符合农产品特色的包装是现阶段的主要任务。市场上大部分农产品的包装主要只是介绍产品，而包装在产品使用和购买前是向消费者传递信息的媒介，是产品自我推销的一种手段。在农产品的包装设计中应体现出产品特点及品牌形象，让消费者感受到高出同类产品的包装体验，使产品脱颖而出，从而塑造出消费者认可的优质品牌形象。通过农产品外观包装设计的改善，来提高农产品的科技含量和附加值，从而提高农产品品牌价值，提高农业综合效益和市场竞争力〔3〕。在农产品包装材料的选择过程中，对农产品废弃物加以利用，变废为宝，是当前在农产品包装设计中应积极倡导的理念。例如安康农场的土鸡蛋包装设计，是在土鸡蛋的包装礼盒中用小树枝搭成鸟窝形状作为蛋托，不仅能够为包装创意添加新意，更符合环保理念，减少环境污染，为可持续发展做贡献。优秀的农产品包装不仅仅能吸引消费者，还会对地区农业文化进行弘扬传播，带动相关农业产业的发展。如在毛尖茶的包装设计中加入采摘茶叶元素，不仅能体现茶叶的精挑细选，让消费者对产品有更多的认同，同时也让消费者了解茶叶生长采摘环境和采茶文化，在消费物质产品同时，还获得了解品牌文化、认同品牌理念等方面的精神享受。2．2将包装设计与品牌塑造紧密关联。农产品市场需求量大，消费者品牌购买观念正在逐步形成，这给优质农产品提供了极好的发展机会。在包装设计中，要树立品牌观念，增强品牌宣传意识，把包装设计纳入品牌塑造与推广重要组成部分，给予高度重视。在新媒体环境下，利用互联网+，建立微信、微博等宣传平台，利用好新的传播媒体，开展网上宣传与销售，快速广泛地将优质农产品推广出去，并实时关注消费者反馈，认真倾听消费者的意见和建议，对品牌推广策略进行分析调整，使后继的品牌营销推广更为合理。最终实现扩大优质特色农产品的品牌影响力，促进农产品有市场销售的目标。针对农产品生产者在品牌塑造和运营能力不足问题，地方政府可以组织当地农业企业建立农业合作社形式，并给予品牌塑造和运营方面的指导。也可以组织与高校相关专业师生对接，以校企合作的形式，对当地优质农产品进行包装设计、品牌塑造及宣传推广的整体策划，例如，我校大学生创新创业项目农情浓艺工作室，针对本溪寨香生态农业有限公司农产品包装升级及开设网上商城的需求，深入调研，了解农业企业的产品与经营理念，进行品牌定位，根据产品特征和品牌定位进行包装设计，在线上线下交易平台进行与寨香品牌形象相符合的店面及产品的包装设计，同时也在微博微信上进行相关推广活动，提高寨香农产品的知名度，取得了很好的销售效果。该工作室在教师指导下，还完成了多家企业农产品的包装设计，得到客户的充分肯定和市场应用。校企合作、产教融合，与企业开展实案项目对接，既提高了学生开展实案项目设计及解决实际问题的能力，又惠及优质农产品的宣传推广，服务农民或农业企业，可谓是一举多得，值得大力提倡。

参考文献

〔1〕彭鑫．论产品包装设计在农产品品牌营销中的作用〔J〕．产业与科技论坛，2011:(19):234－235．

〔2〕王林，徐琳．农产品包装装潢设计与品牌构建应用研究〔J〕．才智，2011，(30):266－267．

农产品包装范文篇3

（1）缺乏对地域性包装设计的专题研究。目前，我国大部分有关农产品包装研究主要论述如何建立农产品品牌或绿色产品品牌。在包装设计专题方面的研究较少。

（2）注重对地域文化符号与农产品包装设计融合的研究。地域性特色农产品的包装设计受到地域文化的影响，地域文化符号与包装设计如何结合这一问题极具深入研究的价值。设计师只有深入研究理解地域文化的精髓，才能将这种地域特色通过包装的视觉性语言传达出来。

（3）总结出明确的、具有针对性的农产品包装设计方法。地域性农产品的包装设计不仅仅是市场营销活动，也是艺术创造活动，需要将设计前期的实证调研和设计中期的地域文化符号提炼完美融合。

二、地域性农产品包装研究意义：

（1）对地域性农产品包装设计的研究是体现农业可持续发展的重要指标。2014年我国农业部“十三五”农业农村经济发展规划将农业可持续发展、农产品质量安全问题等关键问题作为十三五期间关注的重点，而农产品包装设计正是体现农产品质量的“名片”，包装设计的优劣直接影响了消费者对农产品质量和品牌的信赖度，足见农产品包装设计研究的重要性，通过优化农产品包装设计流程促进农产品“生产—设计—销售—建立品牌”良性循环，达到农产品包装设计、品牌的可持续发展。

（2）“地域文化符号与包装设计如何结合”这一研究内容有利于提升黑龙江特色农产品品牌知名度，提高黑龙江省农产品品牌文化方面的附加值。黑龙江省是国家的主要商品粮食基地，国家重点建设的生态示范省，地位重要，借由优化农产品包装设计打造一条全新的农业化生产包装链条有助于我省的农产品品牌在日益激烈的市场竞争中独树一帜。

（3）提升企业的包装设计和品牌意识。采用得体的包装设计，不仅可以使农产品为农民增加更多的收入，而且还可以提升品牌在国内同类市场甚至是国际市场的竞争能力。目前我省农产品包装设计水平良莠不齐，趋同现象严重，农产品缺乏真正的特色，很多农产品在包装设计上缺乏对地域文化的深入理解，设计和品牌识别度不高，部分生产企业忽视对设计的投入，在包装上盲目模仿其他知名品牌，追求短期利益回报，损害了品牌的个性，不利于品牌长远发展。因此，十分有必要建立以地域文化符号为明确导向的设计方法。

三、影响特色农产品包装的三个因素

要解决“地域文化符号与包装设计如何结合”这一问题首先要明确的是何种因素对地域性农产品包装产生影响。首先地域特色离不开地域文化，地域文化是一种意识形态的表现，而这种意识形态的具体体现应该是带有地域特色的视觉符号，而产品自身特色则是影响了包装的重要因素，需要设计师和企业共同对产品进行定位，同时确立品牌个性，这样才能从根本上解决农产品的地域特色问题。因此，我们总结出影响特色农产品包装的三个因素分别是：地域文化符号、产品自身特色、品牌个性。这三个因素相互影响，相互制约，决定了农产品设计时应注重对地域文化的挖掘，在此基础上提取相关的视觉元素和符号，最终与品牌个性相结合。

四、地域特色农产品设计对策总结

（1）以地域文化符号为导向的农产品包装设计应着重强调对地域符号意义的解读。符号意义是指人们在经历过程之后得到的精神体会，更多的是代表情感、氛围或者是一种文化。应该在设计前期调研中加强对地域符号意义的深层次解读。

（2）以地域文化符号为导向的农产品包装设计流程应包含了3个步骤：前期调研——包装市场定位、地域文化代表性元素提取、中期规划——包装品牌形象规划、后期设计——包装产品设计，解决包装产品设计问题不能忽视其前提即市场和品牌，市场定位层次反应了市场对产品的需求，品牌形象规划则将包装的定位和品牌个性融入、而地域文化符号则能使品牌最终脱颖而出。

农产品包装范文篇4

第一条为规范农产品生产经营行为，加强农产品包装和标识管理，建立健全农产品可追溯制度，保障农产品质量安全，依据《中华人民共和国农产品质量安全法》，制定本办法。

第二条农产品的包装和标识活动应当符合本办法规定。

第三条农业部负责全国农产品包装和标识的监督管理工作。

县级以上地方人民政府农业行政主管部门负责本行政区域内农产品包装和标识的监督管理工作。

第四条国家支持农产品包装和标识科学研究，推行科学的包装方法，推广先进的标识技术。

第五条县级以上人民政府农业行政主管部门应当将农产品包装和标识管理经费纳入年度预算。

第六条县级以上人民政府农业行政主管部门对在农产品包装和标识工作中做出突出贡献的单位和个人，予以表彰和奖励。

第二章农产品包装

第七条农产品生产企业、农民专业合作经济组织以及从事农产品收购的单位或者个人，用于销售的下列农产品必须包装：

（一）获得无公害农产品、绿色食品、有机农产品等认证的农产品，但鲜活畜、禽、水产品除外。

（二）省级以上人民政府农业行政主管部门规定的其他需要包装销售的农产品。

符合规定包装的农产品拆包后直接向消费者销售的，可以不再另行包装。

第八条农产品包装应当符合农产品储藏、运输、销售及保障安全的要求，便于拆卸和搬运。

第九条包装农产品的材料和使用的保鲜剂、防腐剂、添加剂等物质必须符合国家强制性技术规范要求。

包装农产品应当防止机械损伤和二次污染。

第三章农产品标识

第十条农产品生产企业、农民专业合作经济组织以及从事农产品收购的单位或者个人包装销售的农产品，应当在包装物上标注或者附加标识标明品名、产地、生产者或者销售者名称、生产日期。

有分级标准或者使用添加剂的，还应当标明产品质量等级或者添加剂名称。

未包装的农产品，应当采取附加标签、标识牌、标识带、说明书等形式标明农产品的品名、生产地、生产者或者销售者名称等内容。

第十一条农产品标识所用文字应当使用规范的中文。标识标注的内容应当准确、清晰、显著。

第十二条销售获得无公害农产品、绿色食品、有机农产品等质量标志使用权的农产品，应当标注相应标志和发证机构。

禁止冒用无公害农产品、绿色食品、有机农产品等质量标志。

第十三条畜禽及其产品、属于农业转基因生物的农产品，还应当按照有关规定进行标识。

第四章监督检查

第十四条农产品生产企业、农民专业合作经济组织以及从事农产品收购的单位或者个人，应当对其销售农产品的包装质量和标识内容负责。

第十五条县级以上人民政府农业行政主管部门依照《中华人民共和国农产品质量安全法》对农产品包装和标识进行监督检查。

第十六条有下列情形之一的，由县级以上人民政府农业行政主管部门按照《中华人民共和国农产品质量安全法》第四十八条、四十九条、五十一条、五十二条的规定处理、处罚：

（一）使用的农产品包装材料不符合强制性技术规范要求的；

（二）农产品包装过程中使用的保鲜剂、防腐剂、添加剂等材料不符合强制性技术规范要求的；

（三）应当包装的农产品未经包装销售的；

农产品包装范文篇5

关键词：农产品；包装设计；品牌塑造

农产品是通过某些农业生产活动而得到的相关产品，这些农业活动包括种植业、渔业、畜牧业以及林业等。中国是一个传统的农业大国，第一产业所占比重很高，农产品所占的市场份额非常大。而包装则是针对产品品牌综合了消费理念、心理以及特性等内容的视觉体现，能够对消费者的消费欲望造成直接的重要影响。随着商品经济日益发展，包装往往和产品已经真正地融为一体，共同构成了产品的品牌形象，对产品保护和宣传产品信息具有极有利的影响，而且产品包装后能够方便运输，有利于促进销售量的提高，并有效地增加产品附加值。而与其他类型的产品相比，农产品的包装有着其独特性，它们不仅仅具有从视觉上体现品牌、增加审美价值等诸多美观性的功能，还能起到保鲜、保护等更为实用的相关功能。由于农产品一般都是直接被消费者用来食用的，因此不管是以品牌发展为目的还是为了方便产品使用，其包装设计都要求能够体现美观性及实用性两个方面的相关价值。虽然中国的农产品已经有了十分悠久的发展历史，但农产品包装设计工作的发展现状依旧比较落后，甚至部分农产品并没有真正进行包装设计。

一、农产品的包装设计主要现状

1、精力投入不足

所谓农产品的精力投入不足就是农业企业针对其农产品进行包装设计时，还没有树立正确的观念，缺乏足够的认识，因此很少甚至没有针对农产品的包装设计工作进行资金或人力的投入，这种做法自然是不可能取得良好的品牌效应，更无法实现占领相应市场份额的企业目标。

2、包装设计缺乏内涵，难以支撑起品牌的构建

在当前，很多农业企业都很少会去采取有效的包装设计手段，农产品往往缺乏品牌标识，大多数的产品通常只是利用塑料袋、纸箱等物进行简易包装，然后再贴上企业或产品的标签，其包装功能十分落后，仅仅停留在对农产品的保护、运输以及容纳等方面。即使有一些稍微有点包装设计意识的企业，其排版往往都比较粗糙，缺乏足够的设计水准，制作水平十分低下，因而直接导致该企业生产的农产品竞争力比较差，不仅是远远比不上同类的国外农产品，即便是在国内的农产品市场上，也很难吸引消费者的目光。

3、环保概念不足

在这里，所提到的环保概念不仅包含了产品包装的设计程序，还包括了农产品包装设计所选择的材料。随着消费者的环保意识不断增强，文化层次越来越高，且审美能力也在不断提高，对农产品包装有了越来越高的质量要求。在保证设计的工作中注入一定的环保概念，可以促使消费者更加信任相关农产品。此外，选用环保的产品包装材料已经在消费者的消费活动中成为选择农产品的一项非常重要的指标。

二、农产品的相关包装设计及其品牌的塑造中存在的问题

1、农产品企业比较缺乏包装设计以及品牌意识

在我国，农产品企业普遍缺乏深加工的能力，经过相应的加工手段成为食品的农产品成品仅占其总产量的30%以下，而西方发达国家则往往达到15%～70%，我国的食品消费市场上都是没有进行过加工的资源性农产品原料，达到了60%，大大地超出了西方发达国家的10%。而且我国的农产品包装普遍存在水平落后的现象，针对农产品进行包装时，设计往往仅停留在只追求简单使用的低水平上，很少会考虑到农产品的包装设计可以对其品牌建设发挥出多么重要的作用。粗制滥造的包装设计陷入不能为农产品形成品牌效应，进而难以打造出名牌农产品。导致这些现象的因素有很多，但一般都和农产品企业的经营者缺乏品牌意识离不开。

2、农产品的经营者缺乏品牌意识，没有形成开发规模

在我国，对于农产品的品牌建设相对而言起步比较晚，缺乏经验。目前农产品的经营者一般都是采用小规模经营的农户，没有企业那种能够形成体系的经营活动和实体，经营者普遍缺乏品牌意识，没有树立农产品品牌形象的相关经验，不能有效地开展品牌经营相关活动。而从全世界各地的农产品品牌成功建设的案例和经验来看，他们大多都是首先要形成一定的规模，之后才逐渐形成品牌，换句话说，规模能够有效地支撑起品牌。然而我国的农产品缺乏大的品牌，往往都没有足够的市场竞争力。尽管我国不少的特色农产品已都已经逐步建立起自有品牌，但这些品牌往往覆盖面都不太大，无法和国际上的知名农产品品牌进行市场竞争。

三、农产品的包装设计与其品牌塑造的联系

市场是针对农产品的包装设计进行检验的唯一标准，农产品的包装是否成功必须根据其市场作为来进行相应的判断。农产品包装设计实现市场化就一定会致使其相关观念及形式在根本上发生重大变化，而这种重大变化往往直接体现在目前的农产品包装设计和其品牌建设非常密切地相互联系。这两者之间的关系主要体现在以下两个方面。①农产品的包装设计一定要进行统一的整体策划以及定位。这就要求农产品经营者对其生产的不同类型农产品采用大体形象统一但局部又有变化差异的包装设计工作。系列化包装设计一般都具有统一的形式，然后再安装不同类型农产品的个性特征，在其所特定的位置上做出调整，让它能够具有这种农产品的个性特点，从而可以有效地保证农产品在其视觉形象方面形成统一。在CIS之下包装策略的统一是农产品品牌整合营销传播手段非常重要的一处体现，因此必须按照农产品企业的理念和文化来开展农产品形象包装设计工作，这是农产品企业实施CI战略并对企业形象进行适当整合的一项非常重要的步骤，事实上这也正给品牌建立提供良好的前提条件。②农产品良好的包装设计工作可以有效地发挥出传递信息的功能。每一个人在某一个时间段内进行的观察，通常都会受到此人在过去的时间所看到的、学到的以及想到的东西影响，而这些影响即包括积极的，也包括消极的。农产品的包装设计表现出来的信息中可以传达出比较直观的一种视觉表现，从而唤起人们对相关事物产生一些联想，并引发消费者的共鸣。农产品的包装信息往往会有着十分深刻的内涵，对包装信息进行强化，在当前是使包装设计和质量进行有效提升的非常重要的一条途径。由于农产品的包装往往是其消费者对此农产品接触时的第一印象，往往其后接触到的包括农产品本身的促销、广告方面等都内容会被消费者潜意识地和包装设计联系起来，所以，农产品的包装设计具体形态所传达出来的信息一定要形成消费者的共识，为其所共用，从而为该农产品品牌的建立打造出明确的一个信息基础，进而有利于亲切的视觉美感和准确的信息传达产生给消费者。

四、在品牌塑造指导下开展农产品包装设计的策略

如今农产品进行品牌塑造时，通常都建立在市场经济基础上，农产品所具有的品牌形象能够直接影响到消费者对其购买行为。目前，在社会主义市场经济的大背景下，大多数的农产品企业纷纷都把工作重心转移到对其品牌知名度的提高方面上，因此品牌形象的塑造工作应该成为农产品企业的营销工作的前提条件。

1、文化塑造

文化是指人类在漫长的历史实践过程中通过各种行为创造出来的物质与精神财富的总和，而我国的农业文化起源非常古老。可以追溯到距今大约有1.2万年前的所谓新石器时代。塑造品牌文化有利于使农产品的具体物质效用及其品牌精神达到高度统一，进而在消费者的内心中形成强烈的文化认同感以及归宿感等。而针对包装设计进行文化构建，在农产品文化的影响下体现其相关的各种文化特征，就必须要建立在品牌文化基础上开展，并以具体市场的导向作为依据进行包装设计。从品牌文化建设的角度对农产品的包装设计工作进行思考，不仅仅是实现该农产品能够给消费者所带来的使用功能，还应该考虑到品牌文化视角下的对农产品进行包装设计时能够充分体现的相关农业文化价值，并满足消费者个人情感对农产品的诉求。

2、视觉形象塑造

如果站在视觉心理认知这一角度进行分析，农产品品牌就是消费者对该农产品作出相应的认知，并进行正确判断的一项重要工具。运用CIS可以让农产品企业具有统一的视觉形象，而在树立品牌的视觉形象时包装设计则是非常重要的载体，能够有效地展示农产品包装的重要性。只有不断地进行统一或开发农产品的相关品牌视觉形象，才能使消费者能够更好地识别和认知该农产品品牌以及其所经营的各类农产品。所以，针对农产品进行包装设计时一定要能够充分体现在相同的品牌下各种农产品的视觉形象都达到了统一的效果。

五、结语

随着农产品的包装理念正在不断创新和发展，其包装工作不但要能够在农产品的流通环节中充分地保护到该农产品，更要作为一种重要的传播媒体，能够有效地帮助农产品企业塑造出拥有更多消费者信赖度的品牌。在其市场竞争中，利用包装设计体现农产品的个性形象已经成为了不可或缺的工具，而在品牌概念下对该农产品进行包装设计则可以让这种工具实现升级。农产品的包装工作必须要在其企业所制定的品牌策略指导下，进行相应的设计，从而使农产品企业建立其统一而有多样的包装设计。

作者:申冰 单位:洛阳师范学院艺术设计学院

参考文献:

[1]彭鑫.论产品包装设计在农产品品牌营销中的作用[J].产业与科技论坛,2011,19:232-233.

农产品包装范文篇6

第一条为规范农产品生产经营行为，加强农产品包装和标识管理，建立健全农产品可追溯制度，保障农产品质量安全，依据《中华人民共和国农产品质量安全法》，制定本办法。

第二条农产品的包装和标识活动应当符合本办法规定。

第三条农业部负责全国农产品包装和标识的监督管理工作。

县级以上地方人民政府农业行政主管部门负责本行政区域内农产品包装和标识的监督管理工作。

第四条国家支持农产品包装和标识科学研究，推行科学的包装方法，推广先进的标识技术。

第五条县级以上人民政府农业行政主管部门应当将农产品包装和标识管理经费纳入年度预算。

第六条县级以上人民政府农业行政主管部门对在农产品包装和标识工作中做出突出贡献的单位和个人，予以表彰和奖励。

第二章农产品包装

第七条农产品生产企业、农民专业合作经济组织以及从事农产品收购的单位或者个人，用于销售的下列农产品必须包装：

（一）获得无公害农产品、绿色食品、有机农产品等认证的农产品，但鲜活畜、禽、水产品除外。

（二）省级以上人民政府农业行政主管部门规定的其他需要包装销售的农产品。

符合规定包装的农产品拆包后直接向消费者销售的，可以不再另行包装。

第八条农产品包装应当符合农产品储藏、运输、销售及保障安全的要求，便于拆卸和搬运。

第九条包装农产品的材料和使用的保鲜剂、防腐剂、添加剂等物质必须符合国家强制性技术规范要求。

包装农产品应当防止机械损伤和二次污染。

第三章农产品标识

第十条农产品生产企业、农民专业合作经济组织以及从事农产品收购的单位或者个人包装销售的农产品，应当在包装物上标注或者附加标识标明品名、产地、生产者或者销售者名称、生产日期。

有分级标准或者使用添加剂的，还应当标明产品质量等级或者添加剂名称。

未包装的农产品，应当采取附加标签、标识牌、标识带、说明书等形式标明农产品的品名、生产地、生产者或者销售者名称等内容。

第十一条农产品标识所用文字应当使用规范的中文。标识标注的内容应当准确、清晰、显著。

第十二条销售获得无公害农产品、绿色食品、有机农产品等质量标志使用权的农产品，应当标注相应标志和发证机构。

禁止冒用无公害农产品、绿色食品、有机农产品等质量标志。

第十三条畜禽及其产品、属于农业转基因生物的农产品，还应当按照有关规定进行标识。

第四章监督检查

第十四条农产品生产企业、农民专业合作经济组织以及从事农产品收购的单位或者个人，应当对其销售农产品的包装质量和标识内容负责。

第十五条县级以上人民政府农业行政主管部门依照《中华人民共和国农产品质量安全法》对农产品包装和标识进行监督检查。

第十六条有下列情形之一的，由县级以上人民政府农业行政主管部门按照《中华人民共和国农产品质量安全法》第四十八条、四十九条、五十一条、五十二条的规定处理、处罚：

（一）使用的农产品包装材料不符合强制性技术规范要求的；

（二）农产品包装过程中使用的保鲜剂、防腐剂、添加剂等材料不符合强制性技术规范要求的；

（三）应当包装的农产品未经包装销售的；

农产品包装范文篇7

第一条为规范农产品生产经营行为，加强农产品包装和标识管理，建立健全农产品可追溯制度，保障农产品质量安全，依据《中华人民共和国农产品质量安全法》，制定本办法。

第二条农产品的包装和标识活动应当符合本办法规定。

第三条农业部负责全国农产品包装和标识的监督管理工作。

县级以上地方人民政府农业行政主管部门负责本行政区域内农产品包装和标识的监督管理工作。

第四条国家支持农产品包装和标识科学研究，推行科学的包装方法，推广先进的标识技术。

第五条县级以上人民政府农业行政主管部门应当将农产品包装和标识管理经费纳入年度预算。

第六条县级以上人民政府农业行政主管部门对在农产品包装和标识工作中做出突出贡献的单位和个人，予以表彰和奖励。

第二章农产品包装

第七条农产品生产企业、农民专业合作经济组织以及从事农产品收购的单位或者个人，用于销售的下列农产品必须包装：

（一）获得无公害农产品、绿色食品、有机农产品等认证的农产品，但鲜活畜、禽、水产品除外。

（二）省级以上人民政府农业行政主管部门规定的其他需要包装销售的农产品。

符合规定包装的农产品拆包后直接向消费者销售的，可以不再另行包装。

第八条农产品包装应当符合农产品储藏、运输、销售及保障安全的要求，便于拆卸和搬运。

第九条包装农产品的材料和使用的保鲜剂、防腐剂、添加剂等物质必须符合国家强制性技术规范要求。

包装农产品应当防止机械损伤和二次污染。

第三章农产品标识

第十条农产品生产企业、农民专业合作经济组织以及从事农产品收购的单位或者个人包装销售的农产品，应当在包装物上标注或者附加标识标明品名、产地、生产者或者销售者名称、生产日期。

有分级标准或者使用添加剂的，还应当标明产品质量等级或者添加剂名称。

未包装的农产品，应当采取附加标签、标识牌、标识带、说明书等形式标明农产品的品名、生产地、生产者或者销售者名称等内容。

第十一条农产品标识所用文字应当使用规范的中文。标识标注的内容应当准确、清晰、显著。

第十二条销售获得无公害农产品、绿色食品、有机农产品等质量标志使用权的农产品，应当标注相应标志和发证机构。

禁止冒用无公害农产品、绿色食品、有机农产品等质量标志。

第十三条畜禽及其产品、属于农业转基因生物的农产品，还应当按照有关规定进行标识。

第四章监督检查

第十四条农产品生产企业、农民专业合作经济组织以及从事农产品收购的单位或者个人，应当对其销售农产品的包装质量和标识内容负责。

第十五条县级以上人民政府农业行政主管部门依照《中华人民共和国农产品质量安全法》对农产品包装和标识进行监督检查。

第十六条有下列情形之一的，由县级以上人民政府农业行政主管部门按照《中华人民共和国农产品质量安全法》第四十八条、四十九条、五十一条、五十二条的规定处理、处罚：

（一）使用的农产品包装材料不符合强制性技术规范要求的；

（二）农产品包装过程中使用的保鲜剂、防腐剂、添加剂等材料不符合强制性技术规范要求的；

（三）应当包装的农产品未经包装销售的；

（四）冒用无公害农产品、绿色食品等质量标志的；

（五）农产品未按照规定标识的。

第五章附则

第十七条本办法下列用语的含义：

（一）农产品包装：是指对农产品实施装箱、装盒、装袋、包裹、捆扎等。

（二）保鲜剂：是指保持农产品新鲜品质，减少流通损失，延长贮存时间的人工合成化学物质或者天然物质。

（三）防腐剂：是指防止农产品腐烂变质的人工合成化学物质或者天然物质。

（四）添加剂：是指为改善农产品品质和色、香、味以及加工性能加入的人工合成化学物质或者天然物质。

农产品包装范文篇8

关键词:特色农产品;包装设计;文创;品牌

1特色农产品包装现状

随着乡村振兴战略部署的实施，特色农产品开发越来越受到人们的欢迎，其品牌包装也逐步被重视，相较于以往亦有所提升。但目前市面上的特色农产品包装依然存在一些不足，这些都是“三农”工作中急需解决的问题。

1．1农民包装意识不到位

特色农产品包装初始概念主要源自于农民对包装的认知。据调查，农民对特色农产品外包装存在着两种极端:一种是以包装至上，认为只要包装大气、美观、上档次，无论产品质量如何都能占领市场;另一种则持着只要保证产品质量优，照样卖个好价钱，包装并不重要的态度。对包装认识的这两种反差，导致了特色农产品包装体系不健全，品牌意识不明朗。

1．2包装方式单一无特色

农产品包装过分地强调原生态，在包装材料的选择上没有针对性，千篇一律，包装手法单一且没有规范化，包装效果不理想，没有突出产品品质与其特色文化品味，无法在众多农产品中脱颖而出，吸引力较弱，很难激发人们的购买欲望。

1．3包装技术无法保鲜产品

人们对于农产品的青睐主要因其原滋原味、口感好，但市面上销售的大多数农产品并不是即产即销，粗放的生产模式也对农产品保鲜提出了较大的挑战。当下，对于农产品基本都是采用简易包装的方式，没有在保鲜方面做技术处理，导致时间一长，农产品的口感和品质降低，严重影响销售。

1．4包装材料安全性较弱

由于特色农产品大部分来自于小规模农户和企业，其产品销售前没有经过合格的产品品质检测，部分产品甚至使用了不合格的包装材料，有的为了包装产品感观性良好，过度地使用保鲜剂，致使污染现象加重，有的可能会威胁到人们的健康和安全。

1．5包装人才资源短缺

在农业问题逐渐凸显的关键时期，大量的农业人才被派往农村，但多数是农业种植、养护、培育方面的专家，农产品包装方面的人才输送较少，导致在品牌营建时专业指导水平不足，包装人员整体专业素养薄弱，无法满足消费者购买需求。

2文创经验的启示

2．1挖掘文化韵味魅力

文创产业与生活环境相互依托，将其产品品牌与地方传统文化特色密切联系，深入挖掘产品所在地文化内涵，以传统与创意相结合的地方魅力吸引人们进行消费，塑造良好的品牌效应，从而带动整个产业发展。对于特色农产品而言，均有其深刻的地域特色，在包装设计上充分融入传统文化韵味，将使产品档次得到较大提升。

2．2激发专业人才驱动力

文创产业发展初期政府便从教育体制进行改革，不断加强院校相关课程的开设，大力加强文化创意岗位的培训与进修机会，希望以人才介入科技创新，以人才带动品牌创新，从而提高产品附加值，创造文创产业优势。培育和吸纳包装设计人才对于特色农产品品牌价值有较大推动作用。

2．3扩大全民美学影响力

任何产业的受众体都来源于公民，而公民对美的感受主要源自于生活，所以将艺术融入生活，加强公民对文化艺术的认知，不断提升其对文创产品的认可度与参与度，也是推动文创产业发展的助力。农产品来自于农村，服务于广大消费者，其包装设计应符合全民审美需求，才能更好地在市场上生存。

2．4发挥顶层设计效力

文创产业的迅速发展依赖于政策有效的宏观调控，发挥顶层管理效力，建立产品评估、营销、运作为一体的品牌模式，才能推动文创产业走向多元化，这也是文创产业符合全球化动态发展的要求。特色农产品品牌塑造同样离不开市场化、生产链条化。做好品牌营销，发挥农产品顶层管理同样不容忽视。

3特色农产品包装设计策略

3．1设计创新———可持续

特色农产品包装，不仅要从经济价值上考量，也应兼顾包装材料的环保性与能源节约，做到可持续发展才能使其产品走得更远。因此，首要考虑从包装材料创新开始，应选用绿色天然的材料［2］。此类材料属于多次循环利用的自然资源，对环境污染造成的压力较小，且不易降解，如竹制、藤制、桔梗等材料，轻便且容易塑形［3］。在设计时，充分考虑“返璞归真”的理念，打造符合人们对乡村田园生活向往的寄托产品。从消费者视角而言，特色农产品大多数属于食品，天然无污染的包装材料更增添农产品的安全性。除此之外，特色农产品包装在尺寸及结构设计方面也应创新。不同的农产品类型都有其自身的规格，设计时需充分结合产品自身特色，消费者场合用途，或企业运输成本等方面进行整体考虑。使特色农产品包装简洁精巧、方便携带并适用于各类场合，真正做到包装设计的可持续性。

3．2设计风格———个性化

在农产品市场上，各类产品琳琅满目，如何提升消费者对产品的第一印象，使产品更有辨识度至关重要。这就需要在产品外的包装设计上别具风格，具有个性化，并能精准捕捉消费者喜好，引发消费者内在购买欲。首先，个性化设计风格应从特色农产品产区地域文化入手，深入挖掘其文化内涵，并以图案、文字等形式展现在产品外包装视觉设计上［4］。可在包装风格上采用乡土元素融入设计，描绘农产品产区的著名景点、历史典故或当地风土人情，不仅可使农产品深印在人心，而且能达到广泛的宣传效果;再者，可提炼当地建筑元素、植物元素或是名人形象等做系列包装组合，既能突出地域特色，也能引起消费者情感共鸣;亦可以采用“一物一故事”的方式，通过包装设计向消费者诉说当地流传的神话故事，利用消费者对美好故事的向往而产生购买冲动。其次，个性化设计风格还要注重色彩的巧妙应用。包装色彩在视觉效果中也对消费者具有较强的心理暗示，不同的色彩组合构成的纹样各有其不同寓意。特色农产品在包装色彩的选择上可遵循原生态色系，如植物花卉、枝干的颜色、土壤的颜色、湖泊、蓝天的颜色等，并利用色彩的冲撞、明暗的调和展现特色农产品各自独特的风格，体现其个性化，真正做到“乡土不土”［5］。

3．3设计人才———专业性

特色农产品开发领域，不乏产品生产技术人才和产品开发专业人才，但对于产品包装设计人才却求贤若渴。当下，诸多农产品都是以小规模经营为主，产品包装也是以农民或管理者自身的刻板印象设计而成［6］。因此，包装设计人才的专业化显得更为重要。首先，应考虑培养本土人才，在当地高校教育体系中设置产品包装设计课程，从基础教育入手，培养专业基础扎实、服务意识较强的包装设计专业人才。亦可从现有包装成员中选拔较为优秀的人员进行专业化培训，提升其业务能力，以便加强其对包装设计的认知，创新包装设计理念，不断提升特色农产品附加值［7］。此外，应加大力度引进包装技术人才，通过不同国家、不同区域的专业人士组建全方位包装设计团队，不仅可以产生文化的交流，也可从不同角度使特色农产品的特色更为凸显，设计出更受消费者青睐的产品包装方案，提升特色农产品整体格局，做到专业化设计。

3．4品牌塑造———精准化

品牌是特色农产品包装设计的精髓，也是区别于其他产品的关键所在，如何使消费者通过品牌符号即可识别出相关产品，并联想到其品牌背后的故事尤为重要。首先，应从品牌规划入手，建立科学健全的品牌观念，脱离小规模经营模式，以产业链的形式组合同类产品生产营销体系，通过多种经营模式加大竞争力度。其次，要做好特色农产品品牌定位，参照不同消费者对特色农产品的特定需求加以提炼整合，充分了解同类产品在市场上的定位模式，营建出具有自身特色的品牌意识。再者，要加大力度拓宽宣传渠道和加强宣传力度，当下可进行品牌宣传的线上线下阵地诸多，各种跨境电商层出不穷，选择符合产品自身特色的宣传平台，不断迎合逐渐扩大的市场需求。利用宣传活动，创造与消费者互动机会，精准锁定消费者购买心理。凝练出能精准概括特色农产品的宣传标语及口号，并且能使消费者朗朗上口，使特色农产品宣传出自口中，深入人心。最后，应加强品牌保护意识，熟练运用知识产权维权，制定专业技术指标，为企业品牌打造坚实的盔甲，使特色农产品在市场上占有明确优势。

4结语

特色农产品种类众多，市场竞争激烈，为提升其竞争力首先应从优化产品包装设计出发，以文创理念为借鉴，充分发挥特色农产品文化优势，以文化底蕴带动产品附加值。通过创新特色农产品包装材料、结构、规格的方式经营可持续设计理念，以包装色彩、图文的视觉效果创造个性化设计风格，以专业化人才培养打造全方位的包装设计团队;通过精准化的品牌规划、定位、宣传，保护塑造特色农产品品牌形象;通过高规格、高标准的包装设计要求提升特色农产品市场知名度、客户满意度及产品美誉度，并在农产品市场上处于常盛不衰的优势。

参考文献:

［1］侯茹月，杨晓芳．基于文化创意产业背景的我国农副产品包装设计探究［J］．绥化学院学报，2020，40(2):123-125．

［2］刘磊．绿色设计理念在包装设计中的应用［J］．中国造纸，2020(12):86-87．

［3］陈凯．食品包装材料对食品安全的影响［J］．食品安全导刊，2020(3):29．

［4］张放．图形创意在视觉传达设计中的运用策略［J］．包装工程，2020，41(2):281-283+290．

［5］张洪艳．乡土产品身份的重新确认———以“酥服下”系列包装设计为例［J］．装饰，2019(9):134-135．

［6］郜雨馨，易忠，蔡晓琪，等．特色农副产品包装设计在地方旅游市场中推广研究［J］．吉林农业科技学院学报，2021，30(1):11-14．

农产品包装范文篇9

第一条为规范农产品生产经营行为，加强农产品包装和标识管理，建立健全农产品可追溯制度，保障农产品质量安全，依据《中华人民共和国农产品质量安全法》，制定本办法。

第二条农产品的包装和标识活动应当符合本办法规定。

第三条农业部负责全国农产品包装和标识的监督管理工作。

县级以上地方人民政府农业行政主管部门负责本行政区域内农产品包装和标识的监督管理工作。

第四条国家支持农产品包装和标识科学研究，推行科学的包装方法，推广先进的标识技术。

第五条县级以上人民政府农业行政主管部门应当将农产品包装和标识管理经费纳入年度预算。

第六条县级以上人民政府农业行政主管部门对在农产品包装和标识工作中做出突出贡献的单位和个人，予以表彰和奖励。

第二章农产品包装

第七条农产品生产企业、农民专业合作经济组织以及从事农产品收购的单位或者个人，用于销售的下列农产品必须包装：

（一）获得无公害农产品、绿色食品、有机农产品等认证的农产品，但鲜活畜、禽、水产品除外。

（二）省级以上人民政府农业行政主管部门规定的其他需要包装销售的农产品。

符合规定包装的农产品拆包后直接向消费者销售的，可以不再另行包装。

第八条农产品包装应当符合农产品储藏、运输、销售及保障安全的要求，便于拆卸和搬运。

第九条包装农产品的材料和使用的保鲜剂、防腐剂、添加剂等物质必须符合国家强制性技术规范要求。

包装农产品应当防止机械损伤和二次污染。

第三章农产品标识

第十条农产品生产企业、农民专业合作经济组织以及从事农产品收购的单位或者个人包装销售的农产品，应当在包装物上标注或者附加标识标明品名、产地、生产者或者销售者名称、生产日期。

有分级标准或者使用添加剂的，还应当标明产品质量等级或者添加剂名称。

未包装的农产品，应当采取附加标签、标识牌、标识带、说明书等形式标明农产品的品名、生产地、生产者或者销售者名称等内容。

第十一条农产品标识所用文字应当使用规范的中文。标识标注的内容应当准确、清晰、显著。

第十二条销售获得无公害农产品、绿色食品、有机农产品等质量标志使用权的农产品，应当标注相应标志和发证机构。

禁止冒用无公害农产品、绿色食品、有机农产品等质量标志。

第十三条畜禽及其产品、属于农业转基因生物的农产品，还应当按照有关规定进行标识。

第四章监督检查

第十四条农产品生产企业、农民专业合作经济组织以及从事农产品收购的单位或者个人，应当对其销售农产品的包装质量和标识内容负责。

第十五条县级以上人民政府农业行政主管部门依照《中华人民共和国农产品质量安全法》对农产品包装和标识进行监督检查。

第十六条有下列情形之一的，由县级以上人民政府农业行政主管部门按照《中华人民共和国农产品质量安全法》第四十八条、四十九条、五十一条、五十二条的规定处理、处罚：

（一）使用的农产品包装材料不符合强制性技术规范要求的；

（二）农产品包装过程中使用的保鲜剂、防腐剂、添加剂等材料不符合强制性技术规范要求的；

（三）应当包装的农产品未经包装销售的；

农产品包装范文篇10

关键词：网络销售；农产品；包装设计；视觉效果

在网络销售的大背景下，企业技术人员应合理开展农产品的包装设计，设置适宜的网络销售平台，让消费者挑选出更具创造性且心仪的农产品，从包装设计角度看，在进行正式设计时应借助其脑海中形成的印象，刺激消费者的购买或了解欲望，提升企业核心竞争力，促进农产品行业的整体发展。

一、网络销售与农产品包装的关系

受技术水平影响，当前网络销售的形式与方法正逐渐增多，网络销售在带给人们生活便利的同时，也直接影响了消费者的日常生活。通常来讲，在日常生活中人们会有大量的农产品需求，受多种要素影响，多类农产品难以大范围地销售或推广。随着网络销售的水平逐步提高，其给农产品市场带去极大动力，当前我国的农业基础较完善，其配套设施也较齐全，在网络销售平台中农产品的种类较丰富，其整体销售量也处在较高水平。比如，淘宝平台，其内部设有专业的农产品销售平台，借助直播等方式呈现出近千种带有地域特色的农产品，不仅增加了农产品的销售量，拉动经济增长，还改善了各区域农民的收入。通过网络化模式来销售农产品不仅能及时拓宽其销售渠道，还能改善农产品的生产经营方式，使之朝专业化、标准化的方向发展，逐步提升该类产品的附加值，在实现产业升级的同时，改善农产品市场的发展脉络[1]。

二、网络销售中农产品包装设计的合理化方式

（一）打造品牌形象

随着市场竞争的愈加激烈，企业若想获得稳定发展，打造品牌形象已成为必然趋势，在设立品牌的过程中，其不但要提升农产品品质，还要详细考虑与分析当前的大众审美。针对当前的消费环境，在购置商品时，消费者大多会看重牌子，因其某方面拥有保障可满足消费者的购买心理。在设计农产品的包装时，工作人员可将其与企业文化或企业标志融合，消费者在购置农产品期间也会看到与该企业有关的信息，在提升品牌知名度的同时，让其在消费者心中形成更好的印象。具体来说，设计人员可将当下的社会热点与农产品包装相融合，不仅提高自身品牌影响力，让消费者了解到更多时事新闻与企业文化，还能提高该产品的整体影响力。在进行正式的网络销售前，企业设计人员应借助科学的信息技术，全面分析当前消费者的购置群体、年龄范围，继而设计出与其观念相似的产品包装，经过认真分析后，当前主要的消费群体为中青年，依照该年龄阶段的个性化需求，将与该农产品相关的趣味标语、插画跟企业品牌内涵相结合，增强包装设计的多元化。企业管理者还可将包装设计当作特殊的广告载体，通过与消费者的紧密连接来增强情感共鸣，逐步提升企业内部的品牌意识，利用多元化、个性化发展来提升该农产品的销售量。

（二）改进包装结构

1．设计工艺材料产品包装的主要功能为保护产品质量，在挑选或设计包装材料的过程中，要将其自然属性纳入考虑范畴中。一般来讲，农产品的自然属性为产量不稳定、周期长、季节性强、易变质与易腐烂等，在储存此类产品时不仅要拥有极强的防腐技术，更要合理挑选包装材料。比如，在包装茶叶期间，工作人员应详细考虑此类材料的避光性、密封性，如铝箔等材料即可对茶叶起到保护作用。相较于传统销售，网络销售在运营模式上存有较大区别，其严重依赖物流运输，消费者即使足不出户也能购置到对应性商品。产品在运输期间会遭受破包、挤压等风险，严重影响产品质量的同时，也会降低其销售数量，使其品牌形象受损。为解决或避免该问题，技术人员应科学设计农产品包装，降低运输环节可能出现的风险。例如，在设计山核桃的包装时，针对其运输期间可能存有的破碎现象，其包装材料可选择塑料，塑料的弹性与强度较高，且化学稳定性强、防潮、抗震动、耐摩擦与气体阻隔性好等，在运输过程中既保证了山核桃仁的完整性，还能保障该产品的内部功能。在设计产品包装时，不但要加强对其的宣传，还应合理控制成本。通常来讲，包装材料中常用纸张，其主要优势在于成本低廉、环保、易印刷与易加工等，在包装产品的过程中还要注意纸张的气密性、防潮性等。当前多种农产品的包装采用铝箔材料，该材料带有轻量、避光、防潮与密封性强等特征，如多种坚果包装都运用了此类材料[2]。2．增加结构设计农产品包装的结构与造型也较为重要，改进包装的结构设计有助于加强产品的完整性，还能在消费者心中留下好印象。相较于传统销售模式，网络销售中的农产品设计要依据农产品属性，在掌握消费者的食用特点、消费理念与购物需求后进行合理化设计。具体来说，在研究农产品的包装时，结构要尽量简单化、造型需保证简洁性，其原因在于复杂的结构、造型会带来额外的运输风险，增加产品成本。工作人员在设计农产品的销售结构时要想到打包包装的方式，由于网购数量存有不确定性，无论打包数量为多少都需提升打包数量与质量。在设计产品包装期间，除了其本身的性能外，还要适时利用运输空间，在最小的空间内放置更多的商品。与传统线下销售相比，网络销售的价格相对低廉，企业工作人员需合理控制包装成本。针对同类商品而言，可使用通用包装配件或通用包装，在产品包装的表面印上其品牌LOGO，不仅能提升运输效率，缩减企业成本，还能让产品更具美观性，展现出该品牌的真正实力。3．优化视觉效果表述产品包装的视觉效果主要借助色彩、图形、文字等要素，在线上购置农产品时，率先映入消费者眼帘的多为产品展示，若在该环节没能吸引消费者，很难通过包装来重新调动消费者的购买热情，因而应科学优化线上农产品的视觉效果。消费者在挑选产品的过程中，会比较重视产品的性能、质量与品牌，随着互联网技术与平台的快速发展，通过网络来展现产品的形式更为多样，借助网页可呈现该产品的全部信息，比如，某农产品的动态视频，加工、生产与种植情况都能清晰地呈现在网络平台中，因而此类产品的包装要凸显简洁性，在弘扬产品个性、强化产品品牌名称的基础上，利用多样化信息吸引消费者眼球，在缩减其选购时间的同时，帮助其购置到质量更佳的产品[3]。在设计网购产品的包装时，其包装内容需涵盖该产品的基本功能，在掌握消费者实际需求的同时符合当前的绿色标准。从包装设计的视觉效果上看，无论是语言设计，还是风格设计都要遵循“少即是多”，运用简洁、纯净化的语言，来展现农产品设计人员的丰富情感。

（三）加强绿色环保功能

随着科学技术水平的提升与社会的进步，相关企业应加强可回收能源与生态环境保护的重视力度，当前的产品包装设计也应朝绿色环保方向发展。网络销售下的包装设计需严格考虑当前的农产品市场与消费者需求，将保护环境中用到的各项措施放置在农产品的包装设计中，缩减各项资源的投入比例。比如，当某农产品的包装结构较简单时，可有效减少资源浪费，降低环境污染的概率，而油墨使用量的减少有助于材料的循环利用。在包装商品的过程中其生成的材料会给环境带去较大影响，在进行正式设计期间要全面考虑该包装的用途，从环保角度上来挑选包装材料，有效平衡经济利益与环保效益，适时改进产品包装的外形结构，对应性地调整包装材质，增强包装外观的美观性。消费者在购置该农产品后，除了能使用农产品外，还可再次利用该包装，通过二次利用来改进当前各项资源的运用效率，防止出现因消费者将包装随意丢弃而产生的浪费与污染现象，保障该类产品包装设计的整体质量，促进绿色环保与销售量目标的统一。

三、结束语

随着人们购物方式的改变，网络销售成了新兴销售手段，企业管理人员在设计农产品的包装时要从实际出发，通过科学的销售平台适时了解消费者需求，借助宣传力度的改进，加强品牌营销，高效融合互联网思维与农产品设计，改进农产品附加值，让消费者拥有更为舒适的购物体验。

参考文献：

[1]牟洋静.基于网络销售的农产品包装设计创新探索[J].无线互联科技,2020,17(24):55-56.

[2]张宇.现代网络条件下的农产品包装设计研究[J].科技经济市场,2019(01):123-125.