传统媒体范文10篇

传统媒体范文篇1

一、融媒体时代下的传媒业新业态

随着我国综合国力的全面提高，科技水平带动了媒体技术的高速发展，信息环境与传播语境日新月异。麦克卢汉的“媒介即讯息”再次体现在全新的媒介新业态中。生产力的发展推进网络数字化、信息化的演进革新，加之融媒体理念的普及运用，从传播主体到受众地位转变，从内容制作到新媒体手段，从媒体平台到资金注入，都在重新构建新的传播格局，传统媒体与新媒体都将面临巨大的机遇与挑战。在市场化大潮中，新媒体以其成熟的媒体技术与媒体手段运用、先进的媒体理念、活泼的传播语境、多元的资金来源、积极深入的受众互动，快速适应市场化进程，网络新媒体与当代社会经济深度融合，结束了传统媒体的信息垄断时代。

二、新媒体时代传统媒体转型的必要性

据最新数据显示，我国网民已超过10亿，移动互联网成为信息接收的主要形式，一个庞大的数字社会已然成形。网络传播构成中新媒体与受众占比逐渐提升，形成强大的传播影响力，传统媒体的竞争力一定程度上有所削弱，市场覆盖率与受众群受到挤占。在资本投入不断增加的过程中、新生媒体力量日渐强大、信息产业的格局明显丰富化、促进传统媒体业态改变、加速其市场化进程。传统媒体应积极摸索转型升级的路线，借此方式捕获更多的发展机遇，拓展市场空间。[1]传统媒体作为社会的瞭望塔，信息的监测者与先进技术的普及者，必须在继续发扬自身本有的专业度、公信力的基础上，积极寻求融合与升级转型，保障不被全新的信息环境边缘化，走可持续发展的媒体道路。传统媒体在转型过程中需要考虑到新闻从业者培训、吸纳新媒体理念人才、媒体手段与技术、内容制作等各方面的更新升级，探索提升竞争力与传播效果的新路径。

三、融媒体时代下传统媒体的传播竞争力

新媒体与自媒体的蓬勃发展，使传统媒体处在一个相对被动的传播形势中，但传统媒体凭借其长久以来积淀的新闻专业性、新闻理论、成熟的业务模式技巧、正确的舆论导向与受众信任度，仍旧具备厚实的媒体基础，在新闻传播领域起业界标杆作用，拥有很强的媒体竞争力。

（一）传统媒体从业者有较高的政治敏感度

互联网普及之前，传统媒体掌握着传播权与话语权，同时肩负着传播国家政策纲领、坚定国家政治立场的职责，在时政新闻与社会新闻等领域有着较高的政治敏感度，对于新闻传播导向与内容的把控很严谨，对从业人员的新闻职业素养要求很高。

（二）传统媒体从业者专业能力强，内容质量高

传统媒体从业者在入行前，多经过单位的严格考核与甄选，有较强的文字写作功底。同时，严谨的内容发表审查与编辑校对流程，以及针对性的能力培训实践，培养了传统媒体从业者扎实的采、写、编、评能力，在新闻主题的确立与热点捕捉上有较强的功力，在社会问题的见解与评论方面有其独到性，内容质量很高。

（三）传统媒体新闻专业性与专业度更高

除较强的专业能力外，传统新闻媒体的新闻制作流程分工安排明确，记者负责采访写作与资料收集取证、新闻图片视频的拍摄，编辑进行版面时段的合理布局与内容审核校对，同时将高度的社会责任感与新闻专业主义理念贯穿于新闻制作的整个过程，呈现出严谨性与专业性。

（四）传统媒体在社会重要领域的信息报道上更具权威性

新媒体有着多元的信息渠道，内容角度新颖符合大众口味，传播手段多样，但在重大突发事件与重要的信息获知方面，受众更倾向于从传统媒体与主流媒体渠道了解情况，因为传统媒体长久以来积蓄的专业影响力与品牌影响力有较强的生命力，在内容上仍保持严肃、客观的报道方向，同时在时事新闻与重要信息上掌握主导，因此更具权威性。

四、新的媒体环境下传统媒体面临的挑战

（一）放低姿态适应市场化节奏，与受众及时深入互动

市场化媒体运营环境下，传统媒体不仅需要更新媒体技术手段，开拓受众互动手段与渠道，同时也需要在传播思维上进行转变，放下优越感，了解受众信息需求、互动需求，重视受众关系链接，即时深入地与受众互动。

（二）适应碎片化阅读，兼顾内容优质与新媒体技术

随着新媒体技术的普及，传统媒体的受众群体开始逐渐适应并依赖新媒体平台与社交软件的使用，在信息需求上多以娱乐化、新鲜事物、精简提炼过的内容为主，受众群体也呈现出年轻化、多元化特点，这势必伴随着部分受众的转移甚至流失。因此，传统媒体不仅要在市场化进程中搭建属于自己的新媒体平台，学习并运用新媒体技术，将优质的内容高度精练后进行传播，抓住受众注意力，培养受众的传统媒体信息需求。

（三）运营理念滞后，亟须新型复合型人才

相对新媒体而言，很多传统媒体从业者的媒体思维偏向守旧僵化，对于新媒体技术与思维处在片面理解的状态，对于新媒体手段与平台的运营也是流于表面，缺乏突破旧有新闻制作惯有思维模式的勇气。传统媒体在拥抱新媒体新技术的同时，也要以开放的态度广泛吸纳新型复合型人才。在保证具有基础技能的基础上，新媒体需要吸纳年轻化、具备新媒体思维、能够熟练操作新媒体技术、开发新媒体功能的人才，给予新型媒体人才研究资金与发展平台，在转型的基础上寻求属于自己的媒体特点与优势。

五、传统媒体在融媒体时代的转型误区

（一）偏重热度与迎合受众口味，舆论引导影响力削弱

市场化进程中，传统媒体纷纷搭建起新媒体平台，践行融媒体理念。为了留住原有的受众群，开辟新的受众群，传统媒体的传播内容开始偏向轻松化、网络化的话题与表达方式，也有簇拥热门话题的趋势。传统媒体的短视频制作、背景音乐、特效、新媒体功能的运用也偏重视觉冲击性、年轻化。这在一定程度上改变了其严肃刻板的形象，拉近了与受众的距离，但传统媒体需要把握好媒体转型的度，在轻松的传播语境下也要注入社会思考与判断，在注重流量的同时深入了解舆情、受众表达，全面客观还原事实的基础上引导舆论方向的良性健康。

（二）传播流于形式，需建立融媒体思维合理配置媒体资源

鉴于人们对短视频传播手段的极高接受程度与依赖，大部分传统媒体也开辟了相关的短视频账号、微信微博客户端，将媒体内容进行融合，但并没有进行各种媒体手段技术合理配置，而是仅以媒体平台与传播手段的简单叠加为主，造成了内容上的重复性，造成受众审美疲劳，反而使传播效果大打折扣。传统媒体应合理配置媒体资源，从多角度、多平台寻求目标受众，优化内容、推广内容，以达到最优的传播效果。

六、传统媒体进行融媒体转型升级的策略

（一）调整内部机制、平台融合构建

融媒体时代，媒体必须运用互联网思维，认识到受众的用户属性与网络传播的经营平台属性、社交属性。互联网思维中用户为传播中心，进行个性化、定制化的内容推送，对于媒体的资源共享、行业合作、跨界合作都提出了很高的要求。传统媒体要想走融媒体道路，需要有彻底打破旧有媒体架构、冲破机制体制束缚的实际行动，在内容制作、媒体机制重组、多媒体平台搭建、行业合作、资源共享等方面形成立体的融合模式，注重内容覆盖面的同时提升内容的互动性、原创性、即时性、针对性，从荧幕到手机，从24小时滚动到深度加工，从内容的制作生产到受众效果调研都要贯以新的媒体观念与思维，体现全媒体优势。

（二）重视受众关系建设，增强媒体用户黏性

如今，受众开始参与到信息生产制作分发的各个环节，逐渐成为信息舆论的主导者、全新的议程设置者、第一信息的掌握者、多元内容的生产者传递者等。很多媒体网站也开始重视公民记者对于最新资讯的掌握，建立公民记者平台，运用受众信息优势与第一视角补充丰满新闻现场感与时效性。在重视受众信息主体地位的同时，传统媒体也要同步注重用户关系的建设以及用户黏性的聚合，利用搭建好的全媒体平台资源建立联通的受众关系网，通过受众的网络社交扩散、网络群体传播激活传播内容，获得可观的流量，用户在参与互动中加深与媒体的联系，提升媒体的用户黏性。

（三）制作创新融媒体内容，培养受众新媒体审美

受众的多元信息需求被满足的同时，媒体体验要求也在逐渐提升，媒体需要不断升级传播内容质量与融媒体产品，才能在激烈的竞争环境中进一步发展。传统媒体如何在同质化的信息内容中找到新鲜的题材与报道角度，如何挖掘更新颖的网络资源，如何将社会话题流行趋势与新闻价值联系在一起，如何满足受众需求的同时保证内容的高质量，都是需要细致调研与策划的重要问题。传统媒体需要在转型过程中认识到用户的重要性，将忠诚度较高的用户群体作为发展过程中的重要支柱，树立以用户体验为中心的核心发展追求目标，以现代化发展的技术力量作为转型驱动力。[2]在适应现代化传播模式的进程中，传统媒体应该发挥自身内容优势，结合现代化传播手段与新媒体合作共同迸发新的创作思维，在文风写作上跟上时代步伐，创新视角，可以将传统文化与现代潮流融合，将历史素材与当代现象融合，将数字化内容与数据库资料融合，培养受众更高的信息审美，以此促进媒体内容制作的优质化。

（四）进行市场化专业化转型，形成媒体品牌效应

当下国内很多企业并没有真正理解传统媒体转型的内涵，实践中仅是把传媒和与新媒体简单叠加、聚集，和媒体深度融合相差甚远。需要结合行业发展的现实需求构建现代化传播体系，以此为基础促进新旧媒体两者深度融合、善于采用互联网思维理念与运作模式，参照用户群体的个体化需求，革新运营模式。根据用户的个性化需求，以个性营利方式主动朝向市场化方向转型。[3]传统媒体在时政公共服务等领域占有信息资源优势，可以以此为入口，将文娱、公共服务、文化发展、国际关系、科教文卫等方面的内容运用融媒体平台与新媒体运营理念手段进行推广，建设多元分发渠道吸引不同的用户群体，形成传统媒体的品牌效应。

（五）积极探索用户分析，拓展媒体业务空间

传统媒体在市场化的过程中，可以在网络用户构成与用户分析的基础上积极拓展新的业务领域空间，可以与新媒体战略合作创造新的媒介产品内容，也可以在业内比对分析后生产差异化内容而后开发移动客户端、数字媒体相关产业链条，也可开拓全新的媒体内容板块，以新的媒体内容积极寻求更广阔的用户市场。

（六）招募新媒体与数据化人才，适应融合发展趋势

为了创建新的栏目、培育新媒体平台、洞察并顺应互联网热点，进一步满足受众全新的媒体接触体验，传统媒体也需要引进数据化人才，在大数据的收集、分析、数据可视化等领域进行数据化内容制作，适应大数据时代的数据分析要求，建立起属于媒体自身的数据资料库，使市场化的传统媒体报道也体现出更高的科学性与客观性。在吸纳人才的问题上，要加大管理机制的创新力度，在新机制的协助下去盘活内部的人力资源，建设健全岗位体系和绩效考评方案，构建公平性与竞争性特征共存的薪酬体系，努力汇聚出社会上各路精英才俊。[4]

（七）坚守传统媒体的职业道德，继续守望服务群众意识

传统媒体的市场化、专业化固然重要，在思维观念与业务转型升级的同时，媒体的新闻专业主义与服务人民群众意识务必继续保持坚守。在新的舆论格局成形的当下，传统媒体需要运用大数据分析以及舆情调查了解人民群众诉求、舆情解决要求，坚持客观中立多方验证，第一时间与受众利益紧密相关的内容要点，在融媒体环境下仍葆有创造力、独立性以及公信力。

七、结语

通过学习、合作、探索、机制改革的系列方案，能够有助于传统媒体更快适应融媒体传播环境，新媒体技术、数字化、互联网思维的革新使传统媒体的必经之路，在现代化信息环境中，要以充分的决心与准备面对全新的受众，通过优质多元的媒体产品重塑媒体影响力，提升受众的新媒体体验与审美，以求在舆论引导与传播影响力上掌握主动权。

参考文献：

[1]陈虹.重构基于智能生产力的媒介新场景:地方媒体融合转型的技术创新策略[J].城市党报研究,2020(10):35-37+48.

[2]张钰.传统媒体与新媒体融合的现状与出路[J].传播力研究,2018,2(10):85+87.

[3]魏玉.媒介融合背景下移动新闻直播的优化路径:以财新传媒为例[J].传媒论坛,2020,3(21):34-35.

传统媒体范文篇2

自媒体是普通大众由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。自媒体具有平民个性化、低门槛易操作和交互强、传播快三个特点。其一，自媒体借助互联网这个广泛、深入渗透进社会生活的平台，使人人都可以成为新闻的接收者、传播者甚至创造者。其二，与传统媒体相比，自媒体专业性要求不高，也不需要很多人力、财力支撑以及相关测评要求限制。其三，移动互联网技术的快速发展，使人们能够第一时间通过手机等接收新闻信息，并进行实时互动。

2自媒体和传统媒体的传播特点

2.1自媒体新闻传播特点。如前所述，自媒体具有较强的平民化特征与低门槛易操作特征，这两个特征背后的条件，使社会中的每个人都有了成为新闻创造者的可能性。但其要成为真正的自媒体，还需要自身有强烈意愿来支撑实际行动。从这个层面来讲，自媒体新闻传播具有传播主体主动性较强这一特点。另外，自媒体所依托的移动互联网技术和传播价值也使其新闻传播在传播路径上具有双向性特点、在传播过程上则具有高效性特点。另外，考虑到人通常只愿意接收那些自己感兴趣、有需要的信息，自媒体新闻传播在传播价值上，就具有较强的同向性特征。每个人都可以成为新闻传播的主体，意味着所传播新闻更加多元化的同时，也意味着传播信息碎片化、传播内容的可行程度较低和传播把关难度过大。总的来说，自媒体对传统媒体新闻传播的影响不仅表现在媒介、内容、受众、机制等方面，更进一步影响到了传统媒体在新闻传播中的角色定位。这不但在一定程度上阻碍了自媒体的进一步发展，也给我国新闻传播生态带来了负面影响。2.2传统媒体新闻传播特点。传统媒体与自媒体具有较强的互补性，前者在新闻传播上的优点和缺点正好是后者的缺点和优点。传统媒体发展已久，其具有一整套比较完善的运作机制，相关工作人员也都比较专业，且在社会大众中有较强的威望。因此，其新闻制作具有专业性、新闻信息具有权威性、新闻引导具有有效性。但同时也应注意到，正是因为传统媒体的专业化和精英化，使传统媒体新闻传播在信息更新上具有较强的滞后性。另外，传统媒体的新闻传播机制多为单向型，缺乏新闻受众能够针对新闻向传统媒体进行反馈的机制。

3自媒体对传统媒体新闻传播的影响

3.1自媒体对传统媒体在新闻传播中角色定位的影响。如前所述，自媒体环境中，人人都可能是新闻传播的主体、受众，在这种情况下，原本在整个新闻传播中具有绝对主体地位的传统媒体就受到了很大影响。虽不致于彻底冲击传统媒体的传播主体地位，但也削弱了传统媒体的影响力。与此相应，传统媒体的话语权也逐渐变弱。然而，传统媒体受限于自身客观条件，很难直接引入自媒体的角色定位，二者不同的产生条件也不允许传统媒体如此。因此，从大的方面来讲，传统媒体要紧紧围绕传播主体这一中心点，进一步挖掘自身角色定位的可能性。当前，我国大部分自媒体对自身定位都比较娱乐化，更有甚者利用人性弱点玩弄文字，刻意煽动社会大众的负面情绪。针对这一问题，传统媒体可以将自身定位为理性的、有深刻思维的观念表达者和舆论、大众思维的引领者。3.2自媒体对传统媒体新闻传播内容的影响。当前，一部分自媒体所传播的新闻内容具有很强的娱乐化、轻化倾向。同时，部分自媒体出于经济利益等方面的考虑，所传播的新闻内容具有较强的同质化特征。自媒体的这些特征都在一定程度上给传统媒体选择新闻传播内容带来了影响。部分传统媒体由于各种各样复杂因素的影响，选择了多元化和更关注社会大众生活的策略，从我国社会近年来的社会新闻传播来看，这种策略不一定是传统媒体的最好应对方式，但也不是最差的应对方式。而部分传统媒体，虽然也做出了相应改变，但其没有详细深刻分析过自媒体的特点，而是一味照搬自媒体用来传播新闻的模式，最终落得个邯郸学步的下场。既没有担负起作为传统媒体的社会责任，更无法制作出有效、高质的新闻传播内容。另外，部分传统媒体也在尝试引入自媒体，一方面学习自媒体的立体化行为内容表现方式，另一方面将自媒体作为新闻传播内容的重要来源。3.3自媒体对传统媒体新闻传播媒介的影响。我国传统媒体的传播媒介，多为报纸、电视，其对新闻信息的承载量、表现力、时效性等都有所限制。而借助互联网这一平台，自媒体在这些方面所受的限制可以说是微乎其微。因此，当前我国的传统媒体也在逐渐网络化，一方面，开设自身专门的网站，发表新闻信息。另一方面，在微信、微博等各大网络平台上，开设专门账号。这在一定程度上拓宽了传统媒体的新闻传播媒介，但同时又存在网站访问量过低、受众黏度不高、网络平台过多等问题。而且，随着我国移动互联网技术和信息技术的进一步发展，可以预见，传统媒体的传统新闻传播媒介将会进一步衰落，互联网媒介将会逐渐成为传统媒体的主流新闻传播媒介。3.4自媒体对传统媒体新闻传播受众的影响。一方面，传统媒体新闻传播媒体的拓宽，增加了传统媒体的受众数量，优化了其受众结构。另一方面，自媒体与新受众导致传统媒体内容的改变，也会使部分传统媒体原本的受众流失。另外，借助移动互联网技术和信息技术，传统媒体也能与受众进行更深刻广泛的互动和交流，并能通过采纳意见、应用新闻材料等方式提高受众对传统媒体新闻传播的参与度。但同时也应看到，新闻传播的受众们，无论是文化程度、思维方式，还是在新闻阅读积累及相关知识储备，都与过往的受众有很大不同。长久以来，在其脑海中形成的传统媒体认知和其新时代的思维方式，使其对传统媒体的权威性、真实性既保持着信任的态度，又比较怀疑。其对传统媒体的引导性则多持反感态度。另外，其对传统媒体和自媒体的要求也有很大不同。3.5自媒体对传统媒体新闻传播机制的影响。自媒体的传播机制是网络化的，有较好的反馈机制。但如前所述，传统媒体的传播机制多是“传统媒体→新闻受众”，缺乏反馈机制。针对这一情况，我国当前的传统媒体就开始逐渐接入互联网，借此构建一个有效的反馈机制。具体来说，传统媒体在新闻信息，受众在互联网上发表看法、意见，或到传统媒体的官方微博、微信下留言，传统媒体回复受众的看法、意见或留言。同时在这一过程中，不同受众之间也可以进行充分、深刻的交流和互动。综上，自媒体对传统媒体新闻传播的影响是多方面的，且比较深入。其不但表现在媒介、内容、受众、机制等方面，更进一步影响到了传统媒体在新闻传播中的角色定位。

参考文献：

[1]付静.自媒体《罗辑思维》的传播效果研究[D].大连:大连理工大学,2015.

[2]李玲丽.论自媒体对新闻建构机制的影响[D].哈尔滨:黑龙江大学,2015.

传统媒体范文篇3

一、互联网时代信息传播的特点

1.互联网时代信息传播具有立体性。传统媒体多是单一的媒介形态，如报刊是纸质媒介，承载的是符号信息；广播是声音媒介，承载的是听觉信息；电视是影像和声音的媒介，承载的是音视频信息。网络则打破了传统媒介形态之间的技术鸿沟，集中了报刊、广播、电视等传统媒介的特征和优势，借助文字、声音、图片、视频等几种方式的组合进行信息传播，使信息的传播从平面走向立体。

2.互联网时代信息传播具有双向互动性。传统媒体的信息传播方式通常是单向的，信息的传播权为媒体所独享。互联网时代，博客、微博、网贴等成为大众的信息和传播平台，这使信息的人际传播、群体传播、大众传播同时实现，使信息传播从单向走向双向互动。

3.互联网时代信息传播具有广容性。网络媒体通常用超链接的方法，将各种不同空间的文字信息组合在一起进行传播。网络的超文本链接方式将无限丰富的材料立体地，并常常提供一些相关信息和背景材料的链接，以方便受众，这使信息传播容量不受时空限制走向无限扩大化。

4.互联网时代信息传播具有迅速及时、便捷高效性。网络更新速度快，不受编制、印刷、发行、运输等因素的限制，信息可以实现在无限大的范围和无限远的距离同步发送。这解决了某些传统媒体信息传播时效性不强的问题，使信息传播具有了迅速及时、便捷高效的特点。互联网时代传统媒体发生的变革回顾人类发展史，造纸术、彩色印刷技术、商业轮转机、广播、电视的发明和出现，每次都推动了媒体业的向前发展。而且传统媒体的几次重大变革都体现出共同的特点：媒体业的内容得到丰富，媒体的表现形式更加多样，媒体产业的产业链更加扩大，媒体的变革朝着多样化和丰富的方向发展。计算机和互联网的发明和出现，为传统媒体带来了冲击与挑战，但互联网的发展历史已经证明，传统媒体不会因为互联网时代的到来而消亡，网络媒体与传统媒体在更多的时候互为需要，互为依存，新旧媒体呈现出一种竞合态势。事实上，互联网给传统媒体业带来冲击的同时，也给传统媒体带来了变革的重大机遇。传统媒体正日益与网络媒体有机融合，向综合利用多种传播形式进行信息传播的复合型传播变革。

二、互联网时代对传统媒体编辑提出新要求

在网络媒体的巨大冲击下，传统媒体走“高、精、尖”路线是一个必然的发展方向。所谓“高、精、尖”，即传统媒体要有品牌意识，传播的信息水平要高，要利用新媒体尖端技术优势，印制、出版精品。这对编辑人员提出了新要求。

1.互联网时代，传统媒体编辑需要一专多能的复合型人才首先，互联网时代，传媒的变革、媒介的融合是一种必然的发展趋势，将计算机技术和通讯技术的最新成果应用于信息的采集、传递、存储、查找、编辑、出版等各个环节已变为现实，这彻底打破了传统媒体从业人员与网络媒体从业人员的界限，传统媒体的编辑人员也由单纯的与文字和纸张打交道变为应用信息技术、网络、多媒体等各种现代化技术开展工作。这要求编辑人员必须改变原来运用一种媒介编辑技能的状况，同时兼备多种媒介编辑技能。能采会写，能编会评；具有较强的计算机操作能力，熟悉网络阅读方式，包括超文本阅读和网络信息检索处理能力；熟悉新型写作方式，包括电子输入技术、超媒体的写作构思、超媒体的表现形式，其他媒介所需的信息转化能力等；了解新媒体特点，掌握新技术；既懂信息编辑处理，又了解市场，并具备设计、营销、全媒体报道等能力。成为具有跨岗位、跨工种、跨媒体综合能力的复合型人才。其次，互联网时代，媒体的多元化、信息的广泛性和技术的交互性要求传统媒体的编辑不仅对数字技术、传播形态、传播内容具有适应性，还需要在知识结构上兼具自然科学与社会科学知识，并具备某个领域或某个学科的专业性。相对于网络媒体，传统媒体往往具有更强的专业性，只有具备一定专业学术素养的专家型编辑才能对学科进展有较全面而透彻的了解，能够鉴别和挑选高质量的专业性文稿，并得心应手地运用专业语言对文稿进行编辑加工。多种媒介信息生产流程的重组和融合，促使传统媒体编辑功能发生了深刻变化，要求传统媒体编辑从单一媒体内容编辑加工角色向多种媒介内容提供者角色转变。传统媒体编辑唯有尽快完成这一角色的转变，从单一技能完成向一专多能的转变，才能适应新时代的要求，在竞争中立于不败之地。

2.互联网时代，传统媒体编辑需要具有更高的政治素质较高的政治素质首先表现为较高的政治认知能力，这是由社会主义出版工作的性质所决定的。互联网时代，信息爆炸给受众带来极大满足的愉悦感的同时，大量虚假信息和“信息垃圾”的产生，也无时无刻不在危害着受众甚至国家的利益。作为编辑，应该具有一定的政治高度，对政治形势的发展和政治思想动向具有较高的认识和辨析能力，坚持正确的政治方向，把握党和国家的重大方针和政策，做好政治把关工作。较高的政治素质还表现为正确把握舆论导向的能力。互联网时代带来了高度开放的信息传播环境，在这个环境中，没有红灯，不设障碍，不分制度，不分国界，任何人都可以利用互联网带来的便利平等地获取和传递信息。信息的传播显示出容量大、速度快、超地域、渠道多元化等优势的同时，也呈现出混乱与无序性，信息公信力不足已是不争的事实，这要求传统媒体的编辑人员要具有信息的鉴别处理能力，准确筛选信息，正确把握舆论导向，持续保持传统媒体的公信力。

3.互联网时代，传统媒体编辑需要具有深度解读和挖掘信息的能力互联网时代，读者获取信息的渠道更广，对信息的要求更高，在满足了通过互联网得到“新闻快餐”的同时，往往更需要从传统媒体获取更有深度的“新闻大餐”。正如中国人民大学教授喻国明所言，“信息时代人们需要新闻，但更需要对新闻的解读。而专业的视角、专业的分析工具与方法，将帮助受众更加真切地了解这个世界的真相”。传统媒体一般信息来源可靠、传播渠道规范，在受众中具有一定的影响和威信。而能够深入挖掘“新闻背后的新闻”是互联网时代受众对传统媒体的新要求。所以，传统媒体除了充分发挥信息来源可靠的优势，为受众提供简洁明快而又“营养丰富”的新闻快餐，以满足受众在短时间内获取大量信息的要求外，还必须加强对热点、疑点、难点等信息进行分析整合解释与评析，进行大量的跟踪报道、专题报道、系列报道等深度报道上来，加强“新闻背后的新闻”的深层挖掘与报道。这也对编辑人员提出了提高信息深度挖掘与报道能力的要求。

4.互联网时代，传统媒体编辑需要具有更高的职业道德素质职业道德是从业者在职业活动中应当遵守的道德。恩格斯说每一个阶级，甚至一个行业，都各有各的道德。编辑职业道德是从事编辑的人员在编辑出版过程中应该遵循的道德。普列汉诺夫认为，任何道德都是以或多或少的自我牺牲为前提。编辑工作是一种艰苦、细微、琐碎、“为人作嫁衣”的幕后工作，工作性质注定了编辑从业者必须牺牲自己的名利成就更多人的名利。而互联网时代，我们面对的是一个机会更多诱惑也更多的世界，面对金钱、名利等各种利益的诱惑，编辑从业者必须具有更高的精神境界，遵守编辑道德规范，不厌繁琐，耐得寂寞，将职业修为置于个人利益之前，爱岗敬业，乐于奉献，甘作“无名英雄”。

5.互联网时代，传统媒体编辑需要具有更高的文化修养首先，编辑要有过硬的业务素养。编辑工作是文化工作，编辑劳动是精神劳动。文化素质是编辑人员从事本职工作的专业基础，不具备一定的文化素质很难胜任编辑工作。传统媒体不像网络媒体，因为信息传播更快速便捷，所以往往也就比较粗糙，谬误和漏洞较多。传统媒体生命力久，其产品保存期长，这要求编辑有精品意识。而精品来自编辑人员基本的理论修养、扎实的专业训练、开阔的知识视野、深厚的语言文字功底等过硬的业务素质。其次，编辑要有开阔的视野和丰厚的知识储备。开阔的视野和丰厚的知识储备有助于对问题的深刻理解和把握，所以编辑要作“杂家”，要做“外行中的内行，内行中的外行”。编辑要面对各种各样的稿件，是内行，才能与作者进行深度沟通，是外行，才能做到旁观者清，对稿件做出客观判断。第三，编辑要有终生学习的能力。互联网时代，信息广而杂，知识的更新速度日益加快，受众对时代的敏感程度要求更高，对时代文化和思想前沿的知识关注更多，编辑必须与时俱进，具有终生学习的能力。否则，不仅会因为个人知识的老化，思想的封闭落后于时代，也会对媒体的发展造成极大障碍。

传统媒体范文篇4

一、网络媒体冲击下传统媒体的生态环境

1网络媒体的优势及其对传统媒体的巨大冲击

网络媒体进入传播领域对传统媒体不可避免地形成了一股强大的冲击波，这主要是因为网络媒体有着许多传统媒体不可比拟的优势：

第一、传播内容上，朝着丰富性、高速化、专业化发展。

传统媒体受版面或时间的限制，对新闻信息不得不进行强制性选择，它们所能传送的信息量无疑是有限的。新媒介的信息是海量的，几乎人们能想到的内容都可以不受限制，容纳能力难以估量，同时，网络媒体在信息化工具的支持下，信息更全面、史广泛，能及时，随时史新，并瞬间传遍全球。而且，随着网络服务的成熟，网上信息将逐步专门化，有利于人们查找信息。

第二、传播方式上，信息双向交互、个人化特征日益突出。

传统的大众传播是一个信息单向流动性较为明显的过程：一方面，受众只能在媒介提供的信息中被动地选择；另一方面，受众缺乏有效的反馈渠道来对媒介活动作出及时反应。而新媒介的电子邮件、电子论坛、电子公告板等均确充分的互动功能，这些都能为个人和非专业的组织、团体参与社会传播、接近新闻源和新闻发生地提供机会。网络媒体通过非线形的双向互动传播模式，让受众在主动掌握和控制信息时，还能积极参与到信息的提俱与传递中来，充分体现出现代传媒以“人”为中心，强调“人”的作用，重视“人”的价值的全新理念。

第三、传播功能上，呈现出综合性、可选择性的特色。

传统媒体的功能大多是单一的，例如报纸仅供阅读，广播仅供收听，电视虽声画文并茂，但却不能用来进行信息传输或处理。网络媒体则可以综合三大传统媒体的特点，集文字、声音、图形和图像于一体，利用多媒体技术，将丰富多样的传播功能融合于一个系统之中，为受众提供全方位、多维的信息服务。使受众在网上可以有选择地浏览各方面的信息，对于自己感兴趣的内容可以反复观看，还可以将有关内容下载到个人电脑上或者通过打印机打印出来。

2传统媒体依然是传播业的主体

网络传播咄咄逼人的发展态势给传统媒介带来巨大的影响和压力，但至今为止，网络媒体并投有达到在传媒界独占鳌头的地位，传统媒体的主流优势地位依然牢不可破，这主蛰是传统媒体具有网络媒体缺乏而又急需的优势：

第一、从传播主体上看，传统媒体具有权威性。

在百余年的传播实践中，传统媒体形成了一整套为社会所广泛承认的行业规范、职业道德、以及吸引和联系受众的有效机制，其信息的可信性和可确认性都大大高于处于“匿名”或“半匿名”状态的其它传播者。当网上出现大量虚假新闻和极端言论使受众感到无所适从时，或者是重大突发性事件发生时，他们更倾向于权威的主流传统媒体。特别是重大新闻的追踪式、专题式深度报道，是一般纯商业网站所不能及的。所以，传统媒体在人们心目中具有真实可信的权威性地位，有较完备的组织机构与人才网络，具有品牌效应。

第二、从传播客体上看，受众的传统消费方式仍占主导地位。

受众的消费习惯方面，基于传统媒体所表现出的方便性、经济实用性与操作性，绝大多数受众仍然喜欢翻报刊、看电视、听广播。这种传统的消费方式不仅现在占主导地位，而且会长期占主导地位。即使在网络业最发达的美国也是传统媒体占据传播业的主体，比如《今日美国》报纸的网络版发行量速增的同时，其报纸发行量也不断增长。

二、传统媒体新空间的拓展策略

媒介的发展证明了一个道理，没有一种媒介能够尽善尽美，每一种新的媒介都只是对已有媒介的补充。所以，在相当长的一段时间内，网络媒体与传统媒体兼容并进：网络媒体的发展借力传统媒体较为完备的形态、传统媒体在网络媒体推动下不断改进自身，走向完善，整合——成为必然趋势。

传统媒体在与网络媒体的整合中，如何接受挑战，如何借助网络媒体的力量，采取有效的战略、战术，充分利用好支撑在新兴媒体背后的新技术，增加互动的成分，从而提升传统媒体的价值，为自己的生存创造新空间，这是我们思考的重要问题。目前，传统媒体新空间的拓展面临着很多障碍：第一、媒体整合层次浅。第二、机制缺失。第三、缺乏有效的品牌营销手段。我们认为，可以有针对性地从以下几方面进行尝试：

1在资源共享、资产重组的基础上，实行媒体差异化合作

在速度决定一切的网络时代里，传媒资源重组是惟一的生机。一些商业网站通过正式途径获得新闻媒体的授权，转发新闻和各类文章；作为回报，为传统媒体的网站建立镜像链接，协助媒体办网络版，合作开设专题网站等。这些合作，大大拓宽了双方的发展空间。当然这些合作毕竟还是浅层次的，真正意义上的整合应该是在资源共享、资产重组的基础上，创建一种既不同于已有的网络媒体也不同于传统媒体的全新模式的新闻媒体。千龙网和东方网的开通，是网络媒体与传统媒体的真正意义上的互动与整合的初步探索。它们的出现，为网络媒体和传统媒体的整合与发展提供了一种可资借鉴的模式。

2005年11月1日，太洋网与母报《广州日报》共同策划制作了一期有关广州市区南部地区生态林保护的非事件性新闻报道。在这一期报道中，《广州日报》刊出图文综合报道。设置议程、网站，开辟论坛供网民讨论；《广州日报》邀请市民参与现场讨论，网站进行同步网络直播；《广州日报》再援引网友观点，网站整合大量相关信息。这次报网合作，可以被认为是传统媒体与网络媒体在新闻信息整合与形态的一次初步实践。实践证明，基于传统媒体的新闻网站，并不在于简单转贴和被动等待母报的新闻，而在于走出一条“新闻信息整合——信息形态转换——差异化(个性化)新闻服务”的道路，网站可以运用网络多媒体手段将母报的新闻资源进行深度开发和二次传播，从而实现扩大母报在互联网上影响力的作用。

同样，时代华纳和美国在线的合并似乎给了我们一个答案：在未来的世纪里，网络媒体将仰赖传统媒体的公信力和资源优势实现对新闻舆论的整合，而传统媒体也将使网络强有力的技术臂膀肋下生风，形成其独特的生存方式。

2引入市场机制，增强传统媒体“网络蝶变”力。

传统媒体在竞争过程中，存在许多制约传统媒体发展的

首先是资金规模不大，融资困难。在我国，传统媒体属于国有资产，现代企业属性不明析。因此，国内媒体难以得到大规模的融资，必须通过自己的经营积累逐步壮大。日前，国内媒体的资金来源主婴靠自己的经营积累，但这是一个漫长的过程。资金规模的不足，使得国内媒体在面对境外媒体竞争的局面下，必然底气不足，处于下风。

其次是传统的党报体系。大部分报业集团的党报的经营状况处于一般水平，对整个集团的经营贡献比重不高，这在一定程度上使国内媒体集团的发展速度减慢了，因此，大力拓展党报的经营空间和加强党报的经营能力，应是题中之义。

所以，传统媒体要完成网络“蝶变”，除了融资以下，更重要的是要同时完成传统媒体体制上的变革。TimeWamer在上世纪九十年代中期就成立了新媒体部门进军Internet，一开始的做法和许多传统媒体没两样——建立自己的新网站“pathfinder”，把旗下杂志的内容全搬上网络，希望读者在此即可找到所有需要的资料，结果读者把自己最爱的媒体定成“书签”后，就把“pathfinder”抛到脑后了。4年后不得不关闭网站，旗下杂志成了各自独立的网站，终于无法顺利成为TimeWamer期待中的“终点站”。TimeWarner的失败证明，商业化网站与单纯报刊网络版是具有本质区别的，旧媒体直接上网是无法达到“网络蝶变”的，只有引入市场机制，传统媒体才能增强其“蝶变”力。

3注重品牌建设和营销，提升传统媒体的竞争力。

品牌是市场营销学中的概念，是商品社会的一种生产者诚信的标志物，是形象的象征，也是承诺、保证和契约。鉴于新闻事业的上层建筑属性和信息产业属性，媒体品牌是将营销学中的“品牌”概念加以延伸而提出的新理念。

传统媒体范文篇5

【关键词】传统媒体；全媒体时代；自我营销；营销策略

一、资本逻辑与媒体逻辑的博弈

美国无疑是世界上大众传播业发展最成熟的国家之一，其市场化程度居世界前列。按照约翰•麦克马纳斯的说法，一个按照市场规律运作的媒体企业必须在四个市场上采取行动、展开竞争，这四个市场分别是受众市场、新闻来源市场、广告市场和投资市场。[1]我国媒体多半属于国有或公有，因此不涉及投资市场的运作，而在新闻来源市场和广告市场上的探索和竞争从未停歇，但由于媒介组织性质的两重性，还在受众市场上苦苦挣扎，一方面，事业性色彩浓厚，要求传统媒体必须把握舆论导向，肩负舆论安全的重任；另一方面，商业的力量使这个时代的一切都商品化，传统媒体也不能幸免。在现代市场经济语境下，具有较强公共属性的媒体与片面追求利润的资本会不可避免地产生尖锐深刻的矛盾，关注媒体的资本逻辑不是要媒体偏离自己的基本价值，也不是要脱离公众的监督和管束，而是在保持媒体逻辑相对独立的前提下，最大限度地发挥资本逻辑的张力。[2]从这一角度来说，传统媒体应该早日摆脱旧的思想观念和束缚，积极进行自我营销。

二、传统媒体的自我营销策略

传媒产业运营的一个重要特点是在二元产品市场，即内容产品市场和广告产品市场中运作。传统的媒介经营方式为了实现总体经营效益最大化，往往会注重广告市场效益的提高而忽略内容市场的收益，这种想法无疑是错误的。媒介经营是一个双向聚售的过程，一方面，广告商希望通过媒体向受众售卖其商品和服务，达到商业目的，另一方面，媒体通过无偿提供信息资源和功能性服务聚合了一部分规模化的受众，这些受众被媒体作为商品出售给广告主，因此媒体在内容市场的营销效果决定了其在广告市场的营销效果和水平，媒介要想获得总体效益的最大化，就必须在两个市场同时展开营销。（一）广告市场。媒介广告推广包括推广对象、推广内容、推广方式、推广时机等多个环节，只有做好每个环节的工作，才能从整体上做好媒介的广告推广工作。推广对象包括广告公司、企业广告主、消费者，媒介日常就应加强与媒介推广对象的沟通，例如与广告公司签订长期服务合同、通过举办活动吸引消费者、在留住原有消费群体的同时不断扩展新的消费人群。推广内容包括媒介广告刊播服务、媒介的广告价值，媒介应不断丰富自身的推广内容，提高所推广内容的品质，如可以通过内容创新、服务升级和受众结构优化等措施，不断提高自身媒介广告价值。推广方式包括联谊会、会和广告等，媒介可以积极与推广对象展开沟通活动，同时不断创新丰富自己的推广方式，例如借助互联网平台积极与推广对象进行线上沟通互动，通过建立官方公众号加强与消费者的互动，提高消费者的参与度和积极性。把握恰当的推广时机也很重要，可选在年度大会、日常推广、重大事件或新闻前推广，其中最重要的就是年度推广。1.媒体品牌化时代已经来临。在新媒体异军突起、传统媒体竞争方兴未艾的今天，媒体品牌化是传统媒体明哲保身的必然选择。央视提出“相信品牌的力量”，各地方卫视千帆争渡，正是对品牌效应的有力诠释，可以说，媒体品牌化时代已经来临。品牌也是衡量媒体广告价值的重要指标，就像企业面试时名牌大学本身就是对应聘者素质的重要保障一样，消费者通常认为，一个值得信赖的品牌媒介上承载的内容是可以信.10NewsDissemination新闻传播营销策划赖的，因此消费者对媒体品牌的评价会影响他们对媒介所承载内容的评价，从而大大影响广告的传播效果和媒体的广告市场效益。媒体的广告价值一般体现在品牌力上，它包含公信力和影响力两个方面。媒体的公信力是社会公众对于该媒体品牌的信任力，是公共权威的真实表达。媒体的影响力表现为是否反映公共意愿、维护公共利益、推动公共进步等，没了影响力，媒体就会沦为政治势力或利益集团的工具，这也关系到媒体的广告价值，当一个媒体有了基于公信力和影响力强大的品牌力量，“好的产品自己会说话”，我们的广告经营就会顺风顺水。2.媒体广告市场价值的核心在于受众。媒体的最大广告价值在于能否通过内容免费化服务聚集起一定规模化、高品质的消费者。从广告的角度来说，媒介就是“人口贩子”，当聚集到一定规模和质量的受众有了广告价值后，最重要的是以优质的推广和服务来实现广告价值的变现。内地媒体往往只顾着给别人打广告，忘记自己也需要这些，其实传统媒体进行自我营销具备得天独厚的优势，可以充分利用自身的媒体资源，比如媒体品牌的知名度、编排和节目、标志性符号、知名主持人和活动资源、渠道资源等，通过全媒体资源进行全渠道的传播和渗透。另外，传统媒体已经有数十年甚至近百年的发展史，拥有一套专业化的人才队伍、成熟的采编操作流程和较高的社会公信力，在这一点上新媒体难以望其项背，传统媒体自我营销可以充分挖掘并利用自身优势，发挥把关人的角色，达到正向移情的效果。（二）内容市场。前瞻传媒产业的发展趋势我们必须认识到，内容产业正在悄然兴起，甚至成为传媒产业的主流经营模式。事实上，内容服务不仅是传媒社会功能的体现，更是一种比广告服务更为基本的经济功能。[3]随着时代的演进，受众的注意力越来越成为一种稀缺资源，直接向“眼球”收费更有利可图，方兴未艾的数字传播革命推动了内容服务产业化的步伐，好内容可以成为媒体的品牌，毕竟任何营销技巧最终都要归结到节目质量上来。品牌栏目是品牌标志化的象征，只有个性和特质区别于他人，才能形象化地代表媒介品牌、赢得受众偏好，从而忠于栏目进而忠于媒介品牌。1.借融媒东风整合媒体资源，打造全媒体品牌推广矩阵。实践证明，近年来新媒体发展势头正猛，传统媒体仅靠单打独斗绝无反击的可能，因此媒介融合成为传统媒体转型的主流趋势和必然选择。传统的品牌推广方式往往只是在单一媒体上奋力吆喝，而仅靠单一媒体的推广和宣传无疑达不到最好的传播效果，因为每一个单一媒体的背后都有其固定的受众圈子，其覆盖面和影响范围都是有限的，因此传统媒体可以借力媒介融合的大趋势。在融媒体的基础上整合媒体资源、品牌推广覆盖范围和受众人数，打造全媒体品牌推广矩阵，全方位地提高产品知名度，扩大品牌传播范围。全媒体品牌推广就是利用整合的媒体资源，针对自身品牌进行有计划、有目的的品牌建设活动。全媒体资源包括电影、电视、广播、杂志、报纸、网络、户外广告，甚至车载工具、城市公共设施等，几乎覆盖了大众社会交往的所有范围，其实施的范围之广、传播范围之宽，可以达到良好高效的传播效果。2.打造品牌特色，建设社交网络终端。在受众资源稀缺、内容市场竞争尤为激烈的今天，信息产品同质化现象十分严重，媒体的生存空间越来越小，传统媒体想要突围，仅靠质量取胜还不够，如果没有明显的差异化，没有做到市场细分、受众细分，就算秉持“内容为王”的原则，也很难长久吸引“眼球”，形成受众粘性，因此打造品牌特色格外重要。媒体可以发挥资源独特性的优势，打造有地域特色的内容产品，让竞争者难以复制或模仿，比如河南卫视的两大精品栏目《梨园春》和《武林风》就是利用特色资源优势在激烈的市场竞争中站稳脚跟的。对于拥有不止一个社交平台账号的多数互联网用户来说，通过微博、微信获取新闻已经不是新鲜事，社交网络覆盖的群体之广、用户之间的网络性之强，以及发表内容的门槛之低，使得优质内容能迅速引爆，人人皆为自媒体。信息社会里即使是普通人也有极度旺盛的知晓外界信息的需求，也在不断追求着碎片化的第一手信息，社交平台无疑满足了人们的需要。有统计表明，现在人们获取信息的渠道基本来自于社交网络平台，因此传统媒体必须适应时展，全力打造社交网络终端，要保持良好的媒体品牌终端能见度和品牌曝光度，让消费者在多个社交终端都能经常看到自己的品牌信息，这样可以有效提高知名度，进而影响受众行为。

作者:何冰洁 单位:郑州大学新闻传播学院

参考文献：

[1]〔美〕约翰•H•麦克马那斯.市场新闻业：公民自行小心[M].张磊，译.北京：新华出版社，2004.10.

传统媒体范文篇6

关键词：媒体融合；传统媒体；转型路径；数字化；多元化格局

1. 绪论

1.1 研究背景

现如今，各种新媒体得到了快速的发展和广泛的应用，这一情况对各种传统媒体产生了一定的冲击。[1]但是，传统媒体当前并不是没有任何优势，新媒体也不是说没有任何缺点。同时，传统媒体与新媒体的产生与发展都与时展背景之间存在十分密切的联系。新媒体与传统媒体之间，也存在着十分紧密的内在联系。这一情况下，也为新媒体与传统媒体的融合共生提供了可能。关于新媒体与传统媒体的融合发展，社会各界都予以了诸多关注度。近年来，我国制定了很多方针政策，来积极鼓励、指导传统媒体与新媒体的融合发展。例如，在 2014 年的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以及 2020 年的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中，均明确指出传统媒体与新媒体融合发展的重要性，为媒体融合指明了方向。因此，对传统媒体而言，也应积极地审时度势，转变发展思路，积极地进行转型，谋求更大的发展。

1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

新媒体时代，传统媒体与新媒体之间正呈现出不断融合发展的情况。但是，在传统媒体不断调整发展思路，完善发展路线的过程中，难免会遇到一定的难题。针对遇到的问题和困境，还需要引起重视，并积极探索有效的解决途径，以更好地促进传统媒体的转型与发展。

1.2.2 研究意义

新媒体的大量出现和广泛应用不可避免地对众多传统媒体产生了一定的冲击，但媒体融合背景下，也给众多传统媒体的发展提供了重要的发展机遇。传统媒体的转型发展过程中，容易出现一些问题。[2]本文立足媒体融合大背景，分析传统媒体的转型发展现状以及存在的问题，并提出针对性地解决途径。通过分析研究，提出具体的对策，为传统媒体的转型发展提供一定的实践参考，以更好地促进传统媒体的转型，促使其逐步构建起全媒体传播体系，获得更大的发展。

1.2.3 文献综述

随着网络以及各种新型媒体技术的快速发展，在全世界范围内，多种传统媒体都受到极大的冲击，并不可避免地面临着与新媒体进行融合发展的问题。关于两者的相互融合等问题，以往国内外很多学者都进行了相关的分析和研究。例如，以往巴尼雅森（2017）以阿联酋为例，分析其 20 世纪 90 年代以来的媒体平台融合情况，并指出，媒体融合范式涉及多个不同的维度，包括产业维度和文化维度以及技术维度和社会维度。纳格卫齐亚等学者（2017）在研究区域性媒体融合问题的时候，以鞑靼斯坦共和国的大众传媒为例进行了分析，并提出，在创新新闻活动的时候，可以积极地对各种多媒体技术进行应用。阿尔乌（2017）在研究中对 477 名受访者进行调查，了解推特在新闻传播方面的情况，并发现，其独特结构可以更好地实现新闻分享，并为用户提供一定的社交机会。近年来，媒体融合背景对我国传统媒体产生了极大的影响，关于媒体融合的研究也越来越多。黄猛猛等立足数据背景，对传统媒体在传播方面的问题和不足进行了分析，探索了传统媒体与新媒体在融合方面的内在联合和可能，并提出具体的融合发展对策。耿立新在研究中指出，传统的广播行业在媒体融合背景下面临这一挑战，为了应对冲击，还需要积极地对自身发展状况进行分析，明确自身的发展优势与不足之处。同时，还应当清醒地认识到传统广播与新媒体进行积极融合的必要性，不断转变思路，寻求新的发展。

2. 媒体融合发展概述

2.1 媒体融合概念的产生与发展

媒体融合主要指的是借助一定的新介质，让各种不同类型的媒体能够发生汇聚、融合，之后形成一种新的媒介形态。这一新型的媒介形态具有更优化的新闻生产方式，可以更好地适应当前时展的需求。可以说，媒体融合是一场技术引领的深刻变革，也是一场不容回避的舆论竞争，更是一个面向未来的历史机遇。媒体融合背景下，各种新型的技术手段和不同类型的新媒体充斥在人们的日常生活和工作之中，并对众多行业和领域产生了极大的冲击。对各种传统媒体而言，也受到了很大的影响。媒体融合背景下，各种新媒体的出现给人们提供多种不同的信息接收和传播途径，媒体传播的形式得到了极大地丰富，传播成本也显著下降。对于各种不同的资讯，通过新媒体进行采集和传播，相应的效率极大地提高，与传统媒体之间存在显著的差异。因此，传统媒体也开始逐步认识到新媒体的特点与应用优势和价值，并积极地寻找与新媒体进行融合的可行途径，以及进行转型的有效路径。

2.2 传统媒体与新媒体融合发展现状

随着科技的进步，传统媒体开启了改革与转型之路，与新媒体之间的融合发展不断加深。在当下媒体融合的语境中，媒介融合正由趋势变为现实，从微观的传播符号与报道形态，到宏观的营运模式与产业生态。全媒体传播是社会经济文化随时展的产物，其形态和特征会不断变化。同时，很多传统媒体从业人员也在思想观念上也慢慢地认可新媒体技术带来的发展机会。这一过程中，大量新型的媒体类型被应用到传统媒体的发展过程之中，一些新型的技术手段，例如 5G 技术等也得到了广泛的应用。很多传统媒体开始积极地打造融媒体平台，在相应的平台中，立足自身原有的传播方式，将一些新型的新媒体手段融合其中，打造出多元化、立体化的传播模式。例如，在一些传统媒体的发展过程中，选择构建了融媒体中心运营模式。此模式下，借助分布式、KVM 坐席、数字会议、专业扩声、同声传译等系统打造面向融媒体中心核心需求的一体化整体解决方案，以智能化、数字化手段拓展全媒体宣传矩阵，推动媒体融合向纵深发展。[3]

3. 媒体融合背景下传统媒体转型困境

3.1 互联网背景下受众分流严重

互联网背景下，人们对各种新媒体的应用越来越多。新的媒体技术下，各种新型的传播渠道不断出现，也在潜移默化之中对人们的日常生活习惯产生了诸多影响。这一情况下，难免会出现受众分流问题，进而影响到传统媒体的转型发展。在传统媒体时代，人们在日常生活中会习惯性地收看电视节目。但是，在媒体融合的情况下，群体对其关注度明显下滑。人们在观看电视节目的时候，经常会出现边收看电视节目边刷微博、微信等情况。尤其是一些年轻人，十分喜欢在网络上与其他一些网友针对各种热点问题进行互动。因此，很多年轻人都十分热衷于在大小屏幕之间进行自由的选择和切换，并借助一定的新媒体，积极地参与到各种网络互动活动之中，自由地表达自己的观点和看法。同时，新媒体环境下，也导致电视台的各种广告量急剧减少。在形势的逼迫下，传统媒体也开始逐步参与到诸多新媒体平台建设领域中，例如微信、App 客户端等。但是，受到技术水平和人才资源方面投入不足等问题的影响，转型的效果还不够理想，没有能够很好地吸引受众，尤其是一些年轻的受众。例如，央视春晚曾经是备受全国观众喜爱、收视率极高的电视节目。但是，受到新媒体快速普及和应用的影响，在春节期间，人们的娱乐方式和收看节目、获取资讯的方式和途径也十分多样化。因此，收看电视节目的人数显著减少，导致春晚节目收视率的明显下降。

3.2 互联网发展思维不足

媒体融合背景下，传统媒体在进行转型发展的过程中，需要积极地立足现实，转变思想，寻求更为理想的发展道路。但是，就目前的实际情况来看，一些传统媒体在进行转型发展的时候，还存在思想不够创新，缺乏完善的互联网发展思维等问题。在运营以及发展的时候，缺少互联网思维，创新意识不足，把新媒体看成是承载有关内容的平台。对各种新型的互联网发展思路和途径，也缺少深入全面的应用。例如，在新闻传播方面，传统媒体的传播机制下，使用的是从上至下、点对面、单项式的形式。但是，现在的很多公众在收看新闻节目的时候，有着较强的参与需求和表达欲。尤其是年轻的观众，有着更强的表达欲，在收看电视新闻以外，还十分迫切地想要及时表达自己的意见，参与到一定的互动之中。[4]与传统媒体相比较，新媒体在对各种新闻资讯进行传播的时候，存在十分鲜明的特色，并具有传播信息速度快、连续性强、互动性强、可超越时空等特点。但是，传统媒体的融合新闻传播过程中，对一些新媒体技术的应用不够全面，挖掘还不够深入。以致暂时未能形成个体化特色与竞争优越性，无法获得理想的新闻传播效果。

3.3 复合型、专业化人才缺乏

媒体融合是大势所趋，必由之路。新形势下，对传统主流媒体而言，还需要逐步实现理念创新、方法创新、技术路线创新和发展模式创新。媒体融合环境下，对人才的需求也进一步提高。为了促进传统媒体的转型发展，还需要积极地进行人才建设。在新媒体时代，在日常工作中，工作人员需要不断的接触、学习各种新型的知识和技术。媒体融合过程中，传统媒体转型发展目标的实现需要有复合型、专业化人才的支撑。但是，目前传统媒体的人力资源管理和人才配置方面，还存在一定的问题。因此，在转型发展过程中，在复合型、专业化人才方面还存在相对缺乏的问题。在具体的运作阶段，对人才建设的必要性和重要性的认识也存在一定的不足之处，未形成完善的用工机制与奖惩体制。因此，在日常工作中，缺少一些具备较强综合技能水平的新型人才。还有一些工作人员的工作热情不高，对各种新知识和新技能，尤其是一些新媒体相关知识和技能的掌握不够，学习意识不强。[5]

4. 媒体融合背景下传统媒体转型发展路径

4.1 以用户为导向，增强服务意识

媒体融合背景下，不同用户的需求与特点各不相同。而不同媒体的经营与发展过程中，用户的需求是十分重要的参考。因此，对传统媒体而言，在现实运作阶段，还需要充分考虑不同用户的特点，分析其实际需求，以用户为导向，增强服务意识。考虑到传统媒体在了解用户需求、与用户进行互动时存在一定的问题和不足，还需要积极地借助一定的新媒体来拉近与用户的距离，及时掌握用户的需求及其需求的变化情况。以往传统媒体对新媒体产品的规划和生产方式仍从自身既有的内容出发，缺乏用户思维、用户意识，对用户痛点的准确把握还有很大差距，需要进一步适应分众化、差异化传播趋势，创新表达方式。对传统的新闻媒体来说，需要积极地转变传统的生产理念，以用户为中心，构建良好的生产模式，为用户提供更为优质的服务。把融合理念贯穿于节目制播全过程，发挥统筹谋划一体化机制作用，整合频道、频率和各新媒体平台资源。具体来看，可以从以下方面进行努力。首先，注意对不同用户进行全面、科学分析，掌握用户群体的现实需求。之后，针对用户的具体需求，合理应用各种新媒体技术，打造快速、有效传播各种信息的模式。例如，传统媒体可以通过应用大数据技术，依靠微信、微博等平台，快速、准确、全面地将各种新闻报道内容推送给不同的用户，以提升媒体的新闻传播能力。其次，持续加强传统媒体与新媒体的融合发展，对传统媒体的自身情况进行科学分析和精确定位。同时，注意分析用户群体的实际情况和现实需求，积极寻找媒体与用户之间交流与活动的有效途径。并注意强化服务意识，尽可能地优化服务流程和服务模式，为广大用户提供优质的媒体服务。

4.2 扭转传统观念，向市场化方向转型

媒体融合早已从宏观战略和热门概念，变成可以具象化、可操作的流程。在市场化竞争的压力和政策的推动下，广电媒体的融合转型在未来几年之内势必仍然是大趋势。当下国内很多传统媒体并没有真正理解传统媒体转型的内涵，实践中仅是把传统媒体和与新媒体简单叠加、聚集，和媒体深度融合相差甚远。这一情况下，对广大传统媒体而言，还需要清楚地认识到，传统媒体和新兴媒体之间并不是相互对立的，而是存在着十分密切的内在联系，呈现出一种融合共生的关系。在促进传统媒体转型的过程中，还需要广大传统媒体积极地扭转传统观念，向着市场化方向进行转型发展。这一过程中，还需要传统媒体结合行业发展的现实需求构建现代化传播体系，以此为基础促进新、旧媒体深度融合。传统媒体想要获得改革与创新，顺利地实现转型，获得更大的发展空间，还需要积极地树立新型的发展观念，树立互联网思维，从新媒体发展现状角度出发，对原有的运营思想和发展理念予以完善和革新，根据用户的个性化需求，以个性盈利方式主动朝向市场化方向转型。市场化、公司化的运作是媒体融合的主要方式和基本方式，而不是补充方式。市场化、商业化的运营思路，令当下的广电机构不得不追求用户思维，探索视频化运营模式。后者也许是传统广电机构的固有优势，但前者就需要广电机构进行体质机制活化。传统媒体可以积极地构建起全媒体业务流程，合理地进行业务安排，有机整合新媒体快速信息的技术优势和传媒内容，为采集、加工以及编辑传媒相关信息奠定基础。[6]

4.3 立足现实，拓展新闻媒体发展空间

媒体融合大背景下，传统新闻媒体行业的转型发展过程中，还需要立足现实，做到审时度势，在拓展与发展新兴市场领域阶段，注意不断的拓展自身的发展空间。首先，在新闻媒体内容的生产过程中，注意依托网络和各种新型的媒体技术，充分掌握现实情况，了解公众在新闻方面的现实需求。对具体的内容，进行多途径、多渠道地开发。对原有的各种业务类型，传统媒体也需要积极地进行拓展。整合自有平台矩阵，打造核心平台集群，探索差异化的发展路径。对传统新闻媒体而言，还要注意对自身业务进行不断的拓展，以扩大自身的发展空间。传统媒体经历了较长时间的发展，积累了一定的发展经验，并打造出一定的媒体品牌，具有一定的影响力。在对自身业务进行开拓的过程中，传统媒体可以结合自身原有的品牌效应，发挥自身优势业务，并对现有业务进行持续的挖掘与开发，扩大媒体的业务范围，加深各种业务的深度。[7]另外，传统媒体的新闻媒体业务内容繁多。在媒体融合背景下，在对各种业务内容进行部署的时候，也要注意打造新型、立体化的发展空间，以促进新闻媒体规模扩大向影响力增强方向转型。因此，对于传统的新闻媒体来说，可以立足自身各项业务的开展情况，业务内容特点，从互联网运营角度出发，对各种媒体资源进行整合。科学应用不同的新媒体和相关技术，对媒体结构进行科学的优化与重组，积极打造出完善、立体的新媒体矩阵，初步构建完善、高效的全媒体传播体系。

4.4 强化人才培养，打造全媒体队伍

通过上文的分析可以了解到，传统媒体的转型发展过程中，考虑到媒体融合背景的特点，还需要做好相应的人才培养和支持工作。分析现实情况，发现传统媒体在复合型、专业化人才方面十分缺乏，进而严重影响到传统媒体各项工作的开展效果。新形势下，媒体融合是大势所趋，对广大传统媒体而言，强化人才培养，努力打造综合水平较高的工作队伍至关重要。科学评估传统媒体现有工作人员的理论知识掌握水平以及各种专业技能掌握情况，尤其是各种新媒体技术等的掌握情况。之后，结合日常工作需求，制定出科学的人才培养方案。在开展人才培养工作的时候，传统媒体需要立足自身人力资源情况，构建出完善的培训计划。对在职员工，引导并鼓励其积极主动地参与到各种新媒体技术的学习之中。在培训中，还应注意有意识地对工作人员进行思想认识方面的引导和教育，引导其充分掌握媒体融合的重要性和传统媒体转型发展的必然性和现实意义。督促其主动地改变工作观念，积极地参与到各种媒体融合相关的理论知识和专业技能的学习之中。在吸纳人才的问题上，要加大管理机制的创新力度，在新机制的协助下去盘活内部的人力资源，建设健全岗位体系和绩效考评方案，构建公平性与竞争性特征共存的薪酬体系。[8]另外，传统媒体还可以积极地建立一定的媒体融合技术与传播重点实验室，提供开放的基础研究平台、学术交流与合作平台和人才培养平台，在综合性、复合型人才培养方面形成特色和优势，以更好地促进自身媒体融合水平的提升。

5. 总结

传统媒体范文篇7

中国传统媒体集团发展新媒体的环境分析

1.传统媒体集团在新媒体环境中面临的挑战从政策环境来说，中国的媒介产业在管理体制方面仍处于分业种管理的框架下，这一框架，严重制约着传统媒体集团的跨媒体经营；在新媒体的技术平台上，由于宏观管理体制的原因，“三网融合”在推进过程中遭遇困境，渠道运营商无法全面进入所有数据传输业务领域，更不能涉足内容生产的主要领域。从技术环境来说，信息数字化和移动通讯终端技术的发展，使得信息传播在规模上呈现海量化，在性质上呈现个人化，在形态上呈现即时互动化，在渠道上呈现共享化。在这一技术环境中，传统媒体集团作为传统的内容供应商和媒体运营商，在技术上不再具有对渠道的控制能力，也不具备终端的制造能力，只能借助高度共享的渠道和终端传输信息，处于相对被动的地位。同时，传统媒体集团相对单一和低下的信息生产和聚合能力与社会多元而海量的信息需求形成矛盾。从市场环境来说，随着信息技术发展，企业的营销活动及其信息传播越来越趋向于个性化营销和精确传播，经由传统媒体的传统广告业务正在萎缩，传统媒体以广告服务作为最终产品的商业模式开始动摇。对现代企业主和广告商而言，媒体的用户规模和媒体对用户的影响深度（用户粘性）决定着媒体所提供的商业传播服务的价值。相对而言，新媒体机构和渠道运营商掌控着用户及用户行为的第一手资料，其为客户提供快速、精准的商业传播服务的能力远高于传统媒体。而传统媒体由于整体上固守传统业务模式，无法满足客户的精确营销和整合营销需要，其市场影响力和营销能力日益降低，导致其市场份额和营业收入规模呈现下降趋势。2.传统媒体集团在新媒体发展中具备的优势尽管挑战重重，传统媒体集团在以下四个方面，仍具有明显的优势:其一，依托社会影响和社会联系打通各个数据库的能力。信息整合能力是新媒体环境中的核心竞争资源，这些资源的构建一方面取决于媒体机构的信息技术能力，包括搜索技术、云技术和数据库技术，另一方面取决于媒体机构打通各个数据库的能力。显然，传统媒体集团在社会影响和社会联系方面具有优势，借助传统媒体集团的权威地位和信誉，通过云计算技术与各信息资源单位合作，能够形成大规模信息整合能力。除此之外，传统媒体集团历史上大都保存有大量的信息资料，可以成为其构建数据库的一个重要基础。其二，建立大型用户数据库的能力。传统媒体集团既拥有大量的机构用户数据，也借助旗下的都市类媒体拥有大量的城市消费者用户数据，都可以成为其用户数据库的基础。当然，这些用户数据还有待整理、挖掘和扩充。其三，以新闻为主体的信息产品生产能力和品牌力。传统媒体集团拥有作为龙头产品的新闻服务产品，且有较大规模的专业生产队伍，在信息服务领域具有高度的权威性和品牌力。传统媒体集团可以充分利用已有的专业队伍，依托人才资源的相关能力开发新型信息服务产品，从而获得更为广阔的综合信息服务市场。其四，以专有渠道开展数据库营销的能力。传统媒体集团的报业集团通常都拥有一份在当地新闻信息服务和广告服务市场上占据主要地位的平面媒体，同时拥有可以改造为直复营销渠道的发行网络。未来，这些网络可以升级转型为社会化的第三方入户配送网络，在利用现代信息技术构建和扩展用户数据库后，转型后的发行网络将成为强有力的专有的复合型营销传播渠道。

传统媒体集团发展新媒体的策略

传统媒体范文篇8

关键词:传统媒体，新媒体，融合

随着科学技术的快速裂变式发展，中国媒体格局发生了重大变化，在传统媒体的基础上，产生了新媒体，出现了二者的冲突与竞争。如何实现传统媒体和新媒体在竞争中融合并共同发展是当前一个重要的课题。2014年中央全面深化改革领导小组第四次会议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，《意见》中指出要沿着正确方向，推动新媒体和传统媒体融合发展，形成现代化的传播体系。“融合发展”成为传统媒体和新媒体的方向。

1传统媒体和新媒体

1．1传统媒体，是相对于新媒体而言的，以传统的大众传媒方式进行运作，主要形式有电视、报刊、广播等

1．1．1专业化

传统媒体发展时间长，已经具备了专业化团队。每一本书和期刊的出版，从搜集资料、筛选内容、编纂文章到制作成书过程中每一个环节都有专业的人员把关，岗位职责明确，因此创造了许多一流的作品。同时传统媒体在其长期的专业化运营过程中，积累了广泛的人脉，形成了品牌效应，公信度较高。

1．1．2深度化

传统媒体创造的作品内容具有较强的剖析力度，有深度。每一种图书、期刊都有相对应的研究领域，同时他们还根据受众的需求，邀请知名专家、学者进行撰写，创造了很多学术水平极高的作品。传统媒体注重科研创新、开拓新的研究高度，推动了学术发展和科研进步，这是一般的网络期刊所不能比拟的。

1．1．3价值高

传统媒体既要创作满足大众口味的通俗读物，也要出版具有社会价值、经济效益低的学术著作;既要有娱乐节目，还要有科教节目，价值比较高。但新媒体考虑更多的是利润。

1．2新媒体是指在计算机信息技术支撑体系下出现的媒体形态，是科技的产物，主要包括互联网、网络电视、数字报刊、手机信息等

1．2．1个性化

传统媒体基本上是大众化的，但是新媒体面对受众可以做到更加精细，更加具体个性化，满足不同人群的多样化的需求。每一位个体可以通过自己的需要选择自己喜欢感兴趣的信息内容、电视音频和节目内容。

1．2．2多样化

新媒体具有多样化的形式，既有文字、画面还有音频，还可以把三者融为一体，从而把抽象变成形象，做到即时的扩展信息内容。同时用户还可以一边看文字图片，一边欣赏音乐。功能多样化使受众可以自由选择。

1．2．3互动性

传统媒体是单向线性的，缺少互动。而新媒体是双向的，互动性很高。在网络上出现新的信息，受众可以评论，也可以转发，实现即时交流。

2河北省传媒发展现状

河北省作为传媒大省，其中报业、期刊、图书、广播、电影、电视以及网络传媒等构成河北省传媒产业集团，它们各自发挥越来越重要的作用。随着现代科技的发展，传统媒体已经发展达到了一定的水平，虽然传统媒体起到了重要的支撑作用，但是也面临着众多新媒体的干扰和冲击。1)近几年报纸发行量减少，千人拥有量仍然偏低，优秀报纸数量偏少。发行量最多的是由河北日报报业集团主办主管的《燕赵都市报》，发行量在100万份，但是和全省常住人口7383．75万人相比较，平均下来占有的市场份额仍然很低。期刊业增长速度较快，但是市场份额仍然是偏低。2)电视业的市场规模较大，河北省市场省台加起来占据40%的收视份额，河北经济生活频道和农民频道相对表现突出。电视媒体的领先优势继续扩大，电视广告市场保持两位数以上的增长，电影票房和植入广告推动电影产业加速前进。随着私家车的增多，广播因为其具有可流动接受的优势，还是占有一定的市场比例。3)据统计，截止到2014年12月底，河北省网民规模达到3603万人，新增网民214万人，互联网普及率为49．1%，全省网民规模稳步增长。河北省手机网民规模达2995万人，较2013年底增加294万人。手机成为河北省网民上网的第一大终端，使用率为83．1%。4)河北日报把传统媒体的优势和新兴媒体进行资源整合，建立河北日报“融媒体”运行模式，创新组织结构，采用报网融合媒体编辑部运作生产方式，打破了新旧媒体之间的壁垒，成功进行了一大批融合式报道，在传统媒体和新媒体融合道路上进行了积极有益的探索。

3传统媒体和新媒体融合路径研究

全新的理念是发展的前提，深层次的融合是发展的保证。单个媒体形式是很难整合出更大的竞争优势，变幻莫测的市场环境需要各类媒体形式之间互相联合。因此，要实现传统媒体和新媒体的融合发展，河北省媒体要树立互联网思维，在进行深层次的融合基础上，走全媒体发展之路。

3．1树立互联网思维和一体化发展观念

在科技不断发展的时代背景下，传统媒体和新媒体融合要树立互联网思维和一体化思维。树立互联网思维，就是要各种媒体适应信息化时代受众体验、习惯、需求的变化，不再是以前的“传播者本位”而是转向“受众本位”，坚持“读者至上”的理念，以读者的需求为根本，树立精品意识和品牌意识，不断进行创新，采用简约的风格，提供个性化的新闻，建立采编平台，采用多种形式抓住读者，服务读者，满足不同读者的需要。树立一体化观念，是媒体融合的内在要求，是指传统媒体和新媒体要共同发展，互通有无，实现资源的有效整合，形成一体化的发展机制，达到互动发展，做到“你中有我、我中有你”。

3．2全方位利用资源，实现内容融合

资源是媒体的核心竞争力，内容是媒体价值创造的原点。传统媒体和新媒体融合的过程中，必须坚持“内容为王”的原则，依靠内容来吸引受众，重视质量，建立多途径的信息通道，整合资源，做到传统媒体和新媒体的有效沟通交流，形成多媒体运作模式。一个APP软件“今日头条”就是把多种内容聚合在一起，却融资了一亿美元，估值5亿美元，这也证明了内容的价值。传统媒体有专业的采编报道队伍，有品牌影响力，可以将自身丰富的内容数字化，利用网络、移动技术，结合新媒体平台，通过多渠道进行报道，加强报道的力度和厚度。同时要充分发挥传统媒体在人们心目中的的权威性，对公众舆论进行积极引导，宣传主流价值观，加大覆盖规模，扩大影响力。而新媒体因其具有形式多样、方便快捷等特点，可以为传统媒体与受众之间互动搭建平台。除此之外，根据各种媒体的特点和运行规律，明确定位，形成个性鲜明、不同特色的产品。纸媒要突出权威、价值引导、深度化;电视媒体要突出形象、生动、观赏性;网站突出多样化、个性化、专题化;新媒体要突出互动性、分众化。

3．3加大技术创新，推动技术融合

技术推动媒体发展，传统媒体和新媒体需要打破彼此之间的技术壁垒，实现技术平台融合。传统媒体和新媒体达到技术融合，要建立起一个支持图文、表格、音频、视频等多种信息录入程序和技术平台，做到信息的统一采集、加工、编辑，使二者可以在同一技术平台实现资源信息共享，把传统媒体和新媒体的优势结合起来，构建全媒体化业务流程，信息内容通过多终端进行传播，受众获得多种体验方式，从根本上解决传统媒体与新媒体融合过程中所遇到的技术障碍。

3．4建立全媒体人才队伍

实现传统媒体和新媒体融合，要以建立全媒体人才队伍作为智力保障，转变用人机制。全媒体人才，不再是过去单一职能的工作者，而是集采、编、摄、播才能于一身的综合性人才，要能一专多能，既能采写文字，又会使用多种媒体手段，还可以灵活运用多种表现形式，具备“全媒体表现”能力。因此，首先通过教育培训学习，提高现在媒体人员的综合素质，使他们能够熟练掌握现代最新传播科技手段。其次还要储备人才，大力引进适应当前环境需要的科技人才和经营管理人才。

3．5改革创新管理机制，增强动力

传统媒体和新媒体实现融合，还必须改革和创新管理机制，完善和调整组织结构。传统媒体的体制形式与当前融合发展需要还存在一定距离。首先，打造合格的市场主体。现在是市场经济时代，谁能抓住用户，谁就拥有市场，谁就可以发展。各媒体要按照市场规则进行资本运作，严抓采编环节，对媒体的经营部分进行改造。其次，建立健全人才考核机制，对人才实行奖励，激发他们的主动性和积极性。传统媒体和新媒体就是要走一条在竞争中不断发展融合，在冲突中逐渐整合的道路。任何一种媒体想要做大做强，就必须转变单一的运作模式，走向融合，走向全媒体运营，分享彼此的优势，最终实现互动、互补进而互融。

作者:李振刚 单位:北华航天工业学院

参考文献:

［1］杨翠芳．媒体融合发展综论［M］．北京:人民出版社，2015．

［2］邓航，邹晨莹，潘祖涛．传统媒体与新媒体的融合发展新态势———以近期贵州日报和金黔在线重大策划报道为例［J］．新闻窗，2014，(3)．

传统媒体范文篇9

[关键词]自媒体；传统媒体；新闻传播；互补性

自媒体是在我国社会经济发展、信息技术进步、互联网不断普及的大环境背景下发展起来的传播形式，更加符合当前大众对于新闻信息的追求需要，因而受到大众的喜欢。自媒体发展迅猛，给传统媒体带来了极大的冲击。很多传统媒体为了保持自身在新闻传播领域的优势地位，纷纷开始了自我创新的发展探索。其实对于自媒体与传统媒体而言，并非单纯只具有冲击与被冲击的关系，两者优劣势各异还具有较大的互补性。对两者的优劣势以及深层次的互补性影响与具体发展策略进行探索，是促进自媒体与传统媒体实现更好发展的关键，需要予以重点关注。

传统媒体及其优劣势

1.传统媒体

传统媒体是相对于新媒体而言的，是较为传统的大众传播方式，主要包括报纸、杂志、广播、电视等形式。在经过了多年的发展之后，已经形成了相对完善规范的发展模式，与此同时还拥有着相对稳定的市场受众。

2.传统媒体的优劣势

相较于自媒体而言，传统媒体发展历史相对较长，当前的发展状态也是相对成熟完善的，已经形成了相对规范化的传播机制。与此同时，传统媒体是国家认可的新闻传播方式，长期以来所获得的政府扶持力度也是较大的，因而其在新闻传播领域的地位与权威性是相对较高的。另外传统媒体在新闻报道的真实性方面的要求较为严谨，面对新闻消息往往都是在进行了一定的深入性调查之后才会进行报道，因而充分保障了其所进行报道的真实可靠且对于内容具有相应的深度挖掘，相较于单纯、碎片化的报道而言，给新闻报道赋予了更加深刻的意义与价值。相较于新媒体而言，传统媒体与受众之间的新闻传播关系大多数情况下是单向的，互动方式非常有限，只能通过信件或热线电话等传统方式进行，费时费力的同时也并未得到重视，因而难以有效发挥其完善传媒工作的重要作用。另外传统媒体一直以来所秉持的新闻传播态度都是严谨、公正、真实，因而其语言风格一般是严谨刻板，缺乏趣味性。与此同时，新闻传播所关注的内容也与大众的生活有一定的距离，缺乏亲和力与现实意义，另外对传播内容的真实性追求也使得其在传播速度上相对滞后。

自媒体及其优劣势

1.自媒体

自媒体是大众通过网络等途径信息的传播方式，与传统媒体相对应，是数字科技、信息技术快速发展的产物，有效拓展了新闻传播人群，使得普通百姓也可以成为新闻的传播者，发表自身的见解，丰富新闻传播方式。当前最具代表性与认可度的自媒体平台有今日头条、微信公众号、微博等。

2.自媒体的优劣势

相较于传统媒体而言，自媒体的传播者是普通百姓，分布于社会各个角落，传播的内容不需经过层层机制审核，不需要经过特定的设备加工，只需要在移动设备终端上进行内容编辑即可发送，因而在传播速度上大大优于传统媒体。另外，因为自媒体是由普通大众选择、编辑与，因而新闻内容上更加丰富，解读角度多样，且能站在受众的角度考虑问题，更加贴合大众的生活，也更能符合社会大众的新闻需要。与此同时，针对自媒体新闻报道，新闻事件的当事人可以进行适时回应，或是自我辩解，或是提供证据实物，更加透明公开化，也能够有效推动新闻事件后续报道深入开展。自媒体新闻传播在具有许多优势的同时，也存在不足之处。其一是自媒体的准入门槛相对较低，因而使得自媒体传播者的群体构成相对复杂，难以对其进行有力的监管，从而造成虚假新闻、标题党等普遍出现，新闻传播缺乏真实性、客观性。其二自媒体传播者相较于传统媒体从业人员而言，在新闻素养方面有所欠缺，因而对于新闻事件的报道深刻性不足，难以保证新闻报道的意义与价值，也容易给受众带来一定程度上的不良影响。

传统媒体对自媒体新闻传播的影响

1.发挥传统媒体深度挖掘的作用，提高新闻报道的真实准确性

虽然对于自媒体新闻传播的真实准确性问题，可以通过完善相关法律法规，提高自媒体平台准入规则来予以改善，但是法律规则的制定与切实推行所需要的时间较长。因而当前要在短时间内改善自媒体平台的劣势，需要借助于传统媒体的力量。首先，传统媒体的报道一般情况下需要深入挖掘新闻事件原貌，因而能够及时发现虚假信息，保证新闻报道的真实准确性。传统媒体介入自媒体新闻传播，对其所报道的新闻事件进行深层次的信息挖掘，还原其原貌，能够有效杜绝虚假新闻。其次，深入挖掘新闻信息能够发现其背后的新闻价值，弘扬正确的价值观念。2.发挥传统媒体的舆论引导作用，营造和谐的新闻传播环境当前我国正处于多元文化并存的发展阶段，社会大众在思想观念、文化价值等方面所面临的诱惑非常多。自媒体运营者媒体素养有所欠缺，所的言论常常都是带有主观化情绪的，难以保持客观真实，也容易被不法分子所利用，影响舆论的正确走向。在这种情况下，需要传统媒体介入自媒体传播平台，及时就相关信息进行纠正，以稳定社会大众的思想，营造和谐的新闻传播环境，发挥传统媒体的核心作用。

传统媒体对自媒体新闻传播的探索

1.积极发展自媒体渠道，加强与受众的沟通与互动

针对以往与受众之间进行互动沟通的形式与效果十分有限的情况，传统媒体应当充分利用自媒体平台的优势，注册今日头条、微信公众号、微博等，通过自媒体平台与受众进行沟通互动，了解受众的意见与建议，及时改善当前传统媒体发展过程中存在的问题，跟上时展潮流，进而有效提高其社会影响力。2.寻找符合受众的新闻报道形式，提高受众的认可度针对以往语言风格过于刻板、新闻内容脱离大众现实生活以及传播速度较为滞后等劣势，传统媒体应当加强对自媒体新闻报道的重视，转载其中有价值的文章，及时从中选择贴合人民生活的优质内容进行深度挖掘，并在此基础上进行报道，加强其报道时效性，丰富传统媒体的新闻报道内容，增加亲和力，进而提高大众对于传统媒体的认可度。

自媒体与传统媒体新闻传播的互补性策略

1.充分利用自媒体的第一手资料，创新传统媒体的运营机制

自媒体新闻传播的即时与高效性使其在突发事件传播中占据优势，能够给传统媒体提供第一手的现场资料。因此传统媒体在面对突发新闻事件时，可以派工作人员到现场进行了解，充分利用自媒体收集的第一手资料，保证资料的全面性，建设高效运营机制，弘扬了社会正能量。

2.充分借助传统媒体的公正权威性，提升自媒体新闻传播的影响力

自媒体新闻传播形式更加多样，也少有条条框框的限制，充分显示出了其传播方式的民主性。但对于新闻传播内容难以准确核实，难以对舆论方向进行有效把控。要充分借助传统媒体公正权威的优势，弥补自身社会影响力不足的缺陷。自媒体信息传播往往是在引发传统媒体的注意并进行深入调查之后，才能够在全社会引发更加强烈的关注和讨论。如翟天临学术不端事件、仝卓伪造应届生身份参加高考事件就是从直播中引发网友讨论之后，传统媒体对其进行真实性等方面的深入调查后，在社会上引发强烈影响，起到了较强的警示作用。

参考文献

[1]张仲华.传统媒体与新媒体融合发展策略探析[J].中国报业,2020(18).

[2]牟惟礼．自媒体与传统媒体新闻传播的互补性研究[J]．电视指南，2018(13).

[3]杨明品．传统主流媒体面临四大困境[J]．中国广播，2020(09).

[4]阎沐黎．自媒体与传统媒体新闻传播的互补性分析探讨[J]．传播力研究,2020,4(03).

[5]杨亚飞．自媒体与传统媒体新闻传播的互补性分析[J]．西部广播电视，2018(13).

[6]赵贝娜，何剑非，陈晓东，肖金妮．“人人即媒体”背景下中国自媒体现状分析[J]．传媒论坛，2020,3(20).

传统媒体范文篇10

关键词：媒体环境；传统媒体；媒体转型

随着信息技术的不断发展，互联网技术已经让人们的生活方式有所转变，现代化工具与媒体在信息获取过程中的应用，已经给广播、电视级报纸等传统媒体的生存与发展带来了一定的挑战。以互联网技术为依托，实现转型升级，是新时期传统媒体生存发展的必然选择。就传统媒体而言，以新时代媒体生态的特征为依托，确定新的发展道路，是实现转型升级的保障因素。

一、新时代媒体环境的特点

（一）获取信息的便捷性与内容的可选择性。新兴媒体的不断发展，让人们的信息获取渠道呈现出了多样化的特点。信息获取的便捷性与内容的可选择性是新时期媒体生态的主要特点，除电视、广播及报纸等传统信息传播媒介以外，笔记本电脑和平板电脑等电子设备也可以为人们提供还量化的信息，多样化的信息接收终端的出现，已经让人们突破了信息接受的时间限制与空间限制。同传统媒体相比，基于新媒体的信息传播渠道在信息传播速度方面具有一定的优势。故而新媒体已经成为了人们常用的一种信息获取渠道。随着媒体技术的不断发展，新时代媒体环境可以在对新媒体与传统媒体的优势进行整合的基础上，为人们提供以图片、音频资源和视频资源为代表的多种信息，人们可以坚持利用传统媒体获取信息，也可以利用新媒体平台关注新闻事件的进展。直播化的信息传播模式也可以让人们在任何时间和任何地点获取信息。（二）互动性。微信、微博等社交平台在新闻传播中的应用，可以让人们及时参与到各种新闻报道之中。信息获取者与信息者之间也可以开展及时互动。新媒体平台所具有的交互形态特征可以让人们在第一时间获取新闻信息的需求得到满足。新时代媒体环境的互动性与新时代信息传播的指向性之间具有一定的联系。根据信息传播媒介的发展现状，新媒体具有为受众提供多样化的动态性信息的能力，也可以在新闻领域为信息受众提供有深度的报道。在大数据技术渗透于媒体环境以后，信息者可以利用大数据技术进行分析，确定受众的收视习惯与收拾需求，以便实施有针对性的定向传播。这种传播模式在新的媒体环境下可以发挥出提升信息传播的实际效果的作用，也可以为信息的二次传播与多次传播提供支持。也就是说，新媒体对受众的及时反馈有助于我国信息传播水平的提升，也可以在提升信息服务能力的基础上，对新时代媒体环境的交互性进行强化。但是在信息多元化的时代，媒体信息真实性、可靠性及安全性不足的问题仍然是媒体人所要面对的问题。

二、传统媒体在新时代媒体环境下的转型策略

（一）积极加强媒体融合，加强与受众之间的互动。针对新媒体在新时代媒体环境下对传统媒体的冲击，传统媒体需要借助新时代的先进科技与自身的优势实现突破。媒体融合是传统媒体顺应新时代媒体环境的一种选择。在时代媒体环境下，传统媒体在长期发展过程中形成的公信力与新媒体平台在信息传播及信息互动方面的优势可以发挥出一种相辅相成的关系，在媒介融合中发挥各自的优势，有助于基于“融媒体”的信息传播渠道的构建。在新时代媒体环境下坚持融合的思维方式，是传统媒体实现转型升级的思想保障。在传统媒体转型过程中新媒体技术可以应用于信息获取与传播过程，并要在节目制作生产与节目质量管理方面对传统媒体的控制体系进行不断完善。以新媒体媒介为依托，拓展受众群体，也是提升传统媒体竞争力的可行措施。在促进媒体融合的同时，传统媒体也可以让信息受众成为节目的参与者，并让他们在产于节目制作，感受传统媒体真实状态的基础上，提升受众对传统媒体的亲近感。现阶段我国很多传统媒体已经在微博、微信等平台拥有官方账号，也经常利用新媒体开展宣传，在此基础上，传统媒体也可以通过技术支持与经验交流学习等方式促进自身与新媒体产业的融合，进而在实现信息资源共享的基础上，促进媒体产业在大数据时代的发展。（二）利用新媒体技术提升传统媒体节目质量。在新时代媒体环境下，新技术与新观念在传统媒体节目生产制作流程中的应用，可以为传统媒体的改造升级提供支持。新媒体技术在传统媒体节目制作过程中的应用，不仅可以促进节目质量的提升，也可以让传统媒体在维系自身在公信力层面的优势的基础上，拓展受众群体，进而促进自身的改造升级。现阶段传统媒体具有一套较为完整的质量控制体系，它虽然可以在强化信息的准确性的基础上，为传统媒体的公信力提供保障，但是也会给传统媒体的信息传播效率带来不利的影响。利用新媒体技术解决传统媒体中存在的信息传播时间延迟问题，可以让信息受众对传统媒体的忠实度得到提升。（三）提升传统媒体编辑人员综合素质。传统媒体从业人员的自身素质也是传统媒体转型升级的主要影响因素。为保证传统媒体的转型升级，传统媒体从业人员需要了解新的传媒语境与前沿化的互联网技术，并要利用新的技术提升电视栏目的质量，以便在保证传统媒体公信力的基础上，实现转型升级。

三、结语

新媒体技术的快速发展，已经给传统媒体带来了一定的冲击。媒体融合是传统媒体在新时代媒体环境下的必然选择。在媒介融合中保证自身的公信力，可以为传统媒体的竞争力提供保障。传统媒体的公信力与网络媒体的迅速性之间的有效结合，有助于信息渠道的畅通。传统媒体互动性的强化与从业人员综合素质的提升，也是推动传统媒体转型发展的基础要素。

参考文献：

[1]霍特.传统媒体向融媒体转型过程中的思考[J].西部广播电视，2017（19）：47.