企业标语口号十篇

企业标语口号篇1

1、培育礼仪员工，创造文明团队

2、生活因拼搏而存在，拼搏因生活而永恒

3、争做一流员工，共造一流产品，同创一流企业

4、遵守厂规厂纪，争当优秀员工

5、诚信立足，创新致远

6、转变观念转变作风，让企业文化生生不息

7、持诚信互利共荣，以厚德载物

8、持续改善是企业文化的精髓

9、态度决定一切，细节决定成败

10、为自己养成一个好习惯，给别人留下一个好印象

11、和传统的昨天告别，向规范的未来迈进

12、塑造人的品质，建立管理根基

13、五湖四海聚一厂，情同手足友谊长

14、以厂为校，以厂为家；互相学习，互相关怀

15、立足新起点，开创新局面

16、只有勇于承担责任，才能承担更大的责任

17、今天工作不努力，明天努力找工作

18、心态正，事业成，不成也成

19、一等二看三落空，一想二干三成功

20、保持环境清洁，做位可爱的人

21、态度决定行为，行为培养性格，性格决定命运

22、要想不被淘汰，只有跑在前面()

23、爱护公物，珍惜资源，勤俭节约，共同发展

24、宁可因高目标而脖子硬，也不要为低目标而驼背

25、我们的理念是：没有最好，只有更好

26、自我提升、良性竞争，相互欣赏、相互支持

27、企业以人为本，员工以厂为荣

28、合格的员工从严格遵守开始

29、您的自觉贡献，才有公司的辉煌

30、每天进一步，踏上成功路

31、有一份耕耘，就有一份收获

32、企业的成功来自于每一位员工的付出

33、要有好的灌溉，才有好的成果

企业标语口号篇2

企业的安全的标语口号一

消除隐患，安全生产。

疏忽一时，痛苦一生。

麻痹是最大的隐患，疏忽是最大的祸根。

安全是生命，质量要保证。

质量是学校保证，安全是学员生命。

眼睛容不得一粒砂土，安全来不得半点马虎。

教学再忙，安全不忘。

安全第一，预防为主，规范操作。

安全第一，质量第一。

安全来于警惕，事故出于麻痹。

一丝不苟，规范操作，是可靠的安全秘诀。

安全用电，规范操作。

安全无小事，责任重泰山。

遵章守法、关爱生命。防微杜渐 警钟长鸣。

以人为本、关注安全。

员工安全标语

安全一日不严，事故一刻不闲。

安全生产要严抓，消灭事故在萌芽。

敲帮问顶看仔细别把安全当儿戏。

举安全之盾，防事故之患。

生产再忙，安全莫忘。

安全法规生命换，前人吃苦后人鉴。

处处要安全，人人为平安。

安全帽是工人的呵护神，

安全带是职工的生命线。

安全做得细，大家都受益；

安全搞得好，效益跑不了。

事故教训是镜子，安全经验是明灯。

安全工作多一份小心，家人多一份放心。

司机一滴酒，亲人两行泪。

安全是您生命的绿色通道。

选择安全，选择安宁。

走在企业生产的道路上，安全是最坚实、最可靠的铺路石。 安全在我心中，安全从我做起。

安全是企业的生命线。

安全生产伴随幸福一生，违章作业笼罩痛苦一世。 确保安全，从小事抓起，从源头抓起。

安全生产呼唤责任心。

安全就是效益，安全就是生命。

服务品质与劳动报酬是成正比的。

没有安全生产，服务一流也是空话。

麻痹是安全的天敌。

力戒违章，保证安全。

多一份细心，就多一份安全，也就多一份收获。 身在厂房，心系安全；严格认真，严谨负责。

不把安全放在心头，明天衣食会发愁。

抓好安全工作，等于抓住经济效益。

安全生产，效益之泉；生活安全，欢乐之源。

安全是呵护出来而不是蛮干出来的。

成功始于奋斗、安全始于长期坚持不懈的努力

安规就是血的教训的总结。

用心监盘、确保安全。

安全口号要天天喊，规章制度要牢牢记。

安全生命紧相连，遵章守纪记心间。

天长地久有尽时，安全生产无绝期。

设备是安全的根基、人是安全的保障。

层层监控 环环相扣。

聆听警言 重盼安全

安全，不能停留在口头上，要在工作中执行开。

…安全…企业之本，效益之源，班组之魂。

事事尽我全力，处处确保安全。

对安全问题应该慎之又慎，来不得半点马虎。

责任到人，监护到位，措施到底。

安全从日常的点点滴滴做起。

平安+健康=美好生活

得之以严，失之以宽。

严是爱、松是害，出现伤亡害全家。

坚持不懈促生产，众志成城铸安全。

安全第一记心头，生产一步一层楼。

远离一分疏忽，拥抱一点安全。

安全在心中，事业定成功。

查找漏洞，消除隐患。

岗位无差错，优质创一流。

成在安全，败在事故。

企业的安全标语口号二

1.治理隐患 防范事故

2. 安全第一 预防为主 综合治理

3. 时时注意安全 处处预防事故

4. 关注安全 关爱生命

5. 安全是幸福的源泉 安全是效益的保障

6. 生命至高无上 安全责任为天

7. 人民利益高于一切 安全责任重于泰山

8. 安全生产 人人有责

9. 安全是最大的效益 事故是最大的浪费

10、安全在心中 事故去无踪。

11. 爱护我们的地球从点点滴滴做起

12.绿水青山是我家 大家不要破坏他

13.保护环境，人人有责

14.环境与人类共存 开发与保护同步

15. 热爱生活 珍爱生命 保护环境

16.生产绿色产品 倡导绿色生活

17. 落实环保责任 完善环保制度

18. 珍惜资源永续利用 绿化环境净化心灵

19. 多乘公交车 少用私家车

20. 建设绿色企业 坚持绿色经营

1、关爱生命 安全发展

2、安全第一 预防为主 综合治理

3、广泛深入开展“安全生产月”活动

4、提高安全生产意识 倡导安全文明风尚

5、排查治理隐患 遏制重大事故

6、全民发动找隐患 全面动员抓整治

7、唱响安全发展 构建和谐社会

8、安全是金 常记在心

9、开展安全教育 狠抓制度落实

10、强化安全责任 落实安全措施

11、安全是生命之本 违章是事故之源

12、人人关注安全 个个关爱生命

13、生命至高无上 安全责任为天

14、安全是生命的卫士 安全是效益的保障

15、关注安全 关爱生命

16、相约文明作业 平安相伴一生

17、与生命相约 与安全同行

18、人人讲安全 安全为人人

企业标语口号篇3

1. 不断超越，追求完美。

2. 诚信为本，创新为魂。

3. 百年大计，质量第一。

4. 关爱生命，保护环境，预防为主，持续改进。

5. 严守标准，履行合同，工程优质，信誉至上。

6. 对工程负责，让用户满意!

7. 公司是我家，发展靠大家。

8. 奋发努力，扎实工作，创精品工程

9. 创建精品工程，加速与国际接轨!

10. 创建精品工程，回报XX人民!

11. 精品意识在我心中，精品工程在我手中。

12. 建中国最好电厂，创世界一流品牌!

13. 重回旧战场，再度创辉煌!

14.爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献。

15. 带出一流的队伍，创出一流的业绩，展现一流的风貌!

16. 向质量要市场，向管理要效益。

17. 人人爱岗敬业，公司兴旺发达。

18. 周密策划，科学管理，忠于设计，精心施工。

19. 学先进、找差距、抓管理、上水平。

20. 求生存，敬业爱岗与公司共命运;谋发展，开拓进取创企业新局面!

21. 树企业形象，创优质工程!

22. 快快乐乐上班来，平平安安回家去。

23. 外树形象，提升企业竞争力;内强素质，激发职工创新力。

24. 超越自我，敬业创新

25. 高起点、严要求、抓质量、保安全、促进度、争一流!

26. 克服困难，精心施工，优质、安全、准点完成工程建设任务!

27. 质量是企业的生命，安全是职工的生命!

28. 人人守规章，个个保平安!

29. 遵章是安全的保证，违章是事故的祸根!

30. 你投入了心血、汗水、智慧，工程回报你安全、优质、效益!

31. 安全是最大的节约，事故是最大的浪费!

32. 安全保证生产，生产必须安全!

33. 事故不难防，重在守规章!

34. 质量是安全基础，安全为生产前提!

35. 抓质量、保平安、促进度、创效益!

36. 严格工艺纪律，确保工程优质!

37. 劳动创造财富，安全带来幸福!

38. 一人把关一处安，众人把关稳如山!

39. 安全是遵章者的光荣花，事故是违纪者的耻辱碑!

40. 质量第一，确保安全，文明施工，艰苦创业!

41. 消灭习惯性违章作业，牢固树立安全第一的思想!

42. 树立“下道工序就是用户”的思想，讲求职业道德和职业责任!

43. 安全责任重于泰山，安全警钟时刻长鸣。

44. 强化社会治安，打击犯罪活动，为工程建设创造出良好的施工环境!

45. 讲职业道德，爱本职工作，树企业形象!

46. 充分发挥党员先锋模范作用，全面完成各项工作任务。

47. 爱岗敬业、诚实守信、办事公道、服务群众、奉献社会。

48. 大力加强党风廉政建设，促进企业健康持续发展。

企业标语口号篇4

一、 企业文化标语口号：

1、效率成就品牌，诚信铸就未来。

2、建设节约型企业从我做起，节约就是效益节约就是增效。

3、态度决定一切，细节决定成败。

4、爱护公物，珍惜资源，勤俭节约，共同发展。

5、思路决定出路、态度决定高度。

6、企业的成功来自于每一位员工的付出。

7、减少浪费，降低成本，气氛融洽，工作规范。

二、安全生产标语口号

1、效率生产，安全第一。

2、树立企业安全形象，促进安全文明生产。

3、生产管理高效率 安全生产排第一。

三、品质标语口号

1、改革创新求品质，落实管理提效率。

2、做好产品包装工作，保障产品最终质量。

3、质量是水 企业是舟 水能载舟 亦能覆舟。

4、品质，企业未来的决战场和永恒的主题。

5、以质量求生存，以质量求发展，向质量要效益。

6、建质量效益之路，创质量效益之业。

7、 信誉来源于品质、 品质来源于素质。

(质量是信誉的保证， 信誉是质量的体现。)

四、团队、车间及员工精神标语口号

1、全员参与、强化管理、精益求精、铸就品质。

2、持续学习是进步的阶梯、和谐团队是发展的基石。

3、爱惜物料，重视品质。合理规划，标识清晰。

4、精彩源于祥和、创造自在生活。

5、人之所以平凡，在于无法超越自己。

6、持诚信互利共荣，以厚德载物。

7、五湖四海聚一厂，情同手足友谊长。

8、生活因拼搏而存在，拼搏因生活而永恒。

9、事不三思总有败，人能百忍自无忧。

10、用心才能创新、竞争才能发展

11、我们的理念是：没有最好，只有更好

12、态度决定一切，细节决定成败

13、只有不完美的产品，没有挑剔的客户。

14、今天工作不努力，明天努力找工作

五、企业口号标语

1、没有执行力，就没有竞争力。

2、善战者，求之于势，不责于人，故能择人优势。

3、百川汇海可撼天，众志成城比金坚。

4、持诚信互利共荣，以厚德载物。

5、改进一点点、我们就多了很多。

6、会而不议，议而不决，决而不行，这样的会议是属最浪费的行动。

7、没有完美的个人，只有完善的团队。

8、没有措施免谈管理，没有计划如何工作。

9、事不三思总有败，人能百忍自无忧。

10、上下沟通达共识，左右协调求进步

11、时时寻求效率进步，事事讲究方法技术。

12、同心才能走得更远，同德才能走的更近。

13、我们的理念是：没有最好，只有更好。

14、行动改变现状，思想决定未来。

15、一丝之差，优劣分家

16、以科技为动力，以质量求生存

企业标语口号篇5

02、 环境是生存之本

03、 以法保护自然环境 以德创建社会文明

04、 争做环保使者，共创绿色文明。

05、 崇尚绿色消费，打造精彩生活。

06、 追求绿色时尚，拥抱绿色生活。

07、 治理环境污染，重现丽日蓝天。

08、 保护环境，从我做起。

09、 还地球一片净土蓝天，让人类永远幸福美满。

10、 地球能满足人类的需要、但满足不了人类的贪婪。

11、 追求绿色时尚、走向绿色文明建设生态文化、塑造生态文明。

12、 珍爱生命，保护环境，造福人类。

13、 珍惜资源，永续利用。

14、 生命和绿色拥抱人类与生态共存。

15、 今天节约一滴水，留给后人一滴血。

16、 合理利用资源保护生态平衡，促进经济持续发展。

17、 垃圾回收，保护地球，举手之劳，参与环保。

18、 重视生态功在千秋，保护环境造福万代。

19、 关爱生命健康，倡导环保时尚。

20、 人人播撒绿色爱，处处享受环境美。

21、 让经济发展的浪潮进入绿色的河道。

22、 保护环境，从我做起

23、 保护环境光荣，污染环境可耻

24、 改善环境，保护家园;净化环境，美化家园

25、 保护生态环境，造福子孙后代

26、 天地万物，互养共荣，自然生态，贵在平衡

27、 保护环境，保存希望

28、 ISO14000是绿色环保和创造人类和谐环境的基础

29、 与自然重建和谐，与地球重修旧好

30、 有限的资源，无限的循环

31、 人造环境，环境育人

32、 树立企业形象，协调人与自然

33、 环境与人类共存，开发与保护同步

34、 需求无限，资源有限;善用有限，发展无限

35、 一草一木要爱惜，环境生活创佳绩

36、 追求绿色时尚，拥抱绿色生活

37、 拯救地球，一起动手

38、 人与自然需要和谐共存

39、 行动起来，保护环境，从自己做起，从一点一滴做起

40、 贯彻环境教育，宣导环境资讯

41、 落实环境责任，完善环保制度

42、 保护生态环境，倡导文明新风

43、 家园只有一个，地球不能克隆

44、 保护自然平衡，拯救绿色环境

45、 保护环境，持续发展

46、 加强环境宣传教育，提高全员环境意识

47、 善待地球就是善待自己

48、 保护环境，持续发展

49、 地球资源要珍惜，环境保护是共识

50、 有限的资源，无限的循环

51、 保护环境，保存希望

52、 家园只有一个，地球不能克隆

53、 地球是万物生灵共同的家园，共生共荣来自万物的和谐

54、 善待地球就是善待自己

55、 一草一木要爱惜，环境生活创佳绩

56、 维护社会公德，保护生态环境

57、 拯救环境，从细节做起

58、 保护生态环境，造福子孙后代

59、 美好的环境来自我们每个人的珍惜和维护

60、 改善环境，创建美好未来是我们共同的愿望

61、 保护自然平衡，拯救绿色环境

62、 人与自然需要和谐共存

63、 环境幽雅，造福大家

64、 人人遵守社会公德，个个爱护公共环境

65、 改善环境，保护家园;净化环境，美化家园

66、 关心环境就是关心自己

67、 保护生态环境，倡导文明新风

68、 保护环境光荣，污染环境可耻

企业标语口号篇6

广告口号写作中运用整齐句的几种方法

消费者记住一个品牌形象往往是从记住它的广告口号开始的。那些我们耳熟能详的广告口号，即便你已经很久没见过它们的广告了，但却依然记得。例如：万家乐，乐万家；钻石恒久远，一颗永流传；车到山前必有路，有路必有丰田车。这些广告口号历久弥新。

口号一般与标语连用，是指简短有力，有宣传鼓动作用的语言。标语口号在我国历史悠久，源远流长。从秦朝末年的“王侯将相宁有种乎？”到南宋初年的“等贵贱，均贫富”，再到近代中国抗战时期的“停止内战，一致对外”。这些口号在当时都起到了宣传鼓动的作用。历史发展到今天，随着改革开放的不断深入，标语口号中的政治意识形态也随之淡薄，呈现出商业性和娱乐化的特点。口号也大量运用到广告中来，越来越被人们所熟知。到底什么是广告口号呢？概括来说，广告口号就是广告主在一个较长时间内反复使用，用来突出企业或商品某方面特点的、生动凝练的宣传口号。在一则广告中，广告口号通常是整个广告战役中的一个核心概念，它基于长远的品牌利益，向消费者传达一种长期不变的观念。

那么，怎样才算一个成功的广告口号呢？那就是让目标消费者牢牢记住这则广告，这是广告口号成功的首要原则。为了能让消费者记住广告，我们可从广告内容和形式上对其口号进行创作。本文仅从句式的角度为创作者提供借鉴，即用整齐句的方式来表现口号语言的节奏和韵律，从而达到让消费者“记住”的效果。

曾有人对大量广告口号进行研究后发现，整齐句在广告口号中的出现频率较高，这说明运用整齐句能使广告口号韵律整齐、铿锵有力，易读易记。整齐句是指由两个或两个以上字数、结构相同或相近的句子组合而成的句式。整齐句可以表达出句子的均衡美。均衡美是语言艺术的原则之一，我们可将其运用到广告口号的创作中去。具体有以下几种方法：

1、简单整齐句的运用

它是由两个或两个以上字数相等，意思相关而结构不同的句子排列而成，如：

(1)“维维豆奶，欢乐开怀”(维维豆奶广告)

(2)“一卡在手，畅游神州”(中国农业银行借记卡广告)

以上两个例子，上下两句字数相等，意思相关但结构不同，却都体现了句子的均衡美。

2、以对偶句的形式体现对称美

它是用字数相等，结构相同或相近的一对句子并列排在一起。如：

(1)“奉献能源，创造和谐”(昆仑润滑油广告)

(2)“动感有形，生活有方”(通用汽车广告)

例(1)上下两句的结构为“谓语+宾语”，例(2)上下两句的结构为“主语+谓语+宾语”，两例的上下句结构均相同。这种句子整齐美观，两句的音节数目相等，词语布局匀称，念起来富有节奏感，显示了广告口号的对称美，从而增强了感染力。

3、以排比的形式体现齐整美

把三个或三个以上结构相同或相似的意义相关、语气一致的词、词组或句子排列成串。这种手法语气连贯，句子表达有气势，广告口号常借排比格式来体现齐整美。如：

(1)放心，安心，开心(某药品广告口号)

(2)创建一流企业，造就一流人才、做出一流贡献(三一重工广告)以上两例，例(1)是词语的排比，例(2)是三个动宾短语的排比。这类句子结构相同，句式整齐，读起来琅琅上口，富有气势。

4、用顶真、回环的形式表达流畅、连贯的美感

用上一句结尾的词语或句子做下一句的起头，使前后句子头尾相联，这种修辞手法叫顶真，也叫顶针。它是汉语传统的修辞格之一，经常出现在各种文体的文章中。比如小时候听大人讲故事：“从前有座山，山上有座庙，庙里有棵树，树下坐着个老和尚，老和尚在给小和尚讲故事??”就是用的顶真的手法。在广告中运用这种修辞手法能使语气连贯。例如：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的脑白金广告。

回环在头尾连接这一点上和顶真相似，它是在词语相同的情况下，从甲到乙，又从乙到甲，形成回环往复的语言形式。在我们日常生活中经常可以用到回环，比如老师在教育学生时会说：“学习上你帮助他，他帮助你”、“生活上你关心他，他关心你”。在广告口号写作中运用回环手法，不仅能揭示事物间的关系，而且使语言有节律感，呈现流畅圆合之美。如：

(1)“万家乐，乐万家”(万家乐热水器广告)

(2)“妈妈爱我，我爱妈妈”(安儿宝A+奶粉广告)

广告口号的写作有很多技巧，这里探讨的运用整齐句的方法只是其中的一种。需要注意的是这种方法仅仅是从形式上增强广告口号的美感，广告口号真正能打动消费者并被消费者记住，关键还在于广告口号所呈现的内容。因此，我们在增强广告口号形式美的同时，不可忽略对内容和情感的锤炼与表达。

广告口号的写作原则

广告口号的写作原则，是对文案人员写作广告口号的规定性。其具体要求如下：

1、简短易记，口语风格。这是广告口号写作的最重要的规定性。广告口号主要是要通过口头传播，来扩散广告主体的形象和观念的影响力，并成为消费大众的日常生活流行语。要合乎口头传播，就要简短易记，就要充分拥有口语的表现风格。因此，广告口号的写作不能用不利于口头传播的过于书面化的语言，不能用生僻的字句词汇，不能毫无区分地运用方言、乡音，而是要用平静语，用消费者在日常生活环境中所运用的新切、平易的语言；要用大众化的、普遍性的语言种类。2

2、合于音韵，文辞优美。这里的用词朴素，指的是写作广告口号所运用的词汇，词性平易而不华丽、浮泛。这里的全于音韵，不能简单地理解为要求句子押韵，更主要的是要求广告口号要体现音韵之美、流畅之美。令听的人感觉流畅轻松、悦耳动听，富于韵律感和节奏感。不仅如此，广告口号还可运用各种表现手法和修辞方式，在语言上反复推敲，精心锤炼，努力做到简洁而不粗陋，雅致而不做作，意丰而不罗嗦，质朴而不苍白。这样才能引起消费者的共鸣，增强传播效果。

3、突出个性，表现特征。广告口号出现在广告组合的每一种广告形式之中，是整个广告活动的核心，它鲜明地体现广告的定位和主题，是整个广告活动的灵魂所在，因此，一方面广告口号要尽量与其他企业、商品的广告口号区别开来，另一方面必须符合商品的个性不能过于空洞浮泛，要准确地传达出企业的服务宗旨或商品的独特功能，显示其于众不同的魅力，使广告口号成为关于品牌意象的“特有语汇”，从而引起受众的关注和亲睐。突出个性比较常见的一种做法是在广告口号中自然地嵌人公司、品牌、劳务等名称，使公司或产品名称配合产品特点不断出现，产宣传强势，这样既宣传了产品特点，又扩大了企业、产品的知名度

4、观念前瞻，鼓动性强。观念前瞻是为了使广告口号能适应长期运用的需要，在观念的表现和引导上不至于落伍，被消费大潮所淘汰。而一个观念前瞻的广告主体往往富含哲理，具有启迪性，能够引导、号召、动员、激励人们产生某种欲望和实现欲望的行动。因此，广告口号要能做到观念前瞻、鼓动性强，就能产生持久的影响力和强大的竞争力。

5、把握受众，情感渗透。从某个角度而言，广告口号担负着建立企业等广告主体与目标受众、目标消费者之间的特殊关系的任务。这个特殊关系的建立，可以使一般的受众转化为广告主所期待的消费者，可以使一般的商品购买者转化为某一品牌的忠诚者。因此，为了建立两者之间的牢固关系，广告者就必须把握受众的生活习惯、心理特征和情感吁求，使广告能够迎合受众，发挥情感渗透作用，让受众深切感受到企业为消费大众所作的努力以及对消费者的关切，从而形成某种内在的亲和力。

6、适应媒体，长期运用。只有长期运用的广告口号，才能将广告主体的一贯风格、观念得到一致的传达。只有能适合每种媒介特征表现的广告口号，才能被全方位地运用在广告的每一个活动和每一个作品中。因此，写作广告口号时，与写作文选标题、正文等其他结构构成部分的一个关键的不同是：广告口号要适宜于在任何的媒介上运用。值得注意的是以上原则要在一则广告中综合体现，不能顾此失彼。比如为了语言的优美而忽略了对象的把握或者是个性的体现。

广告口号的写作技巧

广告口号的写作技巧，离不开内容表现的选择技巧，也离不开形式选择的选择技巧，还离不开形式选择后的具体写作中的选词造句、意境表现等方面的纯粹的写作操作技巧。

1．广告口号内容选择的技巧

（1）选择广告主体的最优先特征进行表现。如果是企业形象广告口号，就可以选用企业的历史、专利技术、规模效应等方面来进行表现；如果是产品广告口号，就可以选用产品的的特殊功效、对消费者所能带来的方便性、利益点等方面来进行表现；如果是服务性广告口号，就可以选用广告主体的服务特色和消费者能得到的、不同于一般的待遇和服务来进行表现。

（2）选择能够体现广告主体的关键观念进行表现。以一个关键性的，与广告主体本质相对应的观念来进行表现，可以形成所期待的消费反映。

（3）选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。将广告主体参消费者、对社会的、对公共事业的关心和付出，将广告主体的心声进行表现，能引发受众和消费者对广告主体的情感倾斜。

2．广告口号形式选择的技巧

（1）选择前缀句式和后缀句式，可以使广告主体得到广泛地反复地传播；

（2）选择单句形式，可以使广告口号能在最短的时间之内让受众明了；

（3）选择对句形式，可以利用音韵效果产生多度的流传；

（4）采用号召性的祈使句式，可以产生即时的消费冲动；

（5）避免命令形式，因为它可能会导抗拒和反感。

3．广告口号具体写作过程中的技巧注意

（1）运用动词，可以增加诉求效果促进消费行动；

（2）字词联想，可以产生出其不意的效果；

（3）日常用语，可以恰到好处地表现一种产品特征；

（4）时尚话题，可以引起公众注意；

（5）改造谚语，可以旧瓶新酒琅琅上口；

（6）口头禅语，可以流传迅速；

写作注意

广告准口号作为对广告主题口号的补充，广告准口号在以下几方面应该注意：

1．广告准口要在主题口号的长期、一贯、富于前瞻的诉求前提下，立足于现状诉求。这个现状诉求，指的是针对所处的某个广告运作的直接目标来进行诉求。困此，广告准口号的的诉求内容更多的应是商品特征的表现。

2．广告准口号有时也可以是与广告主体没有直接关联的表现，但必须体现出一种整体风格。

3．广告准口号一般与品牌标记放在一起表现。困此，在形式上，要力求简洁、均衡、严整，以便得到画面表现的美观和念读时的音韵效果。

4．因为广告准口号是广告口号的补充，因此，在表现的内容和范围上，不要使两者之间出现重复，两者之间应该有一个较明显的分界。

腾云驾雾，乐在其中。——美国其乐牌鞋广告口号

可耐，送您一分爱。——可耐冰箱广告口号

骆驼进万家，万家欢乐多。——骆驼电风扇广告口号

菊花电扇——风凉世界。——菊花电风扇广告口号

威力，威力，够威够力。——威力洗衣机广告口号

瞬间一滴，倍增爱意。——百爱神香水广告口号

古有千里马，今有日产车。——日产车广告口号

企业标语口号篇7

自GB5296.3-2008《消费品使用说明 化妆品通用标签》标准2008年06月17日，2009年10月01日实施以来，化妆品企业逐渐对化妆产品的外包装的标注进行了改变，但是很多企业似乎并不能够认真的对待，原因主要分为两个：一，没有认识到外包装标示的重要性；二，对新标准理解不透彻。

化妆品标签标识的正确标注，直接体现出化妆品生产企业对产品的生产态度和重视程度。产品质量的好坏应从产品内容物以及产品外包装两个方面说起，如果产品在外包装标注时漏洞百出，消费者无法正确的选用合适的产品，从消费心理上对企业的产品相应的产生质疑，直接影响企业的形象和销售。一个成功的化妆品生产企业会从各个方面去保证和体现产品的优良品质，因此，任何一个有关于产品生产的细节，生产企业都应该认真关注，积极改进。如何正确标注化妆品的外标示，能够正确引导消费，帮助产品的销售？在GB5296.3-2008《消费品使用说明 化妆品通用标签》中有详细的规定，大部分的企业都能够按照标准认真执行，但个别企业对标准理解认识不透彻。

首先，化妆品标签所标注的内容应真实。所有文字、数字、符号、图案应正确，符合现行国家法律和法规的要求。在包装外观上，要求化妆品包装印刷的图案和字迹应整洁、清晰、不易脱落，色泽均匀一致；标贴不应错贴、漏帖、倒贴，粘贴应牢固。在标签的形式上，根据化妆品的包装形状和体积，分为三种方式：1.印或粘贴在化妆品的销售包装上；2.印在于销售包装外面相连的小册子或纸带或卡片上；3.印在销售包装内放置的说明书上。

其次，应注意必须标注的内容。化妆品的名称应反映化妆品的真实属性，简明易懂，标注位置应在销售包装展示面的显著位置，如果因化妆品销售包装的形状或体积无法标注时，可以标注在其可视面上。系列产品的序号或色标号允许标注在销售包装的可视面上。化妆品生产者的名称和地址。应标注经依法登记注册、并承担化妆品质量责任的生产者名称和地址；进口化妆品应标注原产国或地区（指中国香港、澳门、台湾）的名称和在中国依法登记注册的商、进口商或经销商的名称和地址。可以不标注生产者的名称和地址。生产者、商、进口商或经销商的名称和地址应标注在销售包装的可视面上。然后应注意净含量应标注在化妆品销售包装的展示面上，如果因化妆品销售包装的形状或体积的原因无法标注在销售包装的展示面位置上时，可以标注在可视面上。在化妆品销售包装的可视面上应真实地标注化妆品全部成分的名称，成分表应以“成分：”的引导语引出。成分名称的标注顺序应按加入量的降序列出。如果成分表中同一行标注两种或两种以上的成分名称时，在各个成分名称之间用“、”予以分开。如果成分表中成分名称应按加入量小于和等于1%时，可以在加入量大于1%的成分后面按任意顺序排列成分名称。多色号的化妆品在标注着色剂时，应在成分表的结尾插入“可能含有的着色剂:”作为引导语，然后可以按任意顺序排列所有的颜色范围的着色剂。保质期。保质期应按照两种方式标注，其一是生产日期和保质期；其二是生产批号和限使用日期。生产日期的标注应采用“生产日期”或“生产日期见包装”等引导语，日期按4位数年份和2位数月份及2位数日的顺序。保质期的标注为“保质期×年”或“保质期××月”。生产批号的标注由生产企业自定。限期使用日期的标注采用“请在标注日期前使用”或“限期使用日期见包装”等引导语，日期按4位数年份和2位数月份及2位数日的顺序或4位数年份和2位数日及2位数月份的顺序进行标注。除生产批号外，限期使用日期或生产日期和保质期应标注在化妆品销售包装的可是面上。

最后应注意化妆品企业的生产许可证号、卫生许可证号和产品标准号，其中产品标准号可以不标注年代号。没有实行生产许可证和卫生许可证的产品不需标注生产许可证号和卫生许可证号。生产许可证号、卫生许可证号应标注在化妆品销售包装的可视面上。进口非特殊用途化妆品应标注进口化妆品卫生许可备案文号。特殊用途化妆品应标注特殊用途化妆品批准文号。凡国家有关法律和法规有要求根据化妆品特点需要时，应在化妆品销售包装的可视面上标注安全警告用语。GB5296.3-2008《消费品使用说明 化妆品通用标签》是国家的强制性标准，2009年10月01日起强制性实施，但化妆品成分表是从2011年10月01日起强制性实施。成分表的增新，使消费者能够更好的了解企业产品，根据个人需求选择更加适合自己的产品，同时也保护了企业。

企业标语口号篇8

关键词：广告口号、语用学、言语行为理论、重要性

一、序论

（一）、广告的四个目的

创作一则广告作品的前提是必须首先明确广告目的，根据广告目的确定广告的内容和广告投放时机、广告所要采用的形式和媒介，才能做到有的放矢。广告的目的有如下四个：

(1)促进产品的销售，通过向目标受众介绍有关商品信息，突出商品的特性，以引起目标受众和潜在消费者的关注。力求产生直接和即时的广告效果，在目标受众的心目中留下美好的产品形象，从而为提高产品的市场占有率，为最终实现企业的目标埋下伏笔。

(2)以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的。一般着眼于长远的营销目标和效果，侧重于传播企业的信念、宗旨或是企业的历史、发展状况、经营情况等信息，以改善和促进企业与公众的关系，增进企业的知名度、美誉度和影响力。

(3)树立产品的品牌形象，提高品牌的市场占有率，突出传播品牌的个性以

塑造品牌的良好形象为目的。以品牌作为传播的重心，从而为铺设经销渠道、促进该品牌下的产品的销售起到很好的配合作用。

(4)对影响到自身生存与发展的，并且也与公众的根本利益息息相关的问题发表看法，以引起公众和舆论的关注，最终达到影响政府立法或制定有利于企业和社会发展的政策与法规，或者是指以建立、改变某种消费观念和消费习惯为目的。[1]

（二）广告口号的作用及精髓所在

广告口号，也叫广告口号、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。

广告口号的作用有四个：

(1)广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁。广告口号以表现企业、商品、服务的精神、理念、特性为自己的内容，经过长期流传，这些句子就成了企业、商品、服务和受众之间的桥梁。

(2)其次加强受众对企业、商品和服务的一贯印象。广告口号在使用过程中反复表现、统一表现和长期表现。而统一的、反复不断的、长期的表现，能在人们的心目中留下一贯的、不变的印象。这个一贯的、不变的印象可以使受众心目中的企业、商品或服务体现出各自的个性特点和形象特征，使得它们能从众多的同类中突出自己，给受众一个深刻而绵长的印象和记忆。

(3)然后通过多层次传播，形成口碑效应。口语化的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征，它利于人们的接受和记忆，也利于口头传播产生。人们可以在轻松的状态下完成人与人之间的多频度、多层次传播，形成一种波及效应，产生口碑力量。

(4)传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生长远的销售利益。广告口号的表现内容不外乎企业的理念和商品的特性。广告口号在表现企业特征、商品特性的同时也体现了消费新观念。

再看广告口号的特征:

(1)信息单一，内涵丰富。

广告口号一般都用一两句完整的句子来表现一个信息或一个观念，信息单

一，容易理解，没有过多的信息需要受众的用心记忆和用心理解；内涵丰富，不仅是对广告信息的认知、肯定、观念表现，同时也是一种文化现象的表征，一种生活方式的倡导和价值体系的建立。

(2)句式简短，朴素流畅。

广告口号要在受众的心目中形成一定程度的印记，就要使之句式简短，容易

记忆；要形成多频度、多层次的波及传播，在句式上，除了简短，容易记忆之外，还要容易念，容易传。而要使广告口号成为大众阶层日常生活中的流行语，广告口号同时需具备朴素的口语化风格。因为口语化风格可以使得广告口号像一句日常的用语、顺口溜。因此，简短的句式、朴素的遣词造句方式、流畅的音韵效果，是广告口号的一大形式特征。

(3)反复运用，印象深刻。

广告口号的特点不是变而是不变。它是企业、商品、服务在广告运作的整个

过程中，在各种媒介、各个广告作品中都以同一面貌甚至是在同一位置、用同一种书写方式出现的句子。它长期不变地向受众进行同一种观念、同一个形象、同一项利益点的诉求。在反复不变的诉求中，留给人们一个一贯的、个性的、深刻的印象。[2]

我认为广告口号是为了加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而创的，

比如一则国外航空公司的广告口号：“自12月23日起，大西洋将缩小20%。”

看到这则广告口号，消费者自然而然地就会想到,肯定是飞机提速或换了新

型飞机，将跨越大西洋的时间减少了20%。因为对乘客来讲，速度提高20%，就等于大西洋缩小了20%，这则口号没有“提高速度”、“节省时间”、“节省时间就是创造金钱”之类的话，但却使消费者想到这一类话，这是广告口号的一种激活性,刺激消费者的消费欲望。

广告口号是广告主要信息的浓缩，它可以直接为商品促销服务。特别是那些号召力、鼓动性强的口号，可以挑起人们的某种欲望，促使人们从速购买有关商品。广告口号一般都用一两句完整的句子来表现一个信息或一个观念，信息单一，容易理解，没有过多的信息需要受众的用心记忆和用心理解；内涵丰富，不仅是对广告信息的认知、肯定、观念表现，同时也是一种文化现象的表征，一种生活方式的倡导和价值体系的建立。一个成功的广告作品的最终目的就是为了实现企业利益的最大化。而广告口号就是帮助广告实现这个目的的最大功臣。作为广告中的另外一些要素，标题、正文、画面、音乐等都是广告的辅助成分，广告口号是广告的点睛之笔，让该则广告易被观众记忆，从而记住该广告所宣传的产品或企业，以达到广告所要的目的。

二、本论

（一）、Austin的“言语行为理论”及Searle的“间接言语行为理论”

英国哲学家Austin（1962）在20世纪60年表了自己对后来语言的发

展产生具有重要影响的“言语行为理论”。“言语行为理论”是语用学研究中一个十分重要的理论，它首先回答语言是怎样用之于“行”，而不是用之于“指”这个问题，即语言的形式和语言的交际功能关系。其理论的核心思想是：人们使用语言的目的不单是为了说话和表达一种思想，而是通过说话来实现某种目的――以言行事。Austin从一个完整的言语行为中抽象出三种行为，分别为言内行为(locutionaryact)、言外行为(illocutionaryact)和言后行为(perlocutionaryact)。言内行为指的是“说话”这一行为本身，它大体与传统意义上的“意指”相同，即指发出语音、音节、说出单词、短语和句子等。在口号中指的是其字面形式。言外行为是通过“说话”这一动作所实施的一种行为，人们通过说话可以做很多事情，达到各种目的。言外行为寄寓于言内行为之中。言后行为是指说话带来的后果。[3]通俗的说，言内行为指说出合乎语言习惯的有意义的话语；言外行为指在特定的语境中赋予有意义的话语一种“言语行为力量”；言后行为指说话行为和施事行为在听者身上所产生的某种效果。[4]

其次，在Austin的以言行事的行为理论基础上，Searle发展了“间接言语行为”理论（1965），这一理论认为，说话者通过实施另一种行为来间接实施某种行为。例:“Couldyougivemethebook?”这句话字面用意是询问，但它实际上并不是询问对方是否有能力为说话人做这件事。听话人必须通过字面用意推断出说话人要表达的间接用意--这就是请求。[4]

（二）、运用言语行为理论分析广告口号的可行性

英文广告中的口号，以其言简意赅的语言形式，高度概括了所宣传的产品或服务的特点，突出其与众不同之处，以期达到被消费者接受和认识的目的。此种文体涉及多种学科，从传统的语义学角度，单从其抽象意义来看，已无法做出满意的解释，而这一范畴正是语用学研究的课题。Austin的“言语行为理论”及Searle的“间接言语行为理论”作为语用学中的重要理论，其核心思想“以言行事”很准确地道出了广告口号的特点。理论所说的言语行为有四种表现形式：(1)、通过逻辑—语义表现言语行为，即直接表达命题行为；(2)、通过句法结构表现言语行为，说话人可以越过“字面用意”，表达一个间接言语行为；(3)、通过语境信息表现言语行为，让听话者理解“言外之意”；(4)、通过感情意义表现言语行为，使听话者产生更深刻的印象。[4]这四种表现方式都广泛运用在广告口号的创作中。所以运用言语行为理论分析广告口号是可行的。

（三）、我的观点

英文广告口号是英文广告中的一个不可或缺的组成部分，在广告中起着识别宣传产品、增加知名度、树立产品形象的重要作用。

例如：Cokeaddslife.可口可乐为您的生活增添光彩。短短一句三个单词增添了人们对美好生活产生的联想，使任何层次的消费者一读便能很快记忆，达到了广告促销的目的。Buyone,getmore.这是一则汽车销售广告口号。两个简洁的动词，直截了当地将广告商与消费者之间的双边活动表现得淋漓尽致，一方面反映出广告商的诚意，另一方面则与消费者有简单，快捷而又实惠的感觉，增添了买卖关系可信性。[5]我认为英文广告口号之所以是英文广告的精髓，正是运用了语用学中Austin的“言语行为理论”及Searle的“间接言语行为理论”。Austin从一个完整的言语行为中抽象出三种行为，分别为言内行为(locutionaryact)、言外行为(illocutionaryact)和言后行为(perlocutionaryact)。言内行为指的是“说话”这一行为本身，它大体与传统意义上的“意指”相同，即指发出语音、音节、说出单词、短语和句子等。在口号中指的是其字面形式。言外行为是通过“说话”这一动作所实施的一种行为，人们通过说话可以做很多事情，达到各种目的。言外行为寄寓于言内行为之中。言后行为是指说话带来的后果。

Nike公司著名的口号Justdoit就是一个典型的例子，其言内行为是消费者解读该短语的字面含义；言外行为是通过这个短语，广告主鼓动消费者立即行动起来，购买该产品；言后行为则是消费者在了解产品后采取的购买行为。[6]

可口可乐公司的广告口号ThingsgobetterwithCoke.其言内行为是可口可乐一开万事兴；言外行为是让消费者感受到其产品带来的美好兴旺的感觉，从而产生购买的欲望；言后行为就是消费者在众多的可乐品牌中选择可口可乐。[7]

再看Searle于1965年发展的“间接言语行为”理论，这一理论认为，说话

者通过实施另一种行为来间接实施某种行为。Searle的间接言语行为可分为规约性简介言语行为和非规约性间接言语行为。前者指对“字面用意”作一般性推断而得出的间接言语行为。也就是根据句子的句法形式，按习惯可立即推断出间接的“言外之意”。例如一则奶酪广告的口号：Canyoutellcheesefromrealcheese？句子的字面用意是询问，但是人们按习惯可以根据这些句子形式，立即推断间接的“言外之意”是请求。非规约性间接言语行为却要依靠说话双方共知的语言信息和所处的语境来推断。[4]

例:IBM的广告口号是Whenyoufacethefuture,it''''sgoodtohavesomeonebesideyou.如果只是单纯地听到Whenyoufacethefuture,it''''sgoodtohavesomeonebesideyou.这个句子。消费者一定不能明白举重所指的someone，而当消费者与广告的产品及IBM相联系，不难明白广告口号所要表达的意思是，当面对未来的时候，最好选择IBM伴随您左右。[8]

广告口号具有和一般的语言行为类似的特征及功能。和一般的言语一样，人

们使用广告口号的目的从根本上说是为了在广告受众群身上实现某种语言外的实际效果，如果广告受众群的知识和情绪状态的变化，即被广告吸引以及发出某种行为动作，如购买广告宣传之产品。语言外的实际效果只能通过语言所完成事情来实现。Austin的言语行为理论认为：“作言内行为同时，也是做言外行为。”如果言外行为还产生了行为效果，那么，在做言外行为的同时还做了言后行为。“说些什么往往甚至在通常情况下都要在听者、说者和其他人的感情思想或行为上产生某些效果”。从这段引语中可以概括出言后行为的四个要素：说者即广告商、厂家──说什么即广告口号──听者即广告受众群──效果即有购买欲望或无动于衷。

但是比较一般言语行为，广告口号最大的特点就是具有比一般语言更突出的劝导倾向,更鲜明的鼓动意图。其中推销产品的意图产生于发话者即厂商和广告商而效应产生于受话者即广告受众群。厂商的意图是希望通过广告口号引起广告受众群的心理或行为上的某些变化，产生购买欲望。

所以广告口号这种特殊的言语行为为了实现其交际意图──劝说功能，必须讲究策略，这些策略首先应该是话语本身。根据不同的产品，不同的传媒，针对不同的受众群以及不同的文化背景，甚至是不同的传播时段，广告口号这种特殊的言语行为的表现方式也应不同。根据Austin及Searle的理论，和一般的言语行为一样我们也把广告口号分为四种基本表现方式。

1、广告口号中的直接言语行为

以言行事直接表达命题意图，表现在广告口号上就是广告商用最直截了当的话语清晰明了地表达出其推销产品服务的意图。这种直接言语行为我们可以从Nestle冰淇淋的广告口号：“Taketimetoindulge.”中看出。[6]雀巢公司宣传冰淇淋目标是为了满足消费者需求，向他们提供美味、有趣和高品质的冰淇淋产品。所以他们直接地向消费者提出了要求，就是去尽情享受雀巢冰淇淋吧。这样的言语行为尽管直截了当，但是语言亲切，通俗易懂。消费者不需作任何思维活动都明白其宣传内容，并对产品产生了购买的欲望。

就如CSC咨询中心的广告口号：“Goahead,we''''relistening.”[2]提出口号的是咨询中心，所以口号相当简介明了地向客户传达了一个信息：来吧！我们在听。让所有想要咨询未行动的人都摩拳擦掌、跃跃欲试地行动起来到CSC去找寻他们想要的答案。那些还未想要咨询的人也能瞬间记住这个咨询中心，源于它极其真诚地表达想要倾听的愿望。这样亲切诚恳的语句，会让广告受众群感到舒服，从而产生一定的信任感。

2、广告口号中的规约性间接言语行为

有些言语行为可以通过句法结构表现出来。表现在广告口号上就是广告商可以越过一些“字面用意”表达一个规约性的间接言语行为，向广告受众群表达出邀请、劝说、允诺、提供等言语行为。人们可以按习惯根据这些句子的形式，立即推断出口号的“言外之意”都是“劝说”、“允诺”等。

像麦当劳的广告口号中有一句：“Followyournose.”[9]此句广告口号中带有一点祈使的语气，即请每一个看到听到广告的人能用自己的鼻子来判断气味，决定自己的选择。当然做这样广告的商家一定要对自己的产品相当有自信，麦当劳公司就是对自己的汉堡、薯条、炸鸡、圣代等产品非常自信，自信它们的美味一定能吸引消费者，通过这种规约性间接言语行为向广告受众群发出邀请，广告受众群即能感受到麦当劳的广告口号所表达的“言外之意”，从而走进麦当劳并购买麦当劳的食品。

再来看SONY数码摄像机的广告口号：“Onepartdigital,onepartcamera,onepartCD..Neat.”此句广告口号用三个短句阐述了SONY数码摄像机的特点，让消费者产生初步的构想，一部分是数码，一部分是照相机，一部分是CD组成的这么一部数码摄像机。正如口号中用到的neat这个单词，这样的数码摄像机就是简洁的。口号没有直接鼓动消费者去购买，但是将商品的特点告知给了消费者，让消费者自己做出判断，也是从另一个角度劝说消费者实施购买行为。简练的广告口号体现了SONY数码摄像机间接的特点，是广告中吸引消费者最关键的部分：

“Thinksmall.小既是好”是大众汽车“甲壳虫”系列的广告口号。[7]我们通常所见的汽车无论大小、外观、功能都是大同小异，当大众汽车的“甲壳虫”系列推出后，我们很惊讶地发现它比普通汽车小了近乎三分之一，长度、宽度、体积都属于迷你型。大众汽车在推出这款车时，从另一角度引导了广告受众群的思维，不是关注汽车的性能，而是从外观来感受此款汽车的与众不同。“Thinksmall.”两个单词就突出了“甲壳虫”系列的最大特点小。消费者在对其小的特点产生浓厚兴趣的同时，就会进一步去了解汽车的其他特点。卓越的安全性,完美的制造工艺以及大众汽车有口皆碑的品质，都将是这则广告口号潜在想要表达的。对于那些追寻时尚、挥洒个性的成功人士来说，经典时尚的柔美、洒脱个性中的细腻不可或缺，独立自主的选择一样可以经受鉴赏眼光的评判，大众“甲壳虫”汽车显然是她们的最爱。

分析了这类运用了规约性间接言语行为理论的广告，我们不难看出其最大的特点是推销意图明显，使得广告受众群根据习惯就能判断出宣传内容及目的。因此在当代社会如此快节奏的生活中，这类广告虽然占最大比重，但却能从品种繁杂的商品广告中脱颖而出。

3、广告口号中的非规约性间接言语行为

言语行为在合适的前提下，依靠非规约性间接言语行为表现出来，表现在广告口号上，其语言通过含蓄的方式表达出来。从审美的角度来看，独特的广告创意常有意境深远的特点。有些广告创意应避免直露的宣传说教而适当注意含蓄美，避免裸的把推销目的和盘托出，生硬地灌输给消费者，而是将其艺术化，通过间接言语让受众群通过体会、品味、想象来思而得知。

例如：鲍勃·泰勒设计和装配吉他有20多年的历史了，他是一名工艺师，他的作品充分显示了这一点。泰勒吉他的市场售价是2000美元左右，高的甚至要到7000美元。世界上一些最好的吉他也都出自泰勒公司，但是其销量和质量却不成正比。于是，两位杰出的广告专家，著名美术总监约翰·维特罗（JohnVitro），和优秀问案约翰·罗伯逊(JohnRobertson)共同创作了泰勒吉他杰出的系列广告。

泰勒吉他的营销问题是显而易见的，虽然在有限的专业圈子里，人们承认泰勒吉他是一种高品质的乐器，但是最大的问题是，对于广大的业余吉他爱好者来说，泰勒吉他则压根就没有什么知名度。吉他商反馈的信息是：“我们也知道泰勒公司的产品却是不错，但我们的消费者却从来也没有听说过你们的产品，没有人知道这个名字。”有鉴于此，他们制定了一个创意战略，就是让每一个吉他爱好者嘴里能提到泰勒吉他，如果广告成功，这些人在购买时，也许就会尝试一下泰勒吉他。

当时的竞争对手们的广告中，大都采用对比手法，或者借助艺术界名人推荐，维特罗和罗伯逊认为，泰勒吉他广告必须全然不同，以显得卓尔不群，同时还必须反映出每把泰勒吉他的优秀品质，并且广告要能拨动人的情感。经过艰难的创意构想，他们找到了一种大创意的形式树――因为木头来源于树。大量的树的图片：单纯的树、森林的树、雾中的树、要用大幅的，不仅仅整版，而是整版跨页。文案非常短小，略带幽默色彩向人们讲述森林与人们生活的微妙关系，广告完全采用情感诉求方式。其中一幅广告突出表现高原上一棵孤立的树，口号是：“Isitssimplestform.Aguitarisjustahollowboxmadeofwood.It''''suptoyoutodecidehowtofillit.其实,吉他最简单的形式就是一个木制的空盒,如何填满它取决于您自己。”[8]广告大获赞赏，之后识别率惊人，销量也随之明显提高。此则广告中最精髓的部分就是那句广告口号，如果没有它，广告受众群是无法明白广告商所要表达的意思的。所以当这句广告口号出现在广告画面上，受众顿时能感受到商家所要表达的意境，从而产生联想和共鸣，认识到泰勒吉他这个品牌，或许自己购买，或许向身边爱好音乐的家人和朋友推介。这些都是广告商最终希望达到的目的。

“Startthesecondcenturyleadership.”这是一则雀巢咖啡的历史年代广告口号。[10]意思是开始了第二个世纪的领导。这则广告口号以“近”说“远”，以“第二个世纪”来表明雀巢咖啡的历史性；进而以“领导”来标示雀巢咖啡在同类产品中始终居于领导地位，多少年来，雀巢咖啡一直是以品质超群而名列榜首。“Thetasteisgreat.味道好极了”。是雀巢咖啡广告口号中最经典最为大众熟知的一则了。与前一则一样都没有直接鼓动消费者去购买该商品，而是通过这种委婉间接的表达，为消费者营造了一个想象的空间，可以感受到雀巢咖啡悠久的历史和香浓的品质，进而刺激购买欲望，并产生购买行为。

这种类型广告让广告受众群往往一时很难明白广告宣传的目的和意图，甚至有时辨别不出其宣传的内容。只有经过仔细的玩味琢磨后，才能体会到其宣传的内容、目的与意图。这样思考想象的过程反而能给人们留下更深刻的印象。

4、广告口号中的表达感情意义的言语行为

有些广告口号对受众或产品表现出某种夸张，通过表达感情意义的言语行为表现在广告口号上，产生了更好的言后效果。

“Wepledge$10000rewardforanyonefindBenzbreakingdownonroads.如果谁发现奔驰汽车突然被迫抛锚，本公司愿奉献一万元的酬金。”这是一则德国奔驰汽车公司的广告口号。[10]这则广告口号没有在奔驰汽车的品牌上做文章，而是立足于汽车的质量，抓住了人们最关心的问题。汽车突然抛锚，本是难免的事情，但如果奔驰汽车出现了这种情况，则“愿奉献一万元的酬金”。没有过硬质量的产品，底气不足，是不可能说出这种话的。这样的广告口号通过一种情感的表达来说服消费者的购买心理，比起那种直接说自己的产品如何好的自吹自擂，对消费者来说显得更具有说服力。

雪碧的广告口号“Obeyyourthirst．服从你的渴望。”也是一种表达感情意义的言语行为，像是一种宣泄，将人们积压于心中的渴望都宣泄出来，强调只有雪碧能满足你，这样的口号能很成功地抓住该饮料最主要消费群――年轻人所具有的不服输，时刻充满梦想和渴望的特点，刺激这些人群继续消费。

还有像佳能打印机的“Impossiblemadepossible.使不可能变为可能。”、东芝电子的“TakeTOSHIBA,taketheworld.拥有东芝，拥有世界。”及摩托罗拉手机的“Intelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。”[6]都是通过表现出某种夸张，达到了很好的言后效果。

广告中人们也常用强调，关爱等感情方式，通过各种“言外之意”，给消费

者施加影响从而达到以言行事的效果。

例如：三菱电工的广告口号“Weintegrate,youcommunicate.我们集大成，您超越自我。”[2]表达出的就是一种关爱之情，让消费者能想象到在使用该产品时，会有一种没有后顾之忧的感觉。这样一种很放心踏实的感觉，会最终导致购买行为的发生。

三、结论

企业标语口号篇9

关键词：商业银行；品牌要素；国际化

一、 引言

近年来，特别是股改上市以来，国内银行业实现了快速发展，多家银行资产规模、利润总额进入世界前列。在英国《银行家》杂志2013年7月公布的全球1 000大银行排名中，四大国有商业银行均进入世界前10位，共有96家中国商业银行进入榜单，中国整个银行业的利润更是占到全球银行业利润的近三分之一。规模快速增长同时，国内商业银行也加快了国际化步伐，纷纷在境外设立分支机构或直接收购海外银行实现跨国经营，但与大多数国际知名银行相比，我国商业银行的国际化程度仍然较低，银行品牌在国际社会上的影响力也较弱。

在海外分支机构方面，我国国际化程度最高中国银行海外经营机构也仅覆盖30多个国家和地区，境外机构数占机构总数的比例仅为5.4%，而花旗银行营业机构则覆盖160个国家，汇丰银行覆盖超过80个国家，渣打银行也覆盖了超过70个国家；在海外业务规模方面，工、农、中、建、交五大国有商业银行海外业务和收入的平均占比不足6%，国际化程度最高的中国银行此项占比也仅有22%，而欧美知名商业银行该项指标的平均水平在35%以上；在品牌国际影响力方面，我国商业银行与欧美知名商业银行的差距更为显著，在Interbrand公布的2012年全球品牌100强中，没有一家中国商业银行甚至中国企业品牌进入榜单，而摩根大通（J.P.Morgan）、汇丰（HSBC）、高盛（Goldman Sachs）、花旗（Citi）、摩根士丹利（Morgan Stanley）、桑坦德（Santander）、瑞士信贷（Credit Suisse）等国际知名银行均进入了世界品牌前100强。

未来，随着经济全球化以及我国实施企业“走出去”战略，我国商业银行不可避免的要进入国际市场，与国际知名银行开展竞争。由于金融产品与金融服务具有较强的可复制性，所以目前商业银行之间的竞争将由简单的产品和服务的竞争发展为以品牌为核心的全面竞争，这就要求我国商业银行必须改变以往粗放的发展模式，更加重视品牌的建设。

品牌建设的第一步是选择适合的品牌要素建立良好的品牌形象。品牌要素也被称为品牌特征，一般被认为包含品牌名称、品牌标识（LOGO）、品牌口号、企业域名等元素，凯文·凯勒等学者的研究表明，恰当的品牌元素，可以使客户形成正面的品牌判断和品牌感受，进而提升品牌所有者的绩效。虽然目前我国商业银行已经在一定程度上提高了对品牌的重视程度，但由于许多历史原因，普遍未按照国际化发展的需要开展品牌建设，品牌要素中存在诸多不利于国际化发展的问题。

二、 中国商业银行品牌要素特点及国际化障碍

1. 品牌名称普遍缺乏个性。我国商业银行的命名方式相对简单，大多数名称的组成要素为国家、区域名称以及行业名称，如中国银行、北京银行、天津农村商业银行等，只有为数不多的股份制商业银行采用了专有名词作为自身品牌名称，如光大银行、平安银行、民生银行、华夏银行等。出现这一现象的主要原因是我国商业银行大多数都由国家或地方政府出资设立，政府在为银行设计名称较少考虑品牌的个性、特色、国际化等因素，另外，国内商业银行设立时间普遍较短，缺乏深厚的企业文化与悠久的企业历史。而世界知名商业银行的名称来源则丰富多样，如美国富国银行（Wells Fargo）与摩根大通（JP Morgan Chase & Co）银行，其名称部分或全部源于银行创始人的姓名；汇丰银行（HSBC）的英文名称来自于企业英文全称的缩写，中文名称据说取自“汇款丰裕”之意；渣打银行（Standard Chartered）英文名称源于英国维多利亚女皇的特许，中文名称来自于英文Chartered的音译；花旗银行（Citi）的名称则由最初的纽约城市银行（City Bank of New York）几经变迁得来。海外商业银行名称来源多样，且普遍具有较长的历史，这就使得名称有较强的特色以及文化和历史积淀。

2. 品牌名称中具有明确的原产地信息。目前，大多数中国商业银行的品牌名称中都含有“中国”与“CHINA”的字样，或者含有省、市的名称，例如我国最大的四家商业银行“中国工商银行”、“中国农业银行”、“中国银行”与“中国建设银行”均是如此，这样的品牌名称向消费者传递了明确的品牌原产地信息，这有可能从两个方面对企业的国际化产生不利影响。一方面，众多研究表明，产品和品牌的来源地会显著影响消费者对产品和品牌的认知，例如，消费者对欧美日等发达国家的产品和服务的评价普遍较高，而对发展中国家的产品和服务的评价普遍较低。近年来，虽然“中国制造”的质量显著提高，但受固有观念影响，发达国家消费者对中国产品和服务仍然存有偏见，对中国品牌的认可度较低，“中国制造”在国际市场上仍未彻底扭转“质低价廉”与“山寨货”的形象。负面的原产地形象有可能对品牌名称中含有明确原产地信息的中国商业银行产生负面影响。另一方面，名称中含有明确的国家或区域名称，很容易让消费者将该企业视为区域性企业而非国际化跨国企业，大型跨国公司在国际化发展过程中都很少强调自己的母国，例如花旗银行很少对外强调自己是一家美国银行，渣打银行也很少对外强调自己是一家英国银行。

3. 大型商业银行品牌名称中普遍包含过时的行业特征。目前，几家大型国有综合性商业银行是我国商业银行国际化的主力，但这些银行的名称中却普遍含着“工商”、“建设”、“农业”等一些并不能准确体现银行特点的行业名称。存在这样的问题与专业银行时代各家商业银行的分工有关，但随着20世纪90年代商业银行实施商业化改革，实行“农行进城、工行下乡、中行上岸、建行破墙”的经营策略，各家商业银行的经营范围、目标客户不断交叉，已经不存在明显的行业界限，基本都成为了综合性商业银行，但各家商业银行的名称并未进行相应调整。在中国内地，由于消费者对各大商业银行相对熟悉，银行名称中并不准确的行业特征并不会对银行的经营造成过多影响，但在其他国家，消费者对中国商业银行的经营范围并不完全了解，名称中的行业特征可能会对消费者的认知产生误导，让消费者误以为中国工商银行仅为工商企业、中国农业银行仅为农户和农业相关企业提供金融服务，这对我国大型商业银行的全球化、综合化经营产生不利影响。

4. 品牌名称的翻译过程中不恰当的使用了汉语拼音。中国商业银行与许多中国企业一样，在翻译品牌名称时经常会直接选择使用汉语拼音，例如，民生银行将其品牌名称“民生”直接翻译为“MINSHENG”，华夏银行则将“华夏”直接翻译为“HUAXIA”，与此类似的还有平安银行（PINGAN）、渤海银行（BOHAI）、浙商银行（ZHESHANG）等。汉语拼音的主要作用是为汉字注音，本身没有任何含义，所以如果将汉语拼音直接作为品牌的拉丁文名称将会存在较大的问题。首先，汉语拼音会传递错误的品牌名称发音，汉语拼音所使用的字母也是拉丁字母，与英语、法语、德语、西班牙语等语言很接近，当海外消费者看到拼音时，会参照自己熟悉的那种语言来发音，这与拼音所代表的中文发音有较大差异；其次，更为严重的问题是汉语拼音无法传递品牌信息与内涵，海外消费者在看到品牌名称中的拉丁字母时，会将其作为相应的语言文字来理解的，完全无法理解拼音背后汉字的含义，例如，对于民生银行来讲，汉语拼音“MINSHENG”完全无法体现“民生”所传达的“人民的生计”的内涵，对于平安银行来讲，“PINGAN”也完全无法体现“平安”所传达的“平稳安全”的意义，甚至有些汉语拼音在其他国家的文化中含有负面的含义，所以，简单的使用拼音作为拉丁文的品牌名称是不利于品牌内涵的准确传递的。

5. 品牌标识设计深受中国传统文化影响。在设计品牌标识（LOGO）时，国内商业银行普遍喜欢加入中国元素。例如，许多商业银行在标识外形的设计上都借鉴中国传统货币“圆形方孔钱”的造型，如工商银行、农业银行、中国银行、建设银行等均是如此，在中国文化中，这一造型很好的传递了“货币”、“资金”等与金融相关的信息与内涵，但对于不熟悉中国文化的其他国家消费者来说，这一造型几乎不会传递任何有效的信息，甚至会使海外消费者留下中国商业银行商标高度雷同的印象。又例如，许多银行标识的设计借鉴了中国汉字或传统图腾的造型，如工商银行、中国银行在品牌标识中使用了汉字“工”与“中”的造型，华夏银行在品牌标志中采用了中国传统“龙”的形象，这些品牌标志所表达的中国文化内涵，很容易被中国消费者接受，但对于其他国家的消费者来讲，很难理解其中的含义。在设计品牌口号时，中国商业银行同样喜欢加入中国传统文化，例如中国工商银行的“工于至诚，行以致远”，中国农业银行的“大行德广，伴您成长”，以及中国建设银行曾经使用的“善建者行”等，这类品牌口号大多取自中国传统典籍，具有丰富的内涵，但在国际市场上，这类口号难以准确翻译，更难以被国外消费者记忆和接受。

三、 商业银行品牌要素调整策略

为进一步适应国际化与全球化发展要求，我国商业银行应着手对包括品牌名称、品牌标识、品牌口号等在内的品牌元素进行调整，提高品牌在国际化过程中的适应性，为打造国际化知名商业银行奠定品牌基础。

1. 基于国际化发展制定品牌战略。打造国际化品牌是商业银行国际化发展的核心环节，也是实现全球经营的前提与保障。为此，国内商业银行需要改变以往粗放式的品牌管理模式，进一步树立品牌意识，成立专门的品牌管理部门，使品牌建设在经营管理中处于更加重要的位置，并以国际化为目标重新制定品牌战略或对已有品牌战略进行调整。在此过程中，国内商业银行可以充分借鉴国际知名商业银行的经验也可考虑借助专业品牌管理咨询公司的力量。

2. 采用英文缩写作为品牌名称。根据前文分析我们可以看到，我国商业银行的品牌名称大多数不利于国际化发展，但作为同一家企业，也不太可能在对外发展中使用完全不同的名称。笔者建议，国内商业银行可以采用企业名称的英文缩写作为海外经营时品牌名称，一方面，英文缩写背后的英文全称可以准确、完整的表达银行的中文名称，另一方面，英文缩写可以淡化银行的原产地信息与行业特征，也可以避免不恰当的使用汉语拼音。目前，国外部分知名商业银行已经采用英文缩写作为自己的品牌名称，如汇丰银行（HSBC）、瑞银集团（UBS）等。部分国内商业银行也开始采用此方式，例如，中国工商银行在海外经营时一般使用其英文缩写“ICBC”来代替其英文全称“Industrial and Commercial Bank of China”，这样的适应性调整，即巧妙地减少了国家/地区名称以及不准确的行业特征对客户的误导，也避免了采用不准确的汉语拼音，同时也便于客户记忆和进行推广。当然，以英文缩写作为品牌名称也有不利的方面，由于英文缩写本身并无含义，无法传达足够的品牌信息，所以企业在进行品牌推广的初期，需要投入更多的资源与精力。

3. 设计适合国际化的品牌口号。好的品牌口号能够使客户在短时间内记住品牌特征与品牌文化，所以在走出国门时，国内商业银行需要重新设计能够被海外客户接受和认可的品牌口号。目前，部分商业银行已经推出了英文口号，如工商银行的“Integrity Leads to Prosperity”，这一翻译虽然没有完全传达原来口号“工于至诚，行以致远”的内涵，但相对准确，也易被海外客户接受。不过总体来讲，目前大多数国内商业银行并未推出英文的品牌口号，其他常用语言，如法语、德语、西班牙语、葡萄牙语、阿拉伯语等语言的品牌口号更是罕有，这就在一定程度上影响了海外消费者对中国商业银行品牌的了解与认知。笔者建议国内商业银行应尽快推出英文品牌口号，同时随着国际化经营范围的扩展，逐步推出其他常用语言的品牌口号，最终形成一系列内涵相同但又适合不同文化特点的品牌口号。

4. 对外传递品牌的文化内涵。与其他国家文化相比，中国文化有其自身特有的魅力和吸引力，这也造就了中国商业银行独特的企业文化与品牌文化。在走出国门后，中国商业银行在强调自身国际化的同时，也可以通过广告等传播手段向消费者传递独特的中国文化，进而提升自身的品牌形象。以中国银行为例，其品牌标识（LOGO）的整体形象是一个中国古代钱币，中间还含有一个汉字“中”，整体设计具有浓郁的中国文化特色，所以中国银行在海外进行品牌推广时，可以充分利用这一特点，通过电视广告等手段向消费者介绍其标识（LOGO）的丰富文化内涵，加强客户对品牌的印象以及好感，同时吸引那些对中国文化、中国市场感兴趣的消费者。

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基金项目：教育部人文社会科学规划基金项目“基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机制研究”（项目号：12YJA630104）。

企业标语口号篇10

关键词：中国；印度；服务外包

中图分类号：F74　文献标识码：A　文章编号：1672―3198(2009)14-0093-01

1 中印服务外包发展现状比较

1.1　服务外包占整个服务贸易出口的比重

根据联合国关于世界服务贸易的分类和统计(表1)，不难看出，印度仅计算机和信息服务一项就占了整个服务贸易出口的48.6％，服务外包业务撑起了其服务贸易出口的半壁江山；而中国的服务贸易出口以旅游服务、运输服务等为主，计算机和信息服务占服务贸易出口总额的比重仅为2.4％，虽然年增速高达72.7％，但要想赶上印度的水平还需很长时间。

1.2　服务外包的整体水平

印度在承接国际服务外包领域起步较早，并且得到了政府的大力推动，它的整体水平已经居于世界领先地位。以主要服务外包企业的质量水平为例，如表2所示，印度主要服务外包提供商在应用管理和支持、品质保证、套装软件实施、语音和非语音业务流程外包方面都是公认的世界一流水平，IT咨询和知识流程外包方面也处在快速发展期；而中国除了品质保证方面外，其他每一项都落后印度至少一个发展阶段。

2　原因分析

2.1　政府基本政策

印度早在甘地政府执政时期就制定了《计算机软件出口、软件发展和培训的政策》。1986年印度政府颁布鼓励发展软件产业的优惠政策，陆续推出了放宽许可证、免交国内货物税等一系列措施。1990年辛格政府允许出口商保留出口收入的50％；产品100％出口的软件厂商可免缴营业所得税，免除了软件出口的双重税赋。1991年印度税法规定，符合条件的软件企业2010年前免征所得税，对为研发需要而进口的软件实施零关税优惠，为开发软件而进口的硬件设备也实施关税减让。同样在1991年，印度政府提出了“软件技术园区(STP)计划”，先后在班加罗尔、新德里等地设立了13个部级软件技术园区，帮助软件企业迅速发展。2000年印度为方便中小企业对美国的出口，也为印度企业建立与美国金融、投资、贸易机构间的沟通提供方便，把软件园建到了美国硅谷。

中国方面，相关政策的出台时间相对较晚。2000年6月，国务院颁布了《鼓励软件产业和集成电路产业发展的若干政策》(18号文件)，明确提出到2010年力争使我国软件产业研究开发和生产能力达到或接近国际先进水平的发展目标，并从投融资、税收、技术、出口、人才、装备及采购、企业认定、知识产权保护、行业管理等方面为软件产业发展提供了政策支持。2002年9月，国务院办公厅转发了《振兴软件产业行动纲要(2002至2005年)》(47号文件)，推进18号文件各项政策的落实。2006年商务部启动了承接服务外包的“千百十工程”。提出在今后的3年至5年内建设10个中国承接服务外包的基地，吸引100家跨国公司将其部分外包业务转移到中国，同时培育1000家承接国际服务外包的大型企业，实现2010年服务外包出口额在2005年基础上翻两番。截止2006年，先后分两批命名了上海、成都、西安、大连、深圳、北京、天津、南京、杭州、武汉和济南等11个“中国服务外包基地城市”。

应该说近年来，我国国内的相关政策完善了很多，对我国服务外包的发展产生了巨大的推动作用，但是毕竟政策出台时间比印度晚了10年以上，在很大程度上造成了我国服务外包发展的落后。

2.2　人力资本禀赋

在服务外包领域。与印度相比我国专业人才严重不足。原因主要有两个方面：一方面是从业人员缺乏熟练的英语能力。承接美欧等外包业务要求从业人员普遍具备利用英语进行工作的能力，提供语音服务更要求一线操作员英语口语纯熟。我国英语普及率比印度低很多，具备这样能力的劳动者目前在我国严重匿乏。另一方面是缺乏与职位对口的专业人才。例如承接IT和流程服务外包从业人员，需要接受基础科学技术知识、软件编程调试能力、有关对象行业一般知识等综合训练，我国人才培养机制尤其是高等教育体制对这方面需求尚未做出充分反映。

2.3　国际认可度

无论在BPO还是在ITO中。质量认证都是最重要的因素，随着服务外包市场竞争的加剧。供应商是否具有国际质量认证以及认证等级的高低将成为核心竞争力所在。以软件外包为例，美国通常不发包给CMM3级以下的企业，而且这种趋势在强化。印度服务外包的领先很大程度上取决于国际认可度高。印度目前是达到CMM5级水平最大的区域，印度前30家最大的软件外包承接公司全都达到了CMM4级或者5级标准。

目前我国为了提升服务外包的国际认可度，对取得国际认证的企业实行一定的奖励。并提出了力争5年内促进700家外包企业取得CMM3级认证，300家外包企业取得CMM6级认证的目标，这体现了政府对服务外包的极大支持，但在现阶段必须承认国际认可度的差距也是造成我国在服务外包领域落后于印度的原因之一。

3　对策建议

第一，实行大力度税收优惠政策。一定时期内对我国承接国际服务外包实行特殊优惠税收政策，包括对承接国际服务外包业务收入免征营业税等流转税，对承接国际服务外包企业降低企业所得税，对其研发费用实行税前抵扣等。降低服务外包承接企业的国际市场竞争压力，给企业更大的发展空间。