商标设计范文

导语：如何才能写好一篇商标设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：商标权；姓名权；乔丹案

一、姓名权的法律保护

1.姓名权的保护对象

姓名权的保护对象包括狭义的姓名与广义的姓名。狭义的姓名是姓氏与名字的组合。姓氏表现了一定的身份关系，名更多的是个性的体现与长辈的期许。姓与名的Y合，构成了我们日常生活中所谓的姓名，它既是自然人身份归属的标志，又是其与他人相区分的个性所在。

上文所述的姓名，为狭义姓名，它是姓名权客体最重要的组成部分，同时也是姓名权制度设立的初衷。而由于社会文化的多元性以及经济发展的需求，在姓加名这一传统姓名之外，又出现了诸如别名、笔名、艺名等其他标识自然人身份的符号，这些符号是否能如姓名一样成为姓名权客体，需要具体问题具体分析。从姓名的本质看，其无非是一个彰显自然人身份的符号，这一符号最基本的作用是代表某一特定自然人，并与他人相区别。符号应与其代表的特定人产生联系，并为他人所知晓。如果笔名、艺名、别名等能与特定人产生联系，并为他人所知，则这些符号能成为姓名权的保护对象。反之，则不能受姓名权保护。

2.“乔丹商标案”中的姓名权争议

在乔丹案中，中文“乔丹”能否成为迈克尔・乔丹姓名权客体备受争议。乔丹体育认为Jordan是英美普通姓氏，姓名权的客体必须是姓加名，而Jordan的翻译“乔丹”并不能与迈克尔・乔丹建立唯一对应联系。这一观点存在以下几个问题。

其一，姓名权的客体不应只是狭义的姓名，还应包含笔名、别名、艺名等代表个人特征、彰显人格利益的符号。这些符号的功能，与户籍机关登记的姓名并无二致，有的甚至因长期使用而负有显著性。对姓名二字不应做狭义理解，而应着眼于姓名之本质。在乔丹案中，乔丹体育提出姓名必须是姓氏与名称的结合。这一观点显然是将姓名做了文义解释，而将笔名、艺名、译名排除在外。这种解释方法使得姓名权制度仅仅适用于狭义的姓名，弱化了其功能，忽视了姓名的本质。因此，对姓名二字不应做文义解释，而应进行扩大解释。

其二，译名可以成为姓名权的保护对象。所谓译名，是姓名的另一种语言表达。译名是否是广义姓名中的一种，是否与笔名、别名、艺名呈并列关系，这些问题并无定论。从译名与原名的关系上看，译名是从原名翻译而来，从属于原名，并由原名决定。从语言学角度分析，目前绝大多数语种中的姓名都能翻译成中文，而像英语这种国际通用语言，早在近代便已传入中国，并潜移默化的影响着国人的语言习惯。在这种影响下，部分国人的姓名中可以看出英文姓名的痕迹。因此，译名是姓名权客体。

二、商标设计中对姓名权的侵犯

1.商标侵犯姓名权的成因

从商标设计的角度看，商标的构成，为其与姓名产生冲突提供了可能。目前，大多数商标依旧由文字和图形组成，而他人可能早已在文字或图形上享有著作权、肖像权、姓名权等等权利。由于都是由文字组成，文字商标与姓名可能产生重合，而一些商标注册者直接以姓名作为文字商标，提升了与他人姓名重合的几率。这种文字的重合，使得商标权可能妨害姓名权的行使，产生权利冲突。

从姓名权角度看，姓名不再是纯粹的精神性权利，它所包含的经济价值不断被发现与挖掘。商品经济的发展冲击着传统人格权的属性，人格权商品化已实实在在的存在于姓名权中。德国联邦法院的判例提到：肖像、姓名以及其他人格特征，都可能含有巨大的商业价值，这种价值的大小取决于姓名主体的知名度。而知名度则来源于其在某一领域的成就。知名人士可以允许他人将自己的肖像、姓名用于商标，并收取报酬，从而实现人格的商业化。而未经本人允许对其人格进行商业化利用，更多地损害当事人的商业利益。在商业竞争异常激烈的今天，如何抓住市场注意力，掌控眼球效应，成为商业主体的首要任务。姓名这一承载自然人名望的符号，其商业价值不言而喻。而一些公众人物在本领域积累一定名望后，也乐于将其姓名进行商业化利用，从而发掘其人格权中的商业价值。而当他人也盯上姓名这一商业宝藏时，商标权与姓名权的冲突就会显现。

2.商标侵犯姓名权的构成要件

虽然姓名与商标重合是商标权与姓名权发生冲突的原因之一，但这并不意味着重合必然会导致冲突。对普通人而言，其姓名的商业价值微乎其微，此时法律没有必要对该姓名进行财产性保护。而只有当姓名与商标重合，导致公众混淆时，才有必要进行法律规制。

其一，姓名权人在相关领域具有较高知名度。正如上文所提，并不是任何姓名都值得法律对其进行财产性保护，原因在于有些姓名并不具备商业价值。而姓名价值的大小通常取决于姓名权人的知名度，知名度越高，姓名的商业价值越大。同时，知名度也是商标与姓名产生唯一对应联系，造成他人混淆误认，判断侵权人主观恶意的前提。在司法实践中，姓名权人的知名度常常作为争议焦点讨论。

其二，商标与姓名产生唯一对应联系。由于姓名权不具有独占性，而商标权是一种支配性权利。因此，如何判定商标是否侵犯某一特定自然人的姓名权，特定自然人是否与持有相同姓名的自然人有所不同，成为判断商标是否侵犯姓名权的核心。为了解决这一问题，商评委或法院均要求姓名权人证实该部分内容能与姓名权人形成唯一的联系。当消费者看到商标时会联想到特定自然人的姓名，并认为该商品与特定自然人有联系。需要注意的是，唯一的联系并不要求该姓名是唯一存在的姓名，而只需要该姓名会使公众当然的联想到某个特定人即可。相对于其它构成要件，这一判断标准赋予了法官较大的自由裁量权。多大比例的消费者可能会联想到特定人，这种联想是否清晰明确，此类问题难以进行量化分析，需由法官根据案情进行拿捏。

三、防范商饲址感彰权的建议

1.姓名注册商标立法的完善

发生诸多名人姓名商标抢注案，究其原因，除了两项权利对有限利益的争夺之外，还包括我国相关立法上的漏洞，姓名是否可以作为商标，值得考量。

美国的《兰哈姆法》第2条规定：主要和仅仅是姓氏的标记不得作为商标。如果某一姓氏除了作为人名之外，还具有其他含义，或在使用中获得第二含义，仍然可以作为商标来使用。在我国，经常出现以完整的姓名构成注册商标的。由于姓名不具有独占性，同一姓名对应多个自然人。而当消费者面对一个姓名商标时，很可能将该姓名与不同自然人想联系，而不是某个单一的个人，从而极易发生混淆误认，这与商标指示特定商品或服务来源的本质不符。因此，即便在中国，毫无限制的允许姓名成为商标的内容具有不合理性。当然，《兰哈姆法》并未完全禁止姓名在商标中的使用。所谓第二含义指“某人的名字不仅可以用来识别该个人，而且可以作为商标，指示其销售的商品或提供的服务，或指示获得了授权的公司在商业中销售的商品或提供的服务”。第二含义的本质就是姓名商标具有显著性，能使消费者将姓名与商品产生对应关系。以李宁公司为例，虽然也是姓名商标，但经过几十年经营，李宁二字已不仅指向运动员李宁，更多的时候指向李宁运动品牌。

2.商标设计法律意识的提高

除了立法需要不断完善，商标设计者也应提升相应的法律意识。对于以文字作为商标的设计，应尽量避免类似“乔丹”、“姚明”、“贝利”之类具有较高知名度，但与设计者或使用者毫无关联的姓名。此类设计首先缺乏传达性，无法在商品与公众之间建立对等的信息沟通。其次缺乏审美性。由于名人姓名本与商标设计者无任何联系，此类商标无法彰显出设计者的创意与匠心，反而容易落入窠臼。最后侵犯他人在先权利，被法律所禁止。企业自身应摒弃搭便车走捷径的观念，而应将战略重心集中于产品的质量与商誉的积累，通过自身的经营将品牌做强做大。谨慎小心的行使权力，切莫踏入权利的雷区，使侵权成为企业生命的定时炸弹。

参考文献：

[1]王利明.《人格权法研究》.中国人民大学出版社，2005年版.

[2]刘文杰.民法上的姓名权.法学研究，2010年第06期.

[3]张伟君，许超.迈克尔・乔丹乔丹体育公司侵犯姓名权一案的法律评析.电子知识产权，2012年第03期.

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二、活动背景：

为进一步丰富我校校园文化，激发学生自主创新精神，陶冶学生审美情操，提高学生创造艺术美的能力，促进大学生综合素质全面发展。经校团委、学生社团联合会研究，决定组织开展南方医科大学“洁灵杯”商标设计大赛。

三、主办单位：

共青团南方医科大学委员会 学生社团联合会 美术协会

四、参赛对象：

所有在校学生

五、广东南方洁灵科技实业有限公司产品有关介绍：

洁灵公司主要产品分类：美容化妆品、家居洗涤用品、卫生保健用品等，产品为南方医科大学最新科研成果，蕴含天然植物活性成份及多种天然营养成份，具有营养肌肤等功能，功效性强，绿色环保。

六、参选内容：

各大类产品的商标图案及配套名称（中英文）。

七、参选作品要求：

1、作品不仅要体现出洁灵公司某一类产品特性，与该类产品功能相符合（如：一看到某类产品商标图案和名称就能让人联想到该类产品），还应具有标识性——个性鲜明易于记忆，体现产品在同行业中领先地位；艺术性——简洁明快，寓意深刻，有视觉冲击力，符合审美要求；实用性——简单而不失精贵，便于运用各种工艺手段生产和制作。

2、每人可以参选某一类产品，或者多类产品，上交作品后请作者保留矢量图源文件，一旦获奖将与作者联系索取源文件，没有源文件者取消获奖资格。

3、因商标将进行注册，所以参选作品不得与国家已注册商标的图案和名字相同。相关查询可以咨询中国商标网进行参考。

八、奖项设置：

本活动设一、二、三等奖及优秀奖。

一等奖（1名）：现金3000元。

二等奖（2名）：现金1000元。

三等奖（5名）：现金500元。

优秀奖（10名）：精美礼品一份。

(奖金和礼品均由广东南方洁灵科技实业有限公司提供)

九、投稿方式：

1、电脑、手绘作品均可，作品彩色、黑白各一份。

2、电子版上交邮箱：，手绘请于xx年6月20日统一交到红楼0839。

3、电子文档应满足以下要求：储存格式为jpg文件格式，原则上大小不超过500k。

4、截稿日期：xx年6月20日，来稿一律不退。

5、作者投稿时请附100字左右的设计思想说明，并提供本人个人资料及联络方式。

十、版权声明：

1、参选作品不得侵犯他人著作权，一经发现，将取消其参赛资格，如已发放奖金将原额追回，所有法律责任由投稿者本人承担。

2、所有获奖作品自获奖之日起与原作者将不存在任何连带关系。著作权归洁灵公司所有，如发现任何人员擅自利用此作品，该公司将追究其法律责任。

3、所有投稿作者必须使用真实姓名，否则将无法领取奖金。

十一、相关要求：

各院团委、学生社团接到通知后，要高度重视、广泛宣传，积极动员并组织广大同学参加本次活动。要加强与校团委、学生社团联合会的联系，力争做到活动有特色、有影响、有创新、有实效，使本次“洁灵杯”商标设计大赛取得圆满成功。

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乙方：_________

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就公司标志设计或公司产品商标设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

一、委托之事项：

甲方委托_________为其公司设计标志_________个，公司产品商标_________个。

二、委托设计费用：

公司标志设计单价为人民币_________元，公司产品商标设计单价为人民币_________元;

总价为：人民币_________元，(大写：_________)。

三、付款方式：

1.甲方需在合同签订之日起两个工作日内将委托设计总费用的35%通过电汇或银行转账到乙方公司帐户(乙方收到甲方的银行划帐凭据后作为标志设计的开始时间)。

2.标志设计完成后，甲方需在三天内签名或盖章确认(以传真方式确认同样有效)，确认后甲方应当即付标志设计费用的全部余款。

3.如有相关设计，设计费用需另计，标志通过即付总项目费用的50%，余款在相关设计完成后支付。如只有标志设计，标志通过即付所有余款。

四、乙方设计作品的时间，交付方式：

1.乙方需在七个工作日内设计出甲方公司的标志初稿。单个标志设计完成的时间为15个工作日左右。

2.乙方以电子稿交付方式交付设计的作品，乙方在收到甲方余款结清后的有关凭据后一个工作日内通过网络或邮寄的方式把标志电子稿交予甲方。

五、知识产权约定：

1.乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方可将作品著作权转让给甲方(需另行签订转让合同)。

2.甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

3.甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

六、双方的权利义务：

甲方权利：

1.甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方企业文化内涵。

2.甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见;

3.甲方在付清所有设计费用后有权要求签订著作权转让合同，以享有设计作品的所有权利;

甲方义务：

1.甲方按照合同约定支付相关费用;

2.甲方有义务提供有关企业资料或其他有关资料给乙方;

乙方权利：

1.乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考;

2.乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项;

3.乙方对设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该设计作品：

乙方义务：

1.乙方需按照甲方的要求进行作品设计。

2.乙方需按照合同约定按时交付设计作品。

七、违约责任：

1.甲方在设计作品初稿完成前终止合同，其预付的30%费用无权要求退回;甲方在乙方作品初稿完成后终止合同的，应当支付全额的设计费用。

2.乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退回给甲方。

八、合同生效

本合同下载打印需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。

本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字(盖章)合同一份，均具有同等法律效力。

甲方(盖章)：_________乙方(盖章)：_________

法定代表人(签字)：_________　法定代表人(签字)：_________

地址：_________地址：_________

电话：_________电话：_________

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一、“角的认识”习题设计

在学生认识锐角、直角、钝角、平角和周角的特征，并且知道角是通过射线旋转得到的，可以解决生活中（钟表）的实际问题。

1. 1：00，2：00，3：00，4：00，5：00，6：00……12：00，时针和分针之间的夹角是什么角？各是多少度？

【分析与解】这些整时的问题学生较容易解决，发现1时、2时为锐角、3时为直角、6时为平角，12时为周角，对各种角的意义有了直观的理解。同时在学习角的度量后，可以知道整时的时刻时针和分针的夹角是多少度。（一周是360度，一个大格是30度，如4时时针和分针相距4个格，即30×4=120度）

2.12：10，12：15，12：20，12：30……12：50，时针和分针的夹角是什么角？3：10，3：20，3：30，3：45……3：50时针和分针的夹角是什么角？

【分析与解】在这些时刻出现的角，学生理解难度较大。在学生仔细观察和思考后，会得出12：15是锐角而不是直角，12：30是钝角而不是平角，3：30是锐角而不是直角，3：45是钝角而不是平角……学生感受到时针和分针是同时变化的。

二、“分数（百分数）应用题”习题设计

1.时针的转速是分针的几分之几？分针的转速是时针的几倍？

2.时针的转速比分针慢几分之几？

【分析与解】第1题是求一个数是另一个数的几分之几的问题，学生需要理解时针和分针转速的关系，在此可以引导学生用数格的方法表示转速，如钟表上可以分为12个大格，分针转一圈（12格），时针转1格，1÷12=，时针的转速是分针的；反之12÷1=12，分针的转速是时针的12倍（亦可用数小格的方法）。

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一、商标机构设置

日本特许厅(JPO)隶属于日本经济产业省，负责日本的知识产权事务，其下设总务部、审查部、审判部和其他一些部门，具体职责包括专利、商标等授权、知识产权政策的起草制定、知识产权信息与传播等。

商标机构设于商标、外观设计和行政事务部内，共有8个科，分别是商标科、化学科、食品科、机械科、通用商品科、纺织品科、服务科和国际商标申请科，详细内容参看下表：

通过此表，我们可以发现，与我国一样，日本特许厅也根据尼斯商品分类设立了7个商标审查业务科。但不同的是，它还单独设立了一个商标科，而且在整个商标、外观设计和行政事务部占有很重要的地位。商标科由商标审查长全权负责，下设六类专家和四个室。六类专家根据自己的不同专业分别负责包括与商标审查有关的无纸化系统运行的联络和协调：对《商标公报》的质量进行管理和监督；制定商标形式审查标准：负责权限范围内的与商标审查有关的特殊事项的方案制订与策划等。四个室的主要职能分别是：行政事务室，负责与商标审查有关的行政事务：研究室下设研究班(Research Unit)、初步检索班和统计班，对有关商标审查制度的完善与信息化、外国商标审查方法以及其他与商标审查有关的事务进行研究，同时还负责商标初步检索的对外承包事务和商标数字统计等：T－term管理室负责T-term的管理与研究等：国际分类管理室负责国际分类的方案制订、研究和规划，并制定商标审查标准以及商标注册用商品和服务审查标准，编定商标审查判例等。可见，商标科实际上是一个如何提高商标审查效率与质量、完善商标审查制度的基础性研究部门。

二、商标审查官培训制度

日本特许厅历来重视对商标审查官的培训工作。早在1997年，日本特许厅就按照商标审查官的《基本培训方针》，开始对审查官进行系统的培训。2002年日本政府提出知识产权立国方针之后，这一工作得到了进一步加强。日本特许厅于2004年lO月对《基本培训方针》进行了修改，加大了人员培训的财力、物力的投入。多年来，日本特许厅一直以自己拥有高素质的商标审查官而自豪。

(一)商标审查官培训过程和基本要求

根据日本的相关法律规定，要成为一名商标审查官，必须经过一系列的培训考试。通过日本国家公务员考试进入日本特许厅后，首先经过行政官员培训，学习和获得作为国家公务员的基本知识和知识产权管理的基本理论，到第4年，才参加助理商标审查官选拔考试，成为实习助理审查官，一年后转为助理审查官。助理审查官尚不能独立承担商标审查工作，必须跟随一名资深审查官学习2年以后，才能成为商标审查官，独立地进行商标审查工作。

(二)审查官的培训机构

日本特许厅的培训机构由日本特许厅总务部人事科、国家知识产权信息与培训中心和日本特许厅培训委员会组成，三者各司其职，又相互协作，共同完成对特许厅人员的培训任务。

总务部人事科负责制定特许厅人员培训方针，例如《基本培训方针》、《培训计划》、《培训实施纲要》。人事科下设培训计划办公室(Train，ink Planning Office)和培训计划室(Training Plannin Section)来完成具体的培训计划制订工作。

国家知识产权信息与培训中心(NCIPI)是一个专门负责实施培训计划的独立行政机构。特许厅人员的培训计划基本上由它来具体实施完成，包括选择培训教师和培训人员，组织和协调专题研讨会，搜集和整理来自培训人员和学员的建议和意见，为学员颁发资格证书，评估培训项目，最后向特许厅提交培训总结报告。同时，该中心还根据特许厅的培训方针进一步制定《年度培训实施计划》、《管理人员培训纲要》和《日本特许厅人员培训实施规则》等，以便更好地完成特许厅的培训计划。

日本特许厅培训委员会的主要职能是收集特许厅各个部门的培训需求，并据此向培训计划部门提供建议，设计培训方案，制定年度培训计划，推荐教员和学员，并参与有关《培训计划》和《培训实施计划》的讨论等。

(三)培训课程

日本特许厅每年都为商标审查官提供各种培训项目，以提高审查官的综合素质和业务水平。虽然，每年制定的培训计划都会有所不同，但基本的内容大致相同，一般都包括法律和专业知识培训、岗位培训、语言能力培训和其它综合知识培训等。以2005年为例，根据《2004年日本特许厅培训计划》和《2005年国家知识产权信息与培训中心培训开展计划》，2004-2005年度，日本商标审查官的培训课程主要有：

(1)助理审查员培训课程(3个月)。面向新任命的实习助理审查员，学习审查员的基本角色和商标审查的基本知识，例如，综合的法律背景知识，有关知识产权的法律、协定和审查业务的基本知识。

(2)审查员培训课程(一)(3个半月)，目标是使审查员掌握知识产权的相关法律、协定和审查业务专业知识，以及该阶段审查员所必需的解决问题的能力和实用知识。

(3)审查员培训课程(二)(2个月)，目标是提高商标审查操作的熟练程度，以及培养作为一名审查员所必需的宽阔的视野和理解力。

(4)高级审查员培训课程(10天)，针对从事审查工作10年以上的审查员开设，传授作为高级审查员需要的领导能力和解决实际问题的能力。

(5)专业培训课程，旨在使审查员掌握更多的有关商标、商品和服务以及商业交易知识，以及相关社会和经济发展趋势的最新信息。

(6)助理审查员岗位培训课程(2个月)，旨在使实习助理审查员更好地了解商业管理、研究开发以及丁业产权利用的现状。

(7)审查员岗位培训课程(助理审查员的任用期内)，针对助理审查员而开设，目的是通过现场学习企业如何利用知识产权制度等，增加审查员的专业知识。

(8)语言培训课程。

(9)英语口语课程。使审查员掌握语言技巧，能够在电话中用英语同国际机构进行沟通(1级)。同外国审查员进行交流，以及能够作为一名教员教授来自发展中国家的学员(2级)，3级用于培训即将派往海外的候选人员。

(10)英语书面课程，使审查员能够处理来自国外的英语文件。

(11)国际会议，使审查员具备参加和主持国际会议的语言能力。

(12)语言培训强化课程(面向个人的课程)(大约3个月)，针对那些为开展工作而需要掌握特殊语言技能的人员。例如，即将赴海外任职的人员(长期或短期)，计划出席国际会议的人员，负责外国学员事务的人员等等，这些人员被派往外部的语言机构学习一段时期。

(13)专业培训(马德里议定书审查员)(9个月)，针对那些正在或将要进行马德里议定书审查工作的人员，目的是提高他们用英语起草文件的书面表达能力。

(14)法律培训课程，针对特许厅所有人员开设，使从事研究知识产权法律及外国相关法律和制度的人员能够获得开展工作所必需的最新的法律知识。以下法律是必修的：《民法》《民事诉讼法》《版权法》和《反不正当竞争法》。

(15)心理健康培训课程(一年两次)，针对特许厅所有人员开设，目的是使他们获得同心理健康相关的丁作管理技能。

(16)生活规划研讨会(2006年2月)，针对中年职员开设，涉及他们退休后的生活事项；为退休作准备(退休福利、养老金体系、税务、复职制度等)，并为他们的生活制定终身计划(健康管理、家庭财务规划、生活目标等)。

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【关键词】商业银行；标准化；装修设计

中图分类号：TU767 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）01-0180-01

展望现代商业银行网点设计发展的趋势，综合国内外商业银行的设计理念和规范，在各个商业银行网点办公空间的标准化设计和系统化施工安装等方面，都有《网点形象识别手册》《网点装修标准化手册》。这些商业y行手册的共同目的是针对网点的实际问题进行逐个规范及解决。应用的范围包括视觉形象、分区流程、装饰理念的设定、材料的运用及工艺的说明规范。通过手册的规范化操作，可以对银行网点的装修进行形象、造价、工艺流程和质量的全面指导和控制。各个商业银行手册共同具备四个“统一”特征，即视觉形象统一、平面布局统一、营销宣传统一、装修标准统一。

一、视觉形象统一

标志字体是品牌视觉形象识别系统的核心，是市场竞争中品牌形象的第一识别。标志字体作为每个商业银行整体形象中最为重要的识别元素，具有品牌形象识别的专属性、唯一性、统一性。为确保标志字体权威性、识别性与统一性。商业银行对视觉形象的总体框架和基本要素都进行了严格统一规定，在实际应用时不得误用、乱用，在任何情况下都不得随意更改，以免产生负面影响。

二、平面布局统一

在深入推进网点销售化转型和财富管理体系建设中，银行网点是标准化体系设计的重要载体。选择中高端个人客户为营销重点，以利润为导向，适度提高为网点贡献高利润客户的服务空间，并兼顾普遍服务，是当前各个商业银行共识的营销服务理念体系，而且势必要通过银行网点建设予以体现，以实现网点平面功能分区明确、布局清晰、动线合理；明确定义不同层级客户的服务标准，提供个性化定制化服务。

所以各个商业银行在网点装修改造中，在各自的标准化手册里对网点平面功能区域的划分，根据自己银行的经营规模、服务、规划设计等情况，进行了详细说明。这些手册大同小异，但大致的平面功能都是要体现“以客户为中心”和“分层次服务”的布局。核心思想是要合理分配员工办公区和客户服务区的面积比，客户服务区面积应占有较大的比重，行政办公区的面积原则上不应超过整个网点面积的30%。通过对各类型网点业务功能模块的合理配置，实现网点分类、功能分区、客户分层、业务分流的基本设计理念，因地制宜，满足网点业务发展需求。

（一）客户区域最大化原则。各种类型网点平面布局应将客户服务区域最大化，将有效的空间资源尽量提供给为网点创造更多利润的客户。

（二）现金柜台精细化原则。现金台席的设置从数量优势向效率优势转变。在满足普通客户基本服务需求的前提下，合理压缩现金柜台数量，扩大自助区面积，通过引导和帮助客户通过自助柜员机、网上银行、电话银行等电子设备办理小额存取款、转账、查询等交易，缓解窗口压力，节约网点人员成本和空间。

（三）布局设计前瞻性原则。平面布局设计应适当扩大VIP客户理财服务区空间，为中高端客户提供相对私密服务的空间；设置非现金业务区，预留未来三至五年开办非现金业务及公司业务、信贷业务的服务空间。

三、营销宣传载体统一

为充分提升网点的营销能力，各商业银行标准手册分别设计在网点引入营销宣传系统，主要包括形象墙、挂墙式资讯栏、可移动展示栏等。从营业网点入口开始，到现金业务区、非现金业务区、VIP中心等区域，对低、中、高端客户进行针对性的、点对点的宣传，从而起到系统性的宣传效果。

四、装修风格统一

为了争取市场份额，商业银行在符合条件的行政区域，根据业务需要新开设营业网点，以增加其业务量。这就要求对银行网点在平面功能组织、界面装修、装饰材料、家具样式、设备设施等方面制定标准规范，以及施工安装方面的定制化、模块化、成品化标准规范，以体现银行的系统化管理和统一的装修风格。但是也要充分考虑各网点机构业务规模、效益、当地经济发展水平和成本上的差异，在装修用材、造价标准上体现差异化，优化资源的合理配置。在设计中还可根据不同网点空间进行调整、组合。

银行网点空间具有大量性、重复性设计与施工的特点，在符合安防与消防标准的基础上，从整体到局部建立统一的标准体系，使设计与施工更具专业化、标准化。

以“新理念、新技术、新流程”为指导，标准化网点建设肩负着能够确立未来的外观和内部设计“蓝本”的品牌战略。根据零售设计战略，开发新一代网点。鼓励顾客使用新技术和不同的分销渠道，减少顾客在网点内排队等候的时间，创造能够促进银行与客户之间紧密联系的网点空间。

参考文献：

[1]马蔚华.“因您而变”现代商业银行的服务理念[J]. 银行家，2004（7）.

[2]付阿红.诠释现代――现代银行营业网点的设计与案例浅析[J].广东建筑装饰，2007（4）.

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关键词：上海；区域形象；标志设计；设计分析

中图分类号：J501文献标识码：A

城市形象标志是城市形象视觉识别系统的要素之一，是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，是城市与公众相互交流、传递信息的一种视觉语言。在信息化、全球化的时代背景下，城市形象作为一种全球城市间的核心竞争力，城市形象推广作为一种跨地域、跨文化、跨语言传播，城市形象标志无疑是城市形象塑造和传播的最佳载体。

一、注重上海区域形象标志设计的必要性

作为东部最重要的中心城市，重要的经济金融中心、交通枢纽和对外贸易口岸，上海正向世界一流水平的国际化大都市发展，大力提倡城市形象建设无疑给上海提供了让世界了解上海的机会。跟据上海这几年的发展可以看出，上海在市容环境、街头雕塑、标志性建筑建等方面成绩显著，但是上海区域形象识别系统尚未建立。上海区域形象标志设计是推进城市建设的原动力，为城市设计起到了关键性作用。进行上海区域形象标志设计，有利于增强本区域的凝聚力，树立鲜明的区域形象，优化区域发展的软环境，进一步有利于区域产品的营销。开展区域协作，对于上海经济的快速发展，增强上海中心城市的地位，促进全国经济的快速发展以及协调区域发展战略的实施有着重大的战略意义。

二、把握上海区域形象标志设计的总体理念

上海区域形象标志设计必须进行理性思考。区域形象标志设计是一种象征区域身份的地域识别符号，识别的根本目的在于通过形象昭示区域个性（差异性）和同一性两方面的信息，区域形象标志设计就是要实现区域形象塑造和传播中要素和过程两方面均达到个性化和同一化的高度统一，从各个角度（理念、行为、视觉等）来表现和服务于具有自己个性的区域形象，体现区域的总体特色。由此可见，上海区域形象标志设计并非简单的文字、图像绘制，而是一个以理念为先导，特色为中心，文化为根基的系统工程，要以系统观为指导，站在建设和塑造上海整体形象的战略高度，处理好上海区域形象个性与同一性的辩证关系，并将此观念和方法贯穿于标志设计的各个要素和全过程，围绕上海城市形象的定位、上海城市形象的核心价值、上海城市形象传播的目标受众进行视觉表现，依托上海各区域的地缘、人文、标志性景观等特有资源进行创新性开发和设计。

三、上海区域形象标志设计的构思

（一）注重把握区域形象标志定位，形成上海新的区域品牌形象

上海全市共辖16个区。“这些类型迥异的城区，不仅构成了当下意义上的上海市区的面貌，也在不同历史时期发挥着不同的作用，建构着各具差异的亚文化，代表着上海的城市形象，丰富了上海城市的多元特征，形成专属于上海的独特人文风貌。”由此可见，区域形象直接影响到上海城市形象。而区域形象标志设计，离不开区域形象定位。上海区域形象定位，既要注意上海区域的可持续发展性，结合上海静态的、动态的比较优势、未来的发展态势和区际分工作前瞻性谋划，又要注意功能与文化的结合。

功能与文化的结合是指把功能和文化两个方面融合起来，赋予区域形象定位文化品格和文化内涵。只有当城市的文化和它存在的功能处于一种水融的状态时，城市（区域）形象的真正魅力才能得以发挥。以杭州和香港为例。杭州形象标志设计的成功，源于成功的形象标志设计定位——“生活品质之城”。打造“生活品质之城”既是杭州“以人为本”的精神内涵的体现，又是城市发展理念的外延再现。将城市特色融入城市形象之中，综合体现城市历史的积淀和文化的凝结。而香港其形象标志定位为“亚洲国际都会”。香港形象标志的定位既延续了100多年积淀的文化和精神内涵，同时，也前瞻性地预见到未来，特别是中国加入WTO之后它所处的地位和优势的变化。可见城市形象标志定位对城市发展至关重要。

上海区域形象标志定位也应从上述角度考虑。上海区域形象定位，应将重点放在区域的未来发展上。结合上海历史、现实、未来的正负因素及政治、经济、文化、生态等各方面的发展态势，结合区域历史人文和区域特色等优势的发挥。

（二）注重标志设计表现手法上的创新，创造上海新的区域标志形象

1.运用“意象形式”，突出区域本底性。

意象形式是以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式，这种形式可以更好地抓住区域识别的功能和内在需要，深入挖掘区域本底特性。如奉贤区标志设计手法上可以运用意象形式手法，造型上采用意象、装饰手法，加强标志的艺术格调，凸显区域精神。可以以流传于江南桥乡奉贤的一种集舞蹈、杂技、体育为一体的传统民间艺术——滚灯为设计元素。采用装饰性手法将滚灯元素符号化，利用装饰性的滚灯符号表现出奉贤的主题性内容。既融合当地特色，又能展现出奉贤区精神面貌。标志利于识别、记忆。

2.将区域符号艺术化，突出区域特色性。

标志是“形”的提取与衍生，是对图形的概括与归纳，是一种图案化的视觉符号。因此只有对图形精确把握，使之与人心心相印，才能更好地表现标志的艺术性及内涵。达到区域识别的效果。

区域符号，可分为外在符号与内在符号。外在符号，是指区域的标志性建筑与景观，能直接体现区域特色的元素。内在符号，是指区域习俗、精神、人文历史等能代表区域精神和生活需求的因素。

因此，在设计上尽可能的将区域外在与内在符号加以概括、提炼，并通过艺术的表现手法与艺术形象相结合，使之构成具有完整艺术性的图形符号。使区域标志更具鲜明艺术性、形象性和识别性。如静安区的区域符号为静安寺商业中心建筑群。进行标志设计时可将区域外在符号与区域定位相吻合，将静安商业中心建筑群为标志设计元素，利用线的流动、飘逸的表现手法，来体现静安区的繁华与现代，时尚与大气。标志既具有想象空间，简洁又极具艺术性。而黄浦区标志设计可以充分利用黄浦区区域符号“豫园”为创意点，将最能体现区域底蕴的豫园形象概括化，充实和发展传统图形中的庭、阁与篆体文字的巧妙结合，来突出黄浦传统文化的历史悠久。而标志中的庭、阁建筑已不是表面性的符号的运用，更多的是蕴含和展示着一种精神追求。同时标志又蕴育着艺术的美感。

3.运用立体化的设计手法，凸显现代城区品质。

立体化标志设计是通过透视原理和阴影、投影的效果，根据所设计的标志的明暗、色彩、深浅和冷暖等多种变化，达到远近和层次的关系。其独特的视觉美感能体现出标志设计的观念与时尚。如果将立体化标志设计运用于区域标志设计中，对提升区域品位及内涵起到非常重要的作用。

如松江标志设计，可以运用立体化的标志设计手法，以求达到地域特色与现代潮流相结合，体现现代城区品质。标志可以采用松江区标志性建筑——方塔为核心设计要素，利用现代立体化设计手法将塔的特点——塔檐的翘角、层级，淋漓尽致地表现出来，这些元素在新的组合中保持相对的独立性和鲜明的可视性，以此展现传统与现代的完美结合如（图1）。运用立体化标志设计，不仅展示了松江作为上海重要城区与徐家汇、外滩、陆家嘴等中心区域接轨，开创区域发展的新天地，同时也展示出面向新世纪的松江全新的精神面貌。同时方塔作为区域的形象代言，更加生动、感性，更加深入人心。方塔象征的松江区标志是松江宝贵的文化资源，也是突出整个松江形象的重要文脉资源。

4.运用插画的设计手法，体现区域的风貌特征。

图1图2插画标志设计是将手绘插画的表现手法运用于标志之中，使标志更形象、更生动。例如：崇明标志设计如（图2）可以加强手绘插画的表现形式，依据崇明区域定位“绿色崇明、生态崇明”可以以树、湖、水构成美丽风景画，不仅表现出崇明绿色生态的美景，同时也体现出人与自然和谐相处的意境美。这与崇明现代化生态岛区的概念相吻合。增加了视觉识别性与记忆性。

5.注重色调的运用，有利于展示区域精神内涵。

色彩的运用对区域标志设计起着非常重要的作用。根据设计定位，通过契合的色彩挖掘各区域特色、历史文化内涵，达到人们的情感共鸣，便于人们对区域特征的记忆，形成区域固有色。另外，在色彩的运用上，除了表现视觉效果、区分区域外，更重要的是利用色彩意蕴区域精神品质，并注重把握色彩视觉心理这一原则进行设计。如崇明标志，可以以绿色为主色调，传达“绿色崇明，人文生态”的理念，同时绿色也象征了崇明人们积极向上的精神及创造“绿色”生活的乐观生活态度。

四、促进上海区域性标志的应用与推广

上海区域形象标志设计的方案最终是要进行应用与推广。区域标志是区域品牌的形象代表，是区域的识别符号，应注重应用与推广。较好的运用可以增强区域形象。例如，可将浦东区的标志图案依照重构关系重组（标志核心不变）， 形成空间效果， 用于路面的指示牌，也可以将标志放大缩小， 运用到地面、墙面、井盖等公共设施，使区域形象更为直观，也更易市民对区域的识别。

上海区域标志的产生势必对其他城市进行形象设计起到很好的学习和借鉴的作用，应加强推广。可以通过上海特色节日，上海文化节、上海旅游节、上海电影节等活动进行系列宣传。也可以开展城市形象设计系列研讨会与其他省市进行交流等，总之这些对于上海城市形象的塑造起到至关重要的作用。

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放射治疗已成为恶性肿瘤的主要治疗手段之一。临床上胸部及纵隔等恶性肿瘤放疗后，易产生肺部辐射损伤并发症，特别是一些高龄患者更易诱发本病。本文对27例肺辐射损伤的X线表现及中医治疗分析报道如下：

1 临床资料

本组27例，男18例，女9例。年龄最小30岁，最大69岁。原发肺癌14例，食管癌3例，乳腺癌6例，何杰金氏病4例。所有病例发病时间均在放疗后1月至1年内。临床表现：均有不同程度胸闷、干咳、气促、呼吸困难，低中度发热。重者出现咳嗽，咳白色粘痰。其中4例伴有中毒症状。乏力，头晕，恶心、食欲不振，失眠等。局部听诊有湿性罗音。

2 X线表现

放射性肺炎急性期肺野照射部位表现为密度增高的片状阴影，其内隐约可见网状或小点状阴影。病变与正常肺组织分界明显，为放射性肺炎特征性表现。有的病变呈支气管肺炎及间质性肺炎样改变。邻近肺野可出现代偿性肺气肿。有时可出现胸腔积液。慢性期、急性期进展为纤维化。受累侧出现不规则的网状影及纤维条索阴影，肺容积缩小，纵隔移位，支气管扩张。

3 治疗方法

采用中药瓜蒌30g、玄参15g、当归15g、小蓟30g、川芎10g、生地10g、百部15g、杏仁12g、红花10g、贝母10g为基础方，根据病情辨证加减，水煎服每日1剂，20天为一疗程。定期X线复查。

4 疗效标准及治疗结果

疗效标准：治愈：临床症状消失，胸部X线片病灶阴影完全吸收消失。好转：主要临床症状消失，胸部X线片病灶阴影明显缩小。无效：临床症状改善不明显，胸部X线烛阴影无明显变化。治疗结果：治愈9例，好转13例，无效5例，总有效率82％。

5 典型病例

刘某，女30岁，工人，于2009年患左侧乳腺癌手术后在外院放疗结束1月后转入我院住院治疗。临床表现：口干，咽痛，咳嗽，咯白粘痰，伴食欲减退。乏力，头晕，头痛如裹，胸脘痞满，失眠。舌苔白腻，脉滑。胸部X线片示：左肺中下野可见小斑片状密度增高阴影，边缘有小毛刺阴影诊断为左肺放射性肺炎。中医诊断：咳嗽。证属痰湿犯肺。治则化湿祛痰，清肺止咳。以基本方加半夏、苍术各10g，每日1剂，服2个疗程后临床症状消失。 X线片示：心肺膈未见异常。

6 讨论

肺是对辐射较敏感的器官之一，由于肺组织经放射线物理刺激引起照射区局部组织产生非化脓性炎症。病理上分三期，即急性渗出期，机化或纤维化期及慢性纤维化期。

放射性肺炎属于中医“咳嗽”范畴。中医认为肺的生理功能是主气，司呼吸，主宣发肃降，通调水道，朝百脉而主治节，以辅佐心脏调节气血的运行。大量射线辐射作为一种致病因素，乘虚而入，使人体阴阳平衡失调，脏腑经络功能紊乱而导致本病发生。临床治疗时应用西医抗生素、激素、维生素很难取得满意效果。采用中医辩证论治，应用清肺、润燥、行气散瘀，止咳化痰的方法。本组方中瓜萎、贝母甘寒而润，善于清肺润燥涤痰结，利气散结宽咽；川芎为血中之气药具有通行气血之功能，加之当归，红花活血祛瘀之功效，使气血得以畅通。小蓟、玄参清热凉血，使血液循其道，生地养阴生津助主药一臂之力，配伍杏仁、百部以加强止咳平喘，化痰的功效。诸药合用取得了较好疗效。

参 考 文 献

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标志是在现代经济不断发展的背景下形成的，与古代的印记有所不同，现代商业领域中的标志，被赋予更多的企业文化内涵，承载着沟通企业和消费者的重要作用。现代标志设计已经成为了企业发展战略的重要组成部分，对于企业形象和产品服务可以达到更好的宣传作用，所以，标志设计已经被视为企业产品和服务的形象代表，也是消费者对企业最直观的了解，看到企业的标志，便可以产生相应的联想。标志设计的内涵，主要体现在：第一，标志设计具有丰富的美学特征。标志可以通过简单的图形表现丰富的美学特征，通过结构、线条和形象构成独特的视觉感受，在这个基础上融入更多与企业文化相关的意境，更能够体现丰富的美学特征。第二，标志可以实现对企业产品和服务的高度概括。

在标志设计时，要充分考虑到目标消费者群体的偏好、潜在的消费欲望等等，以此为依据在标志的颜色搭配、元素应用方面进行不断的完善，将抽象与形象进行有效的结合，设计出独具特色的商业标志，使消费者可以在看到标志的同时便可以对企业的产品和服务有初步的认知。第三，承载着独特的企业文化。在现代商业领域激烈的市场竞争环境下，企业纷纷根据自己的产品和服务特色设计相应的标志，希望通过标志体现企业自身的精神和文化，可以在众多的标志中脱颖而出，吸引更多消费者。

二、现代商业标志设计的特点

1.多元化。随着全球经济一体化不断增强，西方文化不断进入我国，受到多元文化的影响，在标志设计领域也呈现出多元化的特点，网络技术、数码技术等现代科学技术得到了广泛的应用。与此同时，标志设计中更多的呈现出现代文化因素，形成了多种不同设计风格的商业标志，人们的对于商业标志的认识，也不仅仅是停留在图形的表现形式，更多的是对标志文化内涵的关注。

2.立体化。在传统的标志设计中，只能利用点、线、面等基本要素的组合进行标志设计，形成的标志也只能停留在平面的基础上，消费者对于标志的了解也仅仅停留在一些简单的图形拼凑。而随着现代科学技术的发展，电脑多媒体技术更多的应用到标志设计中，使得标志设计更加立体化，尤其是在多种高科技的运用下，越来越多国际化因素融入到标志设计中，可以形成满足不同消费人群审美需求的标志，这对于增强企业的竞争力来说，十分重要。

3.生态化。在可持续发展观的引领下，现代商业标志设计也应当符合绿色设计理念的要求，注重标志设计的生态性和环保性，树立企业绿色的品牌形象，将环保理念更多的融入到标志设计中，呼吁消费者改变传统的生活方式。

三、标志设计在现代商业中的作用

商业活动的开展以交易为目的，通过展示相关的产品，吸引消费者，达成交易。商业标志在现代商业中主要应用于商场、商店、展销会等，将商业标志与产品、形象进行结合，可以为消费者营造一个充满吸引力的空间，同时也可以利用商业标志实现商品不同空间和形式的展示，有利于增强企业的综合竞争力。标志设计在现代商业中的作用，可以归纳为:

1.显著增强企业的综合竞争力。标志是一种名称、形象和标识，不同的商业标志代表不同的商品、企业，消费者可以通过标志的辨识来区分各种同类的或者相似的产品和服务。在现代社会中，标志是消费者了解企业和产品的直接途径，代表了企业的形象，消费者可以根据自己的喜好选择不同标志类型的产品和服务，这与消费者对企业标志不同的认知也有密切的关系。通常情况下，消费者对于企业产品的认知需要经历一个复杂的过程，而利用商业标志则可以使消费者快速辨别所需要的产品和提品的企业，在这种情况下，企业可以更快的获得消费者的关注，为消费者展示企业的形象和文化，使消费者对产品有更多了解，有利于加快交易的完成。总之，标志设计是企业形象的重要代表，在增强企业综合竞争力方面发挥着重要的作用。

2.更好的吸引消费者。在现代商业环境中，标志的使用十分广泛，而且现代信息传播速度加快，大量类似的信息和标志设计充斥着消费者的眼球，如何在海量的信息中脱颖而出，就需要独特的标志设计效果，可以快速吸引消费者，从而提高交易的成功率。通过富有特色的标志设计，可以为企业的产品和形象起到一定的宣传作用，消费者也可以通过标志设计看到来自企业的独特创意，在这种情况下，标志设计成为了企业和消费者之间的沟通渠道，消费者可以了解企业的产品和服务信息，而且在不同的时期、形成不同的标志设计结果，可以表达企业在不同时期的发展策略，多变的信息可以为消费者带来更多不同的感受，提高消费者的购买欲望。

四、结束语

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将最终定稿交与企业裁夺，与企业开展全面、深入的交流，了解企业对方案的观感，通过企业反馈发现方案中的不足。与企业交流反馈一方面验证着设计者对企业真实要求的理解程度，一方面也是企业对设计者创意思维的理解过程。若有备选方案的情况时，应向企业详细阐释不同方案之间创意思维的差别，让企业从自身角度考量不同方案与企业的契合度，选择最符合企业要求的设计。

二、商业标志设计的灵感创意思路

1、实物型

即以具体的物质，如动物、植物或自然存在的物体等形状作为设计创意思路。这种创意思路是最早出现的标志设计创意，比如中国古代私人诊所（当时没有医院的概念）门口悬挂着的葫芦就是医生的标志设计，因此有成语“悬壶济世”一说；而武将宅院大门外往往摆放着一面战鼓，也是说明宅内主人身份的一种标志。现代标志设计中实物型也是应用最广泛的创意思路之一，比如世界自然基金会WWF的标志就是一只大熊猫；而“王致和”腐乳的标志是一个简笔画画成的戴瓜皮帽、留长辫子的清朝人的形象。使用实物作为标志的创意往往缘于实物背后的故事或该实物所具有的明显的象征意义。WWF用熊猫作标志缘于熊猫濒危珍惜野生动物和“动物中的活化石”的象征；而“王致和”标志中清朝人物的头像则是其创始人和创始时间的象征。以实物为设计创意的另一原因还在于标志所蕴含的潜藏寓意，例如迪斯尼的标志——一栋精致的城堡，其内含的寓意即为迪斯尼是创造童话故事的地方，城堡寓意着梦幻、神奇、美好、天真、童趣等等。以实物为创意的关键在于找准代表性的人或物，这要求设计人员充分了解企业文化及其发展历史，深入挖掘企业成长过程中出现的重要人物或发生过的重大事件及其对应的特殊物品等，以此作为设计创意的灵感来源。

2、区域型

这种设计创意思路来源于地区的传统文化或风俗习惯等元素，最典型的代表莫过于各大旅游景区的标志设计，例如故宫、长城、自由女神、艾菲尔铁塔等，这些旅游景区因其景点的闻名程度和唯一存在性在标志设计上蕴含深厚的人文特质，突出了地区和文化性。除了旅游景区，一些著名体育比赛的标志设计创意也重点突出了举办地的文化特色和地区风俗，比如奥运会、亚运会等体育盛会的标志，2008年北京奥运会的标志设计就突出了国家和举办城市的传统文化特点，印章式的整体设计展现了中华文明五千年悠久历史，而“京”字的设计则代表着举办地北京。区域型标志设计创意的另一大特点在于其炫丽的色彩与条纹，例如广州亚运会标志中火焰形状的图案就使用了渐变色的创意设计，最底部的四条弧形条纹使用了深红色，越向上颜色越淡，到了中间三条弧形条纹变成了金黄色，最顶端的一条斜条纹又采用了红色，整个标志图案展现了火炬燃烧时候火焰变化的趋势，产生了丰富的层次感。区域型设计创意的关键在于挖掘标志承载的文化与传统，在突出地区或特定范围的文化习俗时采用贴合区域特点的色彩和条纹进行设计。

3、经典型

这种设计创意又可称为对称型，是工业化鼎盛时期常用的创意思路，常使用严格对称的几何形状，突出展现了简约、大气、流畅的现代主义设计风格。这一创意思路的出现缘于工业革命时代德国包豪斯学院的首创，世界范围内的标志设计创意由此开始进入现代设计时期。国内经典设计之一就是各大银行的标志，比如工商银行的“工”字设计，采用黑白两色，以黑色勾勒出汉字的外边框，中间为白色，左右严格对称，显得沉稳、庄重；而中国银行的标志则结合了汉字“中”和古代钱币铜板的双重创意，外圆内方正是铜板的典型形状，而中间方框上下各加一条竖线又构成了汉字“中”。经典型设计创意的优势之一是其高识别率，由于极其简化，与其他标志混淆的可能性极低；同时，这些极度对称的标志设计在其刚刚出现的年代还具有成本低廉的优势，工业革命时代的印刷术仍然存在着一定的局限性，对称的设计很大程度上也是基于方便印刷和降低成本的考虑。因此这些经典型设计在当代讲究个性化创意的设计者看来难免显得僵硬和刻板。

4、极简型

后工业化时代的创意典型，具有相当的难度，虽然同样追求简约，但不再过于强调对称，创意思路转向打破常规和出乎意料。从某些方面看极简型设计创意走向了实物型设计的另一个极端，很多情况下完全无法以目测判断含义，以极致的抽象取得出乎意料的效果，例如耐克，耐克的标志设计创意甚至比出乎意料还让人意外，这个象是用毛刷随意勾勒出的线条既不与“NIKE”四个字母有丝毫联系，又完全看不出鞋的样子，如果不是成名已久，这个标志放在任何地方都只会是个让人莫名其妙的涂鸦。据耐克公司总裁奈特和鲍尔曼自己说，这一特殊标志表示着“Swoosh”，意思是“嗖的一声”。极简型设计创意在当代十分流行，但优秀创意并不多，原因或许是过于极致的简约让大多数普通人很难彻底弄清楚它所代表的内在意义，所以用这类创意时既需大胆，更要谨慎。

5、文字型

或许是可以与实物型创意比肩的一种设计创意，直截了当的同时也有相当程度的识别度，既可以独立作为标志，也可以结合其他类型的创意，可谓用途最广泛的创意思路。例如运动品牌“李宁”，一个变形的大写英文字母L，竖向的一笔是英文的印刷体，而横向的一笔则是中国书法中“隶书”书写横笔时的笔态，这种中西合璧式的设计创意令人赞叹。世界上众多知名品牌的设计都采用了文字型设计的创意，例如惠普、戴尔、三星、诺基亚、联想等等。文字型设计创意较极简型创意更能为大多数普通人理解和记忆，只要根据文字读或拼出发音，就能立刻与产品产生联系，但这种设计创意好识好记的优势背后也存在着难以产生独特性的问题，是设计过程中比较困难的一点。

三、结语