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商标战略范文10篇

时间：2023-03-22 00:03:21

商标战略

商标战略范文篇1

一、商标战略

1、明确企业定位，确定商标体系。

首先需要确定的就是企业的定位及发展战略。只有企业的定位明确了，发展战略确定了，才可以实施一系列的商标战略来服务于企业。目前，常用的商标体系主要有：单一品牌体系，多品牌体系，冠状品牌体系。

所谓单一品牌体系，就是企业所生产的商品或提供的服务均使用同一品牌。这种体系一般适用于产品单一、规模较小的企业、事业单位或个体经营者。

所谓多品牌体系，是指企业在其不同的产品或不同的服务上，分别使用不同的商标。这种体系一般适用于产品种类、服务种类较多的多元化发展的大中型企业单位。

所谓冠状品牌体系，就是企业以某个市场声誉最高、公众认知度最高的商标作为母商标，在不同的产品或服务上分别使用不同的子商标，甚至还可以在某一子商标下面再发展多个次一级的子商标，形成冠状结构。像国际知名企业可口可乐，联合利华等企业就是采取这种方式。

2、设计具有显著性的商标。

确立商标体系后，就要设计一个商标，这个商标的设计最主要的一点就是要具有显著性，因为这是商标的生命所在。商标设计的成功与否，对于其今后在市场上所能发挥作用的大小，以及其所标志的商品、服务能否拓展和占据市场都会起到非常重要的作用。纵观市场，越是独特的、与众不同的商标，越能给消费者留下深刻的印象。如“柯达”、“海尔”这些取得成功的企业，他们的商标显著性是非常突出的。

我公司在1994年就注册了“德意”商标，当时企业名称还是“萧山市康达燃气用具厂”，在注册“德意”商标的同时，还申请注册了其它的十几个商标。1995年，经过慎重的考虑，企业确定起用“德意”商标，1995年9月5日，企业正式更名为“萧山市德意燃具制造有限公司”。“高尚的品德，坚强的意志”是我们对“德意”的注解及追求，而且“德意”与“得意”同音，给人以美好、如意的联想，因此既有显著性又容易被牢记。

3、及时注册，取得法律保护。

设计并确定商标后，下面的工作就是立即开始注册，不能有半点延误。我国的商标保护原则是先注册原则，注册了才受保护，没有注册保护的难度就大。

有关商标注册还涉及到一个商标保护的问题，进行全方位注册既可以保护商标又可以为企业可能的跨行业经营降低风险和赢得快速发展的先机。

我公司在1999年启动了商标全方位注册的战略，现在包括中文、英文、图形商标在国内45大类都已注册，并对与商标读音相同，字形近似的都进行了保护性的注册。1999年企业名称是“杭州德意电气实业有限公司”，当时公司还是只在厨房电器行业经营，目前，公司已更名为部级无区域集团——德意控股集团有限公司，已涉及厨具、置业、教育、汽车、文化传播等5大行业，当初公司提早全方位的商标注册发挥了重要作用。

4、海外注册，再赢先机。

经济的全球化使得企业都将面对国际市场，但商标的保护是有地域性的，在一个国家地区受保护并不代表在所有国家和地区都受保护。有消息显示，国内众多的知名品牌在海外频遭抢注，自己的商标一旦被他人在海外抢注成功，拥有这些商标的国内企业的产品或者被迫放弃被抢注地市场，或者必须向抢注者交上一笔不菲的品牌使用费，这对企业来说绝对是进退两难的结果，而最有效的方法就是主动出击，提早注册。

我公司已于2003年申请在香港注册中文、英文、图形商标，2004年已经拿到商标注册证。目前，我们已经启动了商标全球注册的计划，在全球130个国家地区进行商标注册，为公司全球战略奠定了基础。

二、商标管理

商标注册完成，不是商标工作的结束，接下来的商标管理工作同样具有重要的意义。商标管理是企业对于注册商标的控制、使用、维护的过程，正确完善的管理可以最大程度地降低商标在使用过程中的风险，不断完善无形资产的积累。跟据我公司商标管理的方式，可以归纳为档案管理、流程管理、危机管理、使用管理四项内容。

1、档案管理

首先，应该设立或明确专门管理部门及岗位，保证管理的准确性以及连贯性。实践中，越来越多的企业将这一管理职责交由法务部门或专职法务人员承担，或设立知识产权管理部门，取得了较好的效果。

其次，应该建立商标档案。

商标档案及数据的建立，可以使企业全面了解自身的商标状况。

最后，要建立适合企业实际的档案管理制度。

制度的形成是档案管理的最终保证，数据材料的及时更新、汇总，档案管理者的责任、权利都要通过制度的规范来实现。

我公司在管理方面也走曾过弯路，最先商标由广告门负责，但由于人员流动，相关人员法律知识的欠缺，那段时间虽未给企业造成损失，但在商标管理上的确没有系统，现在公司的商标由集团公司的总裁办公室负责，下设专职法务人员主管商标工作，对集团所有商标的注册类别，申请时间，核准注册等情况全部进行了统一整理，并制作档案，按照产品线划分类目，同一类目下按商标名称建立卷宗，每一单件商标再按照商标本身特点设立档案内容。档案内容中分别注明注册类别、申请时间、公告时间、核准注册时间、权利变动内容；并在实践过程中根据具体的情况和企业的发展实际对商标管理制度进行了多次的修改，使制度发挥真正的作用。这样的管理模式使得商标的工作更直接有效，在遇到问题时能够迅速反馈到董事长，因而能够当机立断，为公司创造效益挽回损失。

2、流程管理

流程管理不仅包括商标本身的流程，还包括商标工作同其他工作的配合。

我公司现在的流程管理是由集团公司总裁办统筹负责，以商标注册流程为例，应首先由总裁办根据企业发展规划提出需求，然后由企划部门完成创意、设计，最后由总裁办进行评估、查询，最终确定方案并注册。在流程的各个环节中要落实到人，如果出现问题，可以总裁办协调解决。在进行商标注册前都要进行大量的前期调查和查询，虽然费用可能会较大，但保证了商标最后注册的成功率，可谓是磨刀不误砍柴功。这样的管理避免了企业的市场、销售、企划、法律部门各不相关，没有主管部门导致推诿扯皮，效率低下，给企业造成损失的情况发生。

3、危机管理

这里的商标危机管理主要是指商标监测和处理商标侵权事件。

我公司由法务专员对《商标公告》进行监测，及时发现在相同或近似类别注册的同本公司在先权利相同或近似的商标，发现情况后立即向主管进行汇报，并及时向国家工商总局商标局提出异议，将商标侵权消灭在萌芽阶段，防范于未然。

同时，通过一线销售队伍对市场进行监测，及时反馈市场中可能出现的侵权行为，一旦发现侵权、假冒等行为，及时向工商行政管理机关举报或向法院提起诉讼，积极主动与假冒侵权行为作斗争，主张自己的权利，用法律武器保护自身的合法权益。

4、使用管理

这里的的使用管理主要指广告宣传，品牌营销。

在现代社会中，“好酒不怕巷子深”已经成为过去，企业须通过广告宣传、进行品牌营销提高市场知名度及消费者的认知度。适时、积极的申报著名商标和驰名商标不仅可以使企业获得较高的荣誉，增加品牌的美誉度，还能使得企业商标得到扩大商品范围的保护，强化商标的保护力，使企业赢得市场竞争力。

我公司除在中央电视台及省、市、地区综合运用多种媒体进行广告宣传外，公司还于2004年起动了“青春中国”系列公益活动，如与共青团萧山区委共同举办德意杯“青春中国”音乐诗会，与共青团杭州市委联合主办“环保同行、绿色共护”大型倡导活动，与《人民文学》共同联合举办“德意杯”首届“青春中国”诗歌大赛等，为广大青年人的成长、成才提供了一个广阔的舞台，既使德意企业文化在与社会文化的融合中得到升华，又赋予德意品牌更多的精神和文化内涵。

商标战略范文篇2

刚才的讲话深入浅出，意涵非常丰富，提出的建议针对性好、操作性强，对我县商标战略的实施有着极强的指导作用。在此，我代表县委、县政府和全县132万群众，向在百忙中莅临指导的两位领导表示热烈欢迎和衷心感谢！向今天获得表彰的省著名商标企业和市知名商标企业表示热烈的祝贺！希望今天参会的同志，会后认真学习领会冯处长和吉局长的讲话精神，结合自身实际，创造性地加以落实！希望今天受表彰的企业，在今后的发展中再接再厉，取得更大辉煌！下面，就进一步推进全县商标战略实施，我再强调三点意见：

一、认清当前形势，以坚定信心推动“商标兴县”战略全面展开

去年以来，面对国内外不利的宏观经济形势，县委、县政府围绕“突破**”战略，坚决实行“保市场、保增长、保稳定”的工作措施，取得了显著成效，全县经济保持高速平稳增长，为“商标兴县”战略实施提供了一系列有利条件。经济发展基础坚实。今年前三季度，我县国内生产总值实现85.1亿元，同比增长14%；全社会固定资产投资完成79.7亿元，增长53.7%；财政收入实现7.5亿元，增长37.7%；全县各类企业总数达到4265家，为我县实施“商标兴县”战略奠定了坚实的物质基础。商标发展机遇良好。县委、县政府为加快实施“商标兴县”的商标发展战略，打造“品牌**”新形象，专门成立了**县实施商标战略工作领导组，牵头推进全县的商标发展战略。在下一步工作中，将针对我县商标工作现状，编制全县商标发展规划，制定出台相关文件，完善商标奖励扶持政策，提升商标战略的全民参与积极性。随着“商标兴县”战略的深入推进，全县上下重视商标、培育名牌的氛围日益浓厚。商标效应初步显现。我县部分传统企业，比如，**等，已经在长期的生产经营中，尝试推行商标品牌建设，并已取得了一定成效。随着品牌价值不断提升，这些企业的产品销售、附加利润都得到了有力拉动，商标效应开始初步展现，对其他企业商标意识的形成也产生了一定推动作用。

在看到有利因素的同时，我们也应该清醒地看到，由于我县商业环境相对落后，企业商标意识还有待进一步提升，全县商标品牌发展速度与经济社会快速发展还不相适应，突出表现在以下三个方面：一是培育商标、利用商标的自觉性和主动性不高。导致注册商标总数不多，全县共有注册商标355件，仅占全市注册商标的3.9%，远小于我县经济总量在全市所占份额；优质商标不多，全县注册商标中，仅有省著名商标3件，市知名商标16件，中国驰名商标还未取得零的突破；知名度高的商标更少，仅有**等少数几个品牌走出本省市场，与发达地区相比存在着很大差距。二是运用商标开拓市场的能力不足。有些企业的注册商标未能得到持续、有效使用，特别是改制企业、破产企业的商标闲置的情况普遍存在，在某种程度上浪费商标原先积累的品牌价值；有的企业虽然注册了商标，但在新产品开发和品牌提升上投入不足，不注重运用商标品牌去开拓、培育市场，降低了品牌的市场角逐能力，最终退出了市场。三是商标发展的环境还需进一步改善。主要是县各有关单位对商标工作重视不够，在日常工作中，不能积极引导企业更新经营理念，加速商标战略发展；对日常生活中，出现的假冒商标，未能及时跟进迅速予以打击，保护商标持有人的合法权益，对县内企业商标意识的形成也产生了不利作用。

二、强化组织领导，以得力措施保障“商标兴县”战略顺利实施

“商标兴县”战略涉及面广，工作量大，要加快推动商标发展战略顺利实施，推动县内企业快速发展，需要各有关单位服从统一指挥，抓好措施落实，做到“四个到位”，保障商标发展战略顺利推进。

一是组织领导到位。各镇、开发区、县直各有关部门，要在县实施商标战略工作领导组的统一领导下，通力配合，密切协调，合全县之力，共同推动全县“商标兴县”战略发展取得实效。同时，各有关单位也要在自身工作范围内，组织相应人员机构，专题推动“商标兴县”战略工作开展。县工商部门作为牵头单位，要在工作中，注重加强对各有关单位工作开展，和各类市场主体申请商标注册进行指导，避免工作误区，加快推进速度，确保全县“商标兴县”战略规范、有序实施。

二是舆论宣传到位。商标战略要想真正取得实效，仅仅靠政府的投入推动是远远不够的，更需要市场主体对商标重要性的清醒认识，和全社会的共同努力。企业作为商标持有人，能否真正从思想上认识到商标重要性，从根本上决定了我县“商标兴县”战略实施能否成功。因此，当前的战略实施工作的主体任务之一，就是要不断加大商标战略宣传力度，强化各类市场主体的商标意识，在全县营造出实施商标战略的良好氛围。县工商部门要着手组织策划研讨会、经验交流会和现场观摩学习等活动，介绍著名、知名商标企业的先进经验，让企业树立正确的商标意识和发展战略，主动参与到争创名牌的实际行动中。县宣传部门要大力宣传我县获著名、知名商标企业的创建历程和成功经验，提高广大企业注册商标、升级商标的信心和积极性。

三是商标保护到位。商标是企业产品品质、信誉等各方面因素的综合体现，是企业利益的集中体现，受法律保护不容侵犯。尤其是驰名商标、著名商标，更是企业在长期经营发展中，积累起来的重要财富，国家之所以认定驰名商标、著名商标，在很大程度上，也正是要方便对这些企业的优质品牌资源给予重点保护，维护企业利益不受侵害。县各有关单位要切实增强商标保护意识，不断提升自身的商标保护水平和执法能力，加大对商标假冒侵权行为的打击力度，指导商标所有人制定切实可行的内部管理和保护措施，有效制止侵犯商标专用权的行为。最终通过商标保护，维护公平的市场竞争秩序，为企业的合法经营提供法律保障，激发企业利用商标参与市场竞争的积极性，实现全县商标品牌战略的大发展。

四是扶持奖励到位。县委、县政府通过制定出台《扶持中小企业发展的暂行办法》等相关文件，对获得中国驰名商标、**省著名商标、**市知名商标的企业明确了相应奖励标准。在下一步工作中，我们不仅要文件规定，将奖励足额落实到位，更将根据未来形势发展需要，进一步加大奖励额度，以充分调动企业申报商标的积极性，鼓励企业走品牌效益型发展的路子。同时，对列入商标培育发展规划的企业，在资源配置方面也将赋予优先权，在产品开发以及项目立项、贷款及财政贴息等方面给予优先安排，为优质品牌企业提供良好的发展环境。

三、突出工作重点，以任务落实确保“商标兴县”战略取得实效

一要以五大产业和特色农业作为商标发展战略的重点。白色家电、钢铁制品、皮革皮具、纺织服装、医药化工等五大主导产业和特色农业，作为我县的企业集中带，是我县经济发展重心所在，同样，也将是我们实施商标战略的重中之重。要按照分类指导、龙头带动的原则，以白色家电、皮革皮具、钢铁机械、纺织服装、医药化工和特色农副产品为依托，以争创**省著名商标为主攻方向，扩大市级知名商标和普通商标申报数量，力争尽快实现我县中国驰名商标“零”的突破，努力形成重点行业、重点领域品牌荟萃，带动支柱产业和主导产品向规模化、品牌化方向发展的良性互动局面。

二要以企业作为实施商标发展战略的推进主体。企业作为商标持有人，是商标战略的直接受益人和最终所有者，理应是商标兴县战略工作的实施主体。县各有关企业要积极提升经营管理理念，充分认识到，商标作为企业产品或服务质量、信誉的载体，是企业灵魂所在，它不仅标志产品的质量，更是企业身份的象征。因此，企业要高度重视商标工作，将商标的注册、使用、续展、维权等事务纳入企业制度化运行的范畴，为企业实施商标发展战略奠定坚实基础；要在战略实施过程中，与县各有关单位积极配合，无缝对接，共同推动各项工作开展。

商标战略范文篇3

为认真贯彻落实《市人民政府关于实施商标战略的意见》精神，充分发挥商标在促进经济社会发展中的重要作用，促进我县商标品牌建设，全面提升我县商标影响力，根据我县实际，现就我县实施商标战略实施，助推经济发展提出如下意见：

一、充分认识实施商标战略的重要意义

商标在保证商品和服务质量，保障消费者和生产经营者的利益，促进社会主义市场经济发展方面起着重要作用。它代表着一个企业经济实力，也是企业市场信誉的重要标志，更是一个地区乃至一个国家经济实力的象征和自主创新能力的体现。面对经济全球化发展趋势和我国经济社会持续快速发展形势，各乡镇人民政府及县政府有关部门、相关单位必须充分认识到大力实施商标战略是贯彻落实国家知识产权战略的重要内容，是推动企业自主创新和科技成果转化的重要载体，是促进区域经济发展，提档升位的有效手段。努力营造鼓励商标注册和运用的良好氛围，一方面要结合我县打造农产品和旅游产业的经济特色，加快形成一批拥有自主知识产权的农产品商标和旅游产品商标，加快实现我县城乡统筹发展，促进农民增收致富。另一方面要积极引导本地工业企业争创市著名商标和国家驰名商标品牌，不断提高县属重点企业的国内市场竞争能力，推进国际竞争力的提升。这是我县经济社会发展战略的重要组成部分，必须全面推进。

二、实施商标战略的指导思想和总体目标

（一）指导思想

坚持以科学发展观为指导，以“314”总体部署为统领，深入贯彻落实国家知识产权战略，加快形成和切实巩固“企业主体、市场导向、政府推动、社会支持”的商标发展机制，积极营造有利于商标培育发展的法制环境、政策环境和市场环境，努力形成一批代表优势产业、反映区域特色的商标品牌，为推动产业结构调整和经济发展方式转变、促进经济社会又好又快发展提供有力支撑。

（二）主要目标

到2015年，力争实现以下目标：

1、商标数量显著提升。全县有效注册商标总量达到500件，年增长10%以上；市著名商标总量达到10件，年增长5%以上；中国驰名商标实现零突破；注册地理标志总数达到6件，将工业园区培育成为一个品牌基地。

2、商标布局凸现特色。继续走特色农业和优势产业的商标发展路子，打造我县地理标志群，进一步提高我县农产品商标数量，积极培育我县旅游产业商标注册，促进我县旅游产业亮点显现。

3、商标环境不断完善。全社会特别是各类市场主体的商标意识普遍提高，商标文化氛围初步形成，支持商标发展的政策体系基本建立，商标人才队伍进一步壮大，发展和创建我县的商标组织，市场主体运用商标参与市场竞争的能力提升，商标侵权假冒行为得到有效遏制。

三、实施商标战略的重点培育方向

（一）开展商标保护性注册，尽快培育我县旅游产业自主知识产权品牌

县政府授权有关部门对具有区域经济特征但还没有具体业主的自主知识产权品牌如等一批品牌项目，积极进行品牌名、图形标志、吉祥物、英文等全方位的保护性商标注册，在招商引资等环节中有偿转让给业主，有效缩短商标注册周期，避免恶意抢注，尽快培育和保护我县旅游产业自主知识产权品牌。

（二）继续争创著名驰名商标，培育一批著名商标品牌和全国驰名商标品牌

对我县发展较好的重点企业进行积极指导，切实帮助符合条件的企业做好“市著名商标”、“中国驰名商标”的申报工作，并引导企业依托“市著名商标”、“中国驰名商标”这两个金字招牌，实现品牌扩张，做大做强。

（三）继续引导商标国际注册，培育出口企业商标品牌

通过一系列宣传服务工作，继续引导出口企业进行商标国际注册，实施“走出去”战略，为我县打造更多的出口企业知名品牌，提高国际竞争力。

（四）注重招商质量，打造我县工业园区品牌基地

在招商引资工作中，要重点引进国内外知名商标品牌企业和国内著名商标、驰名商标企业，做好相关商标品牌使用和保护工作，提升地方经济实力。

（五）挖掘农业经济特色，大力推动“商标富农”

积极推行“公司＋商标＋农户”经营模式，实行“订单农业”，发展农村经纪人，建立农业合作组织或行业协会，帮助其进行商标注册，打造农产品商标品牌，提高农产品附加值，促进农民增收和农业增效。充分运用地理标志集体商标、证明商标的国际规则和法律功能，孵化农业区域品牌，推动农业产业化、规模化、市场化，提高农产品品质和市场竞争力。积极注册一批农产品商标和地理标志集体商标、证明商标，形成一批农产品商标品牌群。

（六）加快培育一批现代服务业商标品牌

重点围绕现代物业管理、居住医疗、教育培训等生活性服务业，着力打造一批商标品牌，引领服务业从无到有，加快发展步伐。

(七)打造一批反映我县特色的地理标志

年继续跟进对长毛兔地理商标申报，2015年前分年度对中益蜜蜂、莼菜、马铃薯、魔玉、三星大米、马武白酒、流水豆腐干等特色产业进行推荐申报。使我县地理标志经济得到有效提升和拓展，形成助推我县农业经济产业化发展的长效机制。

四、实施商标战略的具体措施

（一）打造商标发展文化氛围，增强商标品牌意识

通过积极举办商标法、商标基础知识、商标战略等各种培训以及上门服务等各种形式宣传商标知识，进一步提升全社会的商标品牌意识，积极引导企业主动注册商标、精心培育商标、自觉保护商标，使我县商标注册总量和商标使用管理水平得到大幅度提高。充分利用电视、报纸等宣传渠道，大力宣传有关培育发展商标品牌的方针政策，营造良好的发展氛围，进一步扩大培育发展商标品牌的社会影响，对主动创牌、成功创牌的典型事例进行广泛宣传，充分发挥其示范带头作用。

（二）开展知名商标认定，打造区域商标品牌

尽快出台我县知名商标认定及奖励办法实施细则，对全县范围内企业效益好、诚信度高、有一定知名度的注册商标，进行知名商标认定并予以命名，积极培育县级知名商标，提升我县企业形象。

（三）引导企业建立健全商标品牌规范使用制度，提升商标经济价值

对我县的红、黄连商标积极进行指导，引导其规范有效使用，制定完善协会内部使用管理工作流程，最大限度地发挥品牌作用，有效提升该商标的经济价值和社会竞争力。

（四）加大商标政府扶持

对于拥有驰名商标、著名商标的企业，政府有关部门要在融资贷款、广告宣传、科技立项、新产品开发等方面予以支持。对重点培训和发展的出口品牌企业的境外宣传、参展和营销等开拓国际市场活动给予适当补助。

（五）打击侵权行为，维护商标专用权

县工商行政管理部门要继续深入开展“打假维权保品牌”专项执法行动，重点打击侵犯驰名商标、著名商标、知名商标、农产品商标专用权的违法行为，切实保护商标权利人的合法利益。各相关职能部门要加强协作，形成合力，为培育商标品牌创造良好的环境。

（六）健全商标社会服务体系

加快发展我县商标中介机构，填补此项空白。加强对于商标中介机构的引导监督管理，尽快成立我县商标协会。

（七）加强商标宏观规划

将商标战略的主要目标纳入全县国民经济和社会发展中长期计划，加快制定适合相关产业、相关区域的商标发展总体规划。

五、实施商标战略的组织保障

（一）健全组织机构，夯实工作基础

成立县培育发展商标品牌领导小组，由县政府分管领导任组长，县工商局局长任副组长，县农委、经信委、县旅游局、县财政局等部门负责人为成员。领导小组下设办公室在县工商局，由县工商局分管领导任办公室主任。负责日常工作，

（二）建立健全制度，确保落实到位

商标战略范文篇4

一、充分认识发展商标事业、推进名牌战略的重要意义

商标作为一种知识产权，是企业文化的积淀和无形资产之一，是区别商品和服务来源的重要标志，是企业形象、产品质量、服务水平、市场信誉的综合体现和开拓市场参与竞争的重要载体。随着经济全球化步伐加快和市场经济的快速发展，商标的地位、作用和价值日益凸现，在促进贸易、引导消费、鼓励自主创新、发展生产力以及提升企业及品牌影响力等方面发挥着重要作用。近年来，我县商标注册及保护工作得到了较好地发展，为我县经济持续发展做出了一定的贡献。但是，我县商标事业的发展还存在着不少问题，突出表现在：商标数量少、注册不及时、宣传力度不够大、使用不规范，在市场上叫得响的知名、著名、驰名商标少，经济商标在推动结构调整、引领企业进步、促进地区经济发展中的作用没有得到有效发挥。各有关部门要以发展注册商标为抓手，以争创安徽省著名商标、中国驰名商标为重点，坚持政府推动、部门引导、企业争创、政府奖励的原则，把发展商标事业、推进名牌战略作为指导地区经济发展，加快经济结构调整以及增强企业自主创新能力的重要举措，加强领导，狠抓落实，推动形成重视商标、争创名牌的良好氛围。

二、突出重点，全面推动商标事业和名牌战略

紧紧围绕县“十一五”规划，鼓励支持各类市场主体大力发展自主商标、自主品牌，积极推进商标文化发展。要突出我县当前发展商标注册的工作重点，拓宽“三大领域”（商标注册主体从国有、集体企业向个私企业拓宽，注册产业从第一、第二产业向第三产业拓宽，商品范围从工业消费品向农副土特产品拓宽），狠抓“两个延伸”（积极引导获得省著名商标的企业由单一商标向防御商标、联合商标、储备商标等多类商标延伸，积极动员有出口产品经营权的企业由申报国内商标向国际商标延伸）。“十一五”期间，全县发展注册商标500件，争创安徽省著名商标10件，发展证明商标、集体商标1—2件。

（一）鼓励引导我县生产经营者、种植养殖户多形式发展商标，积极注册商品商标、服务商标、集体商标、证明商标、地理标志、防御商标、联合商标等，努力开创我县商标事业发展新领域和新局面。

（二）围绕我县重点产业、特色行业和优势产品，积极组织石榴酒酿造业、纺织工业、食品加工业、化肥生产企业发展注册商标。重点帮扶，积极推进“泽雨”化工产品、“中远”化工产品等品牌争创安徽省著名商标，支持鼓励“雁湖”面粉争创中国驰名商标。

（三）围绕发展现代农业和种植、养殖基地建设，加大帮扶力度，促进我县重点农副产品发展注册商标。引导和支持我县一批富有地方特色的“高老庄”黄瓜、“梅桥”大青豆、“神禹”牛肉等知名度较高的农副产品争创安徽省著名商标，培育一批农业产业化龙头企业，打造品牌产品、品牌企业和品牌基地，增强市场竞争力和产品辐射力，推进农业产业化、规模化经营。

（四）围绕我县文化旅游业发展，积极引导和促进具有怀远特色的文化品牌、旅游资源、旅游产品发展注册商标和争创品牌。各有关部门要尽快落实“涂山·大禹”、“花鼓灯艺术”，“白乳泉”、“常氏三王墓”、“怀远一中教会旧址”等相关的景点注册商标工作。积极申办“怀远花鼓灯艺术节和怀远石榴节”，以艺术文化和石榴产品搭台，经济知名品牌唱戏，把我县的知名品牌商标文化做大做强。

（五）围绕扩大对外贸易和推进招商引资，支持我县外资出口企业发展重点出口产品注册商标和创牌，引导和鼓励外来资本以投资、入股、合资等形式优先参与本县名牌商品的培育开发和扩大生产。

（六）认真做好商标续展和改制企业的商标所有权变更、转让工作，防止商标的闲置、失效和流失。充分激活我县原有的老品牌、老字号，进一步挖掘其品牌价值，在市场经济中发挥作用。

三、建立保障机制，实现我县商标事业发展、名牌战略推进良性发展

（一）各乡镇、各有关部门要加强组织领导，加大工作指导和协调力度，成立发展商标事业、推进名牌战略工作指导机构，研究制定商标发展和创牌规划，分步实施，滚动发展。要重视支持知名农副产品创牌工作，各行业协会要进一步增强组织化程度，充分发挥牵头协调作用，及时组织注册知名农副产品的集体商标、证明商标和地理标志商标。

（二）由财政部门设立专项资金，采用先扶持发展，见效后再返还财政的办法，支持各类市场主体、协会、自然人注册商标。

（三）加大奖励力度，支持各类市场主体、协会、自然人争创名牌和无公害、有机、绿色食品品牌。对于申办农副产品注册商标的协会、企业给予1000元奖励；对于获得无公害产品的企业和基地给予5000元奖励；对于获得省级著名商标、绿色食品认证的企业和基地给予10000元奖励。

（四）强化宣传，加大对商标法规、商标知识和我县名牌产品、知名企业的宣传力度，进一步增强广大企业的商标意识和品牌观念。举办形式多样的知名商标、品牌产品和名优农副产品展示会、博览会、促销会以及优秀商标评选活动，积极组织我县企业赴外参加各类会展，促进对外合作与交流。

商标战略范文篇5

一、年度目标

全县商标注册、运用、管理和保护商标的水平进一步提高，社会商标意识进一步增强；力争2014年全县新增注册商标40件，注册商标总数达230件，省著名商标达6件，驰名商标1件，地理标志证明商标2件。

二、主要任务

（一）进一步促进全县各级人民政府加强对商标战略实施工作的组织领导和统筹协调，健全完善相关工作机制，推动我县商标战略与地方经济发展战略深度融合。[责任单位：各乡（镇）人民政府、县工商局]

（二）努力打造培育县本地商标品牌，积极争创“银耳”为驰名商标，推荐县絮棉厂“白花”、县绿野食品有限公司“三乡王”争创省著名商标。[责任单位：县供销社、县工商局]

（三）积极向商标局申报“黄牛”、“青峪土猪”地理标志证明商标，增加我县地理证明商标数量，提高特产知名度，用好用活地理标志商标。[责任单位：县畜牧局、工商局]

（四）大力支持全县企、事业单位和个体工商户商标申请注册，鼓励和引导涉农企业、协会、农村专业合作社申请注册地理标志商标，农产品商标，实施商标惠农计划，实施商标惠农计划，积极发展农产品注册商标。[责任单位：各乡镇人民政府、农业局、工商局]

（五）开展商标指导进园区活动，培育打造园区商标品牌，建立帮扶联系制度，工商部门与园区管委会相互配合协作，指导园区企业充分发挥商标的价值作用，推动园区企业做大做强。[责任单位：县工商局、园区管委会]

（六）工商部门起草制订商标质押贷款实施办法，人民银行召集协调各金融单位落实质押贷款相关工作，帮助企业拓展融资渠道，引导企业提升和运用好商标品牌的无形资产。[责任单位：县人民银行、县工商局]

（七）大力宣传银耳文化、诺水河风景旅游和王坪红色旅游文化。尝试在电视台推出银耳采摘、银耳菜肴制作、品尝游玩的银耳文化栏目；支持县旅游局申请“诺水河”商标，培育旅游品牌；精心打造我县“巴人风情小镇”，提升旅游产品知名度。[责任单位：县人民政府、县旅游局、工商局]

三、保障措施

（一）强化组织领导。成立县商标战略实施领导小组，由县政府分管副县长任组长，相关职能部门为成员，建立由县级相关职能部门组成的联席会议制度，进一步加强对县商标战略的组织领导，统筹协调工作。

（二）举办新《商标法》、商标品牌培育、商标运用宣传策略知识讲座和培训班，印发关于商标战略的宣传资料，引导社会各届高度重视商标兴县、商标强企、商标惠农的商标战略。

（三）加强商标信息化建设，提高商标监管服务水平和效能。建立部门间信息数据共享机制和商标品牌发展统计指标体系，逐步将驰名商标、著名商标、知名商标在促进行业间、区域间的发展贡献情况纳入统计分析范畴。

商标战略范文篇6

二、强化组织领导，以得力措施保障“商标兴县”战略顺利实施

三、突出工作重点，以任务落实确保“商标兴县”战略取得实效

商标战略范文篇7

为认真贯彻落实党的十七大关于实施知识产权战略的部署和《国务院关于印发国家知识产权战略纲要的通知》（国发〔2008〕18号）精神，进一步解放思想，深化改革，扩大开放，推进我省商标战略的实施，现提出如下实施意见：

一、总体要求

以贯彻落实科学发展观，促进****经济又好又快发展为出发点和落脚点，以解放思想为先导，建立和完善企业为主、政府推动、部门协调、社会参与的商标战略工作格局，以优势产业、优势产品和大型企业集团为重点，综合运用经济、法律、行政等手段，集中力量培育、扶持、壮大一批驰名、著名、知名商标，努力构建中国驰名、****著名、州市知名的梯级发展、结构优化的商标发展格局，以积极争创中国驰名商标为龙头，充分发挥商标兴企、商标富农、商标强省的积极作用，促进经济发展方式的转变，全面提高我省经济综合实力。

二、基本原则

（一）企业主体原则。增强企业商标意识，提高产品质量、管理能力和营销水平，引导企业做好商标的注册、使用、宣传和保护，精心经营品牌，积极打造知名品牌，积极提升品牌知名度。

（二）龙头带动原则。加强政策指导，强化帮扶举措，支持优势企业、优势产业、优势行业争创驰名商标、著名商标，促进经济结构调整和产业结构升级。

（三）科技创新原则。利用知识产权制度鼓励和保护企业加大技术研发投入，增强自主创新能力，鼓励企业积极开发具有自主知识产权的新技术、新产品，积极培育自主品牌，增强商标的持续发展能力。

（四）政策扶持原则。实施激励政策，对驰名、著名商标企业给予政策扶持，激发广大企业和全社会推进商标战略实施的自觉性和积极性。

（五）合力推进原则。以企业为主体，以市场为导向，努力形成政府推动、企业争创、社会支持参与的格局，共同推进产品、企业、产业等自主品牌建设。

三、总体目标

到2012年，建立起较为完善的知名、著名、驰名商标的梯次培育、发展和保护机制，形成一批省内各州市区域内具有一定知名度和影响力的知名商标，打造一批省内外具有较高知名度和影响力的著名商标，创立一批国内外享有很高知名度和明显竞争优势的驰名商标。鼓励、支持商标发展的政策体系和服务体系基本建立；商标管理和行政执法体系不断完善，商标侵权假冒行为得到有效遏制，形成尊重和保护商标的良好社会氛围。

到2012年，我省拥有中国驰名商标的数量在现有7件的基础上增加30件以上，总数力争达到40件，中国驰名商标拥有量在全国的排名力争达到20位以内，力争在西部省区位居前列；****省著名商标达到1000件以上；有效注册商标超过4万件。通过今、明2年的努力，中国驰名商标的数量力争达到20件以上。全省16个州、市要进一步加大实施商标战略的工作力度，在中国驰名商标的培育上取得新的突破。昆明市要充分发挥省会中心城市的聚集作用，5年力争新增中国驰名商标15件以上；曲靖、玉溪、红河、楚雄、大理等5个州市，要积极发挥带动作用，5年力争新增中国驰名商标10件以上；其他10个州市要积极行动，5年力争每个州市实现中国驰名商标零的突破。

四、工作重点和措施

（一）下大力气重点培育、扶持和创建中国驰名商标

培育、扶持和创建中国驰名商标是我省推进商标战略工作的重中之重。各级人民政府和有关部门要对本地的优势产业、传统产业和有竞争潜力的企业，进行梳理排队，按照“培育一批、扶持一批、推荐一批”的原则，建立我省创建中国驰名商标的品牌梯队，加大帮扶力度，实现驰名商标数量和质量的突破。

一是围绕生物制药、茶叶生产和加工、有色金属及冶炼以及制造业、烟草行业抓创建。上述行业拥有雄厚的资源优势和良好的产业基础，通过多年的发展积累了丰富的市场经验和很高的商标知名度，其中已涌现了如“****白药”、“康王”等中国驰名商标。目前，这些行业中的“盘龙云海”、“大益”、“云锡”、“云铜”、“云铝”、“驰宏锌锗”、“昆电工”等一批商标也已基本具备了中国驰名商标的条件，应作为我省申报和创建中国驰名商标的第一梯队。各地和有关部门应积极配合和协助企业尽快提出中国驰名商标的认定申请。同时，要在现有产业发展基础上，积极推进我省现有中国驰名商标的国际化战略，打造国际知名商标，并以此为产业龙头，整合和优化资源，提升产业竞争力。

二是围绕农产品和化工产品抓扶持。在“斗南花卉”荣获中国驰名商标的基础上，要以农业和化工行业龙头企业为核心，充分发挥****丰富的特色农产品和化工产品优势，着力扶持一批上规模、有竞争力的花卉、蔬菜、水果等农产品和磷化工、化肥等化工产品商标，作为争创中国驰名商标的第二梯队，做好各项内涵提升和准备工作，待时机成熟积极申报中国驰名商标。

三是围绕现代高科技产业和服务行业抓培育。现阶段要抓好光学仪器、物流自动化、旅游、餐饮、民族文化等具有****地方特色的现代高科技产业和服务行业，培育一批具备驰名商标潜力的品牌，作为创建中国驰名商标的第三梯队，通过引进先进的管理观念、管理模式和管理体系，积极倡导集团化、网络化、品牌化经营，按照驰名商标的条件和要求积极引导和加以培育。

四是充分利用多种途径争创我省的中国驰名商标。要在加大商标侵权案件中报送驰名商标认定申请力度的同时，还要抓住通过商标异议案件或商标争议案件进行驰名商标认定的途径。此外，在以行政程序申请认定驰名商标为主要途径的同时，还要加大在司法程序中认定驰名商标的力度。

（二）把****省著名商标的认定作为争创中国驰名商标的资源储备

****省著名商标认定活动是推进商标战略工作的重要组成部分，是我省创建中国驰名商标工作的起点和准备。要把****省著名商标打造成为创建中国驰名商标的后续力量，不断充实创建中国驰名商标的资源储备。

一是加强著名商标的创立工作。要围绕我省区域品牌和行业品牌形象建设，大力支持科技含量高，拥有自主知识产权，主业突出，市场潜力大，发展前景好的企业，积极创立****省著名商标。

二是在认定著名商标的同时提前介入指导。要帮助和指导著名商标企业加强商标使用和管理的制度建设，完善企业的商标使用证据、经济指标证据等基础材料和档案的收集、整理和保管，使企业提前适应中国驰名商标在程序和实体上的严格要求。

三是适时开展知名商标认定工作。具备条件的州市，要及时开展当地知名商标认定工作，形成一大批地区区域内具有一定知名度和影响力的知名商标，使地区知名商标成为****省著名商标的后续资源。

（三）夯实推进商标战略工作基础，大力推动商标申请与注册

企业作为商标的权利主体，要高度重视商标注册，要根据自身生产、经营、服务和履行专项职能的特点和要求，及时办理商品商标、服务商标、集体商标或证明商标的申请注册。各级工商部门要广泛宣传商标法律法规与使用、经营商标的有关知识，增强企业商标意识。

一是企业要合理注册并规范使用商标、商号，不断拓展商标注册的领域和空间。要指导龙头企业合理扩大商标注册类别，鼓励有条件的企业通过全方位商标注册来保护自己的合法在先权利。

二是鼓励和引导企业建立现代企业制度。通过采用先进管理方法，建立科学、规范的管理制度和运行机制，特别是要建立健全企业商标使用和管理的工作制度，提高自身经营管理水平和品牌经营能力，实现从自发创牌向自觉创牌转变。

三是推行“三书”、“一卡”制度。各级工商部门要大力推行“商标注册建议书”、“商标策略提示书”、“商标法律告知书”等商标行政指导制度和“跟踪服务联系卡”制度。通过市场巡查、上门走访、企业年检调查等方式，掌握行政区域内的工商企业和个体工商户在生产经营过程中存在的商标问题，指导其尽早申请商标注册，为扩大商标总量奠定基础。要对行政区域内的工商企业和个体工商户分片划定范围，实行“网格化”管理和“一对一”跟踪服务，帮助企业解决各类商标问题。

四是鼓励和支持农产品商标、地理标志的注册。各级工商部门要会同农业、林业等部门，积极指导开展农产品商标和地理标志注册申请工作，支持农业专业大户和农村合作经济组织创牌经营，推广“公司+商标+农户”生产经营模式，扶持培育一批“名、特、优、新、稀”的地理标志和农产品商标。

五是加强老字号的商标注册和保护。充分发掘老字号的历史和人文价值，推进老字号企业在传承中创新，加强老字号商标的注册和保护，恢复和提高老字号商标的市场影响力。

六是将商标战略与实施“走出去”战略相结合。积极引导企业，特别是驰名、著名商标企业进行商标国际注册，着力创建国际品牌，开拓国际市场。指导和鼓励企业依据当地的法律，合理运用国际规则维护在国外的商标权利。

（四）加大商标权保护力度，维护商标权人的合法权益

打击商标假冒侵权，开展注册商标专用权保护工作是商标监管的核心任务。各级工商部门要充分发挥职能作用，创新执法理念，不断强化商标行政保护工作。

一是继续以保护注册商标专用权为核心，加大商标保护力度。严厉打击商标侵权假冒行为，建立商标监管长效机制，切实维护商标所有人和广大消费者的合法权益。

二是强化涉及广大群众生产和生活安全的商品领域的商标监管。继续以食品、药品、农副产品、农资、服装等商品批发零售市场为重点，加大商标监管力度，切断商标侵权假冒商品的市场流通渠道。要按照“网格化”监管模式，做到商标监管重心下移，严厉查处各类商标侵权案件。

三是建立对驰名、著名商标企业的回访制度。各地要广开商标维权门路，变坐等投诉为主动维权。要主动上门征询企业维权诉求，采取有效措施帮助商标注册人解决存在的商标维权问题，将行政执法部门的打假优势与企业善于识假的能力有机结合起来。

四是有关部门要加强协作配合。各级工商、公安、知识产权、版权等有关部门要密切配合，坚决打击侵犯商标权，特别是侵犯驰名、著名商标权的违法行为。要充分发挥“泛珠”、“西部”等区域性商标保护协作网的作用，扩大商标保护的区域范围。加强涉嫌商标犯罪案件的移送，加大对商标权的保护力度，维护公平有序的市场秩序。

五、政策措施

推进商标战略工作遵循政策扶持原则。通过对驰名、著名商标企业给予一定的政策倾斜，加快广大企业实施商标战略的进程。

（一）贯彻落实争创驰名商标有关奖励政策，进一步建立激励机制。

（二）放宽驰名、著名商标企业组建私营企业集团条件的限制。驰名、著名商标企业组建私营企业集团，母公司注册资本达到300万元，并拥有3个子公司，母公司和子公司注册资本合计达到800万元的，即可注册登记。

（三）允许企业以商标权作价投资。在企业注册登记中以驰名、著名商标作无形资产评估价值出资的，最高可占企业注册资本的70%。

（四）对以与驰名商标相同或近似的名称作为企业字号申请登记，以及以与著名商标相同或近似的名称作为相同或相关行业的企业字号申请登记的，必须提交商标注册人同意的授权或许可文件，工商部门方可准予核准。

（五）对驰名、著名商标企业年检，工商部门提供优质服务。通过开辟绿色通道、电话预约、主动上门等方式给予便利服务。

（六）对驰名、著名商标企业，在有关资源要素保障方面实施倾斜，在技术改造、技术引进、科研立项、财政贴息等方面，由相关部门给予优先扶持。

（七）鼓励驰名、著名商标企业加大技术开发投入，增强自主创新能力。企业开发新技术、新产品、新工艺发生的研究开发费用，未形成无形资产计入当期损益的，在按照规定据实扣除的基础上，按照研究开发费用的50%在企业所得税前加计扣除；形成无形资产的，按照无形资产成本的150%摊销。

（八）对驰名、著名商标企业在金融信贷上给予支持，开展以商标等无形资产为担保的信贷服务。

（九）对驰名、著名商标企业，按照同等优先原则，政府采购部门优先采购其商品、服务和劳务。

（十）鼓励研究机构和大专院校组织商标知识和商标管理培训，提高从业人员的专业知识和综合素质，建立商标专业人才库，努力造就高素质的商标专业人才队伍。

（十一）新闻媒体要加大对驰名、著名商标的宣传力度，总结推广商标工作的好经验和好做法，对商标侵权和违法行为予以曝光，努力营造全社会关注商标、爱护商标、发展商标、共同推进商标战略的良好氛围。

（十二）充分发挥中介机构的积极作用。有关部门要制定具体办法，加强对中介机构的监督管理，规范中介行为，提高服务质量，为推进商标战略实施做好各项服务工作。

（十三）各级工商部门要切实发挥协调指导和主抓作用，规范工作程序，提高工作效率，组织制定创建驰名商标的发展计划，实行重点帮扶责任人制度和帮扶联系督办制度。

六、组织领导

建立推进商标战略工作联席会议制度，由省人民政府分管副省长任联席会议总召集人，统一领导和协调全省推进商标战略工作。有关单位和部门要明确职责，分工协作，形成合力，在各自职能范围内做好工作。

商标战略范文篇8

刚才，会议为我市年度新认定的部分驰著名商标企业进行了授牌，我代表市委、市政府向这些新获认定的企业表示热烈祝贺！区政府、市政府、药业、集团交流了经验，讲的都很好,希望各区、市政府和全市企业认真学习借鉴,真正把商标战略实施好。国家工商总局和省工商局对这次会议高度重视,局长、副局长亲自出席会议并做重要讲话,对我市推进实施商标战略提出了很好的意见，希望各级要认真学习贯彻。下面，我结合实际强调几点意见。

一、完善制度，扎实工作，全市商标战略实施取得明显成效

近年来，市委、市政府高度重视商标工作，把推进商标战略作为加快转变经济发展方式、提升区域经济发展优势的重要举措，在各级各部门、广大企业和社会各界的共同努力下，全市商标战略实施取得了明显成效。去年5月，我市被国家工商总局确定为首批国家商标战略实施示范城市，标志着我市商标战略工作成效得到了国家认可。以下几个方面工作成效比较突出：

一是商标政策制度体系不断完善。为加快商标战略的全面推进实施，我市先后出台了一系列政策文件，把推进商标战略进一步纳入了政府工作的整体框架。各区市政府制定完善了工作措施，积极扶持、培育驰著名商标企业发展，将商标工作作为推动地方经济科学发展的重要抓手，取得了明显成效。工商、知识产权、经贸、公安、法院等有关部门和单位不断完善工作机制，强化紧密合作，为我市商标战略稳步推进实施提供了有效保障。

二是商标注册和驰著名商标创建取得重要阶段性成果。年，我市新增注册商标124万件，总数达43万件；新增中国驰名商标12件、省著名商标57件、市著名商标69件。今年5月我市再添8件驰名商标。目前，全市共有行政认定中国驰名商标42件、省著名商标271件、市著名商标265件，数量均位居全国同类城市前列。驰著名商标辐射带动效应明显，年，全市驰著名商标企业经济总量达到4708亿元，增长13%，占规模以上工业企业营业收入比重超过46%。应当讲，近年来驰著名商标发展反映了全市经济跨越式发展的整体形势，商标注册和驰著名商标创建的质量、品牌结构、地区分布等优势突出、覆盖均衡，为全市“十二五”开局起步提供了良好基础。

三是商标兴农工作取得新突破。目前，全市涉农商标注册总量达7300多件，连续多年保持20%以上的增长幅度，拥有“大白菜”、“茶”、“大泽山葡萄”、“马家沟芹菜”等一批具有浓郁地方特色的中国驰名商标和地理标志农产品，地理标志证明商标达到7件，为增加农民收入、促进品牌农业发展、服务社会主义新农村建设做出了积极贡献。

四是商标专用权保护和运用体系逐步健全。全市各级商标专用权保护执法网络逐步完善，力度不断增强。尤其是国务院部署开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品违法行为专项行动期间，全市各相关部门密切配合，查处了一大批商标侵权违法案件，为商标品牌经济发展营造了良好环境。在商标无形资产价值运用和转化方面，我市创造性地开展了注册商标专用权质押融资工作，截至目前，全市通过商标权质押实现融资38亿元，帮助一批企业解决了融资难题，也为进一步有效发挥商标潜在价值作出了十分有益的尝试。

总之，全市商标战略的顺利推进，为我市加快转变经济发展方式、提升城市核心竞争力做出了积极贡献，为“品牌之都”增添了新的优势。这些成绩的取得，离不开国家工商总局、省工商局的大力指导，也离不开各级政府和职能部门的密切配合和不懈努力，也离不开社会各界对全市商标品牌发展的关心支持。在此，我代表市委、市政府向大家表示衷心的感谢！

二、统一思想，提高认识，进一步增强推进实施商标战略的责任感紧迫感

当前，国内外市场竞争的日益加剧，资源环境占有利用约束加紧，落后的发展模式和增长方式淘汰加快，这些都为我们“十二五”期间谋求经济的新一轮科学发展提出了挑战。在城市发展新一轮竞争中，对商标品牌等城市发展软实力提出了更高要求。不断深化商标品牌创建工作，使我们的企业和整个城市拥有更多的自主知识产权、创造更多的无形资产，这是我们在新时期实现更高起点上科学发展的巨大内生动力和活力。

在看到成绩的同时，我们也要清醒地认识到，当前我市商标战略实施方面仍存在一些差距和不足。

一是注册商标总量不足。我市目前共有各类市场主体46万多家，注册商标拥有率仅为913%，换句话讲，每100家市场主体只有9件商标左右。深圳市的企业注册商标拥有率为1866%，是我们的两倍。商标国际注册方面，我市目前通过马德里商标国际注册体系注册的商标仅为131件，数量与国内先进城市相比有一定差距,这也与我们作为外向型经济程度较高的城市地位不相称。国家工商总局前不久指出，将把商标审查的周期控制在10个月以内，到“十二五”末，全国有效注册商标量将达到800万件，而今年全国商标注册量将超过140万件。未来几年注册商标数量将保持加速增长态势，既不能在商标注册方面出现欠账，更要下大力气研究怎样加快发展、实现赶超。

二是驰名商标创建形势较为严峻。我市驰名商标数量前些年曾位居全国副省级城市之首，但近年来杭州、广州、深圳等城市驰名商标数量均高于我市。同时，我市驰名商标创建存在“点高面低”现象，驰名商标主要靠海尔、海信、青啤等少数大品牌支撑，商标创建第二梯队与现有的知名企业数量相比差距较大，后续力量不足。

三是企业商标意识不高。相对于有形资产投入积极性而言，部分企业对商标品牌等无形资产的发展壮大缺乏主动意识，对商标资本的运用价值缺乏必要的了解。四是激励机制有待进一步完善。当前对工业、农业、服务业商标品牌的激励政策还不够统一，一定程度上影响了农业、服务业企业商标品牌发展的积极性。

在下一步工作中，各级要充分把握经济发展方式加快转变的总体形势，坚持世界眼光、国际标准，充分发挥本土优势，将商标作为城市发展的重要战略性资源，高起点做好商标战略实施的“寻标、对标、达标、夺标”工作，以时不我待的创新精神大胆先行先试，全面提高商标的注册、运用、保护和管理水平，实现注册商标、驰著名商标、农产品地理标志证明商标以及国际注册商标数量和质量的同步提升，促使“品牌之都”的城市名牌真正走向世界，推动我市“十二五”期间经济社会发展优势不断增强，城市核心竞争力明显提升。工作中，要重点把握以下几点：

一要坚持科学发展主题和加快转变经济发展方式主线，全面加强商标注册、运用、保护和管理工作。年国务院下发的《国家知识产权战略纲要》，明确把商标战略作为国家知识产权战略的重要组成部分。去年11月，省政府下发《关于推进商标战略实施促进经济发展的意见》，对充分发挥商标战略在转变经济发展方式、提高经济发展质量、增强综合竞争力等方面的重要作用提出了明确意见，完善了商标工作五年发展规划。全市上下要认真抓好《纲要》和《意见》的贯彻落实，切实将商标战略实施作为推动企业和区域发展的重要抓手，增强工作的主动性和实效性。各相关部门要清醒地认识到实施商标战略对提升企业核心竞争力的支撑作用、对产业优化升级的引领作用、对自主创新成果转化的驱动作用和对可持续发展的保障作用，加强商标培育、管理和保护，通过商标战略实施逐步改变粗放式、低附加值的发展方式。全市广大企业要进一步提高商标意识，强化提升发展商标品牌的战略眼光，加强商标注册和运用，积极开展驰著名商标创建和商标国际注册，逐步实现从产品经营向品牌经营的过渡，实现转型发展。各区、市政府要进一步将商标战略实施上升到政府行为，着力完善制度体系，重点抓好激励政策、管理制度、考核评价制度和保护措施的建立健全，有效整合工商等相关部门的工作力量，引导各类企业通过商标品牌的创立赢得更为广阔的发展空间，有效提升区域发展竞争实力。

二要围绕半岛蓝色经济区建设大局，加快推进商标品牌创建。半岛蓝色经济区国家战略的确立和我市争当蓝色经济区建设排头兵的总体要求，对各级政府和各职能部门的工作提出了更高的要求。要结合《半岛蓝色经济区发展规划》，找准商标战略实施的工作切入点，加强商标政策研究，确保搞好产业对接、区域对接，抓好商标战略与其他服务蓝色经济发展战略的深度融合和统筹发展。要重点加大对现代水产养殖业、渔业增殖业等海洋经济第一产业，海洋生物、装备制造业、现代海洋化工、海洋水产品精深加工等第二产业，海洋运输物流业、海洋文化旅游业、涉海金融服务业等海洋第三产业的商标培育力度，努力形成一批在国内外具有较高知名度、较大影响力、较强竞争力的蓝色经济商标品牌，打造蓝色经济商标品牌强市。

三要结合落实全市“十二五”规划，充分发挥商标在改造提升传统产业和培植战略新兴产业中的积极作用。围绕全市“十二五”产业布局，将商标管理与产业政策和产业结构调整相结合，充分发挥商标在优势传统产业中的作用，力争在传统优势产业和战略新兴产业集群中形成富有行业特色的驰著名商标群。要依托现有制造业的品牌优势，重点发展家电电子、船舶海洋工程等重要产业集群的注册商标和驰著名商标，促进我市国内先进制造业基地建设。扶持战略新兴产业的商标发展，重点促进新材料、新能源、生物医药、节能环保、信息技术等新兴产业以及现代服务业龙头企业的商标品牌创建，提高高新技术企业品牌对经济的贡献度，促进全市产业布局进一步优化。

四要着眼促进农业增效和农民增收，大力实施商标兴农工作。在土地资源有限、集约化经营程度不高的现实约束下，大力实施商标兴农，可以有效提高农产品增值率，提升土地、劳动力等要素资源的利用价值，加快农业产业化发展格局的形成，实现农业增效和农民增收。要大力促进农业商标发展，适应现代农业、生态农业、高效农业发展的需要，积极发挥商标在促进农业产业化、市场化中的作用，逐步实现农业产业化、农民组织化、企业集团化、产品品牌化。要进一步实施“一村一品一标”工程，引导农村企业和群众增强商标意识，激发农村运用商标谋发展的自觉性和积极性，积极推行“公司+商标+基地”的新型产业化经营模式，提高农业产品进入市场的组织化程度。突出加强特色果蔬茶叶、苗木花卉、水产养殖加工和传统农副土特产行业的商标品牌建设，培育注册一批“名、特、优、新、稀”的地理标志农产品商标。在培育农产品地理标志证明商标方面，工商部门要加大牵头实施力度，积极协调农业、质监等相关部门，抓好地理标志方面的培育创建工作，不断优化农产品商标品牌培育环境，扩大富有地域特色的农产品的品牌和市场优势。

五要积极推进“走出去”战略，加快国际商标战略实施步伐。商标是企业进入国际市场的“护照”，随着经济全球化的纵深发展，推进商标国际战略实施，成为企业走国际化道路的重要载体和途径。要引导企业建立以商标确权、用权、维权为核心的商标管理制度和商标保护机制，培育一批拥有自主知识产权和高技术含量、高附加值、高效益的出口产品，从数量和价格竞争转向质量和品牌竞争，提高出口产品的附加效益。要充分利用我市与世界知识产权组织不断密切合作的优势，加强商标国际注册宣传和培训，支持、引导各类企业充分利用马德里商标国际注册体系，以最便捷的途径，将商标注册和保护的效力延伸到马德里联盟成员国，最大程度地减少企业商标在境外遭遇抢注及由此产生的贸易纠纷，切实为我市企业自主品牌国际化战略保驾护航。

三、加强领导，强化措施，为深入推进实施商标战略提供有力保障

实施商标战略，要坚持以政府行为为主导，加强商标战略与经济领域其他带动战略的统筹安排，营造出有利于商标发展的市场环境、政策环境、法治环境，调动社会各界力量，全面提升商标工作层级，为商标战略深入推进实施提供良好的发展平台。

一要强化组织领导。在坚持市政府统一领导的同时，工商部门要充分发挥好牵头作用，进一步创造性地发挥职能作用推动商标战略实施，在协助市政府制定相关政策、协调理顺工作机制、完善激励和考评体系方面加大工作力度，确保工作扎实有效推进。各区市政府要自觉地把商标战略摆在重要位置，进一步加强规划指导，完善政策措施，抓好各项工作落实。今年5月市委市政府下发了《关于建立健全促进发展方式转变绩效考核监督体系的意见》，将驰著名商标创建、地理标志注册和马德里商标国际注册等工作纳入对区市政府的绩效考核，各区市政府要切实把商标战略纳入重要议事日程，科学制订具体实施方案，切实把商标工作抓出成效。各相关部门要切实抓好职能衔接和战略对接，积极形成商标战略实施的工作合力。

二要完善激励机制。要认真落实全市商标战略实施的有关政策，按照“扶优扶强”的原则，运用财政、税收、信贷等多种手段，重点扶持拥有著名商标、驰名商标企业上规模、上水平。要积极支持金融机构开展注册商标权质押贷款业务，鼓励和引导各类金融机构、风险投资、创业投资基金及社会资金加大对商标信息开发利用、商标服务的投入力度。对符合政府采购规定的驰、著名商标企业产品、服务实施优先采购。

商标战略范文篇9

今天，我们在这里召开全市商标战略推进会，目的是全面推进实施商标战略，大力提升企业核心竞争力。在此，我代表市政府再次向在百忙中莅临指导的领导表示热烈欢迎和衷心感谢！下面，我就进一步推进实施全市商标战略，强调三点意见：

一、认清形势，推动商标战略全面展开

年，市委、市政府紧紧围绕“三城并进、二三产业并举”发展战略，凝心聚力、奋勇拼搏，取得了显著成效。商标发展经济基础坚实。预计到年末，全市地区生产总值达到300亿元，同比增长20%；一般预算全口径财政收入突破18亿元，同比增长48%；地方级财政收入突破11亿元，同比增长50%以上；全社会固定资产投资完成143亿元，同比增长46%。综合实力在全省县域排名中连续实现升级进位，处于全省先进行列。经济的快速发展为我市实施商标战略奠定了坚实的物质基础。商标发展机遇良好。从国内经济发展形势看，刚刚结束的中央经济会议明确指出：2012年经济发展的总基调是稳中求进，牢牢把握发展实体经济这一坚实基础，鼓励金融机构把信贷资金更多投向实体经济，这对我们企业的发展将会提供强有力的资金支持。从所处的位置看，位于两大城市之间，正处于国家“图”、省“一体化”和市“”三大战略叠加区，政策机遇和发展空间很大。从我市对商标的重视程度看，市委、市政府将制定出台相关政策，强化商标奖励扶持措施，提升商标战略的全民参与积极性。随着商标战略的深入推进，全市上下重视商标、培育品牌的氛围必将日益浓厚。商标效应初步显现。我市部分传统企业，比如：天景玉米系列产品、石头口门大米、泉眼沟鸡蛋、田野泉大酱等，已经在长期的生产经营中，尝试推行商标品牌建设，并已取得了一定成效。随着品牌价值不断提升，这些企业的产品销售、附加利润都得到了有力拉动，商标效应开始初步展现，对其他企业商标意识的形成也产生了一定推动作用。

在看到有利因素的同时，我们也应该清醒地看到，全市商标品牌发展速度与经济社会快速发展还不相适应，突出表现在以下三个方面：一是培育商标、利用商标的自觉性和主动性不高。在思想观念上对商标在经济发展中的地位和作用认识不足，发展商标战略的目标不够明确，实施商标战略的措施不够有力。注册商标总数不多，优质商标较少，全市共有注册商标223件，其中国家驰名商标仅2件，省著名商标12件，市知名商标20件，地理标志1件。二是运用商标开拓市场的能力不足。多数企业还没有充分意识到商标特别是驰名商标是企业的核心竞争力资源和重要无形资产。有些企业的注册商标未能得到持续、有效使用，有些企业虽然注册了商标，但在新产品开发和品牌提升上投入不足，不注重运用商标品牌去开拓、培育市场，品牌的市场角逐能力较低，最终不得不退出市场。三是商标发展的环境还需进一步改善。主要是各相关单位对商标工作重视不够，在日常工作中，不能积极引导企业更新经营理念。同时，社会公众的商标意识、保护意识、品牌意识还需要进一步提高。

二、强化措施，保障商标战略顺利实施

商标战略涉及面广、工作量大，要加快推动商标发展战略顺利实施，推动域内企业快速发展，需要各相关单位服从统一指挥，抓好措施落实，确保做到“四个到位”。

一是组织领导到位。各单位、各部门要在市政府的统一领导下，密切联系，通力配合，共同推动全市商标战略发展取得实效。工商部门作为牵头单位，要在工作中，加强对各相关单位工作开展的跟踪，对各类市场主体申请商标注册进行指导，避免工作误区，确保商标战略规范、有序实施。经济、发改等单位也要在自身工作范围内，组织相应人员机构，专题推动商标战略工作开展。

二是舆论宣传到位。商标不等于市场，商标也重在宣传。只有将品牌打造成名牌才能带来更大的效益。一是要充分利用新闻舆论、广告宣传、社会活动等手段，不断提高商标的知名度、美誉度。二是我们不仅要搞像今天这样的商标推进会，还要搞商标战略经验交流会和现场观摩学习等活动，介绍驰名、著名、知名商标企业的先进经验，让企业树立正确的商标意识和发展战略，主动参与到争创知名品牌的实际行动中。三是宣传部门要大力宣传我市荣获驰名、著名、知名商标企业的创建历程和成功经验，提高广大企业注册商标、升级商标的信心和积极性。

三是商标保护到位。相关单位要切实增强商标保护意识，不断提升自身的商标保护水平和执法能力，加大对商标假冒侵权行为的打击力度，指导商标所有人采取切实可行的内部管理和保护措施，有效制止侵犯商标专用权的行为。最终通过商标保护，维护公平的市场竞争秩序，为企业的合法经营提供法律保障，激发企业利用商标参与市场竞争的积极性。

四是扶持奖励到位。市委、市政府将制定出台相关文件，对获得中国驰名商标、吉林省著名商标、长春市知名商标的企业明确相应奖励标准。我们会按照文件规定，将奖金足额发放到位，还将根据未来形势发展需要，进一步加大奖励额度，以充分调动企业申报商标的积极性，鼓励企业走品牌效益型发展的道路。同时，对列入商标培育发展规划的企业，在资源配置方面将赋予优先权，在产品开发、项目立项、贷款及财政贴息等方面给予优先安排，为优质品牌企业提供良好的发展环境。

三、突出重点，确保商标战略取得实效

一是以五大产业和特色农业作为商标发展战略的重点。矿产能源、机械加工、农产品加工、建筑材料、医药等五大支柱产业和特色农业是我市经济发展的重心所在，也是我们实施商标战略的重中之重。要按照分类指导、龙头带动的原则，以五大支柱产业为依托，重点实施商标战略，努力形成重点行业、重点领域品牌荟萃，带动支柱产业和主导产品向规模化、品牌化方向发展。

二是以企业作为实施商标发展战略的推进主体。企业作为商标持有人，是商标战略的直接受益人和最终所有者，是商标兴市战略工作的实施主体。各企业要积极提升经营管理理念，充分认识商标不仅标志着产品的质量，更是企业身份的象征。因此，企业要高度重视商标工作，把争创驰名、著名商标作为企业发展的一项重要任务，明确目标，突出重点，制定有力的措施和策略，通过争创驰名、著名商标，全面提升企业管理水平，增强企业综合实力。

商标战略范文篇10

为切实做好“十二五”期间商标工作,促进全市经济又好又快发展,根据省政府《关于推进商标战略实施促进经济发展的意见》,结合我市实际,现提出以下意见。

一、工作目标

力争到“十二五”末,我市商标工作(包括商标总量、驰著名商标总量、商标战略运用和查办商标侵权案件等)前移3个位次,上升至全省中上游水平。

(一)注册商标总量持续增长。目前,我市有效商标注册量7482件。力争到2015年,全市注册商标总量达到1.5万件,每年计划发展1500件。各县(市、区)“十二五”期间每年注册商标任务为:城区150件、城市130件、市130件、县125件、县125件、县120件、县125件、县105件、县105件、县105件、县110件、经济开发区100件、经济开发区70件。

(二)商标发展质量进一步提高。到2015年,全市“中国驰名商标”达到40件,平均每年增加2件以上,每县(市、区)5年至少发展1件;“山东省著名商标”平均每年净增15件,总量达到180件,其中每县(市、区)每年至少净增1件;“州市知名商标”达到300件,其中每县(市、区)每年净增3件;地理标志商标达15件,每县(市、区)5年净增1件;每县(市、区)每年有2家以上企业通过马里体系进行国外商标注册;商标附加值进一步提升,商标质押融资成为企业融资的重要途径之一,每县(市、区)每年办理5起以上商标质押融资。

(三)商标产业布局更加合理。到2015年,全市化工、棉纺、家具、玻璃钢、食品加工等传统优势行业,形成八大商标群,培育净增4件“中国驰名商标”、25件“山东省著名商标”、50件“州市知名商标”。新能源(节能环保)、生物技术、新材料、文化旅游(体育)等新兴产业的商标注册率明显提高,企业商标注册率达到80%以上。现代物流(现代商务)、市场、传媒、咨询、会展等服务业商标总量比2010年底增长50%以上,培育净增1件“中国驰名商标”、5件“山东省著名商标”、15件“州市知名商标”,不断提高全市服务商标的知名度和竞争力。体现我市品质农业、高端农业水平的农副产品注册商标进一步增加,培育净增4件“中国驰名商标”、20件“山东省著名商标”、50件“州市知名商标”。

(四)商标保护的法治环境不断完善,商标发展的社会环境进一步优化。商标管理执法环境不断改善,行政执法与刑事追究衔接畅通,假冒侵权行为受到应有制裁,商标案件当年结案率95%以上,投诉和举报的回复率达到100%。全社会尊重和保护商标的良好社会氛围基本形成,促进商标发展的服务体系进一步完善,行政保护、司法保护、社会保护和企业自我保护相结合的商标保护体系基本形成。

二、主要任务

(一)加大宣传力度,提高全社会的商标意识。

发挥新闻媒体的作用,开展形式多样、内容丰富的商标宣传活动。以“4·26世界知识产权日”、“3·15国际消费者权益日”为契机,广泛宣传商标法律知识,增强企业利用商标拓展市场的经营意识、争创驰名、著名商标的战略意识、尊重他人知识产权的权利意识。(牵头部门:市文广新局,配合部门:州日报社、市电视台、电台、知识产权局、工商局、消费者协会)

(二)结合产业政策,全面推进商标战略。

1.积极扶持支柱产业与战略性新兴产业的商标发展。以产业政策为导向,以支柱产业和战略性新兴产业为重点,加强商标注册,帮助企业完善商标管理制度,对有潜力的商标进行重点扶持和培育;指导企业综合运用商标、专利、版权、商业秘密等知识产权,对自主创新成果、文化创意成果进行立体、交叉保护。(牵头部门:市科技局,配合部门:市知识产权局、文广新局、商务局、工商局)

2.深入开展“商标兴农”工作。充分挖掘具有地方特色的农副产品和手工艺品发展潜力,鼓励和指导申请注册农产品商标和地理标志商标。大力推行“公司+商标+基地(农户、合作社或协会)”的产业化经营模式,提高农民进入市场的组织化程度,发挥商标在农业现代化、产业化中的作用。(牵头部门:市农业局,配合部门:市林业局、畜牧兽医局、水产办、蔬菜办、工商局)

3.积极支持驰名、著名、知名商标企业发展。对驰名、著名、知名商标企业,分行业、分阶段进行商标法律知识和商标战略培训,提高企业利用、保护商标的积极性和主动性。提升商标在商品上的附加值,使商标在传统产业的优化重组和规模扩张中发挥更大作用。力争在全市支柱产业和传统优势产业中形成若干个著名、知名商标群,将个体优势转化为行业优势。支持驰名、著名商标企业通过收购、兼并、控股等多种途径进行商标品牌重组,促进生产要素向优势品牌聚集;支持企业通过许可使用、连锁经营等方式,促进商标品牌做优、做强、做大。(牵头部门:市发改委,配合部门:市财政局、工商局、经信委、中小企业局,有关行业协会)

(三)强化服务职能,建立健全商标服务体系。

1.加快建设商标监管服务平台。建设高标准商标数据库和监管服务系统,打造集商标注册信息、商标预警、商标巡查、商标印制、商标培育、商标监管和指导服务功能于一体的高效商标管理系统,实现商标管理系统信息平台、行政指导平台和商标监管平台的有机统一。加强与市知识产权网的合作。(牵头部门:市工商局,配合部门:市知识产权局)

2.积极创建商标战略示范点。在全市创建1—2个省级商标战略示范县(市、区),1—2个省级商标战略示范企业,2个以上市级商标战略示范县(市、区),在各县(市、区)创建2个以上市级示范乡镇(街道)、示范企业、特色示范专业村(社区)。推动各县(市、区)、各企业不断提高商标注册、运用、保护和管理等方面的能力,发挥商标在促进企业和区域经济发展中的重要作用。(牵头部门:市工商局,配合单位:各县市区政府)

3.提升企业管理和保护商标能力。引导和推动企业建立以确权、用权、维权为核心的商标管理制度和商标保护机制,提高商标运用和应对竞争的能力。指导和帮助企业建立健全商标印制管理制度,防范商标侵权。推动和指导企业办理海关自主知识产权备案手续,加强商标海关保护。指导企业制定商标战略,完善企业在商标注册、使用、许可、转让、投资、侵权处理等方面的管理制度。(牵头部门:市工商局,配合部门:海关、市个私协会、企业家协会、青年企业家协会)

4.探索和完善商标价值运用办法,扶持企业以商标权质押融资,积极推动商标市场化运作,运用无形资产评估、质押贷款,拓展企业融资渠道。(牵头部门:市金融办,配合部门:市人行、银监分局、各金融机构、市工商局)

5.指导企业做好马里商标注册。宣传普及商标国际注册知识,引导企业利用马里体系进行商标国际注册和保护。鼓励企业在国际贸易中使用自主商标,提高自主商标商品出口比例;帮助定牌加工企业完善加工委托协议,建立法律风险的防范机制,减少商标侵权行为的发生,为企业海外维权提供全方位服务;对发展自主品牌的加工企业给予重点扶持。(牵头部门:市商务局,配合部门:市发改委、财政局、工商局、海关、检验检疫局)

6.发挥行业协会和商标组织的作用。组建全市商标协会;发挥商标协会、消费者协会、个体私营协会和各行业协会在商标信息交流、维护会员商标权益、海外商标申请与培育、申请驰名、著名商标等方面的作用。加强商标组织和商标人的监督管理,规范执业行为,取缔非法。支持商标、交易、咨询、评估、法律服务等服务机构发展。(牵头部门:市工商局,配合部门:市商标协会、各行业协会)

(四)加大执法力度,严厉打击商标侵权行为。

1.充分发挥工商部门的职能优势。认真做好商标侵权案件的受理和处理工作,对重点区域、重点产品、重点商品集散地实施重点监管,着力从制度上解决流通领域的商标侵权问题,并遵循国际公约的规定,依法保护涉外商标。(牵头部门:市工商局,配合部门:市监察局、商务局、公安局)

2.加强各职能部门的协作配合。建立工商部门与知识产权、质监、海关等部门的联系配合机制,形成统一协调的商标行政保护体制。加强工商与公安、司法机关之间的协作,有效遏制侵犯注册商标专用权犯罪行为。积极探索区域保护合作机制,打击跨区跨境商标侵权行为。(牵头部门:市整规办,配合部门:市工商局、知识产权局、质监局、海关、公安局、司法机关)

3.加大驰名、著名商标保护力度。健全驰名、著名商标数据库,与企业名称信息系统同时运行,严把企业名称预先核准关,禁止他人将驰名、著名商标注册为同行业新设立的企业名称字号;对跨类使用驰名、著名商标的行为,根据商标权利人投诉立案调查,报请国家工商总局认定驰名商标;严厉查处侵犯驰名、著名商标专用权的行为。(牵头部门:市工商局)

三、保障措施

(一)加强组织领导。建立“推进商标战略工作联席会议”制度,牵头人为分管副市长,召集人为市政府分管副秘书长、市工商局局长,市法制办、金融办、整规办、经信委、发改委、知识产权局、文广新局、财政局、质监局、公安局、商务局、农业局、畜牧兽医局、水产办、林业局、蔬菜办、海关、中小企业局、州日报社、电台、电视台、主要行业协会等单位主要负责人为成员。联席会议办公室设在市工商局,主要负责实施商标战略的统筹规划、组织协调、梯队建设、分类指导、舆论宣传、效能监督、考核奖励等工作,各成员单位确定1名同志为联络员。推进商标战略工作由市工商局牵头组织实施,上述有关部门配合。

(二)充分发挥县(市、区)政府的主导作用。各县(市、区)政府要制定具体实施方案,负责落实辖区内商标发展、驰名、著名、知名商标培育等工作,处置发生在本辖区的重大商标侵权行为。