商标战略十篇

商标战略篇1

7月12日，“品牌梦・中国梦――知名品牌典型案例宣传推介会”暨“商标战略、品牌经济专题讲座”在此背景下顺势而为，与众多艰辛探索在品牌道路上的优秀企业产生强烈共鸣。此次由青岛出版集团主办，由青岛市工商局、青岛市质量技术监督局、青岛市企业联合会绩效评价与推广委员会为业务指导，由《商周刊》社有限公司、青岛市民商法研究会、山东舜翔（青岛）律师事务所承办的会议，以及会中正式揭牌成立的“知名品牌评价与推广委员会”，旨在为青岛“名牌带动、品牌兴市”战略的持续实施和经济持续健康发展提供助力。

>>专题讲座

中国驰名商标基本概念解读

根据国家工商总局2003年4月17日颁布的《驰名商标认定和保护规定》，其涵义可以概括为：在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。“驰名商标”持有企业的公司名以及网址域名都会受到不同于普通商标的格外法律保护。

概念误区一：“中国驰名商标”是通过评比获得的荣誉。

“中国驰名商标”不是简单的评比，而是法律认定过程，是对知识产权的扩大保护。中国驰名商标具有明确的法律依据，是重要的知识产权，是实行商标战略、打造企业品牌的最高平台。

中国驰名商标遵循“个案认定，被动保护”原则：各行各业的商标在所在领域、相关群体中达到了―定的驰名度，由于驰名商标既具有一般商标的区别作用，又有很强的竞争力，知名度高，影响范围广，已经被消费者、经营者所熟知和信赖，具有相关的商业价值。这些特点使之经常成为侵犯的对象。当商标驰名度受到了跨类别的侵害，于是产生法律诉求、请求扩大保护，而后国家工商局被动地对其进行相关认定和扩大保护。

概念误区二：“驰名商标”仅是围绕中国品牌的本土化认定。

“驰名商标”最早出现在1883年签订的《保护工业产权巴黎公约》，其宗旨是合理保护相关的商标所有权，维护公平竞争，制止侵犯他人商标专用权的行为。我国于1985年加入该公约，成为其第95个成员，然而直至1989年，所有认定的中国驰名商标，都来自巴黎公约其他成员，并没有本土商标。如今，驰名商标制度同样为中国驰名商标在国际商业竞争中为维护相关权益发挥重要作用。

品牌思路

以工程品质雕刻铭牌 陈玉栋

腾远设计始终将品牌意识贯穿于设计工作的全过程，将品牌思想与设计创新融为一体，通过工程的设计品质来提升企业品牌的知名度。成立服务品牌建设领导小组及管理办公室和服务品牌建设监督考核办公室，制订一系列商标管理制度，收集与本品牌相关的商标信息，依法保护公司的商标品牌。

腾远经过17年的发展，从发源于青岛的区域性设计公司发展成为在上海、烟台、武汉均有分公司及合作组织的全国性设计机构，业务范围已遍及全国各个地市。始终以“建筑工程设计领域的创新者和引领者”为企业使命，并不断运用新的管理理念，调整企业发展模式，“蕴聚创新因子，引领行业精准优质服务；国际化新思维，保持企业稳健高速发展；分享战略成果，筑就员工快乐幸福生活”。

“实在”新鲁商 王好武

从1950年的崂山李村供销社，到改革开放后的“崂山国贸”，再到2002年后启用“利客来”这一更具时代感的牌子，作为商场零售业中少有的青岛本土品牌，从容地与佳世客、万达、华润万家等零售业巨头展开游刃有余的竞争。自2002年以来，先后涉足商业零售、采购物流、餐饮宾馆、市场租赁、小额贷款、商业地产六大板块。在跨领域、多元化的进取战略下，“利客来”这一品牌的复现率和知名度迅速增长。

利客来以“实在”为核心价值观，并将其进一步解读为“以信经商，以德取利，以礼行事，以义为人，以实为本，以人为荣”。将“实在”新鲁商形象融入企业品牌建设当中。

品牌建设是自觉不自觉的过程 刘德承

英派斯是成立于1991年的青岛最早的台商独资企业，在企业创建初期，作为海外产品代工企业，经过多年磨砺，已具备做出世界上最优质的健身器材的实力。由OEM代工企业转型成为具有自主知识产权的品牌企业，成为企业转型进程中的不容忽视的节点。

同时英派斯意识到，缺乏自主知识产权和品牌形象，很难聚集、吸引行业内优秀人才，也就难以继续在愈加激烈的市场竞争环境中取胜。顺应中国制造业的战略转型大背景，把握政府政策支持和导向，亦是英派斯决心实现企业转型的外在强劲推动力。

抓牢优质品牌形象 陈淑华

商标战略篇2

一、年度目标

全县商标注册、运用、管理和保护商标的水平进一步提高，社会商标意识进一步增强；力争2014年全县新增注册商标40件，注册商标总数达230件，省著名商标达6件，驰名商标1件，地理标志证明商标2件。

二、主要任务

（一）进一步促进全县各级人民政府加强对商标战略实施工作的组织领导和统筹协调，健全完善相关工作机制，推动我县商标战略与地方经济发展战略深度融合。[责任单位：各乡（镇）人民政府、县工商局]

（二）努力打造培育县本地商标品牌，积极争创“银耳”为驰名商标，推荐县絮棉厂“白花”、县绿野食品有限公司“三乡王”争创省著名商标。[责任单位：县供销社、县工商局]

（三）积极向商标局申报“黄牛”、“青峪土猪”地理标志证明商标，增加我县地理证明商标数量，提高特产知名度，用好用活地理标志商标。[责任单位：县畜牧局、工商局]

（四）大力支持全县企、事业单位和个体工商户商标申请注册，鼓励和引导涉农企业、协会、农村专业合作社申请注册地理标志商标，农产品商标，实施商标惠农计划，实施商标惠农计划，积极发展农产品注册商标。[责任单位：各乡镇人民政府、农业局、工商局]

（五）开展商标指导进园区活动，培育打造园区商标品牌，建立帮扶联系制度，工商部门与园区管委会相互配合协作，指导园区企业充分发挥商标的价值作用，推动园区企业做大做强。[责任单位：县工商局、园区管委会]

（六）工商部门起草制订商标质押贷款实施办法，人民银行召集协调各金融单位落实质押贷款相关工作，帮助企业拓展融资渠道，引导企业提升和运用好商标品牌的无形资产。[责任单位：县人民银行、县工商局]

（七）大力宣传银耳文化、诺水河风景旅游和王坪红色旅游文化。尝试在电视台推出银耳采摘、银耳菜肴制作、品尝游玩的银耳文化栏目；支持县旅游局申请“诺水河”商标，培育旅游品牌；精心打造我县“巴人风情小镇”，提升旅游产品知名度。[责任单位：县人民政府、县旅游局、工商局]

三、保障措施

（一）强化组织领导。成立县商标战略实施领导小组，由县政府分管副县长任组长，相关职能部门为成员，建立由县级相关职能部门组成的联席会议制度，进一步加强对县商标战略的组织领导，统筹协调工作。

（二）举办新《商标法》、商标品牌培育、商标运用宣传策略知识讲座和培训班，印发关于商标战略的宣传资料，引导社会各届高度重视商标兴县、商标强企、商标惠农的商标战略。

（三）加强商标信息化建设，提高商标监管服务水平和效能。建立部门间信息数据共享机制和商标品牌发展统计指标体系，逐步将驰名商标、著名商标、知名商标在促进行业间、区域间的发展贡献情况纳入统计分析范畴。

商标战略篇3

一、指导思想

以“十”重要思想和科学发展观为指导，坚持服务发展求先行，以企业为主体，以市场为导向，以创新为动力，以发展为目标的方针，综合运用经济、法律、行政等手段，培育、保护和发展一批拥有驰名、著名商标的品牌产品、品牌产业、发挥商标富农、商标兴企、商标强县的积极作用，带动全县企业技术创新、产品质量档次和经营管理水平的全面提升，提高县的综合实力和市场竞争力。我局按照《省工商行政管理局关于印发2014年商标工作重点的通知》及《县人民政府关于“商标富县”工程示范县实施方案》的工作要求，努力打造一批具有特色的农产品商标品牌，促进经济又好又快发展，服务国际旅游岛建设。

二、发展目标

用一年的时间，使全县企业商标意识普遍提高，争创品牌的热情明显提高，形成良好的商标品牌发展环境，品牌商标企业规模得到进一步优化，注册总量多、行业分布广、动作能力强等方面得到进一步提升；建立较为完善的商标使用以及品牌培育、发展、保护工作机制，培育一批具较强竞争力和影响力的品牌商标、品牌产业，侵权假冒行为得到有效遏制；充分发挥品牌商标的聚集、辐射、引领作用，全面加快我县产业结构调整，促进经济发展方式转变，建立以品牌商标为主导的经济增长和品牌经济模式。具体目标如下：

（一）注册商标总量不断增长。至2014年，全县注册商标总量达249件，比2013年187件增长62件。

（二）突破品牌商标总量不断增长。至2014年省著名商标6件，2013年省著名商标4件,地理标志1件。

（三）商标发展环境进一步优化。商标宣传普及面不断拓展，全县人民群众对商标的认知程度不断提高；尊重和保护商标的良好社会氛围基本形成；商标管理和执法体系不断完善，商标侵权假冒行为得到有效遏制；支持鼓励商标发展的政策体系和服务体系进一步完善。

三、组织领导

为加强商标战略实施工作的组织领导。经县局党组讨论决定成立商标战略实施领导小组，全面负责商标战略实施的组织领导工作，局长任组长，副局任副组长，成员由各室主任及各工商所所长组成，办公室设在商标广告监管室，负责日常工作，主任由符海波兼任。

四、工作目标

（一）加强组织领导。

商标战略实施领导小组对全县商标品牌战略发展工作组织领导，统一指挥、协调、督促，确保各室、各基层工商所各司其职，形成合力，及时研究解决商标工作中存在的问题。各室、各基层工商所要发挥主力军作用，充分发挥职能作用，服务商标战略发展。

（二）加大宣传力度，不断提升全社会商标意识。

为了提高全社会对推进商标战略工作重大意义的认识，按照《省工商行政管理局关于切实做好商标宣传工作的通知》的要求，认真开展商标宣传活动。一是充分利用电视、户外电子显示屏等多种媒体，全方位、多层次，在黄金时段滚动播放公益宣传片或刊登宣传标语进行宣传。二是在县城、乡镇、农场主要道路及街道等公众场所悬挂宣传横幅、张贴标语、宣传车进行宣传。三是开展送法上门，积极走访企业、个体工商户、农民专业合作社、种养殖专业户发放宣传资料《商标法》、《产品质量法》、《商标法实施条例》、《施名商标认定管理办法》等。四是组织召开座谈会，广泛听取商标工作相关意见及建议。

（三）加大培训力度，力争农产品和地理标志商标注册量有新突破。

加强培训提高企业商标意识和创品牌能力，引导企业牢固树立创品牌、强品牌的理念，推动企业提高产品质量和产业层次，指导和帮助企业做好商标品牌宣传策划，提高企业商标的知名度和影响力，促进企业走“品牌兴企”的发展道路。

一是为了全面提高执法人员对商标引导注册服务与监管的能力。我局将举办两期商标执法培训班，通过培训能够提高执法人员的业务水平，熟悉商标法律、法规，并准确贯彻执行。二是增强全社会商标意识，将商标知识培训活动作为推进商标战略的重要保障和基础性工作来抓，以辖区工商所为单位，在各乡镇、农场举办“商标富县”知识普及培训班，提高企业商标意识和创新能力，引导企业牢固树立“重商标、创品牌”，促进企业走“品牌兴企”的发展道路。

（四）加大商标注册引导工作力度，努力实现“一所多标”。

一是以基层工商所为单位，充分发挥基层工商所的主力军作用，帮助引导辖区内企业、个体工商户、农民专业合作社至少申请注册一件农产品商标或地理标志商标，完成“一所多标”、“一机构一标”、“副科级一人一标”工作。二是全面强化对各工商所的商标督导和通报工作，实行“每周一所督导”、“每季度一通报”制度。

（五）加大商标管理和商标使用指导力度，培育商标知名品牌，提高企业管理和使用商标标识管理。

一是各工商所要引导企业建立商标管理部门配备专职人员，建立健全规范的商标管理制度，切实做到商标管理“机构、人员、制度”三落实。二是按照“培育一批、扶持一批、推进一批”的原则，开展商标大普查，各工商所要组织对辖区企业、个体工商户、农民专业合社、种养殖专业户的商标运用情况进行排查、摸底、造册。三是分门别类，对无注册商标的企业，积极引导其申请商标注册，对已有注册商标的企业，指导其正确使用商标，提升商标的价值。四是各工商所经常深入已注册商标的企业、个体户、农民专业合作社监督指导商标使用和使用商标标识管理，与商标维权方法。五是开展省著名商标认定工作，对具备条件的企业引导其申请认定著名商标，认真做好申请认定著名商标企业的初审工作。

（六）加大打击商标侵权力度，切实保护商标权利人和消费者的合法权益。

开展商标维权行动，以保护注册商标专用权，打击制售假冒伪劣商品，遏制规范犯商标专用权行为为重点内容，以商标印制行业、农业为重点整顿领域；以汽车、摩托车配件、手机、药品、农资、钢材、服装、箱包、家电等为重点查处产品，严厉查处侵犯驰名商标、著名商标、地理标志、涉外注册商标专用权的违法行为和“傍名牌”等不正当竞争行为，切实保护商标权利人和消费者的合法权益。

五、工作措施及步骤

（一）宣传发动环节

组织开展形式多样，生动活泼的商标宣传活动，提高商标注册、使用、保护的意识，营造良好的社会环境和舆论环境，树立“重商标、创品牌”的浓厚氛围。

完成时间：2014年4月至2014年11月责任单位：政策法规、市场监管室、食品流通安全监管室、公平交易与消费者权益保护室、商标广告监管室。

（二）开展商标法律、法规业务培训环节

一是举办二期商标法律、法规业务培训班。重点学习新《商标法》及其《实施细则》，培训对象：食品流通安全监管室、市场监管室。完成时间：第一期5月份，第二期7月份，责任单位：商标广告监管室、政策法规室。

二是以基层工商所为单位，举办一期商标知识培训学习班。引导各类企业着眼长远发展和提高综合竞争力，鼓励企业灵活运用商标战略。培训对象：企业、个体工户、农民专业合作社、种养殖专业户。完成时间：6月份前各所自定责任单位：商标广告监管室、各基层工商所。

（三）商标注册引导环节

采取切实有效措施，精心组织，结合当地实际，针对性地开展引导商标注册工作。时间：6月30日前完成“副科级一人一标”、“一机构一标”，10月31日前完成“一所多标”。责任单位：各室、工商所。

（四）商标管理和运用环节

一是各工商所要切实深入企业帮助建立健全商标制度，做到“机构、人员、制度”三落实。完成时间：7月30日前，责任单位：各基层工商所。

二是要认真开展商标大普查工作，掌握其商标注册使用，保护等情况，并登记造册。完成时间：11月30日前，责任单位：各基层工商所

三是开展分类指导工作，帮助指导企业申请注册商标，正确使用商标，增强产品或服务的附加值。完成时间：11月30日前，责任单位：各室、各基层工商所。

（五）开展省著名商标认定工作，积极走访企业、鼓励发动企业申报认定著名商标，做好推荐申报的审查整理及上报申请材料，计划完成指标两个，完成时间：5月30日前，责任单位：商标广告监管室。

（六）强化执法促动环节

按照省局《打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动方案》的工作部署，认真开展专项整治活动，加大行动执法力度，打击不正当竞争行为，维护公平竞争的市场秩序。完成时间：9月30日前，刚性指标：“一所一案、一机构一案”。力争完成“一所多案、一机构多案”。责任单位：各室、基层工商所。

商标战略篇4

周伯华指出:改革开放以来,特别是近几年来,全国工商系统坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入学习实践科学发展观,坚决贯彻党中央、国务院决策部署及总局的工作安排,努力做到“四个统一”,贯彻落实国家知识产权战略,大力推进实施商标战略,商标工作取得了显著成绩。全系统基本建立了既符合国际规则又具有中国特色的商标法律制度;基本建立了适应社会主义市场经济监管的商标注册和管理体制机制、商标注册和管理理论;基本建立了商标注册和管理人才队伍,为进一步开创商标工作新局面奠定了坚实基础。

他指出自1979年恢复商标全国统一注册以来,我国商标注册申请量迅猛增加。自2002年开始,我国商标注册申请量已连续7年位居世界第一,成为世界商标大国。今年上半年,在面临国际金融危机的严峻形势下,全国商标注册申请量仍比去年同期增长了7.7%,达到38万件。今年上半年,工商总局已审查商标注册申请72万件,裁定异议案件1.09万件,审理商标评审案件1.76万件,均已超额实现时间过半、任务过半,为全面实现“三五目标”打下坚实基础。全系统大力推进商标工作,加大对商标专用权的保护力度,营造良好的经济发展环境;积极开展商标权质押登记工作,帮助企业拓宽融资渠道;引导企业实施商标“走出去”战略,加大海外商标维权力度;充分发挥商标信息作用,为政府决策和社会公众提供信息服务;做好农产品商标和地理标志工作,服务“三农”成效显著;完善驰名商标、著名商标认定制度,加大对驰名商标、著名商标的保护力度。商标已成为促进我国经济发展的重要推动力。

要坚决贯彻落实《国家知识产权战略纲要》、深刻认识大力推进商标战略实施的深远意义和重要作用,进一步增强做好商标工作的使命感和责任感。周伯华说,商标战略是国家知识产权战略的重要组成部分,总局作为国家知识产权战略实施工作部际联席会议的重要成员单位,作为负责全国商标注册和管理工作的主要职能部门,在贯彻落实《国家知识产权战略纲要》中肩负重要责任。《国家知识产权战略纲要》后,总局党组高度重视,成立了由总局主要负责同志和分管负责同志任正副组长,18个司局和直属单位主要负责同志为成员的总局商标战略实施领导小组,出台了《关于贯彻落实〈国家知识产权战略纲要〉,大力推进商标战略实施的意见》(以下简称《实施意见》),起草了《关于商标工作五年达到国际水平的总体规划》等配套文件。

周伯华指出:实施商标战略是落实国家知识产权战略的迫切需要,是促进经济社会又好又快发展的有效手段,是依法履行商标监管职责、营造良好发展环境的必然要求。各级工商机关要充分认识其深远意义和重要作用,不断提高贯彻落实的自觉性。

周伯华要求,以《实施意见》为纲,以落实“三五目标”为重点,大力推进商标战略的实施,努力实现由商标大国向商标强国的转变。全系统要努力实现商标战略的奋斗目标:通过实施商标战略,进一步增强全社会的商标意识,促进商标数量持续增加,进一步强化商标注册和管理能力,切实提高注册商标质量,全面提升注册商标的生命力和竞争力,积极参与国际市场竞争,加强商标国际交流与合作。全系统要全面完成实施商标战略的各项任务:稳步推进《商标法》的修订工作,积极完善配套法规规章;创新监管模式,全面提升商标注册、运用、保护和管理能力;积极培育我国自主国际知名商标,充分发挥商标的重要作用;积极应对经济全球化趋势,鼓励、支持我国企业实施商标“走出去”战略;努力拓展国际交流合作的广度和深度,不断提高我国在商标领域的国际地位;加快商标管理与公共服务信息化建设;进一步加大商标战略宣传力度,增强全社会商标意识。

商标战略篇5

方正商标战略的内涵

伴随着公司的成长，方正的商标战略也日趋成熟。1999年“北大方正”商标被评为“中国驰名商标”，1999年、2002年、2005年“方正”商标连续三次被评为“北京市著名商标”，2001年、2002年、2003年连续三年获得“中国十大公众认知商标”的称号。在几十个国家申请数千件商标，绝大多数已经获得了国际授权。据初步估计，方正目前商标价值达一百多亿元。方正的商标工作得到各方的好评，国家商标局主管领导认为,“方正的商标战略和国内外商标注册是国内少有的”。

技术创新提升商标的认知度和美誉度

方正的发展首先得益于王选教授开发的激光照排技术。1975年，王选教授开始从事这项研究。经过艰辛的努力，从1976年到1993年，王选教授带领团队研发了六代汉字激光照排器，实现了中国印刷史“告别铅与火，迎接光与电”的革命，并引发了中国报业和印刷业的几次跨越。王选教授的发明共获得9项中国专利、2项欧洲专利，他是中国第一个获得欧洲专利的人。正由于这一系列重大技术的突破，使方正出版系统等相关产品得到广泛应用，在国内和国际都占据了越来越大的市场份额，方正产品的知名度和美誉度也随之提高。

今天的方正，已拥有部级企业技术中心，下设技术研究院、信息技术研究所、信息产品研究所以及稀土科技研究所等，研发领域涵盖文字信息处理、电子与网络出版、数字媒体技术、地理信息科学、互联网技术、PC和显示器技术、稀土、纳米新材料等方面，大部分已经形成了具有竞争力的规模产业。

扎实而又富有前瞻性的商标注册

在国内，方正三合一（组合）商标已经完成全部45类商品和服务分类上的基础注册和防御注册，初步建立了“方正”商标保护的综合防御性体系。此外，方正还根据业务的进展注册了大量的业务和产品级商标，如“灵羽”、“兰亭”等商标，为方正的品牌扩延和产品销售提供了广阔的空间。

在国外商标注册方面，方正采取单独注册和通过马德里协议注册相结合的方式，目前完成了大量的国际商标注册。从1994年到1997年，方正根据产品出口的需要制定了商标国际注册规划，先后在美国、日本、香港、台湾、韩国、加拿大、马来西亚等国家和地区申请注册了数十件“方正”商标。其后又通过马德里协议注册了方正三合一（组合）商标，已经完成了七十多个国家、二千多项商标注册。

为了加强保护，方正坚持商号与商标相一致的原则。这一处理不但拼读简单，音律优美，朗朗上口、容易记忆和口头传播，而且可以利用两种法律制度来对企业名称权利进行强有力的保护。在我国商标的保护力度较强，而商号的保护力度相对较弱。而且在操作上，商标由国家商标局统一注册管理，商号却是由县级以上的工商部门进行分级注册管理，因而审查的标准也很不一样，显而易见将商号和商标相结合注册保护是非常有利的。

将商标工作纳入企业知识产权管理体系之中

完善的商标保护体系，依赖完善的商标管理制度和长期的商标管理工作。经过十几年的管理和实践，方正已经按照知识产权管理的要求制定实施了《商标管理办法》、《商号管理办法》等一系列制度，增强了广大员工商标的资产意识，使得商标工作有章可循、有章必循，避免了因随意性和疏忽所引发的一系列问题。

把商标工作纳入知识产权管理的体系之中，还要做好商标的知识产权保护和维权工作。不但依法申请商标、积累商标权利，还必须进行商标维权，打击假冒仿冒行为，制止混淆淡化等“搭便车”行为。多年以来，方正在全国开展了多次商标清理活动，处理了各种商标侵权行为案件几十件。

如果一家优秀的企业是一顶皇冠，那么商标就是皇冠上的明珠。商标的价值反映的是一个企业的综合实力，因此，商标工作要紧紧围绕着企业的中心工作展开，商标战略要服务于企业的整体战略。只有这样，商标战略才有可能与公司其他战略相互配合，相互促进发展，也才有可能真正得以实施和落实。

国外商标注册与驰名商标战略

据不完全统计，国内有15%的知名商标在国外被抢注，其中超过80个商标在印度尼西亚被抢注，近100个商标在日本被抢注，近200个商标在澳大利亚被抢注。每年商标国外抢注案件超过100起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。而方正由于其前瞻性的商标注册战略，目前商标注册效果良好，在各主要工业国已经了得到了注册保护。

早期外国商标注册情况

在加强国内保护的同时，方正也非常重视国际市场的开拓和保护。随着方正产品的出口，从1994年到1997年，方正根据产品出口的需要制定了商标国际注册规划，先后在美国、日本、香港、台湾、韩国、加拿大、马来西亚等国家和地区申请注册了数十件“方正”商标，基本做到有方正商品的地方都能使用“方正”商标，为业务的发展起到了保驾护航的作用。

1996年，在王选教授的指导下，方正在东京设立了日本方正，负责日文系统的开发与市场推广。多年来，充分发挥产品优势来营造品牌优势，方正日本在竞争中多次战胜NEC等日本公司，拿下了RECRUT、日本体育日报、琉球日报等三十多家报业集团。目前，日本使用方正产品出版的报纸超过了300种，年增长速度达100%。日本方正拥有240名员工，包括50多名日本人，已成为当地较有名气外资企业之一，多次被日本NHK、日本经济新闻等报刊重点报道，被称为“在日本最好的中国企业”。

以“方正”、“founder”为主的体系注册

由于公司国际化战略的需要，方正在原有国外注册的基础上，又通过《马德里协定》进行国际注册，在几十个国家提出了数千件注册申请。这些申请除了少数国家的小数类别被驳回以外，绝大多数已经获得了国际授权。

相对来说，通过单一国家注册手续繁琐、费用较高，要通过单一国家注册完成商标在各个国家的保护基本上不可能；而马德里注册大大方便了企业，尤其是美国、韩国等国家加入马德里协议以后，这种优势可以说是更加明显了。方正集团就抓紧机会进行了马德里注册。当然马德里注册也有一些不方便的地方，比如必须以基础注册为前提，有可能造成注册时间上的延误；无法享受到《保护工业产权巴黎公约》规定的优先权等。

商标在海外注册及使用

对于商标权的获得，世界上的国家主要有两种态度，一是使用在先原则，二是注册在先原则。在一些奉行使用在先原则的国家（如美国、英国、澳大利亚、加拿大、新加坡等），应当尽早使用商标，并注意收集和锁定在这些国家使用商标的证据，包括合同、广告、宣传材料等等。如果该商标被人抢注，可以通过商标异议或者诉讼程序夺回商标。在实行先注册原则的国家，即谁先注册谁就拥有商标权。如日本、韩国、西班牙、意大利等国，应当尽早申请注册。

高科技企业应立足于创立世界驰名商标

驰名商标战略是进入国际市场的战略，是提高企业在全球经济中竞争力的战略。企业在完成了相关国家的保护之后，就应该立足于创立世界驰名商标，应坚持将销售目标与商标（企业）的持续发展结合起来。

驰名商标发展战略是一项综合性的计划。它要设定对象、目标、方法和政策，用以指导企业在相当长时间内的国际经营活动，以求实现在国际市场中稳定的发展，获得商标在国际上的驰名度。对大多数企业而言，这一战略延续的时间一般为5～10年，企业用这段时间持续地进行开辟市场的活动。对有些企业这个周期或许还要更长一些。

方正商标战略的启示

借用战争的比喻，方正认为商标是地面部队，通过商标有效渗透，可以形成对市场的充分占领（“有效占领”）。地面作战虽然艰苦，但回报却是非常丰厚的。对市场直接有效的占领，将为企业提供绵绵不断的现金流和利润。方正的商标战略给我们的启示是多方面的。

其一，商标战略没有固定模式，也不可能一蹴而就，因此一定要切实可行。商标战略要以企业内部和外部条件作为出发点，根据企业的市场目标，来确定商标的开发、使用、覆盖、树立形象和争取购买者的目标。关键是营造品牌竞争的核心能力，培育竞争优势。

其二，商标战略应具有特色，特别是中国特色。中国是发展中国家，与世界先进水平、发达国家有一定差距，但中国又有自己的特点。因此在制定国际市场发展战略，必须立足自身的优势，如比较优势、后发优势、资源优势等，制定出实际可行的目标及具体步骤。独具特色，关键是不断创新。这也是品牌发展的根本。另一方面，独具特色需要“文化”内涵。只有中国的，才是世界的。

其三，商标战略要符合国际规则。中国企业“走出去”参与国际市场竞争，树立自己的商标形象，必须熟悉、通晓国际市场的游戏规则。其中有一些硬约束规则：如TRIPS条约、国际质量规则、国际环保规则，以及一些软约束规则：各国的风土人情、人文地理以及消费心理等等。另外就是商标要驰名，还应该拥有国际水准的商标设计。

商标战略篇6

一、指导思想

以邓小平理论、*重要思想和党的*精神为指导，按照科学发展观的要求，以创立品牌、提高质量、扩大规模为核心，以争创知名商标、著名商标、驰名商标为载体，大力实施商标战略，促进我县经济社会持续、快速、健康发展。

二、工作目标

从20*年开始，力争通过5年的努力，使全县申请注册商标数每年以20％的速度递增，到20*年全县注册商标达300件，全县知名商标30件，培育发展重庆市著名商标3件，驰名商标1件。

三、基本原则

（一）坚持培育盘活与引进相结合的原则。加快培育引导我县商标注册的速度，着重培育引导农副产品和工业产品进行商标注册。对已注册但闲置未用的注册商标，要摸清情况，对症下药，力争盘活。做好县外商标的引进工作，力争引进一批驰名商标、著名商标企业落户*。

（二）坚持商标注册与品牌培育相结合的原则。在加快商标注册的同时，引导商标所有权人正确合理运用商标，加强对注册商标的管理。积极培育本县知名商标，鼓励指导企业申报重庆市著名商标和中国驰名商标。

（三）坚持发展与保护相结合的原则。提高企业的商标注册意识，加大对注册商标的保护力度，严厉打击侵犯商标专用权行为，为商标培育和发展创造良好环境。

四、工作措施

（一）加强组织领导，明确工作职责。成立*县实施商标发展战略领导小组，由县政府主要领导任组长，分管领导任副组长，县政府办、县工商局、县质监局、县农办、县科委、县经委、县商委、县财政局、县卫生局、县旅游局等相关部门负责人为成员，负责全县实施商标发展战略的指导、部署、协调和考核评比工作。领导小组下设办公室在县工商局，负责处理日常事务。

县工商局要认真履行商标综合管理、发展和保护商标专用权两大职能，精心抓好商标发展战略的实施工作，加大对商标法律法规的宣传，指导商标注册，强化商标日常监督管理。负责*知名商标、重庆市著名商标的评选推荐工作和商标侵权案件查处等工作。

县质监局要加强对县内企业、农副产品尤其是著名商标企业、具有*特色的农副产品的质量监督管理，督促商标所有权人按照国家质量标准和国际质量标准生产产品，提高产品的综合实力。

县农办要加强对农副产品经营者商标法律法规的宣传力度，做好农副产品和地理标志商品的普查工作，引导支持具有一定特色、一定规模的农副产品及其加工企业申请商标注册，推行公司+农户+商标的产业化经营。

县科委要加强对知识产权（含商标）的宣传力度，为我县实施商标战略营造良好的舆论环境。

县经委要加强对企业的调查工作，引导工业企业实施商标发展战略。

县卫生局、县商委、县财政局、县旅游局等部门要加大宣传和指导力度，积极配合做好商标发展战略相关工作。

各乡镇要将实施商标发展战略纳入经济工作的重要内容，加强对本辖区内工业企业、服务业、农副产品业等行业的宣传和指导，积极配合开展实施商标发展战略活动，加强组织领导，制定具体措施，推动地方经济发展。

（二）明确发展主题，分步组织实施。从20*年—20*年，每年确立一个商标发展主题，以统领该年商标战略实施工作。20*年主题为“商标品牌建设年”，2009年主题为“商标保护年”，20*主题为“商标规范年”，20*-20*年主题为“商标创新年”。

（三）实施奖励政策，鼓励争先创优。从20*年起，县政府对获得中国驰名商标的企业，一次性奖励20万元；对获得重庆市著名商标的企业，一次性奖励5万元；对获得*县知名商标的企业，一次性奖励5000元。从2009年起将实施商标发展战略工作纳入对有关部门和各乡镇的单项目标考核，并对成绩突出的单位和个人给予通报表彰。

（四）加大宣传扶持，积极引导注册。一是认真做好宣传引导工作。要运用多种手段和途径，大力宣传《商标法》，宣传“市场竞争靠品牌，品牌出效益”的现代经营理念，学习发达地区的成功经验。二是积极打造农产品商标品牌。要大力推行“公司＋商标＋农户”经营模式，实行“订单农业”，发展农村经纪人，建立农业合作组织或行业协会，引导其注册一批农产品商标和地理标志集体商标、证明商标，形成一批农产品商标品牌群，促进农民增收和农业增效。三是引导广大企业积极主动注册商标。要积极实施“商标免费培训计划”，通过举办培训班、研讨会以及上门服务等各种形式宣传商标知识，积极引导企业主动注册商标、精心培育商标、自觉保护商标。选定一批有规模的知名企业作为推荐认定的重点扶持单位，积极引导培育推荐“青和大米”、“金人食用油”、“红柚王橙子”、“楠竹脐橙”等特色商标创建重庆市著名商标和中国驰名商标。四是积极培育出口企业商标品牌。要引导出口企业大力开展商标国际注册工作，实施“走出去”战略，打造出口企业知名品牌，提升国际竞争力。

商标战略篇7

区商标发展工作取得了较好成绩，自商标战略实施以来。初步形成了以“区知名商标、市著名商标和中国驰名商标”为主的发展体系。为了深入推进商标战略，促进经济社会又好又快发展，不断缩小“三个差距”实现共同富裕，特制定如下实施意见。

一、进一步明确指导思想和总体目标

一）指导思想

抓住“两江新区”和“二环时代”机遇，认真贯彻落实科学发展观。围绕“一极两区”发展目标和“两高一特”产业定位，深入实施商标战略，切实增加全区商标总量，提升商标质量，进一步增强企业核心竞争力，努力争创国家商标战略实施示范区。

二）总体目标

实现“8757目标。即，力争到2015年。中国驰名商标达到8件(含地理标志证明商标)市著名商标达到70件，区知名商标达到50件，注册商标达到7000件以上。

二、进一步明确责任分工

组织审定知名商标和推荐市著名商标，区工商分局：负责指导全区商标战略的实施。负责商标注册和知名商标、著名商标、驰名商标的培育指导，依法保护注册商标和查处侵权商标行为，总结商标战略实施工作的经验和问题，拟订具体实施方案。

区经信委：负责工业企业的商标培育和推荐。

区财政局：负责落实商标战略奖励资金。

区城乡建委：负责房地产开发企业和建筑安装企业的商标培育和推荐。

区商委：负责商贸流通及餐饮住宿企业的商标培育和推荐。

区外经委：负责外商投资企业、出口企业的商标培育和推荐。

区农委：负责具有一定地方特色和较大规模的农副产品及其加工企业的商标培育和推荐。

尤其是驰名、著名、知名商标企业的产品质量监督管理，区质监局：负责对区内企业、农副产品。督促商标所有权人按照国家质量标准和国际质量标准生产产品。

各镇街：完成区培育发展商标品牌领导小组下达的商标发展任务。

三、进一步完善组织机构及保障措施

一）健全组织机构

由区政府分管副区长任组长，调整充实区培育发展商标品牌领导小组。区政府办公室副主任、区工商分局局长任副组长，区经信委、区财政局、区城乡建委、区农委、区商委、区外经委、区工商分局、区质监局和各街镇负责人为成员。领导小组下设办公室，负责日常工作，办公室设在区工商分局，由区工商分局局长兼任办公室主任。领导小组负责制定全区商标战略规划和年度计划，统筹组织实施商标发展工作，指导、协调、督促相关部门和单位落实商标发展措施，完成年度目标任务。

二）完善工作制度

1.深化创牌奖励制度

凭国家工商总局认定文件，对获得“中国驰名商标”企业。给予30万元的奖励；

凭地理标志证明商标受理通知书，对申报地理标志注册的企业。给予6万元的奖励；

凭商标注册证书，对获得商标注册的企业。给予1万元的奖励；

凭市工商局的认定文件，对获得“市著名商标”企业。给予5万元的奖励；

凭区工商分局的认定文件，获得“区知名商标”企业。给予0.2万元的奖励；

凭核准的商标注册证书再给予800元奖励。由各镇、街组织实施奖励（每年发展任务由区政府确定）对微型企业新申请注册商标的区政府计划内按每件1800元给予奖励。其中：凭注册申请受理通知书给予1000元奖励。

凭核准的商标注册证书再给予500元奖励。由各镇、街组织实施奖励（每年发展任务由区政府确定）已经按碚府发〔〕54号文件享受奖励的不再予以奖励。7对其他经济主体新申请注册商标的区政府计划内按每件1500元给予奖励。其中：凭注册申请受理通知书给予1000元奖励。

商标战略篇8

【关键词】商标意识 商标选择及注册 商标宣传 商标管理

我国企业在加强商标保护,推动企业实施商标战略,提升企业市场竞争力等方面仍存在一些不足:一是我国自主商标的发展仍很薄弱,与我国的贸易地位很不相称。表现为商标少,尤其是驰名商标少,对经济的贡献度低。二是一些企业的商标意识不强,缺乏保护意识,一部分知名商标和老字号商标在海外遭恶意抢注。三是国内商标假冒侵权现象仍然存在。四是企业商标管理机制不完善。本文就企业实施商标战略过程中有关商标意识、商标选择、商标宣传、商标使用管理等问题进行探讨。

一、进一步提高商标意识,为企业实施商标战略营造良好的氛围

商标意识是人们对商标知识的了解和认识。1.商标是商品生产者或经营者在市场竞争中,为了使自己生产或经营的商品与他人的商品相区别而使用的一种独特的标记。这种标记通常由文字、图形、符号、数字构成或由其组合而成。2.商标是一个法律概念,商标经过注册登记后即具有专用权并受法律保护。3.在市场经济条件下,企业的知名度主要来源于消费者对其商标的认知程度,而商标的知名度也直接反映了企业在市场竞争中所占的份额,体现了企业的竞争实力,最终表现为企业在社会公众中的声誉。从市场角度看,一个商标,对于消费者来说,就意味着具有一定质量水准的商品,人们认牌购货,从而提高名牌商标市场占有率;而对于生产经营者来说,商标则代表着企业的声誉与形象,预示着企业产品的市场份额。4.名牌商标是企业的无形资产,可以利用“名气”这个聚宝盆为企业带来滚滚财源。

二、精心设计选择商标,加强商标注册管理

商标体现着企业形象,是企业进入市场的名片,消费者认识一个企业,往往是从商标开始;因此,选择和设计一个好商标是企业实施商标战略的第一步。以中国体操王子李宁的名字命名的“李宁”牌商标,寄寓了企业要以李宁的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的现状,追求世界一流产品的企业精神。“李宁”牌商标成为著名商标,企业迅速发展壮大。

1.精心设计选择商标

一般来说,企业选择商标有三种途径:一是自己设计商标;二是委托相关策划公司设计和筛选;三是向社会公开征集。企业在选择商标时应综合考虑的因素主要有:(1)商标的合法性,即商标设计所采用的文字、符号及图形等必须符合我国《商标法》的相关规定。(2)商标的独创性和新颖性,是指所设计的商标不得与他人在同类商品上已注册的商标相同或相近,要求商标设计要创意新颖、独具匠心。(3)要尊重民俗,回避忌讳。商标选择要充分考虑风俗习惯。有些词汇和图案在本地或本国为人们所喜爱,但在少数民族地区或国外恰恰为人们所反感。(4)商标名称要简洁、显著、便于识别、便于进行广告宣传。例如使用在牙膏商品上的“芳草”商标,白色底子上有一株嫩绿的小草,白绿相映,图形简练,干净利落,观之舒畅。暗示了该商品有“洁齿”和“保健”作用;表达了该企业献给消费者的“洁、白、纯、真”的意愿,容易令人接受。

2.加强商标注册管理

我国《商标法》对商标权的确认实行注册在先原则,企业只有将设计使用的商标依法向国家商标局申请注册,才能取得商标专用权,并得到法律的保护。企业在商标注册管理工作中应做到:(1)商标选定后要及时注册。依法注册是企业获得商标专用权的基础,做到“市场未入商标先行”,企业选择一个好商标不容易,要创出品牌更不容易,如果不及时注册,被他人抢先注册,将会给企业带来诉讼麻烦及经济损失。(2)选用“防御商标”,防止“搭便车”。选用防御商标是商标所有人,在不同类别的商品或服务上注册若干相同商标,为防御他人的侵权而注册;另一方面就是将与自己商标近似的商标尽可能都注册了,防止他人“搭便车”。(3)重视商标的国际注册,当今世界经济日趋全球化,正走向国际市场的我国企业,应具有国际战略眼光,根据企业发展的战略目标有计划地通过马德里商标国际注册体系注册商标;利用国际条约在世界范围内保护自己商标专用权。(4)及时续展商标,我国《商标法》规定:注册商标有效期为10年,到期前六个月内应申请续展商标,在此期间内未提出申请的,可以给予六个月的宽限期,超过宽限期限未申请续展注册的,即丧失商标专用权。

三、强化商标的广告宣传工作,争创驰名商标

企业商标战略的最高目标是创立驰名商标。驰名商标是指拥有良好声誉、商品或服务质量好、市场占有率高,为相关公众熟知的商标。驰名商标的独占权,不是一般法律意义上的商标专用权,它不但在国内得到保护,而且超越本国范围,在世界各国(至少是巴黎公约成员国)都得到保护。企业拥有了驰名商标,不仅拥有了一笔巨大的无形资产,而且还拥有了在国内外市场竞争中取得优势地位的有力武器。在我国《商标法》和《驰名商标认定和保护规定》的驰名商标认定条件中,商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围,包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等是必备条件。因而,企业在使用商标时,要加大广告宣传力度,不断提高企业商标的知名度,为企业争创驰名商标做一些必要的准备工作。企业在广告宣传时要做好如下几方面工作:1.把商标作为企业广告宣传的重点,成功的广告,都是围绕企业商标进行宣传,才能效果显著,使企业的形象、产品定位深入人心。2.广告创意要新颖,独具特色,这样才能把本企业的广告宣传与其它企业同类产品的广告区别开来,给消费者留下深刻印象。3.商标广告宣传要与企业文化及经营理念相结合,让消费者看了广告后能产生联想。4.广告宣传应长期不断,绝不是一蹴而就之事,要维护商标的知名度,必须不断投入资金,坚持不懈地进行商标宣传。特别是知名商标,如果长时间媒体上没有广告出现,人们就会怀疑这个品牌的企业是否出了问题,时间一长消费者就会把目光投向其它品牌的产品,本企业商标就会逐渐被人们淡忘。因而,像美国可口可乐公司、日本松下公司的商标,虽然已经是驰名商标,但他们每年仍投入巨资用于商标宣传,维持其驰名商标声誉,进一步提高市场竞争力。

四、建立健全企业商标管理机制

商标战略篇9

一、加快实施农副产品商标战略是时代的要求

(一)节场格局和消费结构的变化，要求农业生产经营者主动参与竞争，创出品牌，赢得市场

上世纪90年代后期，我国的农产品供求关系发生了重大变化，实现了由长期短缺到总量基本平衡、丰年有余的历史性转变。目前，我国主要农副产品的产量大部分呈上升态势，农产品普遍供过于求、价格持续低迷，具有买方主导市场的明显特征。

进入新世纪，随着我国进入全面建设小康社会的新阶段，城市居民生活水平和购买力水平进一步提高，国人的消费需求结构也发生了明显变化，农产品消费已进入讲营养、讲安全的新阶段，品牌消费已逐渐成为一种潮流。农产品市场的主要矛盾已从总量不足转变为结构性矛盾，即农产品供给与多样化、优质化需求之间的矛盾。

新阶段调整农业结构、增加农民收入的基础和启动点，首先不是“产”，而是“销”。若创不出消费者认可的品牌，产品和企业生存发展的空间将越来越小。从注册情况来看，有品牌的农产品在全国食品总量中所占的比重不足1％。为此，必须抛弃“酒香不怕巷子深”的传统经营理论，通过运用农副产品商标战略，积极面向市场，参与竞争，使农产品的价值更好的得以实现。

(二)国际竞争态势日益激烈，迫切要求我们立足商标，狠治软肋，积极获取进入国际市场的“敲门砖”

经济全球化趋势，特别是伴随世界贸易组织而来的贸易自由化趋向，对中国农业既提供了机遇和空间，也带来了严峻的挑战。

21世纪的市场竞争是品牌的竞争，入世后的农产品竞争也必然是品牌的竞争。在国际市场，没有品牌的农产品就无竞争优势。面对入世后的市场，我国要重点、集约化地发展优势品牌，用商标来保护农户，用商标来扩大市场份额，用商标来启动名牌的创立，从而带动整个农业经济，提高整体竞争能力。

(三)农副产品中蕴合的丰富无形资产，亟待我们加强商标的挖掘、管理和保护，最大限度地实现本土知识产权的潜在价值

我国是一个有着悠久历史的农业大国，人文底蕴和历史传统是其他国家无法比拟的。在几十年、几百年甚至上千年的漫长发展过程中，祖祖辈辈的农民通过自己的辛勤劳动，发现、孕育、培植和发展了一大批具有浓厚地域特色和品质特色的农副产品，其中蕴含了极其丰富的农业无形资产。作为一种资产，它们同样凝结了人们的劳动和智慧，是一种具有商业价值的知识产权。要使农副产品产生更好的经济效益，广大农民更好地实现增收，就必须要重视对其无形资产的挖掘、开发和保护，使其保值增值。科学配置农业商标无形资产，用各种先进的交易方式灵活经营农业商标无形资产，追求农业商标无形资产价值的最大化，从而达到实现涉农企业或农户个人利润最大化的目的，是当前需要研究的重要课题。

(四)实施商标兴农战略，是缓解“三农”难题、增强农业发展后劲的有效途径

发展农业的当务之急，就是促进农业增长与市场化的有机结合，提高农副产品的商品化、市场化、集约化程度。因为好的农副产品只有被市场接受，得到消费者认可，才能转化为经济效益。而加强农副产品商标的创立、保护和发展，就能以商标为载体，架起生产经营者与消费者之间的桥梁，将农副产品的质量、特色传递给消费者，从而提高销售量，实现优质优价，促进农民增收，走上“商标兴农、商标富农”的发展道路。因此农业的现代化，不能没有农副产品商标的参与。

大量事实证明，通过得当的运作，农副产品商标带来的经济效益是惊人的。多创造和培育一些优质的农副产品商标，就能为我国农业这一弱势产业多积累资金，增强农业发展后劲，有效缓解“三农”难题。

二、加快实施农副产品商标战略的对策

改革开放以来，我国在农副产品商标注册上取得了一定成绩，越来越多的农副产品生产者和经营者开始为自己的产品申请注册商标，但从总体来看，我国农副产品商标注册和使用相对滞后，与农业大国的地位极不相符，与国内其他行业相比仍有差距，与世界同行业相比差距更大。对此，笔者认为应当把农副产品商标战略作为一项系统工程来实施，通盘考虑，全面规划，积极推进。

(一)合理选择商标

好的商标名称能为产品和企业增添光彩，对提高品牌认知度、扩大农副产品销售起着重要作用。商标设计不单纯是一般工艺美术问题，不能只追求商标的美观与实用，同时要严密地考虑设计的合法性、使用后的法律后果及其对国际市场营销活动的影响。中国商标法规定，商标应当由文字、图形或其组合构成，除此之外，其他形式都不能作为中国商标构成要素。需要注意的是，有两种情况不能注册为商标：其一，农副产品的通用名称不能注册为商标，如“蜜橘”、“茶叶”就不能注册为商标；其二，直接表示指定农产品的品种特征、特性的商标不能注册，如“旱、优、杂、抗”就不能作为商标。

农副产品商标设计是与农副产品开发和市场营销密切相关的。一般在农副产品商标设计过程中，应综合考虑产品特性、地域、历史、人文、自然环境等多种因素，并对这些因素进行分析。一些著名的农业企业对农副产品商标名称的命名十分重视，还提出了商标命名的若干步骤，其中包括：(1)作“联想试验”，以判断商标名称是否易于发音；(2)作“记忆试验”，以判断商标名称是否易于记忆；(3)作“喜好试验”，以判断商标名称是否能获得消赘者的喜好等。总的来说，好的农副产品商标应当寓意鲜明、易懂、易记、朗朗上口。

(二)及时注册商标

商标只有通过注册转化为商标权后才享有专用权和独占权。适时注册农副产品商标，既能给消费者提供认牌选购的机会，也有利于使名、优、特、新农副产品获得商标法律保护，成为农业产业先锋。

农副产品商标注册主要包括两个方面：一方面是农副产品普通商品商标的注册。根据我国《商标法》的规定，普通的商品商标注册人既可是法人，也可是自然人，对注册人类型基本无限制，其注册审查只须符合《商标法》及《商标法实施细则》的有关规定即可。另一方面是农副产品证明商标和集体商标的注册，其注册审查不但要符合《商标法》规定，还必须符合相应的专门条例，通过申请、审查、保护等程序。在注册农副产品证

明商标和集体商标时，还应注意结合自身经营模式、产品特点、商标特性，合理选择注册模式。

(三)积极经营商标

据推算，我国现有商标的农副产品15000件左右，其中著名商标、名牌产品却寥寥无几。为此，必须尽快扭转“重注册、轻经营”的认识误区，高度重视农副产品商标的使用、开发、营销和管理，充分发挥商标的“名牌效应”。一是要大胆使用农副产品商标。二是要开展有效的广告宣传。由于农副产品一般都较为专业化，产值和利润不高，相关的广告活动应根据实际情况，寻找出广告投入与产生效应的最佳结合点，用最小的支出取得最佳的效果。

(四)实施扶持政策

中国是一个农业大国，农民是我国最大的利益群体，但同时又是利益最容易受到侵害的群体；农业是国民经济的基础，但同时又是中国最弱势的产业。近年来，尽管对农民收入也采取了直接或间接支持措施，取得了一定成效，但与发达国家相比以及从国内实际情况看，支持力度还相差甚远。加入WTO后，国外优质农副产品会对国内造成更大；中击，矛盾将更加突出。为此，在当前农业整体发展水平不很高的情况下，必须坚持政府扶持与市场运作相结合，进一步加强政府支农力度，优化农副产品商标工作外部环境。一是要提高农副产品商标认识。各级政府尤其是农业管理部门，要把发展农副产品商标摆上重要议事日程，并作为今后农村经济工作的重中之重来抓。要按照市场经济法则，加强宏观管理与指导，认真规划，精心组织，明确主攻方向，积极推进商标注册和运作，准确把握本地区发展农副产品商标的定位，打造富有区域特色的农业品牌。二是制定扶农优惠政策。加大财政支持、税收扶持和信贷扶持力度，为其发展创造良好的外部条件。三是健全配套服务体系。加快建立农副产品食品安全和质量标准体系，引导农民按市场需求生产优质农产品。大力发展农副产品加工和储藏、保鲜、运销业，抓好产后商品化处理，带动农业结构战略性调整。围绕大宗特色农产品，建立和健全农副产品加工流通服务体系。在农副产品结构调整、技术服务、跨地区之间流通、技术合作、招商引资上服务到位，促进农副产品商标品牌的健康成长。四是积极发展农业合作组织。积极进行农业经营组织创新，大力扶持发展农业行业协会、农民股份合作社等农村集体经济组织，鼓励、引导农民自我组织、自我管理、自我服务，走联合与合作的发展道路，使所有成员形成一个利益整体，平等有序地参与社会经济活动，为农副产品商标战略的顺利实施提供组织保障。

(五)加强商标保护

商标战略篇10

煤矿的安全生产不仅需要大型的设备，材料等物资，还需要很多的零星配件、材料、低值易耗品、日杂用品等物资进行采购。采购的零星配件品种多，价值低，金额小，组织招标采购，一是供应商因数额小不乐意参加，二是组织人员市场联合采购，工作量大、浪费人力物力，经济上不合算；三是品牌、质量档次参次不齐，不同价位差距很大，参与采购的人员不可能对所采购物资都懂行，所以组织招标采购或组织联合采购均难以做到质优价廉。鉴于上述情况按照“把繁琐的事情简单条理化、把重复的事情做仔细”的思路，让各部门报需求计划，按照市场及供应商经营范围打包招标“战略供应商”，这样既轻松的解决了采购资金周转困难问题，又减少了浪费、有效地堵塞了采购过程的漏洞，甚至可以零库存，“战略供应商”就是我们的临时仓库。

一、采购的零星物资范围

对我们集团下属企业而言，是指授权自购金额较小的物资及矿管零星物资，包括工具、配件、零星材料、日杂用品和低值易耗品等经常使用的金额较小的物品。

二、招标“战略供应商”采购零星物资管理模式的具体操作

1.将零星采购的物资根据供应商的经营范围分门别类进行打包，所打包的物资品种尽量不要超出供应商的经营范围，但也不可范围太小，因为太小势必导致需要招标的供应商多，不便于日后的管理。

2.考察拟投标的供应商以及主要招标物资的品牌、质量档次、价位，在市场考察的基础上确定打包范围，认真制定招标文件，为招标做好准备工作。

3.开标过程中，评标时一是侧重供应商所经营的品牌、质量档次，然后比价位；二是注重供应商的信誉、实力及售后承诺。招标时要向投标供应商阐明所招标的只是目前急需的主要物资品种，一旦中标类似物资仍有其供应，而且品牌、档次不得低于招标要求；关于价格问题：招标范围的物资市场价格发生大的变化（包括降价）或让其供应招标范围外的类似物品，可以按采购计划先供货以不高于市场价格为原则报价，若甲方经市场考察认为偏高时以双方共同考察为准确定；若合作过程中发生欺诈行为，甲方随时有最终合同的权力。

4.合同签订后的履约监督管理：一是监督所供物资的品牌、质量档次是否低于招标时的要求；二是经常组织有关部门参加了解市场行情，监督供应商所报价格是否弱低于市场价格。发现问题及时沟通协商，协商不成时终至合同，另行招标。

5.合同签订后的采购管理：需求计划按照管理程序审批后，供应或物资管理归口部门通知供应商供货；货到后按程序组织验收，若发现价格问题及时上报“物资招标领导小组”请求进行市场考察，若价格没有问题或经考察协商确定价格后办理入库及付款手续。

6.对战略供应商进行考察，财务状况是一个企业实力的体现，战略供应商财务状况好，能够及时供货，指标系统性强，指标科学性发展快，指标的实用性，指标的可比性，定量指标与定性指标都较好，那么就可以确定“战略供应商”。

7.确定了“战略供应商”,建立“战略供应商”供应商库,分门别类把供应商的相关信息存档,需要时调出档案,进行联系对其所供应物资的质量档次、价格进行市场考察，发现问题及时沟通协调解决,可以防止供应商的欺诈行为；需要物资时由物资归口管理部门通知供货，既方便了需求方又为“战略供应商”企业“薄利多销”创造了稳定的利润。

三、招标“战略供应商”采购零星物资管理模式的优点

存在的优点：

1.把繁琐的零星物资采购简单条理化，既提高了采购的工作效率，又提高了物资采购管控水平。

2.能有效防止奸商欺诈行为，便于达到所购物资“物美价廉”目的。建立长期合作关系，符合供应商薄利多销的心里，要保持长期业务关系，必须在供货质量上下功夫而且价格又要合理。

3.物资采购人员只负责通知按照采购计划通知供货，按程序规定确定的价格办理结算手续，没有决定供货价格的权力，有效防范了采购过程的廉洁问题。

4.先供货后结算既掌握了物资采购的主动权又能缓解资金暂时紧缺及零星物资结算的困难。

四、招标“战略供应商”采购零星物资管理模式的缺点

存在的缺点：

1.履约能力是供应商按所要求的时间和地点，以及按规定的数量和质量交货的能力，也即供应商的合同执行能力，如果供应商不按时履约，准时把指定的产品送到指定的地点，必定会影响生产计划，从而会引起大量的浪费和供应链传递的障碍。

2.供应商是否能按所要求的规格、数量、质量和略低于市场价格及时供货，一旦发生履约能力差而又没有及时招标新的供应商时，必定会影响正常供应。

五、招标“战略供应商”采购零星物资管理模式的应用及推广