国外市场前景十篇

国外市场前景篇1

一、中国企业海外上市的前景分析

首先,中国证券市场对本土企业IPO日趋具有影响力。从全球经济发展的宏观格局来看,中国作为迅速崛起的经济增长核心,正越来越多地受到全球投资者的关注。中国企业无论是否具有国际化的战略前瞻,其主导目标客户仍然在中国,任何一位理性的企业家都不会忽视越来越具有国际影响力的中国证券市场。

其次,中国政府发审和监管效率提升。伴随中国政府监管机构监管能力的日益提高,政府在企业IPO过程中发审效率将会明显提升。从中国证券市场股票发行演变历史来看,从计划经济的额度制、推荐制到目前的审核制,一方面反映了中国证券市场发审制度的并不断优化,更重要的是它反映了中国证券市场监管机制的完善和风险控制能力的提高,作为促使中国企业海外上市的最主要因素正在发生质的改变。发审效率的提升将会使更多地企业选择本土证券市场IPO。

再次,层次分明的市场结构逐步形成。中国证券市场主板、中小板、创业板三级市场结构正在形成。质优大盘股对应主板市场;收益稳定、盈利能力强的中小企业选择在深圳中小板上市;风险大、高成长性的企业选择创业板上市,一向面临融资困境的中小企业在中国证券市场直接融资的通道业已打通。真正具有投资价值的企业本身也是一种稀缺资源,从市场替代效应的角度来看,中国证券市场融资渠道的完善,更多地中国企业将会被本土市场所接纳。

最后,人民币升值对中国企业海外上市带来一定的负面影响。长远来看,人民币持续升值的压力仍然存在,外币贬值降低了中国企业海外上市的估值水平,削弱了国内企业海外上市的动力。

总体来看,中国企业本土市场可上市选择性增加,必将对海外市场上市带来消极的影响。但是,伴随中国经济的快速崛起,必将涌现越来越多的企业,上市需求与市场扩容的可承受能力之间的缺口依然存在,加之一些企业配合国际化战略的定位,海外市场上市仍将会是中国企业直接融资的重要渠道之一。

二、中国企业海外市场选择主要考虑的因素分析

关于中国企业海外市场上市市场选择的问题, 从2009年1月～5月份中国企业海外上市的统计来看,共有13家企业成功实现海外证券市场IPO,香港证券市场成为中国企业海外上市的首选市场。从IPO企业数量来看,香港市场共有六家中国企业成功上市,占海外上市企业数量的46.15%,从IPO企业融资总额来看,13家企业共募集资金17.75亿美元,香港证券市场占比87.66%。无论上市企业数量还是筹资总量来判断,香港证券市场均成为中国企业海外上市的首选市场。

一般而言,公司在选择上市地点时通常会考虑以下因素:

(1)上市规则的影响。上市规则即包含公司所在地政府关于上市的相关法律法规以及政策,同时也包含了证券交易所所在国家和地区相关的政策和法规的影响。(2)上市成本的影响。上市成本由直接成本和间接成本两部分构成。直接成本一部分是指上市所直接支付的资金,另一部分是指与筹资规模相关的承销保荐费用。间接成本主要反映了不同市场上市所需要的时间成本。(3)估值水平的影响。本质上而言,IPO是原始股东对投资者出让公司预期收益的一种交易行为,那么价格对公司上市地的选择至关重要。上投资者的认同程度、市场估值水平和股票市盈率高低往往左右了企业对交易市场的选择。(4)流动性和再融资能力的影响。成熟的交易市场往往具有较高的流动性和再融资能力。既方便股东股份变现的需求,同时也能够满足公司发展过程中再次融资的资金需求,降低了公司持续经营的风险。(5)发展战略的影响。企业目标市场定位,产品市场、客户和国际化进度, 企业与拟上市地国家(或地区)业务的关联度等对企业上市地的选择在理论上也具有一定的影响。

三、香港成为中国企业海外上市市场首选

中国企业在谋求海外上市的进程中,更多地把香港作为首选,主要是基于以下原因:

“一国两制”大的经济和制度背景优势。政策优势是其使它地区证券交易市场难以企及。香港特别行政区为了吸引中国企业赴港上市,特区政府先后制定了一系列优惠政策,中国政府为了稳定和促进香港地区的经济繁荣,巩固其金融中心的地位,先后也出台了鼓励内地企业赴港上市的政策。

地缘、文化和认同使香港占尽天时、地利、人和。2009年1-5月份,香港上市的每家中国企业平均平均募集资金2.6亿美元,同期在其他地区上市的中国企业平均募集资金不足两千万美元。地缘、文化和认同带来的高估值将会吸引更多优秀的公司赴港上市,联交所就具有更为宽泛的范围进行优中选优,进而形成了一个正向促进的闭环。

筹资成本差异。香港上市的中国企业IPO需投入的直接资金成本约为600万港币,承销保荐费用占募集资金成本约为8%～10%。中国企业赴新加坡上市直接成本支出与香港基本相同,但承销保荐费用占募集资金成本的815%左右。但赴美上市的中国企业需要支付更高的初始IPO成本,IPO直接资金需求约为150万美元,约合1000万人民币,承销保荐费用也高达15%～20%左右。

国外市场前景篇2

【关键词】外语经济 景德镇 经济发展 推进作用

21世纪是经济全球化发展的关键时期，语言是一项交际工具，在满足人们需求和交流的同时，需要语言与经济密切联系在一起。经济活动作为互动，如若离开语言交际将无法进行下去。在跨文化经济交流中，外语是重要角色，根据数据了解我国对外的技术依存状态达到50%的占有率，国民生产总值也达到60%的占有率，也就说明，如果语言在劳务市场上能够满足不同需求，那么能够取得更大的经济收益。

一、外语经济概述

（一）外语经济

语言学家将语言定位为人力资本，因而学外也能被看成经济投资，最近几年景德镇的对外贸易出口额在全国范围内比重加大，随着外语热的发展态势，语言能够实现经济效用以及自身的价值，因而，外语经济已经开始涉及到全省的各个经济领域内，对地方经济增长有切实的意义。

探究外语经济之前，需要研究语言经济学，该学科的提出是在1965年由Jacob Marschak提出，将语言经济学分成以下几方面因素，价值、效用、费用、效益。

在研究语言经济学的基础上，部分学者将目光转移到外语经济。外语经济即他国的语言核心，主要将价值观、思维方式、行为准则看成最佳语言融合对象，目标经济的掌握主要以外语和母语经济领域所引发的目标性差异为依据，进而研究融合状况，让外语经济达到最大化利益准则。尤其在涉外的经济活动中，需要通过外语进行沟通，中国加入WTO以后，涉外环境范围加大，涉外的内容逐步延伸，由此要求在市场交易中遵守已然形成的市场规范，也是公平交易的关键，因而实现基础是语言与语言之间的平等互换，进而带动涉外经济效果的最大化发展。

（二）外语经济效益

经济活动和经济发展带动语言活动以及语言发展，同时经济活动也要依赖于语言发展，由于语言产生的原因就是为了进行物物交换，并且早期的物物交换就是现在经济活动的源泉，由此推断任何形式的语言都能产生经济价值，用以服务于使用者的经济利益。外语能够被看成一类语言工具，显然产生之初是为了交流，但是后期的交流就变成商业活动的沟通语言，能用以获取母语以外的其他经济技能，也更能直接作用于社会发展进程中，对地域和经济有积极推动意义。

由此，外语学习也成为经济投资，由于外语能够带动区域经济发展，并且为区域带来巨大的经济效益。经济学家在调查中了解到我国大概95%以上的行业和产品，目前已经达到供需持平的状态，但是唯有教育这一项没有满足要求，市场仍然倾斜在卖方，以英语教育为典型代表。因而英语的消费需求，带动英语经济发展，根据调查了解英语产业的年收益价值已经达到百亿，进而英语消费已经成为时尚类消费，目前一个成功的人士需要外语作为自己的外在标识，随意语言和经济之间的密切联系，让经济成为语言地位活动的元素，使语言学习推助经济发展。

二、景德镇陶瓷经济发展概述

（一）陶瓷经济发展特点与回顾

景德镇的陶瓷以青瓷和白色这两色为主，被称为假玉器。在公元1004～1007年，烧制的瓷器被定为贡品，由于陶瓷的底书标注“景德年制”，因而天下将此瓷器称为景德镇瓷器。宋室王朝南渡以后，北方的大量瓷窑在战争中遭到破坏，瓷器技能南来，让景德镇的陶瓷呈现长足发展的态势，从此以后，景德镇的陶瓷业超越南北两地，也为其发展奠定了基础。

景德镇的陶瓷烧制行业，从元朝发展到明清时代，经历发展的鼎盛时期，同时发展中汇集我国顶尖级的制瓷工艺，发展到清代以后，景德镇的民窑已经达到二百到三百座，因而瓷器产量大幅度增加，参与制瓷劳动的工匠也能达到十余万人之多。

景德镇陶瓷工艺发展历史悠久，但在建国之前，很多制瓷作坊都比较小，非常分散，导致生产效率较低。建国后，国家在大力改造中将其建设成全国制瓷的中心，这里发展的重点不仅集中在规模和产量，更集中在产业链条上，形成集合与科研教育、陶瓷生产、销售于一体的产业化系统，远销海内外。

（二）陶瓷经济的国际化特点

1.白热化的市场竞争。最近几年新兴陶瓷生产国的兴起，以及很多陶瓷大国将生产工厂转移到发展中国家，寻求最低劳动力成本，因而陶瓷市场的竞争日趋激烈，甚至达到白热化局面。就从建筑卫瓷一项为例，世界上的需求量已经低于总产量。根据调查显示当今世界上建筑卫瓷的生产同比上升七百多点，由此断定，各国的陶瓷市场竞争都很激烈。

2.市场的高档、艺术和多元化发展需求。虽然国际陶瓷市场处于疲软态势，但是由于供大于求，因而特、优、新的产品整体供需还存在缺口，集中在高档陶瓷和卫生陶瓷上面，市场竞争逐年加大，中低档产品已经不能成为市场竞争的主体，大行国际陶瓷生产国将重点转移到高档、艺术化陶瓷生产市场。另外受到消费者艺术水平、文化层次等方面因素的影响，引发产品需求不同，由于市场经济的开元文化，让人们打破大众需求，更寻求个性化发展，导致传统的大众发展形势，不适宜现代人的消费需求，现代人更喜欢个性化的产品，由此陶瓷生产方向将有大众化转移到个性化发展方向。

（三）市场生产配套以及销售中心转移

最近几年国际陶瓷市场出现销售配套化的新特点，国内外的建筑以及卫生陶瓷企业在发展中不仅需要谋求内墙、外墙和地砖系列的配套产品，更要谋求墙地砖以及卫生洁具产品的综合配套。

另外，市场发展中，世界陶瓷生产的中心地位受到制约，现在欧亚成为主要的生产基地，特别在日用陶瓷这一项，亚洲占比达到65%，欧洲占比达到30%，因而高档陶瓷生产主要集中在西欧的英国、法国、德国等国家，原因是发达国家以及地区将工业生产转移到技术密集性企业，因而劳动密集性陶瓷工业成为他们发展的重要关注点。

三、景德镇陶瓷经济发展面临的困境

（一）竞争加剧，陶瓷行业面临挑战

市场经济的发展，打破原有大锅饭的生产分配模式，导致中、高层的收入不断拉大，我国加入WTO以后，国内市场开放，因而国外的很多陶瓷生产大国将关注点集中在我国的中高层阶层，并且针对这一阶层的特点，制定相对应的政策，力求将高档日用瓷具推进中国市场，这一现状将挑战我国以生产高档瓷具为主的企业，如果企业在发展中还在停滞不前，不接轨世界市场，了解世界市场，故步自封的发展，那么在如此严峻的竞争环境中，必将被市场所淘汰。

（二）加入WTO后环保要求加剧

贸易规则中涉及的内容有环境保护，由于景德镇还没有将环境保护列入议事日程中，因而会由于环保这一项内容被拒之世界市场的门外，由此景德镇的陶瓷行业要马上了解国际市场运行规则，尽快将相关环保条例纳入日程中，尽快的参与国际竞争，将中国的瓷器文化发扬光大。

四、外语经济对景德镇陶瓷经济发展的推动作用

（一）带动净出口贸易

外语经济被定位为以他国语言为基础的经济形势，即通过语言沟通获取经济收益，外语经济在发展中始终贯穿在整个对外经济范围内，对景德镇进出口贸易有持续性影响。国际市场的开放，代表别国可以进入到我国市场参与竞争，那么随之我国的产品也可以投放到他国参与市场竞争，因而外语在此就要充当重要角色，如果不能做到良好的语言沟通，那么任何贸易形式都将失去意义。另外在贸易中各类条款需要通过外语进行解读，这也是关系到国际利益的大事，在外贸中不能解读条例，也就不能从事公平的贸易活动。由于外语的重要性日益提升，景德镇的外语教育受重视度也越来越高，一方面能够带动本地区的经济发展，另外一方面能够引进外资，扩大进出口贸易。外语教育的作用是让景德镇能够快速的融合到国际竞争平台上，对江西地区的崛起也提供必要保障。学习外语的过程中，能够了解到更多的国外风土人情和习俗、商业规则、贸易习惯等，这能更好的提升景德镇瓷器的销量，并且通过这些信息更能提高产品质量，满足当地人们需求，减免贸易中的摩擦以及争端，有助于提升国家贸易的成功率，更有利于增进进出口贸易规模，加大全省的经济收益。

（二）拉动外资

外语经济有助于加大对外交流，增进引进外资的力度、技术以及人才，扩大对外开放的规模。因而高校要加大外语人才培养，这是增进本地吸引投资的必要前提，同时提升当地外语人才的素养，也能满足当地外语市场的需求，增进对外交流的前提下，有利于市场的多元化发展进程，与此同时加大引进外资的力度，对学习外国的先进管理有极大的帮助，进而带动当地的经济增长新模式。

外语经济的发展也能推动景德镇地域技术的发展，通过学习先进的技术、贸易等，带动烧瓷工艺进步，中国虽然是制瓷大国，虽然在发展中总结优良的烧瓷工艺，但是“闭关锁国”的方式，终究不能适应变化发展的国际市场，因而需要了解国外其他先进的烧瓷技术，结合到中国烧瓷工艺中，带动新的经济增长点。同时要引进外资企业，引领当地企业发展，开发新的产品和技术，通过技术带动企业竞争优势，这里外语就充当着举足轻重的地位，借助技术的竞争带动企业的研发，也能进一步优化产业结构，调整不合理的产业，让资源配置更合理，形成更大的生产规模。

（三）推进旅游发展

旅游产业的发展也是推助当地经济发展的关键举措，通过旅游能够培育国际影响力，带动文化品牌需求，增强城市以及区域综合性竞争。景德镇除了有山西省的环境和文化旅游优势以外，外语经济的发展也能为当地带来大量客源，让景德镇的知名度打响，带动境外的旅游市场发展。在2010年景德镇旅游行业呈现出“黄金年，全年总接待海内外游客达到2.65亿人，实现2282亿元的旅游创收，相较于上一年，这两项数据分别上涨幅度为13%和15%。在此旅游行业带拉动全省旅游经济要点有积极作用，因而，外语教育需要培养出复合型外语人才，带动景德镇的旅游资源，让世界了解当地自然风景的同时，更了解到当地的文化以及陶瓷特色产业，为世界关注东方陶瓷打开“天窗”。

（四）提供更多就业机会

伴随着景德镇对外交流的逐步加大，外语类人才的需求量也逐年增大，因而发展外语经济能为景德镇毕业生提供更多的就业机会。在发展中需求量最大的是英语、日语、法语等语言，以上这些语种的毕业生就业后更容易找到相关工作，特别是高层次人才甚至会达到供不应求的阶段。外语类毕业生在传统领域内更能获得发展，“外语热”是推动外语产业链条发展的关键步骤，在逐步增强外语教育机构的前提下，涌现出各类不同的外语培训机构包括出国留学中介机构、外贸机构、翻译公司等，这些机构的涌向，为毕业生提供就业机会，同时景德镇依托自身优势，开展瓷器外贸业务，因而更需要优秀外语类人才进行外贸接洽，同时良好的外贸接洽将景德镇的瓷器推销到世界各地，会增大订单产量，进而形成贸易和人才的互动发展，缓解经济形势下的就业发展，也能维护好地域的和谐与稳定，为江西经济发展做出重要贡献。

五、外语经济推动景德镇陶瓷经济的对策

（一）加大监管，推动语言消费市场

最近几年，由于景德镇当地外语消费迅猛发展，因而林林总总的培训机构涌现出来，也出现了五花八门的考试类型，各类教辅书籍也鳞次栉比的出现，导致外语教育出现良莠不齐的状况。因此，需要加大关于英语语言产生监督管理机制，给生产和消费共赢打下坚实的基础。当前关于英语的语言消费也成为带动景德镇消费的增长点，在市场发展广阔的前提下，外语经济能带动区域经济发展。由此，就要提升行业的准入门槛，有力监管语言消费市场，并建立监管以及自制机构，确保各个机构的培训质量和师资状况，通过合理的调整，形成规模化教育模式和品牌化教育效应，以此优化英语的培训环境，形成良好的竞争机制，对语言消费市场的健康有效起着积极作用。

（二）引导大学生合理语言消费

众多的语言消费中，大学生是生力军。首选，要让学生根据自己的实际状况与需求，明确语言消费的动机，合理的进行语言消费，不要盲目的听信广告，或者“跟风”让学生了解清楚是否自己有学习的必要性，并且在学习之前搜寻好当地机构的信息。其次，尽最大的可能收集相关培训信息和和培训资料，让学生理智消费，提高学生对市场状况的判断标准，学生在此能够根据自己的实际状况选择适合于自己的消费方式。

（三）提高大学生教育的经济效益

高等院校在发展中需要主动适应市场发展需求，将市场作为教学目标导向，转变传统的教学体系，做好自身的改革和发展，在充分利用教学资源的前提下，开始各类英语课程，力求满足学生需求，更要提升英语的教育效应。高校需要结合市场发展现状，了解学生对知识的掌握情况，并结合专业化学科性质，给学生安排合理的教学模式。高校在教学时不应该将学历与外语等级联系在一起，应让一些不具备外语学习潜质的学生，在其他领域有所发展，让人才物尽其用。另外也需要引入能够适应就业市场发展的应用人才评价系统，转变我国传统四六级评价的单一性，并且让英语教学习惯以及消费习惯都得到地方区域性发展，这样才能推动外语经济得到更快和更好的发展。

六、结语

我国在加入WYO以后，陶瓷行业受到前所未有的调整，景德镇在这种竞争态势下就进入“逆水行舟”的态势，所以“不进则退”，因而发展中把握WTO带来的机遇就变得尤为重要。本文主要结合市场发展现状，分析国际市场发展形势，将外语经济和景德镇的陶瓷经济结合在一起，有利于认清当前的发展形势，并做好心理准备，凭借着“入市”的东风，完成新形势下的变革以及发展模式，其实发展中经受的最大挑战不是来自于国外的“狼”，更是我们对该行业的新型，以及发展下去的决心，更是发展中的创新，结合国际市场形势，引入外语经济模式，打破原有故步自封的经济态势，克服发展中的诸多困难，把握机遇，谋其发展，不畏艰难，奋勇抗争，为景德镇创立一个更好的陶瓷经济。

参考文献

[1]刘红玉.外语经济对中原经济区建设的助推作用[J].新乡学院学报（社会科学版）.2012（02）：449-451.

[2]何裕宁，邱其霖.关于景德镇陶瓷文化旅游与陶瓷创意产业融合发展的思考[J].中国陶瓷工业.2015（05）：351-352.

[3]朱虹.关于加快景德镇陶瓷产业发展升级的思考[J].中国陶瓷.2015（11）：297-299.

国外市场前景篇3

亲景度竞争态入境旅游市场青岛市入境游客对我国旅游目的地的选择存在明显的偏好。当前，旅游业的竞争在很大程度上已演化为客源市场的竞争，客源市场变化是旅游目的地发展战略制定的主要影响因素。对区域的入境旅游市场进行科学分析，有助于最佳开发战略的选择和旅游业竞争力的提高，从而做到把握好当前宝贵的发展机遇。鉴于此，本文以著名旅游城市青岛市为研究对象，定量分析其入境旅游市场的动态变化，为青岛市入境旅游市场的进一步巩固和拓展提供理论依据。

1数据来源与研究方法

1.1数据来源

本文采用中华人民共和国国家统计局和青岛统计信息网分别的2005～2012年相关统计数据，运用Excel、SPSS等统计分析软件，结合亲景度和竞争态两个指标，研究了青岛市入境旅游客源市场的相关变化和发展规律。

1.2亲景度

亲景度是指通过对某客源国游客在某旅游目的地的与该国游客在更高级区域的市场占有率之比，来分析和了解某客源国游客对某旅游目的地偏好的一种客源市场分析方法。亲景度可用公式表示为：L=Mi/M1Ci/C1。式中，L为客源国亲景度，Mi为旅景客源国人数，M1为旅景外国人数，Ci为旅华客源国人数，C1为旅华外国人数。

亲景度L的取值范围为非负数，一般以1为界，可分为亲景客源国（L≥1）、疏景客源国（0

亲景度关注的是游客的选择行为，它反映了某客源国游客对于某旅游目的地的偏好程度。由于它只反映了比例间的相对关系，因此其大小与游客数量未必呈正相关。

1.3竞争态

竞争态关注的是旅游市场竞争格局，它既可以直观地反映出某客源市场在同类市场中的地位，又可以反映该市场未来的发展趋势（详见表1）。

2青岛市入境旅游市场亲景度分析

青岛市目前所拥有的主要入境旅游客源国共有15个。根据所获得的数据，结合亲景度以及相关概念，可计算出各客源国2005―2012年各年份亲景度及平均值，并分别得到图2和表2。

2.1青岛市入境旅游市场的亲景度划分

由表2可知，韩国、日本、德国、英国、意大利、新西兰、法国、美国等8个国家的亲景度平均值均大于2，属于强亲景客源国；澳大利亚、新加坡、加拿大、印度尼西亚、菲律宾等5个国家的亲景度平均值介于1和2之间，属于弱亲景客源国；俄罗斯、泰国的亲景度平均值介于0.5和1之间，属于弱疏景客源国；主要入境旅游客源国中没有强疏景客源国。

2.2青岛市入境旅游市场亲景度时间变化特征

由图2可知，青岛市入境旅游市场亲景度总体上平稳发展，部分市场存在较大波动。具体来看，德国、意大利、法国、美国、澳大利亚、新加坡、加拿大、印度尼西亚、菲律宾、俄罗斯、泰国等11个国家的亲景度波动幅度较小；韩国、日本、英国、新西兰等4个国家的亲景度波动幅度较大。日本、印度尼西亚、菲律宾三国的亲景度呈现出逐年下降的趋势，说明青岛市对其吸引力逐渐减弱；英国则是唯一一个亲景度连续三年呈现较为明显上升的国家，说明青岛市对英国游客的吸引力正逐年增强。韩国、日本的亲景度远超其它国家，并且都在2009～2011年间急剧下降，不同的是韩国在2011～2012年实现了止跌回升；新西兰的亲景度则在2010～2011年间实现了明显提升。

2.3青岛市入境旅游市场亲景度空间变化特征

结合表2和图2，可知个别国家在亲景度类型上产生了变化，并且亲景度年际变化存在区域上的协同性。具体来看，产生亲景度类型变化最为显著的国家是新西兰，其在2005―2008年间一直属于弱亲景客源国，但在2008～2012年间则成为强亲景客源国，并且在2010～2011年间呈现出大幅度的提高，增幅高达256%。此外，同一区域不同国家的亲景度年际变化呈现出一定的协同性，如韩国和日本，印度尼西亚和菲律宾，美国和加拿大。

3青岛市入境旅游市场竞争态分析

根据所获得的数据，可计算出各客源国2005～2012年市场占有率和市场增长率的平均值，并进一步得到整体市场中二者的平均值。前者可以用来确定各客源国的竞争态，即Oi（αi，βi）；后者可以确定划分象限的标准，即（m，n）。实际计算中，m=4.96%，n=21.27%。可以得到图3和表3。

3.1青岛市入境旅游市场的竞争态划分

结合图3和表3，可知新西兰、菲律宾、俄罗斯、英国、印度尼西亚、澳大利亚等6个国家，αi

3.2青岛市入境旅游市场的竞争态特征

第一，邻国是青岛市入境旅游市场的最重要客源地，即韩国和日本，但市场趋于饱和。韩国是距离青岛市最近的国家，日本同样是共处东亚的近邻，二者在青岛市入境旅游市场中拥有异常突出的市场占有率，共同占到60.37%。但二者的市场增长率非常低，在15个国家中仅高于泰国，这反映出日韩在青岛市入境旅游市场发展中已经进入成熟期，市场增长潜力不足。

第二，东南亚、太平洋及欧洲部分国家作为新的客源市场，在发展上较有潜力，但方向不定。这些国家目前大多处于幼童市场，另外还可以包括坐标系中毗邻的法国。它们目前都拥有较高的市场增长率，但在市场占有率不高的前提下未来的发展方向充满可能。如果选择性加以培育，则可能造就出明星市场。

第三，瘦狗市场较多。在青岛市的15个主要入境旅游客源国中，处于瘦狗市场的占到1/3强。它们的市场占有率和市场增长率都较低，这与它们和青岛市在空间上较远以及个别国家经济实力较弱有关。

4青岛市入境旅游市场级别

结合亲景度和竞争态从两个角度分别得出的结论，可以将青岛市入境旅游市场划分为三个级别，并得到表4。可以看出，一级市场包括韩国、日本、英国、新西兰、澳大利亚、印度尼西亚、菲律宾等7个国家，它们在亲景度方面都属于亲景客源国，在竞争态方面属于金牛市场或幼童市场，加强对它们的旅游宣传是保持市场增长率、提高市场占有率、实现收益最大化的关键。二级市场包括德国、意大利、法国、美国、新加坡、加拿大等6个国家，它们在亲景度方面都属于亲景客源国，但在竞争态方面属于瘦狗市场，因此，对于它们的未来开发战略应是在保证其市场占有率的前提下，稳步提高其市场增长率，使之不断向幼童市场发展。三级市场为俄罗斯和泰国，它们在亲景度方面属于疏景客源国，在竞争态方面属于幼童甚至瘦狗市场，因此，可以考虑减少对其旅游宣传上的投入，将资源转移向其他市场，留待以后再做进一步拓展。

5青岛市拓展入境市场的建议与对策

5.1韩国市场和日本市场

韩国和日本在亲景度方面同属亲景客源国，在竞争态方面同属金牛市场。由于两国与山东半岛距离很近，所以在青岛市的市场占有率很高；但市场趋于成熟和饱和，所以增长率低。因此，建议进一步发挥青岛市在这两个客源国市场的竞争影响，以游客需求为导向，开发多样化的、适销对路的旅游产品，以维持市场高占有率的现状。同时需要在宣传的侧重点方面加以创新，打好青岛市近几年打造的“帆船之都”“休闲城市”这两张新牌，在未来的发展中稳步提高市场占有率。

5.2英国、新西兰、澳大利亚、印度尼西亚和菲律宾市场

英国、新西兰、澳大利亚、印度尼西亚和菲律宾市场同属青岛市一级入境旅游市场，均为亲景客源国和幼童市场。其国民来青岛市旅游的偏好较强，具有较高的增长率和低占有率，未来发展成为青岛市重要客源国的潜力很大，值得进一步开拓。为了保持青岛市在这些客源国的市场增长率并提高市场占有率，建议青岛市进一步提升旅游服务水平，改善旅游服务质量，加强对这些国家的旅游宣传和促销，争取早日完成包括开通直航包机在内的基础性工作，以吸引更多的游客到青岛市旅游。

5.3德国、意大利、法国、美国、新加坡和加拿大市场

六国同属青岛市的二级入境旅游市场，均为亲景客源国（尤其是德国、意大利、法国、美国呈现为强亲景）和瘦狗市场。这些国家的游客虽倾向于选择青岛市作为来华的旅游目的地，但受限于相对较少的来华旅游人数，因此其市场占有率和增长率均较低。这六国国民出游率较高，消费能力较强，发展前景较好，是青岛市发展国际旅游的新兴市场，如何提高其市场占有率是青岛市进一步提高国际旅游竞争力需解决的主要问题之一。因此，建议青岛市旅游部门深入研究这六国的出境旅游市场变化，和国内相关旅行社保持紧密联系。同时，在传统的广告宣传基础上，应充分重视当代新媒体营销手段和以移动终端为代表的信息平台，利用博客、社交网站等新兴社交媒体主题鲜明地进行宣传。

5.4俄罗斯和泰国市场

由于包括民族文化、客源国经济水平以及自身宣传等诸多因素的限制，俄罗斯和泰国同属青岛市的三级入境旅游市场，同属疏景客源国，分别为幼童市场和瘦狗市场。具体来看，两国的市场占有率均较低，但俄罗斯相对泰国而言拥有更高的市场增长率。因此，建议注重与两国在其国内有较大影响力的旅行社加大合作力度，同时在对两国的广告宣传中重点打好青岛市“红瓦绿树，碧海蓝天”和“青岛啤酒节”这两张经典牌，在其国民心目中逐步树立起青岛市热情开放的海滨旅游城市形象。

参考文献：

[1]翁钢民，刘洋，郑竹叶.基于亲景度的秦皇岛入境旅游市场研究[J].资源开发与市场，2008，24（6）：658-660.

[2]张文政.基于亲景度分析的山东省入境旅游市场研究[J].资源开发与市场，2010，26（5）：430-435.

[3]马耀峰，梁旺兵.基于亲景度的美国旅华市场拓展研究――以我国六大旅游热点城市为例[J].旅游学刊， 2005，20（1）：35-38.

国外市场前景篇4

从上述分析可以看出，美国、韩国、英国、德国、法国、澳大利亚、加拿大、日本、意大利和西班牙十个国家构成了2013年西安入境旅游主要国际客源市场。其中，除了韩国和日本外，其余8个国家均为远距离客源国家。而2013年中国大陆主要客源国前十位国家中，只有2个国家为远距离客源国家。由此可见，西安的国际旅游目的地的地位较为突出。下面运用SWOT的方法对西安入境旅游市场进行分析。

（一）SWOT简介

所谓SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。与其他的分析方法相比较，SWOT分析从一开始就具有显著的结构化和系统性的特征。即使没有精确的数据支持和更专业化的分析工具，也可以得出有说服力的结论。

（二）优势西安市悠久的城市发展史

较为便捷的交通，以及得天独厚的人文历史类旅游资源，构成了西安开发包括欧美市场在内的入境旅游客源市场的三大优势。

（1）西安始建于公元前12世纪，已有3100多年未间断的城市发展史，是中国历史上建都时间最长、建都朝代最多、影响力最大的都城，是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表，享有“天然历史博物馆”之美誉。

（2）西安率先成为西北地区首个实施72小时过境免签的城市，目前西安咸阳国际机场已开通往返12个国家及地区定期、包机航线23条，国际通航城市达到21个。西安咸阳国际机场是中国主要的干线机场、国际定期航班机场、中国十大机场之一，也是中国民航总局规划的枢纽机场之一。机场飞行区等级4F级，可满足目前世界上载客量最大的A380客机起降，机场有三座航站楼，总面积35万平米；共计停机位116个，两条跑道，可保证跨洋洲际飞行。以上条件为西安进一步做大做强入境旅游、吸引国际游客提供了强大的交通保障。

（3）中国是世界公认的东方文明古国，西安是国内数一数二的以文物古迹类旅游产品著称的城市，尤其是拥有号称世界第奇迹的秦兵马俑，以及华清池、大雁塔、城墙、碑林为代表的一大批垄断性世界级文物旅游资源。这无疑对世人，包括欧美人士形成了巨大的吸引力。2014年10月11日，经全国旅游景区质量等级评定委员会严格评审，宝鸡市法门寺佛文化景区荣获国家5A级旅游景区称号，成为我省继秦始皇帝陵博物院、华清池、黄帝陵、华山、大雁塔•大唐芙蓉园景区之后的第六家5A级旅游景区。5A级是一套规范性标准化的质量等级评定体系，是全国旅游景区（点）最高等级荣誉，代表了世界级旅游品质和中国旅游精品景区的标杆。陕西5A级旅游景区的增多，标志着陕西旅游景区综合实力的提升，从而进一步增强了包括西安在内的整个陕西省对国际游客的吸引力，有利于西安市进一步挖掘入境旅游市场潜力，增强其在国内外旅游市场的竞争力。

（三）劣势西安市在开发入境旅游客源市场方面也存在显而易见的劣势

（1）西安市位于中国大陆腹地黄河流域中部的关中盆地，东经107°40′～109°49′和北纬33°39′～34°45′之间。东以零河和灞源山地为界，与华县、渭南市、商州市、洛南县相接；西以太白山地及青化黄土台塬为界，与眉县、太白县接壤；南至北秦岭主脊，与佛坪县、宁陕县、柞水县分界；北至渭河，东北跨渭河，与咸阳市市区和杨凌区、三原、泾阳、兴平、武功等县和扶风县、富平县相邻。辖境东西204公里，南北116公里；面积9983平方公里，其中市区面积1066平方公里。秦岭山脉横亘于西安以南，山脊海拔2000－2800米，是中国地理上北方与南方的重要分界。由此可见，西安市是一个典型的内陆城市，其对外交通主要依赖陆运和空运。因此，受制于地理环境，尽管西安咸阳机场近年来发展迅速，但与北京、上海、广州等地相比差距明显；同时，与武汉、重庆、广东、江苏等地相比，西安也没有水路运输来弥补陆路运输的不足。

（2）西安市各旅游景点的配套服务设施尚有很大的改进空间。总体而言，西安市及其旅游景点尚缺少以下配套服务设施：缺少大型游乐场，特别是水上游乐公园，这无法凸显西安市“八水润长安”的环境优势；缺少影视城，无法发挥西安城市历史悠久的优势；各景点的外文介绍资料不齐全；西安尚未形成自己的旅游名片。

（四）威胁威胁主要来自各个层面的竞争对手。

（1）欧美丰富的旅游资源、便捷的交通以及各种便利的政策，极大地分流了到西安旅游的游客数量。在欧洲，申根国家根据申根公约，可以为短期往返访问的外国人签发“申根国统一签证”，得到其中一国的申根签证，可前往其它申根国家访问，无须其它签证。这在很大程度上方便了世界各国旅行者到欧洲的旅游，创造了广阔的发展前景。目前共有26个申根区国家。这26个国家的边界开放，在公路、铁路、水路原来森严的边境口岸，欧盟居民无须出示护照就可以跨过。根据规定，成员国的机场也实行这一措施。与此同时，持有申根版图任何一国签证的非欧盟人士，也可以在大欧洲的无疆界区自由穿行。

（2）中国周边多数国家的航班准点率不断提高，加大了包括西安在内的中国大陆各大景点开发远程客源市场的难度。根据FlightStats的资料，2013年3月至8月，亚洲35个机场的起飞正点率排名中，中国大陆20个机场全部垫底，其中改善程度高于过去本机场半年平均值的仅有两个：北京（29％）和西安（42％）。

（3）国内其他市场对客源的分流不容忽视。距西安400多公里的郑州市近年来在航空物流业方面发展迅速。富士康的落地，直接帮助郑州航空港区获批为全国第一个航空港经济综合试验区。“我们现在已经拥有全货运国际航线26条，位居中国内陆地区第一。”郑州航空港区相关负责人介绍，航空港区目前已有UPS、俄罗斯空桥、南方航空、国泰航空、东方航空等航空公司入驻，同时还是卢森堡航空公司在全球范围内的第二大枢纽机场。郑州航空港区对周边机场造成的虹吸效应非常显著。郑州航空港区有关负责人介绍，三年时间，郑州航空港区从国际地区货邮量不足10％，到现在占到52％，货运量从2010年的全国第22位跃升为今年的第七位。这使得周边许多机场压力颇大。郑州市迅猛发展的航空物流业及其丰富的旅游资源、便利的交通必将对西安市拓展国际旅游市场带来极大的压力。

（五）机遇

1．京昆空中大通道调整后重新投入运行

2013年12月12日，连接我国华北地区与西南地区的空中大容量通道—京昆空中大通道调整后重新投入运行。这次调整后最大的变化是，由一条航路双向飞行变两条航路单向飞行。此举将降低航班飞行安全风险，同时增加航线飞行容量，对北京、西安、成都和昆明等机场的航班准点率起到提升作用。

2．西安市智慧旅游城市建设

西部大开发为西安旅游大发展提供了机遇，旅游业得到了各级政府部门的普遍重视。国家将在资金、政策等方面对西部进行扶持，这为西安进一步发展旅游业提供了一个良好的环境。国家旅游局非常支持西安市关于建设“智慧旅游城市”的设想，陕西省旅游局已经把西安和咸阳作为该项目在全省的试点城市重点扶持。2014年10月28日，“长安通•大唐芙蓉园年卡”正式开始发行，购卡将享受一年内无限次入园游览，同时普通长安通卡用户刷卡入园还可享受淡旺季不同幅度的优惠。这是继在西安城墙、终南山古楼观景区、赵公明财神庙、寒窑遗址公园、翠华山5个景区刷长安通卡旅游之后，西安市在智慧旅游城市建设方面的又一新举措。今后，长安通卡还将涉及更多景区和领域，为市民消费提供方便。这意味着来西安旅游的游客持长安通卡不仅可以乘坐地铁、公交，还可以在上述景点刷卡参观游览。这必将成为西安发展旅游的有力保障，成为西安吸引国内外游客的又一张名片。

3．“丝绸之路经济带”的提出

目前，陕西正在着力打造建设“丝绸之路经济带”新起点。2014年5月21日至27日，“新丝路•新起点”全国网络媒体陕西行采访活动在古都西安隆重举行。历史上，“丝绸之路”曾经促进了全球的商品贸易与文明对话，促进了人类的文明发展，推动了人类的进步。如今，丝绸之路是历史与现代融合，传统与突破融合，文化与经济融合的“新丝路”，是促进中国与丝绸之路沿线国家的共同发展，打造“丝绸之路经济带”的“新起点”。陕西，作为古丝绸之路的起点，承载着历史的荣耀，担负着经济复兴的重担。采访团将从这里，走访丝绸之路重要遗迹，探访丝绸之路上重要的经济体，全方面、多角度、深层次的感受陕西建设丝绸之路经济带新起点所蕴含的重大发展机遇。深刻感受这条作为文化之路、经济之路、科技之路的“新丝路•新起点”。2014年9月19日下午，丝绸之路国际旅游推介会在西安举行。本届博览会为来自国内外的参展商搭建了集展示、洽谈、交易、合作于一体的商务交流平台，成为唱响丝路起点旅游品牌、推动区域旅游大合作的重要举措。

4．“西安－巴黎”航线的开通

2014年9月4日，海南航空“西安－巴黎”航线正式启程。该航线的开通必将吸引更多的法国乃至欧洲游客前往西安，从而进一步巩固法国作为西安入境游主要客源国的地位以及西安作为国际旅游目的地的地位，进而提升西安的国际影响力。

二、建议

（一）加大宣传力度

加强市场营销工作西安应以各种形式扩大宣传促销，突出展示西安城市旅游的整体形象。旅游宣传要有针对性，对不同的细分市场设计适合该市场特点的营销方案。采用各种高科技信息技术，多层次、全方位、高规格的向世界宣传西安，让更多的境外人士了解西安。同时，应充分利用机场、火车站以及高铁、公交等各种渠道加大宣传力度，让更多的国际游客了解西安、认识西安。各主要景点也应该主动宣传自己，运用各具特色的宣传手册、生动形象的网站介绍以及广告信息、新闻媒介、专题制作等形式宣传推广自己，要利用西安在中国旅游中的标志意义，宣传“华夏古都，山水之城”、“让西安了解世界，让世界了解西安”等标志性观点。

（二）提高促销力度

提升服务水平针对远距离出游花钱多的现实状况，要大力宣传我国旅游产品的特色，让游客感到这个钱要花。同时在产品包装和服务上下功夫，让游客花钱后感到物有所值，满意而归。要强调的一点是，进行促销宣传时，不仅要力求吸引潜在顾客，还要学会拒绝顾客，拒绝的目的是为了赢得更多。旅游讲究口碑效应，一项研究表明，一名游客返回后会向十个或更多人诉说自己对所游历景点的满意度。所以要拒绝对产品不感兴趣的游客以避免他们所带来的口碑负效应，要看到一名游客背后可能潜存着十几名游客。因此，应本着“服务无小事”的宗旨，认真对待每一个细节，每一位游客，提高服务质量，让细致、周到、高质量的服务伴随着出游的整个过程。

（三）做好文字译介工作

国外市场前景篇5

城市临街外立面景观环境优良已经成为一座城市是否具备国际化的象征。在城市建设中临街外立面景观设计已然是重要组成部分。长春这座年轻的城市，在城市化进程中，逐步形成自己外立面景观照明设计的特色，这对于该市向国家化城市转变提供了有利法宝。因此，外立面景观照明艺术以其独特的魅力得到了越来越多人的重视。

一、城市“点”夜景观

“点”指的是景点，城市建筑通过照明来表达人文、历史等信息。因此景点是城市临街外立面照明不可或缺的部分。“点”是一种统称，具有标志性意义，如火车站、广场等，都可以通过一个“点”作为核心，将周围元素聚拢，形成一个区域。

（一）城市门户点

城市门户是出入一座城市的必经之处，也是城市与外界互通信息、能量的场所，可以给人进入城市的最直观感受。城市门户不仅是重要的交通要道，而且是展示城市形象的名片。长春市的门户包括长春市火车站、21世纪广场，而二者的临街外立面照明设计，近些年也逐步的更新，不仅富有城市气息，而且彰显城市魅力。长春市火车站钟楼整体黄色照明，给人以温馨的感觉，当远行归来的人们夜晚看到长春标志性钟楼，不免会心中荡起一股暖流[1]。

（二）城市公共中心点

城市公共中心点承载城市经济、文化等活动，是人们生活、工作的集中点。以城市公共中心为圆心向四周辐射，因而具有一定的开放性，吸引大量的人流，是城市的标志。长春市夜间的城市公共中心可以分为三种：第一，休闲娱乐场所，如文化广场、胜利公园；第二，商业场所，如红旗街、重庆路、桂林路；第三，学校、小区等。环境不同，外立面景观照明设计也有其不同的精神实质，设计各有差异。串流不息商业街需要的是热闹，而灯光照明正好可以烘托这样的氛围，各临街商户也纷纷制作照明牌、LED光圈吸引往来的顾客。夜间的桂林路，用灯红酒绿来形容毫不过分，这里的夜生活无比繁荣，照明设计也各具特色[2]。

（三）典型标志性建筑

城市建筑形态影响城市整题空间形态，彰显城市文化内涵，代表城市的建筑风格。入夜后，长春市内的标志性建筑个性更为张扬且风格迥异。长春这座封建王朝最后的栖身之所，皇宫、地质宫等历史标志性建筑具有纪念价值和时代特色。国际会展中心是长春市举办盛会的重要场所，由于其临街夜晚四周鲜有商业圈，因此长春会展中心外立面照片在这一区域显得格外抢眼。与之有一曲同工之妙的还有一汽双子楼[3]。一汽双子楼是一汽集团总部的办公产所，同时一汽集团是长春市支柱性产业。入夜后一汽双子楼外立面照明格外抢眼，整体运用LED小白光，彰显其大气稳重，屹立于汽车厂区。

二、城市“线”夜景观

“线”指的是城市中的街道，城市中的“点”串联在一起形成“线”即街道。因此，可以说城市道路网建设是具有线。根据不同的功能将其分为两种道路体系，即人行空间和车行空间。其中人行道网络会延伸到各家各户，使其成为与人相互交往的重要媒介。而街道照明更是给这座城市添加了视觉享受。俯视长春市众多的临街照明大多为黄色LED。黄色可以给人以强烈的视觉冲击且穿透力强，通过黄光照明引导前方道路方向[4]。城市道路在城市布局上勾勒出的线条具有艺术效果，夜景观照明设计在城市道路外立面的应用，将城市勾勒出彩色的画面。长春市道路是以人民广场为中心，呈放射状、棋盘状延伸。长春市夜景环线路段主要包括：亚泰大街、大经路、重庆路、西安大路、同志街、解放大路、新民大路、建设街、自由大路。商业集中的路段有建设街、同志街、重庆路、桂林路沿线的临街照明均体现在广告和建筑牌上。因此，这些景观照明具有较为浓重的商业气息。而具有历史建筑特点的西安大路、解放大陆由于沿途行政机构较多，因此夜景照明方面较为肃静，给人以安宁的光照效果。而外环线起到交通枢纽作用，夜景功能主要以照明为主，满足来往车辆、行人通行。

三、城市“面”夜景观

“面”景观指的是由城市“点”和“线”连接而成的景观区域。“面”景观划分是以居民夜晚生活的心理、交通系统以及城市功能等因素划分的。夜景观照明需要充分考虑居民心理需求，本着以人为本、造型美观方针，对各片进行合理布局。长春市夜景观布局根据《长春市城区总体规划纲要》制定，与长春室内景观完美结合，主要分为汽车厂区、经济技术开发区、高新技术开发区、净月区、朝阳南湖区等，并且根据各自的特点设计相应得夜景照明设计[5]。汽车厂区拥有长春一汽集团，其前身是中国第一汽车制造厂，是新中国汽车的摇篮。汽车厂照明区是以迎春广场为中心，辐射至东风大街、昆仑二路。这一区域夜景照明给人以汽车文化特色氛围，突出新时代中国汽车人的精神面貌。经济开发区是近几年兴起的长春新城之一，因此该区域的照明应该更加突出奋发向上、积极进取的精神风貌，展现事业兴旺的喜庆场景。经济技术发区以深圳街为中心，营造出开发区集行政、商业、文化、娱乐于一体的夜景照明景象，并辅以一定的街头绿化小品照明，即使在寒冷的冬天依然为人民呈现绿色景观，给人以开发区的温暖[6]。净月开发区拥有部级风景区净月潭，这里空气新鲜、水域辽阔，是城市的天然氧吧。因此，该区域的照明应该突出山水新区，并注重与周边的自然景观有机结合。笔者通过实地走访发现，该区临街外立面灯光照明较强，偏温色系，且灯光呈现多样环境，结合了仿生学的原理，营造出人与自然和谐相处的良好氛围。南湖是长春市最大、历史最悠久的水面公园。由于南湖地区良好的自然环境，该地的房价在长春市排名前列，因此对该区域夜晚景观照明有较高的要求，不仅要提升夜景观的整体效果，而且要满足附近居民的审美追求。该区域依托周围的植被、水景、游乐场所，深化自然美景使天然作物与人工造物有机结合。区域使用过的照明大多为暖色调，且临街添置诸多风格迥异的灯具。

结论

国外市场前景篇6

一、10月份企业生产景气指数环比回升,生产信心指数小幅回升。10月份,企业生产景气指数收于2242.05点,较9月份上调了7,42%。10月份,绍兴部分规模型纺企内外销订单环比增加,产出环比回升。企业生产信心指数收于1052.65点,较9月份上调了0.14%。

1、生产景气指标中的规模类和效益类指标环比回升。信心类指标小幅回升。10月份,因需求增加,绍兴部分规模型纺企内外销订单环比增加。产出较9月份呈小幅回升走势。生产景气指标中的规模类指标较9月份呈小幅回升走势,其中产品总产值、产品销售收入较9月份呈小幅增长走势。效益类指标较9月份亦有小幅回升,其中产品毛利率较9月份小幅回升,产品库存周转速度较9月份有所增长。信心类指标较9月份亦有小幅回升,其中,企业经营者对市场需求判断、对产品获利能力判断、对企业前景判断信心指数较9月份尚有小幅回升。

2、原料类、坯布类、服饰辅料类生产景气指数不等量推升,服装面料类生产景气指数环比持平,家纺类生产景气指数小幅下滑。10月份原料类生产景气指数收于2203.86点,较9月份上调8.04%;坯布类生产景气指数收于2518.87点,较9月份上调17.67%;服装面料类生产景气指数收于2512.40点,较9月份基本持平;家纺类生产景气指数收于1115.17点,较9月份下跌4.25%;服饰辅料类生产景气指数收于206617点,较9月份上调13,00%。

3、秋季纺博会对口中外客下单明显增加。2010中国柯桥国际纺织品博览会(秋季)暨中国轻纺城时尚创意周于10月25日至28日在中国轻纺城国际会展中心隆重举行,纺博会期间对口中外客商下单咀显增长。在原材料涨价、人民币走强的大背景下,本届秋季纺博会更像是一场信息交流会,让客商对纺织行业未来的走向更加清晰了,许多业内人士表示,绍兴纺织企业的口气好像变硬了,国外客商不仅来得比以往更多,甚至一向不愿来柯桥的欧美客商也都亲自飞到了轻纺城。这次参加纺博会的采购商比较专业,不少是终端客户,现场下单的很多,接订单都接到手软。展会上,数码印染产品很受欢迎,国内外客商纷至沓来,11月份将迎来一个新的销售旺季。本届秋季纺博会参展企业的国际化程度更高,产品与市场结合度更紧,专业采购商更多,充分展示出绍兴纺织产业集群地的优势和魅力。

二、10月份市场流通景气指数小幅攀升。市场流通信心指数小幅推升。10月份,市场流通景气指数收于1119.20点,较9月份上调7.47%;市场流通信心指数收于985.42点,较9月份上调0.77%。

1、流通景气指标中的规模类和效益类指标小幅攀升,信心类指标小幅推升。九金十银,10月份中国轻纺城秋市仍处销售旺季,秋冬面料订单承接局部增长,各专业市场成交量较9月份仍有一定幅度攀升。流通景气指标中的规模类指标较9月份仍有一定幅度攀升,其中市场总成交额、市场总成交量较9月份仍有一定幅度攀升。效益类指标较9月份有所攀升,其中产品毛利率较9份有所攀升,流动资金周转速度较9月份有所加快。信心类指标较9月份小幅推升,其中。市场经营户对市场需求判断、对品种获利能力判断、对本商位经营前景判断较9月份尚有小幅推升。

2、原料类、服装面料类、服饰辅料类市场流通景气指数不等量上调,坯布类、家纺类市场流通景气指数不等量下滑。10月份原料类市场流通景气指数收于979.70点,较9月份上调32.44%;坯布类市场流通景气指数收于1200.74点,较9月份下跌2.00%;服装面料类市场流通景气指数收于1228.36点,较9月份上调0.73%;家纺类市场流通景气指数收于1080.85点,较9月份下跌4.33%;服饰辅料类市场流通景气指数收于1494.90点,较9月份上调8.99%。

3、市场成交继续增长,内需外贸订单增加。10月上旬,轻纺城市场成交继续增长。传统市场涤纶经编印花刷毛绒、涤纶针织印花单面绒、涤纶针织印花双面绒、涤纶针织摇粒绒、涤纶喷织印花水洗绒等秋冬面料成交局部活跃,因气温逐日下降。秋冬面料下单局部增加,市场营销局部走畅,至,10月中旬秋冬面料订单承接局部持续增加,内外销订单局部呈现一定幅度增长走势,常规纯棉染色布、纯棉印花布、休闲纯棉布、T/R涤粘仿毛、常规TIC涤棉染色布、涤锦印花布、锦棉染色布、锦棉印花布、涤氨四面弹、涤锦四面弹、锦棉四面弹等秋冬面料面料以质优取胜,创意面料市场营销亮点纷呈。

国外市场前景篇7

关键词：经济一体化背景;中国;对外贸易;发展战略;研究

自我国加入世贸组织以来，在国际市场中的地位也随之提高，同其他国家与地区的对外贸易也更加频繁。目前，中国对外贸易逐渐呈现出快速发展的趋势，在一定程度上促进了国民经济的可持续发展。基于全球经济一体化，虽然为对外贸易创造了理想的环境，但同样也使中国对外贸易面临着更为严峻的挑战，压力也随之增加。现阶段，国际市场竞争的程度逐渐加深，那么，要想在国际市场竞争中站稳脚跟也是中国对外贸易所面临的挑战。

1经济一体化背景对我国对外贸易的影响分析

1.1有利影响

第一，促进对外贸易招商引资。当前，世界经济一体化的趋势十分明显，而各经济体间联系也更加紧密，因此，同世界各国合作的几率也更大，一定程度上也为中国国际贸易提供了广阔平台。在这种情况下，国际贸易方面更有利于国外招商引资。基于此，在国内经济社会发展的过程中，中国在国际范围内的声誉也随之提高，更多国家将目光转向了中国，并有意向其开展贸易活动[1]。与此同时，在经济一体化的背景下，企业间竞争以及合作更加频繁，因而，跨国企业也随之成为各国企业在国际范围内可持续发展的重要方向，在这一形势之下，中国企业也可以积极参与到国际竞争当中。除此之外，在改革开放之后，中国经济也取得了极大发展，特别是在招商引资方面效果理想。然而，却始终存在诸多不足，制约了其在国际社会当中竞争力的提升。随着全球经济一体化发展，更多外资企业进入中国，一定程度上促进了中国国民经济的发展。而中国的经济实力和发展潜力都很强，所以，备受外资关注，使得大量外资流入国内，进一步推动了其参与到国际竞争当中。而在此方面，全球经济一体化的作用是不容忽视的。第二，为经济发展奠定坚实基础。在计划经济影响下，中国发展速度始终落后于西方国家。然而，自改革开放以来，国家经济整体实力随之增强，更多企业也开始面向国际市场。基于全球经济一体化，中国对外贸易实力也不断提高，在资金调配与流动方面更具优势，能够在国外市场投资受限制资金，进而获取相应的利益。与此同时，世界经济的一体化发展，使外贸收入逐渐成为国民收入的主要来源，全面推进了国家经济发展。由此可见，全球经济一体化有效推动了中国经济社会的发展。

1.2不利影响

第一，中国经济发展波动性明显。基于世界经济一体化，各国联系更加紧密，在此形势下，任一国家经济的波动都会波及全球，对其他国家经济发展造成了不同程度的影响。通过金融危机事件可以了解，在全球经济一体化背景下，世界各国都无法规避影响。而在中国对外贸易迅速发展的过程中，即便已经取得理想成绩，但在竞争实力与风险抵御能力方面却始终存在不足之处，因而在经济结构方面并不完善，很难从根本上消除经济发展中的问题，进而受到诸多因素的影响。因而，在经济一体化的背景下，经济社会发展也同样面临严峻挑战，制约其可持续发展。由此可见，全球经济一体化使中国经济发展具有明显的波动性特征，而这也是最为不利的影响。第二，严重冲击产业发展。在经济一体化背景下，国内大部分企业也开始面向国际市场，开展了对外贸易业务。然而，在国际市场当中，要想更好地生存与发展，也同样成为企业亟待解决的问题。其中，在产业发展方面，中国企业的表现相对被动。但是，在实现经济一体化前，中国国内已经出现众多产业与企业，而相比较于国际社会，国内产业发展仍相对落后。当全球经济一体化趋势明显，更多国外产业进入中国，充分发挥其自身优势，严重冲击了国内产业的发展。为此，国内原有产业也逐渐退出市场，影响了中国的经济发展。由此可见，基于经济一体化，使中国产业发展问题逐渐增加，因而，必须要积极采取措施应对，进一步推进国内产业的发展。第三，对中国经济安全产生严重危害。在经济一体化环境中，各个国家为实现可持续发展，最关键的就是要面向世界，同其他国家进行交流及合作，更好地适应国际市场的发展趋势。因此，其他国家产业与企业也开始进入国内，增加了当前国内产业与企业的发展压力。基于此，各国在经济一体化背景下，竞争愈加激烈，导致国内实力薄弱的产业淡出竞争，降低了国内经济收入的增长速度，严重的还会下降。除此之外，国内重要经济部门也同样会受限于外企与外资，最终被淘汰[2]。由此可见，全球经济一体化对于中国的经济安全产生了危机，直接影响了国民经济的发展，因而，必须要全面强化世界经济发展过程中抵御风险的能力及意识。第四，外贸引资受到影响。在对外招商引资方面，全球经济一体化发挥着积极的推动作用，但与此同时，也增加了风险系数。其中，东南亚与全球金融危机对于亚洲区域的经济发展产生了严重的负面影响。而在此过程中，中国也无法规避这一影响，西方国家对于中国经济发展的信任程度也随之下降。更多的国家为进一步推动经济发展，对本国市场给予了资金投入，因而在发展中国家投入的力度随之下降。另外，大多数新兴国家开始运用自身优势，在国际市场当中吸收资金，这也在一定程度上冲击了中国对外贸易的引资效果，降低了引资总量。最后，欧美等国家对贸易政策采取了放宽手段，在这一背景下，国际资本市场竞争力度不断提高，制约了中国经济对外贸易的竞争力。

2关于我国对外贸易市场现状的阐述

第一，企业的主体地位不明确。社会主义市场经济正处于建设时期，所以，经济体系尚未成熟与完善。在这种情况下，使得市场多元化的运作模式也十分模糊。其中。外贸经营权企业和中小型的外贸企业在实力方面相对薄弱，并没有能力实现国际市场的开拓，同时，大规模的企业集团与发达国家的跨国集团相比，其自身的综合实力以及资金规模也相对落后，所以，同样不具备作为多元化战略实施主体的能力。在这种形势下，政府为企业在海外开拓市场提供了大力支持。然而，基于市场经济的成熟发展，使得现代企业制度不断完善，且多元化战略实施的主体地位也更加明确，企业自身的国际影响力与市场开拓能力随之增强，进一步完善了对外贸易市场的多元化战略机制，实现了市场的多元化发展。第二，进出口商品集中性十分明显。因为我国的劳动力廉价，所以，在出口产品方面主要是以劳动密集型产品作为重点，而能源资源产品次之。其中，制造业在国民经济中占据主导地位，虽然纺织业与服装产业等受到了金融危机的影响，在出口方面逐渐下降，但始终属于国内主要的出口产品。另外，在国际原油价格提高的情况下，能源资源产品的出口比重也随之增加。对于进口而言，因为经济发展所带动的投资与消费需求增长，所得能源资源类型的产品在进口商品当中占据较大比重，且消费品与资本品的进口量逐渐增加。由此可见，虽然我国对外贸易市场已经实现了多元化发展，且进口与出口商品也更具多元化特点，但是，始终集中在几个商品市场当中。即便这种集中市场结构能够促进规模经济发展，但在现阶段，我国对外贸易市场的多元化，导致这种市场结构处于被动状态，而且不断增加了贸易风险，因此在对外贸易市场稳定可持续发展方面作用并不理想。

3经济一体化背景下我国对外贸易发展的策略研究

3.1国内产业的全面升级

为了更好地满足全球经济一体化的发展需求，我国必须要实现产业的全面升级，而这也是当前对外贸易发展的必要途径。为此，应将全球视角作为思考基础，积极出台产业发展的政策，将产能不高的落后产业及时淘汰。与此同时，应当给予朝阳产业高度重视，更好地同国际社会实现接轨，全面升级国内产业，进一步提高产业的综合竞争力。只有这样才能够在国际贸易方面始终保持理想的竞争力，基于此实现可持续发展。

3.2促进各国的交流与合作

世界各国在全球经济一体化背景下，对外贸易的发展与交流合作联系紧密。自我国加入世界贸易组织，同其他国家的经济交流更加频繁，并且同多个国家创建了合作关系，在一定程度上推动了对外贸易的发展。所以，基于经济一体化的发展，中国与各国合作交流变得更加关键，也只有这样才能够推动对外贸易的进一步发展。然而，无论是政府，亦或是跨国企业，都应当在全球范围之内，采取交流合作的途径来找到更多对外贸易的合作伙伴，从而进一步促进中国对外贸易的全面稳定发展。

3.3面对国际市场竞争应强化抵御能力

在全球经济一体化背景下，不仅为对外贸易提供了极大的发展平台，同时，也增加了经济发展风险与安全隐患。所以，在对外贸易方面，最重要的就是应强化抵御国际市场风险的相关意识，针对市场的变化展开深入且全面地分析。基于此，应当积极构建风险预警机制，对其中存在或潜在风险进行及时解决，以更好地推进中国对外贸易的稳定发展[3]。

3.4全面提升跨国企业竞争实力

基于全球经济一体化，在对外贸易过程中，跨国企业逐渐成为重要载体。由此可见，跨国企业发展的情况关乎国家对外贸易的进一步发展。所以，应当给予跨国企业高度重视，全面提升其自身的综合竞争实力。其中，针对部分跨国企业，应当出台相关政策，并给予充足的资金支持，在国际谈判等多种形式作用下，使其发展途径更加广泛，为我国对外贸易的发展提供有力支撑。因此，需要对跨国企业行为进行严格规范，确保法律政策制定的合理性，及时淘汰发展落后的企业，贯彻并落实跨国企业兼并重组，以保证跨国企业竞争实力的有效增强。

3.5构建多元化市场格局

在经济一体化背景下，要想有效规避风险，就应当遵循“不把鸡蛋放在一个篮子中”的基本原则，特别是在对外贸易方面。其中，不应将目光放在西方发达国家市场中，同样需要对美国与欧盟等国家的外贸市场进行拓展与强化，还需要同港澳台及东盟等开展贸易及合作。基于此，新兴发展的经济主体也取得了瞩目成就，所以，更多发展中国家的进口需求也已经成为对外贸易国家全面拓展市场的必要手段。为此，我国应对自身生产力水平的优势进行充分利用，并发挥出口大国的竞争优势，全面强化同发展中国家之间的贸易及合作，实现市场的全面拓展。除此之外，应保证市场的多元化与多层次发展，这不仅能够满足国内生产与人民生活的进口需求，同时，这种出口市场的多元化格局，还能够避免外贸市场相对集中而带来的不利影响，这在一定程度上降低了对外贸易市场在政策与市场方面的风险。

3.6实现外贸经营主体的多元化发展

现阶段，我国生产力水平不高，且企业的综合实力也相对薄弱，正是因为这一基本国情，导致企业难以独自承担多元化的对外贸易责任。而这种情况在我国综合国力未实现大幅度提升前仍然需要持续较长时间。为此，在这一形式之下，政府需要代替企业，当作市场开拓的主体。然而，在当前多元化市场背景下，企业仍然扮演着主体角色，所以，政府需要积极发展多元化外贸经营[4]。其中，应积极鼓励集团企业参与到国际市场当中，与此同时，还需要对中小型的外贸企业予以大力支持与全面保护，以保证其在对外贸易当中站稳脚跟。另外，这种多元化的外贸经营主体，在一定程度上推进了出口市场的发展，进一步推动中国外贸市场的可持续发展，逐渐突显出多元化的发展趋势。

3.7外贸经营商品形态应更加丰富

所谓的外贸经营商品形态，不仅包含了有形商品，同样也包括了无形商品。在我国对外贸易发展过程中，市场经营方面将更多的精力放在有形商品中，所以，并未给予无形商品高度重视。从本质上来讲，我国浅层技术产品与劳动力供大于求，但是，高级技术产品却供不应求，因此，必须要提高无形商品进出口的重视程度。其中，政府与相关部门需要促进外贸经营商品形态的丰富化，进一步增加技术与劳务的进口与出口比重。这样一来，不仅能够有效解决劳动力的就业问题，同时，也能够把浅层技术产品出口至具有大量需求的发展中国家，进而不断满足其需求。基于此，高科技含量技术产品的大量进口也能够全面增强国内的生产力水平。而外贸经营商品形态的多元化发展，也能够实现国际市场的全面拓展，对国际贸易环境进行全面改善，最终获得理想的外贸收益。

4结语

综上所述，在全球经济一体化背景下，中国对外贸易环境也更加复杂，因而，对其国际贸易的发展同样提出了严峻挑战。但是，要想在市场中实现可持续发展，对外贸易发挥着不可替代的作用。为此，在经济一体化带来复杂影响的情况下，应当对积极的影响予以充分利用，有效规避负面影响，只有这样才能够实现对外贸易的全面增长。基于此，本文针对全球经济一体化对国内对外贸易发展产生的影响展开了分析，并阐述了当前中国对外贸易市场的现状，最后提出了全面推进中国对外贸易的发展战略，希望能够在国际市场竞争中占据有利地位，以增强自身国际影响力。

作者:李春霞 单位:惠州城市职业学院工商管理系

参考文献:

[1]周道.经济一体化背景下我国对外贸易相关问题研究[J].商业经济,2015(7).

[2]陈瑞.世界经济一体化对我国对外贸易的影响[J].品牌,2015(3).

国外市场前景篇8

关键词：国际化战略；董事会职能；企业绩效

一、 引言

在全球经济增长乏力、欧债危机持续蔓延的大背景下，中国经济率先触底企稳、复苏，并在全球市场中扮演着愈来愈加积极的角色。根据权威机构统计数据显示，2012年中国对外投资额达652亿美元，对外投资存量超5 000亿美元，对外资产规模超2万亿美元。然而，在中国企业频频实施“走出去”战略，奔向国际市场的同时，如何更有效地参与全球市场竞争，真正地获取海外扩张收益、规避海外扩张风险就成为摆在中国企业特别是企业董事会面前亟待解决的现实问题。这是因为国际化企业面临着更加多元的文化、制度以及竞争环境因素，因而代表了最复杂的管理决策环境（Prahalad和Hamel，1990；Gomez-Mejia和Palich，1997），如何应对以异质性文化、制度和分散性资源为特征的竞争环境的复杂性，成为决定企业国际化战略生死存亡的关键能力。另一方面，董事会作为现代企业制度下重要的领导团队和决策机构，不但担负着传统的监督制衡经理层的职责，而且更为重要的是要与经理层彼此信任、有效合作，充分发挥咨询建议角色，与经理层一道共同解决企业战略管理过程中面临的问题，而且这种紧密合作将会因为外部动态环境的愈加复杂显得更为重要。

目前国内外学者针对董事会与国际化战略之间关系的研究集中于董事会特征对国际化战略决策的影响。如Fernández和Nieto（2006）研究发现外部董事比例越高企业越倾向于选择国际化战略。周建等（2011）研究发现董事会拥有国际化的知识、技能和信息，并投入更多的时间参与国际化战略将有助于公司的国际化经营与管理，从而提高国际化程度。尽管针对二者关系的研究取得了初步成果，但至于如何借助董事会提高企业国际化战略管理水平，进而改善企业绩效尚有待于进一步探讨。

二、 研究假设

理论研究显示，企业管理人员拥有海外市场的相关知识储备是进入海外市场、提高海外市场拓展成功概率的重要前提保障（Hitt，Hoskisson和Kim，1997）），即高层领导团队自身的国际化是确保国际化战略成功实施的必要条件，唯有此才能驱动高层领导者摆脱地区狭隘观念束缚、建立有效的全球视野，（Sambharya，1996）。进一步地，Kobrin（1994）指出管理层的全球主义和国际工作经验是企业走向全球市场并提供全球服务的重要基础，因此国际化企业必须对拥有国际经验的管理层给予较大的权力和应有的重视（Sambharya，1996）。而且，国际经验可以帮助管理者制定和执行国际化战略（Tung和Miller，1990）。Pfeffer（1972）研究指出增加具有代表性的或有独特国际经验的董事是国际化企业处理与国际化战略扩张相关联的多样化和依赖性问题的重要手段和方式。Perlmutter和Heenan（1974）认为聘请具有海外背景的外籍董事，国际化企业可以借助其所拥有的特殊市场和区域的知识与经验，从而加深对外部制度、文化环境的深度理解。进一步地，外籍董事成员允许公司和它的经理层更好地获得进入国际网络的渠道。在高度的海外销售和运营情况下，寻找外籍董事以及具有国际化经验的董事就是相应的逻辑步骤。Lublin（2005）认为世界顶级的跨国公司正在越来越多地聘用“外籍”董事，并且认为由多种国籍背景董事构成的董事会才是企业全球化的真正标志，或者至少在某种程度上体现了企业对于全球市场扩张的强烈意愿。Sambharya（1996）经验数据实证结果表明企业的国际化程度与团队成员国外工作经验的平均值以及团队拥有国外工作经验的成员比例显著相关。

因此，有鉴于中国企业国际化战略扩张的需要，以及解决国际化战略扩张过程中可能面临的诸多问题，本研究认为具有由拥有国际化背景特别是海外背景的董事所构成的董事会是解决企业国际化战略扩张的重要保障和基础。本研究有如下研究假设：

研究假设1：董事会国际背景董事比例对企业国际化程度与企业绩效关系具有正向调节作用。

除了借助董事会成员丰富的海外市场经验来解决国际化战略管理所面临的问题之外，另一提高企业解决海外扩张知识与经验局限性的重要手段就是借助董事会职能背景的多样性（或称异质性）特征，因为职能背景多样性特征对于提高团队信息处理能力具有明显促进作用（Hambrick和Mason，1984）。特别地，当企业面临复杂而非常规性问题时，组织成员多样化的技能、知识、及观点将更有助于问题的解决，而且多种观点的存在将确保组织能够考虑到更多的问题以及更多的潜在解决方案，进而最终产生高质量的决策（Bantel和Jackson，1989）。持有类似观点，Murray（1989）明确指出成员职能背景多样性将有助于决策的创新，并且增强战略决策者的适应能力。至于职能背景多样性对国际化战略的意义，Tihanyi等（2000）指出由于职能背景多样性意味着团队拥有更加多样化的价值观、经验和信念，这将有助于引导企业进入国际市场，并解决国际市场扩张时所面临问题的广度和复杂性。

诸多实证研究结果表明国际化企业需要异质性的高层管理团队将有助于应对战略管理复杂性带来的挑战。Carpenter和Fredrickson（2001）认为，企业高管的国际化经验、教育背景和高管的差异化，对企业的国际化是有利的。欧阳慧等（2003）实证研究结果发现高管团队教育与职业来源异质性与企业绩效的关系在国际化下保持了正相关，并随着国际化水平的提高而日趋强劲。拥有类似研究结论，薛有志和李国栋（2009）研究发现，企业国际化程度与高层管理团队规模和教育水平异质性显著正相关，而且这种关系在高绩效企业中表现更为明显。基于上述分析，本研究有如下研究假设：

研究假设2：董事会职能背景多样性对企业国际化程度与企业绩效关系具有正向调节作用。

三、 实证研究

1. 样本选择及数据来源。本研究选择我国沪深两市2009-2011年A股制造业（以《上市公司行业分类指引》为标准）上市公司为初始样本，并剔除财务数据异常、研究变量数据缺失的样本企业。最后本研究共获得有效样本887家年度样本企业。

研究变量中，企业经营业绩、股权集权度、董事会独立性研究变量、董事会激励研究变量、企业规模、资产负债率等控制变量数据来源于北京大学中国经济研究中心CCER数据库。董事会咨询职能研究变量、董事会资源职能研究变量、企业国际化程度数据、多元化程度数据、成立时间等控制变量数据来源于万德Wind资讯数据库。

2. 变量选择及度量。

（1）企业经营业绩指标（ROA），净利润与年度平均总资产比值。

（2）国际化程度（Forsale），海外销售收入（含港澳台地区）与企业全部销售收入的比值。

（3）董事会背景特征。

①董事会国外背景比例（BoardFB），董事会成员中拥有海外学习、工作和生活经历背景的成员比例。

②董事会职能背景多样性（BoardH），不同职能背景成员比例的平方和，即BoardH=∑Pi2，其中Pi分别代表董事会中拥有不同职能背景的成员比例。

（4）控制变量。为了控制其它研究变量对研究结果产生的影响，本研究在进行实证研究时依据不同研究假设的特定需要，分别在不同的实证模型纳入不同的控制变量：行业（Industry，虚拟变量，将次类行业作为控制变量）、企业规模（Size，企业总资产的自然对数）、成立时长（Age，该变量为截至到样本年份的时间长度，单位为年）、股权集中度（ShareAcc，大股东持股比例平方和）、资产负债率（DA、公司负债与公司年度平均资产的比值）、年度（Year，虚拟变量）、多元化程度（Entropy，业务单元销售收入熵值）、最终控制人类型（Owner，虚拟变量，国有控股企业为1，非国有控股企业为0）。

与此同时，为了控制经理层团队背景特征对研究结果的影响，针对不同研究对象，本研究分别选择经理层国外背景比例（TMTFB，与董事会国外背景比例度量方法一致）、经理层职能背景多样性（TMTH，与董事会职能背景多样性度量方法一致）。

3. 研究变量Pearson相关性分析。研究变量间的Pearson相关性分析结果如表1所示。表1结果显示，企业国际化程度与企业绩效相关系数为0.020，但没有通过显著性检验，某种程度上表明国际化战略作为企业重要成长向量与多元化战略一样也是一种“中性”成长战略。此外，表中结果显示董事会国际背景比例、经理层国际背景比例与企业绩效相关系数分别为0.048、0.098，并且分别通过了1%和5%水平的显著性检验，表明了国际化的董事会与经理层团队明显有助于改善企业绩效。进一步地，董事会国际背景比例、经理层国际背景比例与企业国际化程度相关系数分别为0.031、0.089，并且一致通过了5%水平的显著性检验，表明了具有国际化背景的管理团队与企业国际化战略扩张之间存在着紧密的关系。而董事会职能背景多样性、经理层职能背景多样性与国际化程度相关系数分别为-0.063、-0.093，并且分别通过了10%和1%水平的显著性检验，反映了管理团队背景多样性同样与国际化程度之间存在着非常紧密的关系。

4. 研究假设检验。为了进一步检验研究假设的支持情况，本研究利用多元回归分析方法进行实证研究。表2列示的是董事会国外背景对于国际化程度与企业绩效关系影响的回归结果，表中结果显示董事会国外背景比例与国际化程度交叉项回归系数为0.109，并且通过了5%水平的显著性检验，这表明对于中国企业国际化进程而言，董事会成员拥有国外工作或求学经历对于企业提高国际化竞争力具有重要帮助。

上述结果能在较大程度上反映目前我国企业国际化经营的现实情况。尽管有越来越多的中国企业通过各种途径或方式走向国际市场，然而受制于中国企业整体融入全球市场较短，加之国内外制度环境、文化背景以及语言沟通等多方面障碍的客观存在，能否打造一支符合国际化竞争需要的董事会团队成为决定企业能否赢得国际化竞争优势的重要前提和保障。上述实证研究结果表明，拥有海外学习背景或工作经历的董事成员进入董事会，有助于深化企业对全球竞争环境的认知、拓展企业（下转第112页）全球视野、以及更为迅速地熟知国际竞争规则等宏观环境因素和全球价值链等行业环境因素，从而有助于企业全球市场竞争力的培育和打造，进而确保将国内竞争优势复制到国际市场。

进一步地，表3列示的是董事会职能背景多样性对于国际化战略实施效果的调节作用结果。回归结果表明董事会职能背景多样性与企业国际化程度交叉项回归系数为-0.036，并且通过了1%水平的显著性检验。上述实证研究结果从某种程度上表明，在参与全球市场竞争时，董事会成员专业知识背景的多样性并不能有效促进国际市场的开拓，进而提升组织绩效。本研究认为可能有以下几种原因：第一，董事会成员专业知识背景的多样性容易导致团队冲突，而内部同时又缺乏有效领导使得董事会成员专业背景知识异质性的优势难以得到有效发挥，这同时也表明董事会背景异质性所内生的创新性及冲突性在面对国际市场竞争时面临着更加难以协调的情况。第二，受中国企业国际化程度不深以及国际化发展阶段的限制，中国企业目前主要的任务更多地停留在如何逐步进入进而稳固某一市场，更多地局限于将国内的低成本优势转化为国际市场的价格优势（即过度依赖于出口贸易等方式），尚未深度介入到全球价值链整合阶段，因此保证董事会成员间的同质性、增强内部凝聚力反而是眼下开拓国际市场所最为需要的。

四、 研究结论

近些年来，随着越来越多的中国企业奔向国际市场参与全球市场竞争，中国企业在获取跨国竞争战略收益的同时也面临着如何有效应对国际化战略管理的诸多风险和问题。作为公司治理结构核心及企业战略决策机构的董事会也必将随企业战略转型要求而转变自身决策，从传统意义上的监督制衡经理层逐步过渡到与经理层共同协作，联手解决企业战略管理过程中面临的各种问题。本研究立足于董事会咨询职能视角，对董事会背景特征在国际化战略中的意义和效用进行了实证研究，研究结果表明董事会成员的国际化背景对提高国际化绩效具有重要帮助，而董事会职能背景多样性却难以发挥正向促进作用。本研究认为打造一支具有高度凝聚力的国际化董事会是我国企业海外扩张必须首要解决的问题，唯有此才能有效应对国际化战略管理面临的风险和问题。

参考文献：

1. Prahalad C.K.， Hamel G.The Core Competence of the Corporation.Harvard Business Review， 1990，（5-6）：79-91.

2. 周建，尹翠芳，方刚.董事会团队属性对国际化战略的影响研究.第六届（2011）中国管理学年会——公司治理分会场论文集，2011.

3. 欧阳慧，曾德明，张运生.国际化竞争环境中TMT的异质性对企业绩效的影响.数量经济技术经验研究， 2003，（12）：125-129.

国外市场前景篇9

关键词：水景；城市广场；水景应用；设计原则

中图分类号：F291.1 文献标识码：A 文章编号：

前言：

随着社会的发展和人民生活水平的提高，人们对林立混凝土建筑灰笔环境感到厌倦，景现越来越受到人们的重视。水景则是现代景观设计重要组成部分。为满足人们赏 、亲水的需要， 目前从住宅小区到城市广场的环境设计都在加大水体、水景在环境中的应用，涌现大批亲水住宅和喷泉广场。依水而居的水景住宅更成了都市人的生活追求。

1城市广场建设中水体的设计诸多问题

在现实生活中，城市广场建设中有关水体的设计，还存在着许多不尽如人意、不尽合理的地方。—方面，水体景观设计的规模越来越大。有些城市由于好大喜功的心理一味地修建大规模的喷水池，使得大型喷泉随处可见。可由于日后的运作和管理费用较高，许多大喷泉的利用率很低，造成了场地、设备的浪费。另—方面，水体景观设计忽视了与当地气候和水资源环境的联系。我国北方干旱缺水，可近年来却刮起了“圈水造景’之风。还有—方面就是水体景观设计缺少地域文化特色。由于抄袭风气的盛行，部分城市广场水体的设计雷同，或者生搬乱套国内外一些成功案例的作品，缺少对广场基地现状和当地历史脉络的调研分析，过于追求形式，而对个性和文化内涵的表达却不够。

2 我国城市水景设计现状

城市的水景设计在欧美、日本等国由于长期的实践探索己有了相当丰富的经验和成熟的设计手法，对城市环境的改善和环境质量的提升起了相当大的作用。但是，从我国整个城市广场建设的时间和状况来看，广场水景的设计还大多停留在单纯平面点缀的层面，缺乏对其创造能动性的思索；设训手法上乏新可陈，对水的平面、竖向形态、生态技术的引入缺乏探索、创新，没有考虑到现代城市人的亲水性，参与性、文化性不够，加之城市居民素质不高，管理措施不力，多数水景存在脏乱差的状况，致使水景的应有潜力未得到充分发挥。

3 研究的目的、意义

我国正处在高度建设时期，广场建设也处于大力发展阶段，水景的设计与应用也为营造生动、活泼的广场空间，调节城市微气候发挥着重要的作用，并且也成为评价广场建设体系的重要要素之一。但是，我国水资源的匮乏对目前的不切合当地自然条件、经济实力、一味追求“大”的气势的水景设计提出了质疑，城市的自然环境、水文化、水景观一度遭到严重的破坏，造成环境的孤立性，设计缺乏整体性。

因此，作为城市广场中的水景应该是兼具艺术性和公众性特点的公共艺术，如何在水景设计中协调艺术性和公众性两者的关系是设计作品取得成功的关键因素，是我们设计过程中急需解决的问题。

4 城市广场水景设计原则

4.1.参与性原则

现代城市广场水景设计的一大关键在于调动人的参与。有了人的身心投入，才能使公共空间充满生命的活力，才富有人性这也是现代水景区别于我国传统水景的主要特征。这里的参与不仅仅是观赏，更多的是对水的体验。水可以被游戏、被接触。在广场中尽量创造近水、亲水、戏水、用水的水景。

4.2多样性原则

现代人需求的多样性、心理的不定性和行为的复杂性决定了现代城市广场水景形式的多样化可选择性来满足现代人多方位的需求。水景的多样性具体表现在水景的形态变化的多样性以及使用的材料、表达的形式、设计的风格的多样性。用各种形式的水景满足人不同的需求，有可以观赏的，有可以玩耍的；有体现水的质感肌理的，有体现水的宏伟规模的；有安静自然的水景，有活泼热烈的水景。当一个空间内存在着多种形式的水景可以选择的话，那么有更多的人能找到自己喜欢亲近的水景方式。

4.3地域性原则

地域和文化的差别是创造世界璀璨文化艺术的根源和动力。在城市的广场中设计具有地域特色或是传统文化特征的人工水景观对市民具有更大的亲和力和向心力，对于外来的游客来说，这种水景观也加强了他们]对环境的可识别性和对城市形象的深刻印象。

4.4安全性原则

广场的水景设计的安全问题相当重要。尤其是儿童爱好嬉水，在儿童的嬉水区，材料的防滑、踏步的高低、水体的洁净度都是设计的考虑范围之内。可进入的水池除考虑上述因素之外，水体的深度也要考虑到是否对孩子造成威胁。不可进入的水池等则要考虑到栏杆、驳岸等安全措施。总之，在亲水和安全性两者之间应该有一个权衡。

4.5节水原则

我国水资源的严重缺乏使得创造宜人的人工水景观环境和节约水资源成为个矛盾体。有效的利用水创造尽可能丰富的景观效果成为我国水景设计的一大前提，现代水景设计可通过多种方式来表达。在水景的形态设计上尽量采用有较强视觉效果又对水量要求不大的形式；有隐喻意义的水景一般都能以少量的水体现丰富的内容；充分挖掘水的各种特性，如水的表情、肌理、三态、声音、触觉等特性；尽量利用循环用水与雨水。

5．小结

广场水景与其它类型的城市水景同样是市民喜爱的、能够改善城市环境、创造健康微环境的城市重要的要素。水景的建设是随着我国城市广场建设的发展而发展的，快速和急功近利的设计使得许多的作品或是照搬照抄境外的现成设计成果，或是由于各种原因流于肤浅，通过对这些问题的总结而成为未来水景设计的起点，不断总结问题，才能得到更好的适于我国国情的广场水景。

参考文献

[1]《试论水体景观》丁颖 安徽建筑2002.2

国外市场前景篇10

（一）*花卉

*镇隶属##市##县，农村人口2．7万，耕地1．9万亩。花卉产业是*镇的支柱产业，并带动了花卉运销、物流、包装、保鲜及与之配套的二、三产业的发展。

1、起步早、规模大。该镇于1984年率先在全省种植鲜切花并取得成功，并自发形成了集贸市场。经过20年的发展，农户基本掌握了花卉种植生产技术，全镇花卉复种面积达12431亩，形成了以康乃馨、玫瑰、百合、非洲菊、满天星、勿忘我及其它杂花7大系列，300余个品种，六大切花获得专利证书，并带动了全省10多万农户种植花卉12万亩，吸引和带动了盆景、苗木经营及相关产业的发展。2、市场兴、品牌响。发展过程中，政府十分注重市场的培育。1995年兴建了8000平方米的鲜花交易市场，1999年扩建了占地74亩的花卉交易市场。目前，每天有66大类、350万至500万支鲜花上市交易，分别销往全国70多个大中城市及周边国家和地区，参加鲜花交易的有近万人，从事花卉及相关产业的企业有365家。据介绍，该市场年交易额突破12亿元，销售种苗、种球5000万株（个），鲜切花16亿支，交易量分别占全省的80％、全国的57％，市场的成交价主导了全国鲜切花的批发价格。*花卉市场先后被国家有关部委命名为“全国鲜切花定点批发市场”、“全国重点花卉市场”和“全国最大的鲜切花交易市场”，*镇被林业部授予“中国花卉之乡”称号。3、建中心、搭平台。继*花卉市场之后，作为国家西部大开发重点项目，##国际花卉拍卖中心经国家计委批准建设，于2002年12月20日开始试拍。一期工程投资1．26亿元，面积2．6万平方米，拥有300个交易席位、两个电子拍卖交易大钟，可日拍卖200万枝鲜切花，是我国最大的鲜切花产地拍卖市场，为云花走向世界搭建了新的平台。4、形产业、带旅游。“*花卉”在全国乃至国外都有一定知名度。近5年来，慕名到*花卉市场参观旅游的外国游客达15万人次，国内游客达20万人次，散客达50万人次。仅2003年，到*花卉市场参观旅游的国内外游客就达25万人次左右。

（二）云南旅游。

重点考察了##世博园、九乡风景区（溶洞）、云南石林、丽江古城、玉龙雪山等景点，其主要特点是“独特、创意、配套”：1、独特，就是景点属国内独有或少有的精品。如世博园的永久性庭院，展示出外国及我国各省、市、自治区和港澳台不同文化、不同特点的地域园林艺术；九乡风景区，地质属典型的岩溶地貌，区内拥有全国罕见的大型溶洞群；云南石林的奇石、瀑布、溶洞、湖泊等自然风光，形成最独特而又多姿多彩的自然景观，堪称“天下第一奇观”；丽江部级历史文化名城被誉为“东方威尼斯”，是一座兼有水乡之容、山城之貌、古朴如画的古城，1997年被联合国确定为世界文化遗产。玉龙雪山属现代海洋性冰川，是北半球最南面的雪山，是杜鹃花的著名产地和药材宝库。这些独特的自然、人文景观，每年吸引着大批游客前往观光旅游。2、创意，就是出奇制胜，大胆增加旅游项目，引导游客消费。如九乡景区洞内的“古河穿洞”，河水奔泻入洞分为两股，形成高约30米罕见的雌雄瀑，其中一股属人工所为；返程是全长476米的索道，索道上不经意的电脑摄像，让游客在新奇中奉上15元。玉龙雪山主峰海拔5596米，建设者引进意大利缆车，让游客毫不费力登上海拔4546米，既领略雪山胜景，又圆了登上高海拔雪山的梦想。在这些自然景观中，在智者的创意和能工巧匠的妙手下，无形中使景区增添了非凡的魅力。3、配套，就是从“行、住、吃、游、购、娱”等诸方面抓好配套建设，提高旅游综合效益。一是举办大型活动。如“五一”期间，云南举办第5届##国际文化旅游节、99世博5周年庆典、春之旅亚洲群星演唱会，等等。二是风味美食。过桥米线、沙锅鱼、宜良烤鸭、菌王火锅、酒林药膳、撒尼族风味等，让游客回味无穷。三是特色购物。如缅甸玉器、云南药材、普洱茶、云烟、傣锦、斑铜工艺品等成为游客购物的热点。四是民族风情。云南聚居着26个民族，各民族特色鲜明、丰富多彩的民族文化，独特、奇异的生活习俗和传统留下了形态各异、灿烂丰富的民族文化遗产，都成为游客猎奇对象之一。

二、几点启示

云南省花卉、旅游产业的发展，起步早、规模大、特色明显，具有很强的市场竞争力。云南的成功实践，更加坚定了我县发展花卉、旅游产业的信心和决心，结合##实际，借鉴其经验做法，有以下几点体会和启示：

（一）必须发挥比较优势，全力打造“生态经济强县”

##具有良好的生态环境，独特的气候条件，丰富的自然资源，大量富余的劳动力等方面优势，为我县建设“生态经济强县”提供良好的基础条件。今后，##要在海峡西岸经济区建设中有所作为，必须立足县情，发挥优势，争创特色，主动融入，加快对接，用生态兴县理念引领经济发展，突出做大做强苗木花卉、氟化工、原生态旅游三个主导产业，不断加快建设生态经济强县步伐。其中一产在继续发展壮大烤烟、豆腐皮、水果“三蜜”、畜牧水产等重点产业的同时，突出把苗木花卉产业作为调整结构、培育特色、富民强县的主导产业做特做强；二产在大力发展矿产品加工、木制品加工、林产化工、水电等重点产业的同时，突出把氟化工业作为经济提质、增效、壮总量的主导产业做大做强；三产突出把原生态旅游作为增强经济活力、带动相关产业发展的主导产业做旺做强。

（二）必须集智聚力，进一步加快花卉产业发展

2002年9月，我县引进香港浩捷集团创办了元生花卉公司，现已种植30多个鲜切花品种1500多亩。公司与福建农林大学开展科技合作，建立了花卉组培科研实验基地和100立方米的种苗、鲜花保鲜冷库。同时，计划与上海种业集团合作，种植神马白菊300亩、康乃馨200亩。在“省第五届海峡两岸花卉博览会”上，香石竹（康乃馨）获产品一等奖、大丽花获展品金奖。目前，我县花卉苗木主要销往浙江、上海、福州、北京、广东等地，并出口日本、新加坡。为进一步拓宽花卉销售网络，元生花卉公司在福州乌山等地建立4个批发点的基础上，又与闽东大黄鱼集团公司合作，在福州兴建5000平方米的福建花卉贸易交易中心。下步，要进一步加大力度，举全县之力，加快推进产业发展步伐，把##建设成为万亩鲜切花卉的中国南方特色花卉基地和千亩珍稀花卉观光园区。1、要加强领导，统一思想。我县发展花卉产业具有自然条件好、花卉资源丰富、劳动力充足、有一定的产业基础等优势。当前，必须进一步充实花卉产业领导小组，加强对花卉产业的宏观管理和统筹规划，并制订相应的优惠政策，在做大扶强里田花卉基地的基础上，引进更多企业入驻我县，发动更多的农户参与发展。2、要创建特色，树立品牌。花卉市场的焦点在于花卉产品的质量。花卉企业要在市场竞争中站稳脚跟、不断发展，除了不断提高科技水平、积极应用优良品种外，必须拥有自己的特色产品，增强市场竞争力。目前，国外发达国家绝大多数有实力的花卉公司，无不在搞专业化生产，突出某一种优势花卉的生产，极大地提高了公司的市场竞争力。因此，从长远看，我县花卉也必须走专业化生产的道路，在品种、质量上形成自己的特点和优势，创造出名牌产品，逐步扩大国内外市场份额。3、要扶持龙头，壮大规模。为使我县花卉产业尽快形成规模，必须走“农户＋公司＋市场”的模式，推动我县花卉产业的壮大、产业结构的优化和农村经济的加快发展。一方面，要壮大龙头企业。元生花卉公司要按照平等互利，共同发展的原则，通过控股、参股、合资、联营等形式，吸引有实力企业加盟产业发展，形成集团化和专业化，提高花卉企业的市场竞争力。同时，公司要认真抓好企业、农户的种苗供应、技术指导及产品的对外销售三个环节，逐步形成科研、生产、销售的完整体系。另一方面，要发动农户参与。要加大宣传、引导力度，发动农户和干部职工积极参与花卉产业发展，在做大里田花卉基地的基础上，逐步把花卉产业辐射到长校、李家、东华等其它乡镇，做大做强##花卉产业。4、要完善服务，优化环境。一要健全完善交易市场。元生花卉公司在福州建立的鲜切花批发点、联锁店，以及正在建设的福建花卉贸易交易中心，将使我县的花卉交易上一档次。今后，要继续搞好服务，加强采后冷库等处理设施的建设。二要加快配套产业发展。花卉产业的发达必然会带动化肥、农药、塑胶、包装、运输等一大批配套产业的建立和发展，形成一个门类繁多的产业群，为我县经济发展提供新的机遇。三要搞好优质服务。各有关服务职能部门要为花卉的出口、运输、检疫等提供高效、快捷、周到的服务，共同建设花卉出省出国的“绿色通道”，促进我县花卉产业在更高层次上的发展。四要形成旅游产业。随着花卉产业的发展，还可探讨建设花卉公园，与其它旅游景点一道对公众及旅游者开放，供游人观赏、拍照、采摘等，为##生态旅游业的发展增添一处景点。5、要引智引力，科技兴花。花卉市场的竞争，归根到底是花卉质量的竞争。一要加强科技合作。要加强与省农林大学等科研院所合作，以育种、引种和应用技术研究为重点，利用我县丰富的种质资源，培育出一批有较强竞争力的新品种；加强工厂化育苗及栽培技术研究；加强切花的保鲜、贮运研究；专用花肥花药及栽培基质的研究与开发等。二要加大人才培训力度。除了由各类专业院校培养花卉专业人才之外，要通过举办各种培训班和业余班，有计划地对花卉生产、管理经营人员进行培训，提高从业人员的技术素质，增加花卉产品的科技含量。三要加强对外交流与合作。经常组团派出学习考察，引进国内外的先进技术和管理经验，推动我县花卉产业的发展。近期，要加强联络，促进我县与##县、里田乡与*镇建立“友好县（乡）”结对关系，共同推动花卉产业的发展。