海洋插画设计在海产品包装设计的应用

摘要：时代在发展，品牌的包装设计也在进步，产品通过不同的包装设计来促进消费者消费，从而也达到一种文化的传播。使精神与文化意识得到广泛的传播是产品包装设计的重点也是难点，本文将提出保护海洋生态文明与人类和谐共处作为海产品包装设计切入点，通过包装上的文字，色彩，插画等呼吁人们保护海洋，使人们产生想象的空间与情感上的共鸣，通过包装，将精神概念、人性化概念、绿色生态概念和审美概念统一结合。

关键词：品牌包装；海产品；海洋生态；插画设计

一个好的包装设计是可以制造需求，激发购买欲的，体现出该产品的灵魂和思想，海产品诉求清晰，体现与同行业其他产品的差异性［1］。且人类对一个品牌都是行为到认知到情感的心理活动［2］。本次品牌包装设计主要内容是通过对海洋生态文明呼吁与保护而产生的插画设计应用及一系列延伸，鱼类海产品是海洋最直接接触人类社会的食物来源，针对这一最简单的实物外包装与品牌设计来进行构想，海产品包装的外观图案应主要以轻松有趣的插画形式来表现，打破以往古板单一的特点，使不同年龄层消费者产生联想，产生情感上的共鸣。

1课题设计的来源与意义

1.1设计创作来源

赫胥黎的《天演论》曾经说过，人类是没有能力灭绝海洋生物的，然而赫胥黎辞世至今也不过几十年的时间，就已经有一个又一个的海洋物种敲响了最后的警钟，最终走上灭绝之路。世界自然基金会（WWF）曾经连出三版公益广告，表达了对蓝鳍金枪鱼充满绝望的呐喊。而目前市面上海产品的销售方式可分为三大类别，第一类是少量散装的形式，主要提供给当地消费者食用，多以超市或市场称重散装售卖方式，将大量的海产干货类暴露于空气中；第二类是真空或塑料袋包装形式，但缺乏了环保表现方式与审美概念，并在后期使用中也会造成浪费与其他辅助功能的丧失；第三类是所谓的“高大上”奢华礼盒包装，但是根本无法传达品牌文化和消费者在购买时的情感互动与想象空间，降低了品牌的经济效益。

1.2设计创作意义

品牌的真实意义不仅仅停留在消费者对其产品的体验，而是对塑造出来的品牌形象所代表的价值与文化等内涵的主观认知、认同和追求［3］。极大程度上是为了让消费者在购买时与产品发生情感上的互动和动态的交流留下强烈的深刻印象，巧妙地利用色彩、造型、文字、材料将包装作为一种文化形态，也是品牌推出与直接传播的重要途径。一个品牌的包装设计具有延时广告效应，假如包装得到了保存，那么广告也就得到了保存，消费者自然得到了情感上的体验。

2包装设计国内外发展现状

对于包装设计而言，我国起步较晚，虽然如今原创设计日益增多，但是对于海产品干货这方面确是十分单一与不足，市面上的包装材料主要以透明塑料袋装式样包装，或者以真空包装为主。在包装的外观上，大都是采用了大面积透明开窗的样式，大面积采用蓝色色调，或直接配上大大的品牌名称。除了增加了环境负担，没有品牌文化内涵，无法引起消费者的吸引力，在包装的功能上也无法发挥辅助功能。如果能够将插画设计应用到品牌包装设计中，那么对于包装设计而言将会是一条有力的途径，例如国内畅销的典型品牌包装设计“三海经”“海岸上的渔民”，都得到了社会大众有力的回馈。国外对包装与插画设计的研究比较早，他们始终保持着自己的民族风格，根据各国独特的风格很清楚的辨别出各国的产品包装。不仅如此，美国已经将插画设计成为一种社会生活习惯，广泛的应用于各类设计中，例如著名海产品包装设计“seafoodkitchen”。而日本在包装设计上细节处理十分周到，体现了对消费者极大地关怀，注重环保理念，体现“日本味”，精致精心［4］。综上，国外的包装理念深入人心，插画设计更是发展前景十分广阔，能够将包装设计与环保、插画、情感、实用等多方面相结合，引起消费者的购买欲与情感互动。

3保护海洋生态和谐设计理念阐述

3.1设计理念的应用

对于市面上平淡无奇的包装设计，如果能够通过插画设计引起消费者的深思与联想，引起情感上的波动，那么就是在包装设计上成功了一大半。真正有益的设计，是能够体现生活反映生活，带来更多的感知与启蒙，通过设计的细节所在，解决日常生活中大大小小的不足，从而使全社会进步。

3.2细节与情感关注

根据统计表明，市面上也越来越多的产品外包装开始注重情感因素，在包装设计上体现情感因素，可以展现产品与消费者之间的隐形联系，使得消费者在看见包装之后可以产生想象空间，也使得产品在使用者意识中留下亲切、可信赖的印象，在本次的系列化包装中运用插画这一方式体现人与海洋的“和谐共处”的概念，让人们感受到海洋生物与人类的友谊，在海洋中漫步，与海底生物共同享受爱。

4海产品包装设计中的人与海洋和谐共处概念的构思与创作

4.1海产品包装的插画设计

本次包装设计中的插画设计主要以男孩和女孩同海洋生物的情感互动，海洋生物不仅仅是存在于海底之中，也是他们的好朋友，通过迷路的女孩与比目鱼的交流、恋人在雨中与鱿鱼一起回家、鳗鱼与他们一起嬉戏玩耍、金昌鱼和他们一起享受美妙的时光这四幅画面，将鱼类融入日常生活之中，因为他们的存在而感受到生命中许多美好的气息与回忆，同时也关注到了当今海洋鱼类生物的存在是多么的重要。在原创插画设计融入包装，强调了人与海洋的和谐共处，将生活画面与海洋生物相结合，夸张化、抽象化，选取最具代表性的内容与鱼类生物，也是呼应了本次主题，见图1。4.1.1插画设计的重要性在经济社会中，包装设计中的插画设计成为了现代居多品牌包装设计中拿来运用的手段，也是作为商品品牌传达品牌文化与品牌内涵最为重要的因素，而插画设计是作为传递产品与消费者之间最有利的情感媒介，插画设计可以更直接表达商品信息，它能够使产品的外在形象更加丰富，使得消费者产生极大地想象空间，可以展现产品和社会大众之间的隐性联系，通过视觉语言与消费者沟通，由于社会大众的消费习惯有一定的持续性，在琳琅满目的购物商店里，消费者可以在短暂的时间里看到插画，或者被商品上的插画所吸引，因此也提高了商品的购买力。4.1.2海产品包装的插画设计的意义目前市场上休闲食品消费中青少年儿童至中年人居多，他们也是社会的主力人群，想要呼吁全社会保护海洋资源，倡导社会大众关心海洋鱼类生物，就要抓住主力人群的目光。与其它海产品包装设计相比，其独特就在于能够采用轻松自在的插画造型，置于不同画面中灵活运用，与市面上其它单一图案样式区别开来，有自己特殊的风格，能有力的吸引消费者的眼球，增加品牌的经济效益［5］。

4.2海产品包装的色彩设计

4.2.1目前市场上各类包装设计所适用的色彩在现代包装设计中，色彩相比较构图、造型或其他表现方式更为突出，更能吸引消费者的眼球。很多实验证明，人是一种“视觉动物”，人类的很多第一印象都是由色彩构建起来的，由此可见色彩对产品包装设计的影响［6］。常见包装色彩主要分为以下几大类：休闲食品中常用鲜明轻快的色彩，根据品牌包装需求不同，如蓝色像水，多用于矿泉水，冷饮。如伊利酸牛奶，绿色可以引起人们饥饿感，而白色给人一种纯净美好的感觉。化妆品日用包装常用柔和的中间色，比如粉红、淡紫色等表示浪漫、柔美、芬芳，而对于男士化妆品则用黑色表示其魅力神秘。儿童用品包装常用鲜艳的颜色来表示其生动活泼富有朝气。医药用品包装常用单纯的冷暖色彩，比如绿色、灰色表示其冷静、止痛。纺织品类包装常用黑白灰的层次关系，在调和中求对比［7］。4.2.2海产品包装色彩设计的意义因为色彩对于人的情绪作用，使得色彩在使用的时候更能彰显商品的个性化，丰富产品的美感，使产品有丰满的整体形象，从食品的特点出发，合理运用色彩［8］。海产品包装设计中的色彩除了插画以外主要采用深蓝、浅蓝、暖橙、暖黄，深蓝是大海的颜色，给人以沉思、冷静、安详，同时也象征着理智、永不言弃。浅蓝色又称为蓝粉色，是介于蓝色与青色之间，是天空的颜色，也是生物年轻时的代表，和粉红色一样都是“安抚色”［9］，令人安静并放松，呼应了插画给人们的感受，同时也会让人觉得洁净卫生，放心购买，浅蓝色让整个包装的色调更加明快，也突出了整个不同包装中的插画主体，加强了层次感。而暖橙与暖黄色具有温馨，时尚、和谐的效果，结合了插画的主体，给人以温暖而兴奋的感受，具有活力与健康的象征意义，橙与黄在空气中的穿透力仅次于红色，能够抓住大众目光。

5结语

人们的心中总是向往着美好，而设计最终也会回归到人的日常生活。通过插画设计在包装上的运用向社会大众呼吁想要传达的精神所在，无论是视觉上还是心灵上，都希望带来一场美妙的观赏之旅。海产品包装通过插画设计中男孩与女孩和鱼类的互动，呼吁全社会重视海洋鱼类的生存状态，也是借助了插画的故事代入感，吸引了不同年龄层的消费者，用爱分享生活。不断发现包装在生活中的不足之处，做到功能与设计间的接点，做一个市场真实需求的海产干货系列化包装。但本次插画设计在包装上的体现也有不足之处，未能将插画设计与包装造型结构更加融合，在整体包装颜色搭配上应更加考究，在以后的设计道路上应更多的去了解设计属性。

作者：苏敏如 单位：南京艺术学院