户外广告视觉效果设计及创新

摘要:随着视觉文化的兴起，高科技的广泛流行，户外广告也得到了广泛的应用。本文对户外广告的视觉效果进行了分析，并对其创新设计进行了总结。

关键词:户外广告；视觉效果；设计；创新

1户外广告与视觉效果

在商业文化中，户外广告有着举足轻重的地位，它已经发展成为企业广告时的重要形式。如今，社会发展极其迅速，在这种情况下，媒介的形态也发生了巨大的变化，过去单一的手写、手绘形式已经不足以满足人们的需求，媒介逐渐向电子技术方向发展。静态模式的户外广告已经逐渐淡出人们的视野，而电子模式的户外广告却逐渐发展起来，这使得广告独特的视觉魅力得以充分体现。客户希望户外广告的传播率能够大幅度提升，因此，户外广告中应用了许多高科技产品与先进手段，继而出现了灯箱广告、屋顶广告、汽车广告、荧屏广告等不同形式、不同功能的广告也都涌现出来。在户外广告的设计过程中，设计师经常会利用色彩、图形和文字形成不同的创意，以能更好把握视觉元素。在我国的一些城市中，店面广告、幕墙广告、灯箱广告等户外广告都经常大幅使用文字处理加彩色图片的形式，城市的大楼、商店等场所经常被由写真喷绘制成的广告包围起来。为了迎合广告主的意愿，户外广告往往令人眼花缭乱，如若有关部门监管不力，这些过于璀璨的广告就会变成视觉垃圾。若想使这些情况得到改善，设计师必须处理好色彩、图形、文字以及户外广告与周边环境的关系，运用好这些视觉元素，使户外广告呈现更好的效果。

2户外广告视觉效果创新设计

2.1色彩。根据心理学家的研究发现，在看到不同的色彩时，人们会出现不同的主观情绪。令人兴奋的红色，让人宁静的蓝色，使人欢快的黄色，凸显肃穆的黑色，彰显华贵的紫色，体现青春的绿色，都是人们情绪的调节剂。对于不同年龄阶段的人来说，其情感色彩也是存在差异的。例如儿童对红色倍加喜爱，中年人对淡雅的颜色情有独钟，老年人则更倾向于暗淡一些的颜色；生活在农村中的人对大红大紫比较青睐，生活在城市中的人则更倾向于淡雅的颜色等。总而言之，色彩是一种视觉符号。明度、纯度和色相作为色彩中的三个基本属性，它们之间的不同搭配会产生不同的奇妙效果，为户外广告增添无穷的魅力。但是，如果色彩搭配存在问题，就会出现画面混乱、不协调、令人不舒服的感觉。所以，在色彩搭配的过程中，设计师在注重明度、纯度和色相之间的变化之外，也要有一个基本的主色调，以主色调为基础进行色彩搭配。在进行挂面设计时，色块的大小以及色块之间的搭配组合都是值得关注的问题，它们使得色彩的整体效果具有了重要保证。在同一个画面中，对于不同色相的色块而言，如果色调过于单一，就会显得画面十分平淡、没有生气。所以，在户外广告设计过程中，面积与色彩的搭配是尤其重要的。2.2图形。图形是一种视觉语言，是继文字和色彩之后的信息传播媒介。相对于文字来说，图形的传播更为直观，也能够展现出更强的视觉效果。所以，图形语言在现代社会中的直观性和生动性无可比拟。就户外广告来说，如若设计师没有充分赋予其形式美感，那么无论内容表达的如何精确，都不会使户外广告审美的渗透力发挥出来。简洁的广告设计并非我们所说的简单罗列，简单大方也不只是匮乏单调，反之，如果户外广告以艺术为凭借，毫无顾虑地主张奢侈，使得人们对物欲产生好感并无法得到控制，则会由于感官刺激过度而对审美知觉产生影响。一件作品设计的成功与否，主要取决于其所设计的图形是否可以快速、有效、准确被观看者接纳和认知。它是由设计者在进行设计时对于图形的选择、排列、转换所决定的，体现出了设计师对图形的把握程度。设计师在进行设计时，要准确把握消费者的心理诉求，这就需要设计师做好前期的调研工作，并做好分析。以设计休闲装产品为例，休闲装的主要消费人群是青少年，很多青少年十分喜欢动漫，因此，许多休闲装的设计图形会以卡通画为主，这样能够充分体现出青少年的活力与激情。这样的图形设计传递出的信息比较准确，形象十分突出。设计师将某些部分作为主体进行集中刻画，将简单的图形语言转变为销售语言，加深人们的记忆并转变人们的态度，从而能够激发消费者产生想要购买的消费心理，并产生消费行为。2.3文字。文字作为语言的载体，既能表述概念，也能传递情感。汉字是由象形字演绎而成的，它是以图形为基础，根据自然物象提炼出来的文字，它是自然与艺术的完美结合。汉字有许多种不同的书写方式，有中规中矩的黑体、宋体，也有挥洒飘逸的行书、草书，它具有很多的切入点，且都极具美感。在户外广告的设计过程中，文字因素是极其重要的，如果文字美感不足，例如出现错误的视觉顺序、文字编排混乱等情况，都会使得广告的视觉效果大打折扣。因此，准确选择文字的字体、大小、粗细都是十分重要的。设计师在进行广告设计时，应该多次尝试，在对比之后选出适合广告的文字字体，使得广告更具趣味性、更具美感。

3周边环境对户外广告视觉效果的影响

广告公司应该在广告之初将许多内容写入方案之中，例如应该事先充分了解广告投放的位置以及其周围的环境，再将广告置于恰当的户外环境中。在初审之际，有些广告的创意极其令人满意，但是投放在环境中却显得不尽如人意，不分主次、无法突出重点，并未达到预期效果。所以，广告设计师应该在广告安置前对目的客户的习惯与喜好进行了解，在选择广告位置之际，尽量不要选择在户外广告集中的位置，因为此类位置有着较多的干扰因素，使得广告信息不能清晰准确地得以传送。相反，应该将广告放在错落有致且显眼的地方，使得人们可以轻易地捕捉到广告中所蕴含的信息。

4结论

如今，户外广告已得到了广泛的应用。设计师应该对户外广告的视觉效果拥有独特的见解，通过调节色彩、图形及文字的关系突出户外广告的美感，设计出形式内容俱佳的广告，这样不仅有助于最大程度上发挥广告的作用，更能够推进广告行业的发展。

参考文献

[1]余小梅.广告心理学[M].北京：中国传媒大学出版社，2005.

[2]侯明勇，黄芬.中国传统元素在现代艺术设计中的创新初探[J].艺术评论，2010（10）：104-107.

作者:王炜 单位:北京博瑞视界广告有限公司