服装卖场色彩设计论文

随着双文明的提高，人们的消费观念也发生着变化。人们在进行购物时不仅仅消费的是商品本身，还包括品牌的文化、理念、服务等。服装终端卖场的陈列设计是服装品牌发展和竞争的必要手段，他可以通过视觉营销的手段促成最终的商品销售，这种营销手段是服装终端卖场最有效的。色彩设计是服装卖场陈列设计的重要组成部分，认的第一感官是视觉，认的视觉感受中最敏感的部分就是色彩，所以色彩也是影响展示空间效果的辨别率最高的视觉要素。

1卖场色彩设计的作用

陈列设计的规划要从大到小逐次展开，要从整体色彩到各个陈列面的设计，在展示陈列中各个色彩相互作用于展示空间中，色彩的和谐与对比是色彩关系中最根本的关系。色彩的和谐统一可以表现出整体感，但是为了避免过于无味和单调，可利用和谐统一的对比关系让服装陈列变得更加生动。在展示活动中，传达信息的手段不仅可以通过产品，而且还要通过企业的视觉识别系统来实现，其中品牌专属色是企业视觉识别系统中十分重要的传达要素，专属色可以让顾客更易于识别和记住品牌，品牌可以通过品牌专属色来传播品牌文化。例如，美国品牌安.娜苏，他的服装、配件还有彩妆以其独特的色彩属性感染和诱惑着购买者们。

2卖场空间的色彩设计

在服装的展示陈列空间中色彩的整体倾向称为主色调，主色调在面积应该占整个卖场陈列空间的大部分。主色调要根据服装品牌的定位、陈列设定的主题、展品的风格等来确定。以单色作为主色调时可以最大化的保证卖场整体风格的统一。例如，“浪漫一身”品牌杭州专卖店内部空间，是由日本建筑师一郎萨科和武石板设计。空间结构采用网状的蔓延形式设计，墙壁和陈列道具都选用白色，这是一个先锋时尚、富有创意、大胆前卫的店铺设计。使用多种色彩构成主色调，会使陈列空间显得更加生动、丰富。但是在选择多色作为主色调的时候要考虑到色彩之间的协调性。伦敦著名的百货公司之一Selfridges为LouisVuitton与日本艺术家——草间弥生的合作系列开设了一间概念店。在这次合作中，这位高龄的艺术家把她独特的圆点符号与LouisVuitton品牌完美的结合起来，作品即有浓烈的艺术感，又有LouisVuitton品牌的优良品质。在全部24个橱窗中展示了LouisVuitton最新的服装与箱包系列，并且还放入了一群草间弥生的缩小人像。让我们感觉置身在一片波点与草间的海洋里。

3商品陈列的色彩设计

3.1对比色搭配法。对比色搭配法的特点是选择对比强烈的色彩，营造较强的视觉的冲击力。因此这种色彩搭配经常出现在橱窗的陈列中。在服装陈列设计中，可以进行服装上装和下装的对比色搭配，也可以在服装与展示背景之间进行对比色搭配。例如，在红色系的服装后面设计成绿色的背景，形成色彩对比的强化效果，展品固有色与陈列道具、背景环境色之间形成反差，充分的利用了色彩的色相、明度、纯度、面积的大小来烘托出主体，强化需要重点陈列的展品。3.2类似色搭配法。运用类似色搭配法进行服装陈列设计，可以给人一种安静、有秩序的感觉。但是，在一个卖场中如果大量的选用近似色的搭配方式，就会缺乏动感与活力。相反，太多的采用对比色的搭配方式也会使人感到过于活跃。因此，每个服装品牌都要根据自己定位中目标消费群体和服装的设计风格来选择符合该品牌的色彩搭配方案。3.3明度排列法。明度是色彩的重要属性之一，因此进行陈列明度变化的设计可以使陈列在货架上的商品更有秩序感。明度排列法是将色彩按从深到浅或者从浅到深进行明度深浅依次排列递进的变化感，让人感觉和谐宁静。但是这要求品牌服装丰富，有一定的明度变化关系，在进行服装陈列的侧挂和叠装展示中我们可以运用明度上有一定梯度的类似色、相邻色等色彩进行设计。如果色彩的在明度设计中颜色过于接近，就会造成没有重点、视觉模糊、不易分辨，效果适得其反。在进行实际运用时可以分为上浅下深、上深下浅或者左深右浅、右浅左深。上浅下深可以增加货架上服装的视觉稳定感；上深下浅的方法可以让服装卖场更有动感。3.4间隔法。这种方法在服装的侧挂展示中应用非常广泛。对于大多数服装种类都是适用的。间隔法在实际应用中有以下三种方法，第一，色彩间隔，陈列时可以将服装款式相近，长度基本相同的陈列在一个挂通上，用色彩的变化来起到间隔作用，以此获得节奏感。第二，长度作间隔，是将服装色彩相同或相近，款式长度不同的服装陈列在一个挂通上，通过对服装长短变化的调整来获得韵律感。一些色彩变化单一，款式种类较少的服装品牌通常采用这种方法。第三，服装的长度与色彩同时做间隔，这对品牌的要求就是要品类多样，色彩变化多。一般情况可以把服装按照系列进行陈列设计，把相同系列，不同色彩、不同长度的服装陈列在同一个挂通上，大多数的女时装品牌都会采用这样的方法进行陈列设计。3.5渐变法和彩虹法。这两种方法适用于服装款式变化少，色系变化丰富的品牌陈列。例如日本品牌优衣库，服装多为变化较少的基础款式，但是色彩变化较为丰富，非常适合用渐变法进行陈列。在服装的正挂中，可以从前向后由浅至深、由明至暗的进行渐变。在侧挂陈列中可以由左向右，由浅至深的进行渐变。这种方法多用于牛仔裤、男衬衫、T恤等色彩变化丰富、款式相对变化较少的服装陈列。在服装卖场的营销策略中，视觉营销是重要的手段之一，陈列色彩设计的优劣直接会影响到消费者对商品的关注程度，好的色彩设计可以达到理想的视觉营销效果；可以强化品牌形象和传递产品信息；还可以让品牌更具有市场竞争力。

作者:高巍 单位:哈尔滨华德学院