复合商业空间设计分析

摘要：本文从商业空间的发展与演变出发，介绍了发展复合商业空间的必要性，针对复合商业空间在体验经济时代背景下的实践价值进行了分析，提出了复合商业业态的不同功能空间实现有机融合的策略，旨在为商业空间设计的科学发展提供多元化的理论支持，探索现代室内设计的发展方向。

关键词：室内设计；商业空间设计；复合空间；体验经济；有机融合

当今社会发展日新月异，人们生活水平不断提高，消费结构发生了巨大转变，促使一些商业活动产生了极大的变革。随着体验经济时代的到来，受益于发达的科技、网络和观念所带来的丰厚回报，商业大环境发生了变迁，传统商业模式也面临着诸多挑战。人们的消费行为逐渐由最初的物质消费转变为物质和精神的双重消费，消费者需求也更加追求个性多样、优质服务、身心休闲的体验场所，传统商业模式迈向复合式的商业空间的发展趋势。为了适应体验经济时代商业环境的变化，复合商业空间正发展起来，推动着商业空间设计的改革和创新。可以看出，复合式的商业空间适应了消费者对空间需求的新变化，因其消费群体相近，可以一起使用共同的资源，通过对以往的经营模式不断地进行调整，衍生出许多流行时尚的新型商业业态。例如，集多种业态于一体并具有购物、餐饮、娱乐、休闲等复合功能的大型商业综合体，普遍受到现代都市人的欢迎，也促使复合商业空间成为一种时代潮流。因此，如何将这样一个消费体验经济时代背景下的“先导空间”以复合化渗入城市的每一个角落，使顾客既能够消费，又能享受到优质的服务，实现复合式的商业空间设计的持续发展，这是一个顺应时展需求而且值得深入研究的问题。

1发展复合商业空间的必要性

“复合”的概念具有组织性、有机性的含义。复合不同于混合及简单的并置，也不是生搬硬凑，而是将各种因素有机结合起来，有利于提供全面系统的设计依据。当今商业空间已经扩展到社会生活的各个层面，原来不属于商业范畴的东西，都因为复合形态的发展而相互融合，创造出了丰富多彩的社会生活，形成了多元复合的现代商业模式，使商业空间在超越原始零售功能的基础上具有更多社会活动场所的意义，体现了设计服务对人们多样性、综合性需求的关注。复合商业空间逐渐成为把握未来发展趋势的重要组成内容。发展复合商业空间的必要性，主要体现在以下三点：

1.1独特的空间布局

复合商业空间在功能规划上，对空间区域人群的把握、单个店铺经营的特色大有文章可做，可以延长顾客的停留时间，其空间使用度比单一功能的商业空间更充分，能够突出空间功能的互补性特征。另外，复合商业空间的氛围注重环境舒适，可以创造出人与人、人与商品、人与环境的融合，使各类空间效果得以充分表现。因此，从空间的动态序列出发，强调各个时段中对功能多样性的切入，提高空间的动态功能利用率，既做到将简单的两种功能空间混合的模式区分开来，又恰到好处地利用不同功能空间的资源，主业态与附加业态的主次关系得以完美体现，还不必做出空间划分的绝对隔断，避免造成一空间两家店的感觉。

1.2多元的消费体验

当今社会仅通过简单的商品交换模式早已不能满足消费者的需求。例如，餐饮空间，由于快餐业的冲击，消费者外出到实体商店享受美食的机会减少，为激发顾客更多的消费行为，可以采取将餐饮与娱乐相结合的商业模式，对传统单一的餐饮空间进行创新，综合其多种功能来满足多元的消费体验。因此，复合商业空间在现有空间尺度的基础上，可以增强空间的包容性，在同一时间段内能适应多种消费需求，外延拓展的同时也强化了空间附加值，增强了空间的消费体验。可以看出，复合商业空间融合了不同的功能，满足了消费者的多样化需求，在不同程度上达到了刺激消费、提高效益的目的，从而形成了一个良好的循环过程和发展态势。

1.3新颖的经营模式

复合商业空间的经营模式与以往有所不同，其改变了交易转换的零售方式，增添了与主推商品相类似的社会服务，甚至结合了多种不同商品的功能融合，让商业空间设计有更大的发挥延伸，并且自身的特色更加突出。由于传统商业模式主要是单一商品销售，而复合商业空间利用了不同的资源、服务等多种方式，其路径完全不同，其经营模式除了商品本身给顾客带来的购物感受和消费体验外，使消费者不再只是关注商品的价格和质量，而是享受整个购物和消费过程。因此，在受到电商冲击之后，传统商业模式失去了渠道优势和价值优势，必然会受到日益严重的危机威胁，而复合商业空间能够进一步汇聚各种商品的力量，带来更多人气，推动商业发展。

2对复合商业空间的价值分析

在商业空间环境日益多样化的发展趋势下，当今社会大型商业空间追求综合体的聚集功能，众多中小型商业空间则是不断地创造特色形态，例如经营商品的特色和设计方式的独特。复合商业空间也属于特色形态之一，其价值不仅可以优化资源配置，还能降低运营成本，更具现实意义的是，复合商业空间能提高品牌的影响力，不再只具有单一的空间功能属性，而是具备丰富内容的空间结构，满足多元化发展的需求。多元化的功能空间对于吸引商业主要业态或部分辅助业态的客流起着重要的作用，并对刺激顾客的消费行为产生了较大影响，是达成主次业态双赢效应的最佳模式。从某种角度来看，主营业务存在于每一个企业，它是客流的重要支柱，激活商品消费的氛围，从而获得有效的经济回报。如果引进具有鲜明个性特点的附加业态，如咖啡店、书店、娱乐休闲场所等，更容易使主次业态商业店铺实现差异化，形成各自的吸引力，有利于发展稳定客源，树立良好的口碑。因此，针对复合商业空间的价值分析，必须明确商业空间设计的复合内容，合理强化主次商品的空间功能，有效调整商业组合形式和丰富功能空间手段，并与丰富多样的外部空间有机结合，整体考虑，系统设计，创造现代和谐、稳定发展的复合式的商业空间，满足时代精神与人们的需要。

3实现复合商业空间的策略

在体验经济时代背景下，不论是消费者需求的增加，还是行业之间的竞争，对商业空间设计都会提出新的要求。寻找一种适应社会发展、时代要求、健康安全、优质高效的商业空间设计的策略，是当今商业空间设计的重要课题。而复合式的商业空间正是顺应这样的时代潮流，满足了消费者的多样化需求。

3.1功能并置包容互补

复合商业空间对不同活动往往具有一定的包容性，注重在此空间内，同一时间段内进行不同功能的表达，可以将相同功能的空间进行合并，也可以将具有自身独特个性的功能空间或不同元素进行并置，从而形成一个复合式的商业空间。这种方法，既增强了空间的包容性，也无形中对空间进行了规划布局，同一层次的空间具备相同或相似元素的功能。例如，咖啡馆与饮食店同属于餐饮类空间，其内部的功能空间具有很高的相似度，可将办公用房、卫生间、用餐区等进行合并，而不能合并的厨房等一些具有特殊功能的空间则进行并置，这就将一个整体空间复合成为能够同时具有用餐饮食的功能。另外，不同功能的两种空间具有互补兼容性，因两者对空间的要求不同，一些空间在并置的同时具备了元素的互补性，也可以增强整体空间的包容性。

3.2空间功能匹配适应

两种不同功能的空间可以采用并置互补的方式进行融合，但不是所有类型的空间均可达到这样的效果。复合商业空间综合了购物、餐饮、娱乐、休闲等不同的功能，将同属于人们物质和精神的消费进行相适应的复合，但要考虑到几种商业业态之间的匹配性，他们之间是否能达到一种相辅相成的契合。例如，中国风的传统茶室，如果将一个完全欧式古典的家居用品与其相混合，因两者的内容和风格本就有巨大的差异，这在功能搭配上是完全不匹配的，相反还会造成一种格格不入的感觉，从视觉上来说也是一个败笔，而为了营造复合化空间的效果将两者相加，这就是设计上的生搬硬套。另外，原本单一的两个功能空间相互融合，还应讲究两者之间的关联性，转换一下销售概念，增强品牌的定位，将销售功能弱化，使消费者对此品牌的概念越来越清晰。

3.3空间的系统与整体

复合商业空间既要体现空间的组合，又要融合空间的功能，还要展现空间视觉上的系统与整体。例如，胡桃里音乐餐厅，它处于低端消费餐饮的洗牌和高端消费餐饮的萎缩阶段，这种背景下的胡桃里，保证了食品的味道和品质，又将音乐、文化和环境巧妙地整合起来，强调和突出“音乐酒馆”的独特品类，围绕“音乐、文艺”两大核心，创造出集餐饮、音乐、文化、艺术等于一体的空间交流平台，还能找到摄影、绘画、舞蹈等文化艺术共鸣。可以看出，这样的商业空间奠定了文化艺术的基调和核心，其空间格局设计成多功能分区的复合空间形态，店铺的外墙、内饰、装饰物等随处可见其文化艺术的元素。每一个城市都有热爱文艺的人，胡桃里正是这样一个激勉并唤醒这群人的场合，它为顾客精准打造的文艺活动和主题派对，将这种核心理念贯穿于整个商业空间，并且保证了店铺的整体统一性。

3.4保证主次关系明确

不同功能空间的融合，必定会有主次关系之分，就像作画要讲究画面的虚实关系和主次关系，不至于一眼望去看不到重点。在复合商业空间中，店铺内需要有个主推的商品保证盈利，其他的附加业态应做到辅助主业提升业绩的作用。另外，主次关系还应体现在空间功能的规划上，从布局上就体现出主次之分，越是空间中的重要区域越应划分给主要商业内容的产业，将易于隐藏或适于点缀的位置规划为次要商业内容，也可以从空间的色彩、材质、光感的强弱对比来区分或凸显主要商业内容和次要商业内容，形成视觉感上的主次区分，达到商业空间的比例平衡，避免造成空间模糊的感觉。

3.5保障空间环境自由

面对同质化的竞争，以及消费产业的不断升级，消费者更加关注商业服务质量和环境氛围。如今的商业空间早已不是由销售人员站在柜台为消费者拿货品的时代了，而是倡导自主购物，顾客可以自行选择购买喜爱的商品。在这里，导购员只是起到了引导的作用，重要的是保障空间环境自由，使消费者在精神上更加舒适放松，全面了解商品的信息，直观感受商品的性能，反复对比选择后作出购买的决定。另外，大多数年轻人不太喜欢导购员一直跟在身后，这也说明了消费者希望能有一个自由购物的空间环境，而不是盲目地听从导购的宣传。一个开放自由的购物环境才能够吸引消费者，例如无印良品和宜家的自由化购物空间，商品的组合式陈列为消费者提供了最好的参考依据。只有保障空间环境自由，才能让消费者更加直观地感受商品性能。

3.6结合线上线下优势

互联网经济促使电商的兴起，受到了人们的大力推崇，成为现代生活中不可或缺的组成部分，由此衍生出大量的网上交易店铺。然而，大众网购的热潮深深困扰着今天的实体商店，虽然人们在不断创新和优化商业空间的发展，这种基于互联网技术的线上交易仍普遍受到欢迎且热度不减，其原因还是源于它的便利性。但是，线上交易与实体商店相比也有其无法亲身体验的劣势，购物时只能依靠网上图片或一些评价来判断商品的好坏，并且购买之后还需要等待物流送货。因此，实体商店完全可以结合线上线下的优势，依据全新的商业模式和空间设计，将线上交易的便捷充分运用在线下体验的实体商店中，为消费者带来更加全方位的消费体验，既减少了收银人员的工作量，节约了顾客等待付款的时间，还可以提高消费的便捷性。快捷的线上交易促使消费者在购物过程中更加愉悦。

4结语

纵观历史，社会是在不断进步的，商业模式的创新也必须符合大众的消费行为和心理需求，将更多的关注点回到人的本身，以一个更为人性化的视角来设计商业空间环境。商业空间自发展以来，受到消费者需求的影响，产生了不同功能的商业业态，也形成了相同时间段营业、相同或相近功能复合式的商业空间。复合商业空间是多种业态在同一个空间和同一时间段内混合经营的商业模式，它以一种创新的设计方法指导并改善传统商业模式，适应了时代变迁的大背景，满足了消费者的多样化需求，从而在同行业内凸显出来。因此，在理论与实践相结合的基础上，如何创新和完善这种商业模式，采取相适应的复合商业空间设计策略，从而赋予商业空间新的生命活力，这些是设计师们应该继续努力的方向。本文旨在为商业空间设计的科学发展提供多元化的理论支持，探索现代室内设计的发展方向。

作者:李明明 徐钊 何蕊 单位:西南林业大学

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