广告设计色彩应用解析

一、广告设计中的主题色

一个成功的广告必定是有着丰富色彩的才不会令人感到单调乏味，然而也不可以将所有的颜色都运用到同一个广告作品当中，这样往往会使画面变得纷乱无章，产生过犹不及的感受。在确定广告的主题以及视觉要求之后，设计师可以为了取得整体的色彩效果，统一色调，做到在突出主题的同时，更要清楚的考虑到，整个广告所要达到的主题内容以及形象感觉。设计者们可以通过色彩的运用与定位来强化作品在受众心目中的辨识度，让受众在观看后更容易识别与牢记。这样的成功作品在当前市场上有很多，其中我们经常能看到的百事可乐广告，无论是悬挂的商场中的平面广告，还是每日轰炸荧屏的电视广告中，受众常常都能看到非常醒目的“蓝色”，整个蓝色的主题弥漫了百事可乐系列产品当中。由此可以看出，一个广告的主题色对受众的引导性起着关键作用，同时其给受众的吸引力也是强大的。

二、广告设计中主色与辅助色的合理搭配

所谓主色，指的是占整幅广告中比重最多的颜色，然而在实际设计中辅助色也是重要的构成因素之一。在进行辅助色设计与搭配时，应重点注意其与主色在明度、面积大小、饱和度中做到相互协调从而保证可以达到最佳的视觉效果。辅助色还可以在整体的画面中起到平衡主色冲击效果的作用，从而减轻观看者因主色带来的视觉疲劳，起到分散视觉的效果。辅助色可以使平面广告获得更加和谐的效果。设计者在确定了主题色之后，辅助色的设计方向就主要以服务主体色为主要目的了。广告在画面应尽可能的做到整体的和谐性，同时又要兼顾协调性与统一性的结合。主色往往能够在整个画面中起到重要的作用，主色的饱和度、纯度、亮度等直接影响到整个画面的最终效果，而辅助色的主要作用就是为了平衡主色，辅助色是为配合主色而服务的。根据色彩总的应用原则：“总体协调，局部对比”的解释，可以这样理解：画面的整体色彩效果应是和谐的，局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比运用。

三、广告设计中色彩的对比性

一个好的设计，在通过对比后往往可以显出更加强大的生命力，整个作品在完成后将有更加和谐、统一的效果。要想合理驾驭和控制色彩，就要深入了解以及掌握色彩的形式与规律，以达到可以合理运用色彩的最终目的。艺术效果都是通过对比得到展现的，色彩的明暗度的变化，以及不同饱和度不同色相都会产生不同的对比效果，这些都可以使作品在画面上呈现出不同的视觉效果。色相对比：主要是指通过运用不同色相而产生出的差别来进行对比。在研究色相差别的时候，最常用也是最理想的参照物就是色相环了。通过色相环，可以对比色彩关系的强弱，其差别主要是由色相之间的相隔距离与角度的大小而决定的。实际应用中任意选择色相环中的一个颜色，都可以作为基本色，用来与若干色相来与其进行对比及类别。色相对比作为颜色中最基本的对比方式，同时也是对比中最直接、最强烈、最富有魅力的一种表达方法。明暗对比：主要是指色彩之间的深浅层次对比。作为一种在广告作品应用中最为基本也是最为重要的对比方式之一。设计时在设计时可以运用色彩的梯度由亮到暗以及明暗的强烈对比所形成的巨大反差而产生强烈的视觉震撼以此来吸引受众的眼球。给人带来或明快或激昂，或振奋或低沉的视觉感受。纯度对比：根据不同的色彩鲜艳度，色彩的纯度不同，而产生强烈的色彩对比，在设计时往往会使画面效果呈现更加较丰富的内容，纯度的调整在设计中可以让画面主次分明达到更加富有生气的效果。一个鲜艳的颜色与灰度较高的颜色进行对比，所显现出鲜浊的差异。大面积的暗色系中出现的明亮系的小色块会在平静的画面中出现较为生动的画面效果，与之相反，在大面积的鲜明色彩衬托之下，暗色系也会带来特殊的视觉效果。

四、结语

色彩应用作为广告设计中的一个重要方面，已经在广告设计中占据着重要的地位。广告色彩的选择是否合适，受设计者的文化修养、审美情趣的高低影响。在考虑到广告色彩带来的总体效果时，与此同时，也要注重广告的内容以及受众对色彩的喜好，并以此为规律来选择广告的色彩，从而能够以强烈的视觉效果吸引人们的眼球，将广告的功能性发挥到最大的极致。因此，我们要不断从各个方面去感悟色彩、把握色彩，理解色彩，最终达到熟练的驾驭色彩的效果，进而可以设计出更加优秀的广告作品。

参考文献：

[1]汤晓山.广告设计色彩[M].南宁:广西美术出版社,2005:8.

[2]刘丽琼.色彩在广告设计中的消费导向作用[J].河南机电高等学校学报,2008(6).

作者:胡玉霞 单位:吉林艺术学院