媒体对对外贸易的影响及计策

一、现代媒体对我国的对外贸易产生着重要影响

当前，我国还处于劳动密集型经济发展模式，出口贸易成为我国对外贸易的主体。随着知识、技术在企业发展中的作用越来越明显，我国对外贸易发展呈现出竞争力不断提升的趋势。其中媒体的力量是强大的，它不仅可以将国内的信息穿透国界，向全球辐射，实现国际贸易市场的拓展，同时也能够在政府的主导下，实现媒体在国际贸易中的形象宣传、政策推动，为国家的对外贸易发展提供强劲的舆论氛围。但是，应当看到，媒体是一柄“双刃剑”，它能够给我国的对外贸易助力，也将产生消极作用。

1.积极影响

（1）媒体正确的舆论导向，可以促进我国对外贸易的发展。世界范围内，中文媒体所占比例较低，一般为英文媒体，因此，我国国内经济环境，对外贸易政策，以及企业发展的情况、市场情况等，很多国外贸易商知道的并不多，而他们主要通过贸易实践了解我国的情况。因此，发挥媒体的信息传播作用非常重要。近些年来，我国重视利用媒体进行国际贸易的信息传播，意在传播我国经济发展的良好形象，介绍国内经济发展态势，向国外开放市场信息，吸引了很多贸易企业的注意力，对推动经济贸易的发展提供了良好的宣传平台。同时，我国很多企业也注重在海外媒体宣传我国的经济贸易信息，利用国外本土媒体宣传我国的产品，使得我国产品得到了国外消费者的关注。虽然在海外媒体的宣传成本较高，但也收到了良好的宣传效果。

（2）媒体良好的信息交流，促进了国内外贸易的发展。国际贸易发展中，经济信息的不对称是制约其发展的关键瓶颈。而各国媒体通过信息交流的方式，可以打破这种瓶颈，实现贸易双方或多方面的了解和互信。近些年来，我国媒体在经济信息方面，大量转载国外经济信息，为国内客户了解国际市场需求，明晰国际贸易政策，关注国际贸易动态，提供了良好的平台。不仅如此，国外的媒体也关注国内的信息报道，他们往往将国内各种媒体的经济信息报道，经过不间断的信息梳理，向本国民众传播。随着国际交流的增多，国内媒体与国外媒体两手，实现传播合作，信息共享的越来越多，以经济信息的合作、共赢为基调的国际媒体合作格局正在形成，这种媒体的合作，打破了传统的信息闭塞，信息滞后的弊端，推动了媒体发展的国际化，也使国际经济贸易信息的流动与传播更加便捷，从而推动了国际经济贸易企业的信息传递。

（3）媒体正确的舆论导向，有利于解决国际贸易争端。随着我国国际贸易的发展，我国在全球中的贸易占据着越来越重要的地位，一方面，贸易量的扩大引起了贸易摩擦的增多，另一方面，国际贸易的发展也触动了很多国家的利益。因此，当今一些西方国家，为了争夺国际贸易中的强势地位，无端挑起国际贸易纠纷，对我国贸易企业不断进行贸易骚扰和贸易制裁。面对这种境遇，一方面，要规范我们的贸易行为，注重遵守国际贸易规则，另一方面还要通过谈判、沟通的手段，利用国际贸易法规维护我国的贸易权益。同时，为了争得世界人民的支持，我国还要在舆论宣传上，开诚布公地将贸易纠纷中的真实情况介绍给国内外的民众，为我国的贸易谈判和贸易争端的解决提供良好的舆论氛围。事实证明，只要我们坚持遵守国际贸易规则，依法维权，尤其是通过国际媒体宣传我国的贸易政策和企业正当的贸易行为，必然会得到国际社会的认同和支持，会获得良好的国际贸易发展的舆论环境。

2.消极作用

我国在国际贸易中重视舆论宣传作用，同时，国外一些非法势力甚至是敌对势力，也在利用媒体，肆意歪曲我国贸易企业的经营行为。尤其是一些国家，利用我国媒体弱势的地位，在宣传报道中歪曲实施，蛊惑人心，在国际社会中破坏我国的国际贸易形象。形形色色的歪曲报道，不实报道甚至是“中国威胁论”的报道，充斥着国际媒体舆论环境，这对我国国际经济贸易的发展，带来了极坏的影响，激起了国外一些民众的恐慌，这种误解的影响是不可忽视的，它阻碍了我国在国际贸易中的公平竞争和正常发展。

二、应充分重视媒体的作用与影响，在国际经济贸易中采取应对策略

当今世界，全球化已经成为不可逆转的趋势，国际经济贸易全球化、一体化成为现实，各国间的经济成为休戚与共的不可分割的整体，紧密相连，相互影响。对于我国来说，加入世界贸易组织为我国对外贸易的发展争得了良好的发展机遇。但是，应当看到，各种因素的影响，也对我国的国际贸易产生着阻碍作用。其中媒体作为重要的信息传播工具和舆论工具，在国际贸易发展中的作用毋庸置疑，必须充分利用它，趋利避害，使媒体为我国贸易发展所用，推进我国国际贸易的发展。具体来说，当前，应当充分利用媒体，采取如下应对策略：

1.充分发挥媒体的舆论宣传阵地作用，为我国国际经济贸易的发展创造良好的外部环境。国际贸易中外部环境的营造，可以通过外交途径，增进国与国之间的了解、互信来实现，同时，也要重视发挥媒体的作用。我国要加强媒体建设，加强国内媒体与国外媒体的沟通，充分将我国的对外贸易政策、企业经营发展态势，尤其是要把我国经济发展中的优势向国际社会展示。要从树立我国企业品牌和影响力出发，经过精心的媒体策划，向国外消费者传播本国的经营理念。要通过媒体向国外客商展示我国对外贸易中公平、遵守贸易规则的理念和决心，通过媒体向世界人民传递中国人民的信誉和决心。

2.重视媒体发展的国际化和合作发展。国内的媒体对世界的影响是有限的，必须突破国界限制和媒体语言的桎梏，加强我国媒体的国际化发展和国际化合作。要增设外文媒体，增加对外广播的影响。近些年来，我国的对外广播取得了长足发展，但是这与我国的经济社会发展的地位不协调，与我国国际经济贸易发展不相适应。因此，必须增加电台、电视台、报刊的对外传播力度，以提高我国媒体的国际化发展程度。同时，还要在广播内容上进行革新，媒体宣传应充分考虑受众国家的民俗、文化、信仰，使媒体传播的内容贴近国外受众的心理需求，从而真正实现媒体信息传播的契合度。另外，要加大媒体的国际合作力度，建立国际间媒体合作框架，实现媒体间的实际合作。应通过与国外媒体共享、交换经济社会信息，促进国际经济贸易信息的国际化发展，以媒体的国际化和合作发展，促进国际贸易的发展。

3.提高媒体传播素养，提升媒体传播的国际影响力。作为国内媒体，应在国际化和国际合作中，提高媒体传播的自身素养。媒体传播要有大局观念，要从维护国家利益，维护国际贸易的公平出发，科学把握媒体传播的素材和传播标准，大力加强媒体的国际化水平。要增强媒体传播中的预见性和前瞻性，要从为我国国际贸易的发展营造良好氛围出发，提高自身的媒体素养，掌握传播技巧，为我国对外贸易的发展提供良好的舆论环境。

作者：唐准单位：西南大学新闻传媒学院