农产品品牌建设论文

一、黑龙江省东部地区农产品品牌经营SWOT分析及现状

（一）优势

1.资源优势

黑龙江东部地区具备良好的农业生产环境，处于寒温带地区，拥有丰富的森林资源，水资源充足，地形平坦，生态资源十分丰富，人口聚集程度低，生态环境的破坏程度比较低，可利用的土地面积比较大，具有肥沃的黑土资源，可以为农作物生长提供充分的保障，是世界著名的黑土带之一，是我国农业现代化水平最高的省份之一。因为该地区的污染程度比较低，所以它也是我国绿色食品最大的供应基地。优越的自然资源为农产品品牌建设提供了独特的优势。

2.地势优势

黑龙江省是我国的边境国家，毗邻俄罗斯、日本、韩国以及朝鲜，这些国家都是我国农产品的主要出口国，地势优势是黑龙江省东部地区农产品品牌建设的有利条件之一。

3.安全性优势

安全性优势主要体现在大豆产品上，大豆是黑龙江省东部地区的重要农作物，主要产非转基因的大豆，大豆产品质量的安全性是品牌建设的巨大优势。非转基因的大豆产品可以为我国大豆出口提供巨大的市场空间，在市场竞争中占据有利地位。

（二）劣势

1.观念落后

黑龙江省东部地区是一个经济发展程度比较低的地区，农产品品牌观念比较落后，缺乏农产品品牌建设的意识。品牌作为企业无形资产的重要组成部分，具有巨大的竞争效力，企业要获得更大的经济利润，必须注重黑龙江省东部地区农产品品牌建设，部分企业品牌建设的意识比较薄弱，无法将产品优势转化为经济优势，消费者对产品的认识度不够，缺乏品牌效应，不利于企业经济效益的提高。

2.主体规模有限

黑龙江省东部地区农业生产比较分散，企业规模比较小，未形成完整的经济规模，不利于市场竞争，一定程度上阻碍了黑龙江省东部地区经济的发展，这也是农产品品牌建设存在的主要问题之一。

3.科技含量比较低

黑龙江省东部地区农产品的科技含量比较低，科学技术和农业生产没有有效结合，无法利用科学技术提高农产品生产量。黑龙江省东部地区对农业科研投入力度有限，科研成果实现的可能性比较低，农业生产过程中现代化设备、设施没有充分发挥其重要作用，不利于农产品的品牌建设。

（三）机会

优质品牌基础。现阶段，黑龙江省东部地区已经拥有一些优质品牌，一些优势产品已经得到“中国驰名商标”、“黑龙江省著名品牌”等品牌的认定，这些品牌为农产品的发展奠定了良好的基础，发挥着非常重要的示范作用，能够有效提高农产品的知名度，这对黑龙江省东部地区农产品品牌建设具有良好的示范作用。

（四）威胁

1.农产品质量比较差

黑龙江省东部地区农业生产过程中，没有及时更新生产技术，农产品质量难以提高，例如，大豆的出油率比较低，这是我国进口大豆的主要原因，农产品质量问题极大程度阻碍了农产品品牌的发展。

2.加工深度比较低

黑龙江省东部地区农产品精、深加工程度比较低，农产品主要以未加工状态进入市场，农产品的附加值比较低，农产品的形态对品牌建设形成了不利影响。

（五）结论

通过SWOT分析法对黑龙江省东部地区农产品品牌建设的优劣势分析可以看出，黑龙江省东部地区农产品品牌建设还存在很多问题，这些问题都会制约品牌建设，但积极利用先进技术和及时引进农产品品牌建设的成功经验，就可以实现农产品品牌建设的最终目标。因此，现阶段，在激烈的市场竞争环境下，必须充分利用农业生产优势，积极建设农产品品牌，提高品牌知名度。

二、以北大荒品牌为例探索黑龙江省东部地区农产品品牌建设

北大荒集团坐落于黑龙江省，集团已经建立4个绿色食品基地，以水稻、小麦、玉米、大豆、牛奶为主。在提高品牌知名度品牌中，北大荒集团积极组织并参与展销会、世博会等具有影响力的活动，掌握了先进的营销方式，在品牌建设中，加强食品质量检测，与消费者进行有效互动，增加了消费者对品牌的认可度，紧抓政府对绿色食品品牌建设大力支持的机遇，为加工生产绿色食品提供了质量保障，为品牌建设奠定了坚实的基础。北大荒品牌建设中也存在一些问题，首先，品牌盗用，随着北大荒品牌知名度越来越高，假冒商品越来越多，极大程度降低了品牌的美誉度；其次，品牌建设水平不平衡，北大荒集团绿色食品品牌比较多，但建设力度不均匀，一部分品牌已经成为国家驰名品牌，另一部分品牌在消费者心目中没有留下深刻的印象，不利于品牌建设；最后，品牌信任度不够，品牌信任度主要是由消费者形成的，是决定购买因素的重要因素，对品牌建设形成了极为不利的影响。通过北大荒品牌可以看出，对品牌的有效推广，建立健全质量保障体系，保证产品质量，政府帮助企业建立品牌等，对品牌建设具有重要作用。从北大荒品牌建设存在的问题可以看出，品牌建设必须保护品牌安全，避免出现品牌盗用的现象，提供企业整体的经济效益，提高品牌的信任度，使消费者对品牌形成依赖，从而形成具有知名度的品牌。所以，黑龙江省东部地区农产品品牌建设中，可以结合优秀的品牌建设经验，制定出具有可行性的品牌建设方案，大力建设农产品品牌，通过品牌效应，取得市场竞争优势，促进企业发展。

三、黑龙江省东部地区农产品品牌建设的策略

（一）提高农产品质量

提高农产品质量优劣程度直接关系着品牌形象。黑龙江省东部地区农产品品牌建设中，要将科学技术和农业生产进行有效结合，利用科学技术研究出产量、质量都比较高的农产品，农产品生产过程中，充分利用先进设备、实施，提高农业生产质量。加强农产品生长过程中的管理，充分保证农产品的质量。利用质量文化提供品牌知名度。除此之外，还应该建立健全农产品标准化体系，保证农产品生产、流通等各个环节的标准化，对农产品质量进行综合评价，加强农产品质量检验，促进农产品品牌建设。

（二）重视商标注册

品牌假设中必须加强法律意识，充分认识商标注册的重要性。随着市场经济的蓬勃发展，市场竞争环境越来越激烈，商标之争是现代企业发展的突出问题。商标与品牌两者之间存在密切联系，保护品牌的重要途径就是进行商标注册。因此，黑龙江省东部地区农产品品牌建设过程中，要及时注册，保证自己的品牌不受侵害。除此之外，信息化时代带来了网络风险，注册域名对保护品牌也具有重要作用。

（三）充分发挥政府的作用

品牌建设需要政府的支持，黑龙江省东部地区农产品品牌建设要加强政府与企业的合作，充分发挥政府职能，颁布一定的扶持性政策，帮助企业建立农产品品牌，建立相应的质量标准和质量检测体系，加强农产品品牌保护，避免不正当竞争的出现，企业加强自我管理，时刻关注市场动态，充分利用相关法律法规保护品牌，促进农产品科技研发和生产技术推广。

四、结语

综上所述，现阶段黑龙江省东部地区必须积极进行农产品品牌建设，只有这样才能提高产品的知名度，取得市场竞争优势，在市场竞争中占据有利地位，进一步扩大农产品的隐性市场，获得更大的经济利润，实现农产品生产的最终目的，提高农业生产者和经营者的经济收入水平，促进黑龙江省地区经济发展。

作者:赵春雷 王宁 单位:佳木斯大学