服装营销管理市场需求研究

【摘要】随着社会经济的发展，服装企业的竞争也越来越激烈，在当今市场上对古装营销与管理方面的人才的需求也越来越大，中国在这方面的发展还远落后于其他发达国家，因此开展服装营销管理专业的必要性也就凸显出来了，服装营销管理专业设置为社会的发展培养了专业人才，是社会发展的重要基础，本文以北京某高校为例，对服装营销管理专业的教育发展与市场需求之间的关系做了一定的分析并且结合具体情况给出了相应的建议。

【关键词】服装营销；市场需求；管理；专业设置

目前在迅速发展的服装行业里，服装类的基层和中等水平的人才数不胜数，而高等的专业人才确是相当稀少，根据相关政府颁布的政策依据社会需求开办设置专业是推动社会进步的一种重要方法。为了适应服装行业的发展，高等院校必须设置开办服装营销专业，在市场需求的指引下培养多元化人才。北京某高校为了适应社会需求，在近几年来培养了大批服装类的管理型人才，以该校为例分析服装专业的市场需求，具有一定的代表性[1]。

一、市场需求

由于互联网时代的发达，服装行业的消费者越来越多，人们用在服装方的支出也日益增加，因此消费者对于服装方面的要求也越来越高，为了适应消费者的需求，服装企业需要的不仅仅是我们在市场看到的那些导购员类的人，更加需要管理人才，其次就是设计师，同时还缺少服装营销方面的人才。而目前服装行业急需既懂的服装管理又懂得市场营销的综合型人才，因此培养综合型人才就显得格外重要了。

二、服装管理人才的培养

在我国，服装营销管理类综合人才的培养与其他发达国家之间还有一定的距离，虽然我国许多高等院校都开展了服装营销管理专业，但是对这方面的教育层次还比较模糊。早前在中国教育部颁布的本科专业目录中没有服装营销管理专业，而在欧美国家，他们早早的看到了服装行业的发展，并且比我们先着手培养服装类综合型人才。（一）国外服装营销管理专业的设置。在欧美发达国家，他们开办了专门的服装学院，针对服装专业培养对口人才，并且他们非常重视实践，他们将课程与实践想结合起来，培养使学生动手能力，注重培养实用性人才。由于国家文化的差异，他们在开办服装营销管理专业时也存在一定的差异。美国在服装行业注重的是贸易往来，他们在开办的一百多所服装院校里，如芝加哥艺术学院、罗德岛设计学院等注重培养学生的商用头脑[2]。英国在服装行业注重的是时尚和艺术创造性，他们也慢慢开办了服装营销管理专业，在英国的服装学院里，他们的学科分类相当的细致，这个有利于培养技艺精湛的人才，例如伦敦时装学院开办的专业包括从服装设计的基本工艺到服装生产管理；从服装的品牌管理到市场营销；从服装摄影到时装传媒；从是时尚美妆到鞋类饰品设计应有尽有。在法国，服装行业历史已经很悠久了，他们主要注重的是时尚和奢侈品的管理，例如巴黎时装学院、法国高级时装学院等，他们主要培养学生的在时尚设计与奢侈品管理方面的能力。日本同其他发达国家一样，也开设了服装营销管理专业，他们主要注重服装商业的发展，例如文化服装学院、武藏野大学等都开设服装设计和服装商业专业。通过以上的讲述可以看出发达国家在服装营销管理专业比较注重培养多元化人才，但是由于不同国家的文化、教育特色有所不同，所以每个国家在服装行业的注重点以及开设的专业有所不同。各个国家都会根据国情培养国家需要的人才。（二）我国服装营销管理专业的设置。在近二十年以来，我国主要注重服装的生产和零售，这虽然让中国服装行业有一定的优势地位，但是综合性人才的缺少以及过分注重的服装的生产导致我国的自主品牌较少，并且在服装行业的竞争力较弱。由于纺织业的发展扩大，我国各高等院校也纷纷开设服装专业，开始注重服装教育。服装营销管理专业是一个相对综合的专业，他设计市场营销、服装设计、管理学等方面的知识，涉及到的学科与知识比较复杂，这也引起了国家的重视，所以通过国内的数十所高等院校培养服装管理、市场营销等方面的人才是头等大事。我国的服装专业的基本课程有：中外服装史、服装设计基础、服装材料工艺学、服装造型学、服饰图案设计、服饰手工艺制做、服饰搭配、服装管理、服装营销等。长期以来，国际服装品牌越来越发展壮大，我国才注重到品牌的问题，这在提醒我国应该注重品牌的同时还给我国的服装行业提供了发展空间，各高等院校也纷纷开办了服装营销管理专业，主要着重向服装管理方向发展，由此可见我国在服装行业逼其他发达国家的起步晚，并且由于专业目录的限制，我国的服装专业还处于探索阶段。

三、服装营销管理专业人才就业分析

我国服装行业从批发商时代转向零售商。时代，再由零售商时代专项品牌时代，这对服装营销管理专业的学生的就业产生了一定的影响。本文以北京某高等院校服装营销管理专业的学生2013-2016年的就业情况为例进行了深入分析。（一）岗位需求从北京某高校2013-2016年的就业数据情况来看，大多数服装专业的学生选择就业于服装零售店或者加入到纺织服装加工行业。并且在服装行业转型的背景下，学生就业压力也越来越大，有一部分学生选择考研[3]。就这三年的数据来看，就业于零售行业的学生的平均月收入高于就业于纺织品加工业的学生，这也说明市场上服装企业零售行业销售类的人才比较稀缺，所以用比较高的工资来招聘人员。（二）就业质量。从就业率方面来讲，服装营销管理专业的毕业生的就业高达百分之九十，比服装设计等专业的就业率都要高；从就业后的发展空间来讲，服装营销管理专业比其他服装专业的学生的职位晋升率都高，并且由于服装营销管理专业的就业率，提升了整个学校的就业质量。服装营销管理专业的学生在就业之处可能只是一个服装设计助理的职位，但是随着工作经验的积累，他可能成为服装管理经理等高等职位，其发展空间也是相当的大。（三）职业对核心知识的需求。通过对就业学生的调查，我们发现百分之九十的毕业生认为服务、营销、交流沟通、管理是就业后最重要的知识，并且他们认为在学校所学习到的知识并没有很好的满足就业后的知识需求，由此可见，建议各高等院校开设以上四种核心知识的课程，为适应社会需求全力培养综合型人才。（四）调研总结。通过以上分析可见服装营销管理专业的就业前景良好，并且服装营销管理类人才在社会上的需求是很大的，这也鼓励和支持各高等院校发展培养服装营销管理专业的人才。

四、服装营销管理专业的发展建议

根据目前市场需求对服装营销管理专业提出了一下几点建议：第一，提升服装品牌意识。优秀的品牌和创新能力能会使我国服装行业的整合能力越强。发展自己的品牌并提升竞争力。第二，各高等院校需利用自身优势培养与市场需求相吻合的服装营销管理专业类的人才。扩大师资队伍，提高师资水平。第三，重视国际合作。我们可以多多学习发达国家服装行业的发展模式，国际上的以及地域上的差异可能会导致各国服装行业的发展不同，但也因此可以将服装行业发展为具有本国特色的行业，将我国的服装行业与国际接轨，学习西方国家服装教育的特点。

五、结语

随着我国服装行业的转型，市场需求也在发生着变化，并且随着人们的生活水平的提高，对服装行业的要求也越来越高，那么要做到顺应消费者需求，就要不断发展扩大服装行业，在这样的发展背景下，我们必须认识到服装教育的重要性，因此国内外都纷纷开设发服装管理专业，本文通过对北京某高等院校服装专业的调查研究，了解到在这个多元化的服装行业里的需求以及各高等院校院校毕业生所反馈的就业职位的核心知识，明确的认识到我们不仅要发展科学，还要为适应科学的进步发展培养专业人才。

【参考文献】

[1]鲁成,胡守忠,唐新玲,曲洪建,江磊.服装营销管理专业方向的市场需求[J].时尚设计与工程,2017(12):46-52.

[2]李臻颖,李蔚.网络营销环境下高职服装营销与管理专业课程体系建构与实践[J].电子商务,2015(11):84-86.

[3]陆琰,陈睿.体验营销背景下的“艺商工”复合型服装人才培养模式探讨与改革[J].教育教学论坛,2016(04):149-151.

作者:黄丽霏 单位:重庆城市管理职业学院