影视旅游发展问题及策略思索

一、甘肃影视拍摄概况

近年来，随着一批批在甘肃取景拍摄或反映甘肃文化历史的影视剧作品的热播，甘肃不仅让国内观众越来越了解和向往，而且在海外也产生了较大影响，各类在甘肃取景的影视剧作品在剧中展示了甘肃各地的风光，独特的地域风情和吸引力使甘肃成为全国比较重要的影视剧外景地。敦煌、景泰、张掖、武威、民勤、甘南、永登、榆中、天水、庆阳等地都曾作为影视剧外景地出现在银屏银幕上。《敦煌》、《大敦煌》、《敦煌再发现》、《大河西流》、《新西游记》等影视作品中展示最多的奠高窟、呜沙山、月牙泉，更进一步将敦煌推向世界，电影《英雄》的外景拍摄地敦煌雅丹国家地质公园的魔鬼城，多部影视剧拍摄的影视基地敦煌影视城(又名“仿宋沙洲城”)。国内各大旅行社设计的敦煌旅游线路中，这些景点已经被开发成为经典的观光游览地。现阶段，敦煌影视旅游的发展是甘肃省内最具规模和经济效益的11l。冯小刚的电影《天下无贼》将外景地选在甘肃南部重镇——夏河县。影片上映后，给夏河县的旅游发展带来了契机。2008年游客人数达到35万，比2007年影片上映前增长了25％【2J。随着《三枪拍案惊奇》的热映，片中外景地张掖丹霞地貌国家地质公园的旅游逐渐升温，“麻子面馆”在电影拍摄结束后被保留下来，成为丹霞地貌中一处人文景观，为景区旅游创收。景区的门票已经从原来的2元涨到现在的20元[31。景泰县拥有众多的自然景观和历史遗迹，近年来受到影视界的青睐。《神话》、《花木兰》、《美丽的大脚》等十多部影视剧分别在黄河石秫、永泰龟城等处拍摄。大敦煌影视城已建成并向游人开放，其大漠、敦煌、绿洲、黄河以及宏伟气势使其成为西部地区的一个精品影视基地。黄河文化题材的电视剧《黄河浪》、《老柿子树》、《黄河古镇》以甘肃榆中县的青城古镇为影视基地进行拍摄，突出反映了甘肃的自然景观、民俗风情、黄河文化和甘肃人坚忍不拔的品格精神。其中，《老柿子树》一经央视八套播出，立刻在观众中引起强烈反响，极大地吸引了国内观众对甘肃的关注，对提升甘肃旅游形象、扩大对外宣传营销、赢得广泛的知名度和市场影响力起到了客观的推介作用。《老柿子树》还对黄河水车、羊皮筏子、兰州水烟的制作等打着深厚甘肃烙印的非物质文化遗产进行了全景式的展示，全方位透视了黄河文化与西部风俗。据统计，仅在甘肃，就约有96万观众观看了该剧。对电视剧引起的观光热。兰州市各旅行社设计了主题为“看老柿子树，游古镇青城”的旅游线路。青城古镇也举办了榆中青城民俗文化旅游节，为游客提供具有浓郁民俗民风特色的表演和展览14t。这些影视作品的拍摄和上映极大的宣传、带动和促进了甘肃经济、影视文化等许多领域。

二、甘肃影视旅游发展现状

甘肃影视旅游和以前相比取得了喜人成就，但从总体而言还处在起步阶段。还存在许许多多的问题，主要表现如下：

(一)政府支持力度不够，优惠的产业政策欠缺，没有形成系统的发展思路和规划影视旅游是由电影电视引致的旅游，影视剧的质量及国际影响力是影视旅游的核心和宣传媒介，是影视旅游发展的基本保证。因此，发展影视旅游首先要打造一流的影视剧，以真实的场景和浓郁的文化气息吸引大量游客．实现以影视带动旅游、旅游促进影视的良性发展。一流影视剧的出台需政府优惠产业政策的扶持，韩国在这方面的成功经验值得我们借鉴。2001年，成立了“韩国文化产业振兴院”，制定和完善了《电影振兴法》等一系列相关法律。并出台了促进影视业发展的优惠措施，如财政支持在国家预算中提高到l％，通过文化登记制度、税收政策等鼓励企业向文化事业投资，设立文艺振兴基金等专项基金为举办影视节等文化节庆活动提供资金支持。促进了一批优秀影视剧的出炉翻。甘肃作为文化底蕴深厚的省份，与国外和其他省份相比支持力度不够，对影视导演拍摄作品的吸引和优惠政策欠缺。同时，由于对影视旅游作为新兴旅游营销工具的作用还不够重视，在对如何充分地利用影视媒介形式以及如何利用已经产生的影视旅游效应持续发展影视旅游等方面，甘肃旅游业还没有形成系统的发展思路和规划，对影视旅游产品深层次开发还处于较浅水平，甘肃影视文化产业发展在全国范围内相对落后，影视拍摄、影视制作活动还不丰富，目前在甘肃还没有建立起任何类型的影视博物馆、档案馆以及以影视内容为基础的影视主题公园，还没有产生有影响力和吸引力的影视节庆。甘肃影视旅游产品的开发和利用还只是初步的涉入，即利用各地的自然风光和人文景观吸引影视剧组的外景拍摄和游客的观光休闲旅游，没有深度挖掘游客需要。围绕影视旅游资源开发出能带给游客深层次娱乐体验的影视旅游产品，为游客提供的影视旅游服务和项目与市场需要之间还有很大的差距，缺乏有竞争力的影视旅游产品。

(二)内涵不足，文化挖掘极度缺乏现代旅游产品越来越注重文化内涵的挖掘，没有历史文化积淀的旅游景点是缺乏生命力的。甘肃省内不少影视旅游地在开发过程中对于文化主题的深化力度存在较大的不足，笔者去过景泰石林多次，发现导游在介绍景点时，几乎很少提及在此曾拍摄过的影视作品，宣传意识和经营意识淡薄。对于景点的介绍往往局限于静态观赏，依然本着影视城主要为剧组服务的拍摄至上的理念，较少为旅游者的需求考虑。即使有影视宣传意识的旅游景点，也大多只是立牌简单表明此地拍摄剧目、参演明星，导演等情况，仅限于图片展示，不能使旅游者有身临其境之感，难以满足旅游者重现荧屏经典一幕的愿望。

(三)交通、住宿、餐饮等基础设施落后影视旅游开发中交通是影响旅游资源吸引力大小及旅游开发的必由之路。而甘肃的许多地方交通设施落后，行走困难，再加上吃饭、住宿等游客的基本生活问题无法解决、没有足够的接待设施等因素成为限制该区游业发展的“瓶颈”，无法充分发挥这些旅游地的潜在优势，使这些风景优美的地方“养在深闺人未识”而失去了发展的机会。

三、甘肃影视旅游开发对策

在甘肃，影视旅游的发展暴露出种种问题，这些问题既要靠管理部强宏观调控和积极引导，也需要相关经营单位加强市场调研，主动开发适合消费者口味的创新型旅游产品，使甘肃的影视旅游走得更快更远。

(一)以政府为主导，多方参与，加强市场运作要努力转换政府角色，影视旅游是影视文化与旅游的交叉产物。发展影视旅游依赖于影视文化业的发展。政府对文化产业所给予的各种政策和资金扶持，对推动文化产业的发展至关重要。甘肃文化产业发展缓慢，受落后观念和旧体制的束缚．与其他省市相比，在文化建设方面的投入十分有限，在文化产业发展的整体规划与布局上缺乏统一的协调机构，扶持文化产业的各种政策尚不完善，缺乏协调机制。政府应发挥主导作用，在影视文化产业的生产经营中使用宏观调控手段。给予政策上的大力扶持，将发展影视旅游作为提高甘肃影视文化产业与旅游产业竞争力和可持续发展能力的一项重要举措来抓，冲破思想观念和体制障碍．转换政府职能，为影视旅游发展创造良好的行业环境。同时还要搞好市场运作，加大对我省旅游景区的宣传力度，出台相关的优惠政策，提供降低影视制作成本和盈利的商机，以吸引各影视拍摄机构和投资商前来拍摄外景或制作影视剧，引导影视旅游地向良性竞争的方向发展。保持影视旅游地良好的内外部环境，丰富影视旅游产品。重视影视体验以拍摄场地为依托，借鉴国外和其他省份的成功开发经验，结合自身实际情况，充分考虑自身的现状和旅游者的心理，突破原有的静态观赏为主的旅游产品，向更高层次的参与层面拓展，营造影视氛围，增强游客参与性。可选择具有代表性的景区，恢复当时风貌、建筑、设施以及人们的穿着打扮，并模仿当时的生活场景，营造一种新鲜而有趣的生活氛围，使旅游者随处可见各种戏剧性的场面，并在不知不觉中成为其中一员，甚至成为主角。

(二)增强影视旅游的文化内涵，实现可持续发展影视旅游具有广阔发展前景的更深层次是其文化旅游属性。影视文化与旅游文化相结合，提升影视旅游的文化内涵，一方面，要有好的影视作品推出，好的影视作品本身就是一种旅游资源。是吸引旅游者前往影视拍摄地旅游的主要诱因。另一方面，要发掘有文化内涵的影视旅游景点，“乔家大院”等旅游景区的走红离不开自身的文化内涵。缺乏历史文化内涵的影视基地，其旅游经济缺乏可持续发展的内在动力，只有具有文化内涵的旅游产品，才能与影视剧互相促进。

(三)加强软硬件设施和配套设施的建设甘肃要推动影视旅游产业的发展，必须对相关工作进行谋划和细化，改善好交通、道路、住宿、餐饮等极大地限制旅游业发展的基础设施。逐步完善旅游景区的生活配套设施，扩大接待规模，提高接待等级，加强对服务人员的培训。创造良好的旅游接待环境。

(四)搞好甘肃题材影视创作，主动寻求影视合作、宣传与传播影视旅游竞争力的核心是影视剧的文化品质，缺乏文化品质的影视剧肯定无法打动观众，仅剩外壳的影视旅游也不可能真正吸引观众的注意力。由于对本土文化品牌缺乏足够的认识，文化品牌意识不强，宣传不够。甘肃省的影视旅游从整体上看在国内缺乏知名度，在市场上缺乏竞争力。因此还必须搞好甘肃题材影视创作，同时影视旅游经营单位应采取更加积极主动的方式，寻求与影视制作方的合作，借助影视剧的传播，开展全方位的整合营销传播，拍摄方喜到甘肃来，甘肃也欢迎他们，在这种合作中形成良性的互动，全力打造和提升旅游目的地的品牌。

当然，解决甘肃影视旅游中存在的诸多问题，靠这些还远远不够，我们应该更进一步加大对甘肃影视旅游开发现状做系统研究，从而更好地促进甘肃影视业、甘肃旅游和甘肃经济、社会文化的全面发展。